Was ist monopolistischer Wettbewerb? Arten von Marktstrukturen: vollkommener Wettbewerb, monopolistischer Wettbewerb, Oligopol und Monopol

Vollkommener Wettbewerb und reines Monopol sind zwei Extremfälle der Marktstruktur. Beide sind äußerst selten. Eine mittlere und viel realistischere Stufe ist der monopolistische Wettbewerb. In diesem Fall sind Unternehmen der Konkurrenz durch andere Unternehmen innerhalb der Branche oder bestehende Einheiten ausgesetzt. Verkäufer, haben aber eine gewisse Macht über die Preise ihrer Waren. Diese Marktstruktur ist auch durch die Differenzierung der Waren gekennzeichnet, d. h. Viele Unternehmen bieten ähnliche, aber nicht identische Produkte an.

Unterschied zwischen reinem Monopol und vollkommenem Wettbewerb.

Nicht perfekter Wettbewerb liegt vor, wenn zwei oder mehr Verkäufer, von denen jeder eine gewisse Kontrolle über den Preis hat, um Verkäufe konkurrieren. Dies geschieht in zwei Fällen:

Firmen verkaufen nicht standardisierte Produkte

Wenn die Preiskontrolle durch den Marktanteil einzelner Unternehmen bestimmt wird (auf solchen Märkten produziert jeder Verkäufer einen ausreichend großen Teil des Produkts, um das Angebot und damit die Preise erheblich zu beeinflussen).

In vielen Fällen kann die Preiskontrolle auf dem Markt auch durch eine Kombination dieser beiden Faktoren erklärt werden.

Monopolistische Konkurrenz tritt auf, wenn viele Verkäufer um den Verkauf eines differenzierten Produkts auf einem Markt konkurrieren, in den möglicherweise neue Verkäufer eintreten.

Ein Markt mit monopolistischem Wettbewerb zeichnet sich durch Folgendes aus:

1. Das Produkt jedes auf dem Markt gehandelten Unternehmens ist ein unvollkommener Ersatz für das Produkt

von anderen Unternehmen verkauft.

Das Produkt jedes Verkäufers weist außergewöhnliche Qualitäten und Eigenschaften auf, die einige Käufer dazu veranlassen, sein Produkt dem eines Konkurrenzunternehmens vorzuziehen. Produktunterscheidung bedeutet, dass ein auf dem Markt verkaufter Artikel nicht standardisiert ist. Dies kann auf tatsächliche Qualitätsunterschiede zwischen Produkten oder auf wahrgenommene Unterschiede zurückzuführen sein, die sich aus Unterschieden in der Werbung, dem Markenprestige oder dem „Image“ ergeben, das mit dem Besitz des Produkts verbunden ist.

2. Es gibt eine relativ große Anzahl von Verkäufern auf dem Markt

deckt einen kleinen, aber nicht mikroskopischen Teil der Marktnachfrage ab allgemeiner Typ

Waren, die das Unternehmen und seine Konkurrenten verkaufen.

Im monopolistischen Wettbewerb betragen die Marktanteile von Unternehmen in der Regel mehr als 1 %, d. h. Prozentsatz, der bei vollkommenem Wettbewerb bestehen würde. Typischerweise macht ein Unternehmen im Laufe des Jahres 1 % bis 10 % des Marktumsatzes aus.

3. Verkäufer auf dem Markt berücksichtigen bei der Auswahl nicht die Reaktion ihrer Konkurrenten

Legen Sie den Preis für Ihre Waren fest oder wählen Sie Richtlinien für das Jahresvolumen

Verkäufe

Dieses Merkmal ist eine Folge der relativ großen Anzahl von Verkäufern auf einem Markt mit monopolistischem Wettbewerb, d.h. Wenn ein einzelner Verkäufer seinen Preis senkt, ist es wahrscheinlich, dass die Umsatzsteigerung nicht auf Kosten eines Unternehmens, sondern auf Kosten vieler geht. Daher ist es unwahrscheinlich, dass ein einzelner Wettbewerber einen erheblichen Verlust erleidet Marktanteil aufgrund einer Senkung des Verkaufspreises eines einzelnen Unternehmens. Folglich haben die Wettbewerber keinen Grund, mit einer Änderung ihrer Politik zu reagieren, da die Entscheidung eines der Unternehmen ihre Fähigkeit, Gewinne zu erzielen, nicht wesentlich beeinträchtigt. Das Unternehmen ist sich dessen bewusst und, berücksichtigt daher bei der Wahl des Preises oder des Umsatzziels keine möglichen Reaktionen der Wettbewerber.

4.Der Markt verfügt über Bedingungen für freien Eintritt und Austritt

Bei monopolistischem Wettbewerb ist es leicht, ein Unternehmen zu gründen oder den Markt zu verlassen. Günstige Bedingungen in einem Markt mit monopolistischem Wettbewerb ziehen neue Verkäufer an. Allerdings ist der Markteintritt nicht so einfach wie bei vollkommenem Wettbewerb, da neue Verkäufer oft Schwierigkeiten mit ihren Marken und Dienstleistungen haben, die für Kunden neu sind. Folglich bestehende Unternehmen mit einem etablierten Ruf können ihren Vorteil gegenüber neuen Produzenten aufrechterhalten. Monopolwettbewerb ähnelt einer Monopolsituation, da einzelne Unternehmen die Möglichkeit haben, den Preis ihrer Waren zu kontrollieren. Er ähnelt auch dem perfekten Wettbewerb, weil Jedes Produkt wird von vielen Firmen verkauft und der Markteintritt und -austritt ist frei.

Existenz einer Branche unter monopolistischem Wettbewerb .

Obwohl in einem Markt mit monopolistischem Wettbewerb das Produkt jedes Verkäufers einzigartig ist, können zwischen verschiedenen Produkttypen genügend Ähnlichkeiten gefunden werden, um Verkäufer in breite branchenähnliche Kategorien einzuteilen.

Produktgruppe stellt mehrere eng verwandte, aber nicht identische Produkte dar, die das gleiche Käuferbedürfnis befriedigen. Innerhalb jeder Produktgruppe können Verkäufer als konkurrierende Unternehmen innerhalb einer Branche betrachtet werden. Obwohl es Probleme bei der Definition der Branchengrenzen gibt, d. h. Bei der Definition einer Branche ist es notwendig, eine Reihe von Annahmen zu treffen und eine Reihe entsprechender Entscheidungen zu treffen. Bei der Beschreibung einer Branche kann es jedoch nützlich sein, die Kreuzelastizität der Nachfrage nach Gütern konkurrierender Unternehmen abzuschätzen, weil In einer Branche mit monopolistischem Wettbewerb muss die Kreuzelastizität der Nachfrage nach den Gütern konkurrierender Unternehmen positiv und relativ groß sein, was bedeutet, dass die Güter konkurrierender Unternehmen sehr gute Substitute füreinander sind, was bedeutet, dass ein Unternehmen seinen Preis erhöht Liegt der Preis über dem Wettbewerbspreis, ist mit einem erheblichen Umsatzverlust zugunsten der Wettbewerber zu rechnen.

Typischerweise entfallen auf Märkten mit dem größten monopolistischen Wettbewerb die vier größten Unternehmen auf 25 % des gesamten inländischen Angebots, während die acht größten Unternehmen weniger als 50 % ausmachen.

Kurzfristiges Gleichgewicht eines Unternehmens im monopolistischen Wettbewerb.

Die Nachfragekurve, wie sie von einem monopolistisch-wettbewerbsorientierten Unternehmen gesehen wird, ist absteigend. Nehmen wir an, dass der Verkäufer eine Gewinnmaximierung anstrebt und sich sein Produkt in einigen Merkmalen von seinen Mitbewerbern unterscheidet. Dann kann der Verkäufer den Preis erhöhen, ohne dass der Preis sinkt Umsatzniveau, weil Es wird Käufer geben, die bereit sind, für dieses Produkt einen höheren Preis zu zahlen. (Der Rest hängt von der Elastizität der Nachfrage nach diesem Produkt ab, d. h. ob der Gewinn aus einer Preiserhöhung die Verluste aus einem Umsatzrückgang decken wird oder nicht). Nachfrage Und Grenzerlös hängen auch von den Preisen der Konkurrenzfirmen ab, denn Wenn sie ihre Preise senken würden, würde der Verkäufer weniger Gewinn aus der Preissenkung/-erhöhung erzielen. Wie bereits erwähnt, berücksichtigt ein monopolistisch wettbewerbsfähiges Unternehmen jedoch nicht die Reaktion der Wettbewerber auf seine Maßnahmen.

Das kurzfristige Gleichgewicht des Unternehmens ist in Abbildung 1 dargestellt.

Preis und Kosten.

Die gewinnmaximierende Gütermenge = Q. Dieser Output entspricht dem Punkt, an dem MR = MC. Um diese Menge zu verkaufen, setzt das Unternehmen einen Preis gleich P1 fest, diesem Preis entspricht die Gütermenge, für die eine Nachfrage besteht zu t. A auf der Angebotskurve und stellt den gewinnmaximierenden Output dar. Bei der Festlegung eines Preises gleich P1 erhält das Unternehmen einen Gewinn aus einer Gütereinheit, die dem Segment AB entspricht, und aus dem gesamten Output, der der Fläche von entspricht ​​das schattierte Rechteck.

Langfristiges Gleichgewicht des Unternehmens

Doch ein Gewinn ist nur kurzfristig möglich, denn... Langfristig werden neue Firmen in die Branche eintreten, die die Errungenschaften des Verkäufers kopieren, oder der Verkäufer selbst beginnt zu expandieren und die Gewinne werden auf das Normalmaß sinken, weil Wenn die angebotene Menge eines Gutes steigt, sinkt der Preis pro Einheit, den jeder einzelne Verkäufer verlangen kann. Der Verkäufer, der das Gut zuerst auf den Markt bringt, wird feststellen, dass sowohl die Nachfragekurve als auch die Grenzerlöskurve für das von ihm verkaufte Gut übereinstimmen Das Unternehmen wird sich nach unten verschieben. Dies bedeutet, dass der Preis und der Grenzerlös, mit denen ein Unternehmen rechnen kann, auf lange Sicht aufgrund des erhöhten Angebots des Gutes sinken werden. Darüber hinaus wird auch die Nachfrage nach dem Gut jedes einzelnen Unternehmens tendenziell elastischer zu einem bestimmten Preis, d.h. Zu. Eine Zunahme der Anzahl konkurrierender Unternehmen erhöht die Anzahl der Substitute. Neue Unternehmen treten in den Markt ein, bis kein Gewinn mehr erzielt werden kann. Daher ähnelt das langfristige Gleichgewicht in einem Markt mit monopolistischem Wettbewerb einem Wettbewerbsgleichgewicht in dass kein Unternehmen mehr als normale Gewinne erzielt.

Abbildung 2 zeigt das langfristige Gleichgewicht der Branche im monopolistischen Wettbewerb.

Preis und Kosten.

Q1 Q2 Menge

Eine Branche kann nicht im Gleichgewicht sein, solange Unternehmen für ein Produkt mehr verlangen können als die durchschnittlichen Kosten der gewinnmaximierenden Produktion, d. h. Der Preis muss den durchschnittlichen Kosten dieser Produktion entsprechen. Im langfristigen Gleichgewicht verläuft die Nachfragekurve tangential zur langfristigen durchschnittlichen Kostenkurve. Der Preis, der festgelegt werden muss, um Q1 des Produkts zu verkaufen, ist P, entsprechend t.A auf der Nachfragekurve. In diesem Fall sind die durchschnittlichen Kosten ebenfalls gleich P pro Stück, und daher ist der Gewinn sowohl von einem Stück als auch im Allgemeinen Null. Der freie Markteintritt verhindert, dass Unternehmen auf lange Sicht wirtschaftliche Gewinne erzielen laufen. Der gleiche Prozess funktioniert in die entgegengesetzte Richtung. Wenn die Nachfrage auf dem Markt nach Erreichen des Gleichgewichts sinken würde, würden Unternehmen den Markt verlassen, da der Rückgang der Nachfrage es unmöglich machen würde, die wirtschaftlichen Kosten zu decken. Wie in Abbildung 3 dargestellt, Am Ausgang Q1, bei dem MR = LRMC nach einem Rückgang der Nachfrage ist, stellt ein typischer Verkäufer fest, dass der Preis P1, den er festlegen muss. Um diese Warenmenge zu verkaufen, ist sie geringer als die durchschnittlichen Kosten von AC1 für ihre Produktion . Weil Unter diesen Umständen können Unternehmen ihre wirtschaftlichen Kosten nicht decken; sie werden die Branche verlassen und ihre Ressourcen auf profitablere Unternehmen verlagern. In diesem Fall verschieben sich die Nachfragekurve und die Grenzerlöskurven der verbleibenden Unternehmen nach oben. Dies geschieht, weil die Eine Verringerung der Menge der verfügbaren Güter führt zu einem Anstieg der Höchstpreise und Grenzerlöse, die für jeden seiner Produkte charakteristisch sind. und die die verbleibenden Verkäufer erhalten könnten. Der Austritt von Unternehmen aus der Branche wird so lange fortgesetzt, bis ein neues Gleichgewicht erreicht ist, in dem die Nachfragekurve wieder tangential zur LRAC-Kurve verläuft und die Unternehmen keine wirtschaftlichen Gewinne erzielen. Der Prozess des Austritts von Unternehmen Aus dem Markt könnte auch daraus resultieren, dass Unternehmen die Grenzerlöse, die aus Verkäufen auf dem Markt möglich sind, überschätzen. Eine übermäßige Anzahl von Unternehmen könnte das Gut so reichlich produzieren, dass Unternehmen auf dem Markt nicht in der Lage wären, ihre Durchschnittskosten zu dem Preis zu decken, zu dem sie verkauft werden Grenzerlös entspricht Grenzkosten.

Reis. 3. (Monopolistisch wettbewerbsfähiges Unternehmen erleidet Verluste)

Preis und Kosten

Das schattierte Rechteck stellt die Verluste des Unternehmens dar.

Vergleich mit dem ursprünglichen Wettbewerbsgleichgewicht .

Verbraucher zahlen höhere Preise, wenn Produkte differenziert sind, im Vergleich zu den Preisen, die sie zahlen würden, wenn das Produkt standardisiert wäre und von konkurrierenden Unternehmen hergestellt würde. Dies gilt auch dann, wenn die LRMC eines monopolistisch konkurrierenden Unternehmens mit der Kurve eines vollständig konkurrierenden Unternehmens identisch ist Bei einer zusätzlichen Preiserhöhung entstehen zusätzliche Kosten für die Produktdifferenzierung. Folglich sinkt der wirtschaftliche Gewinn im monopolistischen Wettbewerb auf Null, bevor die Preise ein Niveau erreichen, das es ihnen ermöglicht, nur ihre Grenzkosten zu decken. Auf einem Produktionsniveau, bei dem der Preis den Durchschnittskosten entspricht, übersteigt der Preis die Grenzkosten. Der Grund für diese Diskrepanz zwischen Durchschnitts- und Grenzkosten ist die Preiskontrolle, die eine Produktdifferenzierung ermöglicht (sie führt dazu, dass die Nachfrage sinkt, was dazu führt, dass der Grenzerlös nicht erreicht wird). der Preis für jedes Produktionsvolumen). Im Gleichgewicht passt das Unternehmen den Preis immer an, bis es die Gleichheit MR = MC herstellt. Da der Preis immer MR übersteigt, wird er im Gleichgewicht MC übersteigen. Solange das Produkt differenziert ist Für Unternehmen ist dies unmöglich, da im langfristigen Gleichgewicht die durchschnittlichen Produktionskosten ihr maximal mögliches Niveau erreicht haben. Das Verschwinden des wirtschaftlichen Gewinns erfordert, dass die Nachfragekurve tangential zur Kostenkurve verläuft. Dies kann nur bei einem Output geschehen, der LRAC entspricht min, wenn die Nachfragekurve eine horizontale Linie ist, wie im perfekten Wettbewerb. Monopolisch wettbewerbsfähige Unternehmen erreichen nicht alle möglichen langfristigen Kostensenkungen. Wie in Abbildung 2 dargestellt, produziert ein typisches monopolistisch wettbewerbsfähiges Unternehmen im Gleichgewicht Q1-Produkte, jedoch LRACmin wird bei der Produktion von Q2-Produkten erreicht, daher Q1-Q2 = Überkapazität. Daher könnte dem Verbraucher die gleiche Produktion zu niedrigeren Durchschnittskosten angeboten werden. Die gleiche Menge an Gütern könnte von weniger Unternehmen produziert werden, die eine größere Menge produzieren würden von Gütern zu möglichst geringen Kosten. Ein Gleichgewicht kann unter diesen Bedingungen jedoch nur erreicht werden, wenn das Produkt standardisiert ist. Daher ist die Differenzierung von Gütern nicht mit der Einsparung ungenutzter Ressourcen vereinbar. Unter sonst gleichen Bedingungen ist die Überkapazität umso größer, je höher der Preis im Gleichgewicht ist .

