Dünyanın önde gelen markalarının ortaya çıkışıyla ilgili ilginç hikayeler. Buluşlar ve patentler. İyi duyabiliyor musun?

Paylaşıldı

Tesadüfen bulunan markalar nasıl ünlü oldu? gerçek sebep mal satın aldılar ve tüketicilerini daha da fazlasını satın almaya ikna edebildiler.

Satın almanın nedenleri büyük bir reklam sırrıdır. Pazarlamacılar kendileri hakkında ne kadar iyi düşünürlerse düşünsünler, yine de motivasyonları çözemezler. insan davranışı ve müşterilerin tepkisini tahmin etmeyin. İçgörü ararlar, sınıflandırırlar, bilimsel temelleri özetlerler, ancak buna rağmen çoğu zaman doğru stratejiyi kesinlikle deneyler yoluyla bulmayı başarırlar.

İnsanlar neden bu kategorideki tüm ürün çeşitleri arasından bu özel markayı seçiyor? Tüketiciyi satın almaya teşvik etmek için reklamı yapılan ürünün hangi kalitesine ağırlık verilmelidir?

Marlboro'nun gelişim tarihi ve ünlü kovboyun ortaya çıkışı yaygın olarak bilinmektedir. Ama bir tane daha var zor hareketçoğu zaman unutulan bu marka.

Artık sigara ambalajında ​​standart olan, menteşeli üst kapaklı kalın karton paketler Marlboro tarafından icat edildi. Ve yenilik veya tasarım fikirlerinin gösterilmesi amacıyla değil. Ve kesinlikle reklam amaçlı - Marlboro sigara içenleri yürüyen bir iletişim kanalı haline getirmek.

Bütün mesele tüketicilerin sigarayı ceplerinden çıkarmadan yumuşak paketlerden çıkarmaya kararlı olmalarıydı, bu da etrafındakilerin markayı görmediği anlamına geliyordu. Kabul edilemez bir rezalet!

Fliptop'ların (mevcut sigara paketlerine buna denir) çıkarılması gerekiyordu, ancak yenileri her zaman dikkat çekiyor.

Elbette yıllar geçtikçe insanlar sigara paketini cebinden çıkarmadan sigarayı kapaklı üst kısımdan çıkarmayı öğrendiler. Marlboro'nun yeni karmaşık ambalajlar bulmasının zamanı geldi, ancak zamanları yoktu. Bir British American Tobacco markası olan Dunhill, sigaralarına daha kaliteli bir görünüm kazandırmak için zaten her şeyi yaptı. Bir Dunhill paketinden bir doz nikotin almak için sadece kapağı değil aynı zamanda valfi de açmanız gerekir. Bunu kesinlikle cebinizde yapamazsınız.

Üstelik onu daha da lüks kılmak için Dunhill bu iç valfi adlandırdı. Güzel bir kelime"neme". Tarihsel olarak puro saklama kutusu, optimum nem seviyesinin korunduğu ve aromanın kaybolmadığı puroları saklamak için kullanılan bir kutudur. Dunhill, tüketicilerine böyle bir paketteki sigaraların kalite ve aroma açısından purolara yakın olduğunu ima ediyor. Ve Rusya'da bir paket Dunhill'in size 60 rubleye mal olması sorun değil. Ama ne kadar güzel.

Estee Lauder'in parfümlerini nasıl satmaya başladığına dair güzel bir efsane var. İşleri onun için iyi gitmiyordu ve ürünleri isteksizce mağazalarda ve salonlarda satışa çıkarılıyordu. Sonra genç Bayan Lauder New York'un en büyük parfüm mağazasına geldi ve - ah! - sanki yanlışlıkla parfüm şişesini yere çarpmış gibi. Müşteriler bu harika kokunun ne olduğuyla ilgilenmeye başladı ve mağazanın Estee Lauder ile bir tedarik sözleşmesi imzalaması gerekti.

1896 yazında bir gün, Henry Heinz New York'ta dolaşıyordu ve sokakta müşterilere "21 stil ayakkabı" sunan bir ayakkabı mağazasının reklamını gördü. Benzetme yaparak ketçap ve soslarının üzerine “57 seçenek” yazmaya karar verdi. Bu sayının gerçek ürün çeşitliliği sayılarıyla hiçbir ilgisi yoktu ama Heinz bundan gerçekten hoşlandı. Ve alıcıları etkiledi.

Markanın tarihi, 1879'da Lare Olsson Smith'in yeni bir votka çeşidi yaratmasıyla başladı - "Absolute Rent Bravin" ("Kesinlikle Saf Votka"). Temel farkı, düzeltme yöntemiyle elde edilen saflıktır.

Bu yüzyılın 70'li yıllarında Lars Lindmark, Absolute Rent Bravin'i kanatları altına aldı. Böylesine mükemmel votkanın buna göre pazarlanması gerekiyordu: ürünün kendisi gibi her şeyin "mutlak" olması gerekiyordu. O zamanlar bir promosyon konsepti geliştiren Gunnar Broman, bir eczanenin vitrininde içinde bir çeşit ilaç bulunan geleneksel bir İsveç tıbbi şişesini gördü ve mükemmelliği ve sadeliği karşısında şok oldu; bu, artık tüm dünyanın bildiği kabın prototipi haline geldi. Bu, birçok açıdan Absolut votkasının kült statüsünün nedeni haline geldi.

Dünyanın en ünlü bisikletlerinin üreticisi, onlarca yıldır “markalı” dövme sayısında ilk sırada yer alıyor. Her şey Harley'in logo dövmeli motosiklet almaya gelenlere bisikletlerde etkileyici indirimler yapacağını duyurmasıyla başladı.

