UlazSistem ekonomskih odnosa koji nastaju između države, društva i monopola. Monopol
Prilikom određivanja optimalnog obima proizvodnje od strane monopoliste, mogu se koristiti isti pristupi kao u čistoj konkurenciji:
- poređenje bruto prihoda sa bruto troškovima;
- upoređujući granični prihod sa graničnim troškovima.
Kod prvog pristupa, optimalan obim proizvodnje će biti onaj pri kojem bruto prihod u najvećoj mjeri premašuje bruto troškovi. U ovom slučaju, monopolista prima maksimalnu bruto dobit. Prema tabeli, optimalna količina proizvoda je 9 jedinica. Štaviše, cijena je 61 rublja.
Grafički, izbor kompanije za optimalni obim proizvodnje može se prikazati na Sl. b, prikazujući tu krivu bruto troškova vozila. Monopolista će ostvariti profit između tačaka C i E. Optimalni volumen se postiže na takvom izlazu na kojem postoji maksimalni jaz između rasporeda TR i TC - to je 9 jedinica. Maksimalna bruto dobit Tπ jednaka je segmentu AB.
U drugom pristupu, monopolista mora proizvesti dodatne jedinice proizvodnje sve dok MR > MC, to jest, firma ne dobije marginalni, dodatni profit Mπ. Maksimalna bruto dobit će biti pri obimu proizvodnje pri kojem je MR = MC.
Prema tabeli. MR > MC od prve do devete jedinice i treba se proizvesti. Maksimalna bruto dobit, u skladu sa pravilom MR = MC, ostvaruje se na 9 jedinica, pri čemu je granični prihod u zadnji put premašuje granične troškove (21 rublja > 20 rubalja). Ova količina proizvoda može se prodati po cijeni od 61 rublje. za jedinicu. Maksimalna bruto dobit u ovom obimu iznosit će 248 rubalja. Nema smisla proizvoditi desetu jedinicu, jer MR< MC (11 р. < 25 р.). Монополист будет нести предельный, дополнительный убыток (-14р.) и его валовая прибыль снизится на эту величину.
Grafički, izbor optimalnog obima proizvodnje kompanije prikazan je na slici. U skladu sa tačkom preseka MR i MC rasporeda (tačka E) Q m = 9 jedinica. Međutim, monopolista neće prodati ovu količinu proizvoda po cijeni koja odgovara tački E. Veći raspored potražnje za svojim proizvodima i monopolska moć omogućavaju mu da proda ovu količinu po višoj cijeni P m. Prema podacima iz tabele, cijena P m je 61 rublja.
Analiza ekonomskog ponašanja firme u uslovima čiste konkurencije i čistog monopola omogućava nam da uočimo neke osnovne ekonomske posledice monopola.
1. U uslovima čistog monopola, firma ima iste troškove i potražnju isplativo je prodati manje proizvoda, ali po višoj cijeni nego u čistoj konkurenciji. Ovo se može grafički prikazati na Sl. Pretvarajmo se to mi pričamo o tome o istoj industriji koja proizvodi određene homogene proizvode.
Na sl. može se vidjeti da je optimalni obim proizvodnje Qm, koji monopolisti obezbjeđuje maksimalan bruto profit, manji od ravnotežnog obima proizvodnje Qc koji bi se uspostavio u konkurentskoj industriji. Istovremeno, cijena P m po kojoj će monopolista prodavati proizvode viša je od ravnotežne cijene P c koja bi se formirala na konkurentnom industrijskom tržištu. Ovu posljedicu treba objasniti.
Čisti monopol doprinosi rastu nejednakosti u raspodjeli dohotka u društvu kao rezultat monopolske tržišne snage i naplate viših cijena uz iste troškove nego u čistoj konkurenciji, što omogućava monopolski profit.
U uslovima tržišne moći monopolista je moguće da koristi cjenovnu diskriminaciju, kada se različite cijene dodjeljuju različitim kupcima.
Mnogi od čisto monopolske firme su prirodni monopoli koji podliježu obaveznoj vladinoj regulativi u skladu sa antimonopolskim zakonodavstvom.
Za proučavanje slučaja regulisanog monopola koristimo grafove potražnje, graničnih prihoda i troškova prirodnog monopola koji posluje u industriji u kojoj pozitivan efekat skala se manifestuje na svim izlaznim volumenima. Što je veći učinak firme, to su niži njeni prosječni ATC troškovi. Zbog ove promjene prosječnih troškova, granični troškovi MC za sve količine proizvodnje će biti niži od prosječnih troškova. Ovo se objašnjava činjenicom da, kako smo utvrdili, graf graničnih troškova siječe graf prosječnih troškova u minimalnoj tački ATC-a, koji u ovom slučaju nema.
Određivanje optimalnog obima proizvodnje od strane monopoliste i moguće metode njegovu regulaciju prikazujemo na sl.
Kao što se vidi iz grafikona, da je ovaj prirodni monopol neregulisan, onda je monopolista, u skladu sa pravilom MR = MC i krivom potražnje za svojim proizvodima, izabrao količinu proizvoda Q m i cenu P m, što bi omogućiti mu da ostvari maksimalnu bruto dobit. Međutim, cijena P m bi bila veća od društveno optimalne cijene.
Društveno optimalna cijena je cijena koja osigurava najefikasniju alokaciju resursa u društvu. Kao što smo ranije utvrdili u temi 4, on mora odgovarati graničnom trošku (P = MC). Na sl. ovo je cena P u tački preseka rasporeda potražnje D i krive graničnih troškova MC (tačka O). Obim proizvodnje po ovoj cijeni je Q o.
Međutim, ako bi državne agencije fiksirale cijenu na nivou društveno optimalne cijene P o, to bi monopolistu dovelo do gubitaka, jer cijena P o ne pokriva prosječne bruto troškove vozila.
Za rješavanje ovog problema moguće je sljedeće: glavne opcije za regulisanje monopoliste:
Dodjela državnih subvencija iz budžeta monopol industrije za pokrivanje bruto gubitaka u slučaju uspostavljanja fiksne cijene na društveno optimalnom nivou.
Davanje monopolskoj industriji prava da sprovodi diskriminaciju cena kako bi se ostvario dodatni prihod od solventnijih potrošača za pokrivanje gubitaka monopoliste.
Postavljanje regulisane cene na nivo koji obezbeđuje normalan profit. U ovom slučaju, cijena je jednaka prosječnom bruto trošku. Na slici, ovo je cijena P n u tački presjeka rasporeda potražnje D i krive prosječnog bruto troška ATC-a. Proizvodnja proizvoda po regulisanoj ceni P n je jednaka Q n . Cijena P n omogućava monopolisti da nadoknadi sve ekonomske troškove, uključujući ostvarivanje normalnog profita.
Poglavlje 7 Monopol
Pod monopolom se obično podrazumeva tržišna struktura koja ispunjava sledeće uslove:
Proizvodnju robe čitave industrije kontroliše samo jedan prodavac, koji se naziva monopolistom. Drugim riječima, firma monopolista je jedini proizvođač proizvoda i predstavlja cjelokupnu industriju;
Proizvod koji proizvodi monopolista je poseban u svojoj vrsti i nema bliskih zamjena. Shodno tome, potražnja za proizvodom se neznatno mijenja kada se cijene robe u drugim industrijama mijenjaju, te je stoga unakrsna elastičnost potražnje za monopoliziranim proizvodom i proizvodima iz drugih sektora privrede vrlo niska;
Monopol je potpuno zatvoren za ulazak novih firmi u industriju.
Ovi uslovi znače da je firma monopolista u mogućnosti da samostalno, u određenim granicama, mijenja cijenu robe koja se prodaje u bilo kojem smjeru (za razliku od savršene konkurencije, u kojoj pojedinačne firme ne mogu utjecati na cijenu robe koju proizvode). Budući da monopolističko preduzeće djeluje kao industrija, kriva tražnje za cjelokupni obim proizvedene robe, tj. Kriva tržišne (industrijske) potražnje je takođe kriva monopolske potražnje. To znači da je firma monopolista dužan je da snizi cijenu proizvedene robe kako bi prodao dodatnu jedinicu svojih proizvoda. Iz toga proizilazi da je, za razliku od savršene konkurencije, u kojoj je granični prihod takođe jednak cijeni, u uslovima monopola granični prihod MR uvijek je manji od prosječnog prihoda AR, tj. je uvijek manja od cijene proizvoda i kriva graničnog prihoda MR uvijek leži ispod AR krive, tj. ispod krive potražnje.
Ravnoteža u kratkom roku. Prema univerzalnom pravilu 2, poslujući u bilo kojoj tržišnoj strukturi, firma proizvodi takvu količinu q robe pri kojoj MR = MC. Firma monopolista takođe će nastojati da ispuni ovaj uslov; cijena proizvoda će biti određena potražnjom za proizvodom monopolističke firme (kriva tražnje). Lakše je otkriti ovisnost cijene proizvoda koji proizvodi monopolista od obima proizvodnje koristeći odgovarajuće grafikone.
Rice. 15. Maksimiziranje profita monopolske firme
Kao što se može videti sa sl. 15, firma proizvodi takvu količinu robe q e pri kojoj je MR = MC. Cijena P e određena je odgovarajućom tačkom E 1 na krivoj tražnje D. Ako cijena P e prelazi prosječne ukupne troškove, tj. je iznad ATC krive (slika 15a), tada firma prima profit jednak zasjenjenom pravokutniku
Ako su prosječni ukupni troškovi za proizvodnju količine robe q e jednaki cijeni (ATC kriva 1 na slici 15b), onda firma u potpunosti pokriva troškove izgubljenih prilika i ima nultu dobit.
Kada ukupni troškovi po jedinici proizvodnje premašuju cijenu (kriva ATC2 na slici 15b), firma monopolista trpi gubitke (osjenčano područje).
Budući da za monopolističku firmu MR kriva uvijek leži ispod krive potražnje, za razliku od savršena konkurencija, pri čemu je uslov za maksimizaciju profita jednakost P = MS, sa monopolom, univerzalnim pravilom 2 (MS = MR) sprovodi se u slučaju kada granični trošak je manji od cijene proizvoda (MC< Р) a tačka preseka MC i MR krive je ispod krive D.
Obično postoje tipične zablude o principima monopola. Prvo, postoji mišljenje da monopolistička firma može postaviti bilo koju cijenu za robu koju monopolistički prodaje. Međutim, cijena proizvoda koji proizvodi monopolista ovisi o potražnji za ovim proizvodom i, za date vrijednosti q e (kada je MC = MR), ima vrlo specifičnu vrijednost (P e na slici 15) vrijednost. Drugo, vjeruje se da monopolista prodaje svaku jedinicu robe sa maksimalnim profitom. Ali pažljivo proučavanje Sl. 15a pokazuje da bi proizvodnjom q a jedinica robe (gdje su ukupni troškovi po jedinici proizvodnje minimalni), preduzeće imalo veći profit po jedinici proizvodnje nego u tački q e (cijena P a je veća od P e, a prosječni ukupni troškovi su niže).
