رقابت انحصاری چیست؟ انواع ساختارهای بازار: رقابت کامل، رقابت انحصاری، انحصارطلبی و انحصار

رقابت کامل و انحصار خالص دو مورد شدید ساختار بازار هستند که هر دو بسیار نادر هستند. یک مرحله میانی و بسیار واقعی تر، رقابت انحصاری است، در این حالت، بنگاه ها، اگرچه با رقابت سایر بنگاه های صنعت یا نهادهای موجود مواجه هستند. فروشندگان، اما تا حدودی بر قیمت کالاهای خود قدرت دارند.این ساختار بازار نیز با تمایز کالاها مشخص می شود، یعنی. بسیاری از شرکت ها محصولات مشابه اما نه یکسان را ارائه می دهند.

تفاوت بین انحصار خالص و رقابت کامل

نه رقابت کامل زمانی وجود دارد که دو یا چند فروشنده، که هر کدام کنترلی بر قیمت دارند، برای فروش با هم رقابت می‌کنند. این در دو مورد اتفاق می‌افتد:

شرکت ها محصولات غیر استاندارد را می فروشند

هنگامی که کنترل قیمت توسط سهم بازار تک تک شرکت ها تعیین می شود (در چنین بازارهایی، هر فروشنده به اندازه کافی بخش بزرگی از محصول را تولید می کند که به طور قابل توجهی بر عرضه و در نتیجه قیمت ها تأثیر بگذارد.

همچنین در بسیاری از موارد کنترل قیمت در بازار را می توان با ترکیبی از این دو عامل توضیح داد.

رقابت انحصاریزمانی رخ می دهد که بسیاری از فروشندگان برای فروش یک محصول متمایز در بازاری که فروشندگان جدید ممکن است وارد شوند، رقابت می کنند.

بازار با رقابت انحصاری با موارد زیر مشخص می شود:

1. محصول هر شرکتی که در بازار معامله می کند، جایگزین ناقصی برای محصول است

توسط شرکت های دیگر فروخته می شود.

محصول هر فروشنده دارای کیفیت ها و ویژگی های استثنایی است که باعث می شود برخی از خریداران محصول او را به یک شرکت رقیب ترجیح دهند. تمایز محصولبه این معنی است که کالایی که در بازار به فروش می رسد استاندارد نیست. این ممکن است به دلیل تفاوت های کیفی واقعی بین محصولات یا به دلیل تفاوت های درک شده ناشی از تفاوت در تبلیغات، اعتبار نام تجاری یا "تصویر" مرتبط با مالکیت محصول رخ دهد.

2. تعداد نسبتاً زیادی فروشنده در بازار وجود دارد که هر کدام از آنها

سهم کوچک، اما نه میکروسکوپی، از تقاضای بازار را برآورده می کند نوع عمومی

کالاهای فروخته شده توسط شرکت و رقبای آن.

تحت رقابت انحصاری، سهم بازار شرکت ها عموماً از 1% فراتر می رود. درصدی که در شرایط رقابت کامل وجود دارد.به طور معمول، یک شرکت 1 تا 10 درصد از فروش بازار را در طول سال به خود اختصاص می دهد.

3. فروشندگان در بازار هنگام انتخاب کدام، واکنش رقبای خود را در نظر نمی گیرند

قیمت کالاهای خود را تعیین کنید یا هنگام انتخاب دستورالعمل برای حجم سالانه

حراجی

این ویژگی نتیجه تعداد نسبتاً زیاد فروشندگان در بازاری با رقابت انحصاری است، یعنی. اگر فروشنده انفرادی قیمت خود را کاهش دهد، این احتمال وجود دارد که افزایش فروش به ضرر یک شرکت باشد، بلکه به ضرر بسیاری از شرکت ها باشد. سهم بازار به دلیل کاهش قیمت فروش هر شرکت منفرد است، در نتیجه، رقبا هیچ دلیلی برای پاسخگویی با تغییر سیاست‌های خود ندارند، زیرا تصمیم یکی از شرکت‌ها تأثیر قابل‌توجهی بر توانایی آنها در کسب سود ندارد. بنابراین، هنگام انتخاب قیمت یا هدف فروش، هیچ واکنش احتمالی رقبا را در نظر نمی گیرد.

4. بازار شرایط ورود و خروج آزاد را دارد

با رقابت انحصاری، راه اندازی یک شرکت یا خروج از بازار آسان است. شرایط مساعد در بازاری با رقابت انحصاری باعث جذب فروشندگان جدید می‌شود، اما ورود به بازار به راحتی رقابت کامل نیست، زیرا فروشندگان جدید اغلب با برندها و خدمات خود که برای مشتریان جدید هستند، مشکل دارند. شرکت‌های با شهرت می‌توانند مزیت خود را نسبت به تولیدکنندگان جدید حفظ کنند.رقابت انحصاری شبیه به وضعیت انحصاری است زیرا بنگاه‌های فردی توانایی کنترل قیمت کالاهای خود را دارند.همچنین شبیه رقابت کامل است زیرا هر محصول توسط شرکت های زیادی به فروش می رسد و ورود و خروج آزاد در بازار وجود دارد.

وجود یک صنعت تحت رقابت انحصاری .

اگرچه در بازاری با رقابت انحصاری، هر محصول فروشنده منحصر به فرد است، می توان شباهت های کافی را بین انواع مختلف محصولات یافت تا فروشندگان را در دسته بندی های صنعتی مانند دسته بندی کرد.

گروه محصولاتنشان دهنده چندین محصول نزدیک اما نه یکسان است که نیاز خریدار یکسان را برآورده می کند.در هر گروه محصول، فروشندگان را می توان به عنوان شرکت های رقیب در یک صنعت در نظر گرفت. هنگام تعریف یک صنعت، لازم است تعدادی مفروضات و تصمیمات مربوطه اتخاذ شود، اما در هنگام توصیف یک صنعت، تخمین کشش متقاطع تقاضا برای کالاهای شرکت های رقیب ممکن است مفید باشد، زیرا در صنعتی با رقابت انحصاری، کشش متقابل تقاضا برای کالاهای شرکت های رقیب باید مثبت و نسبتاً زیاد باشد، به این معنی که کالاهای شرکت های رقیب جایگزین های بسیار خوبی برای یکدیگر هستند، به این معنی که اگر شرکتی قیمت خود را افزایش دهد. بالاتر از قیمت رقابتی، می تواند انتظار کاهش حجم فروش قابل توجهی را به نفع رقبا داشته باشد.

به طور معمول، در بازارهایی با بیشترین رقابت انحصاری، چهار شرکت بزرگ 25 درصد از کل عرضه داخلی را به خود اختصاص می دهند و هشت شرکت بزرگ کمتر از 50 درصد را به خود اختصاص می دهند.

تعادل کوتاه مدت یک شرکت تحت رقابت انحصاری

منحنی تقاضا، همانطور که توسط یک شرکت انحصاری-رقابتی مشاهده می شود، دارای شیب نزولی است. فرض کنید که فروشنده تلاش می کند تا سود را به حداکثر برساند و محصول او در برخی ویژگی ها با رقبای خود متفاوت است. سپس فروشنده می تواند قیمت را بدون کاهش قیمت افزایش دهد. سطح فروش، زیرا خریدارانی وجود خواهند داشت که مایل به پرداخت قیمت بالاتر برای این محصول هستند. و درآمد حاشیه ایهمچنین به قیمت های تعیین شده توسط شرکت های رقیب بستگی دارد، زیرا اگر آنها قیمت های خود را کاهش می دادند، فروشنده سود کمتری از کاهش/افزایش قیمت دریافت می کرد.

تعادل کوتاه مدت شرکت در شکل 1 نشان داده شده است.

قیمت و هزینه.

مقدار حداکثر سود کالا = Q. این خروجی مربوط به نقطه ای است که در آن MR = MC. برای فروش این مقدار، شرکت قیمتی برابر با P1 تعیین می کند، در این قیمت مقدار کالایی که تقاضا برای آن وجود دارد مطابقت دارد. تا A در منحنی عرضه و تولید حداکثر کننده سود را تشکیل می دهد. هنگام تعیین قیمت برابر با P1، شرکت از یک واحد کالا برابر با بخش AB سود دریافت می کند و از کل تولید برابر با مساحت مستطیل سایه دار

تعادل شرکت در بلندمدت

اما کسب سود فقط در کوتاه مدت امکان پذیر است، زیرا ... در بلندمدت، شرکت‌های جدیدی وارد صنعت می‌شوند که از دستاوردهای فروشنده کپی می‌کنند، یا خود فروشنده شروع به گسترش می‌کند و سود به حالت عادی کاهش می‌یابد، زیرا با افزایش مقدار عرضه‌شده کالا، قیمت هر واحدی که هر فروشنده می‌تواند شارژ کند کاهش می‌یابد. شرکت به سمت پایین تغییر خواهد کرد. این بدان معنی است که قیمت و درآمد نهایی که یک شرکت می تواند انتظار داشته باشد در بلندمدت به دلیل افزایش عرضه کالا کاهش می یابد. با قیمت معین، یعنی به. افزایش تعداد شرکت‌های رقیب، تعداد جایگزین‌ها را افزایش می‌دهد، شرکت‌های جدید وارد بازار می‌شوند تا زمانی که دیگر امکان کسب سود وجود نداشته باشد، بنابراین، تعادل بلندمدت در بازاری با رقابت انحصاری مشابه تعادل رقابتی که هیچ شرکتی بیشتر از حد معمول سود نمی برد.

شکل 2 تعادل بلندمدت صنعت را در شرایط رقابت انحصاری نشان می دهد.

قیمت و هزینه.

Q1 Q2 مقدار

یک صنعت نمی تواند در تعادل باشد تا زمانی که شرکت ها می توانند برای یک محصول بیشتر از هزینه متوسط ​​تولید حداکثر سود دریافت کنند، یعنی. قیمت باید برابر با میانگین هزینه این محصول باشد.در تعادل بلندمدت منحنی تقاضا مماس بر منحنی متوسط ​​هزینه بلندمدت است.قیمتی که باید برای فروش Q1 محصول تعیین شود P است که مربوط به t.A بر روی منحنی تقاضا در این حالت میانگین هزینه نیز برابر با P در هر قطعه است و بنابراین سود هم از یک قطعه و هم به طور کلی صفر است. ورود آزاد به بازار مانع از کسب سود اقتصادی در طولانی مدت شرکت ها می شود همان فرآیند در جهت مخالف عمل می کند. اگر تقاضا در بازار پس از رسیدن به تعادل کاهش یابد، شرکت ها بازار را ترک می کنند، زیرا کاهش تقاضا پوشش هزینه های اقتصادی را غیرممکن می کند. همانطور که در شکل 3 نشان داده شده است. در خروجی Q1 که در آن MR = LRMC پس از کاهش تقاضا، یک فروشنده معمولی متوجه می شود که قیمت P1 که باید تعیین کند. برای فروش این مقدار کالا، کمتر از هزینه متوسط ​​AC1 برای تولید آن است. . زیرا در این شرایط، بنگاه ها نمی توانند هزینه های اقتصادی خود را پوشش دهند، آنها از صنعت خارج می شوند و منابع خود را به سمت بنگاه های سودآورتر سوق می دهند، زمانی که این اتفاق بیفتد، منحنی تقاضا و منحنی های درآمد حاشیه ای شرکت های باقی مانده به سمت بالا تغییر می کند. کاهش در مقدار کالاهای موجود باعث افزایش حداکثر قیمت و درآمدهای نهایی مشخصه هر یک از خروجی های آن می شود. خروج بنگاه ها از صنعت تا رسیدن به تعادل جدید ادامه خواهد داشت که در آن منحنی تقاضا دوباره بر منحنی LRAC مماس است و بنگاه ها سود اقتصادی صفر دریافت می کنند. روند خروج بنگاه ها از بازار همچنین می‌تواند ناشی از برآورد بیش از حد شرکت‌ها از درآمد نهایی ممکن از فروش در بازار باشد. درآمد نهایی برابر است با هزینه نهایی.

برنج. 3. (شرکت رقابتی انحصاری متحمل زیان)

قیمت و هزینه

مستطیل سایه دار نشان دهنده زیان های شرکت است.

مقایسه با تعادل رقابتی اصلی .

مصرف کنندگان زمانی که محصولات متمایز می شوند در مقایسه با قیمت هایی که در صورت استانداردسازی و تولید محصول توسط شرکت های رقابتی می پرداختند، قیمت های بالاتری می پردازند. افزایش قیمت اضافی جایی است که هزینه های اضافی برای تمایز محصول ایجاد می شود.در نتیجه، در رقابت انحصاری، سود اقتصادی قبل از رسیدن قیمت ها به سطحی که به آنها اجازه می دهد فقط هزینه های نهایی خود را پوشش دهند به صفر می رسد. در سطحی از تولید که قیمت آن مساوی بهای تمام شده متوسط ​​است، قیمت از هزینه نهایی فراتر می رود. دلیل این اختلاف بین هزینه های متوسط ​​و نهایی، کنترل قیمت است که امکان تمایز محصول را فراهم می کند (باعث شیب تقاضا به سمت پایین می شود و باعث می شود درآمد نهایی به دست نیاید. قیمت برای هر حجمی از خروجی) در حالت تعادل، شرکت همیشه قیمت را تعدیل می کند تا زمانی که برابری MR = MC را ایجاد کند. از آنجایی که قیمت همیشه از MR بیشتر است، پس در حالت تعادل از MC بیشتر خواهد شد. شرکت ها، غیرممکن است که در تعادل بلندمدت، میانگین هزینه تولید به حداکثر سطح ممکن رسیده باشد. از بین رفتن سود اقتصادی مستلزم آن است که منحنی تقاضا مماس بر منحنی هزینه باشد. این فقط در خروجی مربوط به LRAC می تواند اتفاق بیفتد. اگر منحنی تقاضا یک خط افقی باشد، مانند رقابت کامل، شرکت‌های رقابتی انحصاری به همه کاهش هزینه‌های بلندمدت ممکن دست نمی‌یابند. همانطور که در شکل 2 نشان داده شده است، در حالت تعادل، یک شرکت معمولی رقابتی انحصاری محصولات Q1 را تولید می‌کند، اما LRACmin در هنگام تولید محصولات Q2 حاصل می شود، بنابراین Q1-Q2 = ظرفیت مازاد. بنابراین می توان همان خروجی را با هزینه متوسط ​​کمتر به مصرف کننده ارائه داد. همان مقدار کالا می تواند توسط شرکت های کمتری تولید شود که مقدار بیشتری تولید می کند. کالاها با کمترین هزینه ممکن است.اما تعادل در این شرایط تنها در صورتی حاصل می شود که محصول استاندارد باشد.بنابراین تمایز کالا با صرفه جویی در منابع استفاده نشده ناسازگار است.سایر موارد برابر است، هر چه قیمت در حالت تعادل بالاتر باشد، ظرفیت مازاد بیشتر می شود. .

نتیجه .:

تعادل رقابتی انحصاری شبیه به تعادل انحصاری خالص است زیرا قیمت ها از هزینه نهایی تولید فراتر می رود، اما در انحصار خالص، به دلیل موانع ورود فروشندگان جدید، قیمت ممکن است در بلندمدت از میانگین هزینه ها نیز بیشتر شود. در رقابت انحصاری. ، ورود آزاد به بازار از ادامه وجود سود اقتصادی جلوگیری می کند. سود فریبنده ای است که بنگاه های جدید را جذب می کند و قیمت ها را پایین تر از سطحی که در انحصار محض وجود دارد، اما قیمت ها را بالاتر از آنچه برای کالاهای استاندارد در رقابت خالص وجود دارد، نگه می دارد.

هزینه های رقابت غیر قیمتی.

