독점 경쟁이란 무엇입니까? 시장 구조의 유형: 완전 경쟁, 독점적 경쟁, 과점 및 독점

완전 경쟁과 순수 독점은 시장 구조의 두 가지 극단적인 경우입니다. 둘 다 극히 드뭅니다. 중간 단계이자 훨씬 더 현실적인 단계는 독점 경쟁입니다. 이 경우 기업은 업계 내의 다른 기업이나 기존 기업과의 경쟁에 직면합니다. 판매자이지만 상품 가격에 대해 어느 정도 영향력을 갖고 있습니다. 이 시장 구조는 또한 상품 차별화를 특징으로 합니다. 많은 회사가 유사하지만 동일하지 않은 제품을 제공합니다.

순수독점과 완전경쟁의 차이.

아니다 완벽한 경쟁 두 명 이상의 판매자가 각각 가격에 대해 어느 정도 통제권을 갖고 판매를 위해 경쟁할 때 발생합니다. 이는 두 가지 경우에 발생합니다.

기업은 표준화되지 않은 제품을 판매합니다.

가격 통제가 개별 기업의 시장 점유율에 의해 결정되는 경우(이러한 시장에서 각 판매자는 공급, 즉 가격에 큰 영향을 미칠 만큼 충분한 양의 제품을 생산합니다.

또한 많은 경우 시장에서의 가격 통제는 이 두 가지 요소의 조합으로 설명될 수 있습니다.

독점적 경쟁새로운 판매자가 진입할 수 있는 시장에서 많은 판매자가 차별화된 제품을 판매하기 위해 경쟁할 때 발생합니다.

독점 경쟁 시장의 특징은 다음과 같습니다.

1. 시장에서 거래되는 각 회사의 제품은 해당 제품에 대한 불완전한 대체품입니다.

다른 회사에서 판매합니다.

각 판매자의 제품은 일부 구매자가 경쟁 회사의 제품보다 자신의 제품을 선택하게 만드는 뛰어난 품질과 특성을 가지고 있습니다. 제품 차별화이는 시장에서 판매되는 품목이 실제로 제품 간의 질적 차이로 인해 또는 제품 소유와 관련된 광고, 브랜드 명성 또는 "이미지"의 차이로 인해 발생하는 인식된 차이로 인해 발생할 수 있음을 의미합니다.

2. 시장에는 상대적으로 많은 수의 판매자가 있으며, 각 판매자는

작지만 미시적이지는 않은 시장 수요를 충족시킵니다. 일반형

회사와 경쟁업체가 판매하는 상품.

독점 경쟁 하에서 기업의 시장 점유율은 일반적으로 1%를 초과합니다. 일반적으로 기업은 해당 연도 시장 매출의 1~10%를 차지합니다.

3. 시장의 판매자는 어느 것을 선택할 때 경쟁사의 반응을 고려하지 않습니다.

상품 가격을 설정하거나 연간 볼륨에 대한 지침을 선택할 때

매상

이 특징은 독점 경쟁이 있는 시장에서 상대적으로 많은 수의 판매자가 있기 때문에 발생합니다. 개별 판매자가 가격을 인하하면 매출 증가는 한 회사의 손실이 아니라 많은 회사의 손실로 이어질 가능성이 높으며 결과적으로 단일 경쟁자가 상당한 손실을 입을 가능성은 없습니다. 개별 기업의 판매 가격 감소로 인한 시장 점유율 결과적으로 기업 중 하나의 결정이 기업의 이익 창출 능력에 큰 영향을 미치지 않기 때문에 경쟁 업체는 정책을 변경하여 대응할 이유가 없습니다. 따라서 가격이나 판매 목표를 선택할 때 경쟁사의 반응을 고려하지 않습니다.

4. 시장에는 자유로운 진입과 퇴출이 가능한 조건이 있습니다.

독점적 경쟁으로 인해 회사를 시작하거나 시장을 떠나는 것은 쉽습니다. 독점적 경쟁이 있는 시장에서는 유리한 조건이 새로운 판매자를 끌어들일 것입니다. 그러나 새로운 판매자는 고객에게 새로운 브랜드와 서비스에 어려움을 겪는 경우가 많기 때문에 시장 진입이 쉽지 않습니다. 확고한 평판을 가진 기업은 새로운 생산자보다 우위를 유지할 수 있습니다. 독점 경쟁은 개별 기업이 상품 가격을 통제할 수 있는 능력을 가지고 있기 때문에 독점 경쟁과 유사합니다. 각 제품은 많은 회사에서 판매되며 시장에는 자유로운 진입과 퇴출이 있습니다.

독점적 경쟁 하에 있는 산업의 존재 .

독점 경쟁이 있는 시장에서는 각 판매자의 제품이 고유하지만, 다양한 유형의 제품 간에는 충분한 유사성이 있어 판매자를 광범위한 산업과 유사한 카테고리로 그룹화할 수 있습니다.

제품군동일한 구매자 요구를 충족하는 서로 밀접하게 관련되어 있지만 동일하지 않은 여러 제품을 나타냅니다. 비록 산업 경계를 정의하는 데 문제가 있지만 판매자는 업계 내에서 경쟁 회사로 간주될 수 있습니다. 산업을 정의할 때 여러 가지 가정을 하고 이에 상응하는 여러 가지 결정을 내려야 합니다. 그러나 산업을 설명할 때는 경쟁 기업의 상품 수요에 대한 교차탄력성을 추정하는 것이 유용할 수 있습니다. 독점 경쟁이 있는 산업에서 경쟁 기업의 상품에 대한 수요의 교차탄력성은 양수이고 상대적으로 커야 합니다. 이는 경쟁 기업의 상품이 서로 매우 좋은 대체재라는 것을 의미합니다. 즉, 기업이 가격을 인상하면 경쟁가격 이상에서는 경쟁사에 유리하게 상당한 판매량 손실을 기대할 수 있습니다.

일반적으로 독점 경쟁이 가장 심한 시장에서는 4대 기업이 전체 국내 공급량의 25%를 차지하고 8대 기업이 50% 미만을 차지합니다.

독점 경쟁 하에서 기업의 단기 균형.

독점 경쟁 기업의 수요 곡선은 판매자가 이윤을 극대화하려고 노력하고 그의 제품이 일부 특성에서 경쟁사와 다르다고 가정해 보겠습니다. 그러면 판매자는 가격 하락 없이 가격을 인상할 수 있습니다. 판매 수준이기 때문에 이 제품에 대해 더 높은 가격을 기꺼이 지불하려는 구매자가 있을 것입니다. (나머지는 이 제품에 대한 수요의 탄력성, 즉 가격 인상으로 인한 이익이 매출 감소로 인한 손실을 충당할지 여부에 따라 달라집니다.) 그리고 한계수입또한 경쟁업체가 정한 가격에 따라 달라지기 때문입니다. 가격을 낮추면 판매자는 가격 인하/인상으로 인해 더 적은 이익을 얻게 됩니다. 그러나 앞서 언급했듯이 독점적 경쟁 기업은 자신의 행동에 대한 경쟁자의 반응을 고려하지 않습니다.

그림 1은 기업의 단기 균형을 보여줍니다.

가격과 비용.

이윤을 극대화하는 상품 수량 = Q. 이 생산량은 MR = MC인 지점에 해당합니다. 이 수량을 판매하기 위해 기업은 가격을 P1으로 설정합니다. 이 가격에서 수요가 있는 상품의 수량은 해당됩니다. 공급 곡선의 t에 해당하며 이윤을 극대화하는 생산량을 구성합니다. 가격을 P1으로 설정할 때 기업은 세그먼트 AB와 동일한 상품 단위에서 이익을 얻고 전체 생산량에서 다음과 같은 면적을 얻습니다. 음영처리된 직사각형.

장기적으로 기업의 균형

하지만 수익을 내는 것은 단기적으로만 가능하기 때문에... 장기적으로 판매자의 업적을 모방하는 새로운 회사가 업계에 등장하거나 판매자 자신이 확장되기 시작하고 이익이 정상으로 떨어질 것입니다. 상품의 공급량이 증가함에 따라 각 개별 판매자가 부과할 수 있는 단위당 가격은 하락할 것입니다. 상품을 처음 시장에 출시하는 판매자는 해당 상품에 대한 수요 곡선과 한계 수익 곡선을 모두 발견하게 됩니다. 이는 기업이 기대할 수 있는 가격과 한계수입이 장기적으로 상품 공급 증가로 인해 하락한다는 것을 의미하며, 각 기업의 상품에 대한 수요도 더욱 탄력적이 되는 경향이 있습니다. 주어진 가격으로, 즉 To. 경쟁 기업의 수가 증가하면 더 이상 이윤을 낼 수 없을 때까지 새로운 기업이 시장에 진입하게 됩니다. 따라서 독점 경쟁 시장의 장기 균형은 경쟁 균형과 유사합니다. 어떤 기업도 정상적인 이윤 이상을 벌지 못한다는 것입니다.

그림 2는 독점 경쟁 하에서 산업의 장기적인 균형을 보여줍니다.

가격과 비용.

1분기 2분기 수량

기업이 이익을 극대화하는 생산량의 평균 비용보다 더 많은 제품에 대해 비용을 청구할 수 있는 한 산업은 균형 상태에 있을 수 없습니다. 가격은 해당 생산량의 평균 비용과 같아야 합니다. 장기 균형에서 수요 곡선은 제품의 Q1을 판매하기 위해 설정되어야 하는 가격은 P입니다. 이 경우 평균 비용은 개당 P와 동일하므로 한 개당 이익은 0이며 일반적으로 시장에 자유롭게 진입하면 기업이 장기적으로 경제적 이익을 얻을 수 없습니다. 동일한 과정은 반대 방향으로 진행됩니다. 시장 수요가 균형에 도달한 후 감소하면 수요 감소로 인해 경제적 비용을 감당할 수 없게 되므로 기업은 시장을 떠날 것입니다. 수요 감소 후 MR = LRMC인 생산량 Q1에서 일반 판매자는 이 상품 수량을 판매하기 위해 설정해야 하는 가격 P1이 해당 제품의 평균 생산 비용 AC1보다 낮다는 것을 알게 됩니다. . 왜냐하면 이러한 상황에서 기업은 경제적 비용을 충당할 수 없으며 업계를 떠나 더 수익성이 높은 기업으로 자원을 이동하게 됩니다. 이용 가능한 재화의 양이 감소하면 그 생산량의 특징인 최대 가격과 한계 수입이 증가합니다. 나머지 판매자는 이를 받을 수 있습니다. 새로운 균형에 도달할 때까지 기업의 퇴출은 계속되며, 이 경우 수요 곡선은 다시 LRAC 곡선에 접하고 기업은 경제적 이익을 얻지 못합니다. 또한 기업이 시장 판매에서 얻을 수 있는 한계 수익을 과대평가한 결과일 수도 있습니다. 기업의 수가 너무 많으면 시장의 기업이 해당 가격으로 평균 비용을 감당할 수 없게 될 수도 있습니다. 한계 수입은 한계 비용과 같습니다.

쌀. 3. (독점경쟁기업의 손실)

가격과 비용

음영 처리된 직사각형은 회사의 손실을 나타냅니다.

원래 경쟁균형과의 비교 .

독점 경쟁 기업의 LRMC 곡선이 완전 경쟁 기업의 곡선과 동일하더라도 소비자는 제품이 표준화되어 경쟁 기업에 의해 생산될 경우 지불할 가격에 비해 제품이 차별화될 때 더 높은 가격을 지불합니다. 추가 가격 인상은 제품 차별화를 위한 추가 비용이 발생하는 곳이 있습니다. 결과적으로 독점적 경쟁에서는 가격이 한계 비용만 감당할 수 있는 수준에 도달하기 전에 경제적 이윤이 0이 됩니다. 가격이 평균비용과 일치하는 생산량에서 가격은 한계비용을 초과합니다. 평균비용과 한계비용의 차이가 발생하는 이유는 가격 통제로 인해 제품 차별화가 가능해집니다(수요가 하향 기울어져 한계수입이 도달하지 못하게 됩니다). 생산량에 대한 가격) 균형에서 기업은 항상 MR = MC가 될 때까지 가격을 조정합니다. 가격은 항상 MR을 초과하므로 균형에서는 제품이 차별화되는 한 MC를 초과합니다. 기업의 경우 장기 균형에서는 평균 생산 비용이 가능한 최대 수준에 도달하므로 경제적 이윤이 사라지기 때문에 수요 곡선이 비용 곡선에 접해야 합니다. 이는 LRAC에 해당하는 생산량에서만 발생할 수 있습니다. 완전경쟁에서와 같이 수요곡선이 수평선인 경우 그림 2에서 볼 수 있듯이 균형에서 전형적인 독점적 경쟁기업은 Q1 제품을 생산하지만 LRACmin은 장기적인 비용 절감을 달성하지 못합니다. 따라서 Q1-Q2 = 초과 생산능력을 의미하므로 더 낮은 평균 비용으로 동일한 생산량을 소비자에게 제공할 수 있으며, 이는 더 많은 양을 생산할 수 있습니다. 그러나 이러한 조건에서 균형은 제품이 표준화된 경우에만 달성될 수 있습니다. 따라서 제품 차별화는 사용되지 않은 자원을 절약하는 것과 양립할 수 없습니다. 균형 가격이 높을수록 초과 용량이 커집니다. .

결론 .:

독점 경쟁 균형은 가격이 한계 생산 비용을 초과한다는 점에서 순수 독점 균형과 유사합니다. 그러나 순수 독점에서는 새로운 판매자의 진입 장벽으로 인해 가격이 장기적으로 평균 비용을 초과할 수도 있습니다. 즉, 시장에의 자유로운 진입은 경제적 이윤의 지속적인 존재를 방해합니다. 이윤은 새로운 기업을 유인하고 가격을 순수 독점 하에서 존재하는 수준 이하로 유지하지만, 순수 경쟁 하에서는 표준화된 상품에 대해 존재하는 수준보다 높은 가격을 유지하는 미끼입니다.

비가격 경쟁의 비용.

