Une entreprise opérant sur un marché de concurrence monopolistique. Résumé : Qu’est-ce que la concurrence monopolistique

- C'est l'un des types de structure de marché dans lequel un grand nombre d'entreprises fabriquent des produits différenciés. La principale caractéristique de cette structure réside dans les produits des entreprises existantes. Ils sont très similaires, mais pas complètement interchangeables. Cette structure de marché tire son nom du fait que chacun devient un petit monopole avec sa propre version spéciale d'un produit et qu'il existe de nombreuses entreprises concurrentes produisant des produits similaires.

Principales caractéristiques de la concurrence monopolistique

• Des produits différenciés et un grand nombre de concurrents ;
• Un degré élevé de rivalité garantit les prix, ainsi qu'une concurrence féroce hors prix (publicité des produits, conditions de vente avantageuses) ;
• L'absence de dépendance entre les entreprises élimine presque totalement la possibilité de secrets les accords;
• Possibilité gratuite d'entrer et de sortir du marché pour toute entreprise ;
• Décroissante, vous obligeant à reconsidérer sans cesse votre politique tarifaire.

A court terme

Dans cette structure, jusqu'à un certain point, la demande est assez élastique par rapport au prix, cependant, le calcul du niveau optimal de production pour maximiser les revenus s'apparente à un monopole.

Ligne de demande pour un certain produit DSR, a une pente plus raide. Volume de production optimal QSR, vous permettant d'obtenir un revenu maximum, d'être à l'intersection du revenu marginal et des coûts. Niveau optimal des prix PSR, correspond à un volume de production donné, reflète la demande DSR, puisque ce prix couvre la moyenne et fournit également un certain montant.

Si le coût est inférieur aux coûts moyens, l’entreprise doit minimiser ses pertes. Afin de comprendre si un produit vaut la peine d'être produit, il est nécessaire de déterminer si le prix du produit dépasse . Si les coûts variables sont plus élevés, alors l'entrepreneur doit produire le volume de production optimal, car il couvrira non seulement les variables, mais également une partie de coûts fixes. Si la valeur marchande est inférieure aux coûts variables, la production doit alors être retardée.

À long terme

À long terme, les marges bénéficiaires commencent à être affectées par l’entrée d’autres sociétés sur le marché. Cela conduit au fait que la demande d'achat globale est répartie entre toutes les entreprises, le nombre de biens de substitution augmente et la demande pour les produits d'une entreprise particulière diminue. Dans le but d'augmenter leurs ventes, les entreprises existantes dépensent de l'argent en publicité, en promotion, en amélioration de la qualité des produits, etc. et, par conséquent, les coûts augmentent.

Cette situation de marché perdurera jusqu’à ce que les profits potentiels qui attirent de nouvelles entreprises disparaissent. En conséquence, l’entreprise ne subit aucune perte ni aucun revenu.

Rentabilité et inconvénients

Marché concurrence monopolistique est l'option la plus avantageuse pour les acheteurs. La différenciation des produits offre à la population un vaste choix de biens et de services, et le niveau des prix est déterminé par la demande des consommateurs et non par l'entreprise. Le prix d'équilibre dans une concurrence monopolistique est supérieur aux coûts marginaux, contrairement au niveau des prix des produits fixés sur un marché concurrentiel. Autrement dit, le prix que paieront les consommateurs de biens supplémentaires dépassera le coût de leur production.

Le principal inconvénient de la concurrence monopolistique réside dans la taille des entreprises existantes. L’apparition rapide de pertes liées à la croissance limite considérablement la taille des entreprises. Et cela crée de l'instabilité et incertitude conditions du marché et développement des petites entreprises. Si la demande est insignifiante, les entreprises risquent de subir des pertes financières importantes et de faire faillite. Et limité ressources financières ne permettent pas aux entreprises d’utiliser des technologies innovantes.

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Anna Soudak

# Nuances commerciales

Types et caractéristiques de la concurrence monopolistique

Un exemple frappant Ce type de concurrence en Russie est le marché des communications mobiles. Il existe de nombreuses entreprises, chacune essayant d'attirer les clients vers elles par le biais de diverses promotions et offres.

Navigation dans les articles

• Marché de concurrence monopolistique
• Signes de concurrence monopolistique
• Différenciation de produit
• Avantages et inconvénients de la concurrence monopolistique
• Conditions pour obtenir le profit maximum possible dans la période à court terme de concurrence monopolistique
• Profit maximum à long terme en cas de concurrence monopolistique
• Efficacité et concurrence monopolistique

La concurrence monopolistique (MC) est l'une des structures de marché avec un grand nombre des entreprises qui fabriquent des produits différenciés et contrôlent leur coût pour le consommateur final. Même si ce modèle de marché n'appartient pas à compétition parfaite, c'est très proche de la perfection.

Pour faire simple, MK est un marché (une industrie distincte) qui rassemble de nombreuses entreprises différentes fabriquant des produits similaires. Et chacun d’eux a le monopole de son produit. C’est-à-dire le propriétaire qui décide combien, comment, pour combien et à qui vendre.

Marché de concurrence monopolistique

Cette définition, ou plutôt la base du concept lui-même, a été présentée en 1933 dans son livre « The Theory of Monopolistic Competition » d'Edward Chamberlin.

