Ünlü markaların püf noktaları. Kitaplar hakkında bilmediğiniz her şey. Büyük bestecilerin hayatlarından

Bu, göze tanıdık gelen işaretlerin ne anlama geldiği ve bunları kimin icat ettiği hakkında kısa bir makaledir.

* * *

Lafta Möbius döngüsü malzeme işlemenin üç aşamasını sembolize eder:

• çöp kaldırma
• atık geri dönüşümü
• işlenmiş hammaddelerden mal üretimi

Stanford Üniversitesi öğrencisi ve 1970 Dünya Günü tasarım yarışmasını kazanan yaratıcısı, markasını tescil ettirmedi ve bu nedenle sembol bir ticari marka değildir. Ancak herhangi bir üretici bunu "yeşil" şirketlerin iddialarından kaçınmak için kullanabilir. Bu sembolle işaretlenen ürünler geri dönüştürülebilir.

* * *

CANON

1933'te Saburo Uchida ve Goro Yoshida, kalitesi Alman meslektaşlarından daha düşük olmaması gereken Japon kameraları üretmesi beklenen bir şirket kurdu. Kendi ucuz 35 mm kameralarını yaratmak için Alman kamera örneklerini satın alıp parçalarına ayırdılar. Şirkete Japon mitolojisindeki tanrı Kwannon'un onuruna, ancak zulüm korkusu nedeniyle Canon adını verdiler. dini kuruluşlar ismin biraz değiştirilmesi gerekiyordu.

* * *

NIKE

1971 yılında tasarım öğrencisi Carolyn Davidson, kanatlı Yunan zafer tanrıçası Nike'tan esinlendiği fikrini yeni kurulan bir şirkete 35 dolara sattı. Daha sonra şirket, paradan tasarruf etmek için ismi logodan çıkarır ve tek bir Swoosh ile spor malzemeleri dünyasında hakimiyet mücadelesine başlar.

* * *

Marlboro logosu 1924 yılında bir kadın markası olarak piyasaya sürüldü. 1955 yılında tasarımcı Frank Gianninoto sigarayı yeni bir kırmızı ve siyah pakete dahil etti. Beyaz çiçekler Cabrio, onu cesur Vahşi Batı tarzında markalaştırdı ve bir tasarım klasiğine dönüştürdü. Yalnız bir kovboy ve Marlboro County'nin (Güney Carolina) markası tek bir dürtüde birleşti ve dünyanın en parlak ve en uzun süreli kovboylarından biri oldu. reklam kampanyaları Dünyada.

* * *

Fast food'un en meşhur simgesi McDonalds. İkiz altın kemerli logo ilk kez 1962'de tasarımcı Jim Schindler'in Phoenix'teki ilk McDonalds restoranının iki özel kemerini temel alan stilize edilmiş bir "M" harfini tercih ederek hızlı şef imajını terk etmesiyle ortaya çıktı.

* * *

Gamalı haç, binlerce yıldır hemen hemen her antik kültürün barışsever güneş burcunu temsil etmiştir. Naziler, Almanya'yı "canlandırmak" için bu sembolü bayrakta kullandılar ve sonunda onu uluslararası bir korku ve nefret sembolüne dönüştürdüler. 19. yüzyılda milliyetçiler bu işareti Alman folklorundan ödünç alıp yanlışlıkla Aryan kültürüne atfettiler.

Victoria'nın Sırrı

Bir gün Roy Raymond karısına bir hediye vermeye karar verdi ve güzel iç çamaşırları bulmak için mağazaya gitti. Kadın aksesuarlarının “öte dünya” dünyasında kafası karışan ürünlerle raflar arasında uzun süre dolaştı. Kadınlara hizmet vermek üzere eğitilmiş satıcılar bile satın alma işleminde ona yardım edemiyordu. Böylece Roy eli boş ayrıldı ama elinde devrim niteliğinde bir fikir vardı. 1977'de yeni bir tür iç çamaşırı mağazası olarak konumlanan ilk mağazası Victoria's Secret'ı açtı. Mağaza, Avrupa şıklığını, erkeklerin bile kendilerini rahat hissetmesini sağlayan samimi bir ortamla birleştirdi. Raymond, kataloglar aracılığıyla iç çamaşırı satmaya yönelik bir program başlatarak, dünyada iç çamaşırı satma yaklaşımında gerçek bir devrim yarattı.

Ancak beş yıl sonra Roy Raymond, Victoria's Secret'ı kadın izleyicilere odaklanarak "erkekler için cennet" imajından hemen kurtulan Leslie Wexner'a satmak zorunda kaldı. Victoria's Secret'ın moda iç çamaşırları uygun fiyatlı lüks olarak konumlandırılmaya başlandı.

Ve 47 ​​yaşındaki Roy Raymond, birkaç başarısız iş girişiminin ardından 1993 yılında San Francisco'daki Golden Gate Köprüsü'nden atlayarak intihar etti.

Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en eski fast food restoran zincirlerinden biri, Garlan Sanders (1890-1980) tarafından 60 yaşını doldurmuşken kuruldu. Ondan önce oldukça sefil bir hayat sürdü. Sadece 6 yıllık eğitime sahip olan Garlan, 40 yaşına geldiğinde birkaç düzine mesleği değiştirmeyi başardı. Lastik satıyordu, itfaiyeciydi, askerdi, kondüktördü, çiftçilere yardım etti, seyyar satıcı olarak çalıştı ve çok daha fazlasını yaptı. Pek çok mesleği denedikten sonra uzun süre dayanabileceği bir meslek bulamadı. Aile kötü yaşadı, ancak karısı kocasının tüm sorunlarına kararlılıkla katlandı ve sonuna kadar ona inandı.

