世界のトップブランドの誕生に関する興味深いストーリー。 発明と特許。 よく聞こえますか？

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ブランドが有名になった経緯、偶然発見 本当の理由商品の購入を促進し、消費者にさらに多くの商品を購入するよう説得することができました。

購入の理由は大きな広告秘密です。 マーケターが自分自身についてどれほどよく考えていても、動機を整理することはできません 人間の行動顧客の反応を予測することはできません。 彼らは洞察を求め、分類し、科学的根拠を要約しますが、それにもかかわらず、非常に多くの場合、厳密に実験を通じて適切な戦略を見つけることができます。

このカテゴリーのさまざまな製品の中から、なぜ人々はこの特定のブランドを選ぶのでしょうか? 消費者に購入を促すためには、宣伝された製品のどの品質に主に重点を置く必要がありますか?

マールボロの発展の歴史と有名なカウボーイの登場は広く知られています。 でも、もう一つあります トリッキーな動き忘れられがちなこのブランド。

現在タバコの包装の標準となっている、ヒンジ付きの上蓋が付いた厚いボール紙のパックは、マルボロによって発明されました。 また、革新やデザインアイデアのデモンストレーションを目的としたものではありません。 そして、厳密には広告目的であり、マルボロ喫煙者にウォーキングコミュニケーションチャネルを提供するためです。

要は、消費者はタバコをポケットから出さずにソフトパックから取り出すことに決めているということ、つまり周囲の人にはそのブランドが見えていないということだ。 容認できない恥辱！

フリップトップ（現在のタバコのパックはそう呼ばれています）は取り出さなければなりませんでしたが、新しいものは常に注目を集めます。

もちろん、何年にもわたって、人々はポケットからパックを取り出さずにフリップトップからタバコを取り出す方法を学びました。 マールボロ社は新しい複雑なパッケージを考案する時期が来ましたが、時間がありませんでした。 ブリティッシュ・アメリカン・タバコ・ブランドのダンヒルは、タバコにさらに高級な外観を与えるなど、すでにあらゆることを行っています。 ダンヒルのパックからニコチンを摂取するには、キャップだけでなくバルブも開ける必要があります。 ポケットの中でこんなことは絶対にできません。

さらに、より高級感を高めるために、ダンヒルはこの内部バルブをこう名付けました。 美しい言葉「ヒュミドール」。 歴史的に、ヒュミドールとは、葉巻を最適なレベルの湿度に保ち、香りが消えないように保管するための箱です。 ダンヒルは消費者に対し、このようなパックに入っているタバコは品質も香りも葉巻に近いとほのめかしている。 ロシアではダンヒルのパックが 60 ルーブルするのは問題ありません。 しかし、なんと美しいことでしょう。

エスティ ローダーが香水を販売し始めた経緯については、美しい伝説があります。 彼女のビジネスはうまくいかなかったので、彼女の製品は仕方なく店舗やサロンで販売されていました。 それから、若いミス・ローダーがニューヨーク最大の香水店にやって来ました。そして、おっと！ -あたかも彼女が誤って香水のボトルを床にぶつけてしまったかのように。 顧客はこの素晴らしい香りが何なのか興味を持ち、店はエスティ ローダーと供給契約を結ぶだけで済みました。

1896年の夏のある日、ヘンリー・ハインツはニューヨークを歩いていたとき、路上で「21のスタイルの靴」を顧客に提供する靴店の広告を目にしました。 類推して、彼はケチャップとソースに「57 の選択肢」を書くことにしました。 この数字は実際の品揃えの数字とは何の関係もありませんでしたが、ハインツはこの数字をとても気に入っていました。 そしてそれは購入者に感動を与えました。

ブランドの歴史は、レア・オルソン・スミスが新しい種類のウォッカ「アブソリュート レント ブラビン」（「アブソリュートリー ピュア ウォッカ」）を開発した 1879 年に始まりました。 その主な違いは、精留方法によって達成される純度です。

今世紀の 70 年代、ラース リンドマークはアブソリュート レント ブラヴィンを傘下に収めました。 このような優れたウォッカは、それに応じて販売される必要がありました。製品自体と同様に、すべてが「絶対的」でなければなりませんでした。 当時、プロモーションのコンセプトを開発していたグンナー・ブローマンは、薬局の窓口である種の薬が入ったスウェーデンの伝統的な薬瓶を見て、その完璧さとシンプルさに衝撃を受け、それが今では全世界に知られるこの容器のプロトタイプとなりました。 これが、さまざまな意味で、アブソルート ウォッカのカルト的地位の理由となりました。

世界で最も有名な自転車のメーカーは、何十年にもわたって「ブランド」タトゥーの数で首位を維持しています。 すべては、ハーレーが、ロゴのタトゥーが入ったバイクを購入する人を対象に、バイクの大幅な割引を発表したことから始まりました。

