Interessante Fakten über Werbekampagnen von Weltmarken. Erfindungen und Patente. Uhr und Zeit

werden von Tag zu Tag wichtiger Markenförderungspolitik. Um den Namen eines Unternehmens, einer Marke oder eines Warenzeichens zu finden, versammelt sich manchmal ein großes Team von Fachleuten, es werden mehrere Brainstorming-Sitzungen abgehalten, Fokusgruppenbefragungen, Marktforschung, und das alles, um einen einzigartigen Namen für die Marke zu generieren.

Nur wenige wissen, dass viele der Namen weltberühmter Marken von Studenten erfunden wurden oder auf musikalischen Vorlieben, Wortspielen, Tippfehlern und rätselhaften Abkürzungen beruhen. Trotzdem haben sich Markennamen in den Köpfen von Millionen von Menschen auf der ganzen Welt festgesetzt und Unternehmen populär und erfolgreich gemacht.

Die berühmtesten Beispiele für Geschichten über die Entstehung von Weltmarkennamen:

weltberühmt Suchmaschine erhielt diesen Namen ganz zufällig. Anfangs hieß die Suchmaschine BackRab, wenig später im Jahr 1997 entschieden sich die Gründer, Larry Page und Sergey Brin, den Namen der Suchmaschine zu ändern. Brainstorming fand in einem Wohnheim in Stanford unter Studenten statt, die versuchten, einen Namen für ein System zu finden, das in der Lage ist, kolossale Mengen an Informationen zu verarbeiten. Dann kam Larry Page auf die Idee, das System „googol“ zu nennen – eine Zahl mit 100 Nullen, die unter Studenten einfach „unvorstellbar viele“ bedeutete. Der Student, der den Namen eingab, machte bei der Registrierung der Domainnamen einen Fehler, so dass „google.com“ geboren wurde.

Facebook

Das erste Projekt des Schöpfers von Facebook - Mark Zuckerberg wurde zu einer Hooligan-Website, die Fotos und Daten von Studenten veröffentlichte, die von der Website der Harvard University gestohlen wurden und von Besuchern bewertet werden sollten, und diese Website hieß - Facemash. Für diese Tat wurde Zuckerberg ausgewiesen, aber er schuf neues Projekt. Der Name kam ihm eher zufällig in den Sinn, nachdem er auf ein Buch gestoßen war, das allen Absolventen der Schule, an der Zuckerberg seinen Abschluss machte, geschenkt wurde – „Das Fotoadressbuch“, das die Schüler schlicht „Das Facebook“ nannten – ein Fotoalbum .

In Kontakt mit

Der Gründer von VKontakte, Pavel Durov, hörte auf der Suche nach einem Namen für sein Projekt im Hintergrund das Radio Ekho Moskvy, in dem oft der Satz wiederholt wurde: "In vollem Kontakt mit Informationen". entfernen unnötige Worte, Durov wurde als das berühmteste soziale Netzwerk bezeichnet.

Der Apfel ist die Lieblingsfrucht von Steve Jobs (dem Gründer des Unternehmens). Nach drei Monaten vergeblicher Versuche, einen Firmennamen zu finden, Steve Jobs seinen Partnern gedroht, wenn sie bis fünf Uhr keinen besseren Namen anbieten würden, würde er die Firma „Apple“ nennen – „Apple“.

PS(Hewlett Packard)

Dieser Name wurde von den Namen der Gründer des Unternehmens abgeleitet. Bill Hewlett und Dave Packard warfen eine Münze, um zu entscheiden, wessen Name zuerst im Titel erscheinen würde. Bill Hewlett hat gewonnen!

Der Lieblingsbuchstabe des Firmengründers George Eastman ist der Buchstabe K. Lange hat er nach Wörtern gesucht, die mit diesem Buchstaben beginnen und enden. Nach langer Suche entschied er sich für das Wort „Kodak“, da er glaubte, dass dies das Geräusch ist, das die Kamera beim Fotografieren macht.

Fakt ist, dass es vor der Firmengründung weltweit nur Nasskopiertechnik gab. Aus diesem Grund war der Erfinder Chestor Carlson so darauf bedacht, die Verwendung von trockenem Tintenpulver in der Kopiertechnologie hervorzuheben. Auf dieser Grundlage wurde beschlossen, das Wort "Xer" im Namen zu verwenden - aus der griechischen Sprache "trocken".

Coca Cola

Das beliebteste Erfrischungsgetränk erhielt seinen Namen von der Tatsache, dass das Originalrezept für das Getränk so aussah: drei Teile Kokablätter zu einem Teil tropische Kolabaumnüsse.

Das Getränk wurde zuerst vom Apotheker Caleb Bradham hergestellt, der den Namen Pepsi vom Wort Pepsin ableitete, dem Namen eines Verdauungsenzyms, das beim Abbau von Proteinen hilft.

Die Gründer des Unternehmens wollten unbedingt einen kurzen und prägnanten Namen wählen, dann stießen sie auf das lateinische Wort Sonus - „Ton“. Zu dieser Zeit (1950) war in Japan das amerikanische Wort sonny im Einklang mit dem Wort sonus weit verbreitet. Das in Hieroglyphen geschriebene Wort Sonny wurde jedoch als „unrentabel“ gelesen, dann lösten die Gründer das Problem, indem sie einen Buchstaben n aus dem Namen strichen.

Ingvar Kamprad ist der Gründer des Unternehmens, Imtaryd ist das Heimatdorf, in dem Ingvar Kamprad geboren wurde und sein Geschäft begann.

Oft denken selbst die eingefleischtesten Fans bestimmter Marken nicht darüber nach, was für eine Geschichte sich dahinter verbirgt. Wenn wir zum Beispiel ein Apple iPhone in unseren Händen halten, ist es unwahrscheinlich, dass wir von dem Gedanken an eine verbotene Frucht besucht werden, und wenn wir in einem Geschäft ein Glas Coca-Cola kaufen, werden wir uns nicht an die Zusammensetzung der erinnern zischen. Deshalb haben wir uns entschieden, eine Auswahl von zehn bekannten Marken zusammenzustellen, deren Geschichte wirklich interessant zu lesen ist.

Coca Cola

Jeder kennt die Geschichte des Apothekers John Stith Pemberton, der buchstäblich nicht leben konnte, ohne verschiedene chemische Lösungen herzustellen. Eines schönen Tages, inspiriert von der Idee, ein neues Tonic-Getränk herzustellen, brachte er eine Komposition auf Basis von Coca-Blättern und Nüssen des tropischen Cola-Baums heraus. Das Getränk namens Coca-Cola wurde zuerst nur über einen Automaten in der Stadtapotheke verkauft und steht jetzt in den Regalen fast aller Geschäfte.

Apfel

Die Gründungsgeschichte der teuersten Marke der Welt ist nicht so einfach und romantisch, wie es auf den ersten Blick erscheinen mag. Mehrere Versionen sind uns überliefert. Einer von ihnen zufolge war der Markenname also wie geplant die Personifizierung der verbotenen Frucht, die Sie probieren möchten. Einer anderen Version zufolge beschloss der Gründer des Unternehmens, Steve Jobs, dem Unternehmen diesen Namen zu geben, weil er auf einer Apfeldiät war. Eine andere Version besagt, dass das Unternehmen auf diese Weise im Telefonbuch auf Platz eins erscheinen und den legendären Atari-Spielehersteller in der Liste überholen könnte. Aber Apple-Mitbegründer Steve Wozniak argumentiert, dass alles viel prosaischer ist - ein solcher Name wurde aufgrund der Tatsache gewählt, dass es in Jobs' Heimatland viele Apfelplantagen gab.

Adidas

Es gibt eine Version, nach der das Wort "Addidas" einst ein gebräuchliches Substantiv war und dazu diente, sich auf irgendetwas zu beziehen Sportbekleidung. Dieses Wort wurde hauptsächlich in den französischsprachigen Ländern Europas verwendet, und die englischsprachigen wurden umgangen. Es ist dann nicht schwer zu erraten, woher der Name Adidas stammen könnte (Unterschiede in nur einem Buchstaben). Andere weisen darauf hin, dass der Name aus den Anfangsbuchstaben des einst verwendeten Slogans „All Day I Dream About Sport“ („Sport beschäftigt mich den ganzen Tag“) stammt. Eine bekanntere Version besagt jedoch, dass die einst befreundeten Brüder Adolf und Rudolf Dassler ihre eigene Schuhfabrik gründeten, aber nach einem Streit begannen, ihre Geschäfte getrennt zu machen. Infolgedessen gründeten Adolf Adidas (der Name wurde aus der Abkürzung des Namens "Adi" gewählt) und Rudolf Puma.

Ikea

Mit der Entstehungsgeschichte des Namens einer der größten der Welt Einzelhandelsketten beim Verkauf von Möbeln und Haushaltswaren ist alles ganz einfach als in den drei vorangegangenen Fällen. IKEA steht für Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, wobei die ersten beiden Wörter der Vor- und Nachname des Firmengründers Ingar Kamprad sind, das dritte Wort der Name der Farm ist und das vierte der Name des Vororts ist, in dem er war geboren. Hier ist die Verschlüsselung!

