Apsolutna vrijednost cjenovne elastičnosti tražnje. Vasiljeva E.V. Ekonomska teorija Cenovna elastičnost tražnje

Dakle, promjena obima prodaje zbog fluktuacije potražnje potrošača zbog promjene cijena utiče na obim prihoda i finansijski položaj prodavca.

Kao što je već ranije objašnjeno, potražnja je funkcija mnogih varijabli. Osim cijene, na nju utiču i mnogi drugi faktori, a glavni su prihodi potrošača; cijene zamjenjive robe (zamjenske robe); cijene komplementarnih dobara na osnovu toga, pored koncepta cjenovne elastičnosti tražnje, razlikuju se koncepti „dohodovne elastičnosti tražnje“ i „unakrsne elastičnosti tražnje“.

Koncept dohodovnu elastičnost tražnje odražava procentualnu promjenu količine traženih proizvoda zbog jedne ili druge procentualne promjene prihoda potrošača:

gde su Q 1 i Q 2 početni i novi obim potražnje; Y 1 i Y 2 - početni i novi nivoi prihod. Ovdje, kao iu prethodnoj verziji, možete koristiti formulu središnje točke:

Odgovor potražnje na promjene u dohotku nam omogućava da svu robu podijelimo u dvije klase.

1. Za većinu dobara povećanje prihoda će dovesti do povećanja potražnje za samim proizvodom, dakle E D Y > 0. Takva dobra se nazivaju obična ili normalna roba, roba najviše kategorije. Proizvodi najviše kategorije (normalni proizvodi)- robe koje karakteriše sledeći obrazac: što je viši nivo dohotka stanovništva, to je veći obim potražnje za tim dobrima, i obrnuto.

2. Za pojedinačna dobra karakterističan je još jedan obrazac: kako se prihod povećava, količina potražnje za njima se smanjuje, tj. E D Y< 0. Это товары низшей категории. Маргарин, ливерная кол­баса, газированная вода являются товарами низшей категории по сравнению со сливочным маслом, сервелатом и prirodni sok, koji su roba najviše kategorije. Proizvod niske kategorije- uopće nije neispravan ili pokvaren proizvod, to je samo manje prestižan (i kvalitetan) proizvod.

Koncepti unakrsne elastičnosti omogućava vam da odražavate osjetljivost potražnje za jednim proizvodom (na primjer, X) na promjene cijene drugog proizvoda (na primjer, Y):

gdje su Q 2 X i Q x x početni i novi obim potražnje za proizvodom X; P 2 Y i P 1 Y - originalna i nova cijena proizvoda Y. Prilikom korištenja formule midpoint Koeficijent unakrsne elastičnosti će se izračunati na sljedeći način:

Znak E D xy zavisi od toga da li su ta dobra zamenljiva, komplementarna ili nezavisna. Ako je E D xy > 0, onda je roba zamjenjiva, a što je veća vrijednost koeficijenta unakrsne elastičnosti, to je veći stepen zamjenjivosti. Ako E D xy<0 , то X и Y - взаимодополняющие друг друга товары, т. е. «идут в комплекте». Если Е D ху = О, то мы имеем дело с независимыми друг от друга товарами.

Ispitivanjem dinamike ponude i potražnje pod uticajem cjenovnih i necjenovnih faktora, još nismo saznali u kojoj mjeri promjena cijena uzrokuje promjenu potražnje ili ponude, odnosno zašto kriva potražnje ili ponude ima jednu ili druga krivina, jedan ili drugi nagib.

Mjera ili stepen reakcije jedne veličine na promjenu druge se naziva elastičnost. Elastičnost pokazuje za koji procenat će se jedna ekonomska varijabla promijeniti ako se druga promijeni za jedan posto.

Elastičnost potražnje

Kao što znamo, glavni faktor koji utiče na količinu potražnje je cijena. Stoga ćemo prvo razmotriti cjenovna elastičnost tražnje.

Cenovna elastičnost potražnje ili cjenovna elastičnost pokazuje za koliko posto se mijenja količina tražena za proizvod kada se njegova cijena promijeni za jedan posto. Mjeri osjetljivost kupaca na promjene cijena, što utiče na količinu robe koju kupuju.

Cenovna elastičnost tražnje je koeficijent elastičnosti.

gdje je: E d – koeficijent cjenovne elastičnosti (tačka elastičnosti);

DQ – povećanje količine potražnje u procentima;

DP – povećanje cijene u procentima.

Cenovna elastičnost potražnje je omjer varijacije tražene količine i varijacije cijena i izračunava se na sljedeći način (lučna elastičnost):

gdje: E r– cjenovna elastičnost;

P 1– nova potražnja;

Q 0– postojeća potražnja po trenutnoj cijeni;

P 1- nova cijena;

P 0- trenutna cijena.

Na primjer, cijena proizvoda je pala za 10%, što je dovelo do povećanja potražnje za 20%. onda:

Zaključak: direktni koeficijent elastičnosti Uvijek negativan jer se cijena i tražena količina dobra mijenjaju u različitim smjerovima: kada cijena opada, potražnja raste i obrnuto.

