Zanimljive priče o nastanku vodećih svjetskih brendova. H&M je lider u pristupačnoj odjeći. Kolekcionari i kolekcije

viktorijina tajna

Jednog dana, Roy Raymond je odlučio da svojoj ženi pokloni poklon i otišao je u radnju u potrazi za prekrasnim donjem rublju. Dugo je lutao među policama s proizvodima, zbunjen u „onostranom“ svijetu ženske opreme. Čak ni prodavci obučeni da služe ženama nisu mu mogli pomoći da obavi kupovinu. Tako je Roy otišao praznih ruku, ali s revolucionarnom idejom. Godine 1977. otvorio je svoju prvu prodavnicu Victoria's Secret, pozicioniranu kao novi tip prodavnice donjeg rublja. Prodavnica je spojila evropsku eleganciju sa prijateljskim okruženjem u kojem su se čak i muškarci osjećali ugodno. A pokretanjem programa prodaje donjeg rublja putem kataloga, Raymond je napravio pravu revoluciju u samom pristupu prodaji donjeg rublja u svijetu.

Međutim, pet godina kasnije, Roy Raymond je bio prisiljen prodati Victoria's Secret Leslie Wexner, koja se odmah riješila imidža "raja za muškarce", fokusirajući se na žensku publiku. Modno donje rublje iz Victoria's Secreta počelo se pozicionirati kao pristupačan luksuz.

A Roy Raymond je u 47. godini nakon nekoliko neuspješnih poslovnih poduhvata izvršio samoubistvo 1993. godine skočivši sa mosta Golden Gate u San Francisku.

Jedan od najstarijih lanaca restorana brze hrane u Sjedinjenim Državama osnovao je Garlan Sanders (1890-1980) kada je imao više od 60 godina. Prije toga je vodio prilično jadan život. Sa samo 6 godina obrazovanja, Garlan je do 40. godine uspio promijeniti nekoliko desetina zanimanja. Prodavao je gume, bio vatrogasac, vojnik, kondukter, pomagao farmerima, radio kao trgovac i još mnogo toga. Nakon što je isprobao mnogo profesija, nikada nije našao onu za koju bi mogao da se drži. dugo vremena. Porodica je živela siromašno, ali je supruga nepokolebljivo podnosila sve muževljeve probleme i verovala u njega do samog kraja.

Godine 1930. Sanders je otvorio sopstvenu radionicu za popravku automobila. Ubrzo odlučuje da treba da napravi malu trpezariju za klijente. Garlan je jednu prostoriju radionice dodijelio kao blagovaonicu (njegova porodica je živjela u nekoliko drugih). Ova soba je sadržavala trpezarijski sto i 6 stolica. Sanders je kuvao hranu u svojoj kućnoj kuhinji. Ubrzo je njegova automehaničarska radnja postala poznata u cijelom Kentuckyju po prženoj piletini. Zvala se: "Garlan Sanders' Kentucky Fried Chicken." Svi kupci su primijetili kvalitetu njegovih začina koje je pripremio od 11 različitih začina.

Godine 1937. otvorio je motel Sanders Court & Cafe, koji je ujedno bio i restoran brze hrane. Tokom 1950-ih, Sanders je počeo da prodaje svoju "Garlan Sanders" piletinu drugim restoranima širom Amerike. Početkom 60-ih Garlan Sanders je već imao nekoliko stotina američkih restorana kao klijente.

Woolworth

Osnivač najveća mreža Woolworth prodavnice i izumitelj etiketa s cijenama namirnica i supermarketa pronašli su pravi uvid koji mu je omogućio da zaradi milione. Stidljivi i mucavi mladić sa sela sa 21 godinom se zaposlio kao prodavac u maloj radnji. U to vrijeme cijena robe u trgovinama postavljena na tezgi iza prodavca nije bila naznačena. Prodavac je "na oko" odredio bonitet kupca i nazvao njegovu cijenu. Tada se kupac ili cjenkao ili otišao. Jadni Frank nije znao kako i jako se bojao pozvati kupce, pohvaliti robu i cjenkati se. Toliko sam se uplašila da sam se jednog dana čak onesvijestila dok sam radila. Za kaznu ga je vlasnik prodavnice ostavio da ceo dan trguje samog, zapretivši mu da će ga otpustiti ako zarada bude manja od uobičajene dnevne zarade.

Prije otvaranja radnje, Frank je na svu robu zakačio komad papira sa najnižom mogućom cijenom (prototip moderne cijene). Izložio je svu ustajalu robu bačenu u magacinu na ogroman sto, prikačivši na njega natpis na kojem je pisalo “Sve za pet centi”. Postavio je sto blizu prozora tako da se i proizvod i znak vide sa ulice. I tresući se od straha, počeo je čekati mušterije, skrivajući se iza pulta.

Sva roba je rasprodata za nekoliko sati, a dnevni prihod bio je jednak sedmici. Kupci su, držeći proizvod u rukama i videvši na njemu ispisanu cijenu, bez cjenkanja davali novac.

Frank je napustio svog vlasnika, posudio novac i otvorio vlastitu radnju. Godine 1919., carstvo Woolworth se sastojalo od hiljadu prodavnica, a Frankovo ​​lično bogatstvo iznosilo je približno 65 miliona.