1930'da Sanders kendi oto tamirhanesini açtı. Kısa süre sonra müşteriler için küçük bir yemek odası yapması gerektiğine karar verir. Garlan atölyenin bir odasını yemek odası olarak ayırdı (ailesi diğer birkaç odada yaşıyordu). Bu odada bir yemek masası ve 6 sandalye vardı. Sanders yemeğini evinin mutfağında pişiriyordu. Kısa süre sonra oto tamirhanesi Kentucky'de kızarmış tavuklarıyla meşhur oldu. Adı: "Garlan Sanders'ın Kentucky Kızarmış Tavuğu." 11 farklı baharattan hazırladığı baharatın kalitesine tüm müşteriler dikkat çekti.

1937'de aynı zamanda başlı başına bir fast food restoranı olan Sanders Court & Cafe motelini açtı. 1950'lerde Sanders, "Garlan Sanders" tavuğunu Amerika'daki diğer restoranlara satmaya başladı. 60'ların başında Garlan Sanders'ın müşterisi olarak zaten birkaç yüz ABD restoranı vardı.

Woolworth

Kurucu en büyük ağ Woolworth mağazaları ve bakkal fiyat etiketleri ile süpermarketlerin mucidi, milyonlar kazanmasına olanak tanıyan doğru bilgiyi buldu. Köyden 21 yaşında çekingen ve kekeme bir genç, küçük bir dükkanda satış asistanı olarak işe girdi. O zamanlar satıcının arkasındaki tezgahta yer alan mağazalarda malın fiyatı belirtilmezdi. Satıcı, alıcının ödeme gücünü "gözle" belirledi ve fiyatını belirledi. Daha sonra alıcı ya pazarlık yaptı ya da gitti. Zavallı Frank nasıl yapılacağını bilmiyordu ve müşterileri davet etmekten, malları övmekten ve pazarlık yapmaktan çok korkuyordu. O kadar korktum ki bir gün çalışırken bayıldım bile. Ceza olarak mağaza sahibi onu tüm gün boyunca yalnız ticaret yaparak bıraktı ve kazancının normal günlük gelirden az olması durumunda onu kovacağı tehdidinde bulundu.

Frank, mağazayı açmadan önce tüm mallara mümkün olan en düşük fiyatı gösteren bir kağıt parçası iliştirdi (modern fiyat etiketinin bir prototipi). Depoya atılan tüm bayat malları kocaman bir masanın üzerine dizdi ve üzerine "Hepsi beş kuruşa" yazan bir tabela iliştirdi. Hem ürünün hem de tabelanın sokaktan görülebilmesi için masayı pencerenin yakınına yerleştirdi. Ve korkudan titreyerek tezgahın arkasına saklanarak müşterileri beklemeye başladı.

Tüm mallar birkaç saat içinde tükendi ve günlük gelir bir haftaya eşitti. Ürünü ellerinde tutan ve üzerinde yazan fiyatı gören alıcılar, pazarlık yapmadan paralarından vazgeçti.

Frank sahibini terk etti, borç aldı ve kendi mağazasını açtı. 1919'da Woolworth imparatorluğu bin mağazadan oluşuyordu ve Frank'in kişisel serveti yaklaşık 65 milyondu.

Nintendo'nun

Yaratılışta uzmanlaşmış bir Japon şirketinin tarihi bilgisayar oyunları ve oyun konsolları 1889'da başladı. O zamanlar şirketin adı Marufuku idi ve Oyun kağıtlarıözel bir Japon tarzında elle boyanmış ve daha sonra verniklenmiştir. 1902 yılında şirket, o zamanlar Japonlar tarafından bilinmeyen Batı tarzı kartlar üretmeye başladı ve kısa sürede kumar sektörünün liderlerinden biri haline geldi.

1970'lerde Nintendo, kartlardan basit oyuncaklara geçiş yaptı. O zamanlar pek çok şey icat edildi ilginç oyuncaklarÖzellikler: Ultra Makine, mekanik bir el ve eğlenceli Aşk Test Cihazı. 1978'de Nintendo atari oyunları üretmeye başladı.

Şımartan

Kızının çocuklarına bakmasına yardımcı olan Procter & Gamble'ın önde gelen kimyager-teknoloji uzmanı Victor Mills, kendi torunlarının altındaki ıslak bebek bezlerini defalarca çıkarıp yıkamak ve kurutmak zorunda kaldı. Elbette bu süreçten hoşlanmadı ve bir şekilde hayatını kolaylaştırmak istedi. Sonra tek kullanımlık bir "bebek bezi" fikri aklıma geldi - özel şekilli bir külotun içine yerleştirilmesi planlanan, yüksek emiciliğe sahip katlanmış bir ped. Mills ilk modelleri kendi torunları üzerinde test etti; aslında her şeyi aile üyeleri üzerinde test etti. Herkesin dişlerini diş tozuyla fırçaladığı bir dönemde eşi ve kızı bunu Mills'in icat ettiği sıvı diş macunuyla yapıyordu.

ile yapılan birkaç denemeden sonra farklı malzemeler Mills, P&G için Pampers markası altında üretmeye başladığı ve herkesin bildiği yeni bir ürün geliştirdi. “Bebek bezinin” mucidi emekli olduğunda seyahat ve dağcılıkla ilgilenmeye başladı. Mills 80'li yaşlarındaydı ve hâlâ dağlara tırmanıyordu. Victor Mills, 1997'de 100 yaşında öldü.

Sela

Boris Ostrobrod, 90'ların başında İsrail'e gitmek üzere SSCB'den ayrıldı. Orada Tel Aviv'e yerleşti ve ticarete başladı. İsrail'den Rusya'ya mayo getirmeye başladı. Ostrobrod'un kardeşi Arkady Pekarsky ile birlikte küçük birikimleriyle satın aldığı ilk mayolardan küçük bir parti neredeyse anında tükendi.

Daha sonra Çinlilerle çalışma geldi. Kardeşler Çin'den kıyafet sipariş etmeye başladı. Boris, satış alanındaki ilk başarılarının ardından gerçek başarının ancak üretimin kontrolünü ele alarak elde edilebileceğini fark etti. O da öyle yaptı. Sonuçta dünyaca ünlü giyim markaları da Çin'de kıyafet üretiyordu. Çin'de kalite kontrolü yapabildiklerine göre neden denemiyorsunuz?

