Publicité créative intéressante. Les meilleurs exemples de publicité de produits

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Pour avoir un impact et impressionner, le design publicitaire doit être frais et hors du commun. Ce n'est pas un secret. Regardons les meilleurs exemples de publicité créative. Les images sont tirées de différentes industries, dont beaucoup utilisent l'humour, mais toutes n'essaient pas d'être drôles. Nous espérons qu'ils vous inspireront avec de nouvelles idées.

But de la publicité créative

Aujourd'hui, pour gagner la compétition, il ne suffit plus de produire des biens de qualité et de les vendre à un prix abordable. Vous devez intéresser les acheteurs potentiels à votre produit.

Avec son aide, les spécialistes du marketing poussent les gens à acheter un certain produit ou à commander un service spécifique. De plus, le choix des consommateurs peut être à la fois conscient et non.

Un tel marketing ne peut pas être appelé créativité dans sa forme la plus pure, car il est initialement limité à certaines limites. Lors de la création d'un projet, l'auteur ne se concentre pas sur ses préférences, mais résout le problème du client. La créativité du processus consiste à comprendre dans quel but et pour qui exactement un produit particulier est développé.

Aujourd'hui, pour intéresser le consommateur, il faut d'abord qu'il soit surpris. Pour ce faire, lors de la préparation de la publicité, des solutions sont utilisées qui vont au-delà de l'ordinaire. La créativité est avant tout une rupture avec les clichés.

Pour créer une publicité créative, les outils marketing les plus modernes sont utilisés : graphismes originaux, beaux slogans, textes intéressants, matériel audio et vidéo. En raison de tout cela, il est beaucoup plus efficace que le traditionnel.

Il existe une opinion, et loin d'être infondée, selon laquelle la publicité créative nationale est de qualité inférieure à celle de l'Occident. Mais de temps en temps, les spécialistes du marketing russes proposent également un produit plutôt intéressant et reçoivent même des prix au festival international de la publicité Cannes Lions.

L'annonce créative la plus mémorable : exemples avec description

Les extraterrestres semblent aussi avoir le sens de l'humour. Seulement maintenant, ils se moquent de notre malheur - complètement gâché par l'écologie de la planète. Nous jetons dans sa propre maison, ne méritent donc qu'une telle attitude. Pas étonnant que le slogan sur l'affiche appelle : « Ne soyons pas la risée de l'Univers.

Le drapeau installé par les Américains sur le satellite de la Terre a été fabriqué en Chine. Et pour s'en convaincre, il n'est pas du tout nécessaire de voler vers la lune, il suffit de regarder à travers le télescope Orion. Un excellent exemple de publicité créative qui parle des capacités d'un produit particulier.

Le "Mad Rabbit", alimenté par des batteries Durasel, agace nos concitoyens depuis longtemps. L'agence de publicité singapourienne Gray est allée dans l'autre sens et a raconté l'histoire dans le genre de l'humour noir.

La fille a pensé que le vieux jouet était tombé en ruine et l'a jeté. Mais ce n'était pas là ! La fameuse batterie a permis à la poupée de revenir de l'oubli afin de venger cruellement la "trahison". Le slogan sur l'affiche est approprié : "Certains jouets ne meurent jamais".

Un autre exemple d'une publicité très créative. Auparavant, de nombreuses personnes n'associaient Siemens qu'à des téléphones portables de haute qualité. Mais qui a dit que les aspirateurs produits par l'entreprise seraient pires ? Ils sont si silencieux que leur travail n'interfère avec personne même lors d'un événement important.

Un exemple de publicité créative, intelligente et même utile. Le fait est que ses créateurs ont non seulement indiqué aux visiteurs de McDonald's quel plat manger à quelle heure, mais ont également utilisé l'effet cadran solaire pour cela. Vous pouvez vraiment lire l'heure à l'ombre du panneau sur le toit de l'établissement.

Les marketeurs de la branche parisienne de Gray sont persuadés que la créativité pardonne tout, et ont même fait de cette idée un slogan. Annonce très créative Marque Lego, qui plaît non seulement aux adultes, mais aussi aux enfants.

Exemples d'annonces créatives imprimées

La publicité imprimée en tant que forme de promotion de biens et de services est la plus ancienne. Pendant longtemps c'est elle qui occupait une position de leader sur le marché et ce n'est que relativement récemment qu'elle a commencé à perdre à cet égard face à la télévision et à Internet.

De nombreuses entreprises ont commencé à refuser de placer des publicités dans les journaux et les magazines, invoquant leurs possibilités limitées pour leur décision. Bien sûr, mot imprimé- ce n'est pas une mélodie accrocheuse et, de plus, pas une vidéo, mais avec l'imagination de l'auteur, elle ne peut en impressionner moins.

En seulement deux ou trois pages, vous pouvez créer une histoire spectaculaire. Prenons, par exemple, une publicité créative pour le service d'expédition internationale DHL, développé par Shanghai J&J Advertising Co. Deux feuilles de magazine sont séparées par un insert transparent, qui représente un courrier postal.

La publicité imprimée peut même être avec des éléments 3D. La photo du magazine est accompagnée d'une lanterne chinoise qui peut être gonflée pour créer un effet de bulle de gomme Arcor presque réel. Le projet a été géré par la filiale brésilienne de l'agence de publicité Leo Burnett à São Paulo.

Un autre exemple d'une telle publicité créative est le travail des spécialistes de WE Marketing Group pour Clinique. Partie supérieure les pages sont coupées en fines bandes, permettant aux lecteurs de voir de leurs propres yeux l'effet étonnant du nouveau mascara.