علاوه بر هزینه های مرتبط با ظرفیت مازاد، زمانی که شرکت به دنبال متقاعد کردن مصرف کنندگان مبنی بر متفاوت بودن محصولاتش با محصولات رقبا است، شرکت ها در بازارهای رقابت انحصاری نیز هزینه هایی متحمل می شوند.بازارهای رقابتی انحصاری با علائم تجاری و توسعه مستمر محصولات جدید مشخص می شوند. بسیاری از مصرف‌کنندگان به این باور رسیده‌اند که کیفیت محصولات با نام تجاری برتر از کیفیت محصولات رقابتی است. شرکت‌ها در بازارهایی با رقابت انحصاری احتمالاً با بهبود محصولات یا توسعه محصولات جدید رقابت می‌کنند. کاهش قیمت‌ها برای افزایش فروش. بهبود یک محصول توسط یک شرکت به آن امکان می‌دهد تا زمانی که سایر شرکت‌ها پیشرفت‌ها را کپی کنند، سود کسب کند. اغلب این بهبودها سطحی و بی‌اهمیت هستند. اما زمانی که یک محصول بهبود یافت، شرکت معمولاً شروع به تبلیغات برای آگاه کردن مصرف‌کنندگان می‌کند. در مورد این تغییرات

هزینه های فروش

تبلیغات و فروش کالا فرآیندهایی هستند که نیاز به هزینه دارند. هزینه های فروش -اینها همه هزینه هایی است که یک شرکت متحمل می شود تا بر فروش محصول خود تأثیر بگذارد. با انجام تبلیغات و سایر هزینه های مربوط به فروش، شرکت امیدوار است درآمد را افزایش دهد. تبلیغات می تواند بر سطح تقاضا برای محصول شرکت و قیمت آن تأثیر بگذارد. کشش این تقاضا همچنین می تواند بر کشش متقابل تقاضا برای یک محصول با توجه به قیمت محصولات شرکت های رقیب تأثیر بگذارد.تبلیغات همچنین می تواند تقاضا برای محصولات را افزایش دهد. هر کسفروشندگان در یک گروه محصول در بازارهای کاملاً رقابتی انگیزه ای برای تحمل هزینه های فروش وجود ندارد، زیرا کالاها جایگزین مناسبی هستند و خریداران کاملا مطلع هستند. بنابراین، در این شرایط، تبلیغات بی فایده است، شرکت ها زمانی به تبلیغات و سایر فعالیت های تبلیغاتی می پردازند که بتوانند به جنبه های منحصر به فرد محصولات خود اشاره کنند و اطلاعات به راحتی در دسترس خریداران نباشد.

فروش منحنی های هزینه و تبلیغات با حداکثر سود.

هزینه های قابل توجهی در ارتباط با تبلیغات و سایر فعالیت های تبلیغاتی وجود دارد. برای هماهنگی همه این تلاش ها، شما نیاز به پرسنل حقوق بگیر دارید. هزینه های فروش گسسته هستند، به این معنی که همیشه برای تولید محصول ضروری نیستند. وقتی شرکتی محصول خود را تبلیغ می کند، از دست می دهد. فرصت فروش بیشتر یک محصول، حفظ هزینه ها و در نتیجه قیمت در سطح بالاتر.تبلیغات تلاشی برای فروش بیشتر به هر قیمتی است.همان افزایش فروش را شاید بتوان با کاهش قیمت به دست آورد.

این احتمال وجود دارد که میانگین هزینه های فروش (به ازای هر واحد تولید) ابتدا کاهش یابد و سپس افزایش یابد.با افزایش فروش واقعی افزایش می یابد. هزینه های ثابتبا افزایش فروش کاهش می یابد، زیرا هزینه های پیشبرد شده برای فروش بر روی تعداد بیشتری از واحدهای کالا توزیع می شود. اگر با افزایش تعداد آگهی‌ها، قیمت هر تبلیغ کاهش یابد، محصولات نیز کاهش می‌یابند، زمانی که تبلیغات بیشتری داده می‌شود. در افزایش فروش تاثیر دارد.

می توانید منحنی میانگین هزینه فروش (ACs) را تصور کنید که نشان می دهد چگونه هزینه های فروش واحدها تغییر می کند. کالا در سطوح مختلفتقاضای مورد انتظار هر چه تقاضا برای یک محصول بیشتر باشد، میانگین هزینه های فروش مربوط به فروش مقدار معینی از یک محصول در بازار کمتر است. بنابراین، تغییر در تقاضا برای یک محصول می تواند منحنی هزینه فروش را تغییر دهد. عامل مؤثر بر تقاضا برای محصول یک شرکت، منحنی میانگین هزینه های فروش را به بالا یا پایین تغییر می دهد. منحنی U شکل متوسط ​​هزینه های فروش در شکل نشان داده شده است. 4. این منحنی هزینه فروش یک واحد کالای فروخته شده را نشان می دهد، در صورتی که تقاضا برای محصول شرکت و میزان هزینه های تبلیغاتی شرکت های رقیب داده شود.کاهش تقاضا، منحنی هزینه فروش متوسط ​​را به سمت بالا تغییر می دهد، همچنین افزایش آن نیز انجام می شود. در هزینه‌های تبلیغات برای شرکت‌های رقیب، بنابراین، میانگین هزینه‌های فروش مرتبط با انتشار معین، کمتر، تقاضا برای محصول قوی‌تر و هزینه‌های فروش کمتری متحمل رقبا می‌شود.

قیمت فروش هر واحد

P`,Q`,MR1,D1 - قیمت، مقدار، درآمد نهایی و تقاضا قبل از تبلیغات

Pa، Qa، MR2، D2 - قیمت، مقدار، درآمد نهایی و تقاضا پس از تبلیغات.

MC + MCs - هزینه های تولید حاشیه ای + قبلی. هزینه های فروش

AC+AC - ویرایش متوسط. تولید + ویرایش متوسط پیاده سازی.

سایه دار. مستطیل - سود در کوتاه مدت پس از تبلیغات.

این شرکت به لطف هزینه های تبلیغاتی، منحنی تقاضای خود را از D1 به D2 و منحنی قبل از آن تغییر می دهد. درآمد از MR1 تا MR2. خروجی با حداکثر سود محصولی است که برای آن MR2 برابر است با هزینه نهایی تولید به اضافه هزینه نهایی فروش. تبلیغات به این معنی است که یک شرکت می تواند تقاضا و درآمد نهایی را با متحمل شدن هزینه های بیشتر افزایش دهد. افزایش تقاضا، اگر ثابت باشد، هزینه های فروش مورد نیاز برای فروش مقدار معینی از یک محصول را کاهش می دهد و بنابراین، شرکت را وادار به کاهش هزینه های تبلیغاتی می کند. رابطه بین MR و MC در زمانی که تبلیغات موفقیت آمیز باشد، پیش بینی سطح تعادل هزینه های تبلیغاتی را غیرممکن می کند.

پی و سبست.

تعادل بلند مدت با اجرای فعالیت های تبلیغاتی زمانی که

رقابت انحصاری.

تبلیغاتی که در یک صنعت رقابتی انحصاری سود ایجاد می کند، فرآیندی را به حرکت در می آورد که این سود را از بین می برد. از آنجایی که ورود آزادانه به یک صنعت تحت رقابت انحصاری وجود دارد، می توان انتظار داشت تبلیغاتی که سود اقتصادی ایجاد می کند، فروشندگان جدیدی را به بازار جذب کند. منحنی AC به دلیل افزایش هزینه‌های تبلیغاتی رقبا به سمت بالا و منحنی‌های D و MR به سمت پایین تغییر می‌کنند که ترکیب این عوامل سود اقتصادی را نفی می‌کند. تبلیغات در خدمت افزایش تقاضا برای همه فروشندگان در بازار بود و به ظهور تولید کنندگان جدید کمک می کرد، سپس مقدار کل کالاهای مصرفی افزایش می یابد.

منحنی تقاضای هر شرکت باید با منحنی AC+ACs مماس با حداکثر سود تولید Ql باشد. در قیمت P1، شرکت سود اقتصادی صفر دریافت می‌کند. مقدار تعادل Ql بیشتر از Q است که در غیاب تبلیغات وجود خواهد داشت. در نتیجه ظرفیت مازاد در صنعت کاهش می‌یابد (قطع Q`Ql) این امر به کاهش متوسط ​​هزینه‌های تولید کمک می‌کند که البته منفعتی برای مصرف‌کننده ندارد، زیرا قیمت کاهش نمی یابد، بلکه برعکس، افزایش می یابد، زیرا این نشان دهنده میانگین هزینه های فروش مورد نیاز برای فروش محصول Ql است.تبلیغات همچنین منابع را از تولید کالاهای دیگر منحرف می کند.در درازمدت شرکت از تبلیغات سود نمی برد، زیرا چه در مورد آن، که بدون آن شرکت سود صفر می‌کند. اما تبلیغات می‌تواند با ارائه اطلاعات به مصرف‌کنندگان و کاهش هزینه‌های تراکنش هنگام خرید، به یک هدف اجتماعی مهم خدمت کند. اگر تبلیغات برای یک محصول شناخته شده باشد و منجر به اعتیاد مصرف‌کننده شود، آنگاه این امر باعث می‌شود که یک محصول به رسمیت شناخته شود. به فروشندگان اجازه می دهد تا قیمت ها را بدون از دست دادن فروش به رقبا افزایش دهند. همچنین یک رابطه مثبت بین سود و تبلیغات یافت می شود. این به عنوان نشانه ای از افزایش قدرت انحصار تبلیغات تفسیر می شود. با این حال، مطالعات دیگر نشان می دهد که اطلاعات ارائه شده توسط تبلیغات تمایل به کاهش تعهد مصرف کننده دارد. این امر به این معناست که تبلیغات کشش قیمتی تقاضا برای سود هر شرکت را افزایش می دهد.

برنج. 6 تعادل را در دراز مدت با واقعی نشان می دهد. فعالیت های تبلیغاتی

انحصار چندجانبه

انحصار چندجانبهساختار بازاری است که در آن تعداد کمی از فروشندگان بر فروش یک محصول تسلط دارند و ظهور فروشندگان جدید دشوار یا غیرممکن است.

به طور معمول، بازارهای انحصاری تحت سلطه دو تا ده شرکت هستند که نصف یا بیشتر را تشکیل می دهند. کل فروشتولید - محصول.

در بازارهای انحصاری، حداقل برخی از بنگاه ها به دلیل سهم بزرگی که از کل تولید دارند، می توانند بر قیمت تأثیر بگذارند. فروشندگان در بازار انحصاری می دانند که وقتی آنها یا رقبایشان قیمت ها یا تولید را تغییر می دهند، عواقب آن بر سود همه شرکت ها در بازار خواهد بود. فروشندگان از وابستگی متقابل خود آگاه هستند. فرض بر این است که هر شرکت در یک صنعت تشخیص می دهد که تغییر در قیمت یا تولید آن باعث واکنش سایر شرکت ها می شود. واکنشی که هر فروشنده ای از شرکت های رقیب در پاسخ به تغییرات قیمت خود انتظار دارد، حجم خروجی یا تغییرات در فعالیت های بازاریابی، عامل اصلی تعیین کننده تصمیمات اوست و پاسخی که فروشندگان فردی از رقبای خود انتظار دارند بر تعادل در بازارهای انحصاری تاثیر می گذارد.

در بسیاری از موارد، انحصارطلبی ها با موانعی برای ورود مانند موانعی که برای شرکت های انحصاری وجود دارد محافظت می شوند. طبیعییک انحصار زمانی وجود دارد که چند شرکت بتوانند کل بازار را با هزینه های بلندمدت کمتری نسبت به بسیاری از شرکت ها عرضه کنند.

ویژگی های زیر بازارهای انحصاری را می توان متمایز کرد:

1. تنها تعداد کمی از شرکت ها کل بازار را تامین می کنند .محصول می تواند متمایز یا استاندارد باشد.

2. حداقل برخی از شرکت ها در یک صنعت انحصاری دارای سهم بازار بزرگی هستند بنابراین، برخی از شرکت‌ها در بازار می‌توانند با تغییر در دسترس بودن یک محصول در بازار، بر قیمت آن تأثیر بگذارند.

3. شرکت های فعال در صنعت از وابستگی متقابل خود آگاه هستند .

هیچ مدل واحدی از انحصارطلبی وجود ندارد، اگرچه تعدادی مدل توسعه یافته است.

رقابت آگاهانه: جنگ های قیمتی انحصاری.

اگر فرض کنیم که تعداد انگشت شماری از فروشندگان در بازار محلی وجود دارند که یک محصول استاندارد شده را می فروشند، می توانیم مدل «رقابت آگاهانه» را در نظر بگیریم. رقبا به قیمت اصلی پایبند خواهند بود.

جنگ قیمت- چرخه کاهش های متوالی قیمت توسط شرکت هایی که در یک بازار انحصاری رقابت می کنند. این یکی از پیامدهای احتمالی رقابت انحصاری است. جنگ قیمت برای مصرف کنندگان خوب است، اما برای سود فروشندگان بد است.

به راحتی می توان متوجه شد که چگونه بنگاه ها به این جنگ کشیده می شوند.از آنجایی که هر فروشنده فکر می کند دیگری به کاهش قیمت او پاسخ نمی دهد، هر کدام وسوسه می شوند که با کاهش قیمت، فروش خود را افزایش دهند. با پایین آوردن قیمت به زیر قیمت رقیب، هر یک فروشنده می تواند کل بازار را تصاحب کند - یا اینطور فکر می کند - و از این طریق می تواند سود را افزایش دهد. اما رقیب با کاهش قیمت پاسخ می دهد. جنگ قیمت تا زمانی ادامه می یابد که قیمت به سطح هزینه متوسط ​​برسد. در حالت تعادل، هر دو فروشنده قیمت را شارژ می کنند. قیمت یکسان P = AC = MC مجموع تولید بازار همان چیزی است که در شرایط رقابت کامل خواهد بود. با فرض اینکه هر شرکتی همیشه قیمت فعلی خود را حفظ کند، شرکت دیگری همیشه می تواند با تقاضای 1 روبل کمتر از رقیب خود سود را افزایش دهد. شرکت دیگر همان قیمت را حفظ نخواهد کرد، زیرا او متوجه می شود که با تقاضای 1 کوپک کمتر از رقیبش می تواند سود بیشتری کسب کند.

تعادل زمانی وجود دارد که هیچ شرکتی دیگر نتواند از کاهش قیمت بهره مند شود. این زمانی اتفاق می افتد که P = AC و سود اقتصادی صفر باشد. کاهش قیمت کمتر از این سطح منجر به زیان خواهد شد. زیرا هر شرکتی فرض می کند که شرکت های دیگر قیمت را تغییر نمی دهند. بنابراین هیچ انگیزه ای برای افزایش قیمت ندارد. انجام این کار به معنای از دست دادن تمام فروش به رقبا است که فرض می شود قیمت آن در سطح P = AC ثابت بماند. این به اصطلاح تعادل برتراند است. به طور کلی، در یک بازار انحصاری، تعادل به فرضیاتی بستگی دارد که شرکت‌ها در مورد نحوه واکنش رقبای خود می‌کنند.

متأسفانه برای مصرف کنندگان، جنگ قیمت معمولاً کوتاه مدت است، شرکت های انحصاری وسوسه می شوند تا برای تعیین قیمت ها و تقسیم بازارها بین خود همکاری کنند تا از چشم انداز جنگ قیمت ها و تأثیر ناخوشایند آنها بر سود جلوگیری کنند.

استراتژی رفتار در انحصارطلبی و نظریه بازی

نظریه بازیرفتار افراد و سازمان ها با منافع متضاد را تجزیه و تحلیل می کند. نتایج تصمیمات مدیریت شرکت نه تنها به خود این تصمیمات، بلکه به تصمیمات رقبا نیز بستگی دارد.تئوری بازی را می توان در استراتژی قیمت گذاری شرکت های انحصاری استفاده کرد.مثال زیر قابلیت های نظریه بازی را نشان می دهد.

در مدل جنگ قیمت قبلی، آنها فرض می‌کنند که رقیب قیمت را بدون تغییر نگه می‌دارد، سود را از تصمیم خود در مورد قیمت محاسبه می‌کنند، با این فرض که رقیب با کاهش قیمت پاسخ نمی‌دهد، فرض می‌کنیم که مدیریت واقع بینانه‌تر است. آنها سرسختانه عمل نمی‌کنند. این دیدگاه را داشته باشید که رقیب قیمت خود را بدون تغییر نگه می دارد، اما متوجه باشید که دشمن یا با کاهش قیمت پاسخ می دهد یا آن را در همان سطح نگه می دارد. سودی که یک بنگاه می تواند به دست آورد بستگی به واکنش رقیب خود دارد در این صورت مدیران سود خود را هم برای حالتی که رقیب قیمت را بدون تغییر نگه می دارد و هم برای تغییر قیمت محاسبه می کنند. ماتریس نتایج که سود یا باخت هر استراتژی ممکن را برای هر پاسخ احتمالی حریف در بازی نشان می دهد.اینکه یک بازیکن چقدر می تواند برد یا باخت به استراتژی حریف بستگی دارد.

جدول 1 ماتریس نتایج تصمیمات مدیران شرکت های الف و ب را نشان می دهد.

