La publicité la plus créative. Des exemples de publicités créatives à couper le souffle

La publicité est un puissant moteur de commerce. Bien que parfois vous puissiez faire de la publicité, par exemple, pour une fondation caritative. La publicité peut également être sociale : elle appelle les gens à être plus gentils ou à prêter attention à un problème. Dans tous les cas, plus la publicité est lumineuse, intéressante et créative, plus vite elle sera mémorisée et plus elle restera longtemps dans l'esprit et le cœur des gens. Aujourd'hui, nous allons examiner quelques imprimés publicitaires créatifs qui vous feront réfléchir au moins à deux fois.

(Total 40 photos)

1. Remède anti-rides.

2. Rouleau pour nettoyer les vêtements et les meubles.

3. "Avant qu'il ne soit trop tard." Arrêtez de fumer, planète !

5. Des whiskas !

6. Reconnaissez-vous cette famille ?

7. « Chaque minute, 1,5 km² de forêt tropicale disparaît. »

9. "Petit-ami + plus de gars = oui, mais comment savoir si ça fait mal ?" "C'est pourquoi nous assurons les femmes." Publicité pour la première compagnie d'assurance réservée aux femmes.

10. Nike : « Hier, tu as dit demain. »

11. Gel lubrifiant intime pour femme. Au cas où quelqu'un ne l'aurait pas compris, la fille est assise sur une de ces choses noires. Pleinement.

12. "Plus de 3 millions de personnes en France pensent qu'il s'agit d'une publicité en bikini." En fait, il s'agit d'une publicité pour une organisation qui lutte contre l'analphabétisme et le manque d'éducation. Creusez plus profondément photos lumineuses et les noms en grosses lettres ne sont pas un indicateur.

15. Livraison rapide dans le monde entier.

16. « Un enfant sur cette affiche tient dans ses mains quelque chose qui est illégal aux États-Unis pour protéger les enfants. Devinez quoi exactement ? «Nous avons interdit les œufs en chocolat Kinder dans l'intérêt de la sécurité des enfants. Et les armes ? Une publicité pour une organisation contre la vente d'armes.

20. « Gardez vos distances ! » « Donnez plus d’espace aux camions. C'est la loi."

27. "Vous ne pouvez pas empêcher votre chagrin avec un like."

29. JEEP. Ira n'importe où. Même sur le nez de la statue de George Washington sur le mont Rushmore.

30. Tout est dans le sac !

31. « Où vont vos déchets ? » Gardons l'Australie propre.

Un texte publicitaire bien rédigé avec la participation obligatoire d'éléments psychologiques permet de fournir aux consommateurs potentiels des informations sur un produit, un service, ainsi que sur les promotions prévues. Les offres les plus avantageuses pour les clients concernant les réductions, les cadeaux pour les achats, événements festifs, accompagné de cadeaux, ne sera pas efficace et n'attirera pas le nombre attendu de clients sans organiser leur information.

Comment attirer les acheteurs

Pour réussir la promotion d'un produit ou d'un service, vous devez déclarer efficacement l'objet de votre activité commerciale.

Attirer l'attention en temps opportun sur les activités de marketing planifiées augmentera l'efficacité de leur mise en œuvre auprès de nombreux clients potentiels. Les entrepreneurs avancés profitent des capacités modernes des plateformes Internet spécialisées. Ils permettent de diffuser rapidement, et dans certains cas gratuitement, des actualités dans des services spécialisés et dans dans les réseaux sociaux. Toutes les ressources offrent la possibilité de sélectionner des publics cibles en fonction de leurs intérêts. Si vous connaissez déjà votre public cible, vous pouvez commander l'impression de votre marque ou de votre slogan sur des vêtements chez FairPrint, ce qui sera sans aucun doute efficace pour attirer l'attention sur votre produit ou votre activité.

Caractéristiques du texte publicitaire

1. Le titre doit refléter l’essence de la proposition commerciale, ainsi que les avantages de la coopération. Il doit y avoir un élément d'intrigue.
2. La partie texte doit prendre en compte tous les canaux de perception humaine et détailler les avantages de la proposition.
3. La publicité textuelle doit tenir compte des intérêts du public cible auquel elle est destinée.
4. L'utilisation de faits spécifiques et d'informations précises exprimées en termes numériques est encouragée.
5. Le produit doit être concis et non intrusif.

Algorithme de présentation des informations

L'intérêt des clients pour un produit dépend directement de la manière dont l'information est présentée. Son choix dépend de l'appartenance sociale des citoyens auxquels le produit ou service est destiné, ainsi que du lieu de publication de l'annonce.

Les meilleurs exemples de textes publicitaires contiennent un titre clair et informatif. Ils se caractérisent par des règles clairement formulées pour les paramètres de promotion et de prix du produit. Et l’offre d’achat est toujours voilée et exprimée sous la forme d’une offre motivante.

Le texte publicitaire de n'importe quel produit peut être publié sur les réseaux sociaux, sur des plateformes spécialisées, sur votre propre site Internet, dans les journaux et magazines. Le placer sur des panneaux d’affichage est efficace. La distribution aux adresses postales des clients réguliers et, par mécénat, de leurs connaissances est efficace.

Lire aussi : Jeunes millionnaires de Russie : liste

Avant de créer votre propre idée publicitaire, vous devez étudier divers exemples de publicité de produits afin de copier les meilleures idées qui caractérisent le produit en question. Pour composer votre propre publicité, vous devez d'abord réfléchir à tous vos souhaits, ainsi que dresser une liste d'informations pertinentes et utiles au moment de la création de la marque.

Un modèle marketing doit être choisi en fonction du produit annoncé et du public cible qui pourrait être intéressé par celui-ci. Dans ce cas, un seul paramètre du modèle doit être pris en compte, visant à activer l'attention, la compréhension, le désir et, par conséquent, les actions. La technique d'identification à une marque connue a un bon effet.

En ajoutant un style unique à votre publicité, vous pouvez donner à votre idée entrepreneuriale une image exclusive, qui garantira la reconnaissance du produit et élargira considérablement le public cible. L'utilisation de slogans ajoutera un élément d'originalité et d'unicité, et une structure de texte bien écrite vous permettra d'obtenir rapidement l'effet souhaité.

Quand la publicité est inefficace

La publicité est un puissant outil de vente. Cependant, s’il est mal utilisé, il peut ruiner la réputation d’une entité commerciale. Il doit refléter des informations véridiques. Il est inacceptable d'embellir les événements, ou des services supplémentaires, qui ne sont pas pertinents pour le produit annoncé. Il n'est pas nécessaire d'attirer de manière intrusive l'acheteur, cela crée toujours l'impression d'un manque de demande sur le marché pour des biens ou des services similaires. Vous devez être capable de présenter magistralement des informations pertinentes. Si cette règle n’est pas respectée, tous les efforts de marketing et de publicité visant à promouvoir votre produit sont voués à l’échec.

Déterminer le public cible

Dans les activités publicitaires, il est important de déterminer avec compétence la catégorie cible, car ce paramètre a un impact direct sur l'effet des informations proposées à l'examen. Sa principale caractéristique est que le client potentiel appartient à un certain statut social, âge, sexe, lieu de résidence.

