Affiches publicitaires célèbres. Types d'affiches : publicitaires, politiques, pour enfants, de vacances

Une affiche est généralement appelée une feuille murale grand format d'un plan de propagande, publicitaire ou éducatif avec une image ou une photographie, ainsi qu'un texte explicatif.

Histoire de l'affiche

Les affiches sont un phénomène assez ancien. Ses types comprennent des peintures rupestres, des gravures médiévales, des enseignes de magasins, des affiches de théâtre et de cinéma, des gravures de propagande et sociales, des affiches d'anniversaire, d'enfants et de mariage.

À la fin du XVIIIe siècle, l'Allemand I. A. Senerfelder a inventé ce qu'on appelle l'impression à plat - la lithographie, devenant ainsi le fondateur de l'affiche imprimée multicolore. Et en 1869, le graphiste et artiste français J. Cheret sort la première affiche de théâtre en couleur, « Bal de la Saint-Valentin », dans laquelle il combine lithographie et impression en relief.

Sous la forme sous laquelle nous connaissons aujourd’hui l’affiche, elle est apparue au XIXe siècle. L'art de l'affiche a commencé à se répandre parallèlement à la renaissance des théâtres, des galeries d'art et au développement d'une activité artistique active. vie politique et organiser des rassemblements. À cette époque, les affiches étaient encore majoritairement réalisées à la main. Une grande contribution à l'art de l'affiche a été apportée par des artistes tels que A. Toulouse-Lautrec, J. Cheret, E. Grasse, A-M. Mucha, P. Bonnard, E. Degas, C. Manet, A. Matisse, P. Picasso.

Types d'affiches

Les affiches peuvent être classées selon divers signes. Par exemple, selon la technique d'application, elles sont divisées en affiches à impression offset ou numérique. Leur taille varie également. Le format minimum est généralement A2.

Selon le moyen choisi pour présenter l'information, les affiches peuvent contenir uniquement une image, uniquement du texte, ou du texte et une image ensemble.

Si l'affiche ne contient qu'une image, celle-ci doit être de très haute résolution. Il est nécessaire que l'image ou la photographie sur l'affiche soit clairement reconnaissable afin que le spectateur puisse rapidement comprendre ce qui est montré.

Les mêmes exigences s'appliquent aux affiches textuelles et aux affiches illustrées : ce qui est écrit doit être compréhensible. Ces affiches sont souvent utilisées accompagnées de graphiques. Un exemple de ce type d’affiche est celui des affiches sur le thème scientifique.

Et enfin, le type d’affiche le plus populaire et le plus utilisé est « image + texte ». Ce sont les plus efficaces et les plus faciles à interpréter. L'image suscite l'intérêt du spectateur et le texte lui apporte des informations supplémentaires.

Selon le sujet et la fonction, elles peuvent être classées en affiches publicitaires, électorales, de campagne, de théâtre et de cinéma, sociales, pour enfants, d'anniversaire, éducatives et informatives, etc.

Affiches de théâtre et de cinéma

L'affiche de théâtre en tant que type a été reconnue en 1897 après une exposition à Saint-Pétersbourg. De nombreux artistes célèbres de l'époque y ont participé et ont apporté leurs meilleures œuvres.

L'objectif principal d'une affiche de théâtre ou d'une affiche de théâtre est d'annoncer de nouvelles productions, de transmettre au spectateur des informations sur le lieu, l'heure, la date de l'événement et le coût de participation à l'événement.

Avec le développement du cinéma, les affiches ont commencé à être utilisées pour promouvoir les films. Initialement, les affiches du film représentaient diverses scènes du film. Plus tard, afin d'attirer le spectateur, les créateurs ont commencé à illustrer les personnages principaux et ont même essayé de transmettre le genre et l'ambiance du film.

Les affiches de théâtre et de cinéma présentent dans la plupart des cas les acteurs principaux, des illustrations ou des images fixes qui préfigurent l’action de la pièce ou du film. Outre les artistes, les noms des auteurs, réalisateurs, producteurs et productrices peuvent être mentionnés.

Puisqu'une telle affiche doit être accrochée pendant une durée suffisante (au moins une saison), elle doit être imprimée sur un très bon papier et présenter également une qualité de couleur idéale.

