پوسترهای تبلیغاتی معروف انواع پوستر: تبلیغاتی، سیاسی، کودکانه، تعطیلات

پوستر معمولاً به صفحه دیواری با فرمت بزرگ یک طرح تبلیغاتی، تبلیغاتی یا آموزشی همراه با تصویر یا عکس و همچنین متن توضیحی گفته می شود.

تاریخچه پوستر

پوسترها یک پدیده کاملاً باستانی هستند. انواع آن شامل نقاشی غار، چاپ قرون وسطی، تابلوهای فروشگاه، پوستر تئاتر و سینما، چاپ تبلیغاتی و اجتماعی، پوستر تولد، کودکان و عروسی است.

در پایان قرن 18، I. A. Senerfelder آلمانی به اصطلاح چاپ تخت - لیتوگرافی را اختراع کرد و از این طریق بنیانگذار پوستر چاپی چند رنگ شد. و در سال 1869، گرافیست فرانسوی و هنرمند J. Cheret اولین پوستر تئاتر رنگی را با نام "توپ ولنتاین" منتشر کرد که در آن لیتوگرافی و چاپ را با هم ترکیب کرد.

به شکلی که امروز پوستر را می شناسیم، در قرن نوزدهم ظاهر شد. هنر پوستر همراه با احیای تئاترها، گالری های هنری و توسعه فعالیت های فعال شروع به گسترش کرد. زندگی سیاسیو برگزاری تجمعات در آن زمان پوسترها هنوز بیشتر با دست ساخته می شدند. کمک بزرگی به هنر پوستر توسط هنرمندانی مانند A. Toulouse-Lautrec، J. Cheret، E. Grasse، A-M انجام شد. موچا، پی. بونارد، ای. دگا، سی. مانه، آ. ماتیس، پی. پیکاسو.

انواع پوستر

پوسترها را می توان بر اساس طبقه بندی کرد نشانه های مختلف. به عنوان مثال، بسته به تکنیک کاربردی، به پوسترهای چاپ افست یا دیجیتال تقسیم می شوند. اندازه آنها نیز متفاوت است. حداقل فرمت معمولا A2 است.

بر اساس ابزار انتخاب شده برای ارائه اطلاعات، پوسترها می توانند فقط شامل یک تصویر، فقط متن یا متن و یک تصویر با هم باشند.

اگر پوستر فقط یک تصویر داشته باشد، باید وضوح بسیار بالایی داشته باشد. لازم است عکس یا عکس روی پوستر به وضوح قابل تشخیص باشد تا بیننده بتواند به سرعت آنچه را که نشان داده شده است درک کند.

الزامات مشابهی برای پوسترهای متنی اعمال می شود که برای پوسترهای تصویری - آنچه نوشته شده باید قابل درک باشد. اغلب از چنین پوسترهایی همراه با گرافیک استفاده می شود. نمونه ای از این نوع پوسترها پوسترهایی با موضوع علمی هستند.

و در نهایت محبوب ترین و پرکاربردترین نوع پوستر «تصویر + متن» است. آنها مؤثرترین و آسان ترین تفسیر هستند. تصویر علاقه بینندگان را برمی انگیزد و متن اطلاعات بیشتری را در اختیار آنها قرار می دهد.

بسته به موضوع و کارکرد، می توان آنها را به عنوان پوسترهای تبلیغاتی، انتخاباتی، تبلیغاتی، تئاتر و سینما، اجتماعی، کودک، تولد، آموزشی و اطلاع رسانی و غیره طبقه بندی کرد.

پوسترهای تئاتر و فیلم

پوستر تئاتر به عنوان یک نوع در سال 1897 پس از نمایشگاهی در سن پترزبورگ به رسمیت شناخته شد. بسیاری از هنرمندان مشهور آن زمان در آن شرکت کردند و بهترین آثار خود را آوردند.

هدف اصلی یک پوستر تئاتر یا نمایشنامه اعلام تولیدات جدید، انتقال اطلاعات به بیننده در مورد مکان، زمان، تاریخ رویداد و هزینه حضور در رویداد است.

با پیشرفت سینما، استفاده از پوسترها برای تبلیغ فیلم آغاز شد. در ابتدا پوسترهای فیلم صحنه های مختلفی از فیلم را به تصویر می کشیدند. بعدها برای جذب بیننده، سازندگان شروع به تصویرسازی شخصیت های اصلی کردند و حتی سعی کردند ژانر و حال و هوای فیلم را منتقل کنند.

