Dünya markalarının reklam kampanyaları hakkında ilginç gerçekler. Buluşlar ve patentler. Saat ve zaman

her geçen gün daha önemli bir parçası haline geliyor marka tanıtım politikaları. Bazen bir şirkete, markaya veya ticari markaya isim bulmak için profesyonellerden oluşan geniş bir ekip toplanır, birden fazla beyin fırtınası oturumu düzenlenir, Odak grup anketleri, pazarlama araştırması ve hepsi marka için benzersiz bir isim oluşturmak amacıyla.

Çok az kişi, dünyaca ünlü markaların isimlerinin çoğunun öğrenciler tarafından icat edildiğini veya müzik tercihlerine, kelime oyunlarına, yazım hatalarına ve kafa karıştırıcı kısaltmalara dayandığını biliyor. Ancak buna rağmen marka isimleri dünya çapında milyonlarca insanın zihnine yerleşmiş ve şirketlerin popüler ve başarılı olmasını sağlamıştır.

Küresel markalar için isim yaratma hikayelerinin en ünlü örnekleri:

Dünyaca ünlü arama sistemi bu ismi tamamen tesadüfen aldım. Başlangıçta arama motoruna BackRab adı verildi, ancak kısa bir süre sonra 1997'de kurucuları Larry Page ve Sergey Brin arama motorunun adını değiştirmeye karar verdi. Muazzam miktarda bilgiyi işleyebilen bir sistem için isim bulmaya çalışan öğrenciler arasında Stanford yurdunda bir beyin fırtınası oturumu düzenlendi. Daha sonra Larry Page, sisteme "googol" adını verme fikrini ortaya attı - 100 sıfırlı bir sayı; öğrenciler arasında bu, "hayal edilemeyecek kadar çok" anlamına geliyordu. Adı giren öğrenci alan adlarını kaydederken hata yaptığından “google.com” ortaya çıktı.

Facebook

Facebook'un yaratıcısının ilk projesi - Mark Zuckerberg, Harvard Üniversitesi sitesinden çalınan öğrencilerin fotoğraf ve verilerinin ziyaretçiler tarafından derecelendirilmek üzere yayınlandığı holigan bir site haline geldi ve bu siteye Facemash adı verildi. Zuckerberg bu eylemi nedeniyle ihraç edildi ancak yeni proje. Zuckerberg'in mezun olduğu okulun tüm mezunlarına sunulan bir kitapla karşılaştıktan sonra bu isim aklına tesadüfen geldi: okul çocuklarının kısaca "Facebook" adını verdiği "Fotoğraf Adres Defteri" - bir fotoğraf albümü.

Temas halinde

VKontakte'nin kurucusu Pavel Durov, projesi için bir isim ararken arka planda Ekho Moskvy radyosunu dinledi ve burada şu cümle sıklıkla tekrarlandı: "Bilgiyle tam temas halinde." Kaldırarak gereksiz kelimeler Durov, en ünlü sosyal ağın adını aldı.

Apple, Steve Jobs'un (şirketin kurucusu) en sevdiği meyvedir. Bir şirket adı bulmak için üç ay süren nafile girişimlerden sonra, Steve Jobs Ortaklarını, saat beşe kadar daha iyi bir isim sunmamaları halinde şirkete "Apple" adını vereceğini söyleyerek tehdit etti.

HP(Hewlett Packard)

Bu isim şirketin kurucularının isimlerinden türetilmiştir. Bill Hewlett ve Dave Packard, başlıkta kimin adının ilk önce görüneceğini seçmek için yazı tura attılar. Bill Hewlett kazandı!

Şirketin kurucusu George Eastman'ın en sevdiği harf K harfidir. Bu harfle başlayan ve biten kelimeleri aramak için uzun süre harcadı. Uzun bir araştırmadan sonra fotoğraf makinesinin fotoğraf çekerken çıkardığı ses olduğuna inandığı "Kodak" kelimesine karar verdi.

Gerçek şu ki, şirketin kuruluşuna kadar dünyada yalnızca ıslak kopyalama teknolojisi mevcuttu. Mucit Chestor Carlson'un kopyalama teknolojisinde kuru mürekkep tozunun kullanımını vurgulamaya bu kadar istekli olmasının nedeni budur. Buna dayanarak, adında Yunanca "kuru" kelimesinden "Xer" kelimesinin kullanılmasına karar verildi.

Coca Cola

En popüler meşrubat, adını içeceğin orijinal tarifinin şu şekilde görünmesi nedeniyle almıştır: üç kısım koka yaprağı ve bir kısım tropikal kola ağacı fıstığı.

İçecek ilk olarak Pepsi adını proteinleri parçalamaya yardımcı olan sindirim enziminin adı olan pepsin kelimesinden türeyen eczacı Caleb Bradham tarafından yapıldı.

Şirketin kurucuları gerçekten kısa ve öz bir isim seçmek istediler, sonra Latince sonus - “ses” kelimesiyle karşılaştılar. O dönemde (1950), sonus kelimesiyle uyumlu olan Amerikan sonny kelimesi Japonya'da yaygın olarak kullanılıyordu. Ancak hiyerogliflerle yazılan sonny kelimesi “karsız” olarak okundu, ardından kurucular isimden bir n harfini silerek sorunu çözdüler.

Ingvar Kamprad şirketin kurucusudur; Imtaryd, Ingvar Kamprad'ın doğup işine başladığı yerli köydür.

Çoğu zaman, belirli markaların en hevesli hayranları bile arkalarında hangi hikayenin saklı olduğunu düşünmezler. Yani örneğin elimizde bir Apple iPhone tutarken yasak meyveyi düşünmemiz pek olası değildir ve bir mağazadan bir kutu Coca-Cola satın alırken gazlı içeceğin bileşimini bile hatırlamayacağız. Bu nedenle, geçmişi gerçekten ilginç olan on ünlü markadan oluşan bir seçki derlemeye karar verdik.

Coca Cola

Kelimenin tam anlamıyla çeşitli kimyasal çözümler yaratmadan yaşayamayan eczacı John Stith Pemberton'un hikayesini herkes bilir. Güzel bir günde, yeni bir tonik içecek üretme fikrinden ilham alarak koka yaprakları ve tropik kola ağacının yemişlerinden oluşan bir kompozisyon geliştirdi. Coca-Cola adı verilen içecek, ilk başta yalnızca şehir eczanesindeki bir otomat aracılığıyla satılıyordu, ancak artık hemen hemen her mağazanın raflarında yer alıyor.

Elma

Dünyanın en pahalı markasının kuruluş tarihi ilk bakışta göründüğü kadar basit ve romantik değil. Aynı anda birkaç versiyon bize ulaştı. Yani bunlardan birine göre marka adı, planlandığı gibi, tatmak istediğiniz yasak meyvenin kişileştirilmesiydi. Başka bir versiyona göre şirketin kurucusu Steve Jobs, elma diyeti yaptığı için şirkete bu ismi vermeye karar verdi. Başka bir versiyon, şirketin bu şekilde telefon rehberinde ilk sırada yer alabileceğini ve listede efsanevi oyun üreticisi Atari'yi geride bırakabileceğini söylüyor. Ancak Apple'ın kurucu ortağı Steve Wozniak, her şeyin çok daha sıradan olduğunu iddia ediyor - bu isim, Jobs'un memleketinde çok sayıda elma bahçesi bulunması nedeniyle seçildi.

Adidas'ın

Bir zamanlar “addidas” kelimesinin ortak bir isim olduğu ve herhangi bir şeyi belirtmeye yaradığı bir versiyon var. Spor giyim. Bu kelime çoğunlukla Avrupa'nın Fransızca konuşulan ülkelerinde kullanıldı ve İngilizce konuşulan ülkeler tarafından atlandı. O halde Adidas isminin nereden gelmiş olabileceğini tahmin etmek zor değil (farklar sadece bir harften ibaret). Diğerleri, ismin bir zamanlar kullanılan "Bütün Gün Spor Hayal Ediyorum" sloganının ilk harflerinden alındığını belirtiyor. Bununla birlikte, daha iyi bilinen bir versiyon, bir zamanlar dost canlısı olan Adolf ve Rudolf Dassler kardeşlerin kendi ayakkabı fabrikalarını kurduklarını, ancak bir tartışmanın ardından ayrı ayrı iş yapmaya başladıklarını söylüyor. Sonuç olarak Adolf Adidas şirketini kurdu (isim “Adi” isminin kısaltmasından seçilmiştir) ve Rudolf Puma şirketini kurdu.

IKEA

Dünyanın en büyüklerinden birinin adının geçmişi ile perakende zincirleri mobilya ve ev eşyalarının satışı için her şey önceki üç duruma göre oldukça basittir. IKEA, Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd'in kısaltmasıdır; ilk iki kelime şirketin kurucusu Ingar Kamprad'ın adı ve soyadı, üçüncü kelime çiftliğin adı ve dördüncü kelime doğduğu banliyönün adıdır. Şifreleme budur!