Affiches de propagande

Pendant la Première et la Seconde Guerre mondiale, l'affiche a acquis un nouveau rôle : elle est devenue un outil de propagande politique. Les affiches étaient souvent utilisées pour inculquer un sentiment de patriotisme aux citoyens ordinaires. Toutes les parties belligérantes ont massivement utilisé des affiches permettant de recruter des soldats dans l'armée et de collecter des fonds pour la production d'armes pour le front. Les affiches montraient toujours l’ennemi sous son pire jour. Des affiches de guerre ont été diffusées arme puissante motivation et agitation affectant la population.

Après la guerre affiche de propagande a commencé à être utilisé comme moyen de campagne électorale pour promouvoir les objectifs de divers partis et candidats. Ces affiches montrent généralement des hommes politiques individuels en gros plan ou au sein d'un groupe cible important, comme les enfants. À travers ce type d'affiches, les partis ou les hommes politiques veulent convaincre les électeurs qu'ils ont la bonne réponse aux questions sociales et leur indiquer les avantages que l'on peut attendre du choix du parti concerné. Les affiches électorales sont affichées immédiatement avant l'événement auprès du grand public.

La création de la patrie est devenue une sorte de carte de visite Propagande communiste soviétique. Presque n’importe qui peut être un ennemi. Par exemple, l’un des personnages préférés de cette époque était le spéculateur. Il portait habituellement un long manteau et un chapeau américain. L’alcool était également présenté comme un ennemi dangereux. L'ivresse, très répandue, était généralement considérée comme un crime grave.

Les beaux-arts soviétiques ne dénonçaient pas seulement les ennemis du pouvoir et les absents. Les affiches motivant les gens à travailler dur étaient populaires.

Actuel police étrangèreétait également un thème commun pour les affiches soviétiques. L’image d’un ennemi extérieur a été créée. Le favori de la propagande soviétique était l’OTAN. Il était présenté sur des affiches comme une marionnette des États-Unis.

À partir des années 1920 et 1930, des affiches indiquant les règles de sécurité dans l'industrie, la construction et les routes ont été distribuées.

Affiches de vacances

DANS monde moderne les affiches ont perdu un peu de leur fonction de propagande. Aujourd’hui, les affiches sont produites en masse. Et n'importe qui peut commander une affiche pour une fête ou un événement spécifique, par exemple un anniversaire ou un mariage.

C’est une manière très populaire de décoration intérieure artistique. Les affiches décorent les chambres d'enfants, les salons, les bureaux et autres pièces.

Affiches publicitaires

Les affiches publicitaires sont l’une des formes de publicité visuelle les plus populaires. C'est un moyen rapide, efficace et peu coûteux d'attirer des clients potentiels. Des affiches sont placées dans les points de vente pour informer les acheteurs potentiels des nouveaux produits et des avantages des produits.

La conception des affiches publicitaires doit être soigneusement réfléchie. Le but d’une affiche publicitaire est de transmettre votre message aux personnes qui passent souvent pressées. Grande importance a de la couleur. La publicité utilisant une palette contrastée est très visible et se démarque. Les polices jouent un rôle important. Les lettres trop petites et trop fines doivent être évitées et l’utilisation de lettres majuscules doit être minimisée. Les mots doivent être séparés par des espaces visibles.

Création et impression d'affiches

Faire des affiches aujourd’hui est très différent de ce qu’il était il y a cent ans. Les méthodes d'impression et les méthodes de transmission des messages ont également changé. Avant d'être exposée au public, l'affiche passe par plusieurs étapes.

1. Stratégie de développement. Il s'agit d'une étape particulièrement importante pour les affiches publicitaires. C'est-à-dire que l'idée elle-même est inventée, le point culminant est quelque chose d'attrayant, mais en même temps compréhensible pour le public cible.
2. Conception d'affiche- développement de la partie visuelle. À ce stade, la palette de couleurs est déterminée, les polices et la taille de l'affiche sont sélectionnées.
3. Impression d'affiches. Mis en œuvre différentes façons- peut être offset ou numérique. L'affiche finie peut également être plastifiée et vernie. L'aspect final du produit dépend du but et du but de l'affiche.

Dans le monde moderne, avec l’avènement des nouveaux médias comme la télévision et Internet, l’affiche perd sa signification originelle. Cela a cessé d’être une forme d’art ou un moyen de propagande. Malgré cela, l’affiche reste toujours très demandée comme publicité extérieure.

