Tricks berühmter Marken. Alles, was Sie über Bücher nicht wussten. Aus dem Leben großer Komponisten

Dies ist ein kurzer Artikel darüber, was die dem Auge bekannten Zeichen bedeuten und wer sie erfunden hat.

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Sogenannt Möbius-Schleife symbolisiert die drei Phasen der Materialverarbeitung:

• Müllabfuhr
• Abfallrecycling
• Herstellung von Waren aus verarbeiteten Rohstoffen

Sein Schöpfer, ein Student der Stanford University und Gewinner des Designwettbewerbs zum Tag der Erde 1970, hat seine Marke nicht eingetragen, und daher ist das Symbol keine Marke. Aber jeder Hersteller kann damit Ansprüche der „grünen“ Unternehmen vermeiden. Mit diesem Symbol gekennzeichnete Produkte können recycelt werden.

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KANON

Saburo Uchida und Goro Yoshida gründeten 1933 ein Unternehmen, das japanische Kameras herstellen sollte, deren Qualität ihren deutschen Pendants in nichts nachstehen sollte. Sie kauften und zerlegten deutsche Kameramuster, um ihre eigene preiswerte 35-mm-Kamera herzustellen. Sie nannten das Unternehmen Canon – zu Ehren der Gottheit der japanischen Mythologie Kwannon, aber aus Angst vor Verfolgung religiöse Organisationen Der Name musste etwas geändert werden.

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NIKE

1971 verkaufte die Designstudentin Carolyn Davidson ihre von der geflügelten griechischen Siegesgöttin Nike inspirierte Idee für 35 US-Dollar an ein neu gegründetes Unternehmen. Um Geld zu sparen, entfernt das Unternehmen später den Namen aus dem Logo und beginnt den Kampf um die Vorherrschaft in der Welt der Sportartikel mit nur einem Swoosh.

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Das Marlboro-Logo wurde 1924 als Damenmarke eingeführt. Im Jahr 1955 stellte der Designer Frank Gianninoto Zigaretten in einer neuen roten Packung vor weiße Blumen Cabrio, brandete es im kühnen Wild-West-Stil und machte es zu einem Designklassiker. Ein einsamer Cowboy und das Zeichen von Marlboro County (South Carolina) vereint in einem Impuls und einem der klügsten und längsten Werbekampagne in der Welt.

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McDonalds, das Symbol des berühmtesten Fastfoods. Das Logo mit den beiden goldenen Bögen tauchte erstmals 1962 auf, als Designer Jim Schindler das Image des Schnellkochs zugunsten eines stilisierten „M“ aufgab, das auf zwei spezifischen Bögen aus dem ersten McDonalds-Restaurant in Phoenix basierte.

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Das Hakenkreuz ist seit Jahrtausenden das friedliebende Sonnenzeichen praktisch jeder alten Kultur. Um Deutschland „wiederzubeleben“, verwendeten die Nazis dieses Symbol auf der Flagge und verwandelten es schließlich in ein internationales Symbol der Angst und des Hasses. Bereits im 19. Jahrhundert entlehnten Nationalisten dieses Zeichen der deutschen Folklore und führten es fälschlicherweise der arischen Kultur zu.

Victorias Geheimnis

Eines Tages beschloss Roy Raymond, seiner Frau ein Geschenk zu machen und ging auf der Suche nach schönen Dessous in den Laden. Er wanderte lange Zeit zwischen den Regalen mit Produkten umher, verwirrt in der „jenseitigen“ Welt der Damenaccessoires. Und selbst Verkäufer, die für die Bedienung von Frauen ausgebildet waren, konnten ihm nicht beim Kauf helfen. Also ging Roy mit leeren Händen, aber mit einer revolutionären Idee. 1977 eröffnete er sein erstes Geschäft, Victoria's Secret, das als neuartiges Dessous-Geschäft positioniert war. Der Laden vereinte europäische Eleganz mit einer freundlichen Atmosphäre, in der sich auch Männer wohl fühlten. Und mit der Einführung eines Programms zum Verkauf von Dessous über Kataloge revolutionierte Raymond die Herangehensweise an den weltweiten Verkauf von Dessous.

Fünf Jahre später war Roy Raymond jedoch gezwungen, Victoria's Secret an Leslie Wexner zu verkaufen, der das Image eines „Paradieses für Männer“ sofort aufgab und sich auf ein weibliches Publikum konzentrierte. Modische Dessous von Victoria's Secret wurden zunehmend als erschwinglicher Luxus positioniert.

Und Roy Raymond beging im Alter von 47 Jahren nach mehreren erfolglosen Geschäftsvorhaben 1993 Selbstmord, indem er von der Golden Gate Bridge in San Francisco sprang.

Eine der ältesten Fast-Food-Restaurantketten in den Vereinigten Staaten wurde von Garlan Sanders (1890-1980) im Alter von über 60 Jahren gegründet. Davor führte er ein eher elendes Leben. Mit nur 6 Jahren Ausbildung gelang es Garlan im Alter von 40 Jahren, mehrere Dutzend Berufe zu wechseln. Er verkaufte Reifen, war Feuerwehrmann, Soldat, Schaffner, half Bauern, arbeitete als Hausierer und vieles mehr. Nachdem er viele Berufe ausprobiert hatte, fand er nie einen, den er lange durchhalten konnte. Die Familie lebte in ärmlichen Verhältnissen, aber die Frau ertrug standhaft alle Probleme ihres Mannes und glaubte bis zum Schluss an ihn.

1930 eröffnete Sanders seine eigene Autowerkstatt. Bald beschließt er, für seine Kunden ein kleines Esszimmer einzurichten. Garlan stellte einen Raum der Werkstatt als Esszimmer zur Verfügung (seine Familie wohnte in mehreren anderen). Dieser Raum enthielt einen Esstisch und 6 Stühle. Sanders kochte sein Essen direkt in seiner heimischen Küche. Bald wurde seine Autowerkstatt in ganz Kentucky für ihr Brathähnchen berühmt. Es hieß: „Garlan Sanders‘ Kentucky Fried Chicken.“ Alle Kunden lobten die Qualität seiner Würze, die er aus 11 verschiedenen Gewürzen zubereitete.