Cascades publicitaires

La publicité est nécessaire pour qu'une entité commerciale puisse se démarquer parmi des milliers d'entreprises similaires proposant ses propres offres. Pour ce faire, il ne suffit pas de simplement informer vos consommateurs potentiels de la disponibilité d’un produit de qualité et de les inciter à l’acheter. Pour attirer l'attention des clients, il est recommandé d'utiliser plusieurs schémas marketing, qui vous permettront de faire de la publicité correctement. Cela garantira des résultats optimaux de sa publication. Les méthodes de promotion telles que la proposition de vente unique et le modèle de vente classique, dans lequel l'acheteur est accompagné à toutes les étapes de l'achat, sont populaires.

Aujourd'hui, notre marché de consommation regorge à la fois d'offres similaires et de moyens d'en faire la publicité. La seule chose qui peut « accrocher » l’acheteur, ce sont des actions publicitaires créatives. C'est pourquoi la créativité publicitaire affecte directement les indicateurs permettant d'évaluer l'efficacité du marketing et la rentabilité des activités commerciales. Il n'y a qu'une seule conclusion : la publicité créative est l'un des principaux éléments de l'ensemble du programme marketing.

1. La publicité (du latin reclamare – « crier, affirmer ») est diverses formes diffusion d'informations non personnalisées par tous moyens et techniques visant à accroître l'intérêt pour un objet spécifique, ainsi qu'à maintenir l'attention du public cible.
2. Creative (de l'anglais creative - « créativité ») est un terme qui s'est répandu parmi les annonceurs occidentaux dans les années 90 du siècle dernier. Il est basé sur la traduction du mot latin « creatio » – création, création. Par essence, la créativité est une idée au sens large du terme.

Encourager les consommateurs à choisir consciemment ou inconsciemment une offre annoncée est la principale tâche publicité créative.

Le concept de « créativité » a cadre, en la distinguant de la définition de « création » :

1. La créativité n'implique pas une créativité inspirée par l'inspiration de l'écrivain, elle correspond à une direction claire vers l'objectif que se propose l'annonceur. L'activité créative en marketing est toujours guidée par la connaissance de qui, pour quoi et pourquoi ce produit publicitaire est créé.
2. La créativité publicitaire repose sur la réalisation consciente d'un effet en utilisant les techniques de l'art moderne, donnant à l'objet annoncé le caractère souhaité.
3. La publicité créative influence le choix du consommateur grâce à l'utilisation d'idées mémorables, non standard, originales et non conventionnelles.
4. La tâche principale que résout l’utilisation de la publicité créative dans un programme de marketing est la formation dans le subconscient du consommateur d’une image vivante à laquelle le produit ou le service annoncé est associé. Cette technique est réalisée grâce à l'utilisation de textes non standards, de slogans et d'éléments graphiques médiatiques inhabituels dans le produit publicitaire.

"Pseudo-créativité"

Une telle publicité créative attire toujours le regard, reste dans les mémoires et devient souvent un sujet de discussion. Parfois, cela choque même. Particularité de tels mouvements publicitaires pseudo-créatifs - ils n'évoquent aucune association avec aucun produit, en d'autres termes, une personne ne se souvient pas exactement de ce qui lui a été proposé dans cette publicité. Ces décisions n’affectent en rien l’efficacité de la stratégie marketing et ne contribuent pas à augmenter le profit de l’annonceur.

Comment créer une publicité qui vendra sans mentir

Mentir aux clients est une mauvaise chose, mais vous pouvez embellir le produit annoncé. Les rédacteurs du magazine « Directeur commercial » ont découvert quelle formule vous pouvez utiliser pour vendre n'importe quel produit de manière rentable.

Types de publicité créative : des jeux en ligne aux toilettes publiques

• standard;
• non standard.

• Extérieur,
• interactif,
• intérieur,
• Publicité télévisée.

• publicité de marchandises,
• publicité des services.

La créativité peut être vue dans ce qui suit types de publicité :

1. Publicité créative sur les éléments du paysage urbain (bancs, lanternes, poubelles, poubelles, asphalte)

Un exemple frappant de cette approche est l’image d’empreintes de pas sur l’asphalte marchant vers l’objet annoncé. Cette méthode est pertinente pour les magasins, les centres de services, les cafés et autres lieux et n'est pas coûteuse.

1. Publicité créative sur les clôtures

Les images grandes et mémorables situées dans des endroits difficiles d'accès (par exemple, sur une clôture le long de la voie ferrée) attirent une attention particulière. Ils ne visent pas tant l'attention des habitants de la ville, mais plutôt l'opinion de centaines de voyageurs qui se souviennent d'une telle image.

1. Publicité extérieure créative sur des ballons et les avions

Une telle publicité créative de services et de biens gagne en popularité dans événements de masse. Les images publicitaires peuvent prendre la forme d'un logo placé sur la surface de l'unité, ou « voler » sur des rubans avec des inscriptions attachées à l'avion. Un moment particulièrement mémorable est celui où une masse de dépliants publicitaires colorés pleuvent sur la foule admirant le ballon d'en haut.

1. Publicité sur/dans les toilettes publiques

La publicité extérieure créative sur les portes de ce lieu public surprend non seulement, mais reste également dans les mémoires. Placez le logo et le slogan de votre entreprise sur la porte des toilettes publiques, et les personnes qui font la queue ou à l'intérieur auront toujours quelque chose à lire.

1. Publicité créative dans les points de vente

Les points de vente sont le meilleur endroit pour une publicité créative. Utilisez des images lumineuses de célébrités ou de chansons populaires diffusées sur la surface de vente. Il ne fait aucun doute que cela attirera l’attention précieuse des gens.

1. Publicité sur le corps humain avec une approche créative

1. Promotions BTL

Les promotions BTL sont particulièrement efficaces pour promouvoir un produit ou un service. L'une des options pour mener une campagne BTL est une enquête sociologique, au cours de laquelle le produit annoncé est mentionné à plusieurs reprises et ses principales caractéristiques de consommation sont précisées. Une autre idée publicitaire créative consiste à offrir gratuitement des produits connexes (par exemple, des lunettes 3D si l'entreprise vend des téléviseurs modernes dotés d'une fonction d'image 3D).

1. Utiliser des éléments incompatibles dans un seul produit publicitaire

Un stratagème publicitaire tel que la distribution de dépliants dans des endroits très fréquentés est familier à de nombreux entrepreneurs : les gens ne sont pas très disposés à prendre du matériel publicitaire. Mais si l’on aborde les choses d’un autre côté et conseillez fortement à celui qui distribue les tracts de ne pas les prendre, la plupart des gens prendront en compte avec intérêt toutes les informations présentées sur le support publicitaire.

1. Publicité créative sur les animaux de compagnie

Ainsi, dans une boutique de souvenirs de Jaipur (Inde), les clients sont invités à admirer une chèvre dressée à la couleur de pelage inhabituelle. Pas un seul touriste ne peut passer à côté du drôle de « vendeur ». Oui, ce magasin vend toujours mieux que ses concurrents !

