Faits intéressants sur les campagnes publicitaires des marques mondiales. Inventions et brevets. Horloge et heure

deviennent de plus en plus importants chaque jour politique de promotion de la marque. Parfois, pour trouver le nom d'une entreprise, d'une marque ou d'une marque déposée, une grande équipe de professionnels se réunit, plusieurs sessions de brainstorming sont organisées, enquêtes auprès de groupes de discussion, études de marché, et tout cela dans le but de générer un nom unique pour la marque.

Peu de gens savent qu'un grand nombre de noms de marques de renommée mondiale ont été inventés par des étudiants ou basés sur des préférences musicales, des jeux de mots, des fautes de frappe et des abréviations déroutantes. Mais, malgré cela, les noms de marque se sont ancrés dans l'esprit de millions de personnes à travers le monde et ont rendu les entreprises populaires et prospères.

Les exemples les plus célèbres d'histoires de création de noms de marques mondiales :

mondialement célèbre système de recherche a reçu ce nom tout à fait par hasard. Initialement, le moteur de recherche s'appelait BackRab, un peu plus tard en 1997 ses fondateurs, Larry Page et Sergey Brin, décidèrent de changer le nom du moteur de recherche. Un brainstorming a eu lieu dans un dortoir de Stanford parmi des étudiants qui essayaient de trouver un nom pour un système capable de traiter des quantités colossales d'informations. Puis Larry Page a eu l'idée d'appeler le système "googol" - un nombre avec 100 zéros, parmi les étudiants, cela signifiait simplement "inimaginablement nombreux". L'étudiant entrant le nom a fait une erreur lors de l'enregistrement des noms de domaine, donc "google.com" est né.

Facebook

Le premier projet du créateur de Facebook - Mark Zuckerberg est devenu un site hooligan qui a publié des photos et des données d'étudiants volées sur le site de l'Université de Harvard, qui étaient censées être évaluées par les visiteurs, et ce site s'appelait - Facemash. Pour cet acte, Zuckerberg a été expulsé, mais il a créé nouveau projet. Le nom lui est venu à l'esprit tout à fait par accident, après qu'il soit tombé sur un livre qui a été présenté à tous les diplômés de l'école dont Zuckerberg est diplômé - "The Photo Address Book", que les étudiants ont simplement appelé "The Facebook" - un album photo .

En contact avec

Le fondateur de VKontakte, Pavel Durov, à la recherche d'un nom pour son projet, écoutait la radio Ekho Moskvy en arrière-plan, où la phrase était souvent répétée: "En plein contact avec l'information". suppression mots inutiles, Durov a été nommé le réseau social le plus célèbre.

La pomme est le fruit préféré de Steve Jobs (le fondateur de l'entreprise). Après trois mois de vaines tentatives pour trouver un nom d'entreprise, Steve Jobs a menacé ses partenaires que s'ils ne proposaient pas un meilleur nom avant cinq heures, il appellerait la société "Apple" - "Apple".

CV(Hewlett-Packard)

Ce nom est dérivé des noms des fondateurs de l'entreprise. Bill Hewlett et Dave Packard ont lancé une pièce pour décider quel nom apparaîtrait en premier dans le titre. Bill Hewlett a gagné !

La lettre préférée du fondateur de l'entreprise, George Eastman, est la lettre K. Il cherchait depuis longtemps des mots commençant et finissant par cette lettre. Après une longue recherche, il a opté pour le mot "Kodak", comme il le croyait, c'est le son que fait l'appareil photo lors de la prise de vue.

Le fait est qu'avant la création de l'entreprise, seule la technologie de copie humide existait dans le monde. C'est pourquoi l'inventeur Chestor Carlson était si désireux de mettre l'accent sur l'utilisation de la poudre d'encre sèche dans la technologie de copie. Sur cette base, il a été décidé d'utiliser le mot "Xer" dans le nom - de la langue grecque "sec".

Coca Cola

La boisson gazeuse la plus populaire tire son nom du fait que la recette originale de la boisson ressemblait à ceci : trois parties de feuilles de coca pour une partie de noix de cola tropicales.

La boisson a d'abord été fabriquée par le pharmacien Caleb Bradham, qui a dérivé le nom Pepsi du mot pepsine, le nom d'une enzyme digestive qui aide à décomposer les protéines.

Les créateurs de l'entreprise voulaient vraiment choisir un nom court et concis, puis ils sont tombés sur le mot latin sonus - «son». A cette époque (1950) au Japon, le mot américain sonny, en accord avec le mot sonus, était largement utilisé. Cependant, le mot sonny écrit en hiéroglyphes a été lu comme «non rentable», puis les fondateurs ont résolu le problème en supprimant une lettre n du nom.

Ingvar Kamprad est le fondateur de l'entreprise, Imtaryd est le village natal où Ingvar Kamprad est né et a démarré son entreprise.

Souvent, même les fans les plus avides de certaines marques ne pensent pas au type d'histoire qui se cache derrière eux. Ainsi, par exemple, en tenant un Apple iPhone dans nos mains, il est peu probable que nous soyons visités par la pensée d'un fruit défendu, et lors de l'achat d'un pot de Coca-Cola dans un magasin, nous ne nous souviendrons pas de la composition du pétiller. Par conséquent, nous avons décidé de compiler une sélection de dix marques célèbres, dont l'histoire est vraiment intéressante à lire.

Coca Cola

Tout le monde connaît l'histoire du pharmacien John Stith Pemberton, qui ne pouvait littéralement pas vivre sans créer diverses solutions chimiques. Un beau jour, inspiré par l'idée de produire une nouvelle boisson tonique, il sort une composition à base de feuilles de coca et de noix du colatier tropical. La boisson, appelée Coca-Cola, a d'abord été vendue uniquement via un distributeur automatique dans la pharmacie de la ville, et maintenant elle est sur les étagères de presque tous les magasins.

Pomme

L'histoire de la fondation de la marque la plus chère du monde n'est pas aussi simple et romantique qu'il y paraît à première vue. Plusieurs versions nous sont parvenues. Ainsi, selon l'un d'eux, le nom de la marque, comme prévu, était la personnification du fruit défendu, qu'on a envie de goûter. Selon une autre version, le fondateur de l'entreprise, Steve Jobs, aurait décidé de donner ce nom à l'entreprise parce qu'il suivait un régime à base de pommes. Une autre version indique que l'entreprise pourrait ainsi figurer en première place dans l'annuaire téléphonique, dépassant le légendaire fabricant de jeux Atari dans la liste. Mais le co-fondateur d'Apple, Steve Wozniak, soutient que tout est beaucoup plus prosaïque - un tel nom a été choisi en raison du fait qu'il y avait de nombreux vergers de pommiers sur la terre natale de Jobs.

Adidas

Il existe une version selon laquelle, à une certaine époque, le mot "addidas" était un nom commun et servait à désigner n'importe quel tenue de sport. Ce mot était principalement utilisé dans les pays francophones d'Europe, et les anglophones ont été contournés. Il n'est donc pas difficile de deviner d'où pourrait provenir le nom Adidas (différences en une seule lettre). D'autres soulignent que le nom est tiré des premières lettres du slogan autrefois utilisé "All Day I Dream About Sport" ("Le sport occupe mes pensées toute la journée"). Cependant, une version plus connue dit que les frères Adolf et Rudolf Dassler, autrefois amis, ont fondé leur propre usine de chaussures, mais après une querelle, ils ont commencé à faire des affaires séparément. En conséquence, Adolf a fondé Adidas (le nom a été choisi à partir de l'abréviation du nom "Adi") et Rudolf a fondé Puma.

