Annonce incroyable. Les meilleurs exemples de publicité de produits

Les scientifiques ont déterminé qu'auparavant une personne passait 11 secondes pour se familiariser avec les informations visuelles, maintenant il n'en faut que 3. La tâche des spécialistes du marketing et des annonceurs du monde entier n'est pas seulement de garder l'attention pendant plus de trois secondes, mais aussi de forcer une personne pour acheter un produit ou un service annoncé. Pour ce faire, vous devez non seulement être brillant et original, mais également vous démarquer dans le contexte d'une abondance de campagnes publicitaires.

argent sous verre

Publicité canadienne originale pour 3M, qui fabrique le verre pare-balles Scotchshield. Les spécialistes du marketing ont suggéré de concevoir un coffre-fort en verre et de le remplir avec de l'argent réel. Il a été installé directement dans la rue et tout le monde pouvait essayer le produit annoncé pour plus de force. Les commerçants ont distribué des marteaux, des pelles, des mèches pour cela - tout ce avec quoi vous pouvez essayer de le casser.

Un policier était constamment en service près du coffre-fort, car peu de choses pouvaient arriver.
Les participants actifs ont triché et cassé les ferrures métalliques du cadre du coffre-fort, mais le verre ne s'est pas cassé.

Piles éternelles

La célèbre société Kodak, qui produit, en plus du matériel photographique et des films, également des batteries, a créé une bannière amusante pour sa publicité avec une inscription non moins joyeuse: "Quand vous avez décidé qu'ils étaient déjà" morts "…".

Livraison à domicile

Chaîne de restauration américaine Fast food Papa John, qui a des bureaux dans presque toutes les grandes villes du monde, a choisi des judas pour faire la publicité de sa marque. De petites publicités à l'effigie d'un livreur de pizza y étaient collées. En regardant par le judas, il sembla qu'un homme avec une boîte de pizza dans les mains se tenait vraiment sur le seuil.

Lampe torche très lumineuse

La société américaine de lampes de poche à LED Maglite a réalisé une publicité photo originale à l'aide d'un musée d'art. La publicité dit que ce sont les lampes de poche les plus puissantes au monde.

Combattre les mauvaises odeurs

Pour promouvoir le déodorant Rexona en Inde (Mumbai), annonceurs de portes coulissantes centre commercial collé une photo d'un groupe de personnes dans pleine hauteur. Lorsqu'une personne s'est approchée d'eux, il lui a semblé que la foule se séparait devant lui. Et devant la porte, une pancarte les attendait avec le texte : « Les gens s'écartent si vous sentez mauvais.

l'heure du café

Pour faire la publicité du café américain Folgers à New York, les commerçants ont utilisé un trou d'homme d'égout qui fume constamment. Ils ont collé une photo d'une tasse de café sur le couvercle de la bouche d'égout et écrit autour : « La ville qui ne dort jamais, réveille-toi ! ».

Collants invisibles

Pour faire la publicité des collants Sauber transparents et invisibles, l'agence de publicité a développé une série d'images amusantes. On dit que les collants sont si transparents qu'un cambrioleur n'a plus besoin de les percer pour les yeux.

Montres de qualité allemande

Dans la société allemande IWC, pour annoncer la sortie d'un nouveau modèle de montre IWC's Big Pilot's Watch, ils ont proposé leur propre mouvement original. Dans la cabine des bus de transfert à Berlin, ils ont placé des mains courantes flexibles sous la forme de la même horloge.

Écouter de la musique confortablement

La société d'électronique musicale Bose a créé une publicité hilarante pour les écouteurs à Niagara Falls. Selon la publicité, les écouteurs sont équipés d'une fonction de suppression du bruit.

Dites NON à la gueule de bois !

Alka Seltzer est le célèbre remède contre la gueule de bois. Sa publicité photo a été placée dans des lieux publics avec un court slogan : "La gueule de bois est dangereuse".

phares lumineux

Les spécialistes du marketing de la société de phares de voiture M-Tech Plasma HID Lights ont peint deux empreintes brûlées sur le mur d'un parking. Les conducteurs intéressés qui se sont approchés ont mis en évidence l'inscription : "Les phares M-Tech Plasma HID sont 300 % plus lumineux que les phares conventionnels."

Casques impénétrables

Nouveau menu chez McDonald's

Incroyablement original a utilisé un panneau d'affichage pour annoncer une chaîne de restaurants fast-food McDonalds. L'affiche représentait un cadran solaire indiquant quel plat il est préférable de manger à quelle heure. L'originalité réside dans le fait que l'ombre du panneau McDonalds indique bien l'heure de la journée.

Jean élégant

Pour la célèbre marque américaine de jeans Lee Jeans, des dizaines de pantalons ont été placés dans la ville : sur des poteaux le long de la route, sur des lacets tendus au-dessus de la tête des passants. Cette publicité a certainement attiré l'attention.

Le sport - c'est la vie

allemand fédération sports olympiques , afin de promouvoir un mode de vie sain et actif, a créé une interprétation unique de la célèbre sculpture "David" de Michel-Ange. Il est accompagné du slogan : "Si tu ne bouges pas, tu grossis".

cheveux soyeux

La marque internationale de cosmétiques Timotei a créé une publicité amusante pour son shampoing. Pour elle, ils ont utilisé une photo d'un lion et Photoshop. La campagne publicitaire s'est avérée bon marché, mais a incontestablement attiré l'attention.

La lecture est à la mode

Librairie Mint Vinetuà Vilnius, pour sa publicité, il a créé non seulement une série de nouvelles couvertures de livres incroyables, mais aussi tout un projet photo, accroché dans toute la ville. L'idée de la société de publicité est qu'en lisant des livres, dans votre imagination, vous pouvez devenir quelqu'un d'autre. Il promeut non seulement le magasin, mais aussi la culture même de la lecture.

Assurez votre voiture

Compagnie d'assurance automobile Allstate a renforcé son slogan « Êtes-vous entre de bonnes mains ? un bon exemple dans un parking à plusieurs étages.

super doux

Pour promouvoir le détergent à lessive Ariel en Amérique, ils ont conçu un panneau d'affichage inhabituel qui imite une serviette douce. Le slogan publicitaire est très simple : « Super soft ».

grand saut

L'entreprise automobile Smart a fait d'un pont-levis un espace publicitaire. Quand le pont est abattu, ce n'est qu'un panneau publicitaire. Mais quand des parties du pont s'ouvrent, on dirait que la voiture saute.

Générateur de ventes

Nous vous enverrons le matériel :

Pour avoir un impact et impressionner, le design publicitaire doit être frais et hors du commun. Ce n'est pas un secret. Regardons les meilleurs exemples de publicité créative. Les images sont tirées de différentes industries, dont beaucoup utilisent l'humour, mais toutes n'essaient pas d'être drôles. Nous espérons qu'ils vous inspireront avec de nouvelles idées.

But de la publicité créative

Aujourd'hui, pour gagner la compétition, il ne suffit plus de produire des biens de qualité et de les vendre à un prix abordable. Vous devez intéresser les acheteurs potentiels à votre produit.

Avec son aide, les spécialistes du marketing poussent les gens à acheter un certain produit ou à commander un service spécifique. De plus, le choix des consommateurs peut être à la fois conscient et non.

Un tel marketing ne peut pas être appelé créativité dans sa forme la plus pure, car il est initialement limité à certaines limites. Lors de la création d'un projet, l'auteur ne se concentre pas sur ses préférences, mais résout le problème du client. La créativité du processus consiste à comprendre dans quel but et pour qui exactement un produit particulier est développé.

Aujourd'hui, pour intéresser le consommateur, il faut d'abord qu'il soit surpris. Pour ce faire, lors de la préparation de la publicité, des solutions sont utilisées qui vont au-delà de l'ordinaire. La créativité est avant tout une rupture avec les clichés.

Pour créer une publicité créative, les outils marketing les plus modernes sont utilisés : graphismes originaux, beaux slogans, textes intéressants, matériel audio et vidéo. En raison de tout cela, il est beaucoup plus efficace que le traditionnel.

Il y a une opinion, et loin d'être infondée, que le domestique publicité créative de qualité inférieure à celles de l'Occident. Mais de temps en temps, les spécialistes du marketing russes proposent également un produit plutôt intéressant et reçoivent même des prix au festival international de la publicité Cannes Lions.

L'annonce créative la plus mémorable : exemples avec description

Les extraterrestres semblent aussi avoir le sens de l'humour. Seulement maintenant, ils se moquent de notre malheur - complètement gâché par l'écologie de la planète. Nous jetons dans sa propre maison, ne méritent donc qu'une telle attitude. Pas étonnant que le slogan sur l'affiche appelle : « Ne soyons pas la risée de l'Univers.

Le drapeau installé par les Américains sur le satellite de la Terre a été fabriqué en Chine. Et pour s'en convaincre, il n'est pas du tout nécessaire de voler vers la lune, il suffit de regarder à travers le télescope Orion. Un excellent exemple de publicité créative qui parle des capacités d'un produit particulier.

Le "Mad Rabbit", alimenté par des batteries Durasel, agace nos concitoyens depuis longtemps. L'agence de publicité singapourienne Gray est allée dans l'autre sens et a raconté l'histoire dans le genre de l'humour noir.