Amazonas

Wie der Gründer des größten amerikanischen Online-Händlers Jeff Bezos in einem Interview mit einer der ausländischen Publikationen sagte, ist das Unternehmen nach dem längsten Fluss der Welt benannt. Der Topmanager begründet diese Entscheidung damit, dass er das Geschäft genauso riesig und schlagkräftig machen wollte. Tatsächlich ist ihm das beinahe gelungen.

Etsy

Die Geschichte des Namens des berühmten Online-Shops lange Zeit sorgfältig verborgen, und dies geschah absichtlich. Der Gründer des Unternehmens, Rob Kalin, sagte später, dass die Etymologie des Wortes in der italienischen Phrase et si liegt, was wörtlich „oh ja“ bedeutet. So drücken die Italiener den Ausdruck höchster Zufriedenheit aus. Unter anderem ist dieser Ausdruck oft aus den Lippen der Helden von Kalinas Lieblingsfilm „Eight and a Half“ von Federico Fellini zu hören.

Lego

Lego hat in seiner langen 84-jährigen Geschichte nicht an Boden verloren und ist am stärksten erkennbare Marke in der Welt des Spielzeugs. Das Unternehmen wurde 1932 von Tischler Ole Kirk Christiansen gegründet, der selbst ursprünglich aus einer Kleinstadt stammte und zuvor nur Leitern und Hocker hergestellt hatte. Bereits zwei Jahre nach der Gründung konnte Ole Kirk über den Namen des Unternehmens entscheiden. Dann hat er einen Wettbewerb um den besten Markennamen ausgeschrieben und selbst gewonnen. Der Name des Unternehmens leitet sich vom dänischen Ausdruck „Leg godt“ ab, was „gut spielen“ bedeutet.

Nike

Eine der beliebtesten Sportmarken und ein direkter Konkurrent von Adidas verdankt ihren Namen der geflügelten Siegesgöttin Nike. Sie war es, wie die Legende besagt, die Jeff Johnson, ein talentierter Manager, der an den Ursprüngen des Unternehmens stand, in einem Traum sah. Ursprünglich hieß die von Phil Knight gegründete Marke Nike Blue Ribbon Sports, wurde aber später umbenannt.

Barbie

Die legendäre Puppe, die tatsächlich bereits 57 Jahre alt ist, ist nach der Tochter der Gründer von Mattel (Barbie-Hersteller) Ruth und Elliot Handler – Barbara – benannt. Ruth kam zum ersten Mal auf die Idee, eine Puppe zu machen, als sie sah, wie ihre Tochter mit erwachsen aussehenden Papierpuppen spielte. Damals beschloss sie, eine Puppe zu kreieren, mit der Kinder voll und ganz „Erwachsene spielen“ können.

Starbucks

Die Gründungsgeschichte der berühmten Kaffeehauskette ist recht prosaisch: drei Freunde, ein Lehrer auf Englisch Jerry Baldwin, der Geschichtslehrer Zev Ziegal und der Schriftsteller Gordon Bowker liebten einfach Tee und Kaffee und beschlossen, ihren eigenen Ort zu eröffnen, an dem die Menschen das Beste schmecken konnten. Der Name Starbucks wurde nach einer der Figuren in Herman Melvilles Roman Moby Dick geprägt. Es geht umüber einen Helden namens Starbuck, der sehr oft Kaffee trank und ohne ihn praktisch nicht leben konnte. Nun, auch das Innere des Netzwerks folgt dem Konzept eines maritimen Stils.

Übersetzung von Bella Kodzokova

Procter & Gamble

William Procter und Joseph Gamble wurden Freunde, weil sie mit Zwillingen verheiratet waren (ich meine, jeweils einer). Eigentlich riet ihr Schwiegervater, dessen Nachnamensgeschichte nicht erhalten ist, ihnen, Geschäfte zu machen.

Hennessy

Das beliebteste französische Getränk der Welt wurde 1765 von dem in Irland geborenen Engländer Richard Hennessy erfunden.

Heinz

Sie haben wahrscheinlich bemerkt, dass auf jeder Flasche Sauce "57 Sorten" steht. es stellte sich so heraus. Im Jahr 1896 reiste der Firmengründer Henry John Heinz mit dem Zug nach New York, um ein kleines Geschäft zu führen, als er auf einem unbenannten Halbbahnhof ein Geschäft mit einem Schild „21 Arten von Schuhen!“ sah. Heinz gefiel die numerologische Herangehensweise an die Werbung sehr gut. also erschien die Nummer auf den Flaschen. Das Interessanteste ist, dass schon damals, vor 114 Jahren, 60 Produkte unter der Marke Heinz produziert wurden (heute sind es etwa 5.700 davon - plus oder minus ein paar Hundert). Tatsache ist, dass die Zahl 5 die Lieblingszahl von Heinz war und die 7 die seiner Frau.

Starbucks

Da das Unternehmen 1971 von zwei Lehrern (für Englisch und Geschichte) und einem Schriftsteller gegründet wurde, wundern Sie sich nicht, dass es nach einer Nebenfigur in Melvilles Moby Dick benannt wurde, insbesondere nach Ahabs erstem Assistenten Starbuck. Die zweischwänzige Sirene (keine Meerjungfrau!) auf dem Logo ist ebenfalls von der Pequod-Galionsfigur entlehnt. Übrigens war das Starbucks-Logo bis 1992 braun und bis 1987 trug die Sirene oben ohne.

Hewlett Packard

Die Gründer des Unternehmens, Bill Hewlett und Dave Packard, warfen eine Münze, um die Reihenfolge ihrer Namen im Namen festzulegen.

Nike

Dies bezieht sich auf Nike - die griechische Siegesgöttin. Das Swoosh-Logo wurde 1971 von der Studentin Caroline Davidson für eine Lizenzgebühr von 35 US-Dollar geschaffen.

Patek Philippe

Während seines Bestehens hat das Unternehmen mehrere Namen geändert. Das erste war „Patek, Czapek & Co“ (Patek, Czapek & Co) – zu Ehren der Gründungspartner: polnische Emigranten und nebenberufliche Uhrmacher Antoni Patek und Francis Czapek.

Schmiegen

Nestle wird heute durch zwei Küken im Nest und ihre Mutter verkörpert. Im 19. Jahrhundert, als das Unternehmen gegründet wurde, gab es drei Küken, denn so viele Kinder waren damals in einer durchschnittlichen europäischen Familie üblich. Mit den Traditionen hat sich auch das Logo verändert.

Asus

Bedeutung Pegasus (Pegasus). Es wurde entschieden, die ersten drei Buchstaben zu streichen, um automatisch an den Anfang der alphabetischen Listen zu gelangen.

Nokia

Nokia begann als holzverarbeitende Fabrik und erhielt seinen Namen von der Gegend, in der eine seiner Papierfabriken gebaut wurde.

Chupa Chups

Der Autor des unveränderten Chupa Chups-Logos ist Salvador Dali. Der Spanier Enrique Bernart beschloss, sich an ihn zu wenden, der 1958 ein Unternehmen erbte, das eine Reihe verschiedener Gizmos (mehr als 200 Produkte) herstellte. Bernart hatte damals die Idee, beliebte Lutscher zu pflanzen und fortan nur noch diese Art von Produkt herzustellen. Übrigens wird Chupa Chups aus dem Spanischen übersetzt als "einen Sauger lutschen".

Hugo Boss

Der gleichnamige Schneider seines Unternehmens startete zweimal mit dem Bekleidungsgeschäft. Zum ersten Mal - 1924. Das Unternehmen bestand 6 Jahre und ging während der deutschen Finanzkrise bankrott. Hugo Boss (so wird sein Name im Original ausgesprochen) war so aufgebracht, dass er 1931 der NSDAP beitrat und ein paar Jahre später den Auftrag erhielt, Uniformen für die SS zu nähen (der Entwurf wurde übrigens gemacht). von einem Außenstehenden - Walter Heck). 1945, nach der Niederlage der Nazis, wurde Boss mit Geldstrafen erdrosselt. Hugo konnte diesen ganzen Sprung nicht ertragen und starb 1948, aber seine Arbeit lebt weiter.

Disney

Die echte Handschrift von Walt Disney hat nichts mit seinem Firmenlogo zu tun.

Ikea

Der Name setzt sich aus den Initialen des Gründers Ingvar Kamprad und den Anfangsbuchstaben der Namen des Familienbetriebs Elmtard und des Nachbardorfes Agunnarid zusammen.

Coca Cola

Wir würden Ihnen gerne die fiese Geschichte erzählen, dass das allererste Coca-Cola-Rezept das reinste Kokain enthielt, aber das stimmt nicht. Es gab zwar einen belebenden Extrakt aus den Blättern der Coca-Pflanze, der aber nichts mit Kokain im heutigen Sinne zu tun hatte. Andererseits enthielt die erste Version des Getränks Alkohol und wurde in Apotheken als Heilmittel gegen Schlaflosigkeit und Neuralgie verkauft. Allerdings kam es kurz nach dem Verkaufsstart in Amerika zu einer Prohibition und der Firmengründer John Pemberton musste eine alkoholfreie Version entwickeln, deren moderne Version bis heute viele trinken.

