خلاقانه ترین تبلیغات نمونه هایی از تبلیغات خلاقانه که نفس شما را بند می آورد

تبلیغات موتور قدرتمند تجارت است. اگرچه گاهی اوقات می توانید مثلاً یک بنیاد خیریه را تبلیغ کنید. تبلیغات همچنین می تواند اجتماعی باشد - از مردم بخواهد مهربان تر باشند یا به مشکلی توجه کنند. در هر صورت، هر چه تبلیغات روشن‌تر، جذاب‌تر و خلاقانه‌تر باشد، سریع‌تر به خاطر سپرده می‌شود و مدت زمان بیشتری در ذهن و قلب افراد باقی می‌ماند. امروز قصد داریم به چند چاپ تبلیغاتی خلاقانه نگاه کنیم که شما را وادار می کند دست کم دو بار فکر کنید.

(مجموع 40 عکس)

1. داروی ضد چروک.

2. غلتک برای تمیز کردن لباس و مبلمان.

3. "پیش از اینکه خیلی دیر شود." سیگار را ترک کن، سیاره!

5. ویسکا!

6. آیا این خانواده را می شناسید؟

7. "در هر دقیقه 1.5 کیلومتر مربع از جنگل های بارانی ناپدید می شود."

9. "دوست پسر + پسرهای بیشتر = بله، اما چگونه می دانید که آیا درد دارد؟" "به همین دلیل است که ما زنان را بیمه می کنیم." آگهی اولین شرکت بیمه فقط بانوان.

10. نایک: "دیروز گفتی فردا."

11. روان کننده ژل صمیمی برای خانم ها. اگر کسی متوجه نشده باشد، دختر روی یکی از آن چیزهای سیاه نشسته است. به طور کامل.

12. "بیش از 3 میلیون نفر در فرانسه فکر می کنند که این یک تبلیغ بیکینی است." در واقع این یک تبلیغ برای سازمانی است که با بی سوادی و عدم آموزش مبارزه می کند. عمیق تر حفاری کنید عکس های روشنو اسامی با حروف بزرگ نشانگر نیستند.

15. تحویل سریع در سراسر جهان.

16. «یک کودک در این پوستر چیزی در دست دارد که در ایالات متحده برای محافظت از کودکان غیرقانونی است. حدس بزنید دقیقا چی؟ ما تخم‌های شکلاتی کیندر را به خاطر ایمنی کودکان ممنوع کرده‌ایم. در مورد سلاح ها چطور؟ آگهی یک سازمان ضد فروش اسلحه.

20. "فاصله خود را حفظ کنید!" به کامیون ها فضای بیشتری بدهید. این قانون است.»

27. "شما نمی توانید غم و اندوه را با یک لایک مهار کنید."

29. جیپ. به هر جایی خواهد رفت. حتی روی دماغه مجسمه جورج واشنگتن در کوه راشمور.

30. همه چیز در کیف است!

31. "سطل زباله شما کجا می رود؟" استرالیا را تمیز نگه داریم.

یک متن خوب نوشته شده یک تبلیغ با گنجاندن الزامی عناصر روانشناختی این امکان را فراهم می کند تا اطلاعاتی در مورد یک محصول، خدمات و همچنین تبلیغات برنامه ریزی شده به مصرف کنندگان بالقوه ارائه دهد. سودمندترین پیشنهادات برای مشتریان در مورد تخفیف، هدیه برای خرید، رویدادهای جشن، همراه با جوایز، موثر نخواهد بود و بدون سازماندهی اطلاعات آنها، تعداد مشتریان مورد انتظار را جذب نخواهد کرد.

چگونه خریداران را جذب کنیم

برای دستیابی به موفقیت در تبلیغ یک محصول یا خدمات، باید موضوع فعالیت تجاری خود را به طور موثر اعلام کنید.

توجه به موقع به فعالیت های بازاریابی برنامه ریزی شده، اثربخشی اجرای آنها را در بین مشتریان بالقوه متعدد افزایش می دهد. کارآفرینان پیشرفته از قابلیت های مدرن بسترهای تخصصی اینترنتی بهره می برند. آنها به شما این امکان را می دهند که به سرعت و در برخی موارد به صورت رایگان اخبار فعلی را در خدمات تخصصی و در داخل پست کنید در شبکه های اجتماعی. همه منابع فرصتی را برای انتخاب مخاطبان هدف بر اساس علایق فراهم می کنند. اگر از قبل مخاطب هدف خود را می شناسید، می توانید چاپ برند یا شعار خود را بر روی لباس از FairPrint سفارش دهید که بدون شک در جلب توجه به محصول یا فعالیت شما موثر خواهد بود.

ویژگی های متن تبلیغاتی

1. عنوان باید منعکس کننده ماهیت پیشنهاد تجاری و همچنین مزایای همکاری باشد. باید یک عنصر دسیسه وجود داشته باشد.
2. بخش متن باید تمام کانال های ادراک انسان را در نظر بگیرد و مزایای پیشنهاد را به تفصیل شرح دهد.
3. تبلیغات متنی باید علایق مخاطب مورد نظر را در نظر بگیرد.
4. استفاده از حقایق خاص و اطلاعات دقیق بیان شده به صورت عددی تشویق می شود.
5. محصول باید مختصر باشد و مزاحم نباشد.

الگوریتم ارائه اطلاعات

علاقه مشتریان به یک محصول مستقیماً به نحوه ارائه اطلاعات بستگی دارد. انتخاب او بستگی به وابستگی اجتماعی شهروندانی دارد که محصول یا خدمات برای آنها در نظر گرفته شده است و به مکان انتشار آگهی بستگی دارد.

بهترین نمونه از متون تبلیغاتی حاوی یک عنوان روشن است که آموزنده است. آنها با قوانین به وضوح فرموله شده برای پارامترهای تبلیغاتی و قیمت محصول مشخص می شوند. و پیشنهاد خرید همیشه با حجاب و در قالب یک پیشنهاد انگیزشی بیان می شود.

متن تبلیغاتی هر محصولی را می توان در شبکه های اجتماعی، پلتفرم های تخصصی، وب سایت خودتان، روزنامه ها و مجلات منتشر کرد. قرار دادن آن روی بیلبوردها موثر است. توزیع به آدرس های پستی مشتریان عادی و از طریق حمایت، آشنایان آنها موثر است.

همچنین بخوانید: میلیونرهای جوان روسیه: فهرست

قبل از ایجاد ایده تبلیغاتی خود، باید نمونه های مختلفی از تبلیغات محصول را مطالعه کنید تا از بهترین ایده هایی که از ویژگی های محصول مورد نظر هستند کپی برداری کنید. برای ایجاد تبلیغات خود، ابتدا باید به تمام خواسته های خود فکر کنید و همچنین فهرستی از اطلاعاتی را که در زمان ایجاد برند مرتبط و مفید بوده اند تهیه کنید.

یک مدل بازاریابی باید بر اساس محصول تبلیغ شده و مخاطب هدفی که ممکن است به آن علاقه مند باشد انتخاب شود. در این مورد، تنها یک پارامتر از مدل باید در نظر گرفته شود که هدف آن فعال کردن توجه، درک، میل و در نتیجه اقدامات است. تکنیک همذات پنداری با برند معروف تاثیر خوبی دارد.

با افزودن یک سبک منحصر به فرد به تبلیغات خود، می توانید به ایده کارآفرینی خود تصویری انحصاری بدهید که شناخت محصول را تضمین می کند و به طور قابل توجهی مخاطبان هدف را گسترش می دهد. استفاده از شعارها عنصری از اصالت و منحصر به فرد بودن را اضافه می کند و ساختار متنی به خوبی نوشته شده به شما این امکان را می دهد که به سرعت به اثر دلخواه برسید.

وقتی تبلیغات بی اثر است

تبلیغات یک ابزار فروش قدرتمند است. با این حال، در صورت استفاده نادرست، می تواند شهرت یک نهاد تجاری را از بین ببرد. باید اطلاعات واقعی را منعکس کند. زینت بخشیدن به رویدادها غیر قابل قبول است خدمات اضافی، که برای محصول تبلیغ شده مرتبط نیستند. نیازی به جذب سرزده خریدار نیست، این امر همیشه این تصور را ایجاد می کند که در بازار تقاضا برای کالاها یا خدمات مشابه وجود ندارد. شما باید بتوانید به صورت ماهرانه اطلاعات مرتبط را ارائه دهید. اگر این قانون نقض شود، تمام تلاش های بازاریابی و تبلیغاتی برای تبلیغ محصول شما محکوم به شکست است.

تعیین مخاطب هدف

در فعالیت های تبلیغاتی، تعیین شایستگی دسته هدف مهم است، زیرا این پارامتر تأثیر مستقیمی بر تأثیر اطلاعات ارائه شده برای بررسی دارد. ویژگی اصلی آن این است که مشتری بالقوه به یک معین تعلق دارد موقعیت اجتماعی، سن، جنسیت، محل زندگی.

