Zanimljivosti o reklamnim kampanjama svjetskih brendova. Izumi i patenti. Sat i vreme

svakim danom postaje sve važniji dio politike promocije brenda. Ponekad, kako bi se smislilo ime za kompaniju, brend ili zaštitni znak, okupi se veliki tim profesionalaca, održi se više brainstorming sesija, ankete fokus grupa, marketinška istraživanja, a sve u cilju generiranja jedinstvenog imena za brend.

Malo ljudi zna da su veliki broj imena svetski poznatih brendova izmislili studenti ili na osnovu muzičkih preferencija, kalambura, grešaka u kucanju i zagonetnih skraćenica. Ali uprkos tome, imena brendova su se ukorijenila u svijesti miliona ljudi širom svijeta i učinila kompanije popularnim i uspješnim.

Najpoznatiji primjeri priča o kreiranju naziva za globalne brendove:

Svjetski poznati sistem pretraživanja ovo ime dobio sasvim slučajno. U početku se pretraživač zvao BackRab, ali su nešto kasnije 1997. godine njegovi osnivači, Larry Page i Sergey Brin, odlučili promijeniti ime pretraživača. U studentskom domu na Stanfordu održana je sesija mozganja među studentima koji su pokušavali smisliti ime za sistem sposoban za obradu kolosalnih količina informacija. Tada je Larry Page došao na ideju da sistem nazove "googol" - broj sa 100 nula, među studentima je to jednostavno značilo "nezamislivo mnogo". Učenik koji je unosio ime napravio je grešku prilikom registracije imena domena, pa se pojavio “google.com”.

Facebook

Prvi projekat kreatora Facebook-a - Mark Zuckerberg, postao je huliganski sajt na kojem su postavljene fotografije i podaci studenata ukradenih sa stranice Univerziteta Harvard, koje su posjetioci trebali ocijeniti, a ovaj sajt se zvao Facemash. Zuckerberg je izbačen zbog ovog čina, ali je stvorio novi projekat. Ime mu je palo na pamet sasvim slučajno, nakon što je naišao na knjigu koja je predstavljena svim maturantima škole u kojoj je Zakerberg diplomirao - "The Photo Address Book", koju su školarci jednostavno nazvali "Fejsbuk" - foto album.

U kontaktu sa

Osnivač VKontaktea, Pavel Durov, dok je tražio ime za svoj projekat, slušao je u pozadini radio Ekho Moskvy, gdje se često ponavljala fraza: "U punom kontaktu s informacijama." Uklanjanjem nepotrebne reči, Durov je dobio ime najpoznatije društvene mreže.

Apple je omiljeno voće Stevea Jobsa (osnivača kompanije). Nakon tri mjeseca uzaludnih pokušaja da se smisli naziv kompanije, Steve Jobs zaprijetio je svojim partnerima da će, ako do pet sati ne ponude bolje ime, nazvati kompaniju "Apple".

HP(Hewlett Packard)

Ovo ime je izvedeno iz imena osnivača kompanije. Bill Hewlett i Dave Packard bacili su novčić kako bi odabrali čije će se ime prvo pojaviti u naslovu. Bill Hewlett pobjeđuje!

Omiljeno slovo osnivača kompanije, Džordža Istmana, je slovo K. Dugo je tražio reči koje su počinjale i završavale se tim slovom. Nakon duge potrage, odlučio se za riječ "Kodak", za koju je vjerovao da je zvuk koji kamera proizvodi prilikom snimanja slika.

Činjenica je da je do nastanka kompanije u svijetu postojala samo tehnologija mokrog kopiranja. To je razlog zašto je izumitelj Chestor Carlson toliko želio naglasiti upotrebu suhog mastila u prahu u tehnologiji kopiranja. Na osnovu toga, odlučeno je da se u nazivu koristi riječ "Xer" - od grčkog "suvo".

Koka kola

Najpopularnije bezalkoholno piće dobilo je ime zbog činjenice da je originalni recept za piće izgledao ovako: tri dijela listova koke na jedan dio orašastih plodova tropske kole.

Napitak je prvi napravio farmaceut Caleb Bradham, koji je ime Pepsi izveo od riječi pepsin, naziva probavnog enzima koji pomaže u razgradnji proteina.

Osnivači kompanije su zaista željeli odabrati kratko i sažeto ime, a onda su naišli na latinsku riječ sonus - "zvuk". U to vrijeme (1950.), američka riječ sonny, u skladu s riječju sonus, bila je široko korištena u Japanu. Međutim, riječ sonny ispisana hijeroglifima pročitana je kao “neisplativa”, tada su osnivači problem riješili tako što su iz imena izbrisali jedno slovo n.

Ingvar Kamprad je osnivač kompanije, Imtaryd je rodno selo u kojem je Ingvar Kamprad rođen i započeo svoj posao.

Često čak ni najzagriženiji obožavatelji određenih brendova ne razmišljaju koja se priča krije iza njih. Tako, na primjer, kada držimo Apple iPhone u rukama, malo je vjerojatno da ćemo razmišljati o zabranjenom voću, a kada kupujemo limenku Coca-Cole u trgovini, nećemo se ni sjetiti sastava gaziranog pića. Stoga smo odlučili sastaviti izbor od deset poznatih brendova, čija je povijest zaista zanimljiva za čitanje.

Koka kola

Svi znaju priču o farmaceutu Johnu Stithu Pembertonu, koji doslovno nije mogao živjeti bez stvaranja raznih kemijskih rješenja. Jednog lijepog dana, inspiriran idejom da ​​proizvede novi tonik, razvio je kompoziciju baziranu na listovima koke i orašastim plodovima tropskog drveta kole. Piće, nazvano Coca-Cola, prvo se prodavalo samo putem automata u gradskoj apoteci, ali se sada nalazi na policama gotovo svake trgovine.

Apple

Istorija osnivanja najskupljeg brenda na svetu nije tako jednostavna i romantična kao što se na prvi pogled čini. Odjednom nam je stiglo nekoliko verzija. Dakle, prema jednom od njih, naziv brenda, kako je planirano, bio je oličenje zabranjenog voća, koje želite kušati. Prema drugoj verziji, osnivač kompanije, Stiv Džobs, odlučio je da kompaniji da to ime jer je bio na dijeti sa jabukama. Druga verzija kaže da bi se na ovaj način kompanija mogla pojaviti na prvom mjestu u telefonskom imeniku, prestigavši ​​legendarnog proizvođača igara Atari na listi. Ali suosnivač Applea Steve Wozniak tvrdi da je sve mnogo prozaičnije - ovo ime je odabrano zbog činjenice da je u Jobsovoj rodnoj zemlji bilo mnogo voćnjaka jabuka.

Adidas

Postoji verzija prema kojoj je jedno vrijeme riječ “addidas” bila zajednička imenica i služila je za označavanje bilo kojeg sportska odeća. Ova riječ se uglavnom koristila u zemljama francuskog govornog područja Evrope, a zaobišle ​​su je zemlje engleskog govornog područja. Tada nije teško pogoditi odakle je ime Adidas moglo doći (razlike su samo u jednom slovu). Drugi primećuju da je ime uzeto od prvih slova nekada korišćenog slogana „Ceo dan sanjam o sportu“. Međutim, poznatija verzija kaže da su nekada prijateljska braća Adolf i Rudolf Dassler osnovala vlastitu tvornicu cipela, ali su nakon svađe počeli poslovati odvojeno. Kao rezultat toga, Adolf je osnovao kompaniju Adidas (ime je izabrano iz skraćenice imena “Adi”), a Rudolf je osnovao kompaniju Puma.

IKEA

Sa istorijom imena jednog od najvećih na svijetu maloprodajnih lanaca za prodaju namještaja i kućanskih potrepština sve je dosta jednostavnije nego u prethodna tri slučaja. IKEA je skraćenica od Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, gdje su prve dvije riječi ime i prezime osnivača kompanije Ingar Kamprad, treća riječ je naziv farme, a četvrta naziv predgrađa u kojem je rođen. Ovo je enkripcija!

