Interessante Geschichten über die Entstehung der weltweit führenden Marken. Erfindungen und Patente. Kannst du gut hören?

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Wie Marken durch Zufall berühmt wurden der wahre Grund Kauf von Waren und konnten ihre Verbraucher davon überzeugen, noch mehr zu kaufen.

Die Gründe für den Kauf sind ein großes Werbegeheimnis. Egal wie gut Vermarkter über sich selbst denken, sie können die Motive immer noch nicht klären menschliches Verhalten und nicht die Reaktion der Kunden vorhersagen. Sie suchen nach Erkenntnissen, klassifizieren, fassen wissenschaftliche Grundlagen zusammen, aber trotzdem gelingt es ihnen nicht selten, die richtige Strategie allein durch Experimentieren zu finden.

Warum wählen Menschen aus der gesamten Produktvielfalt dieser Kategorie gerade diese Marke aus? Auf welche Qualität des beworbenen Produkts sollte der Schwerpunkt gelegt werden, um den Verbraucher zum Kauf zu animieren?

Die Entwicklungsgeschichte von Marlboro und das Erscheinen des berühmten Cowboys sind weithin bekannt. Aber da ist noch einer kniffliger Schachzug Diese Marke wird oft vergessen.

Packungen aus dickem Karton mit aufklappbarem Deckel, die heute der Standard für Zigarettenverpackungen sind, wurden von Marlboro erfunden. Und nicht zum Zweck der Innovation oder Demonstration von Designideen. Und zwar ausschließlich zu Werbezwecken – um Marlboro-Raucher zu einem wandelnden Kommunikationskanal zu machen.

Der springende Punkt war, dass die Verbraucher entschlossen waren, Zigaretten aus Weichpackungen zu nehmen, ohne sie aus der Tasche zu nehmen, was bedeutete, dass die Menschen in ihrer Umgebung die Marke nicht sahen. Inakzeptable Schande!

Flip-Tops – so heißen die aktuellen Zigarettenschachteln – mussten zwar raus, neue fallen aber immer auf.

Im Laufe der Jahre haben die Menschen natürlich gelernt, Zigaretten aus Flip-Tops zu nehmen, ohne die Packung aus der Tasche zu nehmen. Es ist an der Zeit, dass Marlboro neue komplexe Verpackungen entwickelt, aber sie hatten keine Zeit. Dunhill, eine Marke von British American Tobacco, hat bereits alles getan und seinen Zigaretten auch ein hochwertigeres Aussehen verliehen. Um eine Dosis Nikotin aus einer Dunhill-Packung zu erhalten, müssen Sie nicht nur die Kappe, sondern auch das Ventil öffnen. Das kann man definitiv nicht in der Tasche machen.

Um es noch luxuriöser zu machen, hat Dunhill diesem Innenventil außerdem einen Namen gegeben ein schönes Wort„Humidor“. Historisch gesehen ist ein Humidor eine Kiste zur Aufbewahrung von Zigarren, in der eine optimale Luftfeuchtigkeit aufrechterhalten wird und das Aroma nicht verschwindet. Dunhill weist seine Verbraucher darauf hin, dass die Zigaretten in einer solchen Packung in Qualität und Aroma Zigarren ähneln. Und es ist in Ordnung, dass eine Packung Dunhill in Russland 60 Rubel kostet. Aber wie schön.

Es gibt eine schöne Legende darüber, wie Estee Lauder begann, ihre Parfums zu verkaufen. Das Geschäft lief für sie nicht gut und ihre Produkte wurden nur ungern in Geschäften und Salons zum Verkauf angeboten. Dann kam die junge Miss Lauder in die größte Parfümerie New Yorks und – ups! - als ob sie versehentlich eine Flasche ihres Parfüms auf dem Boden zerschmettert hätte. Die Kunden interessierten sich für diesen wunderbaren Duft und das Geschäft musste lediglich einen Liefervertrag mit Estee Lauder abschließen.

Eines Tages im Sommer 1896 spazierte Henry Heinz durch New York und sah auf der Straße eine Anzeige für ein Schuhgeschäft, das seinen Kunden „21 Schuhmodelle“ anbot. Analog dazu beschloss er, „57 Optionen“ auf seine Ketchups und Saucen zu schreiben. Diese Nummer hatte nichts mit den tatsächlichen Sortimentsnummern zu tun, aber Heinz gefiel sie wirklich. Und es beeindruckte die Käufer.

Die Geschichte der Marke begann im Jahr 1879, als Lare Olsson Smith eine neue Wodka-Sorte kreierte – „Absolute Rent Bravin“ („Absolutely Pure Vodka“). Der Hauptunterschied besteht in der Reinheit, die durch die Rektifikationsmethode erreicht wird.

In den 70er Jahren dieses Jahrhunderts nahm Lars Lindmark Absolute Rent Bravin unter seine Fittiche. Solch ein exzellenter Wodka musste entsprechend vermarktet werden: Alles musste „absolut“ sein, wie das Produkt selbst. Gunnar Broman, der damals ein Werbekonzept entwickelte, sah in einem Apothekenfenster eine traditionelle schwedische Heilflasche mit einer Art Medikament und war schockiert über deren Perfektion und Einfachheit – sie wurde zum Prototyp des Behälters, den die ganze Welt heute kennt. Was in vielerlei Hinsicht zum Grund für den Kultstatus des Absolut Vodkas wurde.

Der Hersteller der berühmtesten Fahrräder der Welt belegt seit Jahrzehnten den ersten Platz bei der Anzahl der „Marken“-Tattoos. Alles begann damit, dass Harley beeindruckende Rabatte auf Fahrräder für diejenigen ankündigte, die ein Motorrad mit Logo-Tattoo kaufen wollten.

