Dünyanın önde gelen markalarının ortaya çıkışının ilginç tarihi. H&M uygun fiyatlı giyimde liderdir. Koleksiyonerler ve koleksiyonlar

Victoria'nın Sırrı

Bir keresinde Roy Raymond karısına bir hediye vermeye karar verdi ve güzel iç çamaşırları aramak için mağazaya gitti. Kadın aksesuarlarının "uhrevi" dünyasında kafası karışmış ürünlerle raflar arasında uzun süre dolaştı. Ve kadınlara hizmet etmek için eğitilmiş satış görevlileri bile onun bir satın alma işlemi yapmasına yardım edemezdi. Böylece Roy eli boş ayrıldı, ancak devrimci bir fikirle. 1977'de Victoria's Secret adlı ilk mağazasını açarak kendini yeni bir iç giyim mağazası türü olarak konumlandırdı. Mağaza, Avrupa zarafetini erkeklerin bile içinde rahat hissettiği samimi bir ortamla birleştirdi. Ve kataloglar aracılığıyla iç çamaşırı satmak için bir program başlatan Raymond, dünyada iç çamaşırı satma yaklaşımında gerçek bir devrim yaptı.

Ancak, beş yıl sonra, Roy Raymond Victoria's Secret'ı bir kadın izleyiciye güvenerek "erkekler için cennet" imajından hemen kurtulan Leslie Wexner'a satmak zorunda kaldı. Victoria's Secret'ın modaya uygun iç çamaşırları, uygun fiyatlı bir lüks olarak konumlandırılmaya başladı.

Ve Roy Raymond, 47 yaşında, birkaç başarısız ticari girişimin ardından 1993'te San Francisco'daki Golden Gate Köprüsü'nden atlayarak intihar etti.

Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en eski fast food restoran zincirlerinden biri, 60'lı yıllarda Harlan Sanders (1890-1980) tarafından kuruldu ve ondan önce oldukça sefil bir hayat sürdü. Sadece 6 eğitim sınıfına sahip olan Garlan, 40 yaşına kadar birkaç düzine mesleği değiştirmeyi başardı. Lastik ticareti yaptı, stokçuydu, askeri bir adamdı, kondüktördü, çiftçilere yardım etti, seyyar satıcı olarak çalıştı ve çok daha fazlasını yaptı. Birçok meslek denedikten sonra, dayanabileceği tek bir meslek bulamadı. uzun zaman. Aile yoksulluk içinde yaşadı, ancak karısı kocasının tüm sorunlarına kararlılıkla katlandı ve sonuna kadar ona inandı.

1930'da Sanders oto tamirhanesini açar. Kısa süre sonra müşteriler için küçük bir yemek odası yapması gerektiğine karar verir. Garlan atölyenin bir odasını yemek odası için ayırdı (ailesi diğer birkaç odada yaşıyordu). Bu odada bir yemek masası ve 6 sandalye vardı. Sanders yemeği evin mutfağında pişirdi. Kısa süre sonra oto tamirhanesi Kentucky'de kızarmış tavuğuyla ünlendi. Adı: "Kentucky Kızarmış Tavuk Harlan Sanders." Tüm müşteriler, 11 farklı baharattan hazırladığı baharatının kalitesini not etti.

1937'de başlı başına bir fast food restoranı olan Sanders Court & Cafe Motel'i açtı. 1950'lerde Sanders, "Garlan Sanders" tavuklarını Amerika'daki diğer restoranlara satmaya başladı. 1960'ların başında, Garlan Sanders'ın müşterileri zaten birkaç yüz ABD restoranıydı.

Woolworth

Kurucu en büyük ağ Woolworth mağazaları ve market fiyat etiketlerinin ve süpermarketlerin mucidi, milyonlar kazanmasına izin veren doğru içgörüyü buldu. 21 yaşında köyden utangaç ve kekeme bir genç adam küçük bir dükkanda satış asistanı olarak işe başlar. O zaman, satıcının arkasındaki tezgaha yerleştirilen mağazalardaki malların fiyatı belirtilmedi. Satıcı "gözle" alıcının ödeme gücünü belirledi ve fiyatını aradı. Sonra alıcı ya pazarlık yaptı ya da ayrıldı. Zavallı Frank nasıl olduğunu bilmiyordu ve alıcıları davet etmekten, malları övmekten ve pazarlık yapmaktan çok korkuyordu. O kadar korkmuştu ki, bir keresinde iş sırasında bayıldı. Ceza olarak, mağaza sahibi onu tüm gün boyunca tek başına ticaret yapması için bıraktı ve gelirin günlük normalden az olması durumunda onu işten atmakla tehdit etti.

Mağaza açılmadan önce Frank, tüm mallara mümkün olan en düşük fiyatlı (modern fiyat etiketinin prototipi) bir kağıt parçası yapıştırdı. Depoya atılan tüm eski malları büyük bir masanın üzerine koydu ve üzerine "Her şey beş sent" yazıtıyla bir işaret ekledi. Masayı hem eşyaların hem de tabelanın sokaktan görülebilmesi için pencerenin yanına yerleştirdi. Ve korkudan titreyerek, tezgahın arkasına saklanarak alıcıları beklemeye başladı.

Tüm mallar birkaç saat içinde tükendi ve günün geliri haftalık gelire eşitti. Alıcılar ellerinde malı tutan ve üzerinde yazan fiyatı gören pazarlıksız parayı verdiler.

Frank sahibinden ayrıldı, borç para aldı ve kendi dükkânını açtı. 1919'da Woolworth'ün imparatorluğu bin mağazadan oluşuyordu ve Frank'in kişisel serveti yaklaşık 65 milyondu.