Processus de création affiche publicitaire efficace est complexe et demande beaucoup de travail ; vous devez non seulement faire un dessin et sélectionner une inscription, mais aussi rendre l'affiche publicitaire efficace. La publicité ne dispose que de 5 à 7 secondes pour attirer l'attention d'un consommateur potentiel et susciter son réel intérêt.

Lors de la production, un grand nombre de détails doivent être pris en compte pour qu'elle soit réellement efficace. Règle générale– les affiches doivent être concises et simples, cela permettra à une personne de le faire.

Images

Le cerveau humain perçoit les informations reçues de manière miroir. Il est connu que hémisphère droit Le cerveau est spécialisé dans le traitement des informations non verbales (images, images). Cela signifie que les images ou les logos doivent être placés sur le côté gauche de l’affiche et le texte sur la droite. Le cerveau humain le perçoit plus rapidement.

Il semble que l'image soit à gauche, mais l'image d'un œil humain entre les lèvres provoque le rejet

Couleurs

Les images en couleur attirent 40 % plus l’attention des gens que les images en noir et blanc. Affiches Il est recommandé de le faire en couleur pour ne pas en perdre une partie.

Lorsque vous choisissez une palette de couleurs, vous pouvez vous concentrer sur les couleurs de l’entreprise. Si d’autres couleurs sont choisies, elles doivent être combinées correctement. Par exemple, les couleurs contrastées sont plus visibles à l’œil humain, mais une mauvaise combinaison peut être rebutante. Une combinaison réussie de couleurs nous permet de parler de la réaction émotionnelle positive d’une personne. Il est préférable d'utiliser plusieurs couleurs plutôt qu'une palette entière.

Un choix évident de couleurs complique la perception du texte

Polices

La principale exigence pour le texte est une police de caractères grande et visible. Pour que l'on puisse voir de loin ce qu'est le service, le produit est annoncé.

La règle de base à appliquer aux polices est la règle de trois : lisibilité, ponctuation.

La distance entre les lettres, leur épaisseur et leur taille, le style de police - tout cela affecte la lisibilité du texte. Il est important que le texte soit uniforme ; l'accent doit être mis en caractères gras ou soulignés aux endroits les plus importants. Dans une texte publicitaire Vous ne devez pas combiner plus de 2 à 3 types de polices, car un seul style de texte est mieux perçu.

Les polices doivent être utilisées avec une certaine logique. Par exemple, les polices gothiques conviennent si des quêtes ou des excursions dans un château hanté sont annoncées, mais pas pour annoncer du mobilier de bureau.

Cette annonce est impossible à lire.

Espace

Une image solitaire est plus susceptible d’attirer l’attention des passants qu’un groupe d’objets bondés. Une image grande et lumineuse peut évoquer les associations nécessaires et être mémorisée par le public.

Un grand nombre d'images sur l'affiche détourne l'attention du message publicitaire

Les associations

Les humains ont une pensée associative très développée. Il est recommandé d'utiliser cette technique si possible produit annoncé. Il est nécessaire de sélectionner un article pouvant être associé à la marque ou au produit promu. Cela augmentera la mémorisation parmi .

Affiche controversée, car la plupart des gens ont un homme maquillé n'évoque pas d'associations agréables

Arguments

À publicitéétait vente, il est recommandé d'y ajouter des arguments qui vous aideront à faire un choix en faveur de votre produit. Par exemple, une technique « avant et après » permet de montrer clairement les bénéfices d’un produit. Vous pouvez utiliser des arguments rationnels, tels que des offres d'achat de biens à prix réduit.

Une tentative d'invoquer des prix favorables comme argument a échoué en raison de l'ambiguïté de l'image

Affiche promotionnelle– la méthode de promotion la plus populaire dans la publicité extérieure et intérieure, caractérisée par un faible coût et une bonne mémorisation. peut être placé dans les ascenseurs, les auberges, les centres commerciaux et les jardins d'enfants - il existe un grand nombre d'endroits où vous pouvez mener une campagne efficace. peut vous aider à choisir meilleurs endroits placements tenant compte des spécificités de votre entreprise, de votre public cible et de vos capacités financières.