Mezcal - geleneksel alkollü içki tekila gibi Meksika'da agavdan üretilir. Teknik olarak tekila da mezcaldir, ancak farklı bir çeşide sahiptir ve nesnel olarak konuşursak, tadı çok daha iyidir.

Mezcal, şişenin dibinde yüzen bir tırtılın cesedi sayesinde Meksika dışında popüler oldu. Zavallı larva, mezcalın tadını hiçbir şekilde etkilemez - bu iyi düşünülmüş bir reklam taktiğidir. Acayip!

Avrupalılar ve Amerikalılar neşeyle mezcal içerler ve sonra tırtılları ciddiyetle herkese bölerler - artık böyle olması gerekiyordu. Ve Meksikalılar, alkollerini dünya pazarına ne kadar akıllıca sunmayı başardıklarını görünce kıkırdıyorlar.

Tefal, uzun zamandır Teflon kaplı tavaları satın almasındaki ana motivasyonun, bu tavalarla yemek pişirmenin tek bir gram yağ tüketimini gerektirmemesi olduğuna inanıyordu. Ancak daha sonra, bunları satın almanın ana teşvikinin, yiyeceklerin yüzeylerine yapışmaması nedeniyle böyle bir kaplamaya sahip tavaların temizliğinin çok kolay olması olduğu ortaya çıktı. Reklam kampanyasının içeriği değiştirilerek etkinliği önemli ölçüde artırıldı.

Rusya'da ilk Snickers çikolataları 1992'de ortaya çıktı ve tam bir öğünün yerini alan atıştırmalık olarak konumlandırıldı. Eski Sovyet tüketicisi uzun zamandırÖğle yemeğinde çorba yerine çikolata yiyebileceğim gerçeğine alışamadığım için “çay tatlısı” olarak Snickers aldım. BBDO Moskova ajansı markanın yaratıcı hizmetini devraldıktan sonra Snickers, çoğunlukla tatlı olan her şeyi seven ve çorba sevmeyen gençler için yeniden konumlandırıldı.

Şampuan kullanma talimatlarında saça uygulanması ve iki kez durulanması gerektiğini ilk belirten parlak bir pazarlamacı hakkında da benzer bir hikaye var, bu da satışlarda iki kat artışa yol açtı. Pedli sakız reklamlarını hatırlayın. Reklam karakterleri ağızlarına kaç tane yastık koyar? Bu kadar.

Pepsi'nin ana pazarlama hilesi, Amerika'daki Büyük Buhran sırasında Pepsi'nin 340 ml'lik şişelerde satıldığı, Coca Cola'nın ise 170 ml'lik şişelerde satıldığı ve fiyatın aynı kaldığı, şişe başına 5 sent olduğu bir hamle olarak değerlendiriliyor. Böyle tanrısız bir çöplüğe, reklamlarda "Pepsi-Cola hedefi vuruyor, 12 ons çok fazla!" metninin yer aldığı yıpratıcı bir şarkı eşlik ediyordu. Aynı para için iki kat daha fazla! Pepsi-Cola sizin içeceğinizdir."

1936'dan 1938'e kadar Pepsi, Büyük Buhran sayesinde satışlarını ikiye katladı. Ve slogan Amerikalı tüketicilerin beyinlerine 20 yıl daha nüfuz etti. Pepsi, 75 yıl sonra hâlâ aynı “aynı fiyata daha fazla” politikasının bir kısmını sürdürüyor. Örneğin Rusya'da Coca Cola 0,5 litrelik şişelerde, Pepsi ise 0,6 litrelik şişelerde satılıyor.

Timberland'ın tarihinden. 1980'lerin başında Timberland zor zamanlar yaşıyordu. Sektör lideri Topsider'lardan daha düşük fiyatlı, kaliteli pompalar üretti. öyle görünüyordu iyi bir ürün Düşük fiyatın onların işine yaraması gerekirdi ama işler pek iyi gitmiyordu. Timberland daha sonra çok basit bir karar aldı: Fiyatlarını Topsiders'ın fiyatlarından çok daha yüksek olana kadar artırdılar. Satışlar keskin bir şekilde arttı. Bu da David Ogilvy'nin şu ifadesinin doğruluğunu teyit ediyor: "Fiyat ne kadar yüksek olursa, ürün alıcının gözünde o kadar arzu edilir hale gelir." Aynı "yapay olarak şişirilmiş talep" tekniği lüks markalar tarafından onlarca yıldır kullanılıyor.

Bir dönem Parlamento tütün markası da aynı yolu izlemişti. Başlangıçta fiyatları yine Philip Morris'e ait olan ana rakibi Marlboro'dan daha düşüktü ve satışlar oldukça mütevazıydı. Tüketicilerin aynı fiyat segmentindeki çok sayıda teklif arasından seçim yapması çok zordu ve Parlamento filtresinin ayrıcalığını umursamadan tanıdık olanı seçtiler. Marka bir yıllığına piyasadan ayrılmak zorunda kaldı ve bunun üzerine çok daha yüksek bir fiyatla yeniden pazara sunuldu.

Kurucu en büyük ağ Woolworth mağazaları ve bakkal fiyat etiketleri ile süpermarketlerin mucidi, milyonlar kazanmasına olanak tanıyan doğru bilgiyi buldu. Köyden 21 yaşında çekingen ve kekeme bir genç, küçük bir dükkanda satış asistanı olarak işe girdi. O zamanlar satıcının arkasındaki tezgahta yer alan mağazalarda malın fiyatı belirtilmezdi. Satıcı, alıcının ödeme gücünü "gözle" belirledi ve fiyatını belirledi. Daha sonra alıcı ya pazarlık yaptı ya da gitti. Zavallı Frank nasıl yapılacağını bilmiyordu ve müşterileri davet etmekten, malları övmekten ve pazarlık yapmaktan çok korkuyordu. O kadar korktum ki bir gün çalışırken bayıldım bile. Ceza olarak mağaza sahibi onu tüm gün boyunca yalnız ticaret yaparak bıraktı ve kazancının normal günlük gelirden az olması durumunda onu kovacağı tehdidinde bulundu.