1937 eröffnete er das Motel Sanders Court & Cafe, das auch ein eigenständiges Fastfood-Restaurant war. In den 1950er Jahren begann Sanders, sein „Garlan Sanders“-Hähnchen an andere Restaurants in ganz Amerika zu verkaufen. In den frühen 60er Jahren zählte Garlan Sanders bereits mehrere hundert US-Restaurants zu seinen Kunden.

Woolworth

Gründer größtes Netzwerk Woolworth-Läden und der Erfinder von Lebensmittelpreisschildern und Supermärkten fanden die richtigen Erkenntnisse, die es ihm ermöglichten, Millionen zu verdienen. Ein schüchterner und stotternder junger Mann aus dem Dorf bekam im Alter von 21 Jahren einen Job als Verkäufer in einem kleinen Laden. Zu diesem Zeitpunkt wurde der Preis der Waren in Geschäften, die auf der Theke hinter dem Verkäufer platziert waren, nicht angezeigt. Der Verkäufer ermittelte „nach Augenmaß“ die Zahlungsfähigkeit des Käufers und nannte seinen Preis. Dann hat der Käufer entweder verhandelt oder ist gegangen. Der arme Frank wusste nicht wie und hatte große Angst, Kunden einzuladen, die Waren zu loben und zu verhandeln. Ich hatte solche Angst, dass ich eines Tages während der Arbeit sogar ohnmächtig wurde. Zur Strafe ließ ihn der Ladenbesitzer den ganzen Tag allein handeln und drohte, ihn zu entlassen, wenn der Verdienst unter dem üblichen Tageseinkommen läge.

Vor der Eröffnung des Ladens befestigte Frank an allen Waren einen Zettel mit dem niedrigstmöglichen Preis (ein Prototyp eines modernen Preisschilds). Er legte alle abgestandenen Waren im Lagerhaus auf einen riesigen Tisch und befestigte daran ein Schild mit der Aufschrift „Alles für fünf Cent“. Er stellte den Tisch in die Nähe des Fensters, sodass sowohl das Produkt als auch das Schild von der Straße aus gesehen werden konnten. Und zitternd vor Angst begann er, auf Kunden zu warten und sich hinter der Theke zu verstecken.

Alle Waren waren innerhalb weniger Stunden ausverkauft und der Umsatz pro Tag entsprach dem einer Woche. Käufer, die das Produkt in ihren Händen hielten und den darauf geschriebenen Preis sahen, gaben ihr Geld ohne zu feilschen.

Frank verließ seinen Besitzer, borgte sich Geld und eröffnete sein eigenes Geschäft. Im Jahr 1919 bestand das Woolworth-Imperium aus tausend Geschäften, und Franks persönliches Vermögen betrug etwa 65 Millionen.

Nintendo

Die Geschichte eines japanischen Unternehmens, das sich auf die Kreation spezialisiert hat Computerspiele und Spielekonsolen, begann im Jahr 1889. Damals hieß das Unternehmen Marufuku und produzierte Spielkarten im besonderen japanischen Stil, die von Hand bemalt und anschließend lackiert wurden. Im Jahr 1902 begann das Unternehmen mit der Produktion von Karten im westlichen Stil, die den Japanern damals unbekannt waren, und entwickelte sich bald zu einem der führenden Unternehmen der Glücksspielbranche.

In den 1970er Jahren ging Nintendo von Karten zu einfachen Spielzeugen über. Damals wurden viele erfunden interessantes Spielzeug Features: Die Ultra Machine, eine mechanische Hand und der verspielte Love Tester. 1978 begann Nintendo mit der Produktion von Arcade-Spielen.

Verwöhnt

Der leitende Chemiker und Technologe bei Procter & Gamble, Victor Mills, der seiner Tochter bei der Betreuung ihrer Kinder half, musste seinen eigenen Enkeln wiederholt nasse Windeln herausziehen, sie waschen und trocknen. Natürlich gefiel ihm der Prozess nicht und er wollte sein Leben irgendwie einfacher machen. Dann kam mir die Idee einer Wegwerfwindel – einer gefalteten Einlage mit hoher Saugfähigkeit, die in ein speziell geformtes Höschen gelegt werden sollte. Mills testete die ersten Modelle an seinen eigenen Enkelkindern – eigentlich testete er alles an Mitgliedern seiner Familie. Zu einer Zeit, als jeder seine Zähne mit Zahnpulver putzte, putzten seine Frau und seine Tochter dies mit flüssiger Zahnpasta, die Mills erfunden hatte.

Nach mehreren Experimenten mit verschiedene Materialien Mills entwickelte ein neues Produkt für P&G, das sie unter der Marke Pampers zu produzieren begannen, die zu einem bekannten Namen wurde. Im Ruhestand interessierte sich der Erfinder der „Windeln“ für Reisen und Bergsteigen. Mills war weit über 80 und kletterte immer noch Berge. Victor Mills starb 1997 im Alter von 100 Jahren.

Sela

Boris Ostrobrod verließ die UdSSR Anfang der 90er Jahre und ging nach Israel. Dort ließ er sich in Tel Aviv nieder und begann mit dem Handel. Er begann, Badeanzüge aus Israel nach Russland zu bringen. Eine kleine Menge der ersten Badeanzüge, die Ostrobrod zusammen mit seinem Bruder Arkady Pekarsky von ihren kleinen Ersparnissen kaufte, war fast sofort ausverkauft.

Als nächstes kam die Arbeit mit den Chinesen. Die Brüder begannen, Kleidung aus China zu bestellen. Nach ersten Erfolgen im Vertriebsbereich erkannte Boris, dass wirklicher Erfolg nur durch die Übernahme der Kontrolle über die Produktion erzielt werden konnte. Und genau das hat er getan. Schließlich stellten auch weltbekannte Bekleidungsmarken Kleidung in China her. Da sie in China in der Lage waren, Qualitätskontrollen durchzuführen, warum nicht versuchen?