Ikéa

Avec l'histoire de l'origine du nom de l'un des plus grands au monde chaînes de magasins pour la vente de meubles et d'articles ménagers, tout est assez simple que dans les trois cas précédents. IKEA signifie Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, où les deux premiers mots sont le nom et le prénom du fondateur de l'entreprise, Ingar Kamprad, le troisième mot est le nom de la ferme et le quatrième est le nom de la banlieue où il était née. Voici le cryptage !

Amazone

Comme l'a dit le fondateur du plus grand détaillant en ligne américain Jeff Bezos dans une interview avec l'une des publications étrangères, l'entreprise porte le nom du plus long fleuve du monde. Le top manager explique cette décision par le fait qu'il voulait rendre l'entreprise tout aussi énorme et puissante. En fait, il a presque réussi à le faire.

Etsy

L'histoire du nom de la célèbre boutique en ligne Longtemps soigneusement caché, et cela a été fait intentionnellement. Le fondateur de l'entreprise, Rob Kalin, a déclaré plus tard que l'étymologie du mot réside dans la phrase italienne et si, qui signifie littéralement "oh oui". C'est ainsi que les Italiens expriment le point d'expression de la plus haute satisfaction. Entre autres choses, cette expression peut souvent être entendue de la bouche des héros du film préféré de Kalina "Huit et demi" de Federico Fellini.

Lego

Lego n'a pas perdu de terrain au cours de sa longue histoire de 84 ans et est le plus marque reconnaissable dans le monde des jouets. L'entreprise a été fondée en 1932 par le menuisier Ole Kirk Christiansen, lui-même originaire d'une petite ville et qui n'avait auparavant fabriqué que des échelles et des tabourets. Ole Kirk n'a pu décider du nom de l'entreprise que deux ans après sa fondation. Puis il a annoncé un concours pour le meilleur nom de marque et l'a remporté lui-même. Le nom de l'entreprise est dérivé de l'expression danoise "Leg godt", qui signifie "bien jouer".

Nike

L'une des marques de sport les plus populaires et concurrente directe d'Adidas doit son nom à Nike, la déesse ailée de la victoire. C'est elle, comme le dit la légende, que Jeff Johnson, un talentueux manager qui fut à l'origine de l'entreprise, vit en rêve. Initialement, la marque Nike, fondée par Phil Knight, s'appelait Blue Ribbon Sports, mais a ensuite été renommée.

Barbie

La poupée légendaire, qui a en fait déjà 57 ans, porte le nom de la fille des fondateurs de Mattel (fabricant de Barbie) Ruth et Elliot Handler - Barbara. Ruth a eu l'idée de fabriquer une poupée lorsqu'elle a vu sa fille jouer avec des poupées en papier d'apparence adulte. C'est alors qu'elle a décidé de créer une poupée avec laquelle les enfants peuvent pleinement "jouer aux adultes".

Starbuck

L'histoire de la fondation de la célèbre chaîne de cafés est assez prosaïque : trois amis, un professeur en anglais Jerry Baldwin, le professeur d'histoire Zev Ziegal et l'écrivain Gordon Bowker adoraient tout simplement le thé et le café et ont décidé d'ouvrir leur propre lieu où les gens pourraient goûter à leur meilleur. Le nom Starbucks a été inventé d'après l'un des personnages du roman Moby Dick d'Herman Melville. Il s'agit deà propos d'un héros nommé Starbuck, qui buvait du café très souvent et ne pouvait pratiquement pas s'en passer. Eh bien, l'intérieur du réseau adhère également au concept de style marin.

Traduction de Bella Kodzokova

Procter & Gamble

William Procter et Joseph Gamble sont devenus amis parce qu'ils étaient mariés à des jumeaux (je veux dire, un chacun). En fait, leur beau-père, dont l'histoire du nom de famille ne s'est pas conservé, leur a conseillé de faire des affaires.

Hennessy

La boisson française la plus populaire au monde a été inventée par l'Anglais d'origine irlandaise Richard Hennessy en 1765.

Heinz

Vous avez probablement remarqué que chaque bouteille de sauce indique "57 variétés". ça s'est passé comme ça. En 1896, le fondateur de la société, Henry John Heinz, se rendait en train à New York pour une affaire mineure lorsqu'il a vu un magasin avec une enseigne "21 types de chaussures !" dans une demi-gare sans nom. Heinz aimait beaucoup l'approche numérologique de la publicité. donc le numéro est apparu sur les bouteilles. La chose la plus intéressante est que même alors, il y a 114 ans, 60 produits étaient fabriqués sous la marque Heinz (aujourd'hui, il y en a environ 5 700 - plus ou moins quelques centaines). Le fait est que le chiffre 5 était le chiffre préféré de Heinz et le 7 celui de sa femme.

Starbuck

Depuis que la société a été fondée en 1971 par deux professeurs (d'anglais et d'histoire) et un écrivain, ne soyez pas surpris qu'elle porte le nom d'un personnage mineur de Moby Dick de Melville, en particulier le premier assistant d'Achab, Starbuck. La sirène à deux queues (pas une sirène !) sur le logo est également empruntée à la figure de proue de Pequod. D'ailleurs, jusqu'en 1992, le logo Starbucks était marron, et jusqu'en 1987, la sirène arborait les seins nus.

Hewlett-Packard

Les fondateurs de l'entreprise, Bill Hewlett et Dave Packard, ont lancé une pièce pour déterminer l'ordre de leurs noms dans le nom.

Nike

Cela fait référence à Nike - la déesse grecque de la victoire. Le logo swoosh a été créé en 1971 par l'étudiante Caroline Davidson pour une redevance de 35 $.

Patek Philippe

Au cours de son existence, la société a changé plusieurs noms. Le premier était "Patek, Czapek & Co" (Patek, Czapek & co) - en l'honneur des partenaires fondateurs: les émigrants polonais et les horlogers à temps partiel Antoni Patek et Francis Czapek.

Se nicher

Nestlé est aujourd'hui personnifié par deux poussins dans le nid et leur mère. Au XIXe siècle, lorsque l'entreprise a été fondée, il y avait trois poussins, car c'était le nombre d'enfants à l'époque qu'il était d'usage d'avoir dans une famille européenne moyenne. Parallèlement aux traditions, le logo a également changé.

Asus

Signifiant pégase (pégase). Il a été décidé de rayer les trois premières lettres afin d'arriver automatiquement au début des listes alphabétiques.

Nokia

Nokia a commencé comme une usine de menuiserie et tire son nom de la région où l'une de ses papeteries a été construite.

Chupa Chups

L'auteur du logo Chupa Chups inchangé est Salvador Dali. L'Espagnol Enrique Bernart décide de se tourner vers lui, qui en 1958 hérite d'une entreprise qui produit un tas de gadgets différents (plus de 200 produits). Bernart a eu l'idée de planter des sucettes populaires à l'époque et de ne produire désormais que ce type de produit. Au fait, Chupa Chups est traduit de l'espagnol par "sucer une ventouse".

Hugo Boss

Le tailleur du même nom de son entreprise a lancé deux fois le commerce de vêtements. Pour la première fois - en 1924. L'entreprise a duré 6 ans et a fait faillite pendant la crise financière allemande. Hugo Boss (c'est ainsi que son nom est prononcé dans l'original) était tellement bouleversé qu'il a rejoint le NSDAP en 1931, et quelques années plus tard, il a reçu une commande pour coudre des uniformes pour les SS (le dessin, soit dit en passant, a été fait par un étranger - Walter Heck). En 1945, après la défaite des nazis, Boss a commencé à être étranglé par des amendes. Hugo ne supporta pas tout ce saute-mouton et mourut en 1948, mais son œuvre perdure.

