Šta je monopolistička konkurencija? Vrste tržišnih struktura: savršena konkurencija, monopolistička konkurencija, oligopol i monopol

Savršena konkurencija i čisti monopol su dva ekstremna slučaja tržišne strukture. Oba su izuzetno rijetka. Srednja i mnogo realnija faza je monopolistička konkurencija, u ovom slučaju firme, iako se suočavaju sa konkurencijom drugih firmi unutar industrije ili postojećih subjekata. prodavci, ali imaju određenu moć nad cijenama svoje robe.Ovu tržišnu strukturu karakteriše i diferencijacija robe, tj. Mnoge kompanije nude slične, ali ne i identične proizvode.

Razlika između čistog monopola i savršene konkurencije.

Ne savršena konkurencija postoji kada se dva ili više prodavača, svaki sa određenom kontrolom cijene, nadmeću za prodaju. To se događa u dva slučaja:

Firme prodaju nestandardizovane proizvode

Kada je kontrola cijena određena tržišnim udjelom pojedinih firmi (na takvim tržištima svaki prodavac proizvodi dovoljno veliki dio proizvoda da značajno utiče na ponudu, a samim tim i na cijene.

Također, u mnogim slučajevima, kontrola cijena na tržištu može se objasniti kombinacijom ova dva faktora.

Monopolistička konkurencija javlja se kada se mnogi prodavači nadmeću da prodaju diferencirani proizvod na tržištu na koje mogu ući novi prodavci.

Tržište sa monopolističkom konkurencijom karakteriše sljedeće:

1. Proizvod svake kompanije koja trguje na tržištu je nesavršena zamjena za proizvod

prodaju druge kompanije.

Proizvod svakog prodavca ima izuzetne kvalitete i karakteristike zbog kojih neki kupci biraju njegov proizvod u odnosu na proizvod konkurentske kompanije. Diferencijacija proizvoda znači da artikal koji se prodaje na tržištu nije standardiziran.To se može dogoditi zbog stvarnih kvalitativnih razlika između proizvoda ili zbog uočenih razlika koje proizlaze iz razlika u oglašavanju, prestižu marke ili „imidžu“ povezane s posjedovanjem proizvoda.

2. Na tržištu postoji relativno veliki broj prodavaca, od kojih svaki

zadovoljava mali, ali ne mikroskopski, udio tržišne potražnje za opšti tip

robu koju prodaje firma i njeni konkurenti.

U monopolističkoj konkurenciji, tržišni udjeli firmi uglavnom prelaze 1%, tj. procenat koji bi postojao pod savršenom konkurencijom Tipično, firma učestvuje sa 1% do 10% tržišne prodaje tokom godine.

3. Prodavci na tržištu ne uzimaju u obzir reakciju svojih rivala kada biraju koji

odredite cijenu za svoju robu ili prilikom odabira smjernica za godišnji obim

prodaja

Ova karakteristika je posledica relativno velikog broja prodavaca na tržištu sa monopolističkom konkurencijom, tj. Ako pojedini prodavac snizi svoju cijenu, vjerovatno je da povećanje prodaje neće doći na račun jedne firme, već na račun mnogih. Kao rezultat toga, malo je vjerovatno da će bilo koji pojedinačni konkurent pretrpjeti značajan gubitak od tržišni udeo usled smanjenja prodajne cene bilo koje pojedinačne firme.Shodno tome, konkurenti nemaju razloga da reaguju promenom politike, jer odluka jedne od firmi ne utiče bitno na njihovu sposobnost ostvarivanja profita.Firma to zna i, stoga ne uzima u obzir eventualne reakcije konkurenata pri odabiru njihove cijene ili cilja prodaje.

4. Tržište ima uslove za slobodan ulazak i izlazak

Uz monopolsku konkurenciju, lako je pokrenuti kompaniju ili napustiti tržište. Povoljni uslovi na tržištu sa monopolističkom konkurencijom privući će nove prodavce, ali ulazak na tržište nije tako lak kao što je bio u savršenoj konkurenciji, budući da novi prodavci često imaju poteškoća sa svojim brendovima i uslugama koje su nove za kupce. firme sa utvrđenom reputacijom mogu zadržati svoju prednost nad novim proizvođačima. Monopolistička konkurencija je slična monopolskoj situaciji jer pojedinačne firme imaju mogućnost da kontrolišu cijenu svoje robe. Takođe je slična savršenoj konkurenciji jer Svaki proizvod prodaju mnoge firme, a na tržištu postoji slobodan ulazak i izlazak.

Postojanje industrije pod monopolističkom konkurencijom .

Iako je na tržištu s monopolističkom konkurencijom svaki proizvod prodavača jedinstven, može se pronaći dovoljno sličnosti između različitih vrsta proizvoda da se prodavci grupišu u široke industrijske kategorije.

Grupa proizvoda predstavlja nekoliko usko povezanih ali ne i identičnih proizvoda koji zadovoljavaju istu potrebu kupca.Unutar svake grupe proizvoda, prodavci se mogu smatrati konkurentskim firmama unutar industrije.Iako postoje problemi sa definisanjem granica industrija, tj. Prilikom definiranja industrije potrebno je napraviti niz pretpostavki i donijeti niz odgovarajućih odluka, međutim, kada se opisuje industrija, može biti korisno procijeniti unakrsnu elastičnost potražnje za robom konkurentskih firmi, jer u industriji sa monopolističkom konkurencijom, unakrsna elastičnost potražnje za robom konkurentskih firmi mora biti pozitivna i relativno velika, što znači da su robe konkurentskih firmi vrlo dobre zamjene jedna za drugu, što znači da ako firma podiže svoju cijenu iznad konkurentne cijene, može očekivati ​​gubitak značajnog obima prodaje u korist konkurenata.

Tipično, na tržištima sa najvećom monopolskom konkurencijom, četiri najveće firme učestvuju sa 25% ukupne domaće ponude, a osam najvećih firmi sa manje od 50%.

Kratkoročna ravnoteža firme pod monopolističkom konkurencijom.

Kriva tražnje, kako je vidi monopolističko-konkurentska firma, je naniže. Pretpostavimo da prodavac teži maksimizaciji profita i da se njegov proizvod po nekim karakteristikama razlikuje od konkurenata. Tada prodavac može podići cijenu bez pada u nivo prodaje, jer naći će se kupci spremni da plate višu cijenu za ovaj proizvod. (Ostalo ovisi o elastičnosti potražnje za ovim proizvodom, tj. da li će dobit od povećanja cijene pokriti gubitke od smanjenja prodaje ili ne). i marginalni prihod takođe zavise od cena koje postavljaju konkurentske firme, jer ako bi snizili svoje cijene, prodavac bi dobio manji profit od smanjenja/povećanja cijene.Ali, kao što je ranije spomenuto, monopolistički konkurentna firma ne uzima u obzir reakciju konkurenata na svoje postupke.

Kratkoročna ravnoteža firme prikazana je na slici 1.

Cijena i trošak.

Količina robe koja maksimizira profit = Q. Ovaj output odgovara tački u kojoj je MR = MC. Da bi prodala ovu količinu, firma će postaviti cijenu jednaku P1, po ovoj cijeni odgovara količina robe za kojom postoji potražnja do t. A na krivulji ponude i predstavlja proizvod koji maksimizira profit. Prilikom postavljanja cijene jednake P1, firma prima profit od jedinice robe jednake segmentu AB, a od cjelokupne proizvodnje jednake površini od zasjenjeni pravougaonik.

Dugoročna ravnoteža firme

Ali ostvarivanje profita moguće je samo kratkoročno, jer... dugoročno će u industriju doći nove firme koje će kopirati dostignuća prodavca, ili će sam prodavac početi da se širi i profit će pasti na normalu, jer Kako se isporučena količina dobra povećava, cijena po jedinici koju svaki pojedinačni prodavac može naplatiti će pasti. Prodavac koji prvi stavi robu na tržište će ustanoviti da su i kriva potražnje i kriva graničnog prihoda za robu koju prodavac firma će se pomjeriti naniže. To znači da će cijena i granični prihod koje firma može očekivati ​​dugoročno pasti zbog povećane ponude robe. Plus, potražnja za dobrom svake pojedinačne firme će također težiti da postane elastičnija. po datoj cijeni, tj. povećanje broja konkurentskih firmi povećava broj supstituta.Nove firme ulaze na tržište sve dok više nije moguće ostvariti profit.Stoga je dugoročna ravnoteža na tržištu sa monopolističkom konkurencijom slična konkurentskoj ravnoteži u da nijedna firma ne ostvaruje više od normalnog profita.

Slika 2 prikazuje dugoročnu ravnotežu industrije pod monopolističkom konkurencijom.

Cijena i trošak.

Q1 Q2 Količina

Industrija ne može biti u ravnoteži sve dok firme mogu naplatiti više za proizvod od prosječne cijene proizvodnje koja maksimizira profit, tj. cijena mora biti jednaka prosječnom trošku ovog autputa. U dugoročnoj ravnoteži, kriva tražnje je tangentna na krivu dugoročne prosječne cijene. Cijena koja se mora postaviti za prodaju Q1 proizvoda je P, što odgovara t.A na krivulji tražnje.U ovom slučaju su i prosječni troškovi jednaki P po komadu, pa je profit jednak nuli i od jednog komada i općenito.Slobodan ulazak na tržište onemogućava firmama da ostvare ekonomsku dobit na duže staze. Isti proces radi u suprotnom smjeru. Ako bi se potražnja na tržištu smanjila nakon postizanja ravnoteže, tada bi firme napustile tržište, jer bi smanjenje potražnje onemogućilo pokrivanje ekonomskih troškova. Kao što je prikazano na slici 3, na izlazu Q1, na kojem je MR = LRMC nakon smanjenja potražnje, tipičan prodavac nalazi da je cijena P1 koju mora uspostaviti.Da bi prodao ovu količinu robe, ona je manja od prosječne cijene AC1 za njenu proizvodnju Jer Pod ovim okolnostima, firme ne mogu da pokriju svoje ekonomske troškove; one će izaći iz industrije i prebaciti svoje resurse u profitabilnija preduzeća. Kada se to dogodi, kriva potražnje i krivulje graničnog prihoda preostalih firmi će se pomeriti nagore. To će se dogoditi jer smanjenje količine raspoložive robe će povećati maksimalne cijene i granične prihode karakteristične za bilo koji od njegovih proizvoda. a koje bi preostali prodavci mogli dobiti.Izlazak firmi iz industrije će se nastaviti sve dok se ne postigne nova ravnoteža u kojoj je kriva tražnje ponovo tangentna na LRAC krivu, a firme dobijaju nultu ekonomsku dobit.Proces izlaska firmi sa tržišta bi takođe moglo proizaći iz toga što preduzeća precenjuju granični prihod mogući od prodaje na tržištu.Višak broj firmi mogao bi učiniti dobro toliko obiljem da firme na tržištu ne bi mogle da pokriju svoje prosečne troškove po ceni po kojoj granični prihod jednak je graničnim troškovima.

Rice. 3. (Monopolistički konkurentna firma koja trpi gubitke)

Cijena i trošak

Osjenčani pravougaonik predstavlja gubitke kompanije.

Poređenje sa originalnom konkurentskom ravnotežom .

Potrošači plaćaju više cijene kada su proizvodi diferencirani u odnosu na cijene koje bi platili da je proizvod standardiziran i proizveden od strane konkurentskih firmi. Ovo je istina čak i ako je LRMC monopolistički konkurentske firme identičan krivulji savršeno konkurentne firme. dodatno povećanje cijena ima mjesto gdje nastaju dodatni troškovi za diferencijaciju proizvoda.Slijedom toga, u monopolističkoj konkurenciji, ekonomski profit pada na nulu prije nego što cijene dostignu nivo koji im omogućava da pokriju samo svoje granične troškove. Na nivou proizvodnje za koji je cijena jednaka prosječnom trošku, cijena premašuje granični trošak.Razlog za ovu neusklađenost između prosječnog i graničnog troška je kontrola cijena, koja omogućava diferencijaciju proizvoda (uzrokuje da potražnja pada naniže, uzrokujući da granični prihod ne dostiže cijena za bilo koji obim proizvodnje). U ravnoteži, firma uvijek prilagođava cijenu sve dok ne uspostavi jednakost MR = MC. Pošto cijena uvijek premašuje MR, onda će u ravnoteži premašiti MC. Sve dok je proizvod diferenciran među firme, to je nemoguće jer u dugoročnoj ravnoteži, prosječni trošak proizvodnje je dostigao svoj maksimalni mogući nivo.Nestanak ekonomskog profita zahtijeva da kriva tražnje bude tangentna na krivu troškova.To se može dogoditi samo pri outputu koji odgovara LRAC min ako je kriva tražnje horizontalna linija, kao u savršenoj konkurenciji. Monopolno konkurentne firme ne postižu sva moguća dugoročna smanjenja troškova Kao što je prikazano na slici 2, u ravnoteži, tipična monopolistički konkurentska firma proizvodi Q1 proizvode, međutim LRACmin se postiže pri proizvodnji Q2 proizvoda, dakle Q1-Q2 = višak kapaciteta. Dakle, isti proizvod bi se mogao ponuditi potrošaču uz niže prosječne troškove. Istu količinu robe moglo bi proizvesti manje firmi, koje bi proizvele veću količinu robe po najnižim mogućim troškovima. Ali ravnoteža pod ovim uslovima može se postići samo ako je proizvod standardizovan. Otuda je diferencijacija robe nekompatibilna sa uštedom neiskorišćenih resursa. Uz ostale stvari, što je veća cena u ravnoteži, to je veći višak kapaciteta .

Zaključak .:

Monopolistička konkurentska ravnoteža je slična čistoj monopolskoj ravnoteži u kojoj cijene premašuju granične troškove proizvodnje. Međutim, u čistom monopolu, cijena također može premašiti na duži rok prosječne troškove zbog prepreka za ulazak novih prodavaca. U monopolističkoj konkurenciji , slobodan ulazak na tržište onemogućava nastavak postojanja ekonomske dobiti.Profit je mamac koji privlači nove firme i drži cijene ispod nivoa koji bi postojao pod čistim monopolom, ali cijene iznad onih koje bi postojale za standardiziranu robu pod čistom konkurencijom.

Troškovi necjenovne konkurencije.

