Trikovi poznatih brendova. Sve što niste znali o knjigama. Iz života velikih kompozitora

Ovo je kratak članak o tome što znače znakovi poznati oku i tko ih je izmislio.

* * *

Takozvani Mobiusova petlja simbolizira tri faze obrade materijala:

• odvoz smeća
• reciklaža otpada
• proizvodnja robe od prerađenih sirovina

Njegov tvorac, student Univerziteta Stanford i pobjednik konkursa za dizajn Dana planete Zemlje 1970. godine, nije registrovao svoj znak, pa stoga simbol nije zaštitni znak. Ali svaki proizvođač ga može iskoristiti da izbjegne tvrdnje „zelenih“ kompanija. Proizvodi označeni ovim simbolom mogu se reciklirati.

* * *

CANON

Saburo Uchida i Goro Yoshida su 1933. godine osnovali kompaniju koja je trebala proizvoditi japanske kamere, koje po kvalitetu ne bi smjele biti inferiornije od njemačkih kolega. Kupili su i rastavili uzorke njemačkih kamera kako bi napravili vlastitu jeftinu kameru od 35 mm. Kompaniju su nazvali Canon - u čast božanstva japanske mitologije Kwannon, ali zbog straha od progona vjerske organizacije ime je trebalo malo promeniti.

* * *

NIKE

Godine 1971. studentica dizajna Carolyn Davidson prodala je svoju ideju, inspirisanu krilatom grčkom boginjom pobjede Nike, novoosnovanoj kompaniji za 35 dolara. Kasnije, kako bi uštedjela novac, kompanija uklanja ime sa logotipa i započinje borbu za dominaciju u svijetu sportske opreme sa samo jednim Swooshom.

* * *

Marlboro logo je lansiran 1924. godine kao ženski brend. Godine 1955. dizajner Frank Gianninoto uveo je cigarete u novo pakovanje crvenih i bijelo cvijeće kabriolet, brendirao ga u smelom stilu Divljeg zapada i pretvorio ga u klasik dizajna. Usamljeni kauboj i oznaka okruga Marlboro (Južna Karolina) ujedinjeni u jednom impulsu, i jedan od najsjajnijih i najdužih reklamne kampanje u svijetu.

* * *

McDonalds, simbol najpoznatije brze hrane. Logotip dvostrukih zlatnih lukova prvi put se pojavio 1962. godine, kada je dizajner Jim Schindler napustio imidž speed chefa u korist stiliziranog "M" zasnovanog na dva specifična luka iz prvog McDonalds restorana u Phoenixu.

* * *

Svastika je hiljadama godina predstavljala miroljubivi sunčev znak gotovo svake drevne kulture. Kako bi "oživjeli" Njemačku, nacisti su koristili ovaj simbol na zastavi, pretvorivši ga na kraju u međunarodni simbol straha i mržnje. Još u 19. veku, nacionalisti su ovaj znak pozajmili iz nemačkog folklora, greškom ga pripisujući arijevskoj kulturi.

viktorijina tajna

Jednog dana, Roy Raymond je odlučio da svojoj ženi pokloni poklon i otišao je u radnju u potrazi za prekrasnim donjem rublju. Dugo je lutao među policama s proizvodima, zbunjen u „onostranom“ svijetu ženske opreme. Čak ni prodavci obučeni da služe ženama nisu mu mogli pomoći da obavi kupovinu. Tako je Roy otišao praznih ruku, ali s revolucionarnom idejom. Godine 1977. otvorio je svoju prvu prodavnicu Victoria's Secret, pozicioniranu kao novi tip prodavnice donjeg rublja. Prodavnica je spojila evropsku eleganciju sa prijateljskim okruženjem u kojem su se čak i muškarci osjećali ugodno. A pokretanjem programa prodaje donjeg rublja putem kataloga, Raymond je napravio pravu revoluciju u samom pristupu prodaji donjeg rublja u svijetu.

Međutim, pet godina kasnije, Roy Raymond je bio prisiljen prodati Victoria's Secret Leslie Wexner, koja se odmah riješila imidža "raja za muškarce", fokusirajući se na žensku publiku. Modno donje rublje iz Victoria's Secreta počelo se pozicionirati kao pristupačan luksuz.

A Roy Raymond je u 47. godini, nakon nekoliko neuspješnih poslovnih poduhvata, izvršio samoubistvo 1993. godine skočivši sa mosta Golden Gate u San Francisku.

Jedan od najstarijih lanaca restorana brze hrane u Sjedinjenim Državama osnovao je Garlan Sanders (1890-1980) kada je imao više od 60 godina. Prije toga je vodio prilično jadan život. Sa samo 6 godina obrazovanja, Garlan je do 40. godine uspio promijeniti nekoliko desetina zanimanja. Prodavao je gume, bio vatrogasac, vojnik, kondukter, pomagao farmerima, radio kao trgovac i još mnogo toga. Nakon što je isprobao mnogo profesija, nikada nije pronašao ono koje bi mogao dugo izdržati. Porodica je živela siromašno, ali je supruga nepokolebljivo podnosila sve muževljeve probleme i verovala u njega do samog kraja.