Disney

La véritable signature de Walt Disney n'a rien à voir avec le logo de son entreprise.

Ikéa

Le nom se compose des initiales de son fondateur, Ingvar Kamprad, et des premières lettres des noms de sa ferme familiale, Elmtard, et du village voisin d'Agunnarid.

Coca Cola

Nous serions ravis de vous raconter la vilaine histoire selon laquelle la toute première recette de Coca-Cola contenait la cocaïne la plus pure, mais ce n'est pas vrai. Il y avait bien un extrait vivifiant des feuilles de la plante de coca, mais cela n'avait rien à voir avec la cocaïne au sens courant. Mais d'un autre côté, la première version de la boisson contenait de l'alcool et était vendue en pharmacie comme remède contre l'insomnie et les névralgies. Certes, peu de temps après le début des ventes en Amérique, une interdiction est survenue et le fondateur de l'entreprise, John Pemberton, a dû proposer une version sans alcool, la version moderne dont beaucoup boivent à ce jour.

Snickers

Snickers était le nom du cheval bien-aimé de la famille Mars, propriétaire de l'empire du chocolat.

Barbie

Le designer Jack Ryan, qui a inventé Barbie pour Mattel, a pris pour modèle la poupée allemande Lily, l'héroïne de bandes dessinées honteuses publiées dans le journal des années 50 Bild. Par profession, la poupée était une prostituée très bien payée, complètement dépourvue de dégoût et de principes moraux. Tout ce que Ryan a fait, c'est lisser ses mamelons et, pour ne pas dire plus, essuyer ses lèvres.

Land Rover

Le logo Land Rover, selon une version, a été créé à partir du contour d'une boîte de sardines, qu'un des ingénieurs a oublié parmi les dessins, et les concepteurs se sont retrouvés là.

Windows 95

La mélodie qui joue au démarrage du système d'exploitation a été écrite par Brian Eno. Il est officiellement appelé le son Microsoft.

FedEx

Vous vous souvenez de la fameuse flèche sur le logo Fedex ? Et c'est là - formé par des espaces entre e et x. Le designer Lindon Leader assure que de cette façon le logo agit progressivement sur le subconscient, faisant allusion à la rapidité et à la persévérance de l'entreprise.

Marlboro

Initialement, les Marlboro étaient annoncées comme des cigarettes douces pour femmes qui (attention !) ne maculaient pas le rouge à lèvres. Après l'échec de cette aventure, la marque se recentre sur les cowboys et les sympathisants. À ce titre, il vit et prospère à ce jour.

Zara

Ils disent qu'il ne faut que quelques semaines à une marque pour commencer à produire et à vendre une nouvelle ligne de vêtements, alors que cela prend six mois pour la plupart des autres marques. Au cours de l'année, les designers de Zara développent environ 10 000 nouveaux modèles ! Certes, ils s'inspirent souvent des idées des autres.

Procter & Gamble

Il existe un mythe selon lequel P&G doit être remercié de pouvoir porter autre chose que des costumes pour travailler. L'entreprise, faisant la promotion de ses lessives en poudre, a mené des recherches et prouvé que les employés en tenue ordinaire sont plus utiles. Les costumes n'étaient plus portés et nettoyés à sec, et les ventes de poudres montaient en flèche.

Des marques devenues des noms familiers

• plongée sous-marine
• aspirine - aspirine
• vaseline - vaseline
• héroïne - héroïne
• jacuzzi - jacuzzi
• jeep - jeep
• enregistreur vocal - dictaphone
• diplomate - diplomate
• dichlorvos - dichlorvos
• yo-yo - yo-yo
• baskets - keds
• eau-de-vie - cognac
• xérox - xérox
• magnétophone - magnétophone
• couches - pampers
• scotch - scotch
• thermos - thermos
• téflon - téflon
• toilettes - unitas
• esquimau - esquimau

Les marques russes les plus chères (selon l'agence de conseil mpp)

• Beeline - 7552 millions de dollars
• MTS - 6115 millions de dollars
• Baltique - 2560 millions $
• Marque verte - 1188 millions de dollars
• Lukoil - 1 040 millions de dollars
• Prostokvashino - 790 millions de dollars
• Klinskoïe - 680 millions de dollars
• Rastishka - 550 millions de dollars
• Poutine - 540 millions de dollars
• Mégafon - 512 millions de dollars

Des marques qui vont bientôt disparaître (selon businessinsider.com)

Motorola. L'entreprise, qui occupait il y a trois ans la deuxième place du classement mondial des fabricants de téléphones portables, affiche aujourd'hui une dette totale de près de 4 milliards de dollars. selon certains rapports, la marque sera bientôt rachetée par l'un des géants asiatiques de la technologie et dissoute en elle-même sans laisser de trace.

Palmier. Apparemment, dans le monde des smartphones, où d'une main de fer iPhone et Blackberry règnent, il n'y a pas de troisième place.

Kodak. L'entreprise ne s'est jamais vraiment remise de la mort de la photographie argentique. L'entrée de Kodak sur le marché de l'impression numérique a été retardée si longtemps qu'elle s'est avérée inutile.

Canon. Il s'agit d'une adaptation occidentalisée de la marque originale : signifiait à l'origine Kwanon - le bodhisattva bouddhiste aux mille bras de la bonté et de la miséricorde.

M&M'S. La coque en caramel pour chocolats a été inventée pendant la Seconde Guerre mondiale : les M&M'S faisaient partie de l'alimentation des soldats. Fondre dans la bouche, et non dans les mains, était alors une question de vie ou de mort : des doigts enduits de chocolat pouvaient les empêcher de saisir une mitraillette ou de mettre un casque à temps.

Mutations de marques internationales

Vous savez peut-être que le lancement de l'eau minérale Blue Water a échoué en Russie (dites-le à voix haute - et vous comprendrez immédiatement de quoi il s'agit), et les préservatifs Visit ont été renommés Vizit. Cela se produit également dans d'autres pays.

Espagne : Mitsubishi Pajero à Mitsubishi Montero. Le mot "pajero" en espagnol signifie littéralement "oiseau", mais est largement utilisé dans le sens d'"homosexuel passif".

Royaume-Uni : Nuts at Topic. "Nuts" en anglais signifie, excusez-moi, "eggs", et pas dans un sens gastronomique.

Russie, Pologne, Ukraine : Сrest in Blend-a-med. D'accord, un dentifrice appelé "croix", non vendu dans un magasin d'église, aurait l'air étrange.

Russie : Daewoo Kalos dans une Chevrolet Aveo. le nom d'origine du modèle était en quelque sorte plus honnête, ou quelque chose comme ça.

Europe : VAZ-2101 Zhiguli à Lada. Le mot "Zhiguli" était trop en accord avec le "Gigolo" international.

Russie : Nettoyer chez M. Correct. De toute évidence, les spécialistes du marketing avaient peur des connotations inutiles avec les mots "coincé" et "coincé".

Pays anglophones : Ax in Lynx. Parce qu'utiliser une «hache» après une douche serait quelque peu étrange.