Razlikuju se sljedeće: vrste tražnje prema njenoj cjenovnoj elastičnosti :

1) potražnja jedinične elastičnosti, Ed=1(tražnja jednaka promjenama cijena);

2) potražnja je elastična, Ed>1(tražnja premašuje promjene cijena);

3) tražnja je neelastična, Ed<1 (tražnja je manja od promjena cijena);

4) apsolutno elastična potražnja Ed=∞;

5) apsolutno neelastična potražnja Ed=0;

6) tražnja sa unakrsnom elastičnošću.

Glavni kriterij za određivanje vrste potražnje ovdje je promjena obima bruto prihoda prodavača kada se promijeni cijena datog proizvoda, što opet zavisi od obima prodaje. Razmotrimo ove vrste potražnje koristeći grafikone.

Potražnja za jediničnom elastičnošću ( jedinstvena potražnja) (slika 5a). Ovo je potražnja u kojoj smanjenje cijene dovodi do takvog povećanja obima prodaje da se ukupni prihod ne mijenja: P1 x Q1 = P2 x Q2. Koeficijent elastičnosti je 1 (Ed =1).

Slika 5. Utjecaj elastičnosti na nagib krive potražnje

One. sa određenim procentom promene cene menja se i tražena količina dobra isti stepen , što je cijena.

Na primjer, cijena proizvoda je porasla za 10%, zbog čega je potražnja za njim pala za 10%.

Neelastična potražnja(Sl. 5b). Ovo je potražnja u kojoj smanjenje cijene dovodi do takvog povećanja obima prodaje da se ukupni prihod smanjuje: P1xQ1>P2xQ2. Koeficijent elastičnosti je manji od jednog E d< 1.

To znači da značajna promjena cijene dovodi do male promjene potražnje (tj. količina tražena za dobro mijenja se za u manjoj meri , nego cijena), potražnja za cijenom je malo mobilna. Ova situacija se najčešće razvija na tržištu osnovne robe(hrana, odjeća, obuća, itd.).

Na primjer, cijena proizvoda je pala za 10%, što je dovelo do povećanja potražnje za 5%. onda:

Potražnja za osnovnim potrepštinama (hranom) je neelastična. Sa promjenom cijene, potražnja se neznatno mijenja

Elastična potražnja(Sl. 5c). Ovo je potražnja u kojoj smanjenje cijene dovodi do takvog povećanja prodaje da se povećava ukupan prihod. R1hQ1

To znači da je promjena cijene neznatna (in postotak) dovodi do značajne promjene potražnje (tj. količina tražena za proizvodom se mijenja za u većoj meri nego cijena), potražnja je vrlo mobilna i osjetljiva na cijenu. Ovakva situacija se najčešće razvija na tržištu nebitnih dobara ili, kako se kaže, robe sekundarne nužde.

Pretpostavimo da se cijena nekog dobra poveća za 10%, uzrokujući pad potražnje za 20%. onda:

one. E d > 1.

Potražnja za luksuznom robom je elastična. Promjene cijena će značajno uticati na potražnju

Postoje još dvije opcije elastičnosti kao posebni slučajevi elastične i neelastične potražnje:

A) savršeno elastična potražnja (beskonačno elastična) (Sl. 6a).

Ova situacija se događa kada postoji jedna cijena po kojoj potrošači kupuju proizvod. Svaka promjena cijene će dovesti ili do potpunog odbijanja potrošnje datog proizvoda (ako cijena raste) ili do neograničene potražnje (ako cijena opadne). Na primjer, paradajz koji prodaje jedan prodavac na pijaci.

Ako je cijena fiksna, na primjer, od strane države, a potražnja se mijenja bez obzira na nivo cijene, tada se javlja apsolutna elastičnost potražnje.

P P

Slika 6. Apsolutno elastična i apsolutno neelastična potražnja

b) savršeno neelastična potražnja (Slika 6b): promjena cijene uopće ne utiče na količinu potražnje. E d teži 0. Na primjer, proizvod poput soli ili određenih vrsta lijekova, bez kojih određena osoba jednostavno ne može živjeti (potražnja za inzulinom je potpuno neelastična. Bez obzira na to kako cijena raste, dijabetičaru je potrebna određena doza inzulina).

V) potražnja sa unakrsnom elastičnošću. Na traženu količinu date robe može uticati promjena cijene druge robe (na primjer, promjena cijene putera može uzrokovati promjenu potražnje za margarinom). Kako to utiče na elastičnost potražnje?

U ovom slučaju imamo posla unakrsna elastičnost.

Koeficijent unakrsne elasticnosti je omjer procentualne promjene potražnje za proizvodom (A) i procentualne promjene cijene proizvoda (B).

E d = DQ A % / DP B %

Vrijednost koeficijenta unakrsne elastičnosti ovisi o tome koju robu ćemo smatrati - zamjenjivom ili komplementarnom. U prvom slučaju, koeficijent unakrsne elastičnosti će biti pozitivan (na primjer, porast cijene maslaca će povećati potražnju za margarinom).

U drugom slučaju, količina potražnje će se mijenjati u istom smjeru (na primjer, povećanje cijene fotoaparata će smanjiti potražnju za njima, što znači da će se smanjiti i potražnja za fotografskim filmovima). Koeficijent elastičnosti ovdje je negativan.

U zavisnosti od prirode elastičnosti tražnje, kriva potražnje će imati različit nagib, pa na grafovima krive elastične i neelastične tražnje izgledaju ovako (slika 7):

Slika 7. Grafički prikaz elastičnosti potražnje

Na sl. 7A vidimo da se uz relativno malu promjenu cijene tražnja značajno mijenja, tj. elastična cijena.