Nintendo

Istorija japanske kompanije specijalizovane za stvaranje kompjuterske igrice i igraće konzole, počela je 1889. U to vrijeme kompanija se zvala Marufuku i proizvodila karte za igranje u posebnom japanskom stilu, koji su ručno oslikani i potom lakirani. Godine 1902. kompanija je počela proizvoditi karte u zapadnom stilu, koje su Japanci u to vrijeme bile nepoznate, i ubrzo je postala jedan od lidera u industriji kockanja.

Sedamdesetih godina Nintendo je prešao sa karata na jednostavne igračke. U to vrijeme, mnogi su izmišljeni zanimljive igračke Karakteristike: Ultra mašina, mehanička ruka i razigrani Love Tester. Godine 1978. Nintendo je počeo proizvoditi arkadne igre.

Pampers

Vodeći hemičar-tehnolog u Procter & Gambleu, Victor Mills, koji je pomogao svojoj kćeri da brine o svojoj djeci, morao je više puta da vadi mokre pelene ispod vlastitih unuka, pere ih i suši. Naravno, nije mu se svidio taj proces i želio je nekako olakšati svoj život. Tada mi je pala na pamet ideja o jednokratnoj "peleni" - presavijenom jastučiću visoke upijajuće sposobnosti, koji je planiran da se stavi u gaćice posebnog oblika. Mills je prve modele testirao na vlastitim unucima - zapravo je sve testirao na članovima svoje porodice. U vrijeme kada su svi pratili zube prahom za zube, njegova supruga i kćerka su to radile tečnom pastom za zube koju je Mills izmislio.

Nakon nekoliko eksperimenata sa različitih materijala Mills je razvio novi proizvod za P&G, koji su počeli proizvoditi pod markom Pampers, koja je postala poznata. U penziji, pronalazač "pelena" se zainteresovao za putovanja i planinarenje. Mills je bio u svojim 80-im godinama i još se penjao na planine. Victor Mills je umro u dobi od 100 godina 1997.

Sela

Boris Ostrobrod je početkom 90-ih napustio SSSR u Izrael. Tamo se nastanio u Tel Avivu i počeo trgovati. Počeo je da donosi kupaće kostime iz Izraela u Rusiju. Mala serija prvih kupaćih kostima, koje je Ostrobrod kupio zajedno sa svojim bratom Arkadijem Pekarskim uz njihovu malu ušteđevinu, rasprodala se gotovo istog trenutka.

Zatim je došao rad sa Kinezima. Braća su počela da naručuju odjeću iz Kine. Nakon prvih uspjeha na polju prodaje, Boris je shvatio da se pravi uspjeh može postići samo preuzimanjem kontrole nad proizvodnjom. Što je i učinio. Uostalom, svjetski poznati brendovi odjeće također su proizvodili odjeću u Kini. Pošto su bili u mogućnosti da izvrše kontrolu kvaliteta u Kini, zašto ne pokušati?

Tako se pojavio brend Sela, čije je glavno tržište bila Rusija. Istovremeno, sva proizvodnja je bila koncentrisana u Kini, a sjedište kompanije bilo je u glavnom gradu Izraela, Tel Avivu. Zanimljivo je da sama riječ Sela na hebrejskom znači "kamen".

Nike

Phil Knight je bio trkač na srednje staze za Univerzitet Oregon. Bio je veoma osrednji sportista. Ali dobro je znao koliko su američke patike strašne. Istovremeno, njemački Adidas za većinu ljudi 60-ih godina bio je pravi luksuz, jer su bili mnogo skuplji od domaćih proizvoda, iako su bili deset puta veći u kvaliteti. Najt je odlučio da ispravi situaciju i stvori kompaniju Blue Ribbon Sports, koja bi proizvodila jeftine američke patike koje bi bile jednako kvalitetne kao nemački Adidas i Puma.

Knight je došao do zaključka da je moguće prodati visokokvalitetne, a ujedno i jeftine patike samo proizvodnjom u Aziji. Godine 1964., uz ulaganje od 500 dolara, Knight i njegov trener Bowerman naručili su 300 pari patika od japanske kompanije Onitsuka Tiger (sada ASICS). Phil je počeo prodavati japanske patike u Sjedinjenim Državama iz svog kombija.

Prodaja je počela rasti, a malo po malo posao je počeo rasti od obične preprodaje tuđih patika do proizvodnje vlastitih pod brendom Nike.

Hilton

U junu 1919. Conrad Hilton, koji je tada imao 31 godinu, stigao je u gradić Cisco u američkoj državi Teksas. Nedavno je doživio bankrot svog prvog preduzeća, banke, koja nije opstala ni godinu dana. Nakon likvidacije, Conradu je ostalo još 5.000 američkih dolara i namjeravao je otvoriti novu banku ili, ako je moguće, kupiti odgovarajuću. Ali vrlo brzo su se njegovi planovi promijenili.

U potrazi za prenoćištem otišao je u lokalni Mobley hotel. Propali bankar je bio zadivljen gomilom ljudi u holu koji se bukvalno borio za slobodne sobe. Gomila klijenata pravi je san za svakog biznismena, pomisli Hilton u tom trenutku. No, vlasnik hotela nije bio sretan zbog toga, a pokazalo se da nije bio nesklon prodati svoj Mobley sa 60 soba. Ovo je bilo dovoljno da Hilton zauvijek zaboravi sve banke. Nekoliko dana kasnije postao je vlasnik svog prvog hotela, a šest godina kasnije otvorio je prvi hotel svog imena u Dallasu - Dallas Hilton.