Les meilleurs slogans du siècle (selon adme.ru)

• Sony - Comme aucun autre
• Nokia - Connecter les gens (connecter les gens)
• Motorola - Bonjour moto
• Apple - Pensez différemment (pensez différemment)
• Hsbc - La banque locale du monde ( banque mondiale locale)
• Nike - Fais-le (fais-le)
• McDonald's - J'adore ça (C'est ce que j'aime)
• Whiskas - Ta chatte achèterait des "whiskas" (création russe)
• Mazda - Zoom-zoom (dryn-dygydyn)

Les mythes et les légendes ont longtemps été une condition du succès de la marque sur le marché. Un produit dont on ne peut pas raconter une histoire n'est pas une marque. Les marques connues sont entourées de mythes et de légendes, dont la moitié sont faits réels de l'histoire de leur création, et la moitié - le fruit de l'imagination des commerçants. Les entreprises occidentales ont même un terme spécial "storytelling".

Ikéa

Lorsque les premiers magasins IKEA ont été ouverts aux États-Unis, déjà reconnus en Europe, les ventes de meubles ont été en deçà des attentes. Après l'étude, il s'est avéré que même si les Américains aimaient la simplicité du design, ils voulaient que les meubles s'adaptent mieux grande taille leurs maisons. Il suffisait d'augmenter la taille des meubles.

Western union

Western Union possédait la quasi-totalité du télégraphe aux États-Unis. Au tout début de son activité commerciale, Alexander Bell, qui à l'époque avait beaucoup de dettes, s'est tourné vers WU, proposant de racheter le brevet du téléphone pour seulement 100 000 dollars, mais la société a refusé de dépenser l'argent, considérant le téléphone comme un produit "jouet". Lorsque la compréhension de toutes les possibilités de communication téléphonique est venue, les dirigeants de WU ont décidé de ne pas contacter Bell et de créer leur propre système. Cependant, Bell, qui a fondé sa propre compagnie de téléphone, a poursuivi WU et a gagné. Ainsi, Western Union a perdu l'activité téléphonique, ce qui a réduit la demande pour son service principal - la communication télégraphique.

Pampers

Le chimiste en chef de Procter & Gamble, Victor Mills, qui a aidé sa fille à s'occuper des enfants, a dû retirer à plusieurs reprises des couches mouillées de sous ses petits-enfants, les laver et les sécher. Bien sûr, il n'aimait pas le processus et voulait en quelque sorte se faciliter la vie. Puis est venue l'idée d'une "couche" jetable - un tampon plié très absorbant qui devait être placé dans un sous-vêtement de forme spéciale. Après plusieurs expériences avec différents matériaux, Mills a développé un nouveau produit pour P&G, qu'ils ont commencé à produire sous la marque Pampers, qui est devenue un nom familier.

Chupa Chups

La marque Chupa-Chups a été fondée en Espagne en 1958 du siècle dernier dans le cadre de la société Granja Asturias. Enrique Bernat a été le premier à créer une sucette (à l'origine en bois) que l'on pouvait sucer sans se salir les vêtements et les mains. La conception du logo de la marque au propriétaire de l'entreprise, Enrique Bernat, a été dessinée par le célèbre compatriote Salvador Dali. C'est lui qui, en 1969, a imaginé la forme d'une fleur pour le logo Chupa Chups, qui, avec des modifications mineures, a survécu avec succès jusqu'à aujourd'hui. Il a également suggéré de placer le logo non pas sur le côté, mais au-dessus du bonbon.

Land Rover

L'emblème de la marque Land Rover est resté pratiquement intact pendant six décennies. Ils disent qu'un pot de sardines a inspiré les créateurs pour développer le logo. Elle aurait été oubliée sur les dessins par l'un des ingénieurs. L'impression à l'huile de la boîte a été copiée et offerte comme silhouette pour l'emblème de la nouvelle voiture.

Coca Cola

Coca-Cola a été inventé par le pharmacien John Pemberton, composé de feuilles de coca et de noix de kola, breveté comme Médicament de troubles nerveux et était vendu en pharmacie. La cocaïne n'était pas une substance interdite à cette époque et on ne savait rien de ses effets nocifs sur la santé. Elle était donc souvent ajoutée aux boissons à la place de l'alcool pour le plaisir et le tonus - Coca-Cola n'était pas une innovation en la matière. Lorsque la cocaïne a été interdite, Coca-Cola a été en partie blâmé pour sa vulgarisation. La cocaïne a été exclue de la boisson, mais le positionnement du produit n'a pas changé et sa popularité a augmenté de façon exponentielle.

Lacoste

Le capitaine de l'équipe de France de tennis a promis une valise en crocodile à René Lacoste s'il remportait la Coupe Davis. À cause de ce différend, qui, soit dit en passant, a été remporté par René, la presse américaine a surnommé le joueur de tennis "alligator". En France, le surnom de Lacoste a été changé en "crocodile" et lui est resté fidèle aussi à cause de son comportement obstiné et tenace sur le terrain. Robert George, un ami de Lacoste, lui a dessiné un crocodile, qui a ensuite été brodé sur une chemise à manches courtes dans laquelle l'athlète a concouru.

Swarovski

Daniel Swarovski a créé la première meuleuse électrique au monde pour couper le cristal et les pierres précieuses, ce qui lui a permis de rationaliser le processus de création des strass. Les strass ont été nommés d'après le célèbre joaillier fraudeur du XVIIIe siècle Georges Frederic Strass, qui a fait passer des fragments de cristal à facettes pour des diamants. Grâce au flair et au goût de Swarovski, l'imitation a atteint le même niveau que l'original et le nom est devenu une marque de renommée mondiale.

Pomme

Selon l'une des légendes, Apple doit son logo, une pomme croquée, au brillant mathématicien, l'ancêtre de l'ordinateur moderne, qui a apporté une énorme contribution à l'informatique et a souffert pour son orientation sexuelle non traditionnelle, Alan Turing.

Turing était un homosexuel, ce qui était contraire à la loi au Royaume-Uni à l'époque, et l'homosexualité était considérée comme maladie mentale. En 1952, Turing est accusé de sodomie et condamné. Il s'est vu offrir le choix entre deux peines - soit l'emprisonnement, soit la suppression de la libido à l'aide d'injections d'œstrogène, une hormone féminine, qui était en fait une castration chimique. Le scientifique a choisi ce dernier.

L'un des effets était la croissance des seins et la diminution de la libido. De plus, à la suite de la condamnation, il a perdu son emploi et le droit de travailler dans le domaine de la cryptographie. Pendant une année entière, le scientifique a vécu dans l'isolement, puis s'est suicidé en s'empoisonnant avec du cyanure de potassium. Turing injecta une solution de cyanure dans une pomme, mordant laquelle il mourut. La pomme a été retrouvée sur la table de chevet à côté du cadavre.

Se nicher

Le logo original de Nestlé, fondé dans les années 60 du 19e siècle, ressemblait à ceci : un nid avec trois poussins et leur mère. Comme marque de ses premiers produits, Henri Nestlé utilise le blason familial. À cette époque, la famille traditionnelle était composée de parents et de trois enfants. Plus tard, vers le milieu du XXe siècle, les traditions ont changé. Le logo a également changé. Maintenant dans le nid, traditionnellement pour l'Europe, il n'y a que 2 poussins.

Arielle

De plus, une recherche conjointe de P&G et de Levi Strauss Jeans a montré que les employés en vêtements décontractés sont plus créatifs et fonctionnent beaucoup plus efficacement que ceux qui portent des costumes. Et qu'ont-ils fait ? P&G introduit en interne le droit de marcher le vendredi en tenue décontractée. Cette nouvelle, grâce aux efforts des deux sociétés, a reçu une énorme couverture dans la presse, et de nombreuses sociétés ont emboîté le pas. Le marché des détergents à lessive a augmenté de 20 %.

