ببینید «LEGO» در فرهنگ‌های دیگر چیست. تاریخچه برند لگو

احتمالاً هر یک از ما حداقل یک بار مجموعه‌های ساخت و ساز معروف لگو را دیده‌ایم که با داستان‌ها و ایده‌های جدید خود هم کودکان و هم بزرگسالان را شگفت‌زده می‌کنند، اما آن چیزی است که توجه کل جهان را به خود جلب کرده است؟ تقریباً همه کودکان، فارغ از جنسیت، سن و ملیت، رویای یک سازنده لگو جدید را در سر می پرورانند، اما برای اولین بار در دانمارک ظاهر شد و از آنجا بود که یکی از محبوب ترین برندهای جهان شروع به توسعه کرد.

موسس آن بود اول کرک کریستینسنکه او را شروع کرد مسیر خلاقانهدر سال 1932 علاوه بر این، دانمارکی فعالیت خود را با ساخت اسباب بازی های کودکان آغاز نکرد؛ این ایده کمی بعد به ذهن او رسید. اولین قدم های کرک کریستیننسن در این زمینه برداشته شد تولید نجاری. او میز اتو، نردبان، چهارپایه، نردبان و کمی بعد اسباب بازی های چوبی کودکان تولید کرد. علاوه بر این، تولید اسباب‌بازی‌ها بیشتر یک حوزه فعالیت اضافی، سرگرمی کرک بود، و او تأکید اصلی خود را بر محصولات دیگر، محبوب و گران‌قیمت گذاشت.

چند ماه بعد، تجارت دانمارکی سر به فلک کشید، محصولات او قلب شهروندان را به دست آورد، نه تنها وسایل خانه و وسایل تزئینی، بلکه اسباب بازی ها. پس از دو سال کار، نجار تصمیم گرفت در تولید اسباب بازی برای کودکان متخصص شود و شروع به فکر کردن در مورد نام برند اسباب بازی خود کرد. شایان ذکر است که تاریخچه لگوبخشی از تاریخ کل کشور شد؛ به افتخار طراح، یک پارک کامل لگو در سال 1968 افتتاح شد که از چهل و پنج میلیون قطعه لگو تشکیل شده است. این پارک هم کودکان و هم بزرگسالان را از سراسر جهان جذب می کند. لازم به ذکر نیست که طراح لگو بیش از ده ها جایزه، جایزه در مقیاس جهانی دریافت کرده است و همچنین در بین بیست اختراع مهم قرن بیستم قرار داشته است.

تاریخچه ایجاد سازنده لگو: نام چگونه بوجود آمد؟

بنیانگذار اسباب‌بازی تصمیم گرفت تا رقابتی در مقیاس بزرگ بین کسانی که می‌خواهند نام خود را برای یک برند اسباب‌بازی جدید پیشنهاد کنند، ترتیب دهد. به طور کلی، او خودش در آن شرکت کرد و با حقوق همان شرکت‌کننده‌ای پیروز شد. پیشنهاد او این بود که اسباب‌بازی‌ها را لگو بنامیم که از دانمارکی به صورت زیر ترجمه می‌شود: لو - بازی کنید، آ برو - خوب. از زمانی که بنیانگذار سری سازنده ها برنده شد، نام محصول تغییر نکرده است و همیشه در تمام زبان های جهان یکسان باقی مانده است. به هر حال، کرک توسط پسر نوجوانش که از این پس مدیر شرکت شد، کمک کرد. او ابتدا مدلینگ را شروع کرد سازنده لگووقتی هفده ساله بود و تمام وقتش را صرف اسباب بازی های چوبی کرد. تاریخچه شرکت لگو از این جهت قابل توجه است که مدیریت یک امپراتوری عظیم دائماً از پدری به پسر دیگر منتقل می شود و آنها کاملاً وقف ایده ساختن اسباب بازی هایی هستند که دائماً با اصالت و زیبایی خود جهان را متحیر می کنند.

برای پانزده سال اول از زمان تأسیس امپراتوری لگو در دانمارک، تقاضا برای اسباب‌بازی‌های چوبی همان برند بسیار زیاد بود. اما جهان دائما در حال تحول است و برای اینکه در موقعیت های اول بمانید، نمی توانید از روندهای مدرن عقب بمانید. وقت آن است که اسباب بازی های چوبی در پس زمینه محو شوند. سازنده لگواز چوب به پلاستیک مدرن شد و دوباره شروع به اشغال موقعیت پیشرو در بازار کرد. اجزای لگو در سال 1949 این شکل را که هنوز هم تا به امروز دارند، به دست آوردند و به این قطعات سازنده می گفتند: آجرهایی که به طور خودکار به هم متصل می شوند.

پس از اینکه سازنده لگو شکل ذرات متصل کننده را به دست آورد، شایعات در مورد این اسباب بازی به خارج از کشور گسترش یافت و در اواخر دهه پنجاه، کودکان اروپایی سازنده لگو را می پرستیدند. محبوبیت آن به حدی بود که والدین خرید حداقل یک نسخه برای فرزندان خود را ضروری می دانستند.

اما حتی امروزه تاریخچه لگوبه پایان نمی رسد، زیرا می توانیم شاهد گسترش مداوم دامنه اسباب بازی ها باشیم. آنها در مجموعه های کامل تولید می شوند و بر اساس آنها کارتون هایی ساخته می شود که مورد علاقه کودکان و نوجوانان است. تولید اسباب‌بازی دائماً ایده‌های خود را بهبود می‌بخشد، قطعات و جزئیات را اصلاح می‌کند و تعداد تغییرات را افزایش می‌دهد.

یکی دیگه واقعا حقیقت جالباین است که تمام مکعب‌های طراح، از مکعب‌هایی که در دهه چهل ایجاد شده‌اند و با مکعب‌هایی که امسال تولید شده‌اند، پایان می‌یابند، می‌توانند با یکدیگر ترکیب شوند. بنابراین می‌توانید با استفاده از هر کیت و مجموعه‌ای که از زمان ظهور اولین اسباب‌بازی خریداری شده‌اند، هر چیزی بسازید. مجموعه های ساختمانی بسته به سن کودکانی که برای آنها در نظر گرفته شده است متفاوت است، اما این بدان معنا نیست که یک قطعه از یک مجموعه برای کودکان سه ساله نمی تواند به مجموعه ساختمانی برای کودکان هفت ساله بپیوندد. همه این عناصر قابل مقایسه هستند، بنابراین می توانید به راحتی مجموعه های ساخت لگو کودکان خود را جمع آوری کنید، آنها را به کیت بچه های کوچک خود اضافه کنید و یک شهر واقعی لگو بسازید.

تاریخچه شرکت لگو

همانطور که قبلاً گفتیم تولد قطعات لگو در سال 1949 است. آن‌ها برجستگی‌های آشنای چهار و هشت را داشتند و حتی در آن زمان هم مانند اسباب‌بازی‌های مدرن به نظر می‌رسیدند. نام آجر لگو بلافاصله و تنها پنج سال پس از ظهور طراح ظاهر نشد. بنیانگذار امپراتوری لگو تنها 9 سال پس از معرفی توسعه خود، حق ثبت اختراع سیستم بست را دریافت کرد. پس از دریافت حق ثبت اختراع بود که توسعه و توسعه فعال مجموعه های ساختمانی آغاز شد، آنها شروع به تبدیل شدن به سیستم ها، مجموعه ها، سری های کامل کردند و سطح پیچیدگی اسباب بازی ها با هر نسخه جدید افزایش می یافت. تاریخچه ایجاد لگونشان می دهد که تقریباً طی چند سال از قطعات اتصال ساده به یک سیستم پیچیده تبدیل شده است.

