ترفندهای برندهای معروف. هر آنچه در مورد کتاب نمی دانستید از زندگی آهنگسازان بزرگ

این یک مقاله کوتاه در مورد این است که نشانه های آشنا برای چشم چیست و چه کسی آنها را اختراع کرده است.

* * *

باصطلاح حلقه موبیوسنماد سه مرحله پردازش مواد است:

• حذف زباله
• بازیافت زباله
• تولید کالا از مواد خام فرآوری شده

خالق آن، دانشجوی دانشگاه استنفورد و برنده مسابقه طراحی روز زمین در سال 1970، علامت خود را ثبت نکرد و بنابراین این نماد یک علامت تجاری نیست. اما هر سازنده ای می تواند از آن برای جلوگیری از ادعاهای شرکت های "سبز" استفاده کند. محصولاتی که با این نماد مشخص شده اند قابل بازیافت هستند.

* * *

CANON

سابورو اوچیدا و گورو یوشیدا در سال 1933 شرکتی را ایجاد کردند که قرار بود دوربین های ژاپنی تولید کند که از نظر کیفیت نباید از همتایان آلمانی خود کمتر باشد. آنها نمونه های دوربین آلمانی را خریدند و جدا کردند تا دوربین 35 میلی متری ارزان قیمت خود را بسازند. آنها نام شرکت را Canon - به افتخار خدای اساطیر ژاپنی Kwannon، اما به دلیل ترس از آزار و اذیت نامگذاری کردند. سازمان های مذهبینام باید کمی تغییر کند.

* * *

نایک

در سال 1971، کارولین دیویدسون، دانشجوی طراحی، ایده خود را با الهام از الهه یونانی بالدار پیروزی نایک، به قیمت 35 دلار به یک شرکت تازه تاسیس فروخت. بعداً برای صرفه جویی در هزینه، این شرکت نام را از لوگو حذف می کند و مبارزه برای تسلط بر دنیای کالاهای ورزشی را تنها با یک Swoosh آغاز می کند.

* * *

لوگوی Marlboro در سال 1924 به عنوان یک برند زنانه راه اندازی شد. در سال 1955، طراح فرانک جیانینوتو، سیگار را در یک بسته جدید قرمز و گل های سفیدقابل تبدیل، آن را به سبک جسورانه غرب وحشی نامگذاری کرد و آن را به یک طراحی کلاسیک تبدیل کرد. یک گاوچران تنها و نشان شهرستان مارلبورو (کارولینای جنوبی) در یک تکانه متحد شدند و یکی از درخشان ترین و طولانی ترین آنها کمپین های تبلیغاتیدر جهان.

* * *

مک دونالد، نماد معروف ترین فست فود. لوگوی طاق های طلایی دوقلو برای اولین بار در سال 1962 ظاهر شد، زمانی که طراح جیم شیندلر تصویر سرآشپز سریع را کنار گذاشت و به نفع یک "M" تلطیف شده بر اساس دو قوس خاص از اولین رستوران مک دونالد در فینیکس بود.

* * *

سواستیکا هزاران سال است که نماد خورشید صلح دوست تقریباً هر فرهنگ باستانی را نشان می دهد. برای "احیای" آلمان، نازی ها از این نماد بر روی پرچم استفاده کردند و در نهایت آن را به نماد بین المللی ترس و نفرت تبدیل کردند. در قرن نوزدهم، ناسیونالیست ها این علامت را از فرهنگ عامه آلمانی وام گرفتند و به اشتباه آن را به فرهنگ آریایی نسبت دادند.

راز ویکتوریا

یک روز روی ریموند تصمیم گرفت به همسرش هدیه بدهد و به دنبال لباس زیر زیبا به فروشگاه رفت. او برای مدت طولانی در میان قفسه ها با محصولات سرگردان بود و در دنیای "دیگر" لوازم جانبی زنان گیج شده بود. و حتی فروشندگانی که برای خدمت به زنان آموزش دیده بودند، نتوانستند به او در خرید کمک کنند. بنابراین روی دست خالی اما با یک ایده انقلابی رفت. در سال 1977، او اولین فروشگاه خود به نام Victoria's Secret را افتتاح کرد که به عنوان یک نوع جدید از فروشگاه لباس زیر زنانه شناخته شد. این فروشگاه ظرافت اروپایی را با محیطی دوستانه ترکیب می کرد که حتی مردان را نیز احساس راحتی می کرد. و با راه اندازی برنامه ای برای فروش لباس زیر از طریق کاتالوگ، ریموند انقلابی واقعی در رویکرد فروش لباس زیر زنانه در جهان ایجاد کرد.

با این حال، پنج سال بعد، روی ریموند مجبور شد ویکتوریا سیکرت را به لسلی وکسنر بفروشد، او بلافاصله از تصویر "بهشت مردان" خلاص شد، که بر روی مخاطبان زن متمرکز بود. لباس زیر زنانه مد روز از ویکتوریا سیکرت به عنوان یک لوکس مقرون به صرفه تبدیل شد.

و روی ریموند، در سن 47 سالگی، پس از چندین اقدام تجاری ناموفق، در سال 1993 با پریدن از پل گلدن گیت در سانفرانسیسکو خودکشی کرد.

یکی از قدیمی ترین رستوران های زنجیره ای فست فود در ایالات متحده توسط گارلان سندرز (1890-1980) زمانی که بیش از 60 سال داشت تاسیس شد. قبل از آن، او زندگی نسبتاً فلاکت باری داشت. گارلان با داشتن تنها 6 سال تحصیل، در سن 40 سالگی موفق شد ده ها حرفه را تغییر دهد. او لاستیک می فروخت، آتش نشان بود، سرباز بود، هادی بود، به کشاورزان کمک می کرد، به عنوان دستفروش کار می کرد و خیلی چیزهای دیگر. او با آزمودن بسیاری از حرفه ها، هرگز حرفه ای را پیدا نکرد که بتواند برای مدت طولانی آن را حفظ کند. خانواده بد زندگی کردند، اما زن تمام مشکلات شوهرش را با استواری تحمل کرد و تا آخر به او ایمان داشت.