Naprotiv, na sl. 7B velika promjena cijene podrazumijeva blagu promjenu potražnje: tražnja je cenovno neelastična.

Na sl. 7B beskonačno mala promjena cijene uzrokuje beskonačno veliku promjenu potražnje, tj. potražnja je savršeno cjenovno elastična.

Konačno, na sl. Potražnja za 7G ​​se ne mijenja s promjenom cijene: potražnja je potpuno cjenovno neelastična.

Zaključak: Što je ravniji nagib krive potražnje, potražnja je elastičnija po cijeni.

Promjena prihoda kada se cijene mijenjaju i različita značenja elastičnost je prikazana u tabeli 1:

Tabela 1. – Elastičnost i prihod

zaključci(iz tabele sledi):

1. Kada elastična potražnja povećanje cijene će dovesti do pada prihoda, a smanjenje cijene će dovesti do njegovog povećanja, pa elastična potražnja djeluje kao faktor potencijalnog smanjenja cijene.

2. Kada neelastična potražnja povećanje cijene će dovesti do povećanja prihoda, a smanjenje cijene će dovesti do njegovog smanjenja, pa neelastična potražnja djeluje kao faktor potencijalnog povećanja cijena.

3. Kod jedinične elastične tražnje, cijenu ne treba ni povećavati ni snižavati, jer se prihodi zbog toga neće promijeniti.

Posmatrali smo cjenovnu elastičnost potražnje, međutim, da bismo procijenili elastičnost, mogu se odabrati ne samo cijene, već i druge ekonomske varijable, na primjer, prihod, kvalitet robe itd. U takvim slučajevima, elastičnost se u principu karakteriše na isti način kao što je to urađeno pri određivanju cjenovne elastičnosti, samo indikator povećanja cijene treba zamijeniti drugim odgovarajućim indikatorom. Razmotrimo ukratko dohodovnu elastičnost tražnje.

Elastičnost potražnje dohotka karakterizira relativnu promjenu potražnje za proizvodom kao rezultat promjene dohotka potrošača.

Koeficijent dohodovne elastičnosti tražnje naziva se omjer relativne promjene obima potražnje i relativne promjene dohotka potrošača (Y)

Ako je E d<0, товар является низкокачественным, увеличение дохода сопровождается падением спроса на данный товар.

Ako je E d >0, proizvod se naziva normalnim; kako se prihod povećava, potražnja za ovim proizvodom raste.

U literaturi postoji podjela grupe normalnih dobara na tri tipa:

1. Esencijalna dobra, potražnja za kojima raste sporije od rasta prihoda (0< E d < 1) и потому имеет предел насыщения.

2. Luksuzna roba, potražnja za kojom nadmašuje rast prihoda E d >1 i stoga nema granicu zasićenja.

3. Roba „sekundarne nužde“ za kojom se potražnja povećava sa rastom prihoda E d = 1.

Kada se razjašnjavaju problemi elastičnosti potražnje, lako je uočiti da na nju uglavnom utiču isti faktori koji su uticali na promjenu tražnje. Istovremeno, treba naglasiti da su sljedeće tačke od posebnog značaja za elastičnost potražnje:

Prvo, dostupnost zamjenske robe. Što više robe zamjene određeni proizvod ima, to je veća elastičnost potražnje za njim, jer kupac ima više mogućnosti da odbije kupnju datog proizvoda kada njegova cijena poraste u korist zamjenskog proizvoda.

Drugo, vremenski faktor. Kratkoročno gledano, potražnja je manje elastična nego na dugi rok. To se objašnjava činjenicom da s vremenom svaki potrošač ima priliku promijeniti svoju potrošačku korpu.

Treće, važnost određenog proizvoda za potrošača. Ova okolnost objašnjava razlike u elastičnosti tražnje. Potražnja za osnovnim potrepštinama je neelastična. Potražnja za robom koja se ne igra važnu ulogu u životu obično elastična.

Kako elastičnost potražnje utiče na situaciju na tržištu?? Očigledno, uz neelastičnu potražnju, prodavac nije sklon snižavanju cijena, jer gubici od ovog pada vjerovatno neće biti nadoknađeni povećanom prodajom. Stoga, neelastična potražnja djeluje kao faktor potencijalnog povećanja cijena. Visoko elastična potražnja znači da je tražena količina vrlo osjetljiva na minimalne promjene cijena. To znači da elastična potražnja djeluje kao faktor potencijalnog smanjenja cijena.

Potražnja je količina proizvoda koju su kupci voljni i u mogućnosti kupiti u određenom vremenskom periodu po svim mogućim cijenama za ovaj proizvod.

Ekonomsku definiciju elastičnosti prvi je dao Alfred Marall 1885. Poznati engleski naučnik nije izmislio ovaj koncept, već koristeći dostignuća engleskih klasika (Adam Smith i David Ricardo) i matematičku školu u ekonomska teorija, definiše koeficijent cjenovne elastičnosti tražnje

Elastičnost je procentualna promjena vrijednosti 1 varijable kao rezultat promjene od 1 jedinice u vrijednosti druge varijable.

Dakle, elastičnost pokazuje za koji procenat će se jedna ekonomska varijabla promijeniti kada se druga promijeni za 1%. Elastičnost potražnje je neophodna za projekte ekonomskog razvoja i ekonomske prognoze.

