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Weg zum Erfolg. Geschichten berühmter Marken. Könige können alles tun. Alles rund um Stühle

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Wie Marken durch Zufall berühmt wurden der wahre Grund Kauf von Waren und konnten ihre Verbraucher davon überzeugen, noch mehr zu kaufen.

Die Gründe für den Kauf sind ein großes Werbegeheimnis. Egal wie gut Vermarkter über sich selbst denken, sie können die Motive immer noch nicht klären menschliches Verhalten und nicht die Reaktion der Kunden vorhersagen. Sie suchen nach Erkenntnissen, klassifizieren, fassen wissenschaftliche Grundlagen zusammen, aber trotzdem gelingt es ihnen nicht selten, die richtige Strategie allein durch Experimentieren zu finden.

Warum wählen Menschen aus der gesamten Produktvielfalt dieser Kategorie gerade diese Marke aus? Auf welche Qualität des beworbenen Produkts sollte der Schwerpunkt gelegt werden, um den Verbraucher zum Kauf zu animieren?

Die Entwicklungsgeschichte von Marlboro und das Erscheinen des berühmten Cowboys sind weithin bekannt. Aber da ist noch einer kniffliger Schachzug Diese Marke wird oft vergessen.

Packungen aus dickem Karton mit aufklappbarem Deckel, die heute der Standard für Zigarettenverpackungen sind, wurden von Marlboro erfunden. Und nicht zum Zweck der Innovation oder Demonstration von Designideen. Und zwar ausschließlich zu Werbezwecken – um Marlboro-Raucher zu einem wandelnden Kommunikationskanal zu machen.

Der springende Punkt war, dass die Verbraucher entschlossen waren, Zigaretten aus Weichpackungen zu nehmen, ohne sie aus der Tasche zu nehmen, was bedeutete, dass die Menschen in ihrer Umgebung die Marke nicht sahen. Inakzeptable Schande!

Flip-Tops – so heißen die aktuellen Zigarettenschachteln – mussten zwar raus, neue fallen aber immer auf.

Im Laufe der Jahre haben die Menschen natürlich gelernt, Zigaretten aus Flip-Tops zu nehmen, ohne die Packung aus der Tasche zu nehmen. Es ist an der Zeit, dass Marlboro neue komplexe Verpackungen entwickelt, aber sie hatten keine Zeit. Dunhill, eine Marke von British American Tobacco, hat bereits alles getan und seinen Zigaretten auch ein hochwertigeres Aussehen verliehen. Um eine Dosis Nikotin aus einer Dunhill-Packung zu erhalten, müssen Sie nicht nur die Kappe, sondern auch das Ventil öffnen. Das kann man definitiv nicht in der Tasche machen.

Um es noch luxuriöser zu machen, nannte Dunhill dieses Innenventil außerdem das schöne Wort „Humidor“. Historisch gesehen war ein Humidor eine Kiste zur Aufbewahrung von Zigarren optimales Niveau Feuchtigkeit, und das Aroma verschwindet nicht. Dunhill weist seine Verbraucher darauf hin, dass die Zigaretten in einer solchen Packung in Qualität und Aroma Zigarren ähneln. Und es ist in Ordnung, dass eine Packung Dunhill in Russland 60 Rubel kostet. Aber wie schön.

Es gibt eine schöne Legende darüber, wie Estee Lauder begann, ihre Parfums zu verkaufen. Das Geschäft lief für sie nicht gut und ihre Produkte wurden nur ungern in Geschäften und Salons zum Verkauf angeboten. Dann kam die junge Miss Lauder in die größte Parfümerie New Yorks und – ups! - als ob sie versehentlich eine Flasche ihres Parfüms auf dem Boden zerschmettert hätte. Die Kunden interessierten sich für diesen wunderbaren Duft und das Geschäft musste lediglich einen Liefervertrag mit Estee Lauder abschließen.

Eines Tages im Sommer 1896 spazierte Henry Heinz durch New York und sah auf der Straße eine Anzeige für ein Schuhgeschäft, das seinen Kunden „21 Schuhmodelle“ anbot. Analog dazu beschloss er, „57 Optionen“ auf seine Ketchups und Saucen zu schreiben. Diese Nummer hatte nichts mit den tatsächlichen Sortimentsnummern zu tun, aber Heinz gefiel sie wirklich. Und es beeindruckte die Käufer.

Die Geschichte der Marke begann im Jahr 1879, als Lare Olsson Smith eine neue Wodka-Sorte kreierte – „Absolute Rent Bravin“ („Absolutely Pure Vodka“). Der Hauptunterschied besteht in der Reinheit, die durch die Rektifikationsmethode erreicht wird.

In den 70er Jahren dieses Jahrhunderts nahm Lars Lindmark Absolute Rent Bravin unter seine Fittiche. Solch ein exzellenter Wodka musste entsprechend vermarktet werden: Alles musste „absolut“ sein, wie das Produkt selbst. Gunnar Broman, der damals ein Werbekonzept entwickelte, sah in einem Apothekenfenster eine traditionelle schwedische Heilflasche mit einer Art Medikament und war schockiert über deren Perfektion und Einfachheit – sie wurde zum Prototyp des Behälters, den die ganze Welt heute kennt. Was in vielerlei Hinsicht zum Grund für den Kultstatus des Absolut Vodkas wurde.

Der Hersteller der berühmtesten Fahrräder der Welt belegt seit Jahrzehnten den ersten Platz bei der Anzahl der „Marken“-Tattoos. Alles begann damit, dass Harley beeindruckende Rabatte auf Fahrräder für diejenigen ankündigte, die ein Motorrad mit Logo-Tattoo kaufen wollten.

Mezcal – traditionell alkoholisches Getränk, wie Tequila in Mexiko aus Agave hergestellt. Technisch gesehen ist Tequila auch Mezcal, aber von einer anderen Sorte und objektiv gesehen mit einem viel besseren Geschmack.

Außerhalb Mexikos wurde Mezcal nur durch den Leichnam einer Raupe populär, der am Boden der Flasche schwamm. Die arme Larve beeinflusst den Geschmack von Mezcal in keiner Weise – das ist ein durchdachter Werbetrick. Exotisch!

Europäer und Amerikaner trinken fröhlich Mezcal und teilen die Raupe dann feierlich unter allen auf – so soll es nun sein. Und die Mexikaner kichern darüber, wie geschickt sie es geschafft haben, ihren Alkohol auf den Weltmarkt zu bringen.

Tefal glaubt seit langem, dass der Hauptgrund für den Kauf teflonbeschichteter Pfannen darin besteht, dass beim Kochen mit diesen Pfannen kein einziges Gramm Öl verbraucht werden muss. Später stellte sich jedoch heraus, dass der Hauptanreiz für den Kauf darin bestand, dass Pfannen mit einer solchen Beschichtung sehr leicht zu reinigen sind, da Lebensmittel nicht an der Oberfläche haften bleiben. Der Inhalt der Werbekampagne wurde geändert, was ihre Wirksamkeit deutlich steigerte.