در سال 1930، سندرز تعمیرگاه اتومبیل خود را افتتاح کرد. به زودی، او تصمیم می گیرد که باید یک اتاق غذاخوری کوچک برای مشتریان بسازد. گارلان یک اتاق از کارگاه را به عنوان اتاق غذاخوری اختصاص داد (خانواده او در چندین اتاق دیگر زندگی می کردند). این اتاق شامل یک میز ناهار خوری و 6 صندلی بود. سندرز غذای خود را درست در آشپزخانه خانه اش پخت. به زودی تعمیرگاه خودروی او در سراسر کنتاکی به دلیل مرغ سوخاری معروف شد. نام آن بود: «مرغ سرخ شده کنتاکی گارلان سندرز». همه مشتریان به کیفیت چاشنی او که از 11 ادویه مختلف تهیه کرده بود توجه کردند.

او در سال 1937 متل Sanders Court & Cafe را افتتاح کرد که در نوع خود یک رستوران فست فود نیز بود. در دهه 1950، سندرز شروع به فروش مرغ "گارلان سندرز" خود به رستوران های دیگر در سراسر آمریکا کرد. در اوایل دهه 60، گارلان سندرز چندین صد رستوران آمریکایی را به عنوان مشتری داشت.

وولورث

موسس بزرگترین شبکهفروشگاه‌های Woolworth و مخترع برچسب‌های قیمت مواد غذایی و سوپرمارکت‌ها بینش درستی را پیدا کردند که به او اجازه داد میلیون‌ها دلار به دست آورد. جوانی خجالتی و لکنت زبان روستایی در سن 21 سالگی به عنوان فروشنده در یک مغازه کوچک مشغول به کار شد. در آن زمان قیمت کالاهایی که در فروشگاه ها روی پیشخوان پشت فروشنده قرار می گرفتند نشان داده نمی شد. فروشنده "با چشم" میزان پرداخت بدهی خریدار را تعیین کرد و قیمت او را نام برد. سپس خریدار یا چانه زد یا رفت. فرانک بیچاره نمی دانست چگونه و از دعوت مشتریان، تمجید از کالاها و چانه زدن بسیار می ترسید. آنقدر ترسیدم که حتی یک روز در حین کار بیهوش شدم. به عنوان تنبیه، صاحب فروشگاه او را برای تمام روز تنها معامله کرد و تهدید کرد که اگر درآمد کمتر از درآمد معمول روزانه باشد، او را اخراج خواهد کرد.

فرانک قبل از افتتاح فروشگاه، یک تکه کاغذ با کمترین قیمت ممکن به همه کالاها (نمونه اولیه یک برچسب قیمت مدرن) وصل کرد. او تمام کالاهای بیات ریخته شده در انبار را روی میز بزرگی گذاشت و تابلویی را روی آن چسباند که روی آن نوشته شده بود: «همه چیز برای پنج سنت». میز را نزدیک پنجره گذاشت تا هم محصول و هم تابلو از خیابان دیده شود. و با لرزیدن از ترس شروع به منتظر ماندن برای مشتریان کرد و پشت پیشخوان پنهان شد.

همه کالاها در چند ساعت فروخته شد و درآمد روزانه معادل یک هفته بود. خریداران با در دست داشتن محصول و دیدن قیمت روی آن، بدون چانه زنی از پول خود صرف نظر کردند.

فرانک صاحبش را ترک کرد، پول قرض کرد و فروشگاه خود را باز کرد. در سال 1919، امپراتوری Woolworth شامل هزار فروشگاه بود و ثروت شخصی فرانک تقریباً 65 میلیون بود.

نینتندو

تاریخچه یک شرکت ژاپنی متخصص در ایجاد بازی های کامپیوتریو کنسول های بازی، در سال 1889 آغاز شد. در آن زمان این شرکت Marufuku نام داشت و تولید می شد ورق بازی کردنبه سبک خاص ژاپنی که با دست نقاشی می شدند و سپس لاک می زدند. در سال 1902، این شرکت شروع به تولید کارت های غربی کرد که در آن زمان برای ژاپنی ها ناشناخته بود و خیلی زود به یکی از پیشتازان صنعت قمار تبدیل شد.

در دهه 1970، نینتندو از کارت ها به اسباب بازی های ساده تبدیل شد. در آن زمان بسیاری اختراع شدند اسباب بازی های جالبویژگی ها: ماشین فوق العاده، یک دست مکانیکی، و تستر عشق بازیگوش. در سال 1978، نینتندو شروع به تولید بازی های آرکید کرد.

پمپرز

ویکتور میلز، شیمیدان-تکنولوژیست برجسته در Procter & Gamble، که به دخترش کمک می کرد از فرزندانش مراقبت کند، مجبور شد بارها و بارها پوشک های خیس را از زیر نوه های خود بیرون بیاورد، آنها را بشوید و خشک کند. البته او این روند را دوست نداشت و می خواست به نوعی زندگی خود را آسان تر کند. سپس ایده یک "پوشک" یکبار مصرف به ذهن خطور کرد - یک پد تا شده با قابلیت جذب بالا که قرار بود در یک شورت با شکل خاص قرار گیرد. میلز اولین مدل ها را روی نوه های خود آزمایش کرد - او در واقع همه چیز را روی اعضای خانواده خود آزمایش کرد. در زمانی که همه دندان های خود را با پودر مسواک می زدند، همسر و دخترش این کار را با خمیر دندان مایع که میلز اختراع کرد انجام دادند.

پس از چندین آزمایش با مواد مختلفمیلز محصول جدیدی را برای P&G توسعه داد که شروع به تولید آن با نام تجاری Pampers کرد که به یک نام آشنا تبدیل شد. در دوران بازنشستگی، مخترع پوشک به مسافرت و کوهنوردی علاقه مند شد. میلز به 80 سالگی رسیده بود و هنوز از کوه ها بالا می رفت. ویکتور میلز در 100 سالگی در سال 1997 درگذشت.

سلا

بوریس استروبرود در اوایل دهه 90 اتحاد جماهیر شوروی را به مقصد اسرائیل ترک کرد. در آنجا در تل آویو اقامت گزید و به تجارت پرداخت. او شروع به آوردن مایو از اسرائیل به روسیه کرد. دسته کوچکی از اولین لباس های شنا که توسط Ostrobrod به همراه برادرش Arkady Pekarsky با پس انداز اندک آنها خریداری شد، تقریباً بلافاصله فروخته شد.