Pour bien caractériser ce modèle de marché, Regardons cet exemple symbolique :

Le consommateur aime les baskets Adidas et est prêt à payer pour les acheter. plus d'argent que pour les produits concurrents. Après tout, il sait pour quoi il paie. Mais soudain, l'entreprise qui produit ses chaussures préférées augmente ses prix trois, cinq, huit... fois. Dans le même temps, des chaussures similaires d'une autre entreprise sont plusieurs fois moins chères.

Il est clair que tous les fans d’Adidas ne peuvent pas se permettre cette dépense et rechercheront d’autres options plus rentables. Que se passe-t-il ensuite ? Les clients de l'entreprise migrent lentement mais sûrement vers des concurrents prêts à les porter dans leurs bras et à leur donner ce qu'ils veulent au prix qu'ils peuvent payer.

Voyons ce qu'est réellement MK. Essayons de le transmettre brièvement. Oui, bien sûr, le fabricant a un certain pouvoir sur le produit qu’il fabrique. Cependant, est-ce le cas ? Pas vraiment. Après tout, un modèle de marché monopolistique signifie un grand nombre de producteurs dans chaque niche, ce qui peut s'avérer plus rapide, plus efficace et de meilleure qualité.

Le coût déraisonnablement élevé des produits qui répondent au même besoin peut soit faire le jeu des mains, soit ruiner le fabricant. De plus, la concurrence sur des niches devient plus rude. Tout le monde peut entrer sur le marché. Il s’avère que toutes les entreprises sont assises baril de poudre, mais il peut exploser à tout moment. Les entreprises doivent donc agir dans des conditions de concurrence monopolistique en utilisant tout leur potentiel.

Signes de concurrence monopolistique

• Le marché est réparti entre les entreprises à parts égales.
• Les produits sont du même type, mais ne remplacent rien. Elle a caractéristiques communes, des caractéristiques similaires, mais aussi des différences significatives.
• Les vendeurs fixent un prix sans tenir compte de la réaction des concurrents et des coûts de production.
• Le marché est libre d’entrée et de sortie.

En fait, MK comprend des signes de concurrence parfaite,à savoir:

• Un grand nombre de fabricants ;
• Non prise en compte des réactions concurrentielles ;
• Aucune barrière.

Le monopole ici est uniquement la régulation du prix des produits pour l'utilisateur final.

Différenciation de produit

Au début de l'article, nous disions déjà qu'en situation de concurrence monopolistique, les fabricants vendent des produits différenciés. Qu'est-ce que c'est? Ce sont des produits qui répondent au même besoin des utilisateurs, mais présentent quelques différences :

• qualité;
• matériaux de fabrication;
• conception;
• marque;
• technologies utilisées, etc.

La différenciation est un processus marketing utilisé pour promouvoir des produits sur le marché, augmenter leur valeur et la valeur de leur marque. En général, il s'agit d'un outil permettant de créer une compétitivité entre les fabricants de certains produits.

Pourquoi une stratégie de différenciation est-elle utile ? Parce qu'il permet de survivre à absolument toutes les entreprises présentes sur le marché : aussi bien les entreprises « établies » que les nouvelles entreprises qui créent des produits pour un public cible spécifique. Le processus réduit l'impact de la dotation en ressources sur la part de marché des entreprises.

Pour un fonctionnement stable, il suffit à une entreprise de déterminer son point fort (avantage compétitif), identifiez clairement le public cible pour lequel le produit est créé, identifiez ses besoins et fixez un prix acceptable pour celui-ci.

La fonction directe de la différenciation est la réduction de la concurrence et des coûts de production, la difficulté de comparer les produits et la possibilité pour tous les fabricants de prendre leur « place au soleil » dans la niche choisie.

Avantages et inconvénients de la concurrence monopolistique

Regardons maintenant la « médaille » des deux côtés. Ainsi, tout processus présente à la fois des avantages et des inconvénients. MK ne faisait pas exception.

Positif	Négatif
Un vaste choix de biens et de services pour tous les goûts ;	Les coûts de publicité et de promotion augmentent ;
Le consommateur est bien informé des avantages des produits qui l'intéressent, ce qui lui donne la possibilité de tout essayer et de choisir quelque chose de spécifique ;	Surcapacité ;
N’importe qui peut entrer sur le marché et donner vie à ses idées ;	Une énorme quantité de dépenses déraisonnables et une utilisation inefficace des ressources ;
Nouvelles opportunités, idées innovantes et une source constante d'inspiration pour les grandes entreprises. L’émergence de concurrents incite les grandes entreprises à fabriquer de meilleurs produits ;	Des astuces « sales » sont utilisées, comme la pseudo-différenciation, qui rend le marché moins « plastique » pour le consommateur, mais rapporte des super-profits au fabricant ;
Le marché ne dépend pas de l’État ;	La publicité crée une demande déraisonnable, à cause de laquelle il est nécessaire de reconstruire la stratégie de production ;

Conditions pour obtenir le profit maximum possible dans la période à court terme de concurrence monopolistique

Le but de toute entreprise est l’argent (bénéfice brut). Le bénéfice brut (Tp) est la différence entre les revenus totaux et les coûts totaux.

Calculé par la formule : Тп = MR - MC.

