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독점 경쟁 시장에서 운영되는 회사입니다. 개요: 독점적 경쟁이란 무엇인가

- 이는 다수의 기업이 차별화된 제품을 생산하는 시장구조의 하나이다. 이 구조의 주요 특징은 기존 기업의 제품입니다. 그것들은 매우 유사하지만 완전히 호환 가능하지는 않습니다. 이 시장 구조는 모든 사람이 자신만의 특별한 제품 버전을 가지고 소규모 독점자가 되고 유사한 제품을 생산하는 많은 경쟁 회사가 있기 때문에 이러한 이름이 붙여졌습니다.

독점적 경쟁의 주요 특징

  • 차별화된 제품과 다수의 경쟁업체;
  • 높은 수준의 경쟁은 가격뿐만 아니라 치열한 비가격 경쟁(상품 광고, 유리한 판매 조건)을 보장합니다.
  • 회사 간의 의존성이 부족하여 비밀의 가능성이 거의 완전히 제거됩니다. 계약;
  • 모든 기업이 시장에 자유롭게 진입하고 퇴출할 수 있는 기회
  • 감소하면 가격 정책을 지속적으로 재고해야 합니다.

단기적으로는

이 구조에서는 특정 지점까지 수요가 가격에 대해 매우 탄력적이지만, 소득을 극대화하기 위한 최적의 생산 수준을 계산하는 것은 독점과 유사합니다.

특정 제품에 대한 수요 라인 DSR, 경사가 더 가파르다. 최적의 생산량 QSR, 최대 소득을 얻을 수 있으며 한계 소득과 비용의 교차점에 있습니다. 최적의 수준물가 피 SR, 주어진 생산량에 해당하며 수요를 반영합니다. DSR, 이 가격은 평균을 포함하고 일정 금액도 제공하기 때문입니다.

비용이 평균 비용보다 낮으면 회사는 손실을 최소화해야 합니다. 제품이 생산할 가치가 있는지를 이해하려면 제품 가격이 를 초과하는지 여부를 판단해야 합니다. 가변 비용이 더 높으면 기업가는 변수뿐만 아니라 일부도 포함하므로 최적의 제품 양을 생산해야 합니다. 고정 비용. 시장가치가 변동비보다 낮으면 생산이 지연되어야 합니다.

장기적으로는

장기적으로 이윤폭은 시장에 진입한 다른 회사의 영향을 받기 시작합니다. 이는 총 구매수요가 모든 기업에 분산되고 대체재의 수가 증가하며 특정 기업의 제품에 대한 수요가 감소한다는 사실로 이어집니다. 기존 기업들은 매출을 늘리기 위해 광고, 판촉, 제품 품질 개선 등에 돈을 쓰고, 결과적으로 비용이 증가한다.

이러한 시장 상황은 새로운 기업을 유치하는 잠재적 이익이 사라질 때까지 지속될 것입니다. 결과적으로 회사는 손실도 없고 수입도 없는 상태가 되었습니다.

비용 효율성과 단점

시장 독점적 경쟁구매자에게 가장 유리한 옵션입니다. 제품 차별화는 인구를 위한 다양한 상품과 서비스를 제공하며 가격 수준은 기업이 아닌 소비자 수요에 따라 결정됩니다. 독점 경쟁에서는 균형 가격이 한계 비용보다 높으며, 이는 경쟁 시장에서 결정되는 제품 가격 수준과 대조적입니다. 즉, 추가 재화의 소비자가 지불하는 가격은 생산 비용을 초과할 것입니다.

독점 경쟁의 가장 큰 단점은 기존 기업의 규모입니다. 규모 확장 손실이 빠르게 발생하면 기업 규모가 크게 제한됩니다. 그리고 이는 불안정을 야기하고 불확실성시장 상황과 중소기업 발전. 수요가 미미하면 기업은 상당한 재정적 손실을 입고 파산할 수 있습니다. 그리고 제한적 재원기업이 혁신적인 기술을 사용하는 것을 허용하지 않습니다.

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안나 수닥

# 비즈니스 뉘앙스

독점적 경쟁의 종류와 특징

놀라운 예러시아에서 이러한 유형의 경쟁이 바로 이동통신 시장입니다. 그 안에는 많은 회사가 있으며 각 회사는 다양한 프로모션과 제안을 통해 고객을 유치하려고 노력하고 있습니다.

기사 탐색

  • 독점 경쟁 시장
  • 독점적 경쟁의 징후
  • 제품 차별화
  • 독점적 경쟁의 장점과 단점
  • 단기 독점 경쟁 기간 동안 최대 이익을 얻기 위한 조건
  • 독점적 경쟁의 장기적으로 최대 이익
  • 효율성과 독점적 경쟁

독점적 경쟁(MC)은 시장 구조 중 하나입니다. 많은 수차별화된 제품을 생산하고 최종 소비자를 위해 비용을 통제하는 기업입니다. 이 시장 모델은 다음에 속하지 않지만 완벽한 경쟁, 완벽에 매우 가깝습니다.

간단히 말하면, MK는 유사한 제품을 생산하는 여러 회사가 모여 있는 시장(별도의 산업)입니다. 그리고 그들 각각은 자신의 제품에 대한 독점권을 갖고 있습니다. 즉, 얼마만큼, 어떻게, 얼마에, 누구에게 팔 것인지를 결정하는 소유자입니다.

독점 경쟁 시장

이 정의 또는 오히려 개념 자체의 기초는 1933년 Edward Chamberlin이 그의 저서 "독점 경쟁 이론"에서 제시했습니다.