Mezcal – traditionell alkoholisches Getränk, wie Tequila in Mexiko aus Agave hergestellt. Technisch gesehen ist Tequila auch Mezcal, aber von einer anderen Sorte und objektiv gesehen mit einem viel besseren Geschmack.

Außerhalb Mexikos wurde Mezcal nur durch den Leichnam einer Raupe populär, der am Boden der Flasche schwamm. Die arme Larve beeinflusst den Geschmack von Mezcal in keiner Weise – das ist ein durchdachter Werbetrick. Exotisch!

Europäer und Amerikaner trinken fröhlich Mezcal und teilen die Raupe dann feierlich unter allen auf – so soll es nun sein. Und die Mexikaner kichern darüber, wie geschickt sie es geschafft haben, ihren Alkohol auf den Weltmarkt zu bringen.

Tefal glaubt seit langem, dass der Hauptgrund für den Kauf teflonbeschichteter Pfannen darin besteht, dass beim Kochen mit diesen Pfannen kein einziges Gramm Öl verbraucht werden muss. Später stellte sich jedoch heraus, dass der Hauptanreiz für den Kauf darin bestand, dass Pfannen mit einer solchen Beschichtung sehr leicht zu reinigen sind, da Lebensmittel nicht an der Oberfläche haften bleiben. Der Inhalt der Werbekampagne wurde geändert, was ihre Wirksamkeit deutlich steigerte.

In Russland kamen 1992 die ersten Snickers-Schokoriegel auf den Markt und wurden als Snack positioniert, der eine komplette Mahlzeit ersetzt. Ehemaliger sowjetischer Verbraucher lange Zeit Ich konnte mich nicht daran gewöhnen, dass ich zu Mittag Schokolade anstelle von Suppe haben könnte, also kaufte ich Snickers als „Süßigkeit zum Tee“. Nachdem die Agentur BBDO Moskau die kreative Betreuung der Marke übernommen hatte, wurde Snickers für Teenager neu positioniert, die größtenteils alles Süße lieben und keine Suppe mögen.

Es gibt eine ähnliche Geschichte über einen brillanten Vermarkter, der als erster in der Gebrauchsanweisung für Shampoo darauf hinwies, dass es auf das Haar aufgetragen und zweimal ausgespült werden sollte, was zu einer doppelten Umsatzsteigerung führte. Erinnern Sie sich an die Werbung für Kaugummi in Pads. Wie viele Kissen stecken sich Werbefiguren in den Mund? Das ist es.

Als wichtigster Marketingtrick von Pepsi gilt ein Schachzug während der Weltwirtschaftskrise in den USA, als Pepsi in 340-ml-Flaschen verkauft wurde, während Coca-Cola in 170-ml-Flaschen verkauft wurde. Der Preis blieb gleich: 5 Cent pro Flasche. Dieses gottlose Abladen wurde in der Werbung von einem ätzenden Lied mit dem Text „Pepsi-Cola trifft das Ziel, 12 volle Unzen sind viel!“ begleitet. Doppelt so viel für die gleiche Münze! Pepsi-Cola ist das richtige Getränk für Sie.

Von 1936 bis 1938 verdoppelte Pepsi dank der Weltwirtschaftskrise seinen Umsatz. Und der Slogan drang weitere 20 Jahre lang in das Gehirn der amerikanischen Verbraucher ein. Auch 75 Jahre später verfolgt Pepsi teilweise noch immer die gleiche „Mehr zum gleichen Preis“-Politik. In Russland wird beispielsweise Coca Cola in 0,5-Liter-Flaschen und Pepsi in 0,6-Liter-Flaschen verkauft.

Aus der Geschichte von Timberland. In den frühen 1980er Jahren erlebte Timberland schwierige Zeiten. Das Unternehmen produzierte Qualitätspumpen, deren Preise unter denen des Branchenführers Topsiders lagen. Es schien ein gutes Produkt und der niedrige Preis hätte für sie funktionieren sollen, aber es lief nicht gut. Timberland traf dann eine ganz einfache Entscheidung: Sie erhöhten ihre Preise, bis sie viel höher waren als die Preise von Topsiders. Der Umsatz stieg stark an. Dies bestätigt die Gültigkeit der Aussage von David Ogilvy: „Je höher der Preis, desto begehrenswerter wird das Produkt in den Augen des Käufers.“ Dieselbe Technik der „künstlich überhöhten Nachfrage“ wird seit Jahrzehnten von Luxusmarken angewendet.

Einst ging die Tabakmarke Parliament den gleichen Weg. Anfangs waren die Preise niedriger als die des Hauptkonkurrenten Marlboro, der ebenfalls Philip Morris gehört, und die Verkäufe waren recht bescheiden. Für Verbraucher war es sehr schwierig, aus der Masse an Angeboten desselben Preissegments eine Wahl zu treffen, und sie entschieden sich für das Bekannte, ohne sich um die Exklusivität des Parlamentsfilters zu kümmern. Die Marke musste für ein Jahr vom Markt gehen und nach einiger Überlegung zu einem deutlich höheren Preis neu auf den Markt kommen.

Gründer größtes Netzwerk Woolworth-Läden und der Erfinder von Lebensmittelpreisschildern und Supermärkten fanden die richtigen Erkenntnisse, die es ihm ermöglichten, Millionen zu verdienen. Ein schüchterner und stotternder junger Mann aus dem Dorf bekam im Alter von 21 Jahren einen Job als Verkäufer in einem kleinen Laden. Zu diesem Zeitpunkt wurde der Preis der Waren in Geschäften, die auf der Theke hinter dem Verkäufer platziert waren, nicht angezeigt. Der Verkäufer ermittelte „nach Augenmaß“ die Zahlungsfähigkeit des Käufers und nannte seinen Preis. Dann hat der Käufer entweder verhandelt oder ist gegangen. Der arme Frank wusste nicht wie und hatte große Angst, Kunden einzuladen, die Waren zu loben und zu verhandeln. Ich hatte solche Angst, dass ich eines Tages während der Arbeit sogar ohnmächtig wurde. Zur Strafe ließ ihn der Ladenbesitzer den ganzen Tag allein handeln und drohte, ihn zu entlassen, wenn der Verdienst unter dem üblichen Tageseinkommen läge.