Si cet indicateur est négatif, l'entreprise est considérée comme non rentable.

Afin de ne pas faire faillite, la première chose qu'un vendeur doit faire est de comprendre quel volume de produits produire pour obtenir un bénéfice brut maximum et comment minimiser coûts bruts. Dans ce scénario, à quelles conditions l’entreprise percevra-t-elle le bénéfice maximum à court terme ?

1. En comparant le bénéfice brut avec les coûts bruts.
2. En comparant le revenu marginal avec le coût marginal.

Ce sont deux conditions universelles qui conviennent à absolument tous les modèles du marché, aussi bien imparfaits (avec tous ses types) que parfaits. Commençons maintenant l'analyse. Il existe donc un marché avec une concurrence folle et un prix déjà formé pour le produit. L'entreprise veut y entrer et réaliser des bénéfices. Rapidement et sans nerfs inutiles.

Pour ce faire, vous avez besoin de :

• Déterminez s'il vaut la peine de fabriquer des produits à ce prix.
• Déterminez la quantité de produit que vous devez produire pour être rentable.
• Calculez le bénéfice brut maximum ou les coûts bruts minimum (en l’absence de profit) qui peuvent être obtenus en produisant le volume de production sélectionné.

Ainsi, sur la base de la première condition, où les revenus sont supérieurs aux coûts, nous pouvons affirmer que le produit doit être fabriqué.

Mais tout n’est pas si simple ici. Le court terme a ses propres caractéristiques. Il divise les coûts bruts en deux types : fixes et variables. L'entreprise peut supporter le premier type même en l'absence de production, c'est-à-dire être déficitaire au moins en termes de montant des coûts. Dans de telles conditions, l’entreprise ne réalisera aucun profit, mais sera « couverte » par une vague de pertes constantes.

Eh bien, si le montant de la perte totale dans la production d'une certaine quantité de biens est inférieur aux coûts de « production nulle », la production de produits est économiquement justifiée à 100 %.

Dans quelles circonstances est-il rentable pour une entreprise de produire à court terme ? Il y a deux d'entre eux. Encore…

1. S'il y a une forte probabilité de réaliser un bénéfice brut.
2. Si le bénéfice des ventes couvre toutes les variables et une partie des coûts fixes.

Autrement dit, l’entreprise doit produire suffisamment de biens pour que les revenus soient maximaux ou que les pertes soient minimes.

Considérons trois cas pour comparer la marge brute avec les coûts bruts (première condition pour obtenir un profit maximum dans les plus brefs délais) :

• maximisation des profits;
• minimiser les coûts de production;
• fermeture de l'entreprise.

Maximisation des profits:

Trois en un. Maximiser les profits, minimiser les pertes, fermer l'entreprise. Le schéma ressemble à ceci :

Passons à la comparaison des revenus marginaux (MR) avec les coûts marginaux (MC) (la deuxième condition pour obtenir un profit maximum à court terme) :

MR = MC est la formule qui détermine l'égalité du revenu marginal avec le coût marginal.

Cela signifie que le produit fabriqué génère un profit maximum avec des coûts minimes. Les caractéristiques de cette formule sont :

• Revenu élevé à coûts minimes ;
• Maximisation du profit dans tous les modèles de marché ;
• Dans certains cas, prix de production (P) = MS

Profit maximum à long terme en cas de concurrence monopolistique

Une caractéristique distinctive de la période à long terme est l'absence de coûts. Cela signifie que si l’entreprise cesse de fonctionner, elle ne perdra rien. Par conséquent, par défaut, il n’existe pas de concept de « minimisation des pertes ».

En jouant selon ce scénario, le monopoleur choisit l'une des lignes de comportement suivantes :

• maximisation des profits;
• limites à la formation des prix ;
• louer.

Pour déterminer le comportement d'une entreprise, deux approches sont utilisées :

1. Revenu marginal à long terme (LMR) = coût marginal à long terme (LMC).

Dans le premier cas, les dépenses totales sont comparées au revenu total dans diverses variantes de la production d'un bien et de son prix. L'option où la différence entre le revenu et l'investissement est maximale est Meilleure option comportement pour l’entreprise.

Dans le second, la totalité du coût de production optimal et du profit est égale aux coûts de production.

Efficacité et concurrence monopolistique

Pour identifier l'efficacité d'un monopole (et de tout modèle de marché), vous devez connaître trois indicateurs :

1. Coût du produit fini ;
2. Coûts moyens ;
3. Les coûts marginaux.

Si l'on compare tous ces indicateurs, on peut observer l'instabilité de la concurrence monopolistique, et tout cela parce que :

• Souvent, le prix du produit fini est bien supérieur au coût marginal de fabrication (MC). Cela entraîne une baisse de l'offre et une augmentation du coût des produits. Bien sûr, les clients n’aiment pas cela et se tournent vers les concurrents à la recherche de meilleures conditions.
• Les monopoleurs ont plus de ressources. En fait, une grande partie de la base matérielle de production est inutilisée. Et la société estime qu’une telle utilisation irrationnelle des ressources a un impact négatif sur la situation économique dans son ensemble. Bien que ce ne soit pas une opinion tout à fait correcte. Si nous parlons des ressources matérielles des monopoleurs, ce sont eux qui permettent l'existence d'un phénomène tel que la différenciation des produits. Grâce à cela, le consommateur a la possibilité de choisir. Et c'est un énorme plus.