Abschluss .:

Ein monopolistisches Wettbewerbsgleichgewicht ähnelt einem reinen Monopolgleichgewicht insofern, als die Preise die Grenzkosten der Produktion übersteigen. In einem reinen Monopol kann der Preis jedoch aufgrund von Markteintrittsbarrieren für neue Verkäufer auf lange Sicht auch über den Durchschnittskosten liegen. Im monopolistischen Wettbewerb , verhindert der freie Zugang zum Markt das Fortbestehen des wirtschaftlichen Gewinns. Gewinn ist ein Lockmittel, das neue Unternehmen anzieht und die Preise unter dem Niveau hält, das unter reinem Monopol herrschen würde, aber über dem Niveau, das für standardisierte Güter unter reinem Wettbewerb herrschen würde.

Kosten des nicht preislichen Wettbewerbs.

Zusätzlich zu den mit Überkapazitäten verbundenen Kosten entstehen Unternehmen auf Märkten mit monopolistischem Wettbewerb auch Kosten, wenn das Unternehmen versucht, Verbraucher davon zu überzeugen, dass sich seine Produkte von denen der Wettbewerber unterscheiden. Märkte mit monopolistischem Wettbewerb sind durch Marken und die kontinuierliche Entwicklung neuer Produkte gekennzeichnet und Verbesserungen an alten. Viele Verbraucher wurden zu der Annahme verleitet, dass die Qualität von Markenprodukten der Qualität von Konkurrenzprodukten überlegen sei. Unternehmen auf Märkten mit monopolistischem Wettbewerb konkurrieren eher durch die Verbesserung von Produkten oder die Entwicklung neuer Produkte als durch Senkung der Preise, um den Umsatz zu steigern. Verbesserungen an einem Produkt durch ein einzelnes Unternehmen ermöglichen es diesem, Gewinne zu erzielen, bis andere Unternehmen die Verbesserungen kopieren. Oft sind diese Verbesserungen oberflächlich und unwichtig. Sobald ein Produkt jedoch verbessert ist, beginnt das Unternehmen normalerweise mit Werbung, um die Verbraucher zu informieren über diese Veränderungen.

Vertriebskosten

Werbung und Verkauf von Waren sind kostenintensive Prozesse. Vertriebskosten - Hierbei handelt es sich um alle Kosten, die einem Unternehmen entstehen, um den Verkauf seines Produkts zu beeinflussen. Durch die Übernahme von Werbung und anderen verkaufsbezogenen Ausgaben hofft das Unternehmen, seine Einnahmen zu steigern. Werbung kann die Nachfrage nach dem Produkt des Unternehmens und den Preis beeinflussen Elastizität dieser Nachfrage. Sie kann sich auch auf die Kreuzelastizität der Nachfrage nach einem Produkt in Bezug auf die Preise der Produkte konkurrierender Unternehmen auswirken. Werbung kann auch die Nachfrage nach Produkten steigern alle Verkäufer in einer Produktgruppe. In vollständig wettbewerbsorientierten Märkten besteht kein Anreiz, Vertriebskosten zu tragen, weil Die Waren sind perfekte Ersatzprodukte und die Käufer sind umfassend informiert. Daher ist Werbung unter diesen Umständen nutzlos. Unternehmen betreiben Werbung und andere verkaufsfördernde Maßnahmen, wenn sie die einzigartigen Aspekte ihrer Produkte hervorheben können und die Informationen den Käufern nicht ohne weiteres zugänglich sind.

Kostenkurven verkaufen und gewinnmaximierende Werbung.

Mit Werbung und anderen Werbemaßnahmen sind erhebliche Kosten verbunden. Um all diese Bemühungen zu koordinieren, benötigen Sie bezahltes Personal. Die Verkaufskosten sind diskret, das heißt, sie sind nicht immer für die Herstellung des Produkts erforderlich. Wenn ein Unternehmen für sein Produkt wirbt, verpasst es etwas eine Gelegenheit, mehr von einem Produkt zu verkaufen und so die Kosten und damit den Preis auf einem höheren Niveau zu halten. Werbung ist ein Versuch, um jeden Preis mehr Umsatz zu erzielen. Die gleiche Umsatzsteigerung könnte möglicherweise durch eine Preissenkung erreicht werden.

Es ist wahrscheinlich, dass die durchschnittlichen Vertriebskosten (pro Produktionseinheit) zunächst sinken und dann steigen. Sie steigen, wenn der tatsächliche Umsatz steigt. Durchschnittlich Fixkosten mit steigendem Umsatz abnehmen, weil Die für den Verkauf vorgeschossenen Kosten werden auf eine größere Anzahl von Wareneinheiten verteilt. Verkaufskosten pro Einheit. Produkte verschlechtern sich auch, wenn mehr Werbung geschaltet wird, wenn der Preis pro Werbung mit zunehmender Anzahl der Werbung sinkt. Es ist auch möglich, dass höhere Gesamtwerbeausgaben, also mehr Werbung, zu proportional größeren Umsatzsteigerungen führen. Wiederholte Werbung in verschiedenen Medien kann dazu führen Auswirkungen auf die Umsatzsteigerung haben.

Sie können sich die Kurve der durchschnittlichen Umsatzkosten (ACs) vorstellen, die zeigt, wie sich die Kosten für den Verkauf von Einheiten ändern. Ware bei verschiedene Level erwartete Nachfrage. Je größer die Nachfrage nach einem Produkt, desto niedriger sind die durchschnittlichen Verkaufskosten, die mit dem Verkauf einer bestimmten Menge eines Produkts auf dem Markt verbunden sind. Daher kann eine Änderung der Nachfrage nach einem Produkt die Verkaufskostenkurve verschieben. Eine Änderung in jedem Ein Faktor, der die Nachfrage nach dem Produkt eines Unternehmens beeinflusst, verschiebt die Kurve der durchschnittlichen Verkaufskosten nach oben oder unten. Die U-förmige Kurve der durchschnittlichen Verkaufskosten ist in Abb. dargestellt. 4. Diese Kurve zeigt die Verkaufskosten einer verkauften Wareneinheit, wenn die Nachfrage nach dem Produkt des Unternehmens und die Höhe der Werbekosten konkurrierender Unternehmen gegeben sind. Eine Verringerung der Nachfrage verschiebt die durchschnittliche Umsatzkostenkurve nach oben, ebenso wie eine Erhöhung bei den Werbekosten für konkurrierende Unternehmen. Daher sind die durchschnittlichen Vertriebskosten, die mit einer bestimmten Veröffentlichung verbunden sind, umso niedriger, je stärker die Nachfrage nach dem Produkt ist und je geringer die Vertriebskosten sind, die von den Wettbewerbern getragen werden.

Verkaufspreis pro Einheit.

P`,Q`,MR1,D1 – Preis, Menge, Grenzeinkommen und Nachfrage vor Werbung

Pa, Qa, MR2, D2 – Preis, Menge, Grenzeinkommen und Nachfrage nach Werbung.

MC + MCs - Grenzproduktionskosten + Vorw. Vertriebskosten

AC+ACs – mittlere Ausgabe. Produktion + Mittelausgabe. Implementierung.

Schattiert. Rechteck - kurzfristiger Gewinn nach Werbung.

Dank der Werbekosten verschiebt das Unternehmen seine Nachfragekurve von D1 auf D2 und die Kurve davor. Einkommen von MR1 bis MR2. Ein gewinnmaximierender Output ist einer, bei dem MR2 den Grenzkosten der Produktion plus den Grenzkosten des Vertriebs entspricht. Ohne Werbung würde das Unternehmen keinen wirtschaftlichen Gewinn erzielen. Durch Werbung kann das Unternehmen kurzfristig einen positiven wirtschaftlichen Gewinn erzielen Werbung impliziert, dass ein Unternehmen die Nachfrage und den Grenzerlös erhöhen kann, indem es höhere Kosten verursacht. Der Anstieg der Nachfrage verringert, wenn er konstant ist, die Verkaufskosten, die für den Verkauf einer bestimmten Menge eines Produkts erforderlich sind, und veranlasst das Unternehmen daher, die Werbekosten zu senken Nochmals: Die Beziehung zwischen MR und MC in Wenn Werbung erfolgreich ist, ist es unmöglich, das Gleichgewichtsniveau der Werbeausgaben vorherzusagen.

P und sebest.

Langfristiges Gleichgewicht mit der Umsetzung von Werbeaktivitäten, wenn

monopolistische Konkurrenz.

Werbung, die in einer monopolistisch wettbewerbsorientierten Branche Gewinne erwirtschaftet, setzt einen Prozess in Gang, der diese Gewinne vernichtet. Da in einer Branche, die unter monopolistischem Wettbewerb steht, freier Eintritt besteht, kann davon ausgegangen werden, dass Werbung, die wirtschaftliche Gewinne erwirtschaftet, neue Verkäufer auf den Markt lockt. Die AC-Kurve verschiebt sich aufgrund der gestiegenen Werbekosten der Wettbewerber nach oben, und die D- und MR-Kurve verschiebt sich nach unten. Die Kombination dieser Faktoren wird den wirtschaftlichen Gewinn zunichte machen. Aber, weil Werbung diente dazu, die Nachfrage aller Anbieter auf dem Markt zu steigern und trug zur Entstehung neuer Hersteller bei, dann stieg die Gesamtmenge der konsumierten Waren.

Die Nachfragekurve jedes Unternehmens muss bei gewinnmaximierendem Output Ql tangential zur AC+ACs-Kurve verlaufen. Zum Preis P1 erhält das Unternehmen keinen wirtschaftlichen Gewinn. Die Gleichgewichtsmenge von Ql ist größer als Q`, die ohne Werbung vorhanden wäre . Folglich verringert sich die Überkapazität in der Branche. (Segment Q`Ql). Dies trägt dazu bei, die durchschnittlichen Produktionskosten zu senken, was jedoch keine Vorteile für den Verbraucher bringt, weil der Preis sinkt nicht, sondern steigt im Gegenteil, weil Es spiegelt die durchschnittlichen Verkaufskosten wider, die für den Verkauf eines QL-Produkts erforderlich sind. Durch Werbung werden auch Ressourcen von der Produktion anderer Güter abgezogen. Auf lange Sicht profitiert das Unternehmen nicht von Werbung, weil Wie wäre es damit, dass das Unternehmen ohne sie keinen Gewinn macht? Werbung kann jedoch einen wichtigen gesellschaftlichen Zweck erfüllen, indem sie Verbraucher mit Informationen versorgt und die Transaktionskosten beim Kauf senkt. Wenn Werbung für ein Produkt Wiedererkennungswert schafft und zur Sucht des Verbrauchers führt, dann ist sie es ermöglicht es Verkäufern, die Preise zu erhöhen, ohne Umsätze an die Konkurrenz zu verlieren. Es besteht auch ein positiver Zusammenhang zwischen Gewinn und Werbung. Dies wird als Hinweis darauf interpretiert, dass Werbung die Monopolmacht erhöht. Andere Studien zeigen jedoch, dass die durch Werbung bereitgestellten Informationen tendenziell das Engagement der Verbraucher verringern auf ein bestimmtes Produkt. Dies impliziert, dass Werbung die Preiselastizität der Nachfrage für die Gewinne jedes einzelnen Unternehmens erhöht.

Reis. 6 zeigt das Gleichgewicht auf lange Sicht mit real. Werbeaktivitäten.

Oligopol

Oligopol ist eine Marktstruktur, in der nur sehr wenige Verkäufer den Verkauf eines Produkts dominieren und die Entstehung neuer Verkäufer schwierig oder unmöglich ist. Von oligopolistischen Unternehmen verkaufte Produkte können sowohl differenziert als auch standardisiert sein.

Typischerweise werden oligopolistische Märkte von zwei bis zehn Unternehmen dominiert, die die Hälfte oder mehr ausmachen Gesamtumsatz Produkt.

Auf oligopolistischen Märkten können zumindest einige Unternehmen aufgrund ihres großen Anteils an der Gesamtproduktion den Preis beeinflussen. Verkäufer in einem oligopolistischen Markt wissen, dass eine Änderung der Preise oder der Produktion durch sie oder ihre Konkurrenten Auswirkungen auf die Gewinne aller Unternehmen auf dem Markt hat. Verkäufer sind sich ihrer gegenseitigen Abhängigkeit bewusst. Es wird davon ausgegangen, dass jedes Unternehmen in einer Branche erkennt, dass eine Änderung seines Preises oder seiner Produktion eine Reaktion anderer Unternehmen hervorruft. Die Reaktion, die ein Verkäufer von konkurrierenden Unternehmen als Reaktion auf Änderungen seines Preises erwartet B. Produktionsvolumen oder Veränderungen in den Marketingaktivitäten, ist der Hauptfaktor für seine Entscheidungen. Die Reaktion, die einzelne Verkäufer von ihren Konkurrenten erwarten, beeinflusst das Gleichgewicht in oligopolistischen Märkten.

In vielen Fällen sind Oligopole durch Eintrittsbarrieren geschützt, die denen ähneln, die für Monopolunternehmen bestehen. Natürlich Ein Oligopol liegt vor, wenn einige wenige Unternehmen einen gesamten Markt zu geringeren langfristigen Kosten beliefern können, als dies bei vielen Unternehmen der Fall wäre.

Folgende Merkmale oligopolistischer Märkte lassen sich unterscheiden:

1. Nur wenige Unternehmen beliefern den gesamten Markt .Das Produkt kann entweder differenziert oder standardisiert sein.

2. Zumindest einige Unternehmen in einer oligopolistischen Branche verfügen über große Marktanteile Daher haben einige Unternehmen auf dem Markt die Möglichkeit, den Preis eines Produkts zu beeinflussen, indem sie dessen Verfügbarkeit auf dem Markt variieren.

3. Die Unternehmen der Branche sind sich ihrer gegenseitigen Abhängigkeit bewusst .

Es gibt kein einheitliches Oligopolmodell, obwohl eine Reihe von Modellen entwickelt wurden.

Bewusster Wettbewerb: oligopolistische Preiskämpfe.

Wenn wir davon ausgehen, dass es auf dem lokalen Markt nur eine Handvoll Verkäufer gibt, die ein standardisiertes Produkt verkaufen, können wir das Modell des „bewussten Wettbewerbs“ betrachten. Jedes Unternehmen auf dem Markt strebt nach Gewinnmaximierung und geht beispielsweise davon aus, dass dies der Fall ist Konkurrenten bleiben beim ursprünglichen Preis.

Preiskrieg- ein Zyklus sukzessiver Preissenkungen durch Unternehmen, die auf einem oligopolistischen Markt konkurrieren. Dies ist eine der vielen möglichen Folgen oligopolistischer Rivalität. Preiskämpfe sind gut für Verbraucher, aber schlecht für die Gewinne der Verkäufer.

Es ist leicht zu erkennen, wie Unternehmen in diesen Krieg hineingezogen werden. Da jeder Verkäufer glaubt, dass der andere nicht auf seine Preissenkung reagieren wird, ist jeder versucht, den Umsatz durch Preissenkungen zu steigern. Indem er den Preis unter den Preis seines Konkurrenten senkt Der Verkäufer kann den gesamten Markt erobern - so meint er - und dadurch den Gewinn steigern. Der Konkurrent reagiert jedoch mit einer Preissenkung. Der Preiskampf geht so lange weiter, bis der Preis auf das Niveau der Durchschnittskosten fällt. Im Gleichgewicht berechnen beide Verkäufer die gleicher Preis P = AC = MC. Die gesamte Marktproduktion ist die gleiche wie bei vollkommenem Wettbewerb. Unter der Annahme, dass jedes Unternehmen immer seinen aktuellen Preis beibehält, kann ein anderes Unternehmen jederzeit seinen Gewinn steigern, indem es 1 Rubel weniger verlangt als sein Rivale. Natürlich, Das andere Unternehmen wird den gleichen Preis nicht beibehalten, weil Sie erkennt, dass sie mehr Gewinn erzielen kann, wenn sie 1 Kopeke weniger verlangt als ihr Konkurrent.