Ana pazarı Rusya olan Sela markası böyle ortaya çıktı. Aynı zamanda tüm üretim Çin'de yoğunlaştı ve şirketin merkezi İsrail'in başkenti Tel Aviv'de bulunuyordu. İlginçtir ki Sela kelimesinin kendisi İbranice'de "kaya" anlamına gelir.

Nike

Phil Knight, Oregon Üniversitesi'nde orta mesafe koşucusuydu. Oldukça vasat bir sporcuydu. Ama Amerikan spor ayakkabılarının ne kadar berbat olduğunu çok iyi biliyordu. Aynı zamanda, 60'lı yıllarda çoğu insan için Alman Adidas, kalite açısından on kat daha yüksek olmasına rağmen yerel ürünlerden çok daha pahalı olduğu için gerçek bir lükstü. Knight durumu düzeltmeye ve Alman Adidas ve Puma ile eşit kalitede ucuz Amerikan spor ayakkabıları üretecek olan Blue Ribbon Sports şirketini kurmaya karar verdi.

Knight, yüksek kaliteli ve aynı zamanda ucuz spor ayakkabılarını ancak Asya'da üreterek satmanın mümkün olduğu sonucuna vardı. Knight ve koçu Bowerman, 1964 yılında 500 dolarlık bir yatırımla Japon Onitsuka Tiger (şimdiki ASICS) şirketine 300 çift spor ayakkabı sipariş etti. Phil, Amerika Birleşik Devletleri'nde minibüsünden Japon spor ayakkabılarını satmaya başladı.

Satışlar artmaya başladı ve iş, yavaş yavaş başkalarının spor ayakkabılarını yeniden satmaktan Nike markası altında kendi spor ayakkabılarını üretmeye doğru büyümeye başladı.

Hilton

Haziran 1919'da o zamanlar 31 yaşında olan Conrad Hilton, ABD'nin Teksas eyaletinin Cisco kasabasına geldi. Geçtiğimiz günlerde ilk girişimi olan ve bir yıl bile ayakta kalamayan bir bankanın iflasını yaşadı. Tasfiyesinden sonra Conrad'ın hâlâ 5.000 ABD doları kalmıştı ve yeni bir banka açacak ya da mümkünse uygun bir banka satın alacaktı. Ancak çok geçmeden planları değişti.

Geceyi geçirecek yer bulmak için yerel Mobley Oteli'ne gitti. Başarısız olan bankacı, lobide boş oda için kelimenin tam anlamıyla mücadele eden insan kalabalığı karşısında hayrete düştü. Müşteri kalabalığı var gerçek bir rüya Hilton o anda herhangi bir işadamı, diye düşündü. Ancak otel sahibi bu durumdan memnun değildi ve 60 odalı Mobley'i satmaya da karşı olmadığı ortaya çıktı. Bu, Hilton'un bankaları sonsuza kadar unutması için yeterliydi. Birkaç gün sonra ilk otelinin sahibi oldu ve altı yıl sonra Dallas'ta kendi adını taşıyan ilk oteli olan Dallas Hilton'u açtı.

Adidas ve Puma

Birinci Dünya Savaşı'ndan kısa bir süre sonra, 1920'nin başında, Dassler'ler aile konseyinde bir aile işi kurmaya karar verdiler - Dassler markası altında ayakkabı dikmek. Dassler ailesinin ilk ürünleri, engelli sporcuların antrenmanına yönelik terlikler ve ortopedik ayakkabılardı (bunların sayısı savaştan sonra çok arttı). Onlar için malzeme, kullanımdan kaldırılmış askeri üniformalardı ve tabanlar eski araba lastiklerinden kesildi.

1924 yılında Dassler Kardeşler Ayakkabı Fabrikası kuruldu. Zıt karakterlere sahip iki kardeş birbirini tamamladı; Adolf sakin ve dengeli bir yapımcı, Rudolf ise aktif ve girişken bir satıcı. Bir yıl sonra Adolf, Zelein kardeşler demircileri tarafından dövülen dünyanın ilk çivili kramponlarını icat etti ve dikti. Futbol modelinin rahat olduğu ortaya çıktı ve jimnastik terlikleriyle birlikte Dasslers'ın ana ürünü oldu. Yazın Olimpiyat Oyunları 1928'e gelindiğinde birçok sporcu zaten Dassler ayakkabılarıyla performans sergiliyordu.

1948'de babalarının ölümünden sonra kardeşler kavga etti ve fabrikaları bölerek yeni Adidas ve Puma şirketlerini kurdular. Aile şirketinin çöküşünden sonra kardeşler birbirleriyle konuşmadılar ve Puma ile Adidas onların en amansız rakipleri haline geldi.

Viagra

1992 yılında Pfizer Sandwich (İngiltere) kasabasında Pfizer yeni bir araştırma yürüttü. ilaç- Birçok kalp problemini tedavi etmek için geliştirilen sildenafil sitrat. Geliştiriciler sildenafil sitratın kalp kasına giden kan akışını artıracağına ve kan basıncını düşüreceğine inanıyordu.

Ancak araştırma sırasında sildenafil sitratın miyokarddaki veya kalpteki kan dolaşımını özellikle etkilemediği bulundu. atardamar basıncı. Ayrıca deneydeki bazı erkek katılımcıların testin sonunda hapları iade etmek istemedikleri (hatta içlerinden birinin gelecekte kullanılmak üzere ilaç stoklamak için sildenafil yapıldığı laboratuvara zorla girdiği) keşfedildi. Hepsinde reddedilme nedeni erektil fonksiyonda keskin bir iyileşmeydi.