La publicité créative des bandes épilatoires Epildou de l'agence lg2 n'en est pas moins visuelle. Deux pages adjacentes sont collées avec de la colle transparente. Lorsqu'ils sont séparés, un son caractéristique s'ensuit et le lecteur voit le résultat d'une procédure cosmétique.

Les soutiens-gorge de la société Wonderbra sont connus pour améliorer visuellement la forme de la poitrine et donner un volume supplémentaire à cette partie du corps. L'effet push-up s'observe également sur les pages du magazine, qui contient des publicités de produits. Cela vaut la peine de tirer les cordes, car la poitrine du modèle commence à se soulever.

• Unitech.

La célèbre entreprise de construction indienne et l'agence basée à Delhi, JWT, ont propulsé la publicité créative vers de nouveaux sommets, au sens propre comme au sens figuré.

Un exemple clair du fait que n'importe quel formulaire peut être utilisé pour promouvoir des produits, même des modèles de boîtes d'allumettes. Un immeuble de grande hauteur construit à partir d'eux, annonçant une nouvelle ville de chalets, en est une confirmation éclatante.

• Fedex.

Service de livraison Fedex...

… fonctionne beaucoup plus rapidement que ses concurrents.

• Netflix.

• Vodka absolue.

En 2000, la société a placé un grand panneau d'affichage dans une rue de Manhattan. Meublé avec des meubles d'IKEA, un studio d'une pièce à New York a été «ajusté» à la forme d'une bouteille Absolut.

• Pantène.

Des nattes géantes attachées aux immeubles de Toronto montrent assez clairement les vertus du shampoing Pantene. Très un excellent exemple publicité créative.

• Tibits.

• Nike.

Afin d'intéresser les consommateurs à la nouvelle sneaker Free Flyknit, les marketeurs de Nike et les spécialistes de l'agence de Shanghai Wieden + Kennedy ont décidé de « chausser » le pied nu peint sur le panneau d'affichage en sneaker. Trois ouvriers l'ont "attaché" avec des cordes spéciales juste devant les spectateurs intéressés.

• Angry Birds.

• Bubble-gum.

Les enfants adorent faire des bulles de chewing-gum et rivaliser pour voir qui peut faire la plus grosse bulle. Et il n'y a rien d'étonnant à ce que derrière le vol d'un immense montgolfière beaucoup de gens regardent avec intérêt.

• Volkswagen.

originalité cette décision ne peut qu'envier.

Exemples de publicité créative en Russie

Première dans l'histoire Représentation russe Le gagnant du Lion de Cannes était un fabricant national de chocolat, d'aliments pour animaux de compagnie et d'autres biens de consommation. Cette société a de nombreux exemples de publicité créative, et les projets développés ont une orientation à la fois purement commerciale et sociale.

Par exemple, l'idée "Le soleil est pour meilleur ami», qui a reçu le prix tant convoité, est dédié à l'adaptation des personnes trisomiques par leur travail dans les refuges pour animaux. Le projet a été développé par des spécialistes de l'agence BBDO de Moscou pour la marque d'aliments pour chiens Pedigree.

• GK PIK.

L'entreprise de construction PIK, en collaboration avec l'agence Leo Burnett de Moscou, propose également des exemples de publicité vraiment créative. Plusieurs publicités diffusées dans le cadre de la campagne « #Fall in Love » sont devenues incroyablement populaires sur le Web, appréciées des téléspectateurs et ont remporté les plus hautes places dans les festivals de publicité.

• CYANOGÈNE.

La publicité créative de ce service de vente et de location de biens immobiliers est un exemple d'art réel, où l'esthétique de Tarantino, les poèmes de Brodsky et les scènes semi-érotiques s'entremêlent de la manière la plus bizarre. Cette vidéo a non seulement été diffusée avec succès à la télévision, mais est également devenue virale sur Internet.

Exemples de publicité radio immobilière créative

• Provocation.

Le marketing provocateur repose le plus souvent sur deux éléments : la création de l'intrigue et son exposition ultérieure. Le spectateur doit être fortement intéressé par quelque chose, mais pas autorisé à comprendre rapidement ce qui se passe. Voltige dans ce domaine, quand une personne ne comprend même pas qu'elle voit une publicité devant elle : après tout, il n'y a tout simplement ni le nom du produit ni le nom de l'entreprise.

Vous pouvez utiliser diverses méthodes de marketing provocateur. Par exemple, lancez le bouche à oreille lorsque les gens racontent à leurs proches, amis et juste connaissances un événement dont ils ont été accidentellement témoins.

La méthode des provocations urbaines n'est pas moins populaire, lorsque le sens de la campagne publicitaire en cours n'est révélé qu'à la toute fin de celle-ci. Par exemple, une entreprise place dans des lieux publics panneaux d'affichage avec une image lumineuse, mais n'indique même pas à quoi cette image fait référence.

Cette méthode était autrefois utilisée par l'opérateur de téléphonie mobile MTS, dont les revenus après le changement de marque ont augmenté de 35,5 %.

Une autre méthode de marketing provocateur est appelée "stratégie du scandale" et est basée sur des situations de choc. Un exemple ici est la vidéo promotionnelle du film "Telekinesis". Les gens ont toujours été effrayés par quelque chose d'incompréhensible et de surnaturel, et après la "terrible" publicité, beaucoup ont décidé de regarder le film au cinéma.

Bien que le marketing provocateur soit un canal de promotion assez efficace, il ne peut pas remplacer une campagne publicitaire à part entière. Ce n'est qu'un de ses éléments - cela fonctionne mieux, plus l'idée est créative et plus le spectateur l'aime.

• Marketing viral.