Pirelli

En 2002, Pirelli rompt avec plus de quarante ans de tradition et sort son fameux calendrier avec des photographies de femmes habillées plutôt que nues. Sur la couverture de la publication se trouvait une photo d'une jeune fille portant un manteau d'automne, et la nièce de dix-sept ans du président américain de l'époque, George W. Bush, a été choisie comme modèle. Lauren Bush, la petite-fille du 41e président des États-Unis (Bush Sr.), était juste heureuse et a partagé ses émotions avec les journalistes : « J'ai parlé à mes grands-parents, et ils étaient heureux. Et quand j'ai dit que je serais en tenue sur la photo, ils étaient encore plus ravis.

Absolu

Chez Oncle Ben

Le prototype d'Uncle Ben est Frank Brown, le maître d'hôtel d'un des restaurants de Chicago d'avant-guerre fréquentés par la direction de Mars en son temps. L'image d'Oncle Ben est liée au folklore américain. L'une des vieilles histoires raconte l'histoire d'un fermier noir qui était connu dans tout le pays pour l'excellente qualité et le goût du riz qu'il cultivait.

michelin

Au début du XXe siècle, surtout dans les années 20, chaque grande usine ou petit atelier acquit sa propre marque. Ce sont les héros de la mythologie, et les images d'animaux (le lion Peugeot et le crocodile Lacoste), et les symboles créés à partir des produits de l'entreprise, comme Bibendum. Bibendum a été créé par le dessinateur O'Galop en 1898, qui a donné vie à l'idée d'André Michelin. Le mythe veut qu'au salon des pneus de vélo, tous les modèles soient empilés les uns sur les autres. La forme de la pile qui en résultait rappelait beaucoup celle d'un gros homme. Depuis plus de 100 ans, Bibendum a connu de profondes mutations, mais est resté un personnage de l'entreprise Michelin.

Mazda

Zoom-zoom est une imitation du son d'un objet en mouvement rapide. "Zoom-zoom" est parlé par des garçons anglophones qui jouent avec des voitures. Et c'est ainsi que Mazda crée l'image d'une marque au caractère sportif, capable d'introduire l'acheteur dans un vrai plaisir enfantin avec sa conduite. D'ailleurs, quand on parle de Ferrari, ils utilisent l'expression "Vroom-vroooom", et la Mini Cooper fait "Bip-bip".

Heinz

Redbull

La boisson énergisante Red Bull est née en 1982 lorsque Dietrich Mateschitz était en voyage d'affaires à Asie de l'Est s'intéressait déjà alors à la généralisation boissons énergisantes. Il a acquis les droits de licence de la marque thaïlandaise bien connue Krating Daeng (traduit du thaï par "taureau rouge") et d'utiliser la recette de Taisho Pharmaceuticals (Japon). Lorsque la boisson a été introduite sur un large marché (Europe, États-Unis), Coca-Cola était également le principal concurrent , et Pepsi, et Molson, et Labatt, et Anheuser-Busch. Le concept était similaire pour tout le monde - ils tonifiaient et stimulaient, et la boisson énergisante Jolt Cola contenait, entre autres, un double dose de caféine par rapport à Red Bull.

Alors Dietrich Mateschitz franchit une étape risquée : il doubla artificiellement le prix par rapport à ses concurrents, réduisit le volume des contenants ressemblant à une batterie, et commença à placer des canettes dans les magasins non pas au rayon boissons, mais dans n'importe quel autre (attention la prochaine fois vous allez au magasin - les canettes Red Bull, ainsi que d'autres boissons énergisantes, se trouvent presque dans le rayon des saucisses, y compris l'alcool).

De plus, des boîtes de Red Bull ont été distribuées gratuitement aux étudiants sur les campus universitaires. Aux fêtes étudiantes, Red Bull est parti en trombe, car par hasard et heureuse coïncidence, il s'est vite avéré qu'il s'accordait parfaitement avec la vodka. Ainsi, un nouveau cocktail Vodka Red Bull très populaire est né.

Hewlett-Packard

Les fondateurs de HP, Bill Hewlett et Dave Packard, ont lancé une pièce de monnaie pour décider quel nom viendrait en premier. Comme vous pouvez l'imaginer, Bill a gagné.

Adidas et Puma

On sait qu'Adidas a reçu son nom en l'honneur de l'un des fondateurs, Adolf Dasler. Et Puma a été créé par son frère Rudolf Dasler. Il existe une légende selon laquelle le père des frères Dasler a travaillé toute sa vie comme boulanger. Adolf et Rudolf Dasler ont ouvert ensemble un atelier de confection de chaussures de sport sur commande. Adolf avait les qualités d'un designer, Rudolf - un marketeur.

Après la Seconde Guerre mondiale et la mort de leur père, les frères ont eu une sérieuse querelle et ont divisé en deux la plus petite entreprise Dassler (environ 60 personnes). Cela s'est passé dans la ville allemande de Herzogenaurach, que la querelle des frères a également divisée en deux parties. Les ouvriers de ces usines n'allaient que dans leurs tavernes, buvaient des bières différentes, leurs enfants fréquentaient des écoles différentes. Les entreprises ont maintenu leurs propres équipes de football.

Et jusqu'à présent, un employé d'une entreprise attend un licenciement immédiat s'il est vu portant des chaussures ou des vêtements fabriqués par un concurrent.

Chaque marque bien connue a son propre emblème, par lequel elle est reconnue. Habituellement, ce logo est petit et simple, mais certains d'entre eux sont élaborés et mystérieux. L'histoire de l'apparition de ces logos spécifiques de plusieurs des maisons de couture les plus influentes au monde se trouve dans cet article.

Lacoste

Une marque ancienne et respectée. Leur logo - un petit alligator vert - est connu de tous les passionnés de mode. En 1927, lors de la Coupe Davis, la presse américaine surnomme Lacoste "l'alligator" à cause d'une dispute à propos de laquelle le vainqueur du tournoi reçoit une valise en cuir d'alligator. En France, le surnom de Lacoste a été changé en "crocodile" et est resté avec lui en raison de son comportement obstiné et tenace sur le terrain, où Lacoste n'a jamais pardonné ses adversaires pour les erreurs.
Robert George, un ami de Lacoste, lui a dessiné un crocodile, qui a ensuite été brodé sur le blazer dans lequel l'athlète s'est produit, puis fixé comme logo pour toutes les choses produites par l'entreprise.

Fendi

En 1925, la marque apparaît sous le nom d'un couple marié qui ouvre son premier magasin. Et ce n'est qu'en 1952 que la famille Fendi a décidé d'inviter un designer professionnel, l'Allemand Karl Lagerfeld, qui a jeté les bases de la marque, en la faisant telle que nous la voyons aujourd'hui. Le designer a également développé un logo mémorable qui est encore utilisé aujourd'hui. La double lettre "F" symbolise apparemment les époux Fendi.

Chanel

Le célèbre logo Chanel a été présenté pour la première fois au monde de la mode en 1925 sur une bouteille de Chanel n ° 5. Il existe plusieurs versions sur l'origine du dessin. Une histoire dit que deux fers à cheval croisés sont un symbole de succès et de bonne chance. Cependant, la plupart des historiens de la mode sont enclins à croire que l'emblème est les initiales de Coco Chanel, la fondatrice de la maison de design française.

Calvin Klein

Le 19 novembre 1942 est la date de naissance du célèbre dessinateur. Commençant son atelier avec la production de vêtements d'extérieur pour hommes, Klein est progressivement passé à la conception de vêtements pour femmes. Dans les années 1970, le créateur a adapté le costume masculin classique pour la mode féminine. En 1970, il présente le PeaCoat (caban), un manteau court croisé à larges revers.

