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素晴らしい広告。 製品広告の最良の例

科学者らは、以前は人が視覚情報を認識するのに 11 秒を費やしていましたが、現在はわずか 3 秒であると結論付けています。世界中のマーケターや広告主の任務は、3 秒以上注意を維持するだけでなく、人に注意を強制することでもあります。宣伝された製品またはサービスを購入する。 そのためには、明るく独創的であるだけでなく、数多くの広告会社の中で目立つ必要があります。

ガラスの下のお金

防弾ガラス スコッチシールドを製造する ZM 社のカナダのオリジナル広告。 マーケティング担当者は、ガラス製の金庫を作り、そこに本物のお金を入れることを提案しました。 それは路上に設置されており、誰もが宣伝された製品の強度を試すことができました。 マーケティング担当者は、この目的のためにハンマー、シャベル、バットなど、問題を解決するために使用できるあらゆるものを配りました。

何も起こらないはずがないので、警察官が常に金庫の近くで勤務していました。
積極的な参加者は不正行為をして金庫のフレームの金属補強を壊しましたが、ガラスは決して割れませんでした。

永遠のバッテリー


写真機材やフィルムに加えて電池も製造している有名な会社コダックは、自社の広告のために、「彼らがすでに「死んだ」と判断したとき...」という同様に面白い碑文が書かれた面白いバナーを作成しました。

宅配


アメリカのレストランチェーン インスタント調理世界中のほぼすべての主要都市にオフィスを構えるパパ ジョンズは、自社ブランドを宣伝するためにドアののぞき穴を選びました。 ピザの配達員の写真が入った小さな広告がテープで貼られていた。 のぞき穴から覗いてみると、本当に男がピザの箱を手に敷居に立っているように見えた。

非常に明るい懐中電灯


アメリカのLED懐中電灯会社マグライト社が美術館を利用したオリジナルの写真広告を制作しました。 広告には、これが世界で最も強力な懐中電灯であると書かれています。

不快な臭いとの戦い


インド（ムンバイ）で Rexona デオドラントを宣伝するため、引き戸に広告主 ショッピングセンターに人々のグループの写真を貼り付けました フルハイト。 誰かが彼らに近づくと、群衆が彼の前から離れていくように感じました。 そしてドアの外には、「悪臭を放つと人々は脇に寄ってください」と書かれた看板が彼らを待っていました。


コーヒーの時間


ニューヨークでアメリカン フォルジャーズ コーヒーを宣伝するために、マーケティング担当者は蒸気が常に出ているマンホールを使用しました。 彼らはマンホールの蓋に一杯のコーヒーの写真を貼り付け、その周りに「眠らない街よ、目を覚ませ！」と書きました。

インビジブルタイツ

透明で目に見えないザウバー タイツを宣伝するために、広告代理店は一連の面白い画像を開発しました。 タイツは非常に透けているので、強盗がタイツに目穴を開ける必要がなくなったという。

ドイツの高品質な時計


ドイツの企業IWCは、新しい時計モデル、IWCのビッグパイロットウォッチのリリースを発表するために、独自の独創的な動きを考案しました。 ベルリンの送迎バスの車内には、同じ時計の形をしたフレキシブルな手すりが設置されました。

快適に音楽を聴く


音楽エレクトロニクス会社の Bose は、ナイアガラ フォールズでヘッドフォンの楽しい広告を作成しました。 広告によると、ヘッドフォンにはノイズリダクション機能が搭載されています。

二日酔いにはノーと言いましょう！



アルカ セルツァーは世界的に有名な二日酔いの治療法です。 彼の写真広告は、「二日酔いは危険です」という短いスローガンとともに公共の場所に掲載されました。

明るいヘッドライト


自動車用ヘッドライト会社 M-Tech Plasma HID Lights のマーケティング担当者は、駐車場の壁に 2 つの焦げた跡を描きました。 興味を持って近づいてきたドライバーたちは、「M-Tech プラズマ HID ライトは従来のヘッドライトより 300% 明るい」という文字を強調しました。

難攻不落のヘルメット

マクドナルドの新メニュー


信じられないほど独創的な方法で、彼らは看板を使ってファーストフード レストラン チェーンのマクドナルドを宣伝しました。 ポスターには、どの料理をいつ食べるのが最適かを示す日時計が描かれていました。 独創的なのは、マクドナルドの看板の影が実際に時刻を示していることです。

スタイリッシュなジーンズ


アメリカの人気ジーンズ ブランド「リー ジーンズ」では、道路沿いの柱や通行人の頭上に張られた紐など、数十本のパンツが街中に置かれました。 この広告は確かに注目を集めた。

スポーツは人生です

ドイツ人 フェデレーション オリンピック競技 は、健康的でアクティブなライフスタイルを普及させるために、ミケランジェロの有名な彫刻「ダビデ像」を独自の解釈で創作しました。 「動かないと太る」というキャッチコピーが付いています。

絹のような髪


国際的な化粧品ブランド Timotei は、シャンプーの面白い広告を作成しました。 彼女の場合、ライオンの写真と Photoshop が使用されました。 この広告キャンペーンは安価であったが、間違いなく注目を集めた。

読書はおしゃれです




ミント・ヴィネトゥ書店ヴィリニュスでは、広告のために、一連の素晴らしい新しい本の表紙を作成しただけでなく、街中に飾られた写真プロジェクト全体も作成しました。 この広告キャンペーンの背後にあるアイデアは、本を読むことで想像上の別人になれるというものです。 店だけでなく、読書文化そのものも推進している。

車に保険をかける



オールステート自動車保険会社「大丈夫ですか？」というスローガンを強調しました。 立体駐車場のわかりやすい例です。

スーパーソフト


アメリカでアリエール洗濯洗剤を宣伝するために、彼らは柔らかいタオルを模した珍しい看板をデザインしました。 広告のキャッチコピーは非常にシンプルで、「スーパーソフト」です。