برای جذاب‌تر کردن بازی، سازندگان تصمیم گرفتند خود را فقط به مکعب‌ها محدود نکنند؛ افراد، حیوانات و قهرمان‌هایی که به بالای مکعب‌ها متصل شده بودند ظاهر شدند. در مرحله بعد، ما شروع به توسعه زیرساخت ها در بازی کردیم. بنابراین، از سازنده می توانید یک مدرسه، حیاط، خانه، با مردم، درختان، ماشین ها و نرده ها را جمع آوری کنید.

در مورد شکل گیری خود لوگو، تاریخچه ایجاد سازنده لگو شامل تغییرات مکرر در نماد شرکت بود و تنها در سال 1973 لوگوی نهایی برند ساخته و تایید شد که هنوز هم روی جعبه هایی با محصولات لگو می بینیم. در سراسر جهان شناخته شده است و کودکان از سنین بسیار پایین آرزوی دریافت جعبه ای با مربع قرمز و حروف سفید لگو را دارند. اگرچه در سال 1998 تصمیم گرفته شد تا اندازه لوگو را کمی کاهش دهیم، اما ظاهرتغییر نکرد.

این را فرض نکن سازنده لگوممکن است فقط برای کودکان جالب باشد. اسباب‌بازی‌های پیچیده‌ای وجود دارند که هر بزرگسالی نمی‌تواند از پس آنها برآید و مدت‌هاست که در میان طیف وسیعی از گروه‌های سنی محبوب بوده است. هر قسمت. چیزی که این شرکت تولید می کند نام و موضوع خاص خود را دارد و همچنین مجموعه های زیادی را دارد که باید در کنار هم قرار گیرند تا تصویر کامل به دست آید. که در اخیراسریال های اختصاصی به کارتون بسیار محبوب هستند "جنگ ستارگان", "لاکپشت های نینجا"و همچنین سریال "نینجاگو"محبت بچه ها را جلب کرد سنین مختلف.

ست های ساختنی هستند که برای کوچکترین دوستداران لگو مناسب هستند، این سری به نام PRIMO و ... می باشد. کسانی که کمی بزرگتر هستند احتمالا ست های Duplo را دوست خواهند داشت. گروه لگو همچنین نسخه های محدود و غیر استانداردی را ایجاد کرد، به عنوان مثال، ربات های کامپیوتری قابل برنامه ریزی یا مجموعه های ساختمانی معماری با قطعات کوچک، غیر استاندارد و پیچیده. البته، برای مونتاژ مجموعه ساختمانی باید سخت کار کنید، اما نتیجه شگفت انگیز خواهد بود. پس او چگونه است؟ تاریخچه لگو? ما بیشترین را برجسته کرده ایم رویدادهای مهمکه بر کار امپراتوری اسباب‌بازی مشهور جهان تأثیر گذاشت و دوره وجود آن را به دوره‌های زمانی کوتاهی تقسیم کرد تا تصور روشن‌تری از آنچه بر کارخانه در طول هشتاد و پنج سال کار پربارش رخ داده است، داشته باشیم. .

تاریخچه شرکت لگو در تاریخ.

دوره زمانی	رویدادهای مهم در زندگی شرکت
از 1932 تا 1950.	· در سال 1932، یک شرکت تولید کننده محصولات چوبی، از جمله اسباب بازی، توسط Dane Kirk Christiansen تأسیس شد. · برای اولین بار نام برند لگو روی لب ها ظاهر شد و کرک تصمیم می گیرد کاملاً فعالیت های خود را روی تولید اسباب بازی متمرکز کند. · این شرکت از آتش سوزی گسترده رنج برد و به معنای واقعی کلمه از خاکستر به طور کامل بازسازی شد. · فناوری ها توسعه یافتند و توسعه دهندگان لگو در آن زمان به استفاده از پلاستیک نوآورانه روی آوردند و شروع به ساخت اسباب بازی از آن کردند. · گروه لگوخرید آخرین تجهیزات برای کار با پلاستیک. · اولین آجر پلاستیکی لگو ایجاد شد. · در سال 1950، شرکت با موفقیت پنجاه کارمند را استخدام کرد، در حالی که در ابتدا تنها هفت کارمند وجود داشت.
از 1952 تا 1962	· تاریخچه لگودر سال 1952، سال دوم در سطح رسمی آغاز شد، زیرا اکنون محصولات این شرکت به این روش نامیده می شود. · قطعات ساختمانی بهبود یافتند، بلوک های اتصال بسیار مدرن تر و زیباتر شدند و در نهایت در سال 1958 یک حق ثبت اختراع دریافت شد. · برای اینکه کودکان بتوانند سقف های خود را بر روی سازه های خود بسازند، توسعه دهندگان دامنه قطعات را با عناصر جدید گسترش داده اند. · در سال 1962م گروه لگوشامل یک پرسنل چهارصد و پنجاه نفری بود.
از 1963 تا 1971	· اکنون هر اسباب بازی تولید شده با چارچوب ها و الزامات استانداردهای کیفیتی که در کارخانه لگو ایجاد شده است مطابقت دارد. · اسباب بازی ها بسیار روشن تر شدند، جزئیات جدیدی ظاهر شدند، مجموعه ای کامل از طرح ها شکل گرفت، علاوه بر این، رنگ های مکعب ها بسیار واضح تر و زیباتر شدند. · در این دوره، کارکنان شرکت اولین قطار لگو را ایجاد کردند، جاده مخصوصی برای آن ایجاد کردند و همچنین اولین موتور را که قدرت آن به چهار و نیم وات می رسید، مونتاژ کردند. · اولین کیت برای کودکان کوچک ظاهر شد. اکنون ششصد کارگر در ایالت وجود داشت.
از 1973 تا 1982	· برای اولین بار این شرکت یک مدل کشتی لگو را عرضه کرد. · مجموعه های پیچیده تری از مجموعه های ساخت و ساز ظاهر شد که Lego-technicians نامیده می شدند. · ظاهر رسمی لوگوی شرکت شکل گرفت. · مجموعه های ساختمانی جدیدی ظاهر شد که فقط برای دختران در نظر گرفته شده بود. در اینجا نه تنها طراحان، بلکه همچنین وجود داشتند انواع متفاوتدکوراسیون · تاریخچه ایجاد لگواولین بار در کتابی که به پنجاهمین سالگرد تاسیس شرکت اختصاص داده شده است، توضیح داده شد. · مجموعه هایی برای بازی بچه ها وجود داشت.
از سال 1983 تا 1992.	· اکنون تولیدکنندگان شروع به تولید مجموعه ای از مجموعه های ساختمانی با تم فضا کرده اند که به دزدان دریایی، قلعه های مختلف و مجموعه های دیگر اختصاص داده شده است. · توسعه دهندگان انتخاب قطارها و کشتی ها را گسترش داده اند و همچنین قطارها را به برق نه ولتی مجهز کرده اند. آنها اکنون دارای پنل کنترل، دنده عقب و جلو هستند. · برای اولین بار مجموعه ساخت نور و صدا منتشر شد که توسعه آن بر اساس سری موضوعی لگو بود. · حجم تولید امپراتوری اسباب بازی افزایش یافته است. · تعداد فیگورها، مردان و قهرمانان افزایش یافته است و مجموعه های ساخت و ساز به عملکردهای جدید مجهز شده اند.
از سال 1993 تا 2001	· اکنون مجموعه هایی برای بازیکنان کوچک می توانند با باتری تغذیه شوند. · بسیاری از موضوعات با موضوع جدید وجود داشت که برای همه کودکان در نظر گرفته شده بود، و برخی. هدف آنها دختران یا پسران جداگانه بود. به عنوان مثال، پسرها جنگ ستارگان را ترجیح می دهند و دختران شاهزاده خانم ها را ترجیح می دهند. · در این زمان، شرکت لگو برای اولین بار منبع اینترنتی خود را ایجاد کرد. · عناصری ساخته شدند که در تاریکی با استفاده از نور فیبر نوری می درخشیدند. · شرکت لگو شصت و پنج ساله شد و ستاره ای در آسمان به نام امپراتوری روشن کرد. · پروژه ویژه ای راه اندازی شد که استیون اسپیلبرگ در توسعه آن شرکت داشت. · لوگوی شرکت کمی تغییر کرد و به سادگی اندازه آن کاهش یافت. · توسعه دهندگان شروع به کار بر روی ایجاد محصول نرم افزار Lego Island کردند.
از سال اول 2001 تا به امروز.	· تاریخچه لگوتا به امروز به تکامل خود ادامه می دهد. اما نوآوری اصلی که طرفداران طراح را خوشحال کرد این بود که اکنون همه اسباب بازی ها به وضوح به چهار گروه تقسیم می شوند. گروه اول برای کودکان پیش دبستانی است. سن شروع بازی با لگو دو سالگی است. این گروه با یک علامت سبز نشان داده می شود. گروه دوم شامل مجموعه های ساختمانی برای کودکان حداقل شش ساله است. با وجود رنگ زرد قابل تشخیص است. دسته سوم اسباب بازی هایی برای کودکان بالای پنج سال و بزرگتر هستند که طرح ماجراجویی بازی یا اکشن را ترجیح می دهند. گروه چهارم شامل اسباب بازی هایی است که به رنگ مشکی تزئین شده اند. این بازی ها برای کسانی مناسب است که به برنامه نویسی کامپیوتری علاقه دارند و بیش از یک لگو ساخته اند. شما می توانید تمرین مونتاژ قسمت سیاه را از سن هفت سالگی شروع کنید.

