EntréeLe rôle de la concurrence dans l'activité commerciale. Thème vi concurrence dans les activités commerciales. La concurrence comme phénomène économique
INSTITUT HUMANITAIRE ET ÉCONOMIQUE DE MOSCOU
Succursale de Nijni Novgorod
Faculté d'économie et de gestion
Résumé de l'entrepreneuriat
sur le sujet numéro 21 :
"Concurrence dans les activités commerciales"
Terminé:
Étudiant en 5ème année,
groupes MZP 04/2
Stroitelev A.M.
Vérifié:
Goryunov E.V.
Nijni Novgorod
Introduction
Définition de la concurrence comme phénomène économique
Fonctions compétition
Types de concours
Compétition parfaite
Concurrence imparfaite
L'impact de la concurrence sur l'activité entrepreneuriale
Conclusion
Bibliographie
Introduction
Le XXe siècle du développement économique mondial peut sans aucun doute être qualifié de siècle de la concurrence. C'est dans ce cycle que le phénomène de la concurrence a acquis une importance internationale et mondiale.
La pertinence de l'étude moderne de la concurrence ne vaut même pas la peine d'être mentionnée. Cela ressort de la théorie elle-même, de ces nombreux travaux dont les auteurs ont étudié le problème de l'interaction des entités marchandes. Dans le monde moderne, presque tout le monde est simplement obligé d'imaginer ce que signifie ce concept. L'homme ne peut pas se passer de compétition. Qu'il s'agisse d'un simple achat de biens, du choix d'une agence de voyage, d'une tentative de vendre quelque chose de sa propriété ou d'une admission dans une université - une personne est toujours en concurrence avec d'autres personnes ou choisit l'un ou l'autre sujet parmi des concurrents. . La connaissance de la concurrence aide les gens à survivre dans leur vie plutôt difficile. En particulier, en imaginant les formes de concurrence hors prix, il sera plus facile pour un entrepreneur d'avancer vers le succès.
La prise en compte de la catégorie "concurrence" est également intéressante car l'attitude même vis-à-vis du contenu du terme "concurrence" dans l'économie nationale a récemment subi un changement radical. La concurrence et tous les processus qui y sont associés sont nouveaux pour la Russie et leur étude est donc importante et pertinente. L'étude de la concurrence contient de grands avantages pratiques et est nécessaire dans le monde moderne.
L'objectif de ce travail est d'envisager la concurrence sous différents angles, de déterminer ses fonctions dans l'économie, ainsi que d'en identifier les principaux types.
1. La concurrence comme phénomène économique
Concours (du lat. Concurrere - entrer en collision) - la lutte d'entités économiques indépendantes pour des ressources économiques limitées. Il s'agit d'un processus économique d'interaction, d'interconnexion et de lutte entre les entreprises opérant sur le marché afin d'offrir les meilleures opportunités de commercialisation de leurs produits, en satisfaisant les divers besoins des acheteurs.
Il existe d'autres définitions de la concurrence. F. Perroux définit la concurrence comme "l'action d'une menace constante pour ébranler la domination et sa révision constante dans le cadre de telles règles du jeu qui assurent la créativité et la sélection". Une personne s'efforce toujours de vendre plus cher, et d'acheter moins cher, pour se faire un profit. Mais cet individu n'est pas seul. Par conséquent, nous devons constamment faire face à la concurrence.
"Le sens strict du concept de "concurrence" est évidemment qu'une personne est en concurrence avec une autre, en particulier lors de la vente ou de l'achat de quelque chose." A. Marshall, qui a écrit ces lignes, semble comprendre le sujet du marché par « l'homme ».
Dans la littérature sur cette question, il existe trois approches de la définition de la concurrence.
La première définit la concurrence comme la compétitivité sur le marché. Cette approche est typique de la littérature nationale.
La deuxième approche considère la concurrence comme un élément du mécanisme du marché, qui permet d'équilibrer l'offre et la demande. Cette approche est caractéristique de la théorie économique classique.
La troisième approche définit la concurrence comme un critère par lequel le type de marché d'une industrie est déterminé. Cette approche est basée sur la théorie moderne de la morphologie du marché.
La littérature de la période soviétique se caractérise par une attitude négative envers la concurrence en général. La concurrence est définie comme « une forme antagoniste de concurrence économique entre producteurs privés de matières premières. La concurrence est plus développée dans les conditions du mode de production capitaliste. Le but de la concurrence est la lutte pour le plus grand profit possible. Au cours de la concurrence, il y a ruine massive des petits et moyens producteurs de matières premières, faillite des entreprises.
Dans la littérature russe ultérieure, l'attitude envers la concurrence est devenue diamétralement opposée. Par exemple, « la concurrence est une caractéristique naturelle des relations de marché. Dans des conditions de concurrence saine, les consommateurs sont dans une position gagnante ; Dans l'intérêt du profit, les fournisseurs, les fabricants et les vendeurs sont obligés de rechercher une meilleure satisfaction de la clientèle.
Dans le cadre de la théorie économique classique, la concurrence est considérée comme faisant partie intégrante du mécanisme du marché. A. Smith a interprété la concurrence comme une catégorie comportementale, lorsque les vendeurs et les acheteurs individuels se font concurrence sur le marché pour des ventes et des achats plus rentables, respectivement. La concurrence est la "main invisible" du marché qui coordonne les activités de ses participants.