La fille a pensé que le vieux jouet était tombé en ruine et l'a jeté. Mais ce n'était pas là ! La fameuse batterie a permis à la poupée de revenir de l'oubli afin de venger cruellement la "trahison". Le slogan sur l'affiche est approprié : "Certains jouets ne meurent jamais".

Un autre exemple d'une publicité très créative. Auparavant, de nombreuses personnes n'associaient Siemens qu'à des téléphones portables de haute qualité. Mais qui a dit que les aspirateurs produits par l'entreprise seraient pires ? Ils sont si silencieux que leur travail n'interfère avec personne même lors d'un événement important.

Un exemple de publicité créative, intelligente et même utile. Le fait est que ses créateurs ont non seulement indiqué aux visiteurs de McDonald's quel plat manger à quelle heure, mais ont également utilisé l'effet cadran solaire. Vous pouvez vraiment lire l'heure à l'ombre du panneau sur le toit de l'établissement.

Les marketeurs de la branche parisienne de Gray sont persuadés que la créativité pardonne tout, et ont même fait de cette idée un slogan. Annonce très créative Marque Lego, qui plaît non seulement aux adultes, mais aussi aux enfants.

Exemples d'annonces créatives imprimées

La publicité imprimée en tant que forme de promotion de biens et de services est la plus ancienne. Pendant longtemps, c'est elle qui a occupé une position de leader sur le marché et ce n'est que relativement récemment qu'elle a commencé à perdre à cet égard face à la télévision et à Internet.

De nombreuses entreprises ont commencé à refuser de placer des publicités dans les journaux et les magazines, invoquant leurs possibilités limitées pour leur décision. Bien sûr, le mot imprimé n'est pas une mélodie mémorable et, de plus, pas un clip vidéo, mais avec l'imagination due à l'auteur, il ne peut en impressionner moins.

En seulement deux ou trois pages, vous pouvez créer une histoire spectaculaire. Prenons, par exemple, une publicité créative pour le service d'expédition internationale DHL, développé par Shanghai J&J Advertising Co. Deux feuilles de magazine sont séparées par un insert transparent, qui représente un courrier postal.

La publicité imprimée peut même être avec des éléments 3D. La photo du magazine est accompagnée d'une lanterne chinoise qui peut être gonflée pour créer un effet de bulle de gomme Arcor presque réel. Le projet a été géré par la filiale brésilienne de l'agence de publicité Leo Burnett à São Paulo.

Un autre exemple d'une telle publicité créative est le travail des spécialistes de WE Marketing Group pour Clinique. Le haut de la page est découpé en fines bandes, permettant aux lecteurs de voir par eux-mêmes l'effet étonnant du nouveau mascara.

La publicité créative des bandes épilatoires Epildou de l'agence lg2 n'en est pas moins visuelle. Deux pages adjacentes sont collées avec de la colle transparente. Lorsqu'ils sont séparés, un son caractéristique s'ensuit et le lecteur voit le résultat d'une procédure cosmétique.

Les soutiens-gorge de la société Wonderbra sont connus pour améliorer visuellement la forme de la poitrine et donner un volume supplémentaire à cette partie du corps. L'effet push-up s'observe également sur les pages du magazine, qui contient des publicités de produits. Cela vaut la peine de tirer les cordes, car la poitrine du modèle commence à se soulever.

• Unitech.

La célèbre entreprise de construction indienne et l'agence basée à Delhi, JWT, ont propulsé la publicité créative vers de nouveaux sommets, au sens propre comme au sens figuré.

Un exemple clair du fait que n'importe quel formulaire peut être utilisé pour promouvoir des produits, même des modèles de boîtes d'allumettes. Un immeuble de grande hauteur construit à partir d'eux, annonçant une nouvelle ville de chalets, en est une confirmation éclatante.

• Fedex.

Service de livraison Fedex...

… fonctionne beaucoup plus rapidement que ses concurrents.

• Netflix.

• Vodka absolue.

En 2000, la société a placé un grand panneau d'affichage dans une rue de Manhattan. Meublé avec des meubles d'IKEA, un studio d'une pièce à New York a été «ajusté» à la forme d'une bouteille Absolut.

• Pantène.

Des nattes géantes attachées aux immeubles de Toronto montrent assez clairement les vertus du shampoing Pantene. Très un excellent exemple publicité créative.

• Tibits.

• Nike.

Pour intéresser les consommateurs nouveau modèle Des baskets Free Flyknit, des marketeurs de Nike et des spécialistes de l'agence shanghaienne Wieden + Kennedy ont décidé de « chausser » le pied nu dessiné sur le panneau d'affichage en baskets. Trois ouvriers l'ont "attaché" avec des cordes spéciales juste devant les spectateurs intéressés.

• Angry Birds.

• Bubble-gum.

Les enfants adorent faire des bulles de chewing-gum et rivaliser pour voir qui peut faire la plus grosse bulle. Et il n'y a rien d'étonnant à ce que de nombreuses personnes regardent avec intérêt le vol d'un énorme ballon prétendument fait de Bubble Gum.

• Volkswagen.

L'originalité de cette décision ne peut qu'être enviée.

Exemples de publicité créative en Russie

Le premier lauréat du Lion de Cannes dans l'histoire du bureau de représentation russe était un fabricant national de chocolat, d'aliments pour animaux de compagnie et d'autres biens de consommation. Cette société a de nombreux exemples de publicité créative, et les projets développés ont une orientation à la fois purement commerciale et sociale.

Par exemple, l'idée "Le soleil pour le meilleur ami", qui a reçu le prix convoité, est dédiée à l'adaptation des personnes atteintes du syndrome de Down à travers leur travail dans les refuges pour animaux. Le projet a été développé par des spécialistes de l'agence BBDO de Moscou pour la marque d'aliments pour chiens Pedigree.

• GK PIK.

L'entreprise de construction PIK, en collaboration avec l'agence Leo Burnett de Moscou, propose également des exemples de publicité vraiment créative. Plusieurs publicités diffusées dans le cadre de la campagne « #Fall in Love » sont devenues incroyablement populaires sur le Web, appréciées des téléspectateurs et ont remporté les plus hautes places dans les festivals de publicité.

• CYANOGÈNE.

La publicité créative de ce service de vente et de location de biens immobiliers est un exemple d'art réel, où l'esthétique de Tarantino, les poèmes de Brodsky et les scènes semi-érotiques s'entremêlent de la manière la plus bizarre. Cette vidéo a non seulement été diffusée avec succès à la télévision, mais est également devenue virale sur Internet.

Exemples de publicité radio immobilière créative

• Provocation.

Le marketing provocateur repose le plus souvent sur deux éléments : la création de l'intrigue et son exposition ultérieure. Le spectateur doit être fortement intéressé par quelque chose, mais pas autorisé à comprendre rapidement ce qui se passe. Voltige dans ce domaine, quand une personne ne comprend même pas qu'elle voit une publicité devant elle : après tout, il n'y a tout simplement ni le nom du produit ni le nom de l'entreprise.

Vous pouvez utiliser diverses méthodes de marketing provocateur. Par exemple, lancez le bouche à oreille lorsque les gens racontent à leurs proches, amis et juste connaissances un événement dont ils ont été accidentellement témoins.

Non moins populaire est la méthode des provocations urbaines, lorsque le sens de la campagne publicitaire révélé qu'à la toute fin. Par exemple, une entreprise place dans des lieux publics panneaux d'affichage avec une image lumineuse, mais n'indique même pas à quoi cette image fait référence.

Cette méthode était autrefois utilisée par l'opérateur de téléphonie mobile MTS, dont les revenus après le changement de marque ont augmenté de 35,5 %.

Une autre méthode de marketing provocateur est appelée "stratégie du scandale" et est basée sur des situations de choc. Un exemple ici est la vidéo promotionnelle du film "Telekinesis". Les gens ont toujours été effrayés par quelque chose d'incompréhensible et de surnaturel, et après la "terrible" publicité, beaucoup ont décidé de regarder le film au cinéma.

Bien que le marketing provocateur soit un canal de promotion assez efficace, il ne peut pas remplacer une campagne publicitaire à part entière. Ce n'est qu'un de ses éléments - cela fonctionne mieux, plus l'idée est créative et plus le spectateur l'aime.

• Marketing viral.

Une publicité créative qui a vraiment "accroché" le consommateur le transforme en "porteur du virus". Une personne partage les informations reçues avec des parents, des amis et des connaissances, faisant ainsi la publicité d'une certaine marque, d'un produit ou d'un service.

Un exemple frappant de marketing viral est les vidéos réalisées par l'agence Smetana pour M.Video et les promotions publicitaires avec des remises de cette société.

• Marketing de guérilla.

Le marketing de guérilla consiste à organiser des promotions qui sont fondamentalement différentes des méthodes publicitaires traditionnelles, mais qui fonctionnent conjointement avec elles.

Jay Conrad Levinson, l'inventeur de ce type de marketing, pensait qu'il n'était pas nécessaire de dépenser d'énormes sommes d'argent pour promouvoir un produit ou un service, il suffisait d'utiliser la créativité en combinaison avec des techniques publicitaires généralement acceptées.