پوسترهای تئاتر و فیلم در بیشتر موارد بازیگران اصلی، تصاویر یا عکس هایی را نشان می دهند که کنش نمایش یا فیلم را پیش بینی می کنند. علاوه بر هنرمندان، نام نویسندگان، کارگردانان، تهیه کنندگان و تهیه کنندگان نیز ممکن است ذکر شود.

از آنجایی که چنین پوستری باید برای مدت زمان کافی (حداقل یک فصل) آویزان شود، باید روی کاغذ بسیار خوب چاپ شود و همچنین کیفیت رنگ ایده آلی داشته باشد.

پوسترهای تبلیغاتی

در طول جنگ های جهانی اول و دوم، پوستر نقش جدیدی پیدا کرد - به ابزاری برای تبلیغات سیاسی تبدیل شد. از پوسترها اغلب برای القای حس میهن پرستی در بین شهروندان عادی استفاده می شد. همه طرف های متخاصم به طور گسترده از پوسترهایی استفاده کردند که به استخدام سربازان در ارتش و جمع آوری پول برای تولید سلاح برای جبهه کمک می کرد. پوسترها همیشه دشمن را در بدترین حالت خود نشان می دادند. پوسترهای زمان جنگ پخش شد سلاح قدرتمندانگیزه و هیجانی که بر جمعیت تأثیر می گذارد.

بعد از جنگ پوستر تبلیغاتیبه عنوان ابزاری برای تبلیغات انتخاباتی برای پیشبرد اهداف احزاب و نامزدهای مختلف مورد استفاده قرار گرفت. این پوسترها معمولاً سیاستمداران فردی را در نمای نزدیک یا درون یک گروه هدف مهم مانند کودکان نشان می دهند. از طریق این نوع پوسترها، احزاب یا سیاستمداران می خواهند رای دهندگان را متقاعد کنند که پاسخ درستی به مسائل اجتماعی دارند و به آنها بگویند با انتخاب حزب مربوطه چه مزایایی را می توان انتظار داشت. پوسترهای انتخاباتی بلافاصله قبل از برگزاری برای عموم مردم نصب می شود.

ایجاد وطن عجیب شد کارت کسب و کارتبلیغات کمونیستی شوروی. تقریباً هر کسی می تواند دشمن باشد. مثلا یکی از شخصیت های مورد علاقه آن زمان دلال بود. او معمولا کت بلند و کلاه آمریکایی می پوشید. الکل نیز به عنوان یک دشمن خطرناک به تصویر کشیده شد. مستی، که بسیار گسترده بود، معمولاً به عنوان یک جرم جدی تلقی می شد.

هنرهای زیبای شوروی نه تنها دشمنان مقامات و فراریان را محکوم کرد. پوسترهایی که مردم را به کار سخت ترغیب می کرد محبوبیت زیادی داشت.

جاری سیاست خارجیهمچنین موضوع رایج پوسترهای شوروی بود. تصویری از یک دشمن از بیرون ایجاد شد. مورد علاقه در تبلیغات شوروی ناتو بود. روی پوسترها به عنوان عروسک خیمه شب بازی ایالات متحده ارائه شد.

در آغاز دهه 1920 و 1930، پوسترهایی با مقررات ایمنی در صنعت، ساخت و ساز و جاده ها توزیع شد.

پوسترهای تعطیلات

که در دنیای مدرنپوسترها اندکی کارکرد تبلیغاتی خود را از دست داده اند. امروزه پوسترها به صورت انبوه تولید می شوند. و هر کسی می تواند یک پوستر برای یک تعطیلات یا رویداد خاص، به عنوان مثال، تولد یا عروسی سفارش دهد.

این یک روش بسیار محبوب برای دکوراسیون داخلی هنری است. پوسترها اتاق کودکان، اتاق نشیمن، دفاتر و اتاق های دیگر را تزئین می کنند.

پوسترهای تبلیغاتی

پوسترهای تبلیغاتی یکی از محبوب ترین انواع تبلیغات بصری هستند. این یک راه سریع، موثر و ارزان برای جذب مشتریان بالقوه است. پوسترها در نقاط فروش قرار می گیرند تا به خریداران بالقوه در مورد محصولات جدید و مزایای محصولات اطلاع دهند.

طراحی پوسترهای تبلیغاتی باید به دقت مورد توجه قرار گیرد. هدف یک پوستر تبلیغاتی این است که پیام شما را به افرادی که اغلب با عجله از آنجا عبور می کنند، منتقل کند. پراهمیترنگ دارد تبلیغاتی که از یک پالت متضاد استفاده می کند بسیار قابل مشاهده و برجسته است. فونت ها نقش مهمی دارند. از حروف خیلی کوچک و نازک خودداری شود و استفاده از حروف بزرگ به حداقل برسد. کلمات باید با فاصله های قابل مشاهده از هم جدا شوند.