Ein Gleichgewicht besteht, wenn kein Unternehmen mehr von einer Preissenkung profitieren kann. Dies ist der Fall, wenn P = AC und der wirtschaftliche Gewinn Null ist. Eine Preissenkung unter dieses Niveau führt zu einem Verlust. Weil jedes Unternehmen davon ausgeht, dass andere Unternehmen den Preis nicht ändern , dann hat es keinen Anreiz, die Preise zu erhöhen. Dies würde bedeuten, alle Verkäufe an Wettbewerber zu verlieren, wodurch angenommen wird, dass der Preis konstant auf dem Niveau P = AC bleibt. Dies ist das sogenannte Bertrand-Gleichgewicht. Im Allgemeinen gilt in einem Auf einem oligopolistischen Markt hängt das Gleichgewicht von den Annahmen der Unternehmen über die Reaktion ihrer Konkurrenten ab.

Unglücklicherweise für die Verbraucher sind Preiskämpfe in der Regel nur von kurzer Dauer. Oligopolistische Unternehmen sind versucht, untereinander zusammenzuarbeiten, um Preise festzulegen und Märkte aufzuteilen, um Preiskämpfe und deren unangenehme Auswirkungen auf die Gewinne zu vermeiden.

Verhaltensstrategie in der Oligopol- und Spieltheorie

Spieltheorie analysiert das Verhalten von Einzelpersonen und Organisationen mit gegensätzlichen Interessen. Die Ergebnisse von Untehängen nicht nur von diesen Entscheidungen selbst ab, sondern auch von den Entscheidungen der Wettbewerber. Die Spieltheorie kann auf die Preisstrategie oligopolistischer Unternehmen angewendet werden. Das folgende Beispiel veranschaulicht die Möglichkeiten der Spieltheorie.

Im vorherigen Preiskriegsmodell gehen sie davon aus, dass der Konkurrent den Preis unverändert lässt. Sie berechnen den Gewinn aus ihrer Preisentscheidung und gehen davon aus, dass der Rivale nicht mit einer Preissenkung reagieren wird. Gehen Sie davon aus, dass das Management realistischer ist. Sie bleiben nicht stur Sie gehen davon aus, dass der Konkurrent seinen Preis unverändert lassen wird, sind sich aber darüber im Klaren, dass der Gegner entweder mit einer Preissenkung reagieren oder ihn auf dem gleichen Niveau halten wird. Der Gewinn, den ein Unternehmen erzielen kann, hängt von der Reaktion seines Konkurrenten ab. In diesem Fall berechnen Manager ihre Gewinne sowohl für den Fall, dass der Wettbewerber den Preis unverändert lässt, als auch für den Fall von Preisänderungen. Das Ergebnis ist a Ergebnismatrix, die den Gewinn oder Verlust jeder möglichen Strategie für jede mögliche Reaktion des Gegners im Spiel zeigt. Wie viel ein Spieler gewinnen oder verlieren kann, hängt von der Strategie des Gegners ab.

Tabelle 1 zeigt die Matrix der Ergebnisse der Entscheidungen der Manager der Unternehmen A und B.

Matrix der Ergebnisse von Managemententscheidungen in einem Preiskampf

STRATEGIE B

Preis reduzieren Maximalpreis beibehalten

für 1 R/Stück Verluste

Maximaler Verlust - X - Z

Wenn also beide Unternehmen ihre Preise beibehalten, ändert sich ihr Gewinn nicht. Und sie senkte den Preis und die Vergütung. Würde B ihn auf dem gleichen Niveau halten, würden die Gewinne von A um Y Einheiten steigen, aber wenn B als Reaktion darauf auch den Preis senken würde, würde A X Einheiten verlieren. , aber wenn A den Preis gleich ließe und B ihn senkte, dann würde A Z Einheiten verlieren, was mehr als im vorherigen Fall ist. Daher besteht die maximale (beste) Strategie von Unternehmen A darin, den Preis zu senken. Denn Unternehmen B macht die gleichen Berechnungen, dann besteht seine Maximierungsstrategie auch darin, den Preis zu senken. Beide Unternehmen erzielen weniger Gewinn, als sie durch die Vereinbarung, den Preis beizubehalten, erzielen könnten. Wenn jedoch eines den Preis beibehält, ist es für das Unternehmen immer profitabler Rivale, um es zu reduzieren.

Absprachen und Kartelle .

Ein Kartell ist eine Gruppe von Unternehmen, die zusammenarbeiten und sich auf Produktionsentscheidungen und Preise einigen, als ob sie ein einziges Monopol wären. In einigen Ländern, beispielsweise den Vereinigten Staaten, sind Kartelle gesetzlich verboten. Unternehmen wird beschuldigt, gemeinsam Preise und Preise festgelegt zu haben Kontrolle über die Menge der produzierten Produkte unterliegt Sanktionen.

Ein Kartell ist jedoch eine Gruppe von Unternehmen und hat daher Schwierigkeiten, Monopolpreise festzulegen, die für ein reines Monopol nicht existieren. Das Hauptproblem von Kartellen ist das Problem der Koordinierung von Entscheidungen zwischen Mitgliedsunternehmen und der Einrichtung eines Systems von Beschränkungen (Quoten). für diese Firmen.

Bildung eines Kartells.

Angenommen, in einem bestimmten Gebiet wollen mehrere Hersteller eines standardisierten Produkts ein Kartell bilden. Nehmen wir an, dass es 15 regionale Lieferanten eines bestimmten Produkts gibt. Die Unternehmen legen einen Preis fest, der den Durchschnittskosten entspricht. Jedes Unternehmen hat aus Angst Angst, den Preis zu erhöhen dass andere ihm nicht folgen und seine Gewinne negativ werden. Nehmen wir an, dass die Produktion auf einem Wettbewerbsniveau Qc liegt (siehe Abb. 7, Grafik A), entsprechend der Größe der Produktion, bei der die Nachfragekurve die MC-Kurve schneidet. Dies ist die horizontale Summe der Grenzkostenkurven jedes Verkäufers. Die MC-Kurve wäre eine Nachfragekurve, wenn der Markt vollständig wettbewerbsfähig wäre. Jedes Unternehmen produziert 1/15 der Gesamtproduktion Qc

Das anfängliche Gleichgewicht besteht bei T. Wettbewerbspreis = Pc. Bei diesem Preis erhält jeder Produzent einen normalen Gewinn. Beim Kartellpreis Pm könnte jedes Unternehmen maximale Gewinne erzielen, indem man Pm = MC setzt / Wenn alle Unternehmen dies tun, wird es einen geben Überschussmenge Zement gleich QmQ-Einheiten. pro Monat. Der Preis würde auf Rs sinken. Um den Kartellpreis aufrechtzuerhalten, darf jedes Unternehmen nicht mehr als den Quotenwert qm produzieren.

Um ein Kartell zu gründen, müssen folgende Schritte unternommen werden.

1. Stellen Sie sicher, dass es eine Eintrittsbarriere gibt, um zu verhindern, dass andere Unternehmen das Produkt nach Preiserhöhungen verkaufen. Wenn ein freier Eintritt in die Branche möglich wäre, würde eine Preiserhöhung neue Produzenten anlocken. Folglich würde das Angebot steigen und der Preis würde unter das Monopolniveau fallen, das das Kartell aufrechtzuerhalten versucht.

2. Organisieren Sie ein Treffen aller Hersteller dieser Art von Produkten, um gemeinsame Richtlinien für das allgemeine Niveau der Produktproduktion festzulegen Dies kann durch Schätzung der Marktnachfrage und Berechnung des Grenzerlöses für alle Produktionsstufen erreicht werden. Wählen Sie eine Produktion aus, für die MC = MR (unter der Annahme, dass alle Unternehmen die gleichen Produktionskosten haben). Die Monopolproduktion maximiert die Gewinne für alle Verkäufer. Das ist dargestellt in der Grafik .A Abb. 7. Die Nachfragekurve für ein Produkt in der Region ist D. Der dieser Kurve entsprechende Grenzerlös ist MR. Die Monopolproduktion ist gleich Qm, was dem Schnittpunkt von MR und MC entspricht. Der Monopolpreis ist gleich Pm. Die Der aktuelle Preis ist gleich Rs und die aktuelle Produktion ist Qс. Daher ist das aktuelle Gleichgewicht dasselbe wie das Wettbewerbsgleichgewicht.

3. Legen Sie Quoten für jedes Kartellmitglied fest Teilen Sie die gesamte Monopolproduktion Qm auf alle Mitglieder des Kartells auf. Sie können beispielsweise jedes Unternehmen anweisen, jeden Monat 1/15 Qm zu liefern. Wenn alle Unternehmen die gleichen Kostenfunktionen hätten, wäre dies gleichbedeutend mit der Empfehlung einer ausgeglichenen Produktion bis ihre Grenzkosten dem Marktgrenzerlös (MR`) entsprechen. Solange die Summe der monatlichen Outputs aller Verkäufer gleich Qm ist, kann der Monopolpreis beibehalten werden.

4. Legen Sie ein Verfahren zur Umsetzung genehmigter Quoten fest . Dieser Schritt ist entscheidend, um das Kartell handlungsfähig zu machen. Er ist jedoch sehr schwierig umzusetzen, weil... Jedes Unternehmen hat Anreize, seine Produktion zu einem Kartellpreis zu erweitern, aber wenn alle ihre Produktion steigern, ist das Kartell zum Scheitern verurteilt, denn Der Preis wird auf sein Wettbewerbsniveau zurückkehren. Das ist leicht zu zeigen. Grafik B (Abb. 7) zeigt die Grenz- und Durchschnittskosten eines typischen Herstellers. Bevor die Kartellvereinbarung umgesetzt wird, verhält sich das Unternehmen so, als ob die Nachfrage nach seiner Produktion sinken würde Bei dem Preis ist PC unendlich elastisch. Es hat Angst, den Preis zu erhöhen, aus Angst, alle seine Verkäufe an einen Konkurrenten zu verlieren. Es produziert eine Produktmenge qc. Da alle Unternehmen das Gleiche tun, beträgt die Industrieproduktion Qc, also die Menge von Produktionsmenge, die bei vollkommenem Wettbewerb vorhanden wäre. Zum neu festgelegten Kartellpreis darf das Unternehmen qm Einheiten freigeben Produkt bzw. Punkt, an dem MR` den Grenzkosten MC jedes einzelnen Unternehmens entspricht. Nehmen wir an, dass die Eigentümer eines der Unternehmen glauben, dass der Marktpreis nicht sinken wird, wenn sie mehr als diese Menge verkaufen. Wenn sie Pm als den Preis wahrnehmen, der außerhalb ihres Einflusses liegt, dann ist ihr gewinnmaximierender Output q`, für den Pm = MC. Vorausgesetzt, dass der Marktpreis nicht sinkt, kann das Unternehmen durch Überschreiten seiner Quote den Gewinn von PmABC auf PmFGH steigern.

Ein einzelnes Unternehmen kann möglicherweise seine Quote überschreiten, ohne den Marktpreis nennenswert zu senken. Nehmen wir jedoch an, dass alle Produzenten ihre Quoten überschreiten, um ihre Gewinne zum Kartellpreis Pm zu maximieren. Die Industrieproduktion würde auf Q` ansteigen, bei dem Pm=MC .B Dadurch gäbe es einen Produktüberschuss, denn Bei diesem Preis ist die Nachfrage geringer als das Angebot. Daher wird der Preis fallen, bis der Überschuss verschwindet, d. h. bis zur Höhe von Rs. und die Produzenten würden dorthin zurückkehren, wo sie angefangen haben.

Kartelle versuchen in der Regel, diejenigen zu bestrafen, die Quoten umgehen. Das Hauptproblem besteht jedoch darin, dass, sobald der Kartellpreis festgelegt ist, einzelne Unternehmen, die ihre Gewinne maximieren möchten, durch Betrug mehr verdienen können. Wenn alle betrügen, zerfällt das Kartell, d. h. To. Die wirtschaftlichen Gewinne sinken auf Null.

Kartelle stehen auch bei Entscheidungen über Monopolpreise und Produktionsmengen vor einem Problem. Dieses Problem ist besonders akut, wenn sich Unternehmen nicht auf eine Schätzung der Marktnachfrage und ihrer Preiselastizität einigen können oder wenn sie unterschiedliche Produktionskosten haben. Unternehmen mit höheren Durchschnittskosten erzielen höhere Kartellpreise.

Auf oligopolistischen Märkten berücksichtigen einzelne Unternehmen die mögliche Reaktion ihrer Wettbewerber, bevor sie mit der Werbung beginnen und andere Werbeausgaben tätigen. Ein oligopolistisches Unternehmen kann seinen Marktanteil durch Werbung nur dann erheblich steigern, wenn konkurrierende Unternehmen nicht zurückschlagen. Starten Sie Ihr eigenes Unternehmen Werbekampagne.

Um die Probleme besser zu verstehen, mit denen ein oligopolistisches Unternehmen bei der Auswahl einer Marketingstrategie konfrontiert ist, ist es sinnvoll, es aus spieltheoretischer Perspektive zu betrachten. Unternehmen müssen für sich eine Maximin-Strategie entwickeln und entscheiden, ob es für sie rentabel ist, Werbekampagnen zu starten oder nicht. Wenn Unternehmen keine Werbekampagnen starten, ändern sich ihre Gewinne nicht. Wenn jedoch beide Unternehmen das Schlimmste vermeiden wollen Wenn sie eine Maximin-Strategie verfolgen, bewerben beide lieber ihr Produkt. Beide jagen Gewinne und machen am Ende Verluste. Dies liegt daran, dass jeder die Strategie mit den geringsten Verlusten wählt. Wenn sie sich darauf einigen würden, keine Werbung zu machen, würden sie große Gewinne erzielen .

Es gibt auch Hinweise darauf, dass Werbung auf oligopolistischen Märkten in größerem Umfang betrieben wird, als zur Gewinnmaximierung erforderlich ist. Oft führt die Werbung konkurrierender Unternehmen nur zu höheren Kosten, ohne den Produktabsatz zu steigern, weil Konkurrierende Firmen stornieren gegenseitig ihre Werbekampagnen.

Andere Studien haben gezeigt, dass Werbung den Gewinn steigert. Sie weisen darauf hin, dass die Gewinnspanne der Branche umso höher ist, je höher der Anteil der Werbeausgaben am Umsatz einer Branche ist. Höhere Gewinnspannen weisen auf Monopolmacht hin, was bedeutet, dass Werbung zu einer stärkeren Preiskontrolle führt. Es ist jedoch unklar, ob höhere Werbekosten zu höheren Gewinnen führen oder ob höhere Gewinne zu höheren Werbekosten führen.

Andere Oligopolmodelle

Um bestimmte Arten von Geschäftsverhalten zu erklären, wurden andere Modelle des Oligopols entwickelt. Das erste versucht, die Preiskonstanz zu erklären, das zweite erklärt, warum Unternehmen häufig der Preispolitik des Unternehmens folgen, das bei der Ankündigung von Preisänderungen führend ist, und Das dritte Beispiel zeigt, wie Unternehmen Preise so festlegen können, dass sie nicht den aktuellen Gewinn maximieren, sondern den Gewinn langfristig maximieren, indem sie den Markteintritt neuer Verkäufer verhindern.

Preisstarrheit und eine geknickte Nachfragekurve.

Preiskonstanz kann erklärt werden, wenn einzelne Unternehmen davon ausgehen, dass ihre Konkurrenten keiner Preiserhöhung folgen werden. Gleichzeitig erwarten sie, dass ihre Konkurrenten jeder Preissenkung folgen werden. Unter diesen Umständen ist die Nachfragekurve, wie sie von jedem Unternehmen wahrgenommen wird einzelne Firma, hat merkwürdige Form.

Es wird ein bereits festgelegter Preis angenommen. Nehmen wir an, dass Unternehmen der Branche davon ausgehen, dass die Nachfrage nach ihrem Produkt sehr elastisch sein wird, wenn sie die Preise erhöhen, da ihre Konkurrenten als Reaktion darauf nicht die Preise erhöhen werden. Sie gehen jedoch auch von der Annahme aus, dass dies der Fall ist Wenn sie die Preise senken, wird die Nachfrage unelastisch, weil... Andere Unternehmen werden den Preis ebenfalls senken. Eine starke Änderung der Nachfrageelastizität eines Unternehmens bei einem festgelegten Preis führt zu einer unterbrochenen Kurve.

Reis. 8 stellt eine unterbrochene Kurve von Nachfrage und Grenzeinkommen dar. Beachten Sie den starken Rückgang des Grenzeinkommens, wenn der Preis unter P fällt, d. h. festgelegter Preis. Dies geschieht aufgrund eines starken Umsatzrückgangs, wenn ein Unternehmen seinen Preis als Reaktion auf Preissenkungen der Wettbewerber senkt. Ein Unternehmen, das seinen Preis senkt, wird Bruttoeinkommen verlieren, weil Grenzeinkommen wird negativ, weil Bei Preisen unterhalb des festgelegten Preises ist die Nachfrage unelastisch.