Amazon

Kako je u intervjuu za jednu od stranih publikacija rekao Jeff Bezos, osnivač najvećeg američkog online trgovca, kompanija je dobila ime po najdužoj rijeci na svijetu. Ovu odluku top menadžer objašnjava time da je želio da posao bude ogroman i moćan. U stvari, skoro je i uspio u tome.

Etsy

Istorija imena poznate internet prodavnice dugo vremena je pažljivo sakriven, a to je učinjeno namjerno. Osnivač kompanije Rob Kalin kasnije je rekao da etimologija te riječi leži u italijanskoj frazi et si, što doslovno znači "oh da". Ovako Italijani izražavaju točku izražavanja najvećeg zadovoljstva. Između ostalog, ovaj izraz se vrlo često može čuti sa usana junaka Kalinovog omiljenog filma “Osam i po” Federika Felinija.

Lego

Lego, tokom svoje duge 84-godišnje istorije, još uvek nije izgubio tlo pod nogama i najviše je... prepoznatljiv brend u svetu igračaka. Kompaniju je 1932. godine osnovao stolar Ole Kirk Christiansen, koji je i sam bio iz malog grada i ranije je proizvodio samo stepenice i tabure. Ole Kirk je mogao odlučiti o imenu kompanije samo dvije godine nakon njenog osnivanja. Zatim je raspisao konkurs za najbolje ime brenda i sam ga pobedio. Kompanija je dobila ime po danskoj frazi "Leg godt", što znači "dobro igrati".

Nike

Jedan od najpopularnijih sportskih brendova i direktni konkurent Adidasu svoje ime duguje krilatoj boginji pobjede Nike. Nju je, kako legenda kaže, video u snu Džefa Džonsona, talentovanog menadžera koji je stajao na početku kompanije. Brend Nike, koji je osnovao Phil Knight, prvobitno se zvao Blue Ribbon Sports, ali je kasnije preimenovan.

Barbie

Legendarna lutka, koja u suštini ima 57 godina, dobila je ime po kćeri osnivača Mattela (proizvođača Barbie) Ruth i Elliota Handlera - Barbari. Ruth je prvi put došla na ideju za lutku kada je vidjela svoju kćer kako se igra sa papirnatim lutkama koje izgledaju kao odrasli. Tada je odlučila stvoriti lutku s kojom bi se djeca mogla u potpunosti "igrati sa odraslima".

Starbucks

Priča o osnivanju poznatog lanca kafića prilično je prozaična: tri prijatelja i učiteljica na engleskom Jerry Baldwin, nastavnik istorije Zev Ziegal i pisac Gordon Bowker jednostavno su voljeli piti čaj i kafu i odlučili su da otvore vlastitu ustanovu gdje bi ljudi mogli probati svoje najbolje uzorke. Naziv Starbucks je skovan u čast jednog od likova iz romana Hermana Melvillea Moby Dick. Radi se o o heroju po imenu Starbuck, koji je vrlo često pio kafu i praktički nije mogao bez nje. Pa, unutrašnjost samog lanca također se pridržava koncepta morskog stila.

Prevod Bella Kodzokova

Procter & Gamble

Vilijam Prokter i Džozef Gembl postali su prijatelji jer su bili u braku sa blizancima (odnosno po jednim). Zapravo, njihov svekar, čije prezime nije sačuvano u istoriji, podstakao ih je da se bave biznisom.

Hennessy

Najpopularnije francusko piće na svijetu izmislio je Englez irskog porijekla Richard Hennessy 1765. godine.

Heinz

Vjerovatno ste primijetili da na svakoj boci umaka piše “57 varijanti”. ispalo je ovako. Godine 1896., osnivač kompanije, Henry John Heinz, putovao je vozom u New York zbog nekog nevažnog posla i na neimenovanom stajalištu ugledao radnju sa natpisom „21 vrsta cipela!“ Heinzu se jako svidio numerološki pristup oglašavanju. Tako se broj pojavio na bocama. Najzanimljivije je da se i tada, prije 114 godina, proizvodilo 60 proizvoda pod markom Heinz (danas ih ima otprilike 5.700 - uzmi ili par stotina). Činjenica je da je broj 5 bio Hajncov omiljeni broj, a 7 njegove žene.

Starbucks

Budući da su kompaniju 1971. godine osnovala dva profesora engleskog i istorije i jedan pisac, nemojte se iznenaditi što je dobila ime po sporednom liku iz Melvilleovog Moby Dicka, tačnije Ahabovom prvom prijatelju, Starbucku. Dvorepa sirena (ne sirena!) na logotipu je također pozajmljena od glave Pequoda. Inače, do 1992. Starbucksov logo je bio braon, a do 1987. sirena je bila u toplesu.

Hewlett Packard

Osnivači kompanije Bill Hewlett i Dave Packard bacili su novčić kako bi odredili redoslijed njihovih prezimena u imenu.

Nike

Ovo se odnosi na Nike - grčku boginju pobjede. Logotip Swoosh kreirala je studentica Caroline Davidson 1971. godine za kraljevsku naknadu od 35 dolara.

Patek Philippe

Tokom svog postojanja kompanija je promenila nekoliko imena. Prvi je bio “Patek, Czapek & co” - u čast osnivača partnera: poljskih emigranta i honorarnih časovničara Antonija Pateka i Francisa Czapeka.

Nestle

Nestle danas predstavljaju dva pileta u gnijezdu i njihova majka. U 19. veku, kada je kompanija osnovana, bilo je troje pilića, jer je to bio broj dece u to vreme koji je bio običaj da se rađa u prosečnoj evropskoj porodici. Zajedno sa tradicijom, promijenio se i logo.

Asus

To znači pegaz (Pegasus). Odlučeno je da se prva tri slova precrtaju kako bi se automatski došlo na početak abecednih lista.

Nokia

Nokia je počela kao fabrika za preradu drveta i dobila je ime po oblasti u kojoj je izgrađena jedna od njenih fabrika papira.

Shupa Shups

Autor trajnog Chupa Chups logotipa je Salvador Dali. S njim se odlučio obratiti Španac Enrique Bernart, koji je 1958. naslijedio kompaniju koja je proizvodila gomilu različitih gizmoa (više od 200 proizvoda). Bernart je došao na ideju da zasadi lizalice koje su bile popularne u to vrijeme, a od sada proizvodi samo ovu vrstu proizvoda. Uzgred, Chupa Chups se sa španskog prevodi kao "puši sisa".

Hugo Boss

Istoimeni krojač u svojoj firmi je dva puta pokrenuo posao s odjećom. Prvi put - 1924. godine. Kompanija je postojala 6 godina i bankrotirala je tokom njemačke finansijske krize. Hugo Boss (ovako se izgovara njegovo ime u originalu) bio je toliko uznemiren da se 1931. pridružio NSDAP-u, a nekoliko godina kasnije dobio je nalog da šije uniforme za SS (dizajn je, inače, napravljen od strane autsajdera - Waltera Hecka). 1945. godine, nakon poraza nacista, Gazda je počeo da se guši globama. Hugo nije mogao izdržati sav ovaj preskok i umro je 1948. godine, ali njegovo djelo živi.

Disney

Pravi potpis Walta Disneya nema nikakve veze sa logotipom njegove kompanije.

Ikea

Ime se sastoji od inicijala njegovog osnivača Ingvara Kamprada i prvih slova imena njegove porodične farme Elmtard i susjednog sela Agunnarid.

Koka kola

Rado bismo vas obradovali gnusnom pričom da je prvi recept za Coca-Colu sadržavao čisti kokain, ali to nije istina. Doista je postojao okrepljujući ekstrakt iz listova biljke koke, ali on nije imao ništa zajedničko s kokainom u njegovom današnjem razumijevanju. Ali prva verzija pića sadržavala je alkohol i prodavala se u ljekarnama kao lijek za nesanicu i neuralgiju. Istina, ubrzo nakon početka prodaje u Americi dogodila se prohibicija, a osnivač kompanije, John Pemberton, morao je smisliti bezalkoholnu verziju, čiju modernu verziju mnogi piju do danas.