이 시장 모델을 적절하게 특성화하려면 다음의 상징적인 예를 살펴보겠습니다.

소비자는 아디다스 운동화를 좋아하고 기꺼이 비용을 지불할 의향이 있습니다. 더 많은 돈경쟁사 제품보다 결국 그는 자신이 지불하는 비용을 알고 있습니다. 그런데 그가 가장 좋아하는 신발을 생산하는 회사가 갑자기 가격을 세 번, 다섯 번, 여덟 번... 인상했습니다. 동시에 다른 회사의 유사한 신발은 몇 배 더 저렴합니다.

모든 아디다스 팬이 이 비용을 감당할 수 있는 것은 아니며 더 수익성이 높은 다른 옵션을 찾을 것이라는 점은 분명합니다. 다음에는 어떻게 되나요? 회사의 고객은 자신을 품에 안고 지불할 수 있는 가격으로 원하는 것을 제공하려는 경쟁업체로 느리지만 확실하게 이전하고 있습니다.

MK가 실제로 무엇인지 알아 봅시다. 간략하게 전달해 보도록 하겠습니다. 예, 물론 제조업체는 자신이 생산하는 제품에 대해 어느 정도 권한을 갖고 있습니다. 그러나 이것이 사실입니까? 설마. 결국, 독점 시장 모델은 각 틈새 시장에 엄청난 수의 생산자가 있음을 의미하며, 이는 더 빠르고 효율적이며 더 나은 품질로 판명될 수 있습니다.

동일한 요구 사항을 충족하는 불합리하게 높은 제품 비용은 손에 들어가거나 제조업체를 망칠 수 있습니다. 더욱이 틈새 시장에서의 경쟁은 점점 더 치열해지고 있습니다. 누구나 시장에 진입할 수 있습니다. 모든 회사가 앉아있는 것으로 나타났습니다. 화약통하지만 언제든지 폭발할 수 있습니다. 따라서 기업은 독점 경쟁 조건에서 자신의 잠재력을 최대한 활용하여 행동해야 합니다.

독점적 경쟁의 징후

  • 시장은 회사 간에 동일한 부분으로 나누어집니다.
  • 해당 제품은 동일한 유형이지만 어떤 제품이든 완전히 대체할 수는 없습니다. 그녀는 공통적인 특징, 유사한 특성이지만 중요한 차이점도 있습니다.
  • 판매자는 경쟁사의 반응과 생산 비용을 고려하지 않고 가격표를 설정합니다.
  • 시장은 자유롭게 진입하고 퇴출할 수 있습니다.

본질적으로 MK에는 완전경쟁의 징후가 포함되어 있으며,즉:

  • 다수의 제조업체;
  • 경쟁적 반응을 고려하지 않음
  • 장벽이 없습니다.

여기서 독점은 최종 사용자를 위한 제품 가격에 대한 규제일 뿐입니다.

제품 차별화

기사 시작 부분에서 우리는 독점 경쟁 하에서 제조업체가 차별화된 제품을 판매한다고 이미 말했습니다. 이게 뭔가요? 다음은 동일한 사용자 요구를 충족하지만 몇 가지 차이점이 있는 제품입니다.

  • 품질;
  • 제조 재료;
  • 설계;
  • 상표;
  • 사용된 기술 등

차별화는 시장에서 제품을 홍보하고 가치와 브랜드 자산을 높이는 데 사용되는 마케팅 프로세스입니다.

일반적으로 이는 특정 품목 제조업체 간의 경쟁력을 구축하기 위한 도구입니다.

차별화 전략이 유용한 이유는 무엇입니까? 왜냐하면 이는 시장에 있는 모든 회사, 즉 "기존" 기업과 특정 대상 고객을 위한 제품을 만드는 신규 기업 모두가 생존할 수 있기 때문입니다. 이 프로세스는 자원 부여가 기업의 시장 점유율에 미치는 영향을 줄입니다. 안정적인 운영을 위해서는 기업이 다음을 결정하는 것만으로도 충분합니다. (장점경쟁 우위

), 제품이 생성되는 대상 고객을 명확하게 식별하고 요구 사항을 식별하며 수용 가능한 가격을 설정합니다.

차별화의 직접적인 기능은 경쟁 및 생산 비용 감소, 제품 비교의 어려움, 모든 제조업체가 선택한 틈새 시장에서 "태양 아래" 자리를 잡을 수 있는 기회입니다.

독점적 경쟁의 장점과 단점

이제 양쪽에서 "메달"을 살펴 보겠습니다. 따라서 모든 과정에는 장점과 단점이 모두 있습니다. MK도 예외는 아니었습니다. 긍정적인
부정적인 모든 취향에 맞는 다양한 상품과 서비스;
광고 및 판촉 비용이 증가하고 있습니다. 소비자는 자신이 관심 있는 제품의 이점에 대해 잘 알고 있으므로 모든 것을 시도하고 특정 것을 선택할 수 있는 기회를 제공합니다.
과잉생산; 누구나 시장에 진입하여 자신의 아이디어를 실현할 수 있습니다.
막대한 양의 불합리한 비용과 비효율적인 자원 사용 새로운 기회,대기업에게는 끊임없는 영감의 원천입니다. 경쟁자의 출현은 대기업이 더 나은 제품을 만들도록 자극합니다. 유사 차별화와 같은 "더러운" 수법이 사용되어 소비자에게는 시장이 덜 "가소성"이 되도록 하지만 제조업체에게는 엄청난 이익을 가져다줍니다.
시장은 국가에 의존하지 않습니다. 광고는 불합리한 수요를 창출하므로 생산 전략을 재구축해야 합니다.