In Abb. 8, maximale Gewinne entsprechen der Größe der Produktion, bei der MR = MC Grenzkostenkurve - MC1. Daher wird die gewinnmaximierende Produktion Q` Einheiten sein und der Preis wird P` sein. Nehmen wir nun an, dass der Preis einer von Die für die Produktion eines Gutes erforderlichen Ressourcen steigen. Dies verschiebt die Grenzkostenkurve von MC1 nach MC2 nach oben. Wenn die MC2-Kurve nach der Erhöhung der Grenzkosten immer noch MR unterhalb von t.A schneidet, ändert das Unternehmen weder den Preis noch die Produktion. Ebenso führt die Reduzierung der Grenzkosten zu keinen Änderungen.

Die Preisstabilität wird nur bei Kostensteigerungen aufrechterhalten, die die Grenzkostenkurven nicht weit genug nach oben verschieben, um die Grenzerlöskurve über t.A. zu kreuzen, weil Ein stärkerer Anstieg der Grenzkosten führt zu einem neuen Preis. Dann entsteht eine neue Nachfragekurve mit einem neuen Knick. Der Knick bleibt nur bestehen, wenn Unternehmen ihre Überzeugungen über die Reaktion ihrer Konkurrenten auf die Preise beibehalten, nachdem der neue Preis festgelegt wurde.

Preisführerschaft

Preisführerschaft ist eine gängige Praxis auf oligopolistischen Märkten. Eines der Unternehmen (nicht unbedingt das größte) fungiert als Preisführer, der einen Preis festlegt, um seine eigenen Gewinne zu maximieren, während andere Firmen dem Marktführer folgen. Konkurrierende Unternehmen verlangen die gleichen Preise Sie sind preislich führend und arbeiten auf dem Produktionsniveau, das ihre Gewinne bei diesem Preis maximiert.

Das führende Unternehmen geht davon aus, dass andere Unternehmen auf dem Markt nicht so reagieren, dass sie den von ihm festgelegten Preis ändern. Sie werden sich dafür entscheiden, ihre Gewinne zu dem vom Marktführer festgelegten Preis zu maximieren. Das Modell der Preisführerschaft wird genannt ein teilweises Monopol, weil Der Marktführer legt auf der Grundlage seines Grenzerlöses und seiner Grenzkosten einen Monopolpreis fest. Andere Unternehmen akzeptieren diesen Preis als gegeben.

Reis. Abbildung 9 zeigt, wie der Preis bei einem Teilmonopol bestimmt wird. Das führende Unternehmen bestimmt seine Nachfrage, indem es die Menge an Gütern, die andere Unternehmen zu allen möglichen Preisen verkaufen, von der Marktnachfrage abzieht. Die Marktnachfragekurve D ist in Abbildung dargestellt. 9 pro gr. A. Die Angebotskurve aller anderen Unternehmen – Sf – ist in Abb. dargestellt. B (Abb. 9). Die von Wettbewerbern des führenden Unternehmens angebotene Warenmenge wird bei höheren Preisen zunehmen. Das führende Unternehmen verkauft einen geringeren Teil der Marktnachfrage zu höheren Preisen.

In Abb. Abbildung 9 zeigt, dass zum Preis Pl der Output qd Einheiten beträgt. Gleichzeitig ist die Nachfragekurve für gr. B zeigt, dass die Menge der von anderen Unternehmen angebotenen Güter gleich qf = qd-ql ist. Die Menge der Güter, für die auf dem Markt noch Nachfrage für das dominierende Unternehmen besteht („Nettonachfrage“), beträgt ql-Einheiten. Dieser Punkt liegt auf der Nachfragekurve Dn. Die Nachfragekurve zeigt dann, wie viel Umsatz das führende Unternehmen zu jedem Preis erhoffen kann, nachdem es die Verkäufe anderer Unternehmen abgezogen hat.

Das führende Unternehmen maximiert seinen Gewinn, indem es einen Preis wählt, bei dem der Grenzerlös aus der Befriedigung der Nettonachfrage, MRn, seinen Grenzkosten entspricht. Daher ist der Preis des führenden Unternehmens P1, und das führende Unternehmen wird ql-Einheiten verkaufen. Produkte zu diesem Preis. Andere Firmen nehmen den Preis P1 als gegeben an und produzieren qf-Einheiten.

Preisführerschaft kann auch durch die Angst kleinerer Unternehmen vor Vergeltungsmaßnahmen des führenden Unternehmens erklärt werden. Dies gilt dann, wenn das führende Unternehmen zu geringeren Kosten produzieren kann als seine kleineren Konkurrenten. In diesem Fall zögern kleinere Unternehmen möglicherweise, den Preis zu senken unter dem Marktführer. Sie verstehen, dass sie durch eine Preissenkung zwar vorübergehend Umsatzsteigerungen erzielen, den Preiskampf, den ein größeres Unternehmen auslösen wird, jedoch verlieren werden, weil Sie haben höhere Kosten und daher ihre minimaler Preis höher als bei einem größeren Unternehmen.

Kleinere Unternehmen in oligopolistischen Märkten folgen dem Marktführer passiv, manchmal weil sie glauben, dass größere Unternehmen mehr Informationen über die Marktnachfrage haben. Sie sind unsicher über die zukünftige Nachfrage nach ihren Produkten und betrachten die Preisänderungen des Marktführers als Zeichen für Veränderungen in der zukünftigen Nachfrage.

Preisgestaltung, die den Einstieg in die Branche einschränkt.

Unternehmen auf oligopolistischen Märkten können Preise so festlegen, dass es für potenzielle neue Hersteller auf dem Markt unrentabel ist, in den Markt einzutreten. Um dieses Ziel zu erreichen, können Unternehmen auf dem Markt Preise festlegen, die ihre aktuellen Gewinne nicht maximieren Legen Sie die Preise so fest, dass neue Produzenten vom Markteintritt abgehalten werden und sich dies negativ auf die künftigen Gewinne auswirkt.

Unternehmen konspirieren entweder oder folgen dem Beispiel anderer Unternehmen bei der Festlegung von Preisen, die Außenstehende am Markteintritt hindern würden. Um dieses Ziel zu erreichen, schätzen sie die minimal möglichen Durchschnittskosten jedes neuen potenziellen Produzenten und gehen davon aus, dass jeder neue Hersteller den festgelegten Preis akzeptieren wird bestehenden Firmen und wird sich daran halten.

Diagramm A in Abb. Abbildung 10 zeigt die LRAC-Kurve eines potenziellen neuen Herstellers in einem oligopolistischen Markt. Wenn sich das Unternehmen nicht auf einen Preis für sein Produkt verlassen kann, der mindestens P`=LRACmin beträgt, kann es durch den Markteintritt einen wirtschaftlichen Gewinn erzielen . Grafik B, Abb. 10 zeigt die Marktnachfrage nach einem Produkt. Angenommen, die bestehenden Unternehmen der Branche organisieren ein Kartell, um die aktuellen Gewinne zu maximieren. Dann legen sie einen Preis Pm fest, der der Produktion entspricht, bei der MR = MC. Bei diesem Preis sind Qm-Einheiten des Produkts würde verkauft werden, und die bestehenden Unternehmen würden die Gesamtproduktion untereinander aufteilen. Da jedoch Pm > LRACmin der potenziellen neuen Produzenten ist, ist das Kartell zum Scheitern verurteilt, es sei denn, es gibt eine Eintrittsbarriere. Folglich kennen Unternehmen diese Situation Ein Monopolpreis ist zwecklos. Bei einem Monopolpreis treten mehr Unternehmen auf den Markt und die Menge der zum Verkauf angebotenen Waren nimmt zu. Folglich sinken der Preis und die Gewinne.

Ein Einstiegspreis ist ein Preis, der niedrig genug ist, um zu verhindern, dass neue potenzielle Produzenten als Verkäufer in den Markt eintreten. Gehen Sie davon aus, dass die durchschnittlichen Kostenkurven der Unternehmen genauso aussehen wie die der neuen Produzenten. In diesem Fall wird jeder Preis über P` provozieren Der Eintritt von „Außenseitern“. Folglich müssen Unternehmen der Branche den Preis auf dem Niveau P` = LRACmin halten. Zu diesem Preis werden sie Ql des Produkts verkaufen, was mehr ist, als sie verkaufen würden, wenn der Preis hoch wäre genug, um neue Unternehmen zum Markteintritt zu ermutigen, aber dann erzielen sie keinen wirtschaftlichen Gewinn.

Wenn Unternehmen jedoch über den Vorteil niedriger Kosten verfügen, den neue potenzielle Produzenten nicht haben, können sie zum Preis P` langfristig wirtschaftliche Gewinne erzielen und gleichzeitig potenzielle Produzenten vom Markteintritt abhalten.

Die restriktive Preisgestaltung verdeutlicht, wie Ängste vor dem Markteintritt neuer Wettbewerber gewinnmaximierende Unternehmen dazu veranlassen können, ihre Monopolmacht auf dem Markt vorübergehend nicht auszuüben.

Cournot-Duopolmodell

Ein Duopol ist eine Marktstruktur, in der zwei Verkäufer, die vor dem Eintritt weiterer Verkäufer geschützt sind, die einzigen Hersteller eines standardisierten Produkts ohne enge Substitute sind. Wirtschaftsmodelle des Duopols sind nützlich, um zu veranschaulichen, wie sich die Annahmen eines einzelnen Verkäufers über die Reaktion eines Konkurrenten auswirken Gleichgewichtsproduktion. Das klassische Modell Duopol ist ein Modell, das 1838 vom französischen Ökonomen Augustin Cournot formuliert wurde. Dieses Modell geht davon aus, dass jeder von zwei Verkäufern davon ausgeht, dass sein Konkurrent seine Produktion immer unverändert auf dem aktuellen Niveau halten wird. Es geht auch davon aus, dass die Verkäufer dies tun Sie erfahren nichts über ihre Fehler. In Wirklichkeit ändern sich wahrscheinlich die Annahmen der Verkäufer über die Reaktion eines Konkurrenten, wenn sie von ihren früheren Fehlern erfahren.

Nehmen wir an, dass es in der Region nur zwei Hersteller von Produkt X gibt. Wer Produkt X kaufen möchte, muss es bei einem dieser beiden Hersteller kaufen. Produkt des Marktes. Nehmen wir an, dass beide Produzenten Produkt X zu den gleichen Kosten produzieren können und dass die Durchschnittskosten konstant und daher gleich den Grenzkosten sind. 11 zeigt die Marktnachfrage nach Gut X mit der Bezeichnung Dm sowie die durchschnittlichen und Grenzkosten der Produktion. Wenn Gut

Zwei Unternehmen, die Produkt X herstellen, sind Unternehmen A und Unternehmen B. Unternehmen A begann zuerst mit der Produktion von Produkt gleich Null Da sie glaubt, ein Monopol zu haben, produziert sie die Monopolproduktion, die dem Punkt entspricht, an dem MRm = MC. Der resultierende Preis ist Pm. Nehmen Sie eine lineare Nachfragekurve an. Dies impliziert, dass der Grenzerlös sinkt, wenn die Produktion doppelt so schnell steigt Preis. Da die Nachfragekurve das Segment Pce in zwei Hälften teilt, beträgt die Monopolproduktion die Hälfte der Wettbewerbsproduktion. Folglich beträgt die Anfangsproduktion von Unternehmen A, das seinen Gewinn maximiert, Qm Einheiten.

Unmittelbar nachdem Unternehmen A mit der Produktion beginnt, tritt Unternehmen B in den Markt ein. Die Entstehung neuer Unternehmen ist unmöglich. Unternehmen B geht davon aus, dass Unternehmen A nicht mit einer Änderung der Produktion reagieren wird. Es beginnt daher mit der Produktion und geht davon aus, dass Unternehmen A weiterhin Qm Einheiten produzieren wird Produkt X. Die Nachfragekurve, die Unternehmen B für sein Produkt sieht, ist in gr dargestellt. In Abb. 11. Es kann alle Käufer bedienen, die Produkt Güter. Diese Nachfragekurve ist Db1, und die Verkäufe entlang dieser Kurve stellen die Steigerung dar, die Unternehmen B auf die aktuelle Marktproduktion Qm Einheiten bietet, die Unternehmen A bis zu diesem Zeitpunkt produziert hat.

Die Grenzerlöskurve entspricht der Nachfragekurve Db1 - MRb1. Unternehmen B produziert ein Produktionsvolumen, das der Gleichheit MRb1 = MC entspricht. Gemessen an der Zählung auf der Produktionsachse ab dem Punkt, an dem die Produktion von Produkt X gleich Qm ist Einheiten. Wir sehen, dass dieses Volumen 0,5.X Einheiten beträgt. Waren. Eine Erhöhung des Marktangebots an Gut X von X auf 1,5 Die Maximierung des Outputs ist immer die Hälfte der Differenz zwischen Qc und dem Produktionsvolumen, das ein anderes Unternehmen voraussichtlich haben wird. Der Wettbewerbsoutput ist der Output, der dem Preis P = MC entspricht – in diesem Fall 2X Einheiten. Wie die Tabelle zeigt, beginnt Unternehmen A mit der Produktion von 0,5 Qc, vorausgesetzt, dass der Output seines Konkurrenten Null ist. Dann produziert Unternehmen B diesen Monat das 0,5-fache des Produkts

Ein durch die zusätzliche Produktion von Unternehmen B verursachter Preisverfall von Gut X führt zu einer Änderung der Nachfragekurve von Unternehmen A. Unternehmen A geht nun davon aus, dass Unternehmen B weiterhin 0,5. Ware. Sie sieht die Nachfrage nach ihrer Ware X als beginnend an dem Punkt auf der Marktnachfragekurve, der der monatlichen Produktion 0,5 entspricht. X Einheiten. Sein Bedarf entspricht nun Da1, wie in der Grafik dargestellt. C, Abbildung 11. Seine gewinnmaximierende Produktion entspricht nun der Hälfte der Differenz zwischen der Wettbewerbsproduktion und dem aktuell von Unternehmen B produzierten Volumen. Dies geschieht, wenn MRa1 = MC. Unternehmen A geht davon aus, dass Unternehmen B weiterhin 0,5.X Einheiten produzieren wird einer Ware, nachdem sie ihre Produktion angepasst hat, daher ist die gewinnmaximierende Produktion von Unternehmen A gleich

1/2(2X - 1/2X)=3/4 X .

Dies kann wie folgt geschrieben werden:

1/2(Qc - 1/4Qc)=3/8 Qc,

wie in Tabelle 2 gezeigt.

Cournot-Duopolmodell (Abb. 11)

Erster Monat.

1/2Qc 3/4 Qc Qc Q

Zweiter Monat.

Duopol-Cournot-Gleichgewichtstisch. 2

Monatsausgabe Unternehmen ein Problem. Firma B

1 1/2Qc 1/2(1/2Qc)=1/4Qc

2 1/2(Qc-1/4Qc)=3/8Qc 1/2(Qc-3/8Qc)=5/16Qc

3 1/2(Qc-5/10Qc)=11/32Qc 1/2(Qc-11/32Qc)=21/64Qc

4 1/2(Qc-21/64Qc)=43/128Qc 1/2(Qc-43/128Qc)=85/256Qc

Endgültiges Gleichgewicht

Qa=(1-(1/2Qc+1/8Qc+1/32Qc+...))Qc=(1-1/2(1-1/4))Qc=1/3Qc

Qb=(1/4+1/16+1/64+...)Qc=(1/4(1-1/4))Qc=1/3Qc

Gesamtleistung =2/3Qc

Jetzt ist Unternehmen B an der Reihe, erneut zu reagieren. Unternehmen A wird seine Produktion von 1/2 Qc auf 3/8 Qc reduzieren, was zu einem Rückgang des Gesamtangebots an Gut X von 3/4 Qc auf 5/8 Qc führt. Infolgedessen steigt der Preis des Gutes auf P2. Unternehmen B geht davon aus, dass Unternehmen A weiterhin diese Menge produzieren wird. Es betrachtet seine Nachfragekurve als eine Linie, die an dem Punkt beginnt, an dem die Marktproduktion 3/8Qc beträgt. Diese Nachfragekurve ist Db2, angegeben auf gr. D,Abb. 11. Der maximale Gewinn liegt an dem Punkt vor, an dem MRb2 = MC. Dies entspricht der Hälfte der Differenz zwischen der Wettbewerbsproduktion und den 3/8 der Wettbewerbsproduktion, die Unternehmen A derzeit liefert. Wie in Tabelle 2 gezeigt, produziert Unternehmen B jetzt 5/16 Wettbewerbsproduktion. Die gesamte Marktproduktion beträgt jetzt 11/16Qc, und der Preis wird auf P3 reduziert. Für jeden Monat produziert jeder Duopolist die Hälfte der Differenz zwischen der Wettbewerbsproduktion und der Produktion des Konkurrenzunternehmens.