In Russland kamen 1992 die ersten Snickers-Schokoriegel auf den Markt und wurden als Snack positioniert, der eine komplette Mahlzeit ersetzt. Ehemaliger sowjetischer Verbraucher lange Zeit Ich konnte mich nicht daran gewöhnen, dass ich zu Mittag Schokolade anstelle von Suppe haben könnte, also kaufte ich Snickers als „Süßigkeit zum Tee“. Nachdem die Agentur BBDO Moskau die kreative Betreuung der Marke übernommen hatte, wurde Snickers für Teenager neu positioniert, die größtenteils alles Süße lieben und keine Suppe mögen.

Es gibt eine ähnliche Geschichte über einen brillanten Vermarkter, der als erster in der Gebrauchsanweisung für Shampoo darauf hinwies, dass es auf das Haar aufgetragen und zweimal ausgespült werden sollte, was zu einer doppelten Umsatzsteigerung führte. Erinnern Sie sich an die Werbung für Kaugummi in Pads. Wie viele Kissen stecken sich Werbefiguren in den Mund? Das ist es.

Als wichtigster Marketingtrick von Pepsi gilt ein Schachzug während der Weltwirtschaftskrise in den USA, als Pepsi in 340-ml-Flaschen verkauft wurde, während Coca-Cola in 170-ml-Flaschen verkauft wurde. Der Preis blieb gleich: 5 Cent pro Flasche. Dieses gottlose Abladen wurde in der Werbung von einem ätzenden Lied mit dem Text „Pepsi-Cola trifft das Ziel, 12 volle Unzen sind viel!“ begleitet. Doppelt so viel für die gleiche Münze! Pepsi-Cola ist das richtige Getränk für Sie.

Von 1936 bis 1938 verdoppelte Pepsi dank der Weltwirtschaftskrise seinen Umsatz. Und der Slogan drang weitere 20 Jahre lang in das Gehirn der amerikanischen Verbraucher ein. Auch 75 Jahre später verfolgt Pepsi teilweise noch immer die gleiche „Mehr zum gleichen Preis“-Politik. In Russland wird beispielsweise Coca Cola in 0,5-Liter-Flaschen und Pepsi in 0,6-Liter-Flaschen verkauft.

Aus der Geschichte von Timberland. In den frühen 1980er Jahren erlebte Timberland schwierige Zeiten. Das Unternehmen produzierte Qualitätspumpen, deren Preise unter denen des Branchenführers Topsiders lagen. Es schien, als würden ein gutes Produkt und ein niedriger Preis für sie funktionieren, aber die Dinge liefen nicht gut. Timberland traf dann eine ganz einfache Entscheidung: Sie erhöhten ihre Preise, bis sie viel höher waren als die Preise von Topsiders. Der Umsatz stieg stark an. Dies bestätigt die Gültigkeit der Aussage von David Ogilvy: „Je höher der Preis, desto begehrenswerter wird das Produkt in den Augen des Käufers.“ Dieselbe Technik der „künstlich überhöhten Nachfrage“ wird seit Jahrzehnten von Luxusmarken angewendet.

Einst ging die Tabakmarke Parliament den gleichen Weg. Anfangs waren die Preise niedriger als die des Hauptkonkurrenten Marlboro, der ebenfalls Philip Morris gehört, und die Verkäufe waren recht bescheiden. Für Verbraucher war es sehr schwierig, aus der Masse an Angeboten desselben Preissegments eine Wahl zu treffen, und sie entschieden sich für das Bekannte, ohne sich um die Exklusivität des Parlamentsfilters zu kümmern. Die Marke musste für ein Jahr vom Markt gehen und nach einiger Überlegung zu einem deutlich höheren Preis neu auf den Markt kommen.

Gründer größtes Netzwerk Woolworth-Läden und der Erfinder von Lebensmittelpreisschildern und Supermärkten fanden die richtigen Erkenntnisse, die es ihm ermöglichten, Millionen zu verdienen. Ein schüchterner und stotternder junger Mann aus dem Dorf bekam im Alter von 21 Jahren einen Job als Verkäufer in einem kleinen Laden. Zu diesem Zeitpunkt wurde der Preis der Waren in Geschäften, die auf der Theke hinter dem Verkäufer platziert waren, nicht angezeigt. Der Verkäufer ermittelte „nach Augenmaß“ die Zahlungsfähigkeit des Käufers und nannte seinen Preis. Dann hat der Käufer entweder verhandelt oder ist gegangen. Der arme Frank wusste nicht wie und hatte große Angst, Kunden einzuladen, die Waren zu loben und zu verhandeln. Ich hatte solche Angst, dass ich eines Tages während der Arbeit sogar ohnmächtig wurde. Zur Strafe ließ ihn der Ladenbesitzer den ganzen Tag allein handeln und drohte, ihn zu entlassen, wenn der Verdienst unter dem üblichen Tageseinkommen läge.

Vor der Eröffnung des Ladens befestigte Frank an allen Waren einen Zettel mit dem niedrigstmöglichen Preis (ein Prototyp eines modernen Preisschilds). Er legte alle abgestandenen Waren im Lagerhaus auf einen riesigen Tisch und befestigte daran ein Schild mit der Aufschrift „Alles für fünf Cent“. Er stellte den Tisch in die Nähe des Fensters, sodass sowohl das Produkt als auch das Schild von der Straße aus gesehen werden konnten. Und zitternd vor Angst begann er, auf Kunden zu warten und sich hinter der Theke zu verstecken.

Alle Waren waren innerhalb weniger Stunden ausverkauft und der Umsatz pro Tag entsprach dem einer Woche. Käufer, die das Produkt in ihren Händen hielten und den darauf geschriebenen Preis sahen, gaben ihr Geld ohne zu feilschen.

Frank verließ seinen Besitzer, borgte sich Geld und eröffnete sein eigenes Geschäft. Im Jahr 1919 bestand das Woolworth-Imperium aus tausend Geschäften, und Franks persönliches Vermögen betrug etwa 65 Millionen.

Das berühmte und (nach der Bibel) meistverkaufte „Guinness-Buch der Rekorde“ ist nichts weiter als ein Werbegag, erfunden vom Geschäftsführer der Guinness-Brauerei, Sir Hugh Beaver. Im Jahr 1954 geriet Hugh Beaver bei einem Abendessen der Firma Wexford für Jäger mit einem der Gäste in einen Streit darüber, wer schneller fliegen könne – ein Regenpfeifer oder ein Rebhuhn. Da dämmerte Beaver, dass alles so war zum Globus Bei solchen kleinen Zusammenkünften bei einem Glas Bier kommt es zu echten Debatten um „das Allerbeste“. Er entschied, dass es sich lohnte, ein Buch zu erstellen, das offiziell bestätigte Aufzeichnungen in allen möglichen Bereichen enthalten würde.

Ein Jahr wurde mit Forschungsarbeiten verbracht, und am 27. August 1955 war das erste 198-seitige Buch fertig. Der Erfolg war überwältigend: Noch vor Weihnachten wurde es in Großbritannien ein Bestseller und bescherte der Biermarke gute Einnahmen. Und zunächst beeinflusste der Name des Guinness-Stouts den Verkauf des Buches, und dann begann das Jahrbuch, der Muttermarke zu helfen.