メスカル - 伝統的な アルコール飲料、テキーラと同様にメキシコでリュウゼツランから生産されます。 厳密に言えば、テキーラもメスカルですが、種類が異なり、客観的に言えば、はるかに味が優れています。

メスカルがメキシコ国外で人気になったのは、瓶の底に浮かんでいた毛虫の死骸のおかげだ。 かわいそうな幼虫はメスカルの味に何の影響も与えません。これはよく考えられた宣伝戦略です。 エキゾチック！

ヨーロッパ人やアメリカ人は陽気にメスカルを飲み、それから厳粛に芋虫を全員に分けます - これが今ではそうあるべきです。 そしてメキシコ人たちは、自分たちのアルコールをいかに巧みに世界市場に届けることができたかを見て笑います。

ティファールは、テフロン加工のフライパンを購入する主な動機は、これらのフライパンで調理するのに油を 1 グラムも消費する必要がないことであると長い間信じてきました。 しかし、後で、このようなコーティングが施された鍋は表面に食べ物がくっつかないため、掃除が非常に簡単であるという事実が、それらを購入する主な動機であることが判明しました。 広告キャンペーンの内容を変更し、効果が大幅に向上しました。

ロシアでは、最初のスニッカーズのチョコレートバーは 1992 年に登場し、完全な食事に代わるスナックとして位置付けられました。 旧ソ連の消費者 長い間昼食にスープの代わりにチョコレートを食べられることに慣れず、「お茶請けのお菓子」としてスニッカーズを購入しました。 BBDOモスクワ代理店がブランドのクリエイティブなサービスを引き継いだ後、スニッカーズは、ほとんどの場合、甘いものは何でも大好きでスープが好きではないティーンエイジャー向けに再配置されました。

同様の話として、シャンプーの使用説明書に髪に塗布して 2 回洗い流す必要があることを初めて示した優秀なマーケティング担当者の話があります。その結果、売上が 2 倍に増加しました。 さて、パッド入りチューインガムのコマーシャルを思い出してください。 広告のキャラクターは枕を何個口に入れますか? それでおしまい。

ペプシの主なマーケティング手法は、米国の大恐慌時代にペプシが 340 ml ボトルで販売されていたのに対し、コカ・コーラは 170 ml ボトルで販売され、価格は変わらず 1 本あたり 5 セントであったと考えられています。 このような神を信じない不当投棄には、「ペプシコーラは目標を達成しました、12フルオンスは多量です！」というテキストを含む腐食的な歌が宣伝に伴われていました。 同じコインで2倍！ ペプシコーラはあなたのための飲み物です。」

1936 年から 1938 年にかけて、大恐慌のおかげでペプシの売上は 2 倍になりました。 そしてこのスローガンはさらに 20 年間にわたってアメリカの消費者の脳に浸透しました。 ペプシは、75 年経った今でも、同じ「同じ価格でより多くを」政策の一部を堅持しています。 たとえば、ロシアではコカ・コーラは 0.5 リットルのボトルで販売され、ペプシは 0.6 リットルのボトルで販売されています。

ティンバーランドの歴史から。 1980年代初頭、ティンバーランドは困難な時期を迎えていました。 業界リーダーのトップサイダーよりも低価格で高品質のポンプを製造しました。 ようだった 良い製品価格の安さもプラスに働くはずだったが、事態はうまくいかなかった。 その後、ティンバーランドは非常にシンプルな決定を下しました。トップサイダーの価格よりもはるかに高くなるまで価格を引き上げました。 売上は大幅に増加しました。 これは、「価格が高ければ高いほど、その製品は買い手の目により望ましいものになる」というデイビッド・オグルヴィ氏の発言の正当性を裏付けるものです。 「人為的に需要を膨らませる」という同じ手法が、高級ブランドによって何十年にもわたって使用されてきました。

かつて、議会タバコブランドも同じ道をたどった。 当初、その価格は同じくフィリップ・モリス傘下の主な競合他社であるマルボロよりも安かったため、売上高はかなり控えめだった。 消費者にとって、同じ価格セグメントの大量のオファーの中から選択するのは非常に困難であり、議会フィルターの独占性を気にせず、使い慣れたものを選択しました。 このブランドは 1 年間市場から撤退し、反省して、はるかに高い価格で再立ち上げなければなりませんでした。

創設者 最大のネットワークウールワースの店舗や食料品の値札やスーパーマーケットの発明者は、何百万もの利益を得ることができる正しい洞察を見つけました。 村出身の内気で吃音のある青年は 21 歳で小さな店の販売員として就職しました。 当時、販売者の後ろのカウンターに置かれた店舗の商品の価格は表示されていませんでした。 売り手は「目で見て」買い手の支払能力を判断し、価格を指定しました。 その後、買い手は交渉するか立ち去った。 哀れなフランクはその方法がわからず、客を招くこと、商品を褒めること、交渉することをとても恐れていました。 あまりの恐怖に、ある日仕事中に気を失ってしまったこともありました。 店主は罰として彼を一日中一人で取引させ、もし収益が通常の日当よりも下回ったら解雇すると脅した。