과잉 용량과 관련된 비용 외에도 독점 경쟁 시장에서 기업이 소비자에게 자사 제품이 경쟁사의 제품과 다르다는 것을 확신시키려고 할 때 발생하는 비용도 있습니다. 독점적 경쟁 시장은 상표 및 지속적인 신제품 개발로 특징지어집니다. 많은 소비자들은 유명 브랜드 제품의 품질이 경쟁 제품의 품질보다 우수하다고 믿게 되었습니다. 독점 경쟁이 있는 시장의 기업은 제품을 개선하거나 새로운 제품을 개발하여 경쟁할 가능성이 높습니다. 단일 회사가 제품을 개선하면 다른 회사가 이를 따라할 때까지 이익을 얻을 수 있습니다. 종종 이러한 개선은 피상적이고 중요하지 않습니다. 그러나 일단 제품이 개선되면 회사는 일반적으로 소비자에게 광고를 시작합니다. 이러한 변화에 대해.

판매비용

상품의 광고 및 판매는 비용이 소요되는 과정입니다. 판매 비용 -이는 회사가 제품 판매에 영향을 미치기 위해 발생하는 모든 비용입니다. 광고 및 기타 판매 관련 비용을 발생시킴으로써 회사는 수익을 늘리기를 희망하며 회사 제품에 대한 수요 수준과 가격에 영향을 미칠 수 있습니다. 이 수요의 탄력성. 또한 경쟁 기업의 제품 가격에 대한 제품 수요의 교차탄력성에 영향을 미칠 수도 있습니다. 광고는 제품에 대한 수요를 증가시킬 수도 있습니다. 모든 사람완전 경쟁 시장에서는 판매 비용을 부담할 유인이 없습니다. 상품은 완벽한 대체품이며 구매자에게 완전한 정보가 제공됩니다. 따라서 이러한 상황에서 기업은 자사 제품의 고유한 측면을 지적할 수 있고 해당 정보를 구매자에게 쉽게 제공할 수 없는 경우 광고 및 기타 판촉 활동에 참여합니다.

판매 비용 곡선과 이익 극대화 광고.

광고 및 기타 판촉 활동과 관련된 상당한 비용이 있습니다. 이러한 모든 노력을 조정하려면 유급 직원이 필요합니다. 즉, 회사가 제품을 광고할 때 항상 필요한 것은 아닙니다. 기회는 더 많은 제품을 판매하여 비용을 더 높은 수준으로 유지합니다. 광고는 어떤 가격에서든 더 많은 판매량을 얻으려는 시도입니다.

평균 판매 비용(생산 단위당)은 먼저 감소한 다음 실제 판매량이 증가함에 따라 증가할 가능성이 있습니다. 고정 비용매출이 늘면서 감소하기 때문에 판매를 위해 선지급된 비용은 더 많은 수의 상품 단위당 판매 비용으로 분배됩니다. 광고 횟수가 늘어날수록 광고 당 가격이 떨어지면 제품도 하락합니다. 즉, 광고가 많아지면 광고가 여러 매체에 반복적으로 게재될수록 그에 비례하여 매출이 증가할 수도 있습니다. 매출 증대에 영향을 미칩니다.

단위 판매 비용이 어떻게 변하는지 보여주는 평균 판매 비용(AC) 곡선을 상상할 수 있습니다. 상품 다양한 레벨예상 수요가 많을수록 시장에서 특정 수량의 제품을 판매하는 데 드는 평균 판매 비용이 낮아집니다. 따라서 제품에 대한 수요가 변경되면 판매 비용 곡선이 바뀔 수 있습니다. 기업의 제품에 대한 수요에 영향을 미치는 요인은 평균 판매 비용 곡선을 위 또는 아래로 이동시킵니다. 평균 판매 비용의 U자형 곡선은 그림 1에 나와 있습니다. 4. 이 곡선은 회사 제품에 대한 수요와 경쟁 회사의 광고비 금액이 주어지면 판매된 제품 단위의 판매 비용을 보여줍니다. 수요가 감소하면 평균 판매 비용 곡선도 증가합니다. 따라서 경쟁 회사의 광고 비용은 특정 릴리스와 관련된 평균 판매 비용이 낮을수록 제품에 대한 수요가 강할수록 경쟁 업체가 부담하는 판매 비용도 낮아집니다.

단위당 판매 가격입니다.

P`,Q`,MR1,D1 - 광고 전 가격, 수량, 한계 소득 및 수요

Pa, Qa, MR2, D2 - 가격, 수량, 한계 소득 및 광고 후 수요.

MC + MC - 한계생산비용 + 이전 판매 비용

AC+AC - 중간 에디션. 프로덕션 + 미디엄 에디션. 구현.

음영 처리. 직사각형 - 광고 후 단기적으로 이익을 얻습니다.

광고비 덕분에 회사는 수요 곡선을 D1에서 D2로 이동하고 그 곡선은 이전으로 이동합니다. MR1에서 MR2로의 소득은 MR2가 한계 생산 비용에 한계 판매 비용을 더한 것과 동일하므로, 기업은 0의 경제적 이익을 얻습니다. 광고를 통해 기업은 공매도에서 플러스 경제적 이익을 얻을 수 있습니다. 광고는 기업이 더 많은 비용을 발생시켜 수요와 한계수입을 증가시킬 수 있음을 의미합니다. 수요가 지속적으로 증가하면 특정 수량의 제품을 판매하는 데 필요한 판매 비용이 감소하므로 기업이 광고 비용을 줄이게 됩니다. 다시 말하면, 광고가 성공할 경우 광고비 지출의 균형 수준을 예측하는 것이 불가능해집니다.

P와 세베스트.

다음과 같은 경우 광고 활동 구현과의 장기적인 균형

독점적 경쟁.

독점적 경쟁 산업에서 이익을 창출하는 광고는 그 이익을 파괴하는 과정을 시작합니다. 독점 경쟁 하에서는 산업에 자유롭게 진입할 수 있기 때문에 경제적 이익을 창출하는 광고는 새로운 판매자를 시장으로 끌어들일 것으로 예상할 수 있습니다. 경쟁사의 광고비용 증가로 인해 AC 곡선은 위쪽으로 이동하고, D 곡선과 MR 곡선은 아래쪽으로 이동하므로 경제적 이익이 감소합니다. 광고는 시장의 모든 판매자에 대한 수요를 증가시키고 새로운 제조업체의 출현에 기여했으며 소비되는 상품의 총량이 증가했습니다.

각 기업의 수요곡선은 이윤을 극대화하는 생산량 Ql에서 AC+ACs 곡선에 접해야 합니다. 가격 P1에서 기업은 0의 경제적 이윤을 얻습니다. Ql의 균형량은 광고가 없을 때 존재하는 Q'보다 큽니다. 결과적으로 업계의 과잉 생산 능력은 감소합니다.(부문 Q`Ql) 이는 평균 생산 비용을 줄이는 데 도움이 되지만 이는 소비자에게 이익을 가져다 주지 않습니다. 가격은 떨어지지 않고 오히려 오르기 때문에 이는 Ql 제품을 판매하는 데 필요한 평균 판매 비용을 반영합니다. 또한 광고는 다른 상품 생산에서 자원을 전환하므로 장기적으로 회사는 광고로부터 이익을 얻지 못합니다. 그렇지 않으면 회사의 이익은 전혀 없습니다. 그러나 광고는 소비자에게 정보를 제공하고 구매 시 거래 비용을 줄임으로써 중요한 사회적 목적을 달성할 수 있습니다. 이는 판매자가 경쟁사에게 판매 손실을 주지 않고 가격을 인상할 수 있게 해줍니다. 이는 또한 광고가 독점력을 증가시킨다는 의미로 해석됩니다. 그러나 다른 연구에서는 광고가 제공하는 정보가 소비자 참여를 감소시키는 경향이 있음을 보여줍니다. 이는 특정 제품에 대한 광고가 각 기업의 이윤에 대한 수요의 가격탄력성을 증가시킨다는 것을 의미합니다.

쌀. 도 6은 실질과의 장기적 균형을 묘사한다. 광고 활동.

과점

과점소수의 판매자가 제품 판매를 지배하고, 새로운 판매자의 출현이 어렵거나 불가능한 시장 구조입니다.

일반적으로 과점시장은 2~10개 기업이 지배하고 있으며, 이들 기업이 절반 이상을 차지하고 있다. 총매출제품.

과점 시장에서는 적어도 일부 기업이 전체 생산량에서 큰 비중을 차지하므로 가격에 영향을 미칠 수 있습니다. 과점 시장의 판매자는 자신이나 경쟁자가 가격이나 생산량을 변경하면 그 결과가 시장의 모든 기업의 이익에 영향을 미칠 것이라는 것을 알고 있습니다. 판매자는 자신의 상호의존성을 알고 있습니다. 업계의 각 회사는 가격이나 생산량의 변화가 가격 변화에 대해 판매자가 경쟁 회사로부터 기대하는 반응을 야기할 것이라는 점을 인식하고 있다고 가정합니다. 생산량이나 마케팅 활동의 변화는 그의 결정을 결정하는 주요 요인입니다. 개인 판매자가 경쟁자로부터 기대하는 반응은 과점 시장의 균형에 영향을 미칩니다.

많은 경우, 과점 기업은 독점 기업에 존재하는 것과 유사한 진입 장벽으로 보호됩니다. 자연스러운과점은 소수의 기업이 많은 기업보다 더 낮은 장기 비용으로 전체 시장에 공급할 수 있을 때 존재합니다.

과점시장의 특징은 다음과 같이 구분할 수 있습니다.

1. 소수의 회사만이 전체 시장을 공급합니다. .제품은 차별화되거나 표준화될 수 있습니다.

2. 과점 산업의 적어도 일부 기업은 큰 시장 점유율을 가지고 있습니다. 따라서 시장의 일부 기업은 시장에서의 가용성을 다양하게 하여 제품 가격에 영향을 미칠 수 있습니다.

3. 업계 기업은 상호의존성을 인식하고 있습니다. .

다수의 모델이 개발되었지만 과점의 단일 모델은 없습니다.

의식적인 경쟁: 과점적 가격 전쟁.

표준화된 제품을 판매하는 현지 시장의 판매자가 소수라고 가정하면 "의식적 경쟁" 모델을 고려할 수 있습니다. 경쟁업체는 원래 가격을 고수합니다.

가격 전쟁- 과점 시장에서 경쟁하는 기업의 연속적인 가격 인하 사이클은 과점 경쟁으로 인해 발생할 수 있는 많은 결과 중 하나입니다. 가격 전쟁은 소비자에게는 좋지만 판매자에게는 좋지 않습니다.

각 판매자는 상대방이 자신의 가격 인하에 반응하지 않을 것이라고 생각하기 때문에 가격을 경쟁사 가격보다 낮춤으로써 판매를 늘리려는 유혹을 받습니다. 판매자는 시장 전체를 장악하여 이익을 늘릴 수 있지만 경쟁자는 가격을 낮추어 대응합니다. 가격 전쟁은 가격이 평균 비용 수준으로 떨어질 때까지 계속됩니다. 동일한 가격 P = AC = MC 각 기업이 항상 현재 가격을 유지한다고 가정하면, 다른 기업은 항상 경쟁사보다 1루블을 적게 요구하여 이윤을 늘릴 수 있습니다. 다른 회사는 동일한 가격을 유지하지 않을 것입니다. 왜냐하면 그녀는 경쟁자보다 1코펙을 적게 요구하면 더 많은 이익을 얻을 수 있다는 것을 깨닫습니다.

어떤 기업도 더 이상 가격 인하로 이익을 얻을 수 없을 때 균형이 존재합니다. 이는 P = AC이고 경제적 이윤이 0일 때 발생합니다. 이 수준 이하로 가격을 인하하면 각 기업은 다른 기업이 가격을 바꾸지 않을 것이라고 가정하기 때문에 손실이 발생합니다. , 그러면 가격을 인상할 유인이 없습니다. 그렇게 하면 경쟁업체에 대한 모든 판매를 잃게 되며, 이는 가격이 P = AC 수준으로 일정하게 유지되는 것으로 가정됩니다. 이것이 일반적으로 버트랜드 균형입니다. 과점 시장에서 균형은 기업이 경쟁자가 어떻게 반응할 것인지에 대한 가정에 따라 달라집니다.

소비자들에게는 불행하게도 가격 전쟁은 대개 단기적입니다. 과점 기업들은 가격 전쟁의 전망과 그것이 이익에 미치는 불쾌한 영향을 피하기 위해 가격을 설정하고 시장을 분할하기 위해 서로 협력하려는 유혹을 받습니다.

과점과 게임 이론의 행동 전략

게임 이론서로 반대되는 이해관계를 가진 개인과 조직의 행동을 분석합니다. 기업 경영 결정의 결과는 이러한 결정 자체뿐만 아니라 경쟁사의 결정에도 달려 있습니다. 다음 예는 게임 이론의 능력을 보여줍니다.

이전 가격 전쟁 모델에서는 경쟁자가 가격을 그대로 유지한다고 가정하고, 경쟁자가 가격을 낮추어 대응하지 않을 것이라고 가정하여 가격 결정에서 이익을 계산합니다. 경쟁자는 가격을 그대로 유지할 것이라는 견해를 가지지만, 적은 가격을 낮추거나 동일한 수준으로 유지할 것이라는 점을 인식하십시오. 기업이 얻을 수 있는 이익은 경쟁자의 반응에 따라 달라집니다. 이 경우 관리자는 경쟁자가 가격을 그대로 유지하는 경우와 가격 변화의 경우 모두에 대해 이익을 계산합니다. 게임에서 상대방의 가능한 각 반응에 대해 가능한 각 전략의 이득 또는 손실을 보여주는 결과 매트릭스. 플레이어가 승리하거나 잃을 수 있는 정도는 상대방의 전략에 따라 달라집니다.

표 1은 A와 B 회사 관리자의 의사 결정 결과 매트릭스를 보여줍니다.