Nintendo

Yaratılışta uzmanlaşmış bir Japon şirketinin tarihi bilgisayar oyunları ve oyun konsolları, 1889'da başladı. Daha sonra şirkete Marufuku adı verildi ve serbest bırakıldı. Oyun kağıtları elle boyanmış ve ardından verniklenmiş özel bir Japon tarzında. 1902 yılında şirket, o zamanlar Japonlar tarafından bilinmeyen Batı tarzı kartlar üretmeye başladı ve kısa sürede kumar endüstrisinde liderlerden biri haline geldi.

1970'lerde Nintendo, kartlardan basit oyuncaklara geçiyor. O zamanlar birçok ilginç oyuncaklar: "Ultra Machine" beyzbol makinesi, "Ultra Hand" mekanik kol ve "Love Tester" eğlenceli aşk test cihazı. 1978'de Nintendo, atari oyunları üretimine girdi.

şımartmak

Kızının çocuklara bakmasına yardım eden Procter & Gamble'ın baş kimyacısı Victor Mills, torunlarının altından tekrar tekrar ıslak bebek bezleri çıkarmak, yıkamak ve kurutmak zorunda kaldı. Tabii ki süreci beğenmedi ve bir şekilde hayatını kolaylaştırmak istedi. Sonra tek kullanımlık bir "bebek bezi" fikri geldi - özel olarak şekillendirilmiş külotlara yerleştirilmesi planlanan oldukça emici katlanmış bir ped. Mills ilk modelleri kendi torunları üzerinde test etti - genel olarak her şeyi ailesinin üyeleri üzerinde test etti. Herkesin dişlerini diş tozuyla fırçaladığı bir dönemde, karısı ve kızı Mills'in bulduğu sıvı bir diş macunuyla bunu yaptı.

ile birkaç denemeden sonra farklı malzemeler Mills, Pampers markası altında üretmeye başladıkları ve artık bir marka haline gelen P&G için yeni bir ürün geliştirdi. Emeklilikte, "bebek bezi" mucidi seyahat ve dağcılıkla ilgilenmeye başladı. Mills 80'li yaşlarındaydı ve hâlâ dağlara tırmanıyordu. Victor Mills 1997'de 100 yaşında öldü.

sela

Boris Ostrobrod, 90'ların başında İsrail için SSCB'den ayrıldı. Orada Tel Aviv'e yerleşti ve ticaretle uğraştı. İsrail'den Rusya'ya mayo taşımaya başladı. Ostrobrod'un kardeşi Arkady Pekarsky ile birlikte küçük tasarruflarıyla satın aldığı ilk mayoların küçük bir kısmı neredeyse anında tükendi.

Bunu Çinlilerle çalışma izledi. Kardeşler göğün altından giysi sipariş etmeye başladılar. Satış alanındaki ilk başarılardan sonra Boris, gerçek başarının ancak üretimin kontrolünü ele alarak elde edilebileceğini fark etti. Hangi yaptı. Sonuçta, dünyanın ünlü giyim markaları da onları Çin'de yaptı. Çin'de kalite kontrol yapabildiklerine göre, neden denemiyorsunuz?

Ana pazarı Rusya olan Sela markası bu şekilde ortaya çıktı. Aynı zamanda, tüm üretim Çin'de yoğunlaştı ve şirketin merkezi İsrail'in başkenti Tel Aviv'de bulunuyor. İlginç bir şekilde, İbranice Sela kelimesinin kendisi "kaya" anlamına gelir.

Nike

Phil Knight, Oregon Üniversitesi için orta mesafe koşucusuydu. Çok vasat bir sporcuydu. Ama Amerikan spor ayakkabılarının ne kadar korkunç olduğunu çok iyi biliyordu. Aynı zamanda, 60'lardaki çoğu insan için Alman Adidas'ı, yerel ürünlerden on kat daha yüksek kalitede olmalarına rağmen, yerel ürünlerden çok daha pahalı oldukları için gerçek bir lükstü. Knight durumu düzeltmeye ve Alman Adidas ve Puma kadar iyi olacak ucuz Amerikan spor ayakkabılarını üretecek Blue Ribbon Sports'u yaratmaya karar verdi.

Knight, yüksek kaliteli ve aynı zamanda ucuz spor ayakkabı satmanın tek yolunun onları Asya'da üretmek olduğu sonucuna vardı. 1964 yılında, Knight ve antrenörü Bowerman, her birine 500 dolar yatırım yaptıktan sonra, Japon şirketi Onitsuka Tiger'dan (şimdi ASICS) 300 çift koşu ayakkabısı sipariş etti. Phil, ABD'de doğrudan minibüsünden Japon spor ayakkabı satmaya başladı.

Satışlar artmaya başladı ve yavaş yavaş iş, diğer insanların spor ayakkabılarının basit bir yeniden satışından Nike markası altında kendi ürünlerinin üretimine doğru büyümeye başladı.

Hilton

Haziran 1919'da, o sırada 31 yaşında olan Conrad Hilton, Teksas'ın Cisco kasabasına geldi. Kısa süre önce ilk girişiminin iflasını yaşadı - bir yıl sürmeyen bir banka. Tasfiyeden sonra Conrad'ın hala 5.000 ABD doları kalmıştı ve yeni bir banka açacak ya da mümkünse uygun bir banka alacaktı. Ama çok geçmeden planları değişti.

Gece kalacak yer bulmak için yerel otel Mobley'e gitti. Bankacı-kaybeden, tam anlamıyla ücretsiz odalar için savaşan lobide toplanan insanlar tarafından vuruldu. Hilton o anda, müşteri kalabalığı her iş adamının gerçek hayalidir, diye düşündü. Ancak otel sahibi bundan memnun değildi ve 60 odalı Mobley'ini satmaya karşı olmadığı ortaya çıktı. Bu, Hilton'un tüm bankaları sonsuza dek unutmasına yetti. Birkaç gün sonra ilk otelinin sahibi oldu ve altı yıl sonra Dallas'ta kendi adının ilk oteli olan Dallas Hilton'u açtı.