단기 독점 경쟁 기간 동안 최대 이익을 얻기 위한 조건

모든 기업의 목표는 돈(총 이익)입니다. 총 이익(Tp)은 총 수익과 총 비용의 차이입니다.

다음 공식으로 계산됩니다: Тп = MR - MC.

이 지표가 부정적이면 기업은 수익성이 없는 것으로 간주됩니다.

파산하지 않기 위해 판매자가 가장 먼저 해야 할 일은 최대 총 이익을 얻기 위해 생산할 제품의 양과 최소화하는 방법을 이해하는 것입니다. 총 비용. 이 시나리오에서 회사는 어떤 조건에서 단기적으로 최대 수익을 얻을 수 있습니까?

  1. 총 이익과 총 비용을 비교합니다.
  2. 한계수입과 한계비용을 비교함으로써.

이는 불완전한(모든 유형 포함) 경쟁과 완벽한 경쟁의 모든 시장 모델에 적합한 두 가지 보편적인 조건입니다. 이제 분석을 시작하겠습니다. 따라서 경쟁이 치열하고 제품 가격이 이미 형성된 시장이 있습니다. 회사는 거기에 들어가서 이익을 얻고 싶어합니다. 불필요한 신경 없이 신속하게.

이렇게 하려면 다음이 필요합니다.

  • 이 가격으로 제품을 생산할 가치가 있는지 판단하십시오.
  • 수익성을 높이기 위해 생산해야 하는 제품의 양을 결정합니다.
  • 선택한 생산량을 생산하여 얻을 수 있는 최대 총 이익 또는 최소 총 비용(이익이 없는 경우)을 계산합니다.

따라서 수익이 비용보다 크다는 첫 번째 조건을 바탕으로 제품을 생산해야 한다고 주장할 수 있습니다.

그러나 여기서 모든 것이 그렇게 단순하지는 않습니다. 단기에는 고유 한 특성이 있습니다. 총 비용은 고정 비용과 가변 비용의 두 가지 유형으로 나뉩니다. 첫 번째 유형의 회사는 생산이 없어도 견딜 수 있습니다. 즉, 최소한 비용만큼 적자를 낼 수 있습니다. 이러한 상황에서 기업은 전혀 이익을 얻지 못하지만 끊임없는 손실의 물결로 "보호"될 것입니다.

글쎄요, 일정량의 상품 생산에 따른 총 손실 금액이 "제로 생산"비용보다 적다면 제품 생산은 경제적으로 100% 정당합니다.

어떤 상황에서 회사가 단기간에 생산하는 것이 수익성이 있습니까?두 가지가 있습니다. 다시…

  1. 매출총이익을 낼 확률이 높은 경우.
  2. 매출이익이 모든 변수와 고정비의 일부를 포괄하는 경우.

즉, 회사는 수익이 최대이거나 손실이 최소화될 만큼 많은 상품을 생산해야 합니다.

총 이익과 총 비용을 비교하는 세 가지 경우를 고려해 보겠습니다(가능한 최단 시간에 최대 이익을 얻기 위한 첫 번째 조건).

  • 이익 극대화;
  • 생산 비용 최소화;
  • 회사 폐쇄.

이익 극대화:

3개가 하나로.이익을 극대화하고 손실을 최소화하며 회사를 폐쇄합니다. 다이어그램은 다음과 같습니다.

한계 수익(MR)과 한계 비용(MC)(단기적으로 최대 이익을 얻기 위한 두 번째 조건)을 비교해 보겠습니다.

MR = MC는 한계수입과 한계비용의 동일성을 결정하는 공식입니다.

이는 생산된 제품이 최소한의 비용으로 최대의 이익을 얻을 수 있음을 의미합니다. 이 공식의 특징은 다음과 같습니다.

  • 최소한의 비용으로 높은 소득;
  • 모든 시장 모델에서 이익 극대화;
  • 생산가격(P)=MS인 경우도 있음

독점적 경쟁의 장기적으로 최대 이익

장기간의 특징은 비용이 없다는 것입니다. 이는 회사가 기능을 중단하더라도 아무 것도 잃지 않는다는 것을 의미합니다. 따라서 기본적으로 "손실 최소화"라는 개념은 없습니다.

이 시나리오에 따라 독점자는 다음 행동 중 하나를 선택합니다.

  • 이익 극대화;
  • 가격 형성에 대한 제한;
  • 임차료.

기업의 행동을 결정하기 위해 두 가지 접근 방식이 사용됩니다.

  1. 장기한계수입(LMR) = 장기한계비용(LMC).

첫 번째 경우, 총 비용은 상품 생산 및 가격의 다양한 변형에서 총 소득과 비교됩니다. 소득과 투자의 차이가 최대가 되는 옵션은 다음과 같습니다. 최선의 선택기업을 위한 행동.

두 번째에서는 최적 생산 비용과 이익의 합계가 생산 비용과 같습니다.

효율성과 독점적 경쟁

독점(및 모든 시장 모델)의 효율성을 확인하려면 세 가지 지표를 알아야 합니다.

  1. 완제품 비용
  2. 평균 비용
  3. 한계 비용.

이 모든 지표를 비교하면 독점적 경쟁의 불안정성을 관찰할 수 있으며 그 이유는 다음과 같습니다.