Shodno tome, monopolista maksimizira ukupni profit povećanjem proizvodnje na q e: dok gubi „specifični“ profit (po jedinici proizvodnje), on povećava ukupni profit širenjem obima proizvodnje. Konačno, treće, sa stanovišta prosječne osobe, monopolista nužno ima profit. Međutim, očito je da uspjeh monopoliste u potpunosti ovisi o objektivnoj tržišnoj situaciji: promjene u potražnji, rastući troškovi zbog povećanja cijena resursa mogu dovesti do situacije prikazane na Sl. 15b, kada monopolista pretrpi gubitke. Prema tome, monopolizacija industrije ne znači da će monopolista ostvariti profit.
Dugoročna ravnoteža monopolističke firme. Ako je firma monopolista, onda ona predstavlja industriju, a uslovi maksimizacije profita za pojedinačnu firmu monopolistu važe za cijelu industriju. Nesumnjivo, dobit koju dobije monopolska firma će privući druge firme u industriju. Stoga će monopolista dugoročno osigurati ravnotežu samo ako može zadržati industriju koju kontrolira od prodora drugih firmi.
Zovu se prepreke koje monopolista postavlja ulasku drugih firmi u industriju ulazne barijere.
Barijere se dijele na prirodno I vještački.
Prirodno nastaju kada firma ili grupa firmi uspeju da postignu niske prosečne troškove na duži rok, što omogućava da se druge firme potisnu iz industrije. Prirodne barijere nastaju i kada uslovi potražnje za industrijskim proizvodom dozvoljavaju da samo jedna firma ostane u industriji. Konačno, postoji prirodna barijera povezana sa teškoćama ulaska u industriju: monopolizirane industrije po pravilu imaju značajan obim proizvodnje, pa da bi nova kompanija ušla u industriju, mora više investirati, obučavati kvalifikovano osoblje, kreiranje sistema prodaje itd. To često dovodi do ozbiljnih troškova, što sprečava potencijalne proizvođače ovog proizvoda da uđu u industriju.
Umjetno stvorene barijere može nastati putem čisto institucionalnih sredstava, na primjer zbog vladinih akcija. Konkretno, garantovanje patentnih prava na pronalazak, davanje posebnih privilegija (obično različite vrste licenci), osiguravanje tajnosti individualnog razvoja i kontrola potrošnje važnih strateških sirovina mogu dati pojedinačnim firmama priliku da monopoliziraju industriju. Druga priroda umjetnih barijera su nepoštene ciljane akcije samih monopolističkih firmi: prijetnja silom potencijalnim konkurentima, pritisak na vlasnike resursa itd.
Zbog činjenice da monopolista nužno smanjuje obim proizvodnje na nivo ispod potencijalnog da bi ostvario monopolski profit, u uslovima ovakve tržišne strukture ekonomski resursi se koriste neefikasno. Stoga mnoge zemlje, uključujući Rusiju, usvajaju antimonopolsko zakonodavstvo.
U sistemu ekonomskih odnosa postoje prirodni monopoli. Tradicionalno, monopol se tumači kao tržišna situacija koju karakterišu proizvodni uslovi koji obezbeđuju ekonomiju obima, kao i tehnološku pouzdanost i dostupnost usluga potrošaču.
U Rusiji, u skladu sa Savezni zakon prirodni monopol se smatra „stanjem robnog tržišta u kojem je zadovoljenje potražnje na ovom tržištu efikasnije u odsustvu konkurencije zbog tehnoloških karakteristika proizvodnje, a dobra koju proizvode subjekti prirodnog monopola ne mogu biti zamjenjuju u potrošnji drugim dobrima, pa je stoga potražnja za ovim robnim tržištem manje ovisna o promjenama cijene nekog proizvoda nego potražnja za drugim vrstama robe.” Prirodni monopoli u Rusiji regulisani su u sledećim oblastima:
Transport nafte i naftnih derivata magistralnim cjevovodima;
Prijevoz plina cjevovodima;
Željeznički prijevoz;
Usluge transportnih terminala, luka, zračnih luka;
Javne električne i poštanske komunikacione usluge.
Gotovo sve zemlje sa razvijenom ekonomijom reformišu prirodne monopole, u cilju stvaranja konkurentskog okruženja, smanjenja troškova i cijena i općenito povećanja efikasnosti ovih sektora privrede. Rusija takođe reformiše prirodne monopole.
(Materijal se zasniva na: V.F. Maksimova, L.V. Goryainova. Mikroekonomija. Obrazovno-metodološki kompleks. - M.: Izdavački centar EAOI, 2008. ISBN 978-5-374-00064-1)
1. Monopol
Šta je monopol?
Marginalni prihod monopolista
Maksimizacija profita od strane monopoliste
Monopol i elastičnost potražnje
Kako porezi utiču na ponašanje monopoliste?
Monopol i efikasnost
2. Monopolistička konkurencija
Cena i obim proizvodnje pod uslovima monopolska konkurencija
3. Oligopol
Šta je oligopol?
Oligopolski modeli
4. Upotreba i raspodjela resursa od strane firme
Granična profitabilnost resursa
Marginalni trošak resursa
Odabir opcije kombinacije resursa
zaključci
Termini i koncepti
Pitanja za samotestiranje
Savršena konkurencija je, kao što je već rečeno, prilično apstraktan model, pogodan za analizu osnovnih principa formiranja tržišnog ponašanja kompanije. U stvarnosti, čisto konkurentska tržišta su rijetka; po pravilu, svaka kompanija ima „svoje lice“, a svaki potrošač, birajući proizvode određene kompanije, ne vodi se samo korisnošću proizvoda i njegovom cijenom, već i svojim odnosom prema samoj kompaniji, prema kvalitetu njenih proizvoda, njenim proizvodima. U tom smislu, pozicija svake kompanije na tržištu je donekle jedinstvena, ili, drugim riječima, postoji element monopola u njenom ponašanju.
Ovaj element ostavlja traga na aktivnosti kompanije, prisiljavajući je da zauzme nešto drugačiji pristup formiranju strategije cijena, određujući obim proizvodnje proizvoda koji je najefikasniji u smislu dobiti i gubitaka.
Monopol
Šta je monopol?
Da bismo utvrdili kako monopol utiče na ponašanje kompanije, zadržimo se na teoriji monopola. Šta je monopol? Kako se formiraju troškovi monopolističkog preduzeća, na osnovu kojih principa određuje cijenu za svoje proizvode i kako određuje obim proizvodnje?
Koncept čistog monopola je takođe obično apstrakcija. Čak i potpuno odsustvo konkurenata u zemlji ne isključuje njihovo prisustvo u inostranstvu. Stoga se prilično teoretski može zamisliti čisti, apsolutni monopol. Monopol pretpostavlja da je jedna firma jedini proizvođač bilo kojeg proizvoda koji nema analoga. Istovremeno, kupci nemaju izbora i primorani su da kupuju ove proizvode od kompanije monopoliste.
Ne treba izjednačavati čisti monopol sa monopolskom (tržišnom) moći. Ovo drugo znači sposobnost firme da utiče na cijenu i poveća ekonomski profit ograničavanjem obima proizvodnje i prodaje. Kada se govori o stepenu monopolizacije tržišta, obično se misli na snagu tržišne moći pojedinih firmi prisutnih na ovom tržištu.
Kako se monopolista ponaša na tržištu? On ima potpunu kontrolu nad cjelokupnim volumenom proizvodnje; ako odluči da poveća cijenu, ne boji se gubitka dijela tržišta, dajući ga konkurentima koji postavljaju niže cijene. Ali to ne znači da će on beskonačno povećavati cijenu svojih proizvoda.
Budući da monopolska firma, kao i svaka druga firma, teži ostvarivanju visokih profita, pri odlučivanju o prodajnoj cijeni uzima u obzir potražnju i troškove tržišta. Pošto je monopolista jedini proizvođač datog proizvoda, kriva potražnje za njegovim proizvodom će se poklopiti sa krivom tržišne potražnje.
Koji obim proizvodnje monopolista mora da obezbedi da bi njegov profit bio maksimiziran? Odluka o obimu proizvodnje zasniva se na istom principu kao iu slučaju konkurencije, tj. o jednakosti graničnog prihoda i graničnog troška.
Marginalni prihod monopolista
Kao što je već pomenuto (vidi Poglavlje 11), firmu u uslovima savršene konkurencije karakteriše jednakost graničnog prihoda i cene. Za monopolistu je situacija drugačija. Kriva prosječnog dohotka i cijena poklapa se sa krivom tržišne potražnje, a kriva graničnog dohotka leži ispod nje.
Zašto kriva graničnog prihoda leži ispod krive tržišne potražnje? Budući da je monopolista jedini proizvođač proizvoda na tržištu i predstavnik cijele industrije, kada snizi cijenu proizvoda kako bi povećao prodaju, primoran je da je snizi za sve jedinice prodane robe, a ne samo za naredne jedan (sl. 12.1).
Rice. 12.1. Cijena i granični prihod monopolističke firme:D - potražnja;MR - marginalni prihod
Na primjer, monopolista može prodati po cijeni od 800 rubalja. samo jednu jedinicu svojih proizvoda. Da bi prodao dvije jedinice, mora smanjiti cijenu na 700 rubalja. i za prvu i za drugu jedinicu proizvodnje. Za prodaju tri jedinice proizvodnje, cijena mora postati jednaka 600 rubalja. za svaku od njih četiri jedinice - 500 rubalja. itd. Prihod kompanije monopoliste će prema tome biti pri prodaji: 1 jedinica. — 800 rub.; 2 jedinice — 1400 (700,2); Z jedinica -1800 (600,3); 4 jedinice - 2000 (500 . 4).
Prema tome, granični (ili dodatni kao rezultat povećanja prodaje za jednu jedinicu proizvoda) prihod će biti: 1 jedinica. - 800 rub.; 2 jedinice - 600 (1400 - 800); 3 jedinice - 400 (1800 - 1400); 4 jedinice - 200 (2000 - 1800).
Na sl. 12.1, krive tražnje i graničnog prihoda su prikazane kao dvije divergentne linije, a granični prihod u svim slučajevima, osim za oslobađanje 1 jedinice, manji je od cijene. A pošto monopolista donosi odluku o obimu proizvodnje, izjednačavajući granični prihod i granične troškove, cena i količina proizvodnje će biti drugačija nego kod konkurencije.
Maksimizacija profita od strane monopoliste
Da bismo pokazali po kojoj ceni i kolikom obimu proizvodnje će granični prihod monopoliste biti što bliži graničnim troškovima, a rezultirajući profit najveći, okrenimo se numeričkom primeru. Zamislimo da je kompanija jedini proizvođač ovog proizvoda na tržištu, a podatke o troškovima i prihodima sumiramo u tabeli. 12.1.
Tabela 12.1 Dinamika troškova i prihoda kompanije X u uslovima monopola
Pretpostavili smo da je 1 hiljada jedinica. Monopolista može prodati svoje proizvode po cijeni od 500 rubalja. U budućnosti, pri proširenju prodaje za 1.000 jedinica. on je prisiljen svaki put smanjiti njegovu cijenu za 12 rubalja, pa se granični prihod smanjuje za 4 rublje. sa svakim povećanjem obima prodaje. Firma će maksimizirati profit proizvodnjom 14 hiljada jedinica. proizvodi. Upravo pri ovom obimu proizvodnje njen granični prihod je najbliži graničnim troškovima. Ako proizvede 15 hiljada jedinica, onda ovo dodatnih 1 hiljada jedinica. više će dodati troškovima nego prihodima, smanjujući time profit.