So entstand die Marke Sela, deren Hauptmarkt Russland war. Gleichzeitig wurde die gesamte Produktion in China konzentriert und der Hauptsitz des Unternehmens befand sich in der israelischen Hauptstadt Tel Aviv. Interessanterweise bedeutet das Wort Sela selbst auf Hebräisch „Fels“.

Nike

Phil Knight war Mittelstreckenläufer für die University of Oregon. Er war ein sehr mittelmäßiger Athlet. Aber er wusste sehr gut, wie schrecklich amerikanische Turnschuhe sind. Gleichzeitig waren deutsche Adidas-Produkte in den 60er-Jahren für die meisten Menschen ein echter Luxus, da sie deutlich teurer waren als einheimische Produkte, obwohl sie qualitativ zehnmal hochwertiger waren. Knight beschloss, Abhilfe zu schaffen und das Unternehmen Blue Ribbon Sports zu gründen, das billige amerikanische Turnschuhe herstellen sollte, die von gleicher Qualität wie deutsche Adidas und Puma sein würden.

Knight kam zu dem Schluss, dass es nur durch die Produktion in Asien möglich sei, hochwertige und gleichzeitig preiswerte Sneaker zu verkaufen. Im Jahr 1964 bestellten Knight und sein Trainer Bowerman mit einer Investition von 500 US-Dollar 300 Paar Turnschuhe bei der japanischen Firma Onitsuka Tiger (heute ASICS). Phil begann von seinem Van aus japanische Turnschuhe in den USA zu verkaufen.

Der Umsatz begann zu wachsen, und nach und nach wuchs das Geschäft vom einfachen Weiterverkauf der Turnschuhe anderer Leute zur Produktion eigener Turnschuhe unter der Marke Nike.

Hilton

Im Juni 1919 kam der damals 31-jährige Conrad Hilton in der Stadt Cisco im US-Bundesstaat Texas an. Kürzlich erlebte er den Konkurs seines ersten Unternehmens, einer Bank, die sich nicht einmal ein Jahr lang über Wasser halten konnte. Nach der Liquidation hatte Conrad noch 5.000 US-Dollar übrig und wollte eine neue Bank eröffnen oder, wenn möglich, eine passende kaufen. Doch schon bald änderten sich seine Pläne.

Auf der Suche nach einer Unterkunft für die Nacht begab er sich zum örtlichen Mobley Hotel. Der gescheiterte Banker staunte über die Menschenmenge in der Lobby, die im wahrsten Sinne des Wortes um freie Zimmer kämpfte. Massen von Kundschaft sind ein echter Traum Jeder Geschäftsmann, dachte Hilton in diesem Moment. Doch darüber war der Hotelbesitzer nicht erfreut und es stellte sich heraus, dass er dem Verkauf seines Mobley mit 60 Zimmern nicht abgeneigt war. Dies reichte für Hilton aus, um alle Banken für immer zu vergessen. Wenige Tage später wurde er Eigentümer seines ersten Hotels und sechs Jahre später eröffnete er das erste Hotel seines Namens in Dallas – das Dallas Hilton.

Adidas und Puma

Kurz nach dem Ersten Weltkrieg, Anfang 1920, beschlossen die Dasslers auf einem Familienrat, ein Familienunternehmen zu gründen – das Nähen von Schuhen unter der Marke Dassler. Die ersten Produkte der Familie Dassler waren Hausschuhe und orthopädische Schuhe für das Training behinderter Sportler (von denen es nach dem Krieg viele gab). Als Material dienten ausgemusterte Militäruniformen, die Sohlen wurden aus alten Autoreifen geschnitten.

1924 wurde die Schuhfabrik Gebrüder Dassler gegründet. Zwei Brüder mit gegensätzlichen Charakteren ergänzten sich – Adolf ist ein ruhiger und ausgeglichener Produzent, während Rudolf ein aktiver und geselliger Verkäufer ist. Ein Jahr später erfand und nähte Adolf die weltweit ersten Fußballschuhe mit Spikes, die von den Schmieden der Gebrüder Zelein geschmiedet wurden. Das Fußballmodell erwies sich als bequem und wurde zusammen mit Turnschuhen zum Hauptprodukt der Dasslers. Im Sommer Olympische Spiele Bereits 1928 traten mehrere Sportler in Dassler-Schuhen auf.

Nach dem Tod ihres Vaters im Jahr 1948 stritten sich die Brüder und gründeten nach der Aufteilung der Fabriken die neuen Unternehmen Adidas und Puma. Nach dem Zusammenbruch des Familienunternehmens sprachen die Brüder nicht mehr miteinander und Puma und Adidas wurden zu ihren schärfsten Konkurrenten.

Viagra

Im Jahr 1992 führte Pfizer in der Stadt Pfizer Sandwich (Großbritannien) eine Forschung zu einem neuen Produkt durch Medizin- Sildenafilcitrat, das zur Behandlung vieler Herzprobleme entwickelt wurde. Die Entwickler glaubten, dass Sildenafilcitrat die Durchblutung des Herzmuskels erhöhen und den Blutdruck senken würde.

Im Laufe der Forschung wurde jedoch festgestellt, dass Sildenafilcitrat die Blutzirkulation im Myokard oder darüber nicht besonders beeinflusst arterieller Druck. Es wurde auch festgestellt, dass einige männliche Teilnehmer des Experiments die Pillen am Ende des Tests nicht zurückgeben wollten (und einer brach sogar in das Labor ein, in dem Sildenafil hergestellt wurde, um sich mit dem Medikament für die zukünftige Verwendung einzudecken). In allen Fällen war der Grund für die Ablehnung eine starke Verbesserung der Erektionsfähigkeit.

Wissenschaftler des Pharmaunternehmens Pfizer haben diese unerwartete Eigenschaft von Sildenafilcitrat nicht aus den Augen verloren und sie erkannt gutes Mittel zur Bekämpfung der erektilen Dysfunktion. So entstand das Medikament Viagra, der Name entstand aus der Kombination der Wörter „Vigor“ (Stärke, Kraft) und Niagara Falls – dem mächtigsten Wasserfall Nordamerikas.