1. Utilisation de l'image 25

Pour publicité efficace Même les techniques interdites ne constituent pas une condamnation à mort. Le célèbre 25ème cadre, qui influence le subconscient humain, est encore utilisé par certaines entreprises. N'oubliez pas que l'utilisation d'effets subliminaux est interdite dans de nombreux pays, y compris la législation russe.

1. Publicité créative non standard dans les médias

Exemples d'approche non standard en matière de publicité : un produit est annoncé sur une couverture supplémentaire spéciale d'un magazine ou sur un encart séparé, tandis que l'encart diffère par la qualité du papier, grâce à quoi le magazine s'ouvre exactement à la place de l'insert ; collé dans édition impriméeéchantillon de produit (combiné avec de la crème, un sachet de café, une carte de réduction, un CD, etc.)

• disques (ordinateur, musique, etc.) ;
• calendriers;
• thermomètres;
• affiches murales dans les cabinets de médecins, coiffeurs, centres de services)
• magazines gratuits dans les zones d'attente ;
• affiches fixées sur les avions, hélicoptères, dirigeables;
• commercialisation des arômes;
• inscriptions et dessins au laser dans le ciel et sur les bâtiments.

1. Publicité créative dans l'espace Internet

Aujourd'hui, ce type de publicité surpasse de nombreuses méthodes traditionnelles de promotion de biens et de services en termes d'efficacité. Au cours de sa courte existence, la publicité sur Internet a acquis diverses formes et types et continue de se développer rapidement. Des exemples de marketing Internet sont : les blogs, les agendas en ligne, les sblogs (un site de blog créé pour la promotion de sites tiers, un lieu pour rediriger le trafic des visiteurs), la publicité sur les réseaux sociaux, la publicité teaser, etc.

1. Publicité croisée

En faisant la promotion de votre offre via des réseaux de bannières, vous avez de fortes chances que le produit annoncé se perde simplement dans le flux d'informations publié par les entreprises concurrentes. Une entreprise de construction de Saint-Pétersbourg, Vozrozhdenie, a adopté une approche non conventionnelle : pour attirer l'attention des citoyens fortunés, elle a placé de la publicité sur son site Internet. agence de voyage. La méthode WB-cross contient l'idée d'échange croisé intersectoriel d'informations publicitaires pour rechercher le même type de public cible. Les spécialistes de l'agence de publicité qui a proposé cette approche ont remarqué que la conversion des clics uniques sur les bannières publicitaires croisées est nettement supérieure au même indicateur lors de la promotion via des sites publicitaires.

1. Publicité virale

Le marketing viral gagne de plus en plus en popularité parmi les techniques publicitaires sur Internet. Ce type de publicité est le « bouche à oreille », connu de tous dans la vie de tous les jours : les informations envoyées, par intérêt, se propagent d'un internaute à l'autre. Plus la diffusion du module publicitaire est large, plus la campagne publicitaire sera efficace.

1. Vidéos

Les courts fichiers vidéo au contenu amusant ou choquant contenant des informations publicitaires sont de plus en plus utilisés comme outil de marketing viral. L'essentiel ici est de ne pas en faire trop et de ne pas devenir un « pseudo-créatif ».

1. Publicité créative via les services moteurs de recherche

Publicité créative intéressante provenant de l'un des moteurs de recherche : média-contextuel Réseau Google invite tout le monde à utiliser le service ClicktoCall, qui permet aux clients de contacter des organisations s'ils ne disposent pas de leur propre site Internet. Pour appeler l’entreprise, il suffira à une personne de cliquer sur un lien.

1. Candidatures en ligne

Les avantages de ce type de publicité sont la promotion discrète de produits lors d'un jeu informatique. Un joueur passionné lui-même ne remarque pas comment marques célèbres accompagné de tous processus de jeu. Un exemple d'une publicité aussi efficace est l'interpénétration de la vie réelle du joueur et de ses actions virtuelles : pour restaurer la vitalité du héros, il faut « manger » un hamburger ou vider une canette de soda d'une marque célèbre, tandis que le le héros du jeu conduit une voiture d'une marque populaire, etc.

1. Publipostage

Aujourd'hui, Internet regorge de services qui proposent d'envoyer des propositions commerciales vers des boîtes e-mail personnelles. Lorsque vous utilisez ce type de publicité, n'oubliez pas que l'envoi de mails aux abonnés qui l'acceptent est bien plus efficace que le spam. La collecte par un abonné peut être effectuée par n'importe quelle méthode (attirant un intérêt ressource d'informations, l'utilisation d'une « landing page », de questionnaires, etc.) En envoyant des informations sur la politique tarifaire de l'entreprise, vous pouvez obtenir un point supplémentaire dans la fidélité de l'acheteur, car il n'aura pas besoin de perdre du temps à chercher le coût du produit ou service qui vous intéresse.

Dans le domaine de la promotion de la vente d'un bien immobilier, une présentation utilisant une image tridimensionnelle dans laquelle un acheteur potentiel peut voir la maison sélectionnée sous tous les côtés est devenue intéressante.

Opinion d'expert

Des autocollants pour tous avec un code QR

Danilo Chevtchenko,

Notre société appose des autocollants avec un QR code sur tous les terminaux Qiwi : c'est un excellent moyen de promotion sur les réseaux sociaux. La première fois que j'ai vu l'utilisation d'un code-barres bidimensionnel comme outil publicitaire, c'était lors d'un festival de musique, où la société Heineken produisait des autocollants vestimentaires pour chacun avec son code QR personnel et son logo. En conséquence, plus de 5 000 visiteurs portaient des vêtements portant le logo Heineken collé.

Opinion d'expert

Rassemblement de soutien à Petrosyan

Niaz Latypov,

PDG et propriétaire de Cuper, Kazan

Je me souviens de la façon dont nous avons fait la promotion de ma nouvelle discothèque à Kazan en 2006. Il est clair que toutes les agences de publicité nous ont tout simplement inondés d'offres publicitaires, dont la plupart nécessitaient des investissements considérables, et que nous manquions d'argent. Nous avions besoin d’une publicité créative. Afin d’économiser de l’argent, ils ont décidé de mener eux-mêmes la campagne de promotion. L'idée de comment procéder nous est venue simplement lors d'une des soirées « narguilé » au bureau. À cette époque, Petrosyan était un mème Internet ; beaucoup se moquaient de son humour simple. Il a été décidé d'organiser un rassemblement pour défendre Eugène Vaganovitch.

L'événement lui-même était de nature comique, mais notre approche était très sérieuse : nous avons imprimé des banderoles et des portraits de l'artiste qui « souffrait » d'ironie et avons reçu l'autorisation des autorités locales d'organiser une procession sur l'un des principaux rues de la ville. Notre idée a attiré l'attention des jeunes et une foule impressionnante s'est rassemblée pour le rassemblement. L'événement n'est pas passé inaperçu auprès des chaînes de télévision locales, dont l'une a même interviewé Evgeniy Vaganovich. Le cortège s'est terminé aux portes de notre club et la dernière étape du rassemblement consistait donc à inviter tout le monde à une fête dans le nouvel établissement. Croyez-le ou non, nous avons vendu plus de 2 000 billets ce soir-là ! Compte tenu de tous les coûts liés à l'organisation du clown, attirer un invité ne nous a coûté que 10 roubles.