İlaç şirketi Pfizer'den bilim adamları, sildenafil sitratın bu beklenmedik özelliğini gözden kaçırmadılar ve bunu fark ettiler. iyi çare Erektil disfonksiyonla mücadele etmek için. Viagra ilacı böyle ortaya çıktı, adı "Vigor" (güç, güç) ve Kuzey Amerika'nın en güçlü şelalesi olan Niagara Şelalesi kelimelerinin birleşiminden geldi.

Mars

28 yaşındaki Frank Mars, 19 yaşından beri uğraştığı şekerleme satışından kazandığı parayı 1911 yılında eşiyle birlikte kendi dükkânını açtı. Şekerleme dükkanı Mars'ın evinde bulunuyordu ve ticaret mutfak penceresinden yapılıyordu. Şekerleme dükkanının çeşitleri, Frank ve Ethel'in elle şekillendirdiği farklı dolgulara sahip şekerlerden oluşuyordu.

Bir gün Mars ve oğlu şehirde dolaşırken, küçük oğul babasından kendisine çikolata almasını istedi. O yıllarda çikolata da Henkel çamaşır tozları gibi sadece ağırlıkla satılıyordu. Bu durum, özellikle sıcak yaz günlerinde insanlara rahatsızlık veriyordu; güneşte hızla eriyen çikolatayı dikkatli yeseniz bile, çok kolay kirlenebiliyordunuz. O anda Frank şöyle düşündü: Ya şöyle olsaydı?... Ve bu "eğer", folyoya sarılmış küçük çikolata parçalarında somutlaşmıştı.

Sonuç olarak, Milky Way adlı bir çikolata, birkaç gün içinde genç girişimin en çok satan ürünü haline gelir. 1925 yılında yeni bar, çikolata pazarında lider olarak kabul edildi. Satışlar istikrarlı bir şekilde artıyor ve şirket daha da gelişerek ürünlerinin satışı için yeni pazarlar açıyor.

Açık kaynaklardan fotoğraflar

Geçmişimiz bizi biz yapar. Herkesin arkasında dünya görüşünü ve hayatını bir şekilde değiştiren bir hikaye vardır. Bazı hikayeler oldukça sıkıcıdır, bazıları ise nefesinizi tutarak dinleyebilir ve neyin mümkün olduğunu merak edebilirsiniz. Bu aynı zamanda aşağıda açıklananlar gibi markalar için de geçerlidir.

1. FedEx Kurtarma
1970'lerin başında, FedEx'in kurulmasından sadece birkaç yıl sonra, acemi şirket zaten kötü bir durumdaydı ve ayda bir milyon dolara kadar kaybediyordu. Bir noktada mali yükümlülüklerini yerine getiremeyeceklermiş gibi görünüyordu. Şirketin kurucusu Fred Smith, uçağını beklerken aniden Las Vegas'a giden bir uçağa bindi ve burada blackjack'te 27.000 dolar kazandı. Şirket kurtarıldı.

2.Lamborghini spor arabaları Enzo Ferrari'nin gururu sayesinde doğdu
Lamborghini aslen bir traktör üreticisiydi. Sahibi Ferruccio Lamborghini lüks arabalara, özellikle de Ferrari'lere meraklıydı. Lamborghini, rutin bir kontrol sırasında Ferrari'sindeki debriyajın bozuk olduğunu fark etti. Ayrıca arabanın traktörleriyle aynı debriyajı kullandığını da fark etti. Enzo Ferrari'ye arabalarındaki debriyajları daha iyileriyle değiştirmesini önerdiğinde Ferrari, onun bir traktör üreticisi olduğunu ve yarış arabaları hakkında hiçbir şey bilmediğini söyleyerek onu basitçe kovdu. Ardından neler olduğunu hepimiz biliyoruz.

3. BMW, Almanya'nın Birinci Dünya Savaşı'nı kaybetmesi nedeniyle otomobil üretmeye başladı.
BMW aslında bir uçak üretim şirketiydi. Almanya'nın Birinci Dünya Savaşı'ndaki yenilgisinden sonra, Versailles'da imzalanan Ateşkes Antlaşması'nın pek çok şartından biri gereği, tüm uçak imalat şirketlerinin üretimi durdurması gerekiyordu. Şirket iflasla karşı karşıya kalınca BMW motosiklet üretmeye başladı ve kısa süre sonra 1928'de otomobil üretmeye başladı. Şirketin mevcut logosu havacılık mirasına bir övgü niteliğindedir.

4. Coca-Cola ve Amerika Yasağı
Coca-Cola ilk olarak, morfin bağımlılığının üstesinden gelmesine yardımcı olacak bir şey bulmak isteyen yaralı bir Konfederasyon albayı olan John Pemberton tarafından yaratıldı. Buna sinir toniği olan Fransız Vin Coca adını verdi. Atlanta 1886'da yasak yasasını kabul ettiğinde Pemberton formülü yeniden yapmak ve toniğinin alkolsüz bir versiyonunu yapmak zorunda kaldı. İçeceğe hepimizin bildiği ve sevdiği Coca-Cola adını verdi.

5. McDonald's logosunun tarihi
McDonald's logosu dünyada en çok tanınan logolardan biridir ve muhtemelen Coca-Cola'dan sonra ikincidir ancak gerçek şu ki, logo oluşturulurken şirket sahibinin adı dikkate alınmamıştır. Her iki tarafında da altın kemerler vardı çünkü sahibi, insanların McDonald's'ı uzaktan fark etmesini istiyordu. Bu nedenle logo oluşturulurken restoranın bu özel mimari özelliği dikkate alındı.

6. Nike simgesinin anlamı
Başlangıçta BRS (Blue Ribbon Sports) olarak adlandırılan şirketin adı Nike olarak değiştirildi. Yunan tanrıçası zaferler. Ünlü sembol onun kanatlarını ve hızını simgeliyor.

7. Apple logosu Alan Turing'e bir saygı duruşu değildir
Ünlü bir şirket için logo yaratmanın gerçeği şiirsel olmaktan uzaktır. En popüler versiyon Steve Jobs'un en sevdiği meyvenin elma olduğudur. Bu aynı zamanda ilk bilgisayarlarına neden en sevdiği elma McIntosh'un adını verdiklerini de açıklıyor.