Vor der Eröffnung des Ladens befestigte Frank an allen Waren einen Zettel mit dem niedrigstmöglichen Preis (ein Prototyp eines modernen Preisschilds). Er legte alle abgestandenen Waren im Lagerhaus auf einen riesigen Tisch und befestigte daran ein Schild mit der Aufschrift „Alles für fünf Cent“. Er stellte den Tisch in die Nähe des Fensters, sodass sowohl das Produkt als auch das Schild von der Straße aus gesehen werden konnten. Und zitternd vor Angst begann er, auf Kunden zu warten und sich hinter der Theke zu verstecken.

Alle Waren waren innerhalb weniger Stunden ausverkauft und der Umsatz pro Tag entsprach dem einer Woche. Käufer, die das Produkt in ihren Händen hielten und den darauf geschriebenen Preis sahen, gaben ihr Geld ohne zu feilschen.

Frank verließ seinen Besitzer, borgte sich Geld und eröffnete sein eigenes Geschäft. Im Jahr 1919 bestand das Woolworth-Imperium aus tausend Geschäften, und Franks persönliches Vermögen betrug etwa 65 Millionen.

Das berühmte und (nach der Bibel) meistverkaufte „Guinness-Buch der Rekorde“ ist nichts weiter als ein Werbegag, erfunden vom Geschäftsführer der Guinness-Brauerei, Sir Hugh Beaver. Im Jahr 1954 geriet Hugh Beaver bei einem Abendessen der Firma Wexford für Jäger mit einem der Gäste in einen Streit darüber, wer schneller fliegen könne – ein Regenpfeifer oder ein Rebhuhn. Da dämmerte Beaver, dass alles so war zum Globus Bei solchen kleinen Zusammenkünften bei einem Glas Bier kommt es zu echten Debatten um „das Allerbeste“. Er entschied, dass es sich lohnte, ein Buch zu erstellen, das offiziell bestätigte Aufzeichnungen in allen möglichen Bereichen enthalten würde.

Ein Jahr ist vergangen Forschungsarbeit, und am 27. August 1955 war das erste 198-seitige Buch fertig. Der Erfolg war überwältigend: Noch vor Weihnachten wurde es in Großbritannien ein Bestseller und bescherte der Biermarke gute Einnahmen. Und zunächst beeinflusste der Name des Guinness-Stouts den Verkauf des Buches, und dann begann das Jahrbuch, der Muttermarke zu helfen.

In London waren Ende des 19. Jahrhunderts Brandy, Rum und Gin sehr beliebt. Daher war es nicht einfach, für Whisky zu werben. Der gerissene Thomas Dewar, einer der Gründer der Familienmarke, wählte eine unerwartete Strategie. Er heuerte Strohkunden an, die verschiedene Pubs besuchten und Dewars Whisky verlangten. Natürlich war es nicht mehr vorrätig und sie gingen. Nach mehreren solchen Besuchen erschien Dewar selbst an der Bar und bot an, einen Vertrag über die Lieferung von Whisky abzuschließen.

Im Jahr 1892 begab sich Thomas Dewar auf eine Weltreise. Innerhalb von zwei Jahren besuchte er 26 Länder, 32 Agenten begannen für das Unternehmen zu arbeiten und mehrere Exportunternehmen von Dewar’s entstanden. Der Umsatz des Unternehmens stieg in dieser Zeit um das Zehnfache. Und Tommy Dewar schrieb sein berühmtes Buch „A Walk Around the World“. Die kulturellen Recherchen und Aussagen von Thomas bilden heute die Grundlage für Dewars Werbekampagnen auf der ganzen Welt und heben die Marke von ihren Mitbewerbern ab.

Die Tabakmarke Camel war 1913 eine der ersten in Amerika, die es mit Teaser-Werbung versuchte. Nachdem sie entschieden hatten, dass ein Kamel nicht nur ein einprägsames, leuchtendes Bild ist, sondern auch ein hervorragender Grund für Werbeinnovationen, veröffentlichten Spezialisten des Tabakkonzerns RJR wenige Tage vor dem Verkauf der ersten Zigarettencharge mysteriöse Anzeigen in den Zeitungen von fast neunzig amerikanische Städte. „Kamele“, lautete der erste. Ein paar Minuten später erschien die Meldung „Kamele kommen“ und dann: „Morgen wird es mehr Kamele in der Stadt geben als in Asien und Afrika zusammen“! Am nächsten Morgen erfuhren die verängstigten und neugierigen Amerikaner endlich die ganze Wahrheit. „Camel“-Zigaretten. ist schon da!“, heißt es in der Schlussankündigung. Schockiert von der ungewöhnlichen Werbung versuchten es die Amerikaner natürlich mit Camel.

Als die ersten IKEA-Filialen in den USA eröffnet wurden, nachdem sie in Europa bereits Anerkennung gefunden hatten, blieben die Möbelverkäufe hinter den Erwartungen zurück. Nach der Recherche stellte sich heraus, dass den Amerikanern zwar die Einfachheit des Designs gefiel, sie sich jedoch Möbel wünschten, die zu den größeren Abmessungen ihrer Häuser passten. Es musste lediglich die Größe der Möbel vergrößert werden.