Godine 1930. Sanders je otvorio sopstvenu radionicu za popravku automobila. Ubrzo odlučuje da treba da napravi malu trpezariju za klijente. Garlan je jednu prostoriju radionice dodijelio kao blagovaonicu (njegova porodica je živjela u nekoliko drugih). Ova soba je sadržavala trpezarijski sto i 6 stolica. Sanders je kuvao hranu u svojoj kućnoj kuhinji. Ubrzo je njegova automehaničarska radnja postala poznata u cijelom Kentuckyju po prženoj piletini. Zvala se: "Garlan Sanders' Kentucky Fried Chicken." Svi kupci su primijetili kvalitetu njegovih začina koje je pripremio od 11 različitih začina.

Godine 1937. otvorio je motel Sanders Court & Cafe, koji je ujedno bio i restoran brze hrane. Tokom 1950-ih, Sanders je počeo da prodaje svoju "Garlan Sanders" piletinu drugim restoranima širom Amerike. Početkom 60-ih Garlan Sanders je već imao nekoliko stotina američkih restorana kao klijente.

Woolworth

Osnivač najveća mreža Woolworth prodavnice i izumitelj etiketa s cijenama namirnica i supermarketa pronašli su pravi uvid koji mu je omogućio da zaradi milione. Stidljivi i mucavi mladić sa sela sa 21 godinom se zaposlio kao prodavac u maloj radnji. U to vrijeme cijena robe u trgovinama postavljena na tezgi iza prodavca nije bila naznačena. Prodavac je "na oko" odredio bonitet kupca i nazvao njegovu cijenu. Tada se kupac ili cjenkao ili otišao. Jadni Frank nije znao kako i jako se bojao pozvati kupce, pohvaliti robu i cjenkati se. Toliko sam se uplašila da sam se jednog dana čak onesvijestila dok sam radila. Za kaznu ga je vlasnik prodavnice ostavio da ceo dan trguje samog, zapretivši mu da će ga otpustiti ako zarada bude manja od uobičajene dnevne zarade.

Prije otvaranja radnje, Frank je na svu robu zakačio komad papira sa najnižom mogućom cijenom (prototip moderne cijene). Izložio je svu ustajalu robu bačenu u magacinu na ogroman sto, prikačivši na njega natpis na kojem je pisalo “Sve za pet centi”. Postavio je sto blizu prozora tako da se i proizvod i znak vide sa ulice. I tresući se od straha, počeo je čekati mušterije, skrivajući se iza pulta.

Sva roba je rasprodata za nekoliko sati, a dnevni prihod bio je jednak sedmici. Kupci su, držeći proizvod u rukama i videvši na njemu ispisanu cijenu, bez cjenkanja davali novac.

Frank je napustio svog vlasnika, posudio novac i otvorio vlastitu radnju. Godine 1919., carstvo Woolworth se sastojalo od hiljadu prodavnica, a Frankovo ​​lično bogatstvo iznosilo je približno 65 miliona.

Nintendo

Istorija japanske kompanije specijalizovane za stvaranje kompjuterske igrice i igraće konzole, počela je 1889. U to vrijeme kompanija se zvala Marufuku i proizvodila karte za igranje u posebnom japanskom stilu, koji su ručno oslikani i potom lakirani. Godine 1902. kompanija je počela proizvoditi karte u zapadnom stilu, koje Japanci u to vrijeme nisu poznavali, i ubrzo je postala jedan od lidera u industriji kockanja.

Sedamdesetih godina Nintendo je prešao sa karata na jednostavne igračke. U to vrijeme, mnogi su izmišljeni zanimljive igračke Karakteristike: Ultra mašina, mehanička ruka i razigrani Love Tester. Godine 1978. Nintendo je počeo proizvoditi arkadne igre.

Pampers

Vodeći hemičar-tehnolog u Procter & Gambleu, Victor Mills, koji je pomogao svojoj kćeri da brine o svojoj djeci, morao je više puta da vadi mokre pelene ispod vlastitih unuka, pere ih i suši. Naravno, nije mu se svidio taj proces i želio je nekako olakšati svoj život. Tada mi je pala na pamet ideja o jednokratnoj "peleni" - presavijenom jastučiću visoke upijajuće sposobnosti, koji je planiran da se stavi u gaćice posebnog oblika. Mills je prve modele testirao na vlastitim unucima - zapravo je sve testirao na članovima svoje porodice. U vrijeme kada su svi pratili zube prahom za zube, njegova žena i kćerka su to radile tečnom pastom za zube koju je Mills izmislio.

Nakon nekoliko eksperimenata sa različitih materijala Mills je razvio novi proizvod za P&G, koji su počeli proizvoditi pod markom Pampers, koja je postala poznata. U penziji se pronalazač "pelena" zainteresovao za putovanja i planinarenje. Mills je bio u svojim 80-im godinama i još se penje na planine. Victor Mills je umro u dobi od 100 godina 1997.

Sela

Boris Ostrobrod je početkom 90-ih napustio SSSR u Izrael. Tamo se nastanio u Tel Avivu i počeo trgovati. Počeo je da donosi kupaće kostime iz Izraela u Rusiju. Mala serija prvih kupaćih kostima, koje je Ostrobrod kupio zajedno sa svojim bratom Arkadijem Pekarskim uz njihovu malu ušteđevinu, rasprodala se gotovo istog trenutka.