Par conséquent, dire que la concurrence monopolistique est inefficace n’est pas tout à fait objectif, car c’est grâce à l’apparition de MK sur le marché que nous pouvons désormais obtenir ce dont nous avons réellement besoin pour l’argent que nous voulons payer. Mais ce n'est pas si mal, non ?

La concurrence monopolistique se produit lorsqu'un nombre relativement important d'entreprises se font concurrence pour la vente d'un produit différencié sur un marché où de nouveaux vendeurs peuvent apparaître. Cette situation est le modèle de marché le plus courant. DANS Vie courante Nous rencontrons souvent un fabricant ou un vendeur dont le comportement est guidé par une concurrence monopolistique. La recherche et l'étude de tels comportements constituent objectif principal réflexion sur ce sujet.

Signes et répartition de la concurrence monopolistique

Signes de concurrence monopolistique : 1. Le produit de chaque entreprise est un substitut imparfait au produit vendu par d'autres entreprises. Le produit de chaque vendeur possède des qualités ou des caractéristiques exceptionnelles qui lui confèrent un avantage sur les autres concurrents. La différenciation peut se construire sur des différences réelles et imaginaires. De vraies différences :

a) qualité du produit (caractéristiques des matières premières, qualité du travail, conception) ;

b) lieu de vente (un petit kiosque de vente au détail situé à un carrefour très fréquenté vaut mieux qu'un grand magasin en périphérie)

c) service après-vente supplémentaire (livraison gratuite des biens achetés, période de garantie pour les réparations gratuites, service après-vente) ;

d) promotion des ventes (réduction de prix pour les clients grossistes ou réguliers, cadeaux).

Pour distinguer leur produit des autres, les vendeurs utilisent souvent des différences imaginaires en plus des différences réelles. Ceci est réalisé grâce à une publicité active, à l'utilisation de marques ou de marques notoires et à l'image de l'entreprise.

2. Il existe un nombre relativement important de vendeurs sur le marché (10, 40 ou 100), chacun satisfaisant une petite part de la demande du marché. La part de chaque fabricant varie de 1 à 10 % des ventes du marché.

3. Le vendeur, lorsqu'il fixe les prix de ses produits ou détermine les volumes de ventes, ne prend pas en compte la réaction de ses concurrents. Il est peu probable qu'un concurrent subisse des pertes ou perde une part de marché significative si une entreprise réduit son prix de vente parce qu'elle possède un produit unique pour lequel il existe une demande assez forte.

4. Le marché impose des conditions d'entrée et de sortie gratuites. L'entrée de nouvelles entreprises sur le marché n'est pas bloquée, mais elle est plus difficile que dans des conditions de concurrence parfaite, car il faut disposer d'un montant approprié de capital, de savoir-faire et d'un certain délai pour que les acheteurs reconnaissent les nouveaux produits. chaînes de vente au détail. De plus, la quantité places gratuites Les marchés et les emplacements possibles pour construire des magasins sont également limités, ce qui constitue un obstacle supplémentaire pour les nouveaux entrepreneurs.

Équilibre à court et à long terme d'une entreprise sous concurrence monopolistique

L'élasticité de la courbe de demande d'une entreprise opérant dans des conditions de concurrence monopolistique dépendra du nombre de ses concurrents et du degré de différenciation de ses produits. Plus le nombre de concurrents est grand et plus la différenciation des produits est faible, plus la courbe de demande sera élastique. Autrement dit, la concurrence monopolistique, dans ce cas, se rapproche de la concurrence parfaite. Si le nombre de concurrents est faible et la profondeur de différenciation importante, la courbe de demande aura alors une forme moins élastique, ce qui la rendra similaire à la courbe de demande d'une entreprise opérant sur un marché monopolistique.

La courbe de demande pour un marché de concurrence monopolistique sera descendante (avec une légère pente), donc, comme pour un marché monopolistique, la courbe de revenu marginal se situera toujours en dessous. Ainsi, une entreprise dans des conditions de concurrence monopolistique à court terme maximisera le profit ou minimisera les dommages en produisant un tel volume de produits correspondant aux coordonnées du point d'intersection des courbes de coût marginal et de revenu marginal.

L'entreprise fabrique des produits correspondant au point E. A ce stade WE. = MME. Étant donné le volume de production () et le prix P, l'entreprise réalise un profit par unité égal au segment AB. Le montant total du profit économique est égal à l'aire de l'AVATS, P, (Fig. 12.1).

Une entreprise réalise un profit économique si sa courbe de demande croise sa courbe de coût moyen.

S'il est inférieur à la courbe des coûts moyens, mais supérieur à la courbe des coûts moyens coûts variables, alors l'entreprise résout le problème de la minimisation des pertes. Autrement dit, la production n’est pas rentable, mais les revenus couvrent les coûts variables et les coûts partiellement fixes.

L'arrêt de la production dans une telle situation entraînera des pertes égales aux coûts fixes.

Si la courbe de demande descend encore plus bas que la courbe moyenne des coûts variables, l’entreprise cessera de produire car même les coûts variables, sans parler des coûts fixes, ne sont pas rentables.