Na konkurentnom tržištu, kada su cijena i granični prihod firme isti, proizvelo bi se 15 hiljada jedinica. proizvoda, a cijena ovih proizvoda bi bila niža nego u monopolskim uslovima:
Grafički, proces izbora cijene i obima proizvodnje od strane monopolističke firme prikazan je na Sl. 12.2.
Rice. 12.2. Određivanje cijene i obima proizvodnje od strane monopolističke firme:D - potražnja;MR—granični prihod; MC - marginalni trošak
Kako je u našem primjeru proizvodnja moguća samo u cijelim jedinicama proizvodnje, a tačka A na grafikonu se nalazi između 14 i 15 hiljada jedinica, proizvešće se 14 hiljada jedinica. proizvodi. 15 hiljada koje nije proizveo monopolista (a proizvedeno bi u konkurentskom okruženju) znači gubitak za potrošače, jer su neki od njih odbili da kupe zbog visoke cijene koju je odredio proizvođač monopolista.
Svaka firma čija potražnja za njenim proizvodom nije savršeno elastična suočit će se sa situacijom u kojoj je granični prihod manji od cijene. Stoga će cijena i obim proizvodnje koji joj donosi maksimalan profit biti veći, odnosno niži nego u uslovima savršene konkurencije. U tom smislu, na nesavršeno konkurentnim tržištima (monopol, oligopol, monopolistička konkurencija) svaka firma ima određenu monopolsku moć, koja je najjača u čistom monopolu.
Monopol i elastičnost potražnje
Kao što je već napomenuto, granični prihod pod savršenom konkurencijom jednak je jediničnoj cijeni proizvoda i potražnja za proizvodima firme je savršeno elastična. Kada postoji monopolska moć, granični prihod je manji od cijene, kriva potražnje za proizvodom firme je nagnuta, što omogućava firmi s monopolskom moći da zaradi dodatne profite. 
Elastičnost potražnje za proizvodom (čak i ako postoji samo jedan prodavac ovog proizvoda na tržištu) utiče na cenu koju postavlja monopolista. Posjedovanje informacija o elastičnosti potražnje E R, kao i podatke koji karakterišu granične troškove kompanije MC, menadžment kompanije može izračunati cenu proizvoda P koristeći formulu:
Što je veća elastičnost tražnje, to su uslovi poslovanja monopoliste bliži uslovima slobodne konkurencije, i obrnuto, sa neelastičnom tražnjom, monopolista ima više mogućnosti da „naduva“ cene i dobije monopolski prihod.
Kako porezi utiču na ponašanje monopoliste?
Budući da porez povećava granične troškove, njihova MC kriva će se pomjeriti ulijevo i gore na poziciju MC1 kao što je prikazano na slici. 12.3. Firma će sada maksimizirati svoj profit na raskrsnici P1 i Q1.
Monopolista će smanjiti proizvodnju i povećati cijenu kao rezultat poreza. Za koliko će to povećati cijenu može se izračunati pomoću formule (12.1). Ako je elastičnost potražnje, na primjer, -1,5, onda
Štaviše, nakon uvođenja poreza cijena će porasti za tri puta više od iznosa poreza. Učinak poreza na monopolsku cijenu stoga ovisi o elastičnosti potražnje: što je potražnja manje elastična, to će monopolista više povećati cijenu nakon uvođenja poreza.
Rice. 12.3. Učinak poreza na cijenu i obim proizvodnje monopolističke firme:D—potražnja, MR—granični prihod; MC - granični troškovi bez poreza; MC1 - marginalni troškovi uključujući porez
Vrednovanje monopolske moći
Elastičnost potražnje je važan faktor koji ograničava monopolsku moć firme na tržištu. Ako imamo posla sa čistim monopolom (samo jedan prodavac), elastičnost potražnje postaje jedini tržišni faktor koji sputava monopolsku arbitrarnost. Zbog toga su aktivnosti svih grana prirodnog monopola regulisane od strane države. U mnogim zemljama, preduzeća prirodnog monopola su državna svojina.
Međutim, čisti monopol je prilično rijedak; po pravilu, ili je monopolska moć podijeljena između nekoliko velikih firmi, ili mnogo malih firmi djeluje na tržištu, od kojih svaka proizvodi proizvode koji se razlikuju od drugih.
Dakle, na nesavršeno konkurentnim tržištima, svaka firma ima određeni stepen tržišne moći, što joj omogućava da naplati cijenu iznad svog graničnog prihoda i ostvari ekonomski profit.
Kao što je poznato, razlika između cijene i graničnog prihoda ovisi o elastičnosti potražnje za proizvodima kompanije: što je potražnja elastičnija, to su manje mogućnosti za sticanje dodatne dobiti, to je manja tržišna moć kompanije.
U uslovima čistog monopola, kada se potražnja za proizvodima firme poklapa sa tržišnom potražnjom, njena elastičnost je odlučujuća procena tržišne moći firme. U drugim slučajevima, kada je tržišna moć podijeljena između dvije, tri ili više firmi, to zavisi od sljedećih faktora:
1. Elastičnost tržišne potražnje. Potražnja za proizvodima pojedinačne firme ne može biti manje elastična od tržišne potražnje. Što je veći broj firmi zastupljenih na tržištu, to će potražnja za proizvodima svake od njih biti elastičnija. Prisustvo konkurenata ne dozvoljava pojedinačnoj firmi da značajno podigne svoju cijenu bez straha da će izgubiti dio svog tržišta.
Stoga je procjena elastičnosti potražnje za proizvodima kompanije informacija koja bi trebala biti poznata menadžmentu kompanije. Podatke o elastičnosti treba dobiti analizom prodajnih aktivnosti kompanije, obima prodaje po različitim cijenama, provođenjem marketinškog istraživanja, procjenom aktivnosti konkurenata itd.
2. Broj firmi na tržištu. Međutim, sam broj firmi ne daje predstavu o tome koliko je tržište monopolizirano. Za procjenu tržišne konkurentnosti koristi se Herfindahlov indeks tržišne koncentracije, koji karakterizira stepen monopolizacije tržišta:
H=p12 + p22 + …….+ p12 +….+ pn2 (12.2)
gdje je H indikator koncentracije; p1 ,p2,…….,pi …. pn - procentualno učešće firme na tržištu.
Primjer 12.1. Procijenimo stepen monopolizacije tržišta u dva slučaja: kada udio jedne firme iznosi 80% ukupne prodaje datog proizvoda, a preostalih 20% se raspoređuje na ostale tri firme, i kada je svaka od četiri firme ostvaruju 25% prodaje na tržištu.
Indeks tržišne koncentracije će biti: u prvom slučaju H = 802+ 6,672 +6,672 + 6,672 = 6533;
u drugom slučaju H = 252i 4 == 2500.
U prvom slučaju, stepen monopolizacije tržišta je veći.
3. Ponašanje firmi na tržištu. Ako se firme na tržištu pridržavaju strategije žestoke konkurencije, smanjujući cijene kako bi zauzele veći tržišni udio i istisnule konkurente, cijene mogu pasti gotovo na konkurentske nivoe (jednakost cijena i marginalnih troškova). Monopolska moć i, shodno tome, monopolski prihod firmi će se smanjiti. Međutim, ostvarivanje visokih prihoda je veoma privlačno za svaku kompaniju, pa su umjesto agresivne konkurencije poželjniji otvoreni ili tajni dogovaranja i podjela tržišta.
Prilikom odabira strategije poslovanja kompanija mora uzeti u obzir strukturu tržišta i stepen njegove monopolizacije. Rusko tržište u nastajanju karakterizira visoko monopolizirana struktura, podržana stvaranjem poslednjih godina razne vrste koncerna, udruženja i drugih udruženja, čiji je jedan od ciljeva održavanje visokih cijena i osiguranje „mirne egzistencije“. Istovremeno, očekivana povećana otvorenost ruske ekonomije prema svjetskoj ekonomiji dovodi do konkurencije stranim firmama i značajno komplikuje poziciju domaćih monopolista.
Pored ekonomije obima o kojoj smo već govorili, postoje i drugi razlozi koji dovode do monopola. Među njima, značajnu ulogu igra uspostavljanje barijera za ulazak novih firmi u industriju. Takve prepreke mogu uključivati potrebu za pribavljanjem posebne dozvole. vladine agencije bavljenje jednom ili drugom vrstom delatnosti, licencne i patentne barijere, carinska ograničenja i direktne zabrane uvoza, poteškoće u dobijanju kredita, visoki početni troškovi za otvaranje novog preduzeća itd.
Na primjer, za otvaranje poslovne banke u Rusiji, pored utvrđene minimalne veličine odobrenog kapitala, potrebna je posebna dozvola Centralna banka RF, koji je prilično teško dobiti. Ništa manje teško nije „dobiti“ relativno jeftin kredit. Uvedene nove uvozne dažbine na alkoholna pića, duvanske proizvode, automobile i dr. smanjuju konkurentske sposobnosti strane robe i jačaju poziciju domaćih proizvođača.
Istovremeno, postizanje visokih profita je snažan poticaj koji privlači nove firme u monopoliziranu industriju. A ako industrija nije prirodni monopol (a većina ruskih monopola nije), onda firma monopolista može očekivati da se neočekivani konkurent pojavi u svakom trenutku.
Što je veći profit monopolističkog preduzeća, to više ljudi želi da uđe u industriju, na primjer, širenjem proizvodnje i prodaje zamjenske robe. Ulazak novih firmi na tržište sa proizvodima koji mogu efikasno zameniti proizvode monopoliste dovodi do promene potražnje potrošača. U takvim uslovima, monopolista će biti prinuđen da snizi cenu i odustane od dela dobiti kako bi zadržao svoju poziciju na tržištu.
Zakonske prepreke za ulazak u industriju također ne traju vječno. Za podršku državnim službenicima koji izražavaju svoje interese, monopolisti troše značajna sredstva koja su uključena u troškove, povećavajući ih. Dakle, u razvijenoj tržišnoj privredi položaj monopolističkih firmi nije tako „bez oblaka“ kao što se čini na prvi pogled.
Diskriminacija cijena
Cenovna diskriminacija je jedan od načina širenja prodajnog tržišta pod monopolskim uslovima. Proizvodeći manje proizvoda i prodajući ga po višoj cijeni nego u uvjetima čiste konkurencije, monopolista time gubi dio potencijalnih kupaca koji bi bili spremni kupiti proizvod da je njegova cijena niža od monopolske cijene. međutim, smanjenjem cijene kako bi se povećao obim prodaje, monopolista je primoran sniziti cijenu svih prodatih proizvoda. Ali u nekim slučajevima, kompanija može postaviti različite cijene za iste proizvode za različite grupe kupaca. Ako neki kupci kupuju proizvode po nižoj cijeni od drugih, to se događa cjenovna diskriminacija.