Kicherer

Snickers war der Name des geliebten Pferdes der Familie Mars, Besitzer des Schokoladenimperiums.

Barbie

Designer Jack Ryan, der Barbie für Mattel erfand, nahm sich die deutsche Puppe Lily zum Vorbild, die Heldin der beschämenden Comics, die in der 50er-Jahre-Zeitung Bild veröffentlicht wurden. Von Beruf war die Puppe eine hochbezahlte Prostituierte, völlig frei von Ekel und moralischen Prinzipien. Alles, was Ryan tat, war, ihre Brustwarzen zu glätten und, um es milde auszudrücken, ihre Lippen abzuwischen.

Landrover

Das Land Rover-Logo wurde laut einer Version aus dem Umriss einer Sardinenbüchse erstellt, die einer der Ingenieure zwischen den Zeichnungen vergessen hatte, und die Designer landeten genau dort.

Windows 95

Die Melodie, die beim Start des Betriebssystems gespielt wird, wurde von Brian Eno geschrieben. Es wird offiziell als Microsoft-Sound bezeichnet.

Fedex

Erinnern Sie sich an den berühmten Pfeil auf dem Fedex-Logo? Und es ist da – gebildet durch Leerzeichen zwischen e und x. Designer Lindon Leader versichert, dass das Logo auf diese Weise allmählich auf das Unterbewusstsein einwirkt und auf die Schnelligkeit und Ausdauer des Unternehmens hinweist.

Marlboro

Anfänglich wurde Marlboro als weiche Damenzigarette beworben, die (Achtung!) den Lippenstift nicht verschmiert. Nach dem Scheitern dieses Unterfangens konzentrierte sich die Marke wieder auf Cowboys und Sympathisanten. In dieser Eigenschaft lebt und gedeiht sie bis heute.

Zara

Sie sagen, dass es nur ein paar Wochen dauert, bis eine Marke mit der Produktion und dem Verkauf einer neuen Bekleidungslinie beginnt, während es bei den meisten anderen Marken sechs Monate dauert. Im Laufe des Jahres entwickeln Zara-Designer etwa 10.000 neue Modelle! Sie lassen sich zwar oft von den Ideen anderer inspirieren.

Procter & Gamble

Es gibt einen Mythos, dass man P&G dafür danken muss, dass man bei der Arbeit alles andere als Anzüge tragen kann. Das Unternehmen, das für seine Waschpulver wirbt, führte Untersuchungen durch und bewies, dass Mitarbeiter in gewöhnlicher Kleidung nützlicher sind. Anzüge wurden nicht mehr getragen und chemisch gereinigt, und der Verkauf von Pulvern stieg sprunghaft an.

Marken, die zu bekannten Namen geworden sind

• Gerätetauchen
• Aspirin - Aspirin
• Vaseline - Vaseline
• Heroin - Heroin
• Whirlpool - Whirlpool
• Jeep - Jeep
• Diktiergerät - Diktiergerät
• Diplomat - Diplomat
• Dichlorvos - Dichlorvos
• Jo-Jo - Jo-Jo
• Turnschuhe - Keds
• Schnaps - Cognac
• xerox - xerox
• Tonbandgerät - Magnetophon
• Windeln - Pampers
• schottisch - schottisch
• Thermoskanne - Thermoskanne
• Teflon - Teflon
• Toilette - Einheit
• Eskimo - Eskimo

Die teuersten russischen Marken (laut Beratungsagentur mpp)

• Beeline – 7552 Millionen Dollar
• MTS - 6115 Millionen $
• Ostsee - 2560 Millionen $
• Grüne Mark – 1188 Millionen Dollar
• Lukoil – 1.040 Millionen Dollar
• Prostokwaschino – 790 Millionen Dollar
• Klinskoje - 680 Millionen Dollar
• Rastishka – 550 Millionen Dollar
• Putinka – 540 Millionen Dollar
• Megafon – 512 Millionen Dollar

Marken, die bald verschwinden werden (laut businessinsider.com)

Motorola. Das Unternehmen, das vor drei Jahren auf Platz zwei der weltweiten Liste der Mobiltelefonhersteller stand, weist heute eine Gesamtverschuldung von fast 4 Milliarden US-Dollar auf. Berichten zufolge soll die Marke bald von einem der asiatischen Tech-Giganten aufgekauft und spurlos in sich aufgelöst werden.

Palme. Anscheinend in der Welt der Smartphones, wo mit eiserner Hand iPhone und Blackberry regieren, es gibt keinen dritten Platz.

Kodak. Vom Tod der Filmfotografie hat sich das Unternehmen nie wirklich erholt. Der Eintritt von Kodak in den Digitaldruckmarkt wurde so lange hinausgezögert, dass er letztendlich nutzlos war.

Kanon. Dies ist eine verwestlichte Adaption der ursprünglichen Marke: Ursprünglich bedeutete Kwanon - der tausendarmige buddhistische Bodhisattva der Güte und Barmherzigkeit.

M&Ms. Die Karamellhülle für Pralinen wurde während des Zweiten Weltkriegs erfunden: M&M`s wurden in die Ernährung der Soldaten aufgenommen. Das Schmelzen im Mund und nicht in den Händen war damals eine Frage von Leben und Tod: Mit Schokolade beschmierte Finger konnten sie daran hindern, rechtzeitig ein Maschinengewehr zu greifen oder einen Helm aufzusetzen.

Internationale Markenmutationen

Sie wissen vielleicht, dass die Einführung von Blue Water Mineralwasser in Russland gescheitert ist (sagen Sie es laut - und Sie werden sofort verstehen, was es ist), und Visit Kondome wurden in Vizit umbenannt. Dies geschieht auch in anderen Ländern.

Spanien: Mitsubishi Pajero in Mitsubishi Montero. Das Wort „pajero“ bedeutet im Spanischen wörtlich „Vogel“, wird aber häufig im Sinne von „passiver Homosexueller“ verwendet.

UK: Nüsse zum Thema. "Nuts" bedeutet auf Englisch, entschuldigen Sie, "Eier", und das nicht im gastronomischen Sinne.

Russland, Polen, Ukraine: Сrest in Blend-a-med. Stimmen Sie zu, eine Zahnpasta namens "Cross", die nicht in einem Kirchenladen verkauft wird, würde seltsam aussehen.

Russland: Daewoo Kalos auf Chevrolet Aveo. der ursprüngliche Name des Modells war irgendwie ehrlicher oder so.

Europa: VAZ-2101 Zhiguli in Lada. Das Wort „Zhiguli“ stimmte zu sehr mit dem internationalen „Gigolo“ überein.

Russland : Sauber bei Mr. Richtig. Offensichtlich hatten Marketer Angst vor unnötigen Konnotationen mit den Wörtern „eingeklemmt“ und „eingeklemmt“.

Englischsprachige Länder: Ax in Lynx. Denn eine „Axt“ nach dem Duschen zu benutzen, wäre irgendwie seltsam.

Die besten Slogans des Jahrhunderts (laut adme.ru)

• Sony - Wie.kein.Anderer
• Nokia - Menschen verbinden (Menschen verbinden)
• Motorola - Hallo Moto
• Apple - Anders denken (anders denken)
• Hsbc - Die lokale Bank der Welt ( lokale Weltbank)
• Nike - Mach es einfach (mach es einfach)
• McDonald`s - I`m lovin` it (Das ist, was ich liebe)
• Whiskas - Deine Muschi würde "Whiskas" kaufen (russische Kreative)
• Mazda - Zoom-Zoom (dryn-dygydyn)

Mythen und Legenden sind seit langem eine Bedingung für den Erfolg der Marke am Markt. Ein Produkt, dem keine Geschichte erzählt werden kann, ist keine Marke. Bekannte Marken sind von Mythen und Legenden umwoben, die Hälfte davon echte Fakten aus der Geschichte ihrer Entstehung und die Hälfte - die Frucht der Vorstellungskraft von Vermarktern. Westliche Unternehmen haben sogar einen speziellen Begriff „Storytelling“.

Ikea

Als die ersten IKEA-Märkte in den USA eröffnet wurden, die in Europa bereits anerkannt waren, blieben die Möbelverkäufe hinter den Erwartungen zurück. Nach der Studie stellte sich heraus, dass die Amerikaner zwar die Schlichtheit des Designs mochten, sie aber wollten, dass die Möbel besser passen große Größe ihre Häuser. Alles, was getan werden musste, war, die Größe der Möbel zu erhöhen.