Snickers

Snickers je bilo ime omiljenog konja porodice Mars, vlasnika čokoladnog carstva.

Barbie

Dizajner Jack Ryan, koji je izmislio Barbie za Mattel, uzeo je za model njemačku lutku Lily, heroinu sramnih stripova objavljenih u listu Bild 50-ih godina. Po zanimanju, lutka je bila visoko plaćena prostitutka, potpuno lišena gađenja i moralnih principa. Sve što je Ryan uradio je zagladio njene bradavice i, blago rečeno, obrisao usne.

Land Rover

Logo Land Rovera, prema jednoj verziji, nastao je od obrisa konzerve sardina, koju je jedan od inženjera zaboravio među crtežima, a dizajneri su bili tu.

Windows 95

Melodiju koja svira kada se operativni sistem pokrene napisao je Brian Eno. Zvanično se zove Microsoftov zvuk.

Fedex

Sjećate li se poznate strelice na Fedex logou? I on je tu - formiran od razmaka između e i x. Dizajner Lyndon Leader uvjerava da tako logo postepeno djeluje na podsvijest, nagoveštavajući brzinu i upornost kompanije.

Marlboro

U početku su se Marlboro reklamirali kao mekane ženske cigarete koje (pažnja!) ne razmazuju ruž. Nakon neuspjeha ovog poduhvata, brend se preorijentirao na kauboje i simpatizere. I dalje živi i napreduje u ovom svojstvu.

Zara

Kažu da je brendu potrebno samo nekoliko sedmica da pokrene proizvodnju i prodaju nove linije odjeće, dok je većini drugih brendova za to potrebno šest mjeseci. Tokom godine, Zara dizajneri su razvili oko 10 hiljada novih modela! Istina, često su inspirisani tuđim idejama.

Procter & Gamble

Postoji mit da morate zahvaliti P&G-u za priliku da nosite šta god želite na posao, a ne odijela. Kompanija je, promovišući svoje praškove za pranje veša, sprovela istraživanje i dokazala da su zaposleni u običnoj odeći korisniji. Odijela su prestala da se nose i hemijsko čistila, a povećala se prodaja pudera.

Brendovi koji su postali poznata imena

• ronjenje - vodena pluća
• aspirin - aspirin
• vazelin
• heroin
• jacuzzi
• džip - džip
• diktafon
• diplomata
• diklorvos - dihlorvos
• jo-jo - jo-jo
• patike
• konjak - konjak
• xerox - xerox
• magnetofon - magnetofon
• pelene - pampers
• selotejp
• termos - termos
• teflon - teflon
• toalet - jedinica
• sladoled - eskim

Najskuplji ruski brendovi (prema konsultantskoj agenciji mpp)

• Beeline - 7552 miliona dolara
• MTS - 6115 miliona dolara
• Baltik - 2560 miliona dolara
• Zelena oznaka - 1188 miliona dolara
• Lukoil - 1040 miliona dolara
• Prostokvashino - 790 miliona dolara
• Klinskoye - 680 miliona dolara
• Rastishka - 550 miliona dolara
• Putinka - 540 miliona dolara
• Megafon - 512 miliona dolara

Brendovi koji će uskoro nestati (prema businessinsider.com)

Motorola. Kompanija, koja je prije tri godine zauzimala počasno drugo mjesto na globalnoj listi proizvođača mobilnih telefona, danas se može pohvaliti ukupnim dugom od skoro 4 milijarde dolara. Prema nekim izvještajima, brend će uskoro kupiti jedan od azijskih tehnoloških giganata i rastvoriti se u sebi bez traga.

Palm. Očigledno, u svijetu pametnih telefona, gdje gvozdenom pesnicom iPhone i Blackberry vladaju, nema trećeg mjesta.

Kodak. Kompanija se nikada nije oporavila od smrti filmske fotografije. Kodakov ulazak na tržište digitalne štampe je odgađan toliko dugo da je na kraju postao nepotreban.

Canon. Ovo je zapadnjačka adaptacija originalnog brenda: prvobitno je značio Kwanon - hiljaduruki budistički bodhisattva dobrote i milosrđa.

M&M'S. Karamel premaz za čokolade izmišljen je tokom Drugog svetskog rata: M&M's su bili deo ishrane vojnika. Topljenje u ustima, a ne u rukama, tada je bilo pitanje života i smrti: prsti namazani čokoladom mogli su vas spriječiti da na vrijeme zgrabite mitraljez ili stavite kacigu.

Mutacije međunarodnih brendova

Možda ste svjesni da je lansiranje mineralne vode Plava voda u Rusiji propalo (recite to naglas i odmah ćete shvatiti o čemu se radi), a kondomi Visit preimenovani su u Vizit. To se dešava iu drugim zemljama.

Španija: Mitsubishi Pajero u Mitsubishi Montero. Reč "pajero" doslovno znači "ptica" na španskom, ali se široko koristi da znači "pasivni homoseksualac".

UK: Nuts in Topic. “Orasi” na engleskom znači, pardon, “jaja”, a ne u gastronomskom smislu.

Rusija, Poljska, Ukrajina: Krest in Blend-a-med. Slažem se, pasta za zube pod nazivom "križ", koja se ne prodaje u crkvenoj radnji, izgledala bi čudno.

Rusija: Daewoo Kalos u Chevrolet Aveo. Originalno ime modela bilo je nekako iskrenije, ili tako nešto.

Evropa: VAZ-2101 "Žiguli" u Ladi. Riječ "Zhiguli" bila je previše u skladu s međunarodnim "Gigolo".

Rusija: g. Čisto u Mr. Ispravno. Očigledno je da su marketinški stručnjaci bili oprezni u pogledu nepotrebnih konotacija s riječima „zaglavljeno“ i „prezaglavljeno“.

Zemlje engleskog govornog područja: Ax in Lynx. Jer bi korištenje “sjekira” nakon tuširanja bilo nekako čudno.

Najbolji slogani veka (prema sajtu adme.ru)

• Sony - Like.no.other (kao niko drugi)
• Nokia - Povezivanje ljudi (povezivanje ljudi)
• Motorola - Zdravo moto (zdravo, moto)
• Apple - Misli drugačije (misli drugačije)
• Hsbc - Svjetska lokalna banka ( lokalna svjetska banka)
• Nike - Samo uradi to (samo uradi to)
• McDonald`s - Volim ga (to je ono što volim)
• Whiskas - Vaša maca bi kupila Whiskas (ruski kreativac)
• Mazda - Zoom-zoom (dry-dygydyn)

Mitovi i legende su dugo bili uslov za uspeh brenda na tržištu. Proizvod o kojem se ne može ispričati priča nije brend. Poznati brendovi obavijeni su mitovima i legendama, od kojih polovina jeste stvarne činjenice iz istorije njihovog stvaranja, a polovina su plod mašte marketinških stručnjaka. Zapadne kompanije čak imaju poseban izraz „pričanje priča“.

IKEA

Kada su prve IKEA trgovine otvorene u Sjedinjenim Državama, nakon što su već stekle priznanje u Europi, prodaja namještaja nije ispunila nikakva očekivanja. Nakon provedenog istraživanja, pokazalo se da iako se Amerikancima sviđa jednostavnost dizajna, oni žele namještaj koji više odgovara velike veličine njihove kuće. Sve što je trebalo učiniti je povećati veličinu namještaja.

Western Union

Western Union je bio vlasnik gotovo svih telegrafskih usluga u Sjedinjenim Državama. Na samom početku svojih poslovnih aktivnosti, Alexander Graham Bell, koji je u to vrijeme imao mnogo dugova, obratio se WU, nudeći da kupi patent za telefon za samo 100 hiljada dolara, ali je kompanija odbila da potroši novac, s obzirom na telefon "igračka" proizvod. Kada su shvatili sve mogućnosti telefonske komunikacije, čelnici WU odlučili su da ne kontaktiraju Bell i da naprave svoj vlastiti sistem. Međutim, Bell, koji je osnovao vlastitu telefonsku kompaniju, tužio je WU i pobijedio. Tako je Western Union izgubio svoje telefonsko poslovanje, što je smanjilo potražnju za njegovom glavnom uslugom - telegrafskom komunikacijom.

