داستان های جالب از ظهور برندهای مطرح دنیا. H&M پیشرو در زمینه پوشاک مقرون به صرفه است. مجموعه ها و مجموعه ها

راز ویکتوریا

یک روز روی ریموند تصمیم گرفت به همسرش هدیه بدهد و به دنبال لباس زیر زیبا به فروشگاه رفت. او برای مدت طولانی در میان قفسه ها با محصولات سرگردان بود و در دنیای "دیگر" لوازم جانبی زنان گیج شده بود. و حتی فروشندگانی که برای خدمت به زنان آموزش دیده بودند، نتوانستند به او در خرید کمک کنند. بنابراین روی دست خالی اما با یک ایده انقلابی رفت. در سال 1977، او اولین فروشگاه خود به نام Victoria's Secret را افتتاح کرد که به عنوان یک نوع جدید از فروشگاه لباس زیر زنانه شناخته شد. این فروشگاه ظرافت اروپایی را با محیطی دوستانه ترکیب می کرد که حتی مردان را نیز احساس راحتی می کرد. و با راه اندازی برنامه ای برای فروش لباس زیر از طریق کاتالوگ، ریموند انقلابی واقعی در رویکرد فروش لباس زیر زنانه در جهان ایجاد کرد.

با این حال، پنج سال بعد، روی ریموند مجبور شد ویکتوریا سیکرت را به لسلی وکسنر بفروشد، او بلافاصله از تصویر "بهشت مردان" خلاص شد، که بر روی مخاطبان زن متمرکز بود. لباس زیر زنانه مد روز از ویکتوریا سیکرت به عنوان یک لوکس مقرون به صرفه تبدیل شد.

و روی ریموند، در سن 47 سالگی، پس از چندین اقدام تجاری ناموفق، در سال 1993 با پریدن از پل گلدن گیت در سانفرانسیسکو خودکشی کرد.

یکی از قدیمی ترین رستوران های زنجیره ای فست فود در ایالات متحده توسط گارلان سندرز (1890-1980) زمانی که بیش از 60 سال داشت تاسیس شد. قبل از آن، او زندگی نسبتاً فلاکت باری داشت. گارلان با داشتن تنها 6 سال تحصیل، در سن 40 سالگی موفق شد ده ها حرفه را تغییر دهد. او لاستیک می فروخت، آتش نشان بود، سرباز بود، هادی بود، به کشاورزان کمک می کرد، به عنوان دستفروش کار می کرد و خیلی چیزهای دیگر. او با آزمودن بسیاری از حرفه ها، هرگز حرفه ای را پیدا نکرد که بتواند به آن ادامه دهد. برای مدت طولانی. خانواده بد زندگی کردند، اما زن تمام مشکلات شوهرش را با استواری تحمل کرد و تا آخر به او ایمان داشت.

در سال 1930، سندرز تعمیرگاه اتومبیل خود را افتتاح کرد. به زودی، او تصمیم می گیرد که باید یک اتاق غذاخوری کوچک برای مشتریان بسازد. گارلان یک اتاق از کارگاه را به عنوان اتاق غذاخوری اختصاص داد (خانواده او در چندین اتاق دیگر زندگی می کردند). این اتاق شامل یک میز ناهار خوری و 6 صندلی بود. سندرز غذای خود را درست در آشپزخانه خانه اش پخت. به زودی تعمیرگاه خودروی او در سراسر کنتاکی به دلیل مرغ سوخاری معروف شد. نام آن بود: «مرغ سرخ شده کنتاکی گارلان سندرز». همه مشتریان به کیفیت چاشنی او که از 11 ادویه مختلف تهیه کرده بود توجه کردند.

او در سال 1937 متل Sanders Court & Cafe را افتتاح کرد که در نوع خود یک رستوران فست فود نیز بود. در دهه 1950، سندرز شروع به فروش مرغ "گارلان سندرز" خود به رستوران های دیگر در سراسر آمریکا کرد. در اوایل دهه 60، گارلان سندرز چندین صد رستوران آمریکایی را به عنوان مشتری داشت.

وولورث

موسس بزرگترین شبکهفروشگاه‌های Woolworth و مخترع برچسب‌های قیمت مواد غذایی و سوپرمارکت‌ها بینش درستی را پیدا کردند که به او اجازه داد میلیون‌ها درآمد کسب کند. جوانی خجالتی و لکنت زبان روستایی در سن 21 سالگی به عنوان فروشنده در یک مغازه کوچک مشغول به کار شد. در آن زمان قیمت کالاهایی که در فروشگاه ها روی پیشخوان پشت فروشنده قرار می گرفتند نشان داده نمی شد. فروشنده "با چشم" میزان پرداخت بدهی خریدار را تعیین کرد و قیمت او را نام برد. سپس خریدار یا چانه زد یا رفت. فرانک بیچاره نمی دانست چگونه و از دعوت مشتریان، تمجید از کالاها و چانه زدن بسیار می ترسید. آنقدر ترسیدم که حتی یک روز در حین کار بیهوش شدم. به عنوان تنبیه، صاحب فروشگاه او را برای تمام روز تنها معامله کرد و تهدید کرد که اگر درآمد کمتر از درآمد معمول روزانه باشد، او را اخراج خواهد کرد.

فرانک قبل از افتتاح فروشگاه، یک تکه کاغذ با کمترین قیمت ممکن به همه کالاها (نمونه اولیه یک برچسب قیمت مدرن) وصل کرد. او تمام کالاهای بیات ریخته شده در انبار را روی یک میز بزرگ گذاشت و تابلویی را روی آن چسباند که روی آن نوشته شده بود: «همه چیز برای پنج سنت». میز را نزدیک پنجره گذاشت تا هم محصول و هم تابلو از خیابان دیده شود. و با لرزیدن از ترس شروع به منتظر ماندن برای مشتریان کرد و پشت پیشخوان پنهان شد.

همه کالاها در چند ساعت فروخته شد و درآمد روزانه معادل یک هفته بود. خریداران با در دست داشتن محصول و دیدن قیمت روی آن، بدون چانه زنی از پول خود صرف نظر کردند.

فرانک صاحبش را ترک کرد، پول قرض کرد و فروشگاه خود را باز کرد. در سال 1919، امپراتوری Woolworth شامل هزار فروشگاه بود و ثروت شخصی فرانک تقریباً 65 میلیون بود.