Le marketing de guérilla peut fonctionner avec succès non seulement dans la virtualité, mais aussi dans la vie réelle. Alice au pays des merveilles est un exemple de publicité créative basée sur le marketing de guérilla. Les visiteurs du centre commercial regardent Alice regardant dans le terrier du lapin et pensent : « Que se passera-t-il quand elle tombera là-bas ? Il faudra aller au cinéma - c'est intéressant !

• Publication en public.

Avec cette méthode, vous pouvez toucher une assez grande partie du public. Mais ici, vous devez aborder la question en toute responsabilité: considérez les avantages et les inconvénients de ce canal de promotion, calculez les communautés dans lesquelles se trouve le public dont vous avez besoin.

Les spécialistes du marketing ont essayé de donner l'impression que la photo avait été prise par un passant sur l'appareil photo de son téléphone portable. Les utilisateurs n'auraient pas dû deviner que la photo était mise en scène : il n'y a pas d'horizon sur le cadre, des personnes marchent au loin.

Les téléspectateurs ont aimé la nature entrepreneuriale du personnage, qui a su tirer parti de la situation et gagner sa vie.

• Créatif.

Pour rendre la marque plus reconnaissable, les campagnes publicitaires utilisent également des techniques traditionnelles et anciennes. Mais ils essaient d'aborder chaque méthode de promotion de manière créative : s'ils organisent des concours, alors ils sont inhabituels, s'ils font une vidéo, alors c'est drôle. Un exemple d'une telle publicité créative est une vidéo filmée par le détaillant de vêtements en ligne Lamoda.ru :

• Utilisation des nouvelles technologies.

Grâce à technologies modernes les marketeurs ont la possibilité d'imaginer de nouveaux projets pour promouvoir la marque et de les mettre en œuvre en utilisant des moyens fondamentalement différents, souvent moins chers qu'auparavant. Par exemple, des services comme 3DBin vous permettent de capturer des images 3D animées directement depuis votre smartphone.

• Jours de vente.

Tout le monde sait probablement que le Black Friday est le jour des soldes aux États-Unis. Une fois par an après Thanksgiving, les gens ont la possibilité d'acheter des articles à un prix très avantageux, et les magasins sont littéralement pris d'assaut. Ainsi, le dernier vendredi de novembre 2013, le chèque moyen par client était de 413 dollars, et au total, les gens ont dépensé 61,1 milliards de dollars ce jour-là.

Malgré le fait que les marchandises sont vendues à des prix réduits, de tels événements rapportent d'énormes profits aux magasins.

Des ventes similaires ont commencé à avoir lieu sur Internet. Beaucoup accusent les sociétés commerciales de gonfler fortement les prix avant d'annoncer des remises, mais de telles révélations n'affectent en rien le nombre de visiteurs du site - le trafic est simplement renouvelé et les bénéfices augmentent plusieurs fois.

Par exemple, l'un des vendeurs d'un magasin de musique a déclaré que lors d'une telle promotion, le volume des achats en ligne avait considérablement augmenté. Les opérateurs des centres d'appels n'ont pas été en mesure de répondre aux appels à temps, et le nombre de demandes d'utilisateurs dans moteurs de recherche ah en ce qui concerne "Audiomania" a dépassé toutes les limites imaginables.

Soit dit en passant, immédiatement après le Black Friday à Runet, une autre vente en ligne massive appelée Cyber ​​​​Monday a lieu.

• Marketing de contenu.

Les utilisateurs ne s'abonnent qu'aux sites qui les intéressent. Et le contenu de la ressource joue un rôle énorme dans la conquête de cet intérêt. Les documents publiés sur le site ou sur le blog doivent être intéressants et attrayants, véridiques et utiles - ce n'est que dans ce cas qu'il est possible de fidéliser les lecteurs.

Comme exemple d'une telle attitude envers les entreprises, on peut citer le magazine en ligne national de la Tinkoff Bank.

• Événements marketing.

Afin d'augmenter les ventes, de nombreuses entreprises utilisent souvent des facteurs saisonniers ou libèrent des marchandises à certaines dates. Un exemple simple et compréhensible de marketing événementiel est la vente de décorations de Noël pour le Nouvel An ou de fleurs pour le 8 mars. Mais la créativité des spécialistes ne se limite pas à cela.

Par exemple, le détaillant en ligne Lamoda, déjà mentionné ci-dessus, a lancé une campagne publicitaire estivale au printemps 2014. Les employés de l'entreprise ont créé une vidéo informant les consommateurs de ce qui peut et doit être acheté en été.

• Un mélange de hors ligne et en ligne.

Il existe de nombreux exemples de magasins hors ligne populaires qui réussissent en ligne grâce à une publicité créative. Après tout, une plateforme de commerce électronique n'est pas pire qu'une vraie, et vous pouvez y acheter des marchandises sans quitter votre domicile.

Soit dit en passant, il n'y a pas si longtemps, le site Web du TSUM de Moscou a été développé, proposant aux consommateurs des vêtements, des chaussures et des accessoires de fabricants mondiaux bien connus. La ressource est visitée par environ 10 000 personnes par jour, mais elle est capable de supporter trois fois plus de trafic.

Le moyen le plus simple de créer des annonces créatives consiste à suivre un certain système. À un moment donné, le professeur de marketing John Rossiter et le consultant en communication publicitaire Larry Percy ont proposé une matrice spéciale pour créer de tels matériaux. Il ressemble à ceci :

L'utilisation de cette matrice n'est pas trop difficile. Il a deux options :

1. Motivation- positif ou négatif. On parle de la charge émotionnelle du produit.
2. Participation- haut ou bas. Il s'agit du degré d'implication du client dans l'étude du produit.

Vous calculez dans quelle case se trouve votre produit et, en fonction de cela, ainsi que des signes sous le tableau, vous créez une publicité créative. Par exemple, s'il y a un cœur sous le carré, votre message doit viser les émotions des consommateurs, si le cerveau est leur esprit.

La figure ci-dessous montre les produits les plus courants, classés en fonction de la motivation et du degré d'implication des clients.

Analysons le travail avec la matrice sur exemple concret publicité créative d'une voiture célèbre.

Sur la base de la matrice Rossiter-Percy, l'élément se trouve dans le carré inférieur droit. Il n'y a pas une telle personne qui ne serait pas satisfaite de l'achat d'une nouvelle voiture, donc la motivation pour ce produit est positive. Quant à l'implication des consommateurs, elle est élevée : la voiture est assez chère, et il faut la choisir judicieusement.

Sous le carré inférieur droit se trouve un cœur, ce qui indique que la publicité doit avant tout affecter les sentiments d'une personne. La façon la plus simple de le faire est de représenter les émotions causées par le produit dans l'image. Les deux voituriers qui se sont battus ne sont évidemment pas indifférents à la voiture de cette marque.

Trouver des idées créatives peut être assez difficile, surtout si vous êtes fatigué ou si l'inspiration vous a quitté. Dans ce cas, nous vous conseillons de vous tourner vers l'une des trois sources suivantes :

1. Show-business.
2. Art contemporain.
3. Politique.

Prenons, par exemple, le show-business. Il n'est pas si difficile de créer une publicité créative basée sur cela: il suffit d'analyser les principes de ce domaine d'activité. Quelle est la différence entre les deux artistes ? Pourquoi l'un est-il célèbre, et le nom du second est-il même difficile à retenir ? Est-il possible de projeter le "truc" de la star sur votre création ?

L'art, en particulier l'art contemporain, peut également servir de source d'inspiration. Comprenez les approches des auteurs vis-à-vis de leurs œuvres, mettez en évidence le concept principal et essayez de l'appliquer dans votre travail.

La politique est la science du contrôle des masses. Dans l'histoire même du plus petit pays, il y aura sûrement des cas qui vous pousseront vers une autre idée extraordinaire.

Il existe de nombreux exemples de publicité créative. Mais loin de là, toutes les trames de spots publicitaires ou les idées d'événements viennent aux marketeurs « de l'espace ». Afin de créer quelque chose de nouveau et vraiment intéressant, vous devez souvent travailler dur. Et juste dans ce cas, un système spécialement conçu pour générer des idées vient à la rescousse.

Et enfin, 5 règles de publicité créative

1. Suivez certaines règles.

Souvent, lors de la création de ce type de publicité, des fragments d'une image développée pour d'autres médias sont utilisés. Disons que certains spécialistes du marketing prennent simplement une image d'une vidéo et la placent sur un panneau d'affichage en bordure de route. Il est difficile de l'appeler un exemple de publicité créative.

Une photo n'est pas en mesure de transmettre le sens de toute la séquence vidéo. Une telle publicité perd non seulement sa créativité, mais perd souvent tout son sens pour le consommateur. Par conséquent, nous le répétons : lors de la création d'un outil de communication spécifique, vous devez suivre les règles développées pour celui-ci.

1. Concentrez-vous sur le public cible.

La publicité doit avant tout plaire à ceux à qui elle est destinée. Il devrait également être situé dans les endroits où il apportera le plus d'avantages. Encore mieux, si vous pouvez faire d'une pierre deux coups.

Par exemple, vous avez créé une publicité créative pour les piétons. Mais pourquoi ne pas placer un panneau d'affichage près de arrêt de bus? Il y a un double avantage. La publicité sera vue non seulement par les personnes en attente de transport, mais aussi par les automobilistes qui passent.