Pored troškova povezanih sa viškom kapaciteta, postoje i troškovi koje imaju firme na tržištima monopolističke konkurencije kada firma nastoji da ubedi potrošače da se njeni proizvodi razlikuju od proizvoda konkurenata.Monopolistički konkurentna tržišta karakterišu zaštitni znakovi i stalni razvoj novih proizvoda. i poboljšanja starih. Mnogi potrošači su bili navođeni da vjeruju da je kvalitet proizvoda s markom superiorniji u odnosu na kvalitetu konkurentnih proizvoda. Firme na tržištima s monopolističkom konkurencijom vjerovatno će se takmičiti poboljšavanjem proizvoda ili razvojem novih, a ne putem snižavanje cijena radi povećanja prodaje. Poboljšanja proizvoda od strane jedne firme će joj omogućiti da ostvari profit dok druge firme ne kopiraju poboljšanja. Često su ova poboljšanja površna i nevažna. Ali kada se proizvod poboljša, firma obično počinje reklamirati kako bi informirala potrošače o ovim promjenama.

Troškovi prodaje

Oglašavanje i prodaja robe su procesi koji zahtijevaju troškove. Troškovi prodaje - ovo su svi troškovi koje preduzeće ima da bi uticalo na prodaju svog proizvoda.Praveći reklamne i druge troškove vezane za prodaju, kompanija se nada da će povećati prihode.Oglašavanje može uticati na nivo potražnje za proizvodom kompanije i cenu elastičnost ove potražnje. Takođe može uticati na unakrsnu elastičnost potražnje za proizvodom u odnosu na cene proizvoda konkurentskih firmi.Oglašavanje takođe može povećati potražnju za proizvodima svima prodavaca u grupi proizvoda.Na potpuno konkurentnim tržištima nema poticaja za snošenje troškova prodaje, jer roba je savršena zamjena i kupci su potpuno informirani. Dakle, u ovim okolnostima oglašavanje je beskorisno.Firme se bave oglašavanjem i drugim promotivnim aktivnostima kada mogu ukazati na jedinstvene aspekte svojih proizvoda i kada informacije nisu lako dostupne kupcima.

Krivulje prodajnih troškova i oglašavanje koje povećava profit.

Postoje značajni troškovi vezani za oglašavanje i druge promotivne aktivnosti. Za koordinaciju svih ovih napora potrebno vam je plaćeno osoblje. Troškovi prodaje su diskretni, što znači da nisu uvijek neophodni za proizvodnju proizvoda. Kada kompanija reklamira svoj proizvod, propušta prilika da se proda više proizvoda, držeći troškove a samim tim i cijenu na višem nivou.Oglašavanje je pokušaj da se ostvari veća prodaja po bilo kojoj cijeni.Isti porast prodaje bi se možda mogao postići smanjenjem cijene.

Vjerovatno je da se prosječni troškovi prodaje (po jedinici proizvodnje) prvo smanjuju, a zatim povećavaju. Oni rastu kako stvarna prodaja raste. fiksni troškovi pada sa povećanjem prodaje, jer Troškovi akontacije za prodaju se raspoređuju na veći broj jedinica robe.Troškovi prodaje po jedinici. Proizvodi također opadaju kada se daje više reklama, ako cijena po oglasu pada kako se broj reklama povećava. Također je moguće da veći ukupni troškovi oglašavanja, što znači više reklama, dovode do proporcionalno većeg povećanja prodaje. Ponovljene reklame u različitim medijima mogu utiču na povećanje prodaje.

Možete zamisliti krivu prosječne cijene prodaje (ACs), koja pokazuje kako se mijenjaju troškovi prodaje jedinica. robe na različitim nivoima očekivana potražnja. Što je veća potražnja za proizvodom, to su niži prosječni troškovi prodaje povezani s prodajom određene količine proizvoda na tržištu. Stoga promjena potražnje za proizvodom može pomjeriti krivulju troškova prodaje. Promjena bilo kojeg faktor koji utiče na potražnju za proizvodom firme će pomeriti krivu prosečnih troškova prodaje ili gore ili dole. Kriva prosečnih troškova prodaje u obliku slova U prikazana je na Sl. 4. Ova kriva pokazuje trošak prodaje jedinice prodane robe, ako se daju potražnja za proizvodom kompanije i iznos troškova oglašavanja konkurentskih firmi. Smanjenje potražnje pomjera krivu prosječnog troška prodaje nagore, kao i povećanje Dakle, prosječni trošak prodaje povezan sa datim izdanjem, to je niža potražnja za proizvodom i manji troškovi prodaje koje snose konkurenti.

Prodajna cijena po jedinici.

P`,Q`,MR1,D1 - cijena, količina, marginalni prihod i potražnja prije oglašavanja

Pa, Qa, MR2, D2 - cijena, količina, marginalni prihod i potražnja nakon oglašavanja.

MC + MC - marginalni troškovi proizvodnje + prev. troškovi prodaje

AC+ACs - srednje izdanje. proizvodnja + srednja izd. implementacija.

Zasjenjeno. pravougaonik - profit u kratkom roku nakon oglašavanja.

Firma, zahvaljujući troškovima oglašavanja, pomjera svoju krivu potražnje sa D1 na D2 i krivu prije. prihod od MR1 do MR2. Proizvod koji maksimizira profit je onaj za koji je MR2 jednak marginalnim troškovima proizvodnje plus granični troškovi prodaje. Bez reklamiranja, firma bi zaradila nultu ekonomsku dobit. Oglašavanje omogućava firmi da zaradi pozitivnu ekonomsku dobit u kratkom roku. Oglašavanje podrazumijeva da firma može povećati potražnju i granični prihod stvaranjem većih troškova. Povećanje potražnje, ako je konstantno, smanjuje troškove prodaje potrebne za prodaju date količine proizvoda i stoga podstiče firmu da smanji troškove oglašavanja Odnos između MR i MC u Kada je oglašavanje uspješno, nemoguće je predvidjeti ravnotežni nivo potrošnje na oglašavanje.

P i sebest.

Dugoročna ravnoteža sa realizacijom reklamnih aktivnosti kada

monopolska konkurencija.

Oglašavanje koje stvara profit u monopolistički konkurentskoj industriji pokreće proces koji će uništiti te profite. Budući da postoji slobodan ulazak u industriju pod monopolističkom konkurencijom, može se očekivati ​​da će oglašavanje koje generiše ekonomski profit privući nove prodavce na tržište. AC kriva će se pomjeriti nagore zbog povećanih troškova reklamiranja konkurenata, a krivulje D i MR će se pomjeriti naniže. Kombinacija ovih faktora će negirati ekonomski profit. Ali, jer reklamiranje je poslužilo povećanju potražnje za sve prodavce na tržištu i doprinijelo pojavi novih proizvođača, tada se povećava ukupna količina potrošene robe.

Kriva potražnje svake firme mora biti tangentna na krivulju AC+ACs kod maksimiziranja profita Ql. Po cijeni P1, firma prima nultu ekonomsku dobit. Ravnotežna količina Ql je veća od Q`, koja bi postojala u odsustvu reklamiranja Posljedično, smanjuje se višak kapaciteta u industriji.(segment Q`Ql).To pomaže u smanjenju prosječnih troškova proizvodnje, što međutim ne donosi korist potrošaču, jer cijena se ne smanjuje, već naprotiv, raste, jer odražava prosječne troškove prodaje potrebne za prodaju Ql proizvoda.Oglašavanje također preusmjerava resurse od proizvodnje druge robe.Dugoročno, kompanija nema koristi od reklamiranja, jer šta je s tim, da bez toga kompanija ostvaruje nula profita.Oglašavanje, međutim, može poslužiti važnoj društvenoj svrsi pružajući potrošačima informacije i smanjujući transakcijske troškove prilikom kupovine.Ako oglašavanje pruža prepoznatljivost proizvoda i dovodi do ovisnosti potrošača, onda omogućava prodavcima da podignu cijene bez gubitka prodaje od konkurencije. Pozitivan odnos je također pronađen između profita i oglašavanja. Ovo se tumači kao indikacija da oglašavanje povećava monopolsku moć. Međutim, druge studije pokazuju da informacije dobivene oglašavanjem imaju tendenciju da smanjuju posvećenost potrošača To znači da oglašavanje povećava cjenovnu elastičnost potražnje za profitom svake pojedinačne firme.

Rice. 6 prikazuje ravnotežu na duge staze sa realnim. reklamne aktivnosti.

Oligopol

Oligopol je tržišna struktura u kojoj vrlo mali broj prodavača dominira prodajom proizvoda, a pojava novih prodavaca je otežana ili nemoguća.Proizvodi koje prodaju oligopolske firme mogu se i diferencirati i standardizirati.

Tipično, oligopolističkim tržištima dominiraju dva do deset firmi, koje čine polovinu ili više ukupna prodaja proizvod.

Na oligopolističkim tržištima, barem neke firme mogu uticati na cijenu zbog svog velikog udjela u ukupnoj proizvodnji.Prodavci na oligopolističkom tržištu znaju da će, kada oni ili njihovi rivali mijenjaju cijene ili proizvodnju, posljedice biti na profit svih firmi na tržištu. Prodavci su svjesni svoje međuzavisnosti. Pretpostavlja se da svaka firma u industriji prepoznaje da će promjena njene cijene ili proizvodnje izazvati reakciju drugih firmi. Reakcija koju svaki prodavac očekuje od konkurentskih firmi kao odgovor na promjene u njegovoj cijeni, obim proizvodnje ili promjene u marketinškim aktivnostima, glavni je faktor koji određuje njegove odluke.Odgovor koji pojedini prodavci očekuju od svojih konkurenata utiče na ravnotežu na oligopolističkim tržištima.

U mnogim slučajevima, oligopoli su zaštićeni preprekama za ulazak sličnim onima koje postoje za monopolske firme. Prirodno Oligopol postoji kada nekoliko firmi može snabdjeti cijelo tržište uz niže dugoročne troškove nego što bi to imale mnoge firme.

Mogu se razlikovati sljedeće karakteristike oligopolističkih tržišta:

1. Samo nekoliko kompanija opskrbljuje cijelo tržište .Proizvod može biti diferenciran ili standardiziran.

2. Barem neke firme u oligopolističkoj industriji imaju velike tržišne udjele Stoga su neke firme na tržištu u mogućnosti da utiču na cenu proizvoda menjajući njegovu dostupnost na tržištu.

3. Firme u industriji su svjesne svoje međuzavisnosti .

Ne postoji jedinstven model oligopola, iako je razvijeno više modela.

Svjesna konkurencija: oligopolistički ratovi cijena.

Ako pretpostavimo da na lokalnom tržištu postoji samo nekoliko prodavaca koji prodaju standardizovani proizvod, onda možemo razmotriti model „svjesne konkurencije“. Svaka firma na tržištu teži maksimiziranju profita i, recimo, svako pretpostavlja da je konkurenti će se držati originalne cijene.

Rat cijena- ciklus uzastopnih sniženja cijena od strane firmi koje se takmiče na oligopolističkom tržištu.To je jedna od mnogih mogućih posljedica oligopolskog rivalstva.Ratovi cijena su dobri za potrošače, ali loši za profit prodavaca.

Lako je vidjeti kako su firme uvučene u ovaj rat.Pošto svaki prodavac misli da drugi neće odgovoriti na njegovo sniženje cijene, svaki je u iskušenju da poveća prodaju snižavanjem cijena.Spuštanjem cijene ispod cijene svog konkurenta, svaki prodavac može zauzeti cijelo tržište - ili tako on misli - i time povećati profit. Ali konkurent odgovara snižavanjem cijene. Rat cijena se nastavlja sve dok cijena ne padne na nivo prosječne cijene. U ravnoteži, oba prodavca naplaćuju ista cijena P = AC = MC. Ukupna tržišna proizvodnja je ista kao što bi bila pod savršenom konkurencijom. Pod pretpostavkom da svaka firma uvijek održava svoju trenutnu cijenu, druga firma uvijek može povećati profit tražeći 1 rublju manje od svog rivala. Naravno, druga firma neće održavati istu cijenu, jer ona shvata da može ostvariti veći profit tražeći 1 kopejku manje od svog konkurenta.

Ravnoteža postoji kada nijedna firma više ne može imati koristi od smanjenja cijene. Ovo se događa kada je P = AC i ekonomski profit jednak nuli. Smanjenje cijene ispod ovog nivoa će rezultirati gubitkom. Zato što svaka firma pretpostavlja da druge firme neće promijeniti cijenu , onda nema poticaja za povećanje cijena. To bi značilo da izgubi svu prodaju od konkurencije, za koju se pretpostavlja da održava konstantnu cijenu na nivou P = AC. Ovo je takozvana Bertrandova ravnoteža. Općenito, u na oligopolskom tržištu, ravnoteža zavisi od pretpostavki koje firme prave o tome kako će njihovi rivali reagovati.

Nažalost po potrošače, ratovi cijena su obično kratkog vijeka.Oligopolske firme su u iskušenju da međusobno sarađuju kako bi odredile cijene i podijelile tržišta kako bi izbjegle izglede za ratove cijena i njihov neugodan uticaj na profit.

Strategija ponašanja u oligopolu i teoriji igara

Teorija igara analizira ponašanje pojedinaca i organizacija sa suprotstavljenim interesima. Rezultati odluka menadžmenta preduzeća ne zavise samo od samih odluka, već i od odluka konkurenata.Teorija igara se može primeniti na strategiju cena oligopolskih firmi.Sledeći primer ilustruje mogućnosti teorije igara.

U prethodnom modelu cjenovnog rata pretpostavljaju da će konkurent zadržati cijenu nepromijenjenu.Profit računaju iz svoje odluke o cijeni, pod pretpostavkom da rival neće odgovoriti snižavanjem cijene.Pretpostavljaju da je menadžment realniji.Ne tvrdoglavo drže stav da će konkurent zadržati svoju cijenu nepromijenjenom, ali shvatite da će neprijatelj ili odgovoriti snižavanjem cijene ili je zadržati na istom nivou. profit koji firma može ostvariti zavisi od reakcije rivala.U ovom slučaju menadžeri izračunavaju svoj profit kako za slučaj u kojem konkurent drži cijenu nepromijenjenu, tako i za slučaj promjene cijene.Rezultat toga je matrica rezultata, koja pokazuje dobitak ili gubitak od svake moguće strategije za svaki mogući odgovor protivnika u igri.Koliko igrač može pobijediti ili izgubiti ovisi o protivničkoj strategiji.