شیرین کاری های تبلیغاتی

تبلیغات ضروری است تا یک نهاد تجاری بتواند در بین هزاران شرکت مشابه با پیشنهادات خود برجسته شود. برای انجام این کار، کافی نیست فقط به مصرف کنندگان بالقوه خود در مورد در دسترس بودن یک محصول با کیفیت بگویید و آنها را به خرید آن تشویق کنید. برای جلب توجه مشتریان، توصیه می شود از چندین طرح بازاریابی استفاده کنید که پیروی از آنها امکان تبلیغات صحیح را به شما می دهد. این امر حداکثر نتایج را از انتشار آن تضمین می کند. روش های تبلیغاتی مانند پیشنهاد فروش منحصر به فرد و مدل فروش کلاسیک که در آن خریدار در تمام مراحل خرید همراهی می شود، محبوب هستند.

امروزه بازار مصرف ما مملو از پیشنهادات مشابه و راه های تبلیغ آنهاست. تنها چیزی که می تواند خریدار را "قلاب" کند، حرکات تبلیغاتی خلاقانه است. به همین دلیل است که خلاقیت در تبلیغات مستقیماً بر شاخص های ارزیابی اثربخشی بازاریابی و سودآوری فعالیت های تجاری تأثیر می گذارد. تنها یک نتیجه وجود دارد: تبلیغات خلاق یکی از عناصر اصلی کل برنامه بازاریابی است.

1. تبلیغات (از لاتین reclamare - "فریاد بزن، ادعا کن") است اشکال مختلفانتشار اطلاعات غیر شخصی با استفاده از هر وسیله و تکنیک با هدف افزایش علاقه به یک شی خاص و همچنین حفظ توجه مخاطب هدف.
2. خلاق (از انگلیسی خلاق - "خلاقیت") اصطلاحی است که در دهه 90 قرن گذشته در بین تبلیغ کنندگان غربی رایج شد. این بر اساس ترجمه کلمه لاتین "creatio" - ایجاد، خلقت است. در اصل، خلاقیت یک ایده به معنای وسیع کلمه است.

تشویق مصرف کنندگان به انتخاب آگاهانه یا ناآگاهانه یک پیشنهاد تبلیغاتی، اصلی ترین کار است وظیفه تبلیغات خلاقانه.

مفهوم «خلاقیت» دارد چارچوبو آن را از تعریف "خلق" متمایز می کند:

1. خلاقیت به معنای خلاقیت الهام گرفته از الهام نویسنده نیست، بلکه با جهت گیری روشن به سمت هدفی که تبلیغ کننده مطرح می کند مطابقت دارد. فعالیت خلاقانه در بازاریابی همیشه با آگاهی از اینکه این محصول تبلیغاتی برای چه کسی، برای چه و چرا ایجاد می شود هدایت می شود.
2. خلاقیت در تبلیغات مبتنی بر دستیابی آگاهانه به برخی از تأثیرات با استفاده از تکنیک های هنر مدرن است که به شیء تبلیغ شده شخصیت مورد نظر می دهد.
3. تبلیغات خلاقانه از طریق استفاده از ایده های به یاد ماندنی، غیر استاندارد، اصلی و غیر متعارف بر انتخاب مصرف کننده تأثیر می گذارد.
4. وظیفه اصلی که استفاده از تبلیغات خلاقانه در یک برنامه بازاریابی حل می کند، تشکیل تصویر واضحی در ناخودآگاه مصرف کننده است که محصول یا خدمات تبلیغ شده با آن مرتبط است. این تکنیک با استفاده از متون غیر استاندارد، شعارها و عناصر گرافیکی رسانه ای غیر معمول در محصول تبلیغاتی انجام می شود.

"شبه خلاقیت"

چنین تبلیغات خلاقانه ای همیشه توجه را به خود جلب می کند، به یاد می آورد و اغلب به موضوع بحث تبدیل می شود. گاهی حتی شوکه می کند. ویژگی متمایزچنین حرکات تبلیغاتی شبه خلاقانه ای - آنها با هیچ محصولی ارتباط برقرار نمی کنند؛ به عبارت دیگر، فرد به یاد نمی آورد که دقیقاً چه چیزی در این تبلیغ به او پیشنهاد شده است. این تصمیمات به هیچ وجه بر اثربخشی استراتژی بازاریابی تأثیر نمی گذارد و به افزایش سود تبلیغ کننده کمک نمی کند.

چگونه یک تبلیغ ایجاد کنیم که بدون دروغ بفروشد

دروغ گفتن به مشتریان بد است، اما می توانید محصول تبلیغ شده را زیبا کنید. سردبیران مجله "Commercial Director" متوجه شده اند که از چه فرمولی می توانید برای فروش سودآور هر محصول استفاده کنید.

انواع تبلیغات خلاقانه: از بازی های آنلاین تا توالت های عمومی

• استاندارد؛
• غیر استاندارد

• در فضای باز،
• در ارتباط بودن،
• داخلی،
• تبلیغات تلویزیونی.

• تبلیغات کالا،
• تبلیغات خدمات

خلاقیت در ادامه مطلب قابل مشاهده است انواع تبلیغات:

1. تبلیغات خلاقانه روی اقلام منظره خیابان (نیمکت، فانوس، سطل زباله، سطل زباله، آسفالت)

نمونه بارز این رویکرد، تصویر رد پا روی آسفالت است که به سمت شیء تبلیغ شده راه می رود. این روش برای مغازه ها، مراکز خدماتی، کافه ها و مکان های دیگر مرتبط است و گران نیست.

1. تبلیغات خلاقانه روی نرده ها

تصاویر بزرگ و به یاد ماندنی در مکان های صعب العبور (مثلاً روی حصار در کنار خطوط راه آهن) توجه ویژه ای را به خود جلب می کند. هدف آنها نه چندان توجه ساکنان شهر، بلکه به دیدگاه صدها مسافری است که چنین تصویری را به خاطر دارند.

1. تبلیغات خلاقانه در فضای باز بالن هاو هواپیماها

چنین تبلیغات خلاقانه خدمات و کالاها در حال افزایش محبوبیت است رویدادهای دسته جمعی. تصاویر تبلیغاتی می توانند به شکل یک آرم قرار داده شده بر روی سطح واحد، یا "پرواز" روی روبان هایی با کتیبه های متصل به هواپیما باشد. یک لحظه به‌ویژه خاطره‌انگیز زمانی است که انبوهی از اعلامیه‌های تبلیغاتی رنگارنگ بر جمعیتی که از بالا بالن را تحسین می‌کنند می‌بارند.

1. تبلیغات در توالت های عمومی

تبلیغات خلاقانه در فضای باز روی درهای این مکان عمومی نه تنها غافلگیر می کند، بلکه برای مدت طولانی نیز در یادها می ماند. لوگو و شعار شرکت خود را روی درب یک سرویس بهداشتی عمومی قرار دهید تا افرادی که در صف یا داخل آن منتظر هستند همیشه چیزی برای خواندن داشته باشند.

1. تبلیغات خلاقانه در مکان های خرده فروشی

مراکز فروش بهترین مکان برای تبلیغات خلاقانه هستند. از تصاویر روشن از افراد مشهور یا آهنگ های محبوب در حال پخش در طبقه فروش استفاده کنید. شکی نیست که این امر توجه ارزشمند مردم را به خود جلب خواهد کرد.

1. تبلیغات بر روی بدن انسان با رویکرد خلاقانه

1. تبلیغات BTL

تبلیغات BTL به ویژه در تبلیغ یک محصول یا خدمات موثر است. یکی از گزینه‌های انجام کمپین BTL، نظرسنجی جامعه‌شناختی است که طی آن محصول تبلیغ شده چندین بار ذکر شده و ویژگی‌های اصلی مصرف‌کننده آن مشخص می‌شود. یکی دیگر از ایده های تبلیغاتی خلاقانه ارائه رایگان محصولات مرتبط است (به عنوان مثال، اگر شرکت تلویزیون های مدرن با عملکرد تصویر سه بعدی را بفروشد، عینک های سه بعدی).

1. استفاده از چیزهای ناسازگار در یک محصول تبلیغاتی

چنین ترفند تبلیغاتی مانند توزیع اعلامیه در مکان های شلوغ برای بسیاری از کارآفرینان آشنا است: مردم تمایل زیادی به گرفتن مواد تبلیغاتی ندارند. اما اگر از طرف دیگر به این موضوع بپردازید و اکیداً به شخصی که بروشورها را پخش می کند توصیه کنید آنها را نگیرد، اکثر مردم با علاقه تمام اطلاعات ارائه شده در رسانه تبلیغاتی را در نظر می گیرند.

