Ünlü reklam afişleri. Poster türleri: reklam, siyasi, çocuk, tatil

Poster genellikle bir propaganda, reklam veya eğitim planının resim veya fotoğrafın yanı sıra açıklayıcı metin içeren geniş formatlı duvar kağıdı olarak adlandırılır.

Posterin tarihi

Posterler oldukça eski bir olgudur. Türleri arasında mağara resimleri, ortaçağ baskıları, mağaza tabelaları, tiyatro ve sinema posterleri, propaganda ve sosyal baskılar, doğum günü, çocuk ve düğün posterleri yer almaktadır.

18. yüzyılın sonunda Alman I. A. Senerfelder, düz baskı - litografi denilen yöntemi icat etti ve böylece çok renkli baskılı posterin kurucusu oldu. Ve 1869'da Fransız grafik sanatçısı ve sanatçı J. Cheret, litografi ile yükseltilmiş baskıyı birleştirdiği ilk renkli tiyatro posteri olan “Sevgililer Balosu”nu yayınladı.

Posterin bugün bildiğimiz haliyle 19. yüzyılda ortaya çıktığı görülmektedir. Tiyatroların, sanat galerilerinin yeniden canlanması ve aktif sanatların gelişmesiyle birlikte poster sanatı da yaygınlaşmaya başladı. siyasi hayat ve mitingler düzenliyor. O zamanlar posterler çoğunlukla elle yapılıyordu. A. Toulouse-Lautrec, J. Cheret, E. Grasse, A-M gibi sanatçılar poster sanatına büyük katkı sağladı. Mucha, P. Bonnard, E. Degas, C. Manet, A. Matisse, P. Picasso.

Poster türleri

Posterler aşağıdakilere göre sınıflandırılabilir: çeşitli işaretler. Örneğin uygulama tekniğine göre ofset veya dijital baskı posterler olarak ikiye ayrılırlar. Boyutları da farklılık göstermektedir. Minimum format genellikle A2'dir.

Bilgiyi sunmak için seçilen araçlara bağlı olarak posterler yalnızca resim, yalnızca metin içerebilir veya metin ve resim bir arada olabilir.

Poster yalnızca görsel içeriyorsa çözünürlüğü çok yüksek olmalıdır. İzleyicinin gösterileni hızlı bir şekilde anlayabilmesi için posterdeki resim veya fotoğrafın açıkça tanınabilir olması gerekir.

Resimli posterlerle aynı gereksinimler metin posterleri için de geçerlidir; yazılanların anlaşılır olması gerekir. Çoğu zaman bu tür posterler grafiklerle birlikte kullanılır. Bu tip posterlere örnek olarak bilim temalı posterler gösterilebilir.

Ve son olarak en popüler ve en çok kullanılan poster türü ise “resim+metin”dir. Bunlar en etkili ve yorumlanması en kolay olanlardır. Resim izleyicilerin ilgisini çeker ve metin onlara ek bilgi sağlar.

Konu ve işlevine göre reklam, seçim, kampanya, tiyatro ve sinema, sosyal, çocuk, doğum günü, eğitici ve bilgilendirici posterler vb. olarak sınıflandırılabilirler.

Tiyatro ve film afişleri

Bir tür olarak tiyatro posteri, 1897'de St. Petersburg'daki bir sergiden sonra tanındı. O zamanın birçok ünlü sanatçısı buna katıldı ve en iyi eserlerini getirdi.

Bir tiyatro afişinin veya tiyatro oyununun temel amacı, yeni yapımları duyurmak, izleyiciye etkinliğin yeri, saati, tarihi ve etkinliğe katılmanın maliyeti hakkında bilgi vermektir.

Sinemanın gelişmesiyle birlikte filmlerin reklamını yapmak için posterler kullanılmaya başlandı. Başlangıçta film posterleri filmden çeşitli sahneleri tasvir ediyordu. Daha sonra izleyicinin ilgisini çekmek için yaratıcılar ana karakterleri resmetmeye başladılar, hatta filmin türünü ve ruh halini aktarmaya çalıştılar.

Tiyatro ve film posterleri çoğu durumda ana aktörleri, illüstrasyonları veya oyunun veya filmin aksiyonunu önceden haber veren fotoğrafları içerir. Sanatçıların yanı sıra yazarların, yönetmenlerin, yapımcıların ve yapımcıların isimleri de belirtilebilir.