가격 전쟁에서의 경영 결정 결과 매트릭스

전략 B

가격 인하 가격 유지 최대

1r/개 손실의 경우

최대 손실 - X - Z

따라서 두 회사 모두 가격을 유지하면 이익에는 변화가 없습니다. 그리고 그녀는 가격과 보상을 낮췄습니다. B가 동일한 수준을 유지하면 A의 이익은 Y 단위만큼 증가하지만 B도 이에 대응하여 가격을 낮추면 A는 X 단위를 잃게 됩니다. 그러나 A가 가격을 동일하게 유지하고 B가 가격을 낮추면 A는 이전 사례보다 더 많은 Z 단위를 잃게 됩니다. 따라서 A사의 최대 전략은 가격을 낮추는 것입니다. 회사 B도 동일한 계산을 하면 가격을 낮추는 것이 최대 전략입니다. 두 회사 모두 가격을 유지하기로 합의하여 얻을 수 있는 이익보다 적습니다. 그러나 한 쪽이 가격을 유지하면 항상 더 많은 이익을 얻습니다. 줄이기 위해 경쟁하고 있습니다.

공모와 카르텔 .

카르텔은 마치 단일 독점인 것처럼 함께 행동하고 생산량 결정과 가격에 동의하는 기업 집단입니다. 미국과 같은 일부 국가에서는 기업이 공동으로 가격을 책정하고 결정하는 것이 법으로 금지되어 있습니다. 생산되는 제품의 양을 통제하는 것은 제재 대상입니다.

그러나 카르텔은 기업 집단이므로 순수한 독점에는 존재하지 않는 독점 가격을 설정하는 데 어려움을 겪습니다. 카르텔의 주요 문제는 회원 기업 간의 결정 조정 및 제한 시스템 설정 문제입니다. 이 회사들을 위해.

카르텔 형성.

특정 지역에서 표준화된 제품을 생산하는 여러 생산업체가 카르텔을 형성하려고 한다고 가정해 보겠습니다. 특정 제품에 대해 15개의 지역 공급업체가 있으며 각 기업은 두려움 때문에 가격을 인상하는 것을 두려워합니다. 다른 사람들은 그것을 따르지 않을 것이고 그 이윤은 마이너스가 될 것이라고 가정하자. 생산량은 수요 곡선이 MC 곡선과 교차하는 생산량에 해당하는 경쟁 수준 Qc(그림 7, 그래프 A 참조)에 있다고 가정하자. 이는 각 판매자의 한계 비용 곡선의 수평 합입니다. 시장이 완전 경쟁적이라면 각 기업은 총 생산량 Qc의 1/15을 생산합니다.

초기 균형은 T에 존재합니다. 경쟁 가격 = Pc. 이 가격에서 각 생산자는 정상적인 이익을 얻습니다. 카르텔 가격 Pm에서 각 기업은 Pm = MC / 이렇게 하면 최대 이익을 얻을 수 있습니다. QmQ 단위와 동일한 초과량 시멘트. 한 달에 가격은 Rs로 떨어질 것입니다. 카르텔 가격을 유지하려면 각 기업은 할당 가치 qm 이상을 생산해서는 안 됩니다.

카르텔을 성립하려면 다음과 같은 단계를 거쳐야 합니다.

1. 가격이 인상된 후 다른 업체가 제품을 판매하는 것을 방지하기 위해 진입장벽이 있는지 확인합니다. 산업에 자유롭게 진입할 수 있다면 가격 인상으로 인해 새로운 생산자가 유입될 것이며 결과적으로 공급이 증가하고 가격은 카르텔이 유지하려는 독점 수준 아래로 떨어질 것입니다.

2. 제품 생산량의 일반적인 수준에 대한 공동 지침을 수립하기 위해 이러한 유형의 제품을 생산하는 모든 제조업체의 회의를 조직합니다. 이는 시장 수요를 추정하고 모든 생산량에 대한 한계 수익을 계산하여 수행할 수 있습니다. MC = MR(모든 기업의 생산 비용이 동일하다고 가정)은 모든 판매자의 이익을 극대화합니다. 그래프에 묘사되어 있습니다. 7. 해당 지역의 제품에 대한 수요 곡선은 D입니다. 이 곡선에 해당하는 한계 수입은 MR입니다. 독점 생산량은 MR과 MC의 교차점에 해당합니다. 현재 가격은 Rs이고 현재 생산량은 Qc입니다. 결과적으로 현재 균형은 경쟁 균형과 같습니다.

3. 카르텔 회원별 할당량 설정 예를 들어, 모든 기업이 동일한 비용 함수를 갖는다면 각 기업에 매월 1/15 Qm을 공급하도록 지시할 수 있습니다. 이는 균형 생산을 권장하는 것과 동일합니다. 한계비용이 시장한계수입(MR`)과 같아질 때까지 모든 판매자의 월 생산량의 합이 Qm과 같아지는 한 독점 가격은 유지될 수 있습니다.

4. 승인된 할당량 이행을 위한 절차 수립 . 이 단계는 카르텔을 작동시키는 데 결정적이지만 실행하기가 매우 어렵습니다. 각 기업은 카르텔 가격으로 생산량을 늘릴 유인을 갖고 있지만 모두가 생산량을 늘리면 카르텔은 파멸할 것입니다. 가격은 경쟁 수준으로 돌아갈 것입니다. 그래프 B(그림 7)는 카르텔 계약을 이행하기 전의 기업의 한계 비용을 보여줍니다. 가격 PC의 생산량은 무한 탄력적입니다. 모든 기업이 동일한 생산량을 생산하므로 가격을 인상하는 것이 두렵습니다. 완전경쟁 하에서 존재할 생산량의 새로 설정된 카르텔 가격에서 기업은 qm 단위를 방출할 수 있습니다. 제품, 관련 MR`이 각 개별 기업의 한계 비용 MC와 동일해지는 지점에서 기업의 소유주가 Pm을 이 수량보다 더 많이 판매하면 시장 가격이 하락하지 않을 것이라고 생각한다고 가정해 보겠습니다. 만약 시장 가격이 하락하지 않는다면 기업은 할당량을 초과하여 PmABC에서 PmFGH로 이윤을 늘릴 수 있습니다.

개별 기업은 시장 가격을 크게 낮추지 않고도 할당량을 초과할 수 있습니다. 그러나 모든 생산자가 카르텔 가격 Pm에서 자신의 이익을 극대화하기 위해 할당량을 초과한다고 가정하면 산업 생산량은 Pm=MC로 증가합니다. .B 결과적으로 제품이 초과되게 됩니다. 이 가격에서는 수요가 공급보다 적습니다. 따라서 잉여가 사라질 때까지 가격은 하락합니다. Rs 수준까지. 그리고 생산자들은 그들이 시작한 곳으로 돌아갈 것입니다.

카르텔은 일반적으로 할당량을 회피하는 사람들에게 처벌을 가하려고 합니다. 그러나 가장 큰 문제는 일단 카르텔 가격이 설정되면 이익을 극대화하려는 개별 기업이 부정 행위를 통해 더 많은 수익을 올릴 수 있다는 것입니다. 경제적 이익은 0으로 떨어진다.

카르텔은 또한 독점 가격과 생산량 수준을 결정할 때 문제에 직면합니다. 이 문제는 기업이 시장 수요 추정치, 가격 탄력성에 동의할 수 없거나 생산 비용이 다른 경우 특히 심각합니다. 평균비용이 더 높은 기업은 더 높은 카르텔 가격을 달성합니다.

과점 시장에서는 개별 기업이 광고를 시작하기 전에 경쟁사의 반응을 고려하고 다른 판촉 비용을 지출합니다. 과점 기업은 경쟁 기업이 자신의 광고를 시작하지 않는 경우에만 광고를 통해 시장 점유율을 크게 높일 수 있습니다. 광고 캠페인.

과점 기업이 마케팅 전략을 선택할 때 직면하는 문제를 더 잘 이해하기 위해서는 게임 이론 관점에서 접근하는 것이 유용합니다. 기업은 스스로 최대화 전략을 개발하고 광고 캠페인을 시작하는 것이 수익성이 있는지 여부를 결정해야 합니다. 기업이 광고 캠페인을 시작하지 않으면 두 기업 모두 최악의 결과를 피하려는 경우 이익은 변하지 않습니다. 둘 다 자신의 제품을 광고하는 것을 선호하므로 둘 다 이익을 추구하고 둘 다 손실이 발생합니다. 이는 둘 다 광고를 하지 않기로 합의하면 큰 이익을 얻을 수 있기 때문입니다. .

과점 시장에서의 광고는 이익을 극대화하는 데 필요한 것보다 더 큰 규모로 수행된다는 증거도 있습니다. 종종 경쟁 회사의 광고는 제품 판매를 늘리지 않고 비용만 증가시키기 때문입니다. 경쟁업체는 서로의 광고 캠페인을 취소합니다.

다른 연구에서는 광고가 수익을 증가시키는 것으로 나타났습니다. 그들은 업계 매출에 비해 광고 지출의 비율이 높을수록 업계의 이윤도 높아진다는 것을 나타냅니다. 높은 이윤폭은 독점력을 의미하며, 이는 광고가 더 큰 가격 통제로 이어진다는 것을 의미합니다. 그러나 광고 비용이 높을수록 이윤도 높아지는지, 이윤이 높으면 광고 비용도 높아지는지는 불분명합니다.

과점의 다른 모델

특정 유형의 비즈니스 행동을 설명하기 위해 다른 과점 모델이 개발되었습니다. 첫 번째 시도는 가격 불변성을 설명하고, 두 번째 시도는 기업이 가격 변화를 발표하는 데 선두 역할을 하는 기업의 가격 정책을 따르는 이유를 설명합니다. 세 번째는 기업이 현재 이익을 극대화하지 않고 새로운 판매자가 시장에 진입하는 것을 방지함으로써 장기적으로 이익을 극대화하도록 가격을 설정할 수 있는 방법을 보여줍니다.

가격 경직성과 꼬인 수요곡선.

가격 불변성은 경쟁사가 가격 상승을 따르지 않을 것이라고 믿는 동시에 경쟁사가 가격 하락을 따를 것이라고 예상하는 경우에 설명될 수 있습니다. 개인 회사는 이상한 모양.

이미 확립된 가격이 가정됩니다. 업계의 기업들은 경쟁업체가 이에 대응하여 가격을 인상하지 않기 때문에 가격을 인상하면 자사 제품에 대한 수요가 매우 탄력적일 것이라고 생각한다고 가정합니다. , 가격을 낮추면 수요는 비탄력적이 될 것입니다. 왜냐하면... 다른 기업들도 가격을 낮출 것입니다. 정해진 가격에서 기업의 수요 탄력성이 급격히 변하면 곡선이 깨집니다.

쌀. 그림 8은 수요와 한계 소득의 깨진 곡선을 묘사합니다. 즉, 가격이 P 아래로 떨어질 때 한계 소득이 급격히 감소한다는 점에 유의하십시오. 이는 경쟁업체의 가격 인하로 인해 기업이 가격을 낮추면 매출이 급격히 감소하기 때문에 발생합니다. 가격을 낮추는 기업은 총소득을 잃게 됩니다. 한계소득은 마이너스가 되기 때문에 수요는 정해진 가격보다 낮은 가격에서는 비탄력적이다.

그림에서. 도 8에서 최대 이윤은 MR = MC 한계비용곡선 - MC1에 해당합니다. 따라서 이윤을 극대화하는 생산량은 Q` 단위가 되고 가격은 P`가 됩니다. 재화 생산에 필요한 자원이 증가합니다. 이로 인해 한계 비용 곡선이 MC1에서 MC2로 이동합니다. 한계 비용이 증가한 후에도 MC2 곡선이 여전히 t.A 아래에서 MR과 교차하면 기업은 가격이나 생산량을 변경하지 않습니다. 마찬가지로, 한계비용을 줄인다고 해서 어떤 변화도 일어나지는 않습니다.

가격 안정성은 t.A.보다 높은 한계 수익 곡선을 교차할 만큼 한계 비용 곡선을 위쪽으로 이동시키지 않는 비용 증가로만 유지됩니다. 한계 비용의 더 큰 증가는 새로운 가격으로 이어질 것입니다. 그러면 새로운 꼬임이 있는 새로운 수요 곡선이 생길 것입니다. 이러한 꼬임은 기업이 새로운 가격이 설정된 후에도 경쟁자의 가격 반응에 대한 믿음을 유지할 경우에만 지속됩니다.

가격의 리더십

가격 리더십은 과점 시장에서 일반적인 관행입니다. 기업 중 하나(반드시 가장 큰 기업은 아님)가 가격 리더 역할을 하며, 이는 자체 이익을 극대화하기 위해 가격을 설정하는 반면, 다른 기업은 리더를 따릅니다. 리더로서 가격을 책정하고, 그 가격에서 이윤을 극대화하는 생산량 수준에서 운영합니다.

선두 기업은 시장의 다른 기업들이 자신이 설정한 가격을 변경하는 방식으로 반응하지 않을 것이라고 가정합니다. 그들은 주어진 가격 리더십 모델이라고 합니다. 부분 독점이기 때문에 리더는 자신의 한계 수입과 한계 비용을 기준으로 독점 가격을 설정합니다. 다른 기업에서는 이 가격을 주어진 것으로 받아들입니다.

쌀. 그림 9는 부분 독점 하에서 가격이 어떻게 결정되는지 보여줍니다. 시장 수요에서 다른 기업이 판매하는 상품의 수량을 빼서 수요를 결정합니다. 1g당 9개 A. 다른 모든 기업의 공급 곡선 - Sf는 gr에 표시됩니다. B(그림 9). 선두 기업의 경쟁업체가 제공하는 상품의 양은 더 높은 가격으로 증가할 것입니다. 선두 기업은 시장 수요에서 덜 중요한 부분을 더 높은 가격에 판매합니다.

그림에서. 그림 9는 가격 Pl에서 생산량이 qd 단위임을 보여줍니다. 동시에 gr에 대한 수요 곡선도 마찬가지입니다. B는 다른 기업이 제공하는 상품의 수량은 qf = qd-ql과 동일할 것임을 보여줍니다. 지배적인 기업에 대해 시장에 남아 있는 수요(“순 수요”)의 수량은 ql 단위입니다. 수요곡선 Dn 상에 있다. 그러면 수요 곡선은 선두 기업이 다른 기업의 판매량을 뺀 후 어떤 가격에서든 얼마나 많은 판매량을 기대하는지 보여줍니다.