Une publicité créative qui a vraiment "accroché" le consommateur le transforme en "porteur du virus". Une personne partage les informations reçues avec des parents, des amis et des connaissances, faisant ainsi la publicité d'une certaine marque, d'un produit ou d'un service.

Un exemple frappant de marketing viral est les vidéos réalisées par l'agence Smetana pour M.Video et les promotions publicitaires avec des remises de cette société.

• Marketing de guérilla.

Le marketing de guérilla consiste à organiser des promotions qui sont fondamentalement différentes des méthodes publicitaires traditionnelles, mais qui fonctionnent conjointement avec elles.

Jay Conrad Levinson, l'inventeur de ce type de marketing, pensait qu'il n'était pas nécessaire de dépenser d'énormes sommes d'argent pour promouvoir un produit ou un service, il suffisait d'utiliser la créativité en combinaison avec des techniques publicitaires généralement acceptées.

Le marketing de guérilla peut fonctionner avec succès non seulement dans la virtualité, mais aussi dans vrai vie. Alice au pays des merveilles est un exemple de publicité créative basée sur le marketing de guérilla. Visiteurs centre commercial regardez Alice regardant dans le "trou du lapin" et pensez : "Que se passera-t-il quand elle tombera là ? Il faudra aller au cinéma - c'est intéressant !

• Publication en public.

Avec cette méthode, vous pouvez toucher une assez grande partie du public. Mais ici, vous devez aborder la question en toute responsabilité: considérez les avantages et les inconvénients de ce canal de promotion, calculez les communautés dans lesquelles se trouve le public dont vous avez besoin.

Les spécialistes du marketing ont essayé de donner l'impression que la photo avait été prise par un passant sur l'appareil photo de son téléphone portable. Les utilisateurs n'auraient pas dû deviner que la photo était mise en scène : il n'y a pas d'horizon sur le cadre, des personnes marchent au loin.

Les téléspectateurs ont aimé la nature entrepreneuriale du personnage, qui a su tirer parti de la situation et gagner sa vie.

• Créatif.

Pour rendre la marque plus reconnaissable, les campagnes publicitaires utilisent également des méthodologies existantes. Mais ils essaient d'aborder chaque méthode de promotion de manière créative : s'ils organisent des concours, alors ils sont inhabituels, s'ils font une vidéo, alors c'est drôle. Un exemple d'une telle publicité créative est une vidéo filmée par le détaillant de vêtements en ligne Lamoda.ru :

• Utilisation des nouvelles technologies.

Grâce à technologies modernes les marketeurs ont la possibilité d'imaginer de nouveaux projets pour promouvoir la marque et de les mettre en œuvre en utilisant des moyens fondamentalement différents, souvent moins chers qu'auparavant. Par exemple, des services comme 3DBin vous permettent de capturer des images 3D animées directement depuis votre smartphone.

• Jours de vente.

Tout le monde sait probablement que le Black Friday est le jour des soldes aux États-Unis. Une fois par an après Thanksgiving, les gens ont la possibilité d'acheter des articles à un prix très avantageux, et les magasins sont littéralement pris d'assaut. Ainsi, le dernier vendredi de novembre 2013, le chèque moyen par client était de 413 dollars, et au total, les gens ont dépensé 61,1 milliards de dollars ce jour-là.

Malgré le fait que les marchandises sont vendues à des prix réduits, de tels événements rapportent d'énormes profits aux magasins.

Des ventes similaires ont commencé à avoir lieu sur Internet. Beaucoup accusent les sociétés commerciales de gonfler fortement les prix avant d'annoncer des remises, mais de telles divulgations n'affectent en rien le nombre de visiteurs du site Web - le trafic est simplement renouvelé et les bénéfices augmentent plusieurs fois.

Par exemple, l'un des vendeurs d'un magasin de musique a déclaré que lors d'une telle promotion, le volume des achats en ligne avait considérablement augmenté. Les opérateurs des centres d'appels n'ont pas été en mesure de répondre aux appels à temps, et le nombre de demandes d'utilisateurs dans moteurs de recherche concernant "Audiomania" a dépassé toutes les limites imaginables.

Soit dit en passant, immédiatement après le Black Friday à Runet, une autre vente en ligne massive appelée Cyber ​​​​Monday a lieu.

• Marketing de contenu.

Les utilisateurs ne s'abonnent qu'aux sites qui les intéressent. Et le contenu de la ressource joue un rôle énorme dans la conquête de cet intérêt. Les documents publiés sur le site ou sur le blog doivent être intéressants et attrayants, véridiques et utiles - ce n'est que dans ce cas qu'il est possible de fidéliser les lecteurs.

Comme exemple d'une telle attitude envers les entreprises, on peut citer le magazine en ligne national de la Tinkoff Bank.

• Événements marketing.

Afin d'augmenter les ventes, de nombreuses entreprises utilisent souvent des facteurs saisonniers ou libèrent des marchandises à certaines dates. Un exemple simple et compréhensible de marketing événementiel est la vente de décorations de Noël pour le Nouvel An ou de fleurs pour le 8 mars. Mais la créativité des spécialistes ne se limite pas à cela.

Par exemple, le détaillant en ligne Lamoda, déjà mentionné ci-dessus, a lancé une campagne publicitaire estivale au printemps 2014. Les employés de l'entreprise ont créé une vidéo informant les consommateurs de ce qui peut et doit être acheté en été.

• Un mélange de hors ligne et en ligne.

Il existe de nombreux exemples de magasins hors ligne populaires qui réussissent en ligne grâce à une publicité créative. Après tout, une plateforme de commerce électronique n'est pas pire qu'une vraie, et vous pouvez y acheter des marchandises sans quitter votre domicile.