Si une entreprise réalise un profit économique, de nouvelles entreprises entreront sur ce marché à long terme, ce qui réduira la demande pour les produits d'une entreprise individuelle et limitera son revenu marginal (MR) (Fig. 12.2).

L’industrie est donc en équilibre lorsque le prix du produit est fixé au niveau du coût moyen LAC. Pendant longtemps

Dans cet équilibre, les courbes de demande et les courbes de coûts ne se croisent pas, mais n'ont qu'un seul point commun, à savoir :

L’entrée libre dans l’industrie ne permet pas aux entreprises de réaliser des bénéfices économiques à long terme, mais uniquement des bénéfices normaux.

Efficacité de la concurrence monopolistique

En analysant le marché concurrentiel, nous avons prouvé que

P = MS = AGS "" p.

Mais avec une concurrence monopolistique en équilibre, le prix n'est pas égal coût marginal, puisque l'équilibre se produit à MC = MN. Puisqu'en situation de concurrence monopolistique le prix est toujours supérieur à MY, alors il est également supérieur selon MC (P> MC). Il existe une certaine pénurie de ressources pour la production de biens. Ainsi, la concurrence monopolistique ne garantit pas une répartition et une utilisation optimales des ressources. Les cas de sous-développement des moyens de production (une station-service à proximité d'une autre) sont nombreux.

Avec une concurrence monopolistique, le prix est également supérieur aux coûts moyens minimaux P> type ATC. Ainsi, les consommateurs paient toujours plus pour des produits ou des services sur un marché de concurrence monopolistique que sur un marché concurrentiel.

Ainsi, les capacités des entreprises sont sous-utilisées et les prix sont gonflés – c'est le prix que la société paie pour une concurrence monopolistique.

Le point positif est que la concurrence monopolistique amène constamment l'entreprise à rechercher des moyens de différencier son produit des produits similaires du secteur, tout en prenant en compte le plus pleinement possible la diversité des besoins des consommateurs. Ceci est réalisé grâce à une concurrence hors prix.

Méthodes de concurrence hors prix :

1. Lié à l’amélioration du produit. Un produit peut évoluer sans changer fondamentalement ses qualités de consommation (packaging, design, modes de vente), mais sur le long terme

Pendant cette période, la société se concentre sur le développement de nouveaux modèles de produits qui incarnent de nouvelles réalisations scientifiques et technologiques.

Dans cette section, nous examinerons la structure du marché dans laquelle de nombreuses entreprises, vendant des produits de substitution proches mais pas parfaits. Ceci est généralement appelé concurrence monopolistique — monopolistique dans le sens où chaque fabricant est supérieur à sa propre version du produit et - puisqu'il existe un nombre important de concurrents vendant des produits similaires.

Les bases du modèle de concurrence monopolistique et le nom lui-même ont été développés en 1933 par Edward H. Chamberlain dans son ouvrage « The Theory of Monopolistic Competition ».

Principales caractéristiques de la concurrence monopolistique :

• Différenciation de produit
• Un grand nombre de vendeurs
• Barrières relativement faibles à l’entrée et à la sortie de l’industrie
• Une concurrence féroce hors prix

Différenciation de produit

Différenciation de produit est une caractéristique essentielle de cette structure de marché. Cela suppose la présence dans l'industrie d'un groupe de vendeurs (fabricants) produisant des biens similaires, mais non homogènes dans leurs caractéristiques, c'est-à-dire des biens qui ne sont pas des substituts parfaits.

La différenciation des produits peut être basée sur :

• caractéristiques physiques du produit ;
• emplacement;
• différences « imaginaires » liées au packaging, à la marque, à l’image de l’entreprise, à la publicité.
• De plus, la différenciation est parfois divisée en horizontale et verticale :
• la verticale est basée sur la division des produits par qualité ou par un autre critère similaire, classiquement en « mauvais » et « bon » (le choix du téléviseur est « Temp » ou « Panasonic ») ;
• l'horizontal suppose qu'à prix approximativement égaux, l'acheteur divise les biens non pas en mauvais ou en bons, mais en ceux qui correspondent à son goût et ceux qui ne correspondent pas à son goût (le choix d'une voiture est Volvo ou Alfa-Romeo ).

En créant sa propre version du produit, chaque entreprise acquiert un monopole limité. Il n’existe qu’un seul fabricant de sandwichs Big Mac, un seul fabricant de dentifrice Aquafresh, un seul éditeur du magazine Economic School, etc. Cependant, ils sont tous confrontés à la concurrence d’entreprises proposant des produits de substitution, par ex. fonctionner dans des conditions de concurrence monopolistique.

La différenciation des produits crée l'opportunité influence limitée sur les prix du marché, car de nombreux consommateurs restent attachés à une marque ou une entreprise particulière, même avec une légère augmentation des prix. Toutefois, cet impact sera relativement faible en raison de la similitude des produits des entreprises concurrentes. L'élasticité croisée de la demande entre les biens des concurrents monopolistiques est assez élevée. La courbe de demande a une légère pente négative (contrairement à la courbe de demande horizontale en situation de concurrence parfaite) et se caractérise également par une forte élasticité-prix de la demande.