Cenovna diskriminacija se može sprovesti pod sledećim uslovima:
. kupac, nakon što je kupio proizvod, nema mogućnost da ga preproda;
. Moguće je podijeliti sve potrošače određenog proizvoda na tržišta na kojima potražnja ima različite elastičnosti.
Zaista, ako kompanija koja proizvodi bilo koji proizvod koji se može preprodati, kao što su televizori, frižideri, cigarete, itd., odluči pribjeći cjenovnoj diskriminaciji, suočit će se sa sljedećom situacijom. Smanjenje cijena ove robe za penzionere i njeno održavanje na izvornom nivou za sve ostale kategorije stanovništva dovešće do toga da će ih penzioneri prilikom kupovine odmah preprodavati. Osim toga, takva politika cijena može izazvati nezadovoljstvo kupaca.
Drugačija situacija nastaje ako se proizvodi ne mogu preprodati; To uključuje prvenstveno određene vrste usluga. U ovom slučaju, za grupe potrošača čija je potražnja elastičnija, uspostavljaju se različite vrste cjenovnih popusta. Drugim riječima, različite grupe potrošača predstavljaju različita tržišta, na kojima je elastičnost potražnje različita.
Pretpostavimo da je neka aviokompanija prodala 100 hiljada avio karata po cijeni od 500 rubalja. za jednu kartu. Ova cijena je određena na osnovu jednakosti graničnog prihoda i graničnih troškova. Mjesečni bruto prihod kompanije iznosio je 50 miliona rubalja. Međutim, kao rezultat promjena koje su se dogodile (povećane cijene goriva, povećanje zaposlenih nadnica) troškovi kompanije su porasli, a cijena karte je udvostručena. Istovremeno, broj prodatih karata smanjen je za polovinu i iznosio je 50 hiljada. Uprkos činjenici da je ukupni bruto prihod ostao na nivou od 50 miliona rubalja, postoji mogućnost da se ostvari dodatni prihod privlačenjem putnika koji su odbili letjeti zbog visoke cijene kroz popuste.
Na sl. Slika 12.4 grafički prikazuje situaciju u kojoj je tržište avio usluga podijeljeno na dva odvojena tržišta. Prikazan je prvi (Sl. 12.4, a). bogatih ljudi, biznismeni kojima je bitna brzina kretanja, a ne cijena karte. Stoga je njihova potražnja relativno neelastična. Drugo tržište (slika 12.4, b) su ljudi kojima brzina nije toliko bitna, a po visokim cijenama radije će koristiti željeznicu. U oba slučaja, granični trošak aviokompanije je isti, samo je elastičnost potražnje različita.
Od sl. 12.4 jasno je da sa cijenom karte od 1 hiljadu rubalja. niti jedan potrošač sa drugog tržišta neće koristiti usluge aviokompanije. Međutim, ako se ovoj grupi potrošača da popust od 50%, tada će karte biti prodate i prihod kompanije će porasti za 25 miliona rubalja. mjesečno.
Rice. 12.4. Model cjenovne diskriminacije: MC - marginalni troškovi,D iMR - potražnja i marginalni prihod kompanije na prvom tržištu;D1 iMR1 - potražnja i marginalni prihod kompanije na drugom tržištu
S jedne strane, cjenovna diskriminacija omogućava povećanje prihoda monopoliste, a s druge strane, sve veći broj potrošača ima priliku koristiti ovu vrstu usluge. Ova politika cijena je korisna za obje strane. Međutim, u nekim zemljama diskriminacija cijena se smatra preprekom konkurenciji i povećanjem monopolske moći, a njene pojedinačne manifestacije podliježu antimonopolskim zakonima.
Monopol i efikasnost
Moderni ekonomisti smatraju da širenje monopola smanjuje ekonomsku efikasnost iz najmanje tri glavna razloga.
Prvo, proizvodnja monopoliste koja maksimizira profit je niža, a cijena viša nego u savršenoj konkurenciji. To dovodi do toga da se resursi društva ne koriste u potpunosti, a da se u isto vrijeme ne proizvode neki od proizvoda potrebnih društvu. Količina proizvedenih proizvoda ne dostiže tačku koja odgovara minimalnim prosječnim bruto troškovima, zbog čega se proizvodnja ne odvija uz minimalne moguće troškove na datom nivou tehnologije. Drugim riječima, ne postiže se maksimalna efikasnost proizvodnje.
Drugo, kao jedini prodavac na tržištu, monopolista ne teži smanjenju troškova proizvodnje. Nema poticaja za njega da koristi najnapredniju tehnologiju. Nadogradnja proizvodnje, smanjenje troškova i fleksibilnost za njega nisu pitanja opstanka. Iz istih razloga, monopolista je malo zainteresiran za istraživanje i razvoj i korištenje najnovijih dostignuća naučnog i tehnološkog napretka.
Treće, prepreke ulasku novih firmi u monopolizovane industrije, kao i ogromni napori i resursi koje monopolisti troše na održavanje i jačanje sopstvene tržišne moći, sputavaju ekonomsku efikasnost. Malim firmama sa novim idejama je teško da se probiju na monopolizovana tržišta.
Drugo gledište o problemima monopola i efikasnosti predstavlja stav J. Galbraitha i J. Schumpetera. Ne poričući negativne aspekte monopola (na primjer, više cijene proizvoda), ističu i njegove prednosti sa stanovišta naučni i tehnološki napredak. Ove prednosti su, po njihovom mišljenju, sljedeće:
1. Savršena konkurencija zahtijeva da svaki proizvođač koristi najefikasniju opremu i tehnologiju koja već postoji. Međutim, razvoj novih progresivnih tehničkih rješenja je izvan moći pojedinačne konkurentske kompanije. Za finansiranje istraživanja i razvoja potrebna su značajna sredstva koja mala firma koja ne ostvaruje stabilan ekonomski profit ne može imati. Istovremeno, monopoli ili oligopoli sa visokim ekonomskim profitom imaju dovoljno finansijskih sredstava za ulaganje u naučni i tehnološki napredak.
2. Visoke barijere koje postoje za ulazak novih firmi u industriju daju oligopolima i monopolima povjerenje da ekonomski profit koji proizlazi iz upotrebe u proizvodnji naučnih i tehničkih dostignuća, ostaće dugo vremena a ulaganja u istraživanje i razvoj će donijeti dugoročne povrate.
3. Ostvarivanje monopolskog profita kroz više cijene je stimulans za inovacije. Kada bi svaku inovaciju za smanjenje troškova pratio pad cijena, ne bi bilo razloga za razvoj inovativnih procesa.
4. Monopol stimuliše konkurenciju, budući da su monopolski visoki profiti izuzetno privlačni drugim firmama i podržavaju želju potonjih da uđu u industriju.
5. U nekim slučajevima, monopol pomaže u smanjenju troškova i ostvarivanju ekonomije obima (prirodni monopol). Konkurencija u takvim industrijama dovela bi do viših prosječnih troškova i niže efikasnosti.
Sve tržišne ekonomije imaju antimonopolske zakone koji kontrolišu i ograničavaju monopolsku moć.
2. Monopolistička konkurencija
Razmatrana su dva ekstremna tipa tržišta: savršena konkurencija i čisti monopol. Međutim, prava tržišta se ne uklapaju u ove tipove; ona su vrlo raznolika. Monopolistička konkurencija je uobičajena vrsta tržišta koja je najbliža savršenoj konkurenciji. Mogućnost pojedinačne firme da kontroliše cijenu (tržišnu moć) je ovdje zanemarljiva (slika 12.5).
Rice. 12.5. Jačanje tržišne moći
Napomenimo glavne karakteristike koje karakterišu monopolističku konkurenciju:
. postoji relativno veliki broj malih firmi na tržištu;
. ove firme proizvode različite proizvode, i iako je proizvod svake firme donekle specifičan, potrošač može lako pronaći zamjensku robu i prebaciti svoju potražnju na njih;
. ulazak novih firmi u industriju nije težak. Za otvaranje nove povrtarske radnje, ateljea ili popravke nije potreban značajan početni kapital, a ekonomija obima takođe ne zahteva razvoj velike proizvodnje.
Potražnja za proizvodima preduzeća koja posluju u uslovima monopolističke konkurencije nije potpuno elastična, ali je njena elastičnost visoka. Na primjer, monopolistička konkurencija uključuje tržište sportska odeća. Pristaše Reebok patika spremni su platiti veću cijenu za njegove proizvode nego za patike drugih kompanija, ali ako se razlika u cijeni pokaže previše značajna, kupac će uvijek naći analoge manje poznatih kompanija na tržištu po nižoj cijeni. Cijena. Isto vrijedi i za proizvode iz kozmetičke industrije, odjeću, lijekove itd.
Konkurentnost takvih tržišta je takođe veoma visoka, što je u velikoj meri posledica lakog pristupa novih firmi tržištu. Uporedimo, na primjer, tržište čeličnih cijevi i tržište praškova za pranje rublja. Prvi je primjer oligopola, drugi je monopolistička konkurencija.
Ulazak na tržište čeličnih cijevi je težak zbog velike ekonomije obima i velikih početnih kapitalnih ulaganja, dok proizvodnja novih vrsta praškova za pranje ne zahtijeva stvaranje velikog poduzeća. Stoga, ako firme koje proizvode prah zarađuju velike ekonomske profite, to će dovesti do priliva novih firmi u industriju. Nove kompanije će potrošačima ponuditi nove brendove praškova za pranje rublja, koji se ponekad ne razlikuju mnogo od već proizvedenih (u novom pakovanju, drugačije boje ili namenjene za pranje različite vrste tkanine).
Cijena i obim proizvodnje u uslovima monopolističke konkurencije
Kako se određuju cijena i obim proizvodnje firme u uslovima monopolističke konkurencije? Kratkoročno gledano, preduzeća će izabrati cijenu i output koji maksimiziraju profit ili minimiziraju gubitke, na osnovu već poznatog principa jednakosti graničnog prihoda i graničnih troškova.
Na sl. Na slici 12.6 prikazane su krive cijene (tražnje), graničnog prihoda, graničnih i prosječnih varijabli i bruto troškova dvije firme, od kojih jedna maksimizira profit (slika 12.6, a), druga minimizira gubitke (slika 12.6, b).
Rice. 12.6. Cijena i obim proizvodnje firme u uslovima monopolističke konkurencije, maksimizirajući profit (a) i minimizirajući gubitke (b):D - potražnja:MR—granični prihod; MC - marginalni troškovi:AVC - prosječni varijabilni troškovi; ATC - prosječni bruto troškovi
Situacija je na mnogo načina slična savršenoj konkurenciji. Razlika je u tome što potražnja za proizvodom firme nije savršeno elastična, pa stoga plan graničnih prihoda pada ispod rasporeda potražnje. Firma će dobiti najveći profit po cijeni P0 i outputu Q0, a minimalne gubitke po cijeni P1 i outputu Q1.
Međutim, na monopolističkim konkurentskim tržištima, ekonomski profiti i gubici ne mogu dugo trajati. Dugoročno gledano, kompanije koje trpe gubitke će odlučiti da izađu iz industrije, a visoki ekonomski profiti će potaknuti nove firme da uđu. Nove firme, koje proizvode proizvode slične prirode, dobiće svoj tržišni udeo, a potražnja za robom firme koja je ostvarila ekonomski profit će se smanjiti (grafik tražnje će se pomeriti ulevo).