  • 완제품의 가격이 한계제조비용(MC)보다 훨씬 높은 경우가 많습니다. 이는 공급 감소와 제품 가격 상승으로 이어진다. 물론 고객들은 이를 좋아하지 않고 더 나은 조건을 찾아 경쟁업체로 이동합니다.
  • 독점기업은 더 많은 자원을 가지고 있습니다. 실제로 엄청난 양의 생산 자재 기반이 유휴 상태입니다. 그리고 사회는 이러한 자원의 비합리적인 사용이 경제 상황 전체에 부정적인 영향을 미친다고 믿습니다. 이것은 완전히 올바른 의견은 아니지만. 독점 기업의 물질적 자원에 대해 이야기하면 제품 차별화와 같은 현상이 존재하도록 허용하는 것은 바로 독점 기업입니다. 덕분에 소비자는 선택할 기회를 얻었습니다. 그리고 이것은 큰 장점입니다.

따라서 독점 경쟁이 비효율적이라고 말하는 것은 전적으로 객관적인 것은 아닙니다. 왜냐하면 이제 우리가 지불하려는 돈으로 실제로 필요한 것을 얻을 수 있는 것은 시장에 MK가 등장한 덕분이기 때문입니다. 하지만 그렇게 나쁘지는 않죠?

독점적 경쟁은 새로운 판매자가 나타날 수 있는 시장에서 차별화된 제품을 판매하기 위해 상대적으로 많은 수의 기업이 서로 경쟁할 때 발생합니다. 이 상황은 가장 일반적인 시장 모델입니다. 안에 일상 생활우리는 독점 경쟁에 따라 행동하는 제조업체나 판매자를 자주 접합니다. 그러한 행동에 대한 연구와 연구는 주요 목표이 주제에 대한 고려.

독점적 경쟁의 징후와 분포

독점 경쟁의 징후: 1. 각 기업의 제품은 다른 기업이 판매하는 제품을 불완전하게 대체합니다. 각 판매자의 제품은 다른 경쟁업체에 비해 우위를 점할 수 있는 뛰어난 품질이나 특징을 가지고 있습니다. 차별화는 실제와 상상의 차이를 바탕으로 구축될 수 있습니다. 실제 차이점:

a) 제품의 품질(원재료의 특징, 작업 품질, 디자인)

b) 판매 장소(붐비는 교차로에 있는 작은 소매 키오스크가 외곽에 있는 대형 상점보다 낫습니다)

c) 추가 애프터서비스(구입제품 무료배송, 무상수리 보증기간, 애프터서비스)

d) 판촉 행사(도매 또는 일반 고객에 대한 가격 인하, 선물).

자신의 제품을 다른 제품과 구별하기 위해 판매자는 실제 제품 외에 가상의 차이점을 사용하는 경우가 많습니다. 이는 적극적인 광고, 잘 알려진 상표 또는 상표의 사용, 회사 이미지를 통해 달성됩니다.

2. 시장에는 상대적으로 많은 수의 판매자(10, 40 또는 100)가 있으며, 각 판매자는 시장 수요의 작은 부분을 충족합니다. 각 제조업체의 점유율은 시장 매출의 1%~10%입니다.

3. 판매자는 상품 가격을 설정하거나 판매량을 결정할 때 경쟁업체의 반응을 고려하지 않습니다. 상당히 강력한 수요가 있는 고유한 제품을 보유하고 있기 때문에 어떤 회사가 판매 가격을 낮추더라도 경쟁업체가 손실을 입거나 상당한 시장 점유율을 잃을 가능성은 없습니다.

4. 시장에는 자유로운 진입과 퇴출이 가능한 조건이 있습니다. 신규 기업의 시장 진입이 막히지는 않지만, 구매자가 신제품을 인지할 수 있도록 적절한 자본과 노하우, 일정 기간이 필요하기 때문에 완전경쟁 조건보다 어렵습니다. 소매 체인. 게다가 수량은 무료 좌석매장을 건설할 수 있는 시장과 가능한 위치도 제한되어 있으며 이는 새로운 기업가에게 추가적인 장벽이 됩니다.

독점 경쟁 하에서 기업의 단기 및 장기 균형

독점 경쟁 조건에서 운영되는 기업의 수요 곡선의 탄력성은 경쟁자의 수와 제품의 차별화 정도에 따라 달라집니다. 경쟁업체 수가 많고 제품 차별화가 약할수록 수요 곡선은 더욱 탄력적입니다. 즉, 독점적 경쟁은 이 경우 완전경쟁에 접근한다. 경쟁자 수가 적고 차별화의 깊이가 크다면 수요 곡선은 덜 탄력적인 형태를 갖게 되어 독점 시장에서 운영되는 기업의 수요 곡선과 유사하게 됩니다.

독점 경쟁 시장의 수요 곡선은 (약간의 기울기로) 하향 기울기를 가지므로 독점 시장과 마찬가지로 한계 수익 곡선은 항상 그 아래에 위치합니다. 따라서 단기적으로 독점적 경쟁 조건에 있는 기업은 한계 비용과 한계 수익 곡선의 교차점 좌표에 해당하는 양의 제품을 생산함으로써 이익을 최대화하거나 피해를 최소화합니다.

회사는 E점에 해당하는 제품을 생산합니다. 이 시점에서 WE. = MS. 생산량()과 가격 P가 주어지면 기업은 세그먼트 AB와 동일한 단위당 이익을 얻습니다. 경제적 이익의 총액은 AVATS의 면적 P와 같습니다(그림 12.1).

기업은 수요곡선이 평균비용곡선과 교차하면 경제적 이윤을 얻습니다.