ایجاد و چاپ پوستر

ساخت پوسترهای امروزی بسیار متفاوت از صد سال پیش است. روش های چاپ و روش های ارسال پیام نیز تغییر کرده است. پوستر قبل از نمایش عمومی چندین مرحله را طی می کند.

1. توسعه استراتژی.این مرحله برای پوسترهای تبلیغاتی بسیار مهم است. یعنی خود ایده ابداع شده است، برجسته چیزی است که جذاب است، اما در عین حال برای مخاطب هدف قابل درک است.
2. طراحی پوستر- توسعه بخش بصری. در این مرحله رنگ بندی مشخص می شود، فونت ها و اندازه پوستر انتخاب می شوند.
3. چاپ پوستر.اجرا شد راه های مختلف- می تواند افست یا دیجیتال باشد. پوستر تمام شده را می توان لمینیت و لاک نیز کرد. ظاهر نهایی محصول به هدف و هدف پوستر بستگی دارد.

در دنیای مدرن، با ظهور رسانه های جدید مانند تلویزیون و اینترنت، پوستر اهمیت اولیه خود را از دست می دهد. دیگر یک شکل هنری یا وسیله ای برای تبلیغ نیست. با وجود این، پوستر همچنان به عنوان تبلیغات در فضای باز مورد تقاضا است.

فرآیند خلقت پوستر تبلیغاتی موثرکار فشرده و پیچیده است؛ شما نه تنها باید یک تصویر بکشید و یک کتیبه را انتخاب کنید، بلکه پوستر تبلیغاتی را نیز موثر کنید. تبلیغات تنها 5-7 ثانیه فرصت دارد تا توجه یک مصرف کننده بالقوه را به خود جلب کند و علاقه واقعی او را برانگیزد.

در طول تولید، تعداد زیادی از جزئیات باید در نظر گرفته شود تا واقعاً مؤثر باشد. قانون کلی- پوسترها باید مختصر و ساده باشند، این به شخص اجازه می دهد.

تصاویر

مغز انسان اطلاعات دریافتی را به صورت آینه ای درک می کند. مشخص است که نیمکره راستمغز در پردازش اطلاعات غیر کلامی (تصاویر، تصاویر) تخصص دارد. به این معنی که تصاویر یا لوگوها باید در سمت چپ پوستر و متن در سمت راست قرار گیرند. مغز انسان این را سریعتر درک می کند.

به نظر می رسد که تصویر سمت چپ است، اما تصویر چشم انسان بین لب ها باعث طرد می شود

رنگ ها

تصاویر رنگی 40 درصد بیشتر از تصاویر سیاه و سفید توجه افراد را به خود جلب می کنند. پوسترهاتوصیه می شود آن را رنگی انجام دهید تا مقداری از آن از بین نرود.

هنگام انتخاب یک طرح رنگی، می توانید روی رنگ های شرکتی تمرکز کنید. اگر رنگ های دیگری انتخاب می شوند، باید به درستی ترکیب شوند. به عنوان مثال، رنگ های متضاد بیشتر برای چشم انسان قابل توجه است، اما ترکیب اشتباه می تواند باعث ناراحتی شود. ترکیب موفق رنگ ها به ما امکان می دهد در مورد واکنش عاطفی مثبت یک فرد صحبت کنیم. استفاده از چندین رنگ به جای یک پالت کامل ترجیح داده می شود.

انتخاب واضح رنگ ها درک متن را پیچیده می کند

فونت ها

نیاز اصلی متن یک فونت بزرگ و قابل مشاهده است. به طوری که از دور می توان دریافت که خدمات چیست، محصول تبلیغ می شود.

قانون اساسی که باید در مورد فونت ها اعمال شود، قانون سه است: خوانایی، نقطه گذاری.

فاصله بین حروف، ضخامت و اندازه آنها، سبک قلم - همه اینها بر خوانایی متن تأثیر می گذارد. مهم این است که متن یکنواخت باشد، تاکید به صورت فونت درشت یا خط کشی در مهمترین جاها باید باشد. در یک متن تبلیغاتیشما نباید بیش از 2-3 نوع فونت را ترکیب کنید، زیرا یک سبک متن واحد بهتر درک می شود.

فونت ها باید با منطق خاصی استفاده شوند. به عنوان مثال، فونت‌های گوتیک در صورتی که تلاش‌ها یا گشت‌وگذار در یک قلعه خالی از سکنه تبلیغ شود، مناسب هستند، اما برای تبلیغات مبلمان اداری نه.

خواندن این آگهی غیرممکن است.