بعد کار با چینی ها آمد. برادران شروع به سفارش لباس از چین کردند. پس از اولین موفقیت هایش در زمینه فروش، بوریس متوجه شد که موفقیت واقعی تنها با در دست گرفتن کنترل تولید به دست می آید. کاری که او انجام داد. از این گذشته، برندهای معروف پوشاک جهان نیز در چین لباس می ساختند. از آنجایی که آنها توانستند کنترل کیفیت را در چین انجام دهند، چرا تلاش نکنید؟

اینگونه بود که برند Sela ظاهر شد که بازار اصلی آن روسیه بود. در همان زمان، تمام تولیدات در چین متمرکز شد و دفتر مرکزی این شرکت در پایتخت اسرائیل، تل آویو قرار داشت. جالب اینجاست که خود کلمه Sela در زبان عبری به معنای "صخره" است.

نایک

فیل نایت یک دونده مسافت میانی برای دانشگاه اورگان بود. او یک ورزشکار بسیار متوسط ​​بود. اما او به خوبی می دانست که کفش های ورزشی آمریکایی چقدر وحشتناک هستند. در همان زمان، آدیداس آلمانی برای اکثر مردم در دهه 60 یک لوکس واقعی بود، زیرا آنها بسیار گرانتر از محصولات محلی بودند، اگرچه از نظر کیفیت ده برابر بالاتر بودند. نایت تصمیم گرفت وضعیت را اصلاح کند و شرکت Blue Ribbon Sports را ایجاد کند که کفش های کتانی آمریکایی ارزان قیمتی را تولید کند که کیفیتی برابر با آدیداس و پوما آلمان داشته باشد.

نایت به این نتیجه رسید که فروش کفش های کتانی باکیفیت و در عین حال ارزان تنها با تولید آن در آسیا امکان پذیر است. در سال 1964، با سرمایه گذاری 500 دلاری، نایت و مربی اش، بوورمن، 300 جفت کفش ورزشی از شرکت ژاپنی اونیتسوکا تایگر (اکنون ASICS) سفارش دادند. فیل شروع به فروش کفش های کتانی ژاپنی در ایالات متحده از ون خود کرد.

فروش شروع به رشد کرد و کم کم کسب و کار از فروش ساده کفش‌های کتانی دیگران به تولید کفش‌های ورزشی خود با نام تجاری نایک رشد کرد.

هیلتون

در ژوئن 1919، کنراد هیلتون، که در آن زمان 31 سال داشت، وارد شهر سیسکو در ایالت تگزاس آمریکا شد. او اخیراً ورشکستگی اولین بنگاه خود، یک بانک را تجربه کرد که حتی یک سال هم سرپا نبود. پس از انحلال کنراد هنوز 5000 دلار آمریکا باقی مانده بود و قرار بود بانک جدیدی باز کند یا در صورت امکان یک بانک مناسب بخرد. اما خیلی زود برنامه های او تغییر کرد.

در جستجوی محل اقامت برای شب، او به هتل محلی موبلی رفت. بانکدار شکست خورده از ازدحام مردم در لابی که به معنای واقعی کلمه برای اتاق های رایگان می جنگیدند شگفت زده شد. انبوهی از مشتریان هستند یک رویای واقعیهیلتون در آن لحظه فکر کرد هر تاجری باشد. اما صاحب هتل از این موضوع خوشحال نبود و معلوم شد که او از فروش موبلی 60 اتاقه خود مخالفتی ندارد. این برای هیلتون کافی بود تا برای همیشه هر بانکی را فراموش کند. چند روز بعد او صاحب اولین هتل خود شد و شش سال بعد اولین هتل به نام خود را در دالاس افتتاح کرد - دالاس هیلتون.

آدیداس و پوما

اندکی پس از جنگ جهانی اول، در آغاز سال 1920، داسلرها، در یک شورای خانوادگی، تصمیم به سازماندهی یک تجارت خانوادگی - دوخت کفش با نام تجاری داسلر گرفتند. اولین محصولات خانواده داسلر دمپایی و کفش ارتوپدی برای آموزش ورزشکاران معلول بود (که بعد از جنگ تعداد زیادی از آنها وجود داشت). مواد لازم برای آنها یونیفرم نظامی از کار افتاده بود و کفی آن از لاستیک های قدیمی ماشین بریده شده بود.

در سال 1924، کارخانه کفش برادران داسلر تأسیس شد. دو برادر با شخصیت های متضاد یکدیگر را تکمیل می کردند - آدولف یک تهیه کننده آرام و متعادل است، در حالی که رودولف یک فروشنده فعال و اجتماعی است. یک سال بعد، آدولف اولین کفش های فوتبال جهان را با میخ اختراع کرد و دوخت که توسط آهنگران برادران زلین ساخته شده بود. مدل فوتبال راحت بود و همراه با دمپایی های ژیمناستیک به محصول اصلی Dasslers تبدیل شد. در تابستان بازی های المپیکتا سال 1928، چندین ورزشکار در حال حاضر با کفش های داسلر اجرا می کردند.

پس از مرگ پدرشان در سال 1948، برادران با یکدیگر نزاع کردند و با تقسیم کارخانه ها، شرکت های جدید آدیداس و پوما را تأسیس کردند. پس از فروپاشی کسب و کار خانوادگی، برادران با یکدیگر صحبت نکردند و پوما و آدیداس به سرسخت ترین رقبای آنها تبدیل شدند.

ویاگرا

در سال 1992، در شهر فایزر ساندویچ (بریتانیا)، فایزر تحقیقاتی را بر روی یک تحقیق جدید انجام داد. دارو- سیلدنافیل سیترات که برای درمان بسیاری از مشکلات قلبی ایجاد شده است. توسعه دهندگان بر این باور بودند که سیلدنافیل سیترات باعث افزایش جریان خون به عضله قلب و کاهش فشار خون می شود.

اما در طول تحقیقات مشخص شد که سیلدنافیل سیترات به ویژه بر گردش خون در میوکارد یا روی میوکارد تأثیر نمی گذارد. فشار شریانی. همچنین مشخص شد که برخی از شرکت‌کنندگان مرد در این آزمایش نمی‌خواستند قرص‌ها را در پایان آزمایش برگردانند (و حتی یکی از آنها وارد آزمایشگاهی شد که سیلدنافیل در آن ساخته می‌شد تا دارو را برای استفاده در آینده ذخیره کند). در همه آنها، دلیل امتناع، بهبود شدید عملکرد نعوظ بود.