평균비용곡선보다는 낮지만, 평균비용곡선보다는 높은 경우 가변 비용, 그러면 기업은 손실을 최소화하는 문제를 해결합니다. 즉, 생산은 수익성이 없지만 수익은 가변 비용과 부분적으로 고정 비용을 충당합니다.

이러한 상황에서 생산을 중단하면 고정비만큼의 손실이 발생하게 됩니다.

수요 곡선이 평균 가변 비용 곡선보다 훨씬 낮아지면 고정 비용은 물론 가변 비용도 성과를 내지 못하기 때문에 기업은 생산을 중단하게 됩니다.

어떤 기업이 경제적 이익을 얻는다면 장기적으로 새로운 기업이 이 시장에 진입할 것이며, 이는 개별 기업의 제품에 대한 수요를 감소시키고 한계 수입(MR)을 제한할 것입니다(그림 12.2).

따라서 제품 가격이 평균 비용 LAC 수준으로 설정되면 업계는 균형을 이룹니다. 오랫동안

이 균형에서 수요곡선과 비용곡선은 교차하지 않지만 공통점은 단 하나입니다.

산업에 자유롭게 진입하면 기업은 장기적으로 경제적 이익을 얻을 수 없고 정상적인 경제적 이익만 얻을 수 있습니다.

독점적 경쟁의 효율성

경쟁 시장을 분석할 때 우리는 다음을 증명했습니다.

P = MS = AGS "" p.

그러나 독점경쟁의 균형에서는 가격이 같지 않다. 한계비용, 평형은 MC = MN에서 발생하기 때문입니다. 독점 경쟁 하에서 가격은 항상 MY보다 높으므로 MC(P>MC)에 따라 가격도 더 높습니다. 상품 생산에 필요한 자원이 일부 부족합니다. 따라서 독점적 경쟁은 자원의 최적 분배와 사용을 보장하지 않습니다. 생산시설(인근 주유소)이 미개발된 경우가 많다.

독점 경쟁으로 인해 가격도 최소 평균 비용 P> ATC 유형보다 높습니다. 따라서 소비자는 독점 경쟁 시장에서 경쟁 시장보다 제품이나 서비스에 대해 항상 더 많은 비용을 지불합니다.

따라서 기업의 역량은 제대로 활용되지 않고 가격은 부풀려집니다. 이는 독점적 경쟁에 대한 사회의 대가입니다.

긍정적인 점은 독점 경쟁이 기업이 소비자 요구의 다양성을 최대한 고려하면서 자사 제품을 업계의 유사한 제품과 차별화할 수 있는 옵션을 찾는 데 끊임없이 목표를 두고 있다는 것입니다. 이는 비가격 경쟁을 통해 달성됩니다.

비가격 경쟁 방법:

1. 제품 개선과 관련된 내용입니다. 소비자 품질(포장, 디자인, 판매 방법)을 근본적으로 바꾸지 않고도 제품이 바뀔 수 있지만 장기적으로는

기간 동안 회사는 과학과 기술의 새로운 성과를 구현하는 신제품 모델 개발에 중점을 둡니다.

이번 시간에는 시장 구조를 살펴보겠습니다. 수많은 회사, 가깝지만 완벽하지는 않은 대체 제품을 판매합니다. 이것은 일반적으로 호출됩니다 독점적 경쟁 — 독점적인각 제조업체는 자체 버전의 제품보다 우수하며 유사한 제품을 판매하는 상당수의 경쟁업체가 있기 때문입니다.

독점 경쟁 모델의 기본과 이름 자체는 1933년 Edward H. Chamberlain이 그의 저서 “독점 경쟁 이론”에서 개발했습니다.

독점적 경쟁의 주요 특징:

  • 제품 차별화
  • 판매자 수가 많음
  • 업계 진입 및 퇴출 장벽이 상대적으로 낮음
  • 치열한 비가격 경쟁

제품 차별화

제품 차별화이 시장 구조의 주요 특징입니다. 유사하지만 특성이 동일하지 않은 상품을 생산하는 판매자(제조업체) 그룹이 업계에 존재한다고 가정합니다. 완전대체재가 아닌 재화.

제품 차별화는 다음을 기반으로 할 수 있습니다.

  • 제품의 물리적 특성;
  • 위치;
  • 포장, 브랜드, 회사 이미지, 광고와 관련된 "가상의" 차이.
  • 또한 차별화는 때때로 수평 및 수직으로 구분됩니다.
  • 수직은 상품을 품질 또는 기타 유사한 기준에 따라 일반적으로 "나쁨"과 "양호"로 나누는 것을 기반으로 합니다(TV 선택은 "Temp" 또는 "Panasonic"임).
  • 수평적 관점에서는 구매자가 거의 동일한 가격으로 상품을 나쁜 상품이나 좋은 상품으로 나누는 것이 아니라 자신의 취향에 맞는 상품과 자신의 취향에 해당하지 않는 상품으로 나눈다고 가정합니다(자동차 선택은 볼보 또는 알파로미오입니다). ).

자체 버전의 제품을 만들어 각 회사는 제한된 독점권을 얻습니다. 빅맥 샌드위치 제조사는 단 하나, 아쿠아프레시 치약 제조사도 단 하나, 경제학교 잡지 발행사도 단 하나뿐인 등. 그러나 이들은 모두 대체 제품을 제공하는 회사와의 경쟁에 직면해 있습니다. 독점 경쟁 조건에서 운영됩니다.