Si les informations sont destinées uniquement aux automobilistes, des règles légèrement différentes s'appliquent. Tout d'abord, placez le panneau d'affichage à l'endroit le plus visible. Ne rendez pas la conception trop compliquée. Essayez de ne pas en faire trop avec la créativité. Rappel : le conducteur n'est pas un piéton, et il n'a que quelques secondes pour percevoir l'information.

1. Choisissez le bon environnement.

La publicité faite dans des couleurs chaudes jaune-orange ne sera pas très belle en automne lors de la chute des feuilles. Les affiches blanches ne sont pas à leur place en hiver. Il est inutile d'accrocher un panneau d'affichage rouge sur le mur d'une maison en brique. Malheureusement, il existe de nombreux exemples de placement infructueux de publicité créative.

1. N'allez pas dans les extrêmes.

Lorsque vous développez un projet, respectez toujours certaines limites. Ne pensez pas que plus vous êtes créatif, mieux c'est. Ce n'est pas vrai du tout. Parfois, une idée simple peut apporter beaucoup plus de valeur que l'idée la plus extraordinaire.

Aujourd'hui, la publicité se retrouve à chaque tournant, et il devient de plus en plus difficile de capter l'attention du public. C'est pourquoi ce ne sont pas des concepts sophistiqués et difficiles à comprendre qui peuvent fonctionner, mais des éléments verbaux ordinaires : des images volumineuses, des couleurs vives, même des fautes de frappe spécialement conçues.

1. N'oubliez pas l'équilibre.

Il doit être présent à tout moment et en tout. Les composantes visuelles et verbales d'une publicité extérieure créative doivent être en parfait équilibre. Les dimensions et les proportions du slogan doivent correspondre à tous les autres éléments du message publicitaire.

Dans le même temps, le slogan doit être visible afin que les consommateurs puissent facilement lire et retenir le message de communication qui leur est adressé. Ici, beaucoup dépend du support publicitaire. Par exemple, s'il est vertical, la taille du slogan doit être d'environ 1/18 de la hauteur de l'image. Si le support est horizontal, 1/6 suffira.

Mais l'attention du consommateur ne doit pas se concentrer uniquement sur le slogan. Il est nécessaire de faire en sorte qu'une personne puisse facilement lire d'autres informations importantes - le nom de la marque elle-même et ses coordonnées. A quoi sert la plus belle des phrases si elle n'est pas associée au nom de l'entreprise ?

D'un autre côté, surcharger l'annonce avec des informations de contact n'en vaut pas non plus la peine. Le consommateur n'a tout simplement pas le temps de lire ou ne se souviendra pas de trop de données : téléphone, fax, adresse du site web, plan de localisation, etc. Si vous regardez n'importe quel exemple de publicité créative, vous verrez que seuls l'essentiel est répertorié là-bas.

Aujourd'hui, nous allons parler de 4 méthodes pour générer des idées qui peuvent être utilisées en groupe ou seul (si vous travaillez seul et n'avez pas encore recruté d'équipe).

Techniques créatives

Sois prêt:

1. Décidez quel problème vous voulez résoudre. Vous allez faire la publicité de toute la gamme ou d'un seul produit, ce sera une promotion ponctuelle ou une campagne publicitaire à long terme, etc.
2. Prenez une grande feuille de papier (plusieurs de préférence) et des feutres multicolores. Il est important que tout soit visuel et que vous puissiez voir grande image Tes efforts.
3. Buvez un verre d'eau, aérez la pièce, faites quelques exercices pour disperser le sang et activer le cerveau.

Essayez maintenant l'une des méthodes.

Liste 100

Vous devez proposer et écrire 100 options pour la publicité de votre produit. Il est très important de ne pas s'arrêter aux 15 premiers, même s'il semble qu'il n'y ait plus d'idées. Écrivez tout ce qui vous passe par la tête, et les pensées les plus délirantes aussi. La création s'activera lorsque vous passerez en revue toutes les options évidentes (après environ le 30e point).

Une autre façon consiste à proposer 20 à 30 options pour les composants d'une campagne publicitaire, par exemple :

• public (qui et comment votre produit peut être utile);
• espace publicitaire (pas seulement les réseaux sociaux et les moteurs de recherche, mais tous les endroits possibles hors ligne et en ligne) ;
• slogan (d'officiel à idiot).

Mind Map (carte d'association)

Les autres noms de la technique sont « carte mentale », « carte intellectuelle ». Le but est de prendre une chose, un objet ou un phénomène et de lui proposer plusieurs associations (5 à 8 suffiront, mais plus est possible). Il peut s'agir de n'importe quelle partie du discours, pas seulement des noms.

Par exemple, nous vendons des sacs à dos en cuir. Pour le mot "sac à dos", écrivons quelques associations qui nous viennent d'abord à l'esprit : voyage, dos, mains libres, confortable, livres, jeune...

De plus, pour chacun des mots inventés, vous devez également trouver des associations. Par exemple, pour le mot « voyage », des associations viennent à l'esprit : route, villes, marche, bagages, connaissances… etc. S'il y a beaucoup d'idées, ne vous limitez pas, écrivez tout. Ajoutez une image pour plus de clarté.

Vous pouvez répéter une troisième fois. En conséquence, vous obtiendrez un arbre d'association qui ressemble à ceci :

Essayez maintenant de relier les idées :

• Sac à dos et ville : il est préférable de se déplacer dans la ville avec un sac à dos (une des conclusions : il faut cibler la publicité sur les réseaux sociaux en fonction des centres d'intérêt « ville, voyage »).
• Vélo et sac à dos : nous faisons la publicité du produit dans les communautés de cyclistes.
• Sac à dos et mains libres : Vous pouvez faire une série de photos ou de vidéos amusantes où les gens font la même chose avec un sac à dos et un sac que vous devez tenir entre vos mains.

Combinez des mots d'une branche et de différentes, deux ou trois. Toutes les idées sont les bienvenues, y compris celles qui sont bizarres et amusantes. Soyez créatif, nous filtrerons plus tard. Et en savoir plus sur la méthode Mind Map.

Remue-méninges pour un

Habituellement, le brainstorming est effectué en équipe : chacun lance des idées, toutes les idées sont écrites au tableau, puis ils choisissent ensemble les meilleures solutions.

Si vous n'avez pas encore d'équipe, essayez les options pour une :

Lien sans rapport

Préparez une liste de mots. Pour ce faire, prenez n'importe quel sujet (art, lecture, cuisine, voyage en mer... ce que vous voulez) et écrivez 15-20 mots à ce sujet dans une colonne. Et puis essayez de connecter votre produit et chaque mot, en proposant une idée publicitaire.

Par exemple, voici quelques mots sur le thème de la cuisine, essayons de les combiner avec notre produit sac à dos :

• Chef + Sac à dos = Le chef dans le sac à dos cuisine. Le message : Avec un sac à dos, vous avez les mains libres pour tout faire. Vous pouvez développer le thème en montrant des personnes de différentes professions avec un sac à dos sur le dos.
• Cake + Backpack = Un sac à dos sort du gâteau à la place de la fille.
• Vaisselle + Sac à dos = La vaisselle ne se casse pas dans un sac à dos, même s'il tombe d'une hauteur. Ainsi, votre ordinateur portable sera toujours en sécurité.
• Déjeuner + Sac à dos = Quelques contenants à lunch tiennent toujours dans un sac à dos, vous n'avez donc pas à transporter de sacs séparés.

Ce sont les premières idées qui me sont venues à l'esprit. Vous pouvez alors marcher une deuxième fois, ajouter quelque chose ou proposer quelque chose de mieux. Et puis réfléchissez à où appliquer ces idées : tourner une vidéo, organiser un concours, faire une séance photo...

Une autre option : écrivez deux colonnes de mots, prenez-en un dans chacune et réfléchissez à la façon dont ils peuvent être battus dans une publicité pour votre produit. C'est là que naissent des idées complètement insolites !

Si ces méthodes ne vous suffisent pas, essayez des techniques encore plus créatives.

Évaluation des idées

C'est l'heure de l'analyse. Il n'est pas nécessaire de se précipiter ici, asseyez-vous et réfléchissez bien. Choisissez 5 à 10 idées parmi les plus intéressantes, puis suivez le schéma :

1. Décidez comment vous pouvez mettre votre travail en pratique. Est-il possible d'adapter l'idée à différents canaux publicitaires ou cela ne fonctionnera-t-il, par exemple, que pour la vidéo ?
2. Estimez le budget et les coûts de main-d'œuvre pour la mise en œuvre. À ce stade, certaines des idées seront éliminées.
3. Testez les "gagnants" sur d'autres personnes. Demandez à vos amis, collègues ou clients réguliers. Il est important de comprendre si les gens perçoivent votre idée de la même manière que vous. À quel point ils sont intéressés. Vous pouvez leur demander de classer les idées des plus intéressantes aux plus infructueuses.
4. S'il est encore difficile de trancher, utilisez les critères d'évaluation des stratégies créatives.

Mais s'il vous semble que vous avez trouvé quelque chose d'ingénieux et que cela fonctionnera certainement, faites-vous confiance. Pas de budget? Essayez de le rendre plus facile, moins cher, trouvez des aides. Une bonne idée vaut la peine.