Western Union

Western Union besaß fast die gesamte Telegrafie in den Vereinigten Staaten. Ganz am Anfang seiner Geschäftstätigkeit wandte sich Alexander Bell, der zu dieser Zeit viele Schulden hatte, an die WU und bot an, das Patent für das Telefon für nur 100.000 Dollar aufzukaufen, aber das Unternehmen weigerte sich, das Geld auszugeben. betrachten das Telefon als ein "Spielzeug"-Produkt. Als das Verständnis für alle Möglichkeiten der Telefonkommunikation kam, beschlossen die WU-Führer, Bell nicht zu kontaktieren und ein eigenes System zu erstellen. Doch Bell, der seine eigene Telefongesellschaft gründete, klagte gegen die WU und gewann. So verlor Western Union das Telefongeschäft, was die Nachfrage nach seinem Hauptdienst, der Telegrafenkommunikation, verringerte.

Verwöhnt

Der leitende Chemiker von Procter & Gamble, Victor Mills, der seiner Tochter half, sich um die Kinder zu kümmern, musste wiederholt nasse Windeln unter seinen Enkelkindern wegziehen, sie waschen und trocknen. Natürlich gefiel ihm der Vorgang nicht und er wollte sich das Leben irgendwie erleichtern. Dann kam die Idee einer Einweg-"Windel" - einer hochabsorbierenden gefalteten Einlage, die in speziell geformte Unterhosen gelegt werden sollte. Nach mehreren Experimenten mit verschiedenen Materialien entwickelte Mills ein neues Produkt für P&G, das sie unter der Marke Pampers produzierten, die zu einem bekannten Namen wurde.

Chupa Chups

Die Marke Chupa-Chups wurde 1958 des letzten Jahrhunderts in Spanien als Teil des Unternehmens Granja Asturias gegründet. Enrique Bernat war der erste, der einen Lutscher (ursprünglich aus Holz) kreierte, an dem man lutschen konnte, ohne sich dabei die Kleidung und die Hände schmutzig zu machen. Das Design des Markenlogos des Firmeninhabers Enrique Bernat stammt von dem berühmten Landsmann Salvador Dali. Er war es, der 1969 die Form einer Blume für das Chupa Chups-Logo entwickelte, das mit geringfügigen Änderungen erfolgreich überlebte heute. Er schlug auch vor, das Logo nicht seitlich, sondern oben auf dem Bonbon zu platzieren.

Landrover

Das Markenemblem von Land Rover ist seit sechs Jahrzehnten im Wesentlichen unberührt geblieben. Sie sagen, dass ein Glas Sardinen die Schöpfer dazu inspirierte, das Logo zu entwickeln. Sie wurde angeblich von einem der Ingenieure auf den Zeichnungen vergessen. Der Öldruck aus der Dose wurde kopiert und als Silhouette für das Emblem des neuen Autos angeboten.

Coca Cola

Coca-Cola wurde vom Apotheker John Pemberton erfunden, bestand aus Coca-Blättern und Kolanüssen, patentiert als Medizin von nervösen Störungen und wurde in Apotheken verkauft. Kokain war zu dieser Zeit keine verbotene Substanz, und über seine gesundheitliche Schädlichkeit war nichts bekannt, daher wurde es oft Getränken anstelle von Alkohol zum Vergnügen und zur Stärkung zugesetzt - Coca-Cola war darin keine Innovation. Als Kokain verboten wurde, wurde Coca-Cola teilweise für seine Popularisierung verantwortlich gemacht. Kokain wurde aus dem Getränk ausgeschlossen, aber die Positionierung des Produkts änderte sich nicht und die Popularität stieg exponentiell.

Lacoste

Der Kapitän der französischen Tennismannschaft versprach René Lacoste einen Krokodilkoffer, wenn er den Davis Cup gewinnt. Wegen dieses Streits, der übrigens von Rene gewonnen wurde, gab die amerikanische Presse dem Tennisspieler den Spitznamen "Alligator". In Frankreich wurde der Spitzname Lacoste in „Krokodil“ geändert und blieb ihm auch wegen seines sturen und hartnäckigen Verhaltens auf dem Platz erhalten. Robert George, ein Freund von Lacoste, zeichnete für ihn ein Krokodil, das später auf ein kurzärmliges Hemd gestickt wurde, in dem der Sportler antrat.

Swarovski

Daniel Swarovski hat die weltweit erste elektrische Schleifmaschine zum Schleifen von Kristall und Edelsteinen entwickelt, die es ihm ermöglichte, den Prozess der Herstellung von Strasssteinen zu rationalisieren. Strasssteine ​​wurden nach dem berühmten betrügerischen Juwelier Georges Frederic Strass aus dem 18. Jahrhundert benannt, der facettierte Kristallfragmente als Diamanten ausgab. Dank des Flairs und Geschmacks von Swarovski ist die Imitation auf das gleiche Niveau wie das Original gestiegen, und der Name ist zu einer weltberühmten Marke geworden.

Apfel

Laut einer der Legenden verdankt Apple sein Logo, einen angebissenen Apfel, dem brillanten Mathematiker Alan Turing, dem Vorläufer des modernen Computers, der einen großen Beitrag zur Informatik geleistet und unter seiner nicht-traditionellen sexuellen Orientierung gelitten hat.

Turing war homosexuell, was damals im Vereinigten Königreich gegen das Gesetz verstieß, und Homosexualität wurde berücksichtigt Geisteskrankheit. 1952 wurde Turing wegen Sodomie angeklagt und verurteilt. Ihm wurden zwei Strafen angeboten – entweder Haft oder Unterdrückung der Libido mit Hilfe von Injektionen des weiblichen Hormons Östrogen, was eigentlich eine chemische Kastration war. Der Wissenschaftler entschied sich für Letzteres.

Einer der Effekte war wachsende Brüste und verminderte Libido. Zudem verlor er durch die Verurteilung seinen Job und die Berechtigung, im Bereich der Kryptografie zu arbeiten. Ein ganzes Jahr lebte der Wissenschaftler in Abgeschiedenheit und beging dann Selbstmord, indem er sich mit Kaliumcyanid vergiftete. Turing injizierte eine Zyanidlösung in einen Apfel, bei dem er starb. Der Apfel wurde auf dem Nachttisch neben der Leiche gefunden.

Schmiegen

Das ursprüngliche Logo von Nestlé, gegründet in den 60er Jahren des 19. Jahrhunderts, sah so aus: ein Nest mit drei Küken und ihrer Mutter. Als Markenzeichen für seine ersten Produkte verwendete Henri Nestlé das Familienwappen. Zu dieser Zeit galt eine traditionelle Familie als Eltern und drei Kinder. Später, näher an der Mitte des 20. Jahrhunderts, änderten sich die Traditionen. Auch das Logo hat sich geändert. Jetzt im Nest, traditionell für Europa, gibt es nur 2 Küken.

Ariel

Darüber hinaus hat eine gemeinsame Untersuchung von P&G und Levi Strauss Jeans gezeigt, dass Mitarbeiter in Freizeitkleidung kreativer sind und viel effizienter arbeiten als diejenigen, die Anzüge tragen. Und was haben sie getan? P&G führt intern das Recht ein, am Freitag in Freizeitkleidung spazieren zu gehen. Diese Neuigkeit fand dank der Bemühungen beider Unternehmen große Beachtung in der Presse, und viele Unternehmen folgten diesem Beispiel. Der Waschmittelmarkt wuchs um 20 %.

Pirelli

Im Jahr 2002 brach Pirelli mit einer mehr als vierzigjährigen Tradition und veröffentlichte seinen berühmten Kalender mit Fotografien von bekleideten statt nackten Frauen. Auf dem Cover der Publikation prangte ein Foto eines Mädchens in einem Herbstmantel, als Model wurde die siebzehnjährige Nichte des damaligen US-Präsidenten George W. Bush gewählt. Lauren Bush, die Enkelin des 41. Präsidenten der Vereinigten Staaten (Bush Sr.), war einfach glücklich und teilte ihre Gefühle mit Reportern: „Ich habe mit meinen Großeltern gesprochen und sie waren glücklich. Und als ich sagte, dass ich auf dem Foto bekleidet sein würde, freuten sie sich noch mehr.

Absolut

Onkel Bens

Der Prototyp von Uncle Ben ist Frank Brown, der Maitre d' eines der Vorkriegsrestaurants in Chicago, die zu seiner Zeit vom Mars-Management frequentiert wurden. Das Bild von Uncle Ben ist mit der amerikanischen Folklore verbunden. Eine der alten Geschichten erzählt von einem schwarzen Bauern, der im ganzen Land für die hervorragende Qualität und den Geschmack des von ihm angebauten Reises bekannt war.

Michelin

Zu Beginn des zwanzigsten Jahrhunderts, insbesondere in den zwanziger Jahren, erwarb jede große Fabrik oder kleine Werkstatt ihren eigenen Markennamen. Dies waren die Helden der Mythologie und Tierbilder (der Peugeot-Löwe ​​und das Lacoste-Krokodil) und Symbole, die aus den Produkten des Unternehmens geschaffen wurden, wie Bibendum. Bibendum wurde 1898 vom Karikaturisten O'Galop geschaffen, der die Idee von André Michelin zum Leben erweckte. Der Mythos besagt, dass bei der Fahrradreifenmesse alle Modelle übereinander gestapelt wurden. Der resultierende Stapel erinnerte in seiner Form sehr an einen dicken Mann. Seit mehr als 100 Jahren hat Bibendum große Veränderungen erfahren, ist aber ein Charakter des Michelin-Konzerns geblieben.