Wie in Gr. gezeigt. E, Abb. 11, jedes Unternehmen produziert 1/3 Qc und der Preis ist gleich Pe. Dies ist das Cournot-Gleichgewicht für ein Duopol. Es würde existieren, wenn nur jedes Unternehmen hartnäckig davon überzeugt wäre, dass das andere seine Produktion nicht regulieren würde, was der Fall ist impliziert, dass das Management des Unternehmens seine Fehler nicht berücksichtigt, was natürlich eine große Vereinfachung darstellt. Bei komplexeren Annahmen wird es jedoch schwierig, die Gleichgewichtsbedingungen zu bestimmen.

Reaktionskurven.

Dasselbe Gleichgewicht lässt sich auch auf andere Weise darstellen: Die Reaktionskurven zeigen die gewinnmaximierenden Produktionsmengen, die ein Unternehmen angesichts der Mengen eines anderen Konkurrenzunternehmens erbringen wird.

Reaktionskurve 1 stellt den Output von Unternehmen B als Funktion des Outputs von Unternehmen A dar, und Reaktionskurve 2 bewirkt das Gegenteil.

Antwortzeile 1

1/3Qc Antwortzeile 2

1/4Qc1/3Qc 1/2Qc Qc

Jedes Problem über Qc ist unrentabel, weil der Preis fällt unter das Niveau der Durchschnittskosten. Wenn also der Output eines der Unternehmen gleich Qc-Einheiten ist, reagiert das zweite mit einem Output von Null. Ein Gleichgewicht wird erreicht, wenn sich die beiden Reaktionskurven schneiden und jedes Unternehmen 1/3 produziert Qc. Bei jedem anderen Output reagieren die Unternehmen gegenseitig auf die Wahl der Outputwerte des jeweils anderen.

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Monopol(Griechisch „monos“ – eins, „poleo“ – ich verkaufe) – ein Unternehmen (die Situation auf dem Markt, in dem ein solches Unternehmen tätig ist), das in Abwesenheit bedeutender Wettbewerber tätig ist (Waren herstellt und/oder Dienstleistungen erbringt). die keine engen Substitute haben). Die ersten Monopole in der Geschichte wurden von oben durch staatliche Sanktionen geschaffen, indem einem Unternehmen das privilegierte Recht eingeräumt wurde, mit einem bestimmten Produkt zu handeln. Bei einem reinen Monopol gibt es nur einen Verkäufer auf dem Markt. Dies kann eine staatliche Organisation, ein privates reguliertes Monopol oder ein privates unreguliertes Monopol sein. In jedem Einzelfall entwickelt sich die Preisgestaltung unterschiedlich. Ein staatliches Monopol kann durch die Preispolitik Verfolgen Sie verschiedene Ziele: Legen Sie beispielsweise einen Preis fest, der unter den Kosten liegt, wenn das Produkt für Käufer wichtig ist, die es nicht zum vollen Preis kaufen können. Der Preis kann in der Erwartung festgelegt werden, die Kosten zu decken oder ein gutes Einkommen zu erzielen. Or Es kann sein, dass der Preis sehr hoch angesetzt ist, um den Verbrauch auf jede erdenkliche Weise zu reduzieren. Im Falle eines regulierten Monopols erlaubt der Staat dem Unternehmen, Preise festzulegen, die eine „faire Gewinnrate“ gewährleisten, die es der Organisation ermöglicht, diese aufrechtzuerhalten Produktion und gegebenenfalls Erweiterung. Und umgekehrt steht es dem Unternehmen bei einem unregulierten Monopol frei, jeden Preis festzulegen, den der Markt verträgt. Allerdings verlangen Unternehmen aus verschiedenen Gründen nicht immer den höchstmöglichen Preis Preis: Hier können Ängste vor staatlicher Regulierung, Zurückhaltung beim Anlocken von Wettbewerbern oder der Wunsch, aufgrund niedriger Preise schnell in die gesamte Markttiefe einzudringen, eine Rolle spielen. Ein Monopol kontrolliert den Marktsektor, den es vollständig oder in erheblichem Umfang einnimmt. Die Antimonopolgesetzgebung vieler Länder betrachtet die Besetzung von 30-70 % des Marktes durch ein Unternehmen als Monopolstellung und sieht für solche Unternehmen verschiedene Sanktionen vor – Preisregulierung, Zwangsteilung des Unternehmens, hohe Geldstrafen etc.

Was ist monopolistischer Wettbewerb?

Monopolistisches Wettbewerbsmarktmodell.

– Art der Marktstruktur des unvollkommenen Wettbewerbs. Dabei handelt es sich um einen gängigen Markttyp, der dem perfekten Wettbewerb am nächsten kommt.

Monopolistische Konkurrenz- eine Art Industriemarkt, auf dem es eine ausreichende Anzahl von Verkäufern gibt, die ein differenziertes Produkt verkaufen, was ihnen eine gewisse Kontrolle über den Verkaufspreis des Produkts (oder der Dienstleistung) ermöglicht.

Monopolistische Konkurrenz ist nicht nur die häufigste, sondern auch die am schwierigsten zu untersuchende Form von Branchenstrukturen. Für eine solche Branche kann kein exaktes abstraktes Modell erstellt werden, wie dies bei reinem Monopol und reinem Wettbewerb der Fall wäre. Hier hängt viel von den spezifischen Details ab, die die Produkt- und Entwicklungsstrategie des Herstellers charakterisieren und die kaum vorhersehbar sind, sowie von der Art der strategischen Entscheidungen, die den Unternehmen dieser Kategorie zur Verfügung stehen.

Beispiele für monopolistische Wettbewerber sind kleine Ladenketten, Restaurants, der Netzwerkkommunikationsmarkt und ähnliche Branchen. Monopolwettbewerb ähnelt einer Monopolsituation, da einzelne Unternehmen die Möglichkeit haben, den Preis ihrer Waren zu kontrollieren. Es ähnelt auch dem vollkommenen Wettbewerb, da jedes Produkt von vielen Unternehmen verkauft wird und der Markteintritt und -austritt frei ist.

Merkmale des monopolistischen Wettbewerbs

Abstraktes Modell des monopolistischen Wettbewerbs auf kurze Sicht.

Ein Markt mit monopolistischem Wettbewerb zeichnet sich durch folgende Merkmale aus:

· Eine große Anzahl von Käufern und Verkäufern. Auf einem monopolistischen Wettbewerbsmarkt gibt es eine relativ große Anzahl von Verkäufern, von denen jeder einen kleinen Teil der Marktnachfrage nach einem gemeinsamen Produkttyp befriedigt, der vom Unternehmen und seinen Konkurrenten verkauft wird. Im monopolistischen Wettbewerb betragen die Marktanteile der Unternehmen durchschnittlich 1 bis 5 % des Gesamtumsatzes in einem bestimmten Markt, was mehr ist als unter Bedingungen des perfekten Wettbewerbs (bis zu 1 %). Die Anzahl der Verkäufer bestimmt die Tatsache, dass diese die Reaktion ihrer Konkurrenten bei der Auswahl der Verkaufsmengen und der Preisfestsetzung für ihre Produkte nicht berücksichtigen, im Gegensatz zur Situation eines Oligopols, in dem nur wenige große Verkäufer tätig sind Markt für ein Produkt.

· Niedrige Eintrittsbarrieren in die Branche. Bei monopolistischem Wettbewerb ist es leicht, ein neues Unternehmen in einer Branche zu gründen oder den Markt zu verlassen – der Eintritt in einen bestimmten Industriemarkt wird nicht durch die Barrieren behindert, die Monopol- und Oligopolstrukturen einem Neueinsteiger in den Weg stellen. Allerdings ist dieser Einstieg nicht so einfach wie im vollkommenen Wettbewerb, da neue Unternehmen oft Schwierigkeiten mit ihren für Kunden neuen Marken haben. Beispiele für Branchen mit überwiegend monopolistischem Wettbewerb sind Märkte für Damen-, Herren- oder Kinderbekleidung, Schmuck, Schuhe, Erfrischungsgetränke, Bücher sowie Märkte für verschiedene Dienstleistungen – Friseursalons usw.

· Herstellung differenzierter Produkte mit vielen Ersatzstoffen. Obwohl ein Industriemarkt Waren (oder Dienstleistungen) der gleichen Art verkauft, weist das Produkt jedes Verkäufers im monopolistischen Wettbewerb spezifische Qualitäten oder Merkmale auf, die dazu führen, dass einige Käufer sein Produkt dem Produkt konkurrierender Unternehmen vorziehen. Dies wird als Produktdifferenzierung bezeichnet, im Gegensatz zu standardisierten Produkten, die für den perfekten Wettbewerb charakteristisch sind. Die Spezifität des Produkts verleiht jedem Verkäufer eine gewisse Monopolmacht über den Preis: Für prestigeträchtige Waren (z. B. Rolex-Uhren, Mont-Blanc-Stifte, Chanel-Parfums) werden die Preise immer höher angesetzt als für ähnliche Waren, die keine solche haben berühmter Markenname oder nicht so brillant beworben.

· Vorhandensein eines nicht preislichen Wettbewerbs. Sehr oft nutzen unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs miteinander konkurrierende Unternehmen den Preiswettbewerb nicht, sondern nutzen ihn aktiv verschiedene Wege nichtpreislicher Wettbewerb und insbesondere Werbung. Im nicht preislichen Wettbewerb werden nicht preisliche Parameter des Produkts wie Neuheit, Qualität, Zuverlässigkeit, Aussichten, Einhaltung internationaler Standards, Design, Benutzerfreundlichkeit, Kundendienstbedingungen usw. zum Epizentrum der Rivalität zwischen Herstellern. Unternehmen auf Märkten mit monopolistischem Wettbewerb streben mit allen Mitteln danach, den Verbraucher davon zu überzeugen, dass sich ihre Produkte positiv von denen der Wettbewerber unterscheiden. Monopolwettbewerbsmärkte entwickeln ständig neue Produkte und verbessern bestehende. Produktverbesserungen mögen geringfügig sein, aber viele Verbraucher reagieren auf Änderungen der Produkteigenschaften, sodass das Unternehmen zusätzliche Gewinne erzielen kann, bis die Verbesserungen von seinen Konkurrenten übernommen werden.

Kurzfristig

Der Kern des monopolistischen Wettbewerbs besteht darin, dass jedes Unternehmen ein Produkt verkauft, für das es viele naheliegende, aber unvollkommene Substitute gibt. Infolgedessen sieht sich jedes Unternehmen einer nach unten gerichteten Nachfragekurve für sein Produkt gegenüber. Kurzfristig ähnelt das Verhalten eines Unternehmens unter monopolistischen Wettbewerbsbedingungen in vielerlei Hinsicht dem Verhalten eines Monopolisten. Da sich das Produkt eines bestimmten Unternehmens von den Waren konkurrierender Unternehmen durch besondere Qualitätsmerkmale unterscheidet, die eine bestimmte Käuferkategorie ansprechen, kann das Unternehmen den Preis seines Produkts erhöhen, ohne dass es zu Umsatzeinbußen kommt, da eine ausreichende Anzahl von Verbrauchern vorhanden ist bereit, einen höheren Preis zu zahlen. Wie ein Monopol produziert das Unternehmen seine Produkte etwas zu wenig und überteuert sie. Somit ähnelt der monopolistische Wettbewerb einer Monopolsituation insofern, als Unternehmen die Möglichkeit haben, den Preis ihrer Waren zu kontrollieren.

Langfristig

Auf lange Sicht ähnelt der monopolistische Wettbewerb dem vollkommenen Wettbewerb. Bei freiem Marktzugang lockt das Gewinnpotenzial neue Unternehmen mit konkurrierenden Warenmarken an, wodurch die Gewinne auf Null sinken. Der gleiche Vorgang funktioniert in die entgegengesetzte Richtung. Wenn die Nachfrage auf einem Markt mit monopolistischem Wettbewerb nach Erreichen des Gleichgewichts zurückgehen würde, würden Unternehmen den Markt verlassen. Denn ein Rückgang der Nachfrage würde es den Unternehmen unmöglich machen, ihre wirtschaftlichen Kosten zu decken. Sie werden die Branche verlassen und ihre Ressourcen auf profitablere Unternehmungen verlagern. Wenn dies geschieht, verschieben sich die Nachfrage- und Grenzerlöskurven der verbleibenden Verkäufer auf dem Markt nach oben. Unternehmen werden sich weiterhin aus der Branche zurückziehen, bis ein neues Gleichgewicht erreicht ist.

1. Abstraktes Modell des monopolistischen Wettbewerbs auf lange Sicht

Die Auswirkungen des monopolistischen Wettbewerbs auf die Gesellschaft

Bei monopolistischem Wettbewerb wird keine Produktionseffizienz erreicht. Darüber hinaus werden häufig Vorwürfe wegen unangemessener und ungerechtfertigter Ausgaben für Produktdifferenzierung und Werbung laut. Folgende Argumente werden vorgebracht.

1. Die Gesellschaft verschwendet sinnlos begrenzte, knappe Ressourcen, um bedeutungslose Unterschiede bei Produkten der gleichen Art zu schaffen. So bleibt Aspirin Aspirin, obwohl der Verbraucher für einige seiner patentierten und beworbenen Marken das Doppelte oder mehr bezahlen muss. Verbraucher brauchen beispielsweise nicht unbedingt 50 verschiedene Seifen- oder Zahnpastamarken, die im Wesentlichen gleich sind. Infolgedessen zahlen Verbraucher sowohl für unnötige Produktdifferenzierung als auch für unnötige Werbung. Die Werbekosten belaufen sich manchmal auf 50 % oder mehr des Verkaufspreises eines Produkts.

2. Differenzierung und Werbung zielen darauf ab, den Geschmack und die Vorlieben der Verbraucher zu beeinflussen, sie zu verändern und neue Bedürfnisse zu schaffen. Daher stellt sich heraus, dass Menschen dazu da sind, die Bedürfnisse des Unternehmens zu befriedigen, und nicht, dass Unternehmen den Menschen dienen. Die Gesellschaft hat ihre ursprüngliche Zielorientierung verloren – die Entwicklung der Produktion zur Befriedigung der Bedürfnisse der Menschen.

4. Die Werbung für sein Produkt wird für ein Unternehmen, das im Wettbewerb nicht verlieren möchte, zur Pflicht. Unternehmen sind gezwungen, unproduktiv enorme Geldbeträge auszugeben: Diese Ausgaben erhöhen nicht die Nachfrage nach ihrem Produkt auf dem Markt, aber ihr Fehlen führt zu einem Platzverlust auf dem Markt.

6. Werbung wird zu einer Form der Steuer für die Gesellschaft. Auf 15 Minuten Nachrichten im Fernsehen kommen bis zu 20 Minuten Werbung. Beim Kauf einer Zeitung oder Zeitschrift muss der Verbraucher neben 50 Seiten Text, die ihn interessieren, auch 75 Seiten Anzeigen bezahlen.

Es wäre jedoch unfair, nur zu sehen negative Seiten monopolistische Konkurrenz. Die gleiche Produktdifferenzierung und Werbung ist also nicht so eindeutig schlecht.

Ihre Unterstützer bemerken Folgendes:

1. Produktdifferenzierung trägt dazu bei, die Bedürfnisse der Menschen in ihrer ganzen Vielfalt bestmöglich zu befriedigen.

2. Kontinuierliche Verbesserung des Produkts führt zu einer Erhöhung des Lebensstandards.

3. Die Produktdifferenzierung entwickelt sich in Richtung einer Verbesserung der Qualität und einer Steigerung der Produktionseffizienz.

5. Differenzierung und Werbung stimulieren den Wettbewerb und geben Impulse für die Entwicklung des gesamten Marktsystems. Ein Vergleich zweier gegensätzlicher Meinungen über die Rolle von Werbung und Produktdifferenzierung zeigt einmal mehr, dass es in der Wirtschaftstheorie keine absoluten Wahrheiten und richtigen Antworten für alle Lebensfälle gibt.