ビッグジャンプ


スマートカーを製造する会社は、跳ね橋を広告エリアとして使用しました。 橋が閉まっていると、ただの広告板になります。 しかし、橋の一部が開くと、車がジャンプしているように見えます。

今日は、グループまたは単独で使用できる、アイデアを生み出すための 4 つの方法について説明します (個人で作業しており、チームをまだ募集していない場合)。

クリエイティブなテクニック

準備する：

  1. どのような問題を解決したいのかを決定します。 製品全体を宣伝するのか、それとも単一の製品を宣伝するのか、1 回限りのプロモーションにするのか、それとも長期的な広告キャンペーンにするのかなどです。
  2. 大きな紙（できれば数枚）と多色のマーカーを用意します。 すべてが明確で、見えることが重要です 大局あなたの努力。
  3. コップ一杯の水を飲み、部屋を換気し、いくつかの運動をして血流を良くし、脳を活性化させましょう。

今度はテクニックの 1 つを試してみましょう。

リスト100

製品を宣伝するためのオプションを 100 個考え出し、書き留める必要があります。 これ以上アイデアがないように見えても、最初の 15 個で止めないことが非常に重要です。 最もクレイジーな考えも含め、頭に浮かんだことをすべて書きます。 明らかなオプションをすべて通過すると（約 30 番目のポイント以降）、創造性がオンになります。

もう 1 つの方法は、コンポーネントのオプションを 20 ～ 30 個考え出すことです。 広告キャンペーン、 例えば：

  • 視聴者（あなたの製品が誰に、どのように役立つか）。
  • 広告スペース（ソーシャルネットワークや検索エンジンだけでなく、オフラインおよびオンラインのあらゆる可能な場所）。
  • スローガン（公式から馬鹿げたものまで）。

マインドマップ（連想マップ）

このテクニックの別名は「マインドマップ」、「知的マップ」です。 重要なのは、物、オブジェクト、または現象を取り上げて、それに対するいくつかの関連性を考え出すことです (5 ～ 8 個で十分ですが、さらに多くの可能性もあります)。 これらは名詞だけでなく、あらゆる品詞に使用できます。

たとえば、革製のバックパックを販売しています。 「バックパック」という言葉について、最初に思い浮かぶいくつかの連想を書きます: 旅行、バック、自由な手、便利、本、若い...

次に、それぞれの造語に対する関連付けを考え出す必要もあります。 たとえば、「旅行」という言葉から連想するものは、道路、都市、散歩、荷物、知人などです。 アイデアがたくさんある場合は、制限せずにすべて書き留めてください。 わかりやすくするために写真を追加します。

3 回繰り返しても構いません。 その結果、次のような関連付けツリーが得られます。

次に、アイデアを接続してみてください。

  • バックパックと都市: バックパックを持って都市を旅行するのが最善です (結論の 1 つは、「都市、旅行」という興味に基づいてソーシャル ネットワーク上の広告をターゲットにする必要があるということです)。
  • 自転車とバックパック: サイクリング コミュニティで製品を宣伝します。
  • バックパックとハンズフリー: バックパックと手に持たなければならないバッグを使って同じことをしている人々の一連のクールな写真やビデオを撮影できます。

1 つの枝の単語と別の枝の単語を 2 つまたは 3 つ組み合わせます。 奇妙で面白いものを含む、あらゆるアイデアを歓迎します。 創造力を発揮してください。後でフィルタリングします。 マインドマップ手法について詳しく読んでください。

一人のためのブレインストーミング

通常、ブレインストーミングはチームで行われます。全員がアイデアを出し、すべてのアイデアがボードに書かれ、一緒に最適な解決策を選択します。

コマンドをまだ持っていない場合は、バリエーションを試してください。


関係のないものをリンクする

単語のリストを用意します。 これを行うには、任意のトピック (芸術、読書、料理、船旅など何でも) を取り上げ、それについて 15 ～ 20 語をコラムに書きます。 そして、広告のアイデアを考え出して、商品とそれぞれの単語を結び付けてみてください。

たとえば、ここにキッチンに関するいくつかの単語があります。それらを当社の製品「バックパック」と組み合わせてみましょう。

  • シェフ + バックパック = コックはバックパックで料理をします。 メッセージ: バックパックがあれば、両手が自由になり、どんな作業にも対応できます。 さまざまな職業の人がバックパックを背負っている様子を見せることで、テーマを発展させることができます。
  • ケーキ + バックパック = 女の子の代わりにバックパックがケーキから飛び出します。
  • 食器＋リュック＝リュックの中の食器は高いところから落ちても割れません。 したがって、ラップトップは常に安全です。
  • ランチ + バックパック = 複数のランチコンテナが常にバックパックに収まるので、別々のバッグを持ち歩く必要はありません。

これらが最初に思い浮かんだアイデアです。 その後、もう一度見直して、何かを追加したり、より良いものを思いついたりすることができます。 そして、これらのアイデアをどこに適用するかを考えます。ビデオを撮影する、コンテストを開催する、写真撮影を行うなどです。

別のオプション: 2 列の単語を書き、それぞれから 1 つずつ取り出して、製品の宣伝にどのように使用できるかを考えます。 まったく珍しいアイデアがここから生まれます。

これらの方法で十分でない場合は、さらに創造的なテクニックを試してください。

アイデアの評価

分析の時間です。 ここで急ぐ必要はありません。座ってすべてを慎重に検討してください。 最も興味深いアイデアを 5 ～ 10 個選択し、図に従ってください。

  1. 調査結果をどのように実践できるかを決定します。 このアイデアをさまざまな広告チャネルに拡張することは可能ですか、それともビデオなどでのみ機能しますか。
  2. 導入にかかる予算や人件費を見積もります。 この段階で、いくつかのアイデアが削除されます。
  3. 「勝者」を他の人で試してみましょう。 友人、同僚、常連客に聞いてみましょう。 人々があなたのアイデアをあなたと同じように認識しているかどうかを理解することが重要です。 彼らはどれくらい興味を持っていますか？ 最も興味深いアイデアから最悪のアイデアまでランク付けしてもらうことができます。
  4. それでも判断が難しい場合は、クリエイティブ戦略の評価基準を使用してください。