Ce modèle est devenu non seulement le hit de la saison, mais a également déterminé la mode des vêtements d'extérieur pour femmes pendant près d'une décennie. Le logo de l'entreprise - CK est facile à retenir et donne un lien avec la marque. L'emblème de couleur foncée est utilisé sur les vêtements Haute Couture, l'emblème gris est pour les vêtements ordinaires, tandis que l'emblème blanc est pour les vêtements de sport.

Hermès

Erme est une société de design française qui est directement associée à un goût impeccable et à un style de première classe. Le logo du designer d'Erme représente
un cheval avec une calèche, très symbolique pour la marque - l'histoire de l'entreprise commence en 1837, lorsque Thierry Hermès fonde une société privée de fabrication de harnais pour chevaux. Hermès est le patronyme du fondateur.

Les cinq générations suivantes de cette famille ont constamment élargi la production, créant un véritable empire Hermès. Au début du XXe siècle, la production d'Hermès est complétée par la mercerie en cuir et les sacs à bagages. Dans le même temps, une technologie unique de traitement des produits en cuir avec une couture spéciale «selle» a été appliquée. C'est ainsi qu'est né le style Hermès.

Burberry Prorsum

Le succès de l'entreprise a commencé avec l'invention d'un matériau imperméable - la gabardine - et son utilisation dans les imperméables et longs manteaux imperméables pour les soldats. En 1901, Burberry avait déjà une grosse commande pour ces vêtements. Il a marqué la commande avec son nouvel emblème - un cavalier en armure et une lance à la main a été enregistré comme marque de la marque. Le costume du chevalier était une copie de l'original.

Le mot latin "Prorsum", utilisé en héraldique comme devise signifiant "En avant", reflète le désir d'innovation progressive de l'entreprise, et la lance est un symbole de la protection de la tradition.

Versace

Le logo Versace est symboliquement lié à la mythologie grecque. La tête de la Gorgone Méduse, telle que conçue par le couturier, symbolise le fait qu'il transforme le public en pierre avec ses collections. Le logo du créateur a été inventé en 1978 par Gianni Versace lui-même, obsédé par les thèmes classiques. Ainsi, la méduse était la meilleure option pour lui, puisque c'était elle qu'il considérait comme "l'incarnation de l'attraction fatale".

Tout ingénieux est simple. Les courtes histoires sur l'origine des noms de marques de renommée mondiale rassemblées dans ce matériau confirment une fois de plus cette loi de la vie.

Adidas

Le fondateur d'Adidas s'appelait Adolf Dassler, Adi en abrégé. Sa première entreprise s'appelait encore plus sans prétention - Dassler, mais en accord avec le co-fondateur de Dassler, le frère Rudolf, avec qui ils avaient une forte querelle il y a 60 ans, aucun d'eux n'avait plus le droit d'utiliser ce nom.

Systèmes Adobe

En 1982, John Warnock et Charles Geschke, programmeurs Xerox âgés de quarante ans, ont démissionné et formé une entreprise pour fabriquer Logiciel. Ils l'ont nommé Adobe, d'après le ruisseau qui coulait derrière la maison de Warnock.

Pomme

Apple est le fruit préféré du fondateur de l'entreprise, Steve Jobs. Après trois mois à essayer en vain de trouver un nom pour la nouvelle entreprise, il lance un ultimatum à ses partenaires : "Je nommerai l'entreprise Apple si vous n'en trouvez pas un meilleur d'ici 5 heures." Apple Macintosh est le nom d'une variété de pommes vendues aux États-Unis.

Audi

Audi est traduit du latin par "écoutez!". Ceci est la version latine du nom du fondateur de l'entreprise - August Horch

BMW

BMW signifie Bayerische Motoren Werke. Version anglaise - Bavarian Motor Works.

Canon

En 1930 au Japon, Goro Yoshida et son demi-frère Saburo Uchida ont formé une société sous le nom de Precision Optical Instruments Laboratory au Japon, ce qui ne nous dit rien. Quatre ans plus tard, le développement a conduit à la création de leur premier appareil photo, qu'ils ont nommé le Kwanon, d'après la divinité bouddhiste de la miséricorde aux mille bras.
La société a enregistré pour protéger sa marque un grand nombre de mots dont le son était similaire à celui de Kwanon. L'un d'eux - Canon, déjà connu de nous - a finalement remplacé le nom d'origine en raison de désaccords avec des personnalités religieuses. De l'anglais Canon est traduit par "Canon", et du français - "Cannon".

Casio

En l'honneur du fondateur de l'entreprise, Kashio Tadao.

Cisco

Abréviation de San Francisco.

Coca Cola

Les principaux ingrédients de Coca-Cola, lorsque la boisson a été ouverte, étaient les suivants : trois parties de feuilles de coca (à partir des mêmes feuilles, la cocaïne a été obtenue) pour une partie de noix de cola tropicales.

Compaq

De Comp et paq (petite partie intégrée).

noyau

En l'honneur du fondateur de la société, Michael Copeland (Dr Michael Cowpland). Signifie COwpland REsearch Laboratory (Copeland Research Laboratory).

Daewoo

Le fondateur de l'entreprise, Kim Woo Chong, a nommé l'entreprise modestement, " Grand univers”, c'est ainsi qu'il est traduit du coréen.

DÉCRET

La société a été fondée en 1899. Fiat est l'abréviation de Fabbrica Italiana Automobili Torino (italien usine automobile Turin). De plus, cette abréviation peut être traduite du latin par un mot indépendant, souvent utilisé dans la vie de l'église - "que ce soit".

Fuji

Tout est très simple ici, en l'honneur de la montagne la plus haute et la plus célèbre du Japon, le mont Fuji.

Google

C'est le deuxième nom du moteur de recherche le plus célèbre au monde, le premier était BackRub. Mais bientôt il a été remplacé par Google. Il s'agit d'un mot "googol" légèrement modifié, désignant le dernier des nombres qui ont au moins une signification - un avec cent zéros.

poinçonner

L'une des entreprises les plus connues au monde dans l'industrie des félicitations (cartes postales, etc.). Le mot Hallmark fait référence au poinçon que les maîtres de guilde anglais apposent sur leurs produits depuis le 14ème siècle, comme preuve que la guilde est garante de la qualité.

Honda

Le nom du fondateur est Soichiro Honda.

courrier chaud

Le fondateur Jack Smith a eu l'idée d'accéder aux e-mails via le Web depuis n'importe où dans le monde. Lorsque Sabeer Bhatia s'est présenté avec un plan d'affaires pour ce service, il a passé en revue tous les mots se terminant par "mail" et a finalement opté pour hotmail, car le nom contenait les lettres HTML (langage de balisage de page Web).

HP (Hewlett-Packard)

Les fondateurs Bill Hewlett et Dave Packard ont lancé une pièce pour décider quel nom viendrait en premier dans le titre. Comme vous pouvez l'imaginer, Bill a gagné.

Hyundai

En coréen, "présent" (temps).

IBM

IBM a été fondée en 1924, son nom signifie International Business Machines ("International Business Machines").

Ikéa

Ingvar Kamprad (père fondateur) lmtaryd (ferme familiale) A gunnaryd (village natal du Småland, Suède, où le jeune Ingvar Kamprad est né et a lancé son entreprise de courrier postal).

Intel

Bob Noyce et Gordon Moore voulaient nommer la société Moore Noyce, mais à cette époque, il existait déjà une chaîne d'hôtels portant ce nom. Ils ont donc décidé de s'en tenir à INTegrated Electronics.