نینتندو

تاریخچه یک شرکت ژاپنی متخصص در ایجاد بازی های کامپیوتریو کنسول های بازی، در سال 1889 آغاز شد. در آن زمان این شرکت Marufuku نام داشت و تولید می شد ورق بازی کردنبه سبک خاص ژاپنی که با دست نقاشی می شدند و سپس لاک می زدند. در سال 1902، این شرکت شروع به تولید کارت های غربی کرد که در آن زمان برای ژاپنی ها ناشناخته بود و خیلی زود به یکی از پیشتازان صنعت قمار تبدیل شد.

در دهه 1970، نینتندو از کارت ها به اسباب بازی های ساده تبدیل شد. در آن زمان بسیاری اختراع شدند اسباب بازی های جالبویژگی ها: ماشین فوق العاده، یک دست مکانیکی، و تستر عشق بازیگوش. در سال 1978، نینتندو شروع به تولید بازی های آرکید کرد.

پمپرز

ویکتور میلز، شیمیدان-تکنولوژیست برجسته در Procter & Gamble، که به دخترش کمک می کرد از فرزندانش مراقبت کند، مجبور شد بارها و بارها پوشک های خیس را از زیر نوه های خود بیرون بیاورد، آنها را بشوید و خشک کند. البته او این روند را دوست نداشت و می خواست به نوعی زندگی خود را آسان تر کند. سپس ایده یک "پوشک" یکبار مصرف به ذهن خطور کرد - یک پد تا شده با قابلیت جذب بالا که قرار بود در یک شورت با شکل خاص قرار گیرد. میلز اولین مدل ها را روی نوه های خود آزمایش کرد - او در واقع همه چیز را روی اعضای خانواده خود آزمایش کرد. در زمانی که همه دندان های خود را با پودر مسواک می زدند، همسر و دخترش این کار را با خمیر دندان مایع که میلز اختراع کرد انجام دادند.

پس از چندین آزمایش با مواد مختلفمیلز محصول جدیدی را برای P&G توسعه داد که شروع به تولید آن با نام تجاری Pampers کرد که به یک نام آشنا تبدیل شد. در دوران بازنشستگی، مخترع پوشک به مسافرت و کوهنوردی علاقه مند شد. میلز به 80 سالگی رسیده بود و هنوز از کوه ها بالا می رفت. ویکتور میلز در 100 سالگی در سال 1997 درگذشت.

سلا

بوریس استروبرود در اوایل دهه 90 اتحاد جماهیر شوروی را به مقصد اسرائیل ترک کرد. در آنجا در تل آویو اقامت گزید و به تجارت پرداخت. او شروع به آوردن مایو از اسرائیل به روسیه کرد. دسته کوچکی از اولین لباس های شنا که توسط Ostrobrod به همراه برادرش Arkady Pekarsky با پس انداز اندک آنها خریداری شد، تقریباً بلافاصله فروخته شد.

بعد کار با چینی ها آمد. برادران شروع به سفارش لباس از چین کردند. پس از اولین موفقیت هایش در زمینه فروش، بوریس متوجه شد که موفقیت واقعی تنها با در دست گرفتن کنترل تولید به دست می آید. کاری که او انجام داد. از این گذشته، برندهای معروف پوشاک جهان نیز در چین لباس می ساختند. از آنجایی که آنها توانستند کنترل کیفیت را در چین انجام دهند، چرا تلاش نکنید؟

اینگونه بود که برند Sela ظاهر شد که بازار اصلی آن روسیه بود. در همان زمان، تمام تولیدات در چین متمرکز شد و دفتر مرکزی این شرکت در پایتخت اسرائیل، تل آویو قرار داشت. جالب اینجاست که خود کلمه Sela در زبان عبری به معنای "صخره" است.

نایک

فیل نایت یک دونده مسافت میانی برای دانشگاه اورگان بود. او یک ورزشکار بسیار متوسط ​​بود. اما او به خوبی می دانست که کفش های ورزشی آمریکایی چقدر وحشتناک هستند. در همان زمان، آدیداس آلمانی برای اکثر مردم در دهه 60 یک لوکس واقعی بود، زیرا آنها بسیار گرانتر از محصولات محلی بودند، اگرچه از نظر کیفیت ده برابر بالاتر بودند. نایت تصمیم گرفت وضعیت را اصلاح کند و شرکت Blue Ribbon Sports را ایجاد کند که کفش های کتانی آمریکایی ارزان قیمتی را تولید کند که کیفیتی برابر با آدیداس و پوما آلمان داشته باشد.

نایت به این نتیجه رسید که فروش کفش های کتانی باکیفیت و در عین حال ارزان تنها با تولید آن در آسیا امکان پذیر است. در سال 1964، با سرمایه گذاری 500 دلاری، نایت و مربی اش، بوورمن، 300 جفت کفش ورزشی از شرکت ژاپنی اونیتسوکا تایگر (اکنون ASICS) سفارش دادند. فیل شروع به فروش کفش های کتانی ژاپنی در ایالات متحده از ون خود کرد.

فروش شروع به رشد کرد و کم کم کسب و کار از فروش ساده کفش‌های کتانی دیگران به تولید کفش‌های ورزشی خود با نام تجاری نایک رشد کرد.

هیلتون

در ژوئن 1919، کنراد هیلتون، که در آن زمان 31 سال داشت، وارد شهر سیسکو در ایالت تگزاس آمریکا شد. او اخیراً ورشکستگی اولین بنگاه خود، یک بانک را تجربه کرد که حتی یک سال هم سرپا نبود. پس از انحلال کنراد هنوز 5000 دلار آمریکا باقی مانده بود و قرار بود بانک جدیدی باز کند یا در صورت امکان یک بانک مناسب بخرد. اما خیلی زود برنامه های او تغییر کرد.

در جستجوی محل اقامت برای شب، او به هتل محلی موبلی رفت. بانکدار شکست خورده از ازدحام مردم در لابی که به معنای واقعی کلمه برای اتاق های رایگان می جنگیدند شگفت زده شد. هیلتون در آن لحظه فکر کرد که انبوه مشتریان یک رویای واقعی برای هر تاجری است. اما صاحب هتل از این موضوع خوشحال نبود و معلوم شد که او از فروش موبلی 60 اتاقه خود مخالفتی ندارد. این برای هیلتون کافی بود تا برای همیشه هر بانکی را فراموش کند. چند روز بعد او صاحب اولین هتل خود شد و شش سال بعد اولین هتل به نام خود را در دالاس افتتاح کرد - دالاس هیلتون.