Zatim je došao rad sa Kinezima. Braća su počela da naručuju odjeću iz Kine. Nakon prvih uspjeha na polju prodaje, Boris je shvatio da se pravi uspjeh može postići samo preuzimanjem kontrole nad proizvodnjom. Što je i uradio. Uostalom, svjetski poznati brendovi odjeće također su proizvodili odjeću u Kini. Pošto su bili u mogućnosti da izvrše kontrolu kvaliteta u Kini, zašto ne pokušati?

Tako se pojavio brend Sela, čije je glavno tržište bila Rusija. Istovremeno, sva proizvodnja je bila koncentrisana u Kini, a sjedište kompanije bilo je u glavnom gradu Izraela, Tel Avivu. Zanimljivo je da sama riječ Sela na hebrejskom znači "kamen".

Nike

Phil Knight je bio trkač na srednje staze za Univerzitet Oregon. Bio je veoma osrednji sportista. Ali dobro je znao koliko su američke patike strašne. Istovremeno, njemački Adidas za većinu ljudi 60-ih godina bio je pravi luksuz, jer su bili mnogo skuplji od domaćih proizvoda, iako su bili deset puta veći u kvaliteti. Najt je odlučio da ispravi situaciju i stvori kompaniju Blue Ribbon Sports, koja bi proizvodila jeftine američke patike koje bi bile jednako kvalitetne kao nemački Adidas i Puma.

Knight je došao do zaključka da je moguće prodati visokokvalitetne, a ujedno i jeftine patike samo proizvodnjom u Aziji. Godine 1964., uz ulaganje od 500 dolara, Knight i njegov trener Bowerman naručili su 300 pari patika od japanske kompanije Onitsuka Tiger (sada ASICS). Phil je počeo prodavati japanske patike u Sjedinjenim Državama iz svog kombija.

Prodaja je počela rasti, a malo po malo posao je počeo rasti od obične preprodaje tuđih patika do proizvodnje vlastitih pod brendom Nike.

Hilton

U junu 1919. Conrad Hilton, koji je tada imao 31 godinu, stigao je u gradić Cisco u američkoj državi Teksas. Nedavno je doživio bankrot svog prvog preduzeća, banke, koja nije opstala ni godinu dana. Nakon likvidacije, Conradu je ostalo još 5.000 američkih dolara i namjeravao je otvoriti novu banku ili, ako je moguće, kupiti odgovarajuću. Ali vrlo brzo su se njegovi planovi promijenili.

U potrazi za prenoćištem otišao je u lokalni Mobley hotel. Propali bankar je bio zadivljen gomilom ljudi u holu koji se bukvalno borio za slobodne sobe. Gomile klijenata su pravi san bilo koji biznismen, pomisli Hilton u tom trenutku. No, vlasnik hotela nije bio sretan zbog toga, a pokazalo se da nije bio nesklon prodati svoj Mobley sa 60 soba. Ovo je bilo dovoljno da Hilton zauvijek zaboravi sve banke. Nekoliko dana kasnije postao je vlasnik svog prvog hotela, a šest godina kasnije otvorio je prvi hotel svog imena u Dallasu - Dallas Hilton.

Adidas i Puma

Ubrzo nakon Prvog svetskog rata, početkom 1920. godine, Dasslerovi su na porodičnom vijeću odlučili da organizuju porodični posao - šivenje cipela pod markom Dassler. Prvi proizvodi porodice Dassler bili su papuče i ortopedske cipele za trening invalida (kojih je nakon rata bilo mnogo). Materijal za njih bile su raspuštene vojne uniforme, a đonovi su izrezani od starih automobilskih guma.

1924. godine osnovana je Fabrika obuće braće Dassler. Dva brata suprotnih karaktera su se nadopunjavala - Adolf je miran i uravnotežen producent, dok je Rudolf aktivan i druželjubiv prodavač. Godinu dana kasnije, Adolf je izmislio i sašio prve kopačke na svetu sa šiljcima, koje su iskovali kovači braća Zelein. Fudbalski model pokazao se udobnim i, zajedno sa gimnastičkim papučama, postao je glavni proizvod Dasslerovih. Na ljeto olimpijske igre Do 1928. godine, nekoliko sportista je već nastupalo u Dassler cipelama.

Nakon očeve smrti 1948. godine, braća su se posvađala i, podijelivši fabrike, osnovala nove kompanije Adidas i Puma. Nakon propasti porodičnog biznisa, braća nisu razgovarala jedan s drugim, a Puma i Adidas postali su im najžešći konkurenti.

Viagra

1992. godine, u gradu Pfizer Sandwich (UK), Pfizer je sproveo istraživanje o novom lijek- sildenafil citrat, koji je stvoren za liječenje mnogih srčanih problema. Programeri su vjerovali da će sildenafil citrat povećati protok krvi u srčanom mišiću i sniziti krvni tlak.

Ali tokom istraživanja je ustanovljeno da sildenafil citrat ne utiče posebno na cirkulaciju krvi u miokardu ili na arterijski pritisak. Takođe je otkriveno da neki muški učesnici eksperimenta nisu hteli da vrate pilule na kraju testa (a jedan je čak provalio u laboratoriju gde se pravio sildenafil kako bi nabavio lek za buduću upotrebu). Kod svih je razlog odbijanja bio naglo poboljšanje erektilne funkcije.