U tabeli 1 prikazana je matrica rezultata odluka menadžera kompanija A i B.

Matrica rezultata upravljačkih odluka u ratu cijena

STRATEGIJA B

Smanjenje cijene Održavanje cijene Maksimalno

za 1 r/komad gubitke

Maksimalni gubitak - X - Z

Dakle, ako obje firme održavaju cijene, onda neće biti promjene u njihovom profitu. I snizila je cijenu, i komp. B bi ga održao na istom nivou, tada bi se profit A povećao za Y jedinica, ali ako bi B također smanjio cijenu kao odgovor, tada bi A izgubio X jedinica. , ali ako bi A ostavio cijenu istu, a B je spustio, tada bi A izgubio Z jedinica, što je više nego u prethodnom slučaju. Stoga je maksimalna (najbolja) strategija kompanije A: smanjiti cijenu Firma B pravi iste kalkulacije, onda je njena maksimalna strategija takođe da smanji cenu. Obe kompanije dobijaju manje profita nego što bi mogle da dobiju dogovorom da održavaju cenu. Međutim, ako jedno održava cenu, onda je uvek isplativije za rival da ga smanji.

Dogovor i karteli .

Kartel je grupa firmi koje djeluju zajedno i dogovaraju se o odlukama o proizvodu i cijenama kao da su jedinstveni monopol. U nekim zemljama, poput Sjedinjenih Država, karteli su zabranjeni zakonom. kontrola količine proizvedenih proizvoda podliježu sankcijama.

Ali kartel je grupa firmi, pa se susreće sa poteškoćama u uspostavljanju monopolskih cena koje ne postoje za čisti monopol.Glavni problem kartela je problem koordinacije odluka između firmi članica i uspostavljanja sistema ograničenja (kvota) za ove firme.

Formiranje kartela.

Pretpostavimo da u određenoj oblasti nekoliko proizvođača standardizovanog proizvoda želi da formira kartel. Pretpostavimo da postoji 15 regionalnih dobavljača datog proizvoda. Firme određuju cenu jednaku prosečnim troškovima. Svaka firma se plaši da podigne cenu iz straha da ga drugi neće pratiti i profit će postati negativan. Pretpostavimo da je proizvodnja na konkurentskom nivou Qc (vidi sliku 7, grafikon A), što odgovara veličini proizvodnje pri kojoj kriva tražnje seče MC krivu, što je horizontalni zbir krivulja graničnih troškova svakog prodavca. MC kriva bi bila kriva tražnje da je tržište potpuno konkurentno. Svaka firma proizvodi 1/15 ukupne proizvodnje Qc

Početna ravnoteža postoji na T. Konkurentska cijena = Pc. Po ovoj cijeni svaki proizvođač dobija normalan profit. Po kartelskoj cijeni Pm, svaka firma bi mogla ostvariti maksimalan profit postavljanjem Pm = MC / Ako sve firme to urade, bit će višak količine cementa jednak QmQ jedinicama. mjesečno, cijena bi pala na Rs. Za održavanje kartelske cijene, svaka firma ne mora proizvoditi više od vrijednosti kvote qm.

Da bi se uspostavio kartel, moraju se preduzeti sledeći koraci.

1. Uvjerite se da postoji prepreka ulasku kako biste spriječili druge firme da prodaju proizvod nakon povećanja cijene. Kada bi bio moguć slobodan ulazak u industriju, onda bi povećanje cijena privuklo nove proizvođače, a samim tim bi se povećala ponuda i cijena bi pala ispod nivoa monopola koji kartel želi da održi.

2. Organizirati sastanak svih proizvođača ove vrste proizvoda radi utvrđivanja zajedničkih smjernica za opći nivo proizvodnje proizvoda Ovo se može uraditi procjenom tržišne potražnje i izračunavanjem graničnog prihoda za sve nivoe proizvodnje. Odaberite proizvodnju za koju je MC = MR (pod pretpostavkom da sve firme imaju iste proizvodne troškove). Monopolska proizvodnja će maksimizirati profit za sve prodavce. Ovo je prikazano na grafikonu .A sl. 7. Kriva potražnje za proizvodom u regionu je D. Granični prihod koji odgovara ovoj krivu je MR. Monopolska proizvodnja je jednaka Qm, što odgovara presjeku MR i MC. Monopolska cijena je jednaka Pm. trenutna cijena je jednaka Rs, a trenutni izlaz je Qs. Dakle, trenutna ravnoteža je ista kao i konkurentska ravnoteža.

3. Odredite kvote za svakog člana kartela Podijelite ukupnu monopolsku proizvodnju, Qm, na sve članove kartela. Na primjer, možete naložiti svakoj firmi da isporučuje 1/15 Qm svakog mjeseca. Ako bi sve firme imale iste funkcije troškova, onda bi to bilo ekvivalentno preporuci balansne proizvodnje sve dok njihovi granični troškovi ne budu jednaki tržišnom graničnom prihodu (MR`) Sve dok je zbir mesečnih outputa svih prodavaca jednak Qm, monopolska cena se može održati.

4. Uspostaviti proceduru za implementaciju odobrenih kvota . Ovaj korak je odlučujući da bi kartel postao operativan, ali je veoma težak za implementaciju, jer... Svaka firma ima poticaje da proširi svoju proizvodnju po kartelskoj cijeni, ali ako svi povećaju proizvodnju, onda je kartel osuđen na propast, jer cijena će se vratiti na svoju konkurentsku razinu. To je lako pokazati. Grafikon B (slika 7) prikazuje granične i prosječne troškove tipičnog proizvođača. Prije implementacije kartelskog sporazuma, firma se ponaša kao da je potražnja za njenom proizvodnjom po cijeni Pc je beskonačno elastična. Boji se podići cijenu iz straha da će izgubiti svu prodaju od konkurencije. Proizvodi količinu proizvoda qc. Pošto sve firme rade isto, industrijski output je Qc, što je iznos od proizvod koji bi postojao pod savršenom konkurencijom.Po novoustanovljenoj kartelnoj cijeni, firmi je dozvoljeno da pusti qm jedinica proizvod, odn. tačka u kojoj je MR` jednak graničnom trošku MC svake pojedinačne firme. Pretpostavimo da vlasnici bilo koje od firmi vjeruju da tržišna cijena neće pasti ako prodaju više od ove količine. Ako Pm percipiraju kao cijenu koju leži izvan njihovog uticaja, onda će njihov output koji maksimizira profit biti q`, za koji je Pm = MC. Pod uslovom da se tržišna cijena ne smanji, firma može, prekoračenjem svoje kvote, povećati profit sa PmABC na PmFGH.

Pojedinačna firma može biti u mogućnosti da premaši svoju kvotu bez značajnog smanjenja tržišne cijene. Pretpostavimo, međutim, da svi proizvođači prekorače svoje kvote kako bi maksimizirali svoj profit po kartelskoj cijeni Pm. Industrijska proizvodnja bi se povećala na Q`, pri čemu bi Pm=MC .B Kao rezultat, došlo bi do viška proizvoda, jer tražnja je manja od ponude po ovoj cijeni.Stoga će cijena padati sve dok višak ne nestane, tj. do nivoa od Rs. a producenti bi se vratili tamo odakle su počeli.

Karteli obično pokušavaju da nametnu kazne onima koji zaobilaze kvote.Ali glavni problem je u tome što kada se odredi cijena kartela, pojedinačne firme koje teže maksimiziranju profita mogu više zaraditi varanjem.Ako svi varaju, onda se kartel raspada tj. ekonomski profit pada na nulu.

Karteli se takođe suočavaju sa problemom prilikom donošenja odluka o monopolskoj ceni i nivou proizvodnje.Ovaj problem je posebno akutan ako se firme ne mogu dogovoriti oko procene tržišne potražnje, njene cenovne elastičnosti ili ako imaju različite troškove proizvodnje. firme sa višim prosječnim troškovima postižu veće kartelske cijene.

Na oligopolističkim tržištima, pojedinačne firme razmatraju moguću reakciju svojih konkurenata prije nego što počnu reklamirati i napraviti druge promotivne troškove.Oligopolistička firma može značajno povećati svoj tržišni udio kroz oglašavanje samo ako konkurentske firme ne uzvrate. reklamne kampanje.

Kako bi se bolje razumjeli problemi s kojima se oligopolska firma suočava pri odabiru marketinške strategije, korisno joj je pristupiti iz perspektive teorije igara. firme moraju razviti maksimalnu strategiju za sebe i odlučiti da li im je isplativo započeti reklamne kampanje ili ne. Ako firme ne započnu reklamne kampanje, onda se njihov profit ne mijenja. Međutim, ako obje firme žele izbjeći najgori ishod slijedeći maksimalnu strategiju, onda obojica radije reklamiraju svoj proizvod. Obojica jure za profitom i oboje završe sa gubicima. To se dešava jer svako bira strategiju sa najmanjim gubicima. Ako bi se dogovorili da ne reklamiraju, onda bi ostvarili veliki profit .

Postoje i dokazi da se oglašavanje na oligopolističkim tržištima odvija u većem obimu nego što je potrebno za maksimiziranje profita. Često oglašavanje konkurentskih firmi samo dovodi do većih troškova bez povećanja prodaje proizvoda, jer Suparničke firme otkazuju jedna drugoj reklamne kampanje.

Druge studije su pokazale da oglašavanje povećava profit.One pokazuju da što je veći udio troškova oglašavanja u odnosu na prodaju industrije, to je veća profitna marža industrije. Veće profitne marže ukazuju na monopolsku moć, što implicira da oglašavanje vodi većoj kontroli cijena, ali je nejasno da li veći troškovi oglašavanja dovode do većeg profita ili veći profit dovodi do većih troškova oglašavanja.

Drugi modeli oligopola

Da bi se pokušalo objasniti određene vrste poslovnog ponašanja razvijeni su i drugi modeli oligopola. Prvi pokušava objasniti konstantnost cijena, drugi objašnjava zašto firme često slijede politiku cijena firme koja se ponaša kao lider u najavi promjena cijena, i treći pokazuje kako firme mogu postaviti cijene tako da ne maksimiziraju trenutni profit, već da maksimiziraju profit na dugi rok sprječavanjem novih prodavaca da uđu na tržište.

Rigidnost cijena i zakrivljena kriva potražnje.

Konstantnost cijena se može objasniti ako pojedinačne firme vjeruju da njihovi rivali neće pratiti nikakvo povećanje cijene. Istovremeno očekuju da će njihovi rivali pratiti svako smanjenje njihove cijene. Pod tim okolnostima krivulja potražnje, kako je percipiraju svaki pojedinačna firma, ima čudan oblik.

Uzima se već utvrđena cijena. Pretpostavimo da firme u industriji misle da će potražnja za njihovim proizvodom biti vrlo elastična ako podignu cijene, budući da njihovi konkurenti neće podići cijene kao odgovor, ali također polaze od pretpostavke da , ako snize cijene, onda će potražnja postati neelastična, jer... druge firme će također sniziti cijenu. Oštra promjena elastičnosti potražnje firme po zadanoj cijeni daje izlomljenu krivu.

Rice. 8 prikazuje izlomljenu krivu tražnje i graničnog prihoda. Obratite pažnju na oštar pad graničnog dohotka kada cijena padne ispod P, tj. Ovo se dešava zbog naglog pada prihoda kada firma snizi svoju cenu kao odgovor na sniženje cena konkurenata. Firma koja snizi svoju cenu izgubiće u bruto prihodu jer granični prihod postaje negativan jer tražnja je neelastična pri cijenama ispod postavljene cijene.

Na sl. 8, maksimalni profit odgovara veličini proizvodnje pri kojoj MR = MC Kriva graničnih troškova - MC1. Prema tome, proizvodnja koja maksimizira profit će biti Q` jedinica, a cijena će biti P`. Sada pretpostavimo da je cijena jedne od resursi potrebni za proizvodnju dobra se povećavaju.Ovo pomiče krivu graničnih troškova nagore od MC1 do MC2.Ako, nakon povećanja graničnih troškova, kriva MC2 i dalje siječe MR ispod t.A, tada firma neće promijeniti ni cijenu ni proizvodnju. Isto tako, smanjenje graničnih troškova neće dovesti do promjena.

Stabilnost cijena će se održati samo s povećanjem troškova koji ne pomjeraju krivulje graničnih troškova dovoljno prema gore da pređu krivulju graničnog prihoda iznad t.A., jer veće povećanje graničnog troška će dovesti do nove cijene. Tada će doći do nove krive potražnje sa novim prelomom. Prelom traje samo ako firme zadrže svoja uvjerenja o reakciji svojih konkurenata na cijene nakon što se uspostavi nova cijena.

Liderstvo u cijenama

Liderstvo cijena je uobičajena praksa na oligopolističkim tržištima. Jedna od firmi (ne nužno najveća) djeluje kao cjenovni lider, koji postavlja cijenu kako bi maksimizirao vlastiti profit, dok druge firme slijede lidera. Suparničke firme naplaćuju isto cijene kao lidera i posluju na nivou proizvodnje koji maksimizira njihov profit po toj cijeni.

Vodeća firma pretpostavlja da druge firme na tržištu neće reagovati na način da promene cenu koju je postavila.One će odlučiti da maksimiziraju svoj profit po ceni koju je odredio lider kao što je zadato.Model liderstva u ceni se naziva djelomični monopol, jer Lider postavlja monopolsku cijenu na osnovu svog graničnog prihoda i graničnih troškova. Druge firme prihvataju ovu cijenu kao datu.

Rice. Slika 9 pokazuje kako se određuje cijena pod djelomičnim monopolom.Vodeća firma određuje svoju potražnju oduzimanjem količine robe koju druge firme prodaju po svim mogućim cijenama od tržišne potražnje.Kriva tržišne potražnje D je prikazana na Sl. 9 po gr. A. Kriva ponude svih ostalih firmi - Sf je prikazana na gr. B (Sl. 9) Količina robe koju nude konkurenti vodeće kompanije će se povećati po višim cenama.Vodeća kompanija prodaje manje značajan udeo tržišne potražnje po višim cenama.