آدیداس و پوما

اندکی پس از جنگ جهانی اول، در آغاز سال 1920، داسلرها، در یک شورای خانوادگی، تصمیم به سازماندهی یک تجارت خانوادگی - دوخت کفش با نام تجاری داسلر گرفتند. اولین محصولات خانواده داسلر دمپایی و کفش ارتوپدی برای آموزش ورزشکاران معلول بود (که بعد از جنگ تعداد زیادی از آنها وجود داشت). مواد لازم برای آنها یونیفرم نظامی از کار افتاده بود و کفی آن از لاستیک های قدیمی ماشین بریده شده بود.

در سال 1924، کارخانه کفش برادران داسلر تأسیس شد. دو برادر با شخصیت های متضاد یکدیگر را تکمیل می کردند - آدولف یک تهیه کننده آرام و متعادل است، در حالی که رودولف یک فروشنده فعال و اجتماعی است. یک سال بعد، آدولف اولین کفش های فوتبال جهان را با میخ اختراع کرد و دوخت که توسط آهنگران برادران زلین ساخته شده بود. مدل فوتبال راحت بود و همراه با دمپایی های ژیمناستیک به محصول اصلی Dasslers تبدیل شد. در تابستان بازی های المپیکتا سال 1928، چندین ورزشکار در حال حاضر با کفش های داسلر اجرا می کردند.

پس از مرگ پدرشان در سال 1948، برادران با یکدیگر نزاع کردند و با تقسیم کارخانه ها، شرکت های جدید آدیداس و پوما را تأسیس کردند. پس از فروپاشی کسب و کار خانوادگی، برادران با یکدیگر صحبت نکردند و پوما و آدیداس به سرسخت ترین رقبای آنها تبدیل شدند.

ویاگرا

در سال 1992، در شهر Pfizer Sandwich (بریتانیا)، Pfizer تحقیقاتی را بر روی داروی جدید - سیلدنافیل سیترات انجام داد که برای درمان بسیاری از مشکلات قلبی ایجاد شده است. توسعه دهندگان بر این باور بودند که سیلدنافیل سیترات باعث افزایش جریان خون به عضله قلب و کاهش فشار خون می شود.

اما در طی تحقیقات مشخص شد که سیلدنافیل سیترات به ویژه بر گردش خون در میوکارد یا فشار خون تأثیر نمی گذارد. همچنین مشخص شد که برخی از شرکت‌کنندگان مرد در این آزمایش نمی‌خواستند قرص‌ها را در پایان آزمایش برگردانند (و حتی یکی از آنها وارد آزمایشگاهی شد که سیلدنافیل در آن ساخته می‌شد تا دارو را برای استفاده در آینده ذخیره کند). در همه آنها، دلیل امتناع، بهبود شدید عملکرد نعوظ بود.

دانشمندان شرکت داروسازی فایزر این خاصیت غیرمنتظره سیلدنافیل سیترات را از دست ندادند و آن را به عنوان درمان خوببرای مبارزه با اختلال نعوظ اینگونه بود که داروی ویاگرا ظاهر شد، نام آن از ترکیب کلمات "Vigor" (قدرت، قدرت) و آبشار نیاگارا - قدرتمندترین آبشار در آمریکای شمالی آمده است.

مریخ

در سال 1911، فرانک مارس 28 ساله، با استفاده از پول به دست آمده از فروش شیرینی، که از 19 سالگی به آن مشغول بود، فروشگاه خود را با همسرش افتتاح کرد. شیرینی فروشی درست در خانه مریخ قرار داشت و تجارت از طریق پنجره آشپزخانه انجام می شد. مجموعه مغازه شیرینی پزی شامل آب نبات هایی با پر کردن های مختلف بود که فرانک و اتل آنها را با دست مجسمه سازی کردند.

یک روز مریخ و پسرش در شهر قدم می زدند و پسر کوچک از پدرش خواست برایش شکلات بخرد. در آن سال ها شکلات فقط بر حسب وزن فروخته می شد و همچنین پودرهای لباسشویی هنکل. این امر به خصوص در روزهای گرم تابستان برای مردم ناراحتی ایجاد کرد - حتی اگر با دقت شکلاتی بخورید که به سرعت در آفتاب آب می شود، می توانید به راحتی با آن کثیف شوید. در آن لحظه، فرانک فکر کرد، اگر چه؟... و این "اگر" در تکه های کوچک شکلاتی که در فویل پیچیده شده بودند تجسم یافت.

در نتیجه، یک شکلات به نام راه شیری در عرض چند روز تبدیل به یک پرفروش برای شرکت های جوان می شود. در سال 1925، نوار جدید به عنوان رهبر در بازار شکلات شناخته شد. فروش به طور پیوسته در حال رشد است و شرکت در حال توسعه بیشتر است و بازارهای جدیدی را برای فروش محصولات خود باز می کند.

مردم به طور مداوم محصولات برند را در فروشگاه ها و آنلاین خریداری می کنند بدون اینکه به تاریخچه و منشاء آنها فکر کنند. با این حال، تاریخچه هر برندی که در زیر محصول پنهان شده است، اغلب طولانی و زندگی جالب. یک برند تقریباً همیشه یک طرح تجاری کاملاً فکر شده و منحصربه‌فرد را که در طول سال‌ها توسعه یافته است، پشت خود پنهان می‌کند. راز داستان موفقیت چیست؟

یک دستور العمل جهانی برای ساختن تجارت موفقخیر با این حال، تجربه بسیاری از شرکت‌ها می‌تواند به کارآفرینان جوان کمک کند تا اصول اساسی توسعه را تعیین کنند. هم سازندگان استارت آپ های بلندپروازانه و هم شرکت کنندگان باتجربه بازار می توانند از مطالعه داستان های موفقیت برندهای معروف بهره ببرند. سازندگان شرکت‌های مشهور جهانی با پشتکار، اشتیاق، سال‌ها استقامت و نگاه ویژه به تولید خود، کار خود را کوچک آغاز کردند و به ارتفاعات بی‌سابقه‌ای رسیدند. داستان های جالبمارک ها تمرکز دارند ایده های مفید، که امروزه اهمیت خود را از دست نداده اند.