مدت زیادی است که دفتر اصلی این شرکت هنوز در وسعت دانمارک، در شهر بلوند قرار دارد. اگر او در مورد مساحت کلمناطقی که ساختمان های اداری و اماکن صنعتی. سپس به دویست و ده هزار می رسد متر مربع. امروزه کارکنان این شرکت متشکل از هشت هزار کارگر است و بیشتر زیردستان در سرزمین مادری لگو کار می کنند. دفاتر نمایندگی امپراتوری در بسیاری از کشورهای دیگر مانند برزیل، ایالات متحده آمریکا، کره، سوئیس و غیره قرار دارند. اگر به طور خاص در مورد تأسیسات تولید صحبت کنیم، آنها در کشورهایی مانند اتریش و مجارستان، جمهوری چک، چین، سوئیس و البته دانمارک قرار دارند.

محصولات در صد و سی کشور در سراسر جهان فروخته می شود، بیش از سیصد میلیون کودک هر روز با مجموعه های ساخت و ساز دانمارکی بازی می کنند. حجم تولید سالانه تا بیست میلیارد عنصر است.

بسیاری از مردم تعجب می کنند که چرا لگو؟ چگونه این برند توانست شناخت مصرف کنندگان را از سراسر جهان به دست آورد کره زمین? راز این است که طراح ساده، جهانی است و در عین حال دائماً طرفداران خود را با محصولات و شگفتی های جدید خوشحال می کند. جزئیات سرگرم کننده به بچه ها این امکان را می دهد که اسباب بازی خود را بسازند و هر نوع، حتی غیر استانداردترین اشیاء را طراحی کنند. اسباب بازی نه تنها کودکان را سرگرم می کند، بلکه رشد کودک را تحریک می کند، تفکر منطقی، طبیعت خلاق. نقطه ضعف لگو این است که هزینه سازنده آن بسیار بالاست. بسیاری از والدین به سادگی نمی توانند چنین هدیه ای را بپردازند و مجبور می شوند از فرزندان خود امتناع کنند.

کارولینا املیانووا

داستان لگو:

شعار: Play On
فقط تصور کن...

معروف ترین اسباب بازی در جهان، رویای بسیاری از پسران و دختران کوچک - مجموعه ساخت و ساز لگودر دانمارک، پادشاهی افسانه های کودکان، وطن هانس کریستین اندرسن ظاهر شد. به نظر می رسد آنجا بود، در کشوری با فضای جادویی، با عشق به دنیای کودکی، که قرار بود یک طراح فوق العاده ظاهر شود، جایی که می توانستند آن را اختراع کنند و از آن قدردانی کنند. اختراع شگفت انگیز - طراح لگوبخشی از زندگی دانمارکی شد: در سال 1968 در آنجا ساخته شد لگولند- یک دنیای کوچک از 45 میلیون مکعب لگو، جایی که کودکان و بزرگسالان با لذت کمتری به آنجا می روند. سازنده لگوبارها و بارها جوایز و جوایز دریافت کرده است کشورهای مختلفجهان، به درستی یکی از بهترین ها نامیده شد اختراعات مهمقرن 20.

لگو- اکثر برند قابل تشخیصدر دنیای اسباب بازی ها، در سال 1932 توسط اول کرک کریستینسن، نجار از شهر کوچک بیلوند دانمارک ساخته شد. اوله کرک کریستینسن، در کارخانه کوچک خود، نردبان، چهارپایه، میز اتو و اسباب بازی های چوبی تولید می کرد. این شرکت نام خود را در سال 1934 از این عبارت دریافت کرد "LEg GОdt"- "خوب بازی کردن" در دانمارکی. اوله کرک کریستینسن مسابقه ای را برای بهترین نام شرکت در بین کارمندانش اعلام کرد و در رقابتی سخت، خودش برنده آن شد.

مجموعه لگو 1978

از آن زمان، این نام زینت تمام محصولات این شرکت است. کنار پدر با بلوغپسرش گادفرد نیز کار می کرد و بعداً ریاست شرکت را بر عهده گرفت. بسیاری می توانند به "کودکی سخت" پسر حسادت کنند؛ او از 17 سالگی کاملاً خود را وقف مدل سازی و تولید اسباب بازی های چوبی کرد. کتابچه راهنمای بعدی گروه لگونوه بنیانگذار، Kjeld Kirk Kristiansen، سرپرستی خواهد شد.

در سال 1949 لگوتولید "بلوک های اتصال خودکار" را با چهار یا هشت برآمدگی آغاز می کند - در آنها می توانید نمونه اولیه طراح مشهور آینده را تشخیص دهید. در سال 1954، چنین مکعب هایی شروع به نامیدن "آجرهای LEGO" کردند. سیستم مدرناتصال مکعب ها بعداً در سال 1958 به ثبت رسید. در همان سال ها ، این شرکت همچنین در حال توسعه "سیستم بازی" خود بود - مجموعه خاصی از عناصر اساسی و اضافی مجموعه ساخت و ساز که هر سال پیچیده تر می شد. مکعب‌ها بعداً با شکل‌های حمل‌ونقل، چهره‌های افراد، سپس حیوانات، بسیاری از عناصر اضافی و بسیاری، بسیار، بسیار دیگر تکمیل شدند.

قالب مهر زنی آجر لگو. او قبل از اینکه در آگوست 2008 به نمایشگاهی در لگولند کالیفرنیا تبدیل شود، بیش از 120 میلیون قطعه تولید کرد (عکس از legogod).

در سال 1973 لوگو ظاهر شد لگوکه اکنون می دانیم، قبل از آن محصولاتی با چندین نشان تولید می شد، اما ورود فعال این شرکت به بازارهای بین المللی منجر به ایجاد یک علامت واحد و قابل تشخیص در همه کشورها شد. در سال 1998، یک نسخه جدید و فشرده تر از لوگو ایجاد شد.