선두 기업은 순수요 충족으로 인한 한계 수익 MRn이 한계 비용과 동일해지는 가격을 선택함으로써 이윤을 극대화합니다. 따라서 선두 기업의 가격은 P1이고 선두 기업은 ql 단위를 판매합니다. 다른 회사들은 가격 P1을 주어진 것으로 간주하여 qf 단위를 생산합니다.

가격 리더십은 선두 기업의 보복에 대한 소규모 기업의 두려움으로 설명될 수도 있습니다. 이는 선두 기업이 소규모 경쟁사보다 낮은 비용으로 생산할 수 있는 경우에도 마찬가지입니다. 리더 아래에 있는 이들은 가격 인하를 통해 일시적인 매출을 얻더라도 대기업이 벌이는 가격 전쟁에서는 패할 것임을 이해합니다. 비용이 더 높기 때문에 최저 가격대기업보다 높습니다.

과점 시장의 소규모 기업은 대기업이 시장 수요에 대해 더 많은 정보를 갖고 있다고 믿기 때문에 수동적으로 선두 기업을 따릅니다. 그들은 자사 제품에 대한 미래 수요에 대해 불확실하고 선두 기업의 가격 변화를 미래 수요 변화의 신호로 보기 때문입니다.

업계 진입을 제한하는 가격.

과점 시장의 기업은 시장의 잠재적인 새로운 생산자가 시장에 진입하는 것이 수익성이 없는 방식으로 가격을 설정할 수 있습니다. 대신, 시장의 기업은 현재 이익을 극대화하지 않는 가격을 설정할 수 있습니다. 새로운 생산자가 시장에 진입하는 것을 방지하고 미래 이익에 하향 영향을 미치도록 가격을 설정합니다.

기업은 외부인이 시장에 진입하는 것을 막는 가격을 설정하는 데 있어 다른 기업의 예를 따르거나 공모합니다. 이 목표를 달성하기 위해 그들은 새로운 잠재적 생산자의 가능한 최소 평균 비용을 추정하고 모든 새로운 생산자가 설정된 가격을 받아들일 것이라고 가정합니다. 기존 회사는 그대로 유지됩니다.

그림의 그래프 A 그림 10은 과점 시장에서 잠재적인 신규 제조업체의 LRAC 곡선을 보여줍니다. 기업이 최소한 P`=LRACmin과 동일한 제품 가격에 의존할 수 없다면 시장에 진입하여 경제적 이익을 얻을 수 있습니다. 그래프 B, 그림. 그림 10은 특정 제품에 대한 시장 수요를 보여줍니다. 업계의 기존 기업이 현재 이익을 극대화하기 위해 카르텔을 조직한 다음 MR = MC인 생산량에 해당하는 가격 Pm을 설정한다고 가정합니다. 그러나 Pm > LRACmin은 잠재적 신규 생산자이므로 진입 장벽이 없으면 카르텔은 실패할 수밖에 없습니다. 결과적으로 기업은 이러한 설정을 알고 있습니다. 독점 가격은 쓸모가 없습니다. 독점 가격에서는 더 많은 기업이 시장에 진입하고 판매할 상품의 양이 증가하므로 가격과 이윤이 감소합니다.

진입 가격은 새로운 잠재적 생산자가 판매자로서 시장에 진입하는 것을 막을 만큼 낮은 가격입니다. 이 경우, P`보다 높은 가격은 기업의 평균 비용 곡선과 동일하다고 가정합니다. 결과적으로, 업계 기업은 가격을 P` = LRACmin 수준으로 유지해야 합니다. 이 가격에서 그들은 가격이 높을 때 판매할 것보다 더 많은 제품 Ql을 판매할 것입니다. 새로운 기업이 시장에 진입하도록 장려할 만큼 충분하지만 경제적 이익은 전혀 없습니다.

그러나 기업이 새로운 잠재적 생산자가 갖지 못하는 낮은 비용의 이점을 갖고 있다면 가격 P'에서 장기적으로 경제적 이익을 얻을 수 있을 것이며 동시에 잠재적 생산자가 시장에 진입하는 것을 막을 수 있을 것입니다.

진입 제한 가격 책정은 새로운 경쟁자가 시장에 진입하는 것에 대한 두려움이 이윤을 극대화하는 기업이 일시적으로 시장 독점력 행사를 자제하도록 장려할 수 있음을 보여줍니다.

쿠르노 이중 모델

이중점은 추가 판매자의 진입으로부터 보호되는 두 판매자가 가까운 대체재가 없는 표준화된 제품의 유일한 생산자인 시장 구조입니다. 이중점의 경제 모델은 경쟁자의 반응에 대한 개별 판매자의 가정이 어떻게 영향을 미치는지 설명하는 데 유용합니다. 균형 생산량. 고전적 모델 듀오폴리(Duopoly)는 프랑스 경제학자 오귀스틴 쿠르노(Augustin Cournot)가 1838년에 공식화한 모델입니다. 이 모델은 두 판매자가 각자의 경쟁자가 현재 수준에서 항상 생산량을 유지할 것이라고 가정합니다. 실제로는 경쟁자의 반응에 대한 판매자의 가정이 이전 실수를 알게 되면 바뀔 가능성이 높습니다.

해당 지역에 제품 X를 생산하는 업체가 두 곳뿐이라고 가정하면, 제품 X를 구매하려는 사람은 이 두 생산업체 중 한 곳에서 구매해야 합니다. 각 회사의 제품 X는 표준화되어 있으며 다른 제조업체는 진입할 수 없습니다. 두 생산자가 동일한 비용으로 제품 X를 생산할 수 있고 평균 비용이 일정하고 한계 비용과 같다고 가정해 보겠습니다. 그림 11은 Dm이라고 표시된 상품 X에 대한 시장 수요와 생산의 평균 및 한계 비용을 보여줍니다. 만약 상품 X가 경쟁 시장에서 생산된다면 생산량은 Qc 단위가 되고 가격은 Pc=AC=MC가 됩니다.

제품 X를 생산하는 두 회사는 회사 A와 회사 B입니다. 회사 A는 회사 B가 생산을 시작하기 전에 먼저 제품 X를 생산하기 시작했습니다. 회사 A는 전체 시장을 보유하고 있으며 경쟁 회사의 생산량은 항상 동일하다고 가정합니다. 0과 같음그녀는 자신이 독점을 갖고 있다고 믿기 때문에 MRm = MC인 지점에 해당하는 독점 생산량을 생산합니다. 결과 가격은 Pm입니다. 이는 생산량이 두 배로 증가함에 따라 한계 수입이 감소한다는 것을 의미합니다. 수요곡선은 세그먼트 Pce를 반으로 나누기 때문에 독점 생산량은 경쟁 생산량의 절반입니다. 결과적으로 이윤을 극대화하는 기업 A의 초기 생산량은 Qm 단위입니다.

기업 A가 생산을 시작한 직후, 기업 B는 시장에 진입합니다. 기업 B는 기업 A가 생산량 변화에 반응하지 않을 것이라고 가정하고, 기업 A가 계속해서 Qm 단위를 생산한다고 가정합니다. 제품 X. 기업 B가 자사 제품에 대해 보는 수요 곡선은 gr로 표시됩니다. 그림에서. 11. 가격이 기업 A의 현재 가격인 Pm보다 낮아지면 제품 X를 구매하려는 모든 구매자에게 서비스를 제공할 수 있습니다. 따라서 해당 제품의 생산량에 대한 수요 곡선은 시장 수요가 Qm 단위인 가격 Pm에서 시작됩니다. 이 수요곡선은 Db1이고, 이 곡선을 따른 구매는 기업 A가 이전에 생산했던 현재 시장 생산량 Qm 단위에 대해 기업 B에 제공되는 증가를 나타냅니다.

수요곡선 Db1 - MRb1에 해당하는 한계수입곡선은 제품 X의 생산량이 Qm과 같은 지점에서 산출량 축으로 계산하면 MRb1 = MC에 해당하는 생산량을 생산합니다. 단위. ,이 볼륨은 0.5.X 단위임을 알 수 있습니다. 상품. 그러나 X재의 시장 공급이 X에서 1.5X 단위로 증가하면 X재의 단가가 Pm에서 P1로 감소합니다. 표 2는 활동의 첫 달에 대한 각 기업의 생산량 데이터를 나타냅니다. 생산량을 극대화하는 것은 항상 Qc와 다른 회사가 가질 것이라고 가정하는 생산량 간의 차이의 절반입니다. 경쟁 생산량은 가격 P = MC에 해당하는 생산량입니다. 이 경우에는 2X 단위입니다. 표에서 볼 수 있듯이 A기업은 경쟁업체의 생산량이 0인 경우 0.5Qc의 생산으로 시작합니다. 그러면 기업 B는 이번 달에 제품 X 0.5X를 생산합니다. 이는 0.5(0.5Qc) = 0.25 Qc입니다. 이는 원래 기업 A가 제공한 경쟁 생산량과 독점 생산량의 차이의 절반입니다.

기업 B의 추가 생산으로 인한 X 재화의 가격 하락은 기업 A의 수요 곡선에 변화를 가져옵니다. 이제 기업 A는 기업 B가 계속해서 0.5.X 단위를 생산할 것으로 기대합니다. 그녀는 상품 X에 대한 수요가 월별 생산량 0.5에 해당하는 시장 수요 곡선 지점에서 시작된다고 봅니다. X 단위. 그래프에 표시된 것처럼 수요는 이제 Da1과 같습니다. C, 그림 11. 이윤을 극대화하는 생산량은 이제 경쟁 생산량과 현재 B 기업이 생산하는 생산량의 차이의 절반과 같습니다. 이는 MRa1 = MC 기업 A가 B 기업이 계속해서 0.5.X 단위를 생산할 것이라고 가정할 때 발생합니다. 어떤 상품의 생산량을 조정한 후 기업 A의 이윤을 극대화하는 생산량은 다음과 같습니다.

1/2(2X - 1/2X)=3/4X .

이는 다음과 같이 작성할 수 있습니다.

1/2(Qc - 1/4Qc)=3/8 Qc,

표 2에 표시된 대로.

쿠르노 이중점 모델(그림 11)

첫 달.

1/2Qc 3/4 Qc Qc Q

두 번째 달.

듀오폴 쿠르노 평형표. 2

월간호 A사 이슈입니다. B사

1 1/2Qc 1/2(1/2Qc)=1/4Qc

2 1/2(Qc-1/4Qc)=3/8Qc 1/2(Qc-3/8Qc)=5/16Qc

3 1/2(Qc-5/10Qc)=11/32Qc 1/2(Qc-11/32Qc)=21/64Qc

4 1/2(Qc-21/64Qc)=43/128Qc 1/2(Qc-43/128Qc)=85/256Qc

최종 균형

Qa=(1-(1/2Qc+1/8Qc+1/32Qc+...))Qc=(1-1/2(1-1/4))Qc=1/3Qc

Qb=(1/4+1/16+1/64+...)Qc=(1/4(1-1/4))Qc=1/3Qc

총 생산량 = 2/3Qc

이제 기업 B가 다시 대응할 차례입니다. 기업 A는 생산량을 1/2 Qc에서 3/8 Qc로 줄입니다. 이로 인해 재화 X의 총 공급이 3/4 Qc에서 5/8 Qc로 감소합니다. 결과적으로 상품 가격은 P2로 상승합니다. 기업 B는 기업 A가 이 수량을 계속 생산할 것이라고 가정합니다. 이 수요 곡선은 시장 생산량이 3/8Qc인 지점에서 시작하는 선으로 간주됩니다. gr에 표시된 Db2입니다. D, 그림. 11. 최대 이윤은 MRb2=MC인 지점에서 존재합니다. 이는 경쟁 생산량과 기업 A가 현재 공급하는 경쟁 생산량의 3/8 차이의 절반과 같습니다. 표 2에서 볼 수 있듯이 기업 B는 현재 5/16을 생산하고 있습니다. 경쟁 생산량 현재 총 시장 생산량은 11/16Qc이고 가격은 매월 P3으로 감소합니다. 각 이중 기업은 경쟁 생산량과 경쟁 기업이 생산하는 생산량의 차이를 절반으로 줄입니다.

gr에 표시된대로. E, 그림 11에서 각 기업은 1/3 Qc를 생산하고 가격은 Pe와 동일합니다. 이는 듀오폴리머의 쿠르노 균형입니다. 이는 회사의 경영진이 오류를 고려하지 않는다는 것을 의미하며 이는 물론 매우 단순화된 것입니다. 그러나 더 복잡한 가정을 사용하면 균형 조건을 결정하기가 어려워집니다.

반응 곡선.

동일한 균형은 다른 방식으로 묘사될 수 있습니다. 반응 곡선은 다른 경쟁 기업의 생산량이 주어졌을 때 한 기업이 생산할 이윤 극대화 수준을 보여줍니다.

반응 곡선 1은 기업 A의 생산량에 따른 기업 B의 생산량을 나타내고, 반응 곡선 2는 그 반대를 나타냅니다.

응답 라인 1

1/3Qc 응답 라인 2

1/4Qc1/3Qc 1/2Qc Qc

Qc 이상의 문제는 수익성이 없습니다. 결과적으로 한 기업의 생산량이 Qc 단위와 같으면 두 번째 기업은 두 반응 곡선이 교차하고 각 기업이 1/3을 생산할 때 생산량이 0이 됩니다. Qc. 다른 산출물에 대해 기업은 서로의 산출물 가치 선택에 상호 반응합니다.