8. UPS, Bisikletli ve 100 Dolarlı 2 Çocuk Tarafından Kuruldu
United Parcel Service veya diğer adıyla UPS, sıfırdan başladı. 1907 yılında 19 yaşındaki James Casey, bir arkadaşından aldığı yalnızca 100 dolar borç ve bir bisikletle şirketi kurdu. Genç, şirketin başkanı, CEO'su ve başkanlığı görevini devraldı. Bugün UPS, dünyanın en büyük paket teslimat şirketlerinden biridir.

9. Fanta, Nazi Almanyası'nda yaratıldı
İkinci Dünya Savaşı'nın zirvesinde, Nazi Almanyası çeşitli ticari ambargolara maruz kaldı. Hammadde ve malzeme sıkıntısı nedeniyle Coca-Cola Deutschland'ın başkanı. Max Keith, Alman pazarı için ellerinde kalanları, "arta kalanları" kullanarak yeni bir içecek yaratmaya karar verdi. İsim geliyor Almanca kelime fantezi için (Fantazi).

10. Puma ve Adidas aile kavgası nedeniyle varlar.
1920'lerde Rudolf ve Adolf "Adi" Dassler kardeşler, başarılı ayakkabı şirketi Dassler Brothers Shoe Factory'yi yönetiyorlardı. Ancak 2. Dünya Savaşı sırasında kardeşler arasında yanlış anlaşılmalar fark edilir hale geldi. Rudolph yakalandı Amerikan askerleri ve gerçekte durum böyle olmamasına rağmen Waffen SS'ye üye olmakla suçlandı. Rudolf, bunu kendisine kardeşinin söylediğinden emindi. Bölünme iki şirketin ortaya çıkmasıyla sonuçlandı; Rudolf Ruda'yı (daha sonra adı Puma olarak değiştirildi) kurdu, Adi ise Adidas'ı kurdu. Hiçbir zaman barışmadılar ve aynı mezarlığa ama birbirlerinden olabildiğince uzağa gömüldüler.

MENSBY

Pek çok marka ve moda evi yaratıcısı modayla ilgilenmeyi planlamamıştı... Muhtemelen bu yüzden ikonik ürünler yaratmayı başardılar.

Ünlü bir atasözü şöyle der: "Tanrıyı güldürmek istiyorsan ona planlarından bahset."

Şimdi size anlatacağımız markaların ve moda evlerinin yaratıcıları, Yüce Allah'ı memnun etmeyi düşünmediler ve moda imparatorlukları yaratmak için görkemli planlar yapmadılar. Moda yapmayı hiç planlamamışlardı... Belki de bu yüzden gerçekten ikonik şeyler yaratmayı başardılar.

Louis Vuitton: Sandıktan bavula.

Louis Vuitton Şirketi 1854 yılında marangoz Louis Vuitton'un oğlu tarafından kuruldu. Fransa'nın doğusundaki küçük Franche-Comté kasabasında doğdu. Louis, 14 yaşındayken Paris'te çalışmaya yürüyerek gitti (bu arada, bu neredeyse 400 kilometredir!). Başkentte seyahat sandıkları yapan bir ustanın asistanı oldu.

Genç Vuitton bu işte o kadar başarılı oldu ki, kısa sürede İmparatoriçe Eugenia'nın kişisel ustası oldu ve Champs Elysees'de kendi mağazasını açtı.

1858'de Vuitton, modern valizin prototipi olan ağır ve hantal olanın yerine hafif, düz bir sandık yarattı. Aristokrasi bu buluşu gerçekten beğendi çünkü demiryollarının gelişmesiyle birlikte insanlar daha fazla seyahat etmeye başladı ve eşyaları taşımak için daha kolay ve rahat yollara ihtiyaç duydular.

Louis'in ölümünden sonra oğulları işine devam etti. Bunlardan biri, Louis Vuitton çanta ve valizlerinin sahtelerinin sayısından hayal kırıklığına uğrayan George, sahtecilikle mücadele etmek için LV logolu imzalı Monogram kabartmalı baskıyı geliştirdi. Artık bildiğimiz gibi, bu ona yardımcı olmadı... Ama baskının kendisi gerçekten ikonik hale geldi...

Bugün markanın 53 ülkede 350 mağazası bulunuyor.

Hermes: Paris'in en iyi koşum takımı.

Moda evi 'Hermes' 1837 yılında Paris'te saraçlık atölyesi olarak kuruldu. O günlerde, yüksek kaliteli koşum takımları ve pahalı bir eyer, bir kişinin durumu ve toplumdaki konumu hakkında şimdi pahalı aksesuarların söylediği kadar çok şey söyleyebilirdi.

Markanın kurucusu Thierry Hermesİşini mükemmel bir şekilde biliyordu: kendine saygısı olan tüm sürücülerin eyerleri imza niteliğinde büyük dikişlere sahipti. Ermes, Fransa, İspanya, Büyük Britanya ve Rusya'nın imparatorluk ahırlarına hizmet etti. Thierry'nin ölümünden sonra çocukları ve torunları çalışmalarına devam etti. Geçen yüzyılın 20'li yıllarında, aristokrasi aktif olarak atlardan arabalara geçmeye başladığında, Hermes evi ilk kez işini çeşitlendirdi ve deri aksesuarlar - kemerler ve çantalar üretmeye başladı.

Aynı zamanda markanın ayırt edici özellikleri olan yüksek kaliteli deri ve büyük eyer dikişi de korunmuştur. Ürünlere özel şıklık ve dayanıklılık kazandırdılar. Daha sonra marka aksesuarların yanı sıra üretime de başladı. Spor giyim Buna daha sonra gündelik kıyafetler ve lüks ev eşyaları da eklendi. Hermes koleksiyonlarında her zaman üç ikonik şey vardır: çantalar 'Kelly' ve 'Birkin'' ve kare ipek bob eşarplar.