لگومحصولاتی را برای کودکان در هر سنی تولید می کند و بزرگسالان نیز از تا کردن مکعب های نه چندان ابتدایی لذت می برند. معروف ترین سریال لگواین چیزی است که به آن می گویند لگویا "سیستم لگو"مجموعه های زیادی نشان داده شده است: "شهر"، "قلعه"، "فضا"، "دزدان دریایی"، مجموعه های اختصاص داده شده به " جنگ ستارگان"و "هری پاتر" و غیره. سریالی برای کودکان خردسال منتشر می شود - "DUPLO"و برای کوچولوها - پریمو.

دارند لگوهمچنین یک سریال کمتر شناخته شده "زناپ"- حاوی مکعب های کلاسیک نیست؛ این سری برای ساخت پل ها و سقف های روباز مناسب ترین است. سلسله "تکنیک"مجهز به قطعات پیچیده تر و مناسب برای دوستداران ربات. سلسله "طوفان های ذهنی"پیشنهاد می کند نه تنها ربات خود را ایجاد کنید، بلکه با استفاده از یک ماژول رایانه، آن را به صلاحدید خود برنامه ریزی کنید. البته این به تلاش و زمان بسیار بیشتری نسبت به خرید یک ربات آماده نیاز دارد، اما نتیجه فراتر از همه انتظارات است.

ست های مدرن بسیار روشن تر از مدل های قبلی خود هستند. حمل و نقل لگو

اساس موفقیت لگو- سادگی و تطبیق پذیری آن پاسخگویی به نیازهای مشتریان، دائما در حال تغییر و بهبود لگوجای خود را محکم در اتاق کودکان باز کرده است، خسته کننده نیست و تخیل شما عملا نامحدود است. مکعب های کوچک می توانند به هر اسباب بازی، هر شیئی تبدیل شوند، هر فانتزی را به واقعیت تبدیل کنند، همه چیز به بازیکن بستگی دارد. دریافت یک جعبه به عنوان هدیه لگو، کودک دنیای آینده و بالقوه ای را دریافت می کند که در همان زمان بازی می کند، یاد می گیرد و رشد می کند. تنها اشکال اما قابل توجه لگواز نظر اکثر خریداران هزینه بالای طراح است که برای همه مقرون به صرفه نیست.

خلاصه

LEGO، شناخته شده ترین برند در دنیای اسباب بازی ها، در سال 1932 توسط اوله کرک کریستینسن، نجار از شهر کوچک بیلوند دانمارک ایجاد شد. اوله کرک کریستینسن، در کارخانه کوچک خود، نردبان، چهارپایه، میز اتو و اسباب بازی های چوبی تولید می کرد. این شرکت نام خود را در سال 1934 از عبارت "LEg GОdt" - "خوب بازی کنید" در دانمارکی دریافت کرد. اوله کرک کریستینسن مسابقه ای را برای بهترین نام شرکت در بین کارمندانش اعلام کرد و در رقابتی سخت، خودش برنده آن شد. از آن زمان، این نام زینت تمام محصولات این شرکت است. پسرش گادفرد نیز از نوجوانی در کنار پدرش کار می کرد. بعداً ریاست شرکت را بر عهده گرفت.

بسیاری می توانند به "کودکی سخت" پسر حسادت کنند؛ او از 17 سالگی کاملاً خود را وقف مدل سازی و تولید اسباب بازی های چوبی کرد. بعداً، رهبری گروه لگو توسط نوه بنیانگذار، کیلد کرک کریستیانسن، به عهده خواهد گرفت.

وب سایت رسمی: www.lego.com/ru-ru

داستان

موسس

در یک خانواده کشاورز فقیر در یوتلند (غرب دانمارک) متولد شد. او که حرفه نجاری را آموخته بود، در سال 1932 شرکتی را تأسیس کرد که اقلام خانگی را تولید می کرد که سود اصلی آن از میز اتو و نردبان بود. با این حال، با شروع بحران مالی، تجارت او به شدت شروع به کاهش کرد. سپس، همراه با پسرش، گوتفرید کرک کریستینسن، شروع به تولید مکعب های چوبی کرد که مورد تقاضا بود. کریستینسن نام شرکت اسباب‌بازی را LEGO گذاشت و دو کلمه دانمارکی -leg و godt (بازی و خوب) را ترکیب کرد. از سال 1947، مکعب ها پلاستیکی شده اند و علاوه بر این، پین ها را به دست آورده اند و می توانند با یکدیگر ارتباط برقرار کنند. اولین ها اینگونه به دنیا آمدند سازندگان لگو. پس از مرگ اوله کرک کریستینسن در سال 1958، این شرکت توسط پسرش، گوتفرید، اداره شد.

تاریخچه ایجاد طراح شماره یک در سال 1932 در دانمارک آغاز شد، اوله کرک کریستینسن، در آن زمان سرکارگر نجار و نجار، تجارت خود را شروع کرد و به تولید نردبان، میز اتو و اسباب بازی های چوبی مشغول بود. 17 سال بعد، در سال 1949، اولین آجر پلاستیکی لگو ساخته شد.

تاریخچه نام شرکت LEGO ساده است: این نام توسط کرک کریستینسن بر اساس عبارت دانمارکی leg godt ("بازی با لذت") ابداع شد.گروه LEGO تولید اولین اسباب بازی های پلاستیکی را در سال 1947 آغاز کرد و نمونه اولیه آجرهای مدرن در سال 1949 با نام Automatic Binding Bricks متولد شد. اسباب‌بازی‌هایی که امروزه با نام لگو مرتبط هستند بین سال‌های 1954 تا 1958 ظاهر شدند و در اواخر دهه 50 به یکی از محبوب‌ترین سرگرمی‌های کودکان در اروپا تبدیل شدند. در سال 1969 اولین مجموعه از سری LEGO DUPLO منتشر شد، در سال 1977 سری LEGO TECHNIC منتشر شد و لگو برای نوزادان - LEGO PRIMO از سال 1995 تولید شد. در سال 1947 اول کرک و گودفرد (پسر اول کرک کریستینسن) نمونه هایی از آجرهای پلاستیکی "قفل کننده" تولید شده توسط Kiddicraft دریافت کرد. این مکعب‌ها در بریتانیا توسط Mr. هیلاری هری فیشر پیج، روانشناس کودک.

LEGO، اولین شرکت در دانمارک، ماشینی را خریداری می کند که پلاستیک را پردازش می کند و قیمت آن 30000 کرون کرونه است. فقط دو سال بعد، این شرکت حدود 200 نوع اسباب بازی پلاستیکی و چوبی مختلف، از جمله همان آجرهای متصل به طور خودکار - پیشینیان آجرهای لگو مدرن، تولید کرد. این کارخانه 2300 متر مربع مساحت دارد. متر، و کارکنان آن حدود 50 کارگر است. در سال 1949، شرکت LEGO شروع به تولید آجرهای مشابه خود کرد که از استات سلولز ساخته شده بودند، این آجرها با روح بلوک های چوبی سنتی ساخته شده بودند که می توانستند روی هم چیده شوند و مهمتر از همه، به هم بچسبند. این مکعب ها چندین "کلاه" گرد و یک پایه مستطیلی توخالی داشتند که به آنها اجازه می داد به یکدیگر متصل شوند، اما نه چندان محکم. از سال 1953 آجرها "LEGO Mursten" ("آجرهای لگو") نامیده می شوند شرکت لگوصادرات محصولات پلاستیکی و سیستم بازی لگو (28 مجموعه و 8 ماشین) را به سوئد آغاز می کند.