Der leitende Chemiker und Technologe bei Procter & Gamble, Victor Mills, der seiner Tochter bei der Betreuung ihrer Kinder half, musste seinen eigenen Enkeln wiederholt nasse Windeln herausziehen, sie waschen und trocknen. Natürlich gefiel ihm der Prozess nicht und er wollte sein Leben irgendwie einfacher machen. Dann kam mir die Idee einer Wegwerfwindel – einer gefalteten Einlage mit hoher Saugfähigkeit, die in ein speziell geformtes Höschen gelegt werden sollte. Nach mehreren Experimenten mit verschiedene Materialien Mills entwickelte ein neues Produkt für P&G, das sie unter der Marke Pampers zu produzieren begannen, die zu einem bekannten Namen wurde.

Normalerweise werden die Hände aller Kinder nach dem Karamellessen klebrig und sie wischen sie ohne zu zögern an der Kleidung ab. Ein Lutscher (ursprünglich aus Holz), der wie an einer Gabel gelutscht werden konnte und ohne die Kleidung zu verschmutzen, wurde 1958 von Enrique Bernat erfunden. Das Alleinstellungsmerkmal des Produkts war, dass es gesaugt werden konnte, ohne Kleidung und Hände zu verschmutzen. Gleichzeitig erschien der erste Slogan von Chupa Chups: „Es ist rund und langlebig“ (~ Es ist rund und lang). Der innovative Stick, die praktische Verpackung und das leuchtende Logo von Salvador Dali wurden von Verbrauchern in allen Ländern der Welt geschätzt, die die Fruchtbonbons seit mehr als 50 Jahren lutschen.

Als das Getränk auf einem breiten Markt (Europa, USA) eingeführt wurde, waren die Hauptkonkurrenten Coca-Cola, Pepsi, Molson, Labatt und Anheuser-Busch. Alle hatten ein ähnliches Konzept – sie tonten und stimulierten, und der Jolt Cola Energy Drink enthielt unter anderem eine doppelte Dosis Koffein im Vergleich zu Red Bull.

Dann wagte Dietrich Mateschitz einen riskanten Schritt: Er erhöhte künstlich den Preis im Vergleich zur Konkurrenz um die Hälfte, reduzierte das Volumen batterieförmiger Behälter und begann, Dosen nicht in den Getränkeabteilungen, sondern in allen anderen Geschäften zu platzieren (beachten Sie, wann die nächste Sobald Sie in den Laden gehen, finden Sie Red Bull-Dosen zusammen mit anderen Energy-Drinks fast in der Wurstabteilung, darunter auch die alkoholischen.

Darüber hinaus wurden Red Bull-Fälle kostenlos an Studenten auf dem Universitätsgelände verteilt. Auf Studentenpartys landete Red Bull einen Riesenerfolg, denn durch einen glücklichen Zufall stellte sich schnell heraus, dass er perfekt zu Wodka passt. So entstand ein neuer Cocktail, Vodka Red Bull, der sich großer Beliebtheit erfreute.

Gerüchten zufolge wurden die sogenannten Casual Fridays, an denen man von der strengen Kleiderordnung großer Unternehmen abweichen und seinen formellen Anzug durch Freizeitkleidung ersetzen kann, von P&G zu Werbezwecken erfunden. In den 80er Jahren des 20. Jahrhunderts war das weltweit größte Unternehmen P&G der Marktführer für Waschpulver in den USA. Doch trotz der hohen Werbeaktivität wollte der Marktanteil nicht wachsen. Anschließend führte das Unternehmen eine Studie durch und bewertete den Markt für Bekleidungspflege. Prozentual stellte sich heraus, dass in 65 % der Fälle Pulver und in 35 % eine chemische Reinigung zum Einsatz kommt. Das Unternehmen stellte außerdem fest, dass 70 % der Waschmittelkonsumenten berufstätig sind und an fünf von sieben Tagen in der Woche Anzüge tragen, die sie chemisch reinigen.

Darüber hinaus ergab eine gemeinsame Untersuchung von P&G und Levi Strauss Jeans, dass Mitarbeiter in Freizeitkleidung kreativer sind und viel effizienter arbeiten als diejenigen, die Anzüge tragen. Und was haben sie gemacht? P&G führt am Freitag intern das Recht auf das Tragen von Freizeitkleidung ein. Diese Nachricht fand dank der Bemühungen beider Unternehmen großes Aufsehen in der Presse, und viele Unternehmen folgten diesem Beispiel. Der Waschmittelmarkt wuchs um 20 %.

MENSBY

Viele Markengründer und Modehäuser hatten nicht vor, sich mit Mode zu beschäftigen... Dies ist wahrscheinlich der Grund, warum sie es geschafft haben, ikonische Artikel zu schaffen.

„Wenn du Gott zum Lachen bringen willst, erzähl ihm von deinen Plänen“, sagt ein berühmtes Sprichwort.

Die Schöpfer der Marken und Modehäuser, von denen wir Ihnen jetzt erzählen werden, dachten nicht einmal daran, dem Allmächtigen zu gefallen, und machten keine grandiosen Pläne zur Schaffung von Modeimperien. Sie hatten überhaupt nicht vor, Mode zu machen ... Vielleicht ist es ihnen deshalb gelungen, wirklich ikonische Dinge zu schaffen.

Louis Vuitton: von der Truhe bis zum Koffer.

Louis Vuitton Company 1854 vom Sohn des Tischlers Louis Vuitton gegründet. Er wurde in der kleinen Stadt Franche-Comté im Osten Frankreichs geboren. Im Alter von 14 Jahren ging Louis zu Fuß zur Arbeit nach Paris (das sind übrigens fast 400 Kilometer!). In der Hauptstadt wurde er Assistent eines Meisters, der Reisekisten herstellte.

In diesem Geschäft war der junge Vuitton so erfolgreich, dass er bald der persönliche Meister von Kaiserin Eugenia wurde und ein eigenes Geschäft auf den Champs Elysees eröffnete.