Non, ce n'est pas une publicité pour un somnifère : les rédacteurs essaient de nous vendre de l'assouplissant Softlan. Il est si parfumé qu'un lutteur fraîchement lavé et en sueur devient la chose la plus mignonne au monde. Propriété utile, mais nous ne vous conseillons pas d'utiliser un tel climatiseur en prison. Et nous ne recommandons pas non plus d’utiliser une prison.
YandR, Malaisie, 2008

Le chagrin dans le même bateau

Voici une publicité pour le système autrefois révolutionnaire, mais désormais familier, de suppression active du bruit de la rue de Bose. Personnage principal n'entend pas comment la cascade insidieuse du tueur s'est glissée sur lui. L'histoire n'a pas l'air très optimiste, mais les optimistes n'écoutent pas de musique et ne s'isolent pas de la société. Autrement dit, le public cible est couvert !
Bose, États-Unis, 2006

Les gars sont des bêtes

Un fabricant de batteries nous met en garde sur ce que feront les enfants si leurs jouets se retrouvent soudainement à court d’énergie. Il y a d’autres images dans la série « Ne laissez pas leurs jouets mourir » : des enfants peignent des chiens, se collent les uns aux autres sur un carrousel, etc. Il semble qu'Energizer soit la dernière barrière qui sépare les enfants normaux des enfants du maïs. Barrière énergétique.
DDB, Afrique du Sud, 2007

Odyssée comique

Les étudiants en publicité de l'Université du Texas font la promotion d'un télescope qui ne peut pas encore voir derrière la Lune, mais qui montre la Lune de face avec des détails effrayants. Le drapeau américain porte les mots « Made in China ». Cependant, la Lune elle-même pourrait également être fabriquée en Chine.
Texas Créatif, États-Unis, 2007

Menu papier

Ketchup des dieux du monde - la société Heinz a approuvé cette création, dans laquelle tout est clair et sans mots : le déjeuner sans ketchup est gris et insipide, comme des morceaux de carton. On n’aime pas non plus le carton gris, on préfère le colorer aux feutres. Le goût est meilleur ainsi, surtout si les marqueurs sont remplis d'alcool.
Léo Burnett, France, 2007

Le sommet du voyageur

Le maître belge de la créativité prouve que seul le casque Lazer est l'organe le plus durable du cycliste. Cela semble convaincant, mais il existe une meilleure idée : la moto entière et le pilote sont enfermés dans un énorme casque de protection. Wow, nous avons cherché sur Google, un tel système existe déjà et s'appelle une voiture.
Duval Guillaume, Belgique, 2008

11 amis promotionnels

Cette photo apparaît au dos de Sports Illustrated avec le slogan « Les retoucheurs de photos sont nuls s'ils ont faim ». Il y a 11 erreurs dans l'image. Achetez-vous un télescope Orion de la page précédente et essayez de tous les trouver. (Les bonnes réponses se trouvent à la fin de l'article.)
BBDO, États-Unis, 2016

Courant inverse

Et voici la réponse de l'équipe des batteries Energizer des concurrents de Duracell. Cette publicité dit que "certains jouets ne meurent jamais" et dégage une atmosphère très Stephen King. Ce qui unit les publicités des deux fabricants, c'est leur accord sur le fait que le monde de l'enfance est un pur mal et des ténèbres. Il est difficile de contester cela. Emmenez tous les enfants dans un Burger King et...
Gray, Singapour, 2013

Clair les gars

Une publicité pleine d'esprit, voire pleine d'action, pour l'appareil photo Nikon S60 affirme qu'il possède le super pouvoir de reconnaître 12 visages dans un cadre. Une bonne astuce – au propre comme au figuré ! Les annonceurs de Singapour ont inventé toute une série d’histoires similaires, mais nous sommes curieux de savoir comment s’est terminé cet épisode particulier. Les Papous ont-ils mangé le touriste ? Et le photographe ? Et s'ils mangeaient à la fois un touriste et un photographe, alors à qui appartiennent les droits d'auteur de la photographie obtenue ?
Euro RSCG, Singapour, 2009