Kodak

K est la lettre préférée de George Eastman, le fondateur de la société. Il cherchait des mots commençant et finissant par cette merveilleuse lettre. De plus, dans tous les alphabets "K" s'écrit de la même manière. En fin de compte, Kodak a été choisi, soi-disant c'est le son que fait l'appareil photo lors de la prise de vue.

Lego

Il vient de deux mots danois : leg (jouer) et got (bon). Et en latin, lego signifie « je lis », « je me connecte ».

LG

Au départ, il s'agissait de deux organisations distinctes : la société de cosmétiques Lucky Chemical Industrial (depuis 1947) et l'usine de radioélectronique GoldStar (depuis 1958). Après la fusion, la société a reçu le nom de Lucky Goldstar et, en 1995, l'a changé pour LG Electronics, en raccourcissant simplement le nom en une abréviation.

Microsoft

LOGICIEL POUR MICRO-ORDINATEUR. Écrit à l'origine sous le nom de Micro-Soft. Ensuite, le tiret a été supprimé.

Mitsubishi

Inventé par le fondateur de la société Yataro Iwasaki (Yataro Iwasaki) en 1870. en japonais, mitsu signifie trois et hishi signifie diamant. La lettre "b" s'est avérée être la sixième non pas à cause d'une erreur, mais parce que les Japonais prononcent généralement "h" au milieu d'un mot comme "b". Quant au logo, contrairement aux idées reçues, c'est lui qui prime, et non le nom. Et ça ressemble à ça parce que le trèfle était le blason familial du fondateur de l'entreprise.

Motorola

Le fondateur Paul Galvin a trouvé le nom lorsque son entreprise commençait à fabriquer des autoradios. Les noms de nombreux fabricants de composants audio à cette époque se terminaient par "ola", la mode était si étrange.

NCA

Abréviation de Nippon Electric Company, Ltd, qui a été licenciée en 1983.

Nike

En 1978, Blue Ribbon Sports a été officiellement renommé Nike, Inc. On pense que le nom est tiré du nom de la déesse de la victoire Nike.

Nikon

A l'origine Nippon Kogaku, signifie "l'optique japonaise".

nintendo

Composé de trois caractères japonais "Nin-ten-do", qui peut être traduit par "le ciel bénit le travail acharné". Jouer est si difficile.

Nissan

Anciennement connu sous le nom de Nippon Sangio, signifiant "l'industrie japonaise".

Nokia

En 1865, Knut Fredrik Idestam a fondé une usine de papier et de pâte à papier dans le sud-ouest de la Finlande. La société a commencé à porter le nom de Nokia après avoir déménagé sur les rives de la rivière Nokianvirta dans la ville, en fait, Nokia. Le mot même "Nokia" en finnois signifie un animal sombre et très poilu, quelque chose comme une hermine.

Pepsi

Fabriqué pour la première fois dans les années 1890 à New Bern, en Caroline du Nord, par le pharmacien Caleb Bradham. Le 28 août 1898, la boisson de Brad a été rebaptisée Pepsi-Cola. La marque Pepsi-Cola a été enregistrée le 16 juin 1903. Selon une version, Caleb Bradham a dérivé le nom "Pepsi" du mot pepsine ( enzyme digestive pour aider à décomposer les protéines). Selon une autre version, Caleb Bradham a emprunté le nom "Pep Kola" à l'un des concurrents locaux, l'a légèrement corrigé et a appelé sa boisson Pepsi-Cola.
Selon une autre version, Caleb et ses visiteurs ont simplement aimé le son de ce mot, car il reflétait le fait que la boisson gazeuse donnait de la vigueur et de l'énergie (peps - bonne humeur, énergie, vivacité).

Philips

L'entreprise porte le nom de son fondateur, Friedrich Philips et de son fils Gerard, qui l'ont fondée en 1891 à Eindhoven pour produire des ampoules électriques. Jusqu'à présent, ils n'ont pas refusé d'apporter la lumière aux gens, mais ils ont reconstitué leur assortiment avec quelques centaines d'articles supplémentaires.

Puma

Cette société appartenait au frère du fondateur d'Adidas, Rudolf Dassler. Après le scandale historique de Dassler, les frères se séparèrent de part et d'autre de la rivière et fondèrent chacun leur propre entreprise. Initialement, Puma s'appelait Ruda, en l'honneur, comme vous le comprenez, de Rudolf lui-même, mais le nom a dû être changé en faveur de l'euphonie et de la mémorisation, laissant la base - quatre lettres, des voyelles identiques, une première consonne similaire.

Samsung

En coréen, "samsung" signifie "trois étoiles".

Sanyo

Chinois pour "Trois Océans".

Tranchant

Les origines de l'étymologie remontent aux années 10 du siècle dernier, lorsque le résident de Tokyo, Tokuji Hayakawa, a commencé la production d'un produit de marque - un crayon mécanique toujours pointu qui ne nécessite pas d'affûtage. Sharp en anglais « sharp ».

Siemens

Fondée en 1847 par Werner von Siemens.

Sony

Le nom original de la société en japonais était "Tokyo Tsushin Koge Kabushiki Kaisa" et traduit en anglais par "Tokyo Telecommunications Engineering Company". Les fondateurs de l'entreprise, Akio Morita et Masaru Ibuki, cherchaient depuis longtemps un mot approprié pour un nom court et sont tombés sur le mot latin sonus (son). Dans les années 1950, le mot américain sonny était populaire au Japon, en accord avec le mot sonus et le mot sunny (ensoleillé). Qu'est-ce qui pourrait être mieux? Mais le mot sonny, écrit en hiéroglyphes, signifiait « non rentable ». Puis Akio Morita a eu l'idée de barrer une lettre "n" et a appelé la société "Sony".

Subaru

Le nom de la constellation des Pléiades, qui en grec s'appelait aussi les Sept Sœurs. Et ce ne sont que les "Seven Sisters" en japonais "Subaru". Littéralement, le nom de la marque est traduit en russe par "unir en un tout". La constellation des Pléiades est affichée sur le logo de l'entreprise.

échantillon

Abréviation de montre suisse

Toshiba

Elle tire son nom de l'abréviation en 1978 de l'ancien nom de Tokyo Shibaura Elektric Co., Ltd, issu de la fusion de Tokyo Denki, qui s'occupait d'électroménager, et de Shibaura Seisaku-sho, qui produisait du matériel électrique lourd.

Toyota

Nommé d'après le fondateur Sakichi Toyoda. Plus tard changé pour une Toyota plus euphonique. En japonais, il se composait de 8 lettres ( nombre chanceux dans la culture orientale).

viagra

La première partie du mot, "vi-", est tirée des mots virilité (puissance), vitalité (vitalité), vigueur (énergie). Et la terminaison "-agra" signifie "attraper", "attraper".

Photocopier

Il vient du grec "Xer", qui, contrairement aux suppositions de camarades particulièrement spirituels, est traduit par "sec". Le fait est qu'au moment de composer le nom du futur géant de la copie (fin des années 40), il n'y avait que la copie humide, et l'auteur voulait mettre l'accent sur l'utilisation de la poudre de colorant sec dans la technologie. Dans les pays anglophones, le nom de la marque ne sonne pas « Xerox », mais « Zyrox ».

Yahoo

Le mot a été inventé par Jonathan Swift dans son livre Les Voyages de Gulliver. C'était le nom d'une méchante tribu à laquelle Gulliver devait faire face dans ses voyages. Les fondateurs de Yahoo! Jerry Yang et David Filo ont choisi ce nom parce qu'ils s'appelaient Yahoo. En plus, c'est une telle exclamation de joie.