Böyle bir posterin yeterli süre (en az bir sezon) asılı kalması gerektiğinden, çok iyi bir kağıda basılmış olması ve aynı zamanda ideal renk kalitesine sahip olması gerekir.

Propaganda posterleri

Birinci ve İkinci Dünya Savaşları sırasında poster yeni bir rol kazandı; siyasi propagandanın bir aracı haline geldi. Posterler genellikle sıradan vatandaşlara vatanseverlik duygusu aşılamak için kullanılıyordu. Savaşan tüm taraflar, askerlerin orduya alınmasına ve cephe için silah üretimi için para toplanmasına yardımcı olan posterleri kitlesel olarak kullandı. Posterler her zaman düşmanı en kötü haliyle gösteriyordu. Savaş zamanı posterleri sunuldu güçlü silah Nüfusu etkileyen motivasyon ve ajitasyon.

Savaştan sonra propaganda posteriçeşitli parti ve adayların hedeflerini desteklemek için bir seçim kampanyası aracı olarak kullanılmaya başlandı. Bu posterler genellikle bireysel politikacıları yakından veya çocuklar gibi önemli bir hedef grup içinde gösterir. Bu tür posterler aracılığıyla partiler veya politikacılar, seçmenleri toplumsal sorunlara doğru yanıtlara sahip olduklarına ikna etmek ve ilgili partiyi seçerek onlara ne gibi faydalar beklenebileceğini anlatmak isterler. Seçim posterleri etkinlikten hemen önce halka asılır.

Vatanın yaratılışı tuhaf bir hale geldi kartvizit Sovyet komünist propagandası. Hemen hemen herkes düşman olabilir. Mesela o dönemin en sevilen karakterlerinden biri spekülatördü. Genellikle uzun bir palto ve Amerikan şapkası giyerdi. Alkol de tehlikeli bir düşman olarak tasvir ediliyordu. Yaygın olan sarhoşluk genellikle ciddi bir suç olarak görülüyordu.

Sovyet güzel sanatı yalnızca yetkililerin düşmanlarını ve okuldan kaçanları kınamakla kalmadı. İnsanları çok çalışmaya motive eden posterler popülerdi.

Akım dış politika aynı zamanda Sovyet posterlerinin de ortak temasıydı. Dışarıdan düşman görüntüsü oluşturuldu. Sovyet propagandasının favorisi NATO'ydu. Posterlerde ABD'nin kuklası olarak sunuldu.

1920'li ve 1930'lu yıllardan itibaren sanayi, inşaat ve yollardaki güvenlik düzenlemelerini içeren posterler dağıtılmaya başlandı.

Tatil Posterleri

İÇİNDE modern dünya posterler propaganda işlevlerini bir miktar kaybetmiş durumda. Günümüzde posterler toplu olarak üretiliyor. Ve herkes, örneğin doğum günü veya düğün gibi belirli bir tatil veya etkinlik için poster sipariş edebilir.

Bu, sanatsal iç dekorasyonun çok popüler bir yoludur. Posterler çocuk odalarını, oturma odalarını, ofisleri ve diğer odaları süslüyor.

Reklam posterleri

Reklam afişleri görsel reklamcılığın en popüler biçimlerinden biridir. Bu, potansiyel müşterileri çekmenin hızlı, etkili ve ucuz bir yoludur. Potansiyel alıcılara yeni ürünler ve ürünlerin faydalarını anlatmak için satış noktalarına posterler yerleştirilir.

Reklam afişlerinin tasarımı dikkatlice düşünülmelidir. Bir reklam posterinin amacı, genellikle aceleyle oradan geçen insanlara mesajınızı iletmektir. Büyük önem rengi vardır. Kontrastlı bir palet kullanan reklamlar oldukça görünür ve dikkat çekicidir. Yazı tipleri önemli bir rol oynar. Çok küçük ve ince harflerden kaçınılmalı, büyük harf kullanımı en aza indirilmelidir. Kelimeler görünür boşluklarla ayrılmalıdır.

Poster oluşturma ve basım

Bugün poster yapmak yüz yıl öncesinden çok farklı. Yazdırma yöntemleri ve mesajları iletme yöntemleri de değişti. Poster halka açık sergilenmeden önce birkaç aşamadan geçer.