Amazon

Amerika'nın en büyük çevrimiçi perakendecisinin kurucusu Jeff Bezos'un yabancı yayınlardan birine verdiği röportajda söylediği gibi, şirket adını dünyanın en uzun nehrinden alıyor. Üst düzey yönetici bu kararını, işi daha büyük ve güçlü hale getirmek istediğini söyleyerek açıklıyor. Aslında bunu neredeyse başarmayı başardı.

Etsy

Ünlü çevrimiçi mağazanın adının geçmişi uzun zamandır dikkatle gizlenmişti ve bu kasıtlı olarak yapılmıştı. Şirket kurucusu Rob Kalin daha sonra, kelimenin etimolojisinin, kelimenin tam anlamıyla "ah evet" anlamına gelen İtalyanca et si ifadesinde yattığını söyledi. İtalyanlar en yüksek memnuniyetin ifade noktasını bu şekilde ifade ediyorlar. Diğer şeylerin yanı sıra, bu ifadeyi Federico Fellini'nin Kalin'in en sevdiği filmi "Sekiz Buçuk" filmindeki kahramanların dudaklarından da sıklıkla duyabilirsiniz.

Lego

Lego, 84 yıllık uzun tarihi boyunca hâlâ zeminini kaybetmemiş ve... tanınabilir marka oyuncak dünyasında. Şirket 1932 yılında, kendisi de küçük bir kasabadan gelen ve daha önce yalnızca seyyar merdiven ve tabure üreten marangoz Ole Kirk Christiansen tarafından kuruldu. Ole Kirk, şirketin ismine kuruluşundan yalnızca iki yıl sonra karar verebildi. Daha sonra en iyi marka için bir yarışma duyurdu ve yarışmayı kendisi kazandı. Şirket adını Danca'da "iyi oynamak" anlamına gelen "Leg godt" ifadesinden almıştır.

Nike

Adidas'ın en popüler spor markalarından biri ve doğrudan rakibi, adını kanatlı zafer tanrıçası Nike'a borçludur. Efsaneye göre, şirketin kökeninde yer alan yetenekli yönetici Jeff Johnson'ın rüyasında gördüğü kişi oydu. Phil Knight tarafından kurulan Nike markasının orijinal adı Blue Ribbon Sports idi ancak daha sonra yeniden adlandırıldı.

Barbie

Esasen 57 yaşında olan efsanevi bebeğe, adını Mattel'in (Barbie üreticisi) kurucuları Ruth ve Elliot Handler - Barbara'nın kızının adı veriliyor. Ruth'un aklına ilk oyuncak bebek fikri, kızının yetişkinlere benzeyen kağıt bebeklerle oynadığını görünce geldi. İşte o zaman çocukların tamamen "yetişkinlerle oynayabileceği" bir oyuncak bebek yaratmaya karar verdi.

Starbucks

Ünlü kahvehaneler zincirinin kuruluş hikayesi oldukça sıradan: üç arkadaş ve bir öğretmen İngilizce Jerry Baldwin, tarih öğretmeni Zev Ziegal ve yazar Gordon Bowker çay ve kahve içmeyi çok seviyorlardı ve insanların en iyi örneklerini deneyebilecekleri kendi tesislerini açmaya karar verdiler. Starbucks ismi Herman Melville'in Moby Dick romanındaki karakterlerden birinin onuruna türetilmiştir. Hakkında Sık sık kahve içen ve neredeyse onsuz yaşayamayan Starbuck adında bir kahraman hakkında. Zincirin iç kısmı da deniz tarzı konseptine bağlı.

Bella Kodzokova'nın çevirisi

Procter ve Gamble

William Procter ve Joseph Gamble, ikizlerle (yani her biri birer tane) evli oldukları için arkadaş oldular. Aslında onları iş hayatına atmaya teşvik eden, soyadı tarihi korunmayan kayınpederleriydi.

Hennessy

Dünyanın en popüler Fransız içeceği, 1765 yılında İrlanda kökenli bir İngiliz olan Richard Hennessy tarafından icat edildi.

Heinz

Muhtemelen her sos şişesinde “57 çeşit” yazdığını fark etmişsinizdir. böyle çıktı. 1896 yılında şirketin kurucusu Henry John Heinz, önemsiz bir iş için trenle New York'a seyahat ederken isimsiz bir durakta üzerinde "21 çeşit ayakkabı!" tabelası bulunan bir mağaza gördü. Heinz reklamcılığa numerolojik yaklaşımı gerçekten beğendi. Numara şişelerin üzerinde bu şekilde görünüyordu. En ilginç olanı, 114 yıl önce bile Heinz markası altında 60 ürünün üretilmiş olmasıdır (bugün yaklaşık 5.700 adet var - birkaç yüz ver veya al). Gerçek şu ki, 5 rakamı Heinz'in en sevdiği rakamdı ve 7 rakamı da karısının numarasıydı.

Starbucks

Şirket 1971 yılında iki İngilizce ve tarih öğretmeni ve bir yazar tarafından kurulduğundan, adını Melville'in Moby Dick'indeki küçük bir karakterden, özellikle de Ahab'ın ilk arkadaşı Starbuck'tan almış olmasına şaşırmayın. Logodaki iki kuyruklu siren (denizkızı değil!) de Pequod figüründen ödünç alınmıştır. Bu arada, 1992 yılına kadar Starbucks logosu kahverengiydi ve 1987 yılına kadar siren üstsüzdü.

Hewlett Packard

Şirket kurucuları Bill Hewlett ve Dave Packard isimdeki soyadlarının sırasını belirlemek için yazı tura attılar.

Nike

Bu, Yunan zafer tanrıçası Nike'a atıfta bulunuyor. Swoosh logosu, öğrenci Caroline Davidson tarafından 1971 yılında 35 dolarlık kraliyet ücreti karşılığında yaratıldı.

Patek Philippe

Varlığı sırasında şirket birkaç isim değiştirdi. Bunlardan ilki, kurucu ortaklar olan Polonyalı göçmenler ve yarı zamanlı saat ustaları Antoni Patek ve Francis Czapek'in onuruna “Patek, Czapek & co” idi.

Nestlé

Nestle bugün bir yuvadaki iki civciv ve anneleriyle temsil ediliyor. Şirketin kurulduğu 19. yüzyılda üç civciv vardı, çünkü o dönemde ortalama bir Avrupalı ​​ailenin sahip olması adet olan çocuk sayısı bu kadardı. Geleneklerle birlikte logo da değişti.

Asus

Bu Pegasus (Pegasus) anlamına gelir. Alfabetik listelerin başına otomatik olarak ulaşabilmek için ilk üç harfin üzerinin çizilmesine karar verildi.

Nokia'nın

Nokia bir ağaç işleme tesisi olarak yola çıktı ve adını kağıt fabrikalarından birinin inşa edildiği alandan aldı.

Şupa Şups

Kalıcı Chupa Chups logosunun yazarı Salvador Dali'dir. İspanyol Enrique Bernart, 1958'de bir dizi farklı alet (200'den fazla ürün) üreten bir şirketi miras alan onunla iletişime geçmeye karar verdi. Bernart, o dönemde popüler olan lolipopları ekerek bundan sonra sadece bu tür ürün üretme fikrini ortaya attı. Bu arada, Chupa Chups İspanyolcadan "enayiyi emmek" olarak çevriliyor.

Hugo Boss

Şirketindeki aynı isimli terzi iki kez giyim işine başlamış. İlk kez - 1924'te. Şirket 6 yıl boyunca varlığını sürdürdü ve Almanya'daki mali kriz sırasında iflas etti. Hugo Boss (orijinalinde adı bu şekilde telaffuz ediliyor) o kadar üzülmüştü ki 1931'de NSDAP'ye katıldı ve birkaç yıl sonra SS için üniforma dikme emri aldı (bu arada tasarım yapıldı) dışarıdan biri tarafından - Walter Heck). 1945'te Nazilerin yenilgisinden sonra Patron para cezalarıyla boğulmaya başladı. Hugo tüm bu sıçramalara dayanamadı ve 1948'de öldü, ancak çalışmaları hala yaşıyor.

Disney

Walt Disney'in gerçek imzasının şirket logosuyla hiçbir ilgisi yoktur.

Ikea

İsim, kurucusu Ingvar Kamprad'ın baş harflerinden ve aile çiftliği Elmtard ile komşu köy Agunnarid'in adlarının ilk harflerinden oluşuyor.

Coca Cola

Sizi Coca-Cola'nın ilk tarifinin saf kokain içerdiğine dair iğrenç hikayeyle memnun etmekten mutluluk duyarız, ancak bu doğru değil. Gerçekten koka bitkisinin yapraklarından elde edilen canlandırıcı bir ekstrakt vardı, ancak mevcut anlayışta kokainle hiçbir ortak yanı yoktu. Ancak içeceğin ilk versiyonu alkol içeriyordu ve uykusuzluk ve nevraljiye çare olarak eczanelerde satılıyordu. Doğru, Amerika'da satışların başlamasından kısa bir süre sonra Yasak gerçekleşti ve şirketin kurucusu John Pemberton, bugüne kadar pek çok kişinin içtiği modern versiyonu olan alkolsüz bir versiyon bulmak zorunda kaldı.