Adidas i Puma

Ubrzo nakon Prvog svetskog rata, početkom 1920. godine, Dasslerovi su na porodičnom vijeću odlučili da organizuju porodični posao - šivenje cipela pod markom Dassler. Prvi proizvodi porodice Dassler bili su papuče i ortopedske cipele za trening invalida (kojih je nakon rata bilo mnogo). Materijal za njih bile su raspuštene vojne uniforme, a đonovi su izrezani od starih automobilskih guma.

1924. godine osnovana je Fabrika obuće braće Dassler. Dva brata suprotnih karaktera su se nadopunjavala - Adolf je miran i uravnotežen producent, dok je Rudolf aktivan i druželjubiv prodavač. Godinu dana kasnije, Adolf je izmislio i sašio prve kopačke na svetu sa šiljcima, koje su iskovali kovači braća Zelein. Fudbalski model pokazao se udobnim i, zajedno sa gimnastičkim papučama, postao je glavni proizvod Dasslerovih. Na ljeto olimpijske igre Do 1928. godine, nekoliko sportista je već nastupalo u Dassler cipelama.

Nakon očeve smrti 1948. godine, braća su se posvađala i, podijelivši fabrike, osnovala nove kompanije Adidas i Puma. Nakon propasti porodičnog biznisa, braća nisu razgovarala jedan s drugim, a Puma i Adidas postali su im najžešći konkurenti.

Viagra

1992. godine, u gradu Pfizer Sandwich (UK), Pfizer je sproveo istraživanje o novom lijeku - sildenafil citratu, koji je stvoren za liječenje mnogih srčanih problema. Programeri su vjerovali da će sildenafil citrat povećati protok krvi u srčanom mišiću i sniziti krvni tlak.

No, tijekom istraživanja ustanovljeno je da sildenafil citrat ne utječe posebno na cirkulaciju krvi u miokardu ili krvni tlak. Takođe je otkriveno da neki muški učesnici eksperimenta nisu hteli da vrate pilule na kraju testa (a jedan je čak provalio u laboratoriju u kojoj se pravio sildenafil kako bi nabavio lek za buduću upotrebu). Kod svih je razlog odbijanja bio naglo poboljšanje erektilne funkcije.

Naučnici iz farmaceutske kompanije Pfizer nisu izgubili iz vida ovo neočekivano svojstvo sildenafil citrata i prepoznali su ga kao dobar lek za borbu protiv erektilne disfunkcije. Tako se pojavio lijek Viagra, ime je došlo od kombinacije riječi "Vigor" (snaga, moć) i Nijagarinih vodopada - najmoćnijeg vodopada u Sjevernoj Americi.

mars

Godine 1911. 28-godišnji Frenk Mars, koristeći novac zarađen prodajom slatkiša, kojim se bavio od 19. godine, sa suprugom je otvorio sopstvenu radnju. Poslastičarnica se nalazila upravo u Marsovoj kući, a trgovina se odvijala kroz kuhinjski prozor. Asortiman poslastičarnice činili su bomboni sa različitim nadjevima, koje su Frank i Ethel oblikovali ručno.

Jednog dana Mars i njegov sin šetali su gradom, a sinčić je zamolio oca da mu kupi čokoladu. Tih godina se čokolada prodavala samo na težinu, kao i Henkelovi prašci za pranje rublja. To je stvaralo neugodnosti za ljude, posebno u vrućim ljetnim danima – čak i ako pažljivo jedete čokoladu koja se brzo topi na suncu, vrlo lako biste se mogli uprljati njome. U tom trenutku Frenk je pomislio, šta ako?... A ovo „ako“ bilo je oličeno u komadićima čokolade koji su bili umotani u foliju.

Kao rezultat toga, čokoladica pod nazivom Milky Way za nekoliko dana postaje bestseler za mlado preduzeće. Godine 1925. nova pločica je prepoznata kao lider na tržištu čokolade. Prodaja stalno raste, a kompanija se dalje razvija, otvarajući nova tržišta za prodaju svojih proizvoda.

Ljudi stalno kupuju brendirane proizvode u trgovinama i na internetu ne razmišljajući o njihovoj povijesti i porijeklu. Međutim, istorija svake marke skrivene ispod proizvoda često ima dugu i zanimljiv život. Brend gotovo uvijek iza sebe krije dobro osmišljen, jedinstven poslovni plan koji se razvijao godinama. Koja je tajna priče o uspjehu?

Univerzalni recept za gradnju uspešno poslovanje br. Međutim, iskustvo mnogih korporacija može pomoći budućim poduzetnicima da odrede osnovne principe razvoja. I kreatori ambicioznih startupa i iskusni učesnici na tržištu mogu imati koristi od proučavanja uspješnih priča poznatih brendova. Kreatori svjetski poznatih kompanija krenuli su od malih nogu i dostigli neviđene visine kroz upornost, strast, dugogodišnju izdržljivost i poseban pogled na vlastitu proizvodnju. Zanimljive priče brendovi su koncentracija korisne ideje, koji danas nisu izgubili na aktuelnosti.