Opinion d'expert

Lingerie sur modèles habillés

Elena Mouchinskaïa,

Directeur général de l'agence TMA-Draft, Moscou

Les créateurs de publicité créative n'ignorent pas les canaux médiatiques avec leurs larges possibilités. Un exemple de produit publicitaire intéressant sur YouTube est la promotion des sous-vêtements Wonderbra. Tous les modèles sont habillés avec des vêtements normaux, mais si vous utilisez l'application Wonderbradecoder et scannez le code QR placé dans la publicité sur votre smartphone, les filles apparaissent en sous-vêtements. Cette technique fonctionne sur tous les types de publicité Wonderbra : vidéos, magazines et publicité extérieure.

Voici un autre exemple fascinant du cidrier anglais Strogbow. Ils ont développé le StartCap radiocommandé. Une fois ouverte, une puce intégrée dans le couvercle transmet un signal via une étiquette RFID à proximité à l'ordinateur central. À son tour, il allume la lumière, la musique ou l'effet (par exemple, la serpentine commence à tomber). Lorsque plusieurs personnes ouvrent les bouteilles, cela crée un grand spectacle.

Publicité extérieure créative: idées et approches efficaces

Lorsqu'on parle de publicité créative extérieure, il convient toujours de rappeler que la haute efficacité de ce type de communication est toujours une conséquence de la manifestation de compétences de conception et de créativité élevées. Par conséquent, avec une approche frivole et non professionnelle de la question de la création de publicité extérieure créative, son efficacité sera nulle et les investissements de l’annonceur dans ce domaine seront tout simplement vains.

De nos jours, le consommateur en a tellement marre des publicités diverses qu'il est presque impossible de l'influencer avec une affiche ordinaire. Seule l'utilisation de solutions non standards et d'approches originales peut attirer l'attention d'acheteurs exigeants.

Impact mécanique de la publicité

• Colenso BBDO

L'utilisation de supports publicitaires de haute technologie avec la possibilité de certaines actions indépendantes n'est pas toujours autorisée par les autorités locales, car si une personne se trouve à proximité, elle peut constituer un danger pour elle. Une exception à la règle a été faite les organismes d'application de la loi ville de Wellington ( Nouvelle-Zélande) et a permis à l'agence de publicité Colenso BBDO de donner vie à son idée.

L’idée créative derrière la publicité était la suivante. Une structure publicitaire présente sur le marché annonçait son autodestruction imminente, tandis que le panneau d'affichage lui-même était équipé d'un explosif et d'un compte à rebours. A l’heure dite, le bouclier explosa. La nouvelle de l'explosion du mécanisme explosif s'est répandue comme un éclair dans tout le pays et une vidéo de celui-ci a été diffusée à la télévision. En conséquence, la notation du transporteur DeadlineCouiers, dont le nom figurait sur le panneau d'affichage, a atteint des limites incroyables, car ils ont confirmé leurs propos : « Si nous fixons un délai, nous le respectons. »

• PublicisNew York

Une solution publicitaire originale a été l'utilisation par l'agence PublicisNewYork d'une banderole accrochée dans toutes les grandes blanchisseries américaines. Une affiche publicitaire pour la société pharmaceutique PeptoBismol en vedette Machine à laver, dont le tambour fonctionnait à la place du tractus gastro-intestinal humain. La photo mémorable avait le slogan : « Peu importe ce que vous vous jetez à l’estomac, nous vous aiderons. » L’effet de cette publicité créative a généré d’importants bénéfices pour l’entreprise.

• Stihl

Le fabricant de tronçonneuses Stihl a fait la publicité de sa marque sur un grand coupon de réduction sur le contreplaqué. Cette publicité créative s'est avérée être un avantage financier important pour l'entreprise lorsqu'un « imposteur » est monté sur la structure publicitaire et, après avoir bu un coupon directement sur le panneau d'affichage, a disparu avec lui dans une direction inconnue.

• Succursale d'Ogilvy&Mather

La société philippine Ogilvy&Mather séduite grande attention avec sa publicité créative « live ». Ainsi, une publicité pour le gommage antibactérien de Pond utilisait l’image d’un pore propre et le slogan : « Nettoie les pores. Combat l'acné." Pour garder le « pore » propre, un ouvrier a été embauché pour le laver devant les passants pendant plusieurs jours.

• Ariel

Une photo d'une chemise blanche se trouvait sur un grand panneau d'affichage, non loin duquel se trouvait un panneau routier en forme de tache sale. De loin, les images de la chemise et de la saleté se chevauchaient et, à mesure qu'elles s'approchaient du panneau d'affichage, la tache s'éloignait. C'est ainsi que les créateurs ont démontré la disparition visuelle d'une tache de saleté sur une chemise blanche.

• RepêchageFCBNewYork

Un autre exemple d'approche créative est le travail de l'agence de publicité DraftFCBNewYork pour promouvoir les plats chauds StoveTop. L'essence de leur action publicitaire était d'empêcher les personnes en attente d'un transport de geler aux arrêts par temps froid. A cet effet tous les lieux d'attente transport public avec le logo de la société StoveTop et le slogan « Du froid assuré en hiver. Chauffage fourni par nos soins » étaient équipés d'appareils de chauffage.

• 6 idées publicitaires créatives qui ont prouvé leur efficacité

Publicité « ensoleillée »

• Le fabricant de cosmétiques Garnier est devenu encore plus populaire après avoir utilisé une publicité créative « ensoleillée ».

Ainsi, une image publicitaire avec un écran solaire n'est devenue visible que pour ceux qui se trouvaient à l'ombre d'une structure avec une publicité située horizontalement au-dessus du sol. Étant dans cette ombre, une personne pourrait lire : « Vous protège du soleil. » Le résultat de cette approche extraordinaire a été une augmentation significative des ventes de crèmes solaires cosmétiques Garnier.

• Un autre exemple d'utilisation de la lumière du soleil pour créer une publicité créative est le travail de l'agence néo-zélandaise Clemenger BBDO.

Leur intéressante publicité créative était incarnée dans un panneau d'affichage spécial avec plus de 12 000 petites saillies à la surface. Lorsque le soleil s'est levé, les piquets projetaient une ombre et une femme en train de bronzer est apparue sur le panneau d'affichage. Le slogan de la société de crème solaire Sunsense était : « Cela a du sens quand le soleil se lève ».

Méthode de publicité jour-nuit

Les cosmétiques capillaires de la société Koleston ont trouvé leur popularité après que les employés de l'agence de publicité H&C LeoBurnett Beirut ont proposé de mettre en œuvre leur vision non standard de la promotion de ce produit. Le point culminant de cette décision était qu'à travers les trous pratiqués dans le bouclier, on pouvait voir un magnifique paysage marin sous la forme d'une silhouette de jeune fille aux cheveux luxueux. cheveux longs. À mesure que la couleur du ciel changeait au cours de la journée, la couleur des cheveux changeait également. Le concept du fabricant consistant à « changer fréquemment de couleur de cheveux sans endommager sa structure grâce aux composants naturels de Koleston » a été pleinement visualisé à l'aide de ce type de publicité extérieure.