Im Jahr 1858 schuf Vuitton eine leichte flache Truhe als Ersatz für die schwere und sperrige Truhe, den Prototyp des modernen Koffers. Der Aristokratie gefiel diese Erfindung seit ihrer Entwicklung sehr gut Eisenbahnen Die Menschen begannen mehr zu reisen und brauchten einfachere und bequemere Möglichkeiten, Dinge zu transportieren.

Nach Ludwigs Tod führten seine Söhne sein Geschäft weiter. Einer von ihnen, George, war frustriert über die Anzahl der Fälschungen von Taschen und Koffern von Louis Vuitton und entwickelte den charakteristischen Monogram-Prägedruck mit dem LV-Logo, um Fälschungen zu bekämpfen. Wie wir jetzt wissen, hat ihm das nicht geholfen ... Aber der Druck selbst wurde zu einer wahren Ikone ...

Heute verfügt die Marke über 350 Geschäfte in 53 Ländern.

Hermes: das beste Geschirr in Paris.

Modehaus „Hermes“ wurde 1837 in Paris als Sattlerei gegründet. Damals konnten hochwertige Geschirre und ein teurer Sattel genauso viel über den Zustand und die Stellung eines Menschen in der Gesellschaft aussagen wie heute teures Zubehör.

Gründer der Marke Thierry Hermes Er kannte sein Geschäft perfekt: Alle Reiter mit etwas Selbstachtung hatten seine Sättel mit der charakteristischen großen Naht. Ermes diente den kaiserlichen Stallungen Frankreichs, Spaniens, Großbritanniens und Russlands. Nach Thierrys Tod führten seine Kinder und Enkelkinder seine Arbeit fort. In den 20er Jahren des letzten Jahrhunderts, als die Aristokratie begann, aktiv von Pferden auf Autos umzusteigen, diversifizierte das Haus Hermes erstmals sein Geschäft und begann mit der Produktion von Lederaccessoires – Gürtel und Taschen.

Gleichzeitig bleiben die charakteristischen Merkmale der Marke – hochwertiges Leder und große Sattlernaht – erhalten. Sie verleihen den Waren besonderen Chic und Langlebigkeit. Später begann die Marke neben Accessoires auch mit der Produktion Sportbekleidung, zu dem noch später Freizeitkleidung und luxuriöse Haushaltswaren hinzukamen. In den Hermes-Kollektionen gibt es immer drei ikonische Dinge: Taschen „Kelly“ und „Birkin““, sowie quadratische Bob-Schals aus Seide.

Jedes Jahr bringt das Unternehmen neue Schals mit Aufdrucken zu verschiedenen Themen heraus – von impressionistischen Gemälden bis zur Geschichte der Luftfahrt, und jedes Jahr enthalten die Kollektionen immer ein „Pferdethema“ als Hommage an die Geschichte des Modehauses. Übrigens produziert Hermes immer noch Sättel und Geschirre.

Gucci: eine andere Pferdegeschichte.

Im Jahr 1906 gründete der Italiener Guccio Gucci in Florenz, dem Lederzentrum Italiens, eine nach ihm benannte Sattlerei. Das Unternehmen ging bald bankrott und trieb seinen Besitzer in die Schulden. Gucci musste zunächst in Paris und dann als Portier arbeiten in London. Nur 10 Jahre später kehrte er nach Italien zurück, um endlich seinen Traum zu verwirklichen und ein Geschäft mit Zubehör für Reiter zu eröffnen.

Dieses Mal erwies sich das Geschäft als erfolgreicher und Gucci beschloss bald, das Sortiment des Ladens um Handtaschen zu erweitern. Der Weiterverkauf von Waren anderer Hersteller erwies sich als nicht sehr profitabel, weshalb Guccio begann, eigene Taschen unter der Marke herzustellen „La Gucci Vita“. Dafür wurde ein charakteristisches Logo und ein Aufdruck in Form von ineinander verschlungenen G-Buchstaben entwickelt, die bald auf der ganzen Welt populär wurden. Ein weiteres erkennbares Symbol des Unternehmens war der gestreifte Zopf, dessen Vorbild der Pferdegurt war. Jetzt ziert es sowohl die Gürtel als auch die Taschen der Marke. Und 1947 wurde die erste It-Bag „Gucci“ erfunden – eine Tasche mit Bambusgriff, die immer noch in verschiedenen Interpretationen „neu aufgelegt“ wird.

Arbeitskleidung von Hugo Boss.

Der bescheidene Besitzer einer kleinen deutschen Manufaktur, die Arbeitsoveralls und Morgenmäntel herstellt Hugo Boss und ich konnte mir nicht vorstellen, dass Minister und Präsidenten eines Tages Dinge tragen würden, auf deren Etikett sein Name stand. Er gründete sein Unternehmen in den 20er Jahren des 20. Jahrhunderts, als ganz Deutschland einen wirtschaftlichen Niedergang erlebte. Vor dem Zweiten Weltkrieg begann das Unternehmen, die Bedürfnisse der Nazi-Armee zu bedienen, so dass es nach dem Krieg praktisch bankrott war. Der Chef selbst starb 1948, aber ein paar Jahre später beschlossen seine Verwandten, sein Geschäft wiederzubeleben.

Name 'Hugo Boss' Sie fanden es kommerziell attraktiv, weil es leicht zu lesen ist und in fast allen europäischen Sprachen gleich ausgesprochen wird. Die Marke begann mit der Produktion eleganter Herrenanzüge und konnte bald mit italienischen Modehäusern konkurrieren, die zu dieser Zeit die Regeln in der Welt des Herrenstils diktierten.

5 Geschichten ungewöhnlicher Namen.

Und diese Marken wurden ursprünglich geschaffen, um am Mode- oder Beauty-Horizont zu glänzen. Doch die Etymologie ihrer Namen ist sehr ungewöhnlich.

