İlginç yaratıcı reklamcılık. Ürün reklamcılığının en iyi örnekleri

Psikolojik unsurların zorunlu olarak dahil edildiği iyi yazılmış bir reklam metni, potansiyel tüketicilere ürün, hizmet ve planlanan promosyonlar hakkında bilgi sağlamayı mümkün kılar. İndirimler, alışverişlerde hediyeler konusunda müşterilere en avantajlı teklifler, şenlikli etkinliklerÖdüllerle birlikte verilen bilgiler etkili olmayacak ve bilgileri düzenlenmeden beklenen sayıda müşteri çekmeyecektir.

Alıcılar nasıl çekilir?

Bir ürün veya hizmetin tanıtımında başarıya ulaşmak için ticari faaliyetinizin konusunu etkili bir şekilde beyan etmeniz gerekir.

Planlanan pazarlama faaliyetlerine zamanında dikkat çekmek, bunların çok sayıda potansiyel müşteri arasında uygulanmasının etkinliğini artıracaktır. İleri düzey girişimciler, uzmanlaşmış İnternet platformlarının modern yeteneklerinden yararlanır. Güncel haberleri özel hizmetlerde ve sosyal ağlarda hızlı ve bazı durumlarda ücretsiz olarak yayınlamanıza olanak tanır. Tüm kaynaklar hedef kitleleri ilgi alanlarına göre seçme fırsatı sağlar. Hedef kitlenizi zaten tanıyorsanız markanızın veya sloganınızın giyim üzerine baskısını FairPrint'ten sipariş verebilirsiniz, bu da şüphesiz ürününüze veya etkinliğinize dikkat çekmede etkili olacaktır.

Reklam metninin özellikleri

1. Başlık, ticaret teklifinin özünü ve işbirliğinin faydalarını yansıtmalıdır. Entrika unsuru olmalı.
2. Metin kısmı insan algısının tüm kanallarını dikkate almalı ve teklifin avantajlarını detaylandırmalıdır.
3. Metin reklamları, amaçlandığı hedef kitlenin çıkarlarını dikkate almalıdır.
4. Sayısal terimlerle ifade edilen belirli gerçeklerin ve kesin bilgilerin kullanılması teşvik edilir.
5. Ürün kısa ve müdahaleci olmamalıdır.

Bilgi sunma algoritması

Müşterilerin bir ürüne olan ilgisi doğrudan bilginin sunulma şekline bağlıdır. Seçimi, ürün veya hizmetin hedeflendiği vatandaşların sosyal aidiyetine ve reklamın yayınlandığı yere bağlıdır.

Reklam metinlerinin en iyi örnekleri bilgilendirici, parlak bir başlık içerir. Ürünün tanıtım ve fiyat parametreleri için açıkça formüle edilmiş kurallarla karakterize edilirler. Ve satın alma teklifi her zaman örtülüdür ve motive edici bir teklif şeklinde ifade edilir.

Herhangi bir ürünün reklam metni sosyal ağlarda, özel platformlarda, kendi web sitenizde, gazete ve dergilerde yayınlanabilir. Reklam panolarına yerleştirmek etkilidir. Düzenli müşterilerin posta adreslerine ve patronaj yoluyla tanıdıklarına dağıtım etkilidir.

Ayrıca okuyun: Rusya'nın genç milyonerleri: liste

Kendi reklamcılık fikrinizi yaratmadan önce, söz konusu ürünün özelliği olan en iyi fikirleri kopyalamak için çeşitli ürün reklamcılığı örneklerini incelemelisiniz. Kendi reklamınızı oluşturmak için öncelikle tüm isteklerinizi düşünmeli ve markayı oluştururken alakalı ve faydalı olan bilgilerin bir listesini derlemelisiniz.

Reklamı yapılan ürüne ve bu ürünle ilgilenebilecek hedef kitleye göre bir pazarlama modeli seçilmelidir. Bu durumda, dikkati, anlayışı, arzuyu ve sonuç olarak eylemleri harekete geçirmeyi amaçlayan modelin yalnızca bir parametresi dikkate alınmalıdır. Tanınmış bir markayla özdeşleşme tekniğinin iyi bir etkisi vardır.