دانشمندان شرکت داروسازی فایزر این خاصیت غیرمنتظره سیلدنافیل سیترات را از دست ندادند و آن را به عنوان درمان خوببرای مبارزه با اختلال نعوظ اینگونه بود که داروی ویاگرا ظاهر شد، نام آن از ترکیب کلمات "Vigor" (قدرت، قدرت) و آبشار نیاگارا - قدرتمندترین آبشار در آمریکای شمالی آمده است.

مریخ

در سال 1911، فرانک مارس 28 ساله، با استفاده از پول به دست آمده از فروش شیرینی، که از 19 سالگی به آن مشغول بود، فروشگاه خود را با همسرش افتتاح کرد. شیرینی فروشی درست در خانه مریخ قرار داشت و تجارت از طریق پنجره آشپزخانه انجام می شد. مجموعه مغازه شیرینی پزی شامل آب نبات هایی با پر کردن های مختلف بود که فرانک و اتل آنها را با دست مجسمه سازی کردند.

یک روز مریخ و پسرش در شهر قدم می زدند و پسر کوچک از پدرش خواست برایش شکلات بخرد. در آن سال ها شکلات فقط بر حسب وزن فروخته می شد و همچنین پودرهای لباسشویی هنکل. این امر به خصوص در روزهای گرم تابستان برای مردم ناراحتی ایجاد کرد - حتی اگر با دقت شکلاتی بخورید که به سرعت در آفتاب آب می شود، می توانید به راحتی با آن کثیف شوید. در آن لحظه، فرانک فکر کرد، اگر چه؟... و این "اگر" در تکه های کوچک شکلاتی که در فویل پیچیده شده بودند تجسم یافت.

در نتیجه، یک شکلات به نام راه شیری در عرض چند روز تبدیل به یک پرفروش برای شرکت های جوان می شود. در سال 1925، نوار جدید به عنوان رهبر در بازار شکلات شناخته شد. فروش به طور پیوسته در حال رشد است و شرکت در حال توسعه بیشتر است و بازارهای جدیدی را برای فروش محصولات خود باز می کند.

عکس ها از منابع باز

گذشته ما از ما چیزی که هستیم می سازد. هرکسی داستانی پشت سر خود دارد که به نوعی جهان بینی و زندگی آنها را تغییر داده است. برخی از داستان ها کاملا خسته کننده هستند، در حالی که برخی دیگر می توانید با نفس بند آمده به آنها گوش دهید و تعجب کنید که حتی ممکن است. این امر در مورد برندهایی مانند مواردی که در زیر توضیح داده شده است نیز صدق می کند.

1. نجات فدرال اکسپرس
در اوایل دهه 1970، تنها چند سال پس از ایجاد فدرال اکسپرس، این شرکت نوپا در حال حاضر در وضعیت بدی قرار داشت و ماهانه یک میلیون دلار ضرر می کرد. در یک مقطع به نظر می رسید که آنها نمی توانند به تعهدات مالی خود عمل کنند. فرد اسمیت، بنیانگذار شرکت، در حالی که منتظر هواپیمایش بود، به طور ناگهانی سوار پروازی به لاس وگاس شد و در آنجا 27000 دلار در بلک جک برد. شرکت نجات یافت.

2.خودروهای اسپرت لامبورگینی به لطف غرور انزو فراری متولد شدند
لامبورگینی در اصل یک تراکتورسازی بود. صاحب آن، فروچیو لامبورگینی، به خودروهای لوکس به ویژه فراری علاقه داشت. لامبورگینی در حین انجام یک بررسی معمولی متوجه شد که کلاچ فراری او شکسته است. او همچنین متوجه شد که ماشین از همان کلاچ تراکتورهایش استفاده می کند. وقتی او به انزو فراری پیشنهاد داد که کلاچ‌های ماشین‌هایش را با کلاچ‌های بهتر تعویض کند، فراری به سادگی او را بیرون کرد و گفت که او یک تراکتورسازی است و چیزی درباره ماشین‌های مسابقه نمی‌داند. همه ما می دانیم چه اتفاقی می افتد.

3. BMW به دلیل شکست آلمان در جنگ جهانی اول شروع به تولید خودرو کرد.
BMW در اصل یک شرکت هواپیماسازی بود. پس از شکست آلمان در جنگ جهانی اول، تمام شرکت های سازنده هواپیما ملزم به توقف تولید به عنوان بخشی از یکی از شروط متعدد پیمان آتش بس که در ورسای امضا شد، شدند. زمانی که شرکت با ورشکستگی مواجه شد، BMW به تولید موتورسیکلت روی آورد و کمی بعد، در سال 1928، شروع به تولید خودرو کرد. لوگوی فعلی این شرکت ادای احترام به میراث هوایی آن است.

4. کوکاکولا و ممنوعیت آمریکا
کوکاکولا در اصل توسط جان پمبرتون، یک سرهنگ مجروح کنفدراسیون که می خواست چیزی پیدا کند که به او در غلبه بر اعتیاد به مورفین کمک کند، ساخته شد. او آن را وین کوکا فرانسوی، مقوی اعصاب نامید. هنگامی که آتلانتا قانون ممنوعیت را در سال 1886 تصویب کرد، پمبرتون مجبور شد این فرمول را دوباره انجام دهد و نسخه غیر الکلی تونیک خود را بسازد. او نام این نوشیدنی را کوکاکولا گذاشت، نوشیدنی که همه ما می شناسیم و دوستش داریم.

5. تاریخچه لوگوی مک دونالد
لوگوی مک دونالد یکی از شناخته شده ترین لوگوهای جهان است که احتمالاً بعد از کوکاکولا در رده دوم قرار دارد.اما حقیقت این است که نام صاحب شرکت در ساخت لوگو در نظر گرفته نشده است.معماری فروشگاه اصلی در دو طرف طاق‌های طلایی داشت، زیرا مالک می‌خواست مردم از فاصله دور متوجه مک‌دونالد شوند. بنابراین، هنگام ایجاد لوگو، این ویژگی خاص معماری رستوران مورد توجه قرار گرفت.

6. معنی نماد نایک
این شرکت با نام اصلی BRS (Blue Ribbon Sports) به نایک تغییر نام داد. الهه یونانیپیروزی نماد معروف نماد بال ها و سرعت اوست.