Pampers

Vodeći hemičar-tehnolog u Procter & Gambleu, Victor Mills, koji je pomogao svojoj kćeri da brine o svojoj djeci, morao je više puta da vadi mokre pelene ispod vlastitih unuka, pere ih i suši. Naravno, nije mu se svidio taj proces i želio je nekako olakšati svoj život. Tada mi je pala na pamet ideja o jednokratnoj "peleni" - presavijenom jastučiću visoke upijajuće sposobnosti, koji je planiran da se stavi u gaćice posebnog oblika. Nakon nekoliko eksperimenata s različitim materijalima, Mills je razvio novi proizvod za P&G, koji su počeli proizvoditi pod markom Pampers, koja je postala poznata.

Chupa-Chups

Brend Chupa-Chups osnovan je u Španiji 1958. godine prošlog veka kao deo kompanije Granja Asturias. Enrique Bernat je prvi stvorio lizalicu (prvobitno napravljenu od drveta) koja se mogla sisati bez mrljanja odjeće ili ruku. Dizajn logotipa brenda je „preko poznanika“ nacrtao poznati zemljak Salvador Dali vlasniku kompanije Enriqueu Bernatu. On je 1969. godine osmislio oblik cvijeta za Chupa Chups logo, koji je, uz manje izmjene, sretno preživio do danas. Predložio je postavljanje logotipa ne sa strane, već na vrh slatkiša.

Land Rover

Logo marke Land Rover u suštini je ostao netaknut već šest decenija. Kažu da je kreatore na razvoj logotipa inspirirala konzerva sardina. Navodno ga je jedan od inženjera zaboravio na crtežima. Otisak ulja iz limenke je kopiran i predložen kao silueta za amblem novog automobila.

Koka kola

Coca-Colu je izumio farmaceut John Pemberton, a sastoji se od listova koke i orašastih plodova kola, patentirane kao lijek za nervne smetnje i prodavao se u ljekarnama. Kokain u to vrijeme nije bio zabranjena supstanca, a ništa se nije znalo o njegovoj štetnosti po zdravlje, pa se često dodavao za užitak i ton u piće umjesto u alkohol - Coca-Cola u tome nije bila inovacija. Kada je kokain zabranjen, Coca-Cola je dijelom bila kriva za njegovu popularizaciju. Kokain je uklonjen iz pića, ali se pozicioniranje proizvoda nije promijenilo i popularnost je eksponencijalno porasla.

Lacoste

Kapiten francuske teniske reprezentacije obećao je krokodilski kofer Reneu Lacosteu ako osvoji Dejvis kup. Zbog ovog spora, koji je, inače, dobio Rene, američka štampa je tenisaču prozvala "aligator". U Francuskoj je Lacosteov nadimak promijenjen u "krokodil" i dodijeljen mu je i zbog njegovog upornog i upornog ponašanja na terenu. Robert George, Lacosteov prijatelj, nacrtao mu je krokodila, koji je kasnije izvezen na majici kratkih rukava koju je sportista nosio.

Swarovski

Daniel Swarovski stvorio je prvu električnu brusilicu na svijetu za rezanje kristala i dragog kamenja, što mu je omogućilo da pojednostavi proces stvaranja rhinestonea. Rhinestones je dobio ime po čuvenom draguljaru i prevarantu iz 18. vijeka Georgesu Frederic Strassu, koji je delio komadiće kristala kao dijamante. Zahvaljujući njuhu i ukusu Swarovski, imitacija je postala jednaka originalu, a ime se pretvorilo u svjetski poznat brend.

Apple

Prema jednoj legendi, Apple duguje svoj logo, ugriženu jabuku, briljantnom matematičaru, rodonačelniku modernog kompjutera, koji je dao ogroman doprinos informatici i patio zbog svoje nekonvencionalne seksualne orijentacije, Alanu Turingu.

Turing je bio homoseksualac, što je u to vrijeme bilo ilegalno u Britaniji, a homoseksualnost se smatrala mentalna bolest. Godine 1952. Turing je optužen za sodomiju i osuđen. Dobio je izbor između dvije kazne: zatvor ili suzbijanje libida kroz injekcije ženskog hormona estrogena, što je u suštini bila hemijska kastracija. Naučnik je izabrao drugo.

Jedan od efekata bio je rast grudi i smanjen libido. Osim toga, kao rezultat osude, izgubio je posao i pravo na rad u oblasti kriptografije. Naučnik je živio povučeno cijelu godinu, a zatim izvršio samoubistvo trovanjem kalijum-cijanidom. Turing je ubrizgao rastvor cijanida u jabuku, koju je zagrizao i umro. Jabuka je pronađena na noćnom stoliću pored mrtvaca.

Nestle

Originalni logo Nestléa, osnovanog 60-ih godina 19. stoljeća, izgledao je ovako: gnijezdo sa tri pileta i njihovom majkom. Henri Nestlé je koristio porodični grb kao zaštitni znak za svoje prve proizvode. U to vrijeme tradicionalnom porodicom smatrali su se roditelji i troje djece. Kasnije, bliže sredini 20. veka, tradicije su se promenile. Logotip je također promijenjen. Sada u gnijezdu, tradicionalno za Evropu, postoje samo 2 pileta.

Ariel

Nadalje, zajedničko istraživanje P&G-a i Levi Strauss Jeansa pokazalo je da su zaposlenici u casual odjeći kreativniji i rade mnogo efikasnije od onih koji nose odijela. I šta su uradili? P&G interno uvodi pravo na nošenje casual odjeće u petak. Ova vijest je, zahvaljujući naporima obje kompanije, dobila veliku pokrivenost u štampi, a mnoge su korporacije slijedile njihov primjer. Tržište praška za pranje rublja poraslo je za 20%.

Pirelli

Godine 2002. Pirelli je prekinuo više od četrdeset godina tradicije i objavio svoj poznati kalendar sa fotografijama odjevenih, a ne golih žena. Na naslovnoj strani publikacije bila je fotografija djevojke u jesenjem kaputu, a za model je izabrana sedamnaestogodišnja nećaka tadašnjeg američkog predsjednika Georgea W. Busha. Lauren Bush, unuka 41. predsjednika Sjedinjenih Država (Busha starijeg), jednostavno je bila sretna i podijelila svoje emocije s novinarima: „Razgovarala sam sa bakom i djedom, i oni su bili sretni. A kada sam rekla da ću nositi odjeću na fotografiji, bili su još sretniji.”

Apsolutno

Ujaka Bena

Prototip ujaka Bena je Frank Brown, glavni konobar jednog od prijeratnih čikaških restorana, koji je svojevremeno često posjećivao menadžment kompanije Mars. Slika ujaka Bena vezana je za američki folklor. Jedna od starih priča govori o crnom seljaku koji je bio poznat širom zemlje po odličnom kvalitetu i ukusu pirinča koji je uzgajao.

Michelin

Početkom dvadesetog veka, a posebno dvadesetih godina, svaka velika fabrika ili mala radionica stekla je svoj brend. To su bili junaci mitologije, slike životinja (lav Peugeot i krokodil Lacoste), i simboli kreirani od proizvoda kompanije, poput Bibenduma. Bibendum je kreirao karikaturista O'Galop 1898. godine, oživotvorivši ideju Andrea Michelina. Mit kaže da su na izložbi biciklističkih guma svi modeli bili naslagani jedan na drugi. Rezultirajuća hrpa je bila oblikovana kao debeo čovjek. Tokom više od 100 godina, Bibendum je doživio velike promjene, ali je ostao karakter Michelin koncerna.