McDonald's: od malog restorana do svjetskog lidera brze hrane

Globalni gigant brze hrane započeo je svoj razvoj 1940-ih kada su braća McDonald otvorila svoj prvi restoran u San Bernardinu. Establišment se nije razlikovao od stotina drugih i prvih godina je donosio dobre prihode, ali je postepeno, zbog sve većeg broja konkurenata, McDonald's počeo da doživljava finansijske poteškoće. Kako bi izdržali konkurenciju, braća su odlučila da svoj restoran učine jedinstvenim:

• uveden sistem samousluživanja;
• smanjen broj jela na meniju;
• učinili cijene pristupačnijim.

Nakon uvođenja navedenih inovacija 1948. godine izvanredna priča uspjeh poduzeća: u Kaliforniji je otvoreno nekoliko restorana, profit je počeo dosezati rekordnih za to vrijeme od 350 hiljada dolara.

Možda bi McDonald's ostao mali lanac kalifornijskih restorana da nije Ray Kroc, dobavljač multimiksera. Upravo je Ray Kroc predvidio veliku budućnost restorana i predložio proširenje lanca prodajom franšize. Kroc je 1955. osnovao kompaniju specijalizirao se za prodaju McDonaldovih franšiza, a već 1961. postao je vlasnik kompanije, kupivši je za skoro 3 miliona dolara od osnivača. Novi vlasnik nije promijenio svoju ideju o stalnom širenju poslovanja i 1967. godine prodao je prvu franšizu u inozemstvu - Kanadi, nakon čega je lanac počeo ubrzano rasti, a čuveni hamburger postao je poznat širom svijeta. svijetu.

McDonald's nije jedina kompanija koja je postigla uspjeh od nule. Možete pročitati više o tome kako su ljudi i kompanije postigli uspjeh.

Adidas je kreator inovativnih cipela

Povijest stvaranja Adidas brenda sastoji se od niza uspješnih odluka i ozbiljnih suđenja. Adidasovo putovanje počelo je 1920. godine, kada su iz nužde braća Rudolf (Rudi) i Adolf (Adi) Dassler, zajedno sa svojim ocem, počeli šiti papuče za spavanje u maloj radionici. Kućna proizvodnja ubrzo je postala uspješna, a 1924. godine osnovana je tvornica cipela braće Dassler koja je pored članova porodice zapošljavala desetak ljudi. zaposlenima. Kompanija je proizvodila oko 300 pari tjedno, što joj je omogućilo stabilan prihod. Ali braća su uvijek težila više, a 1925. Adolf Dassler izumio je čizme s čavlima.

Kreiranje inovativne sportske obuće učinilo je fabriku porodice Dassler liderom među proizvođačima cipela u Njemačkoj do kraja 1930-ih. Kao i mnoge uspješne priče, Dasslerova priča obuhvata Drugi svjetski rat, kada su njegove fabrike konfiskovali nacisti, i spori poslijeratni oporavak proizvodnje. Godine 1948. braća su podijelila kompaniju: Rudy je počeo razvijati svoju kompaniju Puma, a Adi je osnovao Adidas (prvobitno Addas). Stekavši neovisnost, Adi Dassler je nastavio poboljšavati prethodno stvorene čizme i počeo širiti proizvodnju; torbe, lopte, a zatim i svi ostali elementi sportske opreme počeli su se proizvoditi pod brendom Adidas. Istorija brendova Reebok i CCM, koji su ranije bili konkurenti koncerna Adi Dassler, a sada nastavljaju svoj razvoj u okviru njega, usko je povezana sa Adidasom.

Braun - inovator u elektrotehnici

Braun zaštitni znak je 1921. godine registrovao njemački inženjer Max Braun, koji se specijalizirao za proizvodnju elektronskih komponenti. Prvi uspjeh Browna došao je nakon stvaranja radio prijemnika, za čiju je proizvodnju korišten materijal koji u to vrijeme nije bio baš popularan - plastika. Inženjer je koristio mašinu za štancanje vlastite proizvodnje, što mu je omogućilo povećanje produktivnosti i smanjenje troškova. Mala proizvodnja je 1928. godine prerasla u tvornicu, čiji su asortiman, pored niza modela radija, uključivali radio i plejere.

Godine 1941. Max Brown je izumio električni brijač, koji je kasnije poboljšan i postao poslovna kartica brand. Godine 1951. djeca osnivača, Erwin i Arthur Braun, preuzimaju Braun, nastavljajući rad svog roditelja i čineći kompaniju svjetski poznatom. Povijest poznatih brendova uključuje neke od njih važnih događaja, za Brauna su ovi događaji bili:

• početak masovne proizvodnje električnih brijača 1950. godine;
• početak proizvodnje kućanskih aparata 1951. godine;
• pojava odeljenja za dizajn 1956. godine;
• spajanje sa Gilleteom i ulazak na globalno tržište 1967.

H&M je lider u pristupačnoj odjeći

Istorija brendova u svijetu ne počinje uvijek pronalaskom nečeg novog, ponekad je za postizanje uspjeha dovoljno samo unaprijediti već poznati proizvod ili uslugu. Upravo to je uradio sin osnivača H&M-a Stefan Persson, koji je vlasnik moto kompanije:

“Moda i kvalitet po najboljoj cijeni” - “Moda i kvalitet po najboljoj cijeni.”