店を開く前に、フランクはすべての商品に可能な限りの最低価格を書いた紙を貼り付けました（現代の値札の原型）。 彼は倉庫に捨てられたすべての古くなった商品を巨大なテーブルの上に並べ、そこに「全品5セント」と書かれた札を貼り付けた。 彼は製品と看板の両方が通りから見えるように窓の近くにテーブルを置きました。 そして恐怖に震えながら、カウンターの後ろに隠れて客を待ち始めた。

すべての商品は数時間で完売し、1日あたりの収益は1週間に相当しました。 買い手は商品を手に取り、価格が書かれているのを見て、値切り交渉もせずにお金を手放した。

フランクはオーナーのもとを去り、借金をして自分の店を開きました。 1919 年、ウールワース帝国は 1,000 の店舗で構成され、フランクの個人財産は約 6,500 万でした。

有名でベストセラー（聖書に次ぐ）「ギネスブック」は、ギネスビール会社の常務取締役であるヒュー・ビーバー卿が発明した宣伝戦略にすぎません。 1954年、ウェックスフォード社が狩猟者向けに開催した夕食会で、ヒュー・ビーバーはゲストの一人と、チドリとヤマウズラのどちらがより速く飛べるかについて口論になった。 その時、ビーバーはすべてのことに気づきました。 地球へビールを飲みながらのこのような小さな集まりでは、「最高のもの」についての本当の議論が繰り広げられます。 彼は、あらゆる種類の分野で公式に確認された記録を含む本を作成する価値があると判断しました。

一年が経ちました 研究活動そして1955年8月27日、最初の198ページの本が完成した。 その成功は驚くべきもので、クリスマス前から英国でベストセラーとなり、ビール ブランドに多額の収入をもたらしました。 そして、最初はギネススタウトの名前が本の売り上げに影響を与えましたが、その後、年鑑が親ブランドを支援し始めました。

19世紀末のロンドンでは、ブランデー、ラム酒、ジンが大人気でした。 したがって、ウイスキーのプロモーションは簡単ではありませんでした。 ファミリーブランドの創設者の一人である狡猾なトーマス・デュワーは、予想外の戦略を選択しました。 彼はわらの客を雇ってさまざまなパブを訪れ、デュワーズ・ウィスキーを要求した。 当然のことながら在庫がなくなり、彼らは去っていきました。 このような訪問を数回行った後、デュワー氏自身がバーに現れ、ウイスキーの供給契約を結ぶことを申し出ました。

1892 年、トーマス デュワーは世界一周旅行に出発しました。 2 年間で彼は 26 か国を訪問し、32 人の代理店が同社で働き始め、デュワーズの輸出会社もいくつか誕生しました。 この期間中の会社の売上高は10倍に増加しました。 そして、トミー・デュワーは有名な本「世界散歩」を書きました。 トーマスの文化的研究と声明は現在、世界中でデュワー社の広告キャンペーンの基礎となっており、ブランドを競合他社から区別しています。

タバコ ブランドのキャメルは、1913 年にアメリカで最初にティーザー広告を試みたブランドの 1 つです。 ラクダは記憶に残る明るい絵であるだけでなく、広告革新の優れた理由でもあると判断したタバコ会社RJRの専門家は、タバコの最初のロットが発売される数日前に、謎の広告を新聞に掲載した。アメリカのほぼ90の都市。 「ラクダ」、最初のものを読んでください。 数分後、「ラクダがやって来ます」というメッセージが表示され、「明日はアジアとアフリカを合わせたよりも多くのラクダが街に現れるでしょう」と表示されました。 翌朝、恐怖と興味をそそられたアメリカ人はついに真実の全容を知りました。 「キャメル」タバコ。 はすでにここにあります!」と最終アナウンスを読んでください。 異例の広告に衝撃を受けたアメリカ人は、もちろんキャメルを試してみた。

イケアの最初の店舗が米国でオープンしたとき、すでにヨーロッパでは認知度が高まっていましたが、家具の売り上げは期待に応えられませんでした。 調査を行った結果、アメリカ人はデザインのシンプルさを好む一方で、より大きな家のサイズに合う家具を求めていることがわかりました。 やるべきことは家具のサイズを大きくすることだけでした。

プロクター・アンド・ギャンブル社の主要な化学技術者であるビクター・ミルズ氏は、娘の子供の世話を手伝いましたが、自分の孫の下から濡れたおむつを繰り返し取り出し、洗って乾燥させなければなりませんでした。 もちろん、彼はそのプロセスが気に入らず、何とかして自分の生活を楽にしたいと考えていました。 それから、使い捨ての「おむつ」のアイデアが頭に浮かびました。これは、特殊な形状のパンティに配置される予定の、吸収性の高い折りたたまれたパッドです。 いくつかの実験を行った後、 異なる素材ミルズは P&G のために新製品を開発し、パンパース ブランドで生産を開始し、その名は広く知られるようになりました。