ماتریس نتایج تصمیمات مدیریت در جنگ قیمت

استراتژی ب

کاهش قیمت حفظ قیمت حداکثر

برای تلفات 1 r / قطعه

حداکثر ضرر - X - Z

بنابراین، اگر هر دو شرکت قیمت ها را حفظ کنند، تغییری در سود آنها ایجاد نخواهد شد. و او قیمت و کامپوزیت را کاهش داد. B آن را در همان سطح نگه می دارد، سپس سود A به میزان Y افزایش می یابد، اما اگر B نیز در پاسخ قیمت را کاهش می دهد، A واحد X را از دست می دهد. ، اما اگر A قیمت را ثابت می گذاشت و B آن را پایین می آورد، A واحد Z را از دست می داد که بیشتر از حالت قبلی است. بنابراین حداکثر (بهترین) استراتژی شرکت الف: کاهش قیمت شرکت B همان محاسبات را انجام می دهد، سپس استراتژی حداکثری آن نیز کاهش قیمت است. هر دو شرکت سود کمتری نسبت به آنچه می توانستند با توافق برای حفظ قیمت به دست آورند، دریافت می کنند. با این حال، اگر کسی قیمت را حفظ کند، همیشه برای شرکت سودآورتر است. رقیب برای کاهش آن.

تبانی و کارتل .

کارتل به گروهی از شرکت‌ها گفته می‌شود که با هم عمل می‌کنند و بر روی تصمیم‌گیری‌ها و قیمت‌ها به توافق می‌رسند که گویی یک انحصار واحد هستند. کنترل بر حجم محصولات تولیدی مشمول تحریم هستند.

اما کارتل مجموعه‌ای از بنگاه‌ها است، بنابراین در تعیین قیمت‌های انحصاری که برای یک انحصار محض وجود ندارد، با مشکل مواجه است. برای این شرکت ها

تشکیل یک کارتل

فرض کنید در یک منطقه خاص، چندین تولیدکننده یک محصول استاندارد شده می خواهند کارتل تشکیل دهند، فرض کنید 15 تامین کننده منطقه ای یک محصول معین وجود دارد، شرکت ها قیمتی برابر با میانگین هزینه ها تعیین می کنند، هر شرکتی از ترس افزایش قیمت می ترسد. که دیگران آن را دنبال نخواهند کرد و سود آن منفی خواهد شد. فرض کنیم خروجی در سطح رقابتی Qc باشد (نگاه کنید به شکل 7، نمودار A)، مطابق با اندازه خروجی که در آن منحنی تقاضا منحنی MC را قطع می کند. که مجموع افقی منحنی های هزینه نهایی هر فروشنده است منحنی MC یک منحنی تقاضا خواهد بود اگر بازار کاملا رقابتی باشد هر شرکت 15/1 از کل خروجی Qc را تولید می کند.

تعادل اولیه در T. قیمت رقابتی = Pc وجود دارد. در این قیمت، هر تولیدکننده یک سود معمولی دریافت می کند. در قیمت کارتل Pm، هر شرکت می تواند با تنظیم Pm = MC حداکثر سود را کسب کند / اگر همه شرکت ها این کار را انجام دهند، وجود خواهد داشت. مقدار مازاد سیمان برابر با واحد QmQ. در هر ماه قیمت به روپیه کاهش می یابد. برای حفظ قیمت کارتل، هر بنگاه نباید بیش از مقدار سهمیه ای qm تولید کند.

برای ایجاد کارتل مراحل زیر باید طی شود.

1. مطمئن شوید که مانعی برای ورود وجود دارد تا دیگر بنگاه ها نتوانند محصول را پس از افزایش قیمت بفروشند. اگر ورود آزاد به صنعت امکان پذیر بود، افزایش قیمت باعث جذب تولیدکنندگان جدید می شد و در نتیجه عرضه افزایش می یافت و قیمت به زیر سطح انحصاری که کارتل به دنبال حفظ آن است، می رسید.

2. تشکیل جلسه ای از همه تولیدکنندگان این نوع محصول برای ایجاد دستورالعمل های مشترک برای سطح کلی خروجی محصول. این را می توان با تخمین تقاضای بازار و محاسبه درآمد نهایی برای همه سطوح تولید انجام داد. خروجی ای را انتخاب کنید که برای آن MC = MR باشد (با فرض اینکه همه شرکت ها هزینه های تولید یکسانی دارند). خروجی انحصاری سود را برای همه فروشندگان به حداکثر می رساند. در نمودار نشان داده شده است. 7. منحنی تقاضا برای یک محصول در منطقه D است. درآمد نهایی مربوط به این منحنی MR است. خروجی انحصاری برابر با Qm است که مطابق با تقاطع MR و MC است. قیمت انحصاری برابر با Pm است. قیمت فعلی برابر با Rs و خروجی فعلی Qс است بنابراین تعادل فعلی همان تعادل رقابتی است.

3. برای هر عضو کارتل سهمیه تعیین کنید مجموع تولید انحصار Qm را بین تمام اعضای کارتل تقسیم کنید. برای مثال، می توانید به هر شرکت دستور دهید که 1/15 Qm را در هر ماه عرضه کند. اگر همه شرکت ها عملکردهای هزینه یکسانی داشتند، آنگاه این معادل توصیه تولید تعادل خواهد بود. تا زمانی که هزینه های نهایی آنها برابر با درآمد نهایی بازار (MR`) باشد. تا زمانی که مجموع خروجی های ماهانه همه فروشندگان برابر Qm باشد، قیمت انحصاری را می توان حفظ کرد.

4. ایجاد روشی برای اجرای سهمیه های مصوب . این مرحله برای عملیاتی کردن کارتل تعیین کننده است اما اجرای آن بسیار دشوار است زیرا ... هر بنگاه انگیزه ای برای توسعه تولید خود با قیمت کارتل دارد، اما اگر همه تولید را افزایش دهند، کارتل محکوم به فنا است، زیرا قیمت به سطح رقابتی خود باز خواهد گشت.این به راحتی قابل نشان دادن است.نمودار B (شکل 7) هزینه های نهایی و متوسط ​​یک تولید کننده معمولی را نشان می دهد.قبل از اجرای قرارداد کارتل، شرکت طوری رفتار می کند که گویی تقاضا برای خروجی خود در قیمت Pc بی نهایت کشش دارد. از ترس از دست دادن تمام فروش خود به رقیب می ترسد قیمت را افزایش دهد. مقداری محصول qc تولید می کند. از آنجایی که همه شرکت ها همین کار را می کنند، خروجی صنعت Qc است که مقدار آن است. تولیدی که در شرایط رقابت کامل وجود دارد.در قیمت کارتل تازه تاسیس، شرکت مجاز است واحدهای qm را آزاد کند محصول، پاسخ نقطه ای که در آن MR برابر با هزینه نهایی MC هر شرکت جداگانه است. فرض کنید که صاحبان هر یک از شرکت ها معتقدند که اگر آنها بیشتر از این مقدار بفروشند، قیمت بازار کاهش نخواهد یافت. اگر آنها Pm را به عنوان قیمتی درک کنند که خارج از نفوذ آنها قرار دارد، پس خروجی حداکثر کننده سود آنها q` خواهد بود که برای آن Pm = MC. به شرطی که قیمت بازار کاهش نیابد، شرکت می تواند با فراتر رفتن از سهمیه خود، سود را از PmABC به PmFGH افزایش دهد.

یک شرکت منفرد ممکن است بتواند بدون کاهش قابل ملاحظه قیمت بازار از سهمیه خود فراتر رود.اما فرض کنید همه تولیدکنندگان از سهمیه خود فراتر می روند تا سود خود را با قیمت کارتل Pm به حداکثر برسانند. تولید صنعت به Q` افزایش می یابد که در آن Pm=MC است. .B در نتیجه، محصول مازاد خواهد بود، زیرا تقاضا در این قیمت کمتر از عرضه است بنابراین تا زمانی که مازاد از بین برود قیمت کاهش می یابد. تا سطح روپیه و تولیدکنندگان به همان جایی که شروع کردند باز می‌گردند.

کارتل‌ها معمولاً سعی می‌کنند برای کسانی که سهمیه‌ها را دور می‌زنند، مجازات اعمال کنند. اما مشکل اصلی این است که وقتی قیمت کارتل تعیین شد، شرکت‌هایی که به دنبال به حداکثر رساندن سود هستند می‌توانند با تقلب درآمد بیشتری کسب کنند. اگر همه تقلب کنند، کارتل از هم می‌پاشد، یعنی به. سود اقتصادی به صفر می رسد

کارتل ها همچنین هنگام تصمیم گیری در مورد قیمت انحصاری و سطح تولید با مشکل مواجه می شوند.این مشکل به ویژه زمانی حادتر می شود که بنگاه ها نتوانند در مورد برآورد تقاضای بازار، کشش قیمت آن، یا اگر هزینه های تولید متفاوتی دارند به توافق برسند. شرکت هایی با میانگین هزینه های بالاتر به قیمت های کارتل بالاتری دست می یابند.

در بازارهای انحصاری، شرکت‌های منفرد قبل از شروع تبلیغات و انجام سایر هزینه‌های تبلیغاتی، واکنش احتمالی رقبای خود را در نظر می‌گیرند. یک شرکت انحصاری می‌تواند سهم بازار خود را به میزان قابل توجهی از طریق تبلیغات افزایش دهد تنها در صورتی که شرکت‌های رقیب واکنش تلافی جویانه انجام ندهند. کمپین های تبلیغاتی.

به منظور درک بهتر مشکلاتی که یک شرکت انحصاری در هنگام انتخاب استراتژی بازاریابی با آن مواجه است، مفید است که از دیدگاه تئوری بازی به آن نگاه کنیم. شرکت ها باید یک استراتژی حداکثری برای خود ایجاد کنند و تصمیم بگیرند که آیا شروع کمپین های تبلیغاتی برای آنها سودآور است یا نه. با دنبال کردن یک استراتژی حداکثری، هر دو ترجیح می دهند محصول خود را تبلیغ کنند. .

همچنین شواهدی وجود دارد که نشان می دهد تبلیغات در بازارهای انحصاری در مقیاسی بزرگتر از آنچه برای به حداکثر رساندن سود لازم است انجام می شود.اغلب تبلیغات توسط شرکت های رقیب تنها منجر به هزینه های بالاتر بدون افزایش فروش محصولات می شود، زیرا شرکت های رقیب کمپین های تبلیغاتی یکدیگر را لغو می کنند.

مطالعات دیگر نشان می دهد که تبلیغات باعث افزایش سود می شود، آنها نشان می دهند که هر چه نسبت هزینه های تبلیغاتی نسبت به فروش یک صنعت بیشتر باشد، حاشیه سود صنعت نیز بیشتر می شود. حاشیه سود بالاتر نشان دهنده قدرت انحصاری است که به این معنی است که تبلیغات منجر به کنترل بیشتر قیمت می شود.اما مشخص نیست که آیا هزینه های تبلیغات بالاتر منجر به سود بیشتر می شود یا اینکه آیا سود بیشتر منجر به هزینه های تبلیغاتی بالاتر می شود.

سایر مدل های انحصارطلبی

برای توضیح انواع خاصی از رفتار تجاری، مدل‌های دیگری از انحصارطلبی توسعه داده شده است. مدل اول سعی می‌کند ثبات قیمت را توضیح دهد، دومی توضیح می‌دهد که چرا شرکت‌ها اغلب از سیاست قیمت‌گذاری شرکتی پیروی می‌کنند که به عنوان رهبر در اعلام تغییرات قیمت عمل می‌کند. سوم نشان می دهد که چگونه شرکت ها می توانند قیمت ها را طوری تعیین کنند که سود فعلی را به حداکثر نرسانند، بلکه با جلوگیری از ورود فروشندگان جدید به بازار، سود را در بلندمدت به حداکثر برسانند.

سختی قیمت و منحنی تقاضای پیچ خورده.

ثبات قیمت را می توان در صورتی توضیح داد که بنگاه های فردی معتقد باشند که رقبای آنها هیچ افزایش قیمتی را دنبال نمی کنند و در عین حال انتظار دارند که رقبای آنها هر کاهشی در قیمت خود را دنبال کنند. شرکت فردی، دارد شکل عجیب.

یک قیمت از قبل تعیین شده در نظر گرفته شده است. فرض کنید شرکت های صنعت فکر می کنند که تقاضا برای محصولشان در صورت افزایش قیمت ها بسیار کشش خواهد بود، زیرا رقبای آنها قیمت ها را در پاسخ به آن افزایش نمی دهند. اگر قیمت ها را کاهش دهند، تقاضا بی کشش می شود، زیرا ... سایر شرکت ها نیز قیمت را کاهش خواهند داد.تغییر شدید کشش تقاضای یک شرکت در یک قیمت تعیین شده باعث ایجاد منحنی شکسته می شود.

برنج. 8 منحنی شکسته تقاضا و درآمد حاشیه ای را نشان می دهد. به افت شدید درآمد نهایی زمانی که قیمت به زیر P می رسد توجه کنید. قیمت تعیین شده. این به دلیل کاهش شدید درآمد زمانی اتفاق می افتد که یک شرکت قیمت خود را در پاسخ به کاهش قیمت رقبا کاهش می دهد. شرکتی که قیمت خود را کاهش می دهد درآمد ناخالص خود را از دست می دهد زیرا درآمد حاشیه ای منفی می شود زیرا تقاضا در قیمت های کمتر از قیمت تعیین شده کشش ندارد.

در شکل 8، حداکثر سود مربوط به اندازه خروجی است که در آن MR = MC منحنی هزینه نهایی - MC1. بنابراین، خروجی حداکثر کننده سود Q` واحد و قیمت P` خواهد بود. حال فرض کنید قیمت یکی از منابع لازم برای تولید یک کالا افزایش می‌یابد.این منحنی هزینه‌های نهایی را از MC1 به MC2 به سمت بالا تغییر می‌دهد.اگر پس از افزایش هزینه‌های حاشیه‌ای، منحنی MC2 همچنان MR را زیر t.A قطع کند، آنگاه شرکت قیمت یا تولید را تغییر نخواهد داد. به همین ترتیب، کاهش هزینه های حاشیه ای منجر به تغییر نخواهد شد.

ثبات قیمت تنها با افزایش هزینه‌ها حفظ می‌شود که منحنی‌های هزینه‌های نهایی را به اندازه کافی به سمت بالا تغییر نمی‌دهند تا از منحنی درآمد نهایی بالاتر از t.A. عبور کنند، زیرا افزایش بیشتر در هزینه نهایی منجر به قیمت جدیدی می شود. سپس منحنی تقاضای جدیدی با پیچیدگی جدید وجود خواهد داشت. این پیچیدگی تنها در صورتی ادامه می یابد که شرکت ها اعتقاد خود را در مورد واکنش رقبای خود به قیمت ها پس از تعیین قیمت جدید حفظ کنند.

رهبری در قیمت ها

رهبری قیمت یک رویه رایج در بازارهای انحصاری است. یکی از شرکت ها (الزاماً بزرگ ترین) به عنوان رهبر قیمت عمل می کند که قیمتی را برای به حداکثر رساندن سود خود تعیین می کند، در حالی که سایر شرکت ها از رهبر پیروی می کنند. شرکت های رقیب همان قیمت را دارند. به عنوان رهبر قیمت کنند و در سطحی از خروجی کار کنند که سود آنها را در آن قیمت به حداکثر برساند.

شرکت پیشرو فرض می‌کند که سایر شرکت‌ها در بازار به گونه‌ای واکنش نشان نمی‌دهند که قیمتی را که تعیین کرده است تغییر دهند، آنها تصمیم می‌گیرند که سود خود را با قیمتی که رهبر تعیین می‌کند به حداکثر برسانند. مدل رهبری قیمت نامیده می‌شود. یک انحصار جزئی، زیرا رهبر بر اساس درآمد نهایی و هزینه نهایی خود قیمت انحصاری تعیین می کند.شرکت های دیگر این قیمت را به عنوان داده می پذیرند.

برنج. شکل 9 نشان می دهد که چگونه قیمت تحت یک انحصار جزئی تعیین می شود.شرکت پیشرو تقاضای خود را با کم کردن مقدار کالایی که سایر بنگاه ها با تمام قیمت های ممکن می فروشند از تقاضای بازار تعیین می کند. منحنی تقاضای بازار D در شکل نشان داده شده است. 9 در هر گرم A. منحنی عرضه تمام شرکت های دیگر - Sf بر روی gr نشان داده شده است. B (شکل 9) مقدار کالاهای ارائه شده توسط رقبای شرکت پیشرو با قیمت های بالاتر افزایش می یابد. شرکت پیشرو سهم کمتری از تقاضای بازار را با قیمت های بالاتر می فروشد.