Reklamınıza benzersiz bir stil katarak girişimci fikrinize özel bir imaj kazandırabilir, bu da ürünün tanınırlığını sağlayacak ve hedef kitleyi önemli ölçüde genişletecektir. Sloganların kullanılması özgünlük ve benzersizlik unsuru katacak ve iyi yazılmış bir metin yapısı, istenen etkiyi hızlı bir şekilde elde etmenizi sağlayacaktır.

Reklam etkisiz olduğunda

Reklam güçlü bir satış aracıdır. Ancak yanlış kullanıldığında ticari işletmenin itibarını zedeleyebilir. Gerçek bilgiyi yansıtmalıdır. Olayları süslemek kabul edilemez veya ek hizmetler reklamı yapılan ürünle alakalı olmayanlar. Alıcıyı müdahaleci bir şekilde çekmeye gerek yoktur; bu her zaman piyasada benzer mal veya hizmetlere yönelik talebin olmadığı izlenimini yaratır. İlgili bilgileri ustaca sunabilmeniz gerekir. Bu kural ihlal edilirse ürününüzü tanıtmaya yönelik tüm pazarlama ve reklam çabaları başarısızlığa mahkumdur.

Hedef kitlenin belirlenmesi

Reklamcılık faaliyetlerinde hedef kategorinin yetkin bir şekilde belirlenmesi önemlidir, çünkü bu parametrenin incelemeye sunulan bilgilerin etkisi üzerinde doğrudan etkisi vardır. Başlıca özelliği, potansiyel müşterinin belirli bir gruba ait olmasıdır. sosyal durum, yaş, cinsiyet, ikamet yeri.

Reklam gösterileri

Bir ticari işletmenin binlerce benzer şirket arasında kendi teklifleriyle öne çıkabilmesi için reklam gereklidir. Bunu yapmak için potansiyel tüketicilerinize kaliteli bir ürünün mevcut olduğunu anlatmak ve onları satın almaya teşvik etmek yeterli değildir. Müşterilerin dikkatini çekmek için, doğru reklam vermenizi sağlayan çeşitli pazarlama planlarının kullanılması önerilir. Bu, yayınlanmasından maksimum sonuçları sağlayacaktır. Benzersiz satış teklifi ve benzeri promosyon yöntemleri klasik model Satın alma işleminin her aşamasında alıcıya eşlik edilen satışlar.

Reklam, ticaretin güçlü bir motorudur. Bazen bir yardım vakfının reklamını yapabilirsiniz. Reklam aynı zamanda sosyal de olabilir; insanları daha nazik olmaya veya bazı sorunlara dikkat etmeye çağırabilir. Her durumda, reklam ne kadar parlak, ilginç ve yaratıcı olursa, o kadar hızlı hatırlanır ve insanların akıllarında ve kalplerinde o kadar uzun süre kalır. Bugün sizi en az iki kere durup düşündürecek bazı yaratıcı reklam baskılarına bakacağız.

(Toplam 40 fotoğraf)

1. Kırışıklık karşıtı çare.

2. Giysileri ve mobilyaları temizlemek için silindir.

3. "Çok geç olmadan." Sigarayı bırak gezegen!

5. Viskiler!

6. Bu aileyi tanıyor musunuz?

7. “Her dakika 1,5 km² yağmur ormanı yok oluyor.”

9. "Erkek arkadaş + daha fazla erkek = evet, ama acıyıp acımadığını nasıl anlarsın?" “Bu yüzden kadınları sigortalıyoruz.” Kadınlara özel ilk sigorta şirketinin reklamı.

10. Nike: “Dün yarın dedin.”

11. Kadınlar için samimi jel kayganlaştırıcı. Kimsenin anlamadığını varsayalım, kız o siyah şeylerden birinin üzerinde oturuyor. Tamamen.

12. “Fransa'da 3 milyondan fazla insan bunun bir bikini reklamı olduğunu düşünüyor.” Aslında bu, cehalet ve eğitimsizlikle mücadele eden bir örgütün reklamıdır. Daha derin kaz parlak fotoğraflar ve büyük harflerle yazılan isimler bir gösterge değildir.