Adidas ve Puma

Birinci Dünya Savaşı'ndan kısa bir süre sonra, 1920'nin başında, aile konseyindeki Dasslers, bir aile şirketi kurmaya karar verdi - Dassler markası altında ayakkabı dikimi. Dassler ailesinin ilk ürünleri, engelli sporcuların eğitimi için terlikler ve ortopedik ayakkabılardı (bunların çoğu savaştan sonra vardı). Onlar için malzeme, hizmet dışı bırakılan askeri üniformalardı ve tabanlar eski araba lastiklerinden kesildi.

1924 yılında Dassler Brothers Ayakkabı Fabrikası kuruldu. Zıt kişiliklere sahip iki kardeş birbirini tamamladı - Adolf sakin ve dengeli bir üretici, Rudolf ise aktif ve girişken bir satıcı. Bir yıl sonra Adolf, demirci kardeşler Zelein tarafından dövülen dünyanın ilk sivri uçlu futbol ayakkabılarını icat etti ve dikti. Futbol modelinin rahat olduğu ortaya çıktı ve jimnastik terlikleri ile birlikte Dasslers'ın ana ürünü oldu. Yazın Olimpiyat Oyunları 1928'de Dassler ayakkabılarında birkaç sporcu performans sergiledi.

1948'de babalarının ölümünden sonra, kardeşler tartıştı ve fabrikaları böldükten sonra yeni Adidas ve Puma firmalarını kurdular. Aile şirketinin çöküşünden sonra kardeşler birbirleriyle konuşmadılar ve Puma ve Adidas en zorlu rakipler haline geldi.

Viagra

1992'de Pfizers Sandwich (İngiltere) kasabasında Pfizer, birçok kalp problemini tedavi etmek için yaratılan yeni bir ilaç olan sildenafil sitratı araştırıyordu. Geliştiriciler, sildenafil sitratın kalp kasına giden kan akışını artıracağına ve kan basıncını düşüreceğine inanıyordu.

Ancak çalışmalar sildenafil sitratın özellikle miyokardiyal dolaşımı veya kan basıncını etkilemediğini bulmuştur. Ayrıca, deneydeki bazı erkek katılımcıların, denemenin sonunda hapları iade etmek istemedikleri (ve hatta bir tanesi, ileride kullanmak üzere ilacı stoklamak için sildenafilin yapıldığı laboratuvara bile girdi) ortaya çıktı. Toplamda, reddetme nedeni erektil fonksiyonda keskin bir iyileşme oldu.

Pfizer farmakoloji şirketinden bilim adamları, sildenafil sitratın bu kadar beklenmedik bir özelliğini gözden kaçırmadı ve onu iyi çare erektil disfonksiyonla mücadele etmek için. Viagra ilacı bu şekilde ortaya çıktı, adı "Vigor" (güç, güç) ve Kuzey Amerika'daki en güçlü şelale olan Niagara (Niagara Şelalesi) kelimelerinin birleşiminden geldi.

Mars

1911 yılında 28 yaşındaki Frank Mars, 19 yaşından beri uğraştığı şekerleme ticaretinden kazandığı parayla eşiyle birlikte kendi dükkânını açar. Şekerleme dükkanı Mars'ın evinin hemen yanındaydı ve ticaret mutfak penceresinden yapılıyordu. Şeker dükkanının yelpazesi, Frank ve Ethel'in elle şekillendirdiği farklı dolgulu tatlılardan oluşuyordu.

Bir keresinde Mars, oğluyla birlikte şehirde dolaşıyordu ve oğlu, babasından ona çikolata almasını istedi. Ancak o yıllarda çikolata ve Henkel'in çamaşır deterjanları sadece ağırlıkça satıldı. Bu, özellikle sıcak yaz günlerinde insanlar için rahatsızlık yarattı - güneşte çabucak eriyen çikolatayı dikkatlice yeseniz bile çok kolay kirlenebilirsiniz. O anda, Frank düşündü, ya öyleyse? ... Ve bu "eğer", folyoya sarılmış küçük çikolata dilimlerinde vücut buluyordu.

Sonuç olarak, Samanyolu adlı bir çikolata, birkaç gün içinde genç bir işletme için en çok satan haline gelir. 1925'te yeni bar, çikolata pazarında lider olarak kabul edildi. Satışlar istikrarlı bir şekilde artıyor ve şirket, ürünlerinin satışı için yeni pazarlar açarak daha da gelişiyor.

İnsanlar, geçmişlerini ve kökenlerini düşünmeden sürekli olarak mağazalardan ve çevrimiçi olarak markalı ürünler satın alıyor. Bununla birlikte, her markanın ürünün altına saklanan tarihi, genellikle uzun ve uzun bir geçmişe sahiptir. ilginç hayat. Bir marka, neredeyse her zaman kendi yolunda iyi düşünülmüş, yıllar içinde geliştirilmiş benzersiz bir iş planını gizler. Başarı hikayesinin sırrı nedir?

Evrensel bina tarifi başarılı iş hayır. Bununla birlikte, birçok şirketin deneyimi, hevesli girişimcilerin kalkınmanın temel ilkelerini belirlemelerine yardımcı olabilir. Hem iddialı girişimlerin yaratıcıları hem de deneyimli piyasa katılımcıları, tanınmış markaların başarı hikayelerini incelemekten yararlanır. Dünyaca ünlü şirketlerin yaratıcıları küçük başladı ve azim, özveri, uzun yıllar süren dayanıklılık ve kendi üretimlerine özel bir bakışla eşi görülmemiş yüksekliklere ulaştı. İlginç hikayeler markalar konsantrasyondur faydalı fikirler bugün alaka düzeyini kaybetmemiş.