Soit dit en passant, il n'y a pas si longtemps, le site Web du TSUM de Moscou a été développé, proposant aux consommateurs des vêtements, des chaussures et des accessoires de fabricants mondiaux bien connus. La ressource est visitée par environ 10 000 personnes par jour, mais elle est capable de supporter trois fois plus de trafic.

Le moyen le plus simple de créer des annonces créatives consiste à suivre un certain système. À un moment donné, le professeur de marketing John Rossiter et le consultant en communication publicitaire Larry Percy ont proposé une matrice spéciale pour créer de tels matériaux. Il ressemble à ceci :

L'utilisation de cette matrice n'est pas trop difficile. Il a deux options :

1. Motivation- positif ou négatif. Il s'agit de sur la charge émotionnelle du produit.
2. Participation- haut ou bas. Il s'agit du degré d'implication du client dans l'étude du produit.

Vous calculez dans quelle case se trouve votre produit et, en fonction de cela, ainsi que des signes sous le tableau, vous créez une publicité créative. Par exemple, s'il y a un cœur sous le carré, votre message doit viser les émotions des consommateurs, si le cerveau est leur esprit.

La figure ci-dessous montre les produits les plus courants, classés en fonction de la motivation et du degré d'implication des clients.

Analysons le travail avec la matrice sur exemple concret publicité créative d'une voiture célèbre.

Sur la base de la matrice Rossiter-Percy, l'élément se trouve dans le carré inférieur droit. Il n'y a pas une telle personne qui ne serait pas satisfaite de l'achat nouvelle voiture, donc la motivation pour ce produit est positive. Quant à l'implication des consommateurs, elle est élevée : la voiture est assez chère, et il faut la choisir judicieusement.

Sous le carré inférieur droit se trouve le cœur, ce qui suggère que la publicité devrait principalement affecter les sentiments d'une personne. La façon la plus simple de le faire est de représenter les émotions causées par le produit dans l'image. Les deux voituriers qui se sont battus ne sont évidemment pas indifférents à la voiture de cette marque.

Trouver idées créatives cela peut être assez difficile, surtout si vous êtes fatigué ou si l'inspiration vous a quitté. Dans ce cas, nous vous conseillons de vous tourner vers l'une des trois sources suivantes :

1. Show-business.
2. Art contemporain.
3. Politique.

Prenons, par exemple, le show-business. Il n'est pas si difficile de créer une publicité créative basée sur cela: il suffit d'analyser les principes de ce domaine d'activité. Quelle est la différence entre les deux artistes ? Pourquoi l'un est-il célèbre, et le nom du second est-il même difficile à retenir ? Est-il possible de projeter le "truc" de la star sur votre création ?

L'art, en particulier l'art contemporain, peut également servir de source d'inspiration. Comprenez les approches des auteurs vis-à-vis de leurs œuvres, mettez en évidence le concept principal et essayez de l'appliquer dans votre travail.

La politique est la science du contrôle des masses. Dans l'histoire même du plus petit pays, il y aura sûrement des cas qui vous pousseront vers une autre idée extraordinaire.

Il existe de nombreux exemples de publicité créative. Mais loin de là, toutes les trames de spots publicitaires ou les idées d'événements viennent aux marketeurs « de l'espace ». Afin de créer quelque chose de nouveau et vraiment intéressant, vous devez souvent travailler dur. Et juste dans ce cas, un système spécialement conçu pour générer des idées vient à la rescousse.

Et enfin, 5 règles de publicité créative

1. Suivez certaines règles.

Souvent, lors de la création de ce type de publicité, des fragments d'une image développée pour d'autres médias sont utilisés. Disons que certains spécialistes du marketing prennent simplement une image d'une vidéo et la placent sur un panneau d'affichage en bordure de route. Il est difficile de l'appeler un exemple de publicité créative.

Une photo n'est pas en mesure de transmettre le sens de toute la séquence vidéo. Une telle publicité perd non seulement sa créativité, mais perd souvent tout son sens pour le consommateur. Par conséquent, nous le répétons : lors de la création d'un outil de communication spécifique, vous devez suivre les règles développées pour celui-ci.

1. Concentrez-vous sur le public cible.

La publicité doit avant tout plaire à ceux à qui elle est destinée. Il doit également être placé dans des endroits où il apportera le plus grand avantage. Encore mieux, si vous pouvez faire d'une pierre deux coups.

Par exemple, vous avez créé une publicité créative pour les piétons. Mais pourquoi ne pas placer un panneau d'affichage près de arrêt de bus? Il y a un double avantage. La publicité sera vue non seulement par les personnes en attente de transport, mais aussi par les automobilistes qui passent.

Si les informations sont destinées uniquement aux automobilistes, des règles légèrement différentes s'appliquent. Tout d'abord, placez le panneau d'affichage à l'endroit le plus visible. Ne rendez pas la conception trop compliquée. Essayez de ne pas en faire trop avec la créativité. Rappel : le conducteur n'est pas un piéton, et il n'a que quelques secondes pour percevoir l'information.

1. Choisissez le bon environnement.

La publicité faite dans des couleurs chaudes jaune-orange ne sera pas très belle en automne lors de la chute des feuilles. Les affiches blanches ne sont pas à leur place en hiver. Il est inutile d'accrocher un panneau d'affichage rouge sur le mur d'une maison en brique. Malheureusement, il existe de nombreux exemples de placement infructueux de publicité créative.

1. N'allez pas dans les extrêmes.

Lorsque vous développez un projet, respectez toujours certaines limites. Ne pensez pas que plus vous êtes créatif, mieux c'est. Ce n'est pas vrai du tout. Parfois, une idée simple peut apporter beaucoup plus de valeur que l'idée la plus extraordinaire.