Mazda

Zoom-Zoom ist eine Nachahmung des Klangs eines sich schnell bewegenden Objekts. „Zoom-zoom“ wird von englischsprachigen Jungen gesprochen, die mit Autos spielen. Und so schafft Mazda das Image einer Marke mit sportlichem Charakter, die mit ihrem Antrieb den Käufer in ein wahrhaft kindliches Vergnügen zu versetzen vermag. Übrigens spricht man bei Ferrari von „Vroom-vroooom“ und beim Mini Cooper von „Beep-beep“.

Heinz

Red Bull

Der Red Bull Energy Drink wurde 1982 geboren, als Dietrich Mateschitz auf Geschäftsreise war Ostasien interessierte sich schon damals für das Weitverbreitete Energy-Drinks. Er erwarb Lizenzrechte an der bekannten thailändischen Marke Krating Daeng (übersetzt aus dem Thailändischen als „roter Bulle“) und zur Verwendung der Rezeptur von Taisho Pharmaceuticals (Japan).Als das Getränk auf einem breiten Markt (Europa, USA) eingeführt wurde, Coca-Cola war auch der Hauptkonkurrent , und Pepsi und Molson und Labatt und Anheuser-Busch. Das Konzept war für alle ähnlich - sie strafften und stimulierten, und der Energiedrink Jolt Cola enthielt unter anderem ein Doppel Dosis Koffein im Vergleich zu Red Bull.

Dann wagte Dietrich Mateschitz einen riskanten Schritt: Er verdoppelte den Preis künstlich im Vergleich zu seinen Konkurrenten, reduzierte das Volumen von Behältern, die einer Batterie ähneln, und begann, Dosen nicht in der Getränkeabteilung, sondern in jedem anderen Geschäft zu platzieren (Achtung, wann das nächste Mal Sie gehen in den Laden - Red Bull-Dosen finden Sie neben anderen Energy-Drinks fast in der Wurstabteilung, einschließlich Alkohol).

Außerdem wurden Kisten mit Red Bull kostenlos an Studenten auf dem Universitätscampus verteilt. Bei den Studentenfeiern ging Red Bull mit einem Paukenschlag durch, denn durch Zufall und glückliche Fügung stellte sich schnell heraus, dass es perfekt zu Wodka passt. So wurde ein neuer, sehr beliebter Wodka Red Bull Cocktail geboren.

Hewlett Packard

Die HP-Gründer Bill Hewlett und Dave Packard warfen eine Münze, um zu entscheiden, wessen Name zuerst kommt. Wie Sie sich vorstellen können, hat Bill gewonnen.

Adidas und Puma

Es ist bekannt, dass Adidas seinen Namen zu Ehren eines der Gründer, Adolf Dasler, erhielt. Und Puma wurde von seinem Bruder Rudolf Dasler kreiert. Der Legende nach hat der Vater der Brüder Dasler sein Leben lang als Bäcker gearbeitet. Gemeinsam eröffneten Adolf und Rudolf Dasler eine Werkstatt zum Maßschneidern von Sportschuhen. Adolf hatte die Qualitäten eines Designers, Rudolf - eines Marketingfachmanns.

Nach dem Zweiten Weltkrieg und dem Tod ihres Vaters hatten die Brüder einen heftigen Streit und teilten die nicht mehr kleine Firma Dassler (ca. 60 Personen) in zwei Hälften. Es geschah in der deutschen Stadt Herzogenaurach, die der Streit der Brüder ebenfalls in zwei Teile spaltete. Die Arbeiter dieser Fabriken gingen nur in ihre Kneipen, tranken verschiedene Biere, ihre Kinder besuchten verschiedene Schulen. Die Unternehmen unterhielten ihre eigenen Fußballmannschaften.

Und bis jetzt wartet ein Mitarbeiter eines Unternehmens auf die fristlose Kündigung, wenn er Schuhe oder Kleidung von Wettbewerbern trägt.

Jede bekannte Marke hat ihr eigenes Emblem, an dem sie zu erkennen ist. Normalerweise ist dieses Logo klein und einfach, aber einige von ihnen sind kunstvoll und mysteriös. Die Geschichte des Erscheinens solcher spezifischer Logos mehrerer der einflussreichsten Modehäuser der Welt ist in diesem Artikel enthalten.

Lacoste

Eine alte und angesehene Marke. Ihr Logo – ein winziger grüner Alligator – ist jedem bekannt, der Mode liebt. 1927, während des Davis Cups, gab die amerikanische Presse Lacoste den Spitznamen „der Alligator“ wegen eines Streits, bei dem der Sieger des Turniers einen Koffer aus Alligatorleder erhielt. In Frankreich wurde Lacostes Spitzname in „Krokodil“ geändert und blieb ihm wegen seines sturen und hartnäckigen Verhaltens auf dem Platz, wo Lacoste seinen Gegnern nie Fehler verzieh.
Robert George, ein Freund von Lacoste, zeichnete für ihn ein Krokodil, das später auf den Blazer gestickt wurde, in dem der Athlet auftrat, und dann als Logo für alle von der Firma produzierten Dinge angebracht wurde.

Fendi

1925 erschien die Marke als Name eines Ehepaares, das sein erstes Geschäft eröffnete. Und erst 1952 beschloss die Familie Fendi, einen professionellen Designer, den Deutschen Karl Lagerfeld, einzuladen, der den Grundstein für die Marke legte und sie so machte, wie wir sie heute sehen. Der Designer entwickelte auch ein einprägsames Logo, das noch heute verwendet wird. Der Doppelbuchstabe „F“ symbolisiert offenbar die Fendi-Ehegatten.

Chanel

Das berühmte Chanel-Logo wurde der Modewelt erstmals 1925 auf einer Flasche Chanel No. 5 gezeigt. Über den Ursprung der Zeichnung gibt es mehrere Versionen. Eine Geschichte besagt, dass zwei gekreuzte Hufeisen ein Symbol für Erfolg und Glück sind. Die meisten Modehistoriker neigen jedoch zu der Annahme, dass das Emblem die Initialen von Coco Chanel, der Gründerin des französischen Designhauses, sind.

Calvin Klein

Der 19. November 1942 ist das Geburtsdatum des berühmten Designers. Beginnend in seinem Atelier mit der Herstellung von Herrenoberbekleidung, ging Klein nach und nach zum Design von Damenbekleidung über. In den 1970er-Jahren adaptierte der Designer den klassischen Herrenanzug für die Damenmode. 1970 führte er den PeaCoat (Erbsenmantel) ein, einen zweireihigen Kurzmantel mit breitem Revers.

Dieses Modell wurde nicht nur zum Renner der Saison, sondern bestimmte fast ein Jahrzehnt lang die Mode der Damenoberbekleidung. Das Firmenlogo - CK ist leicht zu merken und stellt eine Verbindung zur Marke her. Das dunkle Emblem wird für Haute Couture-Kleidung verwendet, das graue Emblem für normale Kleidungsstücke und das weiße Emblem für Sportbekleidung.

Hermes

Erme ist ein französisches Designunternehmen, das direkt mit tadellosem Geschmack und erstklassigem Stil in Verbindung gebracht wird. Das Designer-Logo von Erme zeigt
ein Pferd mit Kutsche, das für die Marke sehr symbolisch ist - die Geschichte des Unternehmens begann 1837, als Thierry Hermès ein Privatunternehmen zur Herstellung von Geschirren für Pferde gründete. Hermes ist der Nachname des Gründers.

Die nächsten fünf Generationen dieser Familie bauten die Produktion ständig aus und schufen ein echtes Hermes-Imperium. Zu Beginn des zwanzigsten Jahrhunderts wurde die Produktion von Hermès durch Lederkurzwaren und Gepäcktaschen ergänzt. Gleichzeitig wurde eine einzigartige Technologie zur Verarbeitung von Lederprodukten mit einer speziellen „Sattel“-Naht angewendet. So wurde der Hermes-Stil geboren.

Burberry Prorsum

Der Erfolg des Unternehmens begann mit der Erfindung eines wasserdichten Materials – Gabardine – und seiner Verwendung in Regenmänteln und langen wasserdichten Mänteln für Soldaten. 1901 hatte Burberry bereits eine große Bestellung für diese Kleidung. Er markierte den Orden mit seinem neuen Emblem – ein gepanzerter Reiter und ein Speer in der Hand wurden als Warenzeichen der Marke eingetragen. Das Ritterkostüm war eine Kopie des Originals.

Das lateinische Wort „Prorsum“, das in der Heraldik als Motto „Vorwärts“ verwendet wird, spiegelt den Wunsch des Unternehmens nach fortschrittlicher Innovation wider, und der Speer ist ein Symbol für den Schutz der Tradition.