Koeficijent elastičnosti pokazuje stepen kvantitativne promene jednog faktora (na primer, obim potražnje ili ponude) kada se drugi (cena, prihod ili troškovi) promeni za 1%.

Elastičnost potražnje ili ponude izračunava se kao omjer procentualne promjene količine potražnje (ponude) i procentualne promjene u bilo kojoj determinanti.

Determinante su faktori koji utiču na ponudu ili potražnju.

Različiti proizvodi se razlikuju po stepenu promene potražnje pod uticajem jednog ili drugog faktora. Stepen odzivnosti potražnje za ovim dobrima može se kvantificirati korištenjem koeficijenta elastičnosti potražnje.

Koncept elastičnosti potražnje otkriva proces prilagođavanja tržišta promjenama glavnih faktora (cijena proizvoda, cijena sličnog proizvoda, prihod potrošača).

Metode za izračunavanje koeficijenta elastičnosti

Prilikom izračunavanja koeficijenta elastičnosti koriste se dvije glavne metode:

Stepen osjetljivosti potrošača na promjene cijena mjeri se pomoću koeficijenta cjenovne elastičnosti tražnje, koji predstavlja odnos procentualne promjene tražene količine proizvoda i procentualne promjene cijene koja je izazvala ovu promjenu potražnje. Drugim riječima, koeficijent cjenovne elastičnosti tražnje

Procentualne promjene tražene količine i cijene izračunavaju se na sljedeći način:

gdje su Q 1 i Q 2 početni i trenutni obim potražnje;

P 1 i P 2 - početna i tekuća cijena.

Dakle, slijedeći ovu definiciju, izračunava se koeficijent cjenovne elastičnosti potražnje:

Arc Elasticity(lučna elastičnost) - koristi se za mjerenje elastičnosti između dvije tačke na krivulji potražnje ili ponude i pretpostavlja poznavanje početnih i kasnijih nivoa cijena i obima.

Koristeći formulu elastičnost luka daje samo približnu vrijednost elastičnosti, i

Što je luk AB konveksniji, to je veća greška.

Primjeri cjenovne elastičnosti potražnje

Proizvodi sa elastičnom potražnjom po cijeni :

Luksuzni predmeti (nakit, delikatese)

Proizvodi čija je cijena značajna za porodični budžet (namještaj, kućanski aparati)

Lako zamjenjiva roba (meso, voće)

Proizvodi sa neelastičnom potražnjom po cijeni:

Osnovne stvari (lijekovi, obuća, struja)

Proizvodi čiji je trošak beznačajan za porodični budžet (olovke, četkice za zube)

Roba koja se teško zamjenjuje (hljeb, sijalice, benzin)

Ovisno o apsolutnoj vrijednosti koeficijenta elastičnosti razlikuju se:

E = ∞, ili apsolutna elastičnost, kada mala promjena bilo kojeg parametra povećava (ili smanjuje) jačinu zvuka za neograničen iznos.

|E| > 1, ili elastična potražnja (ponuda) kada parametar raste brže nego što se drugi faktor mijenja.

E = 1, ili jedinična elastičnost, kada parametar koji se razmatra raste istom brzinom kao i faktor koji na njega utiče;

0 < E < 1, или neelastično potražnja (ponuda), kada je stopa rasta parametra koji se razmatra manja od stope promjene drugog faktora;

E = 0, ili apsolutna neelastičnost kada promjena bilo kojeg parametra tržišnih uslova ne utiče na vrijednost faktora koji se razmatra;

Grafikoni cjenovne elastičnosti tražnje.

1. E d str> 1 – snažna promjena tražene količine prema cijeni. Smanjenje cijene sa p 1 na p 2 uzrokuje značajno povećanje potražnje od Q 1 do Q 2, a ukupni prihod R X Q povećava.

2. E d str < 1 – слабое изменение величины спроса по цене. Снижение цены вызывает незначительный рост спроса, при этом общая выручка R X Q pada.

3. E d str= 1 – jedinična cjenovna elastičnost tražnje. Smanjenje cijene je tačno nadoknađeno odgovarajućim povećanjem tražene količine. Ukupni prihodi ostaju nepromijenjeni.

4. Ovaj grafikon pokazuje ekstremno suprotne opcije: kriva potražnje D 1 pokazuje apsolutno elastičnu potražnju, kriva D 2 pokazuje apsolutno neelastičnu potražnju.

Na cjenovnu elastičnost potražnje utiču sljedeći glavni faktori:

1) Dostupnost robe u nazivniku: Potražnja za dobrima koje ima bliske zamjene obično je elastičnija.

2) Vremenski okvir u kojem se donosi odluka o kupovini: potražnja u kratkom vremenskom periodu je manje elastična nego u dužem periodu.

3) Značaj proizvoda za potrošača: potražnja za osnovnim dobrima je neelastična.

4) Udio proizvoda u prihodu potrošača: što je veći iznos rashoda u budžetu potrošača za kupovinu datog proizvoda ili usluge, to će biti veća elastičnost potražnje za njim, uz sve ostale stvari.

Koncept dohodovnu elastičnost tražnje odražava procentualnu promjenu količine traženih proizvoda zbog jedne ili druge procentualne promjene prihoda potrošača:

gde su Q 1 i Q 2 početni i novi obim potražnje; Y 1 i Y 2 - početni i novi nivoi prihoda. Ovdje, kao iu prethodnoj verziji, možete koristiti formulu središnje točke:

Odgovor potražnje na promjene u dohotku nam omogućava da svu robu podijelimo u dvije klase.