15. Dünya çapında hızlı teslimat.

16. “Bu posterdeki bir çocuk, çocukları korumak için ABD'de yasa dışı olan bir şeyi tutuyor. Bil bakalım tam olarak ne? “Çocukların güvenliği açısından Kinder çikolatalı yumurtaları yasakladık. Peki ya silahlar? Silah satışına karşı bir örgütün reklamı.

20. “Mesafenizi koruyun!” “Kamyonlara daha fazla yer verin. Kanun budur."

27. "Beğenerek acıyı dindiremezsin."

29.JEEP. Her yere gidecek. Rushmore Dağı'ndaki George Washington heykelinin burnunda bile.

30. Hepsi çantada!

31. “Çöpünüz nereye gidiyor?” Avustralya'yı temiz tutalım.

Bugün, grup halinde veya tek başına (bağımsız çalışıyorsanız ve henüz bir ekip kurmadıysanız) kullanılabilecek fikir üretmenin 4 yönteminden bahsedeceğiz.

Yaratıcı teknikler

Hazırlanmak:

1. Hangi sorunu çözmek istediğinizi belirleyin. Tüm ürün yelpazesinin veya tek bir ürünün reklamını mı yapacaksınız, bu tek seferlik bir promosyon veya uzun vadeli bir reklam kampanyası vb. olacak.
2. Büyük bir kağıt yaprağı (tercihen birkaç tane) ve çok renkli kalemler alın. Her şeyin net olması ve çabalarınızın genel resmini görebilmeniz önemlidir.
3. Bir bardak su için, odayı havalandırın, kan akışını hızlandırmak ve beyninizi açmak için birkaç egzersiz yapın.

Şimdi tekniklerden birini deneyin.

Liste 100

Ürününüzün reklamını yapmak için 100 seçenek bulup yazmanız gerekiyor. Başka fikir yokmuş gibi görünse bile ilk 15'te kalmamak çok önemli. En çılgın düşünceler de dahil olmak üzere aklınıza gelen her şeyi yazın. Tüm bariz seçenekleri gözden geçirdiğinizde (yaklaşık 30. noktadan sonra) yaratıcılık açılacaktır.

Başka bir yol da bir reklam kampanyasının bileşenleri için 20-30 seçenek bulmaktır, örneğin:

• hedef kitle (ürününüzün kim ve nasıl faydalı olabileceği);
• reklam alanı (yalnızca sosyal ağlar ve arama motorları değil, aynı zamanda çevrimdışı ve çevrimiçi olabilecek tüm yerler);
• slogan (resmiden aptalcaya).

Zihin Haritası (ilişki haritası)

Tekniğin diğer isimleri ise “zihin haritası”, “entelektüel harita”dır. Önemli olan bir şeyi, nesneyi veya olguyu alıp ona yönelik çeşitli çağrışımlar bulmaktır (5-8 yeterli olacaktır, ancak daha fazlası da mümkündür). Bunlar sadece isimler değil, konuşmanın herhangi bir kısmı olabilir.

Mesela deri sırt çantaları satıyoruz. “Sırt çantası” kelimesi için ilk akla gelen çağrışımları yazacağız: seyahat, sırt, serbest eller, kullanışlılık, kitaplar, gençlik...

Daha sonra, icat edilen kelimelerin her biri için çağrışımlar da bulmanız gerekir. Örneğin “seyahat” kelimesi akla şu çağrışımları getiriyor: yol, şehirler, yürüyüş, bagaj, tanıdıklar… vb. Çok fazla fikriniz varsa kendinizi sınırlamayın, her şeyi yazın. Netlik sağlamak için bir resim ekleyin.