Wie dem auch sei, der monopolistische Wettbewerb kommt in vielerlei Hinsicht dem vollkommenen Wettbewerb sehr nahe, den es praktisch nicht gibt wahres Leben. Der monopolistische Wettbewerb ist die häufigste Form der Marktbeziehungen. Er dominiert das Feld Gastronomie, Buchverlag, Produktion und Verkauf von Möbeln, Arzneimitteln usw. Die Anzahl der Unternehmen in diesen Branchen liegt zwischen 500 und 10.000. Monopolistische Tendenzen kommen in diesem Modell eher schwach zum Ausdruck, weshalb man davon ausgeht, dass der Staat einen Markt dieser Struktur praktisch nicht regulieren kann

Bestimmung von Preis und Produktionsmenge unter reinen Monopolbedingungen. Preisdiskriminierung

Der nächste Schritt unserer Analyse besteht darin, das Verhalten eines reinen Monopolisten auf dem Markt zu untersuchen, insbesondere die Frage, zu welchem ​​Preis und in welchem ​​Volumen der Monopolist sein Produkt verkaufen wird. Das optimale Produktionsvolumen eines Monopolunternehmens hängt von zwei Faktoren ab: der Marktnachfrage nach seinen Produkten einerseits und der Größe und Struktur seiner Kosten andererseits.

Da ein monopolistisches Unternehmen als Industrie fungiert, ist die Nachfragekurve für die gesamte von ihm produzierte Gütermenge auch eine Marktnachfragekurve (Industrie). Im Gegensatz zum vollkommenen Wettbewerb, bei dem die Nachfrage nach dem Produkt eines Unternehmens vollkommen elastisch ist und das Unternehmen verkaufen kann unterschiedliche Mengen Waren zum gleichen Preis, ist die Nachfrage nach dem Produkt des Monopolisten nicht vollständig elastisch. Die Nachfragekurve für ihre Produkte weist eine klassische absteigende Form auf, und die geringe Preiselastizität der Nachfrage nach einem Monopolprodukt, die durch den Mangel an Ersatzgütern entsteht, führt zu einem stark fallenden Charakter dieser Kurve. Der absteigende Charakter des Nachfragediagramms bedeutet, dass der Monopolist verpflichtet ist, den Preis des produzierten Produkts zu senken, um zusätzliche Einheiten davon zu verkaufen. Diese Tatsache wirkt sich auf die Dynamik der Indikatoren des Neu- und Grenzeinkommens des betreffenden Unternehmens aus. Daher ist ein Monopolist im Gegensatz zu einem Verkäufer, der unter Bedingungen des perfekten Wettbewerbs operiert, mit einer Situation konfrontiert, in der sein Bruttoeinkommen zunächst einen positiven Trend aufweist ( steigt) und beginnt dann, nachdem es ein Maximum erreicht hat, zu fallen.

Bei einem Monopolunternehmen liegt die Grenzerlöstabelle immer unter der Nachfragetabelle. Dies erklärt sich aus der Tatsache, dass bei einem Monopolisten MR niedriger ist als der Preis (mit Ausnahme der ersten Produktionseinheit), im Gegensatz zu einem Wettbewerbsunternehmen, bei dem MR = PX. Dies liegt daran, dass ein monopolistisches Unternehmen durch steigende Verkaufsmengen gezwungen ist, den Preis nicht nur für jede nachfolgende Produktionseinheit, sondern auch für alle vorherigen, die zuvor zu einem höheren Preis verkauft wurden, zu senken.

Auf dem Nachfragediagramm für das Produkt des Monopolisten (DX) können zwei Segmente unterschieden werden:

Elastische Nachfrage (EpD > 1), da hier TR steigt, wenn der Preis (P) sinkt;

Inelastische Nachfrage (EpD< 1), так как здесь TR сокраща­ется по мере того, как снижается цена (Р).

Ein gewinnmaximierender Monopolist wird danach streben, den unelastischen Teil der Nachfragekurve für sein Produkt zu vermeiden, da der Grenzerlös (MR) in diesem Segment negative Werte annimmt. Wenn wir die Besonderheiten der Nachfrage nach dem Produkt des Monopolisten und das „Verhalten“ der Diagramme seines Grenz- und Bruttoeinkommens kennen, können wir mit der Betrachtung des Problems des optimalen Produktionsvolumens des Monopolproduzenten fortfahren. Wir nutzen bereits bekannte Ansätze – zunächst wenden wir die Methode des Vergleichs von Bruttoeinkommen und Bruttokosten (TR und TC) und dann die Methode des Ausgleichs von Grenzindikatoren (MR und MC) an.

Bei der grafischen Analyse der Situation gemäß dem ersten Ansatz werden zwei Diagramme auf denselben Koordinatenachsen – TR und TC – kombiniert und nach einem Qx-Wert gesucht, bei dem der Abstand zwischen diesen Kurven maximal ist.

Bei Produktionsmengen von 0 bis QA und von QB und mehr erleidet das Monopolunternehmen also Verluste, da in diesen Intervallen das Bruttoeinkommen niedriger ist als die Bruttokosten (das TR-Diagramm ist niedriger als das TC-Diagramm). Im Intervall von QA bis QB macht der Monopolist einen Gewinn. In der Abbildung wird der maximale Gewinn vom Monopolisten bei Qopt erzielt und die Höhe des Gewinns ist die Differenz zwischen TR und TC, die einem bestimmten Produktionsvolumen entspricht, d. h. ?max = TRD – TCC.

Eine grafische Interpretation der MR = MC-Methode für den Fall eines Monopolproduzenten ist in der folgenden Abbildung dargestellt.

Der Schnittpunkt der MR- und MC-Zeitpläne (Punkt E) und sein Parameter Qopt spiegeln das optimale Produktionsvolumen wider. Darüber hinaus wird Qopt in dieser Abbildung und in der obigen Abbildung quantitativ übereinstimmen. Als nächstes bestimmen wir mithilfe des Dx-Zeitplans, zu welchem ​​Preis ein bestimmtes Produktionsvolumen von einem Monopolisten verkauft werden kann; dies ist der Parameter von Punkt A – RA. Die Projektion von Punkt B auf die Ordinatenachse (ATSV) spiegelt den Wert der durchschnittlichen Bruttokosten entsprechend dem Volumen Qopt wider. Somit entspricht das Bruttoeinkommen des Monopolisten der Fläche des Rechtecks ​​​​OPAQopt und dem Bruttowert Die Kosten entsprechen der Fläche des Rechtecks ​​OATCBBQopt. Der Gewinn wird wie folgt berechnet:

was der Fläche der schattierten Figur entspricht. Oder:

Preisdiskriminierung.

Unter bestimmten Voraussetzungen kann es für ein Monopol zu einer Situation kommen, die auf einem Wettbewerbsmarkt unmöglich wäre. Ein Monopolist kann verschiedenen Käufern unterschiedliche Preise für seine Produkte in Rechnung stellen, um den Gewinn zu maximieren. Dieses Phänomen wird als Preisdiskriminierung bezeichnet. Eine Preisdiskriminierung ist möglich, wenn folgende Bedingungen erfüllt sind:

1) Der Verkäufer eines Produkts muss entweder ein reiner Monopolist sein oder die überwiegende Mehrheit des Marktes für ein bestimmtes Produkt kontrollieren;

2) Der Verkäufer muss in der Lage sein, Käufer in verschiedene Gruppen einzuteilen, die für das angebotene Produkt unterschiedlich bezahlen können, d. h. den Markt zu segmentieren; die Möglichkeit der Segmentierung erklärt sich aus der Tatsache, dass unterschiedliche Marktsegmente durch eine Nachfrage mit unterschiedlichem Elastizitätsgrad gekennzeichnet sind;

3) Der ursprüngliche Käufer dieses Produkts kann es nicht zu einem höheren Preis an andere Verbraucher verkaufen, die ein anderes Marktsegment repräsentieren.

Ein klassisches Beispiel für Preisdiskriminierung ist die Tarifpolitik von Telefongesellschaften, wenn eine Gesprächsminute zu unterschiedlichen Tageszeiten stattfindet unterschiedliche Preise. Ein Verbraucher mit unelastischer Nachfrage (z. B. ein Firmenmanager) zahlt einen hohen Tagessatz. Ein Verbraucher mit hoher Nachfrageelastizität (zum Beispiel ein Student oder ein Rentner) zahlt einen niedrigen Abendtarif. Als Beispiel seien hier auch die vielfältigen Tarifangebote der Mobilfunkanbieter genannt.

Die Folgen der Preisdiskriminierung lassen sich wie folgt zusammenfassen: Ein Monopolunternehmen steigert den Gewinn; Bei der Preisdiskriminierung stimmt die Nachfragekurve für das angebotene Produkt praktisch mit dem Grenzeinkommensplan überein, d. h. das Unternehmen hat keine negativen Anreize, die Produktionsmengen zu reduzieren, und Verkäufer, die eine Politik der Preisdiskriminierung verfolgen, steigern die Produktion dieses Produkts.

Ein grafisches Modell, das dies veranschaulicht, ist unten dargestellt. Wenn wir mit der in der obigen Abbildung dargestellten Situation vergleichen, können wir feststellen, dass das optimale Produktionsvolumen für ein Unternehmen, das Preisdiskriminierung durchführt, an Punkt A bestimmt wird. Das heißt, das optimale Produktionsvolumen für ein bestimmtes Unternehmen wird das Produktionsvolumen deutlich übersteigen eines Unternehmens, das keine Preisdiskriminierung durchführt (Projektion von Punkt B auf die Ox-Achse in der Abbildung oben).

Der Gewinn aus der Preisdiskriminierung entspricht der Fläche der Figur BEAC, die in dieser Figur größer ist als die Fläche des Rechtecks ​​ATC BP A AB.

Hauptmerkmale des monopolistischen Wettbewerbsmarktes.

Wie die Praxis zeigt, werden im wirklichen Leben die Bedingungen des vollkommenen Wettbewerbs und des reinen Monopols selten erfüllt. Reines Monopol und vollkommener Wettbewerb können als ideale, gegensätzliche Marktstrukturen betrachtet werden. Reale Marktstrukturen nehmen eine Zwischenstellung ein und vereinen gewisse Merkmale sowohl des reinen Monopols als auch des vollkommenen Wettbewerbs. Eine solche Marktstruktur ist der monopolistische Wettbewerb. Um ihn zu beschreiben, ist es hilfreich, sowohl das oben dargestellte theoretische Modell eines Marktes mit vollkommenem Wettbewerb als auch das Modell des reinen Monopols zu kennen.

Abschluss.

Monopolistische Konkurrenz- eine Marktstruktur, in der die Merkmale des vollkommenen Wettbewerbs vorherrschen und bestimmte Elemente vorhanden sind, die für ein reines Monopol charakteristisch sind. Merkmale des monopolistischen Wettbewerbs:

1. In der Branche gibt es eine relativ große Anzahl kleiner Unternehmen, deren Zahl jedoch geringer ist als bei vollkommenem Wettbewerb. Unternehmen stellen ähnliche, aber nicht identische Produkte her. Es folgt dem:

Ein einzelnes Unternehmen besitzt nur einen kleinen Marktanteil für ein bestimmtes Produkt;

Die Marktmacht eines einzelnen Unternehmens ist begrenzt, daher ist auch die Kontrolle des Markt-Yen eines Produkts durch ein einzelnes Unternehmen begrenzt;

Es besteht keine Möglichkeit einer Absprache zwischen Unternehmen und einer Kartellisierung der Branche (Bildung eines Branchenkartells), da die Zahl der auf dem Markt konkurrierenden Unternehmen recht groß ist;

Jedes Unternehmen ist in seinen Entscheidungen praktisch unabhängig und berücksichtigt nicht die Reaktion anderer konkurrierender Unternehmen, wenn es den Preis seiner Waren ändert.

2. Das in der Branche verkaufte Produkt ist differenziert. Im monopolistischen Wettbewerb haben Unternehmen auf dem Markt die Möglichkeit, Güter zu produzieren, die sich von denen der Wettbewerber unterscheiden. Die Produktdifferenzierung nimmt folgende Formen an:

Unterschiedliche Produktqualität, d. h. Produkte können sich in vielen Parametern unterscheiden;

Verschiedene Dienstleistungen und Bedingungen im Zusammenhang mit dem Verkauf des Produkts (Dienstleistungsqualität);

Unterschiede in der Produktplatzierung und -verfügbarkeit (z. B. kleines Geschäft in einer Wohngegend trotz geringerem Warenangebot mit einem Supermarkt konkurrieren kann);

Beispiele für differenzierte Produkte sind Kosmetika, Parfüme, Arzneimittel, Haushaltsgeräte, Dienstleistungen usw. Unternehmen, die ein differenziertes Produkt herstellen, haben in gewissen Grenzen die Möglichkeit, den Preis der verkauften Waren zu ändern, und die Nachfragekurve eines einzelnen Unternehmens hat, wie im Fall eines Monopols, einen „fallenden“ Charakter. Jedes monopolistische Konkurrenzunternehmen kontrolliert einen kleinen Anteil des Branchenmarktes. Allerdings führt die Produktdifferenzierung dazu, dass ein einzelner Markt in separate, relativ unabhängige Teile (Marktsegmente) zerfällt. Und in einem solchen Segment kann der Anteil eines einzelnen, vielleicht sogar kleinen Unternehmens sehr groß sein. Andererseits sind die von Wettbewerbern verkauften Waren enge Substitute für diese, was bedeutet, dass die Nachfrage nach den Produkten eines einzelnen Unternehmens recht elastisch ist und nicht so stark abnimmt wie bei einem Monopol.

3. Freiheit des Eintritts in die Branche (des Marktes) und des Austritts aus dieser. Da Unternehmen im monopolistischen Wettbewerb meist klein sind, treten beim Markteintritt meist keine finanziellen Probleme auf. Andererseits können bei monopolistischem Wettbewerb zusätzliche Kosten im Zusammenhang mit der Notwendigkeit der Differenzierung Ihres Produkts entstehen (z. B. Werbekosten), die ein Hindernis für den Markteintritt neuer Unternehmen darstellen können. Der freie Eintritt von Unternehmen in die Branche führt dazu, dass es aufgrund des Wettbewerbs zu einer typischen Situation kommt, in der Unternehmen langfristig keine wirtschaftlichen Gewinne erzielen und am Break-Even-Punkt arbeiten.

4. Das Vorhandensein eines nicht preislichen Wettbewerbs. Die Situation des fehlenden wirtschaftlichen Gewinns, die langfristig am Break-Even-Punkt arbeitet, kann den Unternehmer nicht auf Dauer zufriedenstellen. Um einen wirtschaftlichen Gewinn zu erzielen, wird er versuchen, Reserven für steigende Einnahmen zu finden. Die Möglichkeiten des Preiswettbewerbs unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs sind begrenzt, und die Hauptreserve ist hier der Nichtpreiswettbewerb. Der nicht preisliche Wettbewerb basiert auf der Nutzung der Vorteile einzelner Unternehmen in Bezug auf technisches Niveau, Design und Betriebszuverlässigkeit der von ihnen hergestellten Produkte. Eine entscheidende Rolle spielen Parameter der hergestellten Produkte wie Umweltfreundlichkeit, Energieintensität, ergonomische und ästhetische Qualität sowie Betriebssicherheit. Es gibt verschiedene Methoden zur Umsetzung des nicht preislichen Wettbewerbs:

Produktdifferenzierung im Zusammenhang mit dem Einstieg in dieser Moment Zeit einer erheblichen Anzahl von Typen, Typen und Stilen desselben Produkts;

Verbesserung der Produktqualität im Laufe der Zeit, was aufgrund des Wettbewerbs in der Branche notwendig ist;

Werbung. Die Besonderheit dieser Form des nicht preislichen Wettbewerbs besteht darin, dass der Geschmack der Verbraucher an bestehende Produkttypen angepasst wird. Der Zweck der Werbung besteht darin, den Marktanteil des Unternehmens für dieses Produkt zu erhöhen. Um erfolgreich zu sein, muss jedes monopolistische Konkurrenzunternehmen nicht nur den Preis des Produkts und die Möglichkeit seiner Änderung, also das Produkt selbst, berücksichtigen, sondern auch die Möglichkeiten des Werbe- und Propagandaunternehmens.

Monopolistische Konkurrenz- eine ziemlich häufige Art realer Marktstrukturen. Diese Marktstruktur ist typisch für Nahrungsmittelindustrie, Schuh- und Bekleidungsproduktion, Möbelindustrie, Einzelhandel, Buchverlag, viele Arten von Dienstleistungen und eine Reihe anderer Branchen. In Russland lässt sich die Marktlage in diesen Bereichen eindeutig als monopolistischer Wettbewerb charakterisieren, insbesondere angesichts der Tatsache, dass die Produktdifferenzierung in diesen Branchen sehr hoch ist.