Frank, mağazayı açmadan önce tüm mallara mümkün olan en düşük fiyatı gösteren bir kağıt parçası iliştirdi (modern fiyat etiketinin bir prototipi). Depoya atılan tüm bayat malları kocaman bir masanın üzerine dizdi ve üzerine "Hepsi beş kuruşa" yazan bir tabela iliştirdi. Hem ürünün hem de tabelanın sokaktan görülebilmesi için masayı pencerenin yakınına yerleştirdi. Ve korkudan titreyerek tezgahın arkasına saklanarak müşterileri beklemeye başladı.

Tüm mallar birkaç saat içinde tükendi ve günlük gelir bir haftaya eşitti. Ürünü ellerinde tutan ve üzerinde yazan fiyatı gören alıcılar, pazarlık yapmadan paralarından vazgeçti.

Frank sahibini terk etti, borç aldı ve kendi mağazasını açtı. 1919'da Woolworth imparatorluğu bin mağazadan oluşuyordu ve Frank'in kişisel serveti yaklaşık 65 milyondu.

Ünlü ve (İncil'den sonra) en çok satan "Guinness Rekorlar Kitabı", Guinness bira üretim şirketinin genel müdürü Sir Hugh Beaver tarafından icat edilen bir tanıtım gösterisinden başka bir şey değildir. 1954'te Wexford şirketinin avcılara verdiği bir akşam yemeğinde Hugh Beaver, konuklardan biriyle kimin daha hızlı uçabileceği konusunda tartışmaya girdi: yağmur kuşu mu yoksa keklik mi? İşte o zaman Beaver'ın aklına her şey geldi dünyaya Bir bardak bira eşliğinde yapılan bu tür küçük toplantılar sırasında "en iyisi" hakkında gerçek tartışmalar ortaya çıkıyor. Her türlü alanda resmi olarak onaylanmış kayıtları içeren bir kitap oluşturmanın faydalı olacağına karar verdi.

Bir yıl geçti Araştırma çalışması 27 Ağustos 1955'te 198 sayfalık ilk kitap hazırdı. Başarı baş döndürücüydü: Noel'den önce bile Birleşik Krallık'ta en çok satanlar listesine girdi ve bira markasına iyi bir gelir getirdi. Ve ilk başta Guinness stout'un adı Kitabın satışlarını etkiledi ve ardından yıllık, ana markaya yardımcı olmaya başladı.

19. yüzyılın sonlarında Londra'da brendi, rom ve cin çok popülerdi. Bu nedenle viskinin tanıtımını yapmak kolay olmadı. Aile markasının kurucularından kurnaz Thomas Dewar beklenmedik bir strateji seçti. Çeşitli barları ziyaret etmeleri ve Dewar'ın viskisini talep etmeleri için saman müşterileri kiraladı. Doğal olarak stokta kalmamıştı ve gittiler. Bu tür birkaç ziyaretten sonra Dewar barda göründü ve viski tedariki için bir sözleşme yapmayı teklif etti.

1892'de Thomas Dewar dünya çapında bir geziye çıktı. İki yıl içinde 26 ülkeyi ziyaret etti ve 32 temsilci şirkette çalışmaya başladı ve Dewar'ın birkaç ihracat şirketi ortaya çıktı. Bu süre zarfında şirketin cirosu 10 kat arttı. Ve Tommy Dewar ünlü kitabı "Dünyada Bir Yürüyüş"ü yazdı. Thomas'ın kültürel araştırmaları ve açıklamaları artık Dewar'ın dünya çapındaki reklam kampanyalarının temelini oluşturuyor ve markayı rakiplerinden ayırıyor.

Tütün markası Camel, 1913'te Amerika'da teaser reklamcılığı deneyen ilk markalardan biriydi. Devenin yalnızca akılda kalıcı, parlak bir resim değil, aynı zamanda reklam yenilikleri için mükemmel bir neden olduğuna karar veren tütün şirketi RJR'den uzmanlar, ilk sigara partisinin satışa çıkmasından birkaç gün önce gazetelerde gizemli reklamlar yayınladı. neredeyse doksan Amerikan şehri. İlkini “Develer” diye okuyun. Birkaç dakika sonra "Develer geliyor" mesajı belirdi ve ardından - "Yarın şehirde Asya ve Afrika'nın toplamından daha fazla deve olacak"! Ertesi sabah, korkmuş ve merak uyandıran Amerikalılar sonunda tüm gerçeği öğrendiler. “Deve” sigaraları. zaten burada!” son duyuruyu okuyun. Alışılmadık reklamlar karşısında şok olan Amerikalılar elbette Camel'ı denedi.

Avrupa'da da tanınan IKEA'nın ilk mağazaları Amerika'da açıldığında mobilya satışları beklentileri karşılamamıştı. Araştırmanın ardından Amerikalıların tasarımın sadeliğinden hoşlanırken, mobilyaların evlerinin daha büyük boyutlarına sığmasını istedikleri ortaya çıktı. Yapılması gereken tek şey mobilyaların boyutunu artırmaktı.