In London waren Ende des 19. Jahrhunderts Brandy, Rum und Gin sehr beliebt. Daher war es nicht einfach, für Whisky zu werben. Der gerissene Thomas Dewar, einer der Gründer der Familienmarke, wählte eine unerwartete Strategie. Er heuerte Strohkunden an, die verschiedene Pubs besuchten und Dewars Whisky verlangten. Natürlich war es nicht mehr vorrätig und sie gingen. Nach mehreren solchen Besuchen erschien Dewar selbst an der Bar und bot an, einen Vertrag über die Lieferung von Whisky abzuschließen.

Im Jahr 1892 ging Thomas Dewar nach Weltreise. Innerhalb von zwei Jahren besuchte er 26 Länder, 32 Agenten begannen für das Unternehmen zu arbeiten und mehrere Exportunternehmen von Dewar’s entstanden. Der Umsatz des Unternehmens stieg in dieser Zeit um das Zehnfache. Und Tommy Dewar schrieb sein berühmtes Buch „A Walk Around the World“. Die kulturellen Recherchen und Aussagen von Thomas bilden heute die Grundlage für Dewars Werbekampagnen auf der ganzen Welt und heben die Marke von ihren Mitbewerbern ab.

Die Tabakmarke Camel war 1913 eine der ersten in Amerika, die es mit Teaser-Werbung versuchte. Nachdem sie entschieden hatten, dass ein Kamel nicht nur ein einprägsames, leuchtendes Bild ist, sondern auch ein hervorragender Grund für Werbeinnovationen, veröffentlichten Spezialisten des Tabakkonzerns RJR wenige Tage vor dem Verkauf der ersten Zigarettencharge mysteriöse Anzeigen in den Zeitungen von fast neunzig amerikanische Städte. „Kamele“, lautete der erste. Ein paar Minuten später erschien die Meldung „Kamele kommen“ und dann: „Morgen wird es mehr Kamele in der Stadt geben als in Asien und Afrika zusammen“! Am nächsten Morgen erfuhren die verängstigten und neugierigen Amerikaner endlich die ganze Wahrheit. „Camel“-Zigaretten. ist schon da!“, heißt es in der Schlussankündigung. Schockiert von der ungewöhnlichen Werbung versuchten es die Amerikaner natürlich mit Camel.

Als die ersten IKEA-Filialen in den USA eröffnet wurden, nachdem sie in Europa bereits Anerkennung gefunden hatten, blieben die Möbelverkäufe hinter den Erwartungen zurück. Nach einer Recherche stellte sich heraus, dass die Amerikaner zwar die Einfachheit des Designs mochten, sich aber Möbel wünschten, die besser dazu passten große Größen ihre Häuser. Es musste lediglich die Größe der Möbel vergrößert werden.

Der leitende Chemiker und Technologe bei Procter & Gamble, Victor Mills, der seiner Tochter bei der Betreuung ihrer Kinder half, musste seinen eigenen Enkeln wiederholt nasse Windeln herausziehen, sie waschen und trocknen. Natürlich gefiel ihm der Prozess nicht und er wollte sein Leben irgendwie einfacher machen. Dann kam mir die Idee einer Wegwerfwindel – einer gefalteten Einlage mit hoher Saugfähigkeit, die in ein speziell geformtes Höschen gelegt werden sollte. Nach mehreren Experimenten mit verschiedene Materialien Mills entwickelte ein neues Produkt für P&G, das sie unter der Marke Pampers zu produzieren begannen, die zu einem bekannten Namen wurde.

Normalerweise werden die Hände aller Kinder nach dem Karamellessen klebrig und sie wischen sie ohne zu zögern an der Kleidung ab. Ein Lutscher (ursprünglich aus Holz), der wie an einer Gabel gelutscht werden konnte und ohne die Kleidung zu verschmutzen, wurde 1958 von Enrique Bernat erfunden. Das Alleinstellungsmerkmal des Produkts war, dass es gesaugt werden konnte, ohne Kleidung und Hände zu verschmutzen. Gleichzeitig erschien der erste Slogan von Chupa Chups: „Es ist rund und langlebig“ (~ Es ist rund und lang). Der innovative Stick, die praktische Verpackung und das leuchtende Logo von Salvador Dali wurden von Verbrauchern in allen Ländern der Welt geschätzt, die die Fruchtbonbons seit mehr als 50 Jahren lutschen.

Als das Getränk auf einem breiten Markt (Europa, USA) eingeführt wurde, waren die Hauptkonkurrenten Coca-Cola, Pepsi, Molson, Labatt und Anheuser-Busch. Alle hatten ein ähnliches Konzept – sie tonten und stimulierten, und der Jolt Cola Energy Drink enthielt unter anderem eine doppelte Dosis Koffein im Vergleich zu Red Bull.

Dann wagte Dietrich Mateschitz einen riskanten Schritt: Er erhöhte künstlich den Preis im Vergleich zur Konkurrenz um die Hälfte, reduzierte das Volumen batterieförmiger Behälter und begann, Dosen nicht in den Getränkeabteilungen, sondern in allen anderen Geschäften zu platzieren (beachten Sie, wann die nächste Sobald Sie in den Laden gehen, finden Sie Red Bull-Dosen zusammen mit anderen Energy-Drinks fast in der Wurstabteilung, darunter auch die alkoholischen.

Darüber hinaus wurden Red Bull-Fälle kostenlos an Studenten auf dem Universitätsgelände verteilt. Auf Studentenpartys landete Red Bull einen Riesenerfolg, denn durch einen glücklichen Zufall stellte sich schnell heraus, dass er perfekt zu Wodka passt. So entstand ein neuer Cocktail, Vodka Red Bull, der sich großer Beliebtheit erfreute.

Gerüchten zufolge wurden die sogenannten Casual Fridays, an denen man von der strengen Kleiderordnung großer Unternehmen abweichen und seinen formellen Anzug durch Freizeitkleidung ersetzen kann, von P&G zu Werbezwecken erfunden. In den 80er Jahren des 20. Jahrhunderts war das weltweit größte Unternehmen P&G der Marktführer für Waschpulver in den USA. Doch trotz der hohen Werbeaktivität wollte der Marktanteil nicht wachsen. Anschließend führte das Unternehmen eine Studie durch und bewertete den Markt für Bekleidungspflege. Prozentual stellte sich heraus, dass in 65 % der Fälle Pulver und in 35 % eine chemische Reinigung zum Einsatz kommt. Das Unternehmen stellte außerdem fest, dass 70 % der Waschmittelkonsumenten berufstätig sind und an fünf von sieben Tagen in der Woche Anzüge tragen, die sie chemisch reinigen.

Darüber hinaus ergab eine gemeinsame Untersuchung von P&G und Levi Strauss Jeans, dass Mitarbeiter in Freizeitkleidung kreativer sind und viel effizienter arbeiten als diejenigen, die Anzüge tragen. Und was haben sie getan? P&G führt am Freitag intern das Recht auf das Tragen von Freizeitkleidung ein. Diese Nachricht fand dank der Bemühungen beider Unternehmen großes Aufsehen in der Presse, und viele Unternehmen folgten diesem Beispiel. Der Waschmittelmarkt wuchs um 20 %.