فضا

یک تصویر تنها بیشتر از یک خوشه شلوغ از اشیاء توجه افرادی را که در حال عبور هستند به خود جلب می کند. یک تصویر بزرگ و روشن می تواند تداعی های لازم را برانگیزد و مخاطب را به خاطر بسپارد.

تعداد زیادی عکس روی پوستر، پیام تبلیغاتی را منحرف می کند

انجمن ها

انسان ها تفکر انجمنی بسیار توسعه یافته ای دارند. توصیه می شود در صورت امکان از این تکنیک استفاده کنید محصول تبلیغ شده. لازم است موردی را انتخاب کنید که بتواند با برند یا محصول در حال تبلیغ مرتبط باشد. این باعث افزایش خاطره انگیزی در بین می شود.

پوستر بحث برانگیز، زیرا اکثر مردم مردی دارند که آرایش کرده است تداعی های خوشایند را بر نمی انگیزد

استدلال ها

به تبلیغاتبود فروش، توصیه می شود استدلال هایی را به آن اضافه کنید که به شما کمک می کند تا به نفع محصول خود انتخاب کنید. به عنوان مثال، یک تکنیک "قبل و بعد" به شما امکان می دهد مزایای یک محصول را به وضوح نشان دهید. می توانید از استدلال های منطقی مانند پیشنهاد خرید کالا با تخفیف استفاده کنید.

تلاش برای استناد به قیمت های مطلوب به عنوان استدلال به دلیل ابهام تصویر ناموفق بود

پوستر تبلیغاتی– محبوب ترین روش تبلیغ در تبلیغات بیرونی و داخلی که با هزینه کم و خاطره انگیز بودن مشخص می شود. را می توان در آسانسورها، خوابگاه ها، مراکز خرید و مهدکودک ها قرار داد - تعداد زیادی مکان وجود دارد که می توانید یک کمپین موثر انجام دهید. می تواند به شما در انتخاب کمک کند بهترین مکان هامکان هایی با در نظر گرفتن ویژگی های کسب و کار، مخاطبان هدف و توانایی های مالی شما.

نه، این یک تبلیغ برای یک قرص خواب نیست: کپی رایترها سعی می کنند نرم کننده پارچه Softlan را به ما بفروشند. آنقدر معطر است که یک کشتی گیر تازه شسته و عرق کرده به بامزه ترین چیز دنیا تبدیل می شود. دارایی مفید، اما ما به شما توصیه نمی کنیم که از چنین کولر گازی در زندان استفاده کنید. و ما استفاده از زندان را نیز توصیه نمی کنیم.
YandR، مالزی، 2008

غم در همان قایق

در اینجا یک تبلیغ برای سیستم زمانی انقلابی، اما اکنون آشنا برای سرکوب فعال صدای خیابان از Bose است. شخصیت اصلینمی شنود که چگونه آبشار قاتل موذی روی او خزید. داستان چندان خوش بینانه به نظر نمی رسد، اما افراد خوش بین به موسیقی گوش نمی دهند و خود را از جامعه منزوی می کنند. یعنی مخاطب هدف تحت پوشش است!
بوز، ایالات متحده آمریکا، 2006

بچه ها حیوانات هستند

یک سازنده باتری به ما هشدار می دهد که اگر بچه ها ناگهان برق اسباب بازی هایشان تمام شود، چه کاری انجام خواهند داد. تصاویر دیگری در مجموعه «نگذارید اسباب‌بازی‌هایشان بمیرد» وجود دارد: کودکان سگ‌ها را نقاشی می‌کنند، یکدیگر را به چرخ فلک می‌چسبانند و غیره. به نظر می رسد Energizer آخرین مانعی است که بچه های عادی را از بچه های ذرت جدا می کند. سد انرژی
DDB، آفریقای جنوبی، 2007

ادیسه کمیک

دانشجویان تبلیغاتی در دانشگاه تگزاس تلسکوپی را تبلیغ می کنند که هنوز پشت ماه را نمی بیند، اما ماه را با جزئیات ترسناک از جلو نشان می دهد. روی پرچم ایالات متحده عبارت «ساخت چین» روی آن نوشته شده است. با این حال، خود ماه نیز ممکن است در چین ساخته شود.
تگزاس کریتیو، ایالات متحده آمریکا، 2007

منوی کاغذی

سس گوجه فرنگی خدایان جهان - شرکت هاینز این خلاقیت را تأیید کرد که در آن همه چیز واضح و بدون کلام است: ناهار بدون سس گوجه فرنگی خاکستری و بی مزه است، مانند تکه های مقوا. مقوای خاکستری را هم دوست نداریم؛ ترجیح می‌دهیم آن را با قلم‌های نمدی رنگ کنیم. به این ترتیب طعم بهتری دارد، به خصوص اگر نشانگرها با الکل پر شده باشند.
لئو برنت، فرانسه، 2007