Na sl. Slika 9 pokazuje da je po cijeni Pl output qd jedinica. Istovremeno, kriva tražnje za gr. B pokazuje da će količina robe koju nude druge firme biti jednaka qf = qd-ql. Količina robe za kojom postoji potražnja na tržištu koja preostaje za dominantnom firmom („neto potražnja“) je ql jedinica. Ova tačka je na krivulji potražnje Dn. Kriva potražnje tada pokazuje koliku prodaju vodeća firma može da se nada da će ostvariti po bilo kojoj cijeni nakon oduzimanja prodaje drugih firmi.

Vodeća firma maksimizira profit odabirom cijene koja čini da je granični prihod od zadovoljavanja neto potražnje, MRn, jednak njenom graničnom trošku.Zbog toga je cijena lidera P1, a vodeća firma će prodati ql jedinica. proizvodi po ovoj cijeni Druge firme uzimaju cijenu P1 kao datu i proizvode qf jedinice.

Liderstvo u cijenama se također može objasniti strahom manjih firmi od odmazde vodeće firme. Ovo je istina kada vodeća firma može proizvoditi po nižoj cijeni od svojih manjih konkurenata. Kada se to dogodi, manje firme mogu oklijevati da smanje cijenu Oni shvataju da će, iako privremeno dobiju u prodaji od sniženja cena, izgubiti rat cenama koji će veća kompanija pokrenuti, jer imaju veće troškove pa samim tim i njihove minimalna cijena veća od one veće kompanije.

Manje firme na oligopolističkim tržištima pasivno slijede lidera, ponekad zato što vjeruju da veće firme imaju više informacija o potražnji na tržištu.Nesigurne su u buduću potražnju za svojim proizvodima i vide promjene cijena lidera kao znak promjena u budućoj potražnji.

Cijene koje ograničavaju ulazak u industriju.

Firme na oligopolističkim tržištima mogu postavljati cijene na način da potencijalnim novim proizvođačima na tržištu nije isplativo ući na tržište. Da bi postigle ovaj cilj, firme na tržištu mogu postaviti cijene koje ne maksimiziraju njihov trenutni profit. postavljaju cijene tako da odvrate nove proizvođače od ulaska na tržište i da utiču na smanjenje budućih profita.

Firme se ili dogovaraju ili slijede primjer drugih firmi u određivanju cijena koje bi spriječile autsajdere da uđu na tržište. Da bi postigli ovaj cilj, procjenjuju minimalne moguće prosječne troškove svakog novog potencijalnog proizvođača i pretpostavljaju da će svaki novi proizvođač prihvatiti postavljenu cijenu. postojeće firme i pridržavat će se toga.

Grafikon A na Sl. Slika 10 prikazuje krivulju LRAC potencijalnog novog proizvođača na oligopolskom tržištu.Ako se firma ne može osloniti na cijenu za svoj proizvod jednaku najmanje P`=LRACmin, tada će moći ostvariti ekonomski profit ulaskom na tržište Grafikon B, Sl. 10 prikazuje tržišnu potražnju za proizvodom. Pretpostavimo da postojeće firme u industriji organiziraju kartel kako bi maksimizirale trenutni profit. Tada će postaviti cijenu Pm koja odgovara outputu po kojem je MR = MC. Po ovoj cijeni, Qm jedinice proizvoda bi se prodao, a postojeće firme bi međusobno podijelile ukupnu proizvodnju. Međutim, budući da je Pm > LRACmin potencijalnih novih proizvođača, kartel je osuđen na propast osim ako ne postoji prepreka za ulazak. Posljedično, firme znaju da je postavka monopolska cijena je uzaludna.Pri monopolskoj cijeni, više firmi će ući na tržište i količina robe koja se nudi na prodaju će se povećati, a samim tim i cijena i profit će pasti.

Ulazna cijena je cijena koja je dovoljno niska da spriječi nove potencijalne proizvođače da uđu na tržište kao prodavači. Pretpostavimo da krive prosječnih troškova preduzeća izgledaju isto kao i krive novih proizvođača. U ovom slučaju, svaka cijena iznad P` će izazvati ulazak “autsajdera”.Shodno tome, firme u industriji će morati da drže cenu na nivou P` = LRACmin. Po ovoj ceni će prodati Ql proizvoda, što je više nego što bi prodale da je cena visoka dovoljno da ohrabri nove firme da uđu na tržište, ali tada dobijaju nultu ekonomsku dobit.

Ako, međutim, firme imaju prednost niskih troškova koje nemaju novi potencijalni proizvođači, tada će moći da ostvare dugoročnu ekonomsku dobit po cijeni P` i istovremeno odvrate potencijalne proizvođače od ulaska na tržište.

Cijene koje ograničavaju ulazak ilustruju kako strahovi od ulaska novih konkurenata na tržište mogu potaknuti firme koje maksimiziraju profit da se privremeno suzdrže od vršenja svoje monopolske moći na tržištu.

Cournotov duopol model

Duopol je tržišna struktura u kojoj su dva prodavca, zaštićena od ulaska dodatnih prodavaca, jedini proizvođači standardizovanog proizvoda bez bliskih supstituta. Ekonomski modeli duopola su korisni da ilustruju kako pretpostavke pojedinačnog prodavca o reakciji rivala utiču na ravnotežni output. Klasični model Duopoly je model koji je 1838. godine formulirao francuski ekonomista Augustin Cournot. Ovaj model pretpostavlja da svaki od dva prodavca pretpostavlja da će njegov konkurent uvijek zadržati njegovu proizvodnju nepromijenjenu, na trenutnom nivou. Također pretpostavlja da prodavci to čine. U stvarnosti, pretpostavke prodavaca o reakciji konkurenata će se vjerovatno promijeniti kada saznaju za svoje prethodne greške.

Pretpostavimo da u regionu postoje samo dva proizvođača proizvoda X. Svako ko želi da kupi proizvod X mora ga kupiti od jednog od ova dva proizvođača. Proizvod X svake kompanije je standardizovan i nema kvalitativnih razlika. Nijedan drugi proizvođač ne može da uđe Pretpostavimo da oba proizvođača mogu proizvesti proizvod X po istim troškovima i da su prosječni troškovi konstantni i jednaki, dakle, graničnim troškovima.Grafikon A na Sl. 11 prikazuje tržišnu potražnju za dobrom X, označenom Dm, zajedno sa prosječnim i graničnim troškovima proizvodnje.Ako bi se dobro X proizvodilo na konkurentnom tržištu, izlaz bi bio Qc jedinice, a cijena bi bila Pc=AC=MC.

Dvije firme koje proizvode proizvod X su firma A i firma B. Firma A je prva počela proizvoditi proizvod X. Prije nego što firma B počne proizvodnju, firma A ima cijelo tržište i pretpostavlja da će proizvodnja konkurentskih firmi uvijek biti jednaka nuli Budući da vjeruje da ima monopol, ona proizvodi monopolsku proizvodnju koja odgovara tački u kojoj je MRm = MC. Rezultirajuća cijena je Pm. Pretpostavimo linearnu krivu potražnje. Ovo implicira da će granični prihod pasti kako proizvodnja raste dvostruko većom stopom od Pošto kriva tražnje deli segment Pce na pola, monopolska proizvodnja je polovina konkurentske proizvodnje.Shodno tome, početni output firme A, koja maksimizira njen profit, je Qm jedinica.

Odmah nakon što firma A počne proizvodnju, firma B ulazi na tržište. Pojava novih firmi je nemoguća. Firma B pretpostavlja da firma A neće reagovati promenom proizvodnje. Stoga počinje proizvodnju, pod pretpostavkom da će firma A nastaviti da proizvodi Qm jedinice proizvod X. Kriva potražnje koju firma B vidi za svoj proizvod prikazana je u gr. Na sl. 11. Može poslužiti svim onim kupcima koji bi kupili proizvod X ako bi cijena pala ispod trenutne cijene firme A, Pm. Posljedično, kriva tražnje za njenom proizvodnjom počinje od cijene Pm, kada je tržišna potražnja Qm jedinica. Ova kriva tražnje je Db1, a prodaja duž ove krive predstavlja povećanje koje je obezbjeđeno firmi B na trenutnu tržišnu proizvodnju Qm jedinica, koju je firma A proizvela do ove tačke.

Kriva graničnog prihoda koja odgovara krivulji potražnje Db1 - MRb1. Firma B proizvodi obim proizvodnje koji odgovara jednakosti MRb1 = MC. Sudeći po računanju na osi proizvodnje od tačke u kojoj je proizvodnja proizvoda X jednaka Qm jedinice. , vidimo da je ovaj volumen 0,5.X jedinica. robe. Povećanje tržišne ponude dobra X sa X na 1,5 X jedinica, međutim, smanjuje jediničnu cenu dobra X sa Pm na P1. Tabela 2 prikazuje podatke o proizvodu svake firme za prvi mesec aktivnosti. Dobit svake firme - maksimiziranje outputa je uvijek polovina razlike između Qc i obima proizvodnje za koji se pretpostavlja da će druga firma imati.Konkurentna proizvodnja je proizvodnja koja odgovara cijeni P = MC - u ovom slučaju 2X jedinica. Kao što tabela pokazuje, firma A počinje sa proizvodnjom od 0,5 Qc, pod uslovom da je output njenog rivala nula. Tada firma B proizvodi 0,5 X proizvoda X ovog mjeseca, što je 0,5(0,5Qc) = 0,25 Qc. Ovo je polovina razlike između konkurentske proizvodnje i monopolske proizvodnje, koju je prvobitno obezbijedila firma A.

Pad cijene dobra X, uzrokovan dodatnom proizvodnjom firme B, dovodi do promjene krive potražnje firme A. Firma A sada očekuje da će firma B nastaviti proizvoditi 0,5.X jedinica. Ona vidi potražnju za njenom robom X kao početak u tački na krivulji tržišne potražnje koja odgovara mjesečnoj proizvodnji 0,5. X jedinica. Njegova potražnja je sada jednaka Da1, kao što je prikazano na grafikonu. C, Slika 11. Njena proizvodnja koja maksimizira profit sada je jednaka polovini razlike između konkurentske proizvodnje i količine koju trenutno proizvodi firma B. Ovo se dešava kada MRa1 = MC. Firma A pretpostavlja da će firma B nastaviti proizvoditi 0,5.X jedinica robe nakon što prilagodi svoju proizvodnju, stoga je proizvodnja firme A koja maksimizira profit jednaka

1/2(2X - 1/2X)=3/4 X .

Ovo se može napisati kao:

1/2(Qc - 1/4Qc)=3/8 Qc,

kao što je prikazano u tabeli 2.

Cournoov duopol model (slika 11)

Prvi mjesec.

1/2Qc 3/4 Qc Qc Q

Drugi mjesec.

Duopole Cournotova ravnotežna tablica. 2

Month Issue kompanija A Issue. kompanija B

1 1/2Qc 1/2(1/2Qc)=1/4Qc

2 1/2(Qc-1/4Qc)=3/8Qc 1/2(Qc-3/8Qc)=5/16Qc

3 1/2(Qc-5/10Qc)=11/32Qc 1/2(Qc-11/32Qc)=21/64Qc

4 1/2(Qc-21/64Qc)=43/128Qc 1/2(Qc-43/128Qc)=85/256Qc

Konačna ravnoteža

Qa=(1-(1/2Qc+1/8Qc+1/32Qc+...))Qc=(1-1/2(1-1/4))Qc=1/3Qc

Qb=(1/4+1/16+1/64+...)Qc=(1/4(1-1/4))Qc=1/3Qc

Ukupna snaga =2/3Qc

Sada je red na firmu B da ponovo odgovori. Firma A će smanjiti svoju proizvodnju sa 1/2 Qc na 3/8 Qc, što dovodi do smanjenja ukupne ponude dobra X sa 3/4 Qc na 5/8 Qc. Kao rezultat toga, cijena robe raste na P2. Firma B pretpostavlja da će firma A nastaviti da proizvodi ovu količinu. Ona svoju krivu potražnje posmatra kao liniju koja počinje od tačke gdje je tržišni output 3/8Qc. Ova kriva potražnje je Db2, naznačeno na gr. D, sl. 11. Maksimalni profit postoji u tački gdje je MRb2=MC. Ovo je jednako polovini razlike između konkurentske proizvodnje i 3/8 konkurentske proizvodnje koju trenutno isporučuje firma A. Kao što je prikazano u tabeli 2, firma B sada proizvodi 5/16 konkurentska proizvodnja. Ukupna tržišna proizvodnja je sada 11/16Qc, a cijena je smanjena na P3. Za svaki mjesec, svaki duopolista proizvede polovinu razlike između konkurentske proizvodnje i outputa konkurentske firme.

Kao što je prikazano u gr. E, slika 11, svaka firma proizvodi 1/3 Qc, a cijena je jednaka Pe. Ovo je Cournotova ravnoteža za duopol. Postojala bi samo kada bi svaka firma tvrdoglavo vjerovala da druga neće regulisati svoju proizvodnju, što podrazumeva da menadžment firme ne uzima u obzir njene greške, što je, naravno, veliko pojednostavljenje, ali sa složenijim pretpostavkama postaje teško odrediti uslove ravnoteže.

Krive odgovora.

Ista ravnoteža se može opisati na drugi način: krive odgovora pokazuju količine proizvodnje koje maksimiziraju profit koji će izvršiti jedna firma, s obzirom na količine druge konkurentske firme.

Kriva odgovora 1 predstavlja proizvodnju firme B kao funkciju proizvodnje firme A, a kriva odgovora 2 čini suprotno.

Linija odgovora 1

1/3Qc linija odgovora 2

1/4Qc1/3Qc 1/2Qc Qc

Svaki problem iznad Qc je neisplativ, jer cijena pada ispod nivoa prosječnih troškova.Slijedom toga, ako je proizvodnja jedne od firmi jednaka Qc jedinicama, onda druga odgovara nultom proizvodnjom. Ravnoteža se postiže kada se dvije krive odgovora seku i svako preduzeće proizvodi 1/3 Qc Za bilo koji drugi učinak, firme međusobno reaguju na izbor vrijednosti izlaza jedne druge.

Tutoring

Trebate pomoć u proučavanju teme?