Smanjenje potražnje će smanjiti ekonomski profit firme na nulu. Drugim riječima, dugoročni cilj firmi koje posluju pod monopolističkom konkurencijom je da se poprave. Situacija dugoročne ravnoteže prikazana je na Sl. 12.7.
Rice. 12.7. Dugoročna ravnoteža firme pod monopolističkom konkurencijom:D - potražnja;MR—granični prihod; MC - marginalni troškovi; ATC - prosječni bruto troškovi
Nedostatak ekonomske dobiti obeshrabruje nove firme da uđu u industriju, a stare da napuste industriju. Međutim, u uslovima monopolističke konkurencije, želja za prekidom je više tendencija. U stvarnom životu, firme mogu da zarade ekonomski profit tokom prilično dugog perioda. To je zbog diferencijacije proizvoda. Neke vrste proizvoda koje proizvode firme teško je reproducirati. Istovremeno, barijere za ulazak u industriju, iako nisu visoke, i dalje postoje. Na primjer, da biste otvorili frizerski salon ili se bavili privatnom medicinskom praksom, morate imati odgovarajuće obrazovanje potvrđeno diplomom.
Da li je tržišni mehanizam monopolističke konkurencije efikasan? Sa stanovišta korišćenja resursa, ne, pošto se proizvodnja ne odvija uz minimalne troškove (videti sliku 12.7): proizvodnja Q0 ne dostiže vrednost gde su prosečni bruto troškovi firme minimalni, tj. čine vrijednost Q1. Međutim, ako efikasnost procjenjujemo sa stanovišta zadovoljenja interesa potrošača, onda im je poželjniji raznovrsni proizvodi koji odražavaju individualne potrebe ljudi od monotonih proizvoda po nižim cijenama i u većim količinama.
3. Oligopol
Šta je oligopol?
Oligopol je vrsta tržišta na kojoj nekoliko firmi kontroliše većinu tržišta. Istovremeno, asortiman proizvoda može biti i mali (nafta) i prilično opsežan (automobili, hemijski proizvodi). Oligopol karakteriziraju ograničenja ulaska novih firmi u industriju; oni su povezani sa ekonomijom obima, velikim troškovima oglašavanja i postojećim patentima i licencama. Visoke barijere ulasku također su posljedica akcija koje vodeće firme u industriji poduzimaju kako bi spriječile ulazak novih konkurenata.
Karakteristika oligopola je međuzavisnost odluka firmi o cijenama i obima proizvodnje. Takvu odluku kompanija ne može donijeti bez uzimanja u obzir i procjene mogućih odgovora konkurenata. Postupci konkurentskih firmi dodatno su ograničenje koje firme moraju uzeti u obzir prilikom određivanja optimalne cijene i proizvodnje. Ne samo troškovi i potražnja, već i odgovor konkurenata određuju donošenje odluka. Stoga, model oligopola mora odražavati sve ove tri tačke.
Oligopolski modeli
Ne postoji unificirana teorija oligopoli. Međutim, ekonomisti su razvili niz modela o kojima ćemo ukratko govoriti.
Cournot model. Prvi pokušaj da objasni ponašanje oligopola napravio je Francuz A. Cournot 1838. godine. Njegov model se zasnivao na sljedećim pretpostavkama:
. postoje samo dvije firme na tržištu;
. Svaka firma, prilikom donošenja odluke, smatra da je cijena i obim proizvodnje konkurenta konstantni.
Pretpostavimo da na tržištu djeluju dvije firme: X i Y. Kako će firma X odrediti cijenu i obim proizvodnje? Osim troškova, oni zavise od potražnje, a potražnja, pak, od toga koliko će proizvoda proizvesti firma Y. Međutim, ono što će firma Y raditi nije poznato firmi X; ona može samo pretpostaviti moguće opcije za svoje djelovanje i planirati svoje shodno tome vlastitu proizvodnju.
Budući da je potražnja na tržištu data vrijednost, proširenje proizvodnje od strane firme će uzrokovati smanjenje potražnje za proizvodima firme X. Na Sl. Slika 12.8 pokazuje kako će se raspored potražnje za proizvodima firme X pomjeriti (pomjerit će se ulijevo) ako firma Y počne da širi prodaju. Cijena i obim proizvodnje koje postavlja firma X na osnovu jednakosti graničnog prihoda i graničnih troškova smanjit će se, respektivno, sa P0 na P1, P2 i od Q0 do Q1,Q2.
Rice. 12.8. Cournot model. Promjena cijene i obima proizvodnje od strane firme X kada firma Y širi proizvodnju:D - potražnja;MR—granični prihod; MC - granični trošak
Ako posmatramo situaciju sa pozicije kompanije Y, onda možemo nacrtati sličan grafikon koji odražava promjenu cijene i količine njenih proizvoda u zavisnosti od akcija koje je preduzela kompanija X.
Kombinujući oba grafika, dobijamo krivulje reakcije obe firme na ponašanje jedne druge. Na sl. 12.9, X kriva odražava reakciju istoimene kompanije na promjene u proizvodnji Y kompanije, a Y kriva, respektivno, obrnuto. Ravnoteža se javlja u tački preseka reakcionih krivulja obe firme. U ovom trenutku, pretpostavke preduzeća odgovaraju njihovim stvarnim akcijama.
Rice. 12.9. Krive reakcije firmi X i Y na ponašanje jedne druge
Cournotov model ne odražava jednu bitnu okolnost. Pretpostavlja se da će konkurenti na određeni način reagovati na promjenu cijene firme. Kada firma Y uđe na tržište i oduzme dio potražnje potrošača od firme Y, ova potonja „odustane“ i ulazi u igru cijena, smanjujući cijene i obim proizvodnje. Međutim, firma X može zauzeti aktivnu poziciju i, značajnim smanjenjem cijene, spriječiti firmu Y da uđe na tržište. Takve radnje firme nisu obuhvaćene Cournot modelom.
“Rat cijena” smanjuje profit obje strane. Budući da odluke jednog od njih utiču na odluke drugog, postoje razlozi da se dogovorimo o fiksiranju cijena i podjeli tržišta kako bi se ograničila konkurencija i osigurala visoka dobit. Budući da su sve vrste dogovaranja podložne antimonopolskom zakonodavstvu i procesuirane od strane države, firme u oligopolu radije ih odbijaju.
Pošto cjenovna konkurencija nikome ne koristi, svaka firma bi bila spremna naplatiti višu cijenu ako bi njen konkurent učinio isto. Čak i ako se tražnja promijeni, ili troškovi smanje, ili dođe do nekog drugog događaja koji omogućava smanjenje cijene bez štete po profit, kompanija to neće učiniti iz straha da će konkurenti takav potez doživjeti kao početak rata cijenama. Povećanje cijena također nije privlačno, jer konkurenti možda neće slijediti primjer kompanije.
Reakcija firme na promjene cijena od strane konkurenata ogleda se u modeli zakrivljenih krivina potražnja za proizvodima firme u oligopolu. Ovaj model su 1939. godine predložili Amerikanci
R. Hall, K. Hitcham i P. Sweezy. Na sl. Slika 12.10 prikazuje krivulje potražnje i graničnog prihoda firme X (označeno podebljanom linijom). Ako firma podigne svoju cijenu iznad P0, njeni konkurenti neće podići cijene kao odgovor. Kao rezultat toga, firma X će izgubiti svoje kupce. Potražnja za njegovim proizvodima po cijenama iznad P0 je vrlo elastična. Ako firma X postavi cijenu ispod P0, onda će je konkurenti vjerovatno slijediti kako bi zadržali svoj tržišni udio. Stoga će pri cijenama ispod P0 potražnja biti manje elastična.
Rice. 12.10. Model savijene krive potražnje:D1,MR1 - krive tražnje i granični prihod firme po cijenama iznad P0;D2 MR2—krive potražnje i graničnog prihoda za firmu po cijenama ispod P0
Oštra razlika u elastičnosti potražnje pri cijenama iznad i ispod P0 dovodi do prekida krivulje graničnog prihoda, što znači da se smanjenje cijene ne može nadoknaditi povećanjem obima prodaje. Model krive tražnje daje odgovor na pitanje zašto firme u oligopolu teže održavanju stabilnih cijena prenoseći konkurenciju u necjenovno područje.
Postoje i drugi modeli oligopola zasnovani na teoriji igara. Dakle, prilikom određivanja sopstvene strategije, kompanija procenjuje verovatne dobitke i gubitke, koji će zavisiti od toga koju strategiju odabere konkurent. Pretpostavimo da firme A i B kontrolišu većinu prodaje na tržištu. Svaki od njih nastoji povećati prodaju i time osigurati veći profit. Rezultat se može postići smanjenjem cijena i privlačenjem dodatnih kupaca, intenziviranjem reklamnih aktivnosti itd.
Međutim, ishod za svaku firmu zavisi od reakcije konkurenata. Ako firma A počne snižavati cijene, a firma B slijedi, nijedna neće povećati svoj tržišni udio i njihov profit će opasti. Međutim, ako firma A snizi svoje cijene, a firma B ne učini isto, onda će se profit firme A povećati. Prilikom izrade svoje strategije cijena, firma A izračunava moguće odgovore firme B (tabela 12.2).
Tabela 12.2. Uticaj tržišne strategije na promene profita firme A
(brojilac) i kompanija B (imenilac), miliona rubalja.
Ako firma A odluči da smanji cene, a firma B sledi, profit firme A će se smanjiti za 1000 hiljada rubalja. Ako kompanija A smanji cijene, a kompanija B ne učini isto, onda će se profit kompanije A povećati za 1.500 hiljada rubalja. Ako firma A ne preduzme nikakve korake u oblasti cena, a firma B smanji svoje cene, profit firme A će se smanjiti za 1.500 hiljada rubalja. Ako obje firme ostave cijene nepromijenjene, njihov profit će ostati nepromijenjen.
Koju će strategiju izabrati firma A? Najbolja opcija za nju je smanjenje cijena uz stabilnost kompanije B, u kom slučaju se profit povećava za 1.500 hiljada rubalja. Međutim, ova opcija je najgora sa stanovišta firme B. Za obe firme bi bilo preporučljivo da cene ostanu nepromenjene, dok bi profiti ostali na istom nivou. Istovremeno, plašeći se najgoreg moguće opcije, firme će smanjiti svoje cijene, izgubivši po 1000 hiljada rubalja. stigao. Strategija firme A za smanjenje cijena se zove strategija najmanjih gubitaka.
Želja za minimalnim gubicima može objasniti zašto firme u oligopolu radije troše značajne količine novca na oglašavanje, povećavajući svoje troškove bez povećanja tržišnog udjela.
Nijedan od navedenih modela oligopola ne može odgovoriti na sva pitanja vezana za ponašanje firmi na takvim tržištima. Međutim, mogu se koristiti za analizu određenih aspekata poslovanja preduzeća u ovim uslovima.