• Luxusmarke 'Trainer' entstand aus einer kleinen Werkstatt in Manhattan. Die erste Tasche der Marke wurde aus ... einem Baseballhandschuh hergestellt. Von hier Sportname„Coach“, was auf Englisch „Trainer“ bedeutet. Aber dieses Wort bedeutet auch „Kutsche“, und das ist es, was im Logo der Marke dargestellt wird.
• Ihr Unternehmen 'Cacharel' Der Schneider Jean Bruske benannte es nach dem kleinen Vogel Cacharel, der im Süden Frankreichs lebt. Sie fiel ihm zufällig auf, als er über einen Namen für sein Unternehmen nachdachte.
• Kosmetikmarke „Lancaster“ Der Kaufmann George Wurz und der Apotheker Eugene Frezzati schufen es unmittelbar nach dem Zweiten Weltkrieg in Monaco. Sie benannten sie nach ihr schwere Bomber„Lancaster“, auf dem die britische Royal Air Force Frankreich von den Nazis befreite.
• Marke 'Mexx' erschien nach der Fusion zweier Bekleidungsmarken – „Moustache“ für Herren und „Emanuelle“ für Damen. Die ersten Buchstaben M und E stammen aus den Namen beider Marken und die letzten beiden XX bedeuten den Doppelkuss, der die neue Verbindung besiegelte.
• Zum Schluss noch der Markenname „Der Karosseriebau“ und völlig ironisch. Schließlich ist es in Amerika die übliche Bezeichnung für Karosseriereparaturwerkstätten (The Body Shop) ...

Selbst die eingefleischtesten Fans bestimmter Marken denken oft nicht darüber nach, welche Geschichte sich dahinter verbirgt. Wenn wir beispielsweise ein Apple iPhone in den Händen halten, werden wir wahrscheinlich nicht an die verbotene Frucht denken, und wenn wir im Laden eine Dose Coca-Cola kaufen, werden wir uns nicht einmal an die Zusammensetzung des kohlensäurehaltigen Getränks erinnern. Deshalb haben wir uns entschieden, eine Auswahl von zehn bekannten Marken zusammenzustellen, deren Geschichte wirklich interessant zu lesen ist.

Coca Cola

Jeder kennt die Geschichte des Apothekers John Stith Pemberton, der buchstäblich nicht leben konnte, ohne verschiedene chemische Lösungen zu entwickeln. Eines schönen Tages entwickelte er, inspiriert von der Idee, ein neues Tonic-Getränk herzustellen, eine Komposition auf Basis von Coca-Blättern und Nüssen des tropischen Cola-Baums. Das Getränk namens Coca-Cola wurde zunächst nur über einen Automaten in einer Stadtapotheke verkauft, steht aber heute in fast jedem Geschäft in den Regalen.

Apfel

Die Gründungsgeschichte der teuersten Marke der Welt ist nicht so einfach und romantisch, wie es auf den ersten Blick erscheinen mag. Mehrere Versionen haben uns gleichzeitig erreicht. Einer von ihnen zufolge war der Name der Marke also wie geplant die Personifizierung der verbotenen Frucht, die man probieren möchte. Einer anderen Version zufolge beschloss der Firmengründer Steve Jobs, dem Unternehmen diesen Namen zu geben, weil er eine Apfeldiät machte. Eine andere Version besagt, dass das Unternehmen auf diese Weise im Telefonbuch auf Platz eins erscheinen und den legendären Spielehersteller Atari in der Liste überholen könnte. Aber Apple-Mitbegründer Steve Wozniak behauptet, dass alles viel prosaischer sei – dieser Name wurde aufgrund der Tatsache gewählt, dass es in Jobs‘ Heimat viele Apfelplantagen gab.

Adidas

Es gibt eine Version, nach der das Wort „Addidas“ einst ein gebräuchliches Substantiv war und zur Bezeichnung jeglicher Sportbekleidung diente. Dieses Wort wurde hauptsächlich in den französischsprachigen Ländern Europas verwendet und wurde von den englischsprachigen Ländern umgangen. Es ist also nicht schwer zu erraten, woher der Name Adidas stammen könnte (die Unterschiede betragen nur einen Buchstaben). Andere weisen darauf hin, dass der Name von den Anfangsbuchstaben des einst verwendeten Slogans „All Day I Dream About Sport“ abgeleitet ist. Eine bekanntere Version besagt jedoch, dass die einst befreundeten Brüder Adolf und Rudolf Dassler eine eigene Schuhfabrik gründeten, nach einem Streit jedoch begannen, ihre Geschäfte getrennt zu führen. Daraufhin gründete Adolf die Firma Adidas (der Name wurde aus der Abkürzung des Namens „Adi“ gewählt) und Rudolf gründete die Firma Puma.

IKEA

Mit der Namensgeschichte einer der weltweit größten Einzelhandelsketten für Möbel und Haushaltswaren ist alles ganz einfacher als in den drei vorherigen Fällen. IKEA steht für Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, wobei die ersten beiden Wörter der Vor- und Nachname des Firmengründers Ingar Kamprad sind, das dritte Wort der Name der Farm und das vierte der Name des Vorortes, in dem er geboren wurde. Das ist die Verschlüsselung!

Amazonas

Wie Jeff Bezos, der Gründer des größten amerikanischen Online-Händlers, in einem Interview mit einer der ausländischen Publikationen sagte, ist das Unternehmen nach dem längsten Fluss der Welt benannt. Der Topmanager begründet diese Entscheidung damit, dass er das Unternehmen möglichst groß und leistungsstark machen wollte. Tatsächlich wäre ihm dies beinahe gelungen.