1. Strateji Geliştirme. Bu, reklam posterleri için özellikle önemli bir aşamadır. Yani, fikrin kendisi icat edilmiştir, vurgu çekici ama aynı zamanda hedef kitle için anlaşılır bir şeydir.
2. Poster tasarımı- görsel kısmın geliştirilmesi. Bu aşamada renk şeması belirlenir, yazı tipleri ve poster boyutu seçilir.
3. Poster basımı. Uygulandı Farklı yollar- Ofset veya dijital olabilir. Bitmiş poster ayrıca lamine edilebilir ve verniklenebilir. Ürünün son görünümü posterin amacına ve amacına bağlıdır.

Modern dünyada televizyon ve internet gibi yeni medyanın ortaya çıkışıyla birlikte poster orijinal önemini yitirmektedir. Bir sanat formu ya da propaganda aracı olmaktan çıktı. Buna rağmen poster, açık hava reklamcılığı olarak hâlâ rağbet görmeye devam ediyor.

Yaratılış süreci etkili reklam afişi emek yoğun ve karmaşıktır; sadece bir resim çizmeniz ve bir yazı seçmeniz değil, aynı zamanda reklam afişini de etkili hale getirmeniz gerekir. Reklamın potansiyel bir tüketicinin dikkatini çekmek ve onun gerçek ilgisini uyandırmak için yalnızca 5-7 saniyesi vardır.

Üretim sırasında gerçekten etkili olabilmesi için çok sayıda ayrıntının dikkate alınması gerekir. Genel kural– Posterler kısa ve basit olmalı, bu kişiye imkan tanıyacaktır.

Görüntüler

İnsan beyni aldığı bilgiyi ayna gibi algılar. biliniyor ki sağ yarıküre Beyin sözel olmayan bilgilerin (resimler, görüntüler) işlenmesinde uzmanlaşmıştır. Bu, görsellerin veya logoların posterin sol tarafına, metnin ise sağ tarafına yerleştirilmesi gerektiği anlamına gelir. İnsan beyni bunu daha hızlı algılar.

Resim solda gibi görünüyor, ancak dudakların arasındaki insan gözünün görüntüsü reddedilmesine neden oluyor

Renkler

Renkli görseller siyah beyaz görsellere göre %40 daha fazla insanın dikkatini çekiyor. Posterler Bir kısmını kaybetmemek için renkli yapılması tavsiye edilir.

Renk şeması seçerken firmanın kurumsal renklerine odaklanabilirsiniz. Başka renkler seçilirse doğru şekilde birleştirilmelidirler. Örneğin, zıt renkler insan gözü tarafından daha kolay fark edilir, ancak yanlış kombinasyon itici olabilir. Başarılı bir renk kombinasyonu, bir kişinin olumlu duygusal tepkisi hakkında konuşmamızı sağlar. Bütün bir palet yerine birkaç rengin kullanılması tercih edilir.

Açık renk seçimi metnin algılanmasını zorlaştırıyor

Yazı tipleri

Metnin temel gereksinimi büyük ve görünür bir yazı tipidir. Hizmetin ne olduğu uzaktan görülsün diye, ürünün reklamı yapılıyor.

Yazı tiplerine uygulanması gereken temel kural üç kuralıdır: okunabilirlik, noktalama işaretleri.

Harfler arasındaki mesafe, kalınlıkları ve boyutları, yazı tipi stili - tüm bunlar metnin okunabilirliğini etkiler. Metnin tekdüze olması önemlidir; en önemli yerlere kalın punto veya altı çizili vurgu yapılmalıdır. Birinde reklam metni Tek bir yazı stili daha iyi algılanacağından en fazla 2-3 yazı tipini birleştirmemelisiniz.

Fontların belli bir mantıkla kullanılması gerekir. Örneğin, perili bir şatoya yapılan görevler veya gezilerin reklamı yapılıyorsa Gotik yazı tipleri uygundur, ancak ofis mobilyalarının reklamı için uygun değildir.

Bu reklamı okumak imkansız.

Uzay

Yalnız bir görüntünün, kalabalık bir nesne kümesinden ziyade, yoldan geçen insanların dikkatini çekme olasılığı daha yüksektir. Büyük, parlak bir görüntü gerekli çağrışımları uyandırabilir ve izleyici tarafından hatırlanabilir.