4. Upotreba i raspodjela resursa od strane firme
Kao što je gore prikazano, firme u tržišnim uslovima široko koriste metodu poređenja graničnih prihoda i troškova kada donose odluke o obimu prodaje i ceni proizvoda. Isti metod se koristi za određivanje količine resursa neophodnih za proizvodnju proizvoda, obezbeđujući preduzeću minimalne ukupne troškove i, shodno tome, maksimalnu dobit. Upravo o tome će biti riječi u nastavku.
Šta određuje potražnju za resursima od strane pojedinačne firme? Prije svega, to ovisi o potražnji za gotovim proizvodima proizvedenim korištenjem ovih resursa, dakle, što je veća potražnja za proizvodima, to je veća potražnja za potrebnim resursima, uzimajući u obzir promjene u efikasnosti njihovog korištenja. Dakle, unutra razvijene države Potražnja za energetskim resursima raste veoma sporo. .Još jedna okolnost koja utiče na potražnju za resursima su njihove cijene. Sredstva firme izdvojena za kupovinu resursa uključena su u njen troškovi proizvodnje Stoga kompanija nastoji koristiti resurse u takvoj količini i kombinaciji koja će joj omogućiti maksimalan profit.
Količina resursa koje firma koristi zavisi od njihovog učinka, odnosno produktivnosti. Potonji podliježe zakonu opadajućeg prinosa. Stoga će firma proširiti korištenje resursa sve dok svaki dodatni resurs ne poveća njen prihod u većoj mjeri od troškova.
Kako uvođenje dodatnih resursa u proizvodnju utiče na prihod firme? Povećanje upotrebe bilo kojeg resursa dovodi do povećanja proizvodnje i, posljedično, prihoda firme.
Granična profitabilnost resursa
Pretpostavimo da firma koristi samo jedan varijabilni resurs. Možda će im biti teško odvojene vrste oprema itd. Povećanje proizvodnje u u naturi, dobijeno povećanjem ovog resursa za jedan, zove se marginalni proizvod. Povećanje prihoda firme zbog dodatne jedinice datog resursa naziva se granični prinos na resurs ili prihod od proizvoda graničnog prihoda MRP. Kao što je gore navedeno, granični proizvod prvo raste, a zatim počinje opadati u skladu sa zakonom opadajućeg prinosa. Budući da se rast graničnog proizvoda odvija u vrlo kratkom periodu, možemo ga zanemariti i pretpostaviti da će se od samog početka smanjivati.
Razmotrimo graničnu profitabilnost resursa kompanije X (tabela 12.3). Ako firma posluje u uslovima savršene konkurencije, cena autputa je konstantna i ne zavisi od obima proizvodnje. Ako je firma nesavršen konkurent, onda je prinuđena da smanji svoju cijenu kako proširuje svoj obim prodaje. Prema tome, granični prinos na resurse nesavršene konkurentske firme ne podudara se sa graničnim povratom na resurs konkurentske firme.
Tabela 12.3. Granična profitabilnost resursne firme X u uslovima savršene i nesavršene konkurencije na tržištu proizvoda
Iz podataka u tabeli. 12.3 pokazuje da je stopa pada profitabilnosti resursa za monopolistu veća nego za čisto konkurentsku firmu, a graf granične profitabilnosti resursa za monopolistu će imati strmiji nagib (slika 12.11). Ova okolnost je važna za kompaniju, jer je granična profitabilnost jedan od faktora koji određuje količinu datog resursa koji će kompanija koristiti.
Ali da bi donela odluku o proširenju upotrebe datog resursa u proizvodnji, kompanija ne mora znati samo kako će dodatni resurs uticati na povećanje njenog prihoda. Ona uvijek uspoređuje prihode sa troškovima i procjenjuje profit. Stoga ona mora odrediti kako će kupovina i korištenje dodatnog resursa utjecati na povećanje troškova.
Rice. 12.11. Grafikon graničnog prinosa na resurs za firmu u uslovima savršene i nesavršene konkurencije na tržištu gotovih proizvoda: MRP1, MRP2 - marginalni prinosi, respektivno, pod navedenim uslovima;Qres — količina korištenog resursa;Qres — cijena resursa
Marginalni trošak resursa
Povećanje troškova zbog uvođenja dodatne jedinice varijabilnog resursa u proizvodnju naziva se marginalni trošak resursa. Kada se firma suoči sa savršeno konkurentnim uslovima na tržištu resursa, njen granični trošak resursa biće jednak ceni tog resursa.
Na primjer, ako mala firma želi da zaposli računovođu, on će biti plaćen prema tržišnoj stopi nadnice. Budući da je potražnja firme samo mali dio potražnje za računovođama, ona neće moći utjecati na nivo njihovih plata. Granični troškovi rada firme će izgledati kao horizontalna linija (na primjer, vidjeti sliku 12.12).
Koliko resursa trebam koristiti?
Princip izbora količine resursa koji kompanija koristi sličan je principu određivanja optimalnog obima proizvodnje. Za firmu će biti isplativo povećati količinu resursa koje koristi do tačke u kojoj je njen granični prinos jednak graničnom trošku tog resursa (slika 12.12). U primjeru koji se razmatra, s cijenom resursa od 1000 rubalja. firma u uslovima savršene konkurencije na tržištu gotovih proizvoda koristiće 6 jedinica. ovog resursa (grafikon granične profitabilnosti MRP1), au uslovima nesavršene konkurencije - samo 5 jedinica. (grafikon granične profitabilnosti resursa MRP2).
Rice. 12.12. Optimalna količina resursa koja se koristi za konkurentnu firmu i za firmu koja je nesavršen konkurent na tržištu gotovih proizvoda:MPR1 iMPR2 - marginalni povrat resursa za kompaniju pod uslovima, odnosno savršene i nesavršene konkurencije na tržištu gotovih proizvoda; MSres - marginalni trošak po resursu
Odredili smo koliko će varijabilnih resursa firma koristiti, pod uslovom da su svi ostali resursi konstantni. Međutim, u praksi se kompanija suočava sa pitanjem kako kombinovati resurse koji se koriste za postizanje maksimalnog profita. Drugim riječima, suočena je sa situacijom u kojoj je nekoliko resursa varijabilno i potrebno je odrediti u kojoj kombinaciji će ih koristiti.
Odabir opcije kombinacije resursa
Izbor proizvođača kombinacije resursa koja osigurava minimalne troškove podsjeća na izbor potrošača (vidi Poglavlje 9). Iz različitih setova ponuđenih roba koji mu donose jednako zadovoljstvo, potrošač bira onu koja odgovara njegovom ograničenom budžetu.
Proizvođač bira između svih opcija za kombiniranje korištenih resursa, uz pomoć kojih je moguće proizvesti određenu količinu gotovih proizvoda, uzimajući u obzir cijene resursa. Pretpostavimo da se koriste dva zamenljiva resursa. Na primjer, kompanija je na sebe preuzela čišćenje snijega sa gradskih ulica. U tu svrhu su joj potrebni brisači i oprema za čišćenje snijega. Koliko opreme i koliko brisača joj je potrebno da izvrši fiksnu količinu posla po najnižoj cijeni?
Napravimo grafikon koji prikazuje sve moguće kombinacije broja automobila i broja brisača (slika 12.3). Možete koristiti 4 automobila i 20 ljudi, 2 automobila i 40 ljudi, 1 auto i 80 ljudi, kao i bilo koju drugu kombinaciju označenu bilo kojom tačkom na krivulji. Kriva ima zakrivljeni oblik: s povećanjem broja domara, njihova će se marginalna profitabilnost smanjiti, a strojevi će se, naprotiv, povećati. To je zbog dobro poznatog zakona opadajućeg prinosa. Ukupni prihod na svim mjestima bit će isti i jednak površini požnjevene teritorije pomnoženoj s troškovima čišćenja njene jedinice (1 km2).
Rice. 12.13. Grafikon mogućih opcija za kombinovanje dve vrste resursa potrebnih za izvršenje date količine posla: K - broj mašina za čišćenje snega;L - broj domara
Da bi se odlučilo koliko je automobila i brisača potrebno za čišćenje ulica, nije dovoljno da kompanija zna samo njihov potreban broj i broj. Potrebno je uzeti u obzir troškove koje će preduzeće imati kao rezultat korišćenja različitih količina ručnog rada i mašina, te odrediti minimum. Troškovi zavise od cijene opreme za čišćenje snijega i plata domara.
Pretpostavimo da će korištenje jednog automobila koštati kompaniju 20 hiljada rubalja, a angažovanje 10 domara će koštati 10 hiljada rubalja. Ukupan iznos troškova kompanije u vezi sa nabavkom mašina i angažovanjem domara može se izračunati pomoću formule:
C=KKK+LPL (12.3)
Gdje je C ukupni troškovi kompanije, hiljada rubalja; K—broj automobila, kom.; RK - cijena automobila, hiljada rubalja; L je broj domara, desetine ljudi; PL - trošak zapošljavanja 10 domara, hiljada rubalja.
Rice. 12.14. Moguće kombinacije dva resursa sa istim ukupnim troškovima: K—broj mašina za uklanjanje snijega;L - broj domara
Na sl. Slika 12.14 prikazuje tri grafikona koji odgovaraju trima opcijama za ukupne troškove firme. Na primjer, grafikon C1 prikazuje sve moguće kombinacije mašina i ručnog rada, koji koštaju 60 hiljada rubalja; C2 — 80 hiljada i C3 — 100 hiljada. Nagib grafikona zavisi od odnosa cene automobila i plate domara.
Da bismo odredili koji će troškovi biti minimalni pri obavljanju određene količine posla, uporedimo grafikone prikazane na Sl. 12.13 i 12.14 (sl. 12.15).
Kriva na sl. 12.15 jasno pokazuje da ni u tački A1 ni u tački A3 troškovi kompanije neće biti minimalni, oni će iznositi 100 hiljada rubalja, dok će u tački A2 troškovi biti jednaki 80 hiljada rubalja. Drugim riječima, minimalni troškovi će se postići ako kompanija koristi dvije mašine za čišćenje snijega i angažuje 40 domara.
Rice. 12.15. Grafikon kombinacije dva resursa koji minimizira troškove firme
Kako firma može pronaći ovu tačku bez pribjegavanja crtanju grafikona? Zapazimo da je u tački A2 nagib krive koja odražava različite kombinacije broja mašina i broja domara potrebnih za obavljanje datog posla (vidi sliku 12.13) i prava linija koja prikazuje ove kombinacije koje odgovaraju datoj količini troškovi (vidi sliku 12.14) , poklapaju se.
Nagib krive odražava omjer graničnih prinosa korištenih faktora proizvodnje, a nagib prave linije odražava omjer cijena ovih faktora. Iz ovoga možemo zaključiti da će firma minimizirati troškove kada je omjer granične profitabilnosti svakog resursa i njegove cijene jednak:
gde su KRPK i KRPL granični prinosi automobila i domara; PK i PL—cijena auta i plata domara
Drugim riječima, firma će minimizirati svoje troškove kada je trošak proizvodnje dodatne jedinice proizvodnje ili obavljanja dodatne količine posla isti, bez obzira da li koristi novi set brisača ili novu fen za snijeg.