Versace

Das Versace-Logo ist symbolisch mit der griechischen Mythologie verbunden. Das Haupt der Gorgo Medusa, wie es der Couturier konzipiert hat, symbolisiert, dass er mit seinen Kollektionen das Publikum in Stein verwandelt. Das Logo des Designers wurde 1978 von Gianni Versace selbst erfunden, der von klassischen Themen besessen war. Daher war die Qualle die beste Option für ihn, da sie es war, die er als "die Verkörperung der tödlichen Anziehungskraft" betrachtete.

Alles Geniale ist einfach. Die in diesem Material gesammelten Kurzgeschichten zur Entstehung der Namen weltbekannter Marken bestätigen einmal mehr dieses Lebensgesetz.

Adidas

Der Gründer von Adidas hieß Adolf Dassler, kurz Adi. Seine erste Firma hieß noch unprätentiöser - Dassler, aber nach Vereinbarung mit dem Mitbegründer von Dassler, Bruder Rudolf, mit dem sie vor 60 Jahren einen heftigen Streit hatten, hatte keiner von ihnen mehr das Recht, diesen Namen zu verwenden.

Adobe-Systeme

1982 kündigten die vierzigjährigen Xerox-Programmierer John Warnock und Charles Geschke und gründeten eine Produktionsfirma Software. Sie nannten es Adobe, nach dem Bach, der hinter Warnocks Haus floss.

Apfel

Apple ist die Lieblingsfrucht von Firmengründer Steve Jobs. Nachdem er drei Monate lang vergeblich versucht hatte, einen Namen für das neue Unternehmen zu finden, stellte er seinen Partnern ein Ultimatum: „Ich nenne die Firma Apple, wenn euch bis 17 Uhr kein besserer einfällt.“ Apple Macintosh ist der Name einer Vielzahl von Äpfeln, die in den Vereinigten Staaten verkauft werden.

Audi

Audi wird aus dem Lateinischen mit „Hör zu!“ übersetzt. Dies ist die lateinische Version des Namens des Firmengründers - August Horch

BMW

BMW steht für Bayerische Motoren Werke. Englische Version - Bayerische Motoren Werke.

Kanon

1930 gründeten Goro Yoshida und sein Halbbruder Saburo Uchida in Japan eine Firma mit dem Namen Precision Optical Instruments Laboratory in Japan, was uns nichts sagt. Vier Jahre später führte die Entwicklung zur Entwicklung ihrer ersten Kamera, die sie Kwanon nannten, nach der tausendarmigen buddhistischen Gottheit der Barmherzigkeit.
Das Unternehmen registrierte zum Schutz seiner Marke viele Wörter, die Kwanon klanglich ähnlich waren. Einer von ihnen – Canon, der uns bereits bekannt ist – ersetzte schließlich den ursprünglichen Namen aufgrund von Meinungsverschiedenheiten mit religiösen Persönlichkeiten. Aus dem Englischen wird Canon mit "Canon" und aus dem Französischen mit "Cannon" übersetzt.

Kasio

Zu Ehren des Firmengründers Kashio Tadao.

Cisco

Abkürzung für San Francisco.

Coca Cola

Die Hauptbestandteile von Coca-Cola, als das Getränk geöffnet wurde, waren wie folgt: drei Teile Kokablätter (aus denselben Blättern wurde die Droge Kokain gewonnen) zu einem Teil tropischer Colabaumnüsse.

Compaq

Von Comp und Paq (kleiner integrierter Teil).

Korel

Zu Ehren des Firmengründers Michael Copeland (Dr. Michael Cowpland). Steht für COwpland REsearch Laboratory (Copeland Research Laboratory).

Daewoo

Firmengründer Kim Woo Chong nannte das Unternehmen bescheiden: „ Großes Universum“, so wird es aus dem Koreanischen übersetzt.

FIAT

Das Unternehmen wurde 1899 gegründet. Fiat ist die Abkürzung für Fabbrica Italiana Automobili Torino (italienisch Autofabrik Turin). Darüber hinaus kann diese Abkürzung aus dem Lateinischen als eigenständiges Wort übersetzt werden, das häufig im kirchlichen Leben verwendet wird - "lass es sein".

Fuji

Alles ist hier sehr einfach, zu Ehren des höchsten und berühmtesten Berges Japans, dem Fuji.

Google

Dies ist der zweite Name der berühmtesten Suchmaschine der Welt, der erste war BackRub. Aber bald wurde es von Google ersetzt. Dies ist ein leicht verändertes Wort "googol", das die letzte der Zahlen bezeichnet, die zumindest eine gewisse Bedeutung haben - eine mit hundert Nullen.

Kennzeichen

Eines der bekanntesten Unternehmen der Welt in der Glückwunschbranche (Postkarten usw.). Das Wort Hallmark bezieht sich auf den Stempel, den englische Zunftmeister seit dem 14. Jahrhundert auf ihren Produkten anbringen, als Beweis dafür, dass die Zunft für Qualität bürgt.

Honda

Der Name des Gründers ist Soichiro Honda.

heisse Mail

Gründer Jack Smith hatte die Idee, von überall auf der Welt auf E-Mails über das Web zuzugreifen. Als Sabeer Bhatia mit einem Geschäftsplan für diesen Dienst auftauchte, ging er alle Wörter durch, die auf „mail“ enden, und entschied sich schließlich für Hotmail, da der Name die Buchstaben HTML (Web Page Markup Language) enthielt.

HP (Hewlett Packard)

Die Gründer Bill Hewlett und Dave Packard warfen eine Münze, um zu entscheiden, wessen Name im Titel an erster Stelle stehen würde. Wie Sie sich vorstellen können, hat Bill gewonnen.

Hyundai

Auf Koreanisch „Gegenwart“ (Zeit).

IBM

IBM wurde 1924 gegründet, sein Name steht für International Business Machines („International Business Machines“).

Ikea

Ingvar Kamprad (Gründervater) lmtaryd (Heimathof) Ein Gunnaryd (Heimatdorf in Småland, Schweden, wo der junge Ingvar Kamprad geboren wurde und sein Briefpostgeschäft begann).

Intel

Bob Noyce und Gordon Moore wollten das Unternehmen Moore Noyce nennen, aber zu diesem Zeitpunkt gab es bereits eine Hotelkette mit diesem Namen. Also entschieden sie sich, bei INTegrated Electronics zu bleiben.

Kodak

K ist der Lieblingsbuchstabe von George Eastman, dem Gründer des Unternehmens. Er suchte nach Wörtern, die mit diesem wunderbaren Brief beginnen und enden. Außerdem wird "K" in allen Alphabeten gleich geschrieben. Am Ende fiel die Wahl auf Kodak, angeblich ist das das Geräusch, das die Kamera beim Aufnehmen macht.

Lego

Es kommt von zwei dänischen Wörtern: leg (spielen) und got (gut). Und im Lateinischen bedeutet lego „ich lese“, „ich verbinde“.

LG

Ursprünglich waren dies zwei getrennte Organisationen: das Kosmetikunternehmen Lucky Chemical Industrial (seit 1947) und das Funkelektronikwerk GoldStar (seit 1958). Nach der Fusion erhielt das Unternehmen den Namen Lucky Goldstar und änderte ihn 1995 in LG Electronics, indem es den Namen einfach auf eine Abkürzung verkürzte.

Microsoft

MICROcomputer-SOFTWARE. Ursprünglich geschrieben als Micro-Soft. Dann wurde der Strich entfernt.

Mitsubishi

1870 vom Gründer der Firma Yataro Iwasaki (Yataro Iwasaki) erfunden. Auf Japanisch bedeutet mitsu drei und hishi bedeutet Diamant. Der Buchstabe "b" entpuppte sich nicht wegen eines Fehlers als sechster, sondern weil die Japaner normalerweise "h" mitten in einem Wort wie "b" aussprechen. Was das Logo betrifft, so ist entgegen der landläufigen Meinung er das Wichtigste und nicht der Name. Und so sieht es aus, denn das Kleeblatt war das Familienwappen des Firmengründers.

Motorola

Gründer Paul Galvin kam auf den Namen, als sein Unternehmen mit der Herstellung von Autoradios begann. Die Namen vieler Hersteller von Audiokomponenten endeten damals mit „ola“, so seltsam war die Mode.

NEC

Abkürzung für Nippon Electric Company, Ltd, die 1983 entlassen wurde.

Nike

1978 wurde Blue Ribbon Sports offiziell in Nike, Inc. umbenannt. Es wird angenommen, dass der Name vom Namen der Siegesgöttin Nike stammt.

Nikon

Ursprünglich Nippon Kogaku, bedeutet „japanische Optik“.

Nintendo

Zusammengesetzt aus drei japanischen Schriftzeichen „Nin-ten-do“, was mit „der Himmel segnet harte Arbeit“ übersetzt werden kann. Spielen ist so schwer.

Nissan

Früher bekannt als Nippon Sangio, was „japanische Industrie“ bedeutet.

Nokia

1865 gründete Knut Fredrik Idestam eine Papier- und Zellstofffabrik im Südwesten Finnlands. Das Unternehmen begann, den Namen Nokia zu tragen, nachdem es an die Ufer des Flusses Nokianvirta in der Stadt gezogen war, eigentlich Nokia. Allein das Wort „Nokia“ bedeutet auf Finnisch ein dunkles, sehr pelziges Tier, so etwas wie ein Hermelin.