McDonald's: küçük bir restorandan fast food'da dünya liderine

Küresel fast food devi, 1940'larda McDonald kardeşlerin San Bernardino'da ilk restoranını açmasıyla yükselişine başladı. İlk yıllarda yüzlerce kurumdan farklı olmayan ve iyi bir gelir getiren kurum, ancak giderek artan rakipleri nedeniyle McDonalds finansal zorluklar yaşamaya başladı. Kardeşler rekabete dayanabilmek için restoranlarını benzersiz kılmaya karar verdiler:

• bir self servis sistemi tanıttı;
• menüdeki yemek sayısını azalttı;
• fiyatları daha uygun hale getirdi.

Bu yeniliklerin 1948'de tanıtılmasından sonra, olağanüstü tarih girişimin başarısı: California'da birkaç restoranın açılışı gerçekleşti, kâr o zamanlar 350 bin dolar rekora ulaşmaya başladı.

Multimikser tedarikçisi Ray Kroc olmasaydı, McDonald's belki de California'daki küçük bir lokanta ağı olarak kalacaktı.Restoranların büyük geleceğini öngören ve bir franchise satarak ağı genişletmeyi öneren Ray Kroc'du.Kroc uzmanlaşmış bir şirket kurdu. 1955'te McDonald franchise'ını satarken ve 1961'de kuruculardan neredeyse 3 milyon dolara satın alarak şirketin sahibi oldu. Yeni sahibi, işi sürekli genişletme fikrini değiştirmedi ve 1967'de yurtdışındaki ilk franchise'ı sattı - Kanada'ya, ardından ağ hızla büyümeye başladı ve ünlü hamburger her yerde ünlendi. Dünya.

Baştan sona başarılı olan tek şirket McDonald's değil. İnsanların ve şirketlerin başarıya nasıl ulaştığı hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Adidas yenilikçi ayakkabıların yaratıcısıdır

Adidas markasının yaratılış tarihi, bir dizi başarılı karar ve ciddi denemelerden oluşmaktadır. Adidas'ın yolu 1920'de, ihtiyaçtan dolayı Rudolf (Rudi) ve Adolf (Adi) Dassler kardeşler, babalarıyla birlikte küçük bir atölyede uyku terliği dikmeye başladıklarında başladı. Ev üretimi kısa sürede başarılı oldu ve geçen yıl 24'te, aile üyelerine ek olarak yaklaşık bir düzine kişinin bulunduğu Dassler kardeşler ayakkabı fabrikası kuruldu. çalışanlar. Şirket haftada yaklaşık 300 çift üretti ve bu da istikrarlı bir gelir elde etmesine izin verdi. Ancak kardeşler her zaman daha fazlası için çabaladılar ve 1925'te Adolf Dassler çivili çizmeleri icat etti.

Yenilikçi spor ayakkabıların yaratılması, 1930'ların sonunda Dassler aile fabrikasını Almanya'daki ayakkabı üreticileri arasında lider haline getirdi. Pek çok başarı öyküsü gibi, Dassler'in tarihi, fabrikalara Naziler tarafından el konulduğu II. Dünya Savaşı'nı ve savaş sonrası yavaş bir toparlanma sürecini kapsar. 1948'de kardeşler şirketi böldüler: Rudy şirketi Puma'yı geliştirmeye başladı ve Adi Adidas'ı (başlangıçta Addas) kurdu. Bağımsızlığını kazanan Adi Dassler, daha önce oluşturulan botları geliştirmeye devam etti ve üretimi genişletmeye başladı, çantalar, toplar ve ardından spor malzemelerinin diğer tüm unsurları Adidas markası altında üretilmeye başlandı. Daha önce Adi Dassler endişesinin rakipleri olan Reebok ve CCM markalarının tarihi, Adidas ile yakından bağlantılıdır ve şimdi bunun bir parçası olarak gelişmeye devam etmektedir.

Braun, elektrik mühendisliği alanında bir yenilikçidir

Braun ticari markası, elektronik bileşenlerin üretiminde uzmanlaşmış Alman mühendis Max Braun tarafından 1921 yılında tescil edilmiştir. İlk başarı, üretimi o zamanlar çok popüler olmayan bir malzeme olan plastik olan bir radyo alıcısının yaratılmasından sonra Brown'a geldi. Mühendis, kendi üretimi olan bir damgalama makinesi kullandı ve bu da üretkenliği artırmasına ve maliyetleri düşürmesine izin verdi. 1928'de, ürün yelpazesinde bir dizi radyo modeline ek olarak radyolar ve oynatıcılar bulunan bir fabrikada küçük bir üretim gelişir.

1941'de Max Braun elektrikli tıraş makinesini icat etti, bu daha sonra geliştirildi ve arama kartı marka. 1951'de Braun, kurucunun çocukları Erwin ve Arthur Brown tarafından yönetiliyordu, bunlar ebeveynlerinin çalışmalarını sürdürerek şirketi dünyaca ünlü yaptı. Tanınmış markaların tarihi, en bilinenlerinden bazılarını içerir. önemli olaylar, Braun için bu olaylar şunlardı:

• 1950'de elektrikli tıraş makinelerinin seri üretiminin başlaması;
• üretim başlangıcı Ev aletleri 1951'de;
• 1956'da bir tasarım bölümünün ortaya çıkışı;
• Gillete ile birleşme ve 1967 yılında dünya pazarına giriş.

H&M uygun fiyatlı giyimde liderdir

Dünya markalarının tarihi her zaman yeni bir şeyin icadı ile başlamaz, bazen başarıya ulaşmak için zaten bilinen bir ürün veya hizmeti geliştirmek yeterlidir. H&M'in kurucusunun, şirketin sloganının sahibi olan oğlu Stefan Persson'ın yaptığı da tam olarak buydu:

"En iyi fiyata moda ve kalite" - "En iyi fiyata moda ve kalite."