Üçüncü kez tekrarlayabilirsiniz. Sonuç olarak, şuna benzer bir ilişki ağacı elde edeceksiniz:

Şimdi fikirleri birleştirmeyi deneyin:

• Sırt çantası ve şehir: Şehirde bir sırt çantasıyla seyahat etmek en iyisidir (sonuçlardan biri: sosyal ağlardaki reklamları "şehir, seyahat" ilgi alanlarına göre hedeflemeniz gerekir).
• Bisiklet ve sırt çantası: Bisiklet topluluklarında ürünün reklamını yapıyoruz.
• Sırt çantası ve eller serbest: Bir sırt çantasıyla ve elinizde tutmanız gereken bir çantayla aynı şeyi yapan insanların bir dizi harika fotoğrafını veya videosunu çekebilirsiniz.

Bir daldan ve farklı dallardan kelimeleri ikili veya üçlü olarak birleştirin. Tuhaf ve komik olanlar da dahil olmak üzere her türlü fikre açığız. Yaratıcı olun, daha sonra filtreleyeceğiz. Zihin Haritası yöntemi hakkında daha fazlasını okuyun.

Bir kişi için beyin fırtınası

Beyin fırtınası genellikle bir ekip halinde yapılır: Herkes fikir üretir, tüm fikirler tahtaya yazılır ve sonra birlikte en iyi çözümleri seçerler.

Henüz bir komutunuz yoksa, bir komutunun varyasyonlarını deneyin:

İlgisiz olanı bağlayın

Bir kelime listesi hazırlayın. Bunu yapmak için herhangi bir konuyu (sanat, okuma, mutfak, deniz yolculuğu… ne isterseniz) alın ve bir sütuna bu konu hakkında 15-20 kelime yazın. Daha sonra bir reklam fikri üreterek ürününüzü ve her kelimeyi birbirine bağlamaya çalışın.

Örneğin mutfak konusuyla ilgili birkaç kelime var, bunları “sırt çantası” ürünümüzle birleştirmeye çalışalım:

• Şef + Sırt Çantası = Bir aşçı sırt çantasında yemek pişirir. Mesaj: Bir sırt çantasıyla elleriniz her türlü görev için özgürdür. Farklı mesleklerden insanları sırtlarında sırt çantasıyla göstererek temayı geliştirebilirsiniz.
• Pasta + Sırt Çantası = Pastanın içinden kız yerine sırt çantası çıkar.
• Tabaklar + Sırt Çantası = Sırt çantasındaki tabaklar yüksekten düşse bile kırılmaz. Böylece dizüstü bilgisayarınız her zaman güvende olacaktır.
• Öğle Yemeği + Sırt Çantası = Birkaç öğle yemeği kutusu her zaman sırt çantanıza sığar, dolayısıyla ayrı çanta taşımanıza gerek kalmaz.

Bunlar aklıma gelen ilk fikirler. Daha sonra ikinci kez üzerinden geçebilir, bir şeyler ekleyebilir veya daha iyi bir şey bulabilirsiniz. Daha sonra bu fikirleri nerede uygulayacağınızı düşünün: video çekin, yarışma düzenleyin, fotoğraf çekimi yapın...

Başka bir seçenek: iki sütun kelime yazın, her birinden birer tane alın ve bunların ürününüzün reklamını yaparken nasıl kullanılabileceğini öğrenin. Tamamen sıra dışı fikirlerin doğduğu yer burasıdır!

Bu yöntemler sizin için yeterli değilse daha da yaratıcı teknikleri deneyin.

Fikir değerlendirmesi

Analiz zamanı. Burada acele etmeye, oturup her şeyi iyice düşünmeye gerek yok. En çok 5-10 tanesini seçin ilginç fikirler ve ardından diyagramı takip edin:

1. Bulgularınızı nasıl uygulamaya koyabileceğinize karar verin. Fikri farklı reklam kanallarına ölçeklendirmek mümkün mü yoksa yalnızca örneğin video için mi işe yarayacak?
2. Uygulama için bütçe ve işçilik maliyetlerini tahmin edin. Bu aşamada bazı fikirler elenecektir.
3. “Kazananları” diğer insanlar üzerinde test edin. Arkadaşlarınıza, meslektaşlarınıza veya düzenli müşterilerinize sorun. İnsanların fikrinizi sizinle aynı şekilde algılayıp algılamadığını anlamak önemlidir. Ne kadar ilgileniyorlar? Onlardan fikirleri en ilginçten en kötüye doğru sıralamalarını isteyebilirsiniz.
4. Karar vermek hâlâ zorsa yaratıcı stratejileri değerlendirme kriterlerini kullanın.