بالای مسافر

استاد خلاق بلژیکی ثابت می کند که تنها کلاه ایمنی لازر بادوام ترین اندام یک دوچرخه سوار است. قانع کننده به نظر می رسد، اما ایده بهتری وجود دارد: کل دوچرخه و راننده در یک کلاه ایمنی بزرگ قرار گرفته اند. وای ما در گوگل سرچ کردیم همچین سیستمی از قبل وجود داره و اسمش ماشین هست.
دووال گیوم، بلژیک، 2008

11 دوستان ارتقاء دهنده

این عکس در پشت Sports Illustrated با شعار «روتوشگرهای عکس اگر گرسنه باشند می مکد» ظاهر می شود. 11 خطا در تصویر وجود دارد. برای خودتان یک تلسکوپ Orion از صفحه قبل بخرید و سعی کنید همه آنها را پیدا کنید. (پاسخ های صحیح در انتهای مقاله آمده است.)
BBDO، ایالات متحده، 2016

جریان معکوس

و در اینجا پاسخ تیم باتری Energizer از رقبای Duracell است. این تبلیغ می‌گوید که «بعضی از اسباب‌بازی‌ها هرگز نمی‌میرند» و حسی بسیار شبیه به استفان کینگ دارد. چیزی که تبلیغات هر دو سازنده را متحد می کند، توافق آنها بر این موضوع است که دنیای کودکی شیطان و تاریکی محض است. بحث کردن با آن سخت است. همه بچه ها را به یک برگر کینگ ببرید و ...
گری، سنگاپور، 2013

بچه ها روشن

یک تبلیغ شوخ‌آمیز و حتی پر جنب و جوش برای دوربین Nikon S60 ادعا می‌کند که این دوربین دارای قدرت فوق‌العاده تشخیص ۱۲ چهره در یک قاب است. یک ترفند خوب - به معنای واقعی کلمه و مجازی! تبلیغ‌کنندگان در سنگاپور مجموعه‌ای از داستان‌های مشابه را ارائه کرده‌اند، اما ما کنجکاو هستیم که این قسمت خاص چگونه به پایان رسید. آیا پاپوآها توریست را خوردند؟ و عکاس؟ و اگر هم توریست و هم عکاس خوردند، پس حق چاپ عکس حاصله متعلق به کیست؟
یورو RSCG، سنگاپور، 2009

غذا رسیده است

آگهی فیات پاندا که کمی برای رانندگی در حومه شهر تطبیق داده شده است، مرغی را نشان می دهد که توسط دختری هفت ساله به نام لوسیا دیده می شود. و یک نتیجه کاملاً منطقی گرفته شد: همه ما گاهی اوقات نیاز داریم که از شهر خارج شویم. بله، ما از جوجه ها پرسیدیم که آنها دختر شهر لوسیا را چگونه تصور می کنند. آنها ترکیبی از یک فیجت اسپینر و یک گوشی هوشمند را سوار بر یک پونی صورتی به تصویر کشیدند.
لئو برنت ایبریا، اسپانیا، 2007

شکار مسافت طولانی

کراس اوور فولکس واگن توارگ به روشی پیچیده تبلیغ می شود - به طوری که نمی توانید فوراً متوجه شوید که چه مشکلی در این تصویر وجود دارد. اما حتی زمانی که طنز روشن می شود، بسیاری از سوالات بی پاسخ باقی می مانند: آیا قهرمان در نهایت ماشین را گرفت، آیا به جایی که می رفت رسید، آیا معلوم شد که دیوانه است یا یک محکوم فراری، همانطور که همیشه اتفاق می افتد.
پریستاپ، اسلوونی، 2007

بورنکا از مک دونالد

خیلی روشن نیست که چرا مشتری به کپی رایترهای فنلاندی پول پرداخت کرده است. آنها احمقانه گرفتند و عکس گرفتند که چگونه میلک شیک های زده شده مک دونالد درست می شود.
DDB، فنلاند، 2009

خلاء خونی

توجه: این یک تبلیغ برای جاروبرقی روونتا است که در آلمان ساخته شده است. همه ما می دانیم که آلمانی ها حس شوخ طبعی کوتاهی دارند، اما وقتی صحبت از سلاح به میان می آید، آنها گورو هستند. بنابراین با نهایت جدیت و خونسردی با عکس رفتار کنید. اگر جاروبرقی در دست یک شکارچی موثرتر از یک تفنگ ساچمه ای باشد، می توانید یک سلاح را در جنگ جهانی بعدی تصور کنید. می بینید که چقدر اطلاعات محرمانه می توان از مطالب عمومی به دست آورد. آژانس های اطلاعاتی این فرآیند را هوشمندی بر اساس تجزیه و تحلیل منابع باز اطلاعات می نامند.
Publicis فرانکفورت، آلمان، 2009