Un grand nombre de fabricants

Semblable à la concurrence parfaite, la concurrence monopolistique se caractérise par un grand nombre de vendeurs, de sorte qu'une entreprise individuelle détient une petite part du marché industriel. En conséquence, les entreprises en concurrence monopolistique se caractérisent généralement par une taille absolue et une taille relativement petite.

Grand nombre de vendeurs :

• D'un côté, élimine la possibilité de collusion et une action concertée entre les entreprises pour limiter la production et augmenter les prix ;
• avec un autre - ne permet pas l'entreprise de manière significative influencer les prix du marché.

Barrières à l’entrée dans l’industrie

Entrer dans l'industrie généralement pas difficile, en raison de :

• petit;
• petit investissement initial;
• petite taille des entreprises existantes.

Cependant, en raison de la différenciation des produits et de la fidélité des consommateurs à la marque, l’entrée sur le marché est plus difficile qu’en situation de concurrence parfaite. La nouvelle entreprise doit non seulement fabriquer des produits compétitifs, mais également être capable d'attirer les acheteurs des entreprises existantes. Cela peut nécessiter des coûts supplémentaires pour :

• renforcer la différenciation de ses produits, c'est-à-dire en lui apportant des qualités qui le distingueraient de celles déjà disponibles sur le marché ;
• publicité et promotion des ventes.

Concurrence hors prix

Difficile concurrence hors prix- Aussi caractéristique concurrence monopolistique. Une entreprise opérant dans des conditions de concurrence monopolistique peut utiliser trois stratégies principales influence sur le volume des ventes :

• modifier les prix (c'est-à-dire mettre en œuvre Concurrence de prix);
• produire des biens dotés de certaines qualités (c'est-à-dire améliorer différenciation de votre produit par spécifications techniques , qualité, services et autres indicateurs similaires) ;
• revoir la stratégie de publicité et de vente (c.-à-d. renforcer la différenciation de votre produit dans le domaine de la promotion des ventes).

Les deux dernières stratégies concernent des formes de concurrence hors prix et sont plus activement utilisées par les entreprises. D’une part, la concurrence sur les prix est difficile en raison de la différenciation des produits et de l'engagement des consommateurs envers une marque de produit spécifique (une réduction de prix peut ne pas provoquer une fuite aussi importante de clients des concurrents pour compenser les pertes de bénéfices), avec un autre- un grand nombre d'entreprises dans l'industrie conduit au fait que l'effet de la stratégie de marché d'une entreprise individuelle sera réparti entre un si grand nombre grande quantité concurrents, qui seront pratiquement insensibles et n'entraîneront pas de réponse immédiate et ciblée de la part des autres entreprises.

On suppose généralement que le modèle de concurrence monopolistique est le plus réaliste par rapport au marché des services ( vente au détail, services de médecins ou d'avocats libéraux, services de coiffure et de cosmétique, etc.). Quant aux biens matériels tels que divers types de savons, de dentifrices ou de boissons gazeuses, leur production n'est généralement pas caractérisée de petite taille, le nombre ou la liberté d'entrée sur le marché des entreprises manufacturières. Par conséquent, il est plus correct de supposer que le marché de gros de ces biens appartient à une structure oligopolistique et le marché de détail à une concurrence monopolistique.

7.4. TARIF DANS CONDITIONS
CONCURRENCE MONOPOLE

La concurrence parfaite et le monopole s’opposent aux modèles extrêmes de structures de marché. Cependant, il peut exister des modèles intermédiaires qui ne sont pas totalement compétitifs, ne sont pas contrôlés par un seul vendeur et sont beaucoup plus courants. Les monopoles, même s’ils possèdent 99 % du marché, ne peuvent maintenir leur pouvoir longtemps. Au fil du temps, de multiples divisions ou fusions se produisent, ce qui conduit finalement à une concurrence entre de puissants rivaux.

A. Marshall, en raison de sa réticence à faire la distinction entre la concurrence parfaite et la concurrence moins parfaite, a pratiquement retardé le développement de la théorie de la concurrence et de la théorie du monopole. Cependant, les écarts entre théorie et réalité étaient si évidents que le modèle de concurrence monopolistique connut un succès immédiat dans les années 1930. et est entré extrêmement rapidement dans le courant dominant de la théorie microéconomique.

Dans une concurrence monopolistique, les entreprises exercent un certain contrôle sur les prix. Contrairement aux conditions de concurrence parfaite, chaque producteur individuel, en modifiant le volume de produits fabriqués, peut influencer le prix de ses produits.

Cela est possible si des entreprises concurrentes vendent des produits non standardisés. Possibilités différenciation la qualité des produits, apparence, la réputation (marque déposée) et d'autres caractéristiques confèrent à chaque vendeur une certaine mesure de pouvoir de monopole sur les prix.

Le marché des détergents, par exemple, propose de nombreuses variétés. La concurrence monopolistique est le marché de la confiserie, appareils ménagers et ainsi de suite. Dans le même temps, les entreprises sont confrontées à la concurrence d’entreprises existantes ou de nouvelles entreprises entrant dans le secteur ; le marché est ouvert à l’entrée et à la sortie.

Concurrence monopolistique Structure de marché dans laquelle de nombreux vendeurs se font concurrence pour vendre un produit différencié sur un marché où de nouveaux vendeurs peuvent entrer.