7. لوگوی اپل ادای احترام به آلن تورینگ نیست
حقیقت ایجاد یک لوگو برای یک شرکت معروف به دور از شاعرانه است. محبوب ترین نسخه این است که میوه مورد علاقه استیو جابز یک سیب بود. این همچنین توضیح می دهد که چرا اولین رایانه آنها به نام سیب مورد علاقه او مک اینتاش نامگذاری شد.

8. یو پی اس توسط 2 کودک با یک دوچرخه و 100 دلار تاسیس شد
United Parcel Service یا همان UPS که معروف است از صفر شروع به کار کرد. در سال 1907، جیمز کیسی 19 ساله این شرکت را تنها با 100 دلار قرض از یک دوست و یک دوچرخه تأسیس کرد. این نوجوان سمت رئیس، مدیرعامل و رئیس هیئت مدیره شرکت را بر عهده گرفت. امروزه UPS یکی از بزرگترین شرکت های تحویل بسته در جهان است.

9. فانتا در آلمان نازی ساخته شد
در اوج جنگ جهانی دوم، آلمان نازی تحت چندین تحریم تجاری قرار گرفت. رئیس کوکاکولا دویچلند به دلیل کمبود مواد اولیه و مواد اولیه. مکس کیث تصمیم گرفت با استفاده از آنچه که در اختیار داشتند - "باقی مانده" نوشیدنی جدیدی برای بازار آلمان ایجاد کند. نام از کلمه آلمانیبرای فانتزی (فانتزی).

10. پوما و آدیداس به دلیل اختلاف خانوادگی وجود دارند.
در دهه 1920، برادران رودولف و آدولف «آدی» داسلر، شرکت موفق تولید کفش Dassler Brothers Shoe Factory را اداره می کردند. با این حال، در طول جنگ جهانی دوم، سوء تفاهم بین برادران محسوس شد. رودلف اسیر شد سربازان آمریکاییو متهم به تعلق به Waffen SS شد، اگرچه در واقع اینطور نبود. رودولف مطمئن بود که برادر خودش به او گفته است. این انشعاب منجر به ظهور دو شرکت شد، رودولف رودا (که بعداً به پوما تغییر نام داد) و آدی آدیداس را تأسیس کرد. آنها هرگز صلح نکردند و در یک قبرستان دفن شدند، اما تا حد امکان دور از یکدیگر.

MENSBY

بسیاری از سازندگان برندها و خانه های مد قصد نداشتند به مد مشغول شوند... احتمالاً به همین دلیل است که موفق به ایجاد آیتم های نمادین شده اند.

ضرب المثلی معروف می گوید: «اگر می خواهی خدا را بخندانی، از برنامه هایت به او بگو».

سازندگان برندها و خانه های مد که اکنون در مورد آنها خواهیم گفت، حتی در مورد رضایت خداوند متعال فکر نکردند و برای ایجاد امپراتوری های مد برنامه های بزرگی انجام ندادند. آنها اصلاً برنامه ای برای انجام مد نداشتند ... شاید به همین دلیل بود که آنها موفق شدند چیزهای واقعاً نمادینی خلق کنند.

لویی ویتون: از سینه تا چمدان.

شرکت لویی ویتوندر سال 1854 توسط پسر نجار Louis Vuitton تاسیس شد. او در شهر کوچک فرانش کونته در شرق فرانسه به دنیا آمد. لویی در 14 سالگی با پای پیاده رفت تا به پاریس (که اتفاقاً تقریباً 400 کیلومتر است!) کار کند. در پایتخت دستیار استاد ساخت صندوقچه های مسافرتی شد.

ویتون جوان در این تجارت به قدری موفق بود که به زودی استاد شخصی امپراتور یوجنیا شد و فروشگاه خود را در شانزلیزه افتتاح کرد.

در سال 1858، Vuitton یک سینه تخت سبک وزن ایجاد کرد تا جایگزین سینه سنگین و حجیم شود، نمونه اولیه چمدان مدرن. اشراف از این اختراع بسیار خوششان آمد، زیرا با توسعه راه آهن، مردم بیشتر به سفر رفتند و به راه های راحت تر و راحت تر برای حمل و نقل نیاز داشتند.

پس از مرگ لویی، پسرانش به تجارت او ادامه دادند. یکی از آنها، جورج، که از تعداد تقلبی کیف‌ها و چمدان‌های لویی ویتون ناامید شده بود، برای مبارزه با تقلبی‌ها، چاپ برجسته مونوگرام با آرم LV را ارائه کرد. همانطور که اکنون می دانیم، این به او کمکی نکرد ... اما چاپ خود واقعاً نمادین شد ...

امروزه این برند دارای 350 فروشگاه در 53 کشور جهان است.

هرمس: بهترین تسمه در پاریس.

خانه مد "هرمس"در سال 1837 در پاریس به عنوان یک کارگاه سراجی تاسیس شد. آن روزها، تسمه‌های باکیفیت و زین گران قیمت می‌توانست همان‌قدر از وضعیت و موقعیت یک فرد در جامعه بگوید که لوازم گران قیمت اکنون می‌گویند.

موسس برند تیری هرمساو کار خود را کاملاً می‌دانست: همه سوارکارانی که به خود احترام می‌گذارند، زین‌های او با دوخت بزرگ امضا شده بود. ارمس به اصطبل امپراتوری فرانسه، اسپانیا، بریتانیای کبیر و روسیه خدمت کرد. پس از مرگ تیری، فرزندان و نوه های او به کار او ادامه دادند. در دهه 20 قرن گذشته، زمانی که اشراف شروع به تغییر فعالانه از اسب به اتومبیل کردند، خانه هرمس برای اولین بار تجارت خود را متنوع کرد و شروع به تولید لوازم جانبی چرمی - کمربند و کیف کرد.

در عین حال، ویژگی های متمایز این برند - چرم با کیفیت بالا و دوخت زین بزرگ - حفظ شده است. شیک و ماندگاری خاصی به کالاها می دادند. بعدها علاوه بر لوازم جانبی، این برند شروع به تولید کرد لباس ورزشی، که حتی بعداً لباس های روزمره و کالاهای لوکس خانگی به آن اضافه شد. همیشه سه چیز نمادین در مجموعه هرمس وجود دارد: کیف "کلی" و "بیرکین"و همچنین روسری های ابریشمی مربع شکل.