Ancak harika bir şey bulduğunuzu ve kesinlikle işe yarayacağını düşünüyorsanız kendinize güvenin. Bütçe yok? Daha basit, daha ucuz hale getirmeye çalışın, yardımcılar bulun. İyi bir fikirçabaya değer.

Ve gelecek için uygun olmayan tüm fikirleri sakladığınızdan emin olun.

Bilim insanları, daha önce bir kişinin görsel bilgiyle tanışmak için 11 saniye harcadığını, ancak artık yalnızca 3 saniye harcadığını belirledi. Dünyanın her yerindeki pazarlamacıların ve reklamverenlerin görevi, yalnızca dikkati üç saniyeden fazla tutmak değil, aynı zamanda kişiyi görsel bilgiye erişmeye zorlamaktır. reklamı yapılan ürün veya hizmeti satın alın. Bunu yapmak için sadece parlak ve orijinal olmanız değil, aynı zamanda çok sayıda reklam şirketinin arasından sıyrılmanız da gerekir.

Camın altındaki para

Kurşun geçirmez cam Scotchshield üreten ZM şirketinin orijinal Kanada reklamı. Pazarlamacılar camdan bir kasa yapıp içini gerçek parayla doldurmayı önerdiler. Tam caddeye kuruldu ve herkes reklamı yapılan ürünü güç açısından deneyebilirdi. Pazarlamacılar bu amaçla çekiçler, kürekler, sopalar, yani onu kırmak için kullanabileceğiniz her şeyi dağıttılar.

Bir polis memuru sürekli olarak kasanın yanında görev başındaydı çünkü çok az şey olabilirdi.
Aktif katılımcılar kasa çerçevesinin metal takviyesini hile yaparak kırdılar ancak cam asla kırılmadı.

Sonsuz piller

Fotoğraf ekipmanı ve filmin yanı sıra pil de üreten ünlü Kodak şirketi, reklamları için aynı derecede komik bir yazı içeren komik bir pankart oluşturdu: "Onların zaten "öldüğüne" karar verdiğinizde ...".

Eve teslim

Amerikan restoran zinciri anında pişirme Dünyanın hemen hemen her büyük şehrinde ofisi bulunan Papa John's, markasının reklamını yapmak için kapı gözetleme deliklerini tercih etti. Üzerlerine pizza teslimatçısının resminin yer aldığı küçük reklamlar yapıştırıldı. Gözetleme deliğinden bakıldığında, gerçekten de eşikte elinde bir kutu pizzayla duran bir adam varmış gibi görünüyordu.

Çok parlak el feneri

Amerikalı LED el feneri şirketi Maglite, bir sanat müzesini kullanarak orijinal bir fotoğraf reklamı yaptı. Reklamda bunların dünyadaki en güçlü el fenerleri olduğu belirtiliyor.

Hoş olmayan kokuyla mücadele

Hindistan'da (Mumbai) Rexona deodorantını tanıtmak için reklamverenler sürgülü kapılar kullanıyor alışveriş Merkezi bir grup insanın fotoğrafını yapıştırdı tam yükseklik. Birisi onlara yaklaştığında, sanki kalabalık ondan önce dağılıyormuş gibi hissetti. Ve kapıların dışında onları bekleyen bir tabela vardı: "Kötü kokuyorsanız insanlar kenara çekilir."

Kahve zamanı

Pazarlamacılar, New York'ta American Folgers kahvesinin reklamını yapmak için, içinden her şeyin çıktığı bir kanalizasyon deliği kullandılar. Zaman akıyor buhar. Rögar kapağına bir fincan kahvenin fotoğrafını yapıştırdılar ve etrafına şöyle yazdılar: "Hiç Uyumayan Şehir, uyan!"