Dans la théorie microéconomique moderne, la concurrence est comprise comme une certaine propriété du marché. Cette compréhension est née dans le cadre du développement de la théorie de la morphologie du marché. Selon le degré de perfection de la concurrence sur le marché, on distingue différents types de marchés, chacun caractérisé par un certain comportement des entités économiques. Ici, la concurrence ne signifie pas la rivalité, mais plutôt la mesure dans laquelle les conditions générales du marché dépendent du comportement des différents acteurs du marché.
La concurrence fait référence à des facteurs incontrôlables qui affectent la performance d'une organisation et qui ne peuvent pas être contrôlés par l'organisation.
2. Fonctions de la concurrence
Après avoir examiné l'essence de la concurrence, passons à la caractérisation de son rôle sur le marché.
Premièrement, la concurrence contribue à l'établissement d'un prix d'équilibre, l'équation de l'offre et de la demande. Dans un marché purement concurrentiel, les entreprises individuelles exercent peu de contrôle sur le prix des produits, ont une part si faible du volume total de production qu'une augmentation ou une diminution de sa production n'aura pas d'effet tangible sur le prix des marchandises. Le fabricant, ainsi que l'acheteur, doivent toujours être guidés par le prix du marché. Ainsi, la concurrence contribue à trouver un compromis entre vendeurs et acheteurs.
Deuxièmement, la concurrence maintient des conditions socialement normales pour la production et la vente de biens et de services. Il semble suggérer aux producteurs de marchandises combien de capital ils devraient investir dans la production de telle ou telle marchandise.
Troisièmement, la concurrence stimule le progrès scientifique et technologique et accroît l'efficacité de la production. Étant donné que la concurrence sert d'égaliseur des prix, on peut conclure que dans la concurrence sur le marché, celui qui a des biens de haute qualité et au coût le plus bas possible l'emportera. Et pour cela, il est nécessaire de mettre à jour constamment les conditions de production, de consacrer de gros investissements à l'amélioration de la technologie.
Quatrièmement, avec la confrontation des entités marchandes, leur stratification socio-économique s'intensifie. La concurrence implique de nombreux petits propriétaires qui commencent tout juste à exercer leur activité.
3. Types de concours
La concurrence ne peut exister que dans certaines conditions du marché. Différents types de concurrence (et de monopole) dépendent de certains indicateurs de l'état du marché. Les principaux indicateurs sont :
Nombre d'entreprises(entreprises économiques, industrielles, commerciales ayant les droits d'une personne morale) fournissant des biens sur le marché ;
Différenciation de produit(donnant à un certain type de produit ayant le même objectif différentes caractéristiques individuelles - par marque, qualité, couleur, etc.);
liberté entrée de l'entreprise sur le marché et sortie de celui-ci;
Disponibilité des informations
Contrôle du prix du marché
Concurrence sur le marché des produits- un élément nécessaire du mécanisme du marché. La concurrence est une lutte entre les producteurs de produits pour les conditions les plus favorables à sa production et à sa commercialisation afin d'obtenir les meilleurs résultats de leurs activités. La concurrence suppose que l'obtention de profits élevés passe par la satisfaction des intérêts des consommateurs. Avec une telle orientation, la concurrence devient un facteur moteur dans le développement et l'amélioration continus de la production, l'introduction de réalisations scientifiques et technologiques, l'amélioration de la qualité et l'élargissement de la gamme de produits.
La loi de la RSFSR du 22 mars 1991 "Sur la concurrence et les restrictions : activités monopolistiques sur les marchés des matières premières" définit la concurrence en tant que compétitivité des entités économiques, lorsque leurs actions indépendantes limitent effectivement la capacité de chacune d'entre elles d'influencer unilatéralement les conditions générales de circulation des biens sur le marché.
Dans la littérature juridique, il existe trois groupes de mesures visant à assurer la concurrence.
D'abord, ce mesures incitatives visant à créer et à développer la concurrence en les reflétant dans la législation sur les prix, les activités d'investissement et la réglementation des exportations et des importations.
Deuxièmement, mesures restrictives, ou des mesures visant à limiter le monopole et la domination sur le marché des produits de base. BI. Puginsky note que les mesures restrictives sont auxiliaires, complémentaires à la tâche de développer la concurrence.
Troisièmement, mesures de protection de la concurrence, la répression des actes contraires à la concurrence normale, les mesures prévoyant la responsabilité pour ces infractions.
Il est également possible de mettre en évidence dispositions organisationnelles qui devraient être menées par des entités économiques pour assurer la concurrence de leurs biens sur les marchés des matières premières. Afin de résister à la concurrence des grandes entreprises occidentales, les entreprises nationales doivent, d'une part, se développer (introduction de nouveaux espaces de vente, consolidation des magasins, amélioration des schémas logistiques, élargissement de l'assortiment, amélioration des technologies de vente), d'autre part, restructurer les schémas d'activité.
À l'heure actuelle, les mesures restrictives mises en œuvre par le biais de la réglementation antimonopole occupent une place prépondérante pour garantir la concurrence sur les marchés des produits de base.