H&M, 1947 yılında kadın giyim mağazası Hennes'i açan Erling Persson tarafından kuruldu. 1960'ların sonlarında girişimci işini büyütmeye karar verdi ve olta balıkçıları ve avcılar için uzman bir mağaza olan Mauritz Widforss'u satın aldı. İki mağazanın birleşmesinden sonra, ürün yelpazesinde kadın ve erkek giyimi bulunan Hennes & Mauritz adlı yeni bir mağaza ortaya çıktı.

H&M'in dünya çapındaki dağıtımı, şirketin 1980'lerde kaliteli ve uygun fiyatlı giysiler üretme fikrinin yazarı olan Stefan Persson'a geçişinden sonra başlıyor. Fikir başarılı oldu ve dünyanın her yerinden modaya uygun giyinmek isteyen ancak gardırobunu yenilemek için yeterli parası olmayan birçok insanı kendine çekti. Dünyada sayıları binleri bulan H&M mağazalarında giyim, aksesuar ve kozmetik ürünleri bulunuyor. Markanın başarısı, birden fazla tasarımcı tarafından oluşturulan koleksiyonların sık sık güncellenmesinden de kaynaklanmaktadır.

Adidas, Braun, H&M - parlak örnekler sahip olan markalar uzun Hikaye birçok insan için ilham ve motivasyon kaynağı olan başarı. Bu şirketler başlangıçta insanlığın hayatını daha iyiye doğru değiştirme arzusuna sahiptir. Hikayeleri, bu dünya için faydalı bir şeyler yapmak isteyen birçok kişi için faydalı ve ilginç olacak.

Açık kaynaklardan fotoğraflar

Geçmişimiz bizi biz yapar. Herkesin arkasında bir şekilde dünya görüşünü ve hayatını değiştiren bir tür hikayesi vardır. Bazı hikayeler oldukça sıkıcıyken, diğerleri nefesini tutarak ve neyin mümkün olduğunu merak ederek dinlenebilir. Bu, aşağıda listelenenler gibi markalar için de geçerlidir.

1. FedEx Kurtarma
1970'lerin başında, FedEx'in kurulmasından sadece birkaç yıl sonra, acemi şirket zaten zor durumdaydı ve ayda bir milyon dolara kadar kaybediyordu. Bir noktada, mali yükümlülüklerini yerine getiremeyecekleri görülüyordu. Şirketin kurucusu Fred Smith uçağını beklerken düşünmeden Las Vegas'a bir uçağa bindi ve blackjack'te 27.000 $ kazandı. Şirket kurtuldu.

2.Lamborghini spor arabaları Enzo Ferrari'nin gururundan geliyor
Lamborghini aslen bir traktör üreticisiydi. Sahibi Ferruccio Lamborghini, lüks otomobillere, özellikle de Ferrari'lere ilgi duyuyordu. Lamborghini rutin bir kontrol yaparken, Ferrari'sindeki debriyajın kırıldığını keşfetti. Ayrıca arabanın traktörleriyle aynı debriyajı kullandığını fark etti. Enzo Ferrari'ye arabalarındaki debriyajları daha iyileriyle değiştirmesini önerdiğinde, Ferrari traktör üreticisi olduğunu ve yarış arabaları hakkında hiçbir şey bilmediğini söyleyerek onu kovdu. Ardından neler olduğunu hepimiz biliyoruz.

3 BMW, Almanya I. Dünya Savaşı'nda Kaybettiği İçin Araba Yapmaya Başladı
Başlangıçta, BMW bir uçak üretim şirketiydi. Almanya'nın Birinci Dünya Savaşı'ndaki yenilgisinden sonra, tüm uçak imalat şirketleri Versay'da imzalanan Ateşkes Antlaşması'nın birçok şartından birinin parçası olarak üretimi durdurmak zorunda kaldı. Şirket iflasla karşı karşıya kaldığında, BMW motosiklet üretimine geçti ve kısa bir süre sonra 1928'de otomobil yapmaya başladı. Mevcut şirket logosu, havacılık mirasına bir övgüdür.

4. Coca-Cola ve Amerikan Yasağı
Coca-Cola aslen, morfin bağımlılığından kurtulmasına yardımcı olacak bir şey bulmak isteyen yaralı bir Konfederasyon albayı olan John Pemberton tarafından yaratıldı. Buna sinir toniği olan Fransız Koka Şarabı adını verdi. Atlanta 1886'da alkol yasağı yasasını çıkardığında, Pemberton formülü yeniden tasarlamak ve tonikinin alkolsüz bir versiyonunu yapmak zorunda kaldı. Hepimizin bildiği ve sevdiği içkiye Coca-Cola adını verdi.

5. McDonald's logosunun tarihi
McDonald's logosu dünyanın en çok tanınan logolarından biri, muhtemelen Coca-Cola'dan sonra ikinci ama gerçek şu ki logo oluşturulurken şirket sahibinin adı dikkate alınmadı.Orijinal mağazanın mimarisi altın rengindeydi. Her iki tarafta kemerler var, çünkü mal sahibi, insanların McDonald's'ı uzaktan fark etmesini istedi. Bu nedenle, logo oluşturulurken bu özel mimari özellik restoran.

6. Nike rozetinin anlamı
Başlangıçta BRS (Blue Ribbon Sports) olarak adlandırılan şirket, kanatlı Yunan zafer tanrıçası Nike olarak yeniden adlandırıldı. Ünlü sembol kanatlarını ve hızını simgeliyor.

7. Apple logosu Alan Turing'e bir övgü değil
Ünlü bir şirket logosu yaratmanın gerçeği şiirsel olmaktan uzaktır. En popüler versiyon, Steve Jobs'un en sevdiği meyvenin bir elma olduğudur. Ayrıca, ilk bilgisayarlarına neden en sevdiği McIntosh elma çeşidinin adının verildiğini de açıklıyor.