Şirket her yıl en çok baskı içeren yeni eşarplar piyasaya sürüyor farklı konular- empresyonist tablolardan havacılık tarihine kadar ve her yıl koleksiyonlarda moda evinin tarihine bir saygı duruşu olarak her zaman bir "at teması" yer alıyor. Bu arada Hermes hâlâ eyer ve koşum takımı üretiyor.

Gucci: Başka bir at hikayesi.

1906 yılında İtalyan Guccio Gucci, İtalya'nın deri merkezi Floransa'da kendi adını taşıyan bir saraçlık atölyesi kurdu. İşletme kısa sürede iflas etti ve sahibi borç batağına düştü. Gucci, önce Paris'te, sonra da kapıcı olarak çalışmak zorunda kaldı. Sadece 10 yıl sonra nihayet hayalini gerçekleştirmek ve sürücüler için bir aksesuar mağazası açmak için İtalya'ya döndü.

Bu kez işin daha başarılı olduğu ortaya çıktı ve Gucci çok geçmeden mağazanın ürün çeşitliliğini el çantalarını da içerecek şekilde genişletmeye karar verdi. Diğer üreticilerin mallarını yeniden satmanın pek karlı olmadığı ortaya çıktı, bu yüzden Guccio markası altında kendi çantalarını yaratmaya başladı. 'Gucci Vita'. Bunun için kısa sürede tüm dünyada popüler hale gelen imza logosu ve iç içe geçmiş G harfleri formunda baskı geliştirildi. Şirketin tanınabilir bir diğer sembolü ise prototipi at çevresi olan çizgili örgüydü. Artık markanın hem kemerlerini hem de çantalarını süslüyor. Ve 1947'de, ilk it-bag 'Gucci' icat edildi - bambu saplı bir çanta, hala farklı yorumlarla "yeniden basılıyor".

Hugo Boss iş kıyafetleri.

İş tulumları ve sabahlıklar üreten küçük bir Alman imalathanesinin mütevazı sahibi Hugo Boss ve bir gün bakanların ve cumhurbaşkanlarının etiketinde onun adının yazılı olduğu şeyler giyeceğini düşünemezdim. İşini, tüm Almanya'nın ekonomik gerileme yaşadığı 20. yüzyılın 20'li yıllarında kurdu. Şirket, 2. Dünya Savaşı'ndan önce Nazi ordusunun ihtiyaçlarını karşılamaya başladı, dolayısıyla savaştan sonra fiilen iflas etti. Patron 1948'de öldü, ancak birkaç yıl sonra akrabaları işini yeniden canlandırmaya karar verdi.

İsim 'Hugo Boss' ticari olarak çekici buldular çünkü okunması kolay ve hemen hemen tüm Avrupa dillerinde aynı şekilde telaffuz ediliyor. Marka, zarif erkek takım elbiseleri üretmeye başladı ve kısa sürede erkek stil dünyasının kurallarını belirleyen İtalyan moda evleriyle rekabet edebildi.

Sıra dışı isimlerin 5 hikayesi.

Ve bu markalar başlangıçta moda veya güzellik ufkunda parlamak için yaratıldı. Ancak isimlerinin etimolojisi oldukça sıra dışıdır.

• Lüks marka 'Koç' Manhattan'daki küçük bir atölyeden doğdu. Markanın ilk çantası beyzbol eldiveninden yapılmıştı. Buradan spor adı'Coach', İngilizce'de "koç" anlamına gelir. Ancak bu kelime aynı zamanda “taşıma” anlamına da geliyor ve markanın logosunda da bu anlatılıyor.
• Şirketin 'Cacharel' terzi Jean Bruske ona Fransa'nın güneyinde yaşayan küçük kuş cacharel'in adını verdi. İşletmesi için bir isim düşünürken tesadüfen gözüne çarptı.
• Kozmetik markası 'Lancaster' tüccar George Wurz ve eczacı Eugene Frezzati, onu II. Dünya Savaşı'ndan hemen sonra Monako'da yarattı. Ona adını verdiler ağır bombardıman uçaklarıİngiliz Kraliyet Hava Kuvvetlerinin Fransa'yı Nazilerden kurtardığı 'Lancaster'.
• Marka 'Meksika' erkek 'Bıyık' ve kadın 'Emanuelle' olmak üzere iki giyim markasının birleşmesinden sonra ortaya çıktı. İlk harfler M ve E her iki markanın isimlerinden alınmıştır ve son iki XX, yeni birlikteliği mühürleyen çift öpücüğü ifade etmektedir.
• Son olarak marka adı 'Kaportacı Dükkanı' ve tamamen ironik. Sonuçta, Amerika'da araba kaporta tamir atölyeleri için genellikle (The Body Shop) denir...

Her gün televizyonda, reklam panolarında, reklam panolarında güzel posterler, oyun ilanları, posterler görüyoruz. toplu taşıma. Etrafımız birçok isim, slogan, logo ile çevrili. Bazıları çok az biliniyor, bazıları ise tüm dünyada biliniyor. Peki dünyanın en ünlü şirketlerinin logolarının nasıl yaratıldığını hiç merak ettiniz mi? Apple'ın ısırılan elması nereden geldi, Nike swoosh neden bu kadar popüler ve onu kim icat etti, Adidas'ın üç çizgisi neden bu kadar basit ama aynı zamanda bu kadar popüler? Bugün 7'yi anlatacağız küçük hikayeler her biri logoların oluşturulmasını anlatacak ünlü markalar. Bu makalenin büyük şirketlerin gelişim tarihiyle ilgilenen herkesin ilgisini çekeceğine eminiz çünkü bir şirketin hayatı logoyla başlar.