Etsy

Die Geschichte des Namens des berühmten Online-Shops wurde lange Zeit sorgfältig und bewusst verborgen. Firmengründer Rob Kalin sagte später, dass die Etymologie des Wortes in der italienischen Phrase „et si“ liege, was wörtlich „oh ja“ bedeutet. So drücken die Italiener den Ausdruck höchster Zufriedenheit aus. Dieser Ausdruck ist unter anderem sehr oft von den Lippen der Helden von Kalins Lieblingsfilm „Achteinhalb“ von Federico Fellini zu hören.

Lego

Lego hat in seiner 84-jährigen Geschichte immer noch nicht an Boden verloren und ist die Marke mit dem höchsten Wiedererkennungswert in der Spielzeugwelt. Das Unternehmen wurde 1932 vom Tischler Ole Kirk Christiansen gegründet, der selbst aus einer Kleinstadt stammte und zuvor nur Trittleitern und Hocker hergestellt hatte. Ole Kirk konnte sich bereits zwei Jahre nach der Gründung für den Namen des Unternehmens entscheiden. Dann rief er einen Wettbewerb um den besten Markennamen aus und gewann diesen selbst. Der Name des Unternehmens leitet sich vom dänischen Ausdruck „Leg godt“ ab, was „gut spielen“ bedeutet.

Nike

Eine der beliebtesten Sportmarken und direkter Konkurrent von Adidas verdankt ihren Namen der geflügelten Siegesgöttin Nike. Der Legende nach war sie es, die Jeff Johnson, der talentierte Manager, der an den Ursprüngen des Unternehmens stand, in einem Traum sah. Anfänglich Marke Nike Das von Phil Knight gegründete Unternehmen hieß Blue Ribbon Sports, wurde aber später umbenannt.

Barbie

Die legendäre Puppe, die im Wesentlichen 57 Jahre alt ist, ist nach der Tochter der Gründer von Mattel (dem Hersteller von Barbie) Ruth und Elliot Handler – Barbara – benannt. Die Idee zu einer Puppe kam Ruth zum ersten Mal, als sie ihre Tochter mit erwachsen aussehenden Papierpuppen spielen sah. Damals beschloss sie, eine Puppe zu schaffen, mit der Kinder völlig „mit Erwachsenen spielen“ können.

Starbucks

Die Gründungsgeschichte der berühmten Coffeeshop-Kette ist recht prosaisch: drei Freunde und ein Lehrer auf Englisch Jerry Baldwin, der Geschichtslehrer Zev Ziegal und der Schriftsteller Gordon Bowker liebten es einfach, Tee und Kaffee zu trinken, und beschlossen, ein eigenes Lokal zu eröffnen, in dem die Leute ihre besten Proben probieren konnten. Der Name Starbucks wurde zu Ehren einer der Figuren in Herman Melvilles Roman Moby Dick geprägt. Es geht umüber einen Helden namens Starbuck, der sehr oft Kaffee trank und ohne ihn praktisch nicht leben konnte. Auch das Innere der Kette selbst folgt dem Konzept eines maritimen Stils.

Übersetzung von Bella Kodzokova

wird von Tag zu Tag ein immer wichtigerer Teil Richtlinien zur Markenförderung. Manchmal versammelt sich ein großes Team von Fachleuten, um einen Namen für ein Unternehmen, eine Marke oder eine Marke zu finden, es werden mehrere Brainstorming-Sitzungen abgehalten, Fokusgruppenbefragungen, Marktforschung Und das alles, um einen einzigartigen Namen für die Marke zu generieren.

Nur wenige Menschen wissen, dass es viele Weltnamen gibt bekannte Marken wurde von Studenten erfunden oder basierte auf musikalischen Vorlieben, Wortspielen, Tippfehlern und rätselhaften Abkürzungen. Dennoch haben sich Markennamen in den Köpfen von Millionen Menschen auf der ganzen Welt festgesetzt und Unternehmen beliebt und erfolgreich gemacht.

Die bekanntesten Beispiele für Geschichten zur Namensfindung für globale Marken:

Weltberühmt Suchmaschine Ich habe diesen Namen völlig zufällig bekommen. Ursprünglich hieß die Suchmaschine BackRab, doch wenig später, im Jahr 1997, beschlossen ihre Gründer Larry Page und Sergey Brin, den Namen der Suchmaschine zu ändern. In einem Wohnheim in Stanford fand eine Brainstorming-Sitzung unter Studenten statt, die versuchten, einen Namen für ein System zu finden, das riesige Informationsmengen verarbeiten kann. Dann kam Larry Page auf die Idee, das System „googol“ zu nennen – eine Zahl mit 100 Nullen, die unter Studenten einfach „unvorstellbar viele“ bedeutete. Der Student, der den Namen eingegeben hat, hat bei der Registrierung von Domainnamen einen Fehler gemacht, sodass „google.com“ angezeigt wurde.

Facebook

Das erste Projekt des Facebook-Erfinders - Mark Zuckerberg wurde zu einer Hooligan-Site, auf der von der Harvard-Universität gestohlene Fotos und Daten von Studenten gepostet wurden, die von Besuchern bewertet werden sollten, und diese Site wurde Facemash genannt. Zuckerberg wurde für diese Tat ausgeschlossen, aber er schuf neues Projekt. Der Name kam ihm ganz zufällig in den Sinn, nachdem er auf ein Buch stieß, das allen Absolventen der Schule, an der Zuckerberg seinen Abschluss machte, überreicht wurde – „The Photo Address Book“, das die Schulkinder einfach „The Facebook“ nannten – ein Fotoalbum.

In Kontakt mit

Der Gründer von VKontakte, Pavel Durov, hörte auf der Suche nach einem Namen für sein Projekt im Hintergrund das Radio „Ekho Moskvy“, wo oft der Satz wiederholt wurde: „In vollem Kontakt mit Informationen.“ Durch das Entfernen unnötiger Wörter erhielt Durov den Namen des berühmtesten sozialen Netzwerks.