通常、キャラメルを食べた後、子供たちは皆手がベタベタになり、躊躇せずにそれを服で拭きます。 まるでフォークで吸うように服を汚さずに吸えるロリポップ（元々は木製）は、1958 年にエンリケ ベルナトによって発明されました。 この製品のUSPは、服や手を汚さずに吸引できるということでした。 同時に、チュッパチャプスの最初のキャッチコピー「丸くて長持ち」（〜丸くて長い）が登場しました。 サルバドール・ダリがデザインした革新的なスティック、便利なパッケージ、鮮やかなロゴは、50年以上もフルーツキャンディを吸い続けている世界各国の消費者に高く評価されました。

この飲料が広い市場（ヨーロッパ、米国）に紹介されたとき、主な競合他社はコカ・コーラ、ペプシ、モルソン、ラバット、アンハイザー・ブッシュでした。 それらはすべて同様のコンセプトを持っていました - 調子を整えて刺激し、とりわけジョルトコーラエナジードリンクにはレッドブルと比較して2倍の量のカフェインが含まれていました。

そこでディートリッヒ・マテシッツは危険な一歩を踏み出した。彼は競合他社と比べて人為的に価格を半分に値上げし、電池のような形をした容器の容積を減らし、飲料売り場ではなく他の店舗に缶を置き始めた（次の投稿の際に注意）店に行くと、アルコール飲料を含むほぼソーセージ売り場で、他のエナジードリンクと一緒にレッドブルの缶を見つけることができます。

さらに、レッドブルのケースが大学キャンパスで学生に無料で配布されました。 学生のパーティーではレッドブルが大盛り上がりで、偶然の嬉しい偶然によりウォッカとの相性が抜群であることがすぐにわかり、新しいカクテル「ウォッカ・レッドブル」が誕生し、大人気となった。

大企業で採用されている厳格な服装規定を離れ、フォーマルなスーツをカジュアルな服装に変えることができる、いわゆるカジュアルフライデーは、P&Gが宣伝目的で考案したという噂がある。 20世紀の80年代、世界最大手のP&G社は米国の洗剤市場をリードしていた。 しかし、広告活動が活発化したにもかかわらず、市場シェアは伸びようとはしませんでした。 その後、同社は調査を実施し、衣類ケア市場を評価しました。 割合で見ると、65％のケースで粉末が使用され、35％のケースでドライクリーニングが使用されていることが判明しました。 同社はさらに、洗濯洗剤の消費者の 70% が雇用されており、週 7 日のうち 5 日はスーツを着用し、ドライクリーニングを行っていることを発見しました。

さらに、P&Gとリーバイ・ストラウス・ジーンズの共同研究では、カジュアルな服装をしている従業員はスーツを着ている従業員よりも創造性が高く、はるかに効率的に働いていることが示されました。 そして彼らは何をしたのでしょうか？ P&Gは金曜日にカジュアルな服を着る権利を社内で導入している。 このニュースは両社の努力のおかげでマスコミで大きく取り上げられ、多くの企業が追随しました。 粉末洗剤市場は 20% 成長しました。

メンスビー

ブランドやファッションハウスのクリエイターの多くは、ファッションに携わるつもりはありませんでした。おそらくこれが、彼らが象徴的なアイテムを生み出すことができた理由でしょう。

「神を笑わせたいなら、自分の計画について神に話してください」という有名な格言があります。

これからお話しするブランドやファッションハウスのクリエイターたちは、全能者を喜ばせることなど考えもせず、ファッション帝国を築くための壮大な計画も立てませんでした。 彼らはファッションをするつもりはまったくありませんでした...おそらくそれが、彼らが真に象徴的なものを生み出すことができた理由です。

ルイ・ヴィトン：チェストからスーツケースまで。

ルイ・ヴィトン社 1854年に大工ルイ・ヴィトンの息子によって設立されました。 彼はフランス東部のフランシュ・コンテという小さな町で生まれました。 14歳のとき、ルイは徒歩でパリへ働きに行きました（ちなみに、距離は約400キロです！）。 首都で、彼はトラベルチェストを作るマスターの助手になりました。

このビジネスで若きヴィトンは大成功を収め、すぐにユージェニア皇后の専属主人となり、シャンゼリゼ通りに自分の店をオープンしました。

1858 年、ヴィトンは、重くてかさばるチェストに代わる、現代のスーツケースの原型となる軽量のフラット チェストを作成しました。 貴族たちはこの発明をとても気に入っていました。 鉄道人々は旅行することが増え、より簡単で便利な物を運ぶ手段を必要とするようになりました。

ルイの死後、彼の息子たちが事業を続けました。 そのうちの 1 人であるジョージは、ルイ・ヴィトンのバッグやスーツケースの偽造品の多さに不満を抱き、偽造品と戦うために LV のロゴが入った特徴的なモノグラムのエンボスプリントを考案しました。 私たちが今知っているように、これは彼にとって役に立ちませんでした...しかし、プリント自体は本当に象徴的なものになりました...