در شکل شکل 9 نشان می دهد که در قیمت Pl، خروجی واحد qd است و در عین حال منحنی تقاضا برای gr. B نشان می دهد که مقدار کالاهای عرضه شده توسط سایر بنگاه ها برابر است با qf = qd-ql مقدار کالاهایی که در بازار تقاضا برای آنها باقی مانده برای شرکت غالب ("تقاضای خالص") واحدهای ql است. بر روی منحنی تقاضا Dn است. سپس منحنی تقاضا نشان می‌دهد که شرکت پیشرو می‌تواند پس از کسر فروش سایر شرکت‌ها، به هر قیمتی امیدوار باشد که چقدر فروش داشته باشد.

شرکت رهبر با انتخاب قیمتی که درآمد نهایی حاصل از برآورده کردن تقاضای خالص MRn برابر با هزینه نهایی آن باشد، سود را به حداکثر می‌رساند.بنابراین، قیمت لیدر P1 است و شرکت پیشرو واحدهای ql را می‌فروشد. سایر شرکت ها قیمت P1 را به عنوان داده شده در نظر می گیرند و واحدهای qf را تولید می کنند.

رهبری قیمت را می‌توان با ترس شرکت‌های کوچکتر در مورد تلافی شرکت پیشرو توضیح داد. این امر زمانی صادق است که شرکت پیشرو بتواند با هزینه کمتری نسبت به رقبای کوچکتر خود تولید کند. هنگامی که این اتفاق می‌افتد، شرکت‌های کوچکتر ممکن است در کاهش قیمت تردید کنند. آنها درک می کنند که اگرچه به طور موقت از کاهش قیمت به فروش می رسند، اما جنگ قیمتی را که یک شرکت بزرگتر راه اندازی خواهد کرد، از دست خواهند داد، زیرا آنها هزینه های بالاتری دارند و بنابراین هزینه های بیشتری دارند حداقل قیمتبالاتر از یک شرکت بزرگتر

شرکت های کوچکتر در بازارهای انحصاری به طور منفعلانه از رهبر پیروی می کنند، گاهی اوقات به این دلیل که معتقدند شرکت های بزرگتر اطلاعات بیشتری در مورد تقاضای بازار دارند. آنها در مورد تقاضای آینده برای محصولات خود نامطمئن هستند و تغییرات قیمت رهبر را نشانه ای از تغییر در تقاضای آینده می دانند.

قیمت گذاری که ورود به صنعت را محدود می کند.

شرکت‌های موجود در بازارهای انحصاری ممکن است قیمت‌ها را به‌گونه‌ای تعیین کنند که ورود تولیدکنندگان جدید بالقوه در بازار به بازار غیرمنفعت باشد. قیمت‌ها را به گونه‌ای تعیین کنید که تولیدکنندگان جدید را از ورود به بازار و تأثیر کاهشی بر سود آتی بازدارد.

شرکت ها یا تبانی می کنند یا از شرکت های دیگر در تعیین قیمت هایی پیروی می کنند که از ورود خارجی ها به بازار جلوگیری می کند.برای رسیدن به این هدف، حداقل هزینه متوسط ​​ممکن را برای هر تولیدکننده بالقوه جدید تخمین می زنند و فرض می کنند که هر تولیدکننده جدیدی قیمت تعیین شده را می پذیرد. شرکت های موجود، و به آن پایبند خواهند بود.

نمودار A در شکل شکل 10 منحنی LRAC یک تولید کننده جدید بالقوه را در یک بازار انحصاری نشان می دهد.اگر شرکت نتواند برای محصول خود به قیمتی معادل حداقل P`=LRACmin تکیه کند، آنگاه می تواند با ورود به بازار، سود اقتصادی به دست آورد. نمودار B، شکل. شکل 10 تقاضای بازار برای یک محصول را نشان می دهد. فرض کنید شرکت های موجود در صنعت یک کارتل را سازماندهی می کنند تا سود فعلی را به حداکثر برسانند. سپس قیمتی را به صورت Pm مطابق با خروجی تعیین می کنند که در آن MR = MC است. در این قیمت، واحدهای Qm از محصول فروخته می شود و شرکت های موجود کل تولید را بین خود به اشتراک می گذارند. با این حال، از آنجایی که Pm > LRACmin تولیدکنندگان بالقوه جدید، کارتل محکوم به شکست است مگر اینکه مانعی برای ورود وجود داشته باشد. در نتیجه، شرکت ها می دانند که تنظیم قیمت انحصاری بیهوده است، با قیمت انحصاری، بنگاه های بیشتری وارد بازار می شوند و تعداد کالاهای عرضه شده برای فروش افزایش می یابد، در نتیجه قیمت و سود کاهش می یابد.

قیمت ورودی قیمتی است که به اندازه کافی پایین باشد تا از ورود تولیدکنندگان بالقوه جدید به عنوان فروشنده به بازار جلوگیری کند. فرض کنید منحنی های میانگین هزینه شرکت ها مشابه قیمت های تولیدکنندگان جدید باشد. در این صورت، هر قیمتی بالاتر از P` باعث تحریک می شود. در نتیجه، شرکت‌های صنعت باید قیمت را در سطح P` = LRACmin نگه دارند و با این قیمت Ql محصول را به فروش می‌رسانند، که بیشتر از آن است که اگر قیمت بالا می‌فروختند. به اندازه کافی برای تشویق شرکت های جدید برای ورود به بازار است، اما پس از آن آنها سود اقتصادی صفر دریافت می کنند.

با این حال، اگر شرکت‌ها از مزیت هزینه‌های پایینی برخوردار باشند که تولیدکنندگان بالقوه جدید ندارند، در این صورت می‌توانند سودهای اقتصادی بلندمدت را با قیمت P به دست آورند و در عین حال تولیدکنندگان بالقوه را از ورود به بازار بازدارند.

قیمت گذاری محدود کننده ورود نشان می دهد که چگونه ترس از ورود رقبای جدید به بازار می تواند شرکت های حداکثر سود را تشویق کند تا موقتا از اعمال قدرت انحصاری خود در بازار خودداری کنند.

مدل دو قطبی Cournot

دوپولی ساختار بازاری است که در آن دو فروشنده که از ورود فروشندگان اضافی محافظت می‌شوند، تنها تولیدکنندگان یک محصول استاندارد شده و بدون جایگزین نزدیک هستند. خروجی تعادل مدل کلاسیک Duopoly مدلی است که در سال 1838 توسط اقتصاددان فرانسوی آگوستین کورنو فرموله شد. این مدل فرض می‌کند که هر یک از دو فروشنده فرض می‌کند که رقیبش همیشه خروجی خود را در سطح فعلی بدون تغییر نگه می‌دارد. همچنین فرض می‌کند که فروشندگان این کار را انجام می‌دهند. در واقع، مفروضات فروشندگان در مورد عکس العمل رقیب با اطلاع از اشتباهات قبلی خود تغییر می کند.

فرض کنید فقط دو تولید کننده محصول X در منطقه وجود دارد هرکسی که بخواهد محصول X را خریداری کند باید آن را از یکی از این دو تولید کننده خریداری کند.محصول X هر شرکت استاندارد است و هیچ تفاوت کیفی ندارد هیچ تولید کننده دیگری نمی تواند وارد شود. فرض کنید که هر دو تولیدکننده می توانند محصول X را با هزینه های یکسان تولید کنند و میانگین هزینه ها ثابت و برابر با هزینه های نهایی است. نمودار A شکل. شکل 11 تقاضای بازار برای کالای X با برچسب Dm به همراه میانگین و هزینه های نهایی تولید را نشان می دهد.اگر کالای X در بازار رقابتی تولید می شد، خروجی آن واحد Qc و قیمت آن Pc=AC=MC خواهد بود.

دو شرکت تولید کننده محصول X شرکت A و شرکت B هستند. شرکت A ابتدا شروع به تولید محصول X کرد. قبل از شروع تولید شرکت B، شرکت A کل بازار را در اختیار دارد و فرض می‌کند که خروجی شرکت‌های رقیب همیشه خواهد بود. برابر با صفراز آنجایی که او معتقد است انحصار دارد، خروجی انحصاری مربوط به نقطه‌ای را تولید می‌کند که در آن MRm = MC. قیمت حاصل Pm است. منحنی تقاضای خطی را فرض کنید. این نشان می‌دهد که درآمد نهایی با افزایش تولید با نرخ دو برابر افزایش می‌یابد. قیمت از آنجایی که منحنی تقاضا بخش Pce را به نصف تقسیم می کند، خروجی انحصاری نیمی از تولید رقابتی است.در نتیجه، خروجی اولیه شرکت A که سود آن را به حداکثر می رساند، واحدهای Qm است.

بلافاصله پس از شروع تولید شرکت A، شرکت B وارد بازار می شود. ظهور شرکت های جدید غیرممکن است. شرکت B فرض می کند که شرکت A با تغییر تولید پاسخ نمی دهد. بنابراین تولید را آغاز می کند، با این فرض که شرکت A به تولید واحدهای Qm ادامه می دهد. محصول X. منحنی تقاضایی که شرکت B برای محصول خود می بیند به صورت گرم نشان داده شده است. در شکل 11. می تواند به تمامی خریدارانی خدمات دهد که در صورت کاهش قیمت به زیر قیمت فعلی شرکت A، Pm، محصول X را خریداری می کنند. این منحنی تقاضا Db1 است و فروش در امتداد این منحنی نشان دهنده افزایش ارائه شده به شرکت B به واحدهای Qm خروجی فعلی بازار است که شرکت A تا این لحظه تولید کرده بود.

منحنی درآمد حاشیه ای مربوط به منحنی تقاضا Db1 - MRb1. شرکت B حجمی از خروجی مطابق با برابری MRb1 = MC تولید می کند. با قضاوت بر اساس شمارش بر روی محور خروجی از نقطه ای که خروجی محصول X برابر با Qm است. واحدها ، می بینیم که این حجم 0.5.X واحد است. کالاها با این حال، افزایش عرضه بازار کالای X از X به 1.5 واحد X، قیمت واحد کالای X را از Pm به P1 کاهش می‌دهد. جدول 2 داده‌های خروجی هر شرکت را برای ماه اول فعالیت نشان می‌دهد. به حداکثر رساندن تولید همیشه نصف تفاوت بین Qc و حجم تولیدی است که فرض می‌کند شرکت دیگری خواهد داشت. خروجی رقابتی، خروجی مربوط به قیمت P = MC - در این مورد 2X واحد است. همانطور که جدول نشان می دهد، شرکت A با تولید 0.5 Qc شروع می کند، مشروط بر اینکه خروجی رقیب خود صفر باشد. سپس شرکت B 0.5 X از محصول X را در این ماه تولید می کند که 0.5 (0.5Qc) = 0.25 Qc است. این نیمی از تفاوت بین خروجی رقابتی و خروجی انحصاری است که در ابتدا توسط شرکت A ارائه شده بود.

کاهش قیمت کالای X، ناشی از تولید اضافی توسط شرکت B، منجر به تغییر در منحنی تقاضای شرکت A می شود. اکنون شرکت A انتظار دارد که شرکت B به تولید 0.5.X واحد ادامه دهد. او تقاضا برای کالای X خود را در نقطه ای از منحنی تقاضای بازار آغاز می کند که مربوط به تولید ماهانه 0.5 است. واحد X. همانطور که در نمودار نشان داده شده است، اکنون تقاضای آن برابر با Da1 است. C، شکل 11. تولید حداکثر سود آن اکنون برابر با نیمی از اختلاف بین تولید رقابتی و حجم تولید شده توسط شرکت B است. این زمانی اتفاق می افتد که MRa1 = MC. شرکت A فرض می کند که شرکت B به تولید 0.5.X واحد ادامه خواهد داد. یک کالا پس از تنظیم تولید خود، بنابراین تولید حداکثر سود شرکت A برابر است با

1/2 (2X - 1/2X)=3/4 X .

این را می توان به صورت زیر نوشت:

1/2 (Qc - 1/4Qc)=3/8 Qc،

همانطور که در جدول 2 نشان داده شده است.

مدل دو قطبی Cournot (شکل 11)

ماه اول.

1/2Qc 3/4 Qc Qc Q

ماه دوم

جدول تعادل Duopole Cournot. 2

شماره ماه شرکت A Issue. شرکت B

1 1/2Qc 1/2(1/2Qc)=1/4Qc

2 1/2 (Qc-1/4Qc)=3/8Qc 1/2(Qc-3/8Qc)=5/16Qc

3 1/2 (Qc-5/10Qc)=11/32Qc 1/2(Qc-11/32Qc)=21/64Qc

4 1/2(Qc-21/64Qc)=43/128Qc 1/2(Qc-43/128Qc)=85/256Qc

تعادل نهایی

Qa=(1-(1/2Qc+1/8Qc+1/32Qc+...))Qc=(1-1/2(1-1/4))Qc=1/3Qc

Qb=(1/4+1/16+1/64+...)Qc=(1/4(1-1/4))Qc=1/3Qc

خروجی کل = 2/3Qc

اکنون نوبت شرکت B است که دوباره پاسخ دهد. شرکت A تولید خود را از 1/2 Qc به 3/8 Qc کاهش می دهد، این منجر به کاهش عرضه کل کالای X از 3/4 Qc به 5/8 Qc می شود. در نتیجه، قیمت کالا تا P2 افزایش می‌یابد. شرکت B فرض می‌کند که شرکت A به تولید این مقدار ادامه می‌دهد. منحنی تقاضای خود را به عنوان خطی می‌بیند که از نقطه‌ای شروع می‌شود که تولید بازار 3/8Qc است. این منحنی تقاضا. Db2 است که در gr نشان داده شده است. د، شکل 11. حداکثر سود در نقطه ای وجود دارد که MRb2=MC است. این معادل نصف اختلاف بین بازده رقابتی و 3/8 بازده رقابتی است که شرکت A در حال حاضر عرضه می کند. همانطور که در جدول 2 نشان داده شده است، شرکت B اکنون 5/16 تولید می کند. خروجی رقابتی مجموع تولید بازار اکنون 11/16 Qc است و قیمت به P3 کاهش می یابد. برای هر ماه، هر دوپولیس نیمی از اختلاف بین خروجی رقابتی و خروجی شرکت رقابتی را تولید می کند.

همانطور که در gr نشان داده شده است. E، شکل 11، هر شرکت 1/3 Qc تولید می کند و قیمت برابر با Pe است. این تعادل کورنو برای یک دوقطبی است. اگر هر شرکت سرسختانه معتقد باشد که دیگری تولید خود را تنظیم نمی کند، وجود خواهد داشت. بیانگر این است که مدیریت شرکت خطاهای آن را در نظر نمی گیرد که البته ساده سازی بزرگی است، اما با فرضیات پیچیده تر، تعیین شرایط تعادل دشوار می شود.

منحنی های پاسخ.

همین تعادل را می‌توان به شکل دیگری نشان داد.

منحنی پاسخ 1 خروجی شرکت B را به عنوان تابعی از خروجی شرکت A نشان می دهد و منحنی پاسخ 2 برعکس این کار را انجام می دهد.

پاسخ خط 1

1/3Qc پاسخ خط 2

1/4Qc1/3Qc 1/2Qc Qc

هر مشکلی بالاتر از Qc سودآور نیست، زیرا قیمت از سطح متوسط ​​هزینه ها پایین می آید در نتیجه اگر خروجی یکی از بنگاه ها برابر با واحد Qc باشد، دومی با خروجی صفر پاسخ می دهد.تعادل زمانی حاصل می شود که دو منحنی پاسخ همدیگر را قطع کنند و هر بنگاه 1/3 تولید کند. Qc: برای هر خروجی دیگری، شرکت ها متقابلاً به انتخاب مقادیر خروجی یکدیگر واکنش نشان می دهند.

تدریس خصوصی

برای مطالعه یک موضوع به کمک نیاز دارید؟

متخصصان ما در مورد موضوعات مورد علاقه شما مشاوره یا خدمات آموزشی ارائه خواهند کرد.
درخواست خود را ارسال کنیدبا نشان دادن موضوع در حال حاضر برای اطلاع از امکان اخذ مشاوره.