Posterdeki çok sayıda resim dikkati reklam mesajından uzaklaştırıyor

Dernekler

İnsanlar son derece gelişmiş çağrışımsal düşünceye sahiptir. Mümkünse bu tekniğin kullanılması tavsiye edilir reklamı yapılan ürün. Tanıtılan marka veya ürünle ilişkilendirilebilecek bir öğenin seçilmesi gerekir. Bu, .

Çoğu insanın makyaj yapan bir erkeği olduğu için tartışmalı poster hoş çağrışımlar uyandırmıyor

Argümanlar

İle reklamöyleydi satışÜrününüz lehine bir seçim yapmanıza yardımcı olacak argümanları eklemeniz önerilir. Örneğin “öncesi ve sonrası” tekniği, bir ürünün faydalarını açıkça göstermenize olanak tanır. İndirimli mal satın alma teklifleri gibi rasyonel argümanları kullanabilirsiniz.

Avantajlı fiyatları argüman olarak gösterme girişimi, görselin belirsizliği nedeniyle başarısız oldu

Promosyon posteri– Düşük maliyet ve iyi akılda kalıcılık ile karakterize edilen, açık hava ve kapalı alan reklamcılığında en popüler tanıtım yöntemi. asansörlere, pansiyonlara, alışveriş merkezlerine ve anaokullarına yerleştirilebilir; etkili bir kampanya yürütebileceğiniz çok sayıda yer vardır. seçmenize yardımcı olabilir en iyi yerlerİşletmenizin özelliklerini, hedef kitlenizi ve finansal yeteneklerinizi dikkate alarak yerleşimler.

Hayır, bu bir uyku hapı reklamı değil: metin yazarları bize Softlan yumuşatıcı satmaya çalışıyorlar. O kadar güzel kokulu ki, yeni yıkanmış, terli bir güreşçi dünyanın en tatlı şeyine dönüşüyor. Faydalı özellik ama cezaevinde böyle bir klimayı kullanmanızı tavsiye etmiyoruz. Ayrıca hapishane kullanmanızı da önermiyoruz.
YandR, Malezya, 2008

Acı aynı gemide

Burada Bose'un bir zamanlar devrim niteliğinde olan ama artık tanıdık sokak gürültüsünü aktif olarak bastıran sisteminin reklamı var. Ana karakter sinsi katil şelalenin üzerine nasıl yaklaştığını duymuyor. Hikaye pek iyimser görünmüyor ama iyimserler müzik dinlemiyor ve kendilerini toplumdan izole etmiyorlar. Yani hedef kitle kapsanmaktadır!
Bose, ABD, 2006

Adamlar canavar

Bir pil üreticisi, çocukların oyuncaklarının şarjı aniden biterse ne yapacakları konusunda bizi uyarıyor. “Oyuncakları Ölmesin” serisinde başka resimler de var: Çocuklar köpekleri boyuyor, birbirlerini atlıkarıncaya bantlıyor vb. Görünüşe göre Energizer normal çocukları mısır çocuklarından ayıran son engel. Enerji bariyeri.
DDB, Güney Afrika, 2007

Komik Odyssey

Teksas Üniversitesi'ndeki reklamcılık öğrencileri, henüz Ay'ın arkasını göremeyen ancak önden Ay'ı korkutucu ayrıntılarla gösteren bir teleskopun tanıtımını yapıyorlar. ABD bayrağının üzerinde "Made in China" yazısı bulunuyor. Ancak Ay'ın kendisi de Çin'de yapılmış olabilir.
Texas Creative, ABD, 2007

Kağıt menüsü

Dünyanın ketçap üretiminin tanrıları - Heinz şirketi, her şeyin açık ve sözsüz olduğu bu yaratıcıyı onayladı: ketçapsız öğle yemeği, karton parçaları gibi gri ve tatsız. Gri kartonu da sevmiyoruz, keçeli kalemlerle renklendirmeyi tercih ediyoruz. Bu şekilde tadı daha güzel olur, özellikle de işaretleyiciler alkolle doluysa.
Leo Burnett, Fransa, 2007