مک دونالد: از یک رستوران کوچک تا پیشتاز جهان در فست فود

غول جهانی فست فود توسعه خود را در دهه 1940 آغاز کرد، زمانی که برادران مک دونالد اولین رستوران خود را در سن برناردینو افتتاح کردند. این مؤسسه با صدها مؤسسه دیگر تفاوتی نداشت و در سال های اول درآمد خوبی به همراه داشت، اما به تدریج، به دلیل افزایش تعداد رقبا، مک دونالد شروع به تجربه مشکلات مالی کرد. برای مقاومت در برابر رقابت، برادران تصمیم گرفتند رستوران خود را منحصر به فرد کنند:

• سیستم سلف سرویس را معرفی کرد.
• کاهش تعداد غذاهای موجود در منو؛
• قیمت ها را مقرون به صرفه تر کرد.

پس از معرفی نوآوری های فوق در سال 1948 بود که داستان برجستهموفقیت شرکت: چندین رستوران در کالیفرنیا افتتاح شد، سود شروع به رسیدن به رکورد 350 هزار دلاری در آن زمان کرد.

شاید اگر ری کروک، تامین کننده مولتی میکسر، مک دونالد یک زنجیره کوچک از غذاخوری های کالیفرنیا باقی می ماند.این ری کروک بود که آینده بزرگ رستوران ها را پیش بینی کرد و پیشنهاد گسترش زنجیره را با فروش یک امتیاز داد. در سال 1955، کروک شرکتی را تاسیس کرد. متخصص در فروش فرنچایزهای مک دونالد بود و قبلاً در سال 1961 مالک شرکت شد و آن را تقریباً 3 میلیون دلار از بنیانگذاران خرید. مالک جدید ایده خود را برای گسترش مداوم تجارت تغییر نداد و در سال 1967 اولین امتیاز را در خارج از کشور - به کانادا فروخت، پس از آن زنجیره شروع به رشد با سرعتی سریع کرد و همبرگر معروف در سراسر جهان مشهور شد. جهان

مک دونالد تنها شرکتی نیست که از صفر به موفقیت دست یافته است. می‌توانید درباره نحوه موفقیت افراد و شرکت‌ها بیشتر بخوانید.

آدیداس خالق کفش های نوآورانه است

تاریخچه ایجاد برند آدیداس شامل مجموعه ای از تصمیمات موفق و آزمایشات جدی است. سفر آدیداس در سال 1920 آغاز شد، زمانی که برادران رودولف (رودی) و آدولف (آدی) داسلر به همراه پدرشان به ناچار در یک کارگاه کوچک شروع به دوختن دمپایی خواب کردند. تولید خانگی به زودی موفقیت آمیز شد و در سال 1924 کارخانه کفش برادران داسلر تأسیس شد که علاوه بر اعضای خانواده، حدود 12 نفر را مشغول به کار کرد. کارمندان. این شرکت حدود 300 جفت در هفته تولید می کرد که به آن اجازه می داد درآمد پایداری ایجاد کند. اما برادران همیشه برای بیشتر تلاش می کردند و در سال 1925 آدولف داسلر چکمه های میخی اختراع کرد.

ایجاد کفش های ورزشی نوآورانه باعث شد تا کارخانه خانواده داسلر در اواخر دهه 1930 در بین تولیدکنندگان کفش در آلمان پیشتاز شود. مانند بسیاری از داستان های موفقیت، داستان داسلر شامل جنگ جهانی دوم می شود، زمانی که کارخانه های آن توسط نازی ها مصادره شدند، و احیای آهسته تولید پس از جنگ. در سال 1948، برادران شرکت را جدا کردند: رودی شروع به توسعه شرکت خود پوما کرد و آدی آدیداس (در اصل آداس) را تأسیس کرد. پس از به دست آوردن استقلال، آدی داسلر به بهبود چکمه های قبلی خود ادامه داد و تولید را گسترش داد؛ کیف ها، توپ ها و سپس سایر عناصر تجهیزات ورزشی تحت نام تجاری آدیداس تولید شدند. تاریخچه برندهای Reebok و CCM که قبلاً رقبای کنسرت Adi Dassler بودند و اکنون به عنوان بخشی از آن به توسعه خود ادامه می دهند، ارتباط نزدیکی با آدیداس دارد.

براون - یک مبتکر در مهندسی برق

علامت تجاری Braun در سال 1921 توسط مهندس آلمانی Max Braun که در تولید قطعات الکترونیکی تخصص داشت به ثبت رسید. اولین موفقیت براون پس از ایجاد یک گیرنده رادیویی به دست آمد که در تولید آن از ماده ای استفاده شد که در آن زمان بسیار محبوب نبود - پلاستیک. این مهندس از دستگاه مهر زنی تولیدی خود استفاده کرد که به او امکان افزایش بهره وری و کاهش هزینه ها را داد. در سال 1928، تولید کوچک به یک کارخانه تبدیل شد که طیف محصولات آن، علاوه بر تعدادی از مدل های رادیویی، شامل رادیو و پخش کننده بود.

در سال 1941، مکس براون تیغ ​​برقی را اختراع کرد که متعاقباً بهبود یافت و تبدیل شد. کارت کسب و کارنام تجاری. در سال 1951، فرزندان بنیانگذار، اروین و آرتور براون، براون را تصاحب کردند و به کار والدین خود ادامه دادند و شرکت را به شهرت جهانی رساندند. تاریخچه برندهای معروف شامل برخی از بیشتر آنها می شود رویدادهای مهمبرای براون این رویدادها عبارت بودند از:

• آغاز تولید انبوه ریش تراش های برقی در سال 1950;
• شروع تولید لوازم خانگیدر سال 1951;
• ظهور یک بخش طراحی در سال 1956;
• ادغام با Gillete و ورود به بازار جهانی در سال 1967.

H&M پیشرو در زمینه پوشاک مقرون به صرفه است

تاریخ برندها در جهان همیشه با اختراع چیز جدیدی آغاز نمی شود، گاهی اوقات برای رسیدن به موفقیت فقط کافی است یک محصول یا خدمات از قبل شناخته شده را بهبود بخشید. این دقیقا همان کاری است که پسر بنیانگذار H&M، استفان پرسون، که صاحب شعار شرکت است، انجام داد:

"مد و کیفیت با بهترین قیمت" - "مد و کیفیت با بهترین قیمت."