1. Za većinu dobara povećanje prihoda će dovesti do povećanja potražnje za samim proizvodom, dakle E D Y > 0. Takva dobra se nazivaju obična ili normalna roba, roba najviše kategorije. Proizvodi najviše kategorije (normalni proizvodi)- robe koje karakteriše sledeći obrazac: što je viši nivo dohotka stanovništva, to je veći obim potražnje za tim dobrima, i obrnuto.

2. Za pojedinačna dobra karakterističan je još jedan obrazac: kako se prihod povećava, količina potražnje za njima se smanjuje, tj. E D Y< 0. Это товары низшей категории. Маргарин, ливерная кол­баса, газированная вода являются товарами низшей категории по сравнению со сливочным маслом, сервелатом и натуральным соком, являющимися товарами высшей категории. Proizvod niske kategorije- uopće nije neispravan ili pokvaren proizvod, to je samo manje prestižan (i kvalitetan) proizvod.

Prihodovna elastičnost tražnje (vrsta robe):

Normalni proizvodi: potražnja za proizvodom raste kako dohodak raste (E>0).

Esencijalne robe: potražnja za proizvodom raste sporije od prihoda (0

Luksuz: potražnja za proizvodom raste brže od prihoda (E>1).

Povećanje prihoda dovodi do smanjenja potražnje za dobrim (E<0). Характерно для niska kvaliteta robe.

Koncepti unakrsne elastičnosti omogućava vam da odražavate osjetljivost potražnje za jednim proizvodom (na primjer, X) na promjene cijene drugog proizvoda (na primjer, Y):

gdje su Q 2 X i Q x x početni i novi obim potražnje za proizvodom X; P 2 Y i P 1 Y su originalna i nova cijena proizvoda Y. Kada se koristi formula srednje tačke, koeficijent unakrsne elastičnosti će se izračunati na sljedeći način:

Znak E D xy zavisi od toga da li su ta dobra zamenljiva, komplementarna ili nezavisna. Ako je E D xy > 0, onda je roba zamjenjiva, a što je veća vrijednost koeficijenta unakrsne elastičnosti, to je veći stepen zamjenjivosti. Ako E D xy<0 , то X и Y - взаимодополняющие друг друга товары, т. е. «идут в комплекте». Если Е D ху = О, то мы имеем дело с независимыми друг от друга товарами.

Da bi odredili “stopu promjene” u potražnji i ponudi robe na tržištu, ekonomisti su uveli koncept “elastičnosti”.

Koncept elastičnosti prvi je u ekonomiju uveo Alfred Marshall (1842-1924)

Ispod elastičnost treba shvatiti kao postotak promjene vrijednosti jedne varijable kao rezultat promjene jedne jedinice vrijednosti druge varijable. Na osnovu svega navedenog dolazimo do zaključka da elastičnost pokazuje za koji procenat će se jedna ekonomska varijabla promijeniti kada se druga promijeni za jedan posto.

Sposobnost potrošnje i potražnje da se mijenjaju u određenim granicama pod uticajem ekonomskih faktora naziva se elastičnost potrošnje i potražnje. Elastičnost ponude i potražnje je od suštinskog značaja za projekte ekonomskog razvoja i ekonomske prognoze.

Bez toga sada ne funkcioniše nijedan tržišni (mešoviti) ekonomski sistem.

Ispod elastičnost potražnje mora se razumjeti stepen do kojeg se tražnja mijenja kao odgovor na promjene cijena.

Ispod elastičnost ponude mora se razumjeti relativne promjene cijena robe i njihovih količina ponuđenih na prodaju.

Cenovna elastičnost potražnje

Postoje sljedeće vrste elastičnosti potražnje:

1. elastična potražnja smatra se takvim ako se uz neznatno povećanje cijena obim prodaje značajno poveća;
2. potražnja za jediničnom elastičnošću. Kada promjena cijene od 17% uzrokuje promjenu potražnje za dobrima od 1%;
3. neelastična potražnja. Bit će da se uz značajne promjene cijene obim prodaje neznatno mijenja;
4. beskonačno elastična potražnja. Postoji samo jedna cijena po kojoj potrošači kupuju proizvod;
5. savršeno neelastična potražnja. Kada potrošači kupuju fiksnu količinu robe bez obzira na njihovu cijenu.

Cenovna elastičnost tražnje ili cjenovna elastičnost tražnje pokazuje koliko se potražnja za proizvodom mijenja u procentima kada se njegova cijena promijeni za 1%.

Elastičnost potražnje raste u prisustvu zamjenskih dobara – što je više supstituta, to će potražnja biti elastičnija, a opada sa povećanom potražnjom potrošača za datim proizvodom, tj. stepen elastičnosti je manji, što je proizvod potrebniji.

Ako navedete cijenu R, i količinu potražnje Q, zatim indikator (koeficijent) cjenovne elastičnosti tražnje Er jednak:

gdje je Δ Q- promjena tražnje, %; ?R – promjena cijene, %; "R"- u indeksu znači da se elastičnost razmatra po cijeni.

Slično, možete odrediti pokazatelj elastičnosti za prihod ili neku drugu ekonomsku vrijednost.