Naučnici iz farmaceutske kompanije Pfizer nisu izgubili iz vida ovo neočekivano svojstvo sildenafil citrata i prepoznali su ga kao dobar lek za borbu protiv erektilne disfunkcije. Tako se pojavio lijek Viagra, ime je došlo od kombinacije riječi "Vigor" (snaga, moć) i Nijagarinih vodopada - najmoćnijeg vodopada u Sjevernoj Americi.

mars

Godine 1911. 28-godišnji Frenk Mars, koristeći novac zarađen prodajom slatkiša, kojim se bavio od 19. godine, sa suprugom je otvorio sopstvenu radnju. Poslastičarnica se nalazila upravo u Marsovoj kući, a trgovina se odvijala kroz kuhinjski prozor. Asortiman poslastičarnice činili su bomboni sa različitim nadjevima, koje su Frank i Ethel oblikovali ručno.

Jednog dana Mars i njegov sin šetali su gradom, a sinčić je zamolio oca da mu kupi čokoladu. Tih godina se čokolada prodavala samo na težinu, kao i Henkelovi prašci za pranje rublja. To je stvaralo neugodnosti za ljude, posebno u vrućim ljetnim danima – čak i ako pažljivo jedete čokoladu koja se brzo topi na suncu, vrlo lako biste se mogli uprljati njome. U tom trenutku Frenk je pomislio, šta ako?... A ovo „ako“ bilo je oličeno u komadićima čokolade koji su bili umotani u foliju.

Kao rezultat toga, čokoladica pod nazivom Milky Way za nekoliko dana postaje bestseler za mlado preduzeće. Godine 1925. nova pločica je prepoznata kao lider na tržištu čokolade. Prodaja stalno raste, a kompanija se dalje razvija, otvarajući nova tržišta za prodaju svojih proizvoda.

Fotografije iz otvorenih izvora

Naša prošlost nas čini onim što jesmo. Svako iza sebe ima priču koja je na neki način promijenila njihov pogled na svijet i život. Neke priče su prilično dosadne, dok druge možete slušati suspregnuti dah i pitati se šta je uopće moguće. Ovo se također odnosi na brendove, poput onih opisanih u nastavku.

1. FedEx Rescue
Početkom 1970-ih, samo nekoliko godina nakon što je FedEx stvoren, nova kompanija je već bila u teškom stanju, gubila je i do milion dolara mjesečno. U jednom trenutku se činilo da neće moći da izmire svoje finansijske obaveze. Dok je čekao svoj avion, Fred Smith, osnivač kompanije, impulsivno se ukrcao na let za Las Vegas, gdje je osvojio 27.000 dolara u blackjacku. Kompanija je spašena.

2.Lamborghini sportski automobili su rođeni zahvaljujući ponosu Enza Ferrarija
Lamborghini je prvobitno bio proizvođač traktora. Njegov vlasnik, Ferruccio Lamborghini, bio je zainteresovan za luksuzne automobile, posebno za ferarije. Dok je obavljao rutinsku provjeru, Lamborghini je otkrio da je kvačilo u njegovom Ferrariju pokvareno. Takođe je primetio da automobil koristi isto kvačilo kao i njegovi traktori. Kada je predložio da Enzo Ferrari zamijeni kvačila u svojim automobilima boljim, Ferrari ga je jednostavno izbacio rekavši da je proizvođač traktora i da ne zna ništa o trkačkim automobilima. Svi znamo šta se dalje dogodilo.

3. BMW je počeo proizvoditi automobile jer je Njemačka izgubila Prvi svjetski rat.
BMW je prvobitno bio kompanija za proizvodnju aviona. Nakon poraza Njemačke u Prvom svjetskom ratu, sve kompanije koje se bave proizvodnjom aviona morale su prekinuti proizvodnju kao dio jednog od mnogih uslova Ugovora o primirju potpisanog u Versaju. Kada se kompanija suočila sa bankrotom, BMW je prešao na proizvodnju motocikala, a ubrzo nakon toga, 1928. godine, počeo je proizvoditi automobile. Trenutni logo kompanije je počast njenom vazduhoplovnom nasleđu.

4. Coca-Cola i američki prohibicija
Coca-Colu je prvobitno kreirao John Pemberton, ranjeni pukovnik Konfederacije koji je želio pronaći nešto što će mu pomoći da prevlada ovisnost o morfiju. Nazvao ga je francuski Vin Coca, tonik za nerve. Kada je Atlanta 1886. godine usvojila zakon o zabrani, Pemberton je morao da ponovi formulu i napravi bezalkoholnu verziju svog tonika. Piće je nazvao Coca-Cola, piće koje svi poznajemo i volimo.

5. Istorija logotipa McDonald'sa
McDonald's logo je jedan od najprepoznatljivijih na svijetu, vjerovatno drugi nakon Coca-Cole. Ali istina je da ime vlasnika kompanije nije uzeto u obzir prilikom kreiranja logotipa. Arhitektura originalne radnje imao zlatne lukove sa obe strane, jer je vlasnik želeo da ljudi primećuju McDonald's iz daljine. Stoga je prilikom kreiranja logotipa uzeta u obzir ova posebna arhitektonska karakteristika restorana.