H&M je osnovao Erling Persson, koji je otvorio svoju radnju ženske odeće Hennes 1947. Krajem 1960-ih, poduzetnik je odlučio proširiti svoje poslovanje i kupio Mauritz Widforss, specijaliziranu trgovinu za ribare i lovce. Nakon spajanja dviju radnji, nastala je nova - Hennes & Mauritz, u čijem se asortimanu nalazila ženska i muška odjeća.

Širenje H&M-a širom svijeta počinje nakon prelaska kompanije na Stefana Persona 1980-ih, koji je bio autor ideje o proizvodnji kvalitetne i jeftine odjeće. Ideja se pokazala uspješnom i privukla je mnoge ljude iz cijelog svijeta koji se žele moderno oblačiti, ali nemaju dovoljno novca da ažuriraju svoju garderobu. H&M prodavnice, koje se broje na hiljade širom sveta, nude odeću, modne dodatke i kozmetiku. Za uspjeh brenda zaslužno je i često ažuriranje kolekcija na čijem kreiranju radi više dizajnera.

Adidas, Braun, H&M - živopisnih primjera brendovi sa duga istorija uspjesi koji su mnogima poslužili kao inspiracija i motivacija. Ove kompanije u početku imaju želju da promene živote čovečanstva na bolje. Njihova priča bit će korisna i zanimljiva mnogima koji žele učiniti nešto korisno za ovaj svijet.

Fotografije iz otvorenih izvora

Naša prošlost nas čini onim što jesmo. Svako iza sebe ima priču koja je na neki način promijenila njihov pogled na svijet i život. Neke priče su prilično dosadne, dok druge možete slušati suspregnuti dah i pitati se šta je uopće moguće. Ovo se također odnosi na brendove, poput onih opisanih u nastavku.

1. FedEx Rescue
Početkom 1970-ih, samo nekoliko godina nakon što je FedEx stvoren, nova kompanija je već bila u teškom stanju, gubila je i do milion dolara mjesečno. U jednom trenutku se činilo da neće moći da izmire svoje finansijske obaveze. Dok je čekao svoj avion, Fred Smith, osnivač kompanije, impulsivno se ukrcao na let za Las Vegas, gdje je osvojio 27.000 dolara u blackjacku. Kompanija je spašena.

2.Lamborghini sportski automobili su rođeni zahvaljujući ponosu Enza Ferrarija
Lamborghini je prvobitno bio proizvođač traktora. Njegov vlasnik, Ferruccio Lamborghini, bio je zainteresovan za luksuzne automobile, posebno za ferarije. Dok je obavljao rutinsku provjeru, Lamborghini je otkrio da je kvačilo u njegovom Ferrariju pokvareno. Takođe je primetio da automobil koristi isto kvačilo kao i njegovi traktori. Kada je predložio da Enzo Ferrari zamijeni kvačila u svojim automobilima boljim, Ferrari ga je jednostavno izbacio rekavši da je proizvođač traktora i da ne zna ništa o trkačkim automobilima. Svi znamo šta se dalje dogodilo.

3. BMW je počeo proizvoditi automobile jer je Njemačka izgubila Prvi svjetski rat.
BMW je prvobitno bio kompanija za proizvodnju aviona. Nakon poraza Njemačke u Prvom svjetskom ratu, sve kompanije koje se bave proizvodnjom aviona morale su prekinuti proizvodnju kao dio jednog od mnogih uslova Ugovora o primirju potpisanog u Versaju. Kada se kompanija suočila sa bankrotom, BMW je prešao na proizvodnju motocikala, a ubrzo nakon toga, 1928. godine, počeo je proizvoditi automobile. Trenutni logo kompanije je počast njenom vazduhoplovnom nasleđu.

4. Coca-Cola i američki prohibicija
Coca-Colu je prvobitno kreirao John Pemberton, ranjeni pukovnik Konfederacije koji je želio pronaći nešto što će mu pomoći da prevlada ovisnost o morfiju. Nazvao ga je francuski Vin Coca, tonik za nerve. Kada je Atlanta 1886. godine usvojila zakon o zabrani, Pemberton je morao da ponovi formulu i napravi bezalkoholnu verziju svog tonika. Piće je nazvao Coca-Cola, piće koje svi poznajemo i volimo.

5. Istorija logotipa McDonald'sa
McDonald's logo je jedan od najprepoznatljivijih na svijetu, vjerovatno drugi nakon Coca-Cole. Ali istina je da ime vlasnika kompanije nije uzeto u obzir prilikom kreiranja logotipa. Arhitektura originalne radnje imao zlatne lukove sa obe strane, jer je vlasnik želeo da ljudi primećuju McDonald's iz daljine. Stoga, prilikom kreiranja logotipa, ovo posebno arhitektonska karakteristika restoran.

6. Značenje Nike ikone
Prvobitno nazvana BRS (Blue Ribbon Sports), kompanija je preimenovana u Nike, krilatu grčku boginju pobjede. Poznati simbol simbolizira njena krila i brzinu.

7. Apple logo nije počast Alanu Turingu
Istina o kreiranju logotipa za poznatu kompaniju daleko je od poetske. Najpopularnija verzija je da je omiljeno voće Stevea Jobsa bila jabuka. Ovo takođe objašnjava zašto je njihov prvi računar dobio ime po njegovoj omiljenoj jabuci McIntosh.