La nourriture est arrivée

La publicité pour la Fiat Panda, légèrement adaptée à la conduite en campagne, montre un poulet vu par une fillette de sept ans nommée Lucia. Et une conclusion tout à fait logique a été tirée : nous avons tous parfois besoin de quitter la ville. Oui, nous avons demandé aux poules comment elles imaginaient la citadine Lucia. Ils représentaient un hybride d’une fidget spinner et d’un smartphone, chevauchant un poney rose.
Leo Burnett Ibérie, Espagne, 2007

Receveur longue distance

Le crossover Volkswagen Touareg est annoncé de manière particulièrement sophistiquée, de sorte que vous ne pouvez pas immédiatement comprendre ce qui ne va pas avec cette image. Mais même lorsque l'humour devient clair, de nombreuses questions restent sans réponse : le héros a-t-il fini par attraper la voiture, est-il arrivé là où il allait, s'est-il révélé être un maniaque ou un forçat évadé, comme cela arrive toujours.
Pristop, Slovénie, 2007

Burenka de McDonald's

On ne sait pas très bien pourquoi le client a versé de l'argent aux rédacteurs finlandais. Ils ont bêtement pris et photographié comment sont fabriqués les milkshakes fouettés McDonald's. Aucune imagination !
DDB, Finlande, 2009

Vide sanglant

Attention : il s'agit d'une publicité pour les aspirateurs Rowenta créés en Allemagne. Nous savons tous que les Allemands ont un sens de l'humour limité, mais lorsqu'il s'agit d'armes, ce sont des gourous. Par conséquent, traitez la photo avec le plus grand sérieux et le plus grand sang-froid. Si un aspirateur entre les mains d'un chasseur est plus efficace qu'un fusil de chasse, alors vous pouvez imaginer une arme dans la prochaine guerre mondiale. Vous voyez combien d’informations secrètes peuvent être glanées à partir de documents publics. Les agences de renseignement appellent cela l’intelligence des processus basée sur l’analyse de sources d’informations ouvertes.
Publicis Francfort, Allemagne, 2009

Chat éponge

A Kiev aussi, il y a des gens qui aiment rire. En particulier si nous parlons deà propos d'un chagrin humain comme une gueule de bois. « La gueule de bois est dangereuse », lit-on sur une affiche conçue pour Alka-Seltzer. Le sort du chaton est inconnu. Peut-être qu'il se cache de la torture en Russie et vit à côté de vous.
Fournir, Ukraine, 2008

Des yeux de déception

Attention au yéti !

L'intrigue publicitaire la plus complexe techniquement, puisque pour promouvoir la voiture Skoda Yeti, il fallait écorcher un vrai yéti. La publicité a donc été créée en Chine, le seul pays au monde où la chasse aux Gros pied non seulement légal, mais aussi encouragé, puisque les yétis sont constamment terrorisés villages chinois. Ils piétinent les récoltes de riz et de souci, même les nains de jardin ne les arrêtent pas.
Leo Burnett, Chine, 2015

FEU, EAU ET AJOUTEZ PLUS DE JALAPENO

Pas de photoshop. Juste une idée géniale : prendre des photos de véritables incendies de restaurants Burger King et en faire une campagne publicitaire incendiaire.

Les rapports d'incendie en Italie et aux États-Unis semblaient être une preuve parfaite pour le service marketing que leurs hamburgers étaient cuits sur des feux ouverts. Et les sentiments religieux des burgerphiles dictent que le vrai rôtissage nécessite un feu spécifique, et non des demi-mesures sous la forme de grils électriques et de micro-ondes. L’idée n’est pas venue de nulle part aux annonceurs, mais après qu’ils soient tombés sur des statistiques indiquant que depuis 1954, beaucoup plus de restaurants Burger King dans le monde ont brûlé que n’importe quel autre. Profitez de cette expérience si vous ouvrez une chaîne de cheburets « Pelmennaya Shawarma ». Juste avant de brûler, expulsez les clients, sinon ils s'épuiseront rapidement. David Miami, États-Unis, 2017

MAXIM a trouvé 11 problèmes Photoshop dans l'image :

une double pupille de l'oeil droit, une main sur l'épaule, un trait de colle sur le front, une double boucle d'oreille, une double boucle, une chaîne cassée sur le cou, une bretelle de maillot de bain cassée, un déplacement du nombril, le reste de le sac à la main, un morceau manquant de la jambe au virage et un échec de la ligne d'horizon.