En çok seyahat eden kişi

Belçikalı yaratıcılık ustası, bir bisikletçinin en dayanıklı organının yalnızca Lazer kaskı olduğunu kanıtlıyor. İkna edici görünüyor ama daha iyi bir fikir var: Bisikletin tamamı ve sürücü devasa bir koruyucu kaskın içine yerleştirilmiş. Vay be, Google'da araştırdık, böyle bir sistem zaten var ve buna araba deniyor.
Duval Guillaume, Belçika, 2008

11 Terfi Arkadaşı

Bu çekim Sports Illustrated'ın arkasında "Fotoğraf rötuşları açsa berbattır" sloganıyla yer alıyor. Resimde 11 hata var. Önceki sayfadan kendinize bir Orion teleskobu satın alın ve hepsini bulmaya çalışın. (Doğru cevaplar yazının sonundadır.)
BBDO, ABD, 2016

Ters akım

İşte Duracell'in rakiplerinden Energizer pil ekibinin yanıtı. Bu reklamda "bazı oyuncaklar asla ölmez" deniyor ve Stephen King'e özgü bir his uyandırıyor. Her iki üreticinin reklamlarını birleştiren şey, çocukluk dünyasının saf kötülük ve karanlık olduğu konusundaki fikir birliğidir. Bununla tartışmak zor. Bütün çocukları Burger King'e götürün ve...
Gray, Singapur, 2013

Temizle çocuklar

Nikon S60 fotoğraf makinesine yönelik esprili, hatta aksiyon dolu bir reklamda, kameranın bir çerçevede 12 yüzü tanıma süper gücüne sahip olduğu iddia ediliyor. İyi bir numara - kelimenin tam anlamıyla ve mecazi olarak! Singapur'daki reklamverenler bir dizi benzer hikayeyle karşımıza çıktı, ancak bu bölümün nasıl bittiğini merak ediyoruz. Papualılar turisti yedi mi? Peki fotoğrafçı? Ve eğer hem turisti hem de fotoğrafçıyı yemişlerse, ortaya çıkan fotoğrafın telif hakkı kime ait?
Euro RSCG, Singapur, 2009

Yemek geldi

Fiat Panda'nın kırsal kesimde sürüş için biraz uyarlanmış reklamı, Lucia adındaki yedi yaşındaki bir kızın gördüğü tavuğu gösteriyor. Ve tamamen mantıklı bir sonuca varıldı: Bazen hepimizin şehirden çıkması gerekiyor. Evet tavuklara şehir kızı Lucia'yı nasıl hayal ettiklerini sorduk. Pembe bir midilliye binen bir stres çarkı ve akıllı telefondan oluşan bir melezi tasvir ettiler.
Leo Burnett Iberia, İspanya, 2007

Uzun mesafe yakalayıcı

Volkswagen Touareg crossover'ın reklamı özellikle sofistike bir şekilde yapılıyor - bu resimde neyin yanlış olduğunu hemen anlayamıyorsunuz. Ancak mizah netleşse bile, pek çok cevaplanmamış soru kalır: Kahraman sonunda arabayı mı yakaladı, gittiği yere ulaştı mı, her zaman olduğu gibi bir manyak mı yoksa kaçak bir mahkum mu olduğu ortaya çıktı.
Pristop, Slovenya, 2007

McDonald's'tan Burenka

Müşterinin Finlandiyalı metin yazarlarına neden para ödediği çok açık değil. McDonald's'ın çırpılmış milkshake'lerinin nasıl yapıldığını aptalca çekip fotoğrafladılar.
DDB, Finlandiya, 2009

Lanet vakum

Dikkat: Bu, Almanya'da üretilen Rowenta elektrikli süpürgelerin bir reklamıdır. Hepimiz Almanların kısa bir mizah anlayışına sahip olduğunu biliyoruz, ancak konu silahlara gelince onlar birer gurudur. Bu nedenle resme son derece ciddiyet ve soğukkanlılıkla davranın. Bir avcının elindeki elektrikli süpürge pompalı tüfekten daha etkiliyse, bir sonraki dünya savaşında bir silah hayal edebilirsiniz. Kamuya açık materyallerden ne kadar çok gizli bilginin toplanabileceğini görüyorsunuz. İstihbarat teşkilatları, açık bilgi kaynaklarının analizine dayanan bu sürece istihbarat adını veriyor.
Publicis Frankfurt, Almanya, 2009

Sünger kedi

Kiev'de de gülmeyi seven insanlar var. Özellikle eğer Hakkında konuşuyoruz akşamdan kalmalık gibi insani bir keder hakkında. Alka-Seltzer için tasarlanan bir posterde "Akşamdan kalmalık tehlikelidir" yazıyor. Yavru kedinin akıbeti bilinmiyor. Belki Rusya'daki işkenceden saklanıyor ve yanınızda yaşıyor.
Provide, Ukrayna, 2008

Hayal kırıklığı gözleri

Yeti'ye dikkat edin!