انحصار(یونانی "مونوس" - یک، "پلئو" - من می فروشم) - یک شرکت (وضعیت در بازاری که چنین شرکتی در آن فعالیت می کند) که در غیاب رقبای قابل توجه (تولید کالا (ها) و / یا ارائه خدمات فعالیت می کند. که جایگزین نزدیک ندارند). اولین انحصارات در تاریخ از بالا توسط تحریم های دولتی ایجاد شد، زمانی که به یک شرکت حق ممتاز داد و ستد در یک محصول خاص داده شد. با یک انحصار خالص، تنها یک فروشنده در بازار وجود دارد. این می تواند یک سازمان دولتی، یک انحصار تنظیم شده خصوصی، یا یک انحصار غیرقانونی خصوصی باشد. در هر مورد، قیمت گذاری به طور متفاوتی توسعه می یابد. اهداف مختلفی را دنبال کنید: به عنوان مثال، قیمتی زیر قیمت تعیین کنید، اگر محصول برای خریدارانی که قادر به خرید آن با قیمت کامل نیستند مهم است. قیمت ممکن است با انتظار پوشش هزینه ها یا ایجاد درآمد خوب تعیین شود. یا ممکن است قیمت بسیار بالا تعیین شود تا مصرف را به هر طریق ممکن کاهش دهد. در مورد یک انحصار تنظیم شده، دولت به شرکت اجازه می دهد قیمت هایی را تعیین کند که "نرخ سود منصفانه" را تضمین کند، که سازمان را قادر می سازد تا حفظ کند. تولید و در صورت لزوم آن را گسترش دهید و بالعکس، با یک انحصار غیرقانونی، خود شرکت مختار است هر قیمتی را که بازار متحمل می‌شود تعیین کند، اما به دلایلی، شرکت‌ها همیشه بالاترین قیمت ممکن را دریافت نمی‌کنند. قیمت ترس از مقررات دولتی، عدم تمایل به جذب رقبا، یا تمایل به نفوذ سریع به تمام عمق بازار به دلیل قیمت های پایین ممکن است در اینجا نقش داشته باشد. یک انحصار بخش بازاری را که به طور کامل یا تا حد قابل توجهی اشغال می کند کنترل می کند. قانون ضد انحصار بسیاری از کشورها اشغال 30 تا 70 درصد بازار توسط یک شرکت را موقعیت انحصاری می داند و تحریم های مختلفی را برای چنین شرکت هایی در نظر گرفته است - تنظیم قیمت، تقسیم اجباری شرکت، جریمه های کلان و غیره.

رقابت انحصاری چیست؟

مدل بازار رقابت انحصاری

- نوع ساختار بازار رقابت ناقص. این یک نوع رایج از بازار است که به رقابت کامل نزدیک است.

رقابت انحصاری- نوعی بازار صنعتی که در آن تعداد کافی فروشنده وجود دارد که یک محصول متمایز را می فروشند، که به آنها اجازه می دهد تا بر قیمت فروش محصول (یا خدمات) کنترل داشته باشند.

رقابت انحصارینه تنها رایج ترین، بلکه دشوارترین شکل ساختارهای صنعتی برای مطالعه است. برای چنین صنعتی نمی توان یک مدل انتزاعی دقیق ساخت، همانطور که می توان در موارد انحصار خالص و رقابت خالص انجام داد. در اینجا بیشتر به جزئیات خاصی بستگی دارد که محصول و استراتژی توسعه سازنده را مشخص می کند، که پیش بینی آنها تقریبا غیرممکن است، و همچنین به ماهیت انتخاب های استراتژیک موجود برای شرکت های این دسته.

نمونه هایی از رقبای انحصاری زنجیره های کوچک فروشگاه ها، رستوران ها، بازار ارتباطات شبکه ای و صنایع مشابه هستند. رقابت انحصاری شبیه به وضعیت انحصاری است زیرا بنگاه های فردی توانایی کنترل قیمت کالاهای خود را دارند. همچنین مشابه رقابت کامل است زیرا هر محصول توسط شرکت های زیادی فروخته می شود و ورود و خروج آزادانه در بازار وجود دارد.

ویژگی های رقابت انحصاری

مدل انتزاعی رقابت انحصاری در کوتاه مدت.

یک بازار با رقابت انحصاری با ویژگی های زیر مشخص می شود:

· تعداد زیادی خریدار و فروشنده.در یک بازار رقابتی انحصاری، تعداد نسبتاً زیادی فروشنده وجود دارد که هر یک از آنها سهم کمی از تقاضای بازار را برای نوع متداول محصول فروخته شده توسط شرکت و رقبای آن برآورده می‌کنند. در رقابت انحصاری، سهم بازار بنگاه ها به طور متوسط ​​بین 1 تا 5 درصد از کل فروش در یک بازار معین است که بیشتر از شرایط رقابت کامل (تا 1 درصد) است. تعداد فروشندگان این واقعیت را تعیین می کند که دومی ها عکس العمل رقبای خود را هنگام انتخاب حجم فروش و تعیین قیمت برای محصولات خود در نظر نمی گیرند، برخلاف وضعیت یک انحصاری، زمانی که تنها چند فروشنده بزرگ در بازار فعالیت می کنند. بازار برای یک محصول

· موانع کم برای ورود به صنعت.با رقابت انحصاری، به راحتی می توان یک شرکت جدید در یک صنعت تاسیس کرد یا بازار را ترک کرد - ورود به یک بازار صنعتی معین با موانعی که ساختارهای انحصاری و انحصاری بر سر راه یک تازه وارد قرار می دهند، با مشکل مواجه نمی شود. با این حال، این ورود به آسانی در رقابت کامل نیست، زیرا شرکت‌های جدید اغلب با برندهای خود که برای مشتریان جدید هستند، مشکلاتی را تجربه می‌کنند. نمونه هایی از صنایع با غلبه رقابت انحصاری شامل بازارهای پوشاک زنانه، مردانه یا کودکان، جواهرات، کفش، نوشابه، کتاب و همچنین بازارهای خدمات مختلف - آرایشگاه ها و غیره است.

· تولید محصولات متمایز با جایگزین های فراوان.اگرچه یک بازار صنعتی کالاها (یا خدمات) از همان نوع را می فروشد، اما تحت رقابت انحصاری، محصول هر فروشنده دارای کیفیت یا ویژگی های خاصی است که باعث می شود برخی از خریداران محصول او را به محصول شرکت های رقیب ترجیح دهند. این تمایز محصول نامیده می شود در مقابل محصولات استاندارد شده که مشخصه رقابت کامل هستند. ویژگی محصول به هر فروشنده درجه خاصی از قدرت انحصاری بر قیمت می دهد: برای کالاهای معتبر (به عنوان مثال، ساعت های رولکس، خودکارهای مون بلان، عطرهای شانل) قیمت ها همیشه بالاتر از کالاهای مشابهی است که چنین چیزی را ندارند. نام تجاری معروف یا نه چندان درخشان.

· وجود رقابت غیر قیمتی.اغلب در شرایط رقابت انحصاری، بنگاه‌هایی که با یکدیگر رقابت می‌کنند، از رقابت قیمتی استفاده نمی‌کنند، اما فعالانه استفاده می‌کنند. راه های مختلفرقابت غیر قیمتی و به خصوص تبلیغات. در رقابت غیر قیمتی، کانون رقابت بین تولیدکنندگان به پارامترهای غیر قیمتی محصول مانند تازگی، کیفیت، قابلیت اطمینان، چشم‌انداز، مطابقت با استانداردهای بین‌المللی، طراحی، سهولت استفاده، شرایط خدمات پس از فروش و غیره تبدیل می‌شود. شرکت‌ها در بازارهایی با رقابت انحصاری تلاش می‌کنند تا مصرف‌کننده را متقاعد کنند که محصولاتشان برای بهتر شدن با محصولات رقبا متفاوت است. بازارهای رقابتی انحصاری به طور مستمر محصولات جدید را توسعه می دهند و محصولات موجود را بهبود می بخشند. بهبودهای محصول ممکن است اندک باشد، اما بسیاری از مصرف‌کنندگان به تغییرات در ویژگی‌های محصول واکنش نشان می‌دهند و به شرکت اجازه می‌دهند تا سود بیشتری کسب کند تا زمانی که بهبودها توسط رقبای خود اتخاذ شود.

کوتاه مدت

جوهر رقابت انحصاری این است که هر شرکت محصولی را می فروشد که جایگزین های نزدیک اما ناقص زیادی برای آن وجود دارد. در نتیجه، هر بنگاهی برای محصول خود با یک منحنی تقاضای نزولی روبرو می شود. در کوتاه مدت، رفتار یک شرکت در شرایط رقابت انحصاری از بسیاری جهات شبیه رفتار یک شرکت انحصاری است. از آنجایی که محصول یک شرکت مشخص با کالاهای شرکت های رقیب به دلیل ویژگی های کیفی خاصی که برای دسته خاصی از خریداران جذاب است، متفاوت است، شرکت می تواند قیمت محصول خود را بدون افت فروش افزایش دهد، زیرا تعداد کافی مصرف کننده حاضر به پرداخت بهای بالاتر مانند یک انحصار، شرکت تا حدودی محصولات خود را کم تولید می کند و آنها را بیش از حد قیمت گذاری می کند. بنابراین، رقابت انحصاری مشابه وضعیت انحصاری است که بنگاه‌ها توانایی کنترل قیمت کالاهای خود را دارند.

بلند مدت

رقابت انحصاری در دراز مدت مشابه رقابت کامل است. در شرایط دسترسی آزاد به بازار، پتانسیل سود باعث جذب بنگاه های جدید با برندهای رقیب کالا می شود و سود را به صفر می رساند. همین روند در جهت مخالف عمل می کند. اگر تقاضا در بازاری با رقابت انحصاری پس از رسیدن به تعادل کاهش یابد، شرکت ها از بازار خارج می شوند. زیرا کاهش تقاضا باعث می شود شرکت ها نتوانند هزینه های اقتصادی خود را پوشش دهند. آنها از صنعت خارج می شوند و منابع خود را به سمت سرمایه گذاری های سودآورتر سوق می دهند. زمانی که این اتفاق بیفتد، منحنی های تقاضا و درآمد نهایی فروشندگان باقی مانده در بازار به سمت بالا تغییر می کند. شرکت ها تا رسیدن به تعادل جدید به خروج از صنعت ادامه خواهند داد.

1. مدل انتزاعی رقابت انحصاری در بلندمدت

تاثیر رقابت انحصاری بر جامعه

با رقابت انحصاری کارایی تولید حاصل نمی شود. علاوه بر این، اغلب اتهامات مربوط به هزینه های غیر منطقی و غیرموجه برای تمایز محصول و تبلیغات شنیده می شود. استدلال های زیر مطرح می شود.

1. جامعه بیهوده منابع کمیاب محدود را برای ایجاد تفاوت های بی معنی در محصولات مشابه هدر می دهد. بنابراین، آسپرین آسپرین باقی می ماند، اگرچه برای برخی از مارک های ثبت شده و تبلیغاتی آن، مصرف کننده باید دو برابر یا بیشتر بپردازد. مصرف کنندگان واقعاً به 50 مارک مختلف صابون یا خمیر دندان که اساساً یکسان هستند نیاز ندارند. در نتیجه، مصرف کنندگان برای تمایز غیرضروری محصول و تبلیغات هزینه می کنند. هزینه های تبلیغات گاهی به 50 درصد یا بیشتر از قیمت فروش یک محصول می رسد.

2. تمایز و تبلیغات به دنبال تأثیرگذاری بر ذائقه و ترجیحات مصرف کنندگان، تغییر آنها، ایجاد نیازهای جدید است، بنابراین معلوم می شود که افراد برای ارضای نیازهای شرکت وجود دارند نه شرکت هایی که به مردم خدمت می کنند. جامعه جهت گیری اصلی خود را از دست داده است - توسعه تولید برای رفع نیازهای مردم.

4. تبلیغ محصول خود برای شرکتی که نمی خواهد در رقابت شکست بخورد اجباری می شود. بنگاه ها مجبورند مقادیر هنگفتی پول را به صورت غیرمولد خرج کنند: این هزینه ها باعث افزایش تقاضا برای محصول آنها در بازار نمی شود، اما عدم حضور آنها منجر به از دست دادن جایگاه در بازار می شود.

6. تبلیغات به نوعی مالیات بر جامعه تبدیل می شود. به ازای هر 15 دقیقه خبر در تلویزیون تا 20 دقیقه تبلیغات وجود دارد. هنگام خرید روزنامه یا مجله، مصرف کننده به همراه 50 صفحه متن مورد علاقه خود مجبور به پرداخت 75 صفحه آگهی می شود.

با این حال، ناعادلانه خواهد بود که فقط ببینیم جنبه های منفیرقابت انحصاری. بنابراین، همان تمایز محصول و تبلیغات چندان بد نیست.

طرفداران آنها خاطرنشان می کنند که:

1. تمایز محصول به برآوردن کامل نیازهای افراد در همه تنوع آنها کمک می کند.

2. بهبود مستمر محصول منجر به افزایش سطح زندگی می شود.

3. تمایز محصول در راستای ارتقای کیفیت آن و افزایش راندمان تولید توسعه می یابد.

5. تمایز و تبلیغات رقابت را تحریک می کند و به توسعه کل سیستم بازار انگیزه می دهد. مقایسه دو دیدگاه متضاد در مورد نقش تبلیغات و تمایز محصول بار دیگر نشان می دهد که در نظریه اقتصادی هیچ حقیقت مطلق و پاسخ صحیحی برای همه موارد زندگی وجود ندارد.

به هر حال، رقابت انحصاری از بسیاری جهات به رقابت کامل بسیار نزدیک است، چیزی که عملاً در زندگی واقعی. رقابت انحصاری رایج ترین نوع روابط بازار است. او در زمین تسلط دارد پذیرایی، چاپ و نشر کتاب، تولید و فروش مبلمان، دارو و .... تعداد بنگاه ها در این صنایع از 500 تا 10000 شرکت متغیر است. تمایلات انحصاری در این مدل کاملاً ضعیف بیان می شود و بنابراین اعتقاد بر این است که دولت عملاً نمی تواند بازاری با چنین ساختاری را تنظیم کند.

تعیین قیمت و حجم تولید در شرایط انحصار محض. تبعیض قیمت

مرحله بعدی تحلیل ما بررسی رفتار یک شرکت انحصاری خالص در بازار است، به ویژه این سؤال که انحصارگر محصول خود را به چه قیمتی و در چه حجمی خواهد فروخت. حجم تولید بهینه یک شرکت انحصاری به دو عامل بستگی دارد - تقاضای بازار برای محصولاتش از یک سو و اندازه و ساختار هزینه های آن از سوی دیگر.

از آنجایی که یک شرکت انحصاری به عنوان یک صنعت عمل می کند، منحنی تقاضا برای کل حجم کالایی که تولید می کند نیز منحنی تقاضای بازار (صنعت) است. بنابراین، بر خلاف رقابت کامل، که در آن تقاضا برای محصول یک شرکت کاملاً کشسان است و شرکت می تواند بفروشد. مقادیر مختلفکالا با قیمت یکسان، تقاضا برای محصول انحصارگر کاملا کشش ندارد. منحنی تقاضا برای محصولات این شرکت دارای یک شکل شیب دار کلاسیک به سمت پایین است و درجه پایین کشش قیمتی تقاضا برای یک محصول انحصاری، ناشی از عدم وجود کالاهای جایگزین، منجر به کاهش شدید ماهیت این نمودار خواهد شد. منظور از نمودار تقاضا این است که انحصارگر موظف است قیمت محصول تولیدی را برای فروش واحدهای اضافی آن کاهش دهد. این واقعیت بر پویایی شاخص‌های درآمدهای جدید و حاشیه‌ای شرکت مورد نظر تأثیر می‌گذارد، بنابراین، برخلاف فروشنده‌ای که در شرایط رقابت کامل فعالیت می‌کند، یک انحصارگر با وضعیتی مواجه می‌شود که درآمد ناخالص آن ابتدا روند مثبتی داشته باشد. افزایش می یابد) و سپس با رسیدن به حداکثر، شروع به سقوط می کند.

برای یک شرکت انحصاری، برنامه درآمد نهایی همیشه زیر برنامه تقاضا قرار دارد. این با این واقعیت توضیح داده می شود که برای یک انحصارگر MR کمتر از قیمت (به جز اولین واحد تولید) خواهد بود، در مقابل یک شرکت رقابتی که برای آن MR = PX است. این امر به این دلیل است که با افزایش حجم فروش، یک شرکت انحصاری مجبور می شود نه تنها برای هر واحد تولید بعدی، بلکه برای تمام واحدهای قبلی که قبلاً با قیمت بالاتر فروخته می شدند، قیمت را کاهش دهد.