1. تبلیغات خلاقانه روی حیوانات خانگی

بنابراین، در یکی از فروشگاه های سوغاتی در جیپور (هند)، از مشتریان دعوت می شود تا به یک بز آموزش دیده با رنگ کت غیر معمول نگاه کنند. حتی یک گردشگر نمی تواند از کنار "فروشنده" بامزه عبور کند. بله، این فروشگاه همیشه از رقبای خود می فروشد!

1. با استفاده از فریم 25

برای تبلیغات موثرحتی تکنیک های ممنوعه هم حکم اعدام نیستند. فریم 25 معروف که بر ضمیر ناخودآگاه انسان تأثیر می گذارد، هنوز توسط برخی شرکت ها استفاده می شود. فراموش نکنید که استفاده از جلوه های سابلیمینال در بسیاری از کشورها از جمله قوانین روسیه ممنوع است.

1. تبلیغات خلاقانه غیر استاندارد در رسانه ها

نمونه هایی از رویکرد غیر استاندارد در تبلیغات: یک محصول بر روی جلد اضافی ویژه مجله یا روی یک درج جداگانه تبلیغ می شود، در حالی که درج در کیفیت کاغذ متفاوت است، به همین دلیل مجله دقیقاً در محل باز می شود. درج چسبیده به نسخه چاپینمونه محصول (همراه با خامه، کیسه قهوه، کارت تخفیف، سی دی و غیره)

• دیسک ها (کامپیوتر، موسیقی و غیره)؛
• تقویم؛
• دماسنج؛
• پوستر دیواری در مطب پزشکان، آرایشگاه ها، مراکز خدماتی)
• مجلات رایگان در مناطق انتظار؛
• پوسترهای متصل به هواپیما، هلیکوپتر، کشتی هوایی؛
• بازاریابی عطر؛
• کتیبه ها و نقاشی های لیزری در آسمان و ساختمان ها.

1. تبلیغات خلاقانه در فضای اینترنت

امروزه این نوع تبلیغات از نظر کارایی از بسیاری از روش های سنتی ترویج کالا و خدمات پیشی گرفته است. در طول عمر کوتاه خود، تبلیغات در اینترنت اشکال و انواع مختلفی پیدا کرده است و به سرعت در حال توسعه است. نمونه‌هایی از بازاریابی اینترنتی عبارتند از: وبلاگ‌ها، خاطرات آنلاین، وبلاگ‌ها (سایت وبلاگی که برای تبلیغ سایت‌های شخص ثالث ایجاد شده است، مکانی برای هدایت ترافیک بازدیدکنندگان)، تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات تیزر و غیره.

1. تبلیغات متقابل

با تبلیغ پیشنهاد خود از طریق شبکه های بنری، احتمال زیادی دارید که محصول تبلیغ شده به سادگی در جریان اطلاعات ارسال شده توسط شرکت های رقیب گم شود. یک شرکت ساختمانی از سنت پترزبورگ، Vozrozhdenie، رویکردی غیر متعارف در پیش گرفت: برای جلب توجه شهروندان ثروتمند، تبلیغات را در وب سایت قرار داد. آژانس مسافرتی. روش WB-cross شامل ایده تبادل اطلاعات تبلیغاتی بین صنعتی برای جستجوی همان نوع مخاطب هدف است. متخصصان آژانس تبلیغاتی که این رویکرد را پیشنهاد کردند متوجه شدند که تبدیل کلیک‌های منحصر به فرد بر روی بنرهای تبلیغاتی متقابل به طور قابل توجهی بالاتر از همان شاخص در هنگام تبلیغ از طریق سایت‌های تبلیغاتی است.

1. تبلیغات ویروسی

بازاریابی ویروسی در بین تکنیک های تبلیغاتی در فضای اینترنت روز به روز محبوبیت بیشتری پیدا می کند. این نوع تبلیغات "شفاهی" است که برای همه در زندگی روزمره شناخته شده است: اطلاعات ارسالی، از روی علاقه، از یک کاربر اینترنتی به کاربر دیگر پخش می شود. هرچه دامنه توزیع ماژول تبلیغاتی بیشتر باشد، کمپین تبلیغاتی مؤثرتر خواهد بود.

1. فیلم های

فایل های ویدئویی کوتاه با محتوای خنده دار یا تکان دهنده حاوی اطلاعات تبلیغاتی به طور فزاینده ای به عنوان ابزاری برای بازاریابی ویروسی استفاده می شود. نکته اصلی در اینجا این است که زیاده روی نکنید و به یک "شبه خلاق" تبدیل نشوید.

1. تبلیغات خلاقانه از طریق خدمات موتورهای جستجو

تبلیغات خلاقانه جالب از یکی از موتورهای جستجو: رسانه - متنی شبکه گوگلهمه را به استفاده از سرویس ClicktoCall دعوت می کند، که به مشتریان اجازه می دهد در صورت نداشتن وب سایت خود با سازمان ها تماس بگیرند. برای تماس با شرکت، یک شخص به سادگی باید روی یک پیوند کلیک کند.

1. برنامه های کاربردی آنلاین

از مزایای این نوع تبلیغات می توان به تبلیغ محجوب کالاها در حین بازی رایانه ای اشاره کرد. یک بازیکن مشتاق خودش متوجه نمی شود که چگونه برندهای معروفهمراه با همه روند بازی. نمونه ای از چنین تبلیغات مؤثری، نفوذ متقابل زندگی واقعی بازیکن و اقدامات مجازی او است: برای بازگرداندن نشاط قهرمان، باید یک همبرگر "خوردن" یا یک قوطی نوشابه از یک مارک معروف را خالی کنید، در حالی که قهرمان بازی ماشین یک برند محبوب را رانندگی می کند و غیره.

1. پست مستقیم

امروزه اینترنت پر از خدماتی است که پیشنهادات تجاری را به صندوق های پست الکترونیکی شخصی ارسال می کند. هنگام استفاده از این نوع تبلیغات، فراموش نکنید که ارسال نامه به مشترکینی که با آن موافق هستند بسیار مؤثرتر از هرزنامه است. جمع آوری توسط یک مشترک می تواند با هر روشی انجام شود (جذب یک جالب منبع اطلاعاتی، استفاده از "صفحه فرود"، پرسشنامه ها و غیره) با ارسال اطلاعات در مورد سیاست قیمت گذاری شرکت، می توانید یک امتیاز اضافی در وفاداری خریدار به دست آورید، زیرا او نیازی به اتلاف وقت برای جستجوی هزینه خرید نخواهد داشت. محصول یا خدمات مورد علاقه

در زمینه ترویج فروش املاک، ارائه با استفاده از یک تصویر سه بعدی که در آن خریدار بالقوه می تواند خانه انتخابی را از هر طرف مشاهده کند، جالب شده است.

نظر متخصص

برچسب برای همه با کد QR

دانیلو شوچنکو،

شرکت ما برچسب هایی با کد QR در تمام پایانه های Qiwi قرار می دهد: این یک راه عالی برای تبلیغ در شبکه های اجتماعی است. اولین باری که استفاده از بارکد دو بعدی را به عنوان ابزار تبلیغاتی دیدم در یک جشنواره موسیقی بود، جایی که شرکت Heineken برچسب‌های لباس برای همه با کد QR شخصی و لوگوی آنها تولید کرد. در نتیجه، بیش از 5000 بازدیدکننده لباس هایی پوشیده بودند که نشان Heineken روی آن چسبانده شده بود.

نظر متخصص

تجمع در حمایت از پطروسیان

نیاز لاتیپوف،

مدیر عامل و مالک کوپر، کازان

یادم می آید که چگونه در سال 2006 کلوپ شبانه جدیدم را در کازان تبلیغ کردیم. واضح است که همه آژانس های تبلیغاتی به سادگی ما را با پیشنهادات تبلیغاتی غرق کردند که بیشتر آنها نیاز به سرمایه گذاری قابل توجهی داشت و ما در حال تهی شدن بودیم. ما به تبلیغات خلاقانه نیاز داشتیم. به منظور صرفه جویی در هزینه، آنها تصمیم گرفتند که کمپین تبلیغاتی را خودشان انجام دهند. ایده چگونگی انجام این کار به سادگی در یکی از عصرهای "قلیان" در دفتر به ذهنمان رسید. در آن زمان پطروسیان یک میم اینترنتی بود؛ بسیاری طنز ساده او را مسخره می کردند. تصمیم گرفته شد برای دفاع از یوگنی واگانوویچ تجمعی برگزار شود.

این رویداد به خودی خود ماهیت طنز داشت، اما رویکرد ما به این موضوع بسیار جدی بود: ما بنرها و پرتره‌هایی از هنرمندی را که از طعنه رنج می برد چاپ کردیم و از مقامات محلی اجازه گرفتیم تا در یکی از اصلی ترین راهپیمایی ها راهپیمایی برگزار کنیم. خیابان های شهر ایده ما توجه جوانان را به خود جلب کرد و جمعیت قابل توجهی برای تجمع جمع شدند. این رویداد توسط شبکه های تلویزیونی محلی بی توجه نماند، یکی از آنها حتی با اوگنی واگانوویچ مصاحبه کرد. این راهپیمایی در درب باشگاه ما به پایان رسید و بنابراین، مرحله پایانی تجمع دعوت از همه به یک مهمانی در محل جدید بود. باور کنید یا نه، ما در آن شب بیش از 2000 بلیط فروختیم! با در نظر گرفتن تمام هزینه های سازماندهی دلقک، جذب یک مهمان فقط 10 روبل هزینه داشت.