Et assurez-vous de conserver toutes les idées inappropriées pour l'avenir.

Aujourd'hui, notre marché de consommation regorge à la fois du même type d'offres et de moyens de les annoncer. La seule chose qui peut « accrocher » l'acheteur, ce sont les mouvements publicitaires créatifs. C'est pourquoi la créativité dans la publicité affecte directement les indicateurs d'efficacité marketing et de rentabilité de l'activité entrepreneuriale. Il n'y a qu'une seule conclusion : la publicité créative est l'un des principaux éléments de l'ensemble du programme de marketing.

1. La publicité (du latin reclamare - "crier, affirmer") est Formes variées diffusion d'informations non personnalisées par tous moyens et techniques visant à accroître l'intérêt suscité par un objet particulier, ainsi qu'à maintenir l'attention du public cible.
2. Creative (de l'anglais creative - «creativity») est un terme qui s'est répandu parmi les annonceurs occidentaux dans les années 90 du siècle dernier. Il est basé sur la traduction du mot latin "creatio" - création, création. En fait, la créativité est une idée au sens le plus large du terme.

Inciter les consommateurs à choisir consciemment ou inconsciemment l'offre annoncée est le principal une tâche publicité créative.

Le concept de "créativité" est cadre, en le distinguant de la définition de « création » :

1. La créativité n'implique pas la créativité inspirée par l'inspiration de l'écrivain, elle correspond à une direction claire vers le but que l'annonceur met en avant. L'activité créative en marketing est toujours guidée par la connaissance pour qui, pour quoi et pourquoi ce produit publicitaire est créé.
2. La créativité dans la publicité est basée sur la réception consciente d'un certain effet en utilisant les techniques de l'art moderne, ce qui donne à l'objet annoncé le caractère souhaité.
3. La publicité créative influence le choix des consommateurs grâce à l'utilisation d'idées mémorables, non standard, originales et non conventionnelles.
4. La tâche principale que l'utilisation de la publicité créative dans un programme de marketing résout est la formation dans le subconscient du consommateur image lumineuse auquel le produit ou service annoncé est associé. Cette technique est réalisée en utilisant des textes non standard, des slogans et des éléments graphiques médiatiques inhabituels dans le produit publicitaire.

"Pseudo-créativité"

Une telle publicité créative attire toujours l'attention, on s'en souvient et devient souvent le sujet de discussion. Parfois même ça choque. Particularité de tels mouvements publicitaires pseudo-créatifs - ils n'évoquent aucune association avec un produit, en d'autres termes, une personne ne se souvient pas exactement de ce qui lui a été proposé dans cette publicité. Ces décisions n'affectent en rien l'efficacité de la stratégie marketing et ne contribuent pas à l'augmentation des bénéfices de l'annonceur.

Comment créer une annonce qui vend sans mentir

Mentir aux clients est mauvais, mais vous pouvez embellir le produit annoncé. Les rédacteurs en chef du magazine Commercial Director ont découvert à l'aide de quelle formule vous pouvez vendre n'importe quel produit de manière rentable.

Types de publicité créative : des jeux en ligne aux toilettes publiques

• la norme;
• non standard.

• Extérieur,
• interactif,
• intérieur,
• Publicité télévisée.

• la publicité des produits,
• publicité des services.

La créativité peut être vue dans ce qui suit type de publicité :

1. Publicité créative sur les éléments du paysage de rue (bancs, lanternes, poubelles, poubelles, asphalte)

Un exemple frappant de cette approche est l'image sur le trottoir d'empreintes allant vers l'objet annoncé. Cette méthode est pertinente pour les magasins, les centres de services, les cafés et autres lieux et n'est pas coûteuse.

1. Publicité créative sur les garde-corps

Les images de grande taille et mémorables dans des endroits difficiles d'accès (par exemple, sur une clôture le long des voies ferrées) attirent Attention particulière. Ils ne visent pas tant l'attention des citadins que les vues de centaines de voyageurs qui se souviennent d'une telle image.

1. Publicité extérieure créative des ballons et avions

Une telle publicité créative de services et de biens gagne de plus en plus en popularité sur événements publics. Les images publicitaires peuvent prendre la forme d'un logo placé sur la surface de l'unité, "voler" sur des bandes avec des inscriptions attachées au véhicule aérien. Je me souviens surtout du moment où j'admirais montgolfière une masse de tracts colorés avec des publicités se déverse d'une hauteur de la foule.

1. Publicité sur/dans les toilettes publiques

La publicité extérieure créative sur les portes de cet espace public est non seulement surprenante, mais aussi mémorisée depuis longtemps. Affichez le logo et le slogan de votre entreprise sur la porte des toilettes publiques, et les personnes faisant la queue ou à l'intérieur de cette pièce auront toujours quelque chose à lire.

1. Publicité créative sur le point de vente

Le point de vente est le lieu de la publicité créative. Utilisez des images lumineuses de célébrités ou des chansons populaires sur le parquet. Nul doute que cela attirera l'attention précieuse des gens.

1. Publicité sur le corps humain avec une approche créative

1. Promotions BTL

Les promotions BTL sont particulièrement efficaces pour promouvoir un produit ou un service. L'une des options pour mener une campagne BTL est une enquête sociologique, au cours de laquelle le produit annoncé est mentionné à plusieurs reprises et ses principales caractéristiques de consommation sont précisées. Une autre idée publicitaire créative est la distribution gratuite de produits connexes (par exemple, des lunettes 3D si une entreprise vend des téléviseurs modernes avec une fonction d'affichage 3D).

1. L'utilisation de produits incompatibles dans un seul produit publicitaire

Un stratagème publicitaire tel que la distribution de tracts dans des endroits bondés est familier à de nombreux entrepreneurs: les gens ne sont pas très disposés à emporter du matériel promotionnel. Mais si vous abordez cela par l'autre côté et déconseillez vivement au distributeur de tracts de les prendre, la plupart des gens prendront en compte avec intérêt toutes les informations présentées sur le support publicitaire.

1. publicité créative sur les animaux de compagnie

Ainsi, dans une boutique de souvenirs à Jaipur (Inde), les clients sont invités à regarder une chèvre dressée avec une couleur de pelage inhabituelle. Pas un seul touriste ne peut passer devant le drôle de "vendeur". Oui, ce magasin vend toujours plus que ses concurrents !

1. Utilisation de la 25e image

Pour une publicité efficace, même les trucs interdits ne sont pas une phrase. Le 25e cadre bien connu, qui affecte le subconscient humain, est encore utilisé par certaines entreprises. N'oubliez pas que l'utilisation de l'exposition subliminale est interdite dans de nombreux pays, y compris la loi russe.

1. Publicité créative non standard dans les médias

Exemples d'approche non standard dans la publicité: le produit est annoncé sur une couverture de magazine supplémentaire spéciale ou sur un encart séparé, tandis que l'encart diffère par la qualité du papier, grâce à quoi le magazine s'ouvre exactement à la place de l'encart; collé dans édition impriméeéchantillon de produit (sachet de crème, sachet de café, carte de réduction, CD-ROM, etc.)

• disques (ordinateur, musique, etc.);
• calendriers;
• thermomètres;
• affiches murales dans les cabinets médicaux, les coiffeurs, les centres de services)
• magazines gratuits dans les salles d'attente;
• affiches fixées sur avions, hélicoptères, dirigeables;
• commercialisation des parfums ;
• inscriptions et dessins au laser dans le ciel et sur les bâtiments.

1. Publicité créative dans l'espace Internet

À ce jour, ce type de publicité est supérieur en termes d'efficacité à de nombreuses méthodes traditionnelles de promotion de biens et de services. Au cours de sa courte existence, la publicité sur Internet a acquis diverses formes et types et continue de se développer rapidement. Exemples de marketing Internet : blogs, journaux en ligne, splogs (un site de blog créé pour promouvoir des sites tiers, un endroit pour rediriger le trafic des visiteurs), la publicité dans dans les réseaux sociaux, teaser publicitaire, etc.

1. Publicité croisée

En faisant la promotion de votre offre via des réseaux de bannières, vous avez une forte probabilité que le produit annoncé se perde tout simplement dans le flux d'informations postées par les entreprises concurrentes. Une entreprise de construction de Saint-Pétersbourg, Vozrozhdenie, a adopté une approche non standard : pour attirer l'attention des citoyens fortunés, elle a placé une annonce sur le site Web d'une agence de voyage. La méthode WB-cross contient l'idée d'un échange intersectoriel d'informations publicitaires pour rechercher le même type de public cible. Les spécialistes de l'agence de publicité qui ont proposé cette approche ont remarqué que la conversion des clics uniques sur les bannières publicitaires croisées est bien supérieure au même indicateur lors de la promotion via des sites publicitaires.

1. Publicité virale

Le marketing viral gagne de plus en plus en popularité parmi les techniques publicitaires dans l'espace Internet. Ce type de publicité est connu de tous dans la vie de tous les jours sous le nom de « bouche à oreille » : l'information envoyée, compte tenu de son intérêt, est diffusée d'un internaute à l'autre. Plus le cercle de diffusion du module publicitaire est large, plus la campagne publicitaire sera efficace.