Aujourd'hui, la publicité se retrouve à chaque tournant, et il devient de plus en plus difficile de capter l'attention du public. C'est pourquoi ce ne sont pas des concepts raffinés et difficiles à comprendre qui peuvent fonctionner, mais des éléments verbaux ordinaires : des images volumineuses, des couleurs vives, même des fautes de frappe spécialement conçues.

1. N'oubliez pas l'équilibre.

Il doit être présent à tout moment et en tout. Les composantes visuelles et verbales d'une publicité extérieure créative doivent être en parfait équilibre. Les dimensions et les proportions du slogan doivent correspondre à tous les autres éléments du message publicitaire.

Dans le même temps, le slogan doit être visible afin que les consommateurs puissent facilement lire et retenir le message de communication qui leur est adressé. Ici, beaucoup dépend du support publicitaire. Par exemple, s'il est vertical, la taille du slogan doit être d'environ 1/18 de la hauteur de l'image. Si le support est horizontal, 1/6 suffira.

Mais l'attention du consommateur ne doit pas se concentrer uniquement sur le slogan. Il faut faire en sorte qu'une personne puisse lire facilement une autre une information important- le nom de la marque elle-même et ses coordonnées. Quel est le point même dans le plus belle expression s'il n'est pas associé au nom de l'entreprise ?

D'un autre côté, surcharger l'annonce avec des informations de contact n'en vaut pas non plus la peine. Le consommateur n'aura tout simplement pas le temps de lire ou ne se souviendra pas de trop de données : téléphone, fax, adresse du site web, plan de localisation, etc. Si vous regardez n'importe quel exemple de publicité créative, vous verrez que seuls l'essentiel est répertorié là-bas.

Un texte publicitaire bien rédigé avec l'inclusion obligatoire d'éléments psychologiques permet de présenter aux consommateurs potentiels des informations sur le produit, le service, ainsi que sur les promotions prévues. Les offres les plus avantageuses pour les acheteurs concernant les remises, les cadeaux pour des achats parfaits, événements de vacances, accompagnés de lots, ne seront pas efficaces et n'attireront pas le nombre de clients attendus sans organiser leur information.

Comment attirer les acheteurs

Pour réussir la promotion d'un produit ou d'un service, vous devez déclarer efficacement l'objet de votre activité entrepreneuriale.

Attirer l'attention en temps opportun sur les activités de marketing prévues augmentera l'efficacité de leur mise en œuvre auprès de nombreux clients potentiels. Les entrepreneurs avancés utilisent les possibilités modernes des sites Internet spécialisés. Ils vous permettent de poster rapidement, et dans certains cas gratuitement, les dernières actualités des services spécialisés et des réseaux sociaux. Toutes les ressources offrent la possibilité de sélectionner le public cible en fonction de ses intérêts. Si vous connaissez déjà votre public cible, vous pouvez commander l'impression de votre marque ou de votre slogan sur des vêtements chez FairPrint, ce qui sera sans aucun doute un moyen efficace d'attirer l'attention sur votre produit ou votre activité.

Caractéristiques du texte publicitaire

1. Le titre doit refléter l'essence de la proposition commerciale, ainsi que les avantages de la coopération. Il doit y avoir un élément d'intrigue.
2. Dans la partie texte, tous les canaux de perception humaine doivent être pris en compte et les avantages de la proposition doivent être divulgués en détail.
3. La publicité textuelle doit tenir compte des intérêts du public cible auquel elle est destinée.
4. L'utilisation de faits spécifiques et d'informations précises exprimées en termes numériques est la bienvenue.
5. Le produit doit être concis et non intrusif.

Algorithme de soumission d'informations

L'intérêt des clients pour le produit dépend directement de la manière dont l'information est présentée. Son choix dépend de l'appartenance sociale des citoyens auxquels le produit ou service est destiné, et du lieu où l'annonce est publiée.

Les meilleurs exemples de textes publicitaires contiennent un titre clair et informatif. Ils se caractérisent par des règles faciles à formuler pour les paramètres de promotion et de prix du produit. Et l'offre d'achat est toujours voilée et exprimée comme une offre motivante.

Le texte publicitaire de n'importe quel produit peut être publié sur les réseaux sociaux, sur des sites spécialisés, sur votre propre site web, dans des journaux et magazines. En le plaçant efficacement sur les panneaux d'affichage. Distribution efficace aux adresses postales des clients réguliers et, sous patronage, de leurs amis.

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Avant de créer votre idée publicitaire, vous devez étudier divers exemples de publicité de produits afin de copier les meilleures idées qui sont une caractéristique du produit en question. Pour composer votre propre publicité, vous devez d'abord réfléchir à tous vos souhaits, ainsi qu'établir une liste d'informations pertinentes et utiles au moment de la création de la marque.

Le modèle marketing doit être choisi en se concentrant sur le produit annoncé et le public cible qui pourrait l'intéresser. Dans ce cas, un seul paramètre du modèle doit être pris en compte, visant à activer l'attention, la compréhension, le désir et, par conséquent, les actions. Un bon effet est la réception de l'identification avec une marque bien connue.

En ajoutant un style unique à la publicité, vous pouvez donner à une idée entrepreneuriale une image exclusive qui assurera la reconnaissance du produit et élargira considérablement le public cible. L'utilisation de slogans ajoutera un élément d'originalité et d'unicité, et une structure de texte bien composée obtiendra rapidement l'effet souhaité.