Snickers

Snickers, çikolata imparatorluğunun sahibi Mars ailesinin en sevdiği atın adıydı.

Barbie

Barbie'yi Mattel için icat eden tasarımcı Jack Ryan, 50'li yıllarda Bild gazetesinde yayınlanan utanç verici çizgi romanların kahramanı Alman bebeği Lily'yi model aldı. Mesleği gereği, oyuncak bebek yüksek maaşlı bir fahişeydi, tiksinti ve ahlaki ilkelerden tamamen yoksundu. Ryan'ın tek yaptığı meme uçlarını yumuşatmak ve en hafif tabirle dudaklarını silmekti.

Land Rover

Bir versiyona göre Land Rover logosu, mühendislerden birinin çizimler arasında unuttuğu bir sardalya konservesinin taslağından oluşturuldu ve tasarımcılar tam oradaydı.

Windows 95

İşletim sistemi başlatıldığında çalan melodi Brian Eno tarafından yazılmıştır. Resmi olarak Microsoft sesi olarak adlandırılıyor.

Fedex

Fedex logosundaki ünlü oku hatırlıyor musunuz? Ve oradadır; e ve x arasındaki boşluklardan oluşur. tasarımcı Lyndon Leader, logonun bilinçaltında bu şekilde yavaş yavaş hareket ettiğini ve şirketin hızlılığına ve azmine işaret ettiğini garanti ediyor.

Marlboro

Başlangıçta Marlboro'lar, ruj bulaştırmayan (dikkat!) yumuşak kadın sigaraları olarak tanıtılıyordu. Bu girişimin başarısızlıkla sonuçlanmasının ardından marka, kovboylara ve sempatizanlara yöneldi. Halen bu kapasitede yaşıyor ve gelişiyor.

Zara'nın

Markanın yeni bir giyim serisinin üretimine ve satışına başlaması için sadece birkaç haftaya ihtiyacı olduğunu, diğer markaların çoğunun ise bunu altı ay sürdüğünü söylüyorlar. Zara tasarımcıları bir yıl boyunca yaklaşık 10 bin yeni model geliştiriyor! Doğru, çoğu zaman başkalarının fikirlerinden ilham alıyorlar.

Procter ve Gamble

Takım elbise yerine, çalışmak istediğiniz her şeyi giyme fırsatı için P&G'ye teşekkür etmeniz gerektiğine dair bir efsane var. Çamaşır deterjanlarının tanıtımını yapan şirket, yaptığı araştırmalarda sıradan kıyafetli çalışanların daha faydalı olduğunu kanıtladı. Takım elbiselerin giyilmesi ve kuru temizleme yapılması durduruldu ve pudra satışları arttı.

Herkesin bildiği markalar haline geldi

• tüplü - su akciğeri
• aspirin - aspirin
• Vazelin
• eroin
• jakuzi
• jeep - jeep
• diktafon
• diplomat
• diklorvos - diklorvos
• yo-yo - yo-yo
• Spor ayakkabı
• konyak - konyak
• fotokopi - fotokopi makinesi
• kayıt cihazı - manyetofon
• çocuk bezi - şımartıcı
• selobant
• termos - termos
• teflon - teflon
• tuvalet - üniteler
• buzlu şeker - eskimo

En pahalı Rus markaları (mpp danışmanlık ajansına göre)

• Beeline – 7552 milyon dolar
• MTS – 6115 milyon dolar
• Baltık - 2560 milyon dolar
• Yeşil İşaret - 1188 milyon dolar
• Lukoil - 1040 milyon dolar
• Prostokvashino – 790 milyon dolar
• Klinskoye - 680 milyon dolar
• Rastişka – 550 milyon dolar
• Putinka - 540 milyon dolar
• Megafon – 512 milyon dolar

Yakında yok olacak markalar (businessinsider.com'a göre)

Motorola. Üç yıl önce küresel cep telefonu üreticileri listesinde onurlu bir şekilde ikinci sırada yer alan şirketin bugün neredeyse 4 milyar dolarlık toplam borcu bulunuyor. Bazı haberlere göre marka yakın zamanda Asyalı teknoloji devlerinden biri tarafından satın alınacak ve iz bırakmadan kendi içinde çözülecek.

Avuç içi. Görünüşe göre akıllı telefonlar dünyasında demir yumrukla iPhone ve Blackberry kuralında üçüncülük yok.

Kodak. Şirket, film fotoğrafçılığının ölümünün ardından hiçbir zaman tam anlamıyla toparlanamadı. Kodak'ın dijital baskı pazarına girişi o kadar gecikti ki, artık gereksiz hale geldi.

Canon. Bu, orijinal markanın Batılılaştırılmış bir uyarlamasıdır: başlangıçta, iyilik ve merhametin bin kollu Budist bodhisattva'sı olan Kwanon anlamına geliyordu.

M&M'S. Çikolatalar için karamel kaplama II. Dünya Savaşı sırasında icat edildi: M&M'S askerlerin diyetinin bir parçasıydı. O zamanlar ellerde değil ağızda erimek bir ölüm kalım meselesiydi: Çikolataya bulanmış parmaklar, makineli tüfek almanızı veya zamanında kask takmanızı engelleyebilirdi.

Uluslararası marka mutasyonları

Blue Water maden suyunun Rusya'daki lansmanının başarısız olduğunun farkında olabilirsiniz (bunu yüksek sesle söyleyin, ne olduğunu hemen anlayacaksınız) ve Visit prezervatiflerinin adı Vizit olarak değiştirildi. Bu başka ülkelerde de oluyor.

İspanya: Mitsubishi Pajero, Mitsubishi Montero'da. "Pajero" kelimesi İspanyolca'da kelimenin tam anlamıyla "kuş" anlamına gelir, ancak yaygın olarak "pasif eşcinsel" anlamında kullanılır.

Birleşik Krallık: Konudaki Fındıklar. İngilizce'de "Fındık", pardon, "yumurta" anlamına gelir ve gastronomik anlamda değildir.

Rusya, Polonya, Ukrayna: Blend-a-med'de dinlenme. Katılıyorum, bir kilise dükkanında satılmayan "haç" adı verilen diş macunu tuhaf görünecektir.

Rusya: Chevrolet Aveo'daki Daewoo Kalos. Modelin orijinal adı bir şekilde daha dürüsttü falan.

Avrupa: Lada'da VAZ-2101 “Zhiguli”. "Zhiguli" kelimesi uluslararası "Jigolo" ile fazlasıyla uyumluydu.

Rusya: Sayın Bay'da temiz. Düzgün. Açıkçası, pazarlamacılar "sıkışıklık" ve "aşırı yoğunluk" kelimelerinin gereksiz çağrışımlarına karşı dikkatliydi.

İngilizce konuşulan ülkeler: Lynx'te Axe. Çünkü duştan sonra "balta" kullanmak bir şekilde tuhaf olurdu.

Yüzyılın en iyi sloganları (adme.ru sitesine göre)

• Sony - Like.no.other (başka hiç kimseye benzemeyen)
• Nokia - İnsanları birbirine bağlamak (insanları birbirine bağlamak)
• Motorola - Merhaba moto (merhaba, moto)
• Apple - Farklı düşünün (farklı düşünün)
• Hsbc - Dünyanın yerel bankası ( yerel dünya bankası)
• Nike - Sadece yap (sadece yap)
• McDonald's - Onu seviyorum (sevdiğim şey bu)
• Whiskas - Kediniz Whiskas'ı satın alır (Rus yaratıcısı)
• Mazda - Yakınlaştırma-yakınlaştırma (kuru-dygydyn)

Efsaneler ve efsaneler uzun zamandır bir markanın pazardaki başarısının koşulu olmuştur. Hikayesi anlatılamayan bir ürün marka değildir. Ünlü markalar mitler ve efsanelerle örtülmüştür; bunların yarısı gerçektir. acımasız gerçekler yaratılış tarihinden geliyor ve yarısı pazarlamacıların hayal gücünün meyvesidir. Batılı şirketlerin özel bir "hikaye anlatımı" terimi bile var.

IKEA

Avrupa'da da tanınan IKEA'nın ilk mağazaları Amerika'da açıldığında mobilya satışları beklentileri karşılamamıştı. Araştırma yaptıktan sonra Amerikalıların tasarımın sadeliğinden hoşlanmalarına rağmen daha çok uyumlu mobilyalar istedikleri ortaya çıktı. büyük boyutlar onların evleri. Yapılması gereken tek şey mobilyaların boyutunu artırmaktı.

Western Union

Western Union, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki neredeyse tüm telgraf hizmetlerinin sahibiydi. Ticari faaliyetlerinin en başında, o dönemde çok fazla borcu bulunan Alexander Graham Bell, WU'ya başvurarak telefonun patentini yalnızca 100 bin dolara satın almayı teklif etti ancak şirket, bu parayı göz önünde bulundurarak harcamayı reddetti. telefon bir “oyuncak” ürün. WU liderleri, telefonla iletişimin tüm olanaklarını fark ettiklerinde Bell ile iletişime geçmemeye ve kendi sistemlerini yaratmaya karar verdiler. Ancak kendi telefon şirketini kuran Bell, WU'ya dava açtı ve kazandı. Böylece Western Union telefon işini kaybetti ve bu da ana hizmeti olan telgraf iletişimine olan talebi azalttı.

