ВходПредвыборные агитационные плакаты. Самые безумные лозунги кандидатов из российской глубинки
В России продолжается предвыборная кампания. Одна из ее традиционных частей — наглядная агитация. РБК вспоминает, как выглядели агитплакаты кандидатов в президенты, мэры и депутаты в период «новой России» конца 90-х.
Элла Памфилова, 2000 год
В 2000 году нынешний председатель Центральной избирательной комиссии (ЦИК) баллотировалась на пост президента России, став первой женщиной, претендующей на эту должность. На выборах Памфилова представляла движение «За гражданское достоинство» и получила 1,01% голосов. Спустя год она была избрана председателем движения.
Сергей Кириенко, 1999 год
В 1999 году бывший премьер-министр России Сергей Кириенко участвовал в выборах мэра Москвы, набрав 11,25%. Победил тогда Юрий Лужков (69,89% голосов). Основой кампании Кириенко стала презентация своей кандидатуры как «политика нового поколения», которая противопоставлялась «обычному политику». Сейчас Кириенко занимает пост первого заместителя руководителя администрации президента.
Виктор Черномырдин, 1995 год
В апреле 1995 года Виктор Черномырдин участвовал в выборах в Государственную думу от созданного им объединения «Наш дом — Россия». В целом движение заняло третье место с 10,13% голосов, уступив КПРФ и ЛДПР.
Григорий Явлинский, 1996 год
В 1996 году политик Григорий Явлинский участвовал в президентских выборах, по результатам которых занял четвертое место, набрав 7,34% голосов в первом туре. Он также повторил попытку в 2000, и не был допущен до выборов в 2012 году. 7 февраля 2018 года политик вновь в качестве кандидата в президенты России от партии «Яблоко».
Борис Ельцин, 1996 год
В 1996 году началась вторая президентская кампания Бориса Ельцина. Она проходила под лозунгом «Голосуй или проиграешь», и была призвана привлечь к выборам молодежь. Лозунг был придуман по образцу президентской кампании Билла Клинтона перед американскими выборами в 1992 году «Выбирай или проиграешь» (Choose or lose).
Параллельно с масштабной кампанией «Голосуй или проиграешь» в предвыборной агитации Ельцина использовался слоган «Выбирай сердцем». 3 июля 1996 года по итогам второго тура Ельцин был избран президентом России на второй срок, набрав 53,8% голосов.
Борис Федоров, 1995 год
В 1995 году бывший министр финансов России Борис Федоров участвовал в выборах в Госдуму от партии «Вперед, Россия!» вместе с депутатами Бэлой Денисенко и Александром Владиславлевым, набрав 1,94% голосов. В разное время Федоров был членом советов директоров «Газпрома», Сбербанка, «Ингосстраха», а также председателем Русского экономического общества.
Егор Гайдар, 1993 год
В 1993 году российский политик и ученый Егор Гайдар вместе с Сергеем Ковалевым и Эллой Памфиловой участвовали в выборах в Госдуму от блока «Выбор России». Они набрали 15,51% голосов и заняли второе место по партийным спискам.
Впоследствии Гайдар занимал посты заместителя председателя правительства Российской Федерации и министра финансов, был одним из самых ярких экономистов своего времени.
Егор Гайдар и Борис Ельцин, 1993 год
Плакат «Экономика России» с изображением Егора Гайдара и Бориса Ельцина был напечатан к парламентским выборам 1993 года.
Под руководством Гайдара, который возглавил правительство реформаторов в 1991 году, в стране начался переход от плановой экономики к рыночной, были проведены либерализация цен и внешней торговли, реорганизация налоговой системы, начата приватизация.
Геннадий Зюганов, 1996 год
На президентских выборах 1996 года Геннадий Зюганов был основным соперником действующего президента Бориса Ельцина, заняв второе место (32,03% в первом туре, 40,31% — во втором). С 2001 года Зюганов руководит партией КПРФ.