Skoda Yeti otomobilini tanıtmak için gerçek bir Yeti'nin derisinin kaplanması gerektiğinden teknik açıdan en karmaşık reklam senaryosuydu. Bu nedenle, dünyada avın yapıldığı tek ülke olan Çin'de reklam yaratıldı. Büyük ayaklar Yetiler sürekli terörize edildiği için sadece yasal değil, aynı zamanda teşvik de ediliyor Çin köyleri. Pirinç ve kadife çiçeği mahsullerini çiğniyorlar, bahçe cüceleri bile onları durduramıyor.
Leo Burnett, Çin, 2015

ATEŞ, SU VE DAHA FAZLA JALAPENO EKLE

Photoshop yok. Sadece harika bir fikir: Burger King restoranının gerçek yangınlarının fotoğraflarını çekin ve bundan kışkırtıcı bir reklam kampanyası başlatın.

İtalya ve ABD'den gelen yangın raporları, pazarlama departmanına hamburgerlerinin açık ateşte pişirildiğine dair mükemmel bir kanıt gibi göründü. Ve burger meraklılarının dini duyguları, gerçek kızartmanın elektrikli ızgaralar ve mikrodalga fırınlar gibi yarım yamalak önlemler değil, özel ateş gerektirdiğini dikte ediyor. Bu fikir reklamverenlerin aklına birdenbire gelmedi, ancak 1954'ten bu yana dünya çapında çok daha fazla Burger King restoranının diğerlerinden çok daha fazla yandığını belirten istatistiklerle karşılaştıktan sonra ortaya çıktı. Bir cheburet zinciri "Pelmennaya Shawarma" açarsanız bu deneyimi kullanın. Yakmadan hemen önce müşterileri dışarı atın, aksi takdirde hızla tükenirler. David Miami, ABD, 2017

MAXIM resimde 11 Photoshop hatası buldu:

sağ gözde çift gözbebeği, omuzda bir el, alında yapışkan çizgi, çift küpe, çift kıvrım, boyunda kırık zincir, kırık mayo askısı, göbek deliğinin yer değiştirmesi, geri kalan kısımlar eldeki çanta, virajda bacağın eksik parçası ve ufuk çizgisinin bozulması.

Posterler bizi her yerde kuşatıyor; onları her gün sokaklarda veya sokaklarda görüyoruz. basılı yayınlar. Bu esas olarak reklamdır ve daha az sıklıkla herhangi bir etkinliğin duyurusudur. Seçimlerden hemen önce, kampanyaların başladığı dönemde görüş alanımıza siyasi bir poster çıkıyor ve bu nedenle oldukça nadir görülüyor. İyi bir poster nasıl olmalı? Posterin öncelikle bilgilendirici olması gerekir. İnsanların mesajı anında okuması gerekiyor ve tasarımcının görevi posterin mesajını mümkün olan en anlaşılır şekilde sunmaktır. Ve bunun ne şekilde yapılacağı hiç önemli değil - asıl mesele, insanların onlara ne söylemek istediklerini hemen anlamalarıdır.

Tipik olarak poster tasarımı boyutunun seçilmesiyle başlar. Bu bağlamda herhangi bir kısıtlama yoktur - poster küçük olabilir, örneğin A4 formatında veya tam tersi, devasa, bir evin duvarının boyutunda olabilir. Elbette belli boyut standartları var ama bu bir tasarım meselesi değil, baskı teknolojisinin yetenekleri meselesi. Poster yönlendirmesi dikey veya yatay olabilir, ancak çoğunlukla dikey yönlendirme kullanılır.

İyi bir posteri kötü olandan nasıl ayırt edebilirim? Bu elbette bir zevk meselesidir ancak doğru tasarlanmış bir posterin belirli özellikleri vardır. FreelanceToday iyi bir posterin 10 işaretini dikkatinize sunuyor.