استفاده از پلاستیک برای ساخت اسباب بازی ها چندان مورد توجه خرده فروشان و مصرف کنندگان آن زمان نبود. بسیاری از تحویل‌های گروه LEGO رد شد و پس از فروش ضعیف، تصور می‌شد که اسباب‌بازی‌های پلاستیکی هرگز نمی‌توانند جایگزین محصولات چوبی شوند. در سال 1954، پسر کریستینسن، گودفرد، مدیر عامل کوچک گروه LEGO شد. مال او بود کار فعالدر بازار خارجی امکان ترویج ایده "سیستم اسباب بازی لگو" را فراهم کرد. گودفرد پتانسیل عظیمی را در آجرهای لگو (LEGO) دید که می تواند پایه و اساس سیستم شود. بازی خلاقانه، اما مکعب ها هنوز از نظر فنی مشکلاتی داشتند: توانایی "چاپ کردن" آنها محدود بود، آنها جهانی نبودند. با وجود این، در سال 1956 اولین دفتر نمایندگی این شرکت در Hohenwesstadt آلمان تأسیس شد.

کرونولوژی

در سال 1932 این شرکت تاسیس شد. بنیانگذار آن اوله کرک کریستینسن دانمارکی بود

در سال 1942، کارخانه به طور کامل در آتش سوخت. اما کریستینسن ها دلشان را از دست ندادند و چند سال بعد تولید را از سر گرفتند.

در سال 1947 مکعب ها از پلاستیک ساخته شدند و در همان زمان قطعات پین هایی برای اتصال به یکدیگر به دست آوردند. اینگونه بود که اولین "واقعی" سازنده لگو ظاهر شد.

در سال 1963، ماده مورد استفاده برای ساخت آجرهای لگو، استات سلولز، با آکریلونیتریل بوتادین استایرن یا پلاستیک ABS جایگزین شد که هنوز هم استفاده می شود. آجرهای لگو که در سال 1963 از پلاستیک ساخته شده بودند، پس از 40 سال هنوز شکل و رنگ خود را حفظ کرده اند و به همان اندازه به آجرهای لگو ساخته شده امروزی می چسبند.

بین سال های 1966 و 1968، شبکه ای از قطارهای لگو ظاهر شد. در همان زمان یک موتور 4.5 ولتی و در سال 1969 یک موتور 12 ولتی اختراع شد. محصولات این شرکت شامل 57 مجموعه مختلف و 25 دستگاه می باشد. تولید لگو به 706 میلیون قطعه در سال می رسد!

در 7 ژوئن 1968، پارک LEGOLAND در 59 هکتار از دانمارک کوچک افتتاح شد. در فصل اول، 625 هزار نفر بازدید کردند و در نمایشگاه اسباب بازی در لوکزامبورگ، لگو مقام اول را به خود اختصاص داد.

از سال 1970، لگو شروع به تولید محصولات برای پارک LEGOLAND، از جمله. کامیون، ماشین پلیس و غیره در ست های لگو چرخ دنده ها در رنگ ها و اندازه های مختلف ظاهر می شوند. بعداً آنها به یکی از پایه های اصلی برنامه فنی لگو تبدیل شدند. در این سال تعداد کارکنان شرکت به 1000 نفر رسیده است.

در سال 1973، لوگوی LEGO که اکنون می دانیم ظاهر شد - یک کتیبه سفید در یک مربع قرمز. قبل از آن، محصولات تحت چندین نشان تولید می شدند، اما ورود فعال این شرکت به بازار بین المللی منجر به ایجاد یک علامت واحد، قابل تشخیص در همه کشورها.

در سال 1974، چهره های لگو ظاهر شدند - خانواده LEGO. این مجموعه یک موفقیت بزرگ در سراسر جهان است که فقط با موفقیت سریال های پسرانه و دخترانه قابل مقایسه است. در همان سال، معرفی کارخانه و فروشگاه LEGO AG در بار، زوگ، سوئیس برگزار می شود. برای اولین بار محصولات لگو در خارج از دانمارک تولید می شود. در سال 1992 این نام به LEGO Produktion AG تغییر خواهد کرد.

از سال 1977، جنبه اصلی تولید به جنبه فنی تبدیل شد - مجموعه های پیچیده برای کودکان بزرگتر تولید می شود. سه سال بعد، دپارتمان محصولات آموزشی تاسیس شد که در سال 1989 به LEGO Dacta تغییر نام داد. کلمه "Dacta" از یونانی "آموزش" گرفته شده است و به عنوان "مطالعه اهداف، ابزارها و محتوای تدریس به عنوان" ترجمه شده است. فرآیند آموزشیدر 21 فوریه 1989، پروفسور آمریکایی سیمور پیپرت از آزمایشگاه مطالعه رایانه به عنوان ابزار آموزشی به عنوان "پروفسور لگو برای مطالعه فرآیند یادگیری" منصوب شد. دکتر پیپرت به همراه گروه LEGO کار خود را بر روی اتصال زبان برنامه نویسی LOGO با مجموعه های لگو.

در سال 1986 یک کارخانه جدید لگو در برزیل افتتاح شد.

1996 - وب سایت lego.com راه اندازی شد

در سال 1998، یک نسخه جدید و فشرده تر از لوگو ایجاد شد.

2000 - انجمن خرده فروشان اسباب بازی بریتانیا، آجر لگو را به عنوان مهم ترین اسباب بازی قرن بیستم معرفی کرد.

2011 - شرکت LEGO گرفترتبه پنجم بر اساس نتایج نظرسنجی از 48 هزار نفر از 15 منطقه بزرگ جهانی از نظر اعتماد به شرکت.

2013 - شماره گذاری مجموعه های لگو به شماره گذاری پنج رقمی تغییر یافت (قبل از این ، 5 رقم در شماره مجموعه به معنای قیمت و اندازه بالای مجموعه بود).

تولید

تمامی قطعات ست های ساخت لگو بر اساس استاندارد خاصی با درجه بالادقت (مکعب های ایجاد شده در سال 2013 را می توان با مکعب های منتشر شده در سال 1958 ملحق کرد)، که به آنها اجازه می دهد بدون تلاش قابل توجهی به هم متصل شوند. علاوه بر این، پس از اتصال، قطعات باید به طور ایمن به یکدیگر متصل شوند. برای اطمینان از این شرایط، قالب هایی برای مهر زنی عناصر طراحی با دقت 10 میکرون تولید می شود.

اساس تولید ماشین‌های قالب‌گیری تزریقی است که در آنها عناصر طراحی از ترموپلاستیک‌های چند رنگ به روش تزریق تحت فشار 25-150 تن و دمای 232+ درجه سانتی‌گراد مهر زنی می‌شوند.تاسیسات اصلی تولید این شرکت در دانمارک، جمهوری چک و مکزیک قرار دارد.کارخانه اصلی در Billund (دانمارک)، که در آن ردیف‌هایی از ماشین‌ها در کارگاه‌هایی به طول نیم کیلومتر وجود دارد، سالانه حدود 21 میلیارد مکعب تولید می‌کند. این به حدود 60 تن پلاستیک در روز نیاز دارد. مساحت این کارخانه لگو 6000 متر مربع است و 450 نفر در آن مشغول به کار هستند.

کارخانه در کلادنو (جمهوری چک) 35 تا 40 درصد (بیش از یک میلیون قطعه) از تمام محصولات این شرکت را تولید می کند و همچنین یک انبار رباتیک غول پیکر، یکی از بزرگترین در اروپا، وجود دارد که در آن سفارش ها ثبت می شود و محصولات به آن ارسال می شوند. فروشگاه های خرده فروشیدر سراسر جهان.