گربه اسفنجی

در کیف نیز افرادی هستند که دوست دارند بخندند. به خصوص اگر ما در مورددر مورد چنین اندوه انسانی مانند خماری. در پوستری که برای Alka-Seltzer طراحی شده است، آمده است: «خماری خطرناک است». سرنوشت این بچه گربه مشخص نیست. شاید او در روسیه از شکنجه پنهان شده و در کنار شما زندگی می کند.
پرووید، اوکراین، 2008

چشم های ناامید

مراقب یتی باشید!

پیچیده ترین طرح تبلیغاتی از نظر فنی، زیرا برای تبلیغ ماشین اشکودا یتی، لازم بود یک یتی واقعی پوست کند. بنابراین، تبلیغات در چین ایجاد شد - تنها کشور در جهان که در آن شکار می شود پاگندهنه تنها قانونی، بلکه تشویق نیز می شود، زیرا یتی ها دائماً در وحشت هستند روستاهای چینی. آنها محصولات برنج و گل همیشه بهار را زیر پا می گذارند، حتی کوتوله های باغ نیز جلوی آنها را نمی گیرند.
لئو برنت، چین، 2015

آتش، آب و JALAPENO بیشتر اضافه کنید

بدون فوتوشاپ فقط یک ایده درخشان: از آتش سوزی های واقعی رستوران برگر کینگ عکس بگیرید و یک کمپین تبلیغاتی آتش زا از آن بیرون بیاورید.

گزارش‌های آتش‌سوزی از ایتالیا و ایالات متحده برای بخش بازاریابی دلیل کاملی به نظر می‌رسید که همبرگرهای آنها روی آتش پخته شده بودند. و احساسات مذهبی همبرگرفیل ها حکم می کند که برشته بودن واقعی نیاز به آتش خاصی دارد، نه برخی اقدامات نیمه کاره به شکل کباب پز برقی و مایکروویو. این ایده از روی هوا به سراغ تبلیغ‌کنندگان نیامد، بلکه پس از آن‌که با آماری مواجه شدند مبنی بر اینکه از سال 1954، تعداد رستوران‌های برگر کینگ در سراسر جهان بسیار بیشتر از رستوران‌های دیگر سوخته‌اند. اگر زنجیره ای از چبورت ها "Pelmennaya Shawarma" را باز می کنید از این تجربه استفاده کنید. درست قبل از سوزاندن، مشتریان را بیرون کنید، در غیر این صورت آنها به سرعت تمام می شوند. دیوید میامی، ایالات متحده آمریکا، 2017

MAXIM 11 اشکال فتوشاپ را در تصویر پیدا کرد:

یک مردمک دوتایی چشم راست، یک دست روی شانه، یک خط چسب روی پیشانی، یک گوشواره دوتایی، یک حلقه دوتایی، یک زنجیر شکسته روی گردن، یک بند مایو شکسته، یک جابجایی ناف، بقیه موارد کیف در دست، یک تکه از دست رفته از پا در خم و شکست خط افق.

پوسترها همه جا ما را احاطه کرده اند - ما آنها را هر روز در خیابان ها یا داخل می بینیم انتشارات چاپی. این عمدتاً تبلیغاتی است و در موارد کمتر، اعلام هر رویدادی است. یک پوستر سیاسی بلافاصله قبل از انتخابات، زمانی که مبارزات انتخاباتی آغاز می شود، در میدان دید ما ظاهر می شود و بنابراین بسیار نادر است. یک پوستر خوب باید چگونه باشد؟ اول از همه، پوستر باید آموزنده باشد. مردم باید فوراً پیام را بخوانند - و کار طراح این است که پیام پوستر را به قابل فهم ترین شکل ممکن ارائه دهد. و اصلاً مهم نیست که این کار با چه وسیله ای انجام می شود - نکته اصلی این است که مردم فوراً بفهمند که چه چیزی می خواهند به آنها بگویند.

به طور معمول، طراحی پوستر با انتخاب اندازه آن شروع می شود. در این زمینه، هیچ محدودیتی وجود ندارد - پوستر می تواند کوچک باشد، به عنوان مثال، فرمت A4، یا برعکس، غول پیکر، به اندازه یک دیوار خانه. البته استانداردهای اندازه خاصی وجود دارد، اما این بحث طراحی نیست، بلکه بحث قابلیت های فناوری چاپ است. جهت گیری پوستر می تواند عمودی یا افقی باشد، اما جهت گیری عمودی بیشتر مورد استفاده قرار می گیرد.