İYİ OKUNULABİLİRLİK

Popüler bir sanatçının konseri gibi yaklaşan bir etkinliği duyuran bir posterimiz olduğunu varsayalım. Posterde yer alan anahtar bilgiler uzaktan okunabilmeli ve insanların dikkatini çekebilmelidir. Buna göre poster metninde görsel bir hiyerarşi olmalıdır. Çok fazla metin varsa, en az üç hiyerarşik katman bulunmalıdır.

Başlık. Bu en önemli ve en büyük metin tasarım öğesidir. Arka planla kontrast oluşturmalı ve uzak mesafeden bile açıkça görülebilecek bir yazı tipiyle yazılmalıdır.

Detaylar. Ne? Nerede? Ne zaman? Bu tür bilgilerin tümü hiyerarşinin ikinci düzeyinde bulunur. Posterle ilgilenen bir kişi kesinlikle kendisini tanımak isteyecektir. detaylı bilgi bu nedenle açık ama aynı zamanda kısa ve öz bir biçimde sunulması gerekiyor. İkinci düzey için bu bilginin uzaktan okunmasına gerek olmadığı için başlıktakinden daha küçük bir yazı boyutu kullanılır.

Küçük yazı tipi. Üçüncü düzey ek bilgiler içerir. Çoğu zaman film posterlerinde ve reklam posterlerinde küçük yazılar bulunur.

ZITLIK

Tasarımcıların izleyicinin dikkatini çekmek için tek bir fırsatı var. Bu nedenle posterin “akılda kalıcı” olması gerekir. Bu, zıt unsurlar kullanılarak başarılabilir. Web'de düzgün bir degrade ve modaya uygun ince yazı tipleriyle soluk bir illüstrasyon oluşturabilirsiniz - bu yöntem normal bir poster için uygun değildir. Metin veya illüstrasyonun arka planla kontrastı ne kadar keskin olursa, poster o kadar dikkat çekici olur. Bir tasarıma başlarken öncelikle elemanların kontrastına karar vermeniz ve çalışırken bunu sürekli kontrol etmeniz gerekir. Tasarımcı renkli bir poster üzerinde çalışıyorsa, gri tonlarında nasıl göründüğünü periyodik olarak kontrol etmeniz gerekir - bu modda ana öğelerin kontrastı açıkça görülmelidir.

BOYUT VE KONUM

Çoğu zaman tasarımcı posterinin nereye yerleştirileceğini önceden bilir. Bu bilgilere dayanarak doğru poster boyutunu seçmelidir. Posterin mesajının çeşitli görsel müdahalelerle kesintiye uğramaması önemlidir; baskın bir konumda olmalıdır. Renk şemasına gelince, burada da gerçeklikten ilerlemeniz gerekiyor - eğer posterin boyalı bir duvara asılacağını biliyorsanız yeşil renk o zaman posterde yeşile yakın tonlar kullanmamak daha iyidir.

AFİŞ BOYUTU NE OLURSA OLSUN ÇALIŞIR

Çoğu zaman acemi tasarımcılar, örneğin 10 x 6 metre gibi büyük bir poster oluşturmalarını gerektiren görevleri reddederler. Bazı nedenlerden dolayı, onlara böyle bir poster oluşturmanın, A4 boyutunda bir posterden çok daha zor olduğu anlaşılıyor. Bu büyük bir yanılgıdır. Poster doğru şekilde yerleştirildiğinde boyutu ne olursa olsun eşit derecede iyi görünecek ve ölçeklendirmeden etkilenmeyecektir. Bir tasarımcıya, daha sonra reklamda kullanılacak ve çeşitli boyut ve formatlarda (dijital dahil) üretilecek bir poster oluşturmak için görev verilmişse, öncelikle kompozisyonu ve ana fikri düşünmeli ve nerede olduğu konusunda endişelenmemelidir. onun yaratımı yerleştirilecek.

BÜYÜK GÖRÜNTÜLER

Bir posterde görsel kullanılıyorsa, metinde olduğu gibi bu görselin de baskın bir konuma sahip olması gerekir. Görüntü uzaktan net bir şekilde görülebilmelidir ve görüntünün tanınmasına dikkat etmek çok önemlidir. Görselleri aşırı derecede karmaşıklaştırmaya gerek yok; ana fikri iletmek için gerektiği kadar öğe kullanmanız gerekiyor. Bu prensip, bazen ayrıntılarla aşırı yüklenen film posterleri de dahil olmak üzere tüm poster türleri için geçerlidir.