しかし、何か素晴らしいことを思いつき、それが間違いなくうまくいくと思うなら、自分を信じてください。 予算がないですか？ よりシンプルに、より安価に、ヘルパーを見つけてください。 良いアイデア努力する価値があります。

そして、不適切なアイデアはすべて将来のために保存してください。

今日、私たちの消費者市場には、同様のオファーとそれを宣伝する方法の両方が溢れています。 購入者を「引っ掛ける」ことができる唯一のものは、創造的な広告の動きです。 だからこそ、広告におけるクリエイティビティは、マーケティングの効果や事業活動の収益性を評価する指標に直結します。 結論は 1 つだけです。 クリエイティブな広告– マーケティング プログラム全体の主要要素の 1 つ。

  1. 広告（ラテン語のreclamarから - 「叫ぶ、主張する」）は、 さまざまな形特定の対象への関心を高め、対象となる視聴者の注意を維持することを目的とした、あらゆる手段や技術を使用した、個人化されていない情報の配布。
  2. クリエイティブ (英語のクリエイティブ - 「創造性」に由来) は、前世紀の 90 年代に西側の広告主の間で普及した用語です。 これは、ラテン語の「creatio」（創造、創造）の翻訳に基づいています。 本質的に、創造性とは広い意味でのアイデアです。

消費者に広告上のオファーを意識的または無意識的に選択するよう促すことが主な目的です タスククリエイティブな広告。

「クリエイティブ」という概念には、 フレームワーク、「創造」の定義と区別します。

  1. 創造性とは、ライターのインスピレーションによって引き起こされる創造性を意味するものではなく、広告主が提示する目標に向けた明確な方向性に対応します。 マーケティングにおける創造的な活動は常に、この広告製品が誰のために、何のために、そしてなぜ作成されるのかという知識によって導かれます。
  2. 広告における創造性は、現代美術の技術を使用して何らかの効果を意識的に達成し、広告対象に望ましい性格を与えることに基づいています。
  3. クリエイティブな広告は、記憶に残る、標準的ではない、独創的で型破りなアイデアを使用することで、消費者の選択に影響を与えます。
  4. マーケティング プログラムでクリエイティブな広告を使用することで解決できる主な課題は、消費者の潜在意識の形成です。 明るいイメージ、宣伝された製品またはサービスが関連付けられています。 この手法は、広告製品に非標準のテキスト、スローガン、珍しいメディア グラフィック要素を使用することによって実行されます。

「疑似創造性」

このようなクリエイティブな広告は常に人の目を引き、記憶に残り、話題になることもよくあります。 時にはショックさえ受けることがあります。 特徴的な機能このような疑似創造的な広告は、いかなる製品とも関連付けられません。言い換えれば、人はこの広告で正確に何が提供されたかを覚えていません。 これらの決定はマーケティング戦略の有効性にまったく影響を与えず、広告主の利益の増加にも寄与しません。

嘘をつかずに売れる広告の作り方

顧客に嘘をつくのは良くありませんが、宣伝されている商品を粉飾することはできます。 「コマーシャル・ディレクター」誌の編集者は、どんな製品でも利益を上げて販売するためにどのような公式を使用できるかを発見しました。

クリエイティブ広告の種類: オンライン ゲームから公衆トイレまで

  • 標準;
  • 規格外の。
  • 屋外、
  • 相互の作用、
  • インテリア、
  • テレビ広告。
  • 商品の宣伝、
  • サービスの宣伝。

創造性は次のようなところに見られます 広告の種類:

  1. 街路景観アイテム（ベンチ、ランタン、ゴミ箱、ゴミ箱、アスファルト）へのクリエイティブな広告

このアプローチの顕著な例は、宣伝対象に向かって歩くアスファルト上の足跡の画像です。 この方法は店舗、サービス センター、カフェなどに適しており、費用はかかりません。

  1. フェンス上のクリエイティブな広告

手の届きにくい場所（線路沿いのフェンスなど）にある大きくて記憶に残る画像は、注目を集めます。 特別な注意。 それらは都市住民の注意を引くことを目的としているのではなく、そのような写真を覚えている何百人もの旅行者の眺めを目的としています。

  1. クリエイティブな屋外広告 風船そして飛行機

このようなサービスや商品のクリエイティブな広告の人気が高まっています。 大規模イベント。 広告画像は、機体の表面にロゴを配置したり、機体に取り付けられた碑文付きのリボンに「フライ」したりすることができます。 感嘆した瞬間を特に覚えています バルーン色とりどりの広告チラシの束が上から群衆に降り注いでいる。

  1. 公衆トイレ内での広告

この公共の場所のドアに貼られた独創的な屋外広告は、人々を驚かせるだけでなく、長い間記憶に残ります。 あなたの会社のロゴとスローガンを公衆トイレのドアに貼れば、列に並んでいる人やトイレの中で待っている人は常に何か読むことができます。

  1. 小売店でのクリエイティブな広告

店頭はクリエイティブな広告を掲載するのに最適な場所です。 売り場で流れている有名人や人気曲の明るい画像を使用します。 人々の貴重な注目を集めるのは間違いありません。

  1. クリエイティブなアプローチによる人体への広告
  1. BTLプロモーション

BTL プロモーションは、製品やサービスの宣伝に特に効果的です。 BTL キャンペーンを実施するためのオプションの 1 つは社会学的調査です。この調査では、宣伝された製品が数回言及され、その主な消費者の特徴が詳しく説明されます。 もう 1 つのクリエイティブな広告アイデアは、関連製品を無料で配布することです (たとえば、会社が 3D 画像機能を備えた最新のテレビを販売している場合は 3D メガネ)。

  1. 1 つの広告製品で互換性のないものを使用する

混雑した場所でチラシを配布するなどの広告戦略は、多くの起業家にとってよく知られたものであり、人々は広告資料をあまり受け取りたがりません。 しかし、これを逆の側面からアプローチして、チラシを配布している人にチラシを受け取らないように強くアドバイスすると、ほとんどの人は広告媒体に掲載されているすべての情報を興味を持って考慮するでしょう。

  1. ペットに関するクリエイティブな広告

そこで、ジャイプール（インド）のある土産物店では、客は珍しい毛色の訓練されたヤギを見るよう勧められる。 面白い「売り手」の前を通る観光客は一人もいない。 はい、この店は常に競合他社よりも売れています!