Сергей Бабурин, 1999 год
В 1999 году нынешний кандидат в президенты России баллотировался в Государственную думу третьего созыва от партии «Российский общенародный союз», лидером которой он является. По итогам выборов партия набрала 0,37% голосов.
Владимир Брынцалов, 1996 год
В 1996 году на пост президента России баллотировался российский предприниматель Владимир Брынцалов, занявший последнее место с 0,16% голосов. В 1995—2003 годах он был депутатом Государственной думы второго и третьего созывов.
В 90-е Брынцалова называли одним из богатейших людей в России. Владелец фармацевтической компании «Брынцалов-А» неоднократно обвинялся в подделке лекарств и алкоголя, а также в мошенничестве и уклонении от уплаты налогов. В апреле 2006 года сотрудники МВД изъяли в его компании фальсифицированные лекарства и обвинили сотрудников в незаконном предпринимательстве, сам Брынцалов проходил по делу в качестве свидетеля.
Владимир Жириновский, 1996 год
В 2018 году лидер партии ЛДПР Владимир Жириновский будет участвовать в президентских выборах в шестой раз. Он принимал участие в предвыборных гонках 1991, 1996, 2000, 2008 и 2012 годов. На выборах 1996 года политик занял пятое место, набрав 5,7% голосов избирателей.
В воскресенье в России пройдет единый день голосования. Состоятся прямые губернаторские выборы в 21 регионе, выборы 11 заксобраний и 23 гордум. В целом по стране пройдет 11 тысяч кампаний всех уровней.
Пятница — последний день, когда партии и кандидаты имеют право вести агитацию. Суббота — уже «день тишины».
«Газета.Ru» изучила агитационно-пропагандистские материалы (АПМ), которые участники избирательного процесса использовали в ходе нынешней кампании, и отобрала наиболее оригинальные, смешные и нелепые образцы. Эффективность агитпродукции кампании-2015 по нашей просьбе оценили эксперты.
Комментирует глава Политической экспертной группы Константин Калачев: «Это не просто креатив. Это головоломка. Если посмотреть внимательно, то можно заметить, что это наезд на всех конкурентов КПРФ. Кубики легко складываются в ЛДПР и ЕДРО. Расчет на скандал. Сколько провисит — неважно. Лишь бы заговорили. Это принцип айкидо — использование динамики большего по массе нападающего против него самого. Главное — вызвать огонь на себя. Заставить ЕР биться в истерике. Хороший выбор!» (Выборы в Орловский горсовет. )
Константин Калачев: «Видимо, фотошоп. «Наезд» на кандидата, который может дать обратный эффект. Я бы за него проголосовал. Если же эту листовку изготовил штаб самого кандидата — что не исключено, — то тем более проголосовал бы. Сколько смыслов в этом «Тыг-дык-дык!» Лучший слоган кампании!!!» (Выборы в Орский горсовет. )
Константин Калачев: «Смешная попытка кандидата оправдаться за орфографические ошибки в предыдущем АПМ, которые стали поводом для оппонентов упрекнуть его в неграмотности. На самом деле кандидат зря так рефлексирует. У нас половина страны неграмотных. Зато получился прикольный АПМ - как минимум добавит узнаваемости». (Выборы в Орловский горсовет. )
«Заметна стремительная деградация качества АПМ по сравнению с периодом двух-трехлетней давности, не говоря уже о периоде десяти-пятнадцатилетней давности, — констатирует член правления Российской Ассоциации политических консультантов и владелец ресурса Агитпроп.рф, на котором размещена коллекция АПМ зарубежных стран, СССР и современной России, Андрей Максимов. — Этот вид искусства уходит в небытие».
Главная причина, по его мнению, в том, что участники выборов стараются экономить на кампаниях. И в первую очередь это касается средств на исследования:
«Не ведется работа по исследованию настроений населения, которая подразумевает проведение серии фокус-групп, интервью. Такого рода работа стоит около 1 млн рублей. Планирование кампании должно начинаться только после того, как эта работа проведена».
Сейчас, продолжает эксперт, есть тренд на то, «что каждый сам себе политтехнолог»: «И это ничего, кроме хохота, не вызывает».