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전매권(그리스어 "monos" - 하나, "poleo" - 나는 판매합니다) - 중요한 경쟁자 없이 운영되는 회사(해당 회사가 운영되는 시장 상황)(상품 생산 및/또는 서비스 제공) 가까운 대체물이 없는 것). 역사상 최초의 독점은 한 회사가 특정 제품을 거래할 수 있는 특권적인 권리를 부여받았을 때 국가 제재에 의해 위에서부터 만들어졌습니다. 순수 독점의 경우 시장에는 단 하나의 판매자만 있을 수 있습니다. 이는 정부 조직, 민간 규제 독점 또는 규제되지 않은 민간 독점일 수 있습니다. 국가 독점은 가격 정책을 통해 다르게 발전할 수 있습니다. 다양한 목표를 추구합니다. 예를 들어 제품이 정가로 구매할 수 없는 구매자에게 중요한 경우 비용을 충당하거나 좋은 수입을 창출할 수 있다는 기대를 바탕으로 가격을 설정할 수 있습니다. 가능한 모든 방법으로 소비를 줄이기 위해 가격이 매우 높게 설정될 수 있습니다. 규제된 독점의 경우, 국가는 회사가 "공정한 이윤율"을 보장하는 가격을 설정할 수 있도록 허용합니다. 필요하다면 생산을 확대하고, 반대로 규제되지 않은 독점의 경우 회사 자체가 시장이 감당할 수 있는 가격을 자유롭게 설정할 수 있습니다. 그러나 여러 가지 이유로 기업이 항상 가능한 한 가장 높은 가격을 부과하지는 않습니다. 가격 정부 규제에 대한 두려움, 경쟁자 유치를 꺼리는 것 또는 저렴한 가격으로 인해 시장 전체에 빠르게 침투하려는 욕구가 여기에 작용할 수 있습니다. 독점은 자신이 점유하는 시장 부문을 완전히 또는 상당 부분 통제합니다. 많은 국가의 독점 금지법은 한 회사가 시장의 30~70%를 점유하는 것을 독점 지위로 간주하고 이러한 회사에 대해 가격 규제, 회사 강제 분할, 대규모 벌금 등 다양한 제재를 규정하고 있습니다.

독점 경쟁이란 무엇입니까?

독점 경쟁 시장 모델.

– 불완전 경쟁 시장 구조의 유형. 이는 완전 경쟁에 가장 가까운 일반적인 유형의 시장입니다.

독점적 경쟁- 차별화된 제품을 판매하는 충분한 수의 판매자가 있어 제품(또는 서비스)의 판매 가격을 어느 정도 통제할 수 있는 일종의 산업 시장입니다.

독점적 경쟁산업 구조의 형태는 가장 일반적일 뿐만 아니라 연구하기 가장 어렵습니다. 이러한 산업의 경우 순수 독점 및 순수 경쟁의 경우처럼 정확한 추상 모델을 구축할 수 없습니다. 여기서 많은 부분은 예측이 거의 불가능한 제조업체의 제품 및 개발 전략을 특징짓는 구체적인 세부 사항과 이 범주의 기업이 사용할 수 있는 전략적 선택의 성격에 따라 달라집니다.

독점 경쟁자의 예로는 상점, 레스토랑, 네트워크 통신 시장 및 유사 산업의 소규모 체인이 있습니다. 독점 경쟁은 개별 기업이 상품 가격을 통제할 수 있는 능력을 갖고 있기 때문에 독점 상황과 유사합니다. 또한 각 제품이 여러 기업에 의해 판매되고 시장 진입과 퇴출이 자유롭기 때문에 완전 경쟁과 유사합니다.

독점적 경쟁의 특징

단기 독점 경쟁의 추상 모델.

독점 경쟁 시장의 특징은 다음과 같습니다.

· 구매자와 판매자가 많습니다.독점 경쟁 시장에는 상대적으로 많은 수의 판매자가 있으며, 각 판매자는 회사와 경쟁업체가 판매하는 공통 유형의 제품에 대한 시장 수요의 작은 부분을 충족합니다. 독점 경쟁에서 기업의 시장 점유율은 해당 시장에서 전체 매출의 평균 1~5%이며, 이는 완전 경쟁 조건(최대 1%)보다 높습니다. 소수의 대형 판매자만이 운영되는 과점 상황과 달리 판매자의 수는 후자가 판매량을 선택하고 제품 가격을 설정할 때 경쟁사의 반응을 고려하지 않는다는 사실을 결정합니다. 하나의 제품에 대한 시장.

· 업계 진입 장벽이 낮습니다.독점적 경쟁을 통해 해당 산업에서 새로운 회사를 찾거나 시장을 떠나는 것은 쉽습니다. 특정 산업 시장에 진입하는 것은 독점 및 과점 구조가 신규 진입자를 가로막는 장벽으로 인해 방해받지 않습니다. 그러나 이러한 진입은 완전경쟁 하에서만큼 쉽지 않습니다. 신규 기업은 고객에게 새로운 브랜드에 대해 어려움을 겪는 경우가 많기 때문입니다. 독점적 경쟁이 지배적인 산업의 예로는 여성복, 남성복, 아동복, 보석류, 신발, 청량음료, 서적 시장뿐만 아니라 미용실 등 다양한 서비스 시장이 있습니다.

· 대체재가 많아 차별화된 제품을 생산합니다.산업 시장에서는 동일한 유형의 상품(또는 서비스)을 판매하지만 독점 경쟁 하에서는 각 판매자의 제품에는 일부 구매자가 경쟁 회사의 제품보다 자신의 제품을 선호하게 만드는 특정 품질이나 특성이 있습니다. 이를 완전경쟁의 특징인 표준화된 제품과 달리 제품차별화라고 합니다. 제품의 특수성은 각 판매자에게 가격에 대한 어느 정도의 독점권을 부여합니다. 고급 제품(예: 롤렉스 시계, 몽블랑 펜, 샤넬 향수)의 경우 가격은 항상 그러한 제품이 없는 유사한 제품보다 높게 설정됩니다. 유명 브랜드이거나 그렇게 훌륭하게 광고되지는 않습니다.

· 비가격 경쟁의 존재.독점적 경쟁 상황에서 서로 경쟁하는 기업은 가격 경쟁을 사용하지 않고 적극적으로 사용합니다. 다양한 방법비가격 경쟁, 특히 광고. 비가격 경쟁에서 제조업체 간 경쟁의 진원지는 참신함, 품질, 신뢰성, 전망, 국제 표준 준수, 디자인, 사용 용이성, 애프터 서비스 조건 등과 같은 제품의 비가격 매개변수가 됩니다. 독점적 경쟁이 있는 시장의 기업은 자신의 제품이 경쟁사의 제품과 더 낫다는 점을 소비자에게 확신시키기 위해 모든 수단을 동원합니다. 독점 경쟁 시장은 지속적으로 새로운 제품을 개발하고 기존 제품을 개선합니다. 제품 개선은 미미할 수 있지만 많은 소비자가 제품 특성의 변화에 ​​반응하므로 경쟁업체가 개선 사항을 채택할 때까지 회사는 추가 이익을 얻을 수 있습니다.

단기

독점 경쟁의 본질은 각 기업이 유사하지만 불완전한 대체품이 많이 있는 제품을 판매한다는 것입니다. 결과적으로, 각 기업은 자사 제품에 대한 수요 곡선이 우하향하는 상황에 직면하게 됩니다. 단기적으로 독점 경쟁 조건에서 기업의 행동은 여러 면에서 독점의 행동과 유사합니다. 특정 회사의 제품은 특정 범주의 구매자에게 어필하는 특별한 품질 특성으로 인해 경쟁 회사의 제품과 다르기 때문에 회사는 충분한 수의 소비자가 있기 때문에 매출 감소 없이 제품 가격을 인상할 수 있습니다. 기꺼이 더 높은 가격을 지불할 의향이 있습니다. 독점과 마찬가지로 회사는 제품을 다소 과소생산하고 가격을 과도하게 책정합니다. 따라서 독점 경쟁은 기업이 상품 가격을 통제할 수 있다는 점에서 독점 상황과 유사합니다.

장기

장기적으로 독점 경쟁은 완전 경쟁과 유사합니다. 시장에 자유롭게 접근할 수 있는 조건에서 이익 잠재력은 경쟁 상품 브랜드를 갖춘 새로운 기업을 끌어들이고 이익을 0으로 줄입니다. 동일한 프로세스가 반대 방향으로 작동합니다. 독점 경쟁 시장에서 수요가 균형에 도달한 후 감소하면 기업은 시장에서 퇴출됩니다. 수요 감소로 인해 기업이 경제적 비용을 감당할 수 없게 되기 때문이다. 그들은 업계를 떠나 더 수익성 있는 벤처로 자원을 전환할 것입니다. 이런 일이 발생하면 시장에 남아 있는 판매자의 수요 및 한계 수익 곡선은 위쪽으로 이동합니다. 기업은 새로운 균형에 도달할 때까지 업계에서 계속 퇴출될 것입니다.

1. 장기적으로 독점 경쟁의 추상 모델

독점 경쟁이 사회에 미치는 영향

독점적 경쟁으로 인해 생산 효율성이 달성되지 않습니다. 또한, 제품 차별화와 광고에 대한 불합리하고 부당한 지출에 대한 비난도 자주 들려온다. 다음과 같은 주장이 제시됩니다.

1. 사회는 동일한 유형의 제품에 의미 없는 차이를 만들어내기 위해 제한된 희소 자원을 쓸데없이 낭비합니다. 따라서 아스피린은 아스피린으로 남아 있지만, 일부 특허 및 광고 브랜드의 경우 소비자는 두 배 이상의 비용을 지불해야 합니다. 소비자는 본질적으로 동일한 50가지 브랜드의 비누나 치약을 실제로 필요로 하지 않습니다. 결과적으로 소비자는 불필요한 제품 차별화와 광고 비용을 모두 지불하게 됩니다. 광고비가 제품 판매 가격의 50% 이상을 차지하는 경우도 있습니다.

2. 차별화와 광고는 소비자의 취향과 선호도에 영향을 미치고 이를 변화시키며 새로운 요구를 창출하기 위해 노력합니다. 따라서 회사가 사람에게 봉사하는 것이 아니라 회사의 요구를 충족시키기 위해 사람이 존재하는 것으로 나타났습니다. 사회는 사람들의 요구를 충족시키기 위한 생산 개발이라는 원래 목표 방향을 잃었습니다.

4. 경쟁에서 지고 싶지 않은 기업에게는 자사 제품 광고가 의무화됩니다. 기업은 비생산적으로 엄청난 양의 돈을 지출해야 합니다. 이러한 비용은 시장에서 제품에 대한 수요를 증가시키지 않지만, 이러한 비용이 없으면 시장에서 자리를 잃게 됩니다.

6. 광고는 사회에 대한 세금의 한 형태가 됩니다. 텔레비전 뉴스는 15분 동안 광고는 최대 20분까지 제공됩니다. 신문이나 잡지를 구입할 때 소비자는 관심 있는 텍스트 50페이지와 함께 75페이지의 광고 비용을 지불해야 합니다.

하지만 그렇다고 보기에는 불공평하다. 부정적인 측면독점적 경쟁. 따라서 동일한 제품 차별화와 광고는 그다지 나쁘지 않습니다.

그들의 지지자들은 다음과 같이 지적합니다.

1. 제품 차별화는 사람들의 다양한 요구 사항을 가장 완벽하게 충족시키는 데 도움이 됩니다.

2. 제품의 지속적인 개선은 생활 수준의 향상으로 이어집니다.

3. 제품 차별화는 품질 향상과 생산 효율성 향상 방향으로 발전합니다.

5. 차별화와 광고는 경쟁을 자극하고 전체 시장 시스템의 발전을 촉진합니다. 광고의 역할과 제품 차별화에 대한 두 가지 상반된 의견을 비교하면 경제 이론에서는 삶의 모든 경우에 절대적인 진실과 정답이 없다는 것을 다시 한 번 알 수 있습니다.

그럼에도 불구하고 독점 경쟁은 여러 측면에서 완전 경쟁과 매우 유사하며 이는 실제로는 발견되지 않습니다. 실생활. 독점 경쟁은 가장 일반적인 유형의 시장 관계입니다. 그는 현장을 장악하고 있다 케이터링, 서적 출판, 가구 제조 및 판매, 의약품 등 이 산업의 기업 수는 500~10,000개에 이릅니다. 이 모델의 독점 경향은 매우 약하게 표현되므로 국가가 이러한 구조의 시장을 실질적으로 규제할 수 없다고 믿어집니다.

순수 독점 조건 하에서 가격 및 생산량 결정. 가격 차별

분석의 다음 단계는 시장에서 순수 독점 기업의 행동, 특히 독점 기업이 제품을 어느 가격에 어느 정도 판매할지에 대한 질문을 연구하는 것입니다. 독점 기업의 최적 생산량은 제품에 대한 시장 수요와 비용의 규모 및 구조라는 두 가지 요소에 따라 달라집니다.

독점기업은 하나의 산업처럼 행동하므로, 그 기업이 생산하는 전체 상품량에 대한 수요곡선도 시장(산업) 수요곡선이다. 따라서 기업의 제품에 대한 수요가 완전 탄력적이고 기업이 판매할 수 있는 완전 경쟁과 달리 다른 수량같은 가격이라면 독점기업의 제품에 대한 수요는 완전탄력적이지 않다. 해당 제품에 대한 수요 곡선은 고전적인 하향 기울기 모양을 가지며, 대체재 부족으로 인해 발생하는 독점 제품에 대한 수요의 가격 탄력성이 낮기 때문에 이 그래프는 급격히 하락하는 특성을 갖습니다. 수요 그래프의 그래프는 독점자가 생산된 제품의 추가 단위를 판매하기 위해 생산된 제품의 가격을 낮출 의무가 있음을 의미합니다. 이 사실은 해당 회사의 신규 및 한계 소득 지표의 역학에 영향을 미칩니다. 따라서 완전 경쟁 조건에서 운영되는 판매자와 달리 독점 기업은 총 소득이 먼저 긍정적인 추세를 보이는 상황에 직면합니다. 증가) 최대치에 도달한 후 감소하기 시작합니다.

독점 기업의 경우 한계 수익 일정은 항상 수요 일정보다 낮습니다. 이는 MR = PX인 경쟁 기업과 달리 독점 기업의 경우 MR이 가격보다 낮기 때문입니다(첫 번째 생산 단위 제외). 이는 판매량이 증가함에 따라 독점 기업이 각 후속 생산 단위뿐만 아니라 이전에 더 높은 가격에 판매되었던 모든 이전 생산 단위에 대해서도 가격을 낮추어야 한다는 사실 때문입니다.

독점기업의 제품(DX)에 대한 수요 그래프에서는 두 개의 세그먼트를 구분할 수 있습니다.

탄력적 수요(EpD > 1), 여기서는 가격(P)이 감소함에 따라 TR이 증가하기 때문입니다.