در نمودار تقاضا برای محصول انحصارگر (DX)، دو بخش قابل تشخیص است:

تقاضای کشسان (EpD > 1)، زیرا در اینجا TR با کاهش قیمت (P) افزایش می‌یابد.

تقاضای غیر کشش (EpD< 1), так как здесь TR сокраща­ется по мере того, как снижается цена (Р).

یک انحصارگر حداکثر سود تلاش می کند تا از بخش غیر کشش منحنی تقاضا برای محصول خود اجتناب کند، زیرا درآمد حاشیه ای (MR) مقادیر منفی در این بخش می گیرد. با آگاهی از ویژگی های تقاضا برای محصول انحصاری، در مورد "رفتار" نمودارهای درآمد حاشیه ای و ناخالص آن، می توان به بررسی مشکل حجم تولید بهینه تولید کننده انحصاری ادامه داد. ما از رویکردهای شناخته شده استفاده می کنیم - ابتدا روش مقایسه درآمد ناخالص و هزینه های ناخالص (TR و TC) و سپس روش یکسان سازی شاخص های حاشیه ای (MR و MC) را اعمال می کنیم.

تجزیه و تحلیل گرافیکی وضعیت مطابق با رویکرد اول شامل ترکیب دو نمودار در یک محور مختصات - TR و TC - و جستجو برای یک مقدار Qx است که فاصله بین این منحنی‌ها حداکثر باشد.

بنابراین، با حجم تولید از 0 تا QA و از QB و بیشتر، شرکت انحصارگر متحمل ضرر می شود، زیرا در این بازه ها درآمد ناخالص کمتر از هزینه های ناخالص است (گراف TR کمتر از نمودار TC است). در فاصله QA تا QB، انحصارگر سود می کند. در شکل، حداکثر سود توسط انحصارگر در Qopt به دست خواهد آمد و مقدار سود، تفاوت بین TR و TC مربوط به حجم معینی از خروجی است، یعنی ?max = TRD - TCC.

یک تفسیر گرافیکی از روش MR = MC برای یک تولید کننده انحصاری در شکل زیر ارائه شده است.

نقطه تقاطع برنامه های MR و MC (نقطه E) و پارامتر آن Qopt منعکس کننده حجم تولید بهینه است. علاوه بر این، Qopt در این شکل و در شکل بالا از نظر کمی منطبق خواهد بود. در مرحله بعد، با استفاده از برنامه Dx، تعیین می کنیم که حجم معینی از تولید را با چه قیمتی می توان توسط یک انحصارگر فروخت؛ این پارامتر نقطه A - RA است. طرح نقطه B بر روی محور ارتین (ATSV) مقدار متوسط ​​هزینه های ناخالص مربوط به حجم Qopt را منعکس می کند. بنابراین، درآمد ناخالص انحصارگر با مساحت مستطیل OPAQopt و ارزش ناخالص مطابقت دارد. هزینه ها با مساحت مستطیل OATCBBQopt مطابقت دارد. سود به صورت زیر محاسبه می شود:

که با مساحت شکل سایه دار مطابقت دارد. یا:

تبعیض قیمت

تحت شرایط خاصی ممکن است شرایطی برای انحصار ایجاد شود که در بازار رقابتی غیرممکن باشد. یک انحصارگر می تواند قیمت های متفاوتی را برای محصولات خود از خریداران مختلف در نظر بگیرد تا سود را به حداکثر برساند. این پدیده تبعیض قیمت نامیده می شود. تبعیض قیمت در صورت رعایت شرایط زیر امکان پذیر است:

1) فروشنده یک محصول یا باید انحصارگر خالص باشد یا بخش عمده ای از بازار یک محصول معین را کنترل کند.

2) فروشنده باید بتواند خریداران را به گروه های مختلف تقسیم کند که می توانند هزینه های متفاوتی برای محصول ارائه شده پرداخت کنند، یعنی بازار را تقسیم بندی کنند. امکان تقسیم بندی با این واقعیت توضیح داده می شود که بخش های مختلف بازار با تقاضا با درجات کشش متفاوت مشخص می شود.

3) خریدار اصلی این محصول نمی تواند آن را با قیمتی بالاتر به سایر مصرف کنندگانی که بخش دیگری از بازار را نمایندگی می کنند بفروشد.

یک مثال کلاسیک از تبعیض قیمتی، سیاست تعرفه ای شرکت های تلفن است که یک دقیقه مکالمه در ساعات مختلف روز قیمت های مختلف. یک مصرف کننده با تقاضای غیرکشش (به عنوان مثال، یک مدیر شرکت) نرخ روزانه بالایی را پرداخت خواهد کرد. مصرف کننده ای که تقاضای کشش بالایی دارد (مثلاً یک دانشجو یا یک مستمری بگیر) تعرفه پایین عصر را می پردازد. تنوع طرح های تعرفه ارائه شده توسط ارائه دهندگان تلفن همراه را نیز می توان به عنوان مثال در اینجا ذکر کرد.

پیامدهای تبعیض قیمت به موارد زیر خلاصه می شود: یک شرکت انحصاری سود را افزایش می دهد. با تبعیض قیمت، منحنی تقاضا برای محصول ارائه شده عملاً با برنامه درآمد حاشیه ای منطبق است، یعنی شرکت هیچ انگیزه ای برای کاهش حجم تولید ندارد و فروشندگانی که سیاست تبعیض قیمت را دنبال می کنند، تولید این محصول را افزایش می دهند.

یک مدل گرافیکی که این را نشان می دهد در زیر ارائه شده است. اگر با وضعیت ارائه شده در شکل بالا مقایسه کنیم، می توانیم بگوییم که حجم تولید بهینه برای شرکتی که تبعیض قیمتی را انجام می دهد در نقطه A تعیین می شود. یعنی حجم تولید بهینه برای یک شرکت معین به طور قابل توجهی از حجم تولید بیشتر خواهد شد. از شرکتی که تبعیض قیمتی انجام نمی دهد (طرح نقطه B بر روی محور Ox در شکل بالا).

سود حاصل از تبعیض قیمت با مساحت شکل BEAC مطابقت دارد که از مساحت مستطیل ATC BP A AB در این شکل بیشتر است.

ویژگی های اصلی بازار رقابت انحصاری.

همانطور که تمرین نشان می دهد، در زندگی واقعی شرایط ذاتی رقابت کامل و انحصار خالص به ندرت برآورده می شود. انحصار خالص و رقابت کامل را می توان ساختارهای بازار ایده آلی دانست که در قطب های متضاد قرار دارند. ساختارهای واقعی بازار موقعیت متوسطی را اشغال می کنند و ویژگی های خاصی از انحصار خالص و رقابت کامل را با هم ترکیب می کنند. یکی از این ساختارهای بازار، رقابت انحصاری است که برای توصیف آن، دانستن هر دو مدل نظری یک بازار کاملا رقابتی که در بالا ارائه شد و مدل انحصار خالص مفید است.

نتیجه.

رقابت انحصاری- ساختار بازاری که در آن ویژگی‌های رقابت کامل حاکم است و عناصر مشخصی برای یک انحصار خالص وجود دارد. ویژگی های رقابت انحصاری:

1. تعداد نسبتاً قابل توجهی از شرکت های کوچک در این صنعت فعالیت می کنند، اما تعداد آنها نسبت به شرایط رقابت کامل کمتر است. شرکت ها محصولات مشابه اما نه یکسان تولید می کنند. نتیجه می شود که:

یک شرکت منفرد فقط سهم کمی از بازار یک محصول معین را در اختیار دارد.

قدرت بازار یک شرکت منفرد محدود است، بنابراین، کنترل ین بازار یک محصول توسط یک شرکت منفرد نیز محدود است.

امکان تبانی بین شرکت ها و کارتل شدن صنعت (ایجاد کارتل صنعتی) وجود ندارد، زیرا تعداد شرکت های رقابت کننده در بازار بسیار زیاد است.

هر بنگاه عملاً در تصمیم گیری های خود مستقل است و واکنش سایر شرکت های رقیب را هنگام تغییر قیمت کالاهای خود در نظر نمی گیرد.

2. محصول فروخته شده در صنعت متمایز است. در رقابت انحصاری، بنگاه‌ها در بازار این فرصت را دارند که کالاهایی متفاوت از کالاهای تولید شده توسط رقبا تولید کنند. تمایز محصول به اشکال زیر است:

کیفیت متفاوت محصولات، یعنی محصولات ممکن است در بسیاری از پارامترها متفاوت باشند.

خدمات و شرایط مختلف مربوط به فروش محصول (کیفیت خدمات)؛

تفاوت در محل قرارگیری محصول و در دسترس بودن (به عنوان مثال فروشگاه کوچکدر یک محله مسکونی می تواند با یک سوپرمارکت رقابت کند، علیرغم محدوده محدود کالاهای ارائه شده؛

لوازم آرایشی، عطر، دارو، لوازم خانگی، خدمات و غیره نمونه هایی از محصولات متمایز هستند. شرکت‌هایی که یک محصول متمایز تولید می‌کنند، در محدوده‌های معینی این فرصت را دارند که قیمت کالاهای فروخته‌شده را تغییر دهند، و منحنی تقاضای یک شرکت منفرد، مانند مورد انحصار، ویژگی «سقوط» دارد. هر شرکت رقیب انحصاری سهم کوچکی از بازار صنعت را کنترل می کند. با این حال، تمایز محصول منجر به این واقعیت می شود که یک بازار واحد به بخش های جداگانه و نسبتا مستقل (بخش های بازار) تقسیم می شود. و در چنین بخشی، سهم یک شرکت فردی، شاید حتی کوچک، می تواند بسیار بزرگ باشد. از سوی دیگر، کالاهایی که توسط رقبا فروخته می‌شوند، جایگزین‌های نزدیکی برای کالای مشخص شده هستند، به این معنی که تقاضا برای محصولات یک شرکت منفرد کاملاً کشسان است و به اندازه یک انحصار کاهش نمی‌یابد.

3. آزادی ورود به صنعت (بازار) و خروج از آن. از آنجایی که در شرایط رقابت انحصاری، شرکت‌ها معمولاً اندازه کوچکی دارند، در اغلب موارد هنگام ورود به بازار مشکل مالی وجود ندارد. از سوی دیگر، با رقابت انحصاری، ممکن است هزینه های اضافی مرتبط با نیاز به متمایز کردن محصول شما (به عنوان مثال، هزینه های تبلیغات) ایجاد شود که ممکن است مانعی برای ورود شرکت های جدید شود. وجود آزادانه ورود بنگاه ها به صنعت منجر به این واقعیت می شود که در نتیجه رقابت، یک وضعیت معمولی زمانی ایجاد می شود که بنگاه ها در درازمدت سود اقتصادی دریافت نمی کنند و در نقطه سربه سر فعالیت می کنند.

4. وجود رقابت غیر قیمتی. وضعیت عدم سود اقتصادی، عملکرد در نقطه سر به سر در بلندمدت نمی تواند کارآفرین را برای مدت طولانی راضی کند. در تلاش برای به دست آوردن سود اقتصادی، او سعی خواهد کرد تا ذخایری برای افزایش درآمد بیابد. امکانات رقابت قیمت در شرایط رقابت انحصاری محدود است و ذخیره اصلی در اینجا رقابت غیر قیمتی است. رقابت غیر قیمتی مبتنی بر استفاده از مزایای بنگاه های منفرد در سطح فنی، طراحی و قابلیت اطمینان عملکرد محصولاتی است که تولید می کنند. پارامترهای محصولات تولید شده مانند سازگاری با محیط زیست، شدت انرژی، کیفیت ارگونومیک و زیبایی شناختی و ایمنی عملیاتی نقش تعیین کننده ای دارند. چندین روش برای اجرای رقابت غیر قیمتی وجود دارد:

تمایز محصول مرتبط با ورود به این لحظهزمان تعداد قابل توجهی از انواع، انواع، سبک های همان محصول؛

بهبود کیفیت محصول در طول زمان که به دلیل وجود رقابت در صنعت ضروری است.

تبلیغات. ویژگی این شکل از رقابت غیر قیمتی این است که ذائقه مصرف کننده با انواع محصولات موجود سازگار می شود. هدف از تبلیغات افزایش سهم بازار شرکت از این محصول است. برای موفقیت، هر شرکت رقیب انحصاری باید نه تنها قیمت محصول و امکان تغییر آن، تغییر خود محصول، بلکه امکانات شرکت تبلیغاتی و تبلیغاتی را نیز در نظر بگیرد.

رقابت انحصاری- یک نوع نسبتاً رایج از ساختارهای واقعی بازار. این ساختار بازار برای صنایع غذایی، تولید کفش و پوشاک، صنعت مبلمان، خرده فروشی، انتشارات کتاب، بسیاری از انواع خدمات و تعدادی از صنایع دیگر. در روسیه، وضعیت بازار در این مناطق را می توان به وضوح به عنوان رقابت انحصاری توصیف کرد، به ویژه با توجه به این واقعیت که تمایز محصولات در این صنایع بسیار زیاد است.

بنابراین، رقابت انحصاری با این واقعیت مشخص می شود که هر بنگاه، در شرایط تمایز محصول، مقداری قدرت انحصاری بر محصول خود دارد: می تواند بدون توجه به اقدامات رقبا، قیمت آن را افزایش یا کاهش دهد. با این حال، این قدرت هم به دلیل حضور تعداد کافی از تولیدکنندگان کالاهای مشابه و هم با آزادی قابل توجه ورود سایر شرکت ها به صنعت محدود می شود. به عنوان مثال، "طرفداران" کفش‌های ورزشی ریباک مایلند برای محصولات آن قیمت بالاتری نسبت به محصولات سایر شرکت‌ها بپردازند، اما اگر تفاوت قیمت بیش از حد قابل توجه باشد، خریدار همیشه آنالوگ‌هایی از شرکت‌های کمتر شناخته شده را پیدا می‌کند. بازار با قیمت کمتر همین امر در مورد محصولات صنایع آرایشی و بهداشتی، پوشاک، کفش و غیره نیز صدق می کند. مشخصه رقابت انحصاری نسبتاً است تعداد زیادیفروشندگانی که محصولات متمایز تولید می کنند (لباس زنانه، مبلمان، کتاب). تمایز مبنای ایجاد است شرایط مساعدبرای فروش و به روز رسانی محصول انحصارطلبی با تعداد کمی از فروشندگان مشخص می شود و این «تعداد کم» به این معنی است که تصمیمات در مورد تعیین قیمت و حجم تولید به یکدیگر وابسته هستند. هر شرکتی تحت تأثیر تصمیمات اتخاذ شده توسط رقبای خود قرار می گیرد و باید این تصمیمات را در رفتار قیمت گذاری و تعیین بازده خود در نظر بگیرد. رقابت انحصاری زمانی رخ می دهد که فروشندگان متعدد برای فروش یک محصول متمایز در بازاری که فروشندگان جدید ممکن است وارد شوند، رقابت می کنند.

بازار با رقابت انحصاری با موارد زیر مشخص می شود:

1-محصول هر شرکتی که در بازار به فروش می رسد جایگزین ناقصی برای محصول فروخته شده توسط شرکت های دیگر است.محصول هر فروشنده دارای ویژگی ها و ویژگی های استثنایی است که باعث می شود برخی از خریداران محصول او را به محصول یک شرکت رقیب ترجیح دهند. . تمایز محصول به این معنی است که کالای فروخته شده در بازار استاندارد نیست. این ممکن است به دلیل تفاوت های واقعی و کیفی بین محصولات یا به دلیل تفاوت های درک شده ناشی از تفاوت در تبلیغات، اعتبار برند یا "تصویر" مرتبط با مالکیت محصول رخ دهد.

2. تعداد نسبتاً زیادی از فروشندگان در بازار وجود دارد که هر یک از آنها سهم کمی اما نه میکروسکوپی از تقاضای بازار را برای نوع معمولی از محصول فروخته شده توسط شرکت و رقبای آن برآورده می کند.

تحت رقابت انحصاری، اندازه سهام بازار شرکت ها به طور کلی

بیش از 1٪، یعنی درصدی که در شرایط رقابت کامل وجود دارد. به طور معمول، یک شرکت 1 تا 10 درصد از فروش بازار را در طول سال به خود اختصاص می دهد.