Kızının çocuklarına bakmasına yardımcı olan Procter & Gamble'ın önde gelen kimyager-teknoloji uzmanı Victor Mills, kendi torunlarının altındaki ıslak bebek bezlerini defalarca çıkarıp yıkamak ve kurutmak zorunda kaldı. Elbette bu süreçten hoşlanmadı ve bir şekilde hayatını kolaylaştırmak istedi. Sonra tek kullanımlık bir "bebek bezi" fikri aklıma geldi - özel şekilli bir külotun içine yerleştirilmesi planlanan, yüksek emiciliğe sahip katlanmış bir ped. ile yapılan birkaç denemeden sonra farklı malzemeler Mills, P&G için Pampers markası altında üretmeye başladığı ve herkesin bildiği yeni bir ürün geliştirdi.

Genellikle karamel yedikten sonra tüm çocukların elleri yapışkan hale gelir ve tereddüt etmeden onları kıyafetlerine silerler. Sanki çatalla emilebilen ve giysileri lekelemeyen lolipop (başlangıçta ahşap), 1958'de Enrique Bernat tarafından icat edildi. Ürünün USP'si, giysileri ve elleri kirletmeden emilebilmesiydi. Aynı zamanda Chupa Chups'un ilk sloganı ortaya çıktı: “Yuvarlak ve uzun ömürlüdür” (~ Yuvarlak ve uzundur). Salvador Dali'nin tasarladığı yenilikçi çubuk, kullanışlı ambalaj ve parlak logo, 50 yılı aşkın süredir meyve şekerini emmeye devam eden dünyanın tüm ülkelerindeki tüketiciler tarafından beğenildi.

İçecek geniş bir pazara (Avrupa, ABD) sunulduğunda ana rakipler Coca-Cola, Pepsi, Molson, Labatt ve Anheuser-Busch'du. Hepsinin benzer bir konsepti vardı; canlandırıcı ve uyarıcıydılar ve Jolt Cola enerji içeceği, diğer şeylerin yanı sıra, Red Bull'a kıyasla iki kat daha fazla kafein içeriyordu.

Sonra Dietrich Mateschitz riskli bir adım attı: rakiplerine kıyasla fiyatı yapay olarak yarı yarıya artırdı, pil şeklindeki kapların hacmini azalttı ve mağazalara içecek reyonları yerine başka herhangi bir yere konserve kutuları yerleştirmeye başladı (bir sonraki sefere dikkat edin) Mağazaya gittiğinizde, Red Bull kutularını ve diğer enerji içeceklerini neredeyse sosis reyonunda (alkollü olanı da dahil) bulabilirsiniz.

Ayrıca üniversite kampüslerinde öğrencilere Red Bull kasaları ücretsiz olarak dağıtıldı. Öğrenci partilerinde Red Bull büyük bir patlama yaşadı, çünkü tesadüfen ve mutlu bir tesadüf eseri, votkaya çok yakıştığı kısa sürede keşfedildi ve böylece çok popüler olan yeni bir kokteyl olan Vodka Red Bull doğdu.

Söylentiye göre, büyük şirketlerde benimsenen katı kıyafet kurallarından uzaklaşıp resmi kıyafetinizi gündelik kıyafetlerle değiştirebileceğiniz sözde gündelik Cuma günleri, P&G tarafından reklam amaçlı icat edildi. 20. yüzyılın 80'li yıllarında dünyanın en büyük şirketi P&G, Amerika Birleşik Devletleri'nde çamaşır tozu pazarının lideriydi. Ancak yüksek reklam faaliyetine rağmen pazar payı büyümek istemedi. Daha sonra şirket bir araştırma yaparak giyim bakım pazarını değerlendirdi. Yüzde olarak vakaların %65'inde tozun, %35'inde ise kuru temizlemenin kullanıldığı ortaya çıktı. Şirket ayrıca, çamaşır deterjanı tüketicilerinin %70'inin çalıştığını ve haftanın 7 günü 5'inde kuru temizlemeyle temizlenen takım elbise giydiğini tespit etti.

Ayrıca P&G ve Levi Strauss Jeans'in ortak araştırması, gündelik giyim giyen çalışanların takım elbise giyenlere göre daha yaratıcı olduğunu ve çok daha verimli çalıştığını gösterdi. Peki ne yaptılar? P&G, Cuma günü gündelik kıyafetler giyme hakkını şirket içinde uygulamaya koydu. Bu haber, her iki şirketin çabaları sayesinde basında geniş yer buldu ve pek çok şirket de bu örneği takip etti. Çamaşır tozu pazarı %20 büyüdü.

MENSBY

Pek çok marka ve moda evi yaratıcısı modayla ilgilenmeyi planlamamıştı... Muhtemelen bu yüzden ikonik ürünler yaratmayı başardılar.

Ünlü bir atasözü şöyle der: "Tanrıyı güldürmek istiyorsan ona planlarından bahset."

Şimdi size anlatacağımız markaların ve moda evlerinin yaratıcıları, Yüce Allah'ı memnun etmeyi düşünmediler ve moda imparatorlukları yaratmak için görkemli planlar yapmadılar. Moda yapmayı hiç planlamamışlardı... Belki de bu yüzden gerçekten ikonik şeyler yaratmayı başardılar.

Louis Vuitton: Sandıktan bavula.

Louis Vuitton Şirketi 1854 yılında marangoz Louis Vuitton'un oğlu tarafından kuruldu. Fransa'nın doğusundaki küçük Franche-Comté kasabasında doğdu. Louis, 14 yaşındayken Paris'te çalışmaya yürüyerek gitti (bu arada, bu neredeyse 400 kilometredir!). Başkentte seyahat sandıkları yapan bir ustanın asistanı oldu.

Genç Vuitton bu işte o kadar başarılı oldu ki, kısa sürede İmparatoriçe Eugenia'nın kişisel ustası oldu ve Champs Elysees'de kendi mağazasını açtı.