Présence humaine dans la publicité

Une intéressante publicité sociale et créative des créateurs d'Amnesty International et de JungvonMattHamburg a été organisée aux arrêts de bus : les images sur les affiches changeaient selon qu'un passant les regardait ou non. La mise en œuvre de cette idée est devenue possible grâce à la présence d’une caméra intégrée au panneau d’affichage qui répondait au mouvement de la pupille d’une personne. La publicité, avec le slogan « Cela arrive quand personne ne regarde », plaide pour la protection des femmes souffrant de violences physiques de la part de leur mari.

Opinion d'expert

"Le chauffeur ne donne aucune information, toutes les questions doivent être adressées à Yandex"

Elena Kolmanovskaïa,

rédacteur en chef de la société Yandex, Moscou

Nous mettons en œuvre campagne publicitaire seulement quand cela se produit idée originale, ce qui nous a plu et qui pourrait plaire à notre public cible. Un exemple d'une telle décision est l'affichage de nos autocollants dans le métro : « Le conducteur ne donne pas de certificat, toutes les questions doivent être adressées à Yandex en 2006. » Nous avons réalisé l'efficacité de cette campagne publicitaire lorsqu'en réponse, nous avons commencé à recevoir des photographies avec de la publicité sous un angle similaire de la part de centaines de personnes.

Une autre façon de nous exprimer a également porté ses fruits : en septembre de l'année dernière, dans les rues de villes de Russie et d'Ukraine, nous avons placé des panneaux publicitaires avec l'alphabet en ordre inverse, commençant par la lettre "I". C'était drôle de voir la réaction de ceux qui prêtaient attention à notre alphabet inversé, cela a été discuté sur les blogs et les réseaux sociaux. Il n’y avait qu’une seule conclusion : la publicité extérieure créative a fonctionné.

3 types de publicité créative dans le marketing Internet

Tous les cinq à dix ans, vous pouvez constater à quel point les approches de création de publicité créative changent. Aujourd’hui, cela devrait fonctionner à chaque niveau de l’entonnoir de vente. Le degré d'échange d'informations dans la promotion marketing des biens et services a augmenté à plusieurs reprises. Vous pouvez découvrir tous les aspects de la publicité créative moderne si vous savez trois catégories, en lequel il est divisé :

1. Catégorie de publicité conceptuelle. Ici, la base est l'idée elle-même, qui suscite l'intérêt. L'apparence du produit annoncé est implicite, mais la marque devient reconnaissable.
2. Catégorie de publicité de contenu. Le consommateur a de l'intérêt, il ne reste plus qu'à le motiver à agir.
3. Type commercial de publicité créative. Dans les agences de publicité de ce type, on peut constater une chose : pour réaliser ce que vous voulez, vous devez agir.

À propos des solutions conceptuelles

La partie supérieure de l'entonnoir de vente est constituée de produits publicitaires provenant des meilleurs spécialistes dans leur domaine. Ici, des designers, compositeurs, réalisateurs et créateurs, au talent incomparable, donnent vie aux idées. C'est le travail de ces personnes qui est au cœur du parcours de reconnaissance des produits.

La tâche principale de cette étape du programme marketing est la manifestation massive d'intérêt pour la marque par le public cible. Non seulement les principaux avantages de la marque sont présentés, mais des mesures sont prises pour fidéliser le client potentiel et l'amener à effectuer un achat.

Pour transmettre les informations nécessaires, des plateformes publicitaires traditionnelles sont utilisées : panneaux d'affichage, écrans numériques, télévision, encarts dans les magazines. Plus vous passez de temps à regarder cette publicité, plus la proposition de vente devient reconnaissable. Pour qu'une personne non seulement ait des moments associatifs vifs gravés dans sa mémoire, mais aussi, grâce aux informations reçues, forme un fort désir « d'acheter », il faut du temps. La réduction de ce délai réduit considérablement l’effet de la publicité. Selon les analystes spécialisés de Goldstein, l'impact de la publicité sur le consommateur doit être d'au moins 60 secondes, sinon cette publicité n'aura aucun effet sur la notoriété.

Utilisation de la publicité de contenu

La publicité créative de contenu (alias naturel) crée niveau moyen entonnoirs de vente. Le consommateur reçoit le maximum d'informations. La qualité des informations fournies affecte directement le degré d'interaction entre l'acheteur potentiel et le concept de marque. Si une personne aime l'information, sa diffusion ultérieure se fait selon le principe du « bouche à oreille ». Il est difficile d’évaluer avec précision l’efficacité de cette publicité créative. Le degré de diffusion des informations proposées aux personnes est le plus souvent jugé par des points tels que :

Les analystes modernes consacrent une grande partie de leur temps à étudier toutes les options d'interaction entre le public cible et le contenu contenant des informations publicitaires. Il convient de noter que la publicité de contenu moderne est mise en œuvre conformément à des normes spécialement développées et doit être utilisée en symbiose proportionnelle avec les types de promotion conceptuels et commerciaux.

Publicité commerciale

Sur le fait qu’il faut encore « acheter » aspect commercial la publicité convainc, exige et déclare avec le volume le plus élevé possible. Oui, tout le monde n'aime pas ça. Il semblerait que cette partie de l'entonnoir soit la plus simple pour influencer intentionnellement un client potentiel, et si la publicité était moins agressive, il n'y aurait pas de fin pour les acheteurs. Mais dans la pratique, en raison de la faible qualité des produits publicitaires commerciaux, du déroulement mal conçu de la campagne publicitaire, du degré mal pensé impact psychologique, des formes de reciblage ennuyeuses et tout simplement une mauvaise conception, les achats sont effectués malgré la promotion plutôt qu'à cause d'elle.

Lorsque vous créez une publicité créative, vous devez oublier le concept de « consommateur » et vous souvenir de la « personne ». Il est dans la nature humaine d’avoir les nerfs irrités à cause d’une mauvaise approche ou d’une mauvaise présentation de l’information. Localiser le client et susciter un véritable intérêt pour lui est ce qui permet d'atteindre tous les niveaux de l'entonnoir de vente et de garantir le succès de la campagne publicitaire.

• 7 exemples de publicités insolites qui épateront les acheteurs

Comment créer une publicité créative ? Technologies créatives et génération de nouvelles idées

Technologies créatives est une technique pour influencer l’esprit des acheteurs potentiels. L’une des techniques fondamentales utilisées dans les technologies créatives est la libération psychologique et le dépassement des stéréotypes.

Application unique caractéristiques culturelles et la formation de nouvelles tendances de la mode sont également utilisées dans les technologies créatives. Les formes standard ancrées dans l'esprit de la majorité contribuent à une diminution de l'efficacité du matériel publicitaire - plus le matériel publicitaire entoure une personne, plus il lui est difficile de prêter attention à une chose.

Lors du visionnage/de la lecture d’une publicité, il ne reste que quelques secondes avant qu’un acheteur potentiel change de chaîne de télévision ou détourne le regard du panneau d’affichage. Pendant ce court laps de temps, il est important de l’« accrocher ». L'utilisation de solutions non standard et non standard dans les technologies créatives vise précisément à offrir cette chance rare.