8. UPS su osnovala 2 djece sa biciklom i 100 dolara
United Parcel Service, ili UPS, kako je poznato, počeo je od nule. Godine 1907. 19-godišnji James Casey osnovao je kompaniju sa samo 100 dolara pozajmljenih od prijatelja i biciklom. Tinejdžer je preuzeo dužnost predsjednika generalni direktor i predsednik kompanije. Danas je UPS jedna od najvećih svjetskih kompanija za dostavu paketa.

9. Fanta je nastala u nacističkoj Njemačkoj
Na vrhuncu Drugog svetskog rata, nacistička Nemačka je bila podložna nekoliko trgovinskih embarga. Zbog nestašice sirovina i sastojaka, čelnik Coca-Cole Deutschland. Max Keith je odlučio stvoriti novo piće za njemačko tržište koristeći ono što su imali - "ostatak ostataka". Ime dolazi od Njemačka riječ za fantaziju (Fantasie).

10. Puma i Adidas postoje zbog porodične svađe.
1920-ih, braća Rudolf i Adolf “Adi” Dassler vodili su uspješnu kompaniju cipela Dassler Brothers Shoe Factory. Međutim, tokom Drugog svetskog rata među braćom su postali primetni nesporazumi. Rudolfa su američki vojnici zarobili i optužili da je pripadnik Waffen SS-a, iako u stvari nije. Rudolf je bio siguran da mu je to rekao rođeni brat. Podjela je rezultirala pojavom dvije kompanije, Rudolf je osnovao Rudu (kasnije preimenovanu u Pumu), dok je Adi osnovao Adidas. Nikada nisu sklopili mir i sahranjeni su na istom groblju, ali što dalje jedan od drugog.

Svakog dana vidimo prekrasne postere, plakate, postere na televiziji, na bilbordima, u javni prijevoz. Okruženi smo brojnim imenima, sloganima, logotipima. Neki od njih su malo poznati, dok su drugi poznati u cijelom svijetu. Ali da li ste se ikada zapitali kako su nastali logotipi najpoznatijih kompanija na svetu? Otkud jabuka zagrizena, zašto je Nike swoosh tako popularan i ko ga je izmislio, zašto su tri Adidasove trake tako jednostavne, ali u isto vrijeme tako popularne? Danas ćemo reći 7 male priče, od kojih će svaki govoriti o kreiranju logotipa za poznate brendove. Sigurni smo da će ovaj članak biti od interesa za sve koji su zainteresovani za istoriju razvoja velikih korporacija, jer život kompanije počinje logom.

Bliska veza između Chupa Chupsa i Salvadora Dalija

Salvador Dali jedan je od najistaknutijih i najpoznatijih predstavnika pokreta nadrealizma. Umjetnik, vajar, grafičar, reditelj i pisac dao je neosporan doprinos razvoju savremenog svijeta. I, čini se, kakve on veze ima sa kompanijom Chupa Chups? Malo ljudi zna da je upravo Salvador kreirao svjetski poznati logo za slatke lizalice.

Ideja o proizvodnji slatkih lizalica bila je toliko zanimljiva i obećavajuća da osnivači kompanije nisu požalili uredna suma novca da privuče tada poznatog umjetnika Salvadora Dalija da kreira logo. Ako pogledate unaprijed, lako možete reći da se uloženi novac više nego isplatio, jer se Chupa Chups logo pokazao zanimljivim, jednostavnim, nenametljivim i razumljivim.

Kako je sam Dali rekao, rad na logotipu nije trajao više od sat vremena - od razvoja ideje do njenog konačnog završetka. Zasnovao ga je na bojama španske zastave, dodao zaobljene oblike slovima, sve to uokvirio i to je bilo to. Upravo tako, u roku od sat vremena, pojavio se jedan od najpoznatijih i najprepoznatljivijih logotipa na svijetu.

Carolyn Davidson i poznati Nike swoosh

Svakako, svaki put kada vidite Nike logo, postavljate sebi pitanje: “Kako je ovaj swoosh postao toliko popularan?” Ne znam za vas, ali ovo pitanje mi se stalno nameće u glavi. Uostalom, prokleto jednostavan logo, ali istovremeno nevjerovatno lakonski, jasan i nezaboravan. Kreator Nike logotipa je Carolyn Davidson. Dok je još bila student u državi Portland, mlada Carolyn učestvovala je na takmičenju za dizajn logotipa za novu kompaniju. Tada njen "krpelj" nije izazvao veliko oduševljenje među rukovodiocima Nikea. “Ne sviđa mi se baš ovaj logo, ali sam siguran da će nam pomoći da postanemo popularni”, rekao je jedan od osnivača kompanije.

Vrlo zanimljiva činjenica je da je Carolyn za svoj rad dobila samo 35 dolara. Šta mislite koliko sada vrijedi ovaj logo?