نظر متخصص

لباس زیر زنانه روی مدل های لباس

النا موشینسکایا،

مدیر کل آژانس TMA-Draft مسکو

سازندگان تبلیغات خلاقانه کانال های رسانه ای را با امکانات گسترده خود نادیده نمی گیرند. نمونه ای از یک محصول تبلیغاتی جالب در یوتیوب، تبلیغ لباس زیر Wonderbra است. همه مدل‌ها لباس‌های معمولی پوشیده‌اند، اما اگر از برنامه Wonderbradecoder استفاده کنید و کد QR درج شده در تبلیغات را روی گوشی هوشمند خود اسکن کنید، دختران با لباس زیر ظاهر می‌شوند. این تکنیک روی همه انواع تبلیغات Wonderbra کار می کند: فیلم ها، مجلات و تبلیغات در فضای باز.

در اینجا یک مثال جذاب دیگر از تولید کننده سیب سیب انگلیسی Strogbow آورده شده است. آنها StartCap را با کنترل رادیویی توسعه دادند. هنگامی که باز می شود، یک تراشه تعبیه شده در درب، سیگنالی را از طریق یک برچسب RFID نزدیک به کامپیوتر مرکزی ارسال می کند. او به نوبه خود نور، موسیقی یا افکت را روشن می کند (مثلاً سرپانتین شروع به سقوط می کند). وقتی چند نفر بطری ها را باز می کنند، نمایش عالی ایجاد می کند.

تبلیغات خلاقانه در فضای باز: ایده ها و رویکردهای موثر

هنگام صحبت از تبلیغات خلاقانه در فضای باز، همیشه باید به خاطر داشت که کارایی بالای این نوع ارتباطات همیشه نتیجه تجلی مهارت و خلاقیت بالای طراحی است. در نتیجه با رویکرد بیهوده و غیرحرفه ای به موضوع ایجاد تبلیغات خلاقانه در فضای باز، اثربخشی آن به صفر می رسد و سرمایه گذاری تبلیغ کننده در آن به سادگی هدر می رود.

امروزه مصرف کننده آنقدر از تبلیغات مختلف خسته شده است که تقریباً غیرممکن است که با یک پوستر معمولی روی او تأثیر بگذارد. تنها استفاده از راه حل های غیر استاندارد و رویکردهای اصلی می تواند توجه خریداران متقاضی را به خود جلب کند.

تاثیر مکانیکی تبلیغات

• Colenso BBDO

استفاده از رسانه های تبلیغاتی با فناوری پیشرفته با امکان اقدامات مستقل خاص همیشه توسط مقامات محلی مجاز نیست، زیرا اگر شخصی در نزدیکی باشد، می تواند برای او خطری ایجاد کند. استثنایی از قاعده ایجاد شد سازمان های اجرای قانونشهر ولینگتون ( نیوزلند) و به آژانس تبلیغاتی Colenso BBDO اجازه داد تا ایده آنها را زنده کند.

ایده خلاقانه پشت تبلیغات به شرح زیر بود. یک سازه تبلیغاتی که در بازار ایستاده بود از خود تخریبی قریب الوقوع خود خبر داد، در حالی که خود بیلبورد مجهز به مواد منفجره و تایمر شمارش معکوس بود. در زمان مقرر سپر منفجر شد. خبر مکانیسم انفجاری منفجر شده مانند برق در سراسر کشور پخش شد و فیلمی از آن از تلویزیون پخش شد. در نتیجه، رتبه شرکت حمل و نقل DeadlineCouiers، که نامش در بیلبورد بود، به حد باورنکردنی افزایش یافت، زیرا آنها سخنان خود را تأیید کردند: "اگر ضرب الاجل تعیین کنیم، به آن پایبند هستیم."

• PublicisNewYork

یک راه حل اصلی تبلیغاتی، استفاده آژانس PublicisNewYork از بنری بود که در تمام خشکشویی های بزرگ در آمریکا آویزان شده بود. یک پوستر تبلیغاتی برای شرکت داروسازی PeptoBismol برجسته شد ماشین لباسشویی، که طبل آن به جای دستگاه گوارش انسان کار می کرد. این تصویر خاطره انگیز این شعار را داشت: "هر چه به شکم خود بیاندازید، ما به شما کمک خواهیم کرد." تأثیر این تبلیغات خلاقانه باعث سود جدی برای شرکت شد.

• Stihl

سازنده اره برقی Stihl برند خود را در یک کوپن تخفیف بزرگ از تخته سه لا تبلیغ کرد. این تبلیغات خلاقانه وقتی یک مزیت مالی قابل توجه برای شرکت به حساب می آمد هنگامی که یک "جالب" به ساختار تبلیغاتی صعود کرد و با نوشیدن یک کوپن به طور مستقیم از بیلبورد، با آن در جهت نامعلومی ناپدید شد.

• شعبه Ogilvy&Mather

شرکت فیلیپینی Ogilvy&Mather جذب شد توجه بزرگبا تبلیغات خلاقانه "زنده" خود. بنابراین، در تبلیغاتی برای اسکراب ضد باکتری Pond از تصویری از منافذ تمیز استفاده شد و شعار: «منافذ را پاک می‌کند. با آکنه مبارزه می کند." برای تمیز نگه داشتن «منافذ»، کارگری استخدام شد تا چندین روز آن را جلوی چشم عابران بشوید.

• آریل

عکسی از یک پیراهن سفید روی یک بیلبورد بزرگ قرار داشت که در نزدیکی آن تابلوی جاده ای به شکل یک نقطه کثیف وجود داشت. از دور، تصاویر پیراهن و خاک روی هم قرار گرفته بودند و با نزدیک شدن به بیلبورد، لکه از بین رفت. به این ترتیب سازندگان ناپدید شدن بصری یک لکه خاک از یک پیراهن سفید را نشان دادند.

• پیش نویس FCBNewYork

نمونه دیگری از رویکرد خلاقانه، کار آژانس تبلیغاتی DraftFCBNewYork برای تبلیغ غذای داغ StoveTop بود. ماهیت حرکت تبلیغاتی آنها جلوگیری از یخ زدن افرادی که منتظر حمل و نقل در ایستگاه ها در هوای سرد هستند، بود. برای این منظور همه مکان های انتظار حمل و نقل عمومیبا لوگوی شرکت StoveTop و شعار “سرما در زمستان فراهم می شود. گرمای ارائه شده توسط ما» مجهز به وسایل گرمایشی بودند.

• 6 ایده خلاقانه تبلیغاتی که اثربخشی آنها ثابت شده است

تبلیغات "سانی".

• سازنده لوازم آرایشی Garnier پس از استفاده از تبلیغات خلاقانه "آفتابی" محبوبیت بیشتری پیدا کرد.

بنابراین، یک تصویر تبلیغاتی با ضد آفتاب فقط برای کسانی که در سایه یک سازه با تبلیغات افقی بالای زمین ایستاده بودند، قابل مشاهده شد. با قرار گرفتن در این سایه، شخص می تواند بخواند: "از شما در برابر خورشید محافظت می کند." نتیجه این رویکرد خارق العاده افزایش چشمگیر فروش ضدآفتاب های آرایشی گارنیر بود.

• نمونه دیگری از استفاده از نور خورشید برای کمک به ایجاد تبلیغات خلاقانه، کار آژانس نیوزلند Clemenger BBDO بود.

تبلیغات خلاقانه جالب آنها در یک بیلبورد خاص با بیش از 12 هزار برآمدگی کوچک روی سطح مجسم شد. وقتی خورشید طلوع کرد، گیره ها سایه انداختند و یک زن آفتابگیر روی بیلبورد ظاهر شد. شعار شرکت ضد آفتاب Sunsense این بود: «وقتی خورشید بیرون می‌آید، منطقی است».

روش تبلیغات روز و شب

لوازم آرایشی مو از شرکت Koleston پس از پیشنهاد کارمندان آژانس تبلیغاتی H&C LeoBurnett Beirut برای اجرای دیدگاه غیر استاندارد خود برای تبلیغ این محصول محبوبیت یافت. نکته برجسته این تصمیم این بود که از طریق سوراخ های ایجاد شده در سپر می توان منظره دریایی زیبایی را به شکل شبح دختری با لوکس دید. موی بلند. همانطور که رنگ آسمان در طول روز تغییر می کرد، رنگ موها نیز تغییر می کرد. مفهوم سازنده "تغییر مکرر رنگ مو بدون آسیب رساندن به ساختار آن به لطف اجزای طبیعی کولستون" با کمک این نوع تبلیغات در فضای باز به طور کامل تجسم شد.