№1. Le plan - comment mettre en œuvre le plan et efficacement

Le talent d'un directeur de publicité est déterminé par le nombre et la vitesse à laquelle il génère diverses idées. C'est le principal critère d'évaluation de leurs dirigeants. Mais il peut y avoir un nombre incroyable d’idées publicitaires créatives, mais elles donnent toutes de faibles résultats. La raison en est l'inadéquation entre le matériel proposé et les besoins des clients potentiels. Un exemple serait une publicité créative pour une entreprise de fabrication de meubles : un côté de la médaille est que les meubles sont nécessaires dans chaque maison, l’autre est que tout le monde ne les achètera pas pour conserver son statut.

Pour attirer l'attention du plus grand nombre possible de consommateurs, le responsable de la publicité doit diviser l'ensemble du public cible en plusieurs catégories, chacune proposant son propre slogan et un concept promotionnel unique. Pour travailler en profondeur sur l'étude des besoins, il faut analyser le produit afin de déterminer quelle catégorie est la plus susceptible d'accepter une offre d'achat : déterminer le sexe, l'âge, la situation géographique et le niveau de revenus de l'acheteur potentiel. Un canapé prestigieux ou simplement confortable pour une somme modique, vous devez montrer quelque chose qui convient à une certaine catégorie de clients.

Les publicités les plus créatives sont créées pour intriguer, enchanter et susciter l’intérêt de chacun. Mais même ici, tout peut changer : même le matériel publicitaire le plus intéressant, s'il est diffusé fréquemment, devient ennuyeux et cesse d'attirer l'attention. Tout comme des slogans publicitaires inventés de manière complexe peuvent aliéner un client potentiel ou même provoquer une irritation.

La manifestation de technologies créatives dans la publicité à vocation sociale est un exemple frappant de la façon dont l’utilité et le besoin peuvent être harmonieusement combinés. Les slogans utilisés dans la publicité sociale appellent à la compassion, à la vigilance sociale et encouragent à faire de bonnes actions. Tout le monde sait que même avec l'utilisation de technologies créatives, les vidéos sociales ne contiennent pas d'informations négatives sous forme de musique dure, d'effets spéciaux choquants ou d'impolitesse obscène. Les créateurs talentueux de tels supports publicitaires savent non seulement attirer l’attention des gens, mais aussi les motiver à faire quelque chose de bien, appeler à la sympathie et à la responsabilité.

Un exemple d'« excès » est la musique trop dure au tout début de la vidéo : dès les premières secondes, le téléspectateur changera de chaîne de télévision. de même pour apparence images de matériel publicitaire : pas une débauche de couleurs, mais quelques couleurs en combinaison avec un effet 3D qui attirent l'attention. Ajoutez de l'intrigue en supprimant toutes les choses inutiles : les panneaux d'affichage MTS « Super Zero » sont devenus le sujet de discussions actives et offrent de nombreuses options pour répondre à la question « Qu'est-ce que ce sera ?

Tout ce qui peut provoquer de l'hostilité chez un acheteur potentiel fera non seulement fuir la vidéo publicitaire/le panneau d'affichage, mais imposera également des associations négatives à l'entreprise manufacturière. L’absence d’émotions positives ne suscitera jamais d’intérêt pour la proposition. La publicité responsive doit allier à la fois simplicité et sophistication.

Mémorable, mais agréable à percevoir, volumineux dans le contenu, mais pas long, avec une proposition, mais pas imposant - le régisseur publicitaire doit prendre en compte la combinaison harmonieuse de tous les aspects de ce qu'il crée. Ce qui fonctionne idéalement n’est pas l’affichage du produit, mais ce que sera l’acheteur après l’avoir acheté.

№5. Analyse de la conception « idéale »

Il y a plusieurs critères, sur la base duquel un calcul approximatif de l'efficacité d'une idée publicitaire est effectué. Pour plus de clarté, chacun d'eux peut être évalué sur une échelle de 10, la somme des points sera le résultat estimé de cette campagne publicitaire. Ainsi, les critères d'évaluation :

• Innovation – le plan contient-il une nouvelle idée sur le produit, une méthode de contact avec le client ? Cette idée évoque-t-elle de nouvelles émotions ?
• Unicité – existe-t-il quelque chose de similaire dans le domaine de la publicité ? À quelle fréquence cette méthode de présentation est-elle utilisée ? Innovation et originalité - ces critères ne peuvent être évalués que par des annonceurs professionnels possédant une vaste expérience et connaissant la plupart des techniques publicitaires précédemment utilisées en promotion.
• Conformité - déterminer si le concept étudié résout les problèmes rencontrés par le client ?
• Le dynamisme, est-ce possible ? la poursuite du développement des idées ou cette situation est-elle finie ?
• Polyvalence d'utilisation : dans quelle mesure l'idée couvre-t-elle tous les buts et objectifs, ou certains d'entre eux restent-ils inchangés ?
• Plasticité – cette idée peut-elle « résister » à des changements/ajouts/développements ?
• Caractère raisonnable : toute approche, même très non conventionnelle, doit être logique.
• Faisabilité – dans quelle mesure cette publicité créative peut-elle devenir une réalité ?
• Appel : dans quelle mesure cette idée est-elle différente de toutes les autres ? Attire-t-il l’attention parmi la masse d’autres propositions ?
• Expressivité – l’idée est-elle claire ? Dans quelle mesure cela aide-t-il le consommateur à comprendre exactement ce qu’il demande ?

La liste des critères peut être complétée ou réduite si nécessaire.

• 6 exemples de marques publicitaires qui ont conquis le cœur des clients

15 meilleurs exemples de publicité créative

Ce n'est un secret pour personne que seules une nouvelle solution de conception et une approche créative sont les plus efficaces pour attirer l'attention, générer des émotions et, finalement, une conversion. En même temps, une expression claire de l'idée et présentation unique doit être combiné le plus harmonieusement possible dans le matériel publicitaire - c'est le moyen le plus efficace d'influencer la conscience de la personne qui regarde la publicité. Exemples de conception et de mise en œuvre des idées inhabituelles Regardons-le ci-dessous.

1. "Jeu de voiture"

Des panneaux publicitaires géants en forme d'enfants jouant ont été installés à côté d'une des autoroutes mexicaines. Les vêtements pour garçons portent le logo de l'entreprise.

1. Ascenseur créatif japonais

Des ascenseurs avec une visualisation inhabituelle ont été installés dans de nombreux centres commerciaux des villes japonaises. L'image est appliquée non seulement aux portes qui s'ouvrent, mais également au mur à l'intérieur de la cabine. C'est ainsi qu'une image se superpose à une autre. L’expérience réussie de la publicité créative dans les ascenseurs a ensuite été appliquée dans de nombreux pays du monde.

1. AngryBirds dans la vraie vie

T-Mobile a utilisé les populaires « Angry Birds » dans son programme marketing. A Barcelone, ils ont déplacé le jeu vers monde réel et a invité tout le monde à lancer des « bombes ».

1. Le bateau McDonald's

Il a été proposé de célébrer la Saint-Patrick avec des produits McDonald's pendant un mois entier, l'invitation étant réalisée depuis un bateau à moteur unique en forme de verre flottant.