Şımartan

Kızının çocuklarına bakmasına yardımcı olan Procter & Gamble'ın önde gelen kimyager-teknoloji uzmanı Victor Mills, kendi torunlarının altındaki ıslak bebek bezlerini defalarca çıkarıp yıkamak ve kurutmak zorunda kaldı. Elbette bu süreçten hoşlanmadı ve bir şekilde hayatını kolaylaştırmak istedi. Sonra tek kullanımlık bir "bebek bezi" fikri aklıma geldi - özel şekilli külotlara yerleştirilmesi planlanan, yüksek emiciliğe sahip katlanmış bir ped. Mills, farklı malzemelerle yapılan birçok denemenin ardından P&G için Pampers markası altında üretmeye başladığı ve herkesin bildiği yeni bir ürün geliştirdi.

Chupa-Chups

Chupa-Chups markası, geçen yüzyılın 1958'inde Granja Asturias şirketinin bir parçası olarak İspanya'da kuruldu. Enrique Bernat, giysileri veya elleri lekelemeden emilebilen bir lolipop (orijinal olarak ahşaptan yapılmış) yaratan ilk kişiydi. Markanın logo tasarımı ünlü taşralı Salvador Dali tarafından şirket sahibi Enrique Bernat'a "bir tanıdık aracılığıyla" çizildi. 1969'da Chupa Chups logosunun çiçek şeklini icat eden oydu ve bu, küçük değişikliklerle mutlu bir şekilde hayatta kaldı. Bugün. Logonun şekerin yan tarafına değil üstüne yerleştirilmesini önerdi.

Land Rover

Land Rover markasının logosu aslında altmış yıldır dokunulmadan kaldı. Yaratıcıların logoyu geliştirmek için bir kutu sardalyadan ilham aldıklarını söylüyorlar. Mühendislerden birinin bunu çizimlerde unuttuğu iddia edildi. Kutudaki yağlı boya kopyalandı ve yeni bir arabanın amblemi için siluet olarak önerildi.

Coca Cola

Coca-Cola, eczacı John Pemberton tarafından koka yaprakları ve kola yemişlerinden oluşan, patentli olarak icat edildi. ilaç sinir bozuklukları için ve eczanelerde satıldı. O zamanlar kokain yasaklı bir madde değildi ve sağlığa olan zararı hakkında hiçbir şey bilinmiyordu, bu nedenle genellikle içeceklere alkol yerine zevk ve tonlama için ekleniyordu - Coca-Cola bunda bir yenilik değildi. Kokain yasaklandığında, Coca-Cola onun yaygınlaşmasından kısmen sorumlu tutuldu. Kokain içecekten çıkarıldı ancak ürünün konumlandırılması değişmedi ve popülaritesi katlanarak arttı.

Lacoste

Fransız tenis takımının kaptanı, Davis Kupası'nı kazanması halinde Rene Lacoste'a timsah çantası sözü verdi. Bu arada Rene'nin kazandığı bu anlaşmazlık nedeniyle Amerikan basını tenisçiye "timsah" lakabını taktı. Fransa'da Lacoste'un lakabı "timsah" olarak değiştirildi ve sahadaki inatçı ve inatçı davranışı nedeniyle ona verildi. Lacoste'un arkadaşı Robert George, kendisi için bir timsah çizdi ve bu çizim daha sonra sporcunun giydiği kısa kollu gömleğe işlendi.

Swarovski

Daniel Swarovski, kristal ve değerli taşları kesmek için dünyanın ilk elektrikli taşlama makinesini yarattı ve bu da onun yapay elmas oluşturma sürecini kolaylaştırmasına olanak tanıdı. Rhinestones, adını, yontulmuş kristal parçalarını elmas olarak satan 18. yüzyıldan kalma ünlü kuyumcu-dolandırıcı Georges Frederic Strass'tan almıştır. Swarovski'nin yeteneği ve zevki sayesinde taklit orijinalle aynı seviyeye geldi ve isim dünyaca ünlü bir markaya dönüştü.

Elma

Bir efsaneye göre, Apple, ısırılmış bir elma olan logosunu, bilgisayar bilimine büyük katkılarda bulunan ve alışılmadık cinsel yönelimi nedeniyle acı çeken, modern bilgisayarın atası olan parlak matematikçi Alan Turing'e borçludur.

Turing eşcinseldi ve bu o zamanlar Britanya'da yasa dışıydı ve eşcinsellik kabul ediliyordu. zihinsel hastalık. 1952'de Turing eşcinsellikle suçlandı ve mahkum edildi. Kendisine iki cümle seçeneği sunuldu: hapsedilmek ya da kadınlık hormonu östrojen enjeksiyonu yoluyla libidonun bastırılması, ki bu aslında kimyasal hadım etme anlamına geliyordu. Bilim adamı ikinciyi seçti.

Etkilerden biri göğüslerin büyümesi ve libidonun azalmasıydı. Ayrıca mahkumiyeti sonucunda işini ve kriptografi alanında çalışma hakkını kaybetmiştir. Bilim adamı bir yıl boyunca inzivaya çekildi ve ardından kendisini potasyum siyanürle zehirleyerek intihar etti. Turing bir elmaya siyanür çözeltisi enjekte etti, onu ısırdı ve öldü. Elma cesedin yanındaki komodinin üzerinde bulundu.

Nestlé

19. yüzyılın 60'lı yıllarında kurulan Nestlé'nin orijinal logosu şuna benziyordu: Üç civciv ve annelerinin bulunduğu bir yuva. Henri Nestlé ilk ürünlerinde aile armasını ticari marka olarak kullandı. O zamanlar geleneksel aile, anne-baba ve üç çocuktan oluşuyordu. Daha sonra, 20. yüzyılın ortalarına doğru gelenekler değişti. Logo da değişti. Artık Avrupa'da geleneksel olarak yuvada sadece 2 civciv var.

Ariel

Ayrıca P&G ve Levi Strauss Jeans'in ortak araştırması, gündelik giyim giyen çalışanların takım elbise giyenlere göre daha yaratıcı olduğunu ve çok daha verimli çalıştığını gösterdi. Peki ne yaptılar? P&G, Cuma günü gündelik kıyafetler giyme hakkını şirket içinde uygulamaya koydu. Bu haber, her iki şirketin çabaları sayesinde basında geniş yer buldu ve pek çok şirket de bu örneği takip etti. Çamaşır tozu pazarı %20 büyüdü.

Pirelli

Pirelli, 2002 yılında kırk yılı aşkın geleneği bozdu ve çıplak kadınlar yerine giyinik kadınların fotoğraflarının yer aldığı ünlü takvimini yayınladı. Yayının kapağında sonbahar paltolu bir kızın fotoğrafı yer alıyordu ve model olarak dönemin ABD Başkanı George W. Bush'un on yedi yaşındaki yeğeni seçilmişti. Amerika Birleşik Devletleri'nin 41. Başkanının (Bush Sr.) torunu Lauren Bush çok mutluydu ve duygularını muhabirlerle paylaştı: “Büyükannem ve büyükbabamla konuştum, onlar da mutluydu. Ben de fotoğrafta kıyafet giyeceğimi söylediğimde daha da mutlu oldular.”

Mutlak

Ben amcanın

Ben Amca'nın prototipi, Mars şirketinin yönetimi tarafından bir kerede sıklıkla ziyaret edilen, savaş öncesi Chicago restoranlarından birinin baş garsonu Frank Brown'dur. Ben Amca'nın imajı Amerikan folkloruna bağlıdır. Eski hikayelerden biri, yetiştirdiği pirincin mükemmel kalitesi ve tadıyla ülke çapında tanınan siyah bir çiftçiyi anlatır.

Michelin

Yirminci yüzyılın başlarında, özellikle yirmili yıllarda her büyük fabrika veya küçük atölye kendi marka adını aldı. Bunlar mitoloji kahramanları, hayvan resimleri (Peugeot aslanı ve Lacoste timsahı) ve Bibendum gibi şirketin ürünlerinden oluşturulan sembollerdi. Bibendum, 1898 yılında karikatürist O'Galop tarafından yaratılarak Andre Michelin'in fikri hayata geçirildi. Efsane, bir bisiklet lastiği sergisinde tüm modellerin üst üste istiflendiğini söylüyor. Ortaya çıkan yığın, şişman bir adama çok benziyordu. 100 yılı aşkın süredir Bibendum büyük değişikliklere uğradı ancak Michelin'in ilgi odağı olmaya devam etti.