Pepsi

Zuerst in den 1890er Jahren in New Bern, North Carolina, von dem Apotheker Caleb Bradham hergestellt. Am 28. August 1898 wurde Brads Getränk in Pepsi-Cola umbenannt. Die Marke Pepsi-Cola wurde am 16. Juni 1903 registriert. Einer Version zufolge leitete Caleb Bradham den Namen „Pepsi“ vom Wort Pepsin ( Verdauungsenzyme um den Proteinabbau zu unterstützen). Einer anderen Version zufolge hat Caleb Bradham den Namen "Pep Kola" von einem der lokalen Konkurrenten geliehen, leicht korrigiert und sein Getränk Pepsi-Cola genannt.
Einer anderen Version zufolge mochten Caleb und seine Besucher einfach den Klang dieses Wortes, weil es die Tatsache widerspiegelte, dass das kohlensäurehaltige Getränk etwas Kraft und Energie (pep - gute Laune, Energie, Lebendigkeit) verlieh.

Philips

Das Unternehmen wurde nach seinem Gründer Friedrich Philips und seinem Sohn Gerard benannt, die es 1891 in Eindhoven gründeten, um Glühbirnen herzustellen. Bis jetzt haben sie sich nicht geweigert, den Menschen Licht zu bringen, aber sie haben ihr Sortiment um ein paar hundert weitere Artikel ergänzt.

Puma

Diese Firma gehörte dem Bruder des Gründers von Adidas, Rudolf Dassler. Nach dem historischen Skandal bei Dassler trennten sich die Brüder auf gegenüberliegenden Seiten des Flusses und gründeten jeweils ihr eigenes Unternehmen. Ursprünglich hieß Puma Ruda, zu Ehren von Rudolf selbst, wie Sie verstehen, aber der Name musste zugunsten von Wohlklang und Einprägsamkeit geändert werden, wobei die Basis übrig blieb - vier Buchstaben, identische Vokale, ein ähnlicher erster Konsonant.

Samsung

„Samsung“ bedeutet auf Koreanisch „drei Sterne“.

Sanyo

Chinesisch für „Drei Ozeane“.

Scharf

Die Ursprünge der Etymologie liegen in den 10er Jahren des letzten Jahrhunderts, als der in Tokio lebende Tokuji Hayakawa mit der Produktion eines Markenprodukts begann – eines immer scharfen Druckbleistifts, der nicht gespitzt werden muss. Scharf auf Englisch "scharf".

Siemens

1847 von Werner von Siemens gegründet.

Sony

Der ursprüngliche Name des Unternehmens auf Japanisch lautete „Tokyo Tsushin Koge Kabushiki Kaisa“ und wurde ins Englische als „Tokyo Telecommunications Engineering Company“ übersetzt. Die Firmengründer Akio Morita und Masaru Ibuki suchten lange nach einem passenden Wort für einen Kurznamen und stießen dabei auf das lateinische Wort sonus (Klang). In den 1950er Jahren war das amerikanische Wort Sonny in Japan beliebt, im Einklang mit dem Wort Sonus und dem Wort Sunny (sonnig). Was wäre besser? Aber das Wort Sonny, in Hieroglyphen geschrieben, bedeutete "unrentabel". Dann kam Akio Morita auf die Idee, einen Buchstaben „n“ durchzustreichen und nannte die Firma „Sony“.

Subaru

Der Name des Sternbildes Plejaden, das auf Griechisch auch die "Sieben Schwestern" genannt wurde. Und das sind nur die „Sieben Schwestern“ im japanischen „Subaru“. Wörtlich übersetzt wird der Markenname ins Russische mit „sich zu einem Ganzen vereinen“. Das Sternbild der Plejaden ist auf dem Firmenlogo abgebildet.

Muster

Abkürzung für Schweizer Uhr

Toshiba

Es erhielt seinen Namen von der Abkürzung des früheren Namens Tokyo Shibaura Elektric Co., Ltd im Jahr 1978, der aus der Fusion von Tokyo Denki, das mit elektrischen Haushaltsgeräten handelte, und Shibaura Seisaku-sho, das schwere elektrische Geräte herstellte, hervorging.

Toyota

Benannt nach dem Gründer Sakichi Toyoda. Später zu einem wohlklingenderen Toyota gewechselt. Auf Japanisch bestand es aus 8 Buchstaben ( Glückszahl in der östlichen Kultur).

viagra

Der erste Teil des Wortes „vi-“ ist von den Wörtern virility (Potenz), vitality (Lebenskraft), vigor (Energie) abgeleitet. Und die Endung „-agra“ bedeutet „fangen“, „greifen“.

Xerox

Es kommt vom griechischen „Xer“, was entgegen den Vermutungen besonders geistreicher Kameraden mit „trocken“ übersetzt wird. Tatsache ist, dass zum Zeitpunkt der Namensfindung für den zukünftigen Kopiergiganten (Ende der 40er Jahre) nur Nasskopien stattfanden und der Autor die Verwendung von Trockenfarbpulver in der Technologie betonen wollte. Im englischsprachigen Raum klingt der Markenname nicht „Xerox“, sondern „Zyrox“.

Yahoo

Das Wort wurde von Jonathan Swift in seinem Buch Gullivers Reisen geprägt. Das war der Name eines bösen Stammes, dem Gulliver auf seinen Reisen begegnen musste. Gründer von Yahoo! Jerry Yang und David Filo wählten diesen Namen, weil sie sich Yahoo nannten. Außerdem ist es so ein Freudenschrei.

3M

Mathematische Notation der drei Viertel eines Akronyms für die Minnesota Mining and Manufacturing Company (Minnesota Mining and Manufacturing Company).

Was passiert, wenn Sie die Namen bekannter Unternehmen ins Russische übersetzen: wörtlich, kreativ, mit Humor oder alles zusammen.

Welche Formen sehen Sie? Es ist nur deine Fantasie...

Der englische Grafikdesigner Graham Smith schuf die ursprüngliche Brand Reversioning-Serie, in der er die Corporate Identity einer Marke durch die Corporate Identity einer anderen ersetzte und oft damit konkurrierte.

Fakten über die Herkunft der Namen berühmter Weltmarken

Adobe- benannt nach dem Adobe Creek, der hinter dem Haus des Firmengründers John Warnock (John Warnock) floss.

Adidas- zu Ehren eines der Gründer, Adi Dasler.

Apfel- die Lieblingsfrucht des Firmengründers Steve Jobs (Steve Jobs). Nachdem er drei Monate lang vergeblich versucht hatte, einen Namen für das neue Unternehmen zu finden, stellte er seinem Partner ein Ultimatum: "Ich nenne die Firma Apple, wenn dir bis 17 Uhr kein besserer einfällt." Apples Macintosh ist der Name einer Vielzahl von Äpfeln, die in den Vereinigten Staaten verkauft werden.

Kanon- zu Ehren von Kwanon, dem buddhistischen Gott der Barmherzigkeit. Geändert zu Canon, um Proteste von religiösen Organisationen zu vermeiden.

Kasio- zu Ehren des Firmengründers Kashio Tadao.

Cisco San Francisco kurz.

Compaq- von Comp und Paq (kleiner integrierter Teil).

Korel- zu Ehren des Firmengründers Michael Copeland (Dr. Michael Cowpland). Steht für COwpland REsearch Laboratory (Copeland Research Laboratory).

Daewoo- Firmengründer Kim Woo Chong (Kim Woo Chong) nannte das Unternehmen bescheiden "Big Universe", so wird es aus dem Koreanischen übersetzt.

Fuji- zu Ehren des höchsten Berges Japans, Fuji.

Google- Der Name kommt von dem Wort Googol, was eine Eins gefolgt von 100 Nullen bedeutet. Und Google wurde auf den Scheck geschrieben, den die Gründer dieses Projekts (darunter übrigens der ehemalige Russe Sergey Brin) vom ersten Investor erhalten haben. Danach riefen sie die Suchmaschine auf diese Weise an.

PS(Hewlett-Packard) - Die Gründer Bill Hewlett (Bill Hewlett) und Dave Packard (Dave Packard) warfen eine Münze, um zu entscheiden, wessen Name der erste im Titel sein würde. Wie Sie sich vorstellen können, hat Bill gewonnen.

Hitachi Morgendämmerung auf Japanisch.

Honda ist der Name des Gründers von Soichiro Honda.

Honigwell Der Name des Gründers ist Mark Honeywell.

heisse Mail— Gründer Jack Smith hatte die Idee, von überall auf der Welt über das Internet auf E-Mails zuzugreifen. Als Sabeer Bhatia mit einem Geschäftsplan für diesen Dienst auftauchte, ging er alle Wörter durch, die auf „mail“ enden, und entschied sich schließlich für Hotmail, da der Name die Buchstaben HTML (Web Page Markup Language) enthielt.

Hyundai- auf Koreanisch "Gegenwart" (Zeit).

IBM— Internationale Geschäftsmaschinen.