  1. フレーム 25 の使用

効果的な広告を実現するためには、禁止されている手法であっても死刑にはなりません。 人間の潜在意識に影響を与える有名な25番目のフレームは、現在でも一部の企業で使用されています。 サブリミナル効果の使用は、ロシアの法律を含む多くの国で禁止されていることを忘れないでください。

  1. メディアにおける非標準的なクリエイティブ広告

広告における非標準的なアプローチの例: 雑誌の特別な追加表紙または別個の折り込み広告で商品が宣伝されますが、折り込み広告の紙の品質が異なるため、雑誌の正確な場所で雑誌が開きます。インサート。 に接着された 印刷版商品サンプル（クリーム、コーヒーバッグ、割引カード、CDなどと組み合わせたもの）

  • ディスク (コンピュータ、音楽など);
  • カレンダー。
  • 温度計。
  • 診療所、美容院、サービス センターの壁ポスター)
  • 待合室に無料の雑誌。
  • 飛行機、ヘリコプター、飛行船に貼られたポスター。
  • アロママーケティング。
  • 空や建物にレーザーで碑文や絵を描きます。
  1. インターネット空間におけるクリエイティブな広告

今日、このタイプの広告は、効率の点で、商品やサービスを宣伝する従来の多くの方法を上回っています。 インターネット上の広告は、その短い存続の間にさまざまな形式や種類を獲得し、急速に発展し続けています。 インターネット マーケティングの例としては、ブログ、オンライン日記、sblog (サードパーティ サイトの宣伝のために作成されたブログ サイト、訪問者のトラフィックをリダイレクトする場所)、広告などがあります。 ソーシャルネットワークで、ティザー広告など。

  1. クロス広告

バナー ネットワークを通じてオファーを宣伝すると、宣伝された製品が競合企業によって投稿された情報の流れに紛れてしまう可能性が高くなります。 サンクトペテルブルクの建設会社ヴォズロジデニエは、裕福な国民の注目を集めるために、旅行会社のウェブサイトに広告を掲載するという型破りなアプローチをとった。 WBクロス手法には、業界を超えて広告情報を交換し、同じターゲット層を探すという考え方が含まれています。 このアプローチを提案した広告代理店の専門家は、クロス広告バナーでのユニーク クリックのコンバージョンが、広告サイトを通じて宣伝する場合の同じ指標よりも大幅に高いことに気づきました。

  1. バイラル広告

インターネット空間における広告手法の中で、バイラル マーケティングの人気が高まっています。 このタイプの広告は「口コミ」であり、日常生活では誰もが知っています。つまり、興味を持って送信された情報が、あるインターネット ユーザーから別のユーザーへと広がります。 広告モジュールの配布範囲が広ければ広いほど、広告キャンペーンの効果は高まります。

  1. 動画

広告情報を含む面白いコンテンツや衝撃的なコンテンツを含む短いビデオ ファイルが、バイラル マーケティングのツールとして使用されることが増えています。 ここで重要なのは、やりすぎて「疑似クリエイティブ」にならないことです。

  1. サービスを通じたクリエイティブな広告 サーチエンジン

検索エンジンの 1 つによる興味深いクリエイティブな広告: Google メディアおよびコンテキスト ネットワークは、すべての人に ClicktoCall サービスの使用を促します。これにより、クライアントは独自の Web サイトを持たない組織に連絡できるようになります。 会社に電話をかけるには、リンクをクリックするだけで済みます。

  1. オンライン申請

このタイプの広告の利点は、イベント中に目立たずに商品を宣伝できることです。 コンピュータゲーム。 熱心なプレイヤー自身はその方法に気づいていない 有名なブランド全員で同行 ゲームプロセス。 このような効果的な広告の例としては、プレイヤーの現実生活と仮想アクションの相互浸透があります。ヒーローの活力を回復するには、ハンバーガーを「食べる」か、有名ブランドのソーダの缶を空ける必要があります。ゲームの主人公が人気ブランドの車に乗っているなど。

  1. ダイレクトメール

今日、インターネットには、個人の電子メール ボックスに商業提案を送信できるサービスが溢れています。 このタイプの広告を使用する場合は、それに同意した購読者にメールを送信する方がスパムよりもはるかに効果的であることを忘れないでください。 購読者による収集は、任意の方法で実行できます（興味深い情報リソースへの誘致、「ランディング ページ」の使用、アンケートなど）。企業の価格設定ポリシーに関する情報を送信することで、購入者のポイントを追加で得ることができます。なぜなら、興味のある商品やサービスの価格を探すのに時間を無駄にする必要がなくなるからです。

不動産の販売促進の分野では、購入希望者が選択した住宅を全方向から見ることができる３次元画像を用いたプレゼンテーションが注目されている。

専門家の意見

QRコードを持っている人全員にスタンプをプレゼント

ダニーロ・シェフチェンコ

当社はすべての Qiwi 端末に QR コード付きのステッカーを貼り付けています。これはソーシャル ネットワークで宣伝するための優れた方法です。 私が二次元バーコードが広告ツールとして使われているのを初めて見たのは、音楽祭でした。そこではハイネケン社が、個人用の QR コードとロゴを入れた全員用の衣類ステッカーを作成していました。 その結果、5,000人以上の来場者がハイネケンのロゴが貼られた服を着ていた。