Mazda

Yakınlaştırma-yakınlaştırma, hızlı hareket eden bir nesnenin sesinin taklididir. İngilizce konuşan çocuklar arabalarla oynarken "Zoom-zoom" diyor. Böylece Mazda, alıcıyı dürtüsüyle gerçekten çocukça bir zevkle buluşturabilen, sportif karaktere sahip bir marka imajı yaratıyor. Bu arada Ferrari hakkında konuşurken “Vroom-vroooom” ifadesini kullanıyorlar, Mini Cooper ise “Bip-bip” yapıyor.

Heinz

kırmızı boğa

Enerji içeceği Red Bull, 1982 yılında Dietrich Mateschitz'in bir iş gezisinde olduğu sırada doğdu. Doğu Asya O zaman bile yaygın olanla ilgilenmeye başladım Enerji içecekleri. Tayland'ın ünlü markası Krating Daeng'in (Tay dilinden "kırmızı boğa" olarak çevrilmiştir) lisans haklarını aldı ve tarifi Taisho Pharmaceuticals'dan (Japonya) aldı. İçecek daha geniş bir pazara (Avrupa, ABD) sunulduğunda Coca- Cola aynı zamanda ana rakipti ve Pepsi, Molson, Labatt ve Anheuser-Busch... Hepsinin benzer bir konsepti vardı - tonladılar ve uyardılar ve Jolt Cola enerji içeceği ayrıca diğer şeylerin yanı sıra bir duble içeriyordu. Red Bull ile karşılaştırıldığında kafein dozu.

Sonra Dietrich Mateschitz riskli bir adım attı: rakiplerine kıyasla fiyatı yapay olarak yarı yarıya artırdı, pil şeklindeki kapların hacmini azalttı ve mağazalara içecek reyonları yerine başka herhangi bir yere konserve kutuları yerleştirmeye başladı (bir sonraki sefere dikkat edin) Mağazaya gittiğinizde, Red Bull kutularını ve diğer enerji içeceklerini neredeyse sosis reyonunda (alkollü olanı da dahil) bulabilirsiniz.

Ayrıca üniversite kampüslerinde öğrencilere Red Bull kasaları ücretsiz olarak dağıtıldı. Öğrenci partilerinde Red Bull büyük bir gürültüyle dışarı çıkıyordu çünkü rastgele ve mutlu bir tesadüf eseri, bunun votkayla mükemmel bir şekilde uyum sağladığı kısa sürede keşfedildi. Böylece çok popüler hale gelen yeni bir kokteyl olan Vodka Red Bull doğdu.

Hewlett Packard

HP'nin kurucuları Bill Hewlett ve Dave Packard, kimin adının önce geleceğine karar vermek için yazı tura attı. Tahmin edebileceğiniz gibi Bill kazandı.

Adidas ve Puma

Adidas şirketinin adını kuruculardan biri olan Adolf Dasler'in onuruna aldığı biliniyor. Puma ise kardeşi Rudolf Dasler tarafından yaratıldı. Dasler kardeşlerin babasının hayatı boyunca fırıncı olarak çalıştığına dair bir efsane var. Adolf ve Rudolf Dasler birlikte spor ayakkabıların siparişe göre uyarlanması için bir atölye açtılar. Adolf bir tasarımcının, Rudolf'un ise bir pazarlamacının niteliklerine sahipti.

İkinci Dünya Savaşı'ndan ve babalarının ölümünden sonra, kardeşler ciddi şekilde tartıştılar ve artık küçük olmayan Dassler şirketini (yaklaşık 60 kişi) ikiye böldüler. Olay, kardeşler arasındaki kavganın da ikiye bölündüğü Almanya'nın Herzogenaurach kasabasında yaşandı. Bu fabrikaların işçileri sadece kendi meyhanelerine gidiyor, farklı türde biralar içiyor ve çocukları farklı okullara gidiyordu. Şirketler kendi futbol takımlarını kurdular.

Ve bugüne kadar, bir şirketin bir çalışanı, bir rakip tarafından üretilen ayakkabı veya kıyafetleri giydiğini görürse derhal işten çıkarılma tehlikesiyle karşı karşıya kalacak.

Her ünlü markanın tanındığı kendi amblemi vardır. Genellikle bu logo küçük ve basittir ancak bazıları ayrıntılı ve gizemlidir. Dünyanın en etkili moda evlerinden bazılarının bu tür özel logolarının ortaya çıkış tarihi bu makalede yer almaktadır.

Lacoste

Eski ve saygın bir marka. Minik yeşil bir timsah şeklindeki logoları, modayı seven herkese tanıdık geliyor. 1927'de Davis Kupası sırasında, turnuvanın galibinin timsah derisinden yapılmış bir çanta alacağı konusundaki anlaşmazlık nedeniyle Amerikan basını Lacoste'a "timsah" adını taktı. Fransa'da Lacoste'un lakabı "timsah" olarak değiştirildi ve Lacoste'un rakiplerinin hatalarını asla affetmediği sahadaki ısrarcı ve inatçı davranışları nedeniyle ona takılıp kaldı.
Lacoste'un bir arkadaşı olan Robert George, kendisi için bir timsah çizdi; bu, daha sonra sporcunun yarıştığı ceketin üzerine işlendi ve daha sonra şirketin ürettiği her şeyin logosu olarak belirlendi.

Fendi

Marka, 1925 yılında ilk mağazasını açan evli bir çiftin adı olarak ortaya çıktı. Ve ancak 1952'de Fendi ailesi, markanın temelini atan ve onu şimdi gördüğümüz hale getiren profesyonel tasarımcı Alman Karl Lagerfeld'i davet etmeye karar verdi. Tasarımcı ayrıca bugün hala kullanılan, akılda kalıcı bir logo da geliştirdi. Çift “F” görünüşe göre Fendi çiftini simgeliyor.

Chanel

Ünlü Chanel logosu moda dünyasına ilk kez 1925 yılında Chanel No. 5 şişesinde gösterildi. Çizimin kökeni hakkında birkaç versiyon var. Bir hikaye, iki çapraz at nalının başarının ve iyi şansın sembolü olduğunu söylüyor. Ancak çoğu moda tarihçisi, amblemin Fransız tasarım evinin kurucusu Coco Chanel'in baş harfleri olduğuna inanma eğiliminde.

Calvin Klein

19 Kasım 1942, ünlü tasarımcının doğum tarihidir. Atölyesine erkek dış giyim üretimiyle başlayan Klein, yavaş yavaş kadın kıyafetleri tasarlamaya yöneldi. Tasarımcı, 1970'li yıllarda klasik erkek takım elbisesini kadın modasına uyarladı. 1970 yılında geniş yakalı kruvaze kısa palto olan PeaCoat'ı tanıttı.

Bu model sadece sezonun hiti olmakla kalmadı, aynı zamanda neredeyse on yıl boyunca kadın dış giyim modasını da belirledi. Şirket logosu – CK hatırlanması kolaydır ve markayla bağlantı sağlar. Haute Couture giyimde koyu renkli logo, normal giyim ürünlerinde gri logo, spor giyimde ise beyaz logo kullanılıyor.

Hermes

Hermé, kusursuz lezzet ve birinci sınıf stille doğrudan ilişkilendirilen bir Fransız tasarım şirketidir. Tasarımcı Erme'nin logosu şunları gösteriyor:
marka için çok sembolik olan arabalı bir at - şirketin tarihi, Thierry Hermes'in atlar için koşum takımı üreten özel bir şirket kurmasıyla 1837'de başladı. Hermes kurucusunun soyadıdır.

Bu ailenin sonraki beş nesli, üretimi sürekli olarak genişleterek gerçek bir Hermes imparatorluğu yarattı. Yirminci yüzyılın başında Hermes'in üretimi deri ürünleri ve bagaj çantalarını da kapsayacak şekilde genişledi. Aynı zamanda deri ürünlerinin özel bir “eyer” dikişiyle işlenmesi için benzersiz bir teknoloji kullanıldı. Hermès tarzı böyle doğdu.

Burberry Prorsum'u

Şirketin başarısı, su geçirmez bir malzemenin (gabardinin) icadıyla ve bu malzemenin askerler için yağmurluklarda ve uzun su geçirmez paltolarda kullanılmasıyla başladı. 1901 yılında Burberry'nin bu kıyafetler için zaten büyük bir siparişi vardı. Siparişi yeni amblemiyle işaretledi; zırhlı bir atlı ve elinde bir mızrak, markanın ticari markası olarak tescillendi. Şövalye kostümü orijinalinin bir kopyasıydı.

Hanedanlık armalarında "İleri" anlamına gelen bir slogan olarak kullanılan Latince "Prorsum" kelimesi, şirketin ilerici yenilik arzusunu yansıtır ve mızrak, geleneğin savunulmasının bir simgesidir.

Versace

Versace logosu sembolik olarak Yunan mitolojisiyle bağlantılıdır. Modacının fikrine göre Gorgon Medusa başı, koleksiyonlarıyla izleyenleri taşa çevirdiğini simgeliyor. Tasarımcının logosu, 1978 yılında klasik temalara takıntılı olan Gianni Versace tarafından icat edildi. Bu yüzden denizanası onun için en iyi seçenekti çünkü denizanasını "ölümcül çekiciliğin vücut bulmuş hali" olarak görüyordu.