Réglementation antitrust- il s'agit d'une activité étatique délibérée exercée sur la base et dans les limites autorisées par la législation en vigueur, pour établir et mettre en œuvre les règles de conduite de l'activité économique sur les marchés des matières premières afin de protéger une concurrence loyale et d'assurer l'efficacité des relations de marché. L'orientation la plus importante de la réglementation antimonopole est la formation d'une législation antimonopole.
Grâce à la réglementation antimonopole, l'activité monopolistique sur les marchés des produits de base est restreinte et protégée de la concurrence déloyale.
Le document de base régissant les questions de concurrence est la loi de la Fédération de Russie « sur la concurrence et la restriction de l'activité monopolistique sur les marchés des produits de base ». Cette loi définit le cadre organisationnel et juridique de la prévention, de la restriction et de la suppression des activités monopolistiques et de la concurrence déloyale et vise à créer les conditions nécessaires à la création et au fonctionnement efficace des marchés des produits de base.
Activité monopolistique agit comme l'antipode de la concurrence et est actions (inaction) d'entités économiques contraires à la législation antimonopole et visant à empêcher, restreindre ou éliminer la concurrence.
La loi sur la concurrence définit deux formes principales d'activité monopolistique :
1. Abus par une entité économique de sa position dominante sur le marché ;
2. Accords (actions concertées) d'entités économiques qui restreignent la concurrence.
À l'heure actuelle, les fonctions de contrôle de l'État sur le respect de la législation antimonopole de la Russie sont confiées au Service fédéral antimonopole de la Fédération de Russie (FAS RF), agissant sur la base du règlement approuvé par le décret du gouvernement de la Fédération de Russie du 30 juin 2004. Le Service, en particulier, a le droit de : donner des ordres contraignants ; imposer des amendes ; aller au tribunal; établir l'existence d'une position dominante; prendre des décisions sur la séparation forcée des entités commerciales.
Parallèlement au système des autorités antimonopole, d'autres organes exécutifs de l'État, ainsi que les collectivités locales, sont appelés à participer à la création d'un environnement concurrentiel. Cependant, les formes et les modalités de leur travail dans ce sens ne sont pas encore clairement définies.
Classification de la concurrence selon les principales caractéristiques: l'ampleur et la nature du développement, la satisfaction des conditions préalables à l'équilibre concurrentiel du marché, le rapport de l'offre et de la demande. Réglementation juridique de la concurrence dans la Fédération de Russie, son rôle dans le chiffre d'affaires commercial.
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- 3) restriction de l'accès au marché ou retrait de celui-ci d'autres entités économiques en tant que vendeurs de certains biens ou de leurs acheteurs ;
- 4) refus de conclure des contrats avec certains vendeurs ou acheteurs ; et etc.
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L'une des conditions nécessaires et importantes pour la mise en œuvre des activités commerciales est la création d'un environnement concurrentiel dans les relations des entités économiques. Concours est une rivalité, une lutte pour des conditions plus favorables et, par conséquent, pour de meilleurs résultats dans la circulation des marchandises sur le marché. Dans l'entrepreneuriat, c'est finalement une lutte pour réaliser des profits plus élevés.
La lutte pour des profits plus élevés apparaît comme un processus naturel dans une société de marché marchande. L'État, pour sa part, est tenu d'encourager la concurrence et de la réguler dans les directions nécessaires à la société. Il est important que la recherche de profits plus élevés passe par la satisfaction des intérêts du peuple et l'obtention de meilleurs résultats économiques. Avec une telle orientation, la concurrence devient un facteur moteur dans le développement et l'amélioration continus de la production, l'introduction de réalisations scientifiques et technologiques, l'amélioration de la qualité et l'élargissement de la gamme de produits.
Donner une telle orientation à la concurrence est associé aux problèmes clés du développement économique. Une saine concurrence assure le flux de capitaux des secteurs les moins efficients vers les secteurs les plus efficients de l'économie et des activités. Elle sert à optimiser l'échange et la subordination de la production aux besoins des consommateurs.
On peut dire sans exagération que la concurrence régit l'économie de marché. Cependant, la concurrence comme moteur du développement de la production et du commerce n'agit pas par elle-même. Elle doit être constamment soutenue et dirigée par l'État. Dans nos conditions, faute de concurrence, la priorité est la tâche de créer un environnement concurrentiel dans le commerce et d'autres secteurs d'activité.
Le rôle socio-économique de la concurrence, son importance dans la vie de la société est beaucoup plus élevée que ce qui est habituellement indiqué dans la littérature juridique et économique.
La valeur réelle de la concurrence ne se limite pas à l'effet stimulant sur l'économie. Ainsi, l'absence ou l'insuffisance de concurrence est un critère pour déterminer la nécessité et le degré d'intervention de l'État dans la régulation de l'activité économique, la mise en œuvre de la protection des relations de marché. Avec la faiblesse des processus concurrentiels, la nécessité pour les organes de l'État d'influencer la vie économique est aggravée.
Non moins significatif est le fait que la concurrence permet de révéler la véritable valeur de consommation des produits manufacturés, leur correspondance avec les désirs et les préférences des personnes. À cet égard, la concurrence est l'un des principaux indicateurs de ce que les choses doivent être considérées comme une bénédiction, et les forces et ressources sociales doivent être consacrées à leur production. Grâce à la concurrence, la liberté de choix est assurée. Et c'est un facteur très important pour garantir les libertés individuelles, la formation de la personnalité humaine en tant que hiérarchie de valeurs.