Naši stručnjaci će savjetovati ili pružiti usluge podučavanja o temama koje vas zanimaju.
Pošaljite svoju prijavu naznačivši temu upravo sada kako biste saznali o mogućnosti dobivanja konsultacija.

Monopol(grčki “monos” - jedan, "poleo" - prodajem) - kompanija (situacija na tržištu na kojoj takva kompanija posluje), koja posluje u odsustvu značajnih konkurenata (proizvodi robu (e) i/ili pruža usluge koji nemaju bliske zamjene). Prvi monopoli u istoriji stvoreni su odozgo državnim sankcijama, kada je jedna firma dobila privilegovano pravo da trguje određenim proizvodom. Kod čistog monopola postoji samo jedan prodavac na tržištu.To može biti državna organizacija, privatni regulisani monopol ili privatni neregulisani monopol.U svakom pojedinačnom slučaju, cene se razvijaju drugačije.Državni monopol može kroz politiku cena, slijede različite ciljeve: na primjer, postaviti cijenu ispod cijene, ako je proizvod važan za kupce koji nisu u mogućnosti da ga kupe po punoj cijeni. Cijena se može postaviti uz očekivanje pokrivanja troškova ili ostvarivanja dobrog prihoda. Ili može se desiti da je cena postavljena veoma visoko kako bi se smanjila potrošnja na svaki mogući način. U slučaju regulisanog monopola, država dozvoljava kompaniji da odredi cene koje obezbeđuju „fer stopu profita“, što će omogućiti organizaciji da održi proizvodnju, a po potrebi i proširiti. I obrnuto, uz neregulisani monopol, sama kompanija je slobodna da odredi bilo koju cijenu koju će tržište podnijeti. Međutim, iz više razloga, firme ne naplaćuju uvijek najvišu moguću Strah od državne regulacije, nevoljkost da se privuku konkurenti ili želja za brzim prodorom u čitavu dubinu tržišta zbog niskih cijena mogu igrati ulogu ovdje. Monopol u potpunosti ili u značajnoj mjeri kontroliše tržišni sektor koji zauzima. Antimonopolsko zakonodavstvo mnogih zemalja smatra da je zauzimanje 30-70% tržišta od strane jedne kompanije monopolski položaj i predviđa različite sankcije za takve kompanije - regulaciju cijena, prisilnu podjelu kompanije, velike kazne itd.

Šta je monopolistička konkurencija?

Tržišni model monopolističke konkurencije.

– vrsta tržišne strukture nesavršene konkurencije. Ovo je uobičajen tip tržišta koji je najbliži savršenoj konkurenciji.

Monopolistička konkurencija- vrsta industrijskog tržišta na kojoj postoji dovoljan broj prodavaca koji prodaju diferencirani proizvod, što im omogućava da ostvare određenu kontrolu nad prodajnom cijenom proizvoda (ili usluge).

Monopolistička konkurencija je ne samo najčešći, već i najteži za proučavanje oblik industrijskih struktura. Za takvu industriju ne može se izgraditi tačan apstraktni model, kao što se može učiniti u slučajevima čistog monopola i čiste konkurencije. Mnogo toga zavisi od specifičnih detalja koji karakterišu proizvod i razvojnu strategiju proizvođača, a koje je gotovo nemoguće predvideti, kao i od prirode strateških izbora dostupnih firmama u ovoj kategoriji.

Primjeri monopolističkih konkurenata su mali lanci trgovina, restorana, tržište mrežnih komunikacija i slične industrije. Monopolistička konkurencija je slična monopolskoj situaciji jer pojedinačna preduzeća imaju mogućnost da kontrolišu cenu svojih dobara. To je također slično savršenoj konkurenciji jer svaki proizvod prodaju mnoge firme i postoji slobodan ulazak i izlazak na tržište.

Osobine monopolističke konkurencije

Apstraktni model monopolističke konkurencije u kratkom roku.

Tržište sa monopolističkom konkurencijom karakteriziraju sljedeće karakteristike:

· Veliki broj kupaca i prodavaca. Na monopolističkom konkurentnom tržištu postoji relativno veliki broj prodavaca, od kojih svaki zadovoljava mali udio tržišne potražnje za uobičajenom vrstom proizvoda koju prodaju firma i njeni konkurenti. U monopolističkoj konkurenciji, tržišni udjeli preduzeća u prosjeku su od 1 do 5% ukupne prodaje na datom tržištu, što je više nego u uslovima savršene konkurencije (do 1%). Broj prodavača određuje činjenicu da potonji ne uzimaju u obzir reakciju svojih konkurenata kada biraju obim prodaje i određuju cijene za svoje proizvode, za razliku od situacije oligopola, kada samo nekoliko velikih prodavača posluje u tržište za jedan proizvod.

· Niske barijere za ulazak u industriju. Uz monopolističku konkurenciju, lako je osnovati novu kompaniju u industriji ili napustiti tržište - ulazak na tržište date industrije ne ometaju barijere koje monopolske i oligopolske strukture postavljaju na put pridošlicu. Međutim, ovaj ulazak nije tako lak kao pod savršenom konkurencijom, jer nove firme često imaju poteškoća sa svojim brendovima, koji su novi za kupce. Primjeri industrija u kojima dominira monopolistička konkurencija su tržišta ženske, muške ili dječje odjeće, nakita, obuće, bezalkoholnih pića, knjiga, kao i tržišta raznih usluga - frizerski saloni itd.

· Proizvodnja diferenciranih proizvoda s mnogo zamjenskih proizvoda. Iako industrijsko tržište prodaje robu (ili usluge) iste vrste, pod monopolističkom konkurencijom, proizvod svakog prodavca ima specifične kvalitete ili karakteristike zbog kojih neki kupci preferiraju njegov proizvod u odnosu na proizvod konkurentskih firmi. To se zove diferencijacija proizvoda za razliku od standardiziranih proizvoda koji su karakteristični za savršenu konkurenciju. Specifičnost proizvoda daje svakom prodavcu određeni stepen monopolske moći nad cijenom: za prestižnu robu (na primjer, Rolex satove, Mont Blanc olovke, Chanel parfeme) cijene su uvijek veće nego za sličnu robu koja nema takvu poznatog brenda ili ne tako sjajno reklamiranog.

· Prisustvo necjenovne konkurencije. Vrlo često, u uslovima monopolističke konkurencije, firme koje se međusobno nadmeću ne koriste konkurenciju cenama, već aktivno koriste razne načine necjenovna konkurencija i posebno oglašavanje. U necjenovnoj konkurenciji, epicentar rivalstva između proizvođača postaju takvi necjenovni parametri proizvoda kao što su njegova novost, kvaliteta, pouzdanost, izgledi, usklađenost sa međunarodnim standardima, dizajn, jednostavnost upotrebe, uslovi postprodajnog servisa itd. Firme na tržištima sa monopolističkom konkurencijom na sve načine nastoje uvjeriti potrošača da se njihovi proizvodi razlikuju od proizvoda konkurenata na bolje. Monopolno konkurentna tržišta kontinuirano razvijaju nove proizvode i poboljšavaju postojeće. Poboljšanja proizvoda mogu biti mala, ali mnogi potrošači reaguju na promjene u karakteristikama proizvoda, omogućavajući firmi da ostvari dodatni profit dok poboljšanja ne prihvate konkurenti.

Kratkoročno

Suština monopolističke konkurencije je da svaka firma prodaje proizvod za koji postoji mnogo bliskih, ali nesavršenih zamjena. Kao rezultat, svaka firma se suočava sa silaznom krivom potražnje za svojim proizvodom. Kratkoročno gledano, ponašanje firme u uslovima monopolističke konkurencije je na mnogo načina slično ponašanju monopola. Pošto se proizvod date firme razlikuje od robe konkurentskih firmi po posebnim karakteristikama kvaliteta koje privlače određenu kategoriju kupaca, onda firma može podići cenu svog proizvoda bez pada prodaje, jer je dovoljan broj potrošača. spremni da plate višu cenu. Poput monopola, firma donekle proizvodi svoje proizvode premalo i precjenjuje ih. Dakle, monopolistička konkurencija je slična monopolskoj situaciji u kojoj firme imaju mogućnost da kontrolišu cijenu svojih roba.

Dugoročno

Na duge staze, monopolistička konkurencija je slična savršenoj konkurenciji. U uslovima slobodnog pristupa tržištu, potencijal za profit privlači nove firme sa konkurentskim markama robe, svodeći profit na nulu. Isti proces radi u suprotnom smjeru. Ako bi potražnja na tržištu sa monopolističkom konkurencijom opala nakon postizanja ravnoteže, firme bi napustile tržište. To je zato što bi smanjenje potražnje onemogućilo firmama da pokriju svoje ekonomske troškove. Oni će napustiti industriju i preusmjeriti svoje resurse u profitabilnije poduhvate. Kada se to dogodi, krive potražnje i graničnog prihoda preostalih prodavaca na tržištu će se pomjeriti naviše. Firme će nastaviti da napuštaju industriju sve dok se ne postigne nova ravnoteža.

1. Apstraktni model monopolističke konkurencije na dugi rok

Uticaj monopolističke konkurencije na društvo

Sa monopolističkom konkurencijom se ne postiže efikasnost proizvodnje. Osim toga, često se čuju optužbe za nerazumno i neopravdano trošenje proizvoda na diferencijaciju i oglašavanje. Navedeni su sljedeći argumenti.

1. Društvo beskorisno troši ograničene oskudne resurse na stvaranje besmislenih razlika u proizvodima istog tipa. Dakle, aspirin ostaje aspirin, iako za neke od njegovih patentiranih i reklamiranih brendova potrošač mora platiti duplo ili više. Potrošačima zapravo nije potrebno, recimo, 50 različitih marki sapuna ili paste za zube koje su u suštini iste. Kao rezultat toga, potrošači plaćaju i nepotrebnu diferencijaciju proizvoda i oglašavanje. Troškovi oglašavanja ponekad iznose 50% ili više prodajne cijene proizvoda.

2. Diferencijacija i oglašavanje nastoje uticati na ukuse i preferencije potrošača, mijenjati ih, stvarati nove potrebe, pa se ispostavlja da ljudi postoje da bi zadovoljili potrebe kompanije, a ne kompanije koje služe ljudima. Društvo je izgubilo prvobitnu ciljnu orijentaciju - razvoj proizvodnje za zadovoljenje potreba ljudi.

4. Oglašavanje svog proizvoda postaje obavezno za kompaniju koja ne želi izgubiti u konkurenciji. Firme su prisiljene da troše ogromne količine novca neproduktivno: ovi troškovi ne povećavaju potražnju za njihovim proizvodom na tržištu, ali će njihovo odsustvo dovesti do gubitka mjesta na tržištu.

6. Oglašavanje postaje oblik poreza na društvo. Na svakih 15 minuta vijesti na televiziji dolazi do 20 minuta reklame. Prilikom kupovine novina ili časopisa, potrošač je, uz 50 stranica teksta koji ga zanima, primoran da plati 75 stranica oglasa.

Međutim, bilo bi nepravedno gledati samo negativne strane monopolska konkurencija. Dakle, ista diferencijacija proizvoda i reklamiranje nisu toliko loši.

Njihove pristalice napominju da:

1. Diferencijacija proizvoda pomaže da se najpotpunije zadovolje potrebe ljudi u svoj njihovoj raznolikosti.

2. Kontinuirano unapređenje proizvoda dovodi do povećanja životnog standarda.

3. Diferencijacija proizvoda se razvija u pravcu poboljšanja njegovog kvaliteta i povećanja efikasnosti proizvodnje.

5. Diferencijacija i oglašavanje stimulišu konkurenciju i daju podsticaj razvoju cjelokupnog tržišnog sistema. Poređenje dvaju suprotstavljenih mišljenja o ulozi reklamiranja i diferencijaciji proizvoda još jednom pokazuje da u ekonomskoj teoriji ne postoje apsolutne istine i tačni odgovori za sve životne slučajeve.

Kako god bilo, monopolistička konkurencija je po mnogo čemu bliska savršenoj konkurenciji, koja se praktički ne nalazi u pravi zivot. Monopolistička konkurencija je najčešći tip tržišnih odnosa. On dominira na terenu Catering, izdavanje knjiga, proizvodnja i prodaja namještaja, farmaceutskih proizvoda i dr. Broj firmi u ovim granama se kreće od 500 do 10 000. Monopolističke tendencije u ovom modelu su dosta slabo izražene, pa se smatra da država praktično ne može regulisati tržište takve strukture.

Određivanje cijene i obima proizvodnje u uslovima čistog monopola. Diskriminacija cijena

Sljedeća faza naše analize je proučavanje ponašanja čiste monopolističke firme na tržištu, posebno pitanja po kojoj cijeni i u kojem obimu će monopolista prodati svoj proizvod. Optimalni obim proizvodnje monopolističkog preduzeća zavisiće od dva faktora – tržišne potražnje za njenim proizvodima, s jedne strane, i veličine i strukture njenih troškova, s druge strane.

Pošto firma monopolista djeluje kao industrija, kriva potražnje za cjelokupnim obimom robe koju proizvodi je također kriva tržišne (industrijske) potražnje. Dakle, za razliku od savršene konkurencije, gdje je potražnja za proizvodom firme savršeno elastična i firma može prodati različite količine robe po istoj cijeni, potražnja za proizvodom monopoliste nije potpuno elastična. Krivulja potražnje za njegovim proizvodima ima klasičan silazni oblik, a nizak stepen cjenovne elastičnosti potražnje za monopolskim proizvodom, generiran nedostatkom zamjenske robe, rezultirat će naglim padom ovog grafikona. grafa potražnje znači da je monopolista dužan sniziti cijenu proizvedenog proizvoda kako bi prodao dodatne jedinice istog. Ova činjenica će uticati na dinamiku pokazatelja novog i graničnog prihoda dotičnog preduzeća, pa se, za razliku od prodavca koji posluje u uslovima savršene konkurencije, monopolista suočen sa situacijom u kojoj njegov bruto prihod prvo ima pozitivan trend ( raste), a zatim, dostigavši ​​maksimum, počinje padati.

Za monopolističku firmu, raspored marginalnih prihoda uvijek leži ispod rasporeda potražnje. Ovo se objašnjava činjenicom da će za monopolistu MR biti niža od cijene (osim za prvu jedinicu proizvodnje), za razliku od konkurentske firme za koju je MR = PX. To je zbog činjenice da je povećanjem obima prodaje monopolska firma prisiljena sniziti cijenu ne samo za svaku narednu jedinicu proizvodnje, već i za sve prethodne, koje su prethodno prodane po višoj cijeni.