Quand la publicité est inefficace

La publicité est un puissant outil de vente. Cependant, s'il est utilisé de manière incorrecte, il peut ruiner la réputation d'une entité commerciale. Il doit contenir des informations vraies. L'embellissement avec des événements est inacceptable, ou des services supplémentaires qui ne sont pas pertinents pour le produit annoncé. Il n'est pas nécessaire d'attirer de manière obsessionnelle un acheteur, cela crée toujours l'impression d'un manque de demande sur le marché pour des biens ou services similaires. Vous devez être capable de présenter habilement les informations pertinentes. Si cette règle n'est pas respectée, tous les efforts de marketing et de publicité pour déplacer votre produit sont voués à l'échec.

Définition du public cible

En publicité, il est important de déterminer avec compétence la catégorie cible, car ce paramètre a un impact direct sur l'effet des informations proposées à l'examen. Sa caractéristique principale est qu'un client potentiel appartient à un certain statut social, âge, sexe, lieu de résidence.

Trucs publicitaires

La publicité est nécessaire pour qu'une entité commerciale puisse se démarquer parmi des milliers d'entreprises similaires avec leurs offres. Pour cela, il ne suffit pas d'informer vos consommateurs potentiels de la disponibilité d'un produit de qualité et de les inciter à l'acheter. Pour attirer l'attention des clients, il est recommandé d'utiliser plusieurs schémas de marketing, qui vous permettront de faire de la publicité correctement. Cela garantira le résultat maximum de sa publication. Les méthodes de promotion telles que la proposition de vente unique et modèle classique ventes, dans lesquelles l'acheteur est accompagné à toutes les étapes de l'achat.

La publicité est un puissant moteur de commerce. Bien que vous puissiez parfois faire de la publicité, par exemple, pour une fondation caritative. La publicité peut aussi être sociale - inciter les gens à être plus gentils ou à prêter attention à un problème. Dans tous les cas, plus la publicité est brillante, intéressante et créative, plus elle sera mémorisée rapidement et plus elle restera longtemps dans l'esprit et le cœur des gens. Aujourd'hui, nous allons examiner des imprimés publicitaires créatifs qui vous feront réfléchir au moins deux fois.

(Total 40 photos)

1. Remède contre les rides.

2. Rouleau pour nettoyer les vêtements et les meubles.

3. "Avant qu'il ne soit trop tard." Arrêtez de fumer, planète !

5. Whiskas !

6. Reconnaissez-vous cette famille ?

7. "Chaque minute, 1,5 km² de forêt tropicale disparaît."

9. "Petit ami + plus de gars = oui, mais comment savez-vous si ça fait mal?" "C'est pourquoi nous assurons les femmes." Publicité pour la première compagnie d'assurance réservée aux femmes.

10. Nike : "Hier tu as dit demain."

11. Gel lubrifiant intime pour femme. Si quelqu'un ne comprend pas, la fille est assise sur une de ces choses noires. Pleinement.

12. "Plus de 3 millions de personnes en France pensent que c'est une pub pour un bikini." En fait, il s'agit d'une publicité pour une organisation qui lutte contre l'analphabétisme et le manque d'éducation. Creusez plus profondément photos lumineuses et les noms en grosses lettres - ce n'est pas encore un indicateur.

15. Livraison rapide dans le monde entier.

16. "Un enfant sur cette affiche tient quelque chose qui est illégal aux États-Unis pour protéger les enfants. Devinez quoi exactement ?" « Nous avons interdit les œufs en chocolat Kinder dans l'intérêt de la sécurité des enfants. Et les armes ? Publicité pour une organisation contre la vente d'armes.

20. "Gardez vos distances !" « Donner plus d'espace aux camions. C'est la loi."

27. "Comme le chagrin n'aidera pas."

29.JEP. Ira n'importe où. Même sur le nez de la statue de George Washington sur le mont Rushmore.

30. Tout est dans le sac !

31. "Où vont vos déchets ?" Gardons l'Australie propre.

Aujourd'hui nous allons parler de 4 techniques de génération d'idées qui peuvent être utilisées en groupe ou seul (si vous travaillez seul et n'avez pas encore recruté d'équipe).

Techniques créatives

Sois prêt:

1. Décidez quel problème vous voulez résoudre. Vous allez faire la publicité de toute la gamme ou d'un seul produit, ce sera une promotion ponctuelle ou une campagne publicitaire à long terme, etc.
2. Prenez une grande feuille de papier (plusieurs de préférence) et des feutres multicolores. Il est important que tout soit visuel et que vous puissiez avoir une vue d'ensemble de vos efforts.
3. Buvez un verre d'eau, aérez la pièce, faites quelques exercices pour disperser le sang et activer le cerveau.

Essayez maintenant l'une des méthodes.

Liste 100

Vous devez proposer et écrire 100 options pour la publicité de votre produit. Il est très important de ne pas s'arrêter aux 15 premiers, même s'il semble qu'il n'y ait plus d'idées. Écrivez tout ce qui vous passe par la tête, et les pensées les plus délirantes aussi. La création s'activera lorsque vous passerez en revue toutes les options évidentes (après environ le 30e point).

Une autre façon consiste à proposer 20 à 30 options pour les composants d'une campagne publicitaire, par exemple :

• public (qui et comment votre produit peut être utile);
• espace publicitaire (pas seulement les réseaux sociaux et les moteurs de recherche, mais tous les endroits possibles hors ligne et en ligne) ;
• slogan (d'officiel à idiot).

Mind Map (carte d'association)

Les autres noms de la technique sont « carte mentale », « carte intellectuelle ». Le but est de prendre une chose, un objet ou un phénomène et de lui proposer plusieurs associations (5 à 8 suffiront, mais plus est possible). Il peut s'agir de n'importe quelle partie du discours, pas seulement des noms.