Der monopolistische Wettbewerb ist also dadurch gekennzeichnet, dass jedes Unternehmen unter den Bedingungen der Produktdifferenzierung eine gewisse Monopolmacht über sein Produkt hat: Es kann den Preis dafür erhöhen oder senken, unabhängig von den Handlungen der Wettbewerber. Diese Befugnis wird jedoch sowohl durch das Vorhandensein einer ausreichend großen Zahl von Herstellern ähnlicher Waren als auch durch die erhebliche Eintrittsfreiheit anderer Unternehmen in die Branche eingeschränkt. Beispielsweise sind „Fans“ von Reebok-Turnschuhen bereit, für ihre Produkte einen höheren Preis zu zahlen als für Produkte anderer Unternehmen. Wenn sich der Preisunterschied jedoch als zu groß herausstellt, findet der Käufer immer Analoga von weniger bekannten Unternehmen zu einem niedrigeren Preis auf den Markt bringen. Gleiches gilt für Produkte aus der Kosmetikindustrie, Bekleidung, Schuhen etc. Der monopolistische Wettbewerb ist relativ charakterisiert eine große Anzahl Verkäufer, die differenzierte Produkte herstellen (Damenbekleidung, Möbel, Bücher). Differenzierung ist die Grundlage des Schaffens Bevorzugte Umstände für Verkäufe und Produktaktualisierungen. Ein Oligopol zeichnet sich durch eine geringe Anzahl von Verkäufern aus, und diese „geringe Zahl“ bedeutet, dass Entscheidungen über die Festlegung von Preisen und Produktionsmengen voneinander abhängig sind. Jedes Unternehmen wird von den Entscheidungen seiner Wettbewerber beeinflusst und muss diese Entscheidungen in seinem eigenen Preisverhalten und seiner Produktionsbestimmung berücksichtigen. Monopolwettbewerb liegt vor, wenn mehrere Verkäufer um den Verkauf eines differenzierten Produkts auf einem Markt konkurrieren, in den möglicherweise neue Verkäufer eintreten.

Ein Markt mit monopolistischem Wettbewerb zeichnet sich durch Folgendes aus:

1. Das Produkt jedes auf dem Markt verkauften Unternehmens stellt einen unvollständigen Ersatz für das von anderen Unternehmen verkaufte Produkt dar. Das Produkt jedes Verkäufers weist außergewöhnliche Qualitäten und Merkmale auf, die dazu dienen, dass einige Käufer sein Produkt dem Produkt eines Konkurrenzunternehmens vorziehen . Produktdifferenzierung bedeutet, dass der auf dem Markt verkaufte Artikel nicht standardisiert ist. Dies kann aufgrund tatsächlicher und qualitativer Unterschiede zwischen Produkten oder aufgrund wahrgenommener Unterschiede geschehen, die sich aus Unterschieden in der Werbung, dem Markenprestige oder dem „Image“, das mit dem Besitz des Produkts verbunden ist, ergeben.

2. Es gibt eine relativ große Anzahl von Verkäufern auf dem Markt, von denen jeder einen kleinen, aber nicht mikroskopischen Teil der Marktnachfrage nach einem gemeinsamen Produkttyp befriedigt, der vom Unternehmen und seinen Konkurrenten verkauft wird.

Unter monopolistischem Wettbewerb versteht man die Größe der Marktanteile von Unternehmen im Allgemeinen

1 % überschreiten, d. h. der Prozentsatz, der bei vollkommenem Wettbewerb bestehen würde. Typischerweise macht ein Unternehmen im Laufe des Jahres 1 bis 10 % des Marktumsatzes aus.

3. Verkäufer auf dem Markt berücksichtigen nicht die Reaktion ihrer Konkurrenten, wenn sie entscheiden, welchen Preis sie für ihre Waren festlegen oder Richtlinien für den Jahresumsatz festlegen. Dieses Merkmal ist eine Folge der relativ großen Anzahl von Verkäufern auf einem Markt mit monopolistischem Wettbewerb, d.h. Wenn ein einzelner Verkäufer seinen Preis senkt, ist es wahrscheinlich, dass die Umsatzsteigerung nicht auf Kosten eines Unternehmens, sondern auf Kosten vieler geht. Daher ist es unwahrscheinlich, dass ein einzelner Wettbewerber aufgrund einer Senkung des Verkaufspreises eines einzelnen Unternehmens erhebliche Marktanteilsverluste erleiden wird. Folglich haben Wettbewerber keinen Grund, mit einer Änderung ihrer Politik zu reagieren, da die Entscheidung eines der Unternehmen ihre Fähigkeit, Gewinne zu erzielen, nicht wesentlich beeinträchtigt. Das Unternehmen ist sich dessen bewusst und berücksichtigt daher bei der Festlegung seines Preises oder seines Umsatzziels keine möglichen Reaktionen der Wettbewerber.

4.Der Markt verfügt über Bedingungen für freien Eintritt und Austritt. Bei monopolistischem Wettbewerb ist es leicht, ein Unternehmen zu gründen oder den Markt zu verlassen. Günstige Bedingungen in einem Markt mit monopolistischem Wettbewerb ziehen neue Verkäufer an. Allerdings ist der Markteintritt nicht mehr so ​​einfach wie bei vollkommenem Wettbewerb, da neue Verkäufer oft Schwierigkeiten haben, den Kunden neue Marken und Dienstleistungen vorzustellen. Dadurch können etablierte Unternehmen mit etabliertem Ruf ihren Vorsprung gegenüber neuen Herstellern behaupten. Monopolwettbewerb ähnelt einer Monopolsituation, da einzelne Unternehmen die Möglichkeit haben, den Preis ihrer Waren zu kontrollieren. Es ähnelt auch dem perfekten Wettbewerb, weil Jedes Produkt wird von vielen Firmen verkauft und der Markteintritt und -austritt ist frei.

Liste der verwendeten Literatur:

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· Dobrynin A.I., Salov A.I. Wirtschaft. M.: Yurayt, 2002.

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· Wirtschaftstheorie. / Wissenschaftlich Hrsg. und Hände Auto Team V.D. Kamajew. - M.: VLADOS, 1999.

Anna Sudak

# Geschäftsnuancen

Arten und Merkmale des monopolistischen Wettbewerbs

Ein markantes Beispiel Diese Art von Wettbewerb in Russland ist der Mobilfunkmarkt. Es gibt dort viele Unternehmen, von denen jedes versucht, Kunden durch verschiedene Werbeaktionen und Angebote zu locken.

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• Markt des monopolistischen Wettbewerbs
• Anzeichen monopolistischer Konkurrenz
• Produktunterscheidung
• Vor- und Nachteile des monopolistischen Wettbewerbs
• Bedingungen für die Erzielung des größtmöglichen Gewinns in der kurzfristigen Zeit des monopolistischen Wettbewerbs
• Maximaler Gewinn auf lange Sicht im monopolistischen Wettbewerb
• Effizienz und monopolistischer Wettbewerb

Der monopolistische Wettbewerb (MC) ist eine der Marktstrukturen mit einer großen Anzahl von Unternehmen, die differenzierte Produkte herstellen und deren Kosten für den Endverbraucher kontrollieren. Obwohl sich dieses Marktmodell auf unvollkommenen Wettbewerb bezieht, kommt es dem perfekten Wettbewerb sehr nahe.

Einfach ausgedrückt ist MK ein Markt (eine separate Branche), der viele verschiedene Unternehmen zusammenbringt, die ähnliche Produkte herstellen. Und jeder von ihnen hat einen Monopolisten über sein Produkt. Das heißt, der Eigentümer entscheidet, wie viel, wie, für wie viel und an wen er verkauft.

Markt des monopolistischen Wettbewerbs

Diese Definition bzw. die Grundlage des Konzepts selbst wurde bereits 1933 in seinem Buch „The Theory of Monopolistic Competition“ von Edward Chamberlin vorgestellt.

Um dieses Marktmodell richtig zu charakterisieren, Schauen wir uns dieses symbolische Beispiel an:

Der Verbraucher mag Adidas-Sneaker und ist bereit, dafür zu zahlen mehr Geld als bei Wettbewerbsprodukten. Schließlich weiß er, wofür er bezahlt. Doch plötzlich erhöht die Firma, die seine Lieblingsschuhe herstellt, die Preise drei, fünf, acht ... Mal. Gleichzeitig sind ähnliche Schuhe eines anderen Unternehmens um ein Vielfaches günstiger.

Es ist klar, dass sich nicht alle Adidas-Fans diesen Aufwand leisten können und nach anderen, profitableren Optionen suchen werden. Was passiert als nächstes? Die Kunden des Unternehmens wandern langsam aber sicher zu Wettbewerbern ab, die bereit sind, sie in ihren Armen zu halten und ihnen für den Preis, den sie zahlen können, das zu geben, was sie wollen.

Lassen Sie uns herausfinden, was MK wirklich ist. Versuchen wir es kurz zu vermitteln. Ja, natürlich hat der Hersteller eine gewisse Macht über das Produkt, das er herstellt. Ist das jedoch so? Nicht wirklich. Schließlich bedeutet ein monopolistisches Marktmodell eine große Anzahl von Produzenten in jeder Nische, die sich als schneller, effizienter und qualitativ besser erweisen kann.

Unangemessen hohe Kosten für Waren, die den gleichen Bedarf befriedigen, können dem Hersteller entweder in die Hände spielen oder ihn ruinieren. Zudem wird der Wettbewerb in Nischen immer härter. Jeder kann den Markt betreten. Es stellt sich heraus, dass alle Unternehmen darauf sitzen Pulverfass, aber es kann jeden Moment explodieren. Daher müssen Unternehmen im monopolistischen Wettbewerb ihr volles Potenzial ausschöpfen.

Anzeichen monopolistischer Konkurrenz

• Der Markt ist zu gleichen Teilen zwischen Unternehmen aufgeteilt.
• Die Produkte sind vom gleichen Typ, stellen jedoch keinen vollständigen Ersatz für irgendetwas dar. Sie hat Gemeinsamkeiten, ähnliche Eigenschaften, aber auch erhebliche Unterschiede.
• Verkäufer legen einen Preis fest, ohne die Reaktion der Wettbewerber und die Produktionskosten zu berücksichtigen.
• Der Markteintritt und -austritt ist frei.

Tatsächlich, MK enthält Anzeichen für perfekten Wettbewerb, nämlich:

• Eine große Anzahl von Herstellern;
• Nichtberücksichtigung von Konkurrenzreaktionen;
• Keine Barrieren.

Das Monopol besteht hier lediglich in der Regulierung der Produktpreise für den Endverbraucher.

Produktunterscheidung

Zu Beginn des Artikels haben wir bereits gesagt, dass Hersteller im monopolistischen Wettbewerb differenzierte Produkte verkaufen. Was ist es? Hierbei handelt es sich um Produkte, die das gleiche Benutzerbedürfnis erfüllen, jedoch einige Unterschiede aufweisen:

• Qualität;
• Herstellungsmaterialien;
• Design;
• Marke;
• verwendete Technologien usw.

Differenzierung ist ein Marketingprozess, der dazu dient, Produkte auf dem Markt zu bewerben, ihren Wert und Markenwert zu steigern. Im Allgemeinen handelt es sich hierbei um ein Instrument zur Schaffung von Wettbewerbsfähigkeit zwischen Herstellern bestimmter Dinge.

Warum ist eine Differenzierungsstrategie sinnvoll? Denn es ermöglicht absolut allen Unternehmen auf dem Markt, zu überleben: sowohl „etablierten“ Unternehmen als auch neuen Unternehmen, die Produkte für eine bestimmte Zielgruppe entwickeln. Der Prozess reduziert die Auswirkungen der Ressourcenausstattung auf den Marktanteil von Unternehmen.

Für einen stabilen Betrieb reicht es aus, wenn ein Unternehmen seine ermittelt starker Punkt (Wettbewerbsvorteil), identifizieren Sie klar die Zielgruppe, für die das Produkt erstellt wird, ermitteln Sie deren Bedürfnisse und legen Sie einen akzeptablen Preis dafür fest.

Die direkte Funktion der Differenzierung besteht darin, den Wettbewerb und die Produktionskosten zu senken, den Produktvergleich zu erschweren und allen Herstellern die Möglichkeit zu geben, ihren „Platz an der Sonne“ in der gewählten Nische einzunehmen.

Vor- und Nachteile des monopolistischen Wettbewerbs

Schauen wir uns nun die „Medaille“ von beiden Seiten an. Es gibt also in jedem Prozess sowohl Vor- als auch Nachteile. MK war keine Ausnahme.

Positiv	Negativ
Eine riesige Auswahl an Waren und Dienstleistungen für jeden Geschmack;	Die Kosten für Werbung und Verkaufsförderung steigen;
Der Verbraucher ist gut über die Vorteile der für ihn interessanten Produktartikel informiert, was ihm die Möglichkeit gibt, alles auszuprobieren und sich für etwas Bestimmtes zu entscheiden;	Überkapazität;
Jeder kann in den Markt eintreten und seine Ideen zum Leben erwecken;	Eine große Menge unangemessener Kosten und ineffektiver Ressourceneinsatz;
Neue Möglichkeiten, innovative Ideen und eine ständige Inspirationsquelle für große Unternehmen. Das Aufkommen von Wettbewerbern spornt große Unternehmen an, bessere Produkte herzustellen;	Es kommen „schmutzige“ Tricks zum Einsatz, etwa Pseudodifferenzierung, die den Markt für den Verbraucher weniger „plastisch“ macht, dem Hersteller aber Supergewinne beschert;
Der Markt ist nicht vom Staat abhängig;	Werbung erzeugt eine unangemessene Nachfrage, weshalb eine Neugestaltung der Produktionsstrategie erforderlich ist;

Bedingungen für die Erzielung des größtmöglichen Gewinns in der kurzfristigen Zeit des monopolistischen Wettbewerbs

Das Ziel eines jeden Unternehmens ist Geld (Bruttogewinn). Der Bruttogewinn (Tp) ist die Differenz zwischen Gesamtumsatz und Gesamtkosten.

Berechnet nach der Formel: Тп = MR - MC.

Ist dieser Indikator negativ, gilt das Unternehmen als unrentabel.

Um nicht pleite zu gehen, muss ein Verkäufer zunächst verstehen, welches Produktvolumen er produzieren muss, um den maximalen Bruttogewinn zu erzielen, und wie er die Bruttokosten minimieren kann. Unter welchen Bedingungen wird das Unternehmen in diesem Szenario kurzfristig den maximalen Gewinn erzielen?

1. Durch Vergleich des Bruttogewinns mit den Bruttokosten.
2. Durch Vergleich des Grenzerlöses mit den Grenzkosten.

Dies sind zwei universelle Bedingungen, die für absolut alle Marktmodelle geeignet sind, sowohl für unvollkommene (mit all ihren Typen) als auch für perfekte Konkurrenz. Beginnen wir nun mit der Analyse. Es gibt also einen Markt mit verrücktem Wettbewerb und einem bereits festgelegten Preis für das Produkt. Das Unternehmen möchte dort einsteigen und Gewinn machen. Schnell und ohne unnötige Nerven.

Dazu benötigen Sie:

• Stellen Sie fest, ob es sich lohnt, Produkte zu diesem Preis herzustellen.
• Bestimmen Sie, wie viel Produkt Sie produzieren müssen, um profitabel zu sein.
• Berechnen Sie den maximalen Bruttogewinn oder die minimalen Bruttokosten (bei fehlendem Gewinn), die durch die Produktion der ausgewählten Produktionsmenge erzielt werden können.

Basierend auf der ersten Bedingung, bei der der Umsatz höher ist als die Kosten, können wir argumentieren, dass das Produkt hergestellt werden muss.

Aber hier ist nicht alles so einfach. Die Kurzfristigkeit hat ihre eigenen Merkmale. Es unterteilt die Bruttokosten in zwei Arten: fixe und variable. Den ersten Typ kann das Unternehmen auch ohne Produktion tragen, also mindestens in Höhe der Kosten rote Zahlen schreiben. Unter solchen Bedingungen wird das Unternehmen überhaupt keinen Gewinn erzielen, sondern von einer Welle ständiger Verluste „überdeckt“ werden.

Wenn die Höhe des Gesamtverlusts bei der Produktion einer bestimmten Gütermenge geringer ist als die Kosten für eine „Nullproduktion“, ist die Produktion von Produkten zu 100 % wirtschaftlich gerechtfertigt.

Unter welchen Umständen ist es für ein Unternehmen rentabel, kurzfristig zu produzieren? Es gibt zwei davon. Wieder…

1. Wenn eine hohe Wahrscheinlichkeit besteht, einen Bruttogewinn zu erzielen.
2. Wenn der Verkaufsgewinn alle Variablen und einen Teil der Fixkosten abdeckt.

Das heißt, das Unternehmen muss so viele Güter produzieren, dass der Umsatz maximal oder der Verlust minimal ist.