این شرکت هر سال روسری های جدیدی را با چاپ بیشتر منتشر می کند موضوعات مختلف- از نقاشی های امپرسیونیستی گرفته تا تاریخ هوانوردی، و هر سال مجموعه ها همیشه شامل یک "موضوع اسب" به عنوان ادای احترام به تاریخ خانه مد هستند. و به هر حال، هرمس هنوز هم زین و بند تولید می کند.

گوچی: داستان اسب دیگری.

در سال 1906، گوچیو گوچی ایتالیایی یک کارگاه زینتی به نام او در فلورانس، مرکز چرم ایتالیا تأسیس کرد. این تجارت به زودی ورشکست شد و صاحب آن را به بدهی کشاند. گوچی مجبور شد ابتدا به عنوان دربان کار کند، ابتدا در پاریس و سپس به کار خود ادامه داد. او تنها 10 سال بعد به ایتالیا بازگشت تا سرانجام به این رویا جامه عمل بپوشاند و یک فروشگاه لوازم جانبی برای سوارکاران باز کند.

این بار کسب‌وکار موفق‌تر شد و به زودی گوچی تصمیم گرفت مجموعه فروشگاه را به کیف‌های زنانه گسترش دهد. فروش مجدد کالاهای تولید کنندگان دیگر چندان سودآور نبود، بنابراین گوچیو شروع به ایجاد کیف های خود تحت نام تجاری کرد. "لا گوچی ویتا". یک آرم امضا و چاپ به شکل حروف G در هم تنیده برای آن ساخته شد که به زودی در سراسر جهان محبوب شد. یکی دیگر از نمادهای قابل تشخیص این شرکت قیطان راه راه بود که نمونه اولیه آن دور اسب بود. اکنون هم کمربندها و هم کیف های برند را زینت می دهد. و در سال 1947 ، اولین کیف "گوچی" اختراع شد - کیسه ای با دسته بامبو که هنوز در تفاسیر مختلف "بازنشر" می شود.

لباس کار هوگو باس.

صاحب متواضع یک کارخانه کوچک آلمانی که لباس کار و مانتو تولید می کند رئیس هوگوو من نمی توانستم فکر کنم که روزی وزرا و روسای جمهور چیزهایی با نام او بر روی برچسب بپوشند. او کسب و کار خود را در دهه 20 قرن بیستم، زمانی که تمام آلمان در حال افت اقتصادی بود، تأسیس کرد. قبل از جنگ جهانی دوم، این شرکت شروع به خدمت به نیازهای ارتش نازی کرد، بنابراین پس از جنگ عملاً ورشکست شد. خود رئیس در سال 1948 درگذشت، اما چند سال بعد بستگانش تصمیم گرفتند تجارت او را احیا کنند.

نام 'رئیس هوگو'آنها آن را از نظر تجاری جذاب یافتند زیرا خواندن آن آسان است و تقریباً در تمام زبان های اروپایی یکسان تلفظ می شود. این برند شروع به تولید کت و شلوار مردانه شیک کرد و خیلی زود توانست با خانه های مد ایتالیایی که در آن زمان قوانین دنیای استایل مردانه را دیکته می کردند، رقابت کند.

5 داستان از نام های غیر معمول.

و این برندها در ابتدا به منظور درخشش در افق مد یا زیبایی ایجاد شدند. اما ریشه شناسی نام آنها بسیار غیر معمول است.

• برند لوکس 'مربی ورزشی'از یک کارگاه کوچک در منهتن رشد کرد. اولین کیف این برند از ... دستکش بیسبال ساخته شد. از اینجا نام ورزشی"Coach" که در انگلیسی به معنای "مربی" است. اما این کلمه همچنین به معنای "کالسکه" است و این همان چیزی است که در لوگوی برند نشان داده شده است.
• شرکت شما 'کاچارل'خیاط ژان بروسکه نام آن را از روی پرنده کوچکی که در جنوب فرانسه زندگی می کند، گذاشته است. او به طور تصادفی توجه او را جلب کرد، زمانی که او در فکر نامی برای شرکت خود بود.
• برند آرایشی و بهداشتی "لنکستر"تاجر جورج ورز و داروساز یوجین فریزاتی بلافاصله پس از جنگ جهانی دوم آن را در موناکو ایجاد کردند. اسمش را گذاشتند بمب افکن های سنگین"لنکستر" که در آن نیروی هوایی سلطنتی بریتانیا فرانسه را از دست نازی ها آزاد کرد.
• نام تجاری "مکس"پس از ادغام دو برند لباس - مردانه "Moustache" و "Emanuelle" زنانه ظاهر شد. اولین حروف M و E از نام هر دو برند گرفته شده است و دو حرف آخر XX نشان دهنده بوسه مضاعف است که اتحاد جدید را مهر و موم کرد.
• در نهایت نام برند "بادی شاپ"و کاملا کنایه آمیز بالاخره این چیزی است که (بادی شاپ) در آمریکا برای تعمیرگاه های بدنه خودرو به آن می گویند...

هر روز ما پوسترهای زیبا، بیلبوردها، پوسترها را در تلویزیون، روی بیلبوردها، در داخل می بینیم حمل و نقل عمومی. ما با نام ها، شعارها، آرم های زیادی احاطه شده ایم. برخی از آنها کمتر شناخته شده هستند، در حالی که برخی دیگر در سراسر جهان شناخته شده هستند. اما آیا تا به حال از خود پرسیده اید که چگونه لوگوی معروف ترین شرکت های جهان ساخته شده است؟ سیب گاز گرفته شده اپل از کجا آمده است، چرا نایک swoosh تا این حد محبوب است و چه کسی آن را اختراع کرده است، چرا سه راه راه آدیداس اینقدر ساده، اما در عین حال محبوب هستند؟ امروز 7 را خواهیم گفت داستان های کوچککه هر کدام از آنها در مورد ایجاد لوگو صحبت می کنند برندهای معروف. ما مطمئن هستیم که این مقاله برای همه کسانی که علاقه مند به تاریخچه توسعه شرکت های بزرگ هستند جالب خواهد بود، زیرا زندگی یک شرکت با لوگو آغاز می شود.