Pokazatelj cjenovne elastičnosti tražnje za svu robu je negativna vrijednost. Zaista, ako se cijena proizvoda smanji, tražena količina se povećava i obrnuto. U ovom slučaju za procjenu elastičnosti često se koristi apsolutna vrijednost indikatora (znak minus je izostavljen).Na primjer, smanjenje cijene suncokretovog ulja za 2% izazvalo je povećanje potražnje za njim za 10%. Indeks elastičnosti će biti jednak:

Ako je apsolutna vrijednost pokazatelja cjenovne elastičnosti tražnje veća od 1, onda je riječ o relativno elastičnoj potražnji: promjena cijene u ovom slučaju će dovesti do veće kvantitativne promjene količine tražnje.

Ako je apsolutna vrijednost pokazatelja cjenovne elastičnosti tražnje manja od 1, onda je potražnja relativno neelastična: promjena cijene povlači za sobom manju promjenu tražene količine.

Ako je koeficijent elastičnosti jednak 1 – ϶ᴛᴏ jedinične elastičnosti. U ovom slučaju, promjena cijene dovodi do iste kvantitativne promjene u traženoj količini.

Postoje dva ekstremna slučaja. U prvom je moguća samo jedna cijena po kojoj će kupci kupiti proizvod. Svaka promjena cijene dovest će ili do potpunog odbijanja kupovine određenog proizvoda (ako cijena raste) ili do neograničenog povećanja potražnje (ako cijena opadne) - potražnja je apsolutno elastična, indeks elastičnosti je beskonačan. Grafički se ovaj slučaj može prikazati kao prava linija paralelna s horizontalnom osom. Na primjer, potražnja za proizvodima mliječne kiseline koje prodaje pojedinačni trgovac na gradskoj pijaci je apsolutno elastična. Istovremeno, potražnja tržišta za proizvodima mliječne kiseline ne smatra se elastičnom. Druga krajnost je primjer savršeno neelastične potražnje, gdje se promjena cijene ne odražava na traženu količinu. Grafikon savršeno neelastične potražnje izgleda kao prava linija okomita na horizontalnu osu. Primjer je potražnja za određenim vrstama lijekova, bez kojih pacijent ne može, itd.

Na osnovu svega navedenog dolazimo do zaključka da apsolutna vrijednost pokazatelja cjenovne elastičnosti potražnje može varirati od nule do beskonačnosti:

Iz formule (1) je jasno da pokazatelj elastičnosti ne zavisi samo od odnosa cene i obima ili od nagiba krive tražnje, već i od njihovih stvarnih vrednosti. Čak i ako je nagib krive potražnje konstantan, elastičnost će biti različita za različite tačke na krivulji.

Postoji još jedna okolnost koju treba uzeti u obzir pri određivanju elastičnosti. U područjima elastične potražnje, smanjenje cijene i povećanje obima prodaje dovode do povećanja ukupnog prihoda od prodaje proizvoda kompanije, a u području neelastične potražnje dovodi do smanjenja. Stoga će svaka kompanija nastojati da izbjegne onaj dio potražnje za svojim proizvodima gdje je koeficijent elastičnosti manji od jedan.

Prihodovna elastičnost tražnje. Cross Elasticity

Ispod dohodovnu elastičnost tražnje odnosi se na promjene u potražnji za proizvodom zbog promjena u prihodima potrošača. Ako povećanje dohotka dovodi do povećanja potražnje za nekim proizvodom, onda ovaj proizvod spada u kategoriju „normalnih“, a ako se prihodi potrošača smanjuju, a potražnja za proizvodom povećava, proizvod pripada „inferiornoj“ kategoriji. Većina robe široke potrošnje spada u normalnu kategoriju.

Mjere elastičnosti prihoda pokazuju da li je dato dobro kategorizirano kao "normalno" ili "inferiorno".

Dohodovna elastičnost tražnje jednaka je omjeru procentualne promjene tražene količine dobra i procentualne promjene dohotka i može se izraziti sljedećom formulom:

Gdje E1D- koeficijent elastičnosti tražnje u zavisnosti od prihoda;

Q0 i Q1- iznos potražnje prije i nakon promjene prihoda;

I0 i I1- prihod prije i poslije promjene.

Na elastičnost tražnje veliki uticaj ima dostupnost robe na tržištu koja je dizajnirana da zadovolji istu potrebu, tj. zamjenska roba. Elastičnost potražnje za proizvodom je veća, što kupac ima više mogućnosti da odbije kupnju određenog proizvoda ako njegova cijena raste.

Kako naš prihod raste, kupujemo sve više odjeće i obuće, visokokvalitetnih prehrambenih proizvoda i kućanskih aparata. Ali postoje robe za kojima je potražnja obrnuto proporcionalna prihodima potrošača: svi proizvodi iz "polovne ruke", određene vrste hrane (žitarice, šećer, hljeb, itd.)

Za osnovnim dobrima, kao što je hleb, potražnja je relativno neelastična. Uz sve to, potražnja za određenim vrstama kruha je relativno elastična. Potražnja za cigaretama, lijekovima, sapunom i drugim sličnim proizvodima je relativno neelastična.

Ukoliko na tržištu postoji značajan broj konkurenata, potražnja za proizvodima kompanija koje proizvode slične ili slične proizvode će biti relativno elastična. Kako se povećava konkurentnost firmi, kada mnogi prodavači nude iste proizvode, potražnja za proizvodom svake firme će biti savršeno elastična.