専門家の意見

ペトロシアンを支持する集会

ニヤズ・ラティポフ

カザンのCuperのCEO兼オーナー

2006 年にカザンにある新しいナイトクラブをどのように宣伝したかを覚えています。 すべての広告代理店が私たちに広告のオファーを殺到させただけであることは明らかであり、そのほとんどには多額の投資が必要であり、私たちは資金を使い果たしていました。 クリエイティブな広告が必要でした。 費用を節約するために、彼らはプロモーション キャンペーンを独自に実施することにしました。 これをどうやって実現するかというアイデアは、オフィスで「水タバコ」の夜を過ごしているときに思いつきました。 当時、ペトロシアンはインターネット ミームであり、多くの人が彼の単純なユーモアをからかいました。 エフゲニー・ワガノビッチを擁護する集会を組織することが決定された。

イベント自体は滑稽な性質のものでしたが、この問題に対する私たちのアプローチは非常に真剣でした。私たちは皮肉に「苦しんだ」芸術家の横断幕や肖像画を印刷し、地元当局からメインストリートの1つで行列を開催する許可を得ました。街の通り。 私たちのアイデアは若者の注目を集め、集会には大勢の人々が集まりました。 この出来事は地元のテレビ局にも注目され、そのうちの1局はエフゲニー・ヴァガノビッチにインタビューもした。 行列は私たちのクラブの玄関で終わりました。したがって、集会の最終段階は、新しい施設でのパーティーに全員を招待することでした。 信じられないかもしれませんが、その夜、2,000 枚以上のチケットが売れました。 道化師の組織にかかるすべての費用を考慮すると、ゲスト 1 人を呼び込むのにかかる費用はわずか 10 ルーブルです。

専門家の意見

着衣モデルのランジェリー

エレナ・ムシンスカヤ

TMAドラフト局、モスクワ総局長

クリエイティブな広告のクリエイターは、幅広い可能性を秘めたメディア チャネルを無視しません。 YouTube での興味深い広告商品の例としては、ワンダーブラ下着の宣伝があります。 モデルたちは全員私服ですが、アプリ「Wonderbradecoder」を使って広告に掲載されているQRコードをスマートフォンで読み取ると、下着姿で登場します。 この技術は、ビデオ、雑誌、屋外広告など、あらゆる種類のワンダーブラ広告に使用できます。

英国のサイダーメーカー、ストログボウ社のもう 1 つの興味深い例を紹介します。 彼らはラジコンStartCapを開発しました。 蓋が開くと、蓋に埋め込まれたチップが近くの RFID タグを介して中央コンピューターに信号を送信します。 次に、彼は光、音楽、または効果をオンにします（たとえば、蛇紋岩が落ち始めます）。 数人でボトルを開けると、素晴らしいショーが生まれます。

クリエイティブな屋外広告: 効果的なアイデアとアプローチ

屋外クリエイティブ広告について話すとき、この種のコミュニケーションの効率の高さは、常に高いデザインスキルと創造性の現れの結果であることを常に覚えておく価値があります。 したがって、創造的な屋外広告の作成という問題に対する軽薄で専門的でないアプローチでは、その効果はゼロとなり、広告主の投資は単に無駄になるだけです。

今日、消費者はさまざまな広告にうんざりしており、通常のポスターで消費者に影響を与えることはほとんど不可能です。 非標準的なソリューションと独自のアプローチを使用することによってのみ、要求の厳しい購入者の注目を集めることができます。

広告の機械的影響

  • コレンソ BBDO

特定の独立した行動を伴う可能性のあるハイテク広告媒体の使用は、人が近くにいる場合に危険をもたらす可能性があるため、地方自治体によって常に許可されているわけではありません。 ルールに例外が設けられました 法執行機関ウェリントン市 ( ニュージーランド）そして広告代理店Colenso BBDOが彼らのアイデアを実現することを許可しました。

広告のクリエイティブアイデアは次のとおりです。 市場に立っている広告構造物は差し迫った自爆を予告し、看板自体には爆発物とカウントダウンタイマーが装備されていました。 約束の時間になると、シールドが爆発した。 爆発装置が爆発したというニュースは稲妻のように全国に広がり、そのビデオがテレビで放映されました。 その結果、看板に名前が載っていた運送会社 DeadlineCouiers の評価は信じられないほどまで上昇しました。なぜなら、彼らは「期限を設定したら、それを守ります」という言葉を裏付けたからです。

  • パブリックスニューヨーク

オリジナルの広告ソリューションは、PublicisNewYork 代理店がアメリカのすべての主要なクリーニング店にバナーを吊るすというものでした。 製薬会社ペプトビスモールの広告ポスターが登場 洗濯機、そのドラムは人間の消化管の代わりに機能しました。 思い出に残る写真には、「お腹に何を投げつけても、私たちはあなたを助けます」というスローガンが添えられていました。 このクリエイティブな広告の効果により、会社に多大な利益がもたらされました。

  • スティール

チェーンソーメーカーの Stihl は、合板の大型割引クーポンで自社ブランドを宣伝しました。 この創造的な広告は、ある「詐欺師」が広告構造によじ登り、看板から直接クーポンを飲み、クーポンとともに未知の方向に消えたときに、会社にとって大きな経済的利益をもたらしたことが判明しました。

  • オグルヴィ＆マザーの支店

フィリピン企業Ogilvy&Matherが誘致 大きな注目「ライブ」クリエイティブ広告で。 したがって、ポンドの抗菌スクラブの広告には、きれいな毛穴の写真と「毛穴をきれいにします。」というキャッチコピーが使用されました。 ニキビと闘います。」 「毛穴」を清潔に保つために、作業員を雇って数日間、通行人の前で毛穴を洗った。