Ako se cijena jednog od faktora promijeni, firma će minimizirati troškove drugom kombinacijom njih.
zaključci
1. Čisti monopol pretpostavlja da je jedna firma jedini proizvođač datog proizvoda koji nema analoga. Monopolista ima potpunu kontrolu nad svojom cijenom i proizvodnjom.
2. Razlozi za monopol su: a) ekonomija obima; b) zakonske prepreke za ulazak novih firmi u industriju, patenti i licence; c) nepošteno ponašanje itd.
3. Kriva potražnje za proizvodima monopolističke firme je nagnuta i poklapa se sa krivom tržišne potražnje. Troškovi i potražnja na tržištu su ograničenja koja sprečavaju monopolistu da proizvoljno odredi visoku cijenu za svoje proizvode. Maksimizirajući profit, on određuje cijenu i obim proizvodnje na osnovu jednakosti graničnog prihoda i graničnog troška. Budući da kriva graničnog prihoda monopoliste leži ispod krive potražnje, on će prodavati po višoj cijeni i proizvoditi manje nego pod savršenom konkurencijom.
4. Faktor koji ograničava monopolsku moć na tržištu je elastičnost tržišne potražnje. Što je elastičnost veća, to je manja monopolska moć i obrnuto. Na stepen monopolske moći utiču i broj firmi na tržištu, koncentracija i konkurentska strategija.
5. Monopol smanjuje ekonomsku efikasnost. Antimonopolski zakoni različite zemlje spriječiti nastanak i jačanje monopolske moći. Prirodni monopoli su predmet državne regulacije. U industrijama prirodnog monopola mnoga preduzeća su državna svojina.
6. U stvarnom životu, čisti monopol, kao i savršena konkurencija, prilično su rijetki. Realna tržišta su veoma raznolika i karakterišu ih uslovi monopolističke konkurencije, koja se postepeno pretvara u oligopol.
7. Pod monopolističkom konkurencijom, mnoge male firme proizvode različite diferencirane proizvode; ulazak novih firmi u industriju nije težak. Kratkoročno gledano, firme biraju cijenu i output koji maksimiziraju profit ili minimiziraju gubitke. Lak ulazak novih firmi u industriju dovodi do tendencije sticanja normalnog profita na dugi rok, kada ekonomski profit teži nuli.
8. Oligopolske industrije karakteriše prisustvo nekoliko velikih firmi, od kojih svaka kontroliše značajan udio na tržištu. Karakteristika oligopola je međusobna zavisnost odluka pojedinih firmi u oblasti obima proizvodnje i cene. Ulazak novih firmi u industriju je značajno otežan, a ekonomija obima čini postojanje velikog broja proizvođača neefikasnim. Postoje različiti modeli koji opisuju ponašanje oligopolista, uključujući Cournotov model i model krive tražnje savijena. Međutim, ne postoji jedinstvena teorija oligopola koja bi mogla objasniti svu raznolikost ponašanja firmi.
9. Sa strane pojedinačne firme, potražnja za resursima je određena njihovim marginalnim povratom. Granični prinos bilo kojeg varijabilnog resursa polako se smanjuje prema zakonu opadajućeg prinosa. Firma će proširiti upotrebu resursa sve dok njegov granični prinos ne bude veći od njegovog graničnog troška, tj. do trenutka kada ova dva indikatora postanu jednaka.
U uslovima u kojima je potražnja firme za resursom mali dio tržišne potražnje za tim, granični trošak resursa za datu firmu jednak je njegovoj cijeni.
10. Kompanija nastoji odabrati kombinaciju korištenih resursa koja osigurava minimalne troškove. To je moguće ako je granični prinos svakog resursa proporcionalan njegovoj cijeni.
Termini i koncepti
Monopol (tržišna) moć
Diskriminacija cijena
Granična profitabilnost resursa
Marginalni trošak resursa
Pitanja za samotestiranje
1. Koji su razlozi za nastanak monopola?
2. Kako se određuju cijena i obim proizvodnje u uslovima monopola?
3. Koji faktori utiču na monopolsku moć? Kako koncentracija proizvodnje utiče na monopolsku moć? U kojoj od dvije opcije je monopolska moć veća: a) na tržištu postoji pet firmi od kojih svaka ima jednak udio u ukupnoj prodaji; b) udjeli u prodaji su raspoređeni na sljedeći način: kompanija 1 - 25%, 2-10%, 3-50%, 4-7%, 5-8%?
4. Zašto monopoli pribjegavaju cjenovnoj diskriminaciji? Koji uslovi to omogućavaju? Kako cjenovna diskriminacija utiče na profit monopola?
5. Koje su sličnosti i razlike između savršene i monopolističke konkurencije? Koje su prednosti i mane monopolističke konkurencije?
6. Zašto možemo govoriti o tendenciji sticanja normalnog profita na duži rok za firme koje posluju u uslovima monopolističke konkurencije?
7. Koje su glavne karakteristike oligopola?
8. Zašto ne postoji jedinstvena teorija koja u potpunosti odražava ponašanje firmi na tržištu? Zašto više vole necjenovnu konkurenciju od cjenovne konkurencije? Šta je Cournotova ravnoteža?
9. Koji tip tržišta se može klasifikovati kao: automobilska industrija, crna metalurgija, laka industrija, uslužni sektor?
10. Koje vrste tržišta se formiraju u pojedinim sektorima ruske privrede? Često se kaže da je do 80% ruskog mašinstva monopolizovano. je li tako?
11. Šta određuje količinu resursa koje kompanija koristi?
12. Koliki je marginalni prinos resursa? Koja je razlika između marginalnih prinosa resursa za konkurentsku firmu i firmu monopolistu na tržištu gotovih proizvoda?
13. Pretpostavimo da je kompanija monopolista na tržištu gotovih proizvoda. Koliko će radnika zaposliti uz platu od 1200 rubalja?
Koliko radnika bi zaposlio na savršeno konkurentnom tržištu proizvoda? Informacije potrebne za odgovor na pitanje su navedene u nastavku:
Šta se dešava ako se plata udvostruči?
Uslovi za maksimiziranje profita pod monopolom.
ODGOVOR
Ponašanje monopolističke firme nije određeno samo potražnjom potrošača i marginalnim prihodima, već i troškovima proizvodnje.
Firma monopolista će povećati svoju proizvodnju do takvog obima da je granični prihod (MR) jednak marginalnim troškovima (MC):
Daljnji porast proizvodnje po jedinici proizvodnje će rezultirati dodatnim troškovima koji premašuju dodatni prihod. Ako dođe do smanjenja proizvodnje za jednu jedinicu proizvodnje u poređenju sa datim nivoom, onda će za monopolističku firmu to rezultirati gubitkom prihoda, čije bi izvlačenje vjerovatno bilo prodajom druge dodatne jedinice dobra.
Firma monopolista ostvaruje maksimalan profit kada je obim proizvodnje takav da je granični prihod jednak graničnom trošku, a cijena jednaka visini krive potražnje za dati nivo proizvodnje (slika 28.1).
Rice. 28.1. Monopolska cijena, proizvodnja i ekonomski profit u kratak period
Na sl. Slika 28.1 prikazuje krivulje kratkoročnog prosječnog i graničnog troška monopolističke firme, kao i potražnju za njenim proizvodom i granični prihod od proizvoda. Monopolska firma izvlači maksimalan profit tako što proizvodi količinu robe koja odgovara tački u kojoj je MR = MC. Zatim postavlja cijenu P m, koja je neophodna da bi se kupci podstakli da kupe količinu robe Q m. S obzirom na cijenu i obim proizvodnje, firma monopolista ostvaruje profit po jedinici proizvodnje (P m - AC M). Ukupna ekonomska dobit je jednaka (R m – AC M) x Q m.
Ako se potražnja i granični prihod od dobra koje isporučuje monopolistička firma smanjuju, onda je ostvarivanje profita nemoguće. Ako cijena koja odgovara autputu pri kojoj MR = MC padne ispod prosječnih troškova, firma monopolista će pretrpjeti gubitke (slika 28.2).
Rice. 28.2. Monopolska cijena, proizvodnja i kratkoročni gubici
Kada monopolsko preduzeće pokriva sve svoje troškove, ali ne ostvaruje profit, ono je na nivou samodovoljnosti.
Na dugi rok, maksimizirajući profit, monopolska firma povećava svoje operacije sve dok ne proizvede obim proizvodnje koji je jednak marginalnom prihodu i dugoročnim marginalnim troškovima (MR = LRMC). Ako po ovoj cijeni firma monopolista ostvaruje profit, onda je slobodan ulazak na ovo tržište za druge firme isključen, jer pojava novih firmi dovodi do povećanja ponude, uslijed čega cijene padaju na nivo koji obezbjeđuje samo normalne profita.
Dugoročna maksimizacija profita prikazana je na Sl. 28.3.
Rice. 28.3. Optimalan učinak i dugoročna maksimizacija profita
Kada je monopolska firma profitabilna, može očekivati maksimalan profit i na kratak i na dugi rok.
Firma monopolista kontroliše i proizvodnju i cenu. Podizanjem cijena smanjuje se obim proizvodnje.
Na dugi rok, monopolističko preduzeće maksimizira profit tako što proizvodi i prodaje količinu robe koja odgovara jednakosti graničnog prihoda i graničnih troškova na dugi rok.