چگونه یک پوستر خوب را از یک پوستر بد تشخیص دهیم؟ البته این یک موضوع سلیقه ای است، اما یک پوستر به درستی طراحی شده ویژگی های خاصی دارد. FreelanceToday 10 نشانه از یک پوستر خوب را مورد توجه شما قرار می دهد.

خوانایی خوب

فرض کنید پوستری داریم که خبر از یک رویداد آینده می دهد، مانند کنسرت یک هنرمند محبوب. اطلاعات کلیدی درج شده روی پوستر باید از دور قابل خواندن باشد و توجه افراد را به خود جلب کند. بر این اساس باید یک سلسله مراتب بصری در متن پوستر وجود داشته باشد. اگر متن زیاد باشد، باید حداقل سه لایه سلسله مراتبی وجود داشته باشد.

سرفصل. این مهم ترین و بزرگترین عنصر طراحی متن است. باید با پس زمینه متضاد باشد و با فونتی تایپ شود که حتی از فاصله دور به وضوح قابل مشاهده باشد.

جزئیات. چی؟ جایی که؟ چه زمانی؟ همه این اطلاعات در سطح دوم سلسله مراتب قرار دارند. شخصی که به پوستر علاقه مند است قطعاً می خواهد خود را با آن آشنا کند اطلاعات دقیق، بنابراین باید به شکلی واضح و در عین حال مختصر ارائه شود. برای سطح دوم، از اندازه فونت کمتری نسبت به عنوان استفاده شده است، زیرا نیازی به خواندن این اطلاعات از دور نیست.

فونت کوچک. سطح سوم حاوی اطلاعات اضافی است. اغلب، چاپ های کوچک روی پوسترهای فیلم و پوسترهای تبلیغاتی یافت می شود.

تضاد

طراحان تنها یک فرصت برای جلب توجه بیننده دارند. بنابراین، پوستر باید "جذاب" باشد. این را می توان با استفاده از عناصر متضاد به دست آورد. در وب، می توانید یک تصویر کم رنگ با شیب صاف و فونت های نازک شیک ایجاد کنید - این روش برای یک پوستر معمولی مناسب نیست. هر چه متن یا تصویر با پس زمینه تضاد بیشتری داشته باشد، پوستر بیشتر به چشم می آید. هنگام شروع یک طراحی، ابتدا باید در مورد کنتراست عناصر تصمیم بگیرید و در حین کار دائماً آن را بررسی کنید. اگر طراح روی یک پوستر رنگی کار می کند، باید به طور دوره ای بررسی کنید که چگونه در سایه های خاکستری به نظر می رسد - کنتراست عناصر اصلی باید در این حالت به وضوح قابل مشاهده باشد.

اندازه و موقعیت

اغلب اوقات طراح از قبل می داند که پوستر او در کجا قرار می گیرد. بر اساس این اطلاعات، او باید اندازه پوستر را درست انتخاب کند. مهم است که پیام پوستر با تداخل های بصری مختلف تداخل نداشته باشد - باید یک موقعیت غالب را اشغال کند. در مورد طرح رنگ، در اینجا شما نیز باید از واقعیت حرکت کنید - اگر می دانید که پوستر روی دیوار نقاشی شده آویزان می شود رنگ سبز، پس بهتر است از سایه های نزدیک به سبز در پوستر استفاده نکنید.

پوستر بدون توجه به اندازه کار می کند

اغلب اوقات، طراحان مبتدی از کارهایی که نیاز به ایجاد یک پوستر بزرگ، مثلاً 10 در 6 متر، دارد، امتناع می ورزند. بنا به دلایلی، به نظر آنها ایجاد چنین پوستری بسیار دشوارتر از پوستری به اندازه یک برگه A4 است. این یک تصور اشتباه بزرگ است. اگر پوستر به درستی چیدمان شود، بدون در نظر گرفتن اندازه به همان اندازه خوب به نظر می رسد و تحت تأثیر پوسته پوسته شدن قرار نمی گیرد. اگر به یک طراح سفارش داده شده است که پوستری ایجاد کند که بعداً در تبلیغات مورد استفاده قرار گیرد و در اندازه ها و قالب های مختلف (از جمله دیجیتال) تولید شود، باید قبل از هر چیز به ترکیب و ایده اصلی فکر کند و نگران مکان نباشد. خلقت او قرار خواهد گرفت.