1. Vidéos

De courts fichiers vidéo au contenu drôle ou choquant contenant des informations promotionnelles sont de plus en plus utilisés comme outil de marketing viral. L'essentiel ici est de ne pas en faire trop et de ne pas devenir un "pseudo-créatif".

1. Publicité créative via les services des moteurs de recherche

Une publicité créative intéressante de l'un des moteurs de recherche : le réseau Google Media Context propose à tous d'utiliser le service ClicktoCall, qui permet aux clients de contacter des organisations s'ils n'ont pas leur propre site Web. Pour appeler l'entreprise, une personne devra simplement cliquer sur le lien.

1. Candidatures en ligne

Les avantages de ce type de publicité promotion discrète des biens lors de jeu d'ordinateur. Un joueur enthousiaste lui-même ne remarque pas à quel point marques célèbres accompagné de l'ensemble processus de jeu. Un exemple d'une publicité aussi efficace est l'interpénétration de la vie réelle du joueur et de ses actions virtuelles : pour redonner de la vitalité au héros, il faut « manger » un hamburger ou vider une canette de soda d'une marque connue. , tandis que le héros du jeu se déplace dans une voiture d'une marque populaire, etc.

1. Adresse postale

Aujourd'hui, Internet regorge de services qui proposent d'envoyer une offre commerciale aux boîtes e-mail personnelles. Lorsque vous utilisez ce type de publicité, n'oubliez pas que le mailing aux abonnés qui l'ont accepté est beaucoup plus efficace que le spam. La collecte par un abonné peut être effectuée par n'importe quelle méthode (attirer vers une source d'information intéressante, utiliser une "landing page", des questionnaires, etc.) En envoyant des informations sur la politique de prix de l'entreprise, vous pouvez obtenir un point supplémentaire dans l'acheteur fidélité, car il n'aura pas besoin de passer du temps à chercher le coût du bien ou du service qui l'intéresse.

Dans le domaine de la promotion de la vente de biens immobiliers, une présentation utilisant une image en trois dimensions était intéressante, dans laquelle un acheteur potentiel peut voir la maison sélectionnée de tous les côtés.

Opinion d'expert

Des autocollants pour tous avec un code QR

Danilo Chevtchenko,

Notre entreprise colle des autocollants avec un code QR sur tous les terminaux Qiwi : c'est un excellent moyen de promouvoir sur les réseaux sociaux. Pour la première fois, j'ai vu l'utilisation d'un code-barres bidimensionnel comme outil publicitaire lors d'un festival de musique, où Heineken a fait des autocollants sur des vêtements pour chacun avec leur code QR personnel et leur logo. En conséquence, plus de 5 000 visiteurs ont été habillés avec le logo Heineken collé.

Opinion d'expert

Rassemblement en soutien à Petrosyan

Niyaz Latypov,

PDG et propriétaire de Cuper, Kazan

Je me souviens comment nous avons fait la promotion de ma nouvelle boîte de nuit à Kazan en 2006. Il est clair que toutes les régies publicitaires nous ont simplement inondés d'offres publicitaires, dont la plupart nécessitaient des investissements considérables, et nous avions peu d'argent. Nous avions besoin d'une publicité créative. Afin d'économiser de l'argent, ils ont décidé de mener eux-mêmes une campagne de promotion. L'idée de comment faire cela nous est venue tout simplement, lors d'une des soirées "narguilé" au bureau. À cette époque, Petrosyan était un mème Internet, beaucoup se moquaient de son humour simple. Il a été décidé d'organiser un rassemblement pour défendre Yevgeny Vaganovitch.

L'événement lui-même avait un caractère comique, mais notre approche des affaires était très sérieuse : ils ont imprimé des banderoles et des portraits de l'artiste qui "souffrait" d'ironie, et ont reçu des autorités locales l'autorisation d'organiser une procession dans l'une des rues principales de la ville. Notre idée a attiré l'attention des jeunes et une foule impressionnante s'est rassemblée lors du rassemblement. L'événement n'est pas passé inaperçu sur les chaînes de télévision locales, dont l'une a même interviewé Yevgeny Vaganovitch. Le cortège s'est terminé aux portes de notre club et, par conséquent, la dernière étape du rassemblement était une invitation à tous à une fête dans une nouvelle institution. Croyez-le ou non, nous avons vendu plus de 2 000 billets ce soir-là ! Compte tenu de toutes les dépenses consacrées à l'organisation de la clownerie, attirer un invité ne nous a coûté que 10 roubles.

Opinion d'expert

Sous-vêtements sur les modèles habillés

Elena Mushinskaïa,

PDG de TMA-Draft Agency, Moscou

Les créateurs de publicité créative ne contournent pas les canaux médiatiques avec leurs larges possibilités. Un exemple de produit promotionnel intéressant sur YouTube est la promotion de lingerie de Wonderbra. Tous les modèles sont vêtus de vêtements normaux, mais si vous utilisez l'application Wonderbradecoder et scannez le code QR placé dans la publicité sur votre smartphone, les filles apparaissent en sous-vêtements. Cette astuce fonctionne sur toutes les publicités Wonderbra : vidéos, magazines et publicités extérieures.

Voici un autre exemple fascinant du fabricant de cidre anglais Strogbow. Ils ont développé le StartCap radiocommandé. La puce montée dans le couvercle, lorsqu'elle est ouverte, transmet un signal via l'étiquette RFID la plus proche à l'ordinateur central. Il allume à son tour la lumière, la musique ou l'effet (par exemple, la serpentine commence à couler). Lorsque plusieurs personnes ouvrent les bouteilles, cela donne un grand spectacle.

Publicité extérieure créative: idées et approches efficaces

En parlant de publicité extérieure créative, vous devez toujours vous rappeler que la grande efficacité de ce type de communication est toujours le résultat de compétences élevées en matière de conception et de créativité. Par conséquent, avec une approche frivole et non professionnelle de la question de la création d'une publicité extérieure créative, son efficacité sera égale à zéro et les investissements de l'annonceur seront tout simplement gaspillés.

De nos jours, le consommateur en a tellement marre des publicités diverses qu'il est presque impossible de l'influencer avec une affiche ordinaire. Seule l'utilisation de solutions non standard et d'approches originales peut attirer l'attention d'acheteurs exigeants.

Impact mécanique de la publicité

• Colenso BBDO

L'utilisation de supports publicitaires de haute technologie avec la possibilité de certaines actions indépendantes n'est pas toujours autorisée par les autorités locales, car lorsqu'une personne se trouve à proximité, elles peuvent être dangereuses pour elle. A fait exception à la règle forces de l'ordre ville de Wellington Nouvelle-Zélande) et a permis à l'agence de publicité Colenso BBDO de donner vie à sa vision.

L'idée créative de la publicité était la suivante. Une structure publicitaire sur le marché a annoncé son autodestruction imminente, tandis que le panneau d'affichage lui-même était équipé d'un explosif et d'un compte à rebours. A l'heure dite, le bouclier explosa. La nouvelle de l'explosion du mécanisme explosif s'est répandue comme un éclair dans tout le pays et la vidéo à ce sujet a été diffusée à la télévision. Du coup, la cote de la société de transport DeadlineCouiers, dont le nom figurait sur l'écu, est montée à des niveaux incroyables, car ils ont confirmé leurs propos : « Si on fixe une échéance, on s'y tient ».

• PublicisNewYork

La solution publicitaire originale était l'utilisation par l'agence PublicisNewYork d'une bannière accrochée dans toutes les grandes blanchisseries américaines. Une affiche publicitaire pour la société pharmaceutique PeptoBismol représentée Machine à laver, dont le tambour fonctionnait à la place du tractus gastro-intestinal humain. La photo mémorable avait pour slogan : "Peu importe ce que vous mettez dans votre estomac, nous vous aiderons." L'effet de cette publicité créative s'est traduit par un sérieux profit pour l'entreprise.

• Stihl

Le fabricant de tronçonneuses Stihl a annoncé sa marque sur un grand coupon de réduction en contreplaqué. Cette publicité créative s'est avérée être un avantage financier important pour l'entreprise, lorsqu'un "imposteur" est monté sur une structure publicitaire et, après avoir bu un coupon directement sur un panneau d'affichage, a disparu avec lui dans une direction inconnue.

• Succursale d'Ogilvy&Mather

La société philippine Ogilvy & Mather a attiré grande attention avec sa publicité créative "en direct". Par exemple, dans une publicité pour le gommage antibactérien Pond, une image d'un pore propre a été utilisée et le slogan : « Nettoie les pores. Combat l'acné. Pour garder le "pore" propre, un ouvrier a été embauché pour le laver devant les passants pendant plusieurs jours.

• Arielle

La photo d'une chemise blanche se trouvait sur un grand panneau d'affichage, non loin duquel se tenait panneau de signalisation comme un endroit sale. De loin, les images de la chemise et de la saleté se chevauchaient, et alors qu'ils s'approchaient du panneau d'affichage, la tache s'est éloignée. Ainsi, les créateurs ont démontré la disparition visuelle d'une tache de saleté d'une chemise blanche.