Principales caractéristiques d'un marché à concurrence monopolistique :

• Le produit de chaque entreprise commercialisé sur le marché (produit différencié) est un substitut imparfait au produit vendu par d'autres entreprises, mais il élasticité croisée doit être positif et relativement important. La différenciation des produits résulte des différences dans les propriétés du consommateur, la qualité, le service et la publicité. Souvent, le consommateur paie non seulement pour la qualité, mais aussi pour la marque.
• Il y a relativement grand nombre vendeurs, dont chacun satisfait une part petite, mais pas trop petite, de la demande du marché pour type général biens vendus par l'entreprise et ses concurrents. La part de l'entreprise doit être supérieure à 1 %. Dans un cas typique, de 1 à 10 % des ventes du marché au cours de l'année. Aucune des entreprises ne dispose d’un avantage décisif sur les autres.
• Les vendeurs sur le marché ne tiennent pas compte des réactions de leurs concurrents lorsqu’ils choisissent le prix à fixer ou la quantité à produire. Ceci est une conséquence du fait que le nombre de vendeurs est important et que la décision de l'un d'eux a peu d'impact sur la position des autres.
• Le marché a des conditions d'entrée et de sortie gratuites. De nouvelles entreprises peuvent venir librement, mais les entreprises existantes ont un avantage et les nouvelles rencontreront des difficultés, car il n'est pas facile de se faire une réputation grâce à une nouvelle marque ou de nouveaux services.

Ainsi, la concurrence monopolistique s’apparente à un monopole, puisque les entreprises individuelles peuvent contrôler les prix, mais elle s’apparente également à la concurrence parfaite, puisque chaque produit est vendu par de nombreuses entreprises et qu’il y a libre entrée et sortie sur le marché.

7.4.1. COURBE DE DEMANDE POUR LES PRODUITS D'UNE ENTREPRISE CONCURRENTIENNE MONOPOLISTE

Étant donné que chaque concurrent vend une variété différente d'un certain bien parmi tous les autres, il agit comme un monopole par rapport à son groupe de clients réguliers. Par conséquent, la courbe de demande de ses produits a une pente négative et il détermine lui-même le volume de son offre et son prix. Mais comme les produits fabriqués par des concurrents monopolistiques sont facilement interchangeables, la demande pour les produits d'un concurrent individuel dépend non seulement du prix de ses produits, mais également des prix des produits des autres concurrents.

Programmer pour riz. 7.28 démontre des différences dans le comportement des entreprises dans des conditions de monopole et de concurrence monopolistique. riz. 7.28 la ligne AB est la courbe de demande en situation de monopole complet, tandis que la ligne brisée CDEK est la courbe de demande en situation de concurrence monopolistique.

Le constructeur ne se sent comme un monopoleur que dans l'intervalle Q 2 Q 3. S'il décide de réduire le volume à Q 1 pour que le prix soit P 1", certains acheteurs iront vers

Riz. 7.28. Courbe de demande brisée pour les produits soumis à une concurrence monopolistique

concurrents et le prix sera fixé au niveau P 1. En conséquence, en fixant un prix bas P 4, le constructeur s'attend à produire du Q 4", mais ses concurrents ont également réduit les prix et il doit augmenter le volume jusqu'au Q 4.

7.4.2. ÉQUILIBRE À COURT TERME D'UNE ENTREPRISE EN CONCURRENCE MONOPOLISTE

À quelle partie de sa courbe de demande un concurrent monopolistique choisira la combinaison P, Q est déterminé par le point de Cournot et, très probablement, l'entreprise recevra un profit monopolistique si P>AC.

Ainsi, une entreprise soumise à une concurrence monopolistique courte période se comporte comme un monopoleur, comme le montre riz. 7.29. L'entreprise produira des unités de production Q MK, en se concentrant sur la condition de maximisation du profit pour le monopole MC=MR, au prix de demande pour une production donnée P MK. La zone ombrée au-dessus du coût moyen AC de l'entreprise représente le bénéfice que l'entreprise réalisera à court terme.

7.4.3. ÉQUILIBRE À LONG TERME SOUS CONCURRENCE MONOPOLISTE

Toutefois, dans un marché de concurrence monopolistique, cela ne peut pas durer longtemps. Le profit économique attirera d'autres entreprises dans cette industrie, qui commenceront à fabriquer un produit similaire, ou l'entreprise elle-même, à long terme, essayant d'augmenter ses profits, pourra se développer en construisant de nouvelles installations. Cela conduira à augmentation de l'offre ce type de produit et promotion.

Par exemple, si une entreprise propose du dentifrice blanchissant, après avoir déterminé sa rentabilité, d’autres entreprises proposeront des dentifrices similaires sur le marché. À long terme, les courbes D et MR se déplaceront vers le bas pour une entreprise donnée.

L’équilibre à long terme dans un marché en concurrence monopolistique est similaire à l’équilibre en concurrence parfaite dans le sens où aucune entreprise ne gagne plus que ses bénéfices normaux ( riz. 7h30).