Ustaca olan her şey basittir. Bu materyalde toplanan dünyaca ünlü markaların isimlerinin kökenine dair kısa hikayeler, bu yaşam yasasını bir kez daha doğruluyor.

Adidas'ın

Adidas'ın kurucusunun adı Adolf Dassler, yani kısaca Adi idi. İlk şirketinin adı daha da basitti - Dassler, ancak 60 yıl önce güçlü bir kavga yaşadıkları Dassler'in kurucu ortağı kardeş Rudolf ile anlaşarak artık hiçbirinin bu adı kullanma hakkı yoktu.

Adobe Sistemleri

1982'de kırk yaşındaki Xerox programcıları John Warnock ve Charles Geschke istifa edip üretim yapacak bir şirket kurdular. yazılım. Warnock'un evinin arkasından geçen dereden dolayı buraya Adobe adını verdiler.

Elma

Apple, şirket kurucusu Steve Jobs'un en sevdiği meyvedir. Yeni işletmeye bir isim bulmak için üç ay süren nafile girişimlerden sonra ortaklarına bir ültimatom verdi: "Saat 5'e kadar daha iyi bir isim bulamazsanız şirketin adını Apple koyacağım." Apple Macintosh, Amerika Birleşik Devletleri'nde satılan çeşitli elmaların adıdır.

Audi

Audi Latince'den "dinle!" anlamına gelir. Bu, şirketin kurucusu August Jorja'nın soyadının Latince versiyonudur.

BMW

BMW, Bayerische Motoren Werke'nin kısaltmasıdır. İngilizce versiyonu - Bavyera Motor İşleri.

Canon

1930'da Japonya'da Goro Yoshida ve üvey kardeşi Saburo Uchida, Japonya'da Hassas Optik Aletler Laboratuvarı adında, bize hiçbir şey anlatmayan bir şirket kurdular. Dört yıl sonra yaşanan gelişmeler, bin kollu Budist merhamet tanrısının anısına Kwanon adını verdikleri ilk kameranın yaratılmasına yol açtı.
Ticari markasını korumak için şirket, Kwanon'a benzeyen birçok kelimeyi tescil ettirdi. Bunlardan biri - zaten bilinen Canon - dini liderlerle olan anlaşmazlıklar nedeniyle sonunda orijinal ismin yerini aldı. Canon, İngilizce'de “Canon”, Fransızca'da ise “Cannon” olarak çevrilir.

Casio

Şirketin kurucusu Kashio Tadao'nun onuruna.

Cisco

San Francisco'nun kısaltması.

Coca Cola

İçecek açıldığında Coca-Cola'nın ana maddeleri şu şekildeydi: üç ölçü koka yaprağı (aynı yapraklardan uyuşturucu kokain elde edildi) ve bir ölçü tropikal kola ağacı fıstığı.

Compaq

Comp ve paq'tan (küçük entegre parça).

Corel

Şirketin kurucusu Dr. Michael Cowpland'ın onuruna. COwpland Araştırma Laboratuvarı anlamına gelir.

Daewoo

Şirketin kurucusu Kim Woo Chong mütevazı bir şekilde şirketi aradı: " Büyük Evren", Korece'den tam olarak bu şekilde çevriliyor.

FIAT

Şirket 1899 yılında kuruldu. Fiat, Fabbrica Italiana Automobili Torino'nun (İtalyanca) kısaltmasıdır. otomobil fabrikası Torino). Ek olarak, bu kısaltma Latince'den bağımsız bir kelime olarak çevrilebilir ve sıklıkla kilise kullanımında kullanılır - "bırak olsun."

Fuji

Japonya'nın en yüksek ve en ünlü dağı Fuji'nin onuruna burada her şey çok basit.

Google

Bu dünyanın en ünlü arama motorunun ikinci adıydı, ilki BackRub'du. Ancak çok geçmeden yerini Google aldı. Bu, biraz değiştirilmiş bir "googol" kelimesidir ve en azından bir anlamı olan son sayıyı ifade eder - birin ardından yüz sıfır gelir.

ayırt edici özellik

Tebrik endüstrisinde (kartlar vb.) dünyanın en ünlü şirketlerinden biri. Hallmark kelimesi, 14. yüzyıldan itibaren İngiliz lonca ustalarının, loncanın kaliteye kefil olduğunun kanıtı olarak ürünlerine koydukları işareti ifade eder.

honda

Kurucunun adı Soichiro Honda'dır.

Hotmail

Kurucu Jack Smith, dünyanın her yerinden web üzerinden e-postaya erişme fikrini ortaya attı. Sabeer Bhatia bu hizmet için bir iş planı hazırladığında, "mail" ile biten tüm kelimeleri denedi ve adında HTML (web sayfası biçimlendirme dili) harfleri mevcut olduğundan sonunda hotmail'de karar kıldı.

HP (Hewlett-Packard)

Kurucular Bill Hewlett ve Dave Packard kimin adının önce olacağına karar vermek için yazı tura attılar. Tahmin edebileceğiniz gibi Bill kazandı.

Hyundai

Korece'de "şimdiki zaman" (zaman).

IBM'in

IBM 1924 yılında kuruldu ve adı International Business Machines anlamına geliyor.

IKEA

Ingvar Kamprad (kurucu baba) lmtaryd (ev çiftliği) Gunnaryd (genç Ingvar Kamprad'ın doğduğu ve mektupla posta işine başladığı İsveç'teki Småland'daki köy).

Intel

Bob Noyce ve Gordon Moore, şirkete Moore Noyce adını vermek istediler ancak o zamana kadar bu adı taşıyan bir oteller zinciri zaten vardı. Bu yüzden INTegration ELectronics kısaltmasını kullanmaya karar verdiler.

Kodak

K, şirketin kurucusu George Eastman'ın en sevdiği harftir. Bu harika mektupla başlayan ve biten kelimeleri aradı. Üstelik tüm alfabelerde “K” aynı şekilde yazılıyor. Sonunda Kodak seçildi, güya kameranın çekim sırasında çıkardığı ses bu.

Lego

Danca iki kelimeden türetilmiştir: leg (“play”) ve got (“good”). Ve Latince'den tercüme edilen lego, "okuyorum", "bağlanıyorum" anlamına geliyor.

LG

Başlangıçta bunlar iki ayrı kuruluştu: kozmetik şirketi Lucky Chemical Industrial (1947'den beri) ve radyo-elektronik tesisi GoldStar (1958'den beri). Birleşmenin ardından şirket Lucky Goldstar adını aldı ve 1995 yılında adını LG Electronics olarak değiştirdi ve adı yalnızca kısaltma olarak kısalttı.

Microsoft

MİKRObilgisayar YAZILIMI. Başlangıçta Micro-Soft olarak yazılmıştır. Daha sonra hat kaldırıldı.

Mitsubishi

1870 yılında şirketin kurucusu Yataro Iwasaki tarafından icat edildi. Japonca'dan tercüme edildiğinde mitsu üç, hishi ise elmas anlamına gelir. "B" harfinin altıncı olduğu ortaya çıktı, bu bir hata yüzünden değil, Japonların genellikle bir kelimenin ortasındaki "h" harfini "b" olarak telaffuz etmesi nedeniyle. Logoya gelince, sanılanın aksine asıl olan isim değil logodur. Yoncanın şirketin kurucusunun aile arması olması nedeniyle böyle görünüyor.

Motorola'nın

Kurucu Paul Galvin, şirketi otomobiller için radyo üretmeye başladığında bu ismi buldu. O dönemde pek çok ses bileşeni üreticisinin ismi “ola” ile bitiyordu, çok tuhaf bir modaydı bu.

NEC

1983'te kaldırılan Nippon Electric Company, Ltd'nin kısaltması.

Nike

1978'de Blue Ribbon Sports resmi olarak Nike, Inc. olarak yeniden adlandırıldı. İsminin zafer tanrıçası Nike'ın adından alındığına inanılıyor.

Nikon'un

Aslen Nippon Kogaku, "Japon optiği" anlamına gelir.

Nintendo'nun

"Tanrı sıkı çalışmayı korusun" olarak tercüme edilebilecek üç Japonca karakter "Nin-ten-do"nun birleşiminden oluşur. Oynamak çok zor.

Nissan

Daha önce "Japon Endüstrisi" anlamına gelen Nippon Sangio olarak biliniyordu.

Nokia'nın

1865 yılında Knut Fredrik Idestam güneybatı Finlandiya'da bir kağıt ve kağıt hamuru fabrikası kurdu. Şirket, şehirdeki Nokianvirta Nehri kıyısına, aslında Nokia'ya taşındıktan sonra Nokia adını taşımaya başladı. Fince'deki "Nokia" kelimesi, ermin gibi karanlık, çok tüylü bir hayvan anlamına gelir.