Mars

Im Jahr 1911 eröffnete der 28-jährige Frank Mars mit seiner Frau ein eigenes Geschäft mit dem Geld, das er aus dem Verkauf von Süßigkeiten verdiente, mit dem er seit seinem 19. Lebensjahr beschäftigt war. Die Konditorei befand sich direkt im Haus des Mars und der Handel wurde durch das Küchenfenster abgewickelt. Das Sortiment der Konditorei bestand aus Bonbons mit unterschiedlichen Füllungen, die Frank und Ethel von Hand formten.

Eines Tages gingen Mars und sein Sohn durch die Stadt und der kleine Sohn bat seinen Vater, ihm Schokolade zu kaufen. Damals wurde Schokolade nur nach Gewicht verkauft, ebenso Henkel-Waschpulver. Gerade an heißen Sommertagen sorgte das für Unannehmlichkeiten für die Menschen – selbst wenn man vorsichtig Schokolade isst, die in der Sonne schnell schmilzt, kann man sich sehr leicht damit schmutzig machen. In diesem Moment dachte Frank: Was wäre, wenn? ... Und dieses „Wenn“ wurde in kleinen Schokoladenstückchen verkörpert, die in Folie eingewickelt waren.

So wird eine Tafel Schokolade namens „Milky Way“ innerhalb weniger Tage zum Bestseller des jungen Unternehmens. Im Jahr 1925 wurde die neue Tafel als führend auf dem Schokoladenmarkt anerkannt. Der Umsatz wächst stetig, das Unternehmen entwickelt sich weiter und erschließt neue Märkte für den Verkauf seiner Produkte.

Fotos aus offenen Quellen

Unsere Vergangenheit macht uns zu dem, was wir sind. Jeder hat eine Geschichte hinter sich, die seine Weltanschauung und sein Leben irgendwie verändert hat. Manche Geschichten sind ziemlich langweilig, andere kann man mit angehaltenem Atem anhören und sich fragen, was überhaupt möglich ist. Dies gilt auch für Marken, wie sie im Folgenden beschrieben werden.

1. FedEx Rescue
In den frühen 1970er Jahren, nur wenige Jahre nach der Gründung von FedEx, befand sich das junge Unternehmen bereits in einer schwierigen Lage und verlor bis zu einer Million Dollar pro Monat. Irgendwann schien es, als würden sie ihren finanziellen Verpflichtungen nicht nachkommen können. Während er auf sein Flugzeug wartete, bestieg Fred Smith, der Gründer des Unternehmens, spontan einen Flug nach Las Vegas, wo er 27.000 Dollar beim Blackjack gewann. Das Unternehmen wurde gerettet.

2.Lamborghini-Sportwagen wurden dank des Stolzes von Enzo Ferrari geboren
Lamborghini war ursprünglich ein Traktorenhersteller. Sein Besitzer, Ferruccio Lamborghini, interessierte sich für Luxusautos, insbesondere für Ferraris. Bei einer Routinekontrolle stellte Lamborghini fest, dass die Kupplung seines Ferrari defekt war. Er bemerkte auch, dass das Auto die gleiche Kupplung hatte wie seine Traktoren. Als er Enzo Ferrari vorschlug, die Kupplungen in seinen Autos durch bessere zu ersetzen, warf Ferrari ihn einfach raus mit der Begründung, er sei ein Traktorenhersteller und wisse nichts von Rennwagen. Wir alle wissen, was als nächstes geschah.

3. BMW begann mit der Produktion von Autos, weil Deutschland den Ersten Weltkrieg verlor.
BMW war ursprünglich ein Flugzeughersteller. Nach der Niederlage Deutschlands im Ersten Weltkrieg waren alle Flugzeughersteller im Rahmen des in Versailles unterzeichneten Waffenstillstandsvertrags dazu verpflichtet, die Produktion einzustellen. Als das Unternehmen vor dem Bankrott stand, stellte BMW auf die Produktion von Motorrädern um und begann kurz darauf, im Jahr 1928, mit der Produktion von Autos. Das aktuelle Logo des Unternehmens ist eine Hommage an sein Luftfahrterbe.

4. Coca-Cola und die amerikanische Prohibition
Coca-Cola wurde ursprünglich von John Pemberton erfunden, einem verwundeten Oberst der Konföderierten, der etwas finden wollte, das ihm helfen würde, seine Morphiumsucht zu überwinden. Er nannte es den französischen Vin Coca, ein Nervenstärkungsmittel. Als Atlanta 1886 ein Prohibitionsgesetz verabschiedete, musste Pemberton die Formel überarbeiten und eine alkoholfreie Version seines Tonikums herstellen. Er nannte das Getränk Coca-Cola, das Getränk, das wir alle kennen und lieben.

5. Geschichte des McDonald's-Logos
Das McDonald's-Logo ist eines der bekanntesten Logos der Welt, wahrscheinlich das zweitgrößte nach Coca-Cola. Aber die Wahrheit ist, dass der Name des Firmeninhabers bei der Erstellung des Logos nicht berücksichtigt wurde. Die Architektur des ursprünglichen Ladens hatte auf beiden Seiten goldene Bögen, weil der Besitzer wollte, dass die Leute McDonald's schon aus der Ferne bemerkten. Daher wurde bei der Gestaltung des Logos diese besondere architektonische Besonderheit des Restaurants berücksichtigt.

6. Die Bedeutung des Nike-Symbols
Ursprünglich hieß das Unternehmen BRS (Blue Ribbon Sports), wurde aber in Nike, das Geflügelte, umbenannt griechische Göttin Sieg. Das berühmte Symbol symbolisiert ihre Flügel und ihre Geschwindigkeit.

7. Das Apple-Logo ist keine Hommage an Alan Turing
Die Wahrheit über die Erstellung eines Logos für ein berühmtes Unternehmen ist alles andere als poetisch. Die beliebteste Version besagt, dass die Lieblingsfrucht von Steve Jobs ein Apfel war. Dies erklärt auch, warum ihr erster Computer nach seinem Lieblingsapfel McIntosh benannt wurde.