Iz knjige Financije i kredit autor Ševčuk Denis Aleksandrovič67. Ciljevi i uslovi normalnog ekonomski razvoj preduzeća, eksterne i interne uslove njihovog delovanja.Izrada plana razvoja preduzeća treba da počne sa formulisanjem ciljeva razvoja preduzeća za budućnost i procenom raspoloživih resursa koji
Iz knjige Bankarstvo: varalica autor Ševčuk Denis AleksandrovičTema 16. Formiranje, raspodjela i korištenje bankarske dobiti. Faktori koji utiču na visinu dobiti Dobit odražava neto prihod ostvaren u oblasti bankarskih usluga u procesu poslovanja.Profit predstavlja višak prihoda od prodaje usluga nad troškovima njihovog
Iz knjige Uobičajene greške u računovodstvu i izvještavanju autor Utkina Svetlana AnatoljevnaPrimjer 19. Troškovi doplate za rad noću uzimaju se u obzir za potrebe poreza na dobit u nedostatku ovog uslova u ugovor o radu sa zaposlenim Organizacije koje koriste višesmjenski raspored rada moraju uspostaviti doplatu noću sa
autorPitanje 53 Koncepti profita
Iz knjige Ekonomska teorija autor Večkanova Galina RostislavovnaPitanje 58 Mopopoly. Društveni trošak monopola
Iz knjige Kako je zapad nestao. Pred nama je 50 godina ekonomske kratkovidosti i oštrih izbora od Moyo DambisaKomparativna prednost u odnosu na maksimalizaciju obima Osnovni problem sa Sjedinjenim Državama je u tome što ona slijedi princip trgovine ustanovljen u udžbenicima ekonomije prije sto pedeset godina – koncept komparativne prednosti. Komparativna prednost to znači
Iz knjige Mikroekonomija autor Večkanova Galina RostislavovnaPitanje 26. Uslovi za maksimiziranje profita u savršenoj konkurenciji. ODGOVOR Prema tradicionalnoj teoriji firme i teoriji tržišta, maksimizacija profita je glavni cilj firme. Prema tome, firma mora izabrati količinu isporučenog proizvoda da bi postigla
Iz knjige Mikroekonomija autor Večkanova Galina RostislavovnaPitanje 58 Koncepti profita. ODGOVOR Različiti koncepti troškova proizvodnje određuju i različite koncepte profita. Postoje računovodstveni, ekonomski i normalni profit.Knjigovodstveni dobitak je razlika između ukupnog prihoda od prodaje proizvoda (radova,
Iz knjige Ekonomska teorija: Udžbenik autor Makhovikova Galina Afanasjevna10.2.2. Uslov za maksimiziranje profita u savršenoj konkurenciji Maksimizacija profita je jedan od glavnih ciljeva svake kompanije. Profit je razlika između ukupnog prihoda (TR) i ukupnih troškova (TC) firme u proizvodnji robe ili usluge. Stoga, do
Iz knjige Politička ekonomija autor Ostrovityanov Konstantin VasilievichKoncentracija proizvodnje i monopol. Monopoli i konkurencija. U predmonopolskom periodu, pod dominacijom slobodne konkurencije, djelovanje zakona koncentracije i centralizacije kapitala neminovno je dovelo do pobjede velikih i najvećih preduzeća, u odnosu na
Iz knjige Sociologija rada autor Gorshkov Alexander10. Faktori koji utiču na ponašanje privrednih subjekata na tržištu rada: plate, cijene, profiti i uslovi rada U tržišnoj ekonomiji plate se formiraju pod uticajem tržišta rada. Predmet kupovine i prodaje na takvim tržištima je radna snaga. Plaćanje po osobi
Iz knjige Svjesni kapitalizam. Kompanije koje koriste klijentima, zaposlenima i društvu autor Sisodia RajendraMit o maksimizaciji prihoda Vrlo uobičajen mit da je krajnji cilj poslovanja uvijek maksimiziranje prinosa investitora vjerovatno ima svoje porijeklo u radu ekonomista na početku industrijske revolucije. Kako se pojavio? Očigledno razlog
autorPitanje 46 Analiza formiranja neraspoređene dobiti Analizu zadržane dobiti preporučljivo je započeti proučavanjem njenog sastava i dinamike promjena po pojedinim stavkama. Sljedeći članovi Obrasca br. 2 „Izvještaj o
Iz knjige Ekonomska analiza autor Klimova Natalia VladimirovnaPitanje 47 Metode faktorske analize dobiti od prodaje Analiza dobiti od prodaje se vrši u tri pravca: za svaku vrstu proizvoda, za grupe proizvoda i za organizaciju u cjelini. Dobit od prodaje određene vrste proizvoda je pod utjecajem obima prodaje, cijene
Iz knjige Ekonomska analiza autor Klimova Natalia VladimirovnaPitanje 50 Analiza korištenja neto dobiti Kontrola raspodjele dobiti u praksi se vrši kroz prezentaciju odgovarajućeg izvještaja. Međutim, kalendarska godina za koju se prezentira izvještaj je dio ukupnog razvojnog perioda
Iz knjige Ekonomska analiza autor Klimova Natalia VladimirovnaPitanje 52 Metodologija za obračun rezervi za rast dobiti i povećanje profitabilnosti Rezerve za povećanje pokazatelja profitabilnosti su rezerve za rast dobiti Metodologija za obračun rezervi za povećanje dobiti zbog: povećanja obima prodaje rentabilnih proizvoda.
Monopol– isključivo pravo proizvodnje, trgovine i drugih djelatnosti koje pripadaju jednom licu, određenoj grupi lica ili državi.
Čisti monopol- ovo je tip tržišne strukture kada je kompanija jedini proizvođač bilo kojeg proizvoda koji nema analoga.
Karakterne osobinečisti monopol:
1) koncepti „kompanija“ i „industrija“ se poklapaju;
2) kupci nemaju izbora;
3) čisti monopolista, koji kontroliše celokupni obim proizvodnje robe, može da kontroliše cenu i da je menja u bilo kom pravcu;
4) kriva tražnje za proizvodima monopoliste ima klasičan oblik i poklapa se sa krivom tržišne potražnje;
5) čisti monopol je visoko zaštićen od konkurencije ulazne barijere.
Barijere za ulazak u industriju- To su prepreke koje stoje na putu ulaska novih firmi u industriju. Sve barijere su podijeljene na 2 vrste: prirodno, koji proizlaze iz ekonomski razlozi(ekonomija obima, kontrola nad ključnim resursima) i vještački, stvorena institucionalnim putem, na primjer, kao rezultat vladinih akcija (patenti, licence ili nepošteni postupci monopoliste).
Čisti monopol je ekstremni oblik tržišne strukture, suprotan savršenoj konkurenciji.
Stigla je maksimizacija I
Obim proizvodnje (Q m) koji maksimizira profit monopoliste određen je pravilom: MR = MS. Tada se postavlja cijena (P m).
Grafički to izgleda ovako: postavljena cijena (P m) određena je visinom krive potražnje u tački oslobađanja Q m. Ova cijena je uvijek viša od MC. Dakle: MC = MR< P – условие равновесия чистого монополиста в SR.
|
Za utvrđivanje monopolskog profita potrebno je poznavati odnos cijene (P m) i prosječnih troškova (ATC).
Ako je P m > ATS, monopolista ostvaruje profit (p = (P – ATS)×Q) i maksimizira ga;
Ako A.V.C.< Р < ATC – монополист несет убытки и, минимизируя их, продолжает производство;
Ako je P = ATC, monopolista u potpunosti pokriva ekonomske troškove i ima nultu ekonomsku dobit.
Dugoročno, monopolska firma će osigurati ravnotežu ako može zadržati industriju koju kontrolira od prodora drugih firmi. Koristeći ulazne barijere, čisti monopol je u stanju da dugoročno ostvari ekonomski profit.
Čisti monopol nema krivu ponude, jer ona sama određuje cijenu u skladu sa Q m. Odluka o proizvodnji monopoliste (Q m) ne može se odvojiti od krive potražnje.
20. Cenovna diskriminacija, regulisanje monopola. Šta je “društveno optimalna cijena” i “cijena koja osigurava poštenu zaradu”
U nekim situacijama, čisti monopol može izvršiti cjenovnu diskriminaciju - postaviti različite cijene za robu istog kvaliteta i nivoa troškova za različite kupce.
Uslovi za cjenovnu diskriminaciju:
1) nemogućnost potrošača da preproda robu kupljenu od monopola;
2) mogućnost da se svi potrošači datog proizvoda podele u grupe u skladu sa njihovom spremnošću da plate.
Ako firma zna koju maksimalnu cijenu je svaki kupac spreman platiti za proizvod, tada dolazi do savršene (ili idealne) cjenovne diskriminacije.
Posljedice cjenovne diskriminacije:
1) se proizvodi veći obim proizvoda;
2) povećanje dobiti prodavca zbog viška potrošača;
3) povećava se dobrobit društva, jer proizvod postaje dostupan više potrošači.
Grafička analiza cjenovne diskriminacije. (pod uslovom da je MC const).
 |  |
Na sl. 8.1.1 pokazuje da je profit monopoliste jednak površini pravougaonika I; osjenčani trokut je potrošački višak; površina trokuta II je nenadoknadivi gubitak društva zbog monopolske cijene.
Prelazak na politiku cjenovne diskriminacije (slika 8.1.2) znači da je MR = P, a MR raspored se spaja sa rasporedom potražnje. Sav potrošački višak ide prodavcu, povećavajući njegov profit (površina trokuta I na slici 8.1.2). Nepovratni društveni gubici također nestaju zbog širenja prodajnog tržišta (Q ` m > Q m).
Diskriminacija cijena može biti sistematska ili privremena. Međutim, u svakom slučaju, monopolista uzima u obzir elastičnost potražnje za svojim proizvodom. Objekti cjenovne diskriminacije su uglavnom niskoelastična roba.
Načini smanjenja monopolske moći:
1) Antimonopolsko zakonodavstvo. Usmjereno protiv akumulacije monopolske moći od strane firmi koja je opasna po društvo;
2) Ekonomsko regulisanje prirodnih monopola (direktno ili indirektno).
Model regulisanog prirodnog monopola.
|
Neregulisani monopolista bi izabrao obim proizvodnje Q m i odredio cenu P m . Ovdje bi imao ekonomsku dobit jednaku zasjenjenom pravokutniku.
Pod savršenom konkurencijom, P = MC; takva cijena (P 2) je optimalna sa stanovišta društva, jer osigurava najefikasniju alokaciju resursa. Ako vlada odredi ovu cijenu za proizvod monopoliste, firma će pretrpjeti gubitke. Regulatorne agencije mogu dozvoliti firmi fer profit, postavljajući cijenu P 1 na nivou prosječnih troškova. Iako takva cijena dovodi do smanjenja Q u odnosu na optimalni slučaj (Q 1< Q 2), потребители получают все же больше в сравнении со случаем нерегулируемо естественной монополии (Q 1 >Qm).
3) Formiranje državne imovine, tj. Umjesto da regulira prirodni monopol u privatnom vlasništvu, vlada postaje vlasnik monopola. Međutim, kako je praksa pokazala, želja za profitom je pouzdanija garancija profesionalnog upravljanja kompanijom od glasačke kabine.
21. Monopolistička konkurencija. Određivanje cijene i obima.
Monopolistička konkurencija- tržišna struktura kada se nekoliko desetina firmi u industriji koje proizvode diferencirani proizvod međusobno takmiče, a nijedna od njih nema punu moć kontrole tržišne cijene.
Monopolistička konkurencija je slična situaciji “čistog monopola” i istovremeno “savršenoj konkurenciji”.
Kriva potražnje Firme u uslovima monopolističke konkurencije su silazne, elastične.
Faktori elastičnosti potražnje– broj takmičara; stepen diferencijacije proizvoda.
Razlikujte proizvod- to znači razlikovati ga od druge slične robe po nekom osnovu: kvalitetu, reklami, žigu, uslovima prodaje, pakovanju itd.
Dodatni troškovi povezani sa diferencijacijom proizvoda mogu postati prepreka ulasku novih firmi u industriju.
Kratkoročno gledano, svaka firma na tržištu monopolističke konkurencije je mnogo nalik čistom monopolu. Prvo bira količinu proizvodnje na osnovu MC = MR, a zatim koristi krivu potražnje za postavljanje cijene koja odgovara toj količini (P*).
Da li će firma ostvariti profit ili gubitak zavisi od odnosa između cene i ATC-a. Međutim, pod monopolističkom konkurencijom, ekonomski profiti i gubici ne mogu dugo trajati.
Dugoročno, profit privlači konkurente u industriju, dok gubici potiču izlazak. Proces migracije firmi se nastavlja sve dok ekonomski profit ne dostigne nulu. Ova situacija je slična savršenoj konkurenciji: nema profita, nema gubitka.
Grafički, dugoročna ravnoteža izgleda ovako:
Tačka A je tačka dugoročne ravnoteže, gdje je p = 0 (p je profit).
Kriva "D" je tangenta na LAC. Firme zarađuju samo normalan profit.
Povezane informacije.