6. Značenje Nike ikone
Prvobitno nazvana BRS (Blue Ribbon Sports), kompanija je preimenovana u Nike, the winged grčka boginja pobjeda. Poznati simbol simbolizira njena krila i brzinu.

7. Apple logo nije počast Alanu Turingu
Istina o kreiranju logotipa za poznatu kompaniju daleko je od poetske. Najpopularnija verzija je da je omiljeno voće Stevea Jobsa bila jabuka. Ovo takođe objašnjava zašto je njihov prvi računar dobio ime po njegovoj omiljenoj jabuci McIntosh.

8. UPS su osnovala 2 djece sa biciklom i 100 dolara
United Parcel Service, ili UPS, kako je poznato, počeo je od nule. Godine 1907. 19-godišnji James Casey osnovao je kompaniju sa samo 100 dolara pozajmljenih od prijatelja i biciklom. Tinejdžer je preuzeo funkciju predsjednika, izvršnog direktora i predsjednika kompanije. Danas je UPS jedna od najvećih svjetskih kompanija za dostavu paketa.

9. Fanta je nastala u nacističkoj Njemačkoj
Na vrhuncu Drugog svetskog rata, nacistička Nemačka je bila podložna nekoliko trgovinskih embarga. Zbog nestašice sirovina i sastojaka, čelnik Coca-Cole Deutschland. Max Keith je odlučio stvoriti novo piće za njemačko tržište koristeći ono što su imali - "ostatak ostataka". Ime dolazi od Njemačka riječ za fantaziju (Fantasie).

10. Puma i Adidas postoje zbog porodične svađe.
1920-ih, braća Rudolf i Adolf “Adi” Dassler vodili su uspješnu kompaniju cipela Dassler Brothers Shoe Factory. Međutim, tokom Drugog svetskog rata među braćom su postali primetni nesporazumi. Rudolph je zarobljen Američki vojnici i optužen za pripadnost Waffen SS-u, iako to u stvari nije bio slučaj. Rudolf je bio siguran da mu je to rekao rođeni brat. Podjela je rezultirala pojavom dvije kompanije, Rudolf je osnovao Rudu (kasnije preimenovanu u Pumu), dok je Adi osnovao Adidas. Nikada nisu sklopili mir i sahranjeni su na istom groblju, ali što dalje jedan od drugog.

MENSBY

Mnogi kreatori brendova i modnih kuća nisu planirali da se bave modom... Verovatno su zato i uspeli da kreiraju kultne predmete.

„Ako želiš da nasmešiš Boga, pričaj mu o svojim planovima“, kaže poznata poslovica.

Kreatori brendova i modnih kuća o kojima ćemo vam sada pričati nisu ni razmišljali o tome da udovolje Svemogućem i nisu pravili grandiozne planove za stvaranje modnih imperija. Uopšte nisu planirali da se bave modom... Možda su zato uspeli da stvore zaista ikonske stvari.

Louis Vuitton: od škrinje do kofera.

Kompanija Louis Vuitton osnovao je 1854. sin stolara Louis Vuitton. Rođen je u gradiću Franche-Comté u istočnoj Francuskoj. Sa 14 godina Louis je pješke otišao na posao u Pariz (koji je, inače, skoro 400 kilometara!). U prestonici je postao pomoćnik majstora koji je pravio putne škrinje.

U ovom poslu, mladi Vuitton je bio toliko uspješan da je ubrzo postao lični gospodar carice Eugenije i otvorio vlastitu radnju na Champs Elysees.

Godine 1858. Vuitton je stvorio laganu ravnu škrinju koja je zamijenila tešku i glomaznu, prototip modernog kofera. Ovaj izum se jako svidio aristokraciji, jer su s razvojem željeznice ljudi počeli više putovati i trebali su im lakši i praktičniji načini za transport stvari.

Nakon Louisove smrti, njegovi sinovi su nastavili njegov posao. Jedan od njih, George, frustriran brojem falsifikata Louis Vuitton torbi i kofera, osmislio je prepoznatljivi Monogram reljefni otisak sa LV logom za borbu protiv falsifikata. Kao što sada znamo, to mu nije pomoglo... Ali sam otisak postao je zaista ikona...

Danas brend ima 350 prodavnica u 53 zemlje.

Hermes: najbolji pojas u Parizu.

Modna kuća "Hermes" osnovana je 1837. godine u Parizu kao sedlarska radionica. U ono vrijeme, visokokvalitetni pojasevi i skupo sedlo mogli su o čovjekovom stanju i položaju u društvu reći onoliko koliko skupi pribor sada govori.

Osnivač brenda Thierry Hermes Savršeno je znao svoj posao: svi jahači koji poštuju sebe imali su njegova sedla sa prepoznatljivim velikim šavom. Ermes je opsluživao carske ergele Francuske, Španije, Velike Britanije i Rusije. Nakon Thierryjeve smrti, njegova djeca i unuci nastavili su njegov rad. Dvadesetih godina prošlog stoljeća, kada je aristokracija počela aktivno prelaziti s konja na automobile, kuća Hermes je po prvi put diverzificirala svoje poslovanje i počela proizvoditi kožne galanterije - kaiševe i torbe.