비탄력적 수요(EpD< 1), так как здесь TR сокраща­ется по мере того, как снижается цена (Р).

이익을 극대화하는 독점 기업은 한계 수익(MR)이 이 부문에서 음의 값을 갖기 때문에 제품 수요 곡선의 비탄력적인 부분을 피하기 위해 노력할 것입니다. 독점 제품에 대한 수요의 특성, 한계 및 총 소득 그래프의 "행동"에 대해 알면 독점 생산자의 최적 생산량 문제를 고려할 수 있습니다. 우리는 이미 알려진 접근 방식을 사용합니다. 먼저 총 수입과 총 비용을 비교하는 방법(TR 및 TC)을 적용한 다음 한계 지표 균등화 방법(MR 및 MC)을 적용합니다.

첫 번째 접근 방식에 따른 상황의 그래픽 분석에는 동일한 좌표축(TR 및 TC)에서 두 그래프를 결합하고 이러한 곡선 사이의 거리가 최대가 되는 Qx 값을 검색하는 작업이 포함됩니다.

따라서 생산량이 0에서 QA, QB 이상인 경우 독점 기업은 손실을 입습니다. 왜냐하면 이 간격에서 총 수입이 총 비용보다 낮기 때문입니다(TR 그래프는 TC 그래프보다 낮습니다). QA에서 QB까지의 기간에는 독점기업이 이익을 얻습니다. 그림에서 독점자는 Qopt에서 최대 이익을 얻을 것이며, 이익 금액은 주어진 생산량에 해당하는 TR과 TC의 차이, 즉 ?max = TRD - TCC가 됩니다.

독점 생산자의 경우에 대한 MR = MC 방법의 그래픽 해석이 아래 그림에 나와 있습니다.

MR과 MC 일정의 교차점(E점)과 해당 매개변수 Qopt는 최적 생산량을 반영합니다. 더욱이 이 그림과 위 그림의 Qopt는 정량적으로 일치합니다. 다음으로 Dx 일정을 사용하여 독점자가 특정 생산량을 판매할 수 있는 가격을 결정합니다. 이것이 A-RA 지점의 매개변수입니다. 세로축(ATSV)에 대한 점 B의 투영은 Qopt 볼륨에 해당하는 평균 총 비용 값을 반영합니다. 따라서 독점 기업의 총 수입은 직사각형 OPAQopt의 면적에 해당하고 총 값은 비용은 OATCBBQopt 직사각형의 면적에 해당합니다. 이익은 다음과 같이 계산됩니다.

이는 음영처리된 그림의 면적에 해당합니다. 또는:

가격 차별.

특정 조건에서는 경쟁 시장에서는 불가능한 독점 상황이 발생할 수 있습니다. 독점기업은 이윤을 극대화하기 위해 다양한 구매자에게 제품에 대해 서로 다른 가격을 부과할 수 있습니다. 이러한 현상을 가격차별이라고 합니다. 다음 조건이 충족되면 가격차별이 가능합니다.

1) 제품 판매자는 순수 독점자이거나 해당 제품 시장의 대부분을 통제해야 합니다.

2) 판매자는 구매자를 제공되는 제품에 대해 다르게 지불할 수 있는 여러 그룹으로 나눌 수 있어야 합니다. 즉, 시장을 분할할 수 있어야 합니다. 세분화 가능성은 서로 다른 시장 부문이 서로 다른 탄력성의 수요를 특징으로 한다는 사실로 설명됩니다.

3) 이 제품의 원래 구매자는 다른 시장 부문을 대표하는 다른 소비자에게 더 높은 가격으로 제품을 판매할 수 없습니다.

가격 차별의 전형적인 예는 전화 회사의 관세 정책입니다. 하루 중 서로 다른 시간에 나눈 짧은 대화가 다른 가격. 수요가 비탄력적인 소비자(예: 회사 관리자)는 높은 일일 요율을 지불합니다. 수요 탄력성이 높은 소비자(예: 학생 또는 연금 수급자)는 낮은 저녁 요금을 지불합니다. 여기에서는 이동통신사에서 제공하는 다양한 요금제를 예로 들 수 있습니다.

가격 차별의 결과는 다음과 같이 요약됩니다. 독점 기업은 이윤을 증가시킵니다. 가격 차별로 인해 제공되는 제품에 대한 수요 곡선은 실질적으로 한계 소득 일정과 일치합니다. 즉, 회사는 생산량을 줄이는 데 방해가 되지 않으며 가격 차별 정책을 추구하는 판매자는 이 제품의 생산량을 늘립니다.

이를 설명하는 그래픽 모델이 아래에 나와 있습니다. 위 그림의 상황과 비교해보면, 가격차별을 하는 기업의 최적 생산량은 A점에서 결정된다고 말할 수 있다. 즉, 특정 기업의 최적 생산량은 생산량을 크게 초과할 것이다. 가격차별을 하지 않는 기업의 거래량(위 그림에서 B점을 Ox 축으로 투영).

가격 차별로 인한 이익은 그림 BEAC의 면적에 해당하며, 이는 이 그림의 직사각형 ATC BP A AB 면적보다 큽니다.

독점적 경쟁시장의 주요 특징.

실습에서 알 수 있듯이, 실제 생활에서는 완전 경쟁과 순수 독점에 내재된 조건이 거의 충족되지 않습니다. 순수독점과 완전경쟁은 양극에 있는 이상적인 시장구조로 볼 수 있다. 실제 시장 구조는 순수 독점과 완전 경쟁의 특정 특징을 결합하여 중간 위치를 차지합니다. 이러한 시장 구조 중 하나는 독점 경쟁입니다. 이를 설명하기 위해 위에 제시된 완전 경쟁 시장의 이론적 모델과 순수 독점 모델을 모두 아는 것이 유용합니다.

결론.

독점적 경쟁- 완전 경쟁의 특징이 우세하고 순수 독점의 특정 요소가 존재하는 시장 구조. 독점적 경쟁의 특징:

1. 업계에서 활동하는 소규모 기업의 수가 상당히 많지만 완전 경쟁에 비해 그 수가 적습니다. 기업은 유사하지만 동일하지 않은 제품을 만듭니다. 이는 다음과 같습니다.

개별 기업은 특정 제품에 대해 시장에서 아주 작은 점유율만을 소유하고 있습니다.

개별 기업의 시장 지배력은 제한되어 있으므로 개별 기업이 제품의 시장 엔을 통제하는 것도 제한됩니다.

시장에서 경쟁하는 기업의 수가 상당히 많기 때문에 기업 간의 공모 및 산업 카르텔화(산업 카르텔의 생성)가 발생할 가능성은 없습니다.

각 회사는 사실상 독립적인 결정을 내리며 상품 가격을 변경할 때 다른 경쟁 회사의 반응을 고려하지 않습니다.

2. 업계에서 판매하는 제품은 차별화되어 있다. 독점적 경쟁 하에서 시장의 기업은 경쟁업체가 생산하는 제품과 다른 제품을 생산할 기회를 갖습니다. 제품 차별화는 다음과 같은 형태를 취합니다.

제품의 품질이 다릅니다. 즉, 제품은 여러 매개변수에서 다를 수 있습니다.

상품 판매와 관련된 각종 서비스 및 조건(서비스 품질)

제품 배치 및 가용성의 차이(예: 작은 가게주거 지역에서는 제공되는 상품의 범위가 더 좁음에도 불구하고 슈퍼마켓과 경쟁할 수 있습니다.

화장품, 향수, 의약품, 가전제품, 서비스 등이 차별화된 제품의 예입니다. 차별화된 제품을 생산하는 기업은 특정 한도 내에서 판매되는 상품의 가격을 변경할 수 있는 기회를 가지며, 개별 기업의 수요 곡선은 독점의 경우와 마찬가지로 "하강" 특성을 갖습니다. 각 독점 경쟁 기업은 산업 시장의 작은 부분을 통제합니다. 그러나 제품 차별화로 인해 단일 시장이 상대적으로 독립적인 별도의 부분(시장 부문)으로 분할됩니다. 그리고 그러한 부문에서 개인, 심지어 소규모 회사의 점유율은 매우 클 수 있습니다. 반면, 경쟁자가 판매하는 상품은 해당 상품에 대한 밀접한 대체품입니다. 이는 개별 기업의 상품에 대한 수요가 매우 탄력적이며 독점의 경우처럼 급격하게 감소하지 않음을 의미합니다.

3. 산업(시장) 진입과 퇴출의 자유. 독점 경쟁 조건에서 기업은 일반적으로 규모가 작기 때문에 시장에 진입할 때 재정적인 문제가 없는 경우가 많습니다. 반면 독점 경쟁에서는 제품 차별화 필요성과 관련된 추가 비용(예: 광고비)이 발생할 수 있으며, 이는 새로운 기업의 진입에 장애물이 될 수 있습니다. 기업이 업계에 자유롭게 진입한다는 사실은 경쟁의 결과로 기업이 장기적으로 경제적 이익을 얻지 못하고 손익분기점에서 운영되는 전형적인 상황이 된다는 사실로 이어집니다.

4. 비가격 경쟁의 존재. 장기적으로 손익분기점에서 기능하는 경제적 이익이 부족한 상황은 기업가를 오랫동안 만족시킬 수 없습니다. 경제적 이익을 얻기 위해 그는 수입을 늘리기 위한 준비금을 찾으려고 노력할 것입니다. 독점 경쟁 조건에서 가격 경쟁의 가능성은 제한되어 있으며 여기서 주요 예비는 비가격 경쟁입니다. 비가격 경쟁은 개별 기업이 생산하는 제품의 기술 수준, 디자인, 작동 신뢰성 등의 장점을 활용하는 데 기반을 두고 있습니다. 결정적인 역할은 환경 친화성, 에너지 집약도, 인체공학적 및 미적 특성, 작동 안전성과 같은 제조 제품의 매개변수에 의해 수행됩니다. 비가격 경쟁을 구현하는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

진출과 관련된 제품 차별화 지금은동일한 제품의 유형, 유형, 스타일이 상당히 많은 시간;

업계 내 경쟁으로 인해 시간이 지남에 따라 제품 품질을 개선하는 것이 필요합니다.

광고. 이러한 형태의 비가격 경쟁의 특징은 소비자 취향이 기존 유형의 제품에 적응되고 있다는 것입니다. 광고의 목적은 이 제품에 대한 회사의 시장 점유율을 높이는 것입니다. 성공하려면 각 독점 경쟁 회사는 제품 가격과 제품 변경 가능성, 제품 자체 변경 가능성뿐만 아니라 광고 및 선전 회사의 가능성도 고려해야합니다.

독점적 경쟁-실제 시장 구조의 상당히 일반적인 유형입니다. 이러한 시장 구조는 다음과 같은 경우에 일반적입니다. 식품 산업, 신발 및 의류 생산, 가구 산업, 소매업, 서적 출판, 다양한 유형의 서비스 및 기타 여러 산업. 러시아의 경우, 이들 분야의 시장 상황은 특히 이들 산업의 제품 차별화가 매우 높다는 점을 고려하면 독점 경쟁으로 특징지어질 수 있습니다.

따라서 독점 경쟁은 제품 차별화 조건에서 각 기업이 자사 제품에 대해 어느 정도 독점력을 갖는다는 사실을 특징으로 합니다. 경쟁사의 행동에 관계없이 제품 가격을 높이거나 낮출 수 있습니다. 그러나 이러한 권한은 유사한 상품을 생산하는 충분히 많은 수의 생산자가 존재하고 다른 회사가 업계에 진입할 수 있는 상당한 자유로 인해 제한됩니다. 예를 들어 Reebok 운동화의 "팬"은 다른 회사의 제품보다 자사 제품에 대해 더 높은 가격을 지불할 준비가 되어 있지만 가격 차이가 너무 큰 것으로 판명되면 구매자는 항상 잘 알려지지 않은 회사의 유사품을 찾을 것입니다. 시장에서 더 저렴한 가격으로. 화장품, 의류, 신발 등의 제품에도 동일하게 적용됩니다. 독점적 경쟁은 상대적으로 특징적이다. 많은 수차별화된 제품(여성의류, 가구, 서적)을 생산하는 판매자입니다. 차별화는 창조의 기본이다 유리한 조건판매 및 제품 업데이트를 위해. 과점은 판매자 수가 적은 것이 특징이며, 이 "소수"는 가격과 생산량 결정에 대한 결정이 상호 의존적이라는 것을 의미합니다. 각 기업은 경쟁업체의 결정에 영향을 받으며 자체 가격 책정 방식과 생산량 결정 시 이러한 결정을 고려해야 합니다. 독점적 경쟁은 새로운 판매자가 진입할 수 있는 시장에서 여러 판매자가 차별화된 제품을 판매하기 위해 경쟁할 때 발생합니다.

독점 경쟁 시장의 특징은 다음과 같습니다.

1. 시장에서 판매되는 각 회사의 제품은 다른 회사에서 판매하는 제품에 대한 불완전한 대체품입니다. 각 판매자의 제품은 일부 구매자가 경쟁 회사의 제품보다 자신의 제품을 선호하도록 하는 탁월한 품질과 특성을 가지고 있습니다. . 제품차별화란 시장에서 판매되는 품목이 표준화되어 있지 않음을 의미한다. 이는 제품 간의 실제적, 질적 차이로 인해 발생할 수도 있고, 제품 소유와 관련된 광고, 브랜드 명성 또는 "이미지"의 차이로 인해 발생하는 인지된 차이로 인해 발생할 수도 있습니다.

2. 시장에는 상대적으로 많은 수의 판매자가 있으며, 각 판매자는 회사와 경쟁사가 판매하는 일반적인 유형의 제품에 대한 시장 수요의 적지만 미미하지는 않은 점유율을 충족합니다.

독점 경쟁 하에서 일반 기업의 시장 점유율 규모

1%를 초과합니다. 완전경쟁 하에서 존재할 수 있는 비율. 일반적으로 기업은 해당 연도 시장 매출의 1%~10%를 차지합니다.