8. UPS wurde von zwei Kindern mit einem Fahrrad und 100 Dollar gegründet
United Parcel Service, oder UPS, wie es genannt wird, hat bei Null angefangen. Im Jahr 1907 gründete der 19-jährige James Casey das Unternehmen mit nur 100 Dollar, die er sich von einem Freund geliehen hatte, und einem Fahrrad. Der Teenager übernahm den Posten des Präsidenten, CEO und Vorsitzenden des Unternehmens. Heute ist UPS einer der weltweit größten Paketzusteller.

9. Fanta wurde im nationalsozialistischen Deutschland gegründet
Auf dem Höhepunkt des Zweiten Weltkriegs war Nazi-Deutschland mehreren Handelsembargos ausgesetzt. Aufgrund eines Mangels an Rohstoffen und Zutaten sagte der Chef von Coca-Cola Deutschland. Max Keith beschloss, aus dem, was sie hatten, ein neues Getränk für den deutschen Markt zu kreieren – „übrig gebliebene Reste“. Der Name kommt von Deutsches Wort für Fantasie (Fantasie).

10. Puma und Adidas existieren aufgrund einer Familienfehde.
In den 1920er Jahren leiteten die Brüder Rudolf und Adolf „Adi“ Dassler das erfolgreiche Schuhunternehmen Dassler Brothers Shoe Factory. Während des Zweiten Weltkriegs machten sich jedoch Missverständnisse zwischen den Brüdern bemerkbar. Rudolf wurde gefangen genommen Amerikanische Soldaten und beschuldigt, der Waffen-SS anzugehören, obwohl dies in Wirklichkeit nicht der Fall war. Rudolf war sich sicher, dass sein eigener Bruder es ihm erzählt hatte. Durch die Spaltung entstanden zwei Unternehmen: Rudolf gründete Ruda (später umbenannt in Puma), während Adi Adidas gründete. Sie schlossen nie Frieden und wurden auf demselben Friedhof begraben, aber so weit wie möglich voneinander entfernt.

MENSBY

Viele Markengründer und Modehäuser hatten nicht vor, sich mit Mode zu beschäftigen... Dies ist wahrscheinlich der Grund, warum sie es geschafft haben, ikonische Artikel zu schaffen.

„Wenn du Gott zum Lachen bringen willst, erzähl ihm von deinen Plänen“, sagt ein berühmtes Sprichwort.

Die Schöpfer der Marken und Modehäuser, von denen wir Ihnen jetzt erzählen werden, dachten nicht einmal daran, dem Allmächtigen zu gefallen, und machten keine grandiosen Pläne zur Schaffung von Modeimperien. Sie hatten überhaupt nicht vor, Mode zu machen ... Vielleicht ist es ihnen deshalb gelungen, wirklich ikonische Dinge zu schaffen.

Louis Vuitton: von der Truhe bis zum Koffer.

Louis Vuitton Company 1854 vom Sohn des Tischlers Louis Vuitton gegründet. Er wurde in der kleinen Stadt Franche-Comté im Osten Frankreichs geboren. Im Alter von 14 Jahren ging Louis zu Fuß zur Arbeit nach Paris (das sind übrigens fast 400 Kilometer!). In der Hauptstadt wurde er Assistent eines Meisters, der Reisekisten herstellte.

In diesem Geschäft war der junge Vuitton so erfolgreich, dass er bald der persönliche Meister von Kaiserin Eugenia wurde und ein eigenes Geschäft auf den Champs Elysees eröffnete.

Im Jahr 1858 schuf Vuitton eine leichte flache Truhe als Ersatz für die schwere und sperrige Truhe, den Prototyp des modernen Koffers. Der Aristokratie gefiel diese Erfindung sehr, denn mit der Entwicklung der Eisenbahn begannen die Menschen, mehr zu reisen, und sie brauchten einfachere und bequemere Möglichkeiten, Dinge zu transportieren.

Nach Ludwigs Tod führten seine Söhne sein Geschäft weiter. Einer von ihnen, George, war frustriert über die Anzahl der Fälschungen von Taschen und Koffern von Louis Vuitton und entwickelte den charakteristischen Monogram-Prägedruck mit dem LV-Logo, um Fälschungen zu bekämpfen. Wie wir jetzt wissen, hat ihm das nicht geholfen ... Aber der Druck selbst wurde zu einer wahren Ikone ...

Heute verfügt die Marke über 350 Geschäfte in 53 Ländern.

Hermes: das beste Geschirr in Paris.

Modehaus „Hermes“ wurde 1837 in Paris als Sattlerei gegründet. Damals konnten hochwertige Geschirre und ein teurer Sattel genauso viel über den Zustand und die Stellung eines Menschen in der Gesellschaft aussagen wie heute teures Zubehör.

Gründer der Marke Thierry Hermes Er kannte sein Geschäft perfekt: Alle Reiter mit etwas Selbstachtung hatten seine Sättel mit der charakteristischen großen Naht. Ermes diente den kaiserlichen Stallungen Frankreichs, Spaniens, Großbritanniens und Russlands. Nach Thierrys Tod führten seine Kinder und Enkelkinder seine Arbeit fort. In den 20er Jahren des letzten Jahrhunderts, als die Aristokratie begann, aktiv von Pferden auf Autos umzusteigen, diversifizierte das Haus Hermes erstmals sein Geschäft und begann mit der Produktion von Lederaccessoires – Gürtel und Taschen.

Gleichzeitig bleiben die charakteristischen Merkmale der Marke – hochwertiges Leder und große Sattlernaht – erhalten. Sie verleihen den Waren besonderen Chic und Langlebigkeit. Später begann die Marke neben Accessoires auch mit der Produktion Sportbekleidung, zu dem noch später Freizeitkleidung und luxuriöse Haushaltswaren hinzukamen. In den Hermes-Kollektionen gibt es immer drei ikonische Dinge: Taschen „Kelly“ und „Birkin““, sowie quadratische Bob-Schals aus Seide.