8. UPS, bir bisiklet ve 100 dolarla 2 çocuk tarafından kuruldu
Birleşik Parsel Hizmeti veya bildiğiniz gibi UPS, sıfırdan başladı. 1907'de 19 yaşındaki James Casey, bir arkadaşından ve bir bisikletten ödünç aldığı sadece 100 dolar ile şirketi kurdu. Genç başkan olarak devraldı CEO ve şirketin başkanı. Bugün UPS, dünyanın en büyük paket dağıtım şirketlerinden biridir.

9 Fanta Nazi Almanyasında Yaratıldı
İkinci Dünya Savaşı'nın zirvesinde, Nazi Almanyası çeşitli ticaret ambargolarına maruz kaldı. Hammadde ve içerik eksikliği nedeniyle, Coca-Cola Deutschland'ın başkanı. Max Keith, sahip oldukları "artıklar"ı kullanarak Alman pazarı için yeni bir içecek yaratmaya karar verdi. Adı geliyor almanca kelime fantezi için (Fantezi).

10. Puma ve Adidas bir aile davası yüzünden varlar.
1920'lerde, Rudolph ve Adolf "Adi" Dassler kardeşler, başarılı Dassler Brothers Ayakkabı Fabrikasını yönetti. Ancak, İkinci Dünya Savaşı sırasında kardeşler arasında yanlış anlaşılmalar fark edilir hale geldi. Rudolph, Amerikan askerleri tarafından yakalandı ve gerçekte durum böyle olmasa da, Waffen SS'ye ait olmakla suçlandı. Rudolph, kendi kardeşinin ona karşı konuştuğundan emindi. Bölünme iki şirket yarattı, Rudolph Ruda'yı (daha sonra Puma adını aldı), Adi ise Adidas'ı kurdu. Asla barışmadılar ve aynı mezarlığa gömüldüler, ancak mümkün olduğunca uzaklara gömüldüler.

Her gün güzel afişler, afişler, afişler televizyonda, reklam panolarında, toplu taşıma. Etrafımız birçok isim, slogan, logo ile çevrili. Bazıları çok az biliniyor, bazıları ise tüm dünyada biliniyor. Peki dünyanın en ünlü şirketlerinin logolarının nasıl oluşturulduğunu hiç merak ettiniz mi? Isırılan elma elması nereden geldi, Nike onay işareti neden bu kadar popüler ve onu kim icat etti, Adidas'ın üç şeridi neden bu kadar basit ama aynı zamanda bu kadar popüler? Bugün anlatacağız 7 küçük hikayeler, her biri ünlü markaların logolarının oluşturulmasını anlatacak. Bu makalenin, büyük şirketlerin gelişim tarihi ile ilgilenen herkesin ilgisini çekeceğinden eminiz, çünkü şirketin hayatı logo ile başlar.

Chupa Chups ve Salvador Dali arasındaki yakın ilişki

Salvador Dali, sürrealist akımın en parlak ve en ünlü temsilcilerinden biridir. Sanatçı, heykeltıraş, grafik sanatçısı, yönetmen ve yazar, modern dünyanın gelişimine yadsınamaz bir katkıda bulunmuştur. Ve görünüşe göre Chupa Chups ile ne ilgisi var. Pek çok insan, bir çubuk üzerinde dünyaca ünlü tatlı şekerleme logosunu yaratanın Salvador olduğunu bilmiyor.

Tatlı çubuk üretme fikri o kadar ilginç ve umut vericiydi ki, şirketin kurucuları pişman olmadılar. düzenli bir miktar Tanınmış sanatçı Salvador Dali'yi logonun oluşturulmasına çekmek için para. İleriye baktığımızda, Chupa Chups logosunun ilginç, basit, müdahaleci ve anlaşılır olmadığı ortaya çıktığından, yatırılan paranın faizle ödendiğini kolayca söyleyebiliriz.

Dali'nin kendisinin de söylediği gibi, logo üzerindeki çalışma, bir fikrin geliştirilmesinden nihai tamamlanmasına kadar bir saatten fazla sürmedi. İspanyol bayrağının renklerini esas aldı, harflere yuvarlak şekiller ekledi, hepsini bir çerçeveye koydu, o kadar. Aynen böyle, bir saat içinde dünyanın en ünlü ve tanınabilir logolarından biri ortaya çıktı.

Carolyn Davidson ve ünlü Nike swoosh

Elbette Nike logosunu her gördüğünüzde kendinize şu soruyu soruyorsunuz: “Bu kene nasıl bu kadar popüler oldu?”. Sizi bilmem ama bu soru benim aklıma sürekli geliyor. Sonuçta, çok basit bir logo, ama aynı zamanda inanılmaz derecede özlü, net ve akılda kalıcı. Ve Nike logosunun yaratıcısı Carolyn Davidson. Hâlâ Portland State'de öğrenciyken, genç Carolyn yeni bir şirket için logo tasarlama yarışmasına katıldı. Sonra onun "kenesi" Nike liderleri arasında fazla coşku yaratmadı. Şirketin kurucularından biri, “Bu logoyu gerçekten sevmiyorum ama popüler olmamıza yardımcı olacağına eminim” dedi.

Çok ilginç bir gerçek, Carolyn'in çalışması için sadece 35 dolar almasıdır. Sizce bu logo şimdi ne kadar eder?