現在、このブランドは 53 か国に 350 店舗を展開しています。

エルメス：パリ最高の馬具。

ファッションハウス「エルメス」 1837年に馬具工房としてパリ​​に設立されました。 当時、高品質のハーネスと高価なサドルは、現在の高価なアクセサリーが語るのと同じくらい、人の状態や社会的地位を語ることができました。

ブランドの創設者 ティエリー・エルメス彼は自分の仕事を完璧に知っていました。自尊心のあるライダーは皆、特徴的な大きなステッチが入ったサドルを持っていました。 エルメスは、フランス、スペイン、イギリス、ロシアの帝国の厩舎に仕えました。 ティエリーの死後、彼の子供たちや孫たちが彼の仕事を引き継ぎました。 前世紀の20年代、貴族が馬から車に積極的に切り替え始めたとき、エルメス家は初めて事業を多角化し、ベルトやバッグなどの革製アクセサリーの生産を開始しました。

同時に、ブランドの特徴である上質なレザーと大きなサドルステッチは継承されています。 彼らは商品に特別なシックさと耐久性を与えました。 その後、アクセサリーに加えて、ブランドは生産を開始しました スポーツウェア、さらに後になってカジュアルウェアや高級家庭用品が追加されました。 エルメスのコレクションには常に 3 つの象徴的なものが存在します。それはバッグです。 「ケリー」と「バーキン」』、そしてスクエアのシルクボブスカーフも。

同社は毎年、印象派の絵画から航空の歴史に至るまで、さまざまなテーマのプリントを施した新しいスカーフをリリースしており、毎年コレクションにはファッションハウスの歴史へのオマージュとして「馬のテーマ」が必ず含まれています。 ちなみに、エルメスは今でも鞍や馬具を生産しています。

グッチ：また馬の話。

1906 年、イタリア人のグッチオ グッチは、イタリアの革の中心地であるフィレンツェに、自分の名を冠した馬具工房を設立しました。事業はすぐに破産し、オーナーは借金を抱えました。グッチは、最初はパリで、次にドアマンとして働きました。わずか 10 年後に彼はイタリアに戻り、ついに夢を実現し、ライダー向けのアクセサリーの店を開きました。

今回のビジネスはより成功したことが判明し、すぐにグッチは店の品揃えを女性用バッグも含めて拡大することを決定しました。 他のメーカーの商品を転売してもあまり儲からないことが判明したため、グッチオは自分のブランドでバッグを作り始めました。 「ラ グッチ ヴィータ」。 Gの文字が絡み合った形のシグネチャーロゴとプリントが開発され、すぐに世界中で人気になりました。 同社のもう一つの顕著なシンボルは縞模様の三つ編みで、その原型は馬の胴回りでした。 今ではブランドのベルトとバッグの両方を飾っています。 そして1947年には、最初のイットバッグ「グッチ」が発明されました。竹のハンドルが付いたバッグで、今でもさまざまな解釈で「再発行」されています。

作業服のヒューゴボスです。

作業用オーバーオールやガウンを製造するドイツの小さな工場の控えめなオーナー ヒューゴ・ボスそしていつか大臣や大統領が彼の名前が入ったものを着る日が来るとは思いもしませんでした。 彼は、ドイツ全土が経済衰退を経験していた 20 世紀 20 年代にビジネスを設立しました。 第二次世界大戦前、同社はナチス軍の需要に応え始めたため、戦後は事実上破産状態に陥った。 ボス自身は 1948 年に亡くなりましたが、数年後、彼の親戚が彼のビジネスを復活させることを決定しました。

名前 「ヒューゴ・ボス」彼らは、この言語が読みやすく、ほぼすべてのヨーロッパ言語で同じように発音できるため、商業的に魅力的であると考えました。 このブランドはエレガントなメンズ スーツの製造を開始し、すぐに当時メンズ スタイルの世界のルールを決定付けていたイタリアのファッション ハウスと競争できるようになりました。