حضور انسان در تبلیغات

یک تبلیغ خلاقانه اجتماعی جالب از سازندگان عفو ​​بین‌الملل و JungvonMattHamburg در ایستگاه‌های اتوبوس سازماندهی شد: تصاویر روی پوسترها بسته به اینکه رهگذری به آنها نگاه می‌کرد یا خیر تغییر می‌کرد. اجرای این ایده به لطف وجود دوربین تعبیه شده در بیلبورد امکان پذیر شد که به حرکت مردمک یک فرد پاسخ می داد. این آگهی با شعار «وقتی هیچ کس به آن نگاه نمی‌کند اتفاق می‌افتد»، از حمایت از زنانی که از آزار فیزیکی توسط شوهرانشان رنج می‌برند، حمایت می‌کرد.

نظر متخصص

"راننده هیچ اطلاعاتی ارائه نمی دهد، تمام سوالات باید به Yandex ارسال شود"

النا کولمانوفسایا،

سردبیر شرکت Yandex، مسکو

اجرا می کنیم کمپین تبلیغاتیفقط زمانی که اتفاق می افتد ایده اصلی، که ما آن را دوست داشتیم و ممکن است مخاطب هدف ما آن را دوست داشته باشد. نمونه ای از چنین تصمیمی ارسال برچسب های ما در مترو است: "راننده گواهی نمی دهد، تمام سوالات باید در سال 2006 به Yandex ارسال شود." ما زمانی متوجه اثربخشی این کمپین تبلیغاتی شدیم که در پاسخ از صدها نفر شروع به دریافت عکس هایی با تبلیغات از زاویه مشابه کردیم.

راه دیگری برای بیان خود نیز نتیجه داد: در سپتامبر سال گذشته، در خیابان های شهرهای روسیه و اوکراین، بیلبوردهایی با حروف الفبا در به صورت برعکس، با حرف "من" شروع می شود. تماشای واکنش کسانی که به الفبای وارونه ما توجه کردند خنده دار بود؛ در وبلاگ ها و شبکه های اجتماعی بحث شد. تنها یک نتیجه وجود داشت: تبلیغات خلاقانه در فضای باز موثر بود.

3 نوع تبلیغات خلاقانه در بازاریابی اینترنتی

هر پنج تا ده سال یکبار می توانید ببینید که رویکردهای ایجاد تبلیغات خلاقانه چقدر تغییر می کند. امروز باید در هر سطح از قیف فروش کار کند. میزان تبادل اطلاعات در تبلیغات بازاریابی کالاها و خدمات چندین برابر افزایش یافته است. اگر بدانید می توانید تمام جنبه های تبلیغات خلاقانه مدرن را تجربه کنید سه دستهکه به آن تقسیم می شود:

1. دسته بندی تبلیغات مفهومی. در اینجا اساس خود ایده است که علاقه را برمی انگیزد. ظاهر محصول تبلیغ شده به طور ضمنی رخ می دهد، با این حال، نام تجاری قابل تشخیص می شود.
2. دسته بندی تبلیغات محتوا مصرف کننده علاقه دارد، تنها چیزی که باقی می ماند این است که او را به عمل تشویق کنیم.
3. نوع تبلیغات خلاقانه تجاری در شرکت های تبلیغاتی از این نوع، یک چیز را می توان مشاهده کرد: برای رسیدن به آنچه می خواهید، باید اقداماتی انجام دهید.

درباره راه حل های مفهومی

قسمت بالای قیف فروش را محصولات تبلیغاتی از بهترین متخصصان در زمینه خود تشکیل می دهند. در اینجا، طراحان، آهنگسازان، کارگردانان و خلاقان، که در استعداد خود قابل مقایسه نیستند، ایده ها را زنده می کنند. این کار این افراد است که در قلب مسیر شناخت محصول قرار دارد.

وظیفه اصلی این مرحله از برنامه بازاریابی، تجلی گسترده علاقه به برند توسط مخاطبان هدف است. نه تنها مزیت های اصلی برند نشان داده می شود، بلکه اقداماتی برای حفظ مشتری بالقوه و هدایت او به سمت خرید انجام می شود.

برای انتقال اطلاعات لازم، از بسترهای تبلیغاتی سنتی استفاده می شود: بیلبورد، صفحه نمایش دیجیتال، تلویزیون، درج مجله. هر چه زمان بیشتری برای مشاهده این آگهی صرف شود، پیشنهاد فروش بیشتر قابل تشخیص است. برای اینکه فرد نه تنها لحظات تداعی واضحی را در حافظه خود حک کند، بلکه در نتیجه اطلاعات دریافتی، تمایل شدیدی به "خرید" ایجاد کند، زمان می برد. کاهش این بازه زمانی تاثیر تبلیغات را به میزان قابل توجهی کاهش می دهد. به گفته تحلیلگران متخصص Goldstein، تاثیر تبلیغات بر مصرف کننده باید حداقل 60 ثانیه باشد، در غیر این صورت این تبلیغات هیچ تاثیری در افزایش آگاهی نخواهد داشت.

استفاده از تبلیغات محتوایی

تبلیغات خلاقانه محتوا (معروف به طبیعی) ایجاد می کند سطح متوسطقیف های فروش مصرف کننده حداکثر اطلاعات را دریافت می کند. کیفیت اطلاعات ارائه شده به طور مستقیم بر میزان تعامل بین خریدار بالقوه و مفهوم برند تأثیر می گذارد. اگر شخصی اطلاعات را دوست داشته باشد، انتشار بیشتر آن طبق اصل "شفاهی" صورت می گیرد. ارزیابی دقیق اینکه چقدر این تبلیغات خلاقانه کارآمد بوده دشوار است. درجه انتشار اطلاعات ارائه شده به مردم اغلب با موارد زیر مورد قضاوت قرار می گیرد:

تحلیلگران مدرن زمان زیادی را به مطالعه همه گزینه ها برای تعامل بین مخاطب هدف و محتوای حاوی اطلاعات تبلیغاتی اختصاص می دهند. شایان ذکر است که تبلیغات محتوای مدرن مطابق با استانداردهای ویژه توسعه یافته اجرا می شود و باید در همزیستی متناسب با انواع تبلیغات مفهومی و تجاری استفاده شود.

تبلیغات تجاری

در مورد این واقعیت که هنوز "خرید" لازم است ظاهر تجاریتبلیغات با بالاترین حجم ممکن متقاعد، تقاضا و اعلام می کند. بله، همه آن را دوست ندارند. به نظر می رسد که این بخش از قیف ساده ترین روش برای تأثیرگذاری عمدی بر مشتری بالقوه است و اگر تبلیغات کمتر تهاجمی بود، پایانی برای خریداران وجود نداشت. اما در عمل، به دلیل کیفیت پایین محصولات تبلیغاتی تجاری، دوره نادرست کمپین تبلیغاتی، درجه فکر نشده تاثیر روانی، اشکال آزاردهنده هدف گذاری مجدد و طراحی بد ساده، خریدها به رغم تبلیغات انجام می شود نه به دلیل آن.

هنگام ایجاد تبلیغات خلاقانه، باید مفهوم "مصرف کننده" را فراموش کنید و "شخص" را به خاطر بسپارید. این طبیعت انسان است که اعصابی داشته باشد که به دلیل رویکرد اشتباه یا ارائه اطلاعات تحریک می شود. پیدا کردن مشتری و برانگیختن علاقه واقعی به او چیزی است که به رسیدن به تمام سطوح قیف فروش کمک می کند و کمپین تبلیغاتی را موفق می کند.

• 7 نمونه از تبلیغات غیرعادی که ذهن خریداران را منفجر می کند

چگونه تبلیغات خلاقانه ایجاد کنیم؟ فناوری های خلاقانه و تولید ایده های جدید

فناوری های خلاقانهتکنیکی برای تأثیرگذاری بر ذهن خریداران بالقوه است. یکی از تکنیک های اساسی مورد استفاده در فناوری های خلاقانه، رهایی روانی و فراتر رفتن از کلیشه ها است.

کاربرد منحصر به فرد ویژگی های فرهنگیو شکل گیری روندهای مد جدید نیز در فناوری های خلاقانه استفاده می شود. فرم های استاندارد تعبیه شده در ذهن اکثریت به کاهش اثربخشی مطالب تبلیغاتی کمک می کند - هر چه مطالب تبلیغاتی بیشتر فرد را احاطه کند ، توجه به یک چیز برای او دشوارتر است.

هنگام مشاهده/خواندن هر تبلیغی، تنها چند ثانیه باقی مانده است تا خریدار بالقوه کانال تلویزیون را تغییر دهد یا از بیلبورد دور نگاه کند. در این مدت کوتاه مهم است که او را "قلاب" کنید. استفاده از راه حل های غیر استاندارد و غیر استاندارد در فناوری های خلاقانه دقیقاً با هدف ارائه این شانس نادر است.