Wie Marken berühmt wurden, zufällig den wahren Grund für den Kauf von Produkten fanden und ihre Verbraucher davon überzeugen konnten, noch mehr zu kaufen.

Die Gründe für den Kauf sind ein großes Werbegeheimnis. Egal wie gut Vermarkter von sich selbst denken, sie können die Motive menschlichen Verhaltens immer noch nicht erkennen und die Reaktion der Kunden nicht vorhersagen. Sie suchen nach Erkenntnissen, klassifizieren, fassen wissenschaftliche Grundlagen zusammen, aber trotzdem gelingt es ihnen nicht selten, die richtige Strategie allein durch Experimentieren zu finden.

Die Entwicklungsgeschichte von Marlboro und das Erscheinen des berühmten Cowboys sind weithin bekannt. Aber es gibt noch einen weiteren cleveren Schachzug dieser Marke, der oft vergessen wird.

Der springende Punkt war, dass die Verbraucher lernten, Zigaretten aus Weichpackungen zu nehmen, ohne sie aus der Tasche zu nehmen, was bedeutete, dass die Menschen in ihrer Umgebung die Marke nicht sahen. Inakzeptable Schande!

Flip-Tops – so heißen die aktuellen Zigarettenschachteln – mussten zwar raus, neue fallen aber immer auf.

Um es noch luxuriöser zu machen, nannte Dunhill dieses Innenventil außerdem das schöne Wort „Humidor“. Historisch gesehen ist ein Humidor eine Kiste zur Aufbewahrung von Zigarren, in der eine optimale Luftfeuchtigkeit aufrechterhalten wird und das Aroma nicht verschwindet. Dunhill weist seine Verbraucher darauf hin, dass die Zigaretten in einer solchen Packung in Qualität und Aroma Zigarren ähneln. Und es ist in Ordnung, dass eine Packung Dunhill in Russland 60 Rubel kostet. Aber wie schön.

Mezcal ist ein traditionelles alkoholisches Getränk, das wie Tequila in Mexiko aus Agave hergestellt wird. Technisch gesehen ist Tequila auch Mezcal, aber von einer anderen Sorte und objektiv gesehen mit einem viel besseren Geschmack.

In Russland kamen 1992 die ersten Snickers-Schokoriegel auf den Markt und wurden als Snack positioniert, der eine komplette Mahlzeit ersetzt. Lange Zeit konnte sich der ehemalige sowjetische Konsument nicht daran gewöhnen, dass er zu Mittag Schokolade anstelle von Suppe essen konnte, und kaufte Snickers als „Süßigkeit zum Tee“. Nachdem die Agentur BBDO Moskau die kreative Betreuung der Marke übernommen hatte, wurde Snickers für Teenager neu positioniert, die größtenteils alles Süße lieben und keine Suppe mögen.

Der Gründer der größten Woolworth-Ladenkette und Erfinder von Lebensmittelpreisschildern und Supermärkten fand die richtige Einsicht, die es ihm ermöglichte, Millionen zu verdienen. Ein schüchterner und stotternder junger Mann aus dem Dorf bekam im Alter von 21 Jahren einen Job als Verkäufer in einem kleinen Laden. Zu diesem Zeitpunkt wurde der Preis der Waren in Geschäften, die auf der Theke hinter dem Verkäufer platziert waren, nicht angezeigt. Der Verkäufer ermittelte „nach Augenmaß“ die Zahlungsfähigkeit des Käufers und nannte seinen Preis. Dann hat der Käufer entweder verhandelt oder ist gegangen. Der arme Frank wusste nicht wie und hatte große Angst, Kunden einzuladen, die Waren zu loben und zu verhandeln. Ich hatte solche Angst, dass ich eines Tages während der Arbeit sogar ohnmächtig wurde. Zur Strafe ließ ihn der Ladenbesitzer den ganzen Tag allein handeln und drohte, ihn zu entlassen, wenn der Verdienst unter dem üblichen Tageseinkommen läge.

Das berühmte und (nach der Bibel) meistverkaufte „Guinness-Buch der Rekorde“ ist nichts weiter als ein Werbegag, erfunden vom Geschäftsführer der Guinness-Brauerei, Sir Hugh Beaver. Im Jahr 1954 geriet Hugh Beaver bei einem Abendessen der Firma Wexford für Jäger mit einem der Gäste in einen Streit darüber, wer schneller fliegen könne – ein Regenpfeifer oder ein Rebhuhn. Damals wurde Beaver klar, dass überall auf der Welt bei so kleinen Zusammenkünften bei einem Glas Bier echte Debatten über „das Allerbeste“ entbrannten. Er entschied, dass es sich lohnte, ein Buch zu erstellen, das offiziell bestätigte Aufzeichnungen in allen möglichen Bereichen enthalten würde.

In London waren Ende des 19. Jahrhunderts Brandy, Rum und Gin sehr beliebt. Daher war es nicht einfach, für Whisky zu werben. Der gerissene Thomas Dewar, einer der Gründer der Familienmarke, wählte eine unerwartete Strategie. Er heuerte Scheinkäufer an, die verschiedene Kneipen besuchten und verlangten, ihnen Dewars Whisky einzuschenken. Natürlich war er nicht im Angebot und sie gingen. Nach mehreren solchen Besuchen erschien Dewar selbst an der Bar und bot an, einen Vertrag über die Lieferung von Whisky abzuschließen .

Im Jahr 1892 begab sich Thomas Dewar auf eine Weltreise. In zwei Jahren besuchte er 26 Länder, 32 Agenten begannen für das Unternehmen zu arbeiten und mehrere Dewar-Exportfirmen entstanden. Der Umsatz des Unternehmens stieg in dieser Zeit um das Zehnfache. Und Tommy Dewar schrieb sein berühmtes Buch „Ein Spaziergang um die Welt“. Kulturforschung Thomas und seine Aussagen prägen nun die Werbekampagnen von Dewar auf der ganzen Welt und heben die Marke von ihren Mitbewerbern ab.

Als die ersten IKEA-Filialen in den USA eröffnet wurden, nachdem sie in Europa bereits Anerkennung gefunden hatten, blieben die Möbelverkäufe hinter den Erwartungen zurück. Nach der Recherche stellte sich heraus, dass den Amerikanern zwar die Einfachheit des Designs gefiel, sie sich jedoch Möbel wünschten, die zu den größeren Abmessungen ihrer Häuser passten. Es musste lediglich die Größe der Möbel vergrößert werden.

Der leitende Chemiker und Technologe bei Procter & Gamble, Victor Mills, der seiner Tochter bei der Betreuung ihrer Kinder half, musste seinen eigenen Enkeln wiederholt nasse Windeln herausziehen, sie waschen und trocknen. Natürlich gefiel ihm der Prozess nicht und er wollte sein Leben irgendwie einfacher machen. Dann kam mir die Idee einer Wegwerfwindel – einer gefalteten Einlage mit hoher Saugfähigkeit, die in ein speziell geformtes Höschen gelegt werden sollte. Nach mehreren Experimenten mit verschiedenen Materialien entwickelte Mills ein neues Produkt für P&G, das sie unter der Marke Pampers zu produzieren begannen, die zu einem bekannten Namen wurde.