La création de relations de concurrence normales est directement liée à l'amélioration de l'économie russe et à la garantie de son développement réussi. C'est pourquoi le soutien à la concurrence est inscrit à l'art. 8 de la Constitution comme l'un des fondements constitutionnels de notre système. Le Code civil définit la concurrence comme le principe de la mise en œuvre de la propriété, et donc - des relations marchandes. L'article 10 du Code civil établit que les droits ne font pas l'objet d'une protection lorsqu'ils sont utilisés en violation de la concurrence.
Dans le développement de la concurrence, il est important de distinguer et de prendre en compte le ratio trois domaines de cette activité.
Premièrement, il s'agit en fait de mesures visant à créer et à développer la concurrence, ou des mesures incitatives. Cette orientation est d'une importance primordiale. Parallèlement à des mesures spéciales pour la création et l'activation de mécanismes concurrentiels, les décisions sur la formation d'un environnement concurrentiel devraient être prévues dans littéralement chaque acte législatif qui affecte la vie économique d'une manière ou d'une autre. Les mesures de stimulation comprennent divers types d'aide gouvernementale au secteur non monopolisé de l'économie.
Deuxièmement, il s'agit de mesures visant à limiter le monopole et l'abus de position dominante sur le marché des produits de base, ou mesures restrictives. Dans le même temps, il convient de garder à l'esprit que le danger pour l'économie n'est pas le monopole ou la position dominante de l'entreprise sur le marché lui-même, mais l'abus d'une telle position au détriment des intérêts d'autres entités commerciales ou consommateurs. Un modèle commercial fondé sur le marché et fondé sur la concurrence ne contient pas de mécanismes antimonopole efficaces internes. Le monopole lui-même découle de la libre concurrence, mais la supprime ensuite. À la suite des actions des monopoles, le cours normal de la vie économique est interrompu. Les mesures qui empêchent le développement et l'impact négatif du monopole sont la prérogative et une partie nécessaire de la régulation étatique de l'économie.
À la suite d'erreurs de calcul, la législation russe sur la concurrence et les activités des structures étatiques concernées ont été réduites principalement à des mesures antimonopole. La pratique restrictive et la législation antimonopole sont souvent interprétées à tort dans la littérature juridique comme le contenu principal et la fin en soi de la réglementation de la concurrence. De plus, toutes les lois sur la concurrence sont parfois proposées de manière déraisonnable pour être traitées comme des lois antitrust.
Les mesures antimonopole et restrictives, quelles que soient leur importance et leur ampleur, doivent être considérées comme auxiliaires, complémentaires à la tâche de développement de la concurrence. En elles-mêmes, les mesures antimonopole ne sont pas capables de créer un environnement concurrentiel dans l'économie.
Troisièmement, nous devons distinguer mesures de protection de la concurrence, répression des actes contraires à la concurrence normale, mesures prévoyant la responsabilité de ces infractions.
Le développement de la compétition suppose la création dans la société d'une humeur psychologique appropriée, d'un ton compétitif. En Occident, l'esprit de leadership, de supériorité est consciemment soutenu par l'État, les entreprises, les structures publiques et les médias. Et en Russie, le désir des gens d'obtenir de meilleurs résultats devrait également être stimulé par des mesures d'incitation, de sélection et de promotion. C'est une fonction de l'État et de la société dans son ensemble, s'ils se soucient de leur propre préservation.
Dans les conditions d'une concurrence sous-développée, des mesures juridiques et organisationnelles sont nécessaires pour la créer. L'analyse de l'expérience étrangère nous permet d'indiquer ce qui suit manières de créer un environnement concurrentiel.
Premièrement, il s'agit d'une augmentation du nombre d'organisations qui exercent des activités homogènes, produisent le même type de produits ou fournissent les mêmes services. Cela est servi par la création de nouvelles organisations de production, de commerce et autres; reprofilage (diversification) de ceux existants en tenant compte des besoins existants ; le refus des industriels de la spécialisation étroite et le développement de la production simultanée d'autres types de biens. Plus les organisations proposent des biens et services homogènes, plus elles cherchent à attirer les consommateurs et pour cela elles améliorent la qualité, élargissent la gamme des services proposés, réduisent les prix et les tarifs. Cela passe par la modernisation de la production, son amélioration technique et la réduction des coûts inutiles.
Deuxièmement, il est nécessaire de soutenir les petites et moyennes entreprises. Il se caractérise par un haut degré de flexibilité, une réponse rapide aux changements de la demande. Les petites entreprises, par leur pratique d'orientation directe vers le client, ont exercé une pression sur les grandes entreprises, les obligeant également à mieux prendre en compte les besoins de la population.
L'aide de l'État aux petites entreprises peut être fournie en priorité sous forme de commandes de l'État, de subventions et de garanties de prêts reçus pour le développement. La législation peut prévoir l'obligation d'inclure dans les accords commerciaux les conditions d'attirer uniquement les petites entreprises en tant que sous-traitants (sous-traitants), l'obligation de leur transférer et d'aider au développement des technologies de pointe des principaux fabricants, etc.