珍しい名前の5つの物語。

そして、これらのブランドは当初、ファッションや美容の分野で輝くために作られました。 しかし、彼らの名前の語源は非常に珍しいものです。

• 高級ブランド 'コーチ'マンハッタンの小さな工房から生まれました。 ブランド初のバッグは野球のグローブから作られました。 ここから スポーツ名英語で「コーチ」を意味する「コーチ」。 しかし、この言葉には「馬車」という意味もあり、ブランドのロゴにもそれが描かれています。
• あなたの会社 「キャシャレル」仕立て屋のジャン・ブルスケは、南フランスに生息する小鳥のキャシャレルにちなんで名付けました。 彼が会社の名前を考えていたとき、彼女は偶然彼の目に留まりました。
• 化粧品ブランド 「ランカスター」商人のジョージ・ヴルツと薬剤師のユージン・フレザティは、第二次世界大戦後すぐにモナコでそれを作成しました。 彼らは彼女に次の名前を付けました 重爆撃機英国空軍がフランスをナチスから解放した「ランカスター」。
• ブランド 「メキシコ」メンズの「ムスタッシュ」とウィメンズの「エマニュエル」という2つの衣料品ブランドが合併して誕生しました。 最初の文字 M と E は両ブランドの名前から取られ、最後の 2 つの XX は新しい結合を封印したダブルキスを表しています。
• 最後にブランド名 「ザ・ボディショップ」そして完全に皮肉です。 結局のところ、これはアメリカで自動車の車体修理工場のことを通常 (The Body Shop) と呼ぶものなのです...

多くの場合、特定のブランドの最も熱心なファンでさえ、その背後にどのようなストーリーが隠されているかについて考えていません。 したがって、たとえば、Apple iPhone を手に持っているとき、私たちは禁断の果実について考えることはほとんどありませんし、店でコカ・コーラの缶を買うとき、炭酸飲料の成分さえ覚えていません。 そこで、歴史を読むのがとても面白い有名ブランド10選をまとめてみました。

コカコーラ

文字通り、さまざまな化学溶液を作らなければ生きていけなかった薬剤師、ジョン・スティス・ペンバートンの物語は誰もが知っています。 ある晴れた日、新しい強壮飲料を作るというアイデアにインスピレーションを得て、彼はコカの葉と熱帯のコーラの木の実をベースにした組成物を開発しました。 コカ・コーラと呼ばれるその飲み物は、最初は市内の薬局の自動販売機でのみ販売されていましたが、現在ではほとんどすべての店の棚にあります。

りんご

世界で最も高価なブランドの設立の歴史は、一見したように見えるほど単純でロマンチックではありません。 いくつかのバージョンが一度に届きました。 それで、そのうちの1人によると、ブランド名は、計画通り、味わってみたい禁断の果実を擬人化したものでした。 別の説によると、同社の創設者スティーブ・ジョブズはリンゴダイエットをしていたためにその名前を会社に付けることにしたという。 別のバージョンでは、この方法で同社が電話帳のリストで伝説的なゲーム メーカーである Atari を追い越して 1 位に表示される可能性があると述べています。 しかし、Apple の共同創設者である Steve Wozniak は、すべてはもっとありふれたものだと主張しています。この名前は、ジョブズの故郷に多くのリンゴ園があったという事実に基づいて選ばれたのです。

アディダス

かつては「addidas」という言葉が普通名詞であり、スポーツウェアを指す言葉として使われていたというバージョンもあります。 この言葉は主にヨーロッパのフランス語圏で使用され、英語圏では無視されました。 Adidas という名前の由来を推測するのは難しくありません (違いは 1 文字だけです)。 この名前は、かつて使われていたスローガン「一日中スポーツを夢見ている」の頭文字から取られたものだと指摘する人もいます。 しかし、よりよく知られているバージョンでは、かつては友好的だったアドルフとルドルフのダスラー兄弟が独自の靴工場を設立しましたが、口論の後、別々に事業を行うようになったと言われています。 その結果、アドルフはアディダス社（名前は「アディ」の略称から選ばれました）を設立し、ルドルフはプーマ社を設立しました。

イケア

家具や家庭用品を販売する世界最大級の小売店チェーンの名前の歴史を考えると、すべてが前の 3 つのケースよりも非常にシンプルです。 IKEA は Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd の略で、最初の 2 つの単語は会社の創設者 Ingar Kamprad の姓名、3 番目の単語は農場の名前、4 番目の単語は彼が生まれた郊外の名前です。 これが暗号化です！

アマゾン

アメリカ最大のオンライン小売業者の創設者であるジェフ・ベゾスが海外出版物のインタビューで語ったように、同社の名前は世界で最も長い川にちなんで名付けられました。 経営トップはこの決断について、「事業をより巨大で強力なものにしたかった」と説明する。 実際、彼はこれをほぼ達成することに成功しました。

Etsy

有名なオンラインストアの名前の歴史は長い間慎重に隠されていましたが、これは意図的に行われたものです。 同社の創設者ロブ・カリンは後に、この言葉の語源は文字通り「ああ、そうです」を意味するイタリア語のフレーズ「et si」にあると語った。 イタリア人は最高の満足感を表現するポイントをこう表現します。 とりわけ、この表現は、カリンのお気に入りのフェデリコ・フェリーニ監督の映画「エイト・アンド・ア・ハーフ」の主人公たちの口からよく聞かれます。