Intel Bob Noyce und Gordon Moore wollten das Unternehmen Moore Noyce nennen, aber zu diesem Zeitpunkt gab es bereits eine Hotelkette mit diesem Namen. Also entschieden sie sich, bei INTegrated Electronics zu bleiben.

Kawasaki- zu Ehren des Gründers von Shozo Kawasaki.

Kodak- K ist der Lieblingsbuchstabe von George Eastman, dem Gründer des Unternehmens. Er suchte nach Wörtern, die mit diesem wunderbaren Brief beginnen und enden. Außerdem wird "K" in allen Alphabeten gleich geschrieben. Am Ende fiel die Wahl auf Kodak, angeblich ist das das Geräusch, das die Kamera beim Aufnehmen macht.

Konica- Früher bekannt als Konishiroku Kogaku.

LG sind die Anfangsbuchstaben der beiden koreanischen Marken Lucky und Goldstar.

Lotus— Mitch Kapor, Gründer des Unternehmens, war ein Meditierender. Daher der Name (Lotusposition).

Microsoft— MICROcomputer-SOFTWARE. Ursprünglich geschrieben als Micro-Soft. Dann wurde der Strich entfernt.

Mitsubishi- 1870 vom Gründer der Firma Yataro Iwasaki (Yataro Iwasaki) erfunden. Bedeutet "Drei Diamanten" auf Japanisch. Der Name wird auch im Firmenlogo angezeigt.

Motorola Gründer Paul Galvin kam auf den Namen, als sein Unternehmen mit der Herstellung von Autoradios begann. Viele Hersteller von Audiokomponenten endeten damals mit "ola".

Mozilla-Stiftung ist der Nachfolger des Browsers Netscape Navigator. Als Marc Andreesen, der Gründer von Netscape, einen Browser als Ersatz für Mosaic entwickelte, hieß dieser intern Mozilla (Mosaic-Killer, Godzilla).

Nabisco- ursprünglich "The NAtional BISCuit COmpany", 1971 in Nabisco geändert.

Nikon- ursprünglich Nippon Kogaku, bedeutet "japanische Optik".

Nintendo- eine Zusammensetzung aus 3 japanischen Schriftzeichen "Nin-ten-do", was mit "der Himmel segnet harte Arbeit" übersetzt werden kann.

Nissan- früher bekannt als Nichon Sangio, was "japanische Industrie" bedeutet.

Nokia- begann als holzverarbeitende Fabrik, entwickelte sich zu einem Hersteller von Gummiprodukten in der finnischen Stadt Nokia.

Roman Der Name wurde von der Frau des Mitbegründers George Canova geprägt. Sie dachte fälschlicherweise, „Novell“ sei französisch für „neu“.

Orakel Die Firmengründer Larry Ellison und Bob Oats arbeiteten an einem CIA-Beratungsprojekt mit dem Codenamen Oracle. Später wurde das Projekt geschlossen, aber der Name blieb.

Sanyo"Drei Ozeane" auf Chinesisch.

SAFT- "Systeme, Anwendungen, Produkte in der Datenverarbeitung", gegründet von 4 ehemaligen IBM-Mitarbeitern, die in der Gruppe Systeme / Anwendungen / Projekte tätig waren.

SCO– von der Operation Santa Cruz.

Siemens- 1847 von Werner von Siemens gegründet.

Sony- aus dem lateinischen „Sonus“ (Ton) und „sonny“ (Knabe im Slang).

Subaru- nach dem Namen der Konstellation. Es wird auch auf dem Firmenlogo angezeigt.

SONNE- gegründet von 4 Universitätsfreunden, kurz für Stanford University Network.

Suzuki benannt nach Gründer Michio Suzuki.

Toshiba- wurde nach der Fusion des Konsumgüterunternehmens Tokyo Denki (Tokyo Electric Co) und des Elektrounternehmens Shibaura Seisaku-sho (Shibaura Engineering Works) gegründet.

Toyota- benannt nach dem Gründer Sakichi Toyoda. Später zu einem günstigeren Toyota gewechselt. Auf Japanisch bestand es aus 8 Buchstaben (Glückszahl in Japan).

Xerox- Erfinder Chestor Carlson, wollte das Wort "trocken" im Namen widerspiegeln (da damals nur Nasskopien existierten). "Xer" ist griechisch für trocken.

Yahoo- das Wort wurde von Jonathan Swift in seinem Buch Gullivers Reisen geprägt. Das war der Name einer abstoßenden, ekelhaften Person. Gründer von Yahoo! Jerry Yang und David Filo wählten diesen Namen, weil sie sich Yahoo's nannten. Jetzt steht der Name jedoch für Yet Another Hierarchical Officious Oracle.

3M— Minnesota Bergbau- und Produktionsunternehmen

Heute haben wir uns im Rahmen unserer Rubrik "Weltmarken" entschieden, ein wenig von der Tradition der Veröffentlichungsthemen abzuweichen und über ein scheinbar gewöhnliches Produkt zu sprechen - Scheren, deren Preis jedoch ab 1000 Euro liegt. In der modernen Welt spricht oft der Ursprung einer Sache über ihre Qualität. Denken Sie zum Beispiel an eine Schweizer Uhr, ein deutsches Auto, russischen Kaviar. All diese Dinge vereint nicht nur der hohe Preis, sondern auch ...

Schon Kinder wissen, dass die Welt um sie herum aus Teilchen besteht. Wir hatten kürzlich die Gelegenheit, solche Partikel mit bloßem Auge zu betrachten. Außerdem kann man sie jetzt sogar anfassen. Reden wir über Lego. Die Menschen verbringen etwa 5 Milliarden Stunden im Jahr damit, Würfel zu sammeln. Teilt man diese Zahl durch alle Erdbewohner, so ergibt sich für jeden etwa eine Stunde.

Es gibt Autos, die alleine gut sind. Es ist ein Vergnügen, sie zu reiten. Zu diesen Autos gehören Autos der berühmten Marke Bugatti. Das französische Unternehmen „Bugatti“ und seine erstaunlichen Produkte haben in der Geschichte der weltweiten Automobilindustrie spürbare Spuren hinterlassen. Deshalb stellen wir Ihnen heute im Rahmen unserer Dauerrubrik „Weltmarken“ die Entstehungs- und Entwicklungsgeschichte der berühmten Marke Bugatti vor.

Heute haben wir uns entschieden, in der Rubrik "Weltmarken" eine Biographie einer der geheimnisvollsten, aber gleichzeitig beliebtesten Frauen in Russland zu veröffentlichen. Wir sprechen über die ehemalige Frau von Wladimir Putin - Lyudmila Aleksandrovna Putina (geborene Shkrebneva). Am 2. Januar 1958 wurde Lyudmila Shkrebneva (Putina) in Kaliningrad geboren. Lyudmilas Vater arbeitete zuerst als Postbote und dann als Dreher in einer Reparaturfabrik, und ihre Mutter arbeitete in ...

Es gibt viele Beispiele dafür, wie junge Menschen, von einer Idee mitgerissen, in ihrem Leben viel erreicht haben. Einige von ihnen hatten kein reiches Erbe, und jemand entkam buchstäblich aus der Armut zum Höhepunkt des Ruhms. Dafür gibt es viele Beispiele. Eines der Höhen und Tiefen wurde von einem armen Teenager namens Jason Daniels gemacht, der den berühmten Geschmack und das Rezept von Jack Daniels Whisky durch die Jahre trug. Mr. Daniels war seiner Geliebten sehr zugetan...

Heute hat Andrey Shipilov unter der Überschrift „World Brands“ eine Publikation über die größte Fast-Food-Kette der Welt für Sie vorbereitet. Fred de Luca, der spätere Besitzer von Tausenden von Restaurants auf der ganzen Welt, wurde 1948 in eine italienische Emigrantenfamilie hineingeboren. Schon früh versuchte der Junge, selbst Geld zu verdienen, und seine Eltern sahen, dass aus ihrem Kind ein großer Mann werden würde. Mit ... anfangen...

In Deutschland (in Wiesbaden) wurden im Oktober 96 des letzten Jahrhunderts auf den Seiten eines Büroberichts namens Executive Intelligence Review schockierende Informationen über den bekannten Spekulanten des Planeten - George Soros - gedruckt. Soros wurde globaler Betrug und Spekulationen vorgeworfen, die das Leben der einfachen Bevölkerung ganzer Länder beeinträchtigten. Bis jetzt glauben eine Reihe von Experten, dass er die Hauptbank von England ruiniert hat, deren Führung als Reaktion darauf ...

Bernard Arnault ist Eigentümer von LVMH, einem erfolgreichen französischen Geschäftsmann. Geboren am 03.05.1949 in einer wohlhabenden Familie. Schon in seiner Jugend begann sich Bernard Arnault für luxuriöse Dinge zu interessieren, er studierte Modetrends, Kunst und verstand gute Weine. Bernard Arnault ist weltweit als die Nummer eins in der Produktion von Luxusgütern und Reichtum bekannt. Arno kontrolliert mindestens sechzig Marken aus der ganzen Welt...