اچ اند ام توسط ارلینگ پرسون تاسیس شد که در سال 1947 فروشگاه لباس زنانه خود را Hennes افتتاح کرد. در پایان دهه 1960، این کارآفرین تصمیم گرفت تجارت خود را گسترش دهد و Mauritz Widforss، یک فروشگاه تخصصی برای ماهیگیران و شکارچیان را خریداری کرد. پس از ادغام این دو فروشگاه، فروشگاه جدیدی ایجاد شد - Hennes & Mauritz که مجموعه ای از آن شامل لباس های زنانه و مردانه بود.

گسترش H&M در سراسر جهان پس از انتقال این شرکت به استفان پرسون در دهه 1980 آغاز شد که نویسنده ایده تولید لباس های با کیفیت بالا و ارزان بود. این ایده موفقیت آمیز بود و افراد زیادی را از سراسر جهان جذب کرد که می خواهند شیک بپوشند، اما پول کافی برای به روز کردن کمد لباس خود را ندارند. فروشگاه های H&M که تعداد آنها به هزاران نفر در سراسر جهان می رسد، پوشاک، لوازم جانبی و لوازم آرایشی را ارائه می دهند. موفقیت این برند همچنین به دلیل به روز رسانی مکرر مجموعه هایی است که بیش از یک طراح بر روی ایجاد آنها کار می کنند.

آدیداس، براون، اچ اند ام - نمونه های زندهمارک های با تاریخ طولانیموفقیت هایی که به عنوان الهام بخش و انگیزه برای بسیاری از مردم بوده است. این شرکت ها در ابتدا تمایل به تغییر زندگی بشریت برای بهتر شدن دارند. داستان آنها برای بسیاری از کسانی که می خواهند کاری مفید برای این دنیا انجام دهند مفید و جالب خواهد بود.

عکس ها از منابع باز

گذشته ما از ما چیزی که هستیم می سازد. هرکسی داستانی پشت سر خود دارد که به نوعی جهان بینی و زندگی آنها را تغییر داده است. برخی از داستان ها کاملا خسته کننده هستند، در حالی که برخی دیگر می توانید با نفس بند آمده به آنها گوش دهید و تعجب کنید که حتی ممکن است. این امر در مورد برندهایی مانند مواردی که در زیر توضیح داده شده است نیز صدق می کند.

1. FedEx Rescue
در اوایل دهه 1970، تنها چند سال پس از ایجاد فدرال اکسپرس، این شرکت نوپا در حال حاضر در وضعیت بدی قرار داشت و ماهانه یک میلیون دلار ضرر می کرد. در یک مقطع به نظر می رسید که آنها نمی توانند به تعهدات مالی خود عمل کنند. فرد اسمیت، بنیانگذار شرکت، در حالی که منتظر هواپیمایش بود، به طور ناگهانی سوار پروازی به لاس وگاس شد و در آنجا 27000 دلار در بلک جک برد. شرکت نجات یافت.

2.خودروهای اسپرت لامبورگینی به لطف غرور انزو فراری متولد شدند
لامبورگینی در اصل یک تراکتورسازی بود. صاحب آن، فروچیو لامبورگینی، به خودروهای لوکس به ویژه فراری علاقه داشت. لامبورگینی در حین انجام یک بررسی معمولی متوجه شد که کلاچ فراری او شکسته است. او همچنین متوجه شد که ماشین از همان کلاچ تراکتورهایش استفاده می کند. وقتی او به انزو فراری پیشنهاد داد که کلاچ‌های ماشین‌هایش را با کلاچ‌های بهتر تعویض کند، فراری به سادگی او را بیرون کرد و گفت که او یک تراکتورسازی است و چیزی درباره ماشین‌های مسابقه نمی‌داند. همه ما می دانیم چه اتفاقی می افتد.

3. BMW به دلیل شکست آلمان در جنگ جهانی اول شروع به تولید خودرو کرد.
BMW در اصل یک شرکت هواپیماسازی بود. پس از شکست آلمان در جنگ جهانی اول، تمام شرکت های سازنده هواپیما ملزم به توقف تولید به عنوان بخشی از یکی از شروط متعدد پیمان آتش بس که در ورسای امضا شد، شدند. زمانی که شرکت با ورشکستگی مواجه شد، BMW به تولید موتورسیکلت روی آورد و کمی بعد، در سال 1928، شروع به تولید خودرو کرد. لوگوی فعلی این شرکت ادای احترام به میراث هوایی آن است.

4. کوکاکولا و ممنوعیت آمریکا
کوکاکولا در اصل توسط جان پمبرتون، یک سرهنگ مجروح کنفدراسیون که می خواست چیزی پیدا کند که به او در غلبه بر اعتیاد به مورفین کمک کند، ساخته شد. او آن را وین کوکا فرانسوی، مقوی اعصاب نامید. هنگامی که آتلانتا قانون ممنوعیت را در سال 1886 تصویب کرد، پمبرتون مجبور شد این فرمول را دوباره انجام دهد و نسخه غیر الکلی تونیک خود را بسازد. او نام این نوشیدنی را کوکاکولا گذاشت، نوشیدنی که همه ما می شناسیم و دوستش داریم.

5. تاریخچه لوگوی مک دونالد
لوگوی مک دونالد یکی از شناخته شده ترین لوگوهای جهان است که احتمالاً بعد از کوکاکولا در رتبه دوم قرار دارد.اما حقیقت این است که نام صاحب شرکت در هنگام ایجاد لوگو در نظر گرفته نشده است.معماری فروشگاه اصلی در دو طرف طاق‌های طلایی داشت، زیرا مالک می‌خواست مردم از فاصله دور متوجه مک‌دونالد شوند. بنابراین، هنگام ایجاد لوگو، این خاص است ویژگی معماریرستوران

6. معنی نماد نایک
این شرکت با نام اصلی BRS (Blue Ribbon Sports) به نایک، الهه یونانی بالدار پیروزی تغییر نام داد. نماد معروف نماد بال ها و سرعت اوست.

7. لوگوی اپل ادای احترام به آلن تورینگ نیست
حقیقت ایجاد یک لوگو برای یک شرکت معروف به دور از شاعرانه است. محبوب ترین نسخه این است که میوه مورد علاقه استیو جابز یک سیب بود. این همچنین توضیح می دهد که چرا اولین رایانه آنها به نام سیب مورد علاقه او مک اینتاش نامگذاری شد.