Jedes Jahr bringt das Unternehmen neue Schals mit Aufdrucken auf den Markt andere Themen- von impressionistischen Gemälden bis zur Geschichte der Luftfahrt, und jedes Jahr enthalten die Kollektionen ein „Pferdethema“ als Hommage an die Geschichte des Modehauses. Übrigens produziert Hermes immer noch Sättel und Geschirre.

Gucci: eine andere Pferdegeschichte.

Im Jahr 1906 gründete der Italiener Guccio Gucci in Florenz, dem Lederzentrum Italiens, eine nach ihm benannte Sattlerei. Das Unternehmen ging bald bankrott und trieb seinen Besitzer in die Schulden. Gucci musste zunächst in Paris und dann als Portier arbeiten in London. Nur 10 Jahre später kehrte er nach Italien zurück, um endlich seinen Traum zu verwirklichen und ein Geschäft mit Zubehör für Reiter zu eröffnen.

Dieses Mal erwies sich das Geschäft als erfolgreicher und Gucci beschloss bald, das Sortiment des Ladens um Handtaschen zu erweitern. Der Weiterverkauf von Waren anderer Hersteller erwies sich als nicht sehr profitabel, weshalb Guccio begann, eigene Taschen unter der Marke herzustellen „La Gucci Vita“. Dafür wurde ein charakteristisches Logo und ein Aufdruck in Form von ineinander verschlungenen G-Buchstaben entwickelt, die bald auf der ganzen Welt populär wurden. Ein weiteres erkennbares Symbol des Unternehmens war der gestreifte Zopf, dessen Vorbild der Pferdegurt war. Jetzt ziert es sowohl die Gürtel als auch die Taschen der Marke. Und 1947 wurde die erste It-Bag „Gucci“ erfunden – eine Tasche mit Bambusgriff, die immer noch in verschiedenen Interpretationen „neu aufgelegt“ wird.

Arbeitskleidung von Hugo Boss.

Der bescheidene Besitzer einer kleinen deutschen Manufaktur, die Arbeitsoveralls und Morgenmäntel herstellt Hugo Boss und ich konnte mir nicht vorstellen, dass Minister und Präsidenten eines Tages Dinge tragen würden, auf deren Etikett sein Name stand. Er gründete sein Unternehmen in den 20er Jahren des 20. Jahrhunderts, als ganz Deutschland einen wirtschaftlichen Niedergang erlebte. Vor dem Zweiten Weltkrieg begann das Unternehmen, die Bedürfnisse der Nazi-Armee zu bedienen, so dass es nach dem Krieg praktisch bankrott war. Der Chef selbst starb 1948, aber ein paar Jahre später beschlossen seine Verwandten, sein Geschäft wiederzubeleben.

Name 'Hugo Boss' Sie fanden es kommerziell attraktiv, weil es leicht zu lesen ist und in fast allen europäischen Sprachen gleich ausgesprochen wird. Die Marke begann mit der Produktion eleganter Herrenanzüge und konnte bald mit italienischen Modehäusern konkurrieren, die zu dieser Zeit die Regeln in der Welt des Herrenstils diktierten.

5 Geschichten ungewöhnlicher Namen.

Und diese Marken wurden ursprünglich geschaffen, um am Mode- oder Beauty-Horizont zu glänzen. Doch die Etymologie ihrer Namen ist sehr ungewöhnlich.

• Luxusmarke 'Trainer' entstand aus einer kleinen Werkstatt in Manhattan. Die erste Tasche der Marke wurde aus ... einem Baseballhandschuh hergestellt. Von hier Sportname„Coach“, was auf Englisch „Trainer“ bedeutet. Aber dieses Wort bedeutet auch „Kutsche“, und das ist es, was im Logo der Marke dargestellt wird.
• Ihr Unternehmen 'Cacharel' Der Schneider Jean Bruske benannte es nach dem kleinen Vogel Cacharel, der im Süden Frankreichs lebt. Sie fiel ihm zufällig auf, als er über einen Namen für sein Unternehmen nachdachte.
• Kosmetikmarke „Lancaster“ Der Kaufmann George Wurz und der Apotheker Eugene Frezzati schufen es unmittelbar nach dem Zweiten Weltkrieg in Monaco. Sie benannten sie nach ihr schwere Bomber„Lancaster“, auf dem die britische Royal Air Force Frankreich von den Nazis befreite.
• Marke 'Mexx' erschien nach der Fusion zweier Bekleidungsmarken – „Moustache“ für Herren und „Emanuelle“ für Damen. Die ersten Buchstaben M und E stammen aus den Namen beider Marken und die letzten beiden XX bedeuten den Doppelkuss, der die neue Verbindung besiegelte.
• Zum Schluss noch der Markenname „Der Karosseriebau“ und völlig ironisch. Schließlich ist es in Amerika die übliche Bezeichnung für Karosseriereparaturwerkstätten (The Body Shop) ...

Jeden Tag sehen wir wunderschöne Plakate, Theaterzettel, Plakate im Fernsehen, auf Werbetafeln usw öffentlicher Verkehr. Wir sind umgeben von vielen Namen, Slogans, Logos. Einige von ihnen sind wenig bekannt, während andere auf der ganzen Welt bekannt sind. Aber haben Sie sich jemals gefragt, wie die Logos der berühmtesten Unternehmen der Welt entstanden sind? Woher kommt der angebissene Apfel von Apple, warum ist der Nike-Swoosh so beliebt und wer hat ihn erfunden, warum sind die drei Streifen von Adidas so schlicht, aber gleichzeitig so beliebt? Heute erzählen wir 7 kleine Geschichten, die jeweils über die Erstellung von Logos berichten bekannte Marken. Wir sind sicher, dass dieser Artikel für alle interessant sein wird, die sich für die Entwicklungsgeschichte großer Unternehmen interessieren, denn das Leben eines Unternehmens beginnt mit dem Logo.