№1. طرح - نحوه اجرای طرح و به طور موثر

میزان استعداد یک مدیر تبلیغاتی با تعداد و سرعتی که او ایده های مختلف تولید می کند مشخص می شود. این معیار اصلی برای ارزیابی رهبران آنهاست. اما، ممکن است تعداد باورنکردنی از ایده های تبلیغاتی خلاقانه وجود داشته باشد، اما همه آنها نتایج پایینی را نشان می دهند. دلیل آن عدم تطابق بین مواد پیشنهادی و نیازهای مشتریان بالقوه است. یک مثال می تواند یک تبلیغ خلاقانه برای یک شرکت تولید کننده مبلمان باشد: یک روی سکه این است که مبلمان در هر خانه ای ضروری است، طرف دیگر این است که همه آنها را برای حفظ موقعیت خود خریداری نمی کنند.

برای جلب توجه گسترده ترین طیف ممکن از مصرف کنندگان، مدیر تبلیغات باید کل مخاطبان هدف را به چند دسته تقسیم کند که هر یک شعار خاص خود و مفهوم تبلیغاتی منحصر به فردی را ارائه می دهند. برای بررسی کامل نیازها، باید محصول را تجزیه و تحلیل کنید تا مشخص کنید کدام دسته بیشتر با پیشنهاد خرید موافقت می کند: تعیین جنسیت، سن، موقعیت جغرافیایی و سطح درآمد خریدار بالقوه. یک مبل معتبر یا فقط یک مبل دنج با هزینه کمی - باید چیزی را نشان دهید که مناسب دسته خاصی از مشتریان باشد.

خلاقانه ترین تبلیغات برای جلب توجه، مسحور کردن و برانگیختن علاقه همه ایجاد می شود. اما حتی در اینجا، همه چیز می تواند تغییر کند: حتی جالب ترین مطالب تبلیغاتی، اگر مکررا نشان داده شود، خسته کننده می شود و دیگر جلب توجه نمی کند. درست مانند شعارهای تبلیغاتی پیچیده که می توانند مشتری بالقوه را از خود دور کنند یا حتی باعث تحریک شوند.

تجلی فناوری‌های خلاقانه در تبلیغات اجتماعی‌محور نمونه‌ای واضح از این است که چگونه مطلوبیت و نیاز را می‌توان به طور هماهنگ ترکیب کرد. شعارهایی که در تبلیغات اجتماعی مورد استفاده قرار می‌گیرند، خواستار شفقت، هوشیاری اجتماعی و تشویق به انجام کارهای خوب هستند. همه می‌دانند که حتی با استفاده از فناوری خلاقانه، ویدیوهای اجتماعی حاوی اطلاعات منفی در قالب موسیقی خشن، جلوه‌های ویژه تکان‌دهنده یا گستاخی وقیحانه نیستند. سازندگان با استعداد چنین مواد تبلیغاتی می دانند که چگونه نه تنها توجه مردم را به خود جلب کنند، بلکه آنها را برای انجام کاری خوب ترغیب کنند، به همدردی و مسئولیت دعوت کنند.

نمونه ای از "بیش از حد" موسیقی بسیار خشن در همان ابتدای ویدیو است: در همان ثانیه های اول بیننده کانال تلویزیون را تغییر می دهد. همین امر در مورد ظاهرتصاویری از مواد تبلیغاتی: نه یک شورش رنگ، بلکه چند رنگ در ترکیب با یک افکت سه بعدی که جلب توجه می کند. با حذف همه چیزهای غیر ضروری، فتنه را اضافه کنید: بیلبوردهای MTS "Super Zero" به موضوع بحث فعال تبدیل شده اند و گزینه های زیادی برای پاسخ به سوال "چه خواهد بود؟"

هر چیزی که می تواند باعث خصومت در یک خریدار بالقوه شود، نه تنها ویدیو/بیلبورد تبلیغاتی را می ترساند، بلکه تداعی های منفی را به شرکت سازنده تحمیل می کند. عدم وجود احساسات مثبت هرگز باعث ایجاد علاقه به پیشنهاد نمی شود. تبلیغات ریسپانسیو باید هم سادگی و هم پیچیدگی را با هم ترکیب کند.

به یاد ماندنی، اما دلپذیر برای درک، محتوای حجیم، اما نه کشیده، با یک پیشنهاد، اما نه تحمیل کننده - مدیر تبلیغات باید ترکیب هماهنگ همه جنبه های آنچه را که ایجاد می کند، در نظر بگیرد. چیزی که به طور ایده آل کار می کند، نمایش محصول نیست، بلکه این است که خریدار پس از خرید آن چگونه خواهد بود.

№5. تجزیه و تحلیل طرح "ایده آل".

چند وجود دارد شاخص، که بر اساس آن محاسبه تقریبی اثربخشی یک ایده تبلیغاتی انجام می شود. برای وضوح، هر یک از آنها را می توان در مقیاس 10 برابر ارزیابی کرد، مجموع امتیازات، نتیجه تخمینی این کمپین تبلیغاتی خواهد بود. بنابراین، معیارهای ارزیابی:

• نوآوری - آیا طرح حاوی ایده جدیدی در مورد محصول، روشی برای تماس با مشتری است؟ آیا این ایده احساسات جدیدی را برمی انگیزد؟
• منحصر به فرد بودن - آیا چیزی مشابه در عرصه تبلیغات وجود داشته است؟ هر چند وقت یکبار از این روش ارائه استفاده می شود؟ نوآوری و اصالت - این معیارها را فقط تبلیغ‌کنندگان حرفه‌ای می‌توانند ارزیابی کنند که تجربه زیادی دارند و بیشتر تکنیک‌های تبلیغاتی را که قبلاً در تبلیغات استفاده می‌شد می‌دانند.
• انطباق - تعیین کنید که آیا مفهوم مورد مطالعه مشکلات پیش روی مشتری را حل می کند؟
• پویایی - آیا ممکن است؟ پیشرفتهای بعدیایده ها یا این وضعیت محدود است؟
• تطبیق پذیری استفاده - این ایده تا چه اندازه تمام اهداف و مقاصد را پوشش می دهد یا برخی از آنها بی تأثیر می مانند؟
• انعطاف پذیری – آیا این ایده می تواند در برابر هر گونه تغییر/افزودن/توسعه مقاومت کند؟
• منطقی بودن - هر رویکردی، حتی بسیار غیر متعارف، باید منطق داشته باشد.
• امکان سنجی – این تبلیغات خلاقانه چقدر می تواند به واقعیت تبدیل شود؟
• درخواست تجدیدنظر - این ایده چقدر با ایده های دیگر متفاوت است؟ آیا در میان انبوه پیشنهادات دیگر جلب توجه می کند؟
• بیانگر - ایده چقدر واضح است؟ چقدر به مصرف کننده کمک می کند تا بفهمد دقیقاً چه چیزی را می خواهد؟

فهرست معیارها را می توان در صورت لزوم تکمیل یا کاهش داد.

• 6 نمونه از برندهای تبلیغاتی که دل مشتریان را به دست آوردند

15 بهترین نمونه از تبلیغات خلاق

بر کسی پوشیده نیست که تنها یک راه حل جدید طراحی و رویکرد خلاقانه در جلب توجه، ایجاد احساسات و در نهایت تبدیل مؤثر است. در عین حال، بیان واضح ایده و ارائه منحصر به فردباید به طور هماهنگ در مواد تبلیغاتی ترکیب شود - این مؤثرترین راه برای تأثیرگذاری بر آگاهی فردی است که تبلیغات را مشاهده می کند. نمونه های طراحی و اجرا ایده های غیر معمولبیایید در زیر به آن نگاه کنیم.

1. "بازی ماشین"

بیلبوردهای غول پیکری به شکل بازی کودکان در کنار یکی از بزرگراه های مکزیک نصب شد. لباس های پسرانه مجهز به لوگوی شرکت می باشد.

1. آسانسور خلاق ژاپنی

آسانسورهایی با تجسم غیرعادی در مراکز خرید متعدد در شهرهای ژاپن قرار داده شد. این تصویر نه تنها برای درهای باز، بلکه به دیوار داخل کابین نیز اعمال می شود. این گونه است که یک تصویر بر روی تصویر دیگر قرار می گیرد. تجربه موفق تبلیغات خلاقانه در آسانسور بعدها در بسیاری از کشورهای جهان به کار گرفته شد.

1. انگری بردز در زندگی واقعی

T-Mobile در برنامه بازاریابی خود از «پرندگان خشمگین» محبوب استفاده کرد. در بارسلونا آنها بازی را به دنیای واقعیو همه را به پرتاب "بمب" دعوت کرد.

1. قایق مک دونالد

برای جشن گرفتن روز سنت پاتریک با محصولات مک دونالد به مدت یک ماه پیشنهاد شد؛ این دعوت از یک قایق موتوری منحصر به فرد به شکل یک شیشه شناور انجام شد.