1. Le rasage géant de Gillette

Une affiche impressionnante du joueur de la Ligue majeure de baseball Derek Jeter rasé devant des passants. Oui, cette vidéo publicitaire créative est célèbre pour ses millions de vues.

1. Voiture Honda dans une boîte de céréales

Vancouver a acquis une notoriété particulière en 2012 lorsqu'une immense boîte de céréales a été installée dans l'un de ses parcs. La surprise à l’intérieur de la boîte est une toute nouvelle Honda Civic.

1. Bus avec un tigre

Des images réalistes avec divers animaux et le slogan sur les côtés des bus : « Visitez le zoo avant que le zoo ne vous rende visite » - une publicité créative mobile et intéressante pour le zoo.

1. Pluie magique

L'image d'une pieuvre de mer géante apparaît sur l'asphalte mouillé après la pluie.

1. FedEx est toujours en avance

Selon le transporteur FedEx, ils disposent des camions les plus rapides au monde. Ceci est confirmé par leur publicité créative.

1. Ballon Bubble-Gum

L'enfant a soufflé une bulle de chewing-gum et... s'est envolé ! Cela a l'air très réaliste. C’est cette idée originale qui a été concrétisée par l’entreprise manufacturière.

1. Où manger pour un voyageur en voiture

1. Arme Ninja

Les autocollants étoiles Ninja ont aidé la chaîne de restaurants japonais à devenir plus célèbre au Brésil.

1. Un ballon Nike percuté un mur

L'entreprise d'articles de sport Nike est connue dans le monde entier pour son approche extraordinaire de la publicité de ses produits. Un exemple est une énorme boule qui s’est avérée plus solide qu’un mur de pierre.

1. Publicité créative extérieure Interbest

La musique peut faire beaucoup, et même libérer une personne en surpoids qui a beaucoup de complexes. L'agence de publicité néerlandaise a réussi à créer une image mémorable.

1. Tout le monde aime Coca-Cola

Remarquable, créative, mémorable et inspirante : la publicité 3D créative de Coca-Cola.

Aujourd'hui, nous allons parler de 4 méthodes pour générer des idées qui peuvent être utilisées en groupe ou seul (si vous travaillez de manière indépendante et n'avez pas encore recruté d'équipe).

Techniques créatives

Préparer:

1. Déterminez le problème que vous souhaitez résoudre. Allez-vous faire la publicité de toute la gamme ou d'un seul produit, ce sera une promotion ponctuelle ou une campagne publicitaire à long terme, et ainsi de suite.
2. Prenez une grande feuille de papier (de préférence plusieurs) et des marqueurs multicolores. Il est important que tout soit clair et que vous puissiez voir grande image Tes efforts.
3. Buvez un verre d'eau, aérez la pièce, faites quelques exercices pour faire circuler votre sang et activer votre cerveau.

Essayez maintenant l'une des techniques.

Liste 100

Vous devez proposer et noter 100 options pour faire la publicité de votre produit. Il est très important de ne pas s’arrêter aux 15 premiers, même s’il semble qu’il n’y ait plus d’idées. Écrivez tout ce qui vous vient à l’esprit, y compris les pensées les plus folles. La créativité s'activera lorsque vous passerez par toutes les options évidentes (après environ le 30ème point).

Une autre façon consiste à proposer 20 à 30 options pour les composants d'une campagne publicitaire, par exemple :

• public (qui et comment votre produit peut être utile) ;
• espaces publicitaires (non seulement les réseaux sociaux et les moteurs de recherche, mais tous les lieux possibles hors ligne et en ligne) ;
• slogan (d'officiel à idiot).

Carte mentale (carte d'association)

D'autres noms pour la technique sont « carte mentale », « carte intellectuelle ». Le but est de prendre une chose, un objet ou un phénomène et de lui proposer plusieurs associations (5 à 8 suffiront, mais plus est possible). Il peut s'agir de n'importe quelle partie du discours, pas seulement de noms.

Nous vendons par exemple des sacs à dos en cuir. Pour le mot « sac à dos » nous écrirons plusieurs associations qui nous viennent en premier à l'esprit : voyage, retour, mains libres, pratique, livres, jeune...

Ensuite, vous devez également proposer des associations pour chacun des mots inventés. Par exemple, pour le mot « voyage », des associations viennent à l'esprit : route, villes, marche, bagages, connaissances... et ainsi de suite. Si vous avez beaucoup d’idées, ne vous limitez pas, notez tout. Ajoutez une image pour plus de clarté.

Vous pouvez le répéter une troisième fois. En conséquence, vous obtiendrez un arbre d’association qui ressemble à ceci :

Essayez maintenant de relier les idées :

• Sac à dos et ville : il est préférable de se déplacer en ville avec un sac à dos (une des conclusions : il faut cibler la publicité sur les réseaux sociaux en fonction des centres d'intérêt « ville, voyage »).
• Vélo et sac à dos : nous faisons la promotion du produit dans les communautés cyclistes.
• Sac à dos et mains libres : Vous pouvez prendre une série de photos ou de vidéos sympas de personnes faisant la même chose avec un sac à dos et avec un sac que vous devez tenir dans vos mains.

Combinez des mots d'une branche et de différentes branches, par deux ou trois. Toutes les idées sont les bienvenues, y compris les plus étranges et drôles. Soyez créatif, nous filtrerons plus tard. Et en savoir plus sur la méthode Mind Map.

Brainstorming pour un

Généralement, le brainstorming se déroule en équipe : chacun propose des idées, toutes les idées sont écrites au tableau, puis ensemble ils choisissent les meilleures solutions.

Si vous n'avez pas encore de commande, essayez des variantes :

Lier ce qui n'a aucun rapport

Préparez une liste de mots. Pour ce faire, prenez n'importe quel sujet (art, lecture, cuisine, voyages en mer... ce que vous voulez) et écrivez 15 à 20 mots à ce sujet dans une colonne. Et puis essayez de relier votre produit et chaque mot en proposant une idée publicitaire.

Par exemple, voici quelques mots sur le thème de la cuisine, essayons de les combiner avec notre produit « sac à dos » :

• Chef + Sac à dos = Un cuisinier cuisine dans un sac à dos. Le message : avec un sac à dos, vous avez les mains libres pour n'importe quelle tâche. Vous pouvez développer le thème en montrant des personnes de différentes professions avec un sac à dos sur le dos.
• Gâteau + Sac à dos = Un sac à dos sort du gâteau à la place d'une fille.
• Vaisselle + Sac à dos = La vaisselle dans le sac à dos ne se casse pas, même s'il tombe de haut. Ainsi, votre ordinateur portable sera toujours en sécurité.
• Déjeuner + Sac à dos = Quelques contenants à lunch trouveront toujours leur place dans votre sac à dos, vous n'avez donc pas besoin de transporter des sacs séparés.

Ce sont les premières idées qui me viennent à l’esprit. Vous pouvez ensuite le parcourir une seconde fois, ajouter quelque chose ou proposer quelque chose de mieux. Et puis réfléchissez à l'endroit où appliquer ces idées : tourner une vidéo, organiser un concours, faire une séance photo...