Chupa Chups ve Salvador Dali arasındaki yakın bağlantı

Salvador Dali, sürrealizm akımının en önemli ve ünlü temsilcilerinden biridir. Sanatçı, heykeltıraş, grafik sanatçısı, yönetmen ve yazar, modern dünyanın gelişimine yadsınamaz bir katkı yaptı. Görünüşe göre Chupa Chups şirketiyle ne ilgisi var? Tatlı lolipoplar için dünyaca ünlü logoyu yaratanın Salvador olduğunu pek kimse bilmiyor.

Tatlı lolipop üretme fikri o kadar ilginç ve umut vericiydi ki şirketin kurucuları bundan pişman olmadı. düzenli bir miktar o zamanki ünlü sanatçı Salvador Dali'yi logoyu yaratmaya çekmek için para. İleriye bakarsanız, yatırılan paranın karşılığını fazlasıyla aldığını rahatlıkla söyleyebilirsiniz, çünkü Chupa Chups logosunun ilginç, basit, müdahaleci olmayan ve anlaşılır olduğu ortaya çıktı.

Okumanızı öneririz:

Dali'nin kendisinin de söylediği gibi, logo üzerindeki çalışma, fikrin geliştirilmesinden nihai tamamlanmasına kadar bir saatten fazla sürmedi. İspanyol bayrağının renklerini baz aldı, harflere yuvarlak şekiller ekledi, hepsini çerçeveledi, hepsi bu. İşte böyle, bir saat içinde dünyanın en ünlü ve tanınabilir logolarından biri ortaya çıktı.

Carolyn Davidson ve ünlü Nike swoosh'u

Elbette Nike logosunu her gördüğünüzde kendinize şu soruyu soruyorsunuz: "Bu swoosh nasıl bu kadar popüler oldu?" Sizi bilmem ama bu soru sürekli kafamda dönüp duruyor. Sonuçta, çok basit bir logo ama aynı zamanda inanılmaz derecede özlü, net ve akılda kalıcı. Nike logosunun yaratıcısı Carolyn Davidson'dur. Genç Carolyn henüz Portland Eyaleti'nde öğrenciyken yeni bir şirket için logo tasarlama yarışmasına katıldı. O zaman onun "kenesi" Nike yöneticileri arasında pek heyecan yaratmadı. Şirketin kurucularından biri, "Bu logoyu gerçekten sevmiyorum ama popüler olmamıza yardımcı olacağından eminim" dedi.

Çok ilginç gerçek Carolyn'in yaptığı iş karşılığında yalnızca 35 dolar aldığını söyledi. Sizce bu logonun değeri şu anda ne kadar?

Frank Robinson ve Coca-Cola

Öyle görünüyor ki, bu kadar tanınmış bir marka, bu kadar tanınabilir bir logo, kesinlikle profesyonel tasarımcılardan ve pazarlamacılardan oluşan bir ekip tarafından geliştirildi. Peki, aksi nasıl olabilir? Coca-Cola tüm dünyada tanınmaktadır ve kırmızı logosu ve benzersiz yazı tipi başkalarıyla karıştırılamaz. Ancak gerçekte her şey çok daha basittir. Coca-Cola'nın logosu şirketin sıradan muhasebecisi Frank Robinson tarafından icat edildi. O zamanlar şirketin isminin ne olacağını henüz bilmiyorlardı ve Frank “Coca-Cola” ismini seçti. Bu ismi kırmızı zemin üzerine yerleştirdim ve o zamanın standart el yazısını kullandım. Hattatlığın standardı ve kaligrafinin güzelliği olarak kabul edilen şey bu "yazı tipi" idi. Dünya, zamanımızın en ünlü logolarından birini böyle gördü. Doğru, zaman bunun bedelini ödedi ve Coca-Cola yaklaşık her on yılda bir logosunun tasarımını değiştirdi. Ancak ilk yıllarda ortaya konan gelenekler, kırmızı arka plan ve özel yazı tipi hiç değişmedi.

Milton Glaser ve dünyaca ünlü "NY'yi Seviyorum" tabelası

Sokaklarda üzerinde "I Love NY" yazan tişörtler giyen gençleri sıklıkla görebilirsiniz. Bu yazıtın yaratılmasının, bütün bir “aşk itirafı” modasının ortaya çıkmasına yol açması dikkat çekicidir. Artık her şehirde, şehrini ne kadar sevdiklerini anlatan yazıtlı insanlarla tanışabilirsiniz. Moskova'da sık sık “Moskov'u Seviyorum”u, Londra'da “İngiltere'yi Seviyorum”u görebilirsiniz. Ve diğer büyük şehirlerde bu alışılmadık bir durum değil.

Okumanızı öneririz:

Ve her şey genç tasarımcı Milton Glaser'ın 70'lerin ortalarında ortaya çıkmasıyla başladı. kamu ilkeleri, tamamen ücretsiz, basit ama aynı zamanda inanılmaz derecede popüler bir logo yarattı. Böylece Amerika Birleşik Devletleri'nin en güzel şehirlerinden birine olan sevgisini dile getirdi ve New York'a daha fazla turist çekmek isteyen şehir yetkililerinin girişimine destek verdi. Zamanla bu eskiz, bu yazıyla mutlu bir şekilde tişört, şapka, ceket ve diğer şeyleri satın alan birçok vatandaşın beğenisine ulaştı.

İlginç bir gerçek, Glazer'ın taksiye binerken en ünlü logolardan birini bir kağıt parçası üzerine çizmiş olmasıdır. Şimdi "I Love NY" logosunun bu ilk prototipi New York'taki Modern Sanat Müzesi'nde saklanıyor.

NeXT logosu tam anlamıyla 2 hafta içinde oluşturuldu

Apple'ın kurucusu Steve Jobs Ben de hayatımda büyük zorluklarla karşılaştım. Bilmiyorsanız kurduğu şirketten bile kovuldu. Ancak Steve asla pes etmedi ve Apple'dan ayrıldıktan sonra bile NeXT adında başka bir bilgisayar donanımı şirketi kurdu. Sırada sembolik isim var. Muhtemelen Jobs bu şekilde durmadığını ve bir sonraki şirketi daha da büyük bir şevkle geliştirmeye hazır olduğunu vurgulamak istiyordu. Ancak bugün NeXT'nin kuruluşu ve gelişimi ile şirket logosunun oluşturulması kadar ilgilenmiyoruz.