Istovremeno, sačuvane su karakteristične karakteristike marke - visokokvalitetna koža i veliki sedlasti bod. Dali su robi poseban šik i izdržljivost. Kasnije, pored dodataka, brend je počeo proizvoditi sportska odeća, kojoj su još kasnije dodani ležerna odjeća i luksuzni kućni proizvodi. U Hermes kolekcijama uvijek postoje tri kultne stvari: torbe 'Kelly' i 'Birkin'’, kao i četvrtaste svilene bob marame.

Svake godine kompanija izdaje nove šalove sa printovima na najviše različite teme- od impresionističkih slika do istorije aeronautike, a svake godine kolekcije uvek uključuju „temu konja“ kao posvetu istoriji modne kuće. Usput, Hermes još uvijek proizvodi sedla i reme.

Gucci: još jedna priča o konju.

Italijan Guccio Gucci je 1906. godine osnovao sedlarsku radionicu nazvanu po njemu u Firenci, kožnom centru Italije. Posao je ubrzo bankrotirao, što je svog vlasnika uvelo u dugove. Gucci je morao da radi kao vratar, prvo u Parizu, a zatim U Italiju se vratio samo 10 godina kasnije da bi konačno ostvario san i otvorio prodavnicu opreme za jahače.

Ovog puta posao se pokazao uspješnijim, a ubrzo je Gucci odlučio da proširi asortiman trgovine i na ženske torbe. Preprodaja robe drugih proizvođača pokazala se ne baš isplativom, pa je Guccio počeo stvarati vlastite torbe pod markom 'La Gucci Vita'. Za njega je razvijen logo i print u obliku isprepletenih slova G, koji je ubrzo postao popularan u cijelom svijetu. Još jedan prepoznatljiv simbol kompanije bila je prugasta pletenica, čiji je prototip bio konjski obim. Sada krasi i kaiševe i torbe brenda. A 1947. godine izumljena je prva it-torba 'Gucci' - torba s bambusovom ručkom, koja se još uvijek "reizdaje" u različitim interpretacijama.

Hugo Boss radna odjeća.

Skroman vlasnik male njemačke manufakture koja proizvodi radne kombinezone i kućne ogrtače Hugo Boss i nisam mogao pomisliti da će jednog dana ministri i predsjednici nositi stvari s njegovim imenom na etiketi. Svoj biznis je osnovao 20-ih godina 20. vijeka, kada je cijela Njemačka doživljavala ekonomski pad. Prije Drugog svjetskog rata, preduzeće je počelo služiti za potrebe nacističke vojske, da bi nakon rata bilo praktično u stečaju. Sam gazda je umro 1948. godine, ali nekoliko godina kasnije njegovi rođaci su odlučili da ožive njegov posao.

Ime 'Hugo Boss' smatrali su ga komercijalno privlačnim jer se lako čita i izgovara isto na gotovo svim evropskim jezicima. Brend je počeo proizvoditi elegantna muška odijela i ubrzo je mogao konkurirati talijanskim modnim kućama, koje su u to vrijeme diktirale pravila u svijetu muškog stila.

5 priča neobičnih imena.

A ovi brendovi su prvobitno stvoreni kako bi zablistali u modnom ili beauty horizontu. Ali etimologija njihovih imena je vrlo neobična.

• Luksuzni brend 'trener' izrastao iz male radionice na Menhetnu. Prva torba marke napravljena je od... bejzbol rukavice. Odavde sportsko ime„Trener“, što na engleskom znači „trener“. Ali ova riječ također znači "kočija", a to je ono što je prikazano na logotipu brenda.
• Tvoja kompanija 'cacharel' krojač Jean Bruske ga je nazvao po maloj ptici cacharel, koja živi na jugu Francuske. Slučajno mu je zapela za oko kada je razmišljao o imenu svog preduzeća.
• Kozmetički brend 'Lancaster' trgovac George Wurz i farmaceut Eugene Frezzati stvorili su ga u Monaku odmah nakon Drugog svjetskog rata. Po njoj su dali ime teški bombarderi'Lancaster', na kojem je britansko kraljevsko ratno zrakoplovstvo oslobodilo Francusku od nacista.
• Brand 'Mexx' pojavio se nakon spajanja dva brenda odjeće - muškog 'Moustache' i ženskog 'Emanuelle'. Prva slova M i E preuzeta su iz imena oba brenda, a posljednja dva XX označavaju dvostruki poljubac koji je zapečatio novu zajednicu.
• Konačno, naziv brenda 'The Body Shop' i potpuno ironičan. Uostalom, tako (The Body Shop) u Americi obično zovu autolimarske radionice...

Svakog dana vidimo prekrasne postere, plakate, postere na televiziji, na bilbordima, u javni prijevoz. Okruženi smo brojnim imenima, sloganima, logotipima. Neki od njih su malo poznati, dok su drugi poznati u cijelom svijetu. Ali da li ste se ikada zapitali kako su nastali logotipi najpoznatijih kompanija na svetu? Otkud jabuka zagrizena, zašto je Nike swoosh tako popularan i ko ga je izmislio, zašto su tri Adidasove trake tako jednostavne, ali u isto vrijeme tako popularne? Danas ćemo reći 7 male priče, od kojih će svaki govoriti o kreiranju logotipa poznatih brendova. Sigurni smo da će ovaj članak biti od interesa za sve koji su zainteresovani za istoriju razvoja velikih korporacija, jer život kompanije počinje logom.