Ainsi, dans des conditions de concurrence monopolistique, ainsi que dans des conditions de concurrence parfaite, le prix d'équilibre à long terme est égal au prix moyen

les coûts et les entreprises ne réalisent pas de profit économique. Cependant, dans des conditions de concurrence monopolistique, les produits ne seront pas fabriqués au coût moyen minimum, comme dans une concurrence parfaite. En raison de la pente négative de la droite D, elle touche la courbe LAG à gauche du minimum LAG.

Par conséquent, dans un équilibre à long terme, les concurrents monopolistiques ont une capacité de production excédentaire et, de ce fait, les biens différenciés sont plus chers que les produits standards. Zone ombrée sur riz. 7h30- "paiement pour la diversité". Si le produit était standardisé et fabriqué en concurrence parfaite, alors la condition P = MC = LAC min serait satisfaite.

De l'écart entre l'oestrus d'équilibre à long terme et le point des coûts moyens minimaux, il résulte ce qui suit :

• La structure du marché de la concurrence monopolistique oblige l'acheteur à payer trop cher pour le produit. Le paiement pour la différenciation des produits est égal à la différence entre le prix d'équilibre établi en concurrence monopolistique et le prix en concurrence parfaite ;
• en concurrence monopolistique, on établit un volume inférieur au volume de production en concurrence parfaite ;
• Puisqu'au point d'équilibre à long terme, le prix de la demande est supérieur au coût marginal de l'entreprise, certains acheteurs accepteront de payer plus pour une unité supplémentaire de bien que ne le seraient les coûts de l'entreprise. Du point de vue des acheteurs, l’industrie sous-utilise les ressources pour produire le volume de biens dont ils ont besoin. Cependant, augmenter la production réduira les bénéfices des entreprises, elles ne le feront donc pas.

Ainsi, plus le degré de différenciation des produits est élevé, plus la concurrence sur le marché est imparfaite et plus l'écart entre les capacités utilisées, les volumes de production et les prix par rapport aux plus efficaces est grand.

La libre entrée sur le marché empêche les entreprises de réaliser des bénéfices économiques à long terme. Si, après avoir atteint l'équilibre du marché avec

Riz. 7.29.Équilibre d'une entreprise sous concurrence monopolistique à court terme

Riz. 7h30.Équilibre d'une entreprise sous concurrence monopolistique à long terme

concurrence monopolistique, la demande diminuera, puis les entreprises quitteront le marché, puisque P

La publicité et autres activités promotionnelles sont des tentatives des entreprises pour accroître la demande pour leur produit. Si pour une entreprise dans des conditions de concurrence parfaite, la publicité n'est pas importante en raison de l'incapacité d'influencer le prix, pour un monopoleur - en raison du manque de concurrents, alors pour une entreprise dans des conditions de concurrence monopolistique, c'est l'arme principale de la lutte. pour l'existence.

Par exemple, selon Financial Newspaper, plus de 10 entreprises nationales dépensent plus d'un million de roubles rien qu'en publicité dans la presse. Il s'agit d'entreprises telles que Party, Vist, Samos, etc. Parmi les groupes de produits, les plus fréquemment annoncés sont : les ordinateurs, les appareils électroménagers, le matériel de bureau, le matériel audio, vidéo, les voitures, les meubles, Matériaux de construction, moyens de communication.

Programmer pour riz. 7.31 montre comment un concurrent monopolistique peut augmenter sa part de marché grâce à des dépenses publicitaires. Les coûts de publicité ont augmenté le coût par unité de production (AC 1, AC 2), mais en même temps la demande pour les produits de l'entreprise a augmenté (D 1, D 2) et, par conséquent, ses revenus ont augmenté.

TR 2 = P 2 Q 2 > TR 1 = P 1 Q 1 .

Programmer pour riz. 7.32 montre le bénéfice reçu par l'entreprise après la publicité sur une courte période. Comme déjà indiqué, des coûts importants sont associés à la publicité et à d'autres activités visant à promouvoir un produit sur le marché. Par conséquent, le coût moyen de toute sortie après campagne publicitaire sera AC ​​2, respectivement

La production maximisant le profit est désormais celle pour laquelle MR 2 = MC 2. Sur le graphique, il s'agit du point K 2, le volume de production est Q 2 et le prix est P 2, ce qui correspond à la courbe de demande D 2. En l'absence de toute publicité, cette entreprise ne réaliserait aucun profit économique, comme le montre le graphique (point E auquel P 1 = AC 1). La publicité permet à une entreprise de générer un profit économique positif (zone ombrée). Mais cela n’est possible qu’à court terme.

Mais comme l'entrée sur le marché de la concurrence monopolistique est libre, le bénéfice positif obtenu par l'entreprise grâce aux coûts de publicité supplémentaires attirera sur le marché de nouveaux producteurs qui fabriqueront des produits similaires et imiteront le programme de commercialisation de l'entreprise à succès. En conséquence, les courbes de demande et de revenu marginal se déplaceront vers le bas. La combinaison d’une augmentation des coûts et d’une demande réduite sur une longue période réduira à zéro le profit économique qui en résulte ( riz. 7.33).

Cependant, comme la publicité a servi à accroître la demande de tous les vendeurs sur un marché à concurrence monopolistique et a contribué à l'émergence de nouveaux producteurs sur le marché, la quantité totale consommée du produit augmente et la capacité excédentaire est inférieure à ce qu'elle serait en l'absence de publicité.