1858'de Vuitton, modern valizin prototipi olan ağır ve hantal olanın yerine hafif, düz bir sandık yarattı. Aristokrasi bu buluşu gerçekten beğendi, çünkü gelişmeyle birlikte demiryolları insanlar daha fazla seyahat etmeye başladı ve eşyaları taşımak için daha kolay ve rahat yollara ihtiyaç duydu.

Louis'in ölümünden sonra oğulları işine devam etti. Bunlardan biri, Louis Vuitton çanta ve valizlerinin sahtelerinin sayısından hayal kırıklığına uğrayan George, sahtecilikle mücadele etmek için LV logolu imzalı Monogram kabartmalı baskıyı geliştirdi. Artık bildiğimiz gibi, bu ona yardımcı olmadı... Ama baskının kendisi gerçekten ikonik hale geldi...

Bugün markanın 53 ülkede 350 mağazası bulunuyor.

Hermes: Paris'in en iyi koşum takımı.

Moda evi 'Hermes' 1837 yılında Paris'te saraçlık atölyesi olarak kuruldu. O günlerde, yüksek kaliteli koşum takımları ve pahalı bir eyer, bir kişinin durumu ve toplumdaki konumu hakkında şimdi pahalı aksesuarların söylediği kadar çok şey söyleyebilirdi.

Markanın kurucusu Thierry Hermesİşini mükemmel bir şekilde biliyordu: kendine saygısı olan tüm sürücülerin eyerleri imza niteliğinde büyük dikişlere sahipti. Ermes, Fransa, İspanya, Büyük Britanya ve Rusya'nın imparatorluk ahırlarına hizmet etti. Thierry'nin ölümünden sonra çocukları ve torunları çalışmalarına devam etti. Geçen yüzyılın 20'li yıllarında, aristokrasi aktif olarak atlardan arabalara geçmeye başladığında, Hermes evi ilk kez işini çeşitlendirdi ve deri aksesuarlar - kemerler ve çantalar üretmeye başladı.

Aynı zamanda markanın ayırt edici özellikleri olan yüksek kaliteli deri ve büyük eyer dikişi de korunmuştur. Ürünlere özel şıklık ve dayanıklılık kazandırdılar. Daha sonra marka aksesuarların yanı sıra üretime de başladı. Spor giyim Buna daha sonra gündelik kıyafetler ve lüks ev eşyaları da eklendi. Hermes koleksiyonlarında her zaman üç ikonik şey vardır: çantalar 'Kelly' ve 'Birkin'' ve kare ipek bob eşarplar.

Şirket her yıl empresyonist tablolardan havacılık tarihine kadar çeşitli temalarda baskılar içeren yeni eşarplar piyasaya sürüyor ve her yıl koleksiyonlarda moda evinin tarihine bir saygı duruşu olarak her zaman bir "at teması" yer alıyor. Bu arada Hermes hâlâ eyer ve koşum takımı üretiyor.

Gucci: Başka bir at hikayesi.

1906 yılında İtalyan Guccio Gucci, İtalya'nın deri merkezi Floransa'da kendi adını taşıyan bir saraçlık atölyesi kurdu. İşletme kısa sürede iflas etti ve sahibi borç batağına düştü. Gucci, önce Paris'te, sonra da kapıcı olarak çalışmak zorunda kaldı. Sadece 10 yıl sonra nihayet hayalini gerçekleştirmek ve sürücüler için bir aksesuar mağazası açmak için İtalya'ya döndü.

Bu sefer işin daha başarılı olduğu ortaya çıktı ve kısa süre sonra Gucci mağazanın ürün yelpazesini kadın çantalarını da içerecek şekilde genişletmeye karar verdi. Diğer üreticilerin mallarını yeniden satmanın pek karlı olmadığı ortaya çıktı, bu yüzden Guccio markası altında kendi çantalarını yaratmaya başladı. 'Gucci Vita'. Bunun için kısa sürede tüm dünyada popüler hale gelen imza logosu ve iç içe geçmiş G harfleri formunda baskı geliştirildi. Şirketin tanınabilir bir diğer sembolü ise prototipi at çevresi olan çizgili örgüydü. Artık markanın hem kemerlerini hem de çantalarını süslüyor. Ve 1947'de, ilk it-bag 'Gucci' icat edildi - bambu saplı bir çanta, hala farklı yorumlarla "yeniden basılıyor".

Hugo Boss iş kıyafetleri.

İş tulumları ve sabahlıklar üreten küçük bir Alman imalathanesinin mütevazı sahibi Hugo Boss ve bir gün bakanların ve cumhurbaşkanlarının etiketinde onun adının yazılı olduğu şeyler giyeceğini düşünemezdim. İşini, tüm Almanya'nın ekonomik gerileme yaşadığı 20. yüzyılın 20'li yıllarında kurdu. Şirket, 2. Dünya Savaşı'ndan önce Nazi ordusunun ihtiyaçlarını karşılamaya başladı, dolayısıyla savaştan sonra fiilen iflas etti. Patron 1948'de öldü, ancak birkaç yıl sonra akrabaları işini yeniden canlandırmaya karar verdi.

İsim 'Hugo Boss' ticari olarak çekici buldular çünkü okunması kolay ve hemen hemen tüm Avrupa dillerinde aynı şekilde telaffuz ediliyor. Marka, zarif erkek takım elbiseleri üretmeye başladı ve kısa sürede erkek stil dünyasının kurallarını belirleyen İtalyan moda evleriyle rekabet edebildi.

Sıra dışı isimlerin 5 hikayesi.

Ve bu markalar başlangıçta moda veya güzellik ufkunda parlamak için yaratıldı. Ancak isimlerinin etimolojisi oldukça sıra dışıdır.