  • アリエル

白いシャツの写真が、近くにある大きな看板に掲載されていました。 道路標識汚れた斑点の形で。 遠くから見ると、シャツと汚れのイメージが重なって見え、看板に近づくにつれて汚れが遠ざかっていきました。 このようにして、作成者は白いシャツの汚れが視覚的に消えることを実証しました。

  • ドラフトFCBニューヨーク

クリエイティブなアプローチのもう 1 つの例は、StoveTop の温かい食べ物を宣伝する広告代理店 DraftFCBNewYork の取り組みです。 彼らの広告活動の本質は、寒空の下、交通機関を待つ人々が停留所で凍えるのを防ぐことでした。 この目的のため、すべての待機場所 公共交通機関 StoveTop社のロゴとスローガン「冬に冷たさを提供。 「当社で提供する熱」には暖房器具が備え付けられていました。

  • 効果が実証された 6 つのクリエイティブな広告アイデア

「サニー」の広告

  • 化粧品メーカーのガルニエは、「晴れた」クリエイティブな広告を使用したことでさらに人気が高まりました。

したがって、日焼け止めを塗った広告画像は、地上に水平に広告が配置された構造物の影に立っている人にのみ見えるようになりました。 この影の中にいると、人は「太陽からあなたを守ってくれる」と読むことができます。 この並外れたアプローチの結果、ガルニエ化粧品日焼け止めの売上が大幅に増加しました。

  • 創造的な広告の作成に太陽光を利用したもう 1 つの例は、ニュージーランドの代理店クレメンジャー BBDO の取り組みです。

彼らの興味深いクリエイティブな広告は、表面に 12,000 個以上の小さな突起を備えた特別な看板に具体化されました。 太陽が昇ると、ペグが影を落とし、日光浴をする女性が看板に現れました。 日焼け止め会社サンセンスのスローガンは「太陽が出れば意味がある」だった。

昼夜広告方式

Koleston 社のヘア化粧品は、広告代理店 H&C LeoBurnett Beirut の従業員がこの製品を宣伝するという非標準的なビジョンの実現を申し出た後に人気を博しました。 この決定のハイライトは、盾に開けられた穴から、贅沢な長い髪を持つ少女のシルエットの形をした美しい海の景色が見えることでした。 空の色が一日を通して変化するように、髪の色も変化しました。 「コレストンの天然成分のおかげで髪の構造を損なうことなく髪の色を頻繁に変える」というメーカーのコンセプトは、このタイプの屋外広告の助けを借りて完全に視覚化されました。

広告における人間の存在

アムネスティ インターナショナルとユングヴォンマットハンブルクのクリエイターによる興味深いソーシャル クリエイティブ広告がバス停で企画されました。ポスターの写真は、通行人が見ているかどうかに応じて変わります。 このアイデアの実現は、看板に組み込まれた瞳孔の動きに反応するカメラのおかげで可能になりました。 この広告は「誰も見ていないときに起こる」というキャッチフレーズとともに、夫による身体的虐待に苦しむ女性の保護を主張した。

専門家の意見

「運転手は何も情報を提供しません。すべての質問はYandexに問い合わせる必要があります。」

エレナ・コルマノフスカヤ

Yandex社編集長、モスクワ

がある場合にのみ広告キャンペーンを実施します。 オリジナルのアイデア、私たちが気に入ったものであり、ターゲット層が好む可能性のあるものです。 そのような決定の一例は、地下鉄に貼られた当社のステッカーです。「運転手は証明書を発行しません。すべての質問は 2006 年に Yandex に解決する必要があります。」 これに応じて、何百人もの人々から同様の角度から広告付きの写真が届き始めたとき、私たちはこの広告キャンペーンの効果を実感しました。

自分自身を表現する別の方法も功を奏しました。昨年 9 月、ロシアとウクライナの都市の路上に、「」のアルファベットが書かれた看板を設置しました。 逆順、「I」の文字で始まります。 逆さアルファベットに注目した人々の反応は面白く、ブログやソーシャル ネットワークで話題になりました。 結論は 1 つだけでした。クリエイティブな屋外広告が機能したということです。

インターネットマーケティングにおける3種類のクリエイティブ広告

5 ～ 10 年ごとに、クリエイティブな広告を作成するアプローチがどれだけ変化しているかがわかります。 現在では、販売目標到達プロセスの各レベルで機能するはずです。 商品やサービスのマーケティング促進における情報交換の度合いは何倍にも増加しています。 知識があれば、現代のクリエイティブな広告のあらゆる側面を体験できます 3つのカテゴリー、それは次のように分割されます。

  1. コンセプト広告のカテゴリ。 ここでの基礎はアイデアそのものであり、それが興味を呼び起こします。 宣伝された製品の外観は暗黙的に発生しますが、ブランドは認識可能になります。
  2. コンテンツ広告カテゴリ。 消費者は興味を持っています。あとは消費者に行動を起こさせるだけです。
  3. 商業タイプのクリエイティブ広告。 このタイプの広告会社では、やりたいことを達成するには行動が必要であることがわかります。

概念的なソリューションについて

セールスファネルの上部は、その分野の最高のスペシャリストの製品を宣伝することによって形成されます。 ここでは、比類のない才能を持つデザイナー、作曲家、ディレクター、クリエイターがアイデアを実現させます。 製品認知プロセスの中心となるのは、これらの人々の仕事です。

マーケティング プログラムのこの段階の主なタスクは、ターゲット ユーザーがブランドに対して大きな関心を示すことです。 ブランドの主な利点が示されるだけでなく、潜在的な顧客を維持し、購入に導くための手順が講じられます。

必要な情報を伝えるために、看板、デジタル画面、テレビ、雑誌の折り込み広告など、従来の広告プラットフォームが使用されます。 この広告の閲覧に費やす時間が増えるほど、販売提案がより認識されるようになります。 人が記憶に鮮やかな連想の瞬間を刻むだけでなく、受け取った情報の結果として「購入したい」という強い欲求を形成するには、時間がかかります。 この期間を短縮すると、広告効果が大幅に低下します。 ゴールドスタイン社の専門アナリストによると、広告が消費者に与える影響は少なくとも 60 秒でなければならず、そうでなければこのコマーシャルは認知度を高める効果がありません。