Bliska veza između Chupa Chupsa i Salvadora Dalija

Salvador Dali jedan je od najistaknutijih i najpoznatijih predstavnika pokreta nadrealizma. Umjetnik, vajar, grafičar, reditelj i pisac dao je neosporan doprinos razvoju savremenog svijeta. I, čini se, kakve on veze ima sa kompanijom Chupa Chups? Malo ljudi zna da je upravo Salvador kreirao svjetski poznati logo za slatke lizalice.

Ideja o proizvodnji slatkih lizalica bila je toliko zanimljiva i obećavajuća da osnivači kompanije nisu požalili uredna suma novca da privuče tada poznatog umjetnika Salvadora Dalija da kreira logo. Ako pogledate unaprijed, lako možete reći da se uloženi novac više nego isplatio, jer se Chupa Chups logo pokazao zanimljivim, jednostavnim, nenametljivim i razumljivim.

Preporučujemo da pročitate:

Kako je sam Dali rekao, rad na logotipu nije trajao više od sat vremena - od razvoja ideje do njenog konačnog završetka. Zasnovao ga je na bojama španske zastave, dodao zaobljene oblike slovima, sve to uokvirio i to je bilo to. Upravo tako, u roku od sat vremena, pojavio se jedan od najpoznatijih i najprepoznatljivijih logotipa na svijetu.

Carolyn Davidson i poznati Nike swoosh

Svakako, svaki put kada vidite Nike logo, postavljate sebi pitanje: “Kako je ovaj swoosh postao toliko popularan?” Ne znam za vas, ali ovo pitanje mi se stalno nameće u glavi. Uostalom, prokleto jednostavan logo, ali istovremeno nevjerovatno lakonski, jasan i nezaboravan. Kreator Nike logotipa je Carolyn Davidson. Dok je još bila student u državi Portland, mlada Carolyn učestvovala je na takmičenju za dizajn logotipa za novu kompaniju. Tada njen "krpelj" nije izazvao veliko oduševljenje među rukovodiocima Nikea. “Ne sviđa mi se baš ovaj logo, ali sam siguran da će nam pomoći da postanemo popularni”, rekao je jedan od osnivača kompanije.

Veoma zanimljiva činjenica, da je Carolyn za svoj rad dobila samo 35 dolara. Šta mislite koliko sada vrijedi ovaj logo?

Frank Robinson i Coca-Cola

Čini se da je tako poznat brend, tako prepoznatljiv logo, svakako razvio tim profesionalnih dizajnera i marketera. Pa, kako bi drugačije? Coca-Cola je poznata u cijelom svijetu, a njihov crveni logo i jedinstveni font ne mogu se zamijeniti ni sa kim drugim. Ali u stvarnosti je sve mnogo jednostavnije. Logo za Coca-Colu izmislio je obični računovođa kompanije Frank Robinson. Tada još nisu znali kako će se kompanija zvati, a Frank je odabrao ime “Coca-Cola”. Ovo ime sam stavio na crvenu pozadinu i koristio standardni kurziv za to vrijeme. Upravo se taj "font" smatrao standardom pisanja i ljepote kaligrafije. Ovako je svijet vidio jedan od najpoznatijih logotipa našeg vremena. Istina, vrijeme je učinilo svoje i otprilike jednom u deset godina Coca-Cola je promijenila dizajn svog logotipa. Ali te tradicije, crvena pozadina i poseban font, koji su postavljeni u prvim godinama, nikada se nisu promijenili.

Milton Glaser i svjetski poznati natpis "Volim NY".

Često možete vidjeti mlade ljude na ulicama u majicama sa natpisom “I Love NY”. Važno je napomenuti da je stvaranje ovog natpisa dovelo do pojave čitave mode za "ljubavna priznanja". Sada u svakom gradu možete sresti ljude sa natpisima koji govore koliko vole svoj grad. U Moskvi često možete vidjeti “I LoveMoskov”, u Londonu “I Love UK”. A u drugim velikim gradovima to nije neuobičajeno.

Preporučujemo da pročitate:

A sve je počelo činjenicom da je mladi dizajner Milton Glaser sredinom 70-ih javnih principa, potpuno besplatno, kreirao jednostavan, ali u isto vrijeme nevjerovatno popularan logo. Time je izrazio ljubav prema jednom od najljepših gradova u Sjedinjenim Državama, te podržao inicijativu gradskih vlasti koje su nastojale privući više turista u New York. Vremenom se ova skica dopala mnogim građanima, koji su sa zadovoljstvom kupovali majice, kape, jakne i druge stvari sa ovim natpisom.

Zanimljiva je činjenica da je Glejzer skicirao jedan od najpoznatijih logotipa na komadu papira dok se vozio u taksiju. Sada se ovaj prvi prototip logotipa “I Love NY” čuva u Muzeju moderne umjetnosti u New Yorku.

NeXT logo je kreiran za bukvalno 2 sedmice

Osnivač kompanije Apple Steve Jobs Takođe sam se suočio sa velikim poteškoćama u životu. Ako ne znate, čak je i otpušten iz kompanije koju je osnovao. Ali Steve nikada nije odustao, a čak i nakon što je napustio Apple osnovao je drugu kompaniju za kompjuterski hardver, NeXT. Simbolično ime je sljedeće. Vjerovatno je na ovaj način Jobs želio naglasiti da ne staje i da je spreman da sa još većim žarom razvija sljedeću kompaniju. Ali danas nas ne zanima toliko osnivanje i razvoj NeXT-a koliko kreiranje logotipa kompanije.