لوگو

1934

1936

1936

1946

1950

وضعیت فعلی

طراحان مجموعه های موضوعی زیادی ایجاد کرده اند که آجر لگوتبدیل به رویای نوجوانان و بزرگسالان ساختاری شده است. از قطعات پلاستیکی کوچک می توانید همه چیز را از یک ایستگاه مداری گرفته تا یک جزیره گنج جمع کنید. امروزه لگو یکی از محبوب‌ترین شرکت‌های تولید کننده ست‌ها و اسباب‌بازی‌های پلاستیکی در جهان است. لگو به درستی عنوان رهبر در تولید آموزشی را دارد مجموعه های بازی. شرکت لگو یک شرکت خصوصی است که دفتر مرکزی آن در بیلوند دانمارک است. LEGO محصولاتی را برای رشد کودکان توسعه و تولید می کند خلاقیتو تخیل دفتر نمایندگی شرکت LEGO در روسیه و کشورهای CIS و بالتیک در سال 1996 افتتاح شد. مجموعه LEGO سالانه 35-50٪ به روز می شود.

امروز طراحی پروژه LEGO که مدتها در انتظار آن بودیم قبلاً توسعه یافته استخانه. خانه بزرگ لگو در قلب زادگاه لگو، بیلوند، دانمارک قرار خواهد گرفت. این ساختمان 7600 متر مربع مساحت خواهد داشت. این ساختمان شبیه آجرهای غول پیکر لگو است که به گونه ای روی هم چیده شده اند که فضایی خلاقانه را هم در بیرون و هم در داخل ایجاد می کند.

این بنا به ارتفاع 30 متر شامل 1900 متر مربع خواهد بود. میادین عمومی، کافه‌ها و رستوران‌ها، یک فروشگاه، فضاهای نمایشگاهی که «گذشته، حال و آینده لگو را به نمایش می‌گذارد، باغ‌های پشت بام قرار خواهند گرفت. تعداد شرکت‌کنندگان در سال 250000 نفر تخمین زده می‌شود.

شرکت BIG، توسعه‌دهنده پروژه طراحی، اظهار داشت: ما ساختمانی را توسعه داده‌ایم که باید نشان دهد که مفهوم «بازی» و لگو یک مفهوم هستند. هانس پیتر وولمان، مسئول بازاریابی در LEGO، می‌افزاید: «استفاده خلاقانه از شکل آجرهای LEGO به درستی در پروژه تجسم شده است و نشان می‌دهد که هسته اصلی بازی LEGO چیست، بنابراین ما معتقدیم که این دید صحیحدر لگوخانه . و کاملاً شگفت انگیز به نظر می رسد."

حقایق جالب

سالانه LEGO جشنواره هایی را برای طرفداران در سراسر جهان برگزار می کند.اولین برجی که توسط هواداران در سال 1980 ساخته شد در انگلستان، 13.1 متر ارتفاع داشت. در روسیه، این برج چهار بار ساخته شد. بزرگترین آنها، 25 متر، در اواخر دهه 90 مونتاژ شد در مسکو، حتی وارد کتاب رکوردهای گینس شد. امروزه بلندترین ساختمان لگو را برجی در پایتخت شیلی می دانند سانتیاگو- 31 متر. سه روز و 550 هزار مکعب طول کشید تا این رکورد ثبت شود.جالب است که تعداد مکعب هایی که هر ساله از قفسه های فروشگاه به اتاق کودکان مهاجرت می کنند می تواند پنج بار دور زمین بچرخدالبته قبلاً آنها را در یک نوار چسبانده باشید.

و در شصت و پنجمین سالگرد تاسیس این شرکت، الف ستاره ای به نام لگو. در همان سال، فردریک مگل، آهنگساز 17 ساله دانمارکی، فانتزی سمفونیک لگو را نوشت.

رسیدن به ماه 10 بار امکان پذیر است اگر تمام مکعب هایی که تا به حال تولید شده اند را روی هم قرار دهید.

2 هزارم میلیمتر دقت عناصر لگو است.

4 پارک لگولند در جهان وجود دارد: دانمارک، بریتانیا، ایالات متحده آمریکا و آلمان.

62 عنصر ساختمانی برای هر فرد در این سیاره وجود دارد.

36 هزار قطعه لگو در دقیقه تولید می شود.

30.5 متر ارتفاع بلندترین برج "LEGO" است.

ثبت اختراعات

وقت آن است که به موزه شرکت نگاه کنید. به هر حال، جالب این است که در داخل شرکت آن را نه "موزه"، بلکه "خانه ایده" می نامند. خوب، بیایید در تالارهای موزه قدم بزنیم و ببینیم که چگونه یکی از معروف ترین برندهای جهان توسعه یافته است: گفته می شود که موزه تا حدی در خانه اصلی که بنیانگذار شرکت، اول کریستینسن، در آن زندگی و کار می کرد، واقع شده است. هوم…
...در واقع، آن خانه کمی متفاوت به نظر می رسید:
اوله در ابتدا یک کارگاه نجاری داشت. با این حال، همه چیز همیشه خوب پیش نمی رفت و در سال 1932 او مجبور شد تجارت را تعطیل کند: کمی بعد این ایده به ذهنش رسید که در ساخت اسباب بازی تلاش کند. همه چیز با این اردک چوبی شروع شد:
تعداد اسباب بازی ها به تدریج افزایش یافت:
در سال 1934، نام شرکت متولد شد (جزئیات در ویدئو در انتهای پست):
به تدریج، سطح درآمد افزایش یافت و اوله توانست یک ماشین نجاری بخرد: تعداد اسباب بازی ها همچنان در حال رشد بود:
به تدریج، اوله توسط پسر بزرگش گادفرید - وسطی در عکس - کمک کرد. در بالا Ole، و در پایین Kjell، سومین خانواده و مالک فعلی شرکت است:
خوب، نمی‌توانستم عکسی در دفتر اوله نگیرم
در سال 1946، اوله یک ماشین قالب گیری پلاستیکی را در نمایشگاهی خرید...
... و کم کم شروع به ساخت اسباب بازی های پلاستیکی کرد. ابتدا خرس های کوچک:
سپس چیزی بزرگتر:
به تدریج همه چیز به محصولی رسید که اکنون می شناسیم. به هر حال، ایده اصلی یک طراح ساخته شده از مکعب ها، اولیا نبود - او آن را در یکی از نمایشگاه ها مشاهده کرد، اما به تدریج او و پسرش این ایده را به نتیجه رساندند:
ثبت اختراع برای مکعب ها و ریخته گری های آزمایشی با قطعات داخلی مختلف:
کمی بعد، گوتفرید به ایده ترکیب سازنده ها در یک سیستم فکر کرد. به تدریج، مجموعه های کلاسیک به دست آورد ظاهر مدرن. در ابتدا:
کمی بعد:
و حالا این ایستگاه آتش نشانی به طور کلی یک کلاسیک مدرن و یکی از معروف ترین مجموعه ها است:

صحبت از گزینه های غیر استاندارد:
خوب، مجموعه های موضوعی به تدریج شروع به ظهور کردند. فضا:
ست های کودک با قطعات بزرگتر: LEGO Technic - برای مهندسان جوان:
در کودکی چند کاتالوگ کوچک محصول داشتم و بیشتر از همه رویای این ماشین خاص را می دیدم!
«جنگ ستارگان» کلا موضوعی جداست. "ستاره مرگ":
با چوباکا پلاستیکی، اوبی وان، هان سولو و R2-D2 آشنا شوید که به سمت تاریک برگشتند:
برادران شوماخر اما نبود خودروی مک لارن در موزه تا حدودی ناامیدکننده بود:
از جمله محصولات جدید اخیر سری “معماری” است:
LEGO Chima:
خب، مهم نیست سازنده‌های لگو چقدر باحال هستند، من هنوز می‌خواهم گزینه‌های دیگر را به خاطر بسپارم. رقبای اصلی این شرکت عبارتند از: - Mattel (ایالات متحده آمریکا)، بزرگترین از نظر فروش - رقابت از نظر اندازه. – هاسبرو (ایالات متحده آمریکا)، دوم از نظر فروش – رقابت از نظر اندازه؛ – Playmobil (آلمان)، رقابت بر اساس نوع بازی ( بازی نقش آفرینی) – برندهای MEGA (کانادا)، رقابت بر اساس نوع بازی (بازی نقش آفرینی) و نوع اسباب بازی (مجموعه های ساختمانی).
علاوه بر این، همیشه رقابت وجود داشته است:
خوب، دو عکس بعدی نمونه هایی از سازندگان لگو (در سمت چپ) و رقبای آنها (در سمت راست) را نشان می دهد. برداشت من به شرح زیر است: در عکس تفاوت عملاً نامرئی است ، اما در لمس بسیار قابل توجه است - اول از همه از نظر کیفیت پلاستیک و دقت هندسی:
به میزان دقت در جزئیات توجه کنید؟
من این را خواهم گفت: لگو رقبای کافی دارد و همه آنها حق وجود دارند. از تجربه خودم: از نظر اسباب‌بازی‌های ساخت و ساز از "آجرهای جوش‌دار"، در کودکی محصولاتی از LEGO و تولیدکنندگان مختلف دیگر از جمله چند محصول روسی داشتم - و بازی با آنها به همان اندازه سرگرم کننده بود. با این تفاوت که تفاوت کیفیت هنوز احساس می شد - آجرهای رقبا خیلی سریع ترک خوردند و گاهی اوقات حتی آجرهای جدید نمی خواستند به هم بچسبند، اما آجرهای LEGO همیشه کیفیت خود را حفظ کردند. حتی با وجود مقیاس عظیم تولید محصولات جدید (40 میلیارد قطعه در سال 2013 برنامه ریزی شده است) می توان آنها را به راحتی به ارث برد.
سولفات باریم (نمکی که برای انسان سمی نیست) به مکعب ها اضافه می شود تا در صورت بلعیده شدن در اشعه ایکس قابل مشاهده باشند. و در پایان، یک نسخه ویدیویی جالب از تاریخچه لگو که به افتخار پنجاهمین سالگرد این شرکت در سال گذشته منتشر شد. تاریخچه توسعه شرکت، داستان ایجاد فرودگاه بیلوند و پارک تفریحی LegoLand. من مشاهده را توصیه می کنم.

ناظر سایت تاریخچه LEGO، یکی از معروف ترین تولیدکنندگان اسباب بازی با سابقه 80 ساله را مطالعه کرد: چگونه این شرکت اصول ایجاد مجموعه های ساخت و ساز را توسعه داد، با فناوری های منسوخ مبارزه کرد تا رهبری بازار را دوباره به دست آورد، و با Lucas Arts همکاری کرد. .

مجموعه‌های ساخت‌وساز روشن و غیرمعمول لگو، که اغلب طرح‌های کارتون‌های مورد علاقه‌شان را تکرار می‌کنند، هنوز هم مورد آرزوی میلیون‌ها کودک هستند. گروه LEGO، که بیش از 80 سال وجود دارد، از توسعه خود دست برنداشته است: به جای ساخت مجموعه های جدید ساخت و ساز، بازی ها و کارتون های خود را تولید می کند و همچنین پخش اینترنتی انجام می دهد و کودکان را به دنیای پیچیده خود جذب می کند.

موسس شرکت اوله کرک کریستینسن در فقیرانه متولد شد خانواده دانمارکیو خیلی دوست نداشت در مورد جوانی اش صحبت کند. پس از گذراندن تحصیلات ابتدایی، کار نجاری را آغاز کرد که برای او پول کافی برای داشتن یک زندگی کم و بیش آرام به همراه داشت. بسیاری از مردم متوجه می شوند که یک فرد در شرایط بحرانی بیشتر شناخته شده است. برای کریستینسن، چنین بحرانی در سال 1932 رخ داد، زمانی که کارخانه ای که در آن کار می کرد به دلیل رکود بزرگ تعطیل شد.

در همان زمان، همسر اوله کرک درگذشت - او با چهار پسر تنها ماند و به درآمد پایدار نیاز داشت. کریستینسن که از یافتن شغل ناامید شده بود، خودش آن را ایجاد کرد - او یک شرکت تولید میز اتو، نردبان و اسباب بازی های چوبی را افتتاح کرد. این کارآفرین توسط پسر بزرگش، گوتفرید، که به سختی 12 سال داشت، کمک کرد. در ابتدا، این شرکت انواع ماشین های چوبی، عمدتا کامیون و مبلمان کودکان را تولید می کرد.

کیفیت خوب و عدم وجود رقبا در بازار محلی باعث محبوبیت محصولات کریستینسن شد و به او اجازه داد تا در اواسط دهه 1930 کارکنان خود را به هفت نفر افزایش دهد (طبق نسخه دیگری، این تعداد کارگران شرکت از همان ابتدا بود) و در مورد انتقال کامل به تولید اسباب بازی فکر کنید. در سال 1934، شرکت جوان نام LEGO را دریافت کرد - از عبارت دانمارکی leg godt، که به معنای "خوب بازی" یا "بازی هیجان انگیز" است.

تا سال 1936، این شرکت شروع به تولید حدود 42 نوع اسباب بازی کرد و این کارآفرین توانست بدون از دست دادن مشتریان، قیمت های بالایی را تعیین کند. گوتفرید کار در شرکت پدرش را با تحصیلات خود ترکیب کرد - داستان معروفی در این مورد وجود دارد. یک روز گاتفرید به اول کرک گفت که هنگام تولید یکی از اسباب بازی ها در لاک صرفه جویی کرده است. او انتظار ستایش داشت، اما در عوض با مخالفت مواجه شد: کریستینسن پدر، کارهای ضعیف را دوست نداشت. او پسرش را مجبور کرد که تمام شب را صرف لاک زدن اسباب‌بازی‌هایی کند که روی آن‌ها «پس انداز» کرده بود. گوتفرید این درس را تا آخر عمر به یاد داشت؛ شعار او این بود که پدرش گفت: «بهترین ها هرگز خیلی خوب نیستند».

در آینده، گوتفرید به یک پشتیبان واقعی برای کارآفرین تبدیل خواهد شد و ایده های او به یکی از نیروهای محرک برای توسعه برند تبدیل خواهد شد. اوله کرک پتانسیل را در پسرش دید و آرزو کرد که او تحصیلات مناسبی دریافت کند و تنها پس از آن شروع به کار تمام وقت در شرکت کند. با این حال، همه چیز متفاوت شد: در سال 1940، دانمارک توسط آلمان اشغال شد و گاتفرید با انتخاب کمی باقی ماند. موسسات آموزشی. او نمی خواست در آلمان تحصیل کند - یا به گفته منابع دیگر، او مجوز دریافت نکرد، بنابراین مجبور شد به کارخانه بازگردد.

سال 1942 سال سختی برای لگو بود: تنها کارخانه این شرکت در اثر آتش سوزی آسیب دید. کریستینسن با ارزیابی میزان خسارت و تعداد پیشرفت‌های از دست رفته ناامید شد. با این وجود، کارآفرین تصمیم گرفت تسلیم نشود و شروع به بازسازی شرکت کرد - در پایان او حتی اندازه آن را افزایش داد و کل محدوده را به جز تولید اسباب بازی رها کرد. کارخانه جدید قبلاً 40 نفر را استخدام می کرد و در سال 1946 شروع به تولید مجموعه های آشنای بلوک های کودکان با تصاویر و حروف کرد.