Troisièmement, nous avons besoin d'une comparaison systématique, une comparaison publique des indicateurs de qualité et de prix des biens et services fournis par divers entrepreneurs. L'État est tenu de promouvoir la tenue régulière de revues, de concours, d'expositions de biens, une comparaison objective des caractéristiques et doit publier des informations comparatives. Les chambres de commerce et d'industrie, les associations professionnelles, les syndicats de protection des consommateurs et d'autres organisations sont appelées à mener à bien ce travail avec l'appui des organes de l'État.
Quatrièmement (et c'est aussi la responsabilité de l'État), des systèmes permanents de propagande et d'encouragement des meilleures réalisations et résultats sont nécessaires. L'État doit développer et utiliser de nouvelles méthodes d'encouragement économique et moral. Il est important de maintenir la réputation commerciale des entreprises par les médias, de prendre en compte de tels indicateurs dans la répartition des investissements et des commandes de l'État. Dans le même temps, la mesure dans laquelle le fabricant ou le commerçant satisfait les intérêts publics et les demandes des consommateurs devrait devenir le principal critère d'évaluation.
C'est ici qu'intervient une règle importante du droit commercial. Il consiste dans le fait qu'une condition préalable au travail de chaque organisation devrait être la création d'une rivalité, une situation de concurrence entre ses contreparties.
Parallèlement au développement de la concurrence, il faut Protection légale. La disposition selon laquelle le soutien de la concurrence est garanti par l'État est inscrite à l'art. 8 de la Constitution. Selon l'art. 10 du Code civil ne permet pas l'utilisation des droits civils dans le but de restreindre la concurrence, ainsi que l'abus d'une position dominante sur le marché.
Le problème de la protection de la concurrence est encore peu perçu tant par la société dans son ensemble que par les avocats. En attendant, ce n'est qu'en subordonnant les actions chaotiques de la masse des entrepreneurs aux intérêts du développement économique et aux principes du travail de marché que des résultats positifs peuvent être obtenus. L'auto-organisation du marché devrait être raisonnablement associée à une influence administrative, voire coercitive, y compris dans la protection de la concurrence.
Les mesures de protection de la concurrence peuvent être divisées en plusieurs groupes.
L'article 6 de la loi RF n° 948-1 du 22 mars 1991 « relative à la concurrence et à la restriction des activités monopolistiques sur les marchés de matières premières » interdit et prévoit l'invalidation de certaines actions qui restreignent la concurrence. Déclarer interdits et reconnaître conformément à la procédure établie les accords (actions concertées) invalides conclus sous quelque forme que ce soit par des entités économiques qui restreignent la concurrence constituent le premier groupe de mesures visant à protéger la concurrence.
La loi sur la concurrence interdit et prévoit la reconnaissance de la manière prescrite des accords inadmissibles conclus sous quelque forme que ce soit ou des actions concertées de concurrents potentiels détenant une part de marché globale d'un certain produit de plus de 35 %, visant à :
1) établir ou maintenir des prix (tarifs), remises, surtaxes, marges.
Des exemples de tels accords illégaux sont vus partout. Ainsi, le prix de l'essence augmente simultanément dans toutes les stations-service, bien que les stations appartiennent à des propriétaires différents. On peut dire la même chose de la nourriture. C'est un résultat évident de la fixation des prix;
Le groupe suivant de mesures de protection concerne l'interdiction de l'adoption d'actes et de l'accomplissement de certaines actions par les autorités exécutives et les collectivités locales visant à restreindre la concurrence. La loi sur la concurrence interdit aux autorités exécutives fédérales, aux autorités exécutives des entités constitutives de la Fédération de Russie et aux administrations locales d'adopter des actes et de prendre des mesures susceptibles d'entraîner une restriction de la concurrence. En particulier, il est interdit d'entraver de manière déraisonnable les activités d'entités économiques dans n'importe quel domaine, de fournir de manière déraisonnable à des entités économiques individuelles des avantages qui les placent dans une position préférentielle par rapport à d'autres entités, etc.
Des mesures de protection de la concurrence sont désormais nécessaires au niveau le plus bas de la production et du commerce, et des mesures sévères, consistant à supprimer les actions qui violent la concurrence des produits et des prix. L'article 178 du Code pénal a introduit la responsabilité pénale pour les augmentations ou le maintien des prix illégaux et d'autres actions monopolistiques dès 1993, prévoyant des sanctions sous la forme d'amendes élevées et même d'emprisonnement. Cependant, en vertu de cet article, pendant toutes ces années, pas une seule personne n'a été tenue pour responsable.
Parallèlement à la protection de la concurrence contre les restrictions, il est nécessaire de mettre en œuvre des mesures pour lutter contre la concurrence déloyale.
Les principaux modes de conduite déloyale de la concurrence sont énumérés à l'art. 10 de la loi sur la concurrence. Tels sont, en particulier, les consommateurs trompeurs sur la qualité d'un produit, ses propriétés de consommation, la comparaison incorrecte des produits dans la publicité, la copie des marques d'autres personnes et les moyens d'individualiser les produits de quelqu'un d'autre, la diffusion d'informations fausses et inexactes sur d'autres sujets.