Na grafikonu potražnje za proizvodom monopoliste (DX) mogu se razlikovati dva segmenta:

Elastična potražnja (EpD > 1), jer ovdje TR raste kako cijena (P) opada;

Neelastična potražnja (EpD< 1), так как здесь TR сокраща­ется по мере того, как снижается цена (Р).

Monopolista koji maksimizira profit će nastojati da izbjegne neelastičan dio krivulje potražnje za svojim proizvodom, budući da granični prihod (MR) na ovom segmentu poprima negativne vrijednosti. Znajući o posebnostima potražnje za proizvodom monopolista, o „ponašanju“ grafova njegovog graničnog i bruto dohotka, možemo preći na razmatranje problema optimalnog obima proizvodnje monopolskog proizvođača. Koristimo već poznate pristupe – prvo primjenjujemo metodu poređenja bruto prihoda i bruto troškova (TR i TC), a zatim metodu izjednačavanja graničnih pokazatelja (MR i MC).

Grafička analiza situacije u skladu sa prvim pristupom podrazumeva kombinovanje dva grafika na istim koordinatnim osama - TR i TC - i traženje vrednosti Qx za koju će rastojanje između ovih krivulja biti maksimalno.

Dakle, sa obimom proizvodnje od 0 do QA i od QB i više, firma monopolista ima gubitke, jer je u ovim intervalima bruto prihod manji od bruto troškova (grafik TR je niži od TC grafika). U intervalu od QA do QB, monopolista ostvaruje profit. Na slici, maksimalni profit će ostvariti monopolista u Qopt-u, a iznos profita će biti razlika između TR i TC koja odgovara datom obimu proizvodnje, tj. ?max = TRD - TCC.

Grafička interpretacija metode MR = MC za slučaj monopolskog proizvođača prikazana je na donjoj slici.

Tačka preseka MR i MC rasporeda (tačka E) i njen parametar Qopt odražavaju optimalni obim proizvodnje. Štaviše, Qopt na ovoj slici i na gornjoj slici će se kvantitativno podudarati. Zatim, koristeći Dx raspored, određujemo po kojoj cijeni monopolista može prodati dati obim proizvodnje; to je parametar tačke A - RA. Projekcija tačke B na ordinatnu osu (ATSV) odražava vrijednost prosječnih bruto troškova koji odgovaraju zapremini Qopt. Dakle, bruto prihod monopoliste će odgovarati površini pravokutnika OPAQopt, a vrijednost bruto troškovi će odgovarati površini pravokutnika OATCBBQopt. Dobit će se izračunati na sljedeći način:

što odgovara površini osenčene figure. Ili:

Diskriminacija cijena.

Pod određenim uslovima može nastati situacija monopola koja bi bila nemoguća na konkurentnom tržištu. Monopolista može naplatiti različite cijene za svoje proizvode različitim kupcima kako bi maksimizirao profit. Ova pojava se naziva diskriminacija cijena. Cenovna diskriminacija je moguća ako su ispunjeni sledeći uslovi:

1) prodavac proizvoda mora biti ili čisti monopolista ili kontrolisati ogromnu većinu tržišta za dati proizvod;

2) prodavac mora biti u mogućnosti da kupce podijeli u različite grupe koji mogu različito platiti ponuđeni proizvod, odnosno segmentirati tržište; mogućnost segmentacije se objašnjava činjenicom da različite tržišne segmente karakteriše potražnja sa različitim stepenom elastičnosti;

3) prvobitni kupac ovog proizvoda ne može ga prodati po višoj cijeni drugim potrošačima koji predstavljaju drugi tržišni segment.

Klasičan primjer cjenovne diskriminacije je tarifna politika telefonskih kompanija, kada minut razgovora u različito doba dana ima različite cijene. Potrošač sa neelastičnom potražnjom (na primjer, menadžer firme) platit će visoku dnevnu cijenu. Potrošači sa visoko elastičnom potražnjom (na primjer, student ili penzioner) će platiti nisku večernju tarifu. Ovdje se kao primjer može navesti i raznovrsnost tarifnih planova koje nude mobilni provajderi.

Posljedice cjenovne diskriminacije svode se na sljedeće: firma monopolista povećava profit; uz cjenovnu diskriminaciju, kriva tražnje za ponuđenim proizvodom se praktično poklapa sa grafikom graničnih prihoda, odnosno kompanija nema destimulansa da smanji obim proizvodnje, a prodavci koji vode politiku cjenovne diskriminacije povećavaju proizvodnju ovog proizvoda.

U nastavku je predstavljen grafički model koji to ilustruje. Ako uporedimo sa situacijom prikazanom na gornjoj slici, možemo reći da će optimalni obim proizvodnje za firmu koja sprovodi cjenovnu diskriminaciju biti određen u tački A. To jest, optimalni obim proizvodnje za datu firmu će značajno premašiti obim proizvodnje firme koja ne sprovodi cjenovnu diskriminaciju (projekcija tačke B na os Ox na gornjoj slici).

Dobit od cjenovne diskriminacije odgovarat će površini figure BEAC, koja je veća od površine pravokutnika ATC BP A AB na ovoj slici.

Glavne karakteristike tržišta monopolističke konkurencije.

Kao što pokazuje praksa, u stvarnom životu uslovi koji su svojstveni savršenoj konkurenciji i čistom monopolu rijetko se ispunjavaju. Čisti monopol i savršena konkurencija mogu se smatrati idealnim tržišnim strukturama koje se nalaze na suprotnim polovima. Stvarne tržišne strukture zauzimaju srednji položaj, kombinujući određene karakteristike čistog monopola i savršene konkurencije. Jedna takva tržišna struktura je monopolistička konkurencija, za opisivanje koje je korisno poznavati i teorijski model savršeno konkurentnog tržišta predstavljen gore i model čistog monopola.

Zaključak.

Monopolistička konkurencija- tržišna struktura u kojoj preovlađuju karakteristike savršene konkurencije i postoje određeni elementi karakteristični za čisti monopol. Karakteristike monopolističke konkurencije:

1. Postoji prilično značajan broj malih firmi koje posluju u industriji, ali ih je manje nego pod savršenom konkurencijom. Firme stvaraju slične, ali ne i identične proizvode. Iz toga slijedi da:

Pojedinačna firma posjeduje samo mali dio tržišta za dati proizvod;

Tržišna moć pojedinačne firme je ograničena, stoga je ograničena i kontrola tržišnog jena proizvoda od strane pojedinačne firme;

Ne postoji mogućnost dosluha između firmi i kartelizacije industrije (stvaranje industrijskog kartela), budući da je broj firmi koje se takmiče na tržištu prilično velik;

Svaka firma je praktično nezavisna u svojim odlukama i ne uzima u obzir reakciju drugih konkurentskih firmi kada menja cenu svoje robe.

2. Proizvod koji se prodaje u industriji je diferenciran. U monopolističkoj konkurenciji, firme na tržištu imaju priliku da proizvode robu koja se razlikuje od one koju proizvode konkurenti. Diferencijacija proizvoda ima sljedeće oblike:

Različit kvalitet proizvoda, odnosno proizvodi se mogu razlikovati po mnogim parametrima;

Razne usluge i uvjeti vezani za prodaju proizvoda (kvalitet usluge);

Razlike u plasmanu proizvoda i dostupnosti (npr. mala prodavnica u stambenom naselju može konkurirati supermarketu, uprkos užem asortimanu robe u ponudi);

Kozmetika, parfemi, farmaceutski proizvodi, kućanski aparati, usluge itd. primjeri su diferenciranih proizvoda. Firme koje proizvode diferencirani proizvod imaju mogućnost, u određenim granicama, da promene cenu prodate robe, a kriva tražnje pojedinačne firme ima, kao u slučaju monopola, „padajući” karakter. Svaka firma monopolističkog konkurenta kontroliše mali dio industrijskog tržišta. Međutim, diferencijacija proizvoda dovodi do toga da se jedno tržište raspada na zasebne, relativno nezavisne dijelove (tržišne segmente). A u takvom segmentu udio pojedinačne, možda čak i male kompanije može biti vrlo velik. S druge strane, roba koju prodaju konkurencija je bliska zamjena za datu, što znači da je potražnja za proizvodima pojedine firme prilično elastična i ne opada tako naglo kao u slučaju monopola.

3. Sloboda ulaska u industriju (tržište) i izlazak iz nje. Budući da su u uslovima monopolističke konkurencije firme obično male veličine, najčešće nema finansijskih problema pri ulasku na tržište. S druge strane, uz monopolističku konkurenciju, mogu nastati dodatni troškovi povezani sa potrebom za diferenciranjem vašeg proizvoda (na primjer, troškovi oglašavanja), što može postati prepreka ulasku novih firmi. Postojanje slobodnog ulaska firmi u industriju dovodi do toga da, kao rezultat konkurencije, tipična situacija postaje kada preduzeća ne ostvaruju ekonomski profit na duži rok, poslujući na tački rentabilnosti.

4. Postojanje necjenovne konkurencije. Situacija nedostatka ekonomskog profita, funkcionisanje u tački rentabilnosti na duži rok, ne može dugoročno zadovoljiti preduzetnika. U nastojanju da ostvari ekonomsku dobit, pokušat će pronaći rezerve za povećanje prihoda. Mogućnosti cjenovne konkurencije u uslovima monopolističke konkurencije su ograničene, a glavna rezerva je necjenovna konkurencija. Necjenovna konkurencija se zasniva na korišćenju prednosti pojedinih firmi u tehničkom nivou, dizajnu i pouzdanosti rada proizvoda koje proizvode. Odlučujuću ulogu igraju takvi parametri proizvedenih proizvoda kao što su ekološka prihvatljivost, energetski intenzitet, ergonomske i estetske kvalitete, te radna sigurnost. Postoji nekoliko metoda za implementaciju necjenovne konkurencije:

Diferencijacija proizvoda povezana s ulaskom u ovog trenutka vrijeme značajnog broja vrsta, tipova, stilova istog proizvoda;

Poboljšanje kvaliteta proizvoda tokom vremena, što je neophodno zbog postojanja konkurencije u industriji;

Oglašavanje. Posebnost ovog oblika necjenovne konkurencije je da se ukusi potrošača prilagođavaju postojećim vrstama proizvoda. Svrha oglašavanja je povećanje tržišnog udjela kompanije ovog proizvoda. Da bi bila uspješna, svako monopolističko konkurentsko preduzeće mora uzeti u obzir ne samo cijenu proizvoda i mogućnost njegove promjene, mijenjanje samog proizvoda, već i mogućnosti reklamno-propagandne kompanije.

Monopolistička konkurencija- prilično čest tip stvarnih tržišnih struktura. Ovakva tržišna struktura je tipična za Prehrambena industrija, proizvodnja obuće i odjeće, industrija namještaja, trgovina na malo, izdavaštvo knjiga, mnoge vrste usluga i niz drugih industrija. U Rusiji se stanje tržišta u ovim oblastima može jasno okarakterisati kao monopolistička konkurencija, posebno imajući u vidu činjenicu da je diferencijacija proizvoda u ovim industrijama veoma visoka.

Dakle, monopolsku konkurenciju karakteriše činjenica da svaka firma, u uslovima diferencijacije proizvoda, ima određenu monopolsku moć nad svojim proizvodom: može povećati ili smanjiti cenu istog, bez obzira na postupke konkurenata. Međutim, ova moć je ograničena kako prisustvom dovoljno velikog broja proizvođača slične robe, tako i značajnom slobodom ulaska drugih firmi u industriju. Na primjer, "obožavatelji" Reebok patika spremni su platiti veću cijenu za njegove proizvode nego za proizvode drugih kompanija, ali ako se razlika u cijeni pokaže previše značajna, kupac će uvijek pronaći analoge od manje poznatih kompanija na tržište po nižoj cijeni. Isto vrijedi i za proizvode iz kozmetičke industrije, odjeću, obuću itd. Monopolističku konkurenciju karakteriše relativno veliki broj prodavci koji proizvode diferencirane proizvode (ženska odjeća, namještaj, knjige). Diferencijacija je osnova za stvaranje povoljnim uslovima za prodaju i ažuriranja proizvoda. Oligopol karakteriše mali broj prodavaca, a taj „mali broj“ znači da su odluke o određivanju cene i obima proizvodnje međusobno zavisne. Svaka firma je pod utjecajem odluka koje donose njeni konkurenti i mora uzeti u obzir te odluke u svom vlastitom ponašanju cijena i određivanju outputa. Monopolistička konkurencija nastaje kada se više prodavača nadmeće za prodaju diferenciranog proizvoda na tržištu na koje mogu ući novi prodavci.

Tržište sa monopolističkom konkurencijom karakteriše sljedeće:

1. Proizvod svake kompanije koja prodaje na tržištu je nesavršena zamjena za proizvod drugih kompanija.Proizvod svakog prodavca ima izuzetne kvalitete i karakteristike koje služe da neki kupci preferiraju njegov proizvod od proizvoda konkurentske kompanije. . Diferencijacija proizvoda znači da artikal koji se prodaje na tržištu nije standardiziran. To se može dogoditi zbog stvarnih i kvalitativnih razlika između proizvoda ili zbog uočenih razlika koje proizlaze iz razlika u oglašavanju, prestižu marke ili „imidžu“ povezane s posjedovanjem proizvoda.

2. Na tržištu postoji relativno veliki broj prodavaca, od kojih svaki zadovoljava mali, ali ne mikroskopski udio tržišne potražnje za uobičajenom vrstom proizvoda koju prodaje firma i njeni konkurenti.

Pod monopolističkom konkurencijom, veličina tržišnog udjela firmi općenito

prelazi 1%, tj. postotak koji bi postojao pod savršenom konkurencijom. Tipično, firma učestvuje sa 1% do 10% tržišne prodaje tokom godine.