Normalerweise werden die Hände aller Kinder nach dem Karamellessen klebrig und sie wischen sie ohne zu zögern an der Kleidung ab. Ein Lutscher (ursprünglich aus Holz), der wie an einer Gabel gelutscht werden konnte und ohne die Kleidung zu verschmutzen, wurde 1958 von Enrique Bernat erfunden. Das Alleinstellungsmerkmal des Produkts war, dass es gesaugt werden konnte, ohne Kleidung und Hände zu verschmutzen. Gleichzeitig erschien der erste Slogan von Chupa Chups: „Es ist rund und langlebig“ (~ Es ist rund und lang). Der innovative Stick, die praktische Verpackung und das leuchtende Logo von Salvador Dali wurden von Verbrauchern in allen Ländern geschätzt Die Welt lutscht seit mehr als 50 Jahren weiterhin Fruchtbonbons.

wird von Tag zu Tag ein immer wichtigerer Teil Richtlinien zur Markenförderung. Manchmal versammelt sich ein großes Team von Fachleuten, um einen Namen für ein Unternehmen, eine Marke oder eine Marke zu finden, es werden mehrere Brainstorming-Sitzungen abgehalten, Fokusgruppenbefragungen, Marktforschung Und das alles, um einen einzigartigen Namen für die Marke zu generieren.

Das wissen nur wenige große Nummer Weltnamen bekannte Marken wurde von Studenten erfunden oder basierte auf musikalischen Vorlieben, Wortspielen, Tippfehlern und rätselhaften Abkürzungen. Dennoch haben sich Markennamen in den Köpfen von Millionen Menschen auf der ganzen Welt festgesetzt und Unternehmen beliebt und erfolgreich gemacht.

Die bekanntesten Beispiele für Geschichten zur Namensfindung für globale Marken:

Diesen Namen erhielt die weltberühmte Suchmaschine völlig zufällig. Ursprünglich hieß die Suchmaschine BackRab, doch wenig später, im Jahr 1997, beschlossen ihre Gründer Larry Page und Sergey Brin, den Namen der Suchmaschine zu ändern. In einem Wohnheim in Stanford fand eine Brainstorming-Sitzung unter Studenten statt, die versuchten, einen Namen für ein System zu finden, das riesige Informationsmengen verarbeiten kann. Dann kam Larry Page auf die Idee, das System „googol“ zu nennen – eine Zahl mit 100 Nullen, die unter Studenten einfach „unvorstellbar viele“ bedeutete. Der Student, der den Namen eingegeben hat, hat bei der Registrierung von Domainnamen einen Fehler gemacht, sodass „google.com“ angezeigt wurde.

Facebook

Das erste Projekt des Facebook-Erfinders - Mark Zuckerberg wurde zu einer Hooligan-Site, auf der von der Harvard-Universität gestohlene Fotos und Daten von Studenten gepostet wurden, die von Besuchern bewertet werden sollten, und diese Site wurde Facemash genannt. Zuckerberg wurde für diese Tat ausgeschlossen, aber er schuf neues Projekt. Der Name kam ihm ganz zufällig in den Sinn, nachdem er auf ein Buch stieß, das allen Absolventen der Schule, an der Zuckerberg seinen Abschluss machte, überreicht wurde – „The Photo Address Book“, das die Schulkinder einfach „The Facebook“ nannten – ein Fotoalbum.

In Kontakt mit

Der Gründer von VKontakte, Pavel Durov, hörte auf der Suche nach einem Namen für sein Projekt im Hintergrund das Radio „Ekho Moskvy“, wo oft der Satz wiederholt wurde: „In vollem Kontakt mit Informationen.“ Durch Entfernen unnötige Worte, Durov erhielt den Namen des berühmtesten sozialen Netzwerks.

Apple ist die Lieblingsfrucht von Steve Jobs (dem Gründer des Unternehmens). Nach drei Monaten vergeblicher Versuche, einen Firmennamen zu finden, Steve Jobs drohte seinen Partnern, dass er das Unternehmen „Apple“ nennen würde, wenn sie bis fünf Uhr keinen besseren Namen anbieten würden.

PS(Hewlett Packard)

Dieser Name wurde von den Namen der Firmengründer abgeleitet. Bill Hewlett und Dave Packard warfen eine Münze, um auszuwählen, wessen Name im Titel zuerst erscheinen würde. Bill Hewlett gewinnt!

Der Lieblingsbuchstabe des Firmengründers George Eastman ist der Buchstabe K. Er hat lange nach Wörtern gesucht, die mit diesem Buchstaben beginnen und enden. Nach langer Suche entschied er sich für das Wort „Kodak“, von dem er glaubte, dass es sich um das Geräusch handelte, das eine Kamera beim Fotografieren erzeugt.

Tatsache ist, dass es bis zur Gründung des Unternehmens weltweit nur Nasskopiertechnologie gab. Aus diesem Grund legte der Erfinder Chestor Carlson großen Wert darauf, die Verwendung von Trockentintenpulver in der Kopiertechnik zu betonen. Auf dieser Grundlage wurde beschlossen, das Wort „Xer“ im Namen zu verwenden – vom griechischen „trocken“.

Coca Cola

Das beliebteste Erfrischungsgetränk erhielt seinen Namen aufgrund der Tatsache, dass das Originalrezept des Getränks so aussah: drei Teile Kokablätter und ein Teil Nüsse tropischer Baum Cola

Das Getränk wurde zuerst vom Apotheker Caleb Bradham hergestellt, der den Namen Pepsi vom Wort Pepsin – dem Namen – ableitete Verdauungsenzyme, wodurch der Abbau von Proteinen gefördert wird.

Die Gründer des Unternehmens wollten unbedingt einen kurzen und prägnanten Namen wählen, dann stießen sie auf das lateinische Wort sonus – „Klang“. Zu dieser Zeit (1950) war das amerikanische Wort sonny, das mit dem Wort sonus übereinstimmt, in Japan weit verbreitet. Das in Hieroglyphen geschriebene Wort Sonny wurde jedoch als „unrentabel“ gelesen, dann lösten die Gründer das Problem, indem sie einen Buchstaben n aus dem Namen strichen.

Ingvar Kamprad – Gründer des Unternehmens, Imtaryd – Heimatdorf, wo Ingvar Kamprad geboren wurde und sein Unternehmen gründete.

Menschen kaufen ständig Markenprodukte in Geschäften und online, ohne über deren Geschichte und Herkunft nachzudenken. Allerdings hat die unter dem Produkt verborgene Geschichte jeder Marke oft eine lange und lange Geschichte interessantes Leben. Hinter einer Marke verbirgt sich fast immer ein durchdachter, einzigartiger Businessplan, der über die Jahre entwickelt wurde. Was ist das Geheimnis der Erfolgsgeschichte?

Ein universelles Rezept zum Bauen erfolgreiches Geschäft Nein. Die Erfahrung vieler Unternehmen kann jedoch angehenden Unternehmern dabei helfen, die Grundprinzipien der Entwicklung zu bestimmen. Sowohl Gründer ambitionierter Startups als auch erfahrene Marktteilnehmer können vom Studium der Erfolgsgeschichten bekannter Marken profitieren. Die Gründer weltberühmter Unternehmen haben klein angefangen und durch Beharrlichkeit, Leidenschaft, langjähriges Durchhaltevermögen und einen besonderen Blick auf die eigene Produktion beispiellose Höhen erreicht. Interessante Geschichten Marken sind Konzentration nützliche Ideen, die bis heute nicht an Aktualität verloren haben.