Betrachten wir drei Fälle, um den Bruttogewinn mit den Bruttokosten zu vergleichen (die erste Voraussetzung für die Erzielung des maximalen Gewinns in kürzester Zeit):

• Gewinnmaximierung;
• Minimierung der Produktionskosten;
• Schließung des Unternehmens.

Gewinnmaximierung:

Drei in einem. Gewinne maximieren, Verluste minimieren, das Unternehmen schließen. Das Diagramm sieht so aus:

Kommen wir zum Vergleich des Grenzerlöses (MR) mit den Grenzkosten (MC) (der zweiten Bedingung, um kurzfristig maximalen Gewinn zu erzielen):

MR = MC ist die Formel, die die Gleichheit von Grenzerlös und Grenzkosten bestimmt.

Das bedeutet, dass das hergestellte Produkt maximalen Gewinn bei minimalen Kosten bringt. Merkmale dieser Formel sind:

• Hohes Einkommen bei minimalen Kosten;
• Gewinnmaximierung in allen Marktmodellen;
• In einigen Fällen ist der Produktionspreis (P) = MS

Maximaler Gewinn auf lange Sicht im monopolistischen Wettbewerb

Eine Besonderheit des langfristigen Zeitraums ist die Kostenfreiheit. Das bedeutet, dass das Unternehmen nichts verliert, wenn es nicht mehr funktioniert. Daher gibt es standardmäßig kein Konzept der „Verlustminimierung“.

Nach diesem Szenario wählt der Monopolist eine der folgenden Verhaltensweisen:

• Gewinnmaximierung;
• Grenzen der Preisbildung;
• mieten.

Um das Verhalten eines Unternehmens zu bestimmen, werden zwei Ansätze verwendet:

1. Langfristiger Grenzerlös (LMR) = langfristige Grenzkosten (LMC).

Im ersten Fall werden die Gesamtausgaben den Gesamteinnahmen in verschiedenen Variationen der Produktion eines Gutes und seines Preises gegenübergestellt. Die Option, bei der die Differenz zwischen Einkommen und Investition maximal ist, ist Beste Option Verhalten für das Unternehmen.

Im zweiten Fall entspricht die Gesamtheit der optimalen Produktionskosten und des Gewinns den Produktionskosten.

Effizienz und monopolistischer Wettbewerb

Um die Wirksamkeit eines Monopolmodells (und eines beliebigen Marktmodells) zu ermitteln, müssen Sie drei Indikatoren kennen:

1. Kosten des fertigen Produkts;
2. Durchschnittliche Kosten;
3. Geringe Kosten.

Wenn wir alle diese Indikatoren vergleichen, können wir die Instabilität des monopolistischen Wettbewerbs beobachten, und das alles aus folgenden Gründen:

• Oftmals ist der Preis des fertigen Produkts viel höher als die Grenzherstellungskosten (MC). Dies führt zu einem Rückgang des Angebots und einem Anstieg der Produktkosten. Das gefällt den Kunden natürlich nicht und sie wenden sich auf der Suche nach besseren Konditionen an die Konkurrenz.
• Monopolisten verfügen über mehr Ressourcen. Tatsächlich liegt ein großer Teil der Produktionsmaterialbasis im Leerlauf. Und die Gesellschaft geht davon aus, dass ein solcher irrationaler Umgang mit Ressourcen negative Auswirkungen auf die gesamte Wirtschaftslage hat. Obwohl dies keine ganz richtige Meinung ist. Wenn wir über die materiellen Ressourcen von Monopolisten sprechen, dann sind sie es, die ein Phänomen wie die Produktdifferenzierung ermöglichen. Dadurch hat der Verbraucher die Möglichkeit zu wählen. Und das ist ein großes Plus.

Daher ist es nicht ganz objektiv zu sagen, dass der monopolistische Wettbewerb unwirksam sei, denn dank des Erscheinens von MK auf dem Markt können wir jetzt für das Geld, das wir zahlen möchten, das bekommen, was wir wirklich brauchen. Aber es ist doch nicht so schlimm, oder?

In diesem Abschnitt werden wir uns mit der Marktstruktur befassen, unter der zahlreiche Unternehmen, Verkauf nahestehender, aber nicht perfekter Ersatzprodukte. Dies wird normalerweise aufgerufen monopolistische Konkurrenz — monopolistisch in dem Sinne, dass jeder Hersteller seiner eigenen Version des Produkts überlegen ist und – da es eine beträchtliche Anzahl von Wettbewerbern gibt, die ähnliche Produkte verkaufen.

Die Grundlagen des Modells des monopolistischen Wettbewerbs und der Name selbst wurden 1933 von Edward H. Chamberlain in seinem Werk „The Theory of Monopolistic Competition“ entwickelt.

Hauptmerkmale des monopolistischen Wettbewerbs:

• Produktunterscheidung
• Große Anzahl an Verkäufern
• Relativ niedrige Hürden für den Ein- und Ausstieg aus der Branche
• Harter, nicht preislicher Wettbewerb

Produktunterscheidung

Produktunterscheidung ist ein wesentliches Merkmal dieser Marktstruktur. Es geht davon aus, dass in der Branche eine Gruppe von Verkäufern (Herstellern) vorhanden ist, die Waren herstellen, die ähnlich, aber in ihren Eigenschaften nicht homogen sind, d.h. Waren, die kein perfekter Ersatz sind.

Die Produktdifferenzierung kann basieren auf:

• physikalische Eigenschaften des Produkts;
• Standort;
• „imaginäre“ Unterschiede im Zusammenhang mit Verpackung, Marke, Firmenimage, Werbung.
• Darüber hinaus wird die Differenzierung manchmal in horizontale und vertikale Differenzierung unterteilt:
• Vertical basiert auf der Einteilung von Waren nach Qualität oder einem anderen ähnlichen Kriterium, üblicherweise in „schlecht“ und „gut“ (die Wahl des Fernsehers ist „Temp“ oder „Panasonic“);
• die horizontale geht davon aus, dass der Käufer bei annähernd gleichen Preisen Waren nicht in schlecht oder gut einteilt, sondern in solche, die seinem Geschmack entsprechen und solche, die seinem Geschmack nicht entsprechen (die Wahl eines Autos ist Volvo oder Alfa-Romeo). ).

Durch die Erstellung einer eigenen Version des Produkts erwirbt jedes Unternehmen ein begrenztes Monopol. Es gibt nur einen Hersteller von Big-Mac-Sandwiches, nur einen Hersteller von Aquafresh-Zahnpasta, nur einen Herausgeber der Zeitschrift Economic School usw. Allerdings stehen sie alle im Wettbewerb mit Unternehmen, die Ersatzprodukte anbieten, z.B. agieren unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs.

Produktdifferenzierung schafft Chancen begrenzter Einfluss auf die Marktpreise, da viele Verbraucher auch bei einem leichten Preisanstieg einer bestimmten Marke und einem bestimmten Unternehmen treu bleiben. Aufgrund der Ähnlichkeit der Produkte konkurrierender Unternehmen wird dieser Einfluss jedoch relativ gering sein. Die Kreuzelastizität der Nachfrage zwischen den Gütern monopolistischer Konkurrenten ist recht hoch. Die Nachfragekurve weist eine leicht negative Steigung auf (im Gegensatz zur horizontalen Nachfragekurve bei vollkommenem Wettbewerb) und zeichnet sich zudem durch eine hohe Preiselastizität der Nachfrage aus.

Große Anzahl an Herstellern

Ähnlich wie der vollkommene Wettbewerb zeichnet sich auch der monopolistische Wettbewerb aus eine große Anzahl von Verkäufern, sodass ein einzelnes Unternehmen einen kleinen Anteil am Branchenmarkt hat. Infolgedessen zeichnen sich monopolistisch wettbewerbsfähige Unternehmen typischerweise sowohl durch absolute als auch durch relativ kleine Größen aus.

Große Anzahl an Verkäufern:

• einerseits, eliminiert die Möglichkeit einer Absprache und konzertierte Aktionen zwischen Unternehmen, um die Produktion zu begrenzen und die Preise zu erhöhen;
• mit einem anderen - erlaubt nicht das Unternehmen in erheblichem Maße Einfluss auf die Marktpreise haben.

Eintrittsbarrieren in die Branche

Einstieg in die Branche normalerweise nicht schwierig, da:

• klein;
• geringe Anfangsinvestition;
• geringe Größe bestehender Unternehmen.

Aufgrund der Produktdifferenzierung und der Markentreue der Verbraucher ist der Markteintritt jedoch schwieriger als bei vollkommenem Wettbewerb. Das neue Unternehmen muss nicht nur wettbewerbsfähige Produkte herstellen, sondern auch in der Lage sein, Käufer bestehender Unternehmen zu gewinnen. Dies kann zusätzliche Kosten verursachen für:

• Stärkung der Differenzierung seiner Produkte, d.h. es mit solchen Eigenschaften auszustatten, die es von den bereits auf dem Markt erhältlichen unterscheiden würden;
• Werbung und Verkaufsförderung.

Nicht preislicher Wettbewerb

Hart nicht-preislicher Wettbewerb- Auch charakteristisch monopolistische Konkurrenz. Ein Unternehmen, das unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs operiert, kann verwenden drei Hauptstrategien Einfluss auf das Verkaufsvolumen:

• Preise ändern (d. h. umsetzen). Preiswettbewerb);
• Waren mit bestimmten Eigenschaften herstellen (d. h. verbessern). Differenzierung Ihres Produktes durch technische Spezifikationen , Qualität, Dienstleistungen und andere ähnliche Indikatoren);
• Überprüfung der Werbe- und Verkaufsstrategie (d. h. Stärken Sie die Differenzierung Ihres Produkts im Bereich der Verkaufsförderung).

Die letzten beiden Strategien beziehen sich auf nicht preisliche Wettbewerbsformen und werden von Unternehmen aktiver genutzt. Einerseits ist der Preiswettbewerb schwierig aufgrund der Produktdifferenzierung und der Bindung der Verbraucher an eine bestimmte Produktmarke (eine Preissenkung darf nicht zu einem so erheblichen Abfluss von Kunden von Wettbewerbern führen, um Gewinnverluste auszugleichen), mit einem anderen- Eine große Anzahl von Unternehmen in der Branche führt dazu, dass die Wirkung der Marktstrategie eines einzelnen Unternehmens auf so viele verteilt wird große Menge Konkurrenten, die praktisch unempfindlich sind und keine sofortige und gezielte Reaktion anderer Unternehmen hervorrufen.

Üblicherweise wird davon ausgegangen, dass das Modell des monopolistischen Wettbewerbs in Bezug auf den Dienstleistungsmarkt (Einzelhandel, Dienstleistungen privater Ärzte oder Anwälte, Friseur- und Kosmetikdienstleistungen usw.) am realistischsten ist. Bei materiellen Gütern wie verschiedenen Seifenarten, Zahnpasta oder Erfrischungsgetränken zeichnet sich deren Herstellung in der Regel nicht durch geringe Größe, große Stückzahlen oder Markteintrittsfreiheit produzierender Unternehmen aus. Daher ist es richtiger anzunehmen, dass der Großhandelsmarkt für diese Güter einer Oligopolstruktur und der Einzelhandelsmarkt einem monopolistischen Wettbewerb angehört.

Monopolistische Konkurrenz- Art der Marktstruktur des unvollkommenen Wettbewerbs. Dabei handelt es sich um einen gängigen Markttyp, der dem perfekten Wettbewerb am nächsten kommt.

Monopolwettbewerb ist nicht nur die häufigste, sondern auch die am schwierigsten zu untersuchende Form industrieller Strukturen. Für eine solche Branche kann kein exaktes abstraktes Modell erstellt werden, wie dies bei reinem Monopol und reinem Wettbewerb der Fall wäre. Hier hängt viel von den spezifischen Details ab, die die Produkt- und Entwicklungsstrategie des Herstellers charakterisieren und die kaum vorhersehbar sind, sowie von der Art der strategischen Entscheidungen, die den Unternehmen dieser Kategorie zur Verfügung stehen.

Somit können die meisten Unternehmen der Welt als monopolistisch wettbewerbsfähig bezeichnet werden.

Eigenschaften des monopolistischen Wettbewerbs

Abstraktes Modell des monopolistischen Wettbewerbs auf kurze Sicht

Ein Markt mit monopolistischem Wettbewerb zeichnet sich durch folgende Merkmale aus:

• Die Anwesenheit vieler Verkäufer und Käufer (der Markt besteht aus einer großen Anzahl unabhängiger Firmen und Käufer), jedoch nicht mehr als bei vollkommenem Wettbewerb.

• Niedrige Eintrittsbarrieren in die Branche. Dies bedeutet nicht, dass die Gründung eines monopolistischen, wettbewerbsfähigen Unternehmens einfach ist. Es kommt zu Schwierigkeiten wie Problemen mit Registrierungen, Patenten und Lizenzen.

• Um langfristig am Markt bestehen zu können, muss ein monopolistisch wettbewerbsfähiges Unternehmen heterogene, differenzierte Produkte herstellen, die sich von denen konkurrierender Unternehmen unterscheiden. Darüber hinaus können sich Produkte in einer oder mehreren Eigenschaften voneinander unterscheiden (z. B. in der chemischen Zusammensetzung);

• Perfekte Kenntnis der Marktbedingungen bei Verkäufern und Käufern;

• Ein überwiegend nicht preislicher Wettbewerb kann einen äußerst geringen Einfluss auf das Gesamtpreisniveau haben. Produktwerbung ist wichtig für die Entwicklung.

Ermittlung des Preises und der Produktionsmenge eines monopolistischen Konkurrenten. Effizienz und Rentabilität

Diese Art von Unternehmen weist eine negativ geneigte Nachfragekurve auf. Im monopolistischen Wettbewerb wird die Produktionsmenge auf dem Niveau der Gewinnmaximierung festgelegt (Grenzerlös gleich Grenzkosten:). Bei der Festlegung eines Preises für ein Produkt oder eine Dienstleistung verhält sich ein monopolistischer Konkurrent jedoch wie ein Monopolist: Der Preis für das Produkt wird auf den Höchstpreis festgelegt mögliches Niveau, also auf der Ebene der Produktnachfragekurve.

Abstraktes Modell des monopolistischen Wettbewerbs auf lange Sicht

Genau wie in einem vollkommen wettbewerbsorientierten Markt verlässt sich ein monopolistisch wettbewerbsorientiertes Unternehmen bei der Entscheidung, ob es in der Branche bleibt oder den Markt verlässt, auf die durchschnittlichen Gesamtkosten (). Wenn also ein Unternehmen dauerhaft Verluste macht, das heißt, dass die durchschnittlichen Gesamtproduktionskosten den festgelegten Preis pro Einheit übersteigen, wird es langfristig aus dem Markt ausscheiden. Es ist zu beachten, dass ein monopolistischer Wettbewerber aufgrund seiner dynamischen Entscheidungsfindung nicht in der Lage ist, Ressourcen effektiv zu verteilen, was auf lange Sicht zur Ineffizienz eines solchen Unternehmens führt; Auf einem monopolistischen Wettbewerbsmarkt ist es nahezu unmöglich, langfristig positive Gewinne zu erzielen.

Merkmale des monopolistischen Wettbewerbs

Der monopolistische Wettbewerb ist dadurch gekennzeichnet, dass jedes Unternehmen unter den Bedingungen der Produktdifferenzierung eine gewisse Monopolmacht über sein Produkt hat: Es kann seinen Preis unabhängig von den Handlungen der Wettbewerber erhöhen oder senken. Diese Befugnis wird jedoch sowohl durch das Vorhandensein einer ausreichend großen Zahl von Herstellern ähnlicher Waren als auch durch die erhebliche Eintrittsfreiheit anderer Unternehmen in die Branche eingeschränkt. Beispielsweise sind „Fans“ von Reebok-Turnschuhen bereit, für ihre Produkte einen höheren Preis zu zahlen als für Produkte anderer Unternehmen. Wenn sich der Preisunterschied jedoch als zu groß herausstellt, findet der Käufer immer Analoga von weniger bekannten Unternehmen zu einem niedrigeren Preis auf den Markt bringen. Gleiches gilt für Produkte aus der Kosmetikindustrie, Bekleidung, Schuhen etc.

Quellen

• Nurejew R. M.; „Kurs der Mikroökonomie“, hrsg. "Norm"
• D. Begg, S. Fischer, R. Dornbusch: „Wirtschaft“
• F. Musgrave, E. Kacapyr; Barrons AP Mikro-/Makroökonomie
• Mikhailushkin A.I., Shimko P.D. Wirtschaft. Lehrbuch für technische Universitäten.- M.: Vyssh. Schule, 2000.- S. 203

Wikimedia-Stiftung. 2010.

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