Frank Robinson ve Coca-Cola

Bu gibi görünüyor ünlü marka, böyle tanınabilir bir logo, kesinlikle profesyonel tasarımcılardan ve pazarlamacılardan oluşan bir ekip tarafından geliştirildi. Peki, başka nasıl. Coca-Cola tüm dünyada bilinir ve kırmızı logosu ve kendine özgü yazı tipi başka kimseyle karıştırılamaz. Ama aslında, her şey çok daha basit. Coca-Cola'nın logosu, şirketin sıradan bir muhasebecisi olan Frank Robinson tarafından oluşturuldu. O zamanlar şirketin adının ne olacağını henüz bilmiyorlardı ve Frank Coca-Cola adını seçti. Bu ismi kırmızı bir arka plana yerleştirdim ve yazmak için o zamanın standart betiğini kullandım. Kaligrafinin standardı ve hat sanatının güzelliği olarak kabul edilen bu "yazı tipi" idi. Dünya, zamanımızın en ünlü logolarından birini böyle gördü. Doğru, zaman çok ağırdı ve yaklaşık her on yılda bir Coca-Cola logosunun tasarımını değiştirdi. Ancak ilk yıllarda ortaya konan bu gelenekler, kırmızı fon ve özel yazı tipi hiç değişmedi.

Milton Glaser ve dünyaca ünlü "I Love NY" işareti

Sokaklarda sık sık "NY'yi Seviyorum" yazan tişörtlerde gençleri görebilirsiniz. Bu yazıtın yaratılmasının, “aşk itirafları” için bütün bir modanın doğmasına yol açması dikkat çekicidir. Artık her şehirde, şehirlerini ne kadar sevdiklerini anlatan yazıtlı insanlarla tanışabilirsiniz. Moskova'da sık sık "I LoveMoskov", Londra'da "I Love UK" görebilirsiniz. Diğer büyük şehirlerde de nadir değildir.

Ve her şey, 70'lerin ortalarında genç tasarımcı Milton Glaser'ın gönüllü, tamamen ücretsiz, basit ama inanılmaz derecede popüler bir logo oluşturdu. Böylece, Amerika Birleşik Devletleri'nin en güzel şehirlerinden birine olan sevgisini dile getirdi ve New York'a daha fazla turist çekmek isteyen şehir yetkililerinin girişimini destekledi. Zamanla, bu eskiz, bu yazıtla tişört, şapka, ceket ve diğer şeyleri mutlu bir şekilde satın alan birçok vatandaşa aşık oldu.

İlginç bir gerçek, Glaser'in taksiye binerken en ünlü logolardan birini bir kağıda çizmiş olmasıdır. Şimdi "I Love NY" logosunun bu ilk prototipi New York'taki Modern Sanat Müzesi'nde saklanıyor.

NeXT logosu sadece 2 haftada oluşturuldu

Apple'ın Kurucusu Steve Jobs Ben de hayatımda birçok zorlukla karşılaştım. Bilmiyorsanız, kurduğu şirketten bile kovuldu. Ancak Steve hiçbir zaman bocalamadı ve Apple'dan ayrıldıktan sonra bile başka bir bilgisayar ekipmanı şirketi olan NeXT'yi kurdu. Sembolik isim sonraki. Muhtemelen bu şekilde Jobs, durmadığını ve bir sonraki şirketi daha da sigortalı geliştirmeye hazır olduğunu vurgulamak istedi. Ancak bugün NeXT'nin kuruluşu ve geliştirilmesinden çok şirketin logosunun yaratılmasıyla ilgileniyoruz.

Ünlü grafik tasarımcı Paul Rand, logoyu geliştirmek için görevlendirildi. Jobs'a sert bir ültimatom verdi: "Bana 100.000 dolar ödeyin, ben de size logonun size uygun bir versiyonunu vereyim." Böyle bir işbirliğinin sonucu olarak dünya, Jobs tarzında yapılmış NeXT yazısını gördü.

Çalışma, herhangi bir düzenleme yapılmadan hemen kabul edildi. Steve'in fark ettiği tek şey, "E" harfini sarı renkle vurgulama ihtiyacıydı.

Paul Rand'ın daha önce IBM (büyük bir bilgisayar şirketi), UPS (mallar için dünya çapında bir teslimat hizmeti) ve bir düzine başka orta ve küçük şirket için logolar tasarladığını belirtmekte fayda var.

Rob Yanov ve Gökkuşağı Elma

Her birinizin Apple logosunun neye benzediğini bildiğinizden eminim. Ve herkes şirketin kurucusu Steve Jobs'u biliyor ve duydu. Ancak dünyaca ünlü logoyu yaratan kişinin adını çok az kişi söyleyebilir. Her 10 kişiden 9'unun Steve'in kendisinin ısırılmış bir elma bulduğunu söyleyeceğinden eminiz, ancak bu kesinlikle doğru değil. Apple, Newton'un bir ağacın altında oturduğunu ve bir şeyler yazdığını gösteren bir başlangıç ​​logosuna sahipti. Steve bu seçeneği beğenmedi, çünkü genç yaştan itibaren sadeliğe ve minimalizme yöneldi. Jobs'un dediği gibi, "Simgeler yalanabilir olmalıdır." Yeni Apple logosu üzerinde çalışan tasarımcı Rob Yanov'dan tam olarak istediği şey buydu. Steve Jobs'tan aldığı tek dilek şuydu: "Şekerli yapma."

Birkaç hafta sonra, mahkemeye gökkuşağı elmaları (ısırılmış ve ısırılmamış) dahil olmak üzere çeşitli seçenekler sunuldu. Steve daha özgün ve ilginç görünen seçeneği seçti.

Artık Apple ürünleri dünya çapında yüz milyonlarca insan tarafından kullanılıyor ve logoları en ünlü ve tanınabilir olanlardan biri.

Dünyanın en popüler üç çizgisi

Adidas bir pazar lideridir Spor giyim. Bu artık sadece bir marka değil, birden fazla nesil sporseverin tarzını belirleyen bütün bir endüstri. Çok uzun bir süre Adidas logosu bir yonca ve üç çizgiydi. Logonun oluşturulmasında hiçbir tasarımcı ve profesyonelin yer almaması dikkat çekicidir ve konseptin kendisi şirketin kurucusu Adi Dassler tarafından önerilmiştir.