コンテンツ広告の利用

クリエイティブ広告 (別名ナチュラル) が作成するコンテンツ 平均レベルセールスファネル。 消費者は最大限の情報を受け取ります。 提供される情報の質は、潜在的な購入者とブランド コンセプトとの相互作用の程度に直接影響します。 人がその情報を気に入った場合、その情報は「口コミ」の原理に従ってさらに広まります。 この創造的な広告がどの程度効果的に機能したかを正確に評価することは困難です。 人々に提供される情報の普及の程度は、次のような点によって判断されることがほとんどです。

現代のアナリストは、ターゲット視聴者と広告情報を含むコンテンツの間のインタラクションに関するあらゆるオプションを研究することに多くの時間を費やしています。 最新のコンテンツ広告は、特別に開発された標準に従って実装されており、概念的および商業的なタイプのプロモーションと比例的に共生して使用する必要があることに注意してください。

商業広告

商業タイプの広告は、それでも「購入」する必要があることを可能な限り大量に説得し、要求し、宣言します。 はい、誰もがそれを好むわけではありません。 ファネルのこの部分は、潜在的な顧客に意図的に影響を与えるのが最も簡単であると思われます。広告の攻撃性が低ければ、購入者は後を絶たないでしょう。 しかし実際には、商業広告製品の低品質、不適切な広告キャンペーン、ほとんど考慮されていない程度の心理的影響、煩わしいリターゲティング形式、お​​よび単純に貧弱なデザインのせいで、広告プロモーションにもかかわらず購入が行われ、購入は行われません。それのせいで。

クリエイティブな広告を作成するときは、「消費者」という概念を忘れて「人」を忘れないでください。 間違ったアプローチや情報の提示により神経がイライラしてしまうのは人間の性質です。 クライアントを特定し、クライアントに対する真の関心を呼び起こすことが、販売目標到達プロセスのすべてのレベルに到達し、広告キャンペーンを成功させるのに役立ちます。

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クリエイティブな広告を作成するにはどうすればよいですか? 創造的な技術と新しいアイデアの創出

クリエイティブテクノロジー潜在的な購入者の心に影響を与えるためのテクニックです。 クリエイティブ テクノロジーで使用される基本的なテクニックの 1 つは、心理的な解放と固定観念の超越です。

ユニークなアプリケーション 文化的特徴新しいファッショントレンドの形成はクリエイティブテクノロジーにも生かされています。 大多数の人の心に埋め込まれた標準的な形式は、広告素材の効果を低下させる原因となります。人の周囲に広告素材が増えるほど、その人は 1 つのことに注意を払うことが難しくなります。

広告を見たり読んだりするとき、潜在的な購入者がテレビのチャンネルを変えたり、看板から目をそらしたりするまでに、ほんの数秒しかありません。 この短い時間の間に、彼を「引っ掛ける」ことが重要です。 創造的なテクノロジーにおける非標準の非標準ソリューションの使用は、まさにこの稀な機会を提供することを目的としています。

№1. 計画 - 計画を効果的に実行する方法

広告マネージャーの才能は、さまざまなアイデアを生み出す数とスピードによって決まります。 これがリーダーを評価するための主な基準です。 しかし、信じられないほどの数の創造的な広告アイデアが存在する可能性がありますが、それらはすべて低い結果を示しています。 その理由は、提案された素材と潜在的な顧客のニーズとの乖離です。 例としては、家具製造会社のクリエイティブな広告が挙げられます。家具はどの家庭にも必要であるということは表裏一体であり、もう 1 つは、誰もが自分の地位を維持するために家具を購入するわけではないということです。

可能な限り幅広い消費者の注目を集めるために、広告マネージャーは対象ユーザー全体をいくつかのカテゴリーに分け、それぞれが独自のスローガンと独自のプロモーション コンセプトを提供する必要があります。 ニーズの調査に徹底的に取り組むには、製品を分析して、どのカテゴリーが購入のオファーに同意する可能性が最も高いかを判断する必要があります。つまり、潜在的な購入者の性別、年齢、地理的位置、収入レベルを判断する必要があります。 一流のソファ、または少額の料金で快適なソファ - 特定のカテゴリーのクライアントに適したものを提示する必要があります。

最もクリエイティブな広告は、すべての人の興味をそそり、魅了し、興味を呼び起こすように作成されます。 しかし、ここでもすべてが変わる可能性があります。最も興味深い広告素材でも、頻繁に放映されると退屈になり、注目を集めなくなります。 複雑に考え出された広告スローガンと同じように、潜在的な顧客を遠ざけたり、イライラを引き起こしたりする可能性があります。

ソーシャル指向の広告におけるクリエイティブ テクノロジーの実現は、実用性とニーズがどのように調和して組み合わされるかを示す鮮やかな例です。 ソーシャル広告で使用されるスローガンは、思いやりや社会的警戒を呼びかけ、善行を奨励します。 クリエイティブなテクノロジーを使用しても、ソーシャル ビデオには、過酷な音楽、衝撃的な特殊効果、わいせつな無作法などのネガティブな情報が含まれていないことは誰もが知っています。 このような広告素材の才能のあるクリエイターは、人々の注意を引くだけでなく、人々に何か良いことをするように動機付け、共感と責任を呼び起こす方法を知っています。

「やりすぎ」の例としては、ビデオの冒頭で厳しすぎる音楽が挙げられます。最初の数秒ですでに視聴者はテレビのチャンネルを切り替えてしまいます。 同じことが当てはまります 外観広告素材の写真: 色の暴動ではなく、注目を集める 3D 効果と組み合わせたいくつかの色。 不要なものをすべて削除して興味をそそる: MTS の「スーパー ゼロ」看板は活発な議論の対象となっており、「それは何になるのか?」という質問に答えるための多くの選択肢を提供しています。