Die enge Verbindung zwischen Chupa Chups und Salvador Dali

Salvador Dali ist einer der prominentesten und berühmtesten Vertreter der Surrealismus-Bewegung. Der Künstler, Bildhauer, Grafiker, Regisseur und Autor leistete einen unbestreitbaren Beitrag zur Entwicklung der modernen Welt. Und es scheint, was hat er mit der Firma Chupa Chups zu tun? Nicht viele Menschen wissen, dass es Salvador war, der das weltberühmte Logo für süße Lutscher geschaffen hat.

Die Idee, süße Lutscher herzustellen, war so interessant und vielversprechend, dass die Firmengründer sie nicht bereuten eine ordentliche Summe Geld, um den damals berühmten Künstler Salvador Dali für die Erstellung des Logos zu gewinnen. Wenn man nach vorne blickt, kann man leicht sagen, dass sich das investierte Geld mehr als gelohnt hat, denn das Logo von Chupa Chups ist interessant, schlicht, nicht aufdringlich und verständlich geworden.

Wir empfehlen die Lektüre:

Wie Dali selbst sagte, dauerte die Arbeit am Logo nicht länger als eine Stunde – von der Entwicklung der Idee bis zur endgültigen Fertigstellung. Er orientierte sich dabei an den Farben der spanischen Flagge, fügte den Buchstaben abgerundete Formen hinzu, rahmte alles ein und das war’s. Auf einmal erschien innerhalb einer Stunde eines der berühmtesten und bekanntesten Logos der Welt.

Carolyn Davidson und der berühmte Nike-Swoosh

Sicherlich stellen Sie sich jedes Mal, wenn Sie das Nike-Logo sehen, die Frage: „Wie ist dieser Swoosh so beliebt geworden?“ Ich weiß nicht, wie es dir geht, aber diese Frage taucht ständig in meinem Kopf auf. Immerhin ein verdammt einfaches Logo, aber gleichzeitig unglaublich lakonisch, klar und einprägsam. Die Schöpferin des Nike-Logos ist Carolyn Davidson. Noch während ihres Studiums an der Portland State nahm die junge Carolyn an einem Wettbewerb teil, bei dem es darum ging, ein Logo für ein neues Unternehmen zu entwerfen. Dann löste ihr „Tick“ bei den Nike-Führungskräften keine große Begeisterung aus. „Ich mag dieses Logo nicht wirklich, aber ich bin sicher, dass es uns helfen wird, populär zu werden“, sagte einer der Firmengründer.

Sehr interessante Tatsache, dass Carolyn für ihre Arbeit nur 35 Dollar erhielt. Wie viel ist dieses Logo Ihrer Meinung nach jetzt wert?

Frank Robinson und Coca-Cola

Es scheint, dass eine so bekannte Marke, ein so wiedererkennbares Logo, sicherlich von einem Team professioneller Designer und Vermarkter entwickelt wurde. Wie könnte es anders sein? Coca-Cola ist auf der ganzen Welt bekannt und ihr rotes Logo und ihre einzigartige Schriftart können nicht mit anderen verwechselt werden. Aber in Wirklichkeit ist alles viel einfacher. Das Logo für Coca-Cola wurde vom Buchhalter des Unternehmens, Frank Robinson, erfunden. Zu diesem Zeitpunkt wussten sie noch nicht, wie das Unternehmen heißen würde, und Frank wählte den Namen „Coca-Cola“. Ich habe diesen Namen auf einem roten Hintergrund platziert und die für die damalige Zeit übliche Schreibschrift verwendet. Es war diese „Schriftart“, die als Standard der Schreibkunst und Schönheit der Kalligraphie galt. So sah die Welt eines der berühmtesten Logos unserer Zeit. Allerdings forderte die Zeit ihren Tribut und etwa alle zehn Jahre änderte Coca-Cola das Design seines Logos. Aber die Traditionen, der rote Hintergrund und die besondere Schriftart, die in den ersten Jahren festgelegt wurden, haben sich nie geändert.

Milton Glaser und das weltberühmte „I Love NY“-Schild

Oft sieht man junge Menschen auf der Straße, die T-Shirts mit der Aufschrift „I Love NY“ tragen. Es ist bemerkenswert, dass die Schaffung dieser Inschrift zur Entstehung einer ganzen Mode für „Liebesgeständnisse“ führte. Mittlerweile kann man in jeder Stadt Menschen treffen, deren Inschriften zeigen, wie sehr sie ihre Stadt lieben. In Moskau ist oft „I LoveMoskov“ zu sehen, in London „I Love UK“. Und in anderen Großstädten ist das keine Seltenheit.

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Und alles begann mit der Tatsache, dass der junge Designer Milton Glaser Mitte der 70er Jahre öffentliche Grundsätze, völlig kostenlos, hat ein einfaches, aber gleichzeitig unglaublich beliebtes Logo erstellt. Damit drückte er seine Liebe zu einer der schönsten Städte der Vereinigten Staaten aus und unterstützte die Initiative der Stadtverwaltung, mehr Touristen nach New York zu locken. Mit der Zeit gefiel diese Skizze vielen Bürgern, die gerne T-Shirts, Mützen, Jacken und andere Dinge mit dieser Aufschrift kauften.

Eine interessante Tatsache ist, dass Glazer während einer Taxifahrt eines der berühmtesten Logos auf ein Blatt Papier skizzierte. Jetzt wird dieser erste Prototyp des „I Love NY“-Logos im Museum of Modern Art in New York aufbewahrt.

Das NeXT-Logo wurde buchstäblich in zwei Wochen erstellt

Gründer von Apple Steve Jobs Auch ich war in meinem Leben mit großen Schwierigkeiten konfrontiert. Falls Sie es nicht wissen: Er wurde sogar aus dem von ihm gegründeten Unternehmen entlassen. Aber Steve gab nie auf und gründete auch nach seinem Ausstieg bei Apple ein weiteres Computer-Hardware-Unternehmen, NeXT. Als nächstes folgt der symbolische Name. Wahrscheinlich wollte Jobs auf diese Weise betonen, dass er nicht aufhört und bereit ist, das nächste Unternehmen mit noch größerem Eifer aufzubauen. Doch heute interessiert uns weniger die Gründung und Entwicklung von NeXT als vielmehr die Entstehung des Firmenlogos.