Mazda

Zoom-zoom je imitacija zvuka objekta koji se brzo kreće. "Zum-zum" kažu dečaci koji govore engleski koji se igraju autima. A Mazda tako stvara imidž marke sportskog karaktera, sposobnog da svojim pogonom uvede kupca u istinski djetinjasto oduševljenje. Inače, kada se govori o Ferrariju oni koriste izraz “Vroom-vroooom”, a Mini Cooper radi “Bip-beep”.

Heinz

red bull

Energetsko piće Red Bull rođeno je 1982. godine, kada je Dietrich Mateschitz bio na poslovnom putu u Istočna Azija Već tada sam se zainteresovao za široko rasprostranjeno energetska pića. Stekao je licencna prava na poznati tajlandski brend Krating Daeng (u prevodu sa tajlandskog „crveni bik”) i da koristi recept od Taisho Pharmaceuticals (Japan. Kada je piće uvedeno na šire tržište (Evropa, SAD), Coca- Cola je bila i glavni konkurent, i Pepsi, i Molson, i Labatt, i Anheuser-Busch... Svi su imali sličan koncept - tonirali su i stimulirali, a energetski napitak Jolt Cola je između ostalog sadržavao i dupli doza kofeina u poređenju sa Red Bullom.

Tada je Dietrich Mateschitz poduzeo rizičan korak: umjetno je povećao cijenu za polovicu u odnosu na konkurente, smanjio zapreminu posuda u obliku baterije i počeo stavljati limenke u trgovine ne u odjele pića, već u bilo koje druge (imajte na umu kada će sljedeći Kada odete u prodavnicu, gotovo na odjelu kobasica, uključujući i alkoholno, možete pronaći limenke Red Bulla zajedno sa ostalim energetskim pićima.

Osim toga, slučajevi Red Bulla su besplatno podijeljeni studentima u univerzitetskim kampusima. Na studentskim žurkama Red Bull je izlazio sa treskom, jer se slučajnom i srećnom koincidencijom brzo otkrilo da se savršeno slaže uz votku. Tako je nastao novi koktel Vodka Red Bull, koji je postao veoma popularan.

Hewlett Packard

Osnivači HP-a Bill Hewlett i Dave Packard bacili su novčić kako bi odlučili čije će ime biti prvo. Kao što možete zamisliti, Bill je pobijedio.

Adidas i Puma

Poznato je da je kompanija Adidas dobila ime u čast jednog od osnivača, Adolfa Daslera. A Pumu je kreirao njegov brat Rudolf Dasler. Postoji legenda da je otac braće Dasler cijeli život radio kao pekar. Adolf i Rudolf Dasler zajedno su otvorili radionicu za krojenje sportske obuće po narudžbi. Adolf je imao kvalitete dizajnera, Rudolf - trgovca.

Nakon Drugog svjetskog rata i smrti oca, braća su se ozbiljno posvađala i podijelila više ne malu kompaniju Dassler (oko 60 ljudi) na pola. To se dogodilo u njemačkom gradu Herzogenaurachu, koji je svađa između braće također podijeljena na dva dijela. Radnici ovih fabrika išli su samo u svoje kafane, pili različite vrste piva, a njihova deca su pohađala različite škole. Kompanije su održavale svoje fudbalske timove.

I do danas će se zaposlenik jedne kompanije suočiti s hitnim otpuštanjem ako ga se vidi da nosi cipele ili odjeću koju proizvodi konkurent.

Svaki poznati brend ima svoj amblem po kojem se prepoznaje. Obično je ovaj logotip mali i jednostavan, ali neki su razrađeni i misteriozni. Povijest pojavljivanja takvih specifičnih logotipa nekoliko najutjecajnijih svjetskih modnih kuća nalazi se u ovom članku.

Lacoste

Stara i cijenjena marka. Njihov logo, mali zeleni aligator, poznat je svima koji vole modu. Godine 1927, tokom Davis Cupa, američka štampa je Lacostea prozvala "aligator" zbog spora u kojem bi pobjednik turnira dobio kofer od kože aligatora. U Francuskoj je Lacosteov nadimak promijenjen u "krokodil" i ostao uz njega zbog njegovog upornog i upornog ponašanja na terenu, gdje Lacoste nikada nije oprostio greške svojim protivnicima.
Robert George, Lacosteov prijatelj, nacrtao mu je krokodila, koji je naknadno izvezen na blejzeru u kojem se sportista takmičio, a zatim se ustalio kao logo za sve stvari koje proizvodi kompanija.

Fendi

Godine 1925. brend se pojavio kao ime bračnog para koji je otvorio svoju prvu radnju. I tek 1952. godine, porodica Fendi odlučila je da pozove profesionalnog dizajnera, Nemca Karla Lagerfelda, koji je postavio temelje za brend, čineći ga ovakvim što ga sada vidimo. Dizajner je razvio i nezaboravan logo, koji se i danas koristi. Dvostruko "F" očigledno simbolizira par Fendi.

Chanel

Čuveni Chanel logo je prvi put prikazan modnom svijetu 1925. godine na bočici Chanel br. 5. Postoji nekoliko verzija o porijeklu crteža. Jedna priča kaže da su dvije ukrštene potkovice simbol uspjeha i sreće. Međutim, većina istoričara mode sklona je vjerovanju da je amblem inicijali Coco Chanel, osnivačice francuske dizajnerske kuće.

Calvin Klein

19. novembar 1942. je datum rođenja slavnog dizajnera. Započevši svoj atelje sa proizvodnjom muške gornje odjeće, Klein je postepeno prešao na dizajn odjeće za žene. Sedamdesetih godina prošlog vijeka dizajner je prilagodio klasično muško odijelo za žensku modu. Godine 1970. predstavio je PeaCoat, kratki kaput sa dvostrukim kopčanjem sa širokim reverima.

Ovaj model ne samo da je postao hit sezone, već je i odredio modu ženske vanjske odjeće gotovo cijelo desetljeće. Logo kompanije – CK se lako pamti i daje vezu sa brendom. Logo tamne boje koristi se na Haute Couture odjeći, sivi logo je za obične odjevne predmete, dok je bijeli logo za sportsku odjeću.

Hermes

Hermé je francuska dizajnerska korporacija koja je direktno povezana s besprijekornim ukusom i prvoklasnim stilom. Dizajnerski logo Erme prikazuje
konj sa kočijom, što je veoma simbolično za brend - istorija kompanije počinje 1837. godine, kada je Thierry Hermes osnovao privatnu kompaniju za proizvodnju orme za konje. Hermes je prezime osnivača.

Sljedećih pet generacija ove porodice stalno su širile proizvodnju stvarajući pravo Hermesovo carstvo. Početkom dvadesetog veka, Hermesova proizvodnja se proširila na kožnu galanteriju i torbe za prtljag. Istovremeno je korištena jedinstvena tehnologija za obradu kožnih proizvoda s posebnim "sedlastim" šavom. Tako je nastao Hermesov stil.

Burberry Prorsum

Uspjeh kompanije započeo je izumom vodootpornog materijala - gabardina - i njegovom upotrebom u kabanicama i dugim vodootpornim kaputima za vojnike. Godine 1901. Burberry je već imao veliku narudžbu za ovu odjeću. Orden je obeležio svojim novim amblemom - konjanik u oklopu i kopljem u ruci registrovan je kao zaštitni znak brenda. Viteški kostim bio je kopija originala.

Latinska riječ "Prorsum", korištena u heraldici kao moto koja znači "Naprijed", odražava želju kompanije za progresivnom inovacijom, a koplje je simbol odbrane tradicije.

Versace

Versace logo je simbolički vezan za grčku mitologiju. Glava Meduze Gorgone, prema ideji couturier-a, simbolizira činjenicu da svojim kolekcijama pretvara gledatelje u kamen. Logo dizajnera je 1978. godine osmislio Gianni Versace, koji je bio opsjednut klasičnim temama. Dakle, meduza je bila najbolja opcija za njega, jer je upravo nju smatrao „otelovljenjem fatalne privlačnosti“.