Frank Robinson i Coca-Cola

To bi izgledalo ovako poznati brend, ovako prepoznatljivog logotipa, svakako ga je razvio tim profesionalnih dizajnera i marketinških stručnjaka. Pa, kako bi drugačije? Coca-Cola je poznata u cijelom svijetu, a njihov crveni logo i jedinstveni font ne mogu se zamijeniti ni sa kim drugim. Ali u stvarnosti je sve mnogo jednostavnije. Logo za Coca-Colu izmislio je obični računovođa kompanije Frank Robinson. Tada još nisu znali kako će se kompanija zvati, a Frank je odabrao ime “Coca-Cola”. Ovo ime sam stavio na crvenu pozadinu i koristio standardni kurziv za to vrijeme. Upravo se taj "font" smatrao standardom pisanja i ljepote kaligrafije. Ovako je svijet vidio jedan od najpoznatijih logotipa našeg vremena. Istina, vrijeme je učinilo svoje i otprilike jednom u deset godina Coca-Cola je promijenila dizajn svog logotipa. Ali te tradicije, crvena pozadina i poseban font, koji su postavljeni u prvim godinama, nikada se nisu promijenili.

Milton Glaser i svjetski poznati natpis "Volim NY".

Često možete vidjeti mlade ljude na ulicama u majicama sa natpisom “I Love NY”. Važno je napomenuti da je stvaranje ovog natpisa dovelo do pojave čitave mode za "ljubavna priznanja". Sada u svakom gradu možete sresti ljude sa natpisima koji govore koliko vole svoj grad. U Moskvi često možete vidjeti “I LoveMoskov”, u Londonu “I Love UK”. A u drugim velikim gradovima to nije neuobičajeno.

A sve je počelo činjenicom da je mladi dizajner Milton Glaser sredinom 70-ih javnih principa, potpuno besplatno, kreirao jednostavan, ali u isto vrijeme nevjerovatno popularan logo. Time je izrazio ljubav prema jednom od najljepših gradova u Sjedinjenim Državama, te podržao inicijativu gradskih vlasti koje su nastojale privući više turista u New York. Vremenom se ova skica dopala mnogim građanima, koji su sa zadovoljstvom kupovali majice, kape, jakne i druge stvari sa ovim natpisom.

Zanimljiva je činjenica da je Glejzer skicirao jedan od najpoznatijih logotipa na komadu papira dok se vozio u taksiju. Sada se ovaj prvi prototip logotipa “I Love NY” čuva u Muzeju moderne umjetnosti u New Yorku.

NeXT logo je kreiran za bukvalno 2 sedmice

Osnivač kompanije Apple Steve Jobs Takođe sam se suočio sa velikim poteškoćama u životu. Ako ne znate, čak je i otpušten iz kompanije koju je osnovao. Ali Steve nikada nije odustao, a čak i nakon što je napustio Apple osnovao je drugu kompaniju za kompjuterski hardver, NeXT. Simbolično ime je sljedeće. Vjerovatno je na ovaj način Jobs želio naglasiti da ne staje i da je spreman da sa još većim žarom razvija sljedeću kompaniju. Ali danas nas ne zanima toliko osnivanje i razvoj NeXT-a koliko kreiranje logotipa kompanije.

Poznati grafički dizajner Paul Rand dobio je zadatak da razvije logo. Dao je Jobsu strog ultimatum: "Platite mi 100.000 dolara, a ja ću vam dati jednu verziju logotipa koja vam odgovara." Kao rezultat ove saradnje, svijet je vidio NeXT natpis napravljen u Jobsovom stilu.

Rad je odmah prihvaćen, bez ikakvih izmjena. Jedina stvar koju je Steve primijetio je potreba da se slovo “E” istakne žutom bojom.

Vrijedi napomenuti da je Paul Rand ranije dizajnirao logotipe za IBM (ogromnu kompjutersku korporaciju), UPS (uslugu za isporuku robe širom svijeta) i desetak drugih srednjih i malih kompanija.

Rob Yanov i jabuka duge

Siguran sam da svako od vas zna kako izgleda Apple logo. A svi znaju i čuli su za osnivača kompanije, Stevea Jobsa. Ali malo ljudi može navesti ime onoga koji je stvorio svjetski poznati logo. Sigurni smo da će 9 od 10 reći da je Steve sam izmislio ugriznu jabuku, ali to apsolutno nije istina. Apple je imao originalni logo koji je prikazivao Newtona kako sjedi ispod drveta i nešto piše. Steveu se ova opcija nije svidjela, jer je od malih nogu težio jednostavnosti i minimalizmu. Kao što je Džobs rekao: „Ikone bi trebalo da budu nešto što želite da poližete.“ Upravo je to tražio od Roba Yanova, dizajnera koji radi na novom Appleovom logotipu. Jedini savjet koji je dobio od Stevea Jobsa bio je: "Nemoj ga činiti mučnim."

Nekoliko sedmica kasnije sudu je predstavljeno nekoliko opcija, među kojima su bile jabuke duge (izgrizene a ne izgrizene). Steve je odabrao opciju koja se čini originalnijom i zanimljivijom.

Sada Apple proizvode koriste stotine miliona ljudi širom svijeta, a njihov logo jedan je od najpoznatijih i najprepoznatljivijih.

Najpopularnije tri pruge na svijetu

Adidas je kompanija koja je lider na tržištu sportska odeća. Ovo više nije samo brend, to je čitava industrija koja diktira stil više od jedne generacije ljubitelja sporta. Dugo vremena Adidasov logo je bio trolist i tri pruge. Važno je napomenuti da u kreiranju logotipa nisu bili uključeni dizajneri ili profesionalci, a sam koncept je predložio osnivač kompanije Adi Dassler.