در سال 1947، اوله کرک کریستینسن تصمیم گرفت تولید اسباب بازی های پلاستیکی را آغاز کند و یک دستگاه قالب گیری ویژه را به قیمت 30 هزار کرون از انگلستان سفارش داد. تولیدکنندگان چندین محصول پلاستیکی را به عنوان نمونه برای او فرستادند، از جمله آجرهای پلاستیکی که توسط مخترع انگلیسی هیلاری پیج ساخته شده بود. پس از ارزیابی پتانسیل اختراع، کارآفرین شروع به بهبود آن کرد، به ویژه، او طراحی را تغییر داد.

بر اساس نسخه دیگری، دستگاه ریخته گری در سال 1946 در دانمارک خریداری شد. کریستینسن ها حق استفاده از اختراع پیج را یک سال بعد دریافت کردند و اولین مجموعه ساخت و ساز منتشر شده چندان محبوبیتی نداشت. این نسخه در تاریخچه رسمی توسعه شرکت، در وب سایت آن قرار گرفت، اما با کمی تغییر: هیلاری پیج اصلاً در آنجا ذکر نشده است. مشخص نیست که آیا این برند واقعاً از توسعه مخترع انگلیسی استفاده کرده است یا خیر. ناگفته نماند که در حال حاضر از اولین نسخه های طراح، تمام قطعات آن، صرف نظر از خط، می توانند با یکدیگر ترکیب شوند - در آینده، این اصل به یکی از اصلی ترین موارد برای LEGO تبدیل خواهد شد.

سه نسل از مدیران لگو: اول کرک، گوتفرید و کیل کریستینسن

اما اجازه دهید به تاریخچه توسعه این شرکت بازگردیم. در اوایل دهه 1950، لگو در حال حاضر 50 کارگر داشت، این شرکت بیش از 200 نوع اسباب بازی - هم پلاستیکی و هم چوبی تولید می کرد و درآمد سالانه به نیم میلیون کرون می رسید. بیشتر محصولات فقط در بازار دانمارک توزیع می شد و کریستینسن ها به توسعه بیشتر فکر می کردند.

در سال 1951، اول کرک به دلیل سکته مغزی در بیمارستان بستری شد که از آن به طور کامل بهبود نیافت. در همان زمان، اولین فیلم در مورد محصولات LEGO منتشر شد - این در واقع یک کمپین تبلیغاتی برای جذب خریداران بود. این شرکت همچنین شروع به بررسی پروژه یک کارخانه جدید کرد که ساخت آن تا یک سال دیگر آغاز خواهد شد.

اسباب‌بازی‌های لگو در حال محبوبیت بودند و کریستینسن‌ها به فکر ثبت اختراع محصولات بودند که یک سال طول کشید. برند LEGO در سال 1954 به طور رسمی ثبت اختراع شد و پس از آن نام آن روی اسباب بازی های این شرکت ظاهر شد.

در این زمان، گوتفرید کریستینسن به انگلستان رفت و در راه با یک عامل خرید صحبت کرد (طبق نسخه دیگری، خریدار در یک نمایشگاه اسباب بازی بود). طرف صحبت شکایت کرد که تولیدکنندگان اسباب بازی غیراصیل هستند و همه رویکردهای مشابهی برای تولید محصولات دارند. در طول مکالمه، گاتفرید شروع به فکر کردن در مورد ایجاد یک سیستم بازی کرد که به کودکان کمک کند تخیل خود را توسعه دهند. او شروع به توسعه اصولی برای ایجاد اسباب بازی هایی کرد که کارمندان شرکت هنوز هم از آنها استفاده می کنند. مهمترین آنها دوام، دسترسی، تنوع موارد استفاده و سهولت توزیع است. علاوه بر این، اسباب بازی ها باید برای کودکان در هر سن و جنسیتی مناسب باشد.

در ابتدا، گاتفرید همه محصولات لگو را مطالعه کرد تا آنها را با این معیارها مطابقت دهد. به زودی او به پیشرفت های طراح که قبلاً در شرکت بودند توجه کرد ، به پتانسیل عظیم این ایده پی برد و به شدت شروع به توسعه آن کرد. گاتفرید بعداً گفت که هدف او ساختن اسباب‌بازی بود که به کودکان اجازه خلاقیت بدهد. گیم پلیو در نتیجه آنها را برای زندگی بعدی آماده می کند.

به زودی مجموعه‌های لگو ساخته شدند که به کودکان اجازه می‌داد خانه‌ها و شهرهای خود را بسازند و عناصری مانند چراغ‌های راهنمایی و علائم راه را به آن‌ها اضافه کردند. این شرکت دائماً آنها را توسعه می داد و با مجموعه های کوچکتر آنها را تکمیل می کرد که محدودیت های دنیای لگو را افزایش داد و تأثیر خوبی در فروش داشت.

با این حال، همه چیز آنقدرها که ممکن است در نگاه اول به نظر می رسد خوش بینانه نبود. ایده های جدید اغلب به بازار نیاز دارند تا آنها را بپذیرد. در سال 1955، گوتفرید کریستینسن با مجموعه LEGO System به نمایشگاه اسباب‌بازی نورنبرگ رفت و در آنجا دچار شکست سختی شد. مطبوعات و نمایندگان فروشگاه های بزرگ در مورد طراح و چشم انداز آن منفی صحبت کردند. فقط خریدار که گوتفرید در کشتی در مسیر انگلستان با او صحبت کرد تحت تأثیر قرار گرفت: او از اینکه وارث برند LEGO چگونه می‌خواهد بازار اسباب‌بازی را تغییر دهد، قدردانی کرد.

به دلیل مشکلات سلامتی کریستینسن، پسرش به تدریج هدایت شرکت را به دست گرفت. هدف اصلیاین کارآفرین جوان می خواست در بازار اسباب بازی دانمارک تسلط پیدا کند. او به همراه دستیارانش به بهبود سیستم LEGO ادامه داد و در سال 1958 در نهایت فناوری بست را که ما می شناسیم توسعه داد و مشکل اتصال قطعات را برای همیشه حل کرد.

در اواسط دهه 1950، گوتفرید پدرش را متقاعد کرد که تولید اسباب بازی های چوبی را کاهش دهد: در آن زمان آنها به تدریج محبوبیت خود را به اسباب بازی های پلاستیکی از دست دادند. . علیرغم اینکه صاحبان فروشگاه های آلمانی سیستم LEGO را دوست نداشتند، این شرکت شروع به تبلیغ بقیه محصولات خود به بازارهای کشورهای دیگر کرد و شعبه های تابعه خود را افتتاح کرد. در سال 1956، گسترش به آلمان آغاز شد، به دنبال آن سایر کشورهای اروپایی، و در اوایل دهه 1960، آمریکای شمالی. در سال 1957، سیستم LEGO به طور رسمی در دانمارک و آلمان به فروش رسید - و باعث ایجاد حسی در بازار شد. به زودی یک نسخه بهبود یافته از طراح ظاهر شد که درآمد را دو برابر کرد. این یک موفقیت واقعی و یک کلمه جدید در صنعت اسباب بازی بود.

تاریخچه لگو - نمونه درخشانتوسعه یک شرکت موفق که توانست به موقع جایگاه خود را پیدا کند. از زمان گذار به تولید انحصاری مجموعه های ساختمانی، این شرکت یکی از پیشتازان در این زمینه باقی مانده است و رشد و توسعه پایدار را نشان می دهد.

مشکلات تنها زمانی به وجود آمد که تمایلات مصرف کننده تغییر کرد و شرکت سعی کرد یک شبه نوآوری کند تا بازار را تغییر دهد. با این حال، گروه LEGO توانست خیلی سریع از وضعیت بحرانی خارج شود و سنت های خود را احیا کند و تعدادی از نوآوری ها را معرفی کند که به آن اجازه می دهد نه تنها موقعیت خود را بازگرداند، بلکه به موقعیتی بهتر از قبل نیز دست یابد.