Sve genijalno je jednostavno. Kratke priče o nastanku imena svjetski poznatih brendova prikupljene u ovom materijalu još jednom potvrđuju ovaj zakon života.

Adidas

Osnivač Adidasa se zvao Adolf Dassler, skraćeno Adi. Njegova prva kompanija zvala se još jednostavnije - Dassler, ali po dogovoru sa suosnivačom Dasslera, bratom Rudolfom, s kojim su se žestoko posvađali prije 60 godina, niko od njih više nije imao pravo koristiti ovo ime.

Adobe Systems

Godine 1982. četrdesetogodišnji Xerox programeri John Warnock i Charles Geschke dali su otkaz i osnovali kompaniju za proizvodnju softver. Nazvali su ga Adobe, po potoku koji je vodio iza Warnockove kuće.

Apple

Apple je omiljeno voće osnivača kompanije Stevea Jobsa. Nakon tri mjeseca uzaludnih pokušaja da pronađe ime za novi posao, on je svojim partnerima dao ultimatum: "Nazvat ću kompaniju Apple ako ne smislite bolje do 5 sati." Apple Macintosh je naziv za razne jabuke koje se prodaju u Sjedinjenim Državama.

Audi

Audi se sa latinskog prevodi kao "slušaj!" Ovo je latinična verzija prezimena osnivača kompanije - August Jorja

BMW

BMW je skraćenica od Bayerische Motoren Werke. Engleska verzija - Bavarian Motor Works.

Canon

Godine 1930. u Japanu su Goro Yoshida i njegov polubrat Saburo Uchida osnovali kompaniju pod nazivom, koji nam ništa ne govori, Laboratorija preciznih optičkih instrumenata u Japanu. Četiri godine kasnije, razvoj događaja doveo je do stvaranja njihove prve kamere, koju su nazvali Kwanon, po hiljadurukom budističkom božanstvu milosrđa.
Kako bi zaštitila svoj zaštitni znak, kompanija je registrovala mnogo riječi koje su zvučale slično Kwanon. Jedan od njih - već poznati Kanon - na kraju je zamijenio originalni naziv zbog neslaganja s vjerskim vođama. Na engleskom se Canon prevodi kao “Canon”, a na francuskom kao “Cannon”.

Casio

U čast osnivača kompanije, Kashio Tadao.

Cisco

Skraćeno za San Francisco.

Koka kola

Glavni sastojci Coca-Cole, kada je napitak otvoren, bili su sljedeći: tri dijela listova koke (od istih listova se dobija droga kokain) do jednog dijela orašastih plodova tropske kole.

Compaq

Od Comp i paq (mali integrirani dio).

Corel

U čast osnivača kompanije dr. Michaela Cowplanda. Kratica od COwpland Research Laboratory.

Daewoo

Osnivač kompanije, Kim Woo Chong, skromno je nazvao kompaniju " Veliki univerzum“, upravo tako se prevodi sa korejskog.

FIAT

Kompanija je osnovana 1899. Fiat je skraćenica od Fabbrica Italiana Automobili Torino (ital. automobilska fabrika Torino). Osim toga, ova se skraćenica s latinskog može prevesti kao nezavisna riječ, koja se često koristi u crkvenoj upotrebi - „neka bude“.

Fuji

Ovdje je sve vrlo jednostavno, u čast najviše i najpoznatije planine u Japanu, Fuji.

Google

Ovo je drugo ime najpoznatijeg pretraživača na svijetu, prvi je bio BackRub. Ali ubrzo ga je zamijenio Google. Ovo je malo izmijenjena riječ "googol", koja označava posljednji broj koji ima barem neko značenje - jedan iza kojeg slijedi stotinu nula.

Oznaka

Jedna od najpoznatijih svjetskih kompanija u industriji čestitki (čestitke i sl.). Riječ Hallmark odnosi se na oznaku koju su majstori engleskih esnafa stavljali na svoje proizvode, počevši od 14. stoljeća, kao dokaz da ceh jamči za kvalitet.

Honda

Ime osnivača je Soichiro Honda.

Hotmail

Osnivač Jack Smith došao je na ideju da pristupi e-pošti putem weba s bilo kojeg mjesta na svijetu. Kada je Sabeer Bhatia smislio poslovni plan za ovu uslugu, isprobao je sve riječi koje se završavaju na "mail" i konačno se odlučio na hotmail, pošto su slova HTML (jezik za označavanje web stranice) bila prisutna u nazivu.

HP (Hewlett-Packard)

Osnivači Bill Hewlett i Dave Packard bacili su novčić kako bi odlučili čije će ime biti prvo. Kao što možete zamisliti, Bill je pobijedio.

Hyundai

Na korejskom, "sadašnjost" (vrijeme).

IBM

IBM je osnovan 1924. godine i njegovo ime znači International Business Machines.

IKEA

Ingvar Kamprad (otac osnivač) lmtaryd (domaća farma) Gunnaryd (rodno selo u Smålandu u Švedskoj, gdje je rođen mladi Ingvar Kamprad i započeo svoj posao slanja olovki).

Intel

Bob Noyce i Gordon Moore htjeli su da nazovu kompaniju Moore Noyce, ali u to vrijeme je već postojao lanac hotela s tim imenom. Stoga su odlučili koristiti akronim Integrated ELEctronics.

Kodak

K je omiljeno pismo Georgea Eastmana, osnivača kompanije. Tražio je riječi koje su počinjale i završavale ovim divnim slovom. Štaviše, u svim alfabetima "K" se piše na isti način. Na kraju je odabran Kodak, navodno to je zvuk koji kamera proizvodi prilikom snimanja.

Lego

Izvedeno od dvije danske riječi: leg („igrati“) i got („dobar“). A u prijevodu s latinskog, lego znači “čitam”, “povezujem”.

LG

U početku su to bile dvije odvojene organizacije: kozmetička kompanija Lucky Chemical Industrial (od 1947.) i radioelektronska fabrika GoldStar (od 1958.). Nakon spajanja, kompanija je dobila ime Lucky Goldstar, a 1995. promijenila ga je u LG Electronics, jednostavno skraćujući naziv u skraćenicu.

Microsoft

SOFTVER MICROkompjutera. Originalno napisano kao Micro-Soft. Zatim je linija uklonjena.

Mitsubishi

Izmislio ga je osnivač kompanije Yataro Iwasaki 1870. prevedeno sa japanskog, mitsu znači tri, a hishi znači dijamant. Ispostavilo se da je slovo "b" šesto ne zbog greške, već zato što Japanci obično "h" u sredini riječi izgovaraju kao "b". Što se tiče logotipa, suprotno uvriježenom mišljenju, primarni je logo, a ne ime. A to izgleda ovako jer je trolist bio porodični grb osnivača kompanije.

Motorola

Osnivač Paul Galvin smislio je to ime kada je njegova kompanija počela proizvoditi radije za automobile. Imena mnogih proizvođača audio komponenti u to vrijeme završavala su se na "ola", to je bio tako čudan način.

NEC

Skraćenica za Nippon Electric Company, Ltd, koja je ukinuta 1983.

Nike

Godine 1978. Blue Ribbon Sports je službeno preimenovan u Nike, Inc. Vjeruje se da je ime preuzeto od imena boginje pobjede Nike.

Nikon

Izvorno Nippon Kogaku, znači "japanska optika".

Nintendo

Kompozit od tri japanska znaka "Nin-ten-do", što se može prevesti kao "nebo blagoslovi naporan rad". Igranje je tako teško.

Nissan

Ranije poznat kao Nippon Sangio, što znači "japanska industrija".

Nokia

Godine 1865. Knut Fredrik Idestam osnovao je tvornicu papira i celuloze u jugozapadnoj Finskoj. Kompanija je počela da nosi ime Nokia nakon što se preselila na obalu reke Nokianvirta u gradu, zapravo Nokia. Sama riječ "Nokia" na finskom znači tamna, vrlo krznena životinja, nešto poput hermelina.

Pepsi

Prvi put proizveden 1890-ih u New Bernu u Sjevernoj Karolini od strane ljekarnika Caleba Bradhama. 28. avgusta 1898. Bradovo piće je preimenovano u Pepsi-Cola. Pepsi-Cola zaštitni znak je registrovan 16. juna 1903. Prema jednoj verziji, Caleb Bradham je ime „Pepsi“ izveo od riječi pepsin ( digestivnog enzima, koji pomaže u razgradnji proteina). Prema drugoj verziji, Caleb Bradham je posudio ime "Pep Kola" od jednog od lokalnih konkurenata, malo ga prilagodio i svoje piće nazvao Pepsi-Cola.
Prema drugoj verziji, Calebu i njegovim posjetiteljima se jednostavno svidio zvuk ove riječi, jer je odražavao činjenicu da je gazirano piće dalo živost i energiju (pep - bod, energija, živost).

Philips

Kompanija je dobila ime po svom osnivaču, Friedrichu Philipsu i njegovom sinu Gerardu, koji su je osnovali 1891. godine u Ajndhovenu za proizvodnju sijalica. Oni do danas nisu odustali da donesu svetlost ljudima, ali su svoj asortiman proširili sa još par stotina artikala.

Puma

Ova kompanija pripadala je bratu osnivača Adidasa, Rudolfu Dassleru. Nakon istorijskog skandala u Dassleru, braća su se preselila na suprotne strane rijeke i svaki osnovao svoje preduzeće. U početku se Puma zvala Ruda, u čast, kako razumijete, samog Rudolfa, ali ime je trebalo promijeniti u korist eufonije i nezaboravnosti, ostavljajući osnovu - četiri slova, identični samoglasnici, sličan prvi suglasnik.

Samsung

U prijevodu sa korejskog, "samsung" znači "tri zvijezde".

Sanyo

Na kineskom "Tri okeana".

Sharp

Poreklo etimologije leže u 10-im godinama prošlog veka, kada je stanovnik Tokija Tokuji Hayakawa počeo proizvoditi proizvod s potpisom - uvijek oštru mehaničku olovku koja ne zahtijeva oštrenje. Sharp na engleskom znači "oštar".

Siemens

Osnovao ga je Werner von Siemens 1847.

Sony

Originalni naziv kompanije na japanskom je bio "Tokyo Tsushin Koge Kabushiki Kaisa", a na engleski je prevedeno kao "Tokyo Telecommunications Engineering Company". Osnivači kompanije Akio Morita i Masaru Ibuki dugo su tražili odgovarajuću riječ za kratko ime i naišli na latinsku riječ sonus (zvuk). Pedesetih godina prošlog vijeka američka riječ sonny bila je popularna u Japanu, u skladu s riječju sonus i riječju sunny (sunčano). Šta bi moglo biti bolje? Ali riječ sin, napisana hijeroglifima, značila je "neisplativ". Tada je Akio Morita došao na ideju da precrta jedno slovo "n" i nazove kompaniju "Sony".

Subaru

Po imenu sazvežđa Plejade, koje se na grčkom zvalo i „Sedam sestara“. A to je samo "Sedam sestara" na japanskom "Subaru". Doslovno, brned-name se na ruski prevodi kao „ujediniti se u jedno“. Sazviježđe Plejade prikazano je na logotipu kompanije.

Swatch

Skraćenica za Swiss Watch

Toshiba

Ime je dobila kao rezultat skraćenice 1978. od nekadašnjeg naziva Tokyo Shibaura Elektric Co., Ltd, nastalog spajanjem Tokyo Denkija, koji se bavio električnim aparatima za domaćinstvo, i Shibaura Seisaku-sho, koji je proizvodio tešku električnu opremu. .

Toyota

Ime je dobio po osnivaču Sakichi Toyoda. Nakon toga promijenjen u skladniju Toyotu. Na japanskom se sastojao od 8 slova ( sretan broj u istočnoj kulturi).

Viagra

Prvi dio riječi, “vi-”, preuzet je od riječi muževnost (potencija), vitalnost (životna snaga), vigor (snaga). A završetak "-agra" znači "uhvatiti", "hvatati".

Xerox

Dolazi od grčkog "Xer", što se, suprotno nagađanjima posebno duhovitih drugova, prevodi kao "suh". Činjenica je da je u vrijeme pisanja imena za budućeg kopirnog giganta (kasne 40-e) postojalo samo mokro kopiranje, a autor je želio naglasiti korištenje suhe boje u prahu u tehnologiji. U zemljama engleskog govornog područja naziv brenda nije “copier”, već “zirox”.

Yahoo

Riječ je skovao Jonathan Swift u svojoj knjizi Gulliver's Travels. Ovo je bilo ime jednog gadnog plemena koje je Guliver morao sresti na svojim putovanjima. Osnivači Yahoo! Jerry Yang i David Filo su odabrali ovo ime jer su sebe nazvali Yahoo. Osim toga, to je takav krik radosti.

3M

Matematička notacija za tri četvrtine akronima Minnesota Mining and Manufacturing Company.

Šta će se dogoditi ako imena poznatih kompanija prevedete na ruski: doslovno, kreativno, sa humorom ili sve zajedno.

Koje oblike vidite? To je samo tvoja mašta...

Engleski grafički dizajner Graham Smith kreirao je originalnu seriju Brand Reversioning, u kojoj je zamijenio korporativni stil jednog brenda korporativnim stilom drugog, često mu se takmičeći.

Činjenice o porijeklu imena poznatih svjetskih brendova

Adobe- nazvan po Adobe Creeku, koji je tekao iza kuće osnivača kompanije Johna Warnocka.

Adidas- u čast jednog od osnivača, Adija Daslera.

Apple- omiljeno voće osnivača kompanije Stiva Džobsa. Nakon tri mjeseca uzaludnih pokušaja da pronađe ime za novi posao, svom je partneru dao ultimatum: “Nazvat ću kompaniju Apple ako ne smislite bolje do 5 sati.” Apples Macintosh je naziv za razne jabuke koje se prodaju u Sjedinjenim Državama.

Canon- u čast Kwanona, budističkog boga milosrđa. Promijenjeno u Canon kako bi se izbjegli protesti vjerskih organizacija.

Casio- u čast osnivača kompanije, Kashio Tadao.

Cisco- Skraćeno San Francisco.

Compaq- od Comp i paq (mali integrirani dio).

Corel- u čast osnivača kompanije, dr. Michaela Cowplanda. Kratica od COwpland Research Laboratory.

Daewoo— osnivač kompanije, Kim Woo Chong, skromno je nazvao kompaniju „Big Universe“, što je upravo ono što se prevodi sa korejskog.

Fuji- u čast najviše planine u Japanu, Fudži.

Google- naziv dolazi od riječi Googol, što znači jedan iza kojeg slijedi 100 nula. A Gugl je napisan na čeku koji su osnivači ovog projekta (među kojima je, inače, i bivši Rus Sergej Brin) dobili od prvog investitora. Nakon toga su tražilicu nazvali upravo tako.

HP(Hewlett-Packard) — Osnivači Bill Hewlett i Dave Packard bacili su novčić kako bi odlučili čije će ime biti prvo. Kao što možete zamisliti, Bill je pobijedio.

Hitachi- na japanskom, zora.

Honda- ime osnivača Soichiro Honda.

Honeywell— ime osnivača Marka Honeywella.

Hotmail— osnivač Jack Smith došao je na ideju da pristupi e-pošti putem weba s bilo kojeg mjesta na svijetu. Kada je Sabeer Bhatia smislio poslovni plan za ovu uslugu, isprobao je sve riječi koje se završavaju na "mail" i konačno se odlučio na hotmail, pošto su slova HTML (jezik za označavanje web stranice) bila prisutna u nazivu.

Hyundai- “sadašnjost” (vrijeme) na korejskom.

IBM— International Business Machines.

Intel— Bob Nojs i Gordon Mur su hteli da nazovu kompaniju Moore Nojs, ali do tada je već postojao lanac hotela sa tim imenom. Stoga su odlučili koristiti akronim Integrated ELEctronics.

Kawasaki- u čast osnivača Shozo Kawasakija.

Kodak— K je omiljeno slovo Džordža Istmana, osnivača kompanije. Tražio je riječi koje su počinjale i završavale ovim divnim slovom. Štaviše, u svim alfabetima "K" se piše na isti način. Na kraju je odabran Kodak, navodno to je zvuk koji kamera proizvodi prilikom snimanja.

Konica- ranije poznat kao Konishiroku Kogaku.

LG- prva slova dva korejska brenda Lucky i Goldstar.

Lotus— Mitch Kapor, osnivač kompanije, bio je meditator. Otuda i naziv (položaj lotosa).

Microsoft— MICROkompjuterski SOFTver. Originalno napisano kao Micro-Soft. Zatim je linija uklonjena.

Mitsubishi- izumio ga je osnivač kompanije Yataro Iwasaki 1870. godine. Na japanskom znači "tri dijamanta". Ime je takođe prikazano u logotipu kompanije.

Motorola— osnivač Paul Galvin smislio je ime kada je njegova kompanija počela proizvoditi radio-uređaje za automobile. Mnogi proizvođači audio komponenti u to vrijeme završavali su sa "ola".

Mozilla Foundation je nasljednik Netscape Navigator pretraživača. Kada je Marc Andreesen, osnivač Netscape-a, napravio pretraživač koji je zamijenio Mosaic, unutar kompanije se zvao Mozilla (Mosaic-Killer, Godzilla).

Nabisco- prvobitno "Nacionalna kompanija BISCuit", promijenjena u Nabisco 1971.

Nikon- izvorno Nippon Kogaku, znači "japanska optika".

Nintendo- sastav od 3 japanska znaka "Nin-ten-do", što se može prevesti kao "nebo blagoslovi naporan rad."

Nissan- ranije poznat kao Nichon Sangio, što znači "japanska industrija".

Nokia— počela je kao fabrika za obradu drveta i prerasla u proizvodnju gumenih proizvoda u finskom gradu Nokiji.

Novell- ime je izmislila supruga suosnivača Georgea Canove. Pogrešno je mislila da "Novell" na francuskom znači "novo".

Oracle- Osnivači kompanije Larry Ellison i Bob Oats radili su na konsultantskom projektu za CIA-u, kodnog naziva Oracle. Projekat je kasnije zatvoren, ali je ime ostalo.

Sanyo- na kineskom "Tri okeana".

SAP— „Sistemi, aplikacije, proizvodi u obradi podataka“, osnovana od strane 4 bivša zaposlenika IBM-a koji su radili u grupi Sistemi/Aplikacije/Projekti.

SCO- iz operacije Santa Cruz.

Siemens- osnovao je 1847. Werner von Siemens.

Sony- od latinskog “Sonus” (zvuk) i “sonny” (sleng za mladića).

Subaru- nazvano po sazvežđu. Takođe je prikazan na logotipu kompanije.

SUN- osnovala su 4 univerzitetska prijatelja, skraćeno od Stanford University Network.

Suzuki- nazvan po osnivaču Michio Suzuki.

Toshiba- osnovana je spajanjem kompanije za široku potrošnju Tokyo Denki (Tokyo Electric Co) i elektro kompanije Shibaura Seisaku-sho (Shibaura Engineering Works).

Toyota- nazvan po osnivaču Sakichi Toyoda. Nakon toga promijenjen u benigniju Toyotu. Na japanskom se sastojao od 8 slova (srećan broj u Japanu).

Xerox— Izumitelj Chestor Carlson želio je da u nazivu odrazi riječ "suvo" (pošto je u to vrijeme postojalo samo mokro kopiranje). "Xer" je suvo na grčkom.

Yahoo- riječ je skovao Jonathan Swift u knjizi Gulliver's Travels. To je bilo ime jedne odvratne, odvratne osobe. Osnivači Yahoo! Jerry Yang i David Filo odabrali su ovo ime jer su sebe zvali Yahoos. Međutim, sada naziv znači Yet Another Hierarchical Officious Oracle.

3M—Minnesota Mining and Manufacturing Company

Danas smo u okviru naše rubrike “Svjetski brendovi” odlučili da malo odstupimo od tradicije objavljivanja tema i pričamo o naizgled običnom proizvodu – makazama, samo što se njihova cijena kreće od 1000 eura. U modernom svijetu porijeklo stvari često govori o njenom kvalitetu. Setite se, na primer, švajcarskih satova, nemačkih automobila, ruskog kavijara. Sve ove stvari objedinjuje ne samo visoka cijena, već i...

Čak i djeca znaju da se svijet oko njih sastoji od čestica. Nedavno smo imali priliku da takve čestice posmatramo golim okom. Štaviše, sada ih možete čak i dodirnuti. Razgovor će biti o Lego-u. Ljudi svake godine provedu oko 5 milijardi sati rješavajući kocke. Ako se ovaj broj podijeli sa svim stanovnicima zemlje, to će biti oko sat vremena za svaku osobu.

Ima automobila koji su sami po sebi dobri. Jahati ih je zadovoljstvo. Takvi automobili uključuju automobile poznate marke Bugatti. Francuska kompanija Bugatti i njeni neverovatni proizvodi ostavili su zapažen trag u istoriji svetske automobilske industrije. Stoga ćemo vas danas, u okviru naše redovne rubrike “Svjetski brendovi”, upoznati sa istorijom nastanka i razvoja poznatog brenda Bugatti.

Danas smo u rubrici “Svjetski brendovi” odlučili objaviti biografiju jedne od najtajnovitijih, ali ujedno i popularnih žena u Rusiji. Razgovaraćemo o bivšoj supruzi Vladimira Putina - Ljudmili Aleksandrovnoj Putini (rođenoj Škrebnevoj). 1958. godine, 2. januara, Ljudmila Škrebneva (Putina) rođena je u Kalinjingradu. Ljudmilin otac je radio prvo kao poštar, a zatim kao tokar u fabrici za popravke, a njena majka je radila u...

Mnogo je primjera gdje su mladi ljudi, strastveni za neku ideju, postigli mnogo u svom životu. Neki od njih nisu imali bogato nasljedstvo, dok su se drugi do vrhunca slave popeli bukvalno iz siromaštva. Postoji mnogo primjera za to. Jedno od uzleta napravio je siromašni tinejdžer po imenu Jason Daniels, noseći kroz godine čuveni ukus i recept Jack Daniels viskija. Gospodin Daniels je bio veoma odan svojoj voljenoj...

Danas, u sklopu rubrike “Svjetski brendovi”, Andrej Šipilov pripremio je za vas publikaciju o najvećem lancu brze hrane na svijetu. Budući vlasnik hiljada restorana širom svijeta, Fred de Luca, rođen je u porodici imigranata iz Italije 1948. godine. Od malih nogu dječak je pokušavao sam da zarađuje, a roditelji su vidjeli da će njihovo dijete izrasti u velikog čovjeka. Počevši od...

U Nemačkoj (u Visbadenu) oktobra 96. prošlog veka na stranicama izveštaja biroa pod nazivom Executive Intelligence Review objavljena je šokantna informacija o čuvenom špekulantu planete Džordžu Sorošu. Soros je optužen za svjetske prevare i spekulacije koje su uticale na živote običnih ljudi u čitavim zemljama. Do sada brojni stručnjaci smatraju da je on upropastio glavnu Banku Engleske, čije je rukovodstvo odgovorilo...

Bernard Arnault je vlasnik LVMH-a i uspješan francuski biznismen. Rođen 05.03.1949. godine u imućnoj porodici. Već u mladosti Bernard Arnault se počeo zanimati za luksuzne stvari, proučavao je modne trendove, umjetnost i poznavao dobra vina. Bernard Arnault je poznat u svijetu kao broj jedan u proizvodnji luksuzne robe i bogatstva. Arnoova kompanija kontroliše najmanje šezdeset brendova iz sveta...