• Lüks marka 'Koç' Manhattan'daki küçük bir atölyeden doğdu. Markanın ilk çantası beyzbol eldiveninden yapılmıştı. Buradan spor adı'Coach', İngilizce'de "koç" anlamına gelir. Ancak bu kelime aynı zamanda “taşıma” anlamına da geliyor ve markanın logosunda da bu anlatılıyor.
• Şirketin 'Cacharel' terzi Jean Bruske ona Fransa'nın güneyinde yaşayan küçük kuş cacharel'in adını verdi. İşletmesi için bir isim düşünürken tesadüfen gözüne çarptı.
• Kozmetik markası 'Lancaster' tüccar George Wurz ve eczacı Eugene Frezzati, onu II. Dünya Savaşı'ndan hemen sonra Monako'da yarattı. Ona adını verdiler ağır bombardıman uçaklarıİngiliz Kraliyet Hava Kuvvetlerinin Fransa'yı Nazilerden kurtardığı 'Lancaster'.
• Marka 'Meksika' erkek 'Bıyık' ve kadın 'Emanuelle' olmak üzere iki giyim markasının birleşmesinden sonra ortaya çıktı. İlk harfler M ve E her iki markanın isimlerinden alınmıştır ve son iki XX, yeni birlikteliği mühürleyen çift öpücüğü ifade etmektedir.
• Son olarak marka adı 'Kaportacı Dükkanı' ve tamamen ironik. Sonuçta, Amerika'da araba kaporta tamir atölyeleri için genellikle (The Body Shop) denir...

Çoğu zaman, belirli markaların en hevesli hayranları bile arkalarında hangi hikayenin saklı olduğunu düşünmezler. Yani örneğin elimizde bir Apple iPhone tutarken yasak meyveyi düşünmemiz pek olası değildir ve bir mağazadan bir kutu Coca-Cola satın alırken gazlı içeceğin bileşimini bile hatırlamayacağız. Bu nedenle, geçmişi gerçekten ilginç olan on ünlü markadan oluşan bir seçki derlemeye karar verdik.

Coca Cola

Kelimenin tam anlamıyla çeşitli kimyasal çözümler yaratmadan yaşayamayan eczacı John Stith Pemberton'un hikayesini herkes bilir. Güzel bir günde, yeni bir tonik içecek üretme fikrinden ilham alarak koka yaprakları ve tropik kola ağacının yemişlerinden oluşan bir kompozisyon geliştirdi. Coca-Cola adı verilen içecek, ilk başta yalnızca şehir eczanesindeki bir otomat aracılığıyla satılıyordu, ancak artık hemen hemen her mağazanın raflarında yer alıyor.

Elma

Dünyanın en pahalı markasının kuruluş tarihi ilk bakışta göründüğü kadar basit ve romantik değil. Aynı anda birkaç versiyon bize ulaştı. Yani bunlardan birine göre marka adı, planlandığı gibi, tatmak istediğiniz yasak meyvenin kişileştirilmesiydi. Başka bir versiyona göre şirketin kurucusu Steve Jobs, elma diyeti yaptığı için şirkete bu ismi vermeye karar verdi. Başka bir versiyon, şirketin bu şekilde telefon rehberinde ilk sırada yer alabileceğini ve listede efsanevi oyun üreticisi Atari'yi geride bırakabileceğini söylüyor. Ancak Apple'ın kurucu ortağı Steve Wozniak, her şeyin çok daha sıradan olduğunu iddia ediyor - bu isim, Jobs'un memleketinde çok sayıda elma bahçesi bulunması nedeniyle seçildi.

Adidas'ın

Bir zamanlar "addidas" kelimesinin ortak bir isim olduğu ve herhangi bir spor kıyafetini belirtmeye yaradığı bir versiyon var. Bu kelime çoğunlukla Avrupa'nın Fransızca konuşulan ülkelerinde kullanıldı ve İngilizce konuşulan ülkeler tarafından atlandı. O halde Adidas isminin nereden gelmiş olabileceğini tahmin etmek zor değil (farklar sadece bir harften ibaret). Diğerleri, ismin bir zamanlar kullanılan "Bütün Gün Spor Hayal Ediyorum" sloganının ilk harflerinden alındığını belirtiyor. Bununla birlikte, daha iyi bilinen bir versiyon, bir zamanlar dost canlısı olan Adolf ve Rudolf Dassler kardeşlerin kendi ayakkabı fabrikalarını kurduklarını, ancak bir tartışmanın ardından ayrı ayrı iş yapmaya başladıklarını söylüyor. Sonuç olarak Adolf Adidas şirketini kurdu (isim “Adi” isminin kısaltmasından seçilmiştir) ve Rudolf Puma şirketini kurdu.

IKEA

Mobilya ve ev eşyaları satan dünyanın en büyük perakende zincirlerinden birinin adının geçmişi göz önüne alındığında, her şey önceki üç vakaya göre oldukça basit. IKEA, Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd'in kısaltmasıdır; ilk iki kelime şirketin kurucusu Ingar Kamprad'ın adı ve soyadı, üçüncü kelime çiftliğin adı ve dördüncü kelime doğduğu banliyönün adıdır. Şifreleme budur!

Amazon

Amerika'nın en büyük çevrimiçi perakendecisinin kurucusu Jeff Bezos'un yabancı yayınlardan birine verdiği röportajda söylediği gibi, şirket adını dünyanın en uzun nehrinden alıyor. Üst düzey yönetici bu kararını, işi daha büyük ve güçlü hale getirmek istediğini söyleyerek açıklıyor. Aslında bunu neredeyse başarmayı başardı.