Da bi se odredio stepen uticaja promene cene jednog proizvoda na promenu potražnje za drugim proizvodom, koristi se koncept unakrsne elastičnosti. Dakle, porast cijene maslaca će uzrokovati povećanje potražnje za margarinom, smanjenje cijene borodinskog kruha će dovesti do smanjenja potražnje za drugim vrstama crnog kruha.

Cross Elasticity- zavisnost od potražnje od zamjenska dobra i dobra koja se međusobno nadopunjuju.

- ϶ᴛᴏ omjer procentualne promjene potražnje za proizvodom A i procentualne promjene cijene proizvoda B:

gdje "c" u indeksu znači unakrsna elastičnost (od engleskog cross)

Vrijednost koeficijenta ovisi o tome koji se proizvodi smatraju - zamjenjivi ili komplementarni. Koeficijent unakrsne elastičnosti je pozitivan ako je roba zamjenjivo; negativna ako roba komplementarno, kao što su benzin i automobili, kamere i film, tražena količina će se mijenjati u smjeru suprotnom od promjene cijena.

Na osnovu svega navedenog dolazimo do zaključka da određivanjem vrijednosti koeficijenta unakrsne elastičnosti možemo saznati da li se odabrana roba smatra komplementarnom ili zamjenjivom, te kako se mijenja cijena jedne vrste proizvoda. koje proizvodi kompanija može uticati na potražnju za drugim vrstama proizvoda iste kompanije. Mora se imati na umu da će takvi proračuni pomoći kompaniji pri donošenju odluka o politici cijena za svoje proizvode.

Na elastičnost cijena u velikoj mjeri utiču faktor vremena. Potražnja je manje elastična na kratak rok, a elastičnija na dugi rok. Upravo se ta tendencija promjene elastičnosti tijekom vremena objašnjava sposobnošću potrošača da s vremenom promijeni svoju potrošačku korpu i pronađe zamjenski proizvod.

Objašnjene su i razlike u elastičnosti potražnje značaj ovog ili onog proizvoda za potrošača. Potražnja za potrepštinama je neelastična; potražnja za robom koja ne igra važnu ulogu u životu potrošača je obično elastična.

Elastičnost ponude

Elastičnost ponude- osjetljivost ponude robe na promjene cijena ove robe.

Na elastičnost ponude utiču: prisustvo ili odsustvo proizvodnih rezervi - ako postoje rezerve, onda je ponuda kratkoročno elastična; dostupnost mogućnosti skladištenja zaliha gotovih proizvoda - ponuda je elastična.

Postoje sljedeće vrste elastičnosti ponude:

1. elastična ponuda. Povećanje cijene od 1% uzrokuje značajno povećanje ponude robe;
2. prijedlog jedinične elastičnosti. Povećanje cijene od 1% dovodi do povećanja ponude robe na tržištu za 1%;
3. neelastično snabdevanje. Povećanje cijene ne utiče na količinu robe koja se nudi na prodaju;
4. elastičnost ponude u trenutnom periodu (tj. vremenski period je kratak, a proizvođači nemaju vremena da reaguju na promene) - ponuda je fiksna;
5. elastičnost ponude na dugi rok (vremenski period dovoljan za stvaranje novih proizvodnih kapaciteta) - ponuda je najelastičnija.

Kako bi se utvrdilo kako proizvodnja određenog proizvoda utiče na promjene cijena, mjeri se cjenovna elastičnost ponude.

Elastičnost ponude se mjeri relativnom (procentualno ili frakcijskom) promjenom količine ponude kada se cijena promijeni za 1%.

Formula koeficijent cjenovne elastičnosti ponude je slično izračunavanju koeficijenta cjenovne elastičnosti tražnje. Jedina razlika je u tome što se umjesto količine potražnje uzima količina ponude:

Gdje Q0 u Q1- ponuda prije i poslije promjene cijene; P0 I P1- cijene prije i poslije promjene; s- u indeksu znači elastičnost ponude.

Za razliku od potražnje, ponuda je manje povezana s promjenama u proizvodnom procesu i više je prilagodljiva promjenama cijena.

Na elastičnost ponude utiču: prisustvo ili odsustvo proizvodnih rezervi - ako postoje rezerve, onda je kratkoročno ponuda elastična; dostupnost mogućnosti skladištenja zaliha gotovih proizvoda - ponuda je elastična.

Elastičnost ponude uzimajući u obzir faktor vremena

Faktor vremena je ključni indikator u određivanju elastičnosti. Postoje tri vremenska perioda koja utiču na elastičnost ponude - kratkoročni, srednjoročni i dugoročni.

Kratkoročno- prekratko da bi firma izvršila bilo kakve promene u obimu proizvodnje, au ovom vremenskom periodu ponuda je neelastična.

Srednjoročno povećava elastičnost ponude, jer omogućava proširenje ili smanjenje proizvodnje u postojećim proizvodnim pogonima, ali nije dovoljno za uvođenje novih kapaciteta.

Dugoročno sa povećanjem potražnje za robom industrije, omogućava kompaniji da proširi ili smanji svoje proizvodne kapacitete, kao i priliv novih firmi u industriju ili, ako se potražnja za proizvodima industrije smanji, zatvaranje firmi. Elastičnost ponude u ovom periodu je veća nego u prethodna dva perioda.