Logonun geliştirilmesi için ünlü grafik tasarımcı Paul Rand görevlendirildi. Jobs'a katı bir ültimatom verdi: "Bana 100.000 dolar ödersen, logonun sana uygun bir versiyonunu sağlayacağım." Bu iş birliği sonucunda dünya, Jobs tarzında yapılmış NeXT yazısını gördü.

Çalışma herhangi bir düzenleme yapılmadan hemen kabul edildi. Steve'in fark ettiği tek şey sarı renkte "E" harfini vurgulama ihtiyacıydı.

Paul Rand'ın daha önce IBM (büyük bir bilgisayar şirketi), UPS (dünya çapında bir mal dağıtım hizmeti) ve bir düzine diğer orta ve küçük şirket için logolar tasarladığını belirtmekte fayda var.

Rob Yanov ve Gökkuşağı Elması

Eminim her biriniz Apple logosunun neye benzediğini biliyorsunuzdur. Ve herkes şirketin kurucusu Steve Jobs'u biliyor ve duymuştur. Ancak dünyaca ünlü logoyu yaratanın adını çok az kişi söyleyebilir. 10 kişiden 9'unun ısırılan elmayı Steve'in kendisinin icat ettiğini söyleyeceğinden eminiz, ancak bu kesinlikle doğru değil. Apple'ın, Newton'un bir ağacın altında oturup bir şeyler yazdığını gösteren orijinal bir logosu vardı. Steve bu seçeneği beğenmedi çünkü küçük yaşlardan itibaren sadeliğe ve minimalizme yönelmişti. Jobs'un dediği gibi: "Simgeler yalamak isteyeceğiniz bir şey olmalı." Yeni Apple logosu üzerinde çalışan tasarımcı Rob Yanov'dan da tam olarak bunu talep etti. Steve Jobs'tan aldığı tek tavsiye şuydu: "Bunu sırılsıklam yapma."

Okumanızı öneririz:

Birkaç hafta sonra mahkemeye, aralarında gökkuşağı elmaları (ısırılmış ve ısırılmamış) bulunan çeşitli seçenekler sunuldu. Steve daha orijinal ve ilginç görünen seçeneği seçti.

Artık Apple ürünleri tüm dünyada yüz milyonlarca insan tarafından kullanılıyor ve logoları en ünlü ve tanınabilir logolardan biri.

Dünyanın en popüler üç çizgisi

Adidas spor giyim pazarında lider bir şirkettir. Bu artık sadece bir marka değil, birden fazla nesil spor tutkununun tarzını belirleyen bütün bir sektör. Çok uzun bir süre Adidas logosu yonca ve üç çizgiden oluşuyordu. Logonun oluşturulmasında hiçbir tasarımcının veya profesyonelin yer almaması ve konseptin şirketin kurucusu Adi Dassler tarafından önerilmesi dikkat çekicidir.

1972'den 1994'e kadar neredeyse 22 yıl boyunca logo değişmeden kaldı. Ancak 90'lı yılların başında, modadaki yeni trendlerin belirlediği şirket, zaten tüm dünya tarafından sevilen "yonca" yı biraz elden geçirdi. Artık kıyafetlerde, üç şerit teması korunurken eski geleneklere göre yapılmış köşeli bir logo yer alıyordu. Adidas, 2008'den bu yana, 80'lerin modasını ve Adi Dassler'in yarattığı orijinal logoyu birleştiren, "Adidas orijinal" adı verilen ayrı bir giyim ve ayakkabı serisi piyasaya sürüyor.

Mercedes'in üç köşeli yıldızı

Mercedes şirketi 1926 yılında kuruldu. Ancak dünya çapında üne kavuşan logo onlarca yıl önce ortaya çıktı. Resmi versiyon, Mercedes logosunun üçlü anlamına geldiğini söylüyor - toprak, su ve hava. Mercedes fabrikalarında üretilen motorlar karada (arabalarda), suda (teknelerde ve yatlarda) ve havada (uçaklarda) kullanıldı. Üç köşeli yıldızın ilk kez Mercedes-Benz'in kurucusu Gottlieb Daimler tarafından kullanıldığını söyleyen resmi olmayan bir versiyon da var. Karısına bir mektup yazdı ve bu sembolle, üç ışınlı bir yıldızla, onların kalacağı yeri belirledi. yeni ev. Gottlieb'in oğulları babalarının yıldızını biraz modernize ederek şirket logosuna yerleştirdiler.

Pavel Durov ve Vkontakte

İncelememizi dünyanın en popüler sosyal ağlarından biri olan VKontakte'nin logosuyla bitirmek istiyorum. İnanılmaz derecede basit ve özlüdür ve şirketin özünü ve amacını aktarır. Pavel'in kendisinin de söylediği gibi logoyu oluşturmak 10 dakikadan fazla sürmedi. Göze çarpmayan mavi ve beyaz renkleri aldı ve yazıyı standart bir yazı tipinde yaptı. Sonuç, her gün 50 milyondan fazla ziyaretçinin gördüğü basit bir logodur. sosyal ağ"Temas halinde". Zamanla logo daha da basitleştirildi ve zaten iyi bilinen şirket renklerinin arka planında yalnızca "B" harfi kaldı.

Okumanızı öneririz:

Bu listeye en çok bilinen yüzün üzerinde ünlü logo eklenerek devam ettirilebilir. popüler şirketler Dünyada. Ama en çok seçmeye çalıştık ilginç markalar Ve sıradışı hikayeler logolarını oluşturuyorlar. Makalenin ilginizi çektiğinden eminiz ve artık ünlü firmaların logolarının nasıl ortaya çıktığını biliyorsunuz.