제품 차별화가 기회를 만든다 시장 가격에 미치는 영향은 제한적, 가격이 약간 상승하더라도 많은 소비자가 특정 브랜드와 회사에 대한 충성심을 유지하기 때문입니다. 그러나 경쟁사 제품의 유사성으로 인해 이러한 영향은 상대적으로 작을 것입니다. 독점 경쟁자의 상품 간 수요의 교차 탄력성은 상당히 높습니다. 수요곡선은 (완전경쟁하의 수평수요곡선과는 대조적으로) 약간의 음의 기울기를 가지며 수요의 가격탄력성이 높다는 특징이 있습니다.

다수의 제조업체

완전경쟁과 마찬가지로 독점경쟁의 특징은 다음과 같다. 다수의 판매자, 따라서 개별 기업은 산업 시장에서 작은 점유율을 차지합니다. 결과적으로 독점적 경쟁 기업은 일반적으로 절대적인 규모와 상대적으로 작은 규모를 특징으로 합니다.

다수의 판매자:
  • 한편으로는, 공모 가능성 제거생산량을 제한하고 가격을 인상하기 위한 기업 간의 공동 조치;
  • 반면에 - 허용하지 않습니다회사를 중요한 방식으로 시장 가격에 영향을 미침.

업계 진입 장벽

업계 진출일반적으로 다음과 같은 이유로 어렵지 않습니다.

  • 작은;
  • 작은 초기 투자;
  • 기존 기업의 규모가 작습니다.

그러나 제품 차별화와 소비자 브랜드 충성도로 인해 시장 진입은 완전 경쟁보다 어렵습니다. 새로운 회사는 경쟁력 있는 제품을 생산해야 할 뿐만 아니라 기존 회사의 구매자를 유치할 수도 있어야 합니다. 다음과 같은 경우 추가 비용이 필요할 수 있습니다.

  • 제품의 차별화 강화, 즉 이미 시장에 나와 있는 제품과 구별되는 품질을 제공합니다.
  • 광고 및 판매촉진.

비가격 경쟁

힘든 비가격경쟁- 또한 특징독점적 경쟁. 독점 경쟁 조건 하에서 운영되는 기업은 다음을 사용할 수 있습니다. 세 가지 주요 전략판매량에 미치는 영향:

  • 가격 변경(예: 구현 가격 경쟁);
  • 특정 품질을 갖춘 상품을 생산합니다(예: 강화 제품의 차별화 기술 사양 , 품질, 서비스 및 기타 유사한 지표)
  • 광고 및 판매 전략 검토(예: 판매촉진 분야에서 제품 차별화 강화).

마지막 두 가지 전략은 비가격 형태의 경쟁과 관련이 있으며 기업에서 보다 적극적으로 사용합니다. 한편으로는 가격경쟁이 어렵다.제품 차별화 및 특정 제품 브랜드에 대한 소비자의 헌신으로 인해 (가격 인하로 인해 이익 손실을 보상하기 위해 경쟁사로부터 고객이 크게 유출되지 않을 수 있음) 반면에- 업계에 다수의 기업이 존재하면 개별 기업의 시장 전략 효과가 너무 많은 기업에 분산된다는 사실로 이어집니다. 대량이는 실질적으로 둔감하며 다른 회사로부터 즉각적이고 표적화된 대응을 유발하지 않을 것입니다.

일반적으로 독점 경쟁 모델은 서비스 시장과 관련하여 가장 현실적이라고 가정합니다( 소매, 개인 개업의 또는 변호사 서비스, 미용 및 미용 서비스 등). 다양한 종류의 비누, 치약 또는 청량 음료와 같은 재료 상품의 경우 일반적으로 생산이 특징이 아닙니다. 작은 크기, 제조 회사의 시장 진입 횟수 또는 자유. 따라서 이들 상품의 도매시장은 과점구조에 속하고, 소매시장은 독점적 경쟁구조에 속한다고 가정하는 것이 더 정확하다.

7.4. 조건에 따른 가격
독점 경쟁

완전 경쟁과 독점은 시장 구조의 극단적인 모델과 정반대입니다. 그러나 완전히 경쟁적이지 않고 단일 판매자에 의해 통제되지 않으며 훨씬 더 일반적인 중간 모델이 있을 수 있습니다. 시장의 99%를 점유하고 있는 독점기업도 오랫동안 권력을 유지할 수는 없다. 시간이 지남에 따라 여러 분할이나 합병이 발생하며 이는 궁극적으로 강력한 경쟁자 간의 경쟁으로 이어집니다.

A. Marshall은 완벽한 경쟁과 덜 완벽한 경쟁을 구별하는 것을 꺼려하여 경쟁 이론과 독점 이론의 발전을 실질적으로 지연시켰습니다. 그러나 이론과 현실의 불일치가 너무나 명백했기 때문에 독점 경쟁 모델은 1930년대에 즉각적인 성공을 거두었습니다. 그리고 매우 빠르게 미시경제 이론의 주류에 들어갔습니다.

독점 경쟁에서는 기업이 가격을 어느 정도 통제할 수 있습니다. 완전 경쟁 조건과 달리 각 개별 생산자는 생산되는 제품의 양을 변경하여 제품 가격에 영향을 미칠 수 있습니다.

이는 경쟁업체가 비표준 제품을 판매하는 경우에 가능합니다. 가능성 분화제품 품질, 모습, 평판(상표) 및 기타 특성은 각 판매자에게 가격에 대한 독점력의 척도를 제공합니다.

예를 들어, 세제 시장은 다양한 종류를 제공합니다. 독점적 경쟁은 제과시장, 가전제품등. 동시에 기업은 기존 기업이나 업계에 진입하는 신규 기업과의 경쟁에 직면해 있습니다. 시장은 진입과 퇴출을 위해 열려있습니다.