8. یو پی اس توسط 2 کودک با یک دوچرخه و 100 دلار تاسیس شد
United Parcel Service یا همان UPS که معروف است از صفر شروع به کار کرد. در سال 1907، جیمز کیسی 19 ساله این شرکت را تنها با 100 دلار قرض از یک دوست و یک دوچرخه تأسیس کرد. این نوجوان ریاست جمهوری را بر عهده گرفت مدیر کلو رئیس شرکت. امروزه UPS یکی از بزرگترین شرکت های تحویل بسته در جهان است.

9. فانتا در آلمان نازی ساخته شد
در اوج جنگ جهانی دوم، آلمان نازی تحت چندین تحریم تجاری قرار گرفت. رئیس کوکاکولا دویچلند به دلیل کمبود مواد اولیه و مواد اولیه. مکس کیث تصمیم گرفت با استفاده از آنچه که در اختیار داشتند - "باقی مانده" نوشیدنی جدیدی برای بازار آلمان ایجاد کند. نام از کلمه آلمانیبرای فانتزی (فانتزی).

10. پوما و آدیداس به دلیل اختلاف خانوادگی وجود دارند.
در دهه 1920، برادران رودولف و آدولف «آدی» داسلر، شرکت موفق تولید کفش Dassler Brothers Shoe Factory را اداره می کردند. با این حال، در طول جنگ جهانی دوم، سوء تفاهم بین برادران محسوس شد. رودولف توسط سربازان آمریکایی دستگیر شد و متهم به عضویت در Waffen SS شد، اگرچه در واقع او چنین نبود. رودولف مطمئن بود که برادر خودش به او گفته است. این انشعاب منجر به ظهور دو شرکت شد، رودولف رودا (که بعداً به پوما تغییر نام داد) و آدی آدیداس را تأسیس کرد. آنها هرگز صلح نکردند و در یک قبرستان دفن شدند، اما تا حد امکان دور از یکدیگر.

هر روز ما پوسترهای زیبا، بیلبوردها، پوسترها را در تلویزیون، روی بیلبوردها، در داخل می بینیم حمل و نقل عمومی. ما با نام ها، شعارها، آرم های زیادی احاطه شده ایم. برخی از آنها کمتر شناخته شده هستند، در حالی که برخی دیگر در سراسر جهان شناخته شده هستند. اما آیا تا به حال از خود پرسیده اید که چگونه لوگوی معروف ترین شرکت های جهان ساخته شده است؟ سیب گاز گرفته شده اپل از کجا آمده است، چرا نایک swoosh تا این حد محبوب است و چه کسی آن را اختراع کرده است، چرا سه راه راه آدیداس اینقدر ساده، اما در عین حال محبوب هستند؟ امروز 7 را خواهیم گفت داستان های کوچک، که هر کدام از آنها در مورد ایجاد لوگو برای مارک های معروف صحبت می کنند. ما مطمئن هستیم که این مقاله برای همه کسانی که علاقه مند به تاریخچه توسعه شرکت های بزرگ هستند جالب خواهد بود، زیرا زندگی یک شرکت با لوگو شروع می شود.

ارتباط نزدیک بین Chupa Chups و سالوادور دالی

سالوادور دالی یکی از برجسته ترین و مشهورترین نمایندگان جنبش سوررئالیسم است. این هنرمند، مجسمه‌ساز، گرافیست، کارگردان و نویسنده سهم غیرقابل انکاری در توسعه دنیای مدرن داشتند. و به نظر می رسد که او چه ربطی به شرکت Chupa Chups دارد؟ بسیاری از مردم نمی دانند که این سالوادور بود که لوگوی معروف جهانی را برای آبنبات چوبی شیرین ایجاد کرد.

ایده تولید آب نبات چوبی شیرین آنقدر جالب و امیدوارکننده بود که بنیانگذاران شرکت از آن پشیمان نشدند. یک مبلغ مرتبپول برای جذب هنرمند مشهور آن زمان سالوادور دالی برای ایجاد لوگو. اگر به آینده نگاه کنید، به راحتی می توانید بگویید که پول سرمایه گذاری شده بیشتر از آن نتیجه داده است، زیرا لوگوی Chupa Chups جالب، ساده، نه سرزده و قابل درک است.

همانطور که خود دالی گفت، کار بر روی لوگو بیش از یک ساعت طول نکشید - از توسعه ایده تا تکمیل نهایی آن. او آن را بر اساس رنگ های پرچم اسپانیا قرار داد، اشکال گرد به حروف اضافه کرد، همه آن را قاب کرد و تمام. دقیقاً در عرض یک ساعت، یکی از معروف ترین و شناخته شده ترین لوگوهای جهان ظاهر شد.

کارولین دیویدسون و معروف نایک swoosh

مطمئناً هر بار که لوگوی نایک را می بینید این سوال را از خود می پرسید: "چطور این swoosh تا این حد محبوب شد؟" من شما را نمی دانم، اما این سوال مدام در ذهن من ایجاد می شود. به هر حال، یک لوگوی لعنتی ساده، اما در عین حال فوق العاده لاکونیک، واضح و به یاد ماندنی. خالق لوگوی نایک کارولین دیویدسون است. کارولین جوان در حالی که هنوز در ایالت پورتلند دانشجو بود، در مسابقه ای برای طراحی لوگوی یک شرکت جدید شرکت کرد. سپس "تیک" او باعث شور و شوق زیادی در بین مدیران نایک نشد. یکی از بنیانگذاران این شرکت گفت: "من واقعاً این لوگو را دوست ندارم، اما مطمئن هستم که به ما کمک می کند تا محبوب شویم."