3. Prodavci na tržištu ne uzimaju u obzir reakciju svojih konkurenata kada biraju cijenu za svoju robu ili kada biraju smjernice za godišnju prodaju. Ova karakteristika je posledica relativno velikog broja prodavaca na tržištu sa monopolističkom konkurencijom, tj. Ako pojedinačni prodavac snizi svoju cijenu, vjerovatno je da povećanje prodaje neće doći na račun jedne firme, već na račun mnogih. Kao posljedica toga, malo je vjerovatno da će bilo koji pojedinačni konkurent pretrpjeti značajne gubitke u tržišnom udjelu zbog smanjenja prodajne cijene bilo koje pojedinačne firme. Shodno tome, konkurenti nemaju razloga da reaguju promenom politike, jer odluka jedne od firmi ne utiče značajno na njihovu sposobnost da ostvare profit. Firma to zna i stoga ne uzima u obzir bilo kakvu moguću reakciju konkurenata pri odabiru svoje cijene ili cilja prodaje.

4. Tržište ima uslove za slobodan ulazak i izlazak. Uz monopolsku konkurenciju, lako je pokrenuti kompaniju ili napustiti tržište. Povoljni uslovi na tržištu sa monopolističkom konkurencijom privući će nove prodavce. Međutim, ulazak na tržište nije tako lak kao što je bio pod savršenom konkurencijom, budući da novi prodavci često imaju poteškoća da uvedu brendove i usluge koje su nove kupcima. Shodno tome, etablirane firme sa utvrđenom reputacijom mogu zadržati svoju prednost u odnosu na nove proizvođače. Monopolistička konkurencija je slična monopolskoj situaciji jer pojedinačna preduzeća imaju mogućnost da kontrolišu cenu svojih dobara. To je također slično savršenoj konkurenciji jer Svaki proizvod prodaju mnoge firme, a na tržištu postoji slobodan ulazak i izlazak.

Spisak korišćene literature:

· Zhuravleva G.P., Ekonomija: Udžbenik. – M.: Jurist, 2001. – 574 str.

· Sazhina M.A., Chibrikov G.G., Ekonomska teorija: udžbenik za univerzitete, 2. izdanje. – M.: Norma, 2007. – 672 str.

· Savitskaya E.V. Kurs predavanja iz mikroekonomije, M.: – 2002. – 302

· Borisov E.F., Volkov F.M. Osnovi ekonomske teorije: Udžbenik. dodatak za životnu sredinu. specijalista. uch. institucije.- M.: Viš. škola, 1994. str. 74

· 1. Belokrylova O.S. Ekonomija. - Rostov na Donu: Feniks, 2003.

· Dobrinin A.I., Salov A.I. Ekonomija. M.: Jurajt, 2002.

· Sachs D., Larren F. Macroeconomics. Globalni pristup. - M.: Obrazovanje, 1996

· Salov A.I. Ekonomija. - M.: Jurajt, 2004

· Ekonomska teorija. / Scientific ed. i ruke auto tim V.D. Kamaev. - M.: VLADOS, 1999.

Anna Sudak

# Poslovne nijanse

Vrste i karakteristike monopolističke konkurencije

Upečatljiv primjer Ova vrsta konkurencije u Rusiji je tržište mobilnih komunikacija. U njemu postoji mnogo kompanija, od kojih svaka nastoji privući klijente raznim promocijama i ponudama.

Navigacija po članku

• Tržište monopolističke konkurencije
• Znakovi monopolističke konkurencije
• Diferencijacija proizvoda
• Prednosti i nedostaci monopolističke konkurencije
• Uslovi za ostvarivanje maksimalno mogućeg profita u kratkoročnom periodu monopolističke konkurencije
• Maksimalni profit u dugotrajnoj monopolističkoj konkurenciji
• Efikasnost i monopolistička konkurencija

Monopolistička konkurencija (MC) je jedna od tržišnih struktura sa velikim brojem preduzeća koja proizvode diferencirane proizvode i kontrolišu njihov trošak za krajnjeg potrošača. Iako se ovaj tržišni model odnosi na nesavršenu konkurenciju, vrlo je blizu savršenoj konkurenciji.

Pojednostavljeno rečeno, MK je tržište (zasebna industrija) koje okuplja mnogo različitih kompanija koje proizvode slične proizvode. I svaki od njih ima monopolistu nad svojim proizvodom. Odnosno vlasnik koji odlučuje koliko, kako, za koliko i kome će prodati.

Tržište monopolističke konkurencije

Ovu definiciju, odnosno osnovu samog koncepta, iznio je još 1933. godine u svojoj knjizi “Teorija monopolističke konkurencije” Edward Chamberlin.

Da bismo pravilno okarakterisali ovaj tržišni model, Pogledajmo ovaj simbolični primjer:

Potrošač voli Adidas patike i spreman je da ih plati više novca nego za proizvode konkurenata. Uostalom, on zna za šta plaća. Ali odjednom kompanija koja proizvodi njegove omiljene cipele podiže cijene tri, pet, osam... puta. Istovremeno, slične cipele druge kompanije su nekoliko puta jeftinije.

Jasno je da svi Adidasovi fanovi ne mogu priuštiti ovaj trošak i da će tražiti druge, isplativije opcije. Šta se dalje događa? Kupci kompanije polako, ali sigurno prelaze na konkurente koji su spremni da ih nose u naručju i daju im ono što žele za cijenu koju mogu platiti.

Hajde da shvatimo šta je zapravo MK. Pokušajmo to ukratko prenijeti. Da, naravno, proizvođač ima određenu moć nad proizvodom koji proizvodi. Međutim, da li je to tako? Ne baš. Na kraju krajeva, monopolistički tržišni model znači ogroman broj proizvođača u svakoj niši, što se može pokazati bržim, efikasnijim i kvalitetnijim.

Nerazumno visoka cijena robe koja zadovoljava istu potrebu može ili igrati na ruku ili upropastiti proizvođača. Štaviše, konkurencija u nišama postaje sve oštrija. Svako može ući na tržište. Ispostavilo se da sve kompanije sjede bure baruta, ali može eksplodirati u svakom trenutku. Dakle, preduzeća moraju da deluju u uslovima monopolističke konkurencije koristeći svoj puni potencijal.

Znakovi monopolističke konkurencije

• Tržište je podijeljeno između kompanija na jednake dijelove.
• Proizvodi su istog tipa, ali nisu potpuna zamjena za bilo šta. Ona ima zajedničke karakteristike, slične karakteristike, ali i značajne razlike.
• Prodavci određuju cijenu ne uzimajući u obzir reakciju konkurenata i troškove proizvodnje.
• Tržište je slobodno za ulazak i izlazak.

Zapravo, MK uključuje znakove savršene konkurencije, naime:

• Veliki broj proizvođača;
• Neuzimanje u obzir reakcija konkurencije;
• Nema barijera.

Monopol je ovdje samo regulacija cijene proizvoda za krajnjeg korisnika.

Diferencijacija proizvoda

Već smo na početku članka rekli da pod monopolskom konkurencijom proizvođači prodaju različite proizvode. Šta je? Ovo su proizvodi koji zadovoljavaju iste potrebe korisnika, ali imaju neke razlike:

• kvaliteta;
• materijali za proizvodnju;
• dizajn;
• brand;
• korištene tehnologije itd.

Diferencijacija je marketinški proces koji se koristi za promoviranje proizvoda na tržištu, povećanje njihove vrijednosti i vrijednosti robne marke. Općenito, ovo je alat za stvaranje konkurentnosti između proizvođača određenih stvari.

Zašto je strategija diferencijacije korisna? Zato što omogućava opstanak apsolutno svim kompanijama na tržištu: kako „etabliranim” tako i novim kompanijama koje kreiraju proizvode za određenu ciljnu publiku. Proces smanjuje uticaj raspolaganja resursima na tržišni udeo kompanija.

Za stabilan rad dovoljno je da preduzeće odredi svoje jaka tačka (konkurentsku prednost), jasno identificirati ciljnu publiku za koju se proizvod kreira, identificirati njene potrebe i postaviti prihvatljivu cijenu za nju.

Direktna funkcija diferencijacije je smanjenje konkurencije i troškova proizvodnje, teškoća u poređenju proizvoda i mogućnost da svi proizvođači zauzmu svoje „mjesto na suncu“ u odabranoj niši.

Prednosti i nedostaci monopolističke konkurencije

Pogledajmo sada "medalju" sa obe strane. Dakle, u svakom procesu postoje i prednosti i nedostaci. MK nije bio izuzetak.

Pozitivno	Negativno
Veliki izbor robe i usluga za svačiji ukus;	Troškovi oglašavanja i promocije rastu;
Potrošač je dobro informiran o prednostima proizvoda koji ga zanimaju, što mu daje mogućnost da isproba sve i odabere nešto specifično;	Overcapacity;
Svako može ući na tržište i oživjeti svoje ideje;	Ogromna količina nerazumnih troškova i neefikasna upotreba resursa;
nove prilike, inovativne ideje i stalni izvor inspiracije za velike korporacije. Pojava konkurenata podstiče velike kompanije da prave bolje proizvode;	Koriste se „prljavi“ trikovi, kao što je pseudodiferencijacija, koja tržište čini manje „plastičnim“ za potrošača, ali donosi super-profit proizvođaču;
Tržište ne zavisi od države;	Oglašavanje stvara nerazumnu potražnju, zbog čega je potrebno ponovo izgraditi proizvodnu strategiju;

Uslovi za ostvarivanje maksimalno mogućeg profita u kratkoročnom periodu monopolističke konkurencije

Cilj svakog preduzeća je novac (bruto profit). Bruto dobit (Tp) je razlika između ukupnog prihoda i ukupnih troškova.

Izračunava se po formuli: Tp = MR - MC.

Ako je ovaj pokazatelj negativan, preduzeće se smatra neprofitabilnim.

Da ne bi propao, prva stvar koju prodavac treba da uradi je da shvati koju količinu proizvoda da proizvede da bi ostvario maksimalnu bruto dobit i kako minimizirati bruto troškove. U ovom scenariju, pod kojim uslovima će kompanija ostvariti maksimalnu zaradu u kratkom roku?

1. Poređenjem bruto dobiti sa bruto troškovima.
2. Poređenjem graničnog prihoda sa graničnim troškovima.

To su dva univerzalna uslova koja odgovaraju apsolutno svim tržišnim modelima, kako nesavršenim (sa svim svojim tipovima) tako i savršenoj konkurenciji. Sada krenimo sa analizom. Dakle, postoji tržište sa ludom konkurencijom i već formiranom cijenom za proizvod. Kompanija želi ući u nju i ostvariti profit. Brzo i bez nepotrebnih živaca.

Da biste to uradili potrebno vam je:

• Utvrdite da li se isplati proizvoditi proizvode po ovoj cijeni.
• Odredite koliko proizvoda trebate proizvesti da biste bili profitabilni.
• Izračunajte maksimalnu bruto dobit ili minimalne bruto troškove (u nedostatku profita) koji se mogu dobiti proizvodnjom odabranog obima proizvodnje.

Dakle, na osnovu prvog uvjeta, gdje je prihod veći od troškova, možemo tvrditi da proizvod treba biti proizveden.

Ali ovdje nije sve tako jednostavno. Kratkoročni period ima svoje karakteristike. Bruto troškove dijeli na dvije vrste: fiksne i varijabilne. Preduzeće može izdržati prvi tip i u nedostatku proizvodnje, odnosno biti u minusu barem po visini troškova. U takvim uslovima preduzeće neće imati nikakav profit, već će biti „pokrito“ talasom stalnih gubitaka.

Pa, ako je iznos ukupnog gubitka u proizvodnji određene količine robe manji od troškova za „nultu proizvodnju“, proizvodnja proizvoda je 100% ekonomski opravdana.

Pod kojim okolnostima je isplativo da kompanija proizvodi u kratkom roku? Ima ih dvoje. Opet…

1. Ako postoji velika vjerovatnoća ostvarivanja bruto dobiti.
2. Ako dobit od prodaje pokriva sve varijable i dio fiksnih troškova.

Odnosno, kompanija mora proizvesti dovoljno robe kako bi prihod bio maksimalan ili gubitak minimalan.

Razmotrimo tri slučaja da uporedimo bruto dobit sa bruto troškovima (prvi uslov za postizanje maksimalnog profita u najkraćem mogućem roku):

• maksimizacija profita;
• minimiziranje troškova proizvodnje;
• zatvaranje kompanije.

Maksimizacija profita:

Tri u jednom. Maksimiziranje profita, minimiziranje gubitaka, zatvaranje kompanije. Dijagram izgleda ovako:

Pređimo na poređenje graničnog prihoda (MR) sa graničnim troškovima (MC) (drugi uslov za postizanje maksimalnog profita u kratkom roku):

MR = MC je formula koja određuje jednakost graničnog prihoda sa graničnim troškovima.

To znači da proizvedeni proizvod daje maksimalan profit uz minimalne troškove. Karakteristike ove formule su:

• Visok prihod uz minimalne troškove;
• Maksimizacija profita u svim tržišnim modelima;
• U nekim slučajevima proizvodna cijena (P) = MS

Maksimalni profit u dugotrajnoj monopolističkoj konkurenciji

Posebnost dugoročnog perioda je odsustvo troškova. To znači da ako kompanija prestane da funkcioniše, neće ništa izgubiti. Stoga, prema zadanim postavkama, ne postoji koncept kao što je „minimizacija gubitaka“.

Igrajući po ovom scenariju, monopolista bira jednu od sljedećih linija ponašanja:

• maksimizacija profita;
• ograničenja formiranja cijena;
• najam.

Za određivanje ponašanja preduzeća koriste se dva pristupa:

1. Dugoročni granični prihod (LMR) = dugoročni granični trošak (LMC).

U prvom slučaju, ukupni rashodi se upoređuju sa ukupnim prihodima u različitim varijacijama proizvodnje nekog dobra i njegove cijene. Opcija gdje je razlika između prihoda i ulaganja maksimalna je najbolja opcija ponašanje za preduzeće.

U drugom, ukupnost optimalnih troškova proizvodnje i dobiti jednaka je troškovima proizvodnje.