Etsy

Ünlü çevrimiçi mağazanın adının geçmişi uzun süre dikkatlice gizlendi ve bu kasıtlı olarak yapıldı. Şirket kurucusu Rob Kalin daha sonra, kelimenin etimolojisinin, kelimenin tam anlamıyla "ah evet" anlamına gelen İtalyanca et si ifadesinde yattığını söyledi. İtalyanlar en yüksek memnuniyetin ifade noktasını bu şekilde ifade ediyorlar. Diğer şeylerin yanı sıra, bu ifadeyi Federico Fellini'nin Kalin'in en sevdiği filmi "Sekiz Buçuk" filmindeki kahramanların dudaklarından da sıklıkla duyabilirsiniz.

Lego

Lego, 84 yıllık köklü geçmişinde hala gücünü kaybetmemiş ve oyuncak dünyasının en tanınan markasıdır. Şirket 1932 yılında, kendisi de küçük bir kasabadan gelen ve daha önce yalnızca seyyar merdiven ve tabure üreten marangoz Ole Kirk Christiansen tarafından kuruldu. Ole Kirk, şirketin ismine kuruluşundan yalnızca iki yıl sonra karar verebildi. Daha sonra en iyi marka için bir yarışma duyurdu ve yarışmayı kendisi kazandı. Şirket adını Danca'da "iyi oynamak" anlamına gelen "Leg godt" ifadesinden almıştır.

Nike

Adidas'ın en popüler spor markalarından biri ve doğrudan rakibi, adını kanatlı zafer tanrıçası Nike'a borçludur. Efsaneye göre, şirketin kökeninde yer alan yetenekli yönetici Jeff Johnson'ın rüyasında gördüğü kişi oydu. İlk olarak Nike markası Phil Knight tarafından kurulan sporun adı Blue Ribbon Sports idi, ancak daha sonra yeniden adlandırıldı.

Barbie

Esasen 57 yaşında olan efsanevi bebeğe, adını Mattel'in (Barbie üreticisi) kurucuları Ruth ve Elliot Handler - Barbara'nın kızının adı veriliyor. Ruth'un aklına ilk oyuncak bebek fikri, kızının yetişkinlere benzeyen kağıt bebeklerle oynadığını görünce geldi. İşte o zaman çocukların tamamen "yetişkinlerle oynayabileceği" bir oyuncak bebek yaratmaya karar verdi.

Starbucks

Ünlü kahvehaneler zincirinin kuruluş hikayesi oldukça sıradan: üç arkadaş ve bir öğretmen İngilizce Jerry Baldwin, tarih öğretmeni Zev Ziegal ve yazar Gordon Bowker çay ve kahve içmeyi çok seviyorlardı ve insanların en iyi örneklerini deneyebilecekleri kendi tesislerini açmaya karar verdiler. Starbucks ismi Herman Melville'in Moby Dick romanındaki karakterlerden birinin onuruna türetilmiştir. Hakkında Sık sık kahve içen ve neredeyse onsuz yaşayamayan Starbuck adında bir kahraman hakkında. Zincirin iç kısmı da deniz tarzı konseptine bağlı.

Bella Kodzokova'nın çevirisi

her geçen gün daha önemli bir parçası haline geliyor marka tanıtım politikaları. Bazen bir şirkete, markaya veya ticari markaya isim bulmak için profesyonellerden oluşan geniş bir ekip toplanır, birden fazla beyin fırtınası oturumu düzenlenir, Odak grup anketleri, pazarlama araştırması ve hepsi marka için benzersiz bir isim oluşturmak amacıyla.

Çok az insan çok sayıda dünya isminin olduğunu biliyor ünlü markalaröğrenciler tarafından icat edildi veya müzik tercihlerine, kelime oyunlarına, yazım hatalarına ve kafa karıştırıcı kısaltmalara dayanılarak icat edildi. Ancak buna rağmen marka isimleri dünya çapında milyonlarca insanın zihnine yerleşmiş ve şirketlerin popüler ve başarılı olmasını sağlamıştır.

Küresel markalar için isim yaratma hikayelerinin en ünlü örnekleri:

Dünyaca ünlü arama sistemi bu ismi tamamen tesadüfen aldım. Başlangıçta arama motoruna BackRab adı verildi, ancak kısa bir süre sonra 1997'de kurucuları Larry Page ve Sergey Brin arama motorunun adını değiştirmeye karar verdi. Muazzam miktarda bilgiyi işleyebilen bir sistem için isim bulmaya çalışan öğrenciler arasında Stanford yurdunda bir beyin fırtınası oturumu düzenlendi. Daha sonra Larry Page, sisteme "googol" adını verme fikrini ortaya attı - 100 sıfırlı bir sayı; öğrenciler arasında bu, "hayal edilemeyecek kadar çok" anlamına geliyordu. Adı giren öğrenci alan adlarını kaydederken hata yaptığından “google.com” ortaya çıktı.

Facebook

Facebook'un yaratıcısının ilk projesi - Mark Zuckerberg, Harvard Üniversitesi sitesinden çalınan öğrencilerin fotoğraf ve verilerinin ziyaretçiler tarafından derecelendirilmek üzere yayınlandığı holigan bir site haline geldi ve bu siteye Facemash adı verildi. Zuckerberg bu eylemi nedeniyle ihraç edildi ancak yeni proje. Zuckerberg'in mezun olduğu okulun tüm mezunlarına sunulan bir kitapla karşılaştıktan sonra bu isim aklına tesadüfen geldi: okul çocuklarının kısaca "Facebook" adını verdiği "Fotoğraf Adres Defteri" - bir fotoğraf albümü.

Temas halinde

VKontakte'nin kurucusu Pavel Durov, projesi için bir isim ararken arka planda Ekho Moskvy radyosunu dinledi ve burada şu cümle sıklıkla tekrarlandı: "Bilgiyle tam temas halinde." Gereksiz kelimeleri ortadan kaldıran Durov, en ünlü sosyal ağın adını aldı.