3. فروشندگان در بازار هنگام انتخاب قیمتی که برای کالای خود تعیین کنند یا دستورالعمل های فروش سالانه را انتخاب می کنند، واکنش رقبای خود را در نظر نمی گیرند. این ویژگی نتیجه تعداد نسبتاً زیاد فروشندگان در بازاری با رقابت انحصاری است، یعنی. اگر فروشنده انفرادی قیمت خود را کاهش دهد، این احتمال وجود دارد که افزایش فروش به قیمت یک شرکت انجام نشود، بلکه به قیمت بسیاری از شرکت ها تمام شود. در نتیجه، بعید است که هر رقیبی متحمل زیان قابل توجهی در سهم بازار به دلیل کاهش قیمت فروش هر شرکتی شود. در نتیجه، رقبا هیچ دلیلی برای پاسخگویی با تغییر سیاست‌های خود ندارند، زیرا تصمیم یکی از شرکت‌ها به طور قابل‌توجهی بر توانایی آنها برای کسب سود تأثیر نمی‌گذارد. شرکت این را می داند و بنابراین هیچ واکنش احتمالی رقبا را هنگام انتخاب قیمت یا هدف فروش در نظر نمی گیرد.

4. بازار شرایط ورود و خروج آزاد را دارد. با رقابت انحصاری، راه اندازی یک شرکت یا خروج از بازار آسان است. شرایط مساعد در بازار با رقابت انحصاری فروشندگان جدید را جذب می کند. با این حال، ورود به بازار به آسانی در رقابت کامل نیست، زیرا فروشندگان جدید اغلب در معرفی برندها و خدماتی که برای مشتریان جدید هستند، مشکل دارند. در نتیجه، شرکت های مستقر با شهرت تثبیت شده می توانند مزیت خود را نسبت به تولیدکنندگان جدید حفظ کنند. رقابت انحصاری شبیه به وضعیت انحصاری است زیرا بنگاه های فردی توانایی کنترل قیمت کالاهای خود را دارند. همچنین شبیه به رقابت کامل است زیرا هر محصول توسط شرکت های زیادی به فروش می رسد و ورود و خروج آزاد در بازار وجود دارد.

فهرست ادبیات مورد استفاده:

· Zhuravleva G.P.، ​​اقتصاد: کتاب درسی. – م.: یوریست، 2001. – 574 ص.

· ساژینا M.A.، Chibrikov G.G.، نظریه اقتصادی: کتاب درسی دانشگاه ها، چاپ دوم. – M.: Norma, 2007. – 672 p.

· Savitskaya E.V. دوره سخنرانی در اقتصاد خرد، م.: – 2002. – 302

· Borisov E.F., Volkov F.M. مبانی نظریه اقتصادی: کتاب درسی. کمک هزینه برای محیط زیست متخصص. اوه مؤسسات.- م.: بالاتر. مدرسه، 1373. ص 74

· 1. Belokrylova O.S. اقتصاد. - روستوف روی دان: فینیکس، 2003.

· Dobrynin A.I., Salov A.I. اقتصاد. م.: یورایت، 2002.

· Sachs D., Larren F. Ecoconomics. رویکرد جهانی - م.: آموزش و پرورش، 1375

· Salov A.I. اقتصاد. - م.: یورایت، 2004

· نظریه اقتصادی. / علمی ویرایش و دست ها خودکار تیم V.D. کامایف. - M.: VLADOS، 1999.

آنا سوداک

# تفاوت های ظریف تجاری

انواع و ویژگی های رقابت انحصاری

یک مثال قابل توجهاین نوع رقابت در روسیه بازار ارتباطات سیار است. شرکت های زیادی در آن وجود دارند که هر کدام از آنها سعی دارند از طریق تبلیغات و پیشنهادات مختلف مشتریان را به سمت خود جذب کنند.

ناوبری مقاله

• بازار رقابت انحصاری
• نشانه های رقابت انحصاری
• تمایز محصول
• مزایا و معایب رقابت انحصاری
• شرایط کسب حداکثر سود ممکن در دوره کوتاه مدت رقابت انحصاری
• حداکثر سود در دراز مدت رقابت انحصاری
• کارایی و رقابت انحصاری

رقابت انحصاری (MC) یکی از ساختارهای بازار با تعداد زیادی شرکت است که محصولات متمایز تولید می کند و هزینه آنها را برای مصرف کننده نهایی کنترل می کند. اگرچه این مدل بازار به رقابت ناقص اشاره دارد، اما به رقابت کامل بسیار نزدیک است.

به بیان ساده، MK یک بازار (یک صنعت جداگانه) است که بسیاری از شرکت های مختلف را که محصولات مشابه تولید می کنند گرد هم می آورد. و هر کدام بر محصول خود انحصار دارند. یعنی مالکی که تصمیم می گیرد چقدر، چگونه، به چه میزان و به چه کسی بفروشد.

بازار رقابت انحصاری

این تعریف، یا بهتر است بگوییم اساس خود مفهوم، در سال 1933 در کتاب او "نظریه رقابت انحصاری" توسط ادوارد چمبرلین ارائه شد.

برای توصیف مناسب این مدل بازار، بیایید به این مثال نمادین نگاه کنیم:

مصرف کننده کفش های کتانی آدیداس را دوست دارد و حاضر است برای آن پول بپردازد پول بیشترنسبت به محصولات رقبا. بالاخره او می داند برای چه چیزی پول می دهد. اما ناگهان شرکتی که کفش های مورد علاقه او را تولید می کند، قیمت ها را سه، پنج، هشت... برابر افزایش می دهد. در عین حال، کفش های مشابه از یک شرکت دیگر چندین برابر ارزان تر هستند.

واضح است که همه طرفداران آدیداس توانایی پرداخت این هزینه را ندارند و به دنبال گزینه های سودآورتر دیگری خواهند بود. بعد چه اتفاقی می افتد؟ مشتریان این شرکت به آرامی اما مطمئناً به سمت رقبایی مهاجرت می کنند که مایلند آنها را در آغوش بگیرند و آنچه را که می خواهند در قبال قیمتی که می توانند بپردازند به آنها بدهند.

بیایید بفهمیم که MK واقعا چیست. بیایید سعی کنیم آن را به اختصار بیان کنیم. بله، البته، تولید کننده تا حدی قدرتی بر محصولی که تولید می کند دارد. با این حال، آیا این چنین است؟ نه واقعا. به هر حال، مدل بازار انحصاری به معنای تعداد زیادی تولیدکننده در هر جایگاه است که ممکن است سریع‌تر، کارآمدتر و با کیفیت‌تر باشد.

هزینه بالای غیر معقول کالاهایی که همان نیاز را برآورده می‌کنند، می‌تواند به دردسر بیفتد یا تولیدکننده را خراب کند. علاوه بر این، رقابت در سوله ها سخت تر می شود. هر کسی می تواند وارد بازار شود. معلوم است که همه شرکت ها نشسته اند چیز قابل انفجار، اما هر لحظه ممکن است منفجر شود. بنابراین شرکت ها باید در شرایط رقابت انحصاری با استفاده از پتانسیل کامل خود عمل کنند.

نشانه های رقابت انحصاری

• بازار بین شرکت ها به قسمت های مساوی تقسیم شده است.
• محصولات از همین نوع هستند، اما جایگزین کاملی برای هیچ چیز نیستند. او دارد ویژگی های مشترک، ویژگی های مشابه، اما همچنین تفاوت های قابل توجه.
• فروشندگان بدون در نظر گرفتن واکنش رقبا و هزینه های تولید، برچسب قیمت را تعیین می کنند.
• ورود و خروج بازار آزاد است.

در حقیقت، MK شامل نشانه هایی از رقابت کامل است،برای مثال:

• تعداد زیادی از تولید کنندگان؛
• عدم توجه به واکنش های رقابتی؛
• بدون موانع

انحصار در اینجا فقط تنظیم قیمت محصولات برای کاربر نهایی است.

تمایز محصول

در ابتدای مقاله، قبلاً گفتیم که در شرایط رقابت انحصاری، تولیدکنندگان محصولات متمایز را به فروش می‌رسانند. چیست؟ اینها محصولاتی هستند که همان نیاز کاربر را برآورده می کنند، اما تفاوت هایی با هم دارند:

• کیفیت؛
• مواد تولیدی؛
• طرح؛
• نام تجاری؛
• فناوری های مورد استفاده و غیره

تمایز یک فرآیند بازاریابی است که برای تبلیغ محصولات در بازار، افزایش ارزش و ارزش ویژه برند استفاده می شود. به طور کلی، این ابزاری برای ایجاد رقابت بین تولید کنندگان برخی از چیزها است.

چرا استراتژی تمایز مفید است؟ زیرا این امکان را برای همه شرکت‌های موجود در بازار فراهم می‌کند: هم شرکت‌های «تأسیس‌شده» و هم شرکت‌های جدیدی که محصولاتی را برای یک مخاطب هدف خاص ایجاد می‌کنند. این فرآیند تأثیر وقف منابع بر سهم بازار شرکت ها را کاهش می دهد.

برای عملکرد پایدار، کافی است یک شرکت آن را تعیین کند نقطه قوت (مزیت رقابتی) به وضوح مخاطبین هدفی را که محصول برای آن ساخته می شود شناسایی کنید، نیازهای آن را شناسایی کنید و قیمت قابل قبولی برای آن تعیین کنید.

عملکرد مستقیم تمایز، کاهش رقابت و هزینه های تولید، دشواری در مقایسه محصولات و فرصتی برای همه تولیدکنندگان برای گرفتن "جای خود در آفتاب" در طاقچه انتخاب شده است.

مزایا و معایب رقابت انحصاری

حالا بیایید به "مدال" از هر دو طرف نگاه کنیم. بنابراین، در هر فرآیندی هم مزایا و هم معایب وجود دارد. MK نیز از این قاعده مستثنی نبود.

مثبت	منفی
مجموعه عظیمی از کالاها و خدمات برای هر سلیقه؛	هزینه های تبلیغات و تبلیغات در حال افزایش است.
مصرف کننده به خوبی از مزایای اقلام محصول مورد علاقه خود مطلع است، که به او این فرصت را می دهد که همه چیز را امتحان کند و چیزی خاص را انتخاب کند.	مازاد ظرفیت؛
هر کسی می تواند وارد بازار شود و ایده های خود را به زندگی برساند.	حجم زیادی از هزینه های غیر منطقی و استفاده ناکارآمد از منابع؛
فرصت های تازه، ایده های خلاقانهو منبع دائمی الهام برای شرکت های بزرگ است. ظهور رقبا شرکت های بزرگ را به تولید محصولات بهتر تشویق می کند.	از ترفندهای "کثیف" استفاده می شود، مانند شبه تمایز، که باعث می شود بازار برای مصرف کننده کمتر "پلاستیک" شود، اما سود فوق العاده ای برای تولید کننده به همراه دارد.
بازار به دولت وابسته نیست.	تبلیغات تقاضای نامعقولی ایجاد می کند، به همین دلیل لازم است استراتژی تولید بازسازی شود.

شرایط کسب حداکثر سود ممکن در دوره کوتاه مدت رقابت انحصاری

هدف هر بنگاه اقتصادی پول (سود ناخالص) است. سود ناخالص (Tp) تفاوت بین درآمد کل و هزینه کل است.

با فرمول محاسبه می شود: Тп = MR - MC.

اگر این شاخص منفی باشد، شرکت غیرسود تلقی می شود.

برای اینکه یک فروشنده خراب نشود، اولین کاری که یک فروشنده باید انجام دهد این است که بفهمد چه حجمی از محصولات تولید کند تا حداکثر سود ناخالص را به دست آورد و چگونه هزینه های ناخالص را به حداقل برساند. در این سناریو، شرکت تحت چه شرایطی حداکثر سود را در کوتاه مدت دریافت خواهد کرد؟

1. با مقایسه سود ناخالص با هزینه های ناخالص.
2. با مقایسه درآمد نهایی با هزینه نهایی.

این دو شرایط جهانی هستند که برای همه مدل های بازار مناسب هستند، هم ناقص (با همه انواع آن) و هم رقابت کامل. حالا بیایید تحلیل را شروع کنیم. بنابراین، بازاری با رقابت دیوانه وار و قیمت از قبل شکل گرفته برای محصول وجود دارد. شرکت می خواهد وارد آن شود و سود کند. سریع و بدون اعصاب غیر ضروری.

برای انجام این کار شما نیاز دارید:

• تعیین کنید که آیا ارزش تولید محصولات با این قیمت را دارد یا خیر.
• تعیین کنید که برای سودآوری چه مقدار محصول باید تولید کنید.
• حداکثر سود ناخالص یا حداقل هزینه های ناخالص (در صورت عدم وجود سود) را که می توان با تولید حجم انتخابی خروجی به دست آورد، محاسبه کنید.

بنابراین، بر اساس شرط اول که درآمد بیشتر از هزینه است، می‌توان استدلال کرد که محصول نیاز به تولید دارد.

اما اینجا همه چیز به این سادگی نیست. کوتاه مدت ویژگی های خاص خود را دارد. هزینه های ناخالص را به دو نوع ثابت و متغیر تقسیم می کند. شرکت می تواند نوع اول را حتی در صورت عدم تولید نیز تحمل کند، یعنی حداقل با میزان هزینه ها در قرمز باشد. در چنین شرایطی، شرکت به هیچ وجه سودی نخواهد دید، بلکه با موجی از زیان ثابت "پوشش" خواهد گرفت.

خوب، اگر مقدار کل ضرر در تولید مقدار معینی از کالاها کمتر از هزینه های «تولید صفر» باشد، تولید محصولات 100 درصد توجیه اقتصادی دارد.

در چه شرایطی تولید در کوتاه مدت برای یک شرکت سودآور است؟دو تا از آنها موجود است. از نو…

1. اگر احتمال کسب سود ناخالص زیاد باشد.
2. در صورتی که سود فروش تمام متغیرها و بخشی از هزینه های ثابت را پوشش دهد.

یعنی شرکت باید کالای کافی تولید کند که درآمد حداکثر یا ضرر آن حداقل باشد.

برای مقایسه سود ناخالص با هزینه های ناخالص (شرط اول برای حصول حداکثر سود در کوتاه ترین زمان ممکن) سه مورد را در نظر می گیریم:

• حداکثر کردن سود؛
• به حداقل رساندن هزینه های تولید؛
• تعطیلی شرکت

حداکثر سازی سود:

سه در یکحداکثر کردن سود، به حداقل رساندن زیان، بستن شرکت. نمودار به شکل زیر است:

بیایید به مقایسه درآمد نهایی (MR) با هزینه های نهایی (MC) (شرط دوم برای دستیابی به حداکثر سود در کوتاه مدت) برویم:

MR = MC فرمولی است که برابری درآمد نهایی با هزینه نهایی را تعیین می کند.

این بدان معناست که محصول تولید شده حداکثر سود را با حداقل هزینه می دهد. ویژگی های این فرمول عبارتند از:

• درآمد بالا با حداقل هزینه؛
• حداکثر سازی سود در تمام مدل های بازار؛
• در برخی موارد قیمت تولید (P) = MS

حداکثر سود در دراز مدت رقابت انحصاری

یکی از ویژگی های بارز دوره بلندمدت عدم وجود هزینه است. این بدان معنی است که اگر شرکت فعالیت خود را متوقف کند، چیزی از دست نخواهد داد. بنابراین، به طور پیش فرض مفهومی به عنوان "به حداقل رساندن ضرر" وجود ندارد.

با بازی بر اساس این سناریو، انحصارگر یکی از خطوط رفتاری زیر را انتخاب می کند:

• حداکثر کردن سود؛
• محدودیت در شکل گیری قیمت؛
• اجاره دادن.

برای تعیین رفتار یک شرکت از دو رویکرد استفاده می شود:

1. درآمد نهایی بلندمدت (LMR) = هزینه نهایی بلندمدت (LMC).

در حالت اول، کل هزینه ها با کل درآمد در تغییرات مختلف تولید یک کالا و قیمت آن مقایسه می شود. گزینه ای که در آن تفاوت بین درآمد و سرمایه گذاری حداکثر است بهترین گزینهرفتار برای شرکت

در دوم، مجموع هزینه بهینه تولید و سود برابر با هزینه های تولید است.

کارایی و رقابت انحصاری

برای شناسایی اثربخشی یک مدل انحصاری (و هر مدل بازار) باید سه شاخص را بدانید:

1. هزینه محصول نهایی؛
2. هزینه های متوسط؛
3. هزینه های حاشیه ای.