1. اصلاح غول پیکر ژیلت

پوستری چشمگیر از تراشیدن درک جتر بازیکن لیگ برتر بیسبال در مقابل عابران. بله، این ویدیوی تبلیغاتی خلاقانه با میلیون ها بازدید مشهور است.

1. ماشین هوندا در جعبه غلات

ونکوور در سال 2012 زمانی که جعبه بزرگ غلات در یکی از پارک های آن نصب شد، شهرت خاصی به دست آورد. سورپرایز داخل جعبه یک هوندا سیویک کاملا جدید است.

1. اتوبوس با ببر

تصاویر واقعی با حیوانات مختلف و شعار در کنار اتوبوس ها: "قبل از بازدید باغ وحش از باغ وحش دیدن کنید" - تبلیغات خلاقانه موبایل و جالب برای باغ وحش.

1. باران جادویی

تصویری از اختاپوس دریایی غول پیکر پس از باران روی آسفالت خیس ظاهر می شود.

1. FedEx همیشه جلوتر است

به گفته شرکت حمل و نقل FedEx، آنها سریع ترین کامیون های جهان را دارند. این را تبلیغات خلاقانه آنها تأیید می کند.

1. بادکنک آدامس حبابی

کودک یک حباب از آدامس بیرون زد و ... پرواز کرد! بسیار واقع بینانه به نظر می رسد. این ایده اولیه بود که توسط شرکت سازنده به اجرا درآمد.

1. برای یک مسافر ماشین کجا غذا بخوریم

1. سلاح نینجا

برچسب های ستاره نینجا به رستوران های زنجیره ای ژاپنی کمک کرد تا در برزیل مشهورتر شوند.

1. توپ نایک به دیوار برخورد کرد

شرکت کالاهای ورزشی نایک به دلیل رویکرد فوق العاده خود در تبلیغات محصولات خود در سراسر جهان شناخته شده است. یکی از نمونه ها یک توپ بزرگ است که معلوم شد از یک دیوار سنگی قوی تر است.

1. تبلیغات خلاقانه در فضای باز Interbest

موسیقی می تواند کارهای زیادی انجام دهد و حتی یک فرد دارای اضافه وزن را که عقده های زیادی دارد، رهایی بخشد. آژانس تبلیغاتی هلندی موفق شد تصویری به یاد ماندنی خلق کند.

1. همه عاشق کوکاکولا هستند

قابل توجه، خلاقانه، به یاد ماندنی و نشاط آور - تبلیغات سه بعدی خلاقانه از کوکاکولا.

امروز ما در مورد 4 روش برای ایجاد ایده صحبت خواهیم کرد که می توانند به صورت گروهی یا به تنهایی استفاده شوند (اگر به طور مستقل کار می کنید و هنوز تیمی را جذب نکرده اید).

تکنیک های خلاقانه

آماده کردن:

1. تعیین کنید که چه مشکلی را می خواهید حل کنید. آیا قصد دارید کل محدوده یا یک محصول را تبلیغ کنید، این یک تبلیغ یکباره یا یک کمپین تبلیغاتی طولانی مدت و غیره خواهد بود.
2. یک ورق کاغذ بزرگ (ترجیحا چندین) و نشانگرهای چند رنگ بردارید. مهم این است که همه چیز واضح باشد و بتوانید ببینید تصویر بزرگتلاشهای شما.
3. یک لیوان آب بنوشید، اتاق را تهویه کنید، چند تمرین انجام دهید تا خونتان جریان پیدا کند و مغزتان روشن شود.

حالا یکی از تکنیک ها را امتحان کنید.

لیست 100

شما باید 100 گزینه برای تبلیغ محصول خود بیابید و یادداشت کنید. بسیار مهم است که در 15 مورد اول متوقف نشوید، حتی اگر به نظر می رسد که ایده دیگری وجود ندارد. هر چیزی که به ذهنتان می رسد، از جمله احمقانه ترین افکار را بنویسید. خلاقیت زمانی فعال می شود که تمام گزینه های واضح را طی کنید (پس از حدود 30 امتیاز).

راه دیگر این است که 20-30 گزینه برای اجزای یک کمپین تبلیغاتی ارائه دهید، به عنوان مثال:

• مخاطب (چه کسی و چگونه محصول شما ممکن است مفید باشد)؛
• فضای تبلیغاتی (نه تنها شبکه های اجتماعی و موتورهای جستجو، بلکه همه مکان های ممکن آفلاین و آنلاین)؛
• شعار (از رسمی تا احمقانه).

نقشه ذهنی (نقشه انجمن)

نام های دیگر این تکنیک "نقشه ذهن"، "نقشه فکری" است. نکته این است که یک چیز، شی یا پدیده را بگیرید و چندین تداعی برای آن ایجاد کنید (5-8 کافی است، اما بیشتر ممکن است). اینها می توانند هر بخش از گفتار باشند، نه فقط اسم.

مثلاً کوله پشتی چرمی می فروشیم. برای کلمه کوله پشتی چندین تداعی را می نویسیم که ابتدا به ذهن می رسد: سفر، برگشت، دست آزاد، راحت، کتاب، جوان...

در مرحله بعد، شما همچنین باید برای هر یک از کلمات اختراع شده تداعی ایجاد کنید. به عنوان مثال، برای کلمه "سفر" تداعی ها به ذهن می رسد: جاده، شهر، پیاده روی، چمدان، آشنا و غیره. اگر ایده های زیادی دارید، خود را محدود نکنید، همه چیز را بنویسید. برای وضوح تصویر اضافه کنید

می توانید آن را برای بار سوم تکرار کنید. در نتیجه، شما یک درخت تداعی دریافت خواهید کرد که چیزی شبیه به این است:

اکنون سعی کنید ایده ها را به هم وصل کنید:

• کوله پشتی و شهر: بهتر است با یک کوله پشتی در شهر سفر کنید (یکی از نتایج: باید تبلیغات را در شبکه های اجتماعی بر اساس علایق "شهر، سفر" هدف قرار دهید).
• دوچرخه و کوله پشتی: ما محصول را در جوامع دوچرخه سواری تبلیغ می کنیم.
• کوله پشتی و هندزفری: می توانید یک سری عکس یا فیلم جالب از افرادی که همین کار را انجام می دهند با کوله پشتی و با کیفی که باید در دست بگیرید بگیرید.

کلمات را از یک شاخه و از انواع مختلف در دو یا سه ترکیب کنید. از هر ایده ای، از جمله ایده های عجیب و غریب و خنده دار استقبال می شود. خلاق باشید، بعدا فیلتر خواهیم کرد. و در مورد روش نقشه ذهنی بیشتر بخوانید.

طوفان فکری برای یک نفر

معمولاً طوفان فکری در یک تیم انجام می شود: همه ایده هایی ارائه می دهند، همه ایده ها روی تخته نوشته می شوند، سپس با هم بهترین راه حل ها را انتخاب می کنند.

اگر هنوز دستوری ندارید، تغییرات آن را امتحان کنید:

غیر مرتبط را پیوند دهید

فهرستی از کلمات را آماده کنید. برای این کار، هر موضوعی (هنر، مطالعه، آشپزی، سفر دریایی... هر چه که می خواهید) بردارید و 15-20 کلمه در مورد آن در یک ستون بنویسید. و سپس سعی کنید محصول و هر کلمه خود را با ارائه یک ایده تبلیغاتی به هم مرتبط کنید.

به عنوان مثال، در اینجا چند کلمه در مورد موضوع آشپزخانه وجود دارد، بیایید سعی کنیم آنها را با محصول "کوله پشتی" خود ترکیب کنیم:

• آشپز + کوله پشتی = آشپز در کوله پشتی آشپزی می کند. پیام: با یک کوله پشتی، دستان شما برای هر کاری آزاد است. می‌توانید با نشان دادن افراد حرفه‌های مختلف با یک کوله پشتی، موضوع را توسعه دهید.
• کیک + کوله پشتی = کوله پشتی به جای دختر از کیک بیرون می زند.
• ظروف + کوله پشتی = ظروف داخل کوله پشتی حتی اگر از ارتفاع بیفتد نمی شکند. بنابراین لپ تاپ شما همیشه امن خواهد بود.
• ناهار + کوله پشتی = چند ظرف ناهار همیشه در کوله پشتی شما جا می شود، بنابراین نیازی به حمل کیف های جداگانه نیست.

اینها اولین ایده هایی هستند که به ذهنم رسید. سپس می توانید برای بار دوم آن را مرور کنید، چیزی اضافه کنید یا چیز بهتری پیدا کنید. و سپس به این فکر کنید که کجا می توانید این ایده ها را به کار ببرید: فیلم بگیرید، مسابقه ای برگزار کنید، عکاسی کنید...