Skoro 22 godine, od 1972. do 1994., logo je ostao nepromijenjen. Ali početkom 90-ih, diktirana novim trendovima u modi, kompanija je malo preradila "trolist", koji je već volio cijeli svijet. Sada je odjeća imala ugaoni logo, koji je napravljen u starim tradicijama, uz zadržavanje teme tri pruge. Od 2008. Adidas objavljuje zasebnu liniju odjeće i obuće pod nazivom “Adidas original”, koja kombinira modu 80-ih i originalni logo koji je kreirao Adi Dassler.

Mercedes trokraka zvijezda

Kompanija Mercedes osnovana je 1926. godine. Ali logo koji je postao poznat širom sveta pojavio se decenijama ranije. Zvanična verzija kaže da logo Mercedesa označava trojstvo - zemlju, vodu i vazduh. Motori proizvedeni u Mercedesovim fabrikama korišćeni su na kopnu (u automobilima), na vodi (u čamcima i jahtama), i u vazduhu (u avionima). Postoji i nezvanična verzija koja kaže da je trokraku zvijezdu prvi koristio osnivač Mercedes-Benza Gottlieb Daimler. Napisao je pismo svojoj supruzi i upravo tim simbolom, zvijezdom sa tri zraka, označio je mjesto gdje su nova kuća. Gottliebovi sinovi su malo modernizirali očevu zvijezdu i postavili je na logo kompanije.

Pavel Durov i Vkontakte

I želio bih završiti našu recenziju s logotipom jedne od najpopularnijih društvenih mreža na svijetu, VKontakte. Nevjerovatno je jednostavan, koncizan i prenosi suštinu kompanije i njenu svrhu. Kako je sam Pavel rekao, za kreiranje logotipa nije bilo potrebno više od 10 minuta. Uzeo je nenametljive boje, plavu i bijelu, i napravio natpis standardnim fontom. Rezultat je jednostavan logo koji dnevno vidi više od 50 miliona posetilaca socijalna mreža"U kontaktu sa". Vremenom je logo dodatno pojednostavljen i ostavljeno je samo slovo “B” na pozadini već dobro poznatih boja kompanije.

Ova lista bi se mogla nastaviti dodavanjem više od stotinu poznatih logotipa popularne kompanije u svijetu. Ali pokušali smo odabrati najzanimljivije marke i neobične priče kreiranje svojih logotipa. Sigurni smo da vam je članak bio zanimljiv, a sada znate kako su se pojavili logotipi poznatih kompanija.

Ovo je kratak članak o tome što znače znakovi poznati oku i tko ih je izmislio.

* * *

Takozvani Mobiusova petlja simbolizira tri faze obrade materijala:

• odvoz smeća
• reciklaža otpada
• proizvodnja robe od prerađenih sirovina

Njegov tvorac, student Univerziteta Stanford i pobjednik konkursa za dizajn Dana planete Zemlje 1970. godine, nije registrovao svoj znak, pa stoga simbol nije zaštitni znak. Ali svaki proizvođač ga može iskoristiti da izbjegne tvrdnje „zelenih“ kompanija. Proizvodi označeni ovim simbolom mogu se reciklirati.

* * *

CANON

Saburo Uchida i Goro Yoshida su 1933. godine osnovali kompaniju koja je trebala proizvoditi japanske kamere, koje po kvalitetu ne bi smjele biti inferiornije od njemačkih kolega. Kupili su i rastavili uzorke njemačkih kamera kako bi napravili vlastitu jeftinu kameru od 35 mm. Kompaniju su nazvali Canon - u čast božanstva japanske mitologije Kwannon, ali zbog straha od progona vjerske organizacije ime je trebalo malo promeniti.

* * *

NIKE

Godine 1971, studentica dizajna Caroline Davidson prodala je svoju ideju, inspirisanu krilatim grčka boginja pobjeda za Niku, kompaniju koja je tek stala na noge za 35 dolara. Kasnije, kako bi uštedjela novac, kompanija uklanja ime sa logotipa i započinje borbu za dominaciju u svijetu sportske opreme sa samo jednim Swooshom.

* * *

Marlboro logo je lansiran 1924. godine kao ženski brend. Godine 1955. dizajner Frank Gianninoto uveo je cigarete u novo pakovanje crvenih i bijelo cvijeće kabriolet, brendirao ga u smelom stilu Divljeg zapada i pretvorio ga u klasik dizajna. Usamljeni kauboj i oznaka okruga Marlboro (Južna Karolina) ujedinjeni u jednom impulsu, i jedan od najsjajnijih i najdužih reklamne kampanje u svijetu.

* * *

McDonalds, simbol najpoznatije brze hrane. Logotip dvostrukih zlatnih lukova prvi put se pojavio 1962. godine, kada je dizajner Jim Schindler napustio imidž speed chefa u korist stiliziranog "M" zasnovanog na dva specifična luka iz prvog McDonalds restorana u Phoenixu.

* * *

Hiljadama godina, svastika je predstavljala miroljubivi sunčani znak gotovo svih antičke kulture. Kako bi "oživjeli" Njemačku, nacisti su koristili ovaj simbol na zastavi, pretvorivši ga na kraju u međunarodni simbol straha i mržnje. Još u 19. veku, nacionalisti su ovaj znak pozajmili iz nemačkog folklora, greškom ga pripisujući arijevskoj kulturi.