اگر همه این شاخص ها را با هم مقایسه کنیم، می توان بی ثباتی رقابت انحصاری را مشاهده کرد و همه به این دلیل است:

• اغلب قیمت محصول نهایی بسیار بالاتر از هزینه نهایی ساخت (MC) است. این امر منجر به کاهش عرضه و افزایش قیمت تمام شده محصولات می شود. البته مشتریان این را دوست ندارند و در جستجوی شرایط بهتر به سراغ رقبا می روند.
• انحصار طلبان منابع بیشتری دارند. در واقع، مقدار زیادی از پایه مواد تولید بیکار است. و جامعه معتقد است که چنین استفاده غیرمنطقی از منابع تأثیر منفی بر وضعیت اقتصادی به طور کلی دارد. اگرچه این نظر کاملاً صحیح نیست. اگر ما در مورد منابع مادی انحصارگران صحبت کنیم، آنها هستند که اجازه می دهند پدیده ای مانند تمایز محصول وجود داشته باشد. با تشکر از این، مصرف کننده فرصت انتخاب دارد. و این یک مزیت بزرگ است.

بنابراین، اینکه بگوییم رقابت انحصاری بی‌اثر است، کاملاً عینی نیست، زیرا به لطف ظهور MK در بازار است که اکنون می‌توانیم آنچه را که واقعاً برای پولی که می‌خواهیم بپردازیم به دست آوریم. اما آنقدرها هم بد نیست، درست است؟

در این بخش به ساختار بازاری که تحت آن است نگاه خواهیم کرد شرکت های متعدد، فروش محصولات جایگزین نزدیک اما نه کامل. این معمولا نامیده می شود رقابت انحصاری — انحصاریبه این معنا که هر سازنده نسبت به نسخه خود محصول برتری دارد و - از آنجایی که تعداد قابل توجهی از رقبا وجود دارد که محصولات مشابه را می فروشند.

مبانی مدل رقابت انحصاری و خود نام در سال 1933 توسط ادوارد اچ. چمبرلین در اثر خود "نظریه رقابت انحصاری" ایجاد شد.

ویژگی های اصلی رقابت انحصاری:

• تمایز محصول
• تعداد زیادی فروشنده
• موانع نسبتا کم برای ورود و خروج از صنعت
• رقابت شدید غیر قیمتی

تمایز محصول

تمایز محصولویژگی کلیدی این ساختار بازار است. فرض بر این است که در صنعت گروهی از فروشندگان (تولیدکنندگان) کالاهایی را تولید می کنند که مشابه هستند، اما از نظر خصوصیات همگن نیستند، یعنی. کالاهایی که جایگزین کاملی نیستند.

تمایز محصول می تواند بر اساس موارد زیر باشد:

• ویژگی های فیزیکی محصول؛
• محل؛
• تفاوت های "خیالی" مرتبط با بسته بندی، نام تجاری، تصویر شرکت، تبلیغات.
• علاوه بر این، تمایز گاهی اوقات به افقی و عمودی تقسیم می شود:
• عمودی بر اساس تقسیم کالاها بر اساس کیفیت یا معیارهای مشابه دیگر، به طور معمول به "بد" و "خوب" است (انتخاب تلویزیون "Temp" یا "Panasonic" است).
• افقی فرض می‌کند که با قیمت‌های تقریباً مساوی، خریدار کالاها را نه به بد یا خوب، بلکه به کالاهایی که مطابق با سلیقه او هستند و کالاهایی که با سلیقه او مطابقت ندارند تقسیم می‌کند (انتخاب خودرو ولوو یا آلفارومئو است. ).

با ایجاد نسخه خاص خود از محصول، هر شرکت یک انحصار محدود به دست می آورد. تنها یک تولید کننده ساندویچ بیگ مک، تنها یک تولید کننده خمیر دندان آکوافرش، تنها یک ناشر مجله دانشکده اقتصاد و ... وجود دارد. با این حال، همه آنها با رقابت شرکت هایی روبرو هستند که محصولات جایگزین ارائه می کنند، به عنوان مثال. در شرایط رقابت انحصاری فعالیت کنند.

تمایز محصول فرصت را ایجاد می کند تاثیر محدود بر قیمت های بازاراز آنجایی که بسیاری از مصرف کنندگان حتی با افزایش جزئی قیمت به یک برند و شرکت خاص متعهد می مانند. با این حال، این تأثیر به دلیل شباهت محصولات شرکت های رقیب نسبتاً کم خواهد بود. کشش متقابل تقاضا بین کالاهای رقبای انحصاری بسیار زیاد است. منحنی تقاضا دارای شیب منفی خفیفی است (برخلاف منحنی تقاضای افقی در شرایط رقابت کامل) و همچنین با کشش قیمتی بالای تقاضا مشخص می شود.

تعداد زیادی از تولید کنندگان

مشابه رقابت کامل، رقابت انحصاری با این ویژگی مشخص می شود تعداد زیادی از فروشندگان، به طوری که یک شرکت منفرد سهم کمی از بازار صنعت را در اختیار دارد. در نتیجه، شرکت های رقابتی انحصاری معمولاً با اندازه مطلق و نسبتا کوچک مشخص می شوند.

تعداد زیاد فروشنده:

• از یک طرف، احتمال تبانی را از بین می بردو اقدام هماهنگ بین شرکت ها برای محدود کردن تولید و افزایش قیمت ها.
• با یکی دیگر - اجازه نمی دهدشرکت به طور قابل توجهی بر قیمت های بازار تاثیر بگذارد.

موانع ورود به صنعت

ورود به صنعتمعمولا سخت نیست، به دلیل:

• کم اهمیت؛
• سرمایه گذاری اولیه کوچک؛
• اندازه کوچک شرکت های موجود

با این حال، به دلیل تمایز محصول و وفاداری به برند مصرف کننده، ورود به بازار دشوارتر از رقابت کامل است. شرکت جدید نه تنها باید محصولات رقابتی تولید کند، بلکه باید بتواند خریداران شرکت های موجود را نیز جذب کند. این ممکن است به هزینه های اضافی نیاز داشته باشد:

• تقویت تمایز محصولات خود، یعنی. ارائه آن با چنین کیفیت هایی که آن را از کیفیت هایی که قبلاً در بازار موجود است متمایز می کند.
• تبلیغات و پیشبرد فروش.

رقابت غیر قیمتی

سخت است رقابت غیر قیمتی- همچنین مشخصهرقابت انحصاری. شرکتی که تحت شرایط رقابت انحصاری فعالیت می کند ممکن است استفاده کند سه استراتژی اصلیتاثیر بر حجم فروش:

• تغییر قیمت ها (یعنی پیاده سازی رقابت قیمت);
• تولید کالاهایی با کیفیت های خاص (یعنی افزایش تمایز محصول شما توسط مشخصات فنی ، کیفیت، خدمات و سایر شاخص های مشابه)؛
• بازبینی استراتژی تبلیغات و فروش (به عنوان مثال تمایز محصول خود را در زمینه پیشبرد فروش تقویت کنید).

دو استراتژی آخر به اشکال رقابتی غیر قیمتی مربوط می شود و شرکت ها به طور فعال تر مورد استفاده قرار می گیرند. از یک سو، رقابت قیمت دشوار استبا توجه به تمایز محصول و تعهد مصرف‌کننده به یک برند محصول خاص (کاهش قیمت ممکن است باعث خروج چشمگیر مشتریان از رقبا برای جبران زیان‌های سود نشود) با یکی دیگر- تعداد زیادی از شرکت ها در صنعت منجر به این واقعیت می شود که اثر استراتژی بازار یک شرکت فردی بین تعداد زیادی توزیع می شود. مقدار زیادرقبا که عملاً حساس بوده و پاسخ فوری و هدفمند سایر شرکت ها را به دنبال نخواهد داشت.

معمولاً فرض بر این است که مدل رقابت انحصاری در رابطه با بازار خدمات (تجارت خرده فروشی، خدمات پزشکان یا وکلا خصوصی، خدمات آرایشگری و آرایشی و غیره) واقع بینانه ترین است. در مورد کالاهای مادی مانند انواع مختلف صابون، خمیر دندان یا نوشابه، تولید آنها، به عنوان یک قاعده، با اندازه کوچک، تعداد زیاد یا آزادی ورود به بازار شرکت های تولیدی مشخص نمی شود. بنابراین، درست تر است که فرض کنیم بازار عمده فروشی این کالاها به ساختار انحصاری تعلق دارد و بازار خرده فروشی به رقابت انحصاری تعلق دارد.

رقابت انحصاری- نوع ساختار بازار رقابت ناقص. این یک نوع رایج بازار است که نزدیک به رقابت کامل است.

رقابت انحصاری نه تنها رایج ترین، بلکه دشوارترین شکل برای مطالعه ساختارهای صنعتی است. برای چنین صنعتی نمی توان یک مدل انتزاعی دقیق ساخت، همانطور که می توان در موارد انحصار خالص و رقابت خالص انجام داد. در اینجا بیشتر به جزئیات خاصی بستگی دارد که محصول و استراتژی توسعه سازنده را مشخص می کند، که پیش بینی آنها تقریبا غیرممکن است، و همچنین به ماهیت انتخاب های استراتژیک موجود برای شرکت های این دسته.

بنابراین، اکثر شرکت های جهان را می توان رقابت انحصاری نامید.

ویژگی های رقابت انحصاری

مدل انتزاعی رقابت انحصاری در کوتاه مدت

یک بازار با رقابت انحصاری با ویژگی های زیر مشخص می شود:

• حضور بسیاری از فروشندگان و خریداران (بازار متشکل از تعداد زیادی شرکت و خریداران مستقل است) اما نه بیشتر از رقابت کامل.

• موانع کم برای ورود به صنعت. این بدان معنا نیست که راه اندازی یک شرکت رقابتی انحصاری آسان است. مشکلاتی مانند مشکلات ثبت، ثبت اختراع و مجوزها وجود دارد.

• برای بقای درازمدت در بازار، یک شرکت رقابتی انحصاری نیاز به تولید محصولات ناهمگن و متمایز دارد که با محصولات ارائه شده توسط شرکت های رقیب متفاوت باشد. علاوه بر این، محصولات ممکن است در یک یا تعدادی از خواص (مثلاً در ترکیب شیمیایی) با یکدیگر متفاوت باشند.

• آگاهی کامل فروشندگان و خریداران در مورد شرایط بازار؛

• رقابت عمدتاً غیر قیمتی می تواند تأثیر بسیار کمی بر سطح کلی قیمت داشته باشد. تبلیغات محصول برای توسعه مهم است.

تعیین قیمت و حجم تولید یک رقیب انحصاری. کارایی و سودآوری

این نوع بنگاه دارای منحنی تقاضا با شیب منفی است. در رقابت انحصاری، حجم تولید در سطح حداکثرسازی سود تعیین می شود (درآمد نهایی برابر است با هزینه نهایی :). با این حال، هنگام تصمیم گیری برای تعیین قیمت برای یک محصول یا خدمات، یک رقیب انحصاری مانند یک انحصارگر عمل می کند: قیمت محصول حداکثر تعیین می شود. سطح ممکنیعنی در سطح منحنی تقاضای محصول.

مدل انتزاعی رقابت انحصاری در بلندمدت

درست مانند یک بازار کاملاً رقابتی، یک شرکت رقابتی انحصاری هنگام تصمیم گیری در مورد ماندن در صنعت یا ترک بازار به میانگین کل هزینه ها () متکی است. بنابراین، اگر یک شرکت به طور مداوم زیان وارد کند، به این معنی که میانگین هزینه کل تولید از قیمت تعیین شده برای هر واحد بیشتر شود، در بلندمدت از بازار خارج می شود. باید توجه داشت که از آنجایی که یک رقیب انحصاری در تصمیم گیری پویا است، نمی تواند منابع را به طور موثر تخصیص دهد که در درازمدت منجر به ناکارآمدی چنین بنگاهی می شود. در بازار رقابت انحصاری، داشتن سود مثبت در بلندمدت تقریبا غیرممکن است.

ویژگی های رقابت انحصاری

رقابت انحصاری با این واقعیت مشخص می شود که هر بنگاه در شرایط تمایز محصول، مقداری قدرت انحصاری بر محصول خود دارد: می تواند بدون توجه به اقدامات رقبا، قیمت خود را افزایش یا کاهش دهد. با این حال، این قدرت هم به دلیل حضور تعداد کافی از تولیدکنندگان کالاهای مشابه و هم با آزادی قابل توجه ورود سایر شرکت ها به صنعت محدود می شود. به عنوان مثال، "طرفداران" کفش‌های ورزشی ریباک مایلند برای محصولات آن قیمت بالاتری نسبت به محصولات سایر شرکت‌ها بپردازند، اما اگر تفاوت قیمت بیش از حد قابل توجه باشد، خریدار همیشه آنالوگ‌هایی از شرکت‌های کمتر شناخته شده را پیدا می‌کند. بازار با قیمت کمتر همین امر در مورد محصولات صنایع آرایشی و بهداشتی، پوشاک، کفش و غیره نیز صدق می کند.

منابع

• نوریف آر.ام.; "دوره اقتصاد خرد"، ویرایش. "هنجار"
• دی بیگ, اس. فیشر, R. Dornbusch: "اقتصاد"
• اف. ماسگریو, E. Kacapyr; اقتصاد خرد/کلان AP بارون
• Mikhailushkin A.I., Shimko P.D. اقتصاد. کتاب درسی برای فنی دانشگاهها.- م.: ویسش. مدرسه، 2000.- ص 203

بنیاد ویکی مدیا 2010.

ببینید «رقابت انحصاری» در فرهنگ‌های دیگر چیست:

نوعی بازار صنعتی که در آن تعداد نسبتاً زیادی شرکت‌هایی وجود دارند که محصولات متمایز را می‌فروشند و بر قیمت فروش کالاهایی که تولید می‌کنند کنترل قیمت را اعمال می‌کنند. رقابت انحصاری شامل ... فرهنگ لغت مالی

- (رقابت انحصاری) ساختار بازاری که زمانی رخ می دهد که تعداد محدودی از فروشندگان وجود داشته باشند که هر کدام معتقدند قیمتی که می توان دریافت کرد تابعی کاهشی از مقدار فروخته شده است. انحصاری...... فرهنگ لغت اقتصادی

رقابت انحصاری- وضعیت رفتار بازار شرکت ها، حد واسط بین موقعیت های بازار آزاد و انحصار. بر اساس تئوری رقابت انحصاری که توسط E. Chamberlin، J. Robinson و دیگر اقتصاددانان غربی ارائه شده است،...

رقابت انحصاری- رقابتی که در بازاری با تعداد زیادی فروشنده و خریدار با تنوع قابل توجهی از کالاهای فروخته شده با قیمت های مختلف صورت می گیرد. فرهنگ اصطلاحات اقتصادی

رقابت انحصاری- بازاری که با تعداد زیادی شرکت کوچک که محصولات متمایز تولید می کنند مشخص می شود: دسترسی به بازار نسبتاً آزاد است: تا حدی شرکت ها در شرایط رقابت انحصاری می توانند قیمت ها را کنترل کنند... ... اقتصاد: واژه نامه

رقابت انحصاری- نوعی رقابت بین تعداد زیادی از شرکت ها که محصولات مشابه اما نه کاملاً قابل تعویض تولید می کنند که معمولاً توسط یک علامت تجاری، حق ثبت اختراع یا نام تجاری محافظت می شود. فرهنگ اصطلاحات اقتصادی و لغات خارجی

- (رقابت) وضعیتی که در آن هرکسی که بخواهد چیزی بخرد یا بفروشد می تواند بین تامین کنندگان یا خریداران مختلف یکی را انتخاب کند. در رقابت کامل، خریدار و فروشنده آنقدر زیاد است که همه شرکت کنندگان... ... فرهنگ لغت اقتصادی

رقابت در بازاری با تعداد نسبتاً زیاد خریداران و فروشندگان و کالاهای متنوعی که برای فروش عرضه می‌شوند، با قیمت‌های متفاوت به فروش می‌رسند. در این شرایط هیچ شرکت یا بنگاهی نمی تواند تصرف کند مدت زمان طولانی… … فرهنگ لغت اصطلاحات تجاری

رقابت- - رقابت ویژگی تعیین کننده یک بازار است که عموماً به آن بازار رقابتی می گویند (اگرچه در اصل بازارها می توانند غیررقابتی باشند). این وضعیتی است که... ... راهنمای مترجم فنی

رقابت- یک ویژگی تعیین کننده یک بازار است که عموماً به آن بازار رقابتی می گویند (اگرچه در اصل بازارها می توانند غیررقابتی باشند). این وضعیتی است که فعالان بازار برای رسیدن به اهداف خود (در درجه اول برای فروش... ...) تلاش می کنند. فرهنگ لغت اقتصادی و ریاضی