Apple, Steve Jobs'un (şirketin kurucusu) en sevdiği meyvedir. Şirkete bir isim bulmak için üç ay süren nafile girişimlerden sonra Steve Jobs, ortaklarını saat beşe kadar daha iyi bir isim bulmazlarsa şirkete "Apple" adını vereceğini söyleyerek tehdit etti.

HP(Hewlett Packard)

Bu isim şirketin kurucularının isimlerinden türetilmiştir. Bill Hewlett ve Dave Packard, başlıkta kimin adının ilk önce görüneceğini seçmek için yazı tura attılar. Bill Hewlett kazandı!

Şirketin kurucusu George Eastman'ın en sevdiği harf K harfidir. Bu harfle başlayan ve biten kelimeleri aramak için uzun süre harcadı. Uzun bir araştırmadan sonra fotoğraf makinesinin fotoğraf çekerken çıkardığı ses olduğuna inandığı "Kodak" kelimesine karar verdi.

Gerçek şu ki, şirketin kuruluşuna kadar dünyada yalnızca ıslak kopyalama teknolojisi mevcuttu. Mucit Chestor Carlson'un kopyalama teknolojisinde kuru mürekkep tozunun kullanımını vurgulamaya bu kadar istekli olmasının nedeni budur. Buna dayanarak, adında Yunanca "kuru" kelimesinden "Xer" kelimesinin kullanılmasına karar verildi.

Coca Cola

En popüler meşrubat, adını içeceğin orijinal tarifinin şu şekilde görünmesi nedeniyle almıştır: üç kısım koka yaprağı ve bir kısım tropikal kola ağacı fıstığı.

İçecek ilk olarak Pepsi adını pepsin kelimesinden türeten eczacı Caleb Bradham tarafından yapıldı. Sindirim enzimi proteinlerin parçalanmasını teşvik eder.

Şirketin kurucuları gerçekten kısa ve öz bir isim seçmek istediler, sonra Latince sonus - “ses” kelimesiyle karşılaştılar. O dönemde (1950), sonus kelimesiyle uyumlu olan Amerikan sonny kelimesi Japonya'da yaygın olarak kullanılıyordu. Ancak hiyerogliflerle yazılan sonny kelimesi “karsız” olarak okundu, ardından kurucular isimden bir n harfini silerek sorunu çözdüler.

Ingvar Kamprad - Imtaryd şirketinin kurucusu - ev köyü Ingvar Kamprad'ın doğduğu ve işine başladığı yer.

Bu, göze tanıdık gelen işaretlerin ne anlama geldiği ve bunları kimin icat ettiği hakkında kısa bir makaledir.

* * *

Lafta Möbius döngüsü malzeme işlemenin üç aşamasını sembolize eder:

• çöp kaldırma
• atık geri dönüşümü
• işlenmiş hammaddelerden mal üretimi

Stanford Üniversitesi öğrencisi ve 1970 Dünya Günü tasarım yarışmasını kazanan yaratıcısı, markasını tescil ettirmedi ve bu nedenle sembol bir ticari marka değildir. Ancak herhangi bir üretici bunu "yeşil" şirketlerin iddialarından kaçınmak için kullanabilir. Bu sembolle işaretlenen ürünler geri dönüştürülebilir.

* * *

CANON

1933'te Saburo Uchida ve Goro Yoshida, kalitesi Alman meslektaşlarından daha düşük olmaması gereken Japon kameraları üretmesi beklenen bir şirket kurdu. Kendi ucuz 35 mm kameralarını yaratmak için Alman kamera örneklerini satın alıp parçalarına ayırdılar. Şirkete Japon mitolojisindeki tanrı Kwannon'un onuruna, ancak zulüm korkusu nedeniyle Canon adını verdiler. dini kuruluşlar ismin biraz değiştirilmesi gerekiyordu.

* * *

NIKE

1971'de tasarım öğrencisi Caroline Davidson, kanatlılardan ilham alan fikrini sattı. Yunan tanrıçası 35$ karşılığında yeniden ayağa kalkmaya başlayan bir şirket olan Nika'nın zaferi. Daha sonra şirket, paradan tasarruf etmek için ismi logodan çıkarır ve tek bir Swoosh ile spor malzemeleri dünyasında hakimiyet mücadelesine başlar.

* * *

Marlboro logosu 1924 yılında bir kadın markası olarak piyasaya sürüldü. 1955 yılında tasarımcı Frank Gianninoto sigarayı yeni bir kırmızı ve siyah pakete dahil etti. Beyaz çiçekler Cabrio, onu cesur Vahşi Batı tarzında markalaştırdı ve bir tasarım klasiğine dönüştürdü. Yalnız bir kovboy ve Marlboro County'nin (Güney Carolina) markası tek bir dürtüde birleşti ve dünyanın en parlak ve en uzun süreli kovboylarından biri oldu. reklam kampanyaları Dünyada.

* * *

Fast food'un en meşhur simgesi McDonalds. İkiz altın kemerli logo ilk kez 1962'de tasarımcı Jim Schindler'in Phoenix'teki ilk McDonalds restoranının iki özel kemerini temel alan stilize edilmiş bir "M" harfini tercih ederek hızlı şef imajını terk etmesiyle ortaya çıktı.

* * *

Binlerce yıldır gamalı haç hemen hemen her milletin barışsever güneş burcunu temsil etmiştir. Antik kültür. Naziler, Almanya'yı "canlandırmak" için bu sembolü bayrakta kullandılar ve sonunda onu uluslararası bir korku ve nefret sembolüne dönüştürdüler. 19. yüzyılda milliyetçiler bu işareti Alman folklorundan ödünç alıp yanlışlıkla Aryan kültürüne atfettiler.