Des affiches nous entourent partout – nous les voyons tous les jours dans la rue ou dans publications imprimées. Il s'agit principalement de publicité et, moins souvent, d'annonces d'événements. Une affiche politique apparaît dans notre champ de vision juste avant les élections, au début de la campagne, et est donc assez rare. À quoi doit ressembler une bonne affiche ? Tout d’abord, l’affiche doit être informative. Les gens doivent lire instantanément le message – et le travail du concepteur consiste à présenter le message de l'affiche de la manière la plus compréhensible possible. Et peu importe les moyens par lesquels cela sera fait - l'essentiel est que les gens comprennent immédiatement ce qu'ils veulent leur dire.

En règle générale, la conception d’une affiche commence par le choix de sa taille. À cet égard, il n'y a aucune restriction - l'affiche peut être petite, par exemple au format A4, ou vice versa, gigantesque, de la taille d'un mur de maison. Bien sûr, il existe certaines normes de taille, mais ce n'est pas une question de conception, mais une question de capacités de technologie d'impression. L’orientation de l’affiche peut être verticale ou horizontale, mais l’orientation verticale est le plus souvent utilisée.

Comment distinguer une bonne affiche d’une mauvaise ? C’est bien sûr une question de goût, mais une affiche bien conçue présente certaines caractéristiques. FreelanceToday attire votre attention sur 10 signes d'une bonne affiche.

BONNE LISIBLE

Disons que nous avons une affiche annonçant un événement à venir, comme un concert d'un artiste populaire. Les informations clés placées sur l'affiche doivent être lisibles de loin et attirer l'attention des gens. En conséquence, il devrait y avoir une hiérarchie visuelle dans le texte de l’affiche. S’il y a beaucoup de texte, il doit y avoir au moins trois niveaux hiérarchiques.

Titre. Il s’agit de l’élément de conception de texte le plus important et le plus vaste. Il doit contraster avec le fond et être rédigé dans une police clairement visible même de loin.

Détails. Quoi? Où? Quand? Toutes ces informations se situent au deuxième niveau de la hiérarchie. Une personne intéressée par l'affiche voudra certainement se familiariser avec des informations détaillées, il doit donc être présenté sous une forme claire, mais en même temps concise. Pour le deuxième niveau, une taille de police plus petite est utilisée que dans le titre, car il n'est pas nécessaire de lire ces informations de loin.

Petite police. Le troisième niveau contient des informations supplémentaires. Très souvent, des petits caractères se retrouvent sur les affiches de films et les affiches publicitaires.

CONTRASTE

Les designers n'ont qu'une seule occasion d'attirer l'attention du spectateur. L’affiche doit donc être « accrocheuse ». Ceci peut être réalisé en utilisant des éléments contrastés. Sur le Web, vous pouvez créer une illustration pâle avec un dégradé doux et des polices fines à la mode - cette méthode ne convient pas pour une affiche ordinaire. Plus le texte ou l’illustration contraste avec l’arrière-plan, plus l’affiche est visible. Lorsque vous démarrez une conception, vous devez d'abord décider du contraste des éléments et le vérifier constamment pendant le travail. Si le concepteur travaille sur une affiche en couleur, vous devez vérifier périodiquement à quoi elle ressemble dans les nuances de gris - le contraste des éléments principaux doit être clairement visible dans ce mode.

TAILLE ET POSITION

Très souvent le designer sait à l’avance où sera placée son affiche. Sur la base de ces informations, il doit sélectionner la bonne taille d'affiche. Il est important que le message de l’affiche ne soit pas perturbé par diverses interférences visuelles – il doit occuper une position dominante. Quant à la palette de couleurs, ici, vous devez également partir de la réalité - si vous savez que l'affiche sera accrochée sur un mur peint en couleur verte, alors il vaut mieux ne pas utiliser de nuances proches du vert dans l'affiche.

L'AFFICHE FONCTIONNE QUELLE QUE SOIT SA TAILLE

Très souvent, les designers débutants refusent les tâches qui les obligent à créer une grande affiche, disons 10 mètres sur 6. Pour une raison quelconque, il leur semble que créer une telle affiche est beaucoup plus difficile qu'une affiche de la taille d'une feuille A4. C’est une grande idée fausse. Si une affiche est correctement disposée, elle sera tout aussi belle quelle que soit sa taille et ne sera pas affectée par la mise à l’échelle. Si un designer a été chargé de créer une affiche qui sera ensuite utilisée dans la publicité et qui sera produite dans une variété de tailles et de formats (y compris numériques), il doit d'abord penser à la composition et à l'idée principale et ne pas se soucier de l'endroit où il sera placé sa création.