ارتباط نزدیک بین Chupa Chups و سالوادور دالی

سالوادور دالی یکی از برجسته ترین و مشهورترین نمایندگان جنبش سوررئالیسم است. این هنرمند، مجسمه‌ساز، گرافیست، کارگردان و نویسنده سهم غیرقابل انکاری در توسعه دنیای مدرن داشتند. و به نظر می رسد که او چه ربطی به شرکت Chupa Chups دارد؟ بسیاری از مردم نمی دانند که این سالوادور بود که لوگوی معروف جهانی را برای آبنبات چوبی شیرین ایجاد کرد.

ایده تولید آب نبات چوبی شیرین آنقدر جالب و امیدوارکننده بود که بنیانگذاران شرکت از آن پشیمان نشدند. یک مبلغ مرتبپول برای جذب هنرمند مشهور آن زمان سالوادور دالی برای ایجاد لوگو. اگر به آینده نگاه کنید، به راحتی می توانید بگویید که پول سرمایه گذاری شده بیشتر از آن نتیجه داده است، زیرا لوگوی Chupa Chups جالب، ساده، نه سرزده و قابل درک است.

توصیه می کنیم مطالعه کنید:

همانطور که خود دالی گفت، کار بر روی لوگو بیش از یک ساعت طول نکشید - از توسعه ایده تا تکمیل نهایی آن. او آن را بر اساس رنگ های پرچم اسپانیا قرار داد، اشکال گرد به حروف اضافه کرد، همه آن را قاب کرد و تمام. دقیقاً در عرض یک ساعت، یکی از معروف ترین و شناخته شده ترین لوگوهای جهان ظاهر شد.

کارولین دیویدسون و معروف نایک swoosh

مطمئناً هر بار که لوگوی نایک را می بینید این سوال را از خود می پرسید: "چطور این swoosh تا این حد محبوب شد؟" من شما را نمی دانم، اما این سوال مدام در ذهن من ایجاد می شود. به هر حال، یک لوگوی لعنتی ساده، اما در عین حال فوق العاده لاکونیک، واضح و به یاد ماندنی. خالق لوگوی نایک کارولین دیویدسون است. کارولین جوان در حالی که هنوز در ایالت پورتلند دانشجو بود، در مسابقه ای برای طراحی لوگوی یک شرکت جدید شرکت کرد. سپس "تیک" او باعث شور و شوق زیادی در بین مدیران نایک نشد. یکی از بنیانگذاران این شرکت گفت: "من واقعاً این لوگو را دوست ندارم، اما مطمئن هستم که به ما کمک می کند تا محبوب شویم."

خیلی حقیقت جالب، که کارولین فقط 35 دلار برای کارش دریافت کرد. به نظر شما ارزش این لوگو در حال حاضر چقدر است؟

فرانک رابینسون و کوکاکولا

به نظر می رسد که چنین برند معروفی، چنین لوگوی قابل تشخیصی، قطعا توسط تیمی از طراحان و بازاریابان حرفه ای توسعه یافته است. خوب، چگونه می تواند غیر از این باشد؟ کوکاکولا در سراسر جهان شناخته شده است و لوگوی قرمز رنگ و فونت منحصر به فرد آن را نمی توان با هیچ کس دیگری اشتباه گرفت. اما در واقعیت همه چیز بسیار ساده تر است. لوگوی کوکاکولا توسط حسابدار معمولی این شرکت فرانک رابینسون اختراع شد. در آن زمان آنها هنوز نمی دانستند که نام این شرکت چیست و فرانک نام "کوکاکولا" را انتخاب کرد. من این نام را روی پس زمینه قرمز قرار دادم و از خط شکسته استاندارد آن زمان استفاده کردم. این «قلم» بود که معیار قلمزنی و زیبایی خوشنویسی به حساب می آمد. این گونه بود که جهان یکی از مشهورترین لوگوهای زمان ما را دید. درست است، زمان تاثیر خود را گذاشت و تقریباً هر ده سال یک بار کوکاکولا طراحی لوگوی خود را تغییر داد. اما آن سنت‌ها، پس‌زمینه قرمز و فونت خاص که در همان سال‌های اول گذاشته شد، هرگز تغییر نکرده است.

میلتون گلیزر و تابلوی معروف جهان "I Love NY".

اغلب می‌توانید جوانانی را در خیابان‌ها ببینید که تی شرت‌هایی با نوشته «I Love NY» به تن دارند. قابل توجه است که ایجاد این کتیبه منجر به ظهور یک مد کامل برای "اعترافات عشق" شد. اکنون در هر شهر می توانید با افرادی ملاقات کنید که نوشته هایی دارند که نشان می دهد چقدر شهر خود را دوست دارند. در مسکو اغلب می توانید "I LoveMoskov" و در لندن "I Love UK" را ببینید. و در شهرهای بزرگ دیگر این غیر معمول نیست.

توصیه می کنیم مطالعه کنید:

و همه چیز با این واقعیت شروع شد که طراح جوان میلتون گلسر در اواسط دهه 70 اصول عمومی، کاملا رایگان، یک لوگوی ساده، اما در عین حال فوق العاده محبوب ایجاد کرد. بنابراین، او عشق خود را به یکی از زیباترین شهرهای ایالات متحده ابراز کرد و از ابتکار مقامات شهری که به دنبال جذب گردشگران بیشتری به نیویورک بودند، حمایت کرد. با گذشت زمان، این طرح مورد علاقه بسیاری از شهروندان قرار گرفت و با خوشحالی تی شرت، کلاه، ژاکت و چیزهای دیگر را با این کتیبه خریداری کردند.

یک واقعیت جالب این است که گلیزر هنگام سوار شدن در تاکسی، یکی از معروف ترین لوگوها را روی یک تکه کاغذ ترسیم کرد. اکنون این اولین نمونه از لوگوی "I Love NY" در موزه هنر مدرن نیویورک نگهداری می شود.

لوگوی NeXT به معنای واقعی کلمه در 2 هفته ایجاد شد

بنیانگذار اپل استیو جابزمن هم در زندگی با مشکلات بزرگی مواجه شدم. اگر نمی دانید، او حتی از شرکتی که تأسیس کرده بود اخراج شد. اما استیو هرگز تسلیم نشد و حتی پس از ترک اپل شرکت سخت افزار کامپیوتر دیگری به نام NeXT را تأسیس کرد. نام نمادین بعدی است. احتمالاً از این طریق جابز می خواست تأکید کند که متوقف نمی شود و آماده است تا شرکت بعدی را با شور و شوق بیشتری توسعه دهد. اما امروزه ما آنقدر به ایجاد و توسعه NeXT علاقه مند نیستیم، بلکه به ایجاد لوگوی شرکت علاقه مندیم.