OLUMSUZ BOŞLUK

Poster bir resim değildir, dolayısıyla tasarımcının yalnızca mevcut alanla çalışması gerekir. Posterin tamamını doldurmaya çalışmamalısınız - “biraz hava bırakmanız” gerekiyor. Bir posterin okunabilirliğini arttırmanın birkaç etkili yolu vardır. Örneğin harfler arasındaki boşluğu artırabilirsiniz. Kartpostalda sıkı karakter aralığı iyi görünebilir ancak poster için okunabilirlik daha da önemlidir. Harfler çok yakın konumlandırılırsa metnin uzaktan ayırt edilmesi zorlaşır ve bu kesinlikle önerilmez. Ayrıca satırlar arasındaki mesafeyi de artırabilirsiniz - bu aynı zamanda postere de fayda sağlayacaktır.

EYLEM ÇAĞRISI

Herhangi bir posterin amacı insanları bir gösteriyi, sergiyi ziyaret etmek, bir ürün satın almak veya sandık başına gitmek gibi bir eyleme teşvik etmektir. Harekete geçirme çağrısı posterin en önemli, merkezi unsurudur ve tasarımcının öncelikle buna dikkat etmesi gerekir. Web tasarımından farklı olarak grafikler etkileşimli olarak çalışmaz, dolayısıyla ilkeleri normal bir posterde kullanılamaz. Bir grafik tasarımcısının insanlara mesaj iletmek için başka araçları vardır ve harekete geçirici mesajın ilk bakışta net olmasını sağlamak için her türlü çabayı göstermelidir.

OLAĞANÜSTÜ TİPOGRAFİ

Poster tam olarak tipografiyi güvenle deneyebileceğiniz türdür. En ünlü posterlerden bazıları illüstrasyonlar veya grafik unsurlar olmadan yapılmıştır ve yine de bir fikri mükemmel bir şekilde ifade etmektedir. Yüksek kaliteli tipografi kullanmak postere kişilik kazandıracaktır; asıl önemli olan tasarımcının bu konuda aşırıya kaçmamasıdır. Bir posterde 10 yazı tipi kullanmamalısınız; bu, tasarımı daha iyi hale getirmez. Görsel hiyerarşiye ve negatif alan kullanımına dikkat etmek en iyisidir. Harflerin kendisi belirli bir mesaj taşır ve tipografi ilkelerinin doğru anlaşılması, tasarımcıların duygusal ve akılda kalıcı posterler oluşturmasına olanak tanır.

EL YAPIMI

Bilgisayar grafiklerinin ortaya çıkışı açıkça poster sanatına fayda sağlamadı. Tasarımcı daha önce canlı malzemelerle çalışıyordu ve posterler bugünkünden tamamen farklı görünüyordu. Günümüzde iyi bir posterin göstergesi uygulama tekniğidir. Ve tasarımcının onu bilgisayarda yaratmış olması önemli değil; eğer posterin ruhu varsa ve tasarımcı onu elle çizmiş gibi görünüyorsa, o zaman iyi bir posterdir. Poster daha önce olduğu gibi fiziksel medyadan basıldıysa bu genellikle harikadır.

Cesaret

İyi bir posterin belli bir şok edici niteliği vardır; bu, duygusal mesajı büyük ölçüde güçlendirir. Bu yüzden sınırların ötesine geçmekten ve posterinizde sıra dışı unsurlar kullanmaktan korkmayın. Tasarımcı, belirlenmiş bazı kuralları çiğneyerek dikkatleri postere çeker ve tam da ihtiyaç duyulan şey budur.

ÇÖZÜM: Poster çok ilginç görünüm Tasarımcıların hayal güçlerini özgürce dizginlemelerine olanak tanıyan grafikler. Ayrıca öğrenmenin harika bir yolu yeni teknoloji veya becerilerinizi geliştirin. Bazen poster oluşturmak çok zordur çünkü bir fikri minimum araç kullanarak aktarmanız gerekir. Ancak her durumda ilginçtir; özellikle de poster iyi sonuç verdiğinde ve insanların dikkatini çektiğinde.