یک واقعیت بسیار جالب این است که کارولین تنها 35 دلار برای کار خود دریافت کرد. به نظر شما ارزش این لوگو در حال حاضر چقدر است؟

فرانک رابینسون و کوکاکولا

اینطور به نظر می رسد برند معروف، چنین لوگوی قابل تشخیصی، مطمئناً توسط تیمی از طراحان و بازاریابان حرفه ای توسعه یافته است. خوب، چگونه می تواند غیر از این باشد؟ کوکاکولا در سراسر جهان شناخته شده است و لوگوی قرمز رنگ و فونت منحصر به فرد آن را نمی توان با هیچ کس دیگری اشتباه گرفت. اما در واقعیت همه چیز بسیار ساده تر است. لوگوی کوکاکولا توسط حسابدار معمولی این شرکت فرانک رابینسون اختراع شد. در آن زمان آنها هنوز نمی دانستند که نام این شرکت چیست و فرانک نام "کوکاکولا" را انتخاب کرد. من این نام را روی پس زمینه قرمز قرار دادم و از خط شکسته استاندارد آن زمان استفاده کردم. این «قلم» بود که معیار قلمزنی و زیبایی خوشنویسی به حساب می آمد. این گونه بود که جهان یکی از مشهورترین لوگوهای زمان ما را دید. درست است، زمان تاثیر خود را گذاشت و تقریباً هر ده سال یک بار کوکاکولا طراحی لوگوی خود را تغییر داد. اما آن سنت‌ها، پس‌زمینه قرمز و فونت خاص که در همان سال‌های اول گذاشته شد، هرگز تغییر نکرده است.

میلتون گلیزر و تابلوی معروف جهان "I Love NY".

اغلب می‌توانید جوانانی را در خیابان‌ها ببینید که تی شرت‌هایی با نوشته «I Love NY» به تن دارند. قابل توجه است که ایجاد این کتیبه منجر به ظهور یک مد کامل برای "اعترافات عشق" شد. اکنون در هر شهر می توانید افرادی را ملاقات کنید که نوشته هایی دارند که نشان می دهد چقدر شهر خود را دوست دارند. در مسکو اغلب می توانید "I LoveMoskov" و در لندن "I Love UK" را ببینید. و در شهرهای بزرگ دیگر این غیر معمول نیست.

و همه چیز با این واقعیت شروع شد که طراح جوان میلتون گلسر در اواسط دهه 70 اصول عمومی، کاملا رایگان، یک لوگوی ساده، اما در عین حال فوق العاده محبوب ایجاد کرد. بنابراین، او عشق خود را به یکی از زیباترین شهرهای ایالات متحده ابراز کرد و از ابتکار مقامات شهری که به دنبال جذب گردشگران بیشتری به نیویورک بودند، حمایت کرد. با گذشت زمان، این طرح مورد علاقه بسیاری از شهروندان قرار گرفت و با خوشحالی تی شرت، کلاه، ژاکت و چیزهای دیگر را با این کتیبه خریداری کردند.

یک واقعیت جالب این است که گلیزر هنگام سوار شدن در تاکسی، یکی از معروف ترین لوگوها را روی یک تکه کاغذ ترسیم کرد. اکنون این اولین نمونه از لوگوی "I Love NY" در موزه هنر مدرن نیویورک نگهداری می شود.

لوگوی NeXT به معنای واقعی کلمه در 2 هفته ایجاد شد

بنیانگذار اپل استیو جابزمن هم در زندگی با مشکلات بزرگی مواجه شدم. اگر نمی دانید، او حتی از شرکتی که تأسیس کرده بود اخراج شد. اما استیو هرگز تسلیم نشد و حتی پس از ترک اپل شرکت سخت افزار کامپیوتر دیگری به نام NeXT را تأسیس کرد. نام نمادین بعدی است. احتمالاً از این طریق جابز می خواست تأکید کند که متوقف نمی شود و آماده است تا شرکت بعدی را با شور و شوق بیشتری توسعه دهد. اما امروزه ما آنقدر به ایجاد و توسعه NeXT علاقه مند نیستیم، بلکه به ایجاد لوگوی شرکت علاقه مندیم.

طراح گرافیک معروف پل رند وظیفه توسعه لوگو را بر عهده گرفت. او به جابز اولتیماتوم سختی داد: "شما 100000 دلار به من بپردازید و من یک نسخه از لوگو را که مناسب شما باشد ارائه خواهم کرد." در نتیجه این همکاری، جهان کتیبه NeXT را دید که به سبک جابز ساخته شده است.

کار بلافاصله و بدون هیچ ویرایشی پذیرفته شد. تنها چیزی که استیو متوجه شد نیاز به برجسته کردن حرف "E" به رنگ زرد بود.

شایان ذکر است که پل رند قبلا لوگوهایی را برای IBM (یک شرکت بزرگ کامپیوتری)، UPS (یک سرویس تحویل کالا در سراسر جهان) و ده ها شرکت متوسط ​​و کوچک دیگر طراحی کرده بود.

راب یانوف و اپل رنگین کمان

من مطمئن هستم که هر یک از شما می دانید که لوگوی اپل چگونه است. و همه می دانند و درباره موسس این شرکت، استیو جابز، شنیده اند. اما تعداد کمی از مردم می توانند نام کسی را که لوگوی مشهور جهانی را ایجاد کرده است، نام ببرند. ما مطمئن هستیم که 9 از 10 نفر خواهند گفت که استیو خود سیب گاز گرفته را اختراع کرده است، اما این کاملاً درست نیست. اپل یک لوگوی اصلی داشت که نیوتن را نشان می داد که زیر درختی نشسته و چیزی می نویسد. استیو این گزینه را دوست نداشت، زیرا از جوانی به سمت سادگی و مینیمالیسم گرایش پیدا کرده بود. همانطور که جابز گفت: "آیکون ها باید چیزی باشند که می خواهید لیس بزنید." این دقیقاً همان چیزی است که او از راب یانوف، طراح کار بر روی لوگوی جدید اپل خواسته است. تنها توصیه ای که از استیو جابز دریافت کرد این بود: "آن را غمگین نکنید."

چند هفته بعد گزینه های متعددی به دادگاه ارائه شد که از جمله آنها سیب های رنگین کمان (گزیده و نیش نشده) بود. استیو گزینه ای را انتخاب کرد که اصلی تر و جالب تر به نظر می رسید.

اکنون محصولات اپل توسط صدها میلیون نفر در سراسر جهان استفاده می شود و لوگوی آنها یکی از معروف ترین و شناخته شده ترین آنهاست.

محبوب ترین سه راه راه در جهان

آدیداس یک شرکت پیشرو در بازار است لباس ورزشی. این دیگر فقط یک برند نیست، بلکه یک صنعت کامل است که سبک بیش از یک نسل از طرفداران ورزش را دیکته می کند. برای مدت بسیار طولانی، لوگوی آدیداس سه ضلعی و سه راه راه بود. قابل ذکر است که هیچ طراح یا متخصصی در ساخت این لوگو نقش نداشته و خود این مفهوم توسط بنیانگذار شرکت، آدی داسلر پیشنهاد شده است.