Efikasnost i monopolistička konkurencija

Da biste utvrdili efikasnost monopolističkog (i bilo kojeg tržišnog modela) morate znati tri indikatora:

1. Trošak gotovog proizvoda;
2. Prosječni troškovi;
3. Marginalni troškovi.

Ako uporedimo sve ove pokazatelje, možemo uočiti nestabilnost monopolističke konkurencije, a sve zbog:

• Često je cijena gotovog proizvoda mnogo veća od graničnih troškova proizvodnje (MC). To dovodi do pada ponude i povećanja cijene proizvoda. Naravno, klijentima se to ne sviđa i odlaze kod konkurenata u potrazi za boljim uslovima.
• Monopolisti imaju više resursa. Zapravo, ogromna količina proizvodne materijalne baze miruje. A društvo smatra da takvo neracionalno korištenje resursa negativno utiče na ekonomsku situaciju u cjelini. Iako ovo nije sasvim ispravno mišljenje. Ako govorimo o materijalnim resursima monopolista, onda su oni ti koji dopuštaju postojanje takvog fenomena kao što je diferencijacija proizvoda. Zahvaljujući tome, potrošač ima mogućnost izbora. A ovo je veliki plus.

Dakle, reći da je monopolistička konkurencija neefikasna nije sasvim objektivno, jer upravo zahvaljujući pojavi MK na tržištu sada možemo dobiti ono što nam je zaista potrebno za novac koji želimo da platimo. Ali nije tako loše, zar ne?

U ovom dijelu ćemo pogledati strukturu tržišta pod kojom brojne kompanije, prodaje bliske, ali ne savršene zamjenske proizvode. Ovo se obično zove monopolska konkurencija — monopolistički u smislu da je svaki proizvođač superiorniji u odnosu na svoju verziju proizvoda i - budući da postoji značajan broj konkurenata koji prodaju slične proizvode.

Osnove modela monopolističke konkurencije i sam naziv razvio je 1933. Edward H. Chamberlain u svom radu “Teorija monopolističke konkurencije”.

Glavne karakteristike monopolističke konkurencije:

• Diferencijacija proizvoda
• Veliki broj prodavaca
• Relativno niske barijere za ulazak i izlazak iz industrije
• Oštra necjenovna konkurencija

Diferencijacija proizvoda

Diferencijacija proizvoda je ključna karakteristika ove tržišne strukture. Pretpostavlja prisustvo u industriji grupe prodavaca (proizvođača) koji proizvode robu koja je slična, ali ne i homogena po svojim karakteristikama, tj. roba koja nije savršena zamjena.

Diferencijacija proizvoda može se zasnivati ​​na:

• fizičke karakteristike proizvoda;
• lokacija;
• “imaginarne” razlike povezane sa ambalažom, brendom, imidžom kompanije, reklamom.
• Osim toga, diferencijacija se ponekad dijeli na horizontalnu i vertikalnu:
• vertikala se zasniva na podeli robe po kvalitetu ili nekom drugom sličnom kriterijumu, konvencionalno na „lošu“ i „dobru“ (izbor TV-a je „Temp“ ili „Panasonic“);
• horizontalna pretpostavlja da kupac po približno jednakim cijenama robu ne dijeli na lošu ili dobru, već na onu koja odgovara njegovom ukusu i onu koja ne odgovara njegovom ukusu (izbor automobila je Volvo ili Alfa-Romeo ).

Kreiranjem sopstvene verzije proizvoda, svaka kompanija stiče ograničeni monopol. Postoji samo jedan proizvođač Big Mac sendviča, samo jedan proizvođač Aquafresh paste za zube, samo jedan izdavač časopisa Ekonomske škole itd. Međutim, svi se suočavaju s konkurencijom kompanija koje nude zamjenske proizvode, npr. posluju u uslovima monopolističke konkurencije.

Diferencijacija proizvoda stvara priliku ograničen uticaj na tržišne cene, budući da mnogi potrošači ostaju privrženi određenom brendu i kompaniji čak i uz neznatno povećanje cijena. Međutim, ovaj uticaj će biti relativno mali zbog sličnosti proizvoda konkurentskih firmi. Unakrsna elastičnost potražnje između roba monopolističkih konkurenata je prilično visoka. Kriva tražnje ima blagi negativan nagib (za razliku od horizontalne krive tražnje pod savršenom konkurencijom), a karakteriše je i visoka cjenovna elastičnost tražnje.

Veliki broj proizvođača

Slično savršenoj konkurenciji, monopolsku konkurenciju karakteriše veliki broj prodavaca, tako da pojedinačna firma ima mali udio na tržištu industrije. Kao posljedica toga, monopolski konkurentne firme tipično karakteriziraju i apsolutne i relativno male veličine.

Veliki broj prodavaca:

• s jedne strane, eliminiše mogućnost dogovaranja i usklađena akcija između firmi za ograničavanje proizvodnje i podizanje cijena;
• sa drugom - ne dozvoljava kompanije na značajan način utiču na tržišne cene.

Barijere za ulazak u industriju

Ulazak u industriju obično nije teško, zbog:

• mala;
• mala početna investicija;
• mala veličina postojećih preduzeća.

Međutim, zbog diferencijacije proizvoda i lojalnosti potrošača brendu, ulazak na tržište je teži nego sa savršenom konkurencijom. Nova firma ne samo da mora proizvoditi konkurentne proizvode, već i biti u stanju da privuče kupce iz postojećih firmi. Ovo može zahtijevati dodatne troškove za:

• jačanje diferencijacije svojih proizvoda, tj. pružanje takvih kvaliteta koji bi ga razlikovali od onih koji su već dostupni na tržištu;
• oglašavanje i unapređenje prodaje.

Necjenovna konkurencija

Tough necjenovna konkurencija- Takodje karakteristika monopolska konkurencija. Firma koja posluje u uslovima monopolističke konkurencije može koristiti tri glavne strategije uticaj na obim prodaje:

• promijeniti cijene (tj. implementirati cjenovna konkurencija);
• proizvoditi robu određenih kvaliteta (tj. poboljšati diferencijacija vašeg proizvoda po tehničke specifikacije , kvalitet, usluge i drugi slični pokazatelji);
• pregledati strategiju oglašavanja i prodaje (tj. ojačati diferencijaciju vašeg proizvoda u području promocije prodaje).

Posljednje dvije strategije odnose se na necjenovne oblike konkurencije i kompanije ih aktivnije koriste. S jedne strane, cjenovna konkurencija je teška zbog diferencijacije proizvoda i privrženosti potrošača određenoj robnoj marki proizvoda (smanjenje cijene možda neće uzrokovati tako značajan odljev kupaca od konkurenata kako bi se nadoknadili gubici u dobiti), sa drugom- veliki broj firmi u industriji dovodi do toga da će se efekat tržišne strategije pojedine kompanije rasporediti na toliki broj velika količina konkurencije, koje će biti praktično neosjetljive i neće izazvati trenutnu i ciljanu reakciju drugih firmi.

Obično se pretpostavlja da je model monopolističke konkurencije najrealniji u odnosu na tržište usluga (trgovina na malo, usluge privatnih ljekara ili advokata, frizerske i kozmetičke usluge itd.). Što se tiče materijalnih dobara kao što su razne vrste sapuna, paste za zube ili bezalkoholnih pića, njihovu proizvodnju po pravilu ne karakteriše mala veličina, veliki broj ili sloboda ulaska na tržište proizvodnih firmi. Stoga je ispravnije pretpostaviti da veleprodajno tržište ove robe pripada oligopolskoj strukturi, a maloprodajno monopolističkoj konkurenciji.

Monopolistička konkurencija- tip tržišne strukture nesavršene konkurencije. Ovo je uobičajen tip tržišta, najbliže savršenoj konkurenciji.

Monopolistička konkurencija nije samo najčešći, već i najteži za proučavanje oblik industrijskih struktura. Za takvu industriju ne može se izgraditi tačan apstraktni model, kao što se može učiniti u slučajevima čistog monopola i čiste konkurencije. Mnogo toga zavisi od specifičnih detalja koji karakterišu proizvod i razvojnu strategiju proizvođača, a koje je gotovo nemoguće predvideti, kao i od prirode strateških izbora dostupnih firmama u ovoj kategoriji.

Stoga se većina preduzeća u svijetu može nazvati monopolistički konkurentnim.

Svojstva monopolističke konkurencije

Apstraktni model monopolističke konkurencije u kratkom roku

Tržište sa monopolističkom konkurencijom karakteriziraju sljedeće karakteristike:

• Prisustvo velikog broja prodavaca i kupaca (tržište se sastoji od velikog broja nezavisnih firmi i kupaca), ali ne više od savršene konkurencije.

• Niske barijere za ulazak u industriju. To ne znači da je pokretanje monopolističke konkurentske firme lako. Poteškoće kao što su problemi sa registracijama, patentima i licencama se javljaju.

• Da bi opstala na tržištu na dugi rok, monopolski konkurentna firma treba da proizvodi heterogene, diferencirane proizvode koji se razlikuju od onih koje nude konkurentske firme. Štaviše, proizvodi se mogu razlikovati jedan od drugog po jednom ili više svojstava (na primjer, u hemijskom sastavu);

• Savršena svijest prodavaca i kupaca o tržišnim uslovima;

• Pretežno necjenovna konkurencija može imati izuzetno mali uticaj na ukupan nivo cena. Oglašavanje proizvoda je važno za razvoj.

Određivanje cijene i obima proizvodnje monopolističkog konkurenta. Efikasnost i profitabilnost

Ova vrsta preduzeća ima negativnu krivulju potražnje. U monopolističkoj konkurenciji, obim proizvodnje se postavlja na nivo maksimizacije profita (marginalni prihod jednak je marginalnim troškovima:). Međutim, kada odlučuje da odredi cenu za proizvod ili uslugu, monopolistički konkurent se ponaša kao monopolista: cena za proizvod je postavljena na maksimum mogući nivo, odnosno na nivou krive potražnje za proizvodom.

Apstraktni model monopolističke konkurencije na dugi rok

Baš kao i na savršeno konkurentnom tržištu, monopolistički konkurentna firma se oslanja na prosječne ukupne troškove () kada odlučuje hoće li ostati u industriji ili napustiti tržište. Dakle, ako firma konstantno pravi gubitke, što znači da prosječni ukupni troškovi proizvodnje premašuju zadanu cijenu po jedinici, ona će napustiti tržište na dugi rok. Treba napomenuti da, budući da je monopolistički konkurent dinamičan u donošenju odluka, nije u stanju da efikasno alocira resurse, što dovodi do neefikasnosti takve firme na duži rok; Na tržištu monopolističke konkurencije, gotovo je nemoguće dugoročno ostvariti pozitivan profit.

Karakteristike monopolističke konkurencije

Monopolističku konkurenciju karakteriše činjenica da svaka firma, u uslovima diferencijacije proizvoda, ima određenu monopolsku moć nad svojim proizvodom: može povećati ili smanjiti svoju cenu bez obzira na postupke konkurenata. Međutim, ova moć je ograničena kako prisustvom dovoljno velikog broja proizvođača slične robe, tako i značajnom slobodom ulaska drugih firmi u industriju. Na primjer, "obožavatelji" Reebok patika spremni su platiti veću cijenu za njegove proizvode nego za proizvode drugih kompanija, ali ako se razlika u cijeni pokaže previše značajna, kupac će uvijek pronaći analoge od manje poznatih kompanija na tržište po nižoj cijeni. Isto vrijedi i za proizvode iz kozmetičke industrije, odjeću, obuću itd.

Izvori

• Nurejev R. M.; "Kurs mikroekonomije", ur. "norma"
• D.Begg, S. Fischer, R. Dornbusch: "Ekonomija"
• F. Musgrave, E. Kacapyr; Barron's AP Micro/Macroeconomics
• Mikhailushkin A.I., Shimko P.D. Ekonomija. Udžbenik za tehničku univerziteti.- M.: Vyssh. škola, 2000.- Str. 203

Wikimedia fondacija. 2010.

Pogledajte šta je "monopolistička konkurencija" u drugim rječnicima:

Tip industrijskog tržišta na kojem postoji prilično veliki broj firmi koje prodaju različite proizvode i vrše kontrolu cijena nad prodajnom cijenom robe koju proizvode. Monopolistička konkurencija podrazumeva... Financial Dictionary

- (monopolistička konkurencija) Tržišna struktura koja se javlja kada postoji ograničen broj prodavaca, od kojih svaki vjeruje da je cijena koja se može naplatiti opadajuća funkcija prodane količine. Monopolistički...... Ekonomski rječnik

Monopolistička konkurencija- situacija tržišnog ponašanja firmi, posredna između situacija slobodnog tržišta i monopola. Prema teoriji monopolističke konkurencije, koju su razvili E. Chamberlin, J. Robinson i drugi zapadni ekonomisti, ... ...

monopolska konkurencija- konkurencija koja se odvija na tržištu sa velikim brojem prodavaca i kupaca sa značajnom raznolikošću robe koja se prodaje po različitim cijenama... Rečnik ekonomskih pojmova

Monopolistička konkurencija- tržište koje karakteriše veliki broj malih firmi koje proizvode diferencirane proizvode: pristup tržištu je relativno slobodan: u određenoj meri, firme u uslovima monopolističke konkurencije mogu da kontrolišu cene... ... Ekonomija: pojmovnik

Monopolistička konkurencija- vrsta rivalstva između velikog broja firmi koje proizvode slične, ali ne potpuno zamjenjive proizvode, obično zaštićene žigom, patentom ili robnom markom... Rječnik ekonomskih pojmova i stranih riječi

- (konkurencija) Situacija u kojoj svako ko želi nešto kupiti ili prodati može birati između različitih dobavljača ili kupaca. U savršenoj konkurenciji, toliko je kupaca i prodavaca da svi učesnici..... Ekonomski rječnik

Konkurencija na tržištu sa relativno velikim brojem kupaca i prodavaca i raznovrsnom robom koja se nudi na prodaju, koja se prodaje po različitim cijenama. U ovoj situaciji, nijedna kompanija ili firma ne može zapleniti dugo vrijeme… … Rječnik poslovnih pojmova

konkurencija- - konkurencija Definirajuća karakteristika tržišta, koja se općenito naziva konkurentnim tržištem (iako tržišta u principu mogu biti nekonkurentna). Ovo je situacija u kojoj...... Vodič za tehnički prevodilac

Konkurencija- je definirajuća karakteristika tržišta, koje se općenito naziva konkurentnim tržištem (iako tržišta u principu mogu biti nekonkurentna). Ovo je situacija kada učesnici na tržištu nastoje da ostvare svoje ciljeve (prvenstveno da prodaju ... ... Ekonomsko-matematički rječnik