McDonald's: vom kleinen Restaurant zum Weltmarktführer im Fast Food

Der globale Fast-Food-Riese begann seine Entwicklung in den 1940er Jahren, als die McDonald-Brüder ihr erstes Restaurant in San Bernardino eröffneten. Die Einrichtung unterschied sich nicht von Hunderten anderen und brachte in den ersten Jahren gute Einnahmen, doch nach und nach geriet McDonald's aufgrund der zunehmenden Zahl von Konkurrenten in finanzielle Schwierigkeiten. Um der Konkurrenz standzuhalten, beschlossen die Brüder, ihr Restaurant einzigartig zu machen:

führte ein Selbstbedienungssystem ein;
die Anzahl der Gerichte auf der Speisekarte reduziert;
die Preise erschwinglicher gemacht.

Nach der Einführung der oben genannten Innovationen im Jahr 1948 wurde die herausragende Geschichte Erfolg des Unternehmens: In Kalifornien wurden mehrere Restaurants eröffnet, der Gewinn erreichte den damaligen Rekordwert von 350.000 Dollar.

Ohne Ray Kroc, einen Anbieter von Multimixern, wäre McDonald's vielleicht eine kleine Kette kalifornischer Restaurants geblieben. Es war Ray Kroc, der die große Zukunft der Restaurants voraussah und vorschlug, die Kette durch den Verkauf einer Franchise zu erweitern. 1955 gründete Kroc ein Unternehmen spezialisiert auf den Verkauf von McDonald-Franchises, und bereits 1961 wurde er Eigentümer des Unternehmens und kaufte es für fast 3 Millionen Dollar von den Gründern. Der neue Eigentümer änderte nichts an seiner Idee, das Geschäft ständig zu erweitern, und verkaufte 1967 das erste Franchise-Unternehmen ins Ausland – nach Kanada, woraufhin die Kette schneller zu wachsen begann und der berühmte Hamburger im ganzen Land berühmt wurde Welt.

McDonald's ist nicht das einzige Unternehmen, das von Grund auf erfolgreich war. Lesen Sie mehr darüber, wie Menschen und Unternehmen erfolgreich waren.

Adidas ist der Hersteller innovativer Schuhe

Die Entstehungsgeschichte der Marke Adidas besteht aus einer Reihe erfolgreicher Entscheidungen und ernsthafte Tests. Die Adidas-Reise begann im Jahr 1920, als die Brüder Rudolf (Rudi) und Adolf (Adi) Dassler zusammen mit ihrem Vater aus der Not heraus begannen, in einer kleinen Werkstatt Schlafpantoffeln zu nähen. Die Heimproduktion wurde bald erfolgreich, und 1924 wurde die Schuhfabrik Gebrüder Dassler gegründet, die neben Familienmitgliedern etwa ein Dutzend Mitarbeiter beschäftigte. Das Unternehmen produzierte etwa 300 Paare pro Woche und konnte so ein stabiles Einkommen erzielen. Doch die Brüder strebten immer nach mehr und so erfand Adolf Dassler 1925 die Nietenstiefel.

Die Entwicklung innovativer Sportschuhe machte die Familienfabrik Dassler Ende der 1930er-Jahre zum führenden Schuhhersteller in Deutschland. Wie viele Erfolgsgeschichten umfasst auch Die Geschichte von Dassler den Zweiten Weltkrieg, als die Fabriken von den Nazis beschlagnahmt wurden, und die langsame Wiederbelebung der Produktion nach dem Krieg. 1948 teilten die Brüder das Unternehmen auf: Rudy begann mit dem Aufbau seiner Firma Puma und Adi gründete Adidas (ursprünglich Addas). Nach seiner Unabhängigkeit verbesserte Adi Dassler die zuvor hergestellten Schuhe weiter und begann mit der Ausweitung der Produktion; Taschen, Bälle und alle anderen Elemente der Sportausrüstung wurden unter der Marke Adidas hergestellt. Die Geschichte der Marken Reebok und CCM, die früher Konkurrenten des Adi Dassler-Konzerns waren und sich nun als Teil davon weiterentwickeln, ist eng mit Adidas verbunden.

Braun – ein Innovator in der Elektrotechnik

Die Marke Braun wurde 1921 vom deutschen Ingenieur Max Braun eingetragen, der sich auf die Herstellung elektronischer Komponenten spezialisiert hatte. Browns erster Erfolg kam nach der Entwicklung eines Radioempfängers, für dessen Herstellung ein damals nicht sehr beliebtes Material verwendet wurde – Kunststoff. Der Ingenieur nutzte eine Stanzmaschine aus eigener Produktion, wodurch er die Produktivität steigern und die Kosten senken konnte. Im Jahr 1928 wuchs aus der kleinen Produktion ein Betrieb, dessen Produktpalette neben einer Reihe von Radiomodellen auch Radios und Abspielgeräte umfasste.

Im Jahr 1941 erfand Max Brown den Elektrorasierer, der später verbessert wurde Visitenkarte Marke. 1951 übernahmen die Kinder des Gründers, Erwin und Arthur Braun, Braun, führten die Arbeit ihrer Mutter fort und machten das Unternehmen weltberühmt. Die Geschichte berühmter Marken umfasst einige der bekanntesten wichtige Ereignisse Für Braun waren dies folgende Ereignisse:

der Beginn der Massenproduktion von Elektrorasierern im Jahr 1950;
Beginn der Produktion von Haushaltsgeräten im Jahr 1951;
die Entstehung einer Designabteilung im Jahr 1956;
Fusion mit Gillete und Eintritt in den Weltmarkt im Jahr 1967.

H&M ist führend im Bereich erschwinglicher Kleidung

Die Geschichte der Marken auf der Welt beginnt nicht immer mit der Erfindung von etwas Neuem; manchmal reicht es für den Erfolg aus, ein bereits bekanntes Produkt oder eine bereits bekannte Dienstleistung zu verbessern. Genau das hat der Sohn des Gründers von H&M, Stefan Persson, getan, dem das Motto des Unternehmens zu verdanken ist:

„Mode und Qualität zum besten Preis“ – „Mode und Qualität zum besten Preis.“

H&M wurde von Erling Persson gegründet, der 1947 sein Damenbekleidungsgeschäft Hennes eröffnete. Ende der 1960er Jahre beschloss der Unternehmer, sein Geschäft zu erweitern und erwarb Mauritz Widforss, ein Fachgeschäft für Fischer und Jäger. Nach der Fusion der beiden Geschäfte entstand ein neues – Hennes & Mauritz, dessen Sortiment Damen- und Herrenbekleidung umfasste.