Poznati grafički dizajner Paul Rand dobio je zadatak da razvije logo. Dao je Jobsu strog ultimatum: "Platite mi 100.000 dolara, a ja ću vam dati jednu verziju logotipa koja vam odgovara." Kao rezultat ove saradnje, svijet je vidio NeXT natpis napravljen u Jobsovom stilu.

Rad je odmah prihvaćen, bez ikakvih izmjena. Jedina stvar koju je Steve primijetio je potreba da se slovo “E” istakne žutom bojom.

Vrijedi napomenuti da je Paul Rand ranije dizajnirao logotipe za IBM (ogromnu kompjutersku korporaciju), UPS (uslugu za isporuku robe širom svijeta) i desetak drugih srednjih i malih kompanija.

Rob Yanov i jabuka duge

Siguran sam da svako od vas zna kako izgleda Apple logo. A svi znaju i čuli su za osnivača kompanije, Stevea Jobsa. Ali malo ljudi može navesti ime onoga koji je stvorio svjetski poznati logo. Sigurni smo da će 9 od 10 reći da je Steve sam izmislio ugriznu jabuku, ali to apsolutno nije istina. Apple je imao originalni logo koji je prikazivao Newtona kako sjedi ispod drveta i nešto piše. Steveu se ova opcija nije svidjela, jer je od mladosti težio jednostavnosti i minimalizmu. Kao što je Džobs rekao: „Ikone bi trebalo da budu nešto što želite da poližete.“ Upravo je to tražio od Roba Yanova, dizajnera koji radi na novom Appleovom logotipu. Jedini savjet koji je dobio od Stevea Jobsa bio je: "Nemoj ga činiti mučnim."

Preporučujemo da pročitate:

Nekoliko sedmica kasnije sudu je predstavljeno nekoliko opcija, među kojima su bile jabuke duge (izgrizene a ne izgrizene). Steve je odabrao opciju koja se čini originalnijom i zanimljivijom.

Sada Apple proizvode koriste stotine miliona ljudi širom svijeta, a njihov logo jedan je od najpoznatijih i najprepoznatljivijih.

Najpopularnije tri pruge na svijetu

Adidas je kompanija koja je lider na tržištu sportske odjeće. Ovo više nije samo brend, to je čitava industrija koja diktira stil više od jedne generacije ljubitelja sporta. Dugo vremena Adidasov logo je bio trolist i tri pruge. Važno je napomenuti da u kreiranju logotipa nisu bili uključeni dizajneri ili profesionalci, a sam koncept je predložio osnivač kompanije Adi Dassler.

Skoro 22 godine, od 1972. do 1994., logo je ostao nepromijenjen. Ali početkom 90-ih, diktirana novim trendovima u modi, kompanija je malo preradila "trolist", koji je već volio cijeli svijet. Sada je odjeća imala ugaoni logo, koji je napravljen u starim tradicijama, zadržavajući temu tri pruge. Od 2008. Adidas objavljuje zasebnu liniju odjeće i obuće pod nazivom “Adidas original”, koja kombinira modu 80-ih i originalni logo koji je kreirao Adi Dassler.

Mercedes trokraka zvijezda

Kompanija Mercedes osnovana je 1926. godine. Ali logo koji je postao poznat širom sveta pojavio se decenijama ranije. Zvanična verzija kaže da logo Mercedesa označava trojstvo - zemlju, vodu i vazduh. Motori proizvedeni u Mercedesovim fabrikama korišćeni su na kopnu (u automobilima), na vodi (u čamcima i jahtama), i u vazduhu (u avionima). Postoji i nezvanična verzija koja kaže da je trokraku zvijezdu prvi koristio osnivač Mercedes-Benza Gottlieb Daimler. Napisao je pismo svojoj supruzi i upravo tim simbolom, zvijezdom sa tri zraka, označio je mjesto gdje su nova kuća. Gottliebovi sinovi su malo modernizirali očevu zvijezdu i postavili je na logo kompanije.

Pavel Durov i Vkontakte

I želio bih završiti našu recenziju s logotipom jedne od najpopularnijih društvenih mreža na svijetu, VKontakte. Nevjerovatno je jednostavan, koncizan i prenosi suštinu kompanije i njenu svrhu. Kako je sam Pavel rekao, za kreiranje logotipa nije bilo potrebno više od 10 minuta. Uzeo je nenametljive boje, plavu i bijelu, i napravio natpis standardnim fontom. Rezultat je jednostavan logo koji dnevno vidi više od 50 miliona posetilaca socijalna mreža"U kontaktu sa". Vremenom je logo dodatno pojednostavljen i ostavljeno je samo slovo “B” na pozadini već dobro poznatih boja kompanije.

Preporučujemo da pročitate:

Ova lista bi se mogla nastaviti dodavanjem više od stotinu poznatih logotipa popularne kompanije u svijetu. Ali trudili smo se da izaberemo najviše zanimljivi brendovi I neobične priče kreiranje svojih logotipa. Sigurni smo da vam je članak bio zanimljiv, a sada znate kako su se pojavili logotipi poznatih kompanija.