Причем речь не только о недостатке креатива, но и об откровенных ошибках и просчетах при подготовке АПМ: «Допустим, газета партии ПАРНАС в Костромской области. Приводятся положительные характеристики кандидатов, а снизу другая заметка с заголовком: «Осторожно, обман!»
Визуально это воспринимается как обман со стороны кандидатов, констатирует Максимов. Та же самая история с партийной газетой «Справедливой России», где над огромным портретом Сергея Миронова в статье про причины помех выхода из кризиса выставлен заголовок: «Рыба гниет с головы». Первое впечатление — заголовок «адресован» самому лидеру СР.
Стремление сэкономить, говорит Максимов, характерно для всех политических игроков, включая «Единую Россию»: «Мобилизация граждан со стороны партии власти проходит не на уровне «вы нас поддержите, а мы сделаем то-то и то-то», а на уровне «если ты лоялен, голосуй за нас».
Еще одна причина деградации искусства АПМ, считает эксперт, кроется в появившейся практике заключения корпоративных соглашений между парламентскими партиями и в «их борьбе с новоявленными малыми партиями, у которых просто нет эффективных менеджеров».
Константин Калачев: «Илья Косыгин — жалкая подделка под украинского Дарта Вейдера. Тут вопрос один — кто платит и зачем? Кого ушлые технологи раскрутили на бабки?» (Выборы горсовета Владимира. )
Константин Калачев: «Голь на выдумки хитра! Молодец Егор Савин. Смело. Креативно». (Выборы заксобрания Новосибирской области. )
Константин Калачев: «Руководители штаба Козлова (врио губернатора Амурской области. — «Газета.Ru» ) то признавали это как собственный АПМ, то отрицали. Уверен, что это реальный АПМ Козлова. С таким штабом ему и враги не нужны». (Иначе говоря, первое, что бросается в глаза при взгляде на данный АПМ, использовавшийся на выборах губернатора Амурской области, — это два слова: «Время» и «Козлов». Волей-неволей складываешь их в словосочетание — «Газета.Ru»).
Если сравнивать нынешнее качество АПМ с периодом первой половины 2000-х годов — до отмены прямых губернаторских выборов, — то тогда все делалось намного профессиональнее, говорит Максимов.
«В то время кампании были тотальные — то есть у каждой соперничающей команды хватало средств на привлечение специалистов.
Главы регионов и городов обладали большей свободой в расходовании ресурсов. Но это, конечно, приводило к коррупции. Сейчас все расходы централизованны, стало гораздо больше проверяющих органов. Да и позиции губернаторов не столь серьезны, как раньше».
Не способствует креативу и снижение конкурентности выборов: «Выборы губернаторов фактически превратились в референдумы о доверии. Многие партии участвуют в кампании не для того, чтобы взять власть, а чтобы урвать кусок пирога. Сейчас отсутствуют политические силы, которые могли бы изменить баланс сил на уровне одного отдельно взятого региона», — резюмирует Максимов.
Константин Калачев: «За Куткова я бы, может, проголосовал. Этакий «лубок». Наивность. Человек типа добрый. Смущают только грустные глаза девочки слева. То ли хорошая семья, то ли к инспектору по делам несовершеннолетних». (Выборы депутатов Динского района Краснодарского края. )
Политтехнолог Антон Баков соглашается:
«В связи с предсказуемостью выборов никто сейчас особо не заморачивается и не тратится на предвыборные кампании. Они стали очень стереотипные, однотипные и достаточно дешевые, на мой взгляд».
Никто, по его словам, не создает реальных агитационных сетей, не работает со сложной повесткой выборов, с навязыванием ее оппонентам: «То есть, как и любая отрасль экономики, из которой ушли деньги, российская выборная технология и выборная «экономика» находятся в удручающей стагнации».