독점적 경쟁새로운 판매자가 진입할 수 있는 시장에서 차별화된 제품을 판매하기 위해 많은 판매자가 경쟁하는 시장구조.

독점 경쟁 시장의 주요 특징은 다음과 같습니다.

  • 시장에서 거래되는 각 기업의 제품(차별화된 제품)은 다른 기업이 판매하는 제품을 불완전하게 대체하지만, 교차 탄력성양수이고 상대적으로 커야 합니다. 제품 차별화는 소비자 속성, 품질, 서비스 및 광고의 차이로 인해 발생합니다. 종종 소비자는 품질뿐만 아니라 브랜드에 대해서도 비용을 지불합니다.
  • 상대적으로 있어요 큰 수판매자는 각각 시장 수요의 적지만 너무 작지 않은 점유율을 충족합니다. 일반형회사와 경쟁업체가 판매하는 상품. 회사의 지분은 1% 이상이어야 합니다. 일반적인 경우 - 해당 연도 시장 매출의 1~10%입니다. 어느 회사도 다른 회사보다 결정적인 이점을 갖고 있지 않습니다.
  • 시장 판매자는 설정할 가격이나 생산량을 선택할 때 경쟁자의 반응을 고려하지 않습니다. 이는 판매자 수가 많고 그 중 하나의 결정이 다른 판매자의 위치에 거의 영향을 미치지 않는다는 사실의 결과입니다.
  • 시장에는 자유로운 진입과 퇴출이 가능한 조건이 있습니다. 새로운 기업은 자유롭게 들어올 수 있지만, 기존 기업은 유리하고 새로운 기업은 새로운 브랜드나 새로운 서비스에 대한 평판을 얻기가 쉽지 않기 때문에 어려움을 겪게 됩니다.

따라서 독점 경쟁은 개별 기업이 가격을 통제할 수 있다는 점에서 독점과 유사하지만 각 제품이 여러 기업에 의해 판매되고 시장에 자유롭게 진입하고 퇴출된다는 점에서 완전 경쟁과 유사합니다.

7.4.1. 독점적 경쟁기업의 제품에 대한 수요곡선

각 경쟁자는 다른 모든 상품과 다른 다양한 종류의 특정 상품을 판매하기 때문에 일반 고객 그룹과 관련하여 독점 기업의 역할을 합니다. 따라서 그의 제품에 대한 수요 곡선은 음의 기울기를 가지며 그는 자신의 공급량과 가격을 스스로 결정합니다. 그러나 독점 경쟁자가 생산하는 제품은 쉽게 상호 교환 가능하므로 개별 경쟁자의 제품에 대한 수요는 해당 제품 가격뿐만 아니라 다른 경쟁 업체 제품 가격에도 영향을 받습니다.

일정 쌀. 7.28독점과 독점적 경쟁 조건에서 기업 행동의 차이를 보여줍니다. 쌀. 7.28선 AB는 완전 독점 하의 수요 곡선이고, 점선 CDEK는 독점 경쟁 하의 수요 곡선입니다.

제조업체는 Q 2 Q 3 구간에서만 독점 기업처럼 느껴집니다. 가격이 P 1이 되도록 볼륨을 Q 1로 줄이기로 결정하면 일부 구매자는

쌀. 7.28.독점 경쟁 하에서 제품에 대한 수요 곡선이 깨졌습니다.

경쟁사 및 가격은 P 1 수준으로 설정됩니다. 따라서 낮은 가격 P 4를 설정하면 제조업체는 Q 4를 생산할 것으로 예상하지만 경쟁사도 가격을 인하하여 Q 4로 생산량을 늘려야 합니다.

7.4.2. 독점 경쟁 하에서 기업의 단기 균형

독점 경쟁자가 수요 곡선의 어느 부분에서 P, Q 조합을 선택할지는 쿠르노 포인트에 의해 결정되며, P>AC이면 회사는 독점 이익을 얻을 가능성이 높습니다.

따라서 독점적 경쟁을 하는 기업은 짧은 기간그림과 같이 독점기업처럼 행동한다. 쌀. 7.29. 기업은 독점 MC=MR의 이윤 극대화 조건에 초점을 맞춰 주어진 생산량 P MK에 대한 수요 가격으로 Q MK 단위의 생산량을 생산할 것입니다. 기업의 평균비용 AC 위의 음영처리된 부분은 기업이 단기적으로 얻을 수 있는 이윤이다.

7.4.3. 독점 경쟁 하의 장기 균형

그러나 독점 경쟁 시장에서는 이것이 오래 지속될 수 없습니다. 경제적 이익은 유사한 제품을 생산하기 시작할 다른 기업을 이 산업으로 끌어들일 수도 있고, 장기적으로 기업 자체가 이익을 늘리려고 노력하면서 새로운 시설을 건설하여 확장할 수도 있습니다. 이는 다음으로 이어질 것입니다. 공급 증가이런 종류의 제품과 가격 인하.

예를 들어 한 회사가 미백 치약을 내놓는다면 수익성을 판단한 뒤 다른 회사도 비슷한 치약을 시장에 내놓을 것이다. 장기적으로 해당 기업의 D곡선과 MR곡선은 아래쪽으로 이동합니다.

독점 경쟁 시장의 장기 균형은 어떤 기업도 정상 이윤보다 더 많이 벌지 못한다는 점에서 완전 경쟁의 균형과 유사합니다. 쌀. 7.30).

따라서 독점 경쟁 조건과 완전 경쟁 조건에서 장기 균형 가격은 평균 가격과 같습니다.