Par exemple, nous vendons des sacs à dos en cuir. Pour le mot sac à dos, écrivons quelques associations qui viennent d'abord à l'esprit : voyage, dos, mains libres, confortable, livres, jeune...

De plus, pour chacun des mots inventés, vous devez également trouver des associations. Par exemple, pour le mot « voyage », des associations viennent à l'esprit : route, villes, marche, bagages, connaissances… etc. S'il y a beaucoup d'idées, ne vous limitez pas, écrivez tout. Ajoutez une image pour plus de clarté.

Vous pouvez répéter une troisième fois. En conséquence, vous obtiendrez un arbre d'association qui ressemble à ceci :

Essayez maintenant de relier les idées :

• Sac à dos et ville : il est préférable de se déplacer dans la ville avec un sac à dos (une des conclusions : il faut cibler la publicité sur les réseaux sociaux en fonction des centres d'intérêt « ville, voyage »).
• Vélo et sac à dos : nous faisons la publicité du produit dans les communautés de cyclistes.
• Sac à dos et mains libres : Vous pouvez faire une série de photos ou de vidéos amusantes où les gens font la même chose avec un sac à dos et un sac que vous devez tenir entre vos mains.

Combinez des mots d'une branche et de différentes, deux ou trois. Toutes les idées sont les bienvenues, y compris celles qui sont bizarres et amusantes. Soyez créatif, nous filtrerons plus tard. Et en savoir plus sur la méthode Mind Map.

Remue-méninges pour un

Habituellement, le brainstorming se fait en équipe : chacun lance des idées, toutes les idées sont écrites au tableau, puis ils choisissent ensemble les meilleures solutions.

Si vous n'avez pas encore d'équipe, essayez les options pour une :

Lien sans rapport

Préparez une liste de mots. Pour ce faire, prenez n'importe quel sujet (art, lecture, cuisine, voyage en mer... ce que vous voulez) et écrivez 15-20 mots à ce sujet dans une colonne. Et puis essayez de connecter votre produit et chaque mot, en proposant une idée publicitaire.

Par exemple, voici quelques mots sur le thème de la cuisine, essayons de les combiner avec notre produit sac à dos :

• Chef + Sac à dos = Le chef dans le sac à dos cuisine. Le message : Avec un sac à dos, vous avez les mains libres pour tout faire. Vous pouvez développer le thème en montrant des personnes de différentes professions avec un sac à dos sur le dos.
• Cake + Backpack = Un sac à dos sort du gâteau à la place de la fille.
• Vaisselle + Sac à dos = La vaisselle ne se casse pas dans un sac à dos, même s'il tombe d'une hauteur. Ainsi, votre ordinateur portable sera toujours en sécurité.
• Déjeuner + Sac à dos = Quelques contenants à lunch tiennent toujours dans un sac à dos, vous n'avez donc pas à transporter de sacs séparés.

Ce sont les premières idées qui me sont venues à l'esprit. Vous pouvez alors marcher une deuxième fois, ajouter quelque chose ou proposer quelque chose de mieux. Et puis réfléchissez à où appliquer ces idées : tourner une vidéo, organiser un concours, faire une séance photo...

Une autre option : écrivez deux colonnes de mots, prenez-en un dans chacune et réfléchissez à la façon dont ils peuvent être battus dans une publicité pour votre produit. C'est là que naissent des idées complètement insolites !

Si ces méthodes ne vous suffisent pas, essayez des techniques encore plus créatives.

Évaluation des idées

C'est l'heure de l'analyse. Il n'est pas nécessaire de se précipiter ici, asseyez-vous et réfléchissez bien. Choisissez 5 à 10 pièces parmi les plus des idées intéressantes puis suivez le modèle:

1. Décidez comment vous pouvez mettre votre travail en pratique. Est-il possible d'adapter l'idée à différents canaux publicitaires ou cela ne fonctionnera-t-il, par exemple, que pour la vidéo ?
2. Estimez le budget et les coûts de main-d'œuvre pour la mise en œuvre. À ce stade, certaines des idées seront éliminées.
3. Testez les "gagnants" sur d'autres personnes. Demandez à vos amis, collègues ou clients réguliers. Il est important de comprendre si les gens perçoivent votre idée de la même manière que vous. À quel point ils sont intéressés. Vous pouvez leur demander de classer les idées des plus intéressantes aux plus infructueuses.
4. S'il est encore difficile de trancher, utilisez les critères d'évaluation des stratégies créatives.

Mais s'il vous semble que vous avez trouvé quelque chose d'ingénieux et que cela fonctionnera certainement, faites-vous confiance. Pas de budget? Essayez de le rendre plus facile, moins cher, trouvez des aides. Une bonne idée vaut la peine.

Et assurez-vous de conserver toutes les idées inappropriées pour l'avenir.

Les scientifiques ont déterminé qu'auparavant une personne passait 11 secondes pour se familiariser avec les informations visuelles, maintenant il n'en faut que 3. La tâche des spécialistes du marketing et des annonceurs du monde entier n'est pas seulement de garder l'attention pendant plus de trois secondes, mais aussi de forcer une personne pour acheter un produit ou un service annoncé. Pour ce faire, vous devez non seulement être brillant et original, mais également vous démarquer dans le contexte d'une abondance de campagnes publicitaires.

argent sous verre

Publicité canadienne originale pour 3M, qui fabrique le verre pare-balles Scotchshield. Les spécialistes du marketing ont suggéré de concevoir un coffre-fort en verre et de le remplir avec de l'argent réel. Il a été installé directement dans la rue et tout le monde pouvait essayer le produit annoncé pour plus de force. Les commerçants ont distribué des marteaux, des pelles, des mèches pour cela - tout ce avec quoi vous pouvez essayer de le casser.