گزینه دیگر: دو ستون کلمه بنویسید، از هر کدام یکی بردارید و بفهمید که چگونه می توان از آنها در تبلیغات محصول خود استفاده کرد. اینجاست که ایده های کاملا غیرعادی متولد می شوند!

اگر این روش ها برای شما کافی نیست، حتی تکنیک های خلاقانه تری را امتحان کنید.

ارزیابی ایده

وقت آنالیز است. اینجا نیازی به عجله نیست، بنشینید و همه چیز را با دقت فکر کنید. 5-10 مورد از جالب ترین ایده ها را انتخاب کنید و سپس نمودار را دنبال کنید:

1. تصمیم بگیرید که چگونه می توانید یافته های خود را عملی کنید. آیا می توان ایده را در کانال های تبلیغاتی مختلف مقیاس کرد یا فقط برای مثال برای ویدیو کار می کند.
2. برآورد بودجه و هزینه های نیروی کار برای اجرا. در این مرحله برخی از ایده ها حذف خواهند شد.
3. "برندگان" را روی افراد دیگر آزمایش کنید. از دوستان، همکاران یا مشتریان عادی بپرسید. این مهم است که بفهمیم آیا مردم ایده شما را به همان شیوه شما درک می کنند یا خیر. چقدر علاقه مند هستند؟ می توانید از آنها بخواهید که ایده ها را از جالب ترین تا بدترین رتبه بندی کنند.
4. اگر هنوز تصمیم گیری دشوار است، از معیارهایی برای ارزیابی استراتژی های خلاق استفاده کنید.

اما اگر فکر می‌کنید که به چیز درخشانی رسیده‌اید و قطعاً جواب می‌دهد، به خودتان اعتماد کنید. بودجه نداره؟ سعی کنید آن را ساده‌تر، ارزان‌تر کنید، یاور پیدا کنید. ایده خوبی استارزش تلاش را دارد

و مطمئن شوید که تمام ایده های نامناسب را برای آینده ذخیره کنید.

بهترین راه برای افزایش فروش، تبلیغات خلاقانه است. تبلیغات غیرمعمول، روشن، به یاد ماندنی و جالب، علاقه خریدار بالقوه را به یک محصول، خواه یک محصول یا خدمات افزایش می دهد، فرد را به خرید آن تشویق می کند و در نتیجه سود یک شرکت یا کارآفرین را افزایش می دهد. پس از خواندن این مقاله، خواهید آموخت که تبلیغات خلاقانه در فضای باز چه تفاوتی با تبلیغات غیر خلاقانه دارد و چگونه تبلیغات را موثرتر کنید.

تصویر، یعنی بصری، تبلیغات می تواند از یک تصویرسازی یا یک تصویر تبلیغاتی خلاقانه استفاده کند، یعنی چیزی که تصویری را در ذهن فردی که تبلیغ را مشاهده می کند، تشکیل دهد. یک تصویر، بر خلاف یک تصویر ساده، تخیل بیننده را درگیر می کند، ناخودآگاه او را تحت تأثیر قرار می دهد، به راحتی و برای همیشه به خاطر سپرده می شود و حامل پیامی مثبت است و صرفاً توجه کالاها یا خدماتی را که تبلیغ می شود جلب نمی کند.

رویکرد اول بسیار ساده است، اما بی اثر است، در حالی که تبلیغات خلاق نتایج عالی به ارمغان می آورد - این بهترین تبلیغات است. اما ایجاد آن آسان نیست، زیرا یک تصویر وسیله ای برای اقناع عاطفی است، در حالی که برانگیختن احساسات بسیار دشوارتر از نشان دادن یک عکس است.

چگونه یک تصویر خلاقانه ایجاد کنیم

البته، شما باید تخیل خوب، "خطای خلاقانه" و تفکر نوآورانه داشته باشید. اما این کافی نیست - شما باید ابزارهایی را که با آن تصویر ایجاد می شود بدانید و بتوانید از آنها استفاده کنید. در ادبیات چیزی به نام استعاره وجود دارد (اینها ابزار خاصی برای بیان در زبان هستند): هذل، تمثیل، استعاره و غیره. بنابراین اگر می خواهید چیزهای خلاقانه ای خلق کنید، باید درس های مدرسه خود را به خاطر بسپارید!

از آنجایی که یک تصویر، بر خلاف یک تصویر، نه چندان در مورد خود شیء صحبت می کند، بلکه در مورد کیفیت آن صحبت می کند، باید به طور خاص روی آن تمرکز کنید. مزایای رقابتیمحصول تبلیغ شده با انتخاب چندین مزیت اصلی محصول یا خدمات تبلیغ شده، باید با استفاده از تروپ ها بر آنها تأکید کنید.

در عین حال، هر تکنیک باید فقط بر روی یک ویژگی شی مورد استفاده قرار گیرد - خود را نازک پخش نکنید.

تبلیغات خلاقانه: نمونه هایی

بیایید چند مثال بزنیم تا روشن شود که چگونه این کار می کند.

اغراق

یک مثال کمپین تبلیغاتی دوربین Nikon S60 با عملکرد تشخیص چهره است.این ویژگی محصول تبلیغ شده بود که توسط شرکت سازنده انتخاب شد و تصمیم گرفت که اغراق یا اغراق را در مورد آن اعمال کند.

در تصاویر ایجاد شده به عنوان بخشی از این کمپین، دوربین ظاهرا چهره ارواح را در اتاق هتل و وحشیانی را که در بیشه های متراکم جنگل پنهان شده اند، تشخیص می دهد.

البته بعید است که دوربین بتواند چهره ارواح را همانطور که در تبلیغات نشان داده شده است تشخیص دهد. با این وجود، خلاقان نیکون موفق شدند یک تصویر تبلیغاتی روشن، جالب و به یاد ماندنی ایجاد کنند. اگر یک تصویر نبود، بلکه یک تصویر بود، یعنی تصویر به سادگی یک دوربین را به تصویر می‌کشید، معلوم نبود عملکرد تشخیص چهره که نیکون به آن افتخار می‌کند چقدر خوب بود.

تصویر دوربین برای کسی جالب نخواهد بود، علاوه بر این، بیننده بعید است چنین تبلیغاتی را به خاطر بسپارد، در حالی که تصویری با ارواح برای مدت طولانی در خاطر خواهد ماند.

کم بیان

Litotes- یک تکنیک معکوس که برای کم اهمیت جلوه دادن و همچنین برجسته کردن برخی از مزایای یک محصول استفاده می شود. به عنوان مثال، این تکنیک می تواند به تبدیل هر عامل نامطلوبی که در ذهن یک خریدار بالقوه با محصول تبلیغ شده مرتبط است، به یک مزیت محصول کمک کند. به عنوان مثال، زیمنس ادعا می کند که جاروبرقی جدیدش می تواند آنقدر بی سر و صدا کار کند که در طول اپرا مزاحم کسی نشود. آیا امکان دارد؟ به ندرت.

علاوه بر این، از همین تکنیک می توان برای نشان دادن حجم بسیار کم محصول مورد نیاز برای دستیابی به یک هدف استفاده کرد. به عنوان مثال تبلیغ Fairy است: سازنده ادعا می کند که یک قطره از این محصول برای شستن یک کوه کامل از ظروف کافی است و همچنین خاطرنشان می کند که Fairy نسبت به مواد شوینده تولید کننده "بی نام" دیگر کار بسیار بهتری انجام می دهد. به هر حال، این یکی دیگر از تکنیک های محبوب است.

مقایسه

مقایسه، مقایسه کالای تبلیغ شده با کالای دیگر است(چکیده - "محصول "B") بر اساس اموال عمومی، که اصلی ترین چیز برای اشیا است تا بیننده را متقاعد کند که محصول تبلیغ شده بهتر از محصول رقیب است. و از آنجایی که محصول رقیب انتزاعی است، به نظر می رسد که بهتر از هر آنالوگ باشد.

به عنوان مثال می توان به تبلیغ باتری های Duracell اشاره کرد که می توان از آن برای تغذیه نامحدود یک خرگوش پر شده صورتی استفاده کرد. حداقل طولانی‌تر از هر باتری دیگری: «دوراسل – هیچ چیز به این مدت دوام نمی‌آورد»، شعار می‌گوید.

به هر حال، این تصویر یکی از موفق ترین ها در کل تاریخ صنعت تبلیغات است - به یک شکل یا شکل دیگر برای چندین دهه با موفقیت استفاده شده است، به وضوح و به شیوه ای طنزآمیز ویژگی اصلی - دوام را نشان می دهد.

همانطور که می بینید، ایده های تبلیغاتی خلاقانه ظاهر نمی شوند: آنها نتیجه استفاده صحیح از ابزارهای خاص و ارائه شایسته ویژگی های اصلی محصول مورد تبلیغ هستند. بدون درک ویژگی های رقابتی یک محصول و دانش خوب ابزارها، ایجاد تبلیغات واقعا خلاقانه امکان پذیر نخواهد بود.