Pepsi

İlk olarak 1890'larda New Bern, Kuzey Carolina'da eczacı Caleb Bradham tarafından üretildi. 28 Ağustos 1898'de Brad'in içeceğinin adı Pepsi-Cola olarak değiştirildi. Pepsi-Cola ticari markası 16 Haziran 1903'te tescil edildi. Bir versiyona göre Caleb Bradham, "Pepsi" adını pepsin kelimesinden türetmiştir ( Sindirim enzimi, proteinin parçalanmasına yardımcı olur). Başka bir versiyona göre Caleb Bradham, yerel rakiplerden birinden "Pep Kola" adını ödünç aldı, biraz ayarladı ve içeceğine Pepsi-Cola adını verdi.
Başka bir versiyona göre, Caleb ve ziyaretçileri bu kelimenin sesini beğendiler, çünkü gazlı içeceğin bir miktar canlılık ve enerji (moral - moral, enerji, canlılık) kazandırdığı gerçeğini yansıtıyordu.

Philips

Şirket, adını, onu 1891 yılında ampul üretmek üzere Eindhoven'da kuran kurucusu Friedrich Philips ve oğlu Gerard'dan almıştır. Bu güne kadar insanlara ışık tutmaktan vazgeçmediler ama birkaç yüz ürün daha ekleyerek ürün yelpazesini genişlettiler.

Puma

Bu şirket Adidas'ın kurucusu Rudolf Dassler'in kardeşine aitti. Dassler'deki tarihi skandalın ardından kardeşler nehrin karşı kıyılarına taşındı ve her biri kendi işletmesini kurdu. Başlangıçta, Puma'ya, anladığınız gibi, Rudolph'un onuruna Ruda adı verildi, ancak adın ahenk ve akılda kalıcılık adına değiştirilmesi gerekiyordu, temeli bırakıldı - dört harf, aynı sesli harfler, benzer bir ilk ünsüz.

SAMSUNG

Korece'den çevrilen "samsung", "üç yıldız" anlamına gelir.

Sanyo

Çince "Üç Okyanus".

Keskin

Etimolojinin kökenleri, geçen yüzyılın 10'lu yıllarında, Tokyo'da yaşayan Tokuji Hayakawa'nın, keskinleştirme gerektirmeyen, her zaman keskin bir mekanik kurşun kalem olan imzalı bir ürün üretmeye başladığı zamanlara dayanmaktadır. Sharp, İngilizce'de "keskin" anlamına gelir.

Siemens

1847 yılında Werner von Siemens tarafından kuruldu.

sony

Şirketin Japoncadaki orijinal adı "Tokyo Tsushin Koge Kabushiki Kaisa" idi ve İngilizceye "Tokyo Telekomünikasyon Mühendisliği Şirketi" olarak çevrildi. Şirketin kurucuları Akio Morita ve Masaru Ibuki, kısa bir isme uygun bir kelime aramak için uzun süre uğraştılar ve Latince sonus (ses) kelimesiyle karşılaştılar. 1950'lerde, sonus kelimesi ve güneşli (güneşli) kelimesiyle uyumlu olan Amerikan sonny kelimesi Japonya'da popülerdi. Daha iyi ne olabilir? Ancak hiyerogliflerle yazılan oğul kelimesi "kârsız" anlamına geliyordu. Sonra Akio Morita, bir "n" harfinin üzerini çizip şirkete "Sony" adını verme fikrini ortaya attı.

Subaru

Yunanca'da "Yedi Kız Kardeş" olarak da adlandırılan Ülker takımyıldızının adından sonra. Ve bu sadece Japonca "Subaru" dilindeki "Yedi Kız Kardeş". Kelimenin tam anlamıyla, brned-name Rusça'ya "bir bütün halinde birleşmek" olarak çevrilmiştir. Ülker takımyıldızı şirket logosunda görüntülenir.

Renk örneği

İsviçre Saatinin Kısaltması

Toshiba

Adını, elektrikli ev aletleriyle uğraşan Tokyo Denki ile ağır elektrikli ekipmanlar üreten Shibaura Seisaku-sho'nun birleşmesinden kaynaklanan eski adı Tokyo Shibaura Elektric Co., Ltd'nin 1978 yılında kısaltılması sonucu almıştır. .

toyota

Kurucusu Sakichi Toyoda'nın adını almıştır. Daha sonra daha uyumlu Toyota'ya dönüştü. Japonca'da 8 harften oluşuyordu ( şanslı numara Doğu kültüründe).

Viagra

Kelimenin ilk kısmı olan “vi-”, erkeklik (güç), canlılık (yaşam gücü), dinçlik (dinçlik) kelimelerinden alınmıştır. Ve “-agra” sonu “yakalamak”, “kavramak” anlamına gelir.

Fotokopi

Özellikle esprili yoldaşların tahminlerinin aksine "kuru" olarak tercüme edilen Yunanca "Xer" kelimesinden gelir. Gerçek şu ki, geleceğin kopyalama devinin adını yazarken (40'ların sonu) yalnızca ıslak kopyalama mevcuttu ve yazar, teknolojide kuru boya tozunun kullanımını vurgulamak istiyordu. İngilizce konuşulan ülkelerde marka adı “copier” değil “zirox”tur.

yahoo

Bu kelime Jonathan Swift'in Gulliver'in Gezileri adlı kitabında ortaya atılmıştır. Bu, Gulliver'in seyahatleri sırasında karşılaşmak zorunda kaldığı kötü bir kabilenin adıydı. Yahoo'nun kurucuları! Jerry Yang ve David Filo, kendilerine Yahoo adını verdikleri için bu ismi seçtiler. Üstelik öyle bir sevinç çığlığı ki.

3 milyon

Minnesota Mining and Manufacturing Company kısaltmasının dörtte üçünün matematiksel gösterimi.

Ünlü şirketlerin isimlerini Rusçaya çevirirseniz ne olur: kelimesi kelimesine, yaratıcı bir şekilde, mizahla veya hep birlikte.

Hangi şekilleri görüyorsunuz? Bu sadece sizin hayal gücünüz...

İngiliz grafik tasarımcısı Graham Smith, bir markanın kurumsal stilini diğerinin kurumsal stiliyle değiştirdiği ve sıklıkla onunla rekabet ettiği orijinal Brand Reversioning serisini yarattı.

Ünlü dünya markalarının isimlerinin kökeni hakkında gerçekler

Adobe- adını şirketin kurucusu John Warnock'un evinin arkasından akan Adobe Creek'ten alıyor.

Adidas'ın- kuruculardan biri olan Adi Dasler'in anısına.

Elma- şirket kurucusu Steve Jobs'un en sevdiği meyve. Yeni işletmeye bir isim bulmak için üç ay süren nafile girişimlerden sonra ortağına bir ültimatom verdi: "Saat 5'e kadar daha iyi bir isim bulamazsan şirketin adını Apple koyacağım." Apples Macintosh, Amerika Birleşik Devletleri'nde satılan çeşitli elmaların adıdır.

Canon- Budist merhamet tanrısı Kwanon'un onuruna. Dini kuruluşların protestolarını önlemek için Canon olarak değiştirildi.

Casio- şirketin kurucusu Kashio Tadao'nun onuruna.

Cisco- Kısaca San Francisco.

Compaq- Comp ve paq'tan (küçük entegre parça).

Corel- şirketin kurucusu Dr. Michael Cowpland'ın onuruna. COwpland Araştırma Laboratuvarı anlamına gelir.

Daewoo- Şirketin kurucusu Kim Woo Chong, şirkete mütevazi bir şekilde "Big Universe" adını verdi, bu da tam olarak Korece'den tercüme edilen kelimedir.

Fuji- Japonya'nın en yüksek dağı Fuji'nin onuruna.

Google- isim, birin ardından 100 sıfır gelmesi anlamına gelen Googol kelimesinden gelmektedir. Ve Google, bu projenin kurucularının (bu arada, aralarında eski bir Rus olan Sergey Brin'in de bulunduğu) ilk yatırımcıdan aldığı çek üzerine yazıldı. Bundan sonra arama motoruna tam olarak bu adı verdiler.

HP(Hewlett-Packard) — Kurucular Bill Hewlett ve Dave Packard kimin adının önce geleceğine karar vermek için yazı tura attılar. Tahmin edebileceğiniz gibi Bill kazandı.

Hitachi- Japonca'da şafak.

honda- Soichiro Honda'nın kurucusunun adı.

Honeywell'in— Kurucu Mark Honeywell'in adı.

Hotmail— Kurucu Jack Smith, dünyanın her yerinden web üzerinden e-postaya erişme fikrini ortaya attı. Sabeer Bhatia bu hizmet için bir iş planı hazırladığında, "mail" ile biten tüm kelimeleri denedi ve adında HTML (web sayfası biçimlendirme dili) harfleri mevcut olduğundan sonunda hotmail'de karar kıldı.

Hyundai- Korece'de “şimdiki zaman” (zaman).

IBM'in— Uluslararası İş Makineleri.

Intel— Bob Noyce ve Gordon Moore, şirkete Moore Noyce adını vermek istediler, ancak o zamana kadar bu adı taşıyan bir oteller zinciri zaten mevcuttu. Bu yüzden INTegration ELectronics kısaltmasını kullanmaya karar verdiler.