Autre option : écrivez deux colonnes de mots, prenez-en une dans chacune et découvrez comment ils peuvent être utilisés dans la publicité de votre produit. C'est là que naissent des idées complètement insolites !

Si ces méthodes ne vous suffisent pas, essayez des techniques encore plus créatives.

Évaluation des idées

L'heure est à l'analyse. Il n'est pas nécessaire de se précipiter ici, de s'asseoir et de réfléchir attentivement à tout. Sélectionnez 5 à 10 des idées les plus intéressantes, puis suivez le schéma :

1. Décidez comment vous pouvez mettre vos découvertes en pratique. Est-il possible d'adapter l'idée à différents canaux publicitaires ou cela ne fonctionnera-t-il que, par exemple, pour la vidéo ?
2. Estimer le budget et les coûts de main d’œuvre pour la mise en œuvre. À ce stade, certaines idées seront éliminées.
3. Testez les « gagnants » sur d’autres personnes. Demandez à vos amis, collègues ou clients réguliers. Il est important de comprendre si les gens perçoivent votre idée de la même manière que vous. Dans quelle mesure sont-ils intéressés ? Vous pouvez leur demander de classer les idées de la plus intéressante à la pire.
4. S’il est encore difficile de trancher, utilisez les critères d’évaluation des stratégies créatives.

Mais si vous pensez avoir trouvé quelque chose de brillant et que cela fonctionnera à coup sûr, faites-vous confiance. Pas de budget? Essayez de rendre les choses plus simples, moins chères, trouvez des aides. Bonne idée vaut la peine.

Et assurez-vous de conserver toutes les idées inappropriées pour l’avenir.

La meilleure façon d’augmenter les ventes est la publicité créative. Une publicité inhabituelle, lumineuse, mémorable et intéressante augmente l'intérêt d'un acheteur potentiel pour un produit, qu'il s'agisse d'un produit ou d'un service, encourageant une personne à l'acheter et augmente ainsi les bénéfices d'une entreprise ou d'un entrepreneur. Après avoir lu cet article, vous apprendrez en quoi la publicité extérieure créative diffère de la publicité non créative et comment rendre la publicité plus efficace.

L'image, c'est-à-dire la publicité visuelle, peut utiliser soit une illustration, soit une image publicitaire créative, c'est-à-dire quelque chose qui forme une image dans l'esprit de la personne qui regarde la publicité. Une image, contrairement à une simple illustration, engage l’imagination du spectateur, affecte son subconscient, est facilement et durablement mémorisée et véhicule un message positif, et n’attire pas simplement l’attention sur les biens ou services promus.

La première approche est assez simple, mais inefficace, tandis que la publicité créative donne d'excellents résultats : c'est la meilleure publicité. Mais le créer n'est pas facile, car une image est un moyen de persuasion émotionnelle, tandis qu'évoquer des émotions est bien plus difficile que de simplement montrer une image.

Comment créer une image créative

Bien sûr, vous devez avoir une bonne imagination, un « esprit créatif » et une pensée innovante. Mais cela ne suffit pas : vous devez connaître les outils avec lesquels l'image est créée et être capable de les utiliser. En littérature, il existe des tropes (ce sont des moyens d'expression particuliers dans le langage) : hyperbole, allégorie, métaphore et autres. Alors si vous voulez créer des choses créatives, vous devrez vous souvenir de vos cours d'école !

Puisqu'une image, contrairement à une illustration, ne parle pas tant de l'objet lui-même que de ses qualités, il faut se concentrer spécifiquement sur avantages concurrentiels produit promu. Après avoir choisi plusieurs avantages principaux du produit ou du service annoncé, vous devez les souligner à l'aide de tropes.

Dans le même temps, chaque technique ne doit être utilisée que sur une seule caractéristique de l'objet - ne vous éparpillez pas.

Publicité créative : exemples

Donnons quelques exemples pour illustrer clairement comment cela fonctionne.

Exagération

Un exemple est la campagne publicitaire pour l'appareil photo Nikon S60 avec fonction de détection de visage. C'est cette propriété du produit promu qui a été choisie par l'entreprise manufacturière, qui a décidé de lui appliquer une hyperbole ou une exagération.

Dans les images créées dans le cadre de cette campagne, la caméra reconnaîtrait des visages de fantômes dans une chambre d'hôtel et de sauvages cachés dans les fourrés denses de la jungle.

Bien entendu, il est peu probable que la caméra soit capable de reconnaître les visages des fantômes, comme le montre la publicité. Néanmoins, les créatifs de Nikon ont réussi à créer une image publicitaire lumineuse, intéressante et mémorable. S'il ne s'agissait pas d'une image, mais d'une illustration, c'est-à-dire que l'image représentait simplement un appareil photo, on ne saurait alors savoir quelle serait la qualité de la fonction de reconnaissance faciale dont Nikon est si fier.

L'image de la caméra n'intéressera personne. De plus, il est peu probable que le spectateur se souvienne d'une telle publicité, tandis qu'une image avec des fantômes restera longtemps dans les mémoires.

Euphémisme

Litote– une technique inversée utilisée pour minimiser mais aussi pour mettre en avant certains avantages d’un produit. Cette technique, par exemple, peut aider à transformer tout facteur indésirable associé dans l’esprit d’un acheteur potentiel au produit promu en un avantage du produit. Par exemple, Siemens affirme que son nouvel aspirateur peut fonctionner si silencieusement qu'il ne dérange personne pendant l'opéra. Est-il possible? À peine.

De plus, la même technique peut être utilisée pour démontrer le très faible volume de produit requis pour atteindre un objectif. Un exemple est la publicité Fairy : le fabricant affirme qu'une goutte de ce produit suffit pour laver toute une montagne de vaisselle, et note également que Fairy fait un bien meilleur travail que le détergent d'un autre fabricant « anonyme ». Soit dit en passant, c'est une autre technique populaire.

Comparaison

La comparaison est une comparaison de l'élément promu avec un autre(résumé – « produit « B » ») basé sur propriété générale, ce qui est l'essentiel pour les objets de convaincre le spectateur que le produit promu est meilleur qu'un produit concurrent. Et comme le produit concurrent est abstrait, il semble qu'il soit meilleur que n'importe quel analogue.

Un exemple est une publicité pour des piles Duracell, qui peuvent être utilisées pour alimenter indéfiniment un lapin en peluche rose. Au moins plus longtemps qu'avec n'importe quelle autre batterie : « Duracell – rien ne dure aussi longtemps », dit le slogan.

À propos, cette image est l'une des plus réussies de toute l'histoire de l'industrie publicitaire - sous une forme ou une autre, elle est utilisée avec succès depuis des décennies, démontrant clairement et de manière humoristique la propriété principale - la durabilité.

Comme vous pouvez le constater, les idées publicitaires créatives ne naissent pas de nulle part : elles sont le résultat de l'utilisation correcte d'outils spéciaux et d'une présentation compétente des principales propriétés du produit promu. Sans comprendre les caractéristiques concurrentielles d’un produit et sans une bonne connaissance des outils, il ne sera pas possible de créer une publicité véritablement créative.