3M

Notation mathématique des trois quarts d'un acronyme pour la Minnesota Mining and Manufacturing Company (Minnesota Mining and Manufacturing Company).

Que se passera-t-il si vous traduisez les noms d'entreprises bien connues en russe: littéralement, de manière créative, avec humour ou tous ensemble.

Quelles formes voyez-vous ? Ce n'est que ton imagination...

Le graphiste anglais Graham Smith a créé la série originale Brand Reversioning , dans laquelle il a remplacé l'identité d'entreprise d'une marque par l'identité d'entreprise d'une autre, souvent en concurrence avec elle.

Faits sur l'origine des noms de marques mondiales célèbres

Adobe- nommé d'après Adobe Creek, qui coulait derrière la maison du fondateur de l'entreprise, John Warnock (John Warnock).

Adidas- en l'honneur de l'un des fondateurs, Adi Dasler.

Pomme- le fruit préféré du fondateur de l'entreprise, Steve Jobs (Steve Jobs). Après avoir essayé en vain pendant trois mois de trouver un nom pour la nouvelle entreprise, il a lancé un ultimatum à son partenaire : "Je nommerai l'entreprise Apple si vous n'en trouvez pas un meilleur d'ici 5 heures." Pommes Macintosh est le nom d'une variété de pommes vendues aux États-Unis.

Canon- en l'honneur de Kwanon, le dieu bouddhiste de la miséricorde. Changé en Canon pour éviter les protestations des organisations religieuses.

Casio- en l'honneur du fondateur de l'entreprise, Kashio Tadao.

Cisco San Francisco pour faire court.

Compaq- de Comp et paq (petite partie intégrée).

noyau- en l'honneur du fondateur de l'entreprise, Michael Copeland (Dr Michael Cowpland). Signifie COwpland REsearch Laboratory (Copeland Research Laboratory).

Daewoo- le fondateur de la société Kim Woo Chong (Kim Woo Chong) a appelé modestement la société "Big Universe", c'est ainsi qu'il est traduit du coréen.

Fuji- en l'honneur de la plus haute montagne du Japon, le Fuji.

Google- le nom vient du mot Googol, signifiant un suivi de 100 zéros. Et Google a été écrit sur le chèque que les fondateurs de ce projet (parmi lesquels, soit dit en passant, l'ancien russe Sergey Brin) ont reçu du premier investisseur. Après cela, ils ont appelé le moteur de recherche de cette façon.

CV(Hewlett-Packard) - Les fondateurs Bill Hewlett (Bill Hewlett) et Dave Packard (Dave Packard) ont lancé une pièce pour décider quel nom serait le premier dans le titre. Comme vous pouvez l'imaginer, Bill a gagné.

Hitachi Aube en japonais.

Honda est le nom du fondateur de Soichiro Honda.

Honeywell Le nom du fondateur est Mark Honeywell.

courrier chaud— Le fondateur Jack Smith a eu l'idée d'accéder aux e-mails via le Web depuis n'importe où dans le monde. Lorsque Sabeer Bhatia s'est présenté avec un plan d'affaires pour ce service, il a passé en revue tous les mots se terminant par "mail" et a finalement opté pour hotmail, car le nom contenait les lettres HTML (langage de balisage de page Web).

Hyundai- en coréen "présent" (temps).

IBM- International Business Machines.

Intel Bob Noyce et Gordon Moore voulaient nommer la société Moore Noyce, mais à cette époque, il existait déjà une chaîne d'hôtels portant ce nom. Ils ont donc décidé de s'en tenir à INTegrated Electronics.

Kawasaki- en l'honneur du fondateur de Shozo Kawasaki.

Kodak- K est la lettre préférée de George Eastman, le fondateur de la société. Il cherchait des mots commençant et finissant par cette merveilleuse lettre. De plus, dans tous les alphabets "K" s'écrit de la même manière. En fin de compte, Kodak a été choisi, soi-disant c'est le son que fait l'appareil photo lors de la prise de vue.

Konica- Anciennement connu sous le nom de Konishiroku Kogaku.

LG sont les premières lettres de deux marques coréennes Lucky et Goldstar.

lotus— Mitch Kapor, fondateur de l'entreprise, était un méditant. D'où le nom (position du lotus).

Microsoft— LOGICIEL POUR MICRO-ORDINATEUR. Écrit à l'origine sous le nom de Micro-Soft. Ensuite, le tiret a été supprimé.

Mitsubishi- inventé par le fondateur de la société Yataro Iwasaki (Yataro Iwasaki) en 1870. Signifie « trois diamants » en japonais. Le nom est également affiché dans le logo de l'entreprise.

Motorola Le fondateur Paul Galvin a trouvé le nom lorsque son entreprise commençait à fabriquer des autoradios. De nombreux fabricants de composants audio à l'époque se terminaient par "ola".

Fondation Mozilla est le successeur du navigateur Netscape Navigator. Lorsque Marc Andreesen, le fondateur de Netscape, a créé un navigateur pour remplacer Mosaic, il s'appelait en interne Mozilla (Mosaic-Killer, Godzilla).

Nabisco- à l'origine "The NAtional BISCuit COmpany", changé en Nabisco en 1971.

Nikon- à l'origine Nippon Kogaku, signifie "optique japonaise".

nintendo- un composé de 3 caractères japonais "Nin-ten-do", qui peut être traduit par "le ciel bénit le travail acharné".

Nissan- anciennement connue sous le nom de Nichon Sangio, qui signifie « industrie japonaise ».

Nokia- a commencé comme une usine de menuiserie, est devenue un fabricant de produits en caoutchouc dans la ville finlandaise de Nokia.

Novell Le nom a été inventé par l'épouse du co-fondateur George Canova. Elle pensait à tort que "Novell" était le français pour "nouveau".

Oracle Les fondateurs de la société, Larry Ellison et Bob Oats, travaillaient sur un projet de conseil de la CIA nommé Oracle. Plus tard, le projet a été fermé, mais le nom est resté.

Sanyo"Trois océans" en chinois.

SÈVE- "Systèmes, Applications, Produits en Informatique", fondée par 4 anciens salariés d'IBM ayant travaillé dans le groupe Systèmes / Applications / Projets.

OCS— de l'opération Santa Cruz.

Siemens- Fondée en 1847 par Werner von Siemens.

Sony- du latin "Sonus" (son) et "sonny" (jeune en argot).

Subaru- par le nom de la constellation. Il est également affiché sur le logo de l'entreprise.

SOLEIL- fondée par 4 amis universitaires, abréviation de Stanford University Network.

Suzuki nommé d'après le fondateur Michio Suzuki.

Toshiba- a été fondée après la fusion de la société de biens de consommation Tokyo Denki (Tokyo Electric Co) et de la société électrique Shibaura Seisaku-sho (Shibaura Engineering Works).

Toyota- du nom du fondateur Sakichi Toyoda. Plus tard changé pour une Toyota plus favorable. En japonais, il se composait de 8 lettres (chiffre porte-bonheur au Japon).

Photocopier- L'inventeur Chestor Carlson, voulait refléter le mot "sec" dans le nom (puisqu'à cette époque, seule la copie humide existait). "Xer" est le grec pour sec.

Yahoo- le mot a été inventé par Jonathan Swift dans son livre Les Voyages de Gulliver. C'était le nom d'une personne répugnante et dégoûtante. Les fondateurs de Yahoo! Jerry Yang et David Filo ont choisi ce nom parce qu'ils s'appelaient Yahoo's. Cependant, maintenant, le nom signifie Yet Another Hierarchical Officious Oracle.

3M— Société minière et manufacturière du Minnesota

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