Kawasaki- Shozo Kawasaki'nin kurucusunun onuruna.

Kodak— K, şirketin kurucusu George Eastman'ın en sevdiği harftir. Bu harika mektupla başlayan ve biten kelimeleri aradı. Üstelik tüm alfabelerde “K” aynı şekilde yazılıyor. Sonunda Kodak seçildi, güya kameranın çekim sırasında çıkardığı ses bu.

Konica- eski adıyla Konishiroku Kogaku.

LG- iki Kore markası Lucky ve Goldstar'ın ilk harfleri.

Lotus— Şirketin kurucusu Mitch Kapor bir meditasyoncuydu. Bu nedenle adı (lotus pozisyonu).

Microsoft— MİKRObilgisayar YAZILIMI. Başlangıçta Micro-Soft olarak yazılmıştır. Daha sonra hat kaldırıldı.

Mitsubishi- 1870 yılında şirketin kurucusu Yataro Iwasaki tarafından icat edildi. Japonca'da "Üç Elmas" anlamına gelir. İsim aynı zamanda şirket logosunda da görüntülenir.

Motorola'nın— kurucusu Paul Galvin, şirketi otomobiller için radyo üretmeye başladığında bu ismi buldu. O dönemde birçok ses bileşeni üreticisinin sonu "ola" ile bitiyordu.

Mozilla Vakfı Netscape Navigator tarayıcısının halefidir. Netscape'in kurucusu Marc Andreesen, Mosaic'in yerini alacak bir tarayıcı yarattığında, şirket içinde buna Mozilla (Mosaic-Killer, Godzilla) adı verildi.

Nabisco- orijinal olarak "NATional BISCuit Company", 1971'de Nabisco olarak değiştirildi.

Nikon'un- aslen Nippon Kogaku, “Japon optiği” anlamına geliyor.

Nintendo'nun- "cennet sıkı çalışmayı korusun" olarak tercüme edilebilecek 3 Japonca karakter "Nin-ten-do"dan oluşan bir bileşik.

Nissan- eskiden "Japon Endüstrisi" anlamına gelen Nichon Sangio olarak biliniyordu.

Nokia'nın- bir ağaç işleme fabrikası olarak başladı ve Finlandiya'nın Nokia şehrinde kauçuk ürünleri üretecek şekilde büyüdü.

Roman- isim, kurucu ortak George Canova'nın karısı tarafından icat edildi. Yanlışlıkla "Novell"in Fransızcada "yeni" anlamına geldiğini düşündü.

Kahin- Şirketin kurucuları Larry Ellison ve Bob Oats, CIA için Oracle kod adlı bir danışmanlık projesi üzerinde çalışıyorlardı. Proje daha sonra kapatıldı ancak adı kaldı.

Sanyo- Çince "Üç Okyanus".

SAP'nin— Sistemler/Uygulamalar/Projeler grubunda çalışan 4 eski IBM çalışanı tarafından kurulan “Veri İşlemedeki Sistemler, Uygulamalar, Ürünler”.

ŞİÖ- Santa Cruz Operasyonundan.

Siemens- 1847'de Werner von Siemens tarafından kuruldu.

sony- Latince “Sonus” (ses) ve “sonny” (gençler için kullanılan argo) kelimelerinden.

Subaru- takımyıldızın adını almıştır. Ayrıca şirket logosunda da görüntülenir.

GÜNEŞ- Stanford University Network'ün kısaltması olan 4 üniversite arkadaşı tarafından kuruldu.

Suzuki'nin- adını kurucusu Michio Suzuki'den almıştır.

Toshiba- tüketim malları şirketi Tokyo Denki (Tokyo Electric Co) ile elektrik şirketi Shibaura Seisaku-sho'nun (Shibaura Engineering Works) birleşmesinden sonra kuruldu.

toyota- adını kurucusu Sakichi Toyoda'dan almıştır. Daha sonra daha iyi huylu bir Toyota'ya dönüştü. Japonca'da 8 harften oluşuyordu (Japonya'da uğurlu sayı).

Fotokopi— Mucit Chestor Carlson ismine “kuru” kelimesini yansıtmak istedi (çünkü o zamanlar sadece ıslak kopyalama mevcuttu). Yunanca'da "Xer" kuru anlamına gelir.

yahoo- kelime Jonathan Swift tarafından Gulliver'in Gezileri kitabında icat edildi. İğrenç, iğrenç bir kişinin adıydı bu. Yahoo'nun kurucuları! Jerry Yang ve David Filo bu ismi seçtiler çünkü kendilerine Yahoo diyorlardı. Ancak artık bu isim Yet Another Hiyerarşik Memur Oracle anlamına geliyor.

3 milyon—Minnesota Madencilik ve İmalat Şirketi

Bugün “Dünya Markaları” bölümümüz kapsamında, yayın konuları geleneğinden biraz sapmaya ve görünüşte sıradan bir ürün olan makastan bahsetmeye karar verdik, ancak fiyatı 1000 Euro'dan başlıyor. Modern dünyada bir şeyin kökeni çoğu zaman onun kalitesinden söz eder. Örneğin İsviçre saatlerini, Alman arabalarını, Rus havyarını hatırlayın. Bütün bunlar sadece yüksek fiyatla değil aynı zamanda...

Çocuklar bile etraflarındaki dünyanın parçacıklardan oluştuğunu biliyor. Geçtiğimiz günlerde bu tür parçacıklara çıplak gözle bakma fırsatı bulduk. Üstelik artık onlara dokunabilirsiniz bile. Konuşma Lego hakkında olacak. İnsanlar her yıl küpleri çözmek için yaklaşık 5 milyar saat harcıyorlar. Bu sayı dünyanın tüm sakinlerine bölünürse, kişi başına yaklaşık bir saat olacaktır.

Kendi başlarına iyi olan arabalar var. Onlara binmek bir zevktir. Bu tür arabalar ünlü Bugatti markasının arabalarını içerir. Fransız Bugatti şirketi ve muhteşem ürünleri, dünya otomotiv endüstrisi tarihinde gözle görülür bir iz bıraktı. Bu nedenle bugün, her zamanki "Dünya Markaları" köşemizin bir parçası olarak, sizi ünlü Bugatti markasının yaratım ve gelişim tarihini tanıtacağız.

Bugün "Dünya Markaları" bölümünde Rusya'nın en gizli ama aynı zamanda popüler kadınlarından birinin biyografisini yayınlamaya karar verdik. Vladimir Putin'in eski karısı Lyudmila Aleksandrovna Putina (kızlık soyadı Shkrebneva) hakkında konuşacağız. 1958'de 2 Ocak'ta Lyudmila Shkrebneva (Putina) Kaliningrad'da doğdu. Lyudmila'nın babası önce postacı, sonra da bir tamirhanede tornacı olarak çalıştı, annesi ise...

Bir fikir konusunda tutkulu olan gençlerin hayatlarında çok şey başardıkları birçok örnek var. Bazıları zengin bir mirasa sahip değildi, bazıları ise kelimenin tam anlamıyla yoksulluktan şöhretin zirvesine yükseldi. Bunun birçok örneği var. Çıkışlardan biri, Jack Daniels viskisinin meşhur tadını ve tarifini yıllara taşıyan, Jason Daniels adındaki fakir bir genç tarafından yapıldı. Bay Daniels sevdiğine çok bağlıydı...

Bugün Andrey Shipilov, “Dünya Markaları” bölümünde sizler için dünyanın en büyük fast food zinciri hakkında bir yayın hazırladı. Dünya çapında binlerce restoranın gelecekteki sahibi Fred de Luca, 1948'de İtalya'dan gelen göçmen bir ailenin çocuğu olarak dünyaya geldi. Çocuk küçük yaşlardan itibaren kendi başına para kazanmaya çalıştı ve ebeveynleri, çocuklarının büyüyüp büyük bir adam olacağını gördü. İle başlayan...

Geçen yüzyılın 96 Ekim'inde Almanya'da (Wiesbaden'de), Executive Intelligence Review adlı bir büronun raporunun sayfalarında gezegenin ünlü spekülatörü George Soros hakkında şok edici bilgiler yayınlandı. Soros, tüm ülkelerdeki sıradan insanların hayatlarını etkileyen dünya çapında dolandırıcılık ve spekülasyonlarla suçlandı. Şimdiye kadar bazı uzmanlar, liderliğinin karşılık verdiği İngiltere Bankası'nın ana bankasını mahvettiğine inanıyor...

Bernard Arnault, LVMH'nin sahibi ve başarılı bir Fransız iş adamıdır. 03/05/1949'da varlıklı bir ailede doğdu. Zaten gençliğinde Bernard Arnault lüks şeylerle ilgilenmeye başladı, moda trendlerini, sanatı inceledi ve iyi şarapları biliyordu. Bernard Arnault, dünyada lüks mal ve zenginlik üretiminde bir numaralı isim olarak biliniyor. Arno'nun şirketi dünya çapında en az altmış markayı kontrol ediyor...