レゴ

レゴは 84 年という長い歴史を経てもなおその地位を失っておらず、おもちゃの世界で最も認知度の高いブランドです。 同社は 1932 年に大工のオーレ・カーク・クリスチャンセンによって設立されました。彼自身も小さな町の出身で、それまでは脚立とスツールのみを製造していました。 オーレ・カークが社名を決めることができたのは、創業からわずか2年後だった。 その後、彼は最高のブランド名を競うコンテストを発表し、自ら優勝しました。 社名はデンマーク語で「上手に遊ぶ」を意味する「Leg godt」から名付けられました。

ナイキ

最も人気のあるスポーツ ブランドの 1 つであり、アディダスの直接のライバルであるその名前は、翼のある勝利の女神ナイキに由来しています。 伝説によれば、会社の起源に立った有能なマネージャー、ジェフ・ジョンソンが夢で見たのは彼女でした。 最初は ナイキブランド、フィル・ナイトによって設立され、ブルー・リボン・スポーツと呼ばれていましたが、後に名前が変更されました。

バービー

実質的に57歳になるこの伝説の人形は、マテル社（バービー人形のメーカー）の創設者であるルースとエリオット・ハンドラーの娘、バーバラにちなんで名付けられました。 ルースさんが初めて人形のアイデアを思いついたのは、娘が大人っぽい紙人形で遊んでいるのを見たときでした。 そこで彼女は、子どもたちが「大人になっても遊べる」人形を作ろうと決意したのです。

スターバックス

有名なコーヒー ショップ チェーンの設立の物語は非常に平凡です: 3 人の友人と 1 人の教師 英語でジェリー ボールドウィン、歴史教師のゼブ ジーガル、作家のゴードン ボウカーは単に紅茶とコーヒーを飲むのが大好きで、人々が最高のサンプルを試すことができる独自の施設を開くことにしました。 スターバックスという名前は、ハーマン・メルヴィルの小説『白鯨』の登場人物の一人に敬意を表して造られました。 それはスターバックスという名前の英雄についての物語で、彼はコーヒーを頻繁に飲み、事実上コーヒーなしでは生きていけませんでした。 さて、チェーン自体の内装もマリンスタイルのコンセプトを忠実に再現しています。

ベラ・コゾコワによる翻訳

日々ますます重要な部分になりつつある ブランドプロモーションポリシー。場合によっては、企業、ブランド、商標の名前を考えるために、大規模な専門家チームが集まり、複数のブレインストーミング セッションが開催され、 フォーカスグループ調査、マーケティング調査、そしてすべてはブランドに固有の名前を生成するためです。

世界的に有名な名前がたくさんあることを知っている人はほとんどいません 有名なブランド学生によって考案されたか、音楽の好み、言葉遊び、タイプミス、および不可解な略語に基づいて考案されました。 しかし、それにもかかわらず、ブランド名は世界中の何百万もの人々の心にしっかりと定着しており、企業の人気と成功をもたらしています。

世界的なブランドのネーミング作成に関するストーリーの最も有名な例は次のとおりです。

世界に有名な 検索システムこの名前は完全に偶然に付けられました。 当初、この検索エンジンは BackRab と呼ばれていましたが、少し後の 1997 年に、その創設者であるラリー ペイジとサーゲイ ブリンは検索エンジンの名前を変更することを決定しました。 スタンフォード大学の寮で、膨大な量の情報を処理できるシステムの名前を考え出す学生たちのブレインストーミングセッションが行われた。 そこでラリー・ペイジは、このシステムを「googol」と呼ぶというアイデアを思いつきました。これはゼロが 100 個ある数字で、学生の間では単に「想像を絶するほど多い」という意味でした。 学生がドメイン名を登録する際に名前を間違えたため、「google.com」と表示されてしまいました。

フェイスブック

Facebook創設者の最初のプロジェクト - マーク・ザッカーバーグは、ハーバード大学のサイトから盗まれた学生の写真やデータが投稿され、訪問者が評価するフーリガンサイトとなり、このサイトはフェイスマッシュと呼ばれていました。 ザッカーバーグはこの行為により追放されたが、彼は 新しいプロジェクト。 この名前が彼の頭に浮かんだのはまったくの偶然だった。ザッカーバーグが卒業した学校の卒業生全員に贈られた本、「The Photo Address Book」（学生たちは単に「The Facebook」と呼んでいた）、つまりフォトアルバムに出会ったからだ。

連絡中

VKontakte の創設者である Pavel Durov は、自分のプロジェクトの名前を探しているときに、バックグラウンドで Ekho Moskvy ラジオを聞いていました。そこでは、「情報と完全に接触している」というフレーズが頻繁に繰り返されていました。 不必要な単語を削除することで、ドゥロフは最も有名なソーシャルネットワークの名前を受け取りました。