Mit der Entwicklung des Logos wurde der berühmte Grafikdesigner Paul Rand beauftragt. Er stellte Jobs ein strenges Ultimatum: „Sie zahlen mir 100.000 Dollar, und ich werde eine Version des Logos bereitstellen, die zu Ihnen passt.“ Als Ergebnis dieser Zusammenarbeit sah die Welt die NeXT-Inschrift im Stil von Jobs.

Die Arbeit wurde sofort und ohne Änderungen angenommen. Das Einzige, was Steve bemerkte, war die Notwendigkeit, den Buchstaben „E“ gelb hervorzuheben.

Es ist erwähnenswert, dass Paul Rand zuvor Logos für IBM (einen großen Computerkonzern), UPS (einen weltweiten Warenlieferdienst) und ein Dutzend anderer mittlerer und kleiner Unternehmen entworfen hatte.

Rob Yanov und der Regenbogenapfel

Ich bin sicher, dass jeder von Ihnen weiß, wie das Apple-Logo aussieht. Und jeder kennt und hat von dem Firmengründer Steve Jobs gehört. Aber nur wenige Menschen können den Namen des Schöpfers des weltberühmten Logos nennen. Wir sind sicher, dass 9 von 10 sagen werden, dass Steve selbst den angebissenen Apfel erfunden hat, aber das stimmt absolut nicht. Apple hatte ein Originallogo, das Newton zeigte, wie er unter einem Baum saß und etwas schrieb. Steve gefiel diese Option nicht, da er schon in jungen Jahren eine Vorliebe für Einfachheit und Minimalismus hatte. Wie Jobs sagte: „Symbole sollten etwas sein, das man ablecken möchte.“ Genau das verlangte er von Rob Yanov, dem Designer, der am neuen Apple-Logo arbeitet. Der einzige Rat, den er von Steve Jobs erhielt, war: „Mach es nicht schmuddelig.“

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Einige Wochen später wurden dem Gericht mehrere Optionen vorgelegt, darunter Regenbogenäpfel (angebissen und nicht angebissen). Steve entschied sich für die Option, die origineller und interessanter erschien.

Mittlerweile werden Apple-Produkte von Hunderten Millionen Menschen auf der ganzen Welt verwendet und ihr Logo ist eines der bekanntesten und bekanntesten.

Die beliebtesten drei Streifen der Welt

Adidas ist ein führendes Unternehmen auf dem Sportbekleidungsmarkt. Dabei handelt es sich nicht mehr nur um eine Marke, sondern um eine ganze Branche, die den Stil von mehr als einer Generation von Sportfans bestimmt. Das Adidas-Logo bestand lange Zeit aus einem Kleeblatt und drei Streifen. Bemerkenswert ist, dass an der Erstellung des Logos keine Designer oder Fachleute beteiligt waren und das Konzept selbst vom Firmengründer Adi Dassler vorgeschlagen wurde.

Fast 22 Jahre lang, von 1972 bis 1994, blieb das Logo unverändert. Doch in den frühen 90er Jahren überarbeitete das Unternehmen im Zuge neuer Modetrends das bereits auf der ganzen Welt beliebte „Kleeblatt“ leicht. Jetzt war die Kleidung mit einem eckigen Logo versehen, das in alter Tradition hergestellt wurde, aber das Thema der drei Streifen beibehielt. Seit 2008 bringt Adidas eine eigene Bekleidungs- und Schuhlinie namens „Adidas Original“ auf den Markt, die die Mode der 80er Jahre mit dem Originallogo von Adi Dassler kombiniert.

Dreizackiger Mercedes-Stern

Das Unternehmen Mercedes wurde 1926 gegründet. Doch das weltberühmte Logo erschien Jahrzehnte früher. Die offizielle Version besagt, dass das Mercedes-Logo die Dreifaltigkeit bedeutet – Erde, Wasser und Luft. An Land (in Autos), zu Wasser (in Booten und Yachten) und in der Luft (in Flugzeugen) kamen Motoren aus Mercedes-Werken zum Einsatz. Es gibt auch eine inoffizielle Version, die besagt, dass der dreizackige Stern erstmals vom Gründer von Mercedes-Benz, Gottlieb Daimler, verwendet wurde. Er schrieb einen Brief an seine Frau und bezeichnete mit diesem Symbol, einem Stern mit drei Strahlen, den Ort, an dem sie lebten neues Haus. Gottliebs Söhne modernisierten den Stern ihres Vaters leicht und platzierten ihn auf dem Firmenlogo.

Pavel Durov und Vkontakte

Und ich möchte unsere Rezension mit dem Logo eines der beliebtesten sozialen Netzwerke der Welt, VKontakte, beenden. Es ist unglaublich einfach, prägnant und vermittelt die Essenz des Unternehmens und seinen Zweck. Wie Pavel selbst sagte, dauerte die Erstellung des Logos nicht länger als 10 Minuten. Er nahm unaufdringliche Farben, Blau und Weiß, und fertigte die Inschrift in einer Standardschrift an. Das Ergebnis ist ein einfaches Logo, das täglich von mehr als 50 Millionen Besuchern gesehen wird Soziales Netzwerk"In Kontakt mit". Im Laufe der Zeit wurde das Logo weiter vereinfacht und nur noch der Buchstabe „B“ vor dem Hintergrund der bereits bekannten Firmenfarben belassen.

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Diese Liste ließe sich fortsetzen, indem mehr als einhundert der bekanntesten Logos hinzugefügt werden beliebte Unternehmen in der Welt. Aber wir haben versucht, die meisten auszuwählen interessante Marken Und ungewöhnliche Geschichten Erstellen ihrer Logos. Wir sind sicher, dass der Artikel für Sie interessant war, und jetzt wissen Sie, wie die Logos berühmter Unternehmen entstanden sind.