Conformément à la loi, un organe fédéral antimonopole a été constitué avec des organes territoriaux locaux. L'organisme fédéral antimonopole et ses organes territoriaux ont le droit de donner des instructions aux entités économiques pour qu'elles mettent fin aux violations de la législation antimonopole. Si les instructions de l'organisme antimonopole ne sont pas exécutées à temps ou si d'autres infractions à la loi sont commises, des sanctions sous forme d'amendes administratives peuvent être infligées aux coupables.
Parallèlement aux organes spéciaux antimonopole, d'autres organes exécutifs de l'État sont appelés à créer un environnement concurrentiel: ministères, services, agences fédéraux, ainsi que les organes exécutifs des entités constitutives de la Fédération de Russie.
Une entreprise commerciale, en règle générale, se heurte à la rivalité d'autres acteurs du marché produisant et vendant des produits similaires. La concurrence est une condition sine qua non du commerce et de l'esprit d'entreprise modernes. L'existence de concurrents indépendants oblige l'entrepreneur à traiter les demandes des consommateurs avec un grand respect de peur qu'ils ne deviennent les clients des concurrents. Dans le commerce, la concurrence est comprise comme une lutte pour un consommateur, une lutte pour le droit d'une entreprise donnée de vendre son produit et d'obtenir le maximum de profit possible. La concurrence agit comme une sorte d'irritant qui encourage les acteurs du marché à améliorer et à mettre à jour leurs produits, à élargir la gamme, à améliorer leur qualité, à réduire les prix et à améliorer le système des services commerciaux et de commercialisation.
Le monopole conduit à la stagnation, ignorant les intérêts réels des consommateurs et, en fin de compte, à un ralentissement du développement économique et social. L'objectif principal de la concurrence est d'obtenir un avantage concurrentiel
et, si possible, l'élimination ou au moins l'affaiblissement de l'adversaire. De nombreuses entreprises et organisations commerciales s'efforcent de prendre une position de leader sur le marché, de vendre autant de biens que possible. La concurrence sur le marché se manifeste sous la forme d'une augmentation de la vente de biens en plus grande quantité que le concurrent, de la vente de biens de meilleure qualité que le concurrent, de l'apparition de nouveaux produits que le concurrent ne possède pas.
La concurrence (du lat. sopsiggege - entrer en collision) est un mécanisme de rivalité sur le marché des biens.
Dans le processus de concurrence, chaque entreprise occupe une certaine place dans l'échelle hiérarchique du commerce. La concurrence peut être très féroce, mais en même temps elle doit être ordonnée, introduite dans certaines limites, excluant les méthodes peu scrupuleuses. La lutte concurrentielle, en tant qu'ensemble d'actions d'une entreprise, vise à acquérir une position forte sur le marché et à évincer un concurrent. La présence d'un concurrent crée un élément de concurrence. La concurrence dynamise le marché, a un effet bénéfique sur les prix, fait émerger de nouvelles formes de service et oblige les industriels à mener une politique active d'innovation. En un sens, la concurrence est le moteur du progrès.
Une entreprise commerciale opérant sur le marché évolue dans un environnement concurrentiel, c'est-à-dire dans l'ensemble des acheteurs et des vendeurs indépendants qui ont le droit et la possibilité d'entrer librement sur le marché et d'en sortir. Les concurrents-vendeurs se font concurrence pour le droit et l'opportunité de vendre leur produit. Les acheteurs peuvent également se disputer le droit et la possibilité d'acheter des biens. Cela répond aux exigences de base du commerce. Habituellement, plus il y a de participants au marché avec une capacité de marché donnée, plus la rivalité entre eux est forte. Sur le marché des matières premières, le seul arbitre entre des entrepreneurs honnêtement concurrents est le consommateur, qui vote avec son portefeuille, en choisissant le produit qui lui convient le mieux. Les outils de la lutte concurrentielle dans le commerce sont les méthodes de vente et de promotion des ventes, la régulation flexible des prix, le service, le soutien technologique, économique et marketing à la compétitivité des biens.
Dans la concurrence et la concurrence, il existe deux facteurs socio-économiques importants : la concurrence par les prix, qui permet à un commerçant d'influencer la situation du marché à l'aide de leviers de prix, et la concurrence hors prix, qui utilise les mécanismes de la publicité et de l'image de marque, la gestion de la qualité et la fiabilité des biens, des services, du style, etc. Dans les pays à économie de marché développée, la concurrence par les prix cède la place à une concurrence hors prix. Les guerres de prix sont trop destructrices dans leurs conséquences macro et microéconomiques.
Cependant, les prix continuent dans certains cas à rester un outil pour assurer la compétitivité des biens. Vendre un produit neuf à un prix remisé proche du prix de revient est une pratique répandue et assez courante. La vente de biens à des prix inférieurs au coût, visant à évincer un concurrent du marché, est appelée dumping et est interdite par les lois antitrust de nombreux pays. Dans la concurrence hors prix, le principal facteur d'attractivité concurrentielle est la qualité du produit, il existe un lien entre celle-ci et le profit perçu par l'entreprise qui a réussi à promouvoir ce produit. Le consommateur, en règle générale, accepte de payer plus pour un produit de qualité qui lui convient en termes de propriétés, mais il existe une certaine limite d'augmentation des prix, au-delà de laquelle le cercle des acheteurs commence à se rétrécir, les ventes ont tendance à baisser, et la croissance des bénéfices ralentit en conséquence.