• BrouillonFCBNewYork

Un autre exemple d'approche créative a été le travail de l'agence de publicité DraftFCBNewYork pour promouvoir les repas chauds StoveTop. L'essence de leur démarche publicitaire était que les personnes en attente de transport ne gèlent pas aux arrêts par temps froid. Pour cela tous les lieux d'attente transport public avec le logo de l'entreprise StoveTop et le slogan « Froid assuré en hiver. Chaleur fournie par nous » étaient équipés d'appareils de chauffage.

• 6 idées publicitaires créatives qui ont fait leurs preuves

Publicité "solaire"

• Le fabricant de cosmétiques Garnier est devenu encore plus populaire après avoir utilisé des publicités créatives "ensoleillées".

Ainsi, une image publicitaire avec un écran solaire n'est devenue visible que pour ceux qui se tenaient dans la zone d'ombre à partir d'une structure avec de la publicité placée horizontalement au-dessus du sol. Étant dans cette ombre, une personne pourrait lire: "Vous protège du soleil." Le résultat de cette approche extraordinaire a été une augmentation significative des ventes de crèmes solaires cosmétiques Garnier.

• Un autre exemple de l'utilisation de la lumière du soleil pour aider à créer une publicité créative est le travail de l'agence néo-zélandaise Clemenger BBDO.

Leur publicité créative intéressante a été incarnée dans un panneau d'affichage spécial avec plus de 12 000 petits rebords à la surface. Au lever du soleil, les piquets projetaient une ombre et une femme prenant un bain de soleil est apparue sur le panneau d'affichage. Le slogan de Sunsense était : "Ça a du sens quand le soleil se lève."

Méthode publicitaire "jour-nuit"

Les cosmétiques capillaires de Koleston ont trouvé leur popularité après que les employés de l'agence de publicité H&C LeoBurnettBeirut aient proposé de réaliser leur vision non standard de la promotion de ce produit. Le point culminant de cette décision était qu'à travers les trous pratiqués dans le bouclier, on pouvait voir un magnifique paysage marin sous la forme d'une silhouette de fille aux cheveux longs et luxueux. Comme la couleur du ciel changeait au cours de la journée, la couleur des cheveux changeait également. Le concept du fabricant de "changer fréquemment de couleur de cheveux sans nuire à sa structure grâce aux composants naturels de Koleston" a été pleinement visualisé à l'aide de ce type de publicité extérieure.

Présence humaine dans la publicité

Une curieuse publicité sociale créative des créateurs d'Amnesty International et de Jungvon MattHamburg était organisée aux arrêts de bus : les images sur les affiches changeaient selon que le passant les regardait ou non. La mise en œuvre de cette idée est devenue possible grâce à la présence d'une caméra intégrée au panneau d'affichage, qui réagissait au mouvement de la pupille humaine. Cette publicité, avec le slogan "Ça arrive quand personne ne regarde", prônait la protection des femmes victimes de violences physiques de la part de leurs maris.

Opinion d'expert

"Le chauffeur ne donne aucune information, toutes les questions sont adressées à Yandex"

Elena Kolmanovskaïa,

Rédacteur en chef, Yandex, Moscou

Nous mettons en œuvre une campagne publicitaire uniquement lorsqu'il y a idée originale que nous aimions et que notre public cible pourrait aimer. Un exemple d'une telle décision peut être le collage de nos autocollants dans le métro : « Le chauffeur ne donne pas d'informations, toutes les questions sont pour Yandex en 2006. Nous avons réalisé l'efficacité de cette campagne publicitaire lorsque, en réponse, nous avons commencé à recevoir des photos avec de la publicité dans une perspective similaire de la part de centaines de personnes.

Une autre façon de s'exprimer s'est également justifiée : en septembre de l'année dernière, dans les rues des villes de Russie et d'Ukraine, nous avons placé des panneaux d'affichage avec l'alphabet en ordre inverse commençant par la lettre "i". C'était amusant de voir la réaction de ceux qui ont prêté attention à notre alphabet inversé, cela a été discuté dans les blogs et les réseaux sociaux. Il n'y avait qu'une seule conclusion : la publicité extérieure créative fonctionnait.

3 types de publicité créative dans le marketing Internet

Tous les cinq à dix ans, vous pouvez voir à quel point les approches de création de publicités créatives changent. Aujourd'hui, cela devrait fonctionner à tous les niveaux de l'entonnoir de vente. Le degré d'échange d'informations dans la promotion commerciale des biens et services a augmenté plusieurs fois. Vous pouvez ressentir tous les aspects de la publicité créative moderne si vous savez trois catégories dans lequel il est subdivisé :

1. Catégorie de publicité conceptuelle. Ici, la base est l'idée elle-même, suscitant l'intérêt. L'apparence du produit annoncé est implicite, cependant, la marque devient reconnaissable.
2. Catégorie d'annonces de contenu. Le consommateur a un intérêt, il ne reste plus qu'à l'inciter à agir.
3. Type commercial de publicité créative. Dans les campagnes publicitaires de ce type, une chose est tracée : pour obtenir ce que vous voulez, vous devez agir.

À propos des solutions conceptuelles

Le haut de l'entonnoir de vente est formé par les produits promotionnels des meilleurs spécialistes dans leur domaine. Ici, designers, compositeurs, réalisateurs et créatifs au talent incomparable donnent vie aux idées. C'est le travail de ces personnes qui est au cœur du parcours de reconnaissance des produits.

La tâche principale de cette étape du programme de marketing est la manifestation massive d'intérêt pour la marque auprès du public cible. Non seulement les principaux atouts de la marque sont présentés, mais des mesures sont prises pour fidéliser le client potentiel et l'amener à effectuer un achat.

Pour véhiculer les informations nécessaires, les supports publicitaires traditionnels sont utilisés : panneaux publicitaires, écrans numériques, télévision, encarts magazines. Plus vous passez de temps à regarder cette annonce, plus la proposition de vente devient reconnaissable. Pour qu'une personne soit non seulement attristée par le souvenir de moments associatifs brillants, mais également à la suite des informations reçues, un fort désir «d'acheter» se forme, il faut du temps. La réduction de cette période de temps réduit considérablement l'effet de la publicité. Selon les analystes de Goldstein, l'impact de la publicité sur le consommateur doit être d'au moins 60 secondes, sinon cette publicité n'affectera pas l'augmentation de la notoriété.

Utilisation de la publicité de contenu

Formes publicitaires créatives de contenu (c'est-à-dire naturelles) niveau moyen entonnoirs de vente. Le consommateur reçoit le maximum d'informations. La qualité des informations fournies affecte directement le degré d'interaction entre l'acheteur potentiel et le concept de la marque. Si une personne aime l'information, sa diffusion ultérieure se fait selon le principe du "bouche à oreille". Il est difficile d'évaluer avec précision l'efficacité de cette publicité créative. Le degré de diffusion des informations offertes aux personnes est le plus souvent jugé par des critères tels que :

Les analystes modernes consacrent une grande partie de leur temps à étudier toutes les options d'interaction entre le public cible et le contenu contenant des informations publicitaires. Il convient de noter que la publicité de contenu moderne est mise en œuvre conformément à des normes spécialement développées et doit être utilisée en symbiose proportionnelle avec les types de promotion conceptuels et commerciaux.

Publicité commerciale

La publicité de type commercial convainc, exige et déclare qu'il faut encore « acheter » avec le plus de bruit possible. Oui, tout le monde n'aime pas ça. Il semblerait que cette partie de l'entonnoir soit la plus facile pour influencer délibérément un client potentiel, et si la publicité était moins agressive, il n'y aurait pas de fin pour les acheteurs. Mais en pratique, en raison de la mauvaise qualité des produits promotionnels commerciaux, de campagnes publicitaires mal conçues, d'un degré d'impact psychologique mal conçu, de formes de reciblage gênantes et simplement d'une mauvaise conception, les achats sont effectués malgré la promotion, et non à cause de ce.

Lors de la création d'une publicité créative, vous devez oublier le concept de "consommateur" et vous souvenir de la "personne". C'est dans la nature humaine d'avoir les nerfs qui s'irritent en raison d'une mauvaise approche ou d'une mauvaise présentation des informations. L'emplacement du client, l'éveil d'un véritable intérêt pour lui - c'est ce qui aide à couvrir tous les niveaux de l'entonnoir de vente et fait le succès de la campagne publicitaire.

• 7 exemples de publicités insolites qui vont époustoufler les acheteurs

Comment créer des publicités créatives ? Technologies créatives et génération de nouvelles idées

Technologies créatives est une méthode pour influencer l'esprit des acheteurs potentiels. L'une des techniques fondamentales utilisées dans les technologies créatives est la libération psychologique et le dépassement des stéréotypes.

Application unique caractéristiques culturelles et la formation de nouvelles tendances de la mode sont également utilisées dans les technologies créatives. Les formes standard, ancrées dans l'esprit de la majorité, contribuent à une diminution de l'efficacité du matériel publicitaire - plus le matériel publicitaire entoure une personne, plus il lui est difficile de prêter attention à une chose.

Lors de la visualisation / lecture d'une publicité, il ne reste que quelques secondes avant qu'un acheteur potentiel ne change de chaîne de télévision ou ne détourne le regard du panneau d'affichage. Dans ce court laps de temps, il est important de "l'accrocher". L'utilisation de solutions non standard et non standard dans les technologies créatives vise simplement à fournir cette chance rare.