アップルはスティーブ・ジョブズ（会社の創設者）の好きな果物です。 会社の名前を考え出すために3か月間無駄な努力を続けた後、スティーブ・ジョブズはパートナーに対し、5時までにもっと良い名前を思いつかなければ、会社の名前を「Apple」と呼ぶと脅した。

HP(ヒューレット・パッカード)

この名前は、会社の創設者の名前に由来しています。 ビル・ヒューレットとデイブ・パッカードはコインを投げて、誰の名前が最初にタイトルに表示されるかを選びました。 ビル・ヒューレットが勝利！

会社の創設者、ジョージ イーストマンのお気に入りの文字は「K」です。彼はその文字で始まり、終わる言葉を長い間探していました。 長い検索の末、彼は「コダック」という言葉に落ち着きました。それは写真を撮るときにカメラが発する音だと信じていました。

実は、会社が設立されるまで、世界にはウェットコピー技術しか存在していませんでした。 これが、発明者のチェスター・カールソンがコピー技術における乾燥インク粉末の使用を強調することに熱心だった理由です。 これに基づいて、ギリシャ語の「乾燥」に由来する「Xer」という言葉を名前に使用することが決定されました。

コカコーラ

最も人気のあるソフトドリンクは、その飲み物の元のレシピが次のようになったという事実によってその名前が付けられました：コカの葉3：トロピカルコーラの木の実1：。

この飲み物は薬剤師のケイレブ・ブラダムによって最初に作られ、彼はペプシンという言葉からペプシという名前を導き出しました。 消化酵素、タンパク質の分解を促進します。

会社の創設者は本当に短くて簡潔な名前を選びたかったのですが、その後ラテン語で「音」を意味するsonusという言葉に出会いました。 当時 (1950 年)、日本では、sonus と子音のアメリカ語 sonny が広く使われていました。 しかし、象形文字で書かれた sonny という単語は「不採算」と読み取られ、創業者は名前から n の文字を 1 文字削除することで問題を解決しました。

イングヴァル・カンプラード - Imtaryd 社の創設者 - 故郷の村、イングヴァル・カンプラードが生まれ、ビジネスを始めた場所です。

これは、目に馴染みのある標識が何を意味し、誰がそれらを発明したかについての短い記事です。

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いわゆる メビウスの輪材料加工の 3 つの段階を象徴しています。

• ゴミ出し
• 廃棄物のリサイクル
• 加工された原材料から製品を製造する

このシンボルの作成者はスタンフォード大学の学生で、1970 年のアースデイ デザイン コンペティションの優勝者ですが、自分のマークを登録していなかったので、このシンボルは商標ではありません。 しかし、どのメーカーもこれを利用して「グリーン」企業からのクレームを避けることができます。 このマークが付いている製品はリサイクル可能です。

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キヤノン

1933 年に内田三郎と吉田五郎は、品質においてドイツのカメラに劣らないはずの日本製カメラを製造する会社を設立しました。 彼らはドイツのカメラのサンプルを購入して分解し、独自の安価な 35 mm カメラを作成しました。 彼らは、日本神話の神観音に敬意を表して、迫害を恐れて社名を「キャノン」と名付けました。 宗教団体名前を少し変更する必要がありました。

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ナイキ

1971 年、デザイン学生のキャロライン デビッドソンは、翼のあるものからインスピレーションを得たアイデアを販売しました。 ギリシャの女神 Nika の勝利。35 ドルで立ち直ったばかりの会社です。 その後、コストを節約するために、同社はロゴから名前を削除し、スウッシュを 1 つだけ使用してスポーツ用品の世界での覇権を賭けた戦いを開始しました。

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マールボロのロゴは1924年にレディースブランドとして誕生しました。 1955 年、デザイナーのフランク・ジャンニノトは、タバコを赤と緑の新しいパックに導入しました。 白い花コンバーチブルは、大胆なワイルドウェストスタイルでブランド化され、クラシックなデザインに変わりました。 孤独なカウボーイとマールボロ郡 (サウスカロライナ州) の象徴が 1 つの衝動で団結し、最も輝かしく最も長く続いたカウボーイの 1 つ 広告キャンペーン世界で。

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最も有名なファストフードの象徴であるマクドナルド。 ツインの金色のアーチのロゴが初めて登場したのは 1962 年で、デザイナーのジム シンドラーがスピード シェフのイメージを放棄し、フェニックスにある最初のマクドナルド レストランの 2 つの特定のアーチに基づいた様式化された「M」を選択しました。

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何千年もの間、かぎ十字は、ほぼすべての人々の平和を愛する太陽の星座を象徴してきました。 古代文化。 ドイツを「復活」させるために、ナチスはこのシンボルを国旗に使用し、最終的には恐怖と憎しみの国際的なシンボルに変えました。 19 世紀に遡ると、国家主義者たちはこの記号をドイツの民間伝承から借用し、誤ってアーリア文化に起因すると考えました。