Die Verbreitung von H&M auf der ganzen Welt beginnt nach dem Übergang des Unternehmens in den 1980er Jahren zu Stefan Persson, dem Urheber der Idee, hochwertige und qualitativ hochwertige Produkte herzustellen preiswerte Kleidung. Die Idee erwies sich als erfolgreich und zog viele Menschen aus der ganzen Welt an, die sich modisch kleiden möchten, aber nicht genug Geld haben, um ihre Garderobe zu aktualisieren. H&M-Filialen, von denen es weltweit Tausende gibt, bieten Kleidung, Accessoires und Kosmetika an. Der Erfolg der Marke ist auch auf die häufige Aktualisierung der Kollektionen zurückzuführen, an deren Erstellung mehr als ein Designer beteiligt ist.

Adidas, Braun, H&M - anschauliche Beispiele Marken mit lange Geschichte Erfolge, die vielen Menschen als Inspiration und Motivation gedient haben. Diese Unternehmen haben zunächst den Wunsch, das Leben der Menschheit zum Besseren zu verändern. Ihre Geschichte wird für viele nützlich und interessant sein, die etwas Nützliches für diese Welt tun möchten.

Procter & Gamble

William Procter und Joseph Gamble wurden Freunde, weil sie mit Zwillingen (also jeweils einem) verheiratet waren. Tatsächlich war es ihr Schwiegervater, dessen Nachnamen nicht überliefert sind, der sie dazu ermutigte, Geschäfte zu machen.

Hennessy

Das beliebteste französische Getränk der Welt wurde 1765 von einem Engländer irischer Abstammung, Richard Hennessy, erfunden.

Heinz

Sie haben wahrscheinlich bemerkt, dass auf jeder Soßenflasche „57 Sorten“ steht. es kam so. Im Jahr 1896 reiste der Gründer des Unternehmens, Henry John Heinz, wegen eines unwichtigen Geschäfts mit dem Zug nach New York und sah an einer namenlosen Haltestelle ein Geschäft mit der Aufschrift „21 Arten von Schuhen!“. Heinz gefiel der numerologische Ansatz in der Werbung sehr. So erschien die Nummer auf den Flaschen. Das Interessanteste ist, dass schon damals, vor 114 Jahren, 60 Produkte unter der Marke Heinz hergestellt wurden (heute sind es etwa 5.700 davon – mehr oder weniger ein paar Hundert). Tatsache ist, dass die Zahl 5 die Lieblingszahl von Heinz und die Zahl 7 die seiner Frau war.

Starbucks

Da das Unternehmen 1971 von zwei Englisch- und Geschichtslehrern und einem Schriftsteller gegründet wurde, überrascht es nicht, dass es nach einer Nebenfigur aus Melvilles Moby Dick benannt wurde, nämlich Ahabs erstem Maat Starbuck. Auch die zweischwänzige Sirene (keine Meerjungfrau!) auf dem Logo ist der Galionsfigur des Pequod entlehnt. Übrigens war das Starbucks-Logo bis 1992 braun und bis 1987 war die Sirene oben ohne.

Hewlett Packard

Die Firmengründer Bill Hewlett und Dave Packard warfen eine Münze, um die Reihenfolge ihrer Nachnamen im Namen zu bestimmen.

Nike

Gemeint ist damit Nike – die griechische Siegesgöttin. Das Swoosh-Logo wurde 1971 von der Studentin Caroline Davidson für eine königliche Gebühr von 35 US-Dollar entworfen.

Patek Philippe

Im Laufe seines Bestehens änderte das Unternehmen mehrere Namen. Der erste war „Patek, Czapek & Co“ – zu Ehren der Gründungspartner: der polnischen Auswanderer und nebenberuflichen Uhrmacher Antoni Patek und Francis Czapek.

Schmiegen

Nestle wird heute durch zwei Küken in einem Nest und ihre Mutter repräsentiert. Im 19. Jahrhundert, als das Unternehmen gegründet wurde, gab es drei Küken, denn so viele Kinder hatte damals eine durchschnittliche europäische Familie. Neben den Traditionen hat sich auch das Logo verändert.

Asus

Das bedeutet Pegasus (Pegasus). Es wurde beschlossen, die ersten drei Buchstaben durchzustreichen, um automatisch an den Anfang der alphabetischen Listen zu gelangen.

Nokia

Nokia begann als Holzverarbeitungsbetrieb und wurde nach der Gegend benannt, in der eine seiner Papierfabriken errichtet wurde.

Сhupa Сhups

Der Autor des permanenten Chupa Chups-Logos ist Salvador Dali. Der Spanier Enrique Bernart beschloss, mit ihm Kontakt aufzunehmen, der 1958 ein Unternehmen erbte, das eine Reihe verschiedener Spielereien (mehr als 200 Produkte) herstellte. Bernart hatte die Idee, die damals beliebten Lutscher anzupflanzen und fortan nur noch diese Art von Produkten herzustellen. Chupa Chups wird übrigens aus dem Spanischen mit „Lutsch den Trottel“ übersetzt.

Hugo Boss

Der gleichnamige Schneider gründete in seinem Unternehmen zweimal ein Bekleidungsgeschäft. Zum ersten Mal - im Jahr 1924. Das Unternehmen existierte 6 Jahre lang und ging während der deutschen Finanzkrise bankrott. Hugo Boss (so wird sein Name im Original ausgesprochen) war so verärgert, dass er 1931 der NSDAP beitrat und einige Jahre später den Auftrag erhielt, Uniformen für die SS zu nähen (der Entwurf wurde übrigens angefertigt). von einem Außenstehenden - Walter Heck). 1945, nach der Niederlage der Nazis, begann man, den Boss mit Geldstrafen zu unterdrücken. Hugo konnte diesen ganzen Sprung nicht ertragen und starb 1948, aber sein Werk lebt weiter.

Disney

Die echte Unterschrift von Walt Disney hat nichts mit seinem Firmenlogo zu tun.

Ikea

Der Name besteht aus den Initialen seines Gründers Ingvar Kamprad und den Anfangsbuchstaben der Namen seiner Familienfarm Elmtard und des Nachbardorfes Agunnarid.

Coca Cola

Wir würden Sie gerne mit der abscheulichen Geschichte erfreuen, dass das allererste Rezept von Coca-Cola reines Kokain enthielt, aber das stimmt nicht. Es gab zwar einen belebenden Extrakt aus den Blättern der Kokapflanze, dieser hatte jedoch nach heutigem Verständnis nichts mit Kokain zu tun. Doch die erste Version des Getränks enthielt Alkohol und wurde in Apotheken als Heilmittel gegen Schlaflosigkeit und Neuralgien verkauft. Zwar kam es kurz nach dem Verkaufsstart in Amerika zur Prohibition, und der Firmengründer John Pemberton musste sich eine alkoholfreie Version einfallen lassen, deren moderne Version bis heute viele trinken.

Snickers

Snickers war der Name des Lieblingspferdes der Familie Mars, den Besitzern des Schokoladenimperiums.

Barbie

Designer Jack Ryan, der Barbie für Mattel erfand, nahm sich die deutsche Puppe Lily zum Vorbild, die Heldin schändlicher Comics, die in den 50er Jahren in der Bild-Zeitung veröffentlicht wurden. Von Beruf war die Puppe eine hochbezahlte Prostituierte, völlig frei von Ekel und moralischen Grundsätzen. Alles, was Ryan tat, war, ihre Brustwarzen zu glätten und, gelinde gesagt, seine Lippen abzuwischen.