Görünmez tayt

Şeffaf ve görünmez Sauber taytlarının reklamını yapmak için reklam ajansı bir dizi komik görsel geliştirdi. Taytların o kadar şeffaf olduğunu ve hırsızların artık içlerinde göz delikleri açmasına gerek kalmadığını söylüyorlar.

Alman kaliteli saatler

Alman şirketi IWC, yeni bir saat modeli olan IWC's Big Pilot's Watch'ın piyasaya sürüldüğünü duyurmak amacıyla kendi özgün hamlesiyle gündeme geldi. Berlin'de transfer otobüslerinin iç kısmına aynı saat şeklindeki esnek korkuluklar yerleştirildi.

Rahatça müzik dinlemek

Müzik elektroniği üreten Bose şirketi yarattı komik reklam Niagara Şelalesi'ndeki kulaklıklar için. Reklama göre kulaklıklar gürültü azaltma işleviyle donatılmış.

Akşamdan kalmalığa HAYIR deyin!

Alka Seltzer dünyaca ünlü bir akşamdan kalma tedavisidir. Fotoğraf reklamı kısa bir sloganla halka açık yerlere yerleştirildi: "Akşamdan kalmalık tehlikelidir."

Parlak farlar

Araba farları şirketi M-Tech Plasma HID Lights'ın pazarlamacıları, otoparkın duvarına iki yanık izi çizdi. Yaklaşan ilgili sürücüler şu yazıyı vurguladılar: "M-Tech Plazma HID Farları, geleneksel farlardan %300 daha parlaktır."

Geçilmez kasklar

McDonalds'ta yeni menü

İnanılmaz derecede orijinal bir şekilde, McDonalds fast food restoran zincirinin reklamını yapmak için bir reklam panosu kullandılar. Posterde tasvir edilen güneş saati Hangi yemeğin ne zaman yenilmesinin en iyi olduğunu gösterir. Orijinallik, McDonalds tabelasının gölgesinin aslında günün saatini göstermesidir.

Şık kot pantolon

Popüler Amerikan kot pantolon markası Lee Jeans için şehrin her yerine düzinelerce pantolon yerleştirildi: yol boyunca direklere, yoldan geçenlerin başlarına gerilmiş bağcıklara. Bu reklam kesinlikle dikkat çekti.

Spor hayattır

Almanca Olimpiyat Sporları Federasyonu sağlıklı ve aktif yaşam tarzını yaygınlaştırmak amacıyla Michelangelo'nun ünlü heykeli Davud'un benzersiz bir yorumunu yarattı. Sloganıyla geliyor: "Hareket etmezsen şişmanlarsın."

İpeksi saç

Uluslararası kozmetik markası Timotei, şampuanı için komik bir reklam hazırladı. Onun için bir aslan fotoğrafı ve Photoshop kullandılar. Reklam kampanyasının ucuz olduğu ortaya çıktı, ancak şüphe götürmez bir şekilde dikkat çekti.

Okumak modadır

Nane Vinetu Kitabevi Vilnius'ta reklamı için yalnızca bir dizi inanılmaz yeni kitap kapağı yaratmakla kalmadı, aynı zamanda şehrin her yerine asılan bütün bir fotoğraf projesi de yarattı. Reklam kampanyasının arkasındaki fikir, kitap okuyarak hayalinizdeki başka biri haline gelebilmenizdir. Sadece mağazayı değil aynı zamanda okuma kültürünü de tanıtıyor.

Arabanızı sigortalatın

Allstate Otomobil Sigortası Şirketi“Emin ellerde misiniz?” sloganını güçlendirdi. Çok katlı otoparklarda bunun açık bir örneği.

çok yumuşak

Ariel çamaşır deterjanını Amerika'da tanıtmak için yumuşak bir havluyu taklit eden alışılmadık bir reklam panosu tasarladılar. Reklam sloganı çok basit: “Süper yumuşak.”

Büyük atlayış

Akıllı arabalar üreten firma, reklam alanı olarak asma köprüyü kullandı. Köprü kapatıldığında sadece bir reklam panosu olur. Ancak köprünün bazı kısımları açıldığında sanki araba atlıyormuş gibi görünüyor.