GRANDES IMAGES

Si une affiche utilise une image, celle-ci doit occuper une position dominante, tout comme dans le cas du texte. L'image doit être clairement visible de loin et il est très important de veiller à reconnaître l'image. Il n'est pas nécessaire de trop compliquer les visuels : vous devez utiliser autant d'éléments que nécessaire pour transmettre l'idée principale. Ce principe s’applique à tous types d’affiches, y compris les affiches de cinéma, parfois trop surchargées de détails.

ESPACE NÉGATIF

Une affiche n’est pas une peinture, le designer doit donc simplement travailler avec l’espace disponible. Vous ne devriez pas essayer de remplir toute l'affiche - vous devez "laisser un peu d'air". Il existe plusieurs moyens efficaces pour augmenter la lisibilité d’une affiche. Par exemple, vous pouvez augmenter l'espace entre les lettres. Un crénage serré peut paraître esthétique sur une carte postale, mais pour une affiche, la lisibilité est encore plus importante. Si les lettres sont situées trop près, le texte devient alors difficile à distinguer de loin, ce qui est fortement déconseillé. Vous pouvez également augmenter la distance entre les lignes - cela profitera également à l'affiche.

APPEL À L'ACTION

Le but de toute affiche est d'inciter les gens à agir, par exemple visiter un spectacle, une exposition, acheter un produit ou se rendre aux urnes. L’appel à l’action est l’élément central le plus important de l’affiche et le concepteur doit y prêter la plus grande attention. Contrairement à la conception Web, les graphiques ne fonctionnent pas de manière interactive, leurs principes ne peuvent donc pas être utilisés dans une affiche ordinaire. Un graphiste dispose d’autres outils pour transmettre un message aux gens et doit tout mettre en œuvre pour que l’appel à l’action soit clair au premier coup d’œil.

TYPOGRAPHIE INSOLITE

Une affiche est exactement le genre dans lequel vous pouvez expérimenter la typographie en toute sécurité. Certaines des affiches les plus célèbres sont réalisées sans illustrations ni éléments graphiques et expriment néanmoins parfaitement une idée. L'utilisation d'une typographie de haute qualité donnera de la personnalité à l'affiche - l'essentiel est que le concepteur n'en fasse pas trop. Vous ne devriez pas utiliser 10 polices dans une seule affiche – cela n’améliorera pas le design. Il est préférable de prêter attention à la hiérarchie visuelle et à l'utilisation de l'espace négatif. Les lettres elles-mêmes portent un certain message, et une bonne compréhension des principes de la typographie permettra aux designers de créer des affiches émotionnelles et mémorables.

FAIT MAIN

L’avènement de l’infographie n’a clairement pas profité à l’art de l’affiche. Auparavant, le designer travaillait avec des matériaux vivants et les affiches étaient complètement différentes de celles d'aujourd'hui. Aujourd’hui, la marque d’une bonne affiche est sa technique d’exécution. Et peu importe que le designer l'ait créée sur un ordinateur : si l'affiche a une âme et qu'il semble que le designer l'ait dessinée à la main, alors c'est une bonne affiche. Eh bien, si l’affiche était imprimée comme avant, à partir d’un support physique, c’est généralement merveilleux.

Audace

Toute bonne affiche a un certain côté choquant – ce qui renforce considérablement le message émotionnel. N’ayez donc pas peur de dépasser les limites et d’utiliser des éléments inhabituels dans votre affiche. En brisant certaines règles établies, le designer attire l'attention sur l'affiche, et c'est exactement ce qu'il faut.

CONCLUSION: L'affiche est très vue intéressante un graphisme qui permet aux designers de laisser libre cours à leur imagination. De plus, c'est une excellente façon d'apprendre nouvelle technologie ou améliorer vos compétences. Parfois, créer une affiche est très difficile car il faut véhiculer une idée avec un minimum de moyens. Mais en tout cas, c’est intéressant, surtout quand l’affiche est réussie et attire l’attention.