潜在的な購入者に敵意を引き起こす可能性のあるものはすべて、広告ビデオや看板を怖がらせて追い払うだけでなく、製造会社に否定的な印象を与えることになります。 ポジティブな感情がなければ、提案への関心は決して生まれません。 レスポンシブ広告は、シンプルさと洗練さの両方を兼ね備える必要があります。

記憶に残るが心地よく、内容は豊富だが引き出せず、提案はあるが印象的ではない - 広告マネージャーは、作成するもののすべての側面の調和のとれた組み合わせを考慮する必要があります。 理想的に機能するのは、製品の陳列ではなく、購入者が購入後にどのような反応をするかです。

№5. 「理想」のデザインを分析する

いくつかあります 基準に基づいて、広告アイデアの効果のおおよその計算が行われます。 明確にするために、それぞれを 10 倍のスケールで評価することができ、ポイントの合計がこの広告キャンペーンの推定結果となります。 したがって、評価基準は次のとおりです。

  • イノベーション - 計画には製品に関する新しいアイデア、クライアントとの連絡方法が含まれていますか? このアイデアは新たな感情を呼び起こしますか？
  • 独自性 – 広告の分野で同様のものはありましたか? このプレゼンテーション方法はどのくらいの頻度で使用されますか? 革新性と独創性 - これらの基準は、豊富な経験があり、プロモーションで以前に使用された広告手法のほとんどを知っているプロの広告主のみが評価できます。
  • コンプライアンス - 研究中のコンセプトが顧客が直面している問題を解決するかどうかを判断しますか?
  • ダイナミズム – アイデアのさらなる発展は可能ですか、それともこの状況は有限ですか?
  • 使用の多様性 - アイデアはすべての目標と目的をどの程度完全にカバーしていますか、それとも一部は影響を受けませんか?
  • 可塑性 – このアイデアは、あらゆる変更/追加/開発に「耐えられる」でしょうか?
  • 合理性 - たとえ非常に型破りなアプローチであっても、論理的でなければなりません。
  • 実現可能性 – このクリエイティブな広告はどの程度実現できるでしょうか?
  • アピール – このアイデアは他のアイデアとどのように異なりますか? 他の多くの提案の中で注目を集めるでしょうか?
  • 表現力 – アイデアはどの程度明確ですか? 消費者が何を求めているのかを正確に理解するのにどの程度役立ちますか?

基準のリストは、必要に応じて追加または削減できます。

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クリエイティブな広告のベスト 15 例

新しいデザイン ソリューションと創造的なアプローチだけが、注目を集め、感情を生み出し、最終的にはコンバージョンに最も効果的であることは周知の事実です。 同時に、アイデアの明確な表現とユニークなプレゼンテーションを広告素材内で最も調和して組み合わせる必要があります。これが、広告を見る人の意識に影響を与える最も効果的な方法です。 設計・実装例 珍しいアイデア以下で見てみましょう。

  1. 「カーゲーム」

メキシコの高速道路の1つに、遊んでいる子供たちの形をした巨大な看板が設置された。 男の子用には会社のロゴが入っております。

  1. 日本のクリエイティブエレベーター

日本の都市の多くのショッピングセンターに、珍しい視覚化を備えたエレベーターが設置されました。 この絵は開閉ドアだけでなく、客室内の壁にも施されている。 このようにして、ある画像を別の画像に重ね合わせます。 エレベーター内でのクリエイティブな広告の成功体験は、その後、世界の多くの国で応用されました。

  1. 現実世界のAngryBirds

T-Mobile は、マーケティング プログラムに人気の「Angry Birds」を使用しました。 バルセロナでは、ゲームを現実世界に持ち込み、全員に「爆弾」を投げるよう招待しました。

  1. マクドナルドのボート

これは、聖パトリックの日を 1 か月間マクドナルドの商品で祝うというもので、招待状は浮かぶガラスの形をしたユニークなモーター ボートから運ばれました。

  1. ジレットのジャイアントシェーブ

メジャーリーガーのデレク・ジーターが通行人の前で髭を剃る印象的なポスター。 はい、このクリエイティブな広告ビデオは何百万もの再生回数を誇ることで有名です。

  1. シリアルボックスに入ったホンダ車

バンクーバーは 2012 年に公園の 1 つに巨大なシリアルの箱が設置されたことで特に有名になりました。 箱の中のサプライズは、真新しいホンダ シビックです。

  1. トラの乗ったバス

さまざまな動物のリアルな写真と、バスの側面にあるスローガン「動物園が訪れる前に、動物園に行ってください」 - 動物園のモバイルで興味深いクリエイティブな広告。

  1. 魔法の雨

雨上がりの濡れたアスファルトに巨大なウミダコの像が現れる。

  1. フェデックスは常に先を行っています

運送会社 FedEx によると、同社のトラックは世界最速だそうです。 これは、彼らの創造的な広告によって確認されています。

  1. バブルガムバルーン

その子はチューインガムから泡を吹き出して…飛んでいきました！ とてもリアルに見えます。 このオリジナルのアイデアが製造会社によって実現されました。

  1. 車で旅行する人のための食事場所
  1. 忍者の武器

忍者スターのステッカーのおかげで、日本食レストラン チェーンはブラジルでさらに有名になりました。

  1. ナイキのボールが壁に激突

スポーツ用品会社ナイキは、製品の宣伝に対する並外れたアプローチで世界中で知られています。 一例として、石の壁よりも強いことが判明した巨大なボールがあります。

  1. 屋外クリエイティブ広告インターベスト

音楽は多くのことを可能にし、さらには解放します 完全な男、コンプレックスが多いです。 オランダの広告代理店は、思い出に残るイメージを作り出すことに成功しました。

  1. みんな大好きコカ・コーラ

注目に値し、創造的で、記憶に残り、気分を高揚させる - コカ・コーラの創造的な 3D 広告。