№1. Idée - comment mettre en œuvre le plan et efficace

À quel point un directeur de publicité est talentueux, indique le nombre et la vitesse de génération de diverses idées. C'est le principal critère d'évaluation de leurs dirigeants. Cependant, il peut y avoir une quantité incroyable d'idées publicitaires créatives, mais elles affichent toutes de faibles performances. La raison en est l'incohérence du matériel proposé avec les besoins des clients potentiels. Un exemple serait une publicité créative pour une entreprise de meubles : un côté de la médaille est que les meubles sont nécessaires dans chaque maison, l'autre est que tout le monde ne les achètera pas pour conserver son statut.

Pour attirer l'attention du plus large éventail possible de consommateurs, le régisseur publicitaire doit diviser l'ensemble du public cible en plusieurs catégories, chacune d'entre elles se voyant proposer son propre slogan et un concept de promotion unique. Pour bien travailler l'étude des besoins, il faut analyser le produit pour lequel des catégories est le plus susceptible d'accepter une offre d'achat : déterminer le sexe, l'âge, la situation géographique et la richesse de l'acheteur potentiel. Un canapé prestigieux ou simplement confortable et pour une somme modique - vous devez montrer ce qui correspond à une certaine catégorie de clients.

Les publicités les plus créatives sont créées pour intriguer, enchanter et éveiller l'intérêt de chacun. Mais même ici, tout peut changer : même le matériel publicitaire le plus intéressant devient ennuyeux et cesse d'attirer l'attention s'il est diffusé fréquemment. En plus des slogans publicitaires inventés de manière complexe, ils peuvent rebuter un client potentiel ou même provoquer une irritation.

La manifestation des technologies créatives dans la publicité socialement orientée est un exemple frappant de la façon dont l'utilité et le besoin peuvent être harmonieusement combinés. Les slogans utilisés dans la publicité sociale appellent à la compassion, à la vigilance sociale et encouragent à faire de bonnes actions. Tout le monde sait que même avec l'utilisation de la technologie créative, les vidéos sociales ne contiennent pas d'informations négatives sous forme de musique dure, d'effets spéciaux choquants ou d'impolitesse obscène. Les créateurs talentueux de tels supports promotionnels savent non seulement attirer l'attention des gens, mais les encourager à faire quelque chose de bien, à faire appel à la sympathie et à la responsabilité.

Un exemple d'« excès » est une musique trop dure au tout début de la vidéo : dans les premières secondes, le téléspectateur changera de chaîne de télévision. de même pour apparence images de matériel promotionnel: pas une débauche de couleurs, mais quelques couleurs combinées à un effet 3D attirent l'attention. Ajoutez de l'intrigue en supprimant tout ce qui n'est pas nécessaire: les panneaux d'affichage MTS Super Zero sont devenus le sujet de discussions actives et de nombreuses options pour répondre à la question "Qu'est-ce que ce sera?"

Tout ce qui peut provoquer de l'hostilité chez un acheteur potentiel effraiera non seulement le commercial / le panneau d'affichage, mais imposera également des associations négatives à l'entreprise de fabrication. L'absence d'émotions positives ne suscitera jamais d'intérêt pour la proposition. La publicité réactive doit allier à la fois simplicité et sophistication.

Mémorable, mais agréable à percevoir, volumineux en contenu, mais pas étiré, avec une proposition, mais pas intrusif - le responsable de la publicité doit tenir compte de la combinaison harmonieuse de tous les côtés dans ce qu'il crée. Idéalement, ce n'est pas l'affichage du produit qui fonctionne, mais ce que l'acheteur deviendra après l'avoir acheté.

№5. Analyse de la conception "idéale"

Il y a plusieurs Critères, selon lequel un calcul approximatif de l'efficacité d'une idée publicitaire est effectué. Pour plus de clarté, chacun d'entre eux peut être évalué sur une échelle de 10, la somme des points sera le résultat estimé de la mise en œuvre de cette campagne publicitaire. Ainsi, les critères d'évaluation :

• Innovation - l'idée contient-elle une nouvelle idée sur le produit, le mode de contact avec le client ? Cette idée évoque-t-elle de nouvelles émotions ?
• Unicité - y avait-il quelque chose de similaire dans le domaine de la publicité ? À quelle fréquence cette méthode de présentation est-elle utilisée ? Innovation et originalité - ces critères ne peuvent être évalués que par des annonceurs professionnels qui ont une grande expérience et connaissent la plupart des gestes publicitaires précédemment utilisés en promotion.
• Conformité - déterminer si l'idée étudiée résout les problèmes rencontrés par le client ?
• Dynamisme - est-il possible de développer davantage l'idée ou cette situation est-elle finie ?
• Utilisation multivariante - dans quelle mesure l'idée couvre-t-elle tous les buts et objectifs, ou certains d'entre eux restent-ils inchangés ?
• Plasticité - cette idée peut-elle "supporter" des changements / ajouts / développements ?
• Raisonnabilité - toute approche, même très peu conventionnelle, devrait avoir une logique.
• Faisabilité - dans quelle mesure cette publicité créative peut-elle devenir réalité ?
• Attractivité - en quoi cette idée est-elle différente de toutes les autres ? Attire-t-elle l'attention parmi la masse d'autres propositions ?
• Expressivité - Dans quelle mesure l'idée est-elle compréhensible ? Dans quelle mesure cela aide-t-il le consommateur à comprendre exactement d'où il vient ?

La liste des critères peut être complétée ou réduite selon les besoins.

• 6 exemples de publicités de marque qui gagnent le cœur des clients

15 meilleurs exemples de publicité créative

Ce n'est un secret pour personne que seules une nouvelle solution de conception et une approche créative sont les plus efficaces pour attirer l'attention, façonner les émotions et, finalement, dans la conversion. Dans le même temps, une expression claire de l'idée et une présentation unique doivent être combinées de la manière la plus harmonieuse dans le matériel publicitaire - c'est le moyen le plus efficace d'influencer l'esprit de la personne qui regarde la publicité. Exemples de conception et de mise en œuvre idées insolites considérer ci-dessous.

1. "Jeu de voitures"

À côté de l'une des pistes mexicaines ont été installés des panneaux publicitaires géants sous la forme d'enfants qui jouent. Les vêtements des "garçons" sont fournis avec un logo de l'entreprise.

1. Ascenseur créatif japonais

Des ascenseurs avec une visualisation inhabituelle ont été placés dans de nombreux centres commerciaux des villes japonaises. L'image est appliquée non seulement aux portes qui s'ouvrent, mais également au mur à l'intérieur de la cabine. Ainsi, une image se superpose à une autre. L'expérience réussie de la publicité créative dans les ascenseurs a ensuite été appliquée dans de nombreux pays du monde.

1. Angry Birds dans la vraie vie

T-Mobile a utilisé les populaires "Angry Birds" dans son programme de marketing. À Barcelone, ils ont emmené le jeu dans le monde réel et ont invité tout le monde à taguer des "bombes".

1. Bateau McDonald's

Il a été proposé de célébrer la Saint-Patrick avec les produits McDonald's pendant un mois entier, l'invitation a été faite à partir d'un bateau à moteur unique en forme de verre flottant.

1. Rasage géant par Gillette

Une affiche impressionnante représentant le joueur de la Major League Baseball Derek Jeter se faisant raser devant les passants. Oui, cette vidéo publicitaire créative est célèbre pour des millions de vues.

1. Voiture Honda dans une boîte de céréales

Vancouver a acquis une notoriété particulière en 2012 lorsqu'une énorme boîte de céréales a été installée dans l'un de ses parcs. La surprise à l'intérieur de la boîte est une toute nouvelle Honda Civic.

1. bus avec tigre

Des images réalistes avec divers animaux et le slogan sur les côtés des bus : "Visitez le zoo avant que le zoo ne vous ait rendu visite" - une publicité créative mobile et intéressante du zoo.

1. pluie magique

Sur le trottoir, mouillé après la pluie, apparaît l'image d'une pieuvre marine géante.

1. FedEx est toujours en avance

FedEx prétend avoir les voitures les plus rapides au monde. Ceci est confirmé par leur publicité créative.

1. Ballon BubbleGum

L'enfant a soufflé une bulle de chewing-gum et ... s'est envolé! Semble très réaliste. C'est cette idée originale qui a été concrétisée par l'entreprise de fabrication.

1. Où manger pour un voyageur en voiture

1. Armes ninjas

Les autocollants autocollants étoiles Ninja ont contribué à rendre la chaîne de restaurants japonaise plus célèbre au Brésil.

1. Ballon Nike enfoncé dans le mur

La société d'articles de sport Nike est connue dans le monde entier pour son approche extraordinaire de la publicité de ses produits. Un exemple est une énorme boule qui s'est avérée plus solide qu'un mur de pierre.

1. Publicité créative extérieure Interbest

La musique peut faire beaucoup, et même libérer homme complet, qui a beaucoup de complexes. L'agence de publicité néerlandaise a réussi à créer une image mémorable.

1. Tout le monde aime Coca-Cola

Remarquable, créative, mémorable et inspirante - la publicité 3D créative de Coca-Cola.