1972'den 1994'e kadar neredeyse 22 yıl boyunca logo değişmedi. Ancak 90'ların başında, yeni moda trendlerinin dikte edilmesi altında, şirket zaten tüm dünya tarafından sevilen “yonca” yı biraz elden geçirdi. Şimdi giysiler, eski geleneklerde yapılmış köşeli bir logoya sahipken, üç çizginin temasını koruyordu. 2008'den beri Adidas, 80'lerin modasını ve Adi Dassler tarafından oluşturulan orijinal logoyu birleştiren "Adidas orijinal" adlı ayrı bir giyim ve ayakkabı serisini piyasaya sürüyor.

Üç ışınlı yıldız Mercedes

Mercedes, 1926'da kuruldu. Ancak tüm dünya tarafından tanınan logo onlarca yıl önce ortaya çıktı. Resmi versiyon, Mercedes logosunun üçlü - toprak, su ve hava anlamına geldiğini söylüyor. Mercedes fabrikalarında üretilen motorlar yerde (arabalarda), suda (teknelerde ve yatlarda) ve havada (uçaklarda) kullanıldı. Mercedes-Benz'in kurucusu Gottlieb Daimler'in ilk kez üç köşeli bir yıldız kullandığını söyleyen resmi olmayan bir versiyon da var. Karısına bir mektup yazdı ve bu sembolle, üç ışınlı bir yıldızla, onların nerede olacaklarını belirledi. yeni ev. Gottlieb'in oğulları babalarının yıldızını biraz modernize ettiler ve şirket logosuna yerleştirdiler.

Pavel Durov ve Vkontakte

Ve incelememizi dünyanın en popüler sosyal ağlarından biri olan Vkontakte'nin logosuyla bitirmek istiyorum. İnanılmaz derecede basit, özlü, şirketin özünü ve amacını aktarıyor. Pavel'in dediği gibi, logoyu oluşturmak 10 dakikadan fazla sürmedi. Göze batmayan mavi ve beyaz renkleri aldı ve yazıtı standart bir yazı tipi haline getirdi. Sonuç olarak, her gün 50 milyondan fazla ziyaretçi tarafından görülen basit bir logomuz oldu. sosyal ağ"Temas halinde". Zamanla, logo daha da basitleştirildi ve şirketin zaten bilinen renklerinin arka planında sadece "B" harfi kaldı.

Bu listeye dünyanın en ünlü 100'den fazla logosunu ekleyerek devam edebilirsiniz. popüler şirketler Dünyada. Ama en ilginç markaları seçmeye çalıştık ve sıradışı hikayeler logolarını oluşturuyor. Makalenin sizin için ilginç olduğundan eminiz ve artık ünlü şirketlerin logolarının nasıl göründüğünü biliyorsunuz.

Bu, göze aşina olan işaretlerin ne anlama geldiği ve onları kimin icat ettiği hakkında küçük bir makale.

* * *

Lafta Mobius döngüsü malzeme işlemenin üç aşamasını sembolize eder:

• çöp kaldırma
• çöp geri dönüşümü
• geri dönüştürülmüş hammaddelerden mal üretimi

Stanford Üniversitesi öğrencisi ve 1970 Dünya Günü tasarım yarışmasının galibi olan yaratıcısı, markasını tescil ettirmedi ve bu nedenle sembol bir ticari marka değil. Ancak herhangi bir üretici, "yeşillikler" iddialarından kaçınmak için kullanabilir. Bu işaretle işaretlenen ürünler geri dönüştürülebilir.

* * *

KANON

Saburo Uchida ve Goro Yoshida, 1933'te Japon kameraları üretmesi gereken bir şirket kurdular, bu da kalite açısından Alman meslektaşlarından daha düşük olmamalıdır. Ucuz 35 mm kameralarını oluşturmak için Alman kamera örneklerini satın aldılar ve parçalarına ayırdılar. Japon mitolojisindeki Kwannon tanrısının onuruna, ancak zulüm korkusu nedeniyle şirkete Canon adını verdiler. dini kuruluşlar Başlık biraz değiştirilmeliydi.

* * *

Nike

1971'de tasarım öğrencisi Carolyn Davidson, kanatlı tasarımdan ilham alarak fikrini sattı. Yunan tanrıçası Kazanan, 35 dolarlık bir şirket olan Nika tarafından daha yeni kuruldu. Daha sonra ekonomi adına logodan adını çıkaran şirket, spor malzemeleri dünyasında tek bir Swoosh ile hakimiyet mücadelesine başlıyor.

* * *

Marlboro logosu 1924 yılında bir kadın markası olarak piyasaya sürüldü. 1955'te tasarımcı Frank Gianninoto, sigaraları yeni bir kırmızı ve kırmızı paketin içine yerleştirdi. Beyaz çiçekler Cabrio, adını cesur Vahşi Batı tarzında tokatladı ve bir tasarım klasiğine dönüştürdü. Yalnız kovboy ve Marlborough County'nin (Güney Carolina) damgası tek bir dürtüde birleşti ve en parlak ve en uzun olanlardan biri. reklam kampanyaları Dünyada.

* * *

En ünlü fast food'un simgesi McDonalds. İki altın kemer logosu ilk olarak 1962'de tasarımcı Jim Schindler'in Phoenix'teki ilk McDonalds restoranının iki özel kemerine dayanan stilize bir "M" lehine hızlı şef imajını terk ettiğinde ortaya çıktı.

* * *

Binlerce yıldır gamalı haç, neredeyse her yerde güneşin barışçıl işaretini kişileştirdi. Antik kültür. Almanya'yı "diriltmek" için Naziler bu sembolü kullandılar, bayrağın üzerine yerleştirerek, onu uluslararası bir korku ve nefret sembolüne dönüştürdüler. 19. yüzyıldaki milliyetçiler, bu işareti Alman folklorundan ödünç alarak yanlışlıkla Aryan kültürüne bağladılar.