비용과 기업은 경제적 이익을 얻지 못합니다. 그러나 독점 경쟁 조건에서는 완전 경쟁과 마찬가지로 제품이 최소 평균 비용으로 생산되지 않습니다. 선 D의 음의 기울기로 인해 LAG 최소값 왼쪽의 LAG 곡선에 닿습니다.

따라서 장기 균형에서는 독점 경쟁업체의 생산 능력이 초과되고, 이로 인해 차별화된 상품이 표준 상품보다 더 비쌉니다. 음영처리된 영역 쌀. 7.30- "다양성에 대한 지불." 만약 제품이 표준화되어 완전경쟁 하에서 생산된다면 P = MC = LAC min 조건이 만족될 것입니다.

장기 균형 발정과 최소 평균 비용 지점 사이의 불일치로부터 다음은 다음과 같습니다.

  • 독점 경쟁의 시장 구조로 인해 구매자는 제품에 대해 초과 지불을하게됩니다. 제품 차별화에 대한 지불은 독점 경쟁 하에서 설정된 균형 가격과 완전 경쟁 하에서 가격 간의 차이와 같습니다.
  • 독점적 경쟁에서는 완전 경쟁의 생산량보다 적은 양이 설정됩니다.
  • 장기 균형 시점에서는 수요 가격이 기업의 한계 비용보다 높기 때문에 추가 상품 단위에 대해 기업 비용보다 더 많은 금액을 지불하는 데 동의하는 구매자가 있을 것입니다. 구매자의 관점에서 볼 때 업계는 필요한 양의 상품을 생산하기 위해 자원을 충분히 활용하지 못하고 있습니다. 그러나 생산량을 늘리면 기업의 이윤이 감소하므로 그렇게 하지 않을 것입니다.

따라서 제품 차별화 수준이 높을수록 시장 경쟁은 더욱 불완전해지고 사용 용량, 생산량 및 가격은 가장 효율적인 제품과의 편차가 커집니다.

시장에 자유롭게 진입하면 기업은 장기적으로 경제적 이익을 얻을 수 없습니다. 만약, 시장에서 균형에 도달한 후


쌀. 7.29.단기적으로 독점 경쟁 하에 있는 기업의 균형



쌀. 7.30.장기적으로 독점적 경쟁 하에 있는 기업의 균형

독점적 경쟁으로 인해 수요가 감소하면 기업은 시장을 떠날 것입니다.

광고 및 기타 판촉 활동은 기업이 자사 제품에 대한 수요를 늘리려는 시도입니다. 완전 경쟁 조건에 있는 회사의 경우 가격에 영향을 미칠 수 없기 때문에 광고가 중요하지 않은 경우, 독점 기업의 경우 경쟁자 부족으로 인해 독점 경쟁 조건에 있는 회사의 경우 이는 투쟁의 주요 무기입니다. 존재를 위해.

예를 들어 Financial Newspaper에 따르면 10개 이상의 국내 기업이 언론 광고에만 100만 루블 이상을 지출하고 있습니다. Party, Vist, Samos 등과 같은 회사가 있습니다. 제품 그룹 중에서 가장 많이 광고되는 것은 컴퓨터, 전기 생활 용품, 사무 기기, 오디오, 비디오 장비, 자동차, 가구, 건축 자재, 의사소통 수단.

일정 쌀. 7.31독점 경쟁자가 광고 비용을 통해 시장 점유율을 높일 수 있는 방법을 보여줍니다. 광고비는 단위 생산량당 비용(AC 1, AC 2)을 증가시켰지만, 동시에 기업 제품에 대한 수요(D 1, D 2)도 증가하여 결과적으로 매출도 증가했습니다.


TR 2 = P 2 Q 2 > TR 1 = P 1 Q 1 .

일정 쌀. 7.32단기간 동안 광고를 게재하여 회사가 얻은 이익을 나타냅니다. 이미 언급한 바와 같이, 제품을 시장에 홍보하기 위한 광고 및 기타 활동에는 상당한 비용이 소요됩니다. 따라서 출시 이후의 평균 비용은 광고 캠페인각각 AC 2가 될 것입니다

이제 이익을 극대화하는 출력은 MR 2 = MC 2가 됩니다. 그래프에서 이것은 점 K 2, 생산량은 Q 2, 가격은 수요 곡선 D 2에 해당하는 P 2입니다. 광고가 없다면 이 회사는 그래프에서 볼 수 있듯이 경제적 이익이 0이 될 것입니다(P 1 = AC 1인 점 E). 광고를 통해 기업은 긍정적인 경제적 이익을 창출할 수 있습니다(어두운 부분). 그러나 이는 단기적으로만 가능하다.

그러나 독점 경쟁 시장 진입은 무료이기 때문에 추가 광고 비용의 결과로 회사가 얻는 긍정적인 이익은 유사한 제품을 생산하고 성공적인 회사의 마케팅 프로그램을 모방할 새로운 생산자를 시장으로 끌어들일 것입니다. 결과적으로 수요곡선과 한계수입곡선은 아래쪽으로 이동하게 된다. 장기간에 걸쳐 비용 증가와 수요 감소가 결합되면 경제적 이익이 0으로 감소합니다( 쌀. 7.33).

그러나 광고는 독점 경쟁 시장에서 모든 판매자의 수요를 증가시키는 역할을 하고 시장에서 새로운 생산자의 출현에 기여하므로 제품의 총 소비량은 증가하고 과잉 생산 능력은 광고가 없는 경우보다 낮습니다. 광고.