Il existe deux formes de concurrence dans le commerce. sujet (intra-industrie), qui est menée entre des entreprises offrant au consommateur des biens similaires destinés à répondre aux mêmes besoins, et fonctionnel (inter-industrie), qui se manifeste dans la lutte entre les entreprises et les industries individuelles qui produisent et vendent des biens qui sont différents dans leur destination de consommation. La lutte est menée en augmentant le niveau de compétitivité de leur produit ou/et en améliorant la méthode de mise en œuvre.
Les monopoles peuvent également se faire concurrence (c'est ce qu'on appelle la concurrence monopolistique). Les producteurs monopolistiques de biens se font concurrence pour obtenir des conditions plus favorables pour la vente des produits. Une forme particulière de concurrence soumise est la concurrence oligopolistique des grands producteurs pour des conditions meilleures et plus favorables de production et de vente de biens. Un rôle important ici est joué par le processus de négociation afin d'éliminer la possibilité d'une guerre des prix. Habituellement, un accord est conclu sur des prix uniformes et des quotas de vente. La concurrence se manifeste sous la forme du renforcement de la marque des produits, de la différenciation des propriétés de consommation des produits, de l'organisation des ventes et de la livraison, du service, etc.
Lorsqu'un grand nombre d'entreprises apparaissent sur le marché offrant des produits de masse aux propriétés homogènes (céréales, produits pétroliers, certains types de matières premières, etc.), leur rivalité prend la forme d'une concurrence pure (simple), où il n'y a pas de concurrence évidente. avantages. Un facteur important dans une telle lutte concurrentielle est la réputation stable et fiable de l'entreprise, qui s'est développée grâce à la qualité et à la fiabilité constantes des marchandises, au respect constant et strict des conditions de livraison, au système de avantages commerciaux, etc.
Chaque produit a une caractéristique aussi importante pour le commerce que la qualité. Cela s'applique à la fois au produit lui-même et au processus de service client. Le niveau de qualité des marchandises est déterminé par le degré de conformité des propriétés technologiques et des paramètres des marchandises avec les normes et exigences établies des acheteurs, le degré de réflexion des points de vue et opinions des consommateurs. Le niveau de qualité des marchandises est déterminé par le degré de conformité des propriétés technologiques et des paramètres des marchandises avec les normes réglementaires établies et les exigences des acheteurs, le degré de réflexion des points de vue et opinions des consommateurs.
La qualité est un ensemble de propriétés et de caractéristiques des biens et des services marchands qui leur confèrent la capacité de satisfaire des besoins stipulés ou implicites.
La qualité des biens peut être considérée comme un complexe, qui comprend :
- propriétés physiques : volume, poids, couleur, durée de vie, paramètres technologiques, etc. ;
- caractéristiques esthétiques : design, style, ergonomie, rang socioculturel du produit, prestige, attractivité, accessibilité, etc. ;
- caractéristiques économiques : prix, productivité, intensité des coûts, etc.).
- propriétés fonctionnelles : reflétant l'objectif principal du produit, pour lequel il a été créé.
La notion de service ou de maintenance de service leur est accolée. Au sens large, le service désigne simplement le service, un ensemble de services divers dans le processus de vente ou de livraison de biens. Dans les activités commerciales, le service augmente la compétitivité des biens, stimule l'élargissement de la gamme des biens vendus, etc.
Les propriétés physiques, esthétiques et économiques du produit sont associées à des caractéristiques fonctionnelles qui reflètent la destination du produit. En plus du produit en tant que tel, l'acheteur se voit vendre un service, un ensemble de services de vente et d'après-vente. Plus cet ensemble est large, plus la compétitivité du produit est élevée. Un type de produit spécial qui étend sa présence sur le marché au fil du temps. sont les technologies de l'information.
L'analyse concurrentielle compare les propriétés de consommation des biens à l'aide d'un système qualimétrique d'indices paramétriques. Au cours des comparaisons avec des produits concurrents, la qualité d'un produit est déterminée par un ensemble de paramètres de consommation, c'est-à-dire caractéristiques qui caractérisent les fonctions de consommation les plus importantes et les propriétés du produit. A chaque paramètre du produit (tant quantitatif que qualitatif) est attribué un certain nombre de points, qui est considéré comme une référence. Les paramètres sont divisés en paramètres rigides, conformes aux normes, c'est-à-dire conception et caractéristiques technologiques clairement réglementées, ainsi que ses propriétés et fonctions de consommation, et doux, reflétant les propriétés esthétiques et psychologiques du produit. Le degré d'écart de chaque paramètre par rapport au niveau de référence est caractérisé par un indice paramétrique, qui est le pourcentage du paramètre de consommation réel par rapport à la valeur de référence (déterminée par le projet, les normes nationales, les évaluations d'experts et les enquêtes auprès des consommateurs).
L'indice paramétrique est le pourcentage du paramètre réel du consommateur par rapport à la valeur de référence, c'est-à-dire le degré d'écart de chaque paramètre par rapport au niveau de référence.