برای تقریباً 22 سال، از سال 1972 تا 1994، این لوگو بدون تغییر باقی ماند. اما در اوایل دهه 90، که توسط روندهای جدید در مد دیکته شده بود، این شرکت کمی "ترفویل" را که قبلاً مورد علاقه تمام جهان بود، بازسازی کرد. اکنون این لباس‌ها دارای یک آرم زاویه‌دار بودند که در سنت‌های قدیمی ساخته می‌شد، در حالی که تم سه راه راه را حفظ می‌کرد. از سال 2008، آدیداس خط جداگانه‌ای از لباس‌ها و کفش‌ها به نام «آدیداس اورجینال» را منتشر کرده است که ترکیبی از مد دهه 80 و لوگوی اصلی ایجاد شده توسط آدی داسلر است.

ستاره سه پر مرسدس

شرکت مرسدس بنز در سال 1926 تاسیس شد. اما لوگویی که در سراسر جهان مشهور شد، چندین دهه قبل ظاهر شد. نسخه رسمی می گوید که آرم مرسدس به معنای تثلیث - زمین، آب و هوا است. موتورهای تولید شده در کارخانه های مرسدس بر روی زمین (در اتومبیل)، روی آب (در قایق ها و قایق های تفریحی) و در هوا (در هواپیما) بود. همچنین یک نسخه غیر رسمی وجود دارد که می گوید ستاره سه پر برای اولین بار توسط بنیانگذار مرسدس بنز، گوتلیب دایملر استفاده شد. او نامه ای به همسرش نوشت و با این نماد، ستاره ای با سه پرتو بود که مکانی را تعیین کرد که آنها خانه جدید. پسران گوتلیب ستاره پدرشان را کمی مدرن کردند و آن را روی لوگوی شرکت قرار دادند.

پاول دوروف و Vkontakte

و من می خواهم بررسی خود را با لوگوی یکی از محبوب ترین شبکه های اجتماعی در جهان، VKontakte به پایان برسانم. این فوق العاده ساده، مختصر است و ماهیت شرکت و هدف آن را بیان می کند. همانطور که خود پاول گفت، ساخت لوگو بیش از 10 دقیقه طول نکشید. او رنگ های محجوب، آبی و سفید را گرفت و کتیبه را با فونت استاندارد ساخت. نتیجه یک لوگوی ساده است که روزانه بیش از 50 میلیون بازدید کننده آن را می بینند شبکه اجتماعی"در تماس با". با گذشت زمان، لوگو ساده تر شد و فقط حرف "B" در پس زمینه رنگ های شناخته شده شرکت باقی ماند.

این فهرست را می توان با اضافه کردن بیش از صد لوگوی معروف ادامه داد شرکت های محبوبدر جهان. اما ما سعی کردیم جالب ترین برندها را انتخاب کنیم و داستان های غیر معمولایجاد لوگوهای خود ما مطمئن هستیم که مقاله برای شما جالب بوده است و اکنون می دانید که چگونه آرم شرکت های معروف ظاهر شد.

این یک مقاله کوتاه در مورد این است که نشانه های آشنا برای چشم چیست و چه کسی آنها را اختراع کرده است.

* * *

باصطلاح حلقه موبیوسنماد سه مرحله پردازش مواد است:

• حذف زباله
• بازیافت زباله
• تولید کالا از مواد خام فرآوری شده

خالق آن، دانشجوی دانشگاه استنفورد و برنده مسابقه طراحی روز زمین در سال 1970، علامت خود را ثبت نکرد و بنابراین این نماد یک علامت تجاری نیست. اما هر سازنده ای می تواند از آن برای جلوگیری از ادعاهای شرکت های "سبز" استفاده کند. محصولاتی که با این نماد مشخص شده اند قابل بازیافت هستند.

* * *

CANON

سابورو اوچیدا و گورو یوشیدا در سال 1933 شرکتی را ایجاد کردند که قرار بود دوربین های ژاپنی تولید کند که از نظر کیفیت نباید از همتایان آلمانی خود کمتر باشد. آنها نمونه های دوربین آلمانی را خریدند و جدا کردند تا دوربین 35 میلی متری ارزان قیمت خود را بسازند. آنها نام شرکت را Canon - به افتخار خدای اساطیر ژاپنی Kwannon، اما به دلیل ترس از آزار و اذیت نامگذاری کردند. سازمان های مذهبینام باید کمی تغییر کند.

* * *

NIKE

در سال 1971، کارولین دیویدسون، دانشجوی طراحی، ایده خود را با الهام از بالدار فروخت الهه یونانیپیروزی برای نیکا، شرکتی که به تازگی با قیمت 35 دلار روی پای خود ایستاده است. بعداً برای صرفه جویی در هزینه، این شرکت نام را از لوگو حذف می کند و مبارزه برای تسلط در دنیای کالاهای ورزشی را تنها با یک Swoosh آغاز می کند.

* * *

لوگوی Marlboro در سال 1924 به عنوان یک برند زنانه راه اندازی شد. در سال 1955، طراح فرانک جیانینوتو، سیگار را در یک بسته جدید قرمز و گل های سفیدقابل تبدیل، آن را به سبک جسورانه غرب وحشی نامگذاری کرد و آن را به یک طراحی کلاسیک تبدیل کرد. یک گاوچران تنها و نشان شهرستان مارلبورو (کارولینای جنوبی) در یک تکانه متحد شدند و یکی از درخشان ترین و طولانی ترین آنها کمپین های تبلیغاتیدر جهان.

* * *

مک دونالد، نماد معروف ترین فست فود. لوگوی طاق های طلایی دوقلو برای اولین بار در سال 1962 ظاهر شد، زمانی که طراح جیم شیندلر تصویر سرآشپز سریع را کنار گذاشت و به نفع یک "M" تلطیف شده بر اساس دو قوس خاص از اولین رستوران مک دونالد در فینیکس بود.

* * *

برای هزاران سال، صلیب شکسته نماد خورشید صلح دوست تقریباً همه بوده است فرهنگ باستانی. برای "احیای" آلمان، نازی ها از این نماد بر روی پرچم استفاده کردند و در نهایت آن را به نماد بین المللی ترس و نفرت تبدیل کردند. در قرن نوزدهم، ناسیونالیست ها این علامت را از فرهنگ عامه آلمانی وام گرفتند و به اشتباه آن را به فرهنگ آریایی نسبت دادند.