Un policier était constamment en service près du coffre-fort, car peu de choses pouvaient arriver.
Les participants actifs ont triché et cassé les ferrures métalliques du cadre du coffre-fort, mais le verre ne s'est pas cassé.

Piles éternelles

La célèbre société Kodak, qui produit, en plus du matériel photographique et des films, également des batteries, a créé une bannière amusante pour sa publicité avec une inscription non moins joyeuse: "Quand vous avez décidé qu'ils étaient déjà" morts "…".

Livraison à domicile

Chaîne de restauration américaine Fast food Papa John, qui a des bureaux dans presque toutes les grandes villes du monde, a choisi des judas pour faire la publicité de sa marque. De petites publicités à l'effigie d'un livreur de pizza y étaient collées. En regardant par le judas, il sembla qu'un homme avec une boîte de pizza dans les mains se tenait vraiment sur le seuil.

Lampe torche très lumineuse

La société américaine de lampes de poche à LED Maglite a réalisé une publicité photo originale à l'aide d'un musée d'art. La publicité dit que ce sont les lampes de poche les plus puissantes au monde.

Combattre les mauvaises odeurs

Pour promouvoir le déodorant Rexona en Inde (Mumbai), des annonceurs ont collé une photo d'un groupe de personnes dans un centre commercial sur les portes coulissantes d'un centre commercial. pleine hauteur. Lorsqu'une personne s'est approchée d'eux, il lui a semblé que la foule se séparait devant lui. Et devant la porte, une pancarte les attendait avec le texte : « Les gens s'écartent si vous sentez mauvais.

l'heure du café

Pour faire la publicité du café américain Folgers à New York, les commerçants ont utilisé un trou d'homme à partir duquel tout le temps court vapeur. Ils ont collé une photo d'une tasse de café sur le couvercle de la bouche d'égout et écrit autour : « La ville qui ne dort jamais, réveille-toi ! ».

Collants invisibles

Pour faire la publicité des collants Sauber transparents et invisibles, l'agence de publicité a développé une série d'images amusantes. On dit que les collants sont si transparents qu'un cambrioleur n'a plus besoin de les percer pour les yeux.

Montres de qualité allemande

Dans la société allemande IWC, pour annoncer la sortie d'un nouveau modèle de montre IWC's Big Pilot's Watch, ils ont proposé leur propre mouvement original. Dans la cabine des bus de transfert à Berlin, ils ont placé des mains courantes flexibles sous la forme de la même horloge.

Écouter de la musique confortablement

La société Bose, qui produit de l'électronique musicale, a créé publicité drôle pour les écouteurs à Niagara Falls. Selon la publicité, les écouteurs sont équipés d'une fonction de suppression du bruit.

Dites NON à la gueule de bois !

Alka Seltzer est le célèbre remède contre la gueule de bois. Sa publicité photo a été placée dans des lieux publics avec un court slogan : "La gueule de bois est dangereuse".

phares lumineux

Les spécialistes du marketing de la société de phares de voiture M-Tech Plasma HID Lights ont peint deux empreintes brûlées sur le mur d'un parking. Les conducteurs intéressés qui se sont approchés ont mis en évidence l'inscription : "Les phares M-Tech Plasma HID sont 300 % plus lumineux que les phares conventionnels."

Casques impénétrables

Nouveau menu chez McDonald's

Incroyablement original a utilisé un panneau d'affichage pour annoncer une chaîne de restaurants fast-food McDonalds. L'affiche illustrée cadran solaire, qui indiquent quel plat est le meilleur à manger à quelle heure. L'originalité réside dans le fait que l'ombre du panneau McDonalds indique bien l'heure de la journée.

Jean élégant

Pour la célèbre marque américaine de jeans Lee Jeans, des dizaines de pantalons ont été placés dans la ville : sur des poteaux le long de la route, sur des lacets tendus au-dessus de la tête des passants. Cette publicité a certainement attiré l'attention.

Le sport - c'est la vie

allemand fédération des sports olympiques, afin de promouvoir un mode de vie sain et actif, a créé une interprétation unique de la célèbre sculpture "David" de Michel-Ange. Il est accompagné du slogan : "Si tu ne bouges pas, tu grossis".

cheveux soyeux

La marque internationale de cosmétiques Timotei a créé une publicité amusante pour son shampoing. Pour elle, ils ont utilisé une photo d'un lion et Photoshop. La campagne publicitaire s'est avérée bon marché, mais a incontestablement attiré l'attention.

La lecture est à la mode

Librairie Mint Vinetuà Vilnius, pour sa publicité, il a créé non seulement une série de nouvelles couvertures de livres incroyables, mais aussi tout un projet photo, accroché dans toute la ville. L'idée de la campagne publicitaire est qu'en lisant des livres, dans votre imagination, vous pouvez devenir quelqu'un d'autre. Il promeut non seulement le magasin, mais aussi la culture même de la lecture.

Assurez votre voiture

Compagnie d'assurance automobile Allstate a renforcé son slogan « Êtes-vous entre de bonnes mains ? un bon exemple dans un parking à plusieurs étages.

super doux

Pour promouvoir le détergent à lessive Ariel en Amérique, ils ont conçu un panneau d'affichage inhabituel qui imite une serviette douce. Le slogan publicitaire est très simple : « Super soft ».

grand saut

L'entreprise automobile Smart a fait d'un pont-levis un espace publicitaire. Quand le pont est abattu, ce n'est qu'un panneau publicitaire. Mais quand des parties du pont s'ouvrent, on dirait que la voiture saute.