Apple ist die Lieblingsfrucht von Steve Jobs (dem Gründer des Unternehmens). Nach drei Monaten vergeblicher Versuche, einen Namen für das Unternehmen zu finden, drohte Steve Jobs seinen Partnern, dass er das Unternehmen „Apple“ nennen würde, wenn sie bis fünf Uhr keinen besseren Namen finden würden.

PS(Hewlett Packard)

Dieser Name wurde von den Namen der Firmengründer abgeleitet. Bill Hewlett und Dave Packard warfen eine Münze, um auszuwählen, wessen Name im Titel zuerst erscheinen würde. Bill Hewlett gewinnt!

Der Lieblingsbuchstabe des Firmengründers George Eastman ist der Buchstabe K. Er hat lange nach Wörtern gesucht, die mit diesem Buchstaben beginnen und enden. Nach langer Suche entschied er sich für das Wort „Kodak“, von dem er glaubte, dass es sich um das Geräusch handelte, das eine Kamera beim Fotografieren erzeugt.

Tatsache ist, dass es bis zur Gründung des Unternehmens weltweit nur Nasskopiertechnologie gab. Aus diesem Grund legte der Erfinder Chestor Carlson großen Wert darauf, die Verwendung von Trockentintenpulver in der Kopiertechnik zu betonen. Auf dieser Grundlage wurde beschlossen, das Wort „Xer“ im Namen zu verwenden – vom griechischen „trocken“.

Coca Cola

Das beliebteste Erfrischungsgetränk erhielt seinen Namen aufgrund der Tatsache, dass das Originalrezept des Getränks so aussah: drei Teile Kokablätter und ein Teil tropische Cola-Baumnüsse.

Das Getränk wurde zuerst vom Apotheker Caleb Bradham hergestellt, der den Namen Pepsi vom Wort Pepsin – dem Namen – ableitete Verdauungsenzyme, wodurch der Abbau von Proteinen gefördert wird.

Die Gründer des Unternehmens wollten unbedingt einen kurzen und prägnanten Namen wählen, dann stießen sie auf das lateinische Wort sonus – „Klang“. Zu dieser Zeit (1950) war das amerikanische Wort sonny, das mit dem Wort sonus übereinstimmt, in Japan weit verbreitet. Das in Hieroglyphen geschriebene Wort Sonny wurde jedoch als „unrentabel“ gelesen, dann lösten die Gründer das Problem, indem sie einen Buchstaben n aus dem Namen strichen.

Ingvar Kamprad – Gründer des Unternehmens, Imtaryd – Heimatdorf, wo Ingvar Kamprad geboren wurde und sein Unternehmen gründete.

Dies ist ein kurzer Artikel darüber, was die dem Auge bekannten Zeichen bedeuten und wer sie erfunden hat.

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Sogenannt Möbius-Schleife symbolisiert die drei Phasen der Materialverarbeitung:

• Müllabfuhr
• Abfallrecycling
• Herstellung von Waren aus verarbeiteten Rohstoffen

Sein Schöpfer, ein Student der Stanford University und Gewinner des Designwettbewerbs zum Tag der Erde 1970, hat seine Marke nicht eingetragen, und daher ist das Symbol keine Marke. Aber jeder Hersteller kann damit Ansprüche der „grünen“ Unternehmen vermeiden. Mit diesem Symbol gekennzeichnete Produkte können recycelt werden.

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KANON

Saburo Uchida und Goro Yoshida gründeten 1933 ein Unternehmen, das japanische Kameras herstellen sollte, deren Qualität ihren deutschen Pendants in nichts nachstehen sollte. Sie kauften und zerlegten deutsche Kameramuster, um ihre eigene preiswerte 35-mm-Kamera herzustellen. Sie nannten das Unternehmen Canon – zu Ehren der Gottheit der japanischen Mythologie Kwannon, aber aus Angst vor Verfolgung religiöse Organisationen Der Name musste etwas geändert werden.

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NIKE

1971 verkaufte die Designstudentin Caroline Davidson ihre von der geflügelten Figur inspirierte Idee griechische Göttin Sieg für Nika, ein Unternehmen, das gerade für 35 Dollar wieder auf die Beine kommt. Um Geld zu sparen, entfernt das Unternehmen später den Namen aus dem Logo und beginnt den Kampf um die Vorherrschaft in der Welt der Sportartikel mit nur einem Swoosh.

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Das Marlboro-Logo wurde 1924 als Damenmarke eingeführt. Im Jahr 1955 stellte der Designer Frank Gianninoto Zigaretten in einer neuen roten Packung vor weiße Blumen Cabrio, brandete es im kühnen Wild-West-Stil und machte es zu einem Designklassiker. Ein einsamer Cowboy und das Zeichen von Marlboro County (South Carolina) vereint in einem Impuls und einem der klügsten und längsten Werbekampagne in der Welt.

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McDonalds, das Symbol des berühmtesten Fastfoods. Das Logo mit den beiden goldenen Bögen tauchte erstmals 1962 auf, als Designer Jim Schindler das Image des Schnellkochs zugunsten eines stilisierten „M“ aufgab, das auf zwei spezifischen Bögen aus dem ersten McDonalds-Restaurant in Phoenix basierte.

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Seit Jahrtausenden ist das Hakenkreuz das friedliebende Sonnenzeichen fast aller Menschen antike Kultur. Um Deutschland „wiederzubeleben“, verwendeten die Nazis dieses Symbol auf der Flagge und verwandelten es schließlich in ein internationales Symbol der Angst und des Hasses. Bereits im 19. Jahrhundert entlehnten Nationalisten dieses Zeichen der deutschen Folklore und führten es fälschlicherweise der arischen Kultur zu.