طراح گرافیک معروف پل رند وظیفه توسعه لوگو را بر عهده گرفت. او به جابز اولتیماتوم سختی داد: "شما 100000 دلار به من بپردازید و من یک نسخه از لوگو را که مناسب شما باشد ارائه خواهم کرد." در نتیجه این همکاری، جهان کتیبه NeXT را دید که به سبک جابز ساخته شده است.

کار بلافاصله و بدون هیچ ویرایشی پذیرفته شد. تنها چیزی که استیو متوجه شد نیاز به برجسته کردن حرف "E" به رنگ زرد بود.

شایان ذکر است که پل رند قبلاً برای IBM (یک شرکت بزرگ کامپیوتری)، UPS (یک سرویس تحویل کالا در سراسر جهان) و ده ها شرکت متوسط ​​و کوچک دیگر لوگو طراحی کرده بود.

راب یانوف و اپل رنگین کمان

من مطمئن هستم که هر یک از شما می دانید که لوگوی اپل چگونه است. و همه می دانند و درباره موسس این شرکت، استیو جابز، شنیده اند. اما تعداد کمی از مردم می توانند نام کسی را که لوگوی مشهور جهانی را ایجاد کرده است، نام ببرند. ما مطمئن هستیم که 9 از 10 نفر خواهند گفت که استیو خود سیب گاز گرفته را اختراع کرده است، اما این کاملاً درست نیست. اپل یک لوگوی اصلی داشت که نیوتن را نشان می داد که زیر درختی نشسته و چیزی می نویسد. استیو این گزینه را دوست نداشت، زیرا از دوران جوانی به سمت سادگی و مینیمالیسم گرایش پیدا کرده بود. همانطور که جابز گفت: "آیکون ها باید چیزی باشند که می خواهید لیس بزنید." این دقیقاً همان چیزی است که او از راب یانوف، طراح کار بر روی لوگوی جدید اپل خواسته است. تنها توصیه ای که از استیو جابز دریافت کرد این بود: "آن را غمگین نکنید."

توصیه می کنیم مطالعه کنید:

چند هفته بعد گزینه های متعددی به دادگاه ارائه شد که از جمله آنها سیب های رنگین کمان (گزیده و نیش نشده) بود. استیو گزینه ای را انتخاب کرد که اصلی تر و جالب تر به نظر می رسید.

اکنون محصولات اپل توسط صدها میلیون نفر در سراسر جهان استفاده می شود و لوگوی آنها یکی از معروف ترین و شناخته شده ترین آنهاست.

محبوب ترین سه راه راه در جهان

آدیداس یک شرکت پیشرو در بازار پوشاک ورزشی است. این دیگر فقط یک برند نیست، بلکه یک صنعت کامل است که سبک بیش از یک نسل از طرفداران ورزش را دیکته می کند. برای مدت بسیار طولانی، لوگوی آدیداس سه ضلعی و سه راه راه بود. شایان ذکر است که هیچ طراح یا متخصصی در ساخت این لوگو نقش نداشته و این مفهوم توسط بنیانگذار شرکت، آدی داسلر پیشنهاد شده است.

برای تقریباً 22 سال، از سال 1972 تا 1994، این لوگو بدون تغییر باقی ماند. اما در اوایل دهه 90، که توسط روندهای جدید در مد دیکته شده بود، این شرکت کمی "ترفویل" را که قبلاً مورد علاقه تمام جهان بود، بازسازی کرد. اکنون این لباس‌ها دارای یک آرم زاویه‌دار بودند که در سنت‌های قدیمی ساخته می‌شد، در حالی که تم سه راه راه را حفظ می‌کرد. از سال 2008، آدیداس خط جداگانه‌ای از لباس‌ها و کفش‌ها به نام «آدیداس اورجینال» را منتشر کرده است که ترکیبی از مد دهه 80 و لوگوی اصلی ایجاد شده توسط آدی داسلر است.

ستاره سه پر مرسدس

شرکت مرسدس بنز در سال 1926 تاسیس شد. اما لوگویی که در سراسر جهان مشهور شد، چندین دهه قبل ظاهر شد. نسخه رسمی می گوید که آرم مرسدس به معنای تثلیث - زمین، آب و هوا است. موتورهای تولید شده در کارخانه های مرسدس بر روی زمین (در اتومبیل)، روی آب (در قایق ها و قایق های تفریحی) و در هوا (در هواپیما) بود. همچنین یک نسخه غیر رسمی وجود دارد که می گوید ستاره سه پر برای اولین بار توسط بنیانگذار مرسدس بنز، گوتلیب دایملر استفاده شد. او نامه ای به همسرش نوشت و با این نماد، ستاره ای با سه پرتو بود که مکانی را تعیین کرد که آنها خانه جدید. پسران گوتلیب ستاره پدرشان را کمی مدرن کردند و آن را روی لوگوی شرکت قرار دادند.

پاول دوروف و Vkontakte

و من می خواهم بررسی خود را با لوگوی یکی از محبوب ترین شبکه های اجتماعی در جهان، VKontakte به پایان برسانم. این فوق العاده ساده، مختصر است و ماهیت شرکت و هدف آن را بیان می کند. همانطور که خود پاول گفت، ساخت لوگو بیش از 10 دقیقه طول نکشید. او رنگ های محجوب، آبی و سفید را گرفت و کتیبه را با فونت استاندارد ساخت. نتیجه یک لوگوی ساده است که روزانه بیش از 50 میلیون بازدید کننده آن را می بینند شبکه اجتماعی"در تماس با". با گذشت زمان، لوگو ساده تر شد و فقط حرف "B" در پس زمینه رنگ های شناخته شده شرکت باقی ماند.

توصیه می کنیم مطالعه کنید:

این فهرست را می توان با اضافه کردن بیش از صد لوگوی معروف ادامه داد شرکت های محبوبدر جهان. اما ما سعی کردیم بیشترین را انتخاب کنیم مارک های جالبو داستان های غیر معمولایجاد لوگوهای خود ما مطمئن هستیم که مقاله برای شما جالب بوده است و اکنون می دانید که چگونه آرم شرکت های معروف ظاهر شد.