تصاویر بزرگ

اگر پوستری از تصویر استفاده می‌کند، باید موقعیت غالبی را اشغال کند، درست مانند متن. تصویر باید از دور به وضوح قابل مشاهده باشد و مراقبت از تشخیص تصویر بسیار مهم است. نیازی به پیچیده کردن بیش از حد تصاویر وجود ندارد - شما باید از عناصر مورد نیاز برای انتقال ایده اصلی استفاده کنید. این اصل در مورد انواع پوسترها، از جمله پوسترهای فیلم، که گاهی اوقات بیش از حد پر از جزئیات هستند، صدق می کند.

فضای منفی

پوستر یک نقاشی نیست، بنابراین طراح به سادگی باید با فضای موجود کار کند. شما نباید سعی کنید کل پوستر را پر کنید - باید "کمی هوا بگذارید". چندین راه موثر برای افزایش خوانایی پوستر وجود دارد. برای مثال می توانید فاصله بین حروف را افزایش دهید. نشانه‌گذاری دقیق ممکن است روی کارت پستال خوب به نظر برسد، اما برای یک پوستر، خوانایی مهم‌تر است. اگر حروف خیلی نزدیک قرار بگیرند، تشخیص متن از دور دشوار می شود، که به شدت توصیه نمی شود. همچنین می توانید فاصله بین خطوط را افزایش دهید - این نیز به نفع پوستر خواهد بود.

فراخوانی برای اقدام

هدف از هر پوستری این است که مردم را وادار به انجام اقداماتی کند، به عنوان مثال، بازدید از یک نمایشگاه، نمایشگاه، خرید یک محصول یا شرکت در انتخابات. فراخوان مهم ترین و محوری ترین عنصر پوستر است و طراح باید توجه اولیه به آن داشته باشد. بر خلاف طراحی وب، گرافیک به صورت تعاملی کار نمی کند، بنابراین نمی توان از اصول آن در یک پوستر معمولی استفاده کرد. یک طراح گرافیک ابزارهای دیگری برای انتقال پیام به مردم دارد و باید تمام تلاش خود را بکند تا اطمینان حاصل شود که دعوت به عمل در نگاه اول واضح است.

تایپوگرافی غیرمعمول

پوستر دقیقاً ژانری است که می توانید با خیال راحت تایپوگرافی را تجربه کنید. برخی از معروف ترین پوسترها بدون تصویرسازی یا عناصر گرافیکی ساخته شده اند و همچنان ایده ای را به خوبی بیان می کنند. استفاده از تایپوگرافی با کیفیت بالا به پوستر شخصیت می بخشد - نکته اصلی این است که طراح زیاده روی نکند. شما نباید از 10 فونت در یک پوستر استفاده کنید - این باعث بهتر شدن طراحی نمی شود. بهتر است به سلسله مراتب بصری و استفاده از فضای منفی توجه کنید. حروف خود حامل پیام خاصی هستند و درک صحیح از اصول تایپوگرافی به طراحان این امکان را می دهد که پوسترهای احساسی و به یاد ماندنی ایجاد کنند.

دست ساز

ظهور گرافیک کامپیوتری به وضوح برای هنر پوستر فایده ای نداشت. پیش از این، طراح با مواد زنده کار می کرد و پوسترها کاملاً متفاوت از امروز به نظر می رسید. امروزه نشانه یک پوستر خوب تکنیک اجرای آن است. و مهم نیست که طراح آن را روی رایانه ایجاد کرده است - اگر پوستر روح دارد و به نظر می رسد که طراح آن را با دست کشیده است، پس پوستر خوبی است. خوب، اگر پوستر مانند قبل از رسانه های فیزیکی چاپ شود، به طور کلی فوق العاده است.

گستاخی

هر پوستر خوب دارای کیفیت تکان دهنده خاصی است - این پیام احساسی را بسیار افزایش می دهد. بنابراین از فراتر رفتن از مرزها و استفاده از عناصر غیرعادی در پوستر خود نترسید. طراح با زیر پا گذاشتن برخی قوانین تعیین شده توجه را به پوستر جلب می کند و این دقیقا همان چیزی است که لازم است.

نتیجه: پوستر بسیار است نمای جالبگرافیکی که به طراحان اجازه می دهد تا تخیل خود را آزاد کنند. به علاوه این یک راه عالی برای یادگیری است تکنولوژی جدیدیا مهارت های خود را بهبود بخشید. گاهی اوقات ایجاد یک پوستر بسیار دشوار است زیرا شما باید یک ایده را با حداقل ابزار منتقل کنید. اما در هر صورت، جالب است – به خصوص زمانی که پوستر خوب ظاهر شود و توجه مردم را به خود جلب کند.