Land Rover

Einer Version zufolge entstand das Land Rover-Logo aus dem Umriss einer Sardinendose, den einer der Ingenieure in den Zeichnungen vergessen hatte, und die Designer waren genau dort.

Windows 95

Die Melodie, die beim Start des Betriebssystems abgespielt wird, wurde von Brian Eno geschrieben. Offiziell heißt es Microsoft-Sound.

Fedex

Erinnern Sie sich an den berühmten Pfeil auf dem Fedex-Logo? Und es ist da – gebildet durch die Zwischenräume zwischen e und x. Designer Lyndon Leader versichert, dass das Logo auf diese Weise allmählich auf das Unterbewusstsein einwirkt und auf die Schnelligkeit und Beharrlichkeit des Unternehmens hinweist.

Marlboro

Ursprünglich wurden Marlboros als weiche Frauenzigaretten beworben, die (Achtung!) den Lippenstift nicht verschmieren. Nach dem Scheitern dieses Unterfangens richtete sich die Marke neu auf Cowboys und Sympathisanten aus. In dieser Eigenschaft lebt und gedeiht es noch immer.

Zara

Sie sagen, dass die Marke nur ein paar Wochen braucht, um mit der Produktion und dem Verkauf einer neuen Bekleidungslinie zu beginnen, während die meisten anderen Marken dafür sechs Monate brauchen. Im Laufe eines Jahres entwickeln Zara-Designer etwa 10.000 neue Modelle! Zwar lassen sie sich oft von den Ideen anderer Menschen inspirieren.

Procter & Gamble

Es gibt einen Mythos, dass man P&G dafür danken muss, dass man bei der Arbeit alles tragen kann, was man möchte, und keine Anzüge. Das Unternehmen bewarb seine Waschpulver, führte Untersuchungen durch und bewies, dass Mitarbeiter in normaler Kleidung nützlicher sind. Anzüge wurden nicht mehr getragen und chemisch gereinigt, und der Verkauf von Pudern stieg.

Marken, die zu bekannten Namen geworden sind

Tauchen - Aqua-Lunge
Aspirin - Aspirin
Vaseline
Heroin
Whirlpool
Jeep - Jeep
Diktaphon
Diplomat
Dichlorvos - Dichlorvos
Jo-Jo - Jo-Jo
Turnschuhe
Cognac - Cognac
xerox - xerox
Tonbandgerät - Magnetophon
Windeln - Pampers
Tesafilm
Thermoskanne - Thermoskanne
Teflon - Teflon
Toilette - Einheiten
Eis am Stiel - Eskimo

Die teuersten russischen Marken (laut MPP-Beratungsagentur)

Beeline – 7552 Millionen US-Dollar
MTS – 6115 Millionen US-Dollar
Baltikum – 2560 Millionen US-Dollar
Green Mark – 1188 Millionen US-Dollar
Lukoil – 1040 Millionen US-Dollar
Prostokwaschino – 790 Millionen US-Dollar
Klinskoje – 680 Millionen US-Dollar
Rastishka – 550 Millionen Dollar
Putinka – 540 Millionen Dollar
Megafon – 512 Millionen US-Dollar

Marken, die bald verschwinden werden (laut businessinsider.com)

Motorola. Das Unternehmen, das vor drei Jahren einen ehrenvollen zweiten Platz in der globalen Herstellerliste belegte Mobiltelefone, weist heute eine Gesamtverschuldung von fast 4 Milliarden US-Dollar auf. Einigen Berichten zufolge soll die Marke bald von einem der asiatischen Tech-Giganten aufgekauft und spurlos in sich aufgelöst werden.

Palme. Anscheinend, in der Welt der Smartphones, wo mit eiserner Hand iPhone- und Blackberry-Regel, es gibt keinen dritten Platz.

Kodak. Vom Untergang der Filmfotografie erholte sich das Unternehmen nie wirklich. Der Einstieg von Kodak in den Digitaldruckmarkt verzögerte sich so lange, dass er unnötig wurde.

Kanon. Dabei handelt es sich um eine verwestlichte Adaption der ursprünglichen Marke: Ursprünglich war Kwanon gemeint – der tausendarmige buddhistische Bodhisattva der Güte und Barmherzigkeit.

M&M'S. Der Karamellüberzug für Pralinen wurde im Zweiten Weltkrieg erfunden: M&M’s gehörten zum Speiseplan der Soldaten. Das Schmelzen im Mund und nicht in den Händen war damals eine Frage von Leben und Tod: Mit Schokolade verschmierte Finger konnten einen daran hindern, rechtzeitig zu einem Maschinengewehr zu greifen oder einen Helm aufzusetzen.

Internationale Markenmutationen

Sie wissen vielleicht, dass der Start in Russland gescheitert ist Mineralwasser Blue Water (sagen Sie es laut und Sie werden sofort verstehen, worum es geht) und Visit-Kondome wurden in Vizit umbenannt. Das passiert auch in anderen Ländern.

Spanien: Mitsubishi Pajero im Mitsubishi Montero. Das Wort „Pajero“ bedeutet auf Spanisch wörtlich „Vogel“, wird aber häufig als „passiver Homosexueller“ verwendet.

Großbritannien: Nüsse im Thema. „Nuts“ bedeutet auf Englisch leider „Eier“ und nicht im gastronomischen Sinne.

Russland, Polen, Ukraine: Rest in Blend-a-med. Stimmen Sie zu, Zahnpasta namens „Cross“, die nicht in einem Kirchenladen verkauft wird, würde seltsam aussehen.

Russland: Daewoo Kalos im Chevrolet Aveo. Der ursprüngliche Name des Modells war irgendwie ehrlicher oder so.

Europa: VAZ-2101 „Zhiguli“ in Lada. Das Wort „Zhiguli“ stimmte zu sehr mit dem internationalen „Gigolo“ überein.

Russland: Herr. Sauber in Mr. Richtig. Offensichtlich hatten Vermarkter Angst vor unnötigen Konnotationen mit den Wörtern „gestaut“ und „überlastet“.

Englischsprachige Länder: Axe in Lynx. Weil es irgendwie seltsam wäre, nach dem Duschen eine „Axt“ zu benutzen.

Die besten Slogans des Jahrhunderts (laut der Website adme.ru)

Sony – Like.no.other (wie kein anderer)
Nokia – Menschen verbinden (Menschen verbinden)
Motorola - Hallo Moto (Hallo, Moto)
Apple – Anders denken (anders denken)
Hsbc – Die lokale Bank der Welt ( lokale Weltbank)
Nike – Mach es einfach (mach es einfach)
McDonald`s – ich liebe es (das liebe ich)
Whiskas – Deine Muschi würde Whiskas kaufen (russischer Kreativer)
Mazda – Zoom-zoom (dryn-dygydyn)

Weg zum Erfolg. Geschichten berühmter Marken. Könige können alles tun. Alles rund um Stühle

McDonald's: vom kleinen Restaurant zum Weltmarktführer im Fast Food

Adidas ist der Hersteller innovativer Schuhe

Braun – ein Innovator in der Elektrotechnik

H&M ist führend im Bereich erschwinglicher Kleidung

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