3. 시장의 판매자는 상품 가격을 결정하거나 연간 판매 지침을 선택할 때 경쟁사의 반응을 고려하지 않습니다. 이 특징은 독점 경쟁이 있는 시장에서 상대적으로 많은 수의 판매자가 있기 때문에 발생합니다. 개인 판매자가 가격을 인하하면 매출 증가는 한 회사의 손실이 아니라 많은 회사의 손실로 이어질 가능성이 높습니다. 결과적으로, 개별 기업의 판매 가격 하락으로 인해 개별 경쟁자가 시장 점유율에서 상당한 손실을 입을 가능성은 거의 없습니다. 결과적으로 경쟁업체는 정책을 변경하여 대응할 이유가 없습니다. 기업 중 하나의 결정이 수익 창출 능력에 큰 영향을 미치지 않기 때문입니다. 회사는 이를 알고 있으므로 가격이나 판매 목표를 선택할 때 경쟁업체의 가능한 반응을 고려하지 않습니다.

4. 시장에는 자유로운 진입과 퇴출이 가능한 조건이 있습니다. 독점적 경쟁으로 인해 회사를 시작하거나 시장을 떠나는 것은 쉽습니다. 독점 경쟁이 있는 시장의 유리한 조건은 새로운 판매자를 끌어들일 것입니다. 그러나 신규 판매자가 고객에게 새로운 브랜드와 서비스를 소개하는 데 어려움을 겪는 경우가 많기 때문에 완전 경쟁 하에서 시장 진입이 쉽지 않습니다. 결과적으로 확고한 평판을 가진 기존 기업은 신규 생산자에 비해 우위를 유지할 수 있습니다. 독점 경쟁은 개별 기업이 상품 가격을 통제할 수 있는 능력을 갖고 있기 때문에 독점 상황과 유사합니다. 이는 완전경쟁과도 유사하다. 각 제품은 많은 회사에서 판매되며 시장에는 자유로운 진입과 퇴출이 있습니다.

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안나 수닥

# 비즈니스 뉘앙스

독점적 경쟁의 종류와 특징

놀라운 예러시아에서 이러한 유형의 경쟁이 바로 이동통신 시장입니다. 그 안에는 많은 회사가 있으며 각 회사는 다양한 프로모션과 제안을 통해 고객을 유치하려고 노력하고 있습니다.

기사 탐색

• 독점 경쟁 시장
• 독점적 경쟁의 징후
• 제품 차별화
• 독점적 경쟁의 장점과 단점
• 단기 독점 경쟁 기간 동안 최대 이익을 얻기 위한 조건
• 독점적 경쟁의 장기적으로 최대 이익
• 효율성과 독점적 경쟁

독점적 경쟁(MC)은 차별화된 제품을 생산하고 최종 소비자를 위해 비용을 통제하는 수많은 기업이 있는 시장 구조 중 하나입니다. 이 시장 모델은 불완전 경쟁을 의미하지만 완전 경쟁에 매우 가깝습니다.

간단히 말하면, MK는 유사한 제품을 생산하는 여러 회사가 모여 있는 시장(별도의 산업)입니다. 그리고 그들 각각은 자신의 제품에 대한 독점권을 갖고 있습니다. 즉, 얼마에, 어떻게, 얼마에, 누구에게 팔 것인지를 결정하는 소유자입니다.

독점 경쟁 시장

이 정의 또는 오히려 개념 자체의 기초는 1933년 Edward Chamberlin의 저서 "독점 경쟁 이론"에서 제시되었습니다.

이 시장 모델을 적절하게 특성화하려면 다음의 상징적인 예를 살펴보겠습니다.

소비자는 아디다스 운동화를 좋아하고 기꺼이 비용을 지불할 의향이 있습니다. 더 많은 돈경쟁사 제품보다 결국, 그는 자신이 지불하는 비용을 알고 있습니다. 그런데 그가 가장 좋아하는 신발을 생산하는 회사가 갑자기 가격을 세 번, 다섯 번, 여덟 번... 인상했습니다. 동시에 다른 회사의 유사한 신발은 몇 배 더 저렴합니다.

모든 아디다스 팬이 이 비용을 감당할 수 있는 것은 아니며 더 수익성이 높은 다른 옵션을 찾을 것이라는 점은 분명합니다. 다음에는 어떻게 되나요? 회사의 고객은 자신을 품에 안고 지불할 수 있는 가격으로 원하는 것을 제공하려는 경쟁업체로 느리지만 확실하게 이전하고 있습니다.

MK가 실제로 무엇인지 알아 봅시다. 간략하게 전달해 보도록 하겠습니다. 예, 물론 제조업체는 자신이 생산하는 제품에 대해 어느 정도 권한을 갖고 있습니다. 그러나 이것이 사실입니까? 설마. 결국, 독점 시장 모델은 각 틈새 시장에 엄청난 수의 생산자가 있음을 의미하며, 이는 더 빠르고 효율적이며 더 나은 품질로 판명될 수 있습니다.

동일한 요구 사항을 충족하는 불합리하게 높은 제품 비용은 손에 들어가거나 제조업체를 망칠 수 있습니다. 더욱이 틈새 시장에서의 경쟁은 점점 더 치열해지고 있습니다. 누구나 시장에 진입할 수 있습니다. 모든 회사가 앉아있는 것으로 나타났습니다. 화약통하지만 언제든지 폭발할 수 있습니다. 따라서 기업은 독점 경쟁 조건에서 자신의 잠재력을 최대한 활용하여 행동해야 합니다.

독점적 경쟁의 징후

• 시장은 회사 간에 동일한 부분으로 나누어집니다.
• 해당 제품은 동일한 유형이지만 어떤 제품이든 완전히 대체할 수는 없습니다. 그녀는 공통적인 특징, 유사한 특성이지만 중요한 차이점도 있습니다.
• 판매자는 경쟁사의 반응과 생산 비용을 고려하지 않고 가격표를 설정합니다.
• 시장은 자유롭게 진입하고 퇴출할 수 있습니다.

본질적으로 MK에는 완전경쟁의 징후가 포함되어 있으며,즉:

• 다수의 제조업체;
• 경쟁적 반응을 고려하지 않음
• 장벽이 없습니다.

여기서 독점은 최종 사용자를 위한 제품 가격에 대한 규제일 뿐입니다.

제품 차별화

기사 시작 부분에서 우리는 독점 경쟁 하에서 제조업체가 차별화된 제품을 판매한다고 이미 말했습니다. 이게 뭔가요? 다음은 동일한 사용자 요구를 충족하지만 몇 가지 차이점이 있는 제품입니다.

• 품질;
• 제조 재료;
• 설계;
• 상표;
• 사용된 기술 등

차별화는 시장에서 제품을 홍보하고 가치와 브랜드 자산을 높이는 데 사용되는 마케팅 프로세스입니다.

일반적으로 이는 특정 품목 제조업체 간의 경쟁력을 구축하기 위한 도구입니다.

차별화 전략이 유용한 이유는 무엇입니까? 이는 시장에 있는 모든 회사, 즉 "기존" 기업과 특정 대상 고객을 위한 제품을 만드는 신규 기업 모두가 생존할 수 있도록 하기 때문입니다. 이 프로세스는 자원 부여가 기업의 시장 점유율에 미치는 영향을 줄입니다. 안정적인 운영을 위해서는 기업이 다음을 결정하는 것만으로도 충분합니다. (장점경쟁 우위

차별화의 직접적인 기능은 경쟁 및 생산 비용 감소, 제품 비교의 어려움, 모든 제조업체가 선택한 틈새 시장에서 "태양 아래" 자리를 잡을 수 있는 기회입니다.

독점적 경쟁의 장점과 단점

이제 양쪽에서 "메달"을 살펴 보겠습니다. 따라서 모든 과정에는 장점과 단점이 모두 있습니다. MK도 예외는 아니었습니다.

긍정적인	부정적인
모든 취향에 맞는 다양한 상품과 서비스;	광고 및 판촉 비용이 증가하고 있습니다.
소비자는 자신이 관심 있는 제품의 이점에 대해 잘 알고 있으므로 모든 것을 시도하고 특정 것을 선택할 수 있는 기회를 제공합니다.	과잉생산;
누구나 시장에 진입하여 자신의 아이디어를 실현할 수 있습니다.	막대한 양의 불합리한 비용과 비효율적인 자원 사용
새로운 기회, 혁신적인 아이디어대기업에게는 끊임없는 영감의 원천입니다. 경쟁자의 출현은 대기업이 더 나은 제품을 만들도록 자극합니다.	유사 차별화와 같은 "더러운" 수법이 사용되어 소비자에게는 시장이 덜 "가소성"이 되도록 하지만 제조업체에게는 엄청난 이익을 가져다줍니다.
시장은 국가에 의존하지 않습니다.	광고는 불합리한 수요를 창출하므로 생산 전략을 재구축해야 합니다.

단기 독점 경쟁 기간 동안 최대 이익을 얻기 위한 조건

모든 기업의 목표는 돈(총 이익)입니다. 총 이익(Tp)은 총 수익과 총 비용의 차이입니다.

다음 공식으로 계산됩니다: Тп = MR - MC.

이 지표가 부정적이면 기업은 수익성이 없는 것으로 간주됩니다.

파산하지 않기 위해 판매자가 가장 먼저 해야 할 일은 최대 총 이익을 얻기 위해 생산할 제품의 양과 총 비용을 최소화하는 방법을 이해하는 것입니다. 이 시나리오에서 회사는 어떤 조건에서 단기적으로 최대 수익을 얻을 수 있습니까?

1. 총 이익과 총 비용을 비교합니다.
2. 한계수입과 한계비용을 비교함으로써.

이는 불완전한(모든 유형 포함) 경쟁과 완벽한 경쟁 등 절대적으로 모든 시장 모델에 적합한 두 가지 보편적인 조건입니다. 이제 분석을 시작하겠습니다. 따라서 경쟁이 치열하고 제품 가격이 이미 형성된 시장이 있습니다. 회사는 거기에 들어가서 이익을 얻고 싶어합니다. 불필요한 신경 없이 신속하게.

이렇게 하려면 다음이 필요합니다.

• 이 가격으로 제품을 생산할 가치가 있는지 판단하십시오.
• 수익성을 높이기 위해 생산해야 하는 제품의 양을 결정합니다.
• 선택한 생산량을 생산하여 얻을 수 있는 최대 총 이익 또는 최소 총 비용(이익이 없는 경우)을 계산합니다.

따라서 수익이 비용보다 크다는 첫 번째 조건을 바탕으로 제품을 생산해야 한다고 주장할 수 있습니다.

그러나 여기서 모든 것이 그렇게 단순하지는 않습니다. 단기에는 고유 한 특성이 있습니다. 총 비용은 고정 비용과 가변 비용의 두 가지 유형으로 나뉩니다. 첫 번째 유형의 회사는 생산이 없어도 견딜 수 있습니다. 즉, 최소한 비용만큼 적자를 낼 수 있습니다. 이러한 상황에서 기업은 전혀 이익을 얻지 못하지만 끊임없는 손실의 물결로 "보호"될 것입니다.

글쎄요, 일정량의 상품 생산에 따른 총 손실 금액이 "제로 생산"비용보다 적다면 제품 생산은 경제적으로 100% 정당합니다.

어떤 상황에서 회사가 단기간에 생산하는 것이 수익성이 있습니까?두 가지가 있습니다. 다시…

1. 매출총이익을 얻을 확률이 높은 경우.
2. 매출이익이 모든 변수와 고정비의 일부를 포괄하는 경우.

즉, 회사는 수익이 최대이거나 손실이 최소화되도록 충분한 상품을 생산해야 합니다.

총 이익과 총 비용을 비교하는 세 가지 경우를 고려해 보겠습니다(가능한 최단 시간에 최대 이익을 얻기 위한 첫 번째 조건).

• 이익 극대화;
• 생산 비용 최소화;
• 회사 폐쇄.

이익 극대화:

3개가 하나로.이익을 극대화하고 손실을 최소화하며 회사를 폐쇄합니다. 다이어그램은 다음과 같습니다.

한계 수익(MR)과 한계 비용(MC)(단기적으로 최대 이익을 얻기 위한 두 번째 조건)을 비교해 보겠습니다.

MR = MC는 한계수입과 한계비용의 동일성을 결정하는 공식입니다.

이는 생산된 제품이 최소한의 비용으로 최대의 이익을 얻을 수 있음을 의미합니다. 이 공식의 특징은 다음과 같습니다.

• 최소한의 비용으로 높은 소득;
• 모든 시장 모델에서 이익 극대화;
• 생산가격(P)=MS인 경우도 있음

독점적 경쟁의 장기적으로 최대 이익

장기간의 특징은 비용이 없다는 것입니다. 이는 회사가 기능을 중단하더라도 아무 것도 잃지 않는다는 것을 의미합니다. 따라서 기본적으로 "손실 최소화"라는 개념은 없습니다.

이 시나리오에 따라 독점자는 다음 행동 중 하나를 선택합니다.

• 이익 극대화;
• 가격 형성에 대한 제한;
• 임차료.

기업의 행동을 결정하기 위해 두 가지 접근 방식이 사용됩니다.

1. 장기한계수입(LMR) = 장기한계비용(LMC).

첫 번째 경우, 총 비용은 상품 생산 및 가격의 다양한 변형에서 총 소득과 비교됩니다. 소득과 투자의 차이가 최대가 되는 옵션은 다음과 같습니다. 최선의 선택기업을 위한 행동.

두 번째에서는 최적 생산 비용과 이익의 합계가 생산 비용과 같습니다.

효율성과 독점적 경쟁

독점(및 모든 시장 모델)의 효율성을 확인하려면 다음 세 가지 지표를 알아야 합니다.

1. 완제품 비용
2. 평균 비용
3. 한계 비용.

이 모든 지표를 비교하면 독점적 경쟁의 불안정성을 관찰할 수 있으며 그 이유는 다음과 같습니다.