Non seulement les vendeurs, mais aussi les acheteurs sont impliqués dans la concurrence. Les acheteurs se font concurrence lorsque l'objet d'achat est limité et va à l'acheteur offrant le prix le plus élevé. Une telle concurrence est menée lors d'enchères, d'enchères, d'appels d'offres.
Ces dernières années, la concurrence déloyale est devenue une forme courante de concurrence dans le commerce. En particulier, le soi-disant. prise de contrôle hostile, et parfois simplement saisie criminelle ou semi-criminelle de biens. Elle menace souvent la stabilité de l'économie. L'une des formes d'OPA hostiles (acquisitions) est une fusion (fusions), lorsqu'une société est formée de plusieurs sociétés. Dans ce cas, en règle générale, il reste une entreprise « acquéreuse » qui initie une telle transaction et a un potentiel économique plus fort.
La société absorbante (absorbante) rachète la totalité ou la plupart des actions aux actionnaires de la société acquise (absorbée), c'est-à-dire il y a un changement de propriétaire.
Le processus de fusions et acquisitions comprend à la fois l'acquisition de la totalité ou de la plupart des actions de la société et la vente de toutes les divisions, filiales, modifications de la structure de propriété de la société. Cependant, les fusions ou acquisitions ne sont pas seulement négatives, car généralement la production est modernisée et des investissements sont réalisés.
Dans le maraudage, il existe quatre principaux moyens de prise de contrôle hostile d'une entreprise :
les raiders achètent 10 à 15% des actions de la société, ce qui permet au raider de prendre la décision nécessaire, par exemple, de changer de direction ;
dans ce cas, la direction peut simplement « retirer » des actifs vers des structures contrôlées par le voleur ou contracter des emprunts garantis par des biens à des taux d'intérêt irréalistes ;
si l'entreprise a plusieurs petites dettes, le raider les rachète et les présente pour un paiement unique ;
en contestant la privatisation, si elle a eu lieu illégalement.
La concurrence déloyale comprend également la diffusion d'informations fausses et déformantes sur soi-même et sur un concurrent (notamment, attribuer dans la publicité à son propre produit des propriétés qu'il ne possède pas réellement). Il est interdit de publier des informations qui discréditent l'honneur et la dignité d'un concurrent, discréditent sa marque, etc., lui causant un préjudice commercial ou moral.
Une manifestation de concurrence déloyale est la réception, l'utilisation, la divulgation d'informations scientifiques, techniques, industrielles ou commerciales, y compris les secrets commerciaux, sans le consentement de leur propriétaire, ainsi que tous les types d'espionnage commercial.
La concurrence déloyale comprend également des formes telles que le dumping, c'est-à-dire vente de biens à un prix inférieur au coût (si elle vise à saper la position d'un concurrent sur le marché), collusion entre les participants au processus commercial (création de cartels secrets), fixation de prix ou de conditions commerciales discriminatoires, imposition de certaines restrictions aux clients lors de la fourniture de marchandises. La loi punit l'utilisation non autorisée d'une marque, du nom d'une autre société, l'imitation ou la copie des biens d'autrui (en particulier ceux fabriqués à un niveau de qualité inférieur et vendus à bas prix), la violation de la qualité, des normes et des conditions de livraison.
Dans le processus de concurrence, chaque entreprise commerciale choisit sa propre stratégie spécifique pour atteindre son objectif concurrentiel.
Une stratégie marketing est un ensemble de décisions et de principes de base visant à atteindre l'objectif général d'une entreprise de marché et basé sur une évaluation de la situation du marché et de ses propres capacités.
La stratégie du commerce est l'art de gérer l'activité du marché, un ensemble de décisions et de principes de base découlant de l'alignement et de l'équilibre des pouvoirs - des entreprises commerciales engagées dans l'achat et la vente de biens. Il existe trois types de stratégie dans l'activité commerciale :
- offensive ou attaque (généralement en augmentant le volume ou en améliorant la structure de la vente) ;
- la défense (assurer la stabilité des échanges, l'accumulation des ressources financières) ;
- Repli (réduction du volume des ventes, vente des soldes, sortie progressive ou brutale du marché).
Le choix de la stratégie est largement déterminé par la situation actuelle du marché et le potentiel socio-économique existant que l'entreprise peut avoir et qui dépend des éléments suivants :
- la part occupée par l'entreprise sur le marché ;
- les capacités de production et de vente ;
- des ressources en biens d'une certaine qualité ;
- le chiffre d'affaires et son amplitude sur une certaine période ;
- profit et rentabilité pendant une certaine période;
- potentiel d'investissement, retour sur investissement et résultats de l'innovation ; temps consacré à la conception d'un nouveau produit ;
- potentiel scientifique et technique (disponibilité du savoir-faire), état de la R&D ;
- les ressources financières et de crédit ;
- le potentiel de main-d'œuvre et son efficacité ;
- niveau de service.
Afin de contrer avec succès une menace concurrentielle, une entreprise et son produit doivent être compétitifs. Le capital et la capacité de production et de commercialisation ou de vente doivent être axés non seulement sur le processus normal de distribution des produits, mais également sur les conditions extrêmes lorsque l'entreprise est opposée par des concurrents. En conclusion, il convient de dire que le seul arbitre du marché dans le conflit concurrentiel entre les entreprises et les biens est le consommateur, qui vote pour tel ou tel produit/entreprise avec son portefeuille.