Вспоминая собственный опыт избирательных кампаний, Баков говорит, что «всегда старался удивлять»: «Помнится, продавал Государственную думу за один рубль». Сделать это позволили прорехи в законодательстве: «Оформил у нотариуса доверенность на продажу Госдумы за рубль, принес и показал Крашенинникову (в то время глава комитета по законодательству. — «Газета.Ru»). Скандал был».
Константин Калачев: «Довольно изящная борьба со спойлерами. Наглядно. Народно». (Выборы губернатора Омской области. )
Константин Калачев: «Это просто хулиганство. В оригинале представлена фигура Локотя (мэр Новосибирска, коммунист — «Газета.Ru» ) во весь рост. Пример «чернухи» на основе реального АПМ. Можно было бы вообще оставить только локоть или руку до локтя». (Выборы законодательного собрания Новосибирской области.)
«Явно, что работы сделаны «inhouse» (в данном случае «любительски». — «Газета.Ru»). Очень далеко от образцов профессиональной политической рекламы, — комментирует образцы АПМ Дмитрий Солопов, президент рекламного синдиката «Идальго». — Главная проблема всех работ — отсутствие кого-либо message (посыла. — «Газета.Ru»), то есть центральной и четко выраженной идеи.
Партизанская атака «Я заставлю их работать» остроумна, но неуместна для выборов. В основном избиратель не любит, когда с ним шутят на политические темы, особенно обыкновенный российский избиратель. Подавляющее большинство макетов — за исключением, может, пары — просто непрофессиональны и являются издевательством над политической рекламой».
Вряд ли кто-то из россиян еще не слышал про единый день голосования в воскресенье, 14 сентября: задолго до заветной даты партии начинают украшать своей символикой городские билборды, а почтовые ящики ломятся от красочных листовок с обещаниями. Отдельное место в жизни россиян в этот период занимают предвыборные плакаты, которые для лучших результатов принято клеить на стены, как обои. «ФедералПресс» собрал наиболее абсурдные из них за последние несколько лет.
Вряд ли кто-то из россиян еще не слышал про единый день голосования в воскресенье, 14 сентября: задолго до заветной даты партии начинают украшать своей символикой городские билборды, а почтовые ящики ломятся от красочных листовок с обещаниями. Отдельное место в жизни россиян в этот период занимают предвыборные плакаты, которые для лучших результатов принято клеить на стены, как обои. «ФедералПресс » собрал наиболее абсурдные из них за последние несколько лет.
Улыбку вызывают прежде всего необычные фамилии кандидатов, некоторые из которых – почти непечатные. Иногда результатом народного творчества становятся импровизированные лозунги, такие как «Стране нужен позарез Виктор Попорез».
Успеха среди населения можно добиться и благодаря правильному слогану. Больше всего в этом преуспела Либерально-демократическая партия России.
Связать фамилию со слоганом попытались в этом году в Пензе, однако избирательная кампания Олега Шаляпина подвела кандидата. По данным СМИ, он присутствовал на вечере-караоке, где раздавал агитационную продукцию, но не организовывал это мероприятие и не оплачивал его из своего фонда. В итоге суд принял решение об отмене регистрации кандидата в депутаты гордумы.
Рассуждая о слоганах, нельзя не вспомнить агитационные материалы первого президента России Бориса Ельцина.
Еще одним способом привлечь внимание аудитории являются верстка и дизайн агитационных материалов. Так выглядел один из плакатов на выборах депутатов Государственной думы Федерального собрания РФ пятого созыва, которые состоялись 2 декабря 2007 года.
Овации в Интернете также сорвали члены свердловского отделения партии «Справедливая Россия» на выборах в молодежный парламент области в 2013 году. На плакатах были изображены полураздетые девушки и юноши с атрибутикой партии, а слоганы носили очевидный сексуальный подтекст. Особенно Рунету запомнились слоганы «Чтобы родилась справедливость, ее нужно зачать! Мы уже работаем, ты – готов?» и «Мои стринги на политическом ринге! Сделаем политику доступной каждому!». В «Справедливой России» не стали отрекаться от молодежи, несмотря на то что партия активно борется за нравственность подрастающего поколения руками своего депутата .