• 완제품의 가격이 한계제조비용(MC)보다 훨씬 높은 경우가 많습니다. 이는 공급 감소와 제품 가격 상승으로 이어진다. 물론 고객들은 이를 좋아하지 않고 더 나은 조건을 찾아 경쟁업체로 이동합니다.
• 독점기업은 더 많은 자원을 가지고 있습니다. 실제로 엄청난 양의 생산 자재 기반이 유휴 상태입니다. 그리고 사회는 이러한 자원의 비합리적인 사용이 경제 상황 전체에 부정적인 영향을 미친다고 믿습니다. 이것은 완전히 올바른 의견은 아니지만. 독점 기업의 물질적 자원에 대해 이야기하면 제품 차별화와 같은 현상이 존재하도록 허용하는 것은 바로 독점 기업입니다. 덕분에 소비자는 선택할 기회를 얻었습니다. 그리고 이것은 큰 장점입니다.

따라서 독점 경쟁이 비효율적이라고 말하는 것은 전적으로 객관적인 것은 아닙니다. 왜냐하면 이제 우리가 지불하려는 돈으로 실제로 필요한 것을 얻을 수 있는 것은 시장에 MK가 등장한 덕분이기 때문입니다. 하지만 그렇게 나쁘지는 않죠?

이번 시간에는 시장 구조를 살펴보겠습니다. 수많은 회사, 가깝지만 완벽하지는 않은 대체 제품을 판매합니다. 이것은 일반적으로 호출됩니다 독점적 경쟁 — 독점적인각 제조업체는 자체 버전의 제품보다 우수하며 유사한 제품을 판매하는 상당수의 경쟁업체가 있기 때문입니다.

독점 경쟁 모델의 기본과 이름 자체는 1933년 Edward H. Chamberlain이 그의 저서 “독점 경쟁 이론”에서 개발했습니다.

독점적 경쟁의 주요 특징:

• 제품 차별화
• 판매자 수가 많음
• 업계 진입 및 퇴출 장벽이 상대적으로 낮음
• 치열한 비가격 경쟁

제품 차별화

제품 차별화이 시장 구조의 주요 특징입니다. 유사하지만 특성이 동일하지 않은 상품을 생산하는 판매자(제조업체) 그룹이 업계에 존재한다고 가정합니다. 완전대체재가 아닌 재화.

제품 차별화는 다음을 기반으로 할 수 있습니다.

• 제품의 물리적 특성;
• 위치;
• 포장, 브랜드, 회사 이미지, 광고와 관련된 "가상의" 차이.
• 또한 차별화는 때때로 수평 및 수직으로 구분됩니다.
• 수직은 상품을 품질 또는 기타 유사한 기준에 따라 일반적으로 "나쁨"과 "양호"로 나누는 것을 기반으로 합니다(TV 선택은 "Temp" 또는 "Panasonic"임).
• 수평적 관점에서는 구매자가 거의 동일한 가격으로 상품을 나쁜 상품이나 좋은 상품으로 나누는 것이 아니라 자신의 취향에 맞는 상품과 자신의 취향에 해당하지 않는 상품으로 나눈다고 가정합니다(자동차 선택은 볼보 또는 알파로미오입니다). ).

자체 버전의 제품을 만들어 각 회사는 제한된 독점권을 얻습니다. 빅맥 샌드위치 제조사는 단 하나, 아쿠아프레시 치약 제조사도 단 하나, 경제학교 잡지 발행사도 단 하나뿐인 등. 그러나 이들은 모두 대체 제품을 제공하는 회사와의 경쟁에 직면해 있습니다. 독점 경쟁 조건에서 운영됩니다.

제품 차별화가 기회를 만든다 시장 가격에 미치는 영향은 제한적, 가격이 약간 상승하더라도 많은 소비자가 특정 브랜드와 회사에 대한 충성심을 유지하기 때문입니다. 그러나 경쟁사 제품의 유사성으로 인해 이러한 영향은 상대적으로 작을 것입니다. 독점 경쟁자의 상품 간 수요의 교차 탄력성은 상당히 높습니다. 수요곡선은 (완전경쟁하의 수평수요곡선과는 대조적으로) 약간의 음의 기울기를 가지며, 수요의 가격탄력성이 높다는 특징도 있습니다.

다수의 제조업체

완전경쟁과 마찬가지로 독점경쟁의 특징은 다음과 같다. 다수의 판매자, 따라서 개별 기업은 산업 시장에서 작은 점유율을 차지합니다. 결과적으로 독점적 경쟁 기업은 일반적으로 절대적인 규모와 상대적으로 작은 규모를 특징으로 합니다.

다수의 판매자:

• 한편으로는, 공모 가능성 제거생산량을 제한하고 가격을 인상하기 위한 기업 간의 공동 조치;
• 반면에 - 허용하지 않습니다회사를 중요한 방식으로 시장 가격에 영향을 미침.

업계 진입 장벽

업계 진출일반적으로 다음과 같은 이유로 어렵지 않습니다.

• 작은;
• 작은 초기 투자;
• 기존 기업의 규모가 작습니다.

그러나 제품 차별화와 소비자 브랜드 충성도로 인해 시장 진입은 완전 경쟁보다 어렵습니다. 새로운 회사는 경쟁력 있는 제품을 생산해야 할 뿐만 아니라 기존 회사의 구매자를 유치할 수도 있어야 합니다. 다음과 같은 경우 추가 비용이 필요할 수 있습니다.

• 제품의 차별화 강화, 즉 이미 시장에 나와 있는 품질과 구별되는 품질을 제공합니다.
• 광고 및 판매촉진.

비가격 경쟁

힘든 비가격 경쟁- 또한 특징독점적 경쟁. 독점 경쟁 조건 하에서 운영되는 기업은 다음을 사용할 수 있습니다. 세 가지 주요 전략판매량에 미치는 영향:

• 가격 변경(예: 구현 가격 경쟁);
• 특정 품질을 갖춘 상품을 생산합니다(예: 강화 제품을 차별화하는 방법 기술 사양 , 품질, 서비스 및 기타 유사한 지표)
• 광고 및 판매 전략 검토(예: 판매촉진 분야에서 제품 차별화 강화).

마지막 두 가지 전략은 비가격 형태의 경쟁과 관련이 있으며 기업에서 보다 적극적으로 사용합니다. 한편으로는 가격경쟁이 어렵다.제품 차별화 및 특정 제품 브랜드에 대한 소비자의 헌신으로 인해 (가격 인하로 인해 이익 손실을 보상하기 위해 경쟁사로부터 고객이 크게 유출되지 않을 수 있음) 반면에- 업계에 다수의 기업이 존재하면 개별 기업의 시장 전략 효과가 너무 많은 기업에 분산된다는 사실로 이어집니다. 대량이는 실질적으로 둔감하며 다른 회사로부터 즉각적이고 표적화된 대응을 유발하지 않을 것입니다.

일반적으로 독점적 경쟁 모델은 서비스 시장(소매업, 개인 의사 또는 변호사 서비스, 미용 및 미용 서비스 등)과 관련하여 가장 현실적이라고 가정합니다. 다양한 종류의 비누, 치약 또는 청량 음료와 같은 자재 상품의 경우 일반적으로 그 생산은 규모가 작거나 수가 많거나 제조 회사 시장에 진입하는 자유가 특징이 아닙니다. 따라서 이들 상품의 도매시장은 과점구조에 속하고, 소매시장은 독점적 경쟁구조에 속한다고 가정하는 것이 더 정확하다.

독점적 경쟁- 불완전 경쟁 시장 구조의 유형. 이는 완전 경쟁에 가장 가까운 일반적인 유형의 시장입니다.

독점 경쟁은 가장 흔할 뿐만 아니라 산업 구조의 형태를 연구하기 가장 어려운 것이기도 합니다. 이러한 산업의 경우 순수 독점 및 순수 경쟁의 경우처럼 정확한 추상 모델을 구축할 수 없습니다. 여기서 많은 부분은 예측이 거의 불가능한 제조업체의 제품 및 개발 전략을 특징짓는 구체적인 세부 사항과 이 범주의 기업이 사용할 수 있는 전략적 선택의 성격에 따라 달라집니다.

따라서 세계 대부분의 기업은 독점경쟁적이라고 할 수 있다.

독점적 경쟁의 속성

단기 독점 경쟁의 추상 모델

독점 경쟁 시장의 특징은 다음과 같습니다.

• 많은 판매자와 구매자가 존재하지만(시장은 다수의 독립 기업과 구매자로 구성됨) 완전 경쟁에 지나지 않습니다.

• 업계 진입 장벽이 낮습니다. 그렇다고 독점적 경쟁기업을 창업하는 것이 쉽다는 뜻은 아니다. 등록, 특허, 라이센스 문제 등의 어려움이 발생합니다.

• 독점 경쟁 기업이 장기적으로 시장에서 살아남으려면 경쟁 기업이 제공하는 제품과 다른 이질적이고 차별화된 제품을 생산해야 합니다. 더욱이, 제품은 하나 이상의 특성(예: 화학적 조성)이 서로 다를 수 있습니다.

• 시장 상황에 대한 판매자와 구매자의 완벽한 인식

• 주로 비가격 경쟁은 전체 가격 수준에 극히 작은 영향을 미칠 수 있습니다. 제품 광고는 개발에 중요합니다.

독점 경쟁자의 가격과 생산량을 결정합니다. 효율성과 수익성

이 유형의 기업은 음의 기울기를 갖는 수요곡선을 가지고 있습니다. 독점적 경쟁에서 생산량은 이윤 극대화 수준(한계수입은 한계비용과 동일함)으로 설정됩니다. 그러나 제품이나 서비스에 대한 가격을 결정하기로 결정할 때 독점 경쟁자는 독점 기업처럼 행동합니다. 제품 가격은 최대 가격으로 설정됩니다. 가능한 수준즉, 제품 수요 곡선 수준에서 발생합니다.

장기적으로 독점 경쟁의 추상 모델

완전 경쟁 시장에서와 마찬가지로 독점 경쟁 기업은 업계에 남을 것인지 아니면 시장을 떠날 것인지 결정할 때 평균 총비용()에 의존합니다. 따라서 기업이 지속적으로 손실을 입는다면, 즉 평균 총 생산 비용이 단위당 설정된 가격을 초과하면 장기적으로 시장에서 퇴출될 것입니다. 독점 경쟁자는 의사결정에 있어서 역동적이기 때문에 자원을 효과적으로 배분할 수 없으며, 이는 장기적으로 그러한 기업의 비효율성을 초래한다는 점에 유의해야 합니다. 독점 경쟁 시장에서는 장기적으로 긍정적인 이익을 얻는 것이 거의 불가능합니다.

독점적 경쟁의 특징

독점 경쟁은 제품 차별화 조건에서 각 기업이 자사 제품에 대해 어느 정도 독점력을 갖는다는 사실을 특징으로 합니다. 즉, 경쟁자의 행동에 관계없이 가격을 높이거나 낮출 수 있습니다. 그러나 이러한 권한은 유사한 상품을 생산하는 충분히 많은 수의 생산자가 존재하고 다른 회사가 업계에 진입할 수 있는 상당한 자유로 인해 제한됩니다. 예를 들어 Reebok 운동화의 "팬"은 다른 회사의 제품보다 자사 제품에 대해 더 높은 가격을 지불할 준비가 되어 있지만 가격 차이가 너무 큰 것으로 판명되면 구매자는 항상 잘 알려지지 않은 회사의 유사품을 찾을 것입니다. 시장에서 더 저렴한 가격으로. 화장품, 의류, 신발 등의 제품에도 동일하게 적용됩니다.

출처

• 누레예프 R. M.; "미시경제학 과정", ed. "표준"
• D.베그, S. 피셔, R. 도른부쉬: "경제학"
• F. 머스그레이브, E. 카카피르; Barron의 AP 미시/거시경제학
• Mikhailushkin A.I., Shimko P.D. 경제. 교과서 기술적용 대학.- M .: Vyssh. 학교, 2000.- P. 203

위키미디어 재단.

2010.

차별화된 제품을 판매하고 그들이 생산하는 제품의 판매 가격에 대해 가격 통제를 행사하는 상당히 많은 수의 기업이 있는 일종의 산업 시장입니다. 독점 경쟁에는 다음이 포함됩니다. 금융 사전

- (독점적 경쟁) 제한된 수의 판매자가 있을 때 발생하는 시장 구조로, 각 판매자는 부과할 수 있는 가격이 판매 수량의 감소 함수라고 믿습니다. 독점... ... 경제사전

독점적 경쟁- 자유 시장 상황과 독점 상황 사이의 중간에 있는 기업의 시장 행동 상황. E. Chamberlin, J. Robinson 및 기타 서구 경제학자들이 개발한 독점 경쟁 이론에 따르면... ...

독점적 경쟁- 다수의 판매자와 구매자가 있는 시장에서 매우 다양한 상품이 서로 다른 가격으로 판매되는 경쟁입니다. 경제용어사전

독점적 경쟁- 차별화된 제품을 생산하는 다수의 소규모 기업이 특징인 시장: 시장 접근은 상대적으로 자유롭습니다. 독점 경쟁 조건에 있는 기업은 어느 정도 가격을 통제할 수 있습니다. 경제학: 용어집

독점적 경쟁- 유사하지만 완전히 교체할 수는 없는 제품을 생산하는 다수의 회사 간의 경쟁 유형으로 일반적으로 상표, 특허 또는 브랜드 이름으로 보호됩니다. 경제용어 및 외국어 사전

- (경쟁) 무엇인가를 사고 팔고자 하는 사람이 서로 다른 공급자나 구매자 중에서 선택할 수 있는 상황. 완전경쟁에서는 구매자와 판매자가 너무 많아 참여자 모두가... 경제사전

상대적으로 많은 수의 구매자와 판매자가 있고 판매용으로 제공되는 다양한 상품이 서로 다른 가격으로 판매되는 시장에서의 경쟁입니다. 이런 상황에서는 어떤 회사나 회사도 압류할 수 없습니다. 장기… … 비즈니스 용어 사전

경쟁- - 경쟁 일반적으로 경쟁 시장이라고 불리는 시장을 정의하는 특징입니다(원칙적으로 시장은 비경쟁적일 수 있음). 이런 상황이군요...... 기술 번역가 가이드

경쟁- 일반적으로 경쟁시장이라고 불리는 시장을 정의하는 특징입니다(원칙적으로 시장은 비경쟁적일 수 있음). 이는 시장참가자들이 목표(주로 매도)를 달성하기 위해 노력하는 상황입니다. 경제수학사전