Ne zaboravite da će biti važno reći da ponuda u tekućem periodu ostaje fiksna, jer proizvođači nemaju vremena da odgovore na promjene na tržištu.

Praktični značaj elastičnosti ponude i potražnje

Elastičnost potražnje je važan faktor koji utiče na cjenovnu politiku kompanije. Ako je ponuda elastična, onda zbog povećanja cijene proizvoda i smanjenja obima proizvodnje, porezno opterećenje pada uglavnom na potrošača, iznos poreza se smanjuje u odnosu na iznos poreza kod neelastične ponude, a društvo gubici se povećavaju.

Na osnovu svega navedenog dolazimo do zaključka da teorija elastičnosti ponude i potražnje ima važan praktični značaj. Povećanje troškova proizvodnje aktivno tjera preduzeće da poveća cijene proizvoda. Da bi se znalo kako će prodaja reagovati na ove promjene i da bi se odabrala prava cjenovna strategija za poduzeće, potrebno je utvrditi elastičnost ponude i potražnje za datim proizvodom. Treba imati na umu sljedeće: elastičnost potražnje za proizvodom firme i elastičnost tržišne potražnje nisu iste. Prvi je uvijek (sa izuzetkom apsolutnog monopola firme na tržištu) veći od drugog. Izračunavanje cjenovne elastičnosti potražnje za proizvodima kompanije prilično je složeno, jer je izuzetno važno uzeti u obzir reakciju konkurenata na povećanje ili smanjenje cijena kompanije, koristiti matematičke modele ili iskustvo menadžera kompanije.

Ako se kompanija, prilikom donošenja odluke o cijeni, rukovodi samo podacima o elastičnosti tržišne potražnje, onda gubici u prodaji od povećanja cijena mogu postati značajniji od očekivanih.

Pretpostavimo: neka kompanija je izgradila stambenu zgradu i odlučuje po kojoj cijeni stanove treba ponuditi zakupcima. Troškovi izgradnje i eksploatacije su gotovo nezavisni od toga koliko će stanova biti isporučeno (osim troškova tekućih popravki, koji su mali dio ukupnih troškova). Kada firma zna potražnju za stanovima i njenu elastičnost, može odrediti po kojoj cijena bi trebao iznajmiti stan podatke kako bi se osigurao maksimalni prihod. Time se može ostvariti maksimalni prihod čak i ako neki od stanova ostanu prazni.

Uzimajući u obzir zavisnost od elastičnosti potražnje i ponude za određene vrste dobara i usluga, poresko opterećenje će se različito raspoređivati ​​između proizvođača i potrošača proizvoda.

Uvođenjem indirektnih poreza država ima za cilj da poveća obim poreskih prihoda u budžet za preraspodjelu resursa u privredi, preraspodjelu prihoda stanovništva i podršku siromašnima, razvoj socijalne sfere, infrastrukture, odbrane , itd.

1. Da bi odredili “stopu promjene” ponude i potražnje, ekonomisti koriste koncept elastičnosti ponude i potražnje. Elastičnost ponude i potražnje je od suštinskog značaja za projekte ekonomskog razvoja i ekonomske prognoze. Elastičnost treba shvatiti kao procenat promjene vrijednosti jedne varijable kao rezultat promjene jedne jedinice u vrijednosti druge.

2. Cenovna elastičnost tražnje ili cjenovna elastičnost tražnje pokazuje koliko se količina tražnje za proizvodom mijenja u procentima kada se njegova cijena promijeni za 1%.

3. Ako je apsolutna vrijednost pokazatelja cjenovne elastičnosti tražnje veća od 1, onda je riječ o relativno elastičnoj tražnji. Ako je apsolutna vrijednost pokazatelja cjenovne elastičnosti tražnje manja od 1, onda je potražnja relativno neelastična. Kod elastične potražnje, smanjenje cijene i povećanje obima prodaje dovode do povećanja ukupnog prihoda od prodaje proizvoda kompanije, a u području neelastične potražnje dovodi do smanjenja prihoda. Napomenimo da svaka firma nastoji da izbjegne onaj segment potražnje za svojim proizvodima gdje je koeficijent elastičnosti manji od jedan.

4. Sa koeficijentom elastičnosti jednakim 1 (jedinična elastičnost), promjena cijene dovodi do iste kvantitativne promjene u traženoj količini.

5. Prihodovna elastičnost potražnje je omjer promjena u potražnji za proizvodom i promjenama u dohotku potrošača.

6. Unakrsna elastičnost potražnje koristi se za određivanje stepena do kojeg na količinu potražnje za datim proizvodom utiču promjene cijene drugog proizvoda (proizvod koji zamjenjuje dati proizvod ili proizvod koji ga nadopunjuje)

7. Koeficijent unakrsne elastičnosti - ϶ᴛᴏ omjer procentualne promjene potražnje za proizvodom A do procentualne promjene cijene proizvoda B.

8. Elastičnost ponude - osjetljivost ponude robe na promjene cijena ove robe. Elastičnost ponude se mjeri relativnom (procentualno ili frakcijskom) promjenom količine ponude kada se cijena promijeni za 1%.

9. Faktor vremena ima važan uticaj na elastičnost ponude. Prilikom procjene elastičnosti ponude uzimaju se